摘要：文章对广告学学术文章进行词频统计与分析,发现2018年广告学的学术研究具有以应用的对策性研究为重,能为业界提供及时的理论解释与支持,研究方法多样、研究视角与理论观点各具特色,关涉问题众多但各方观点自成一家、缺乏呼应与争鸣等特点。针对当下的广告学研究现状,文章指出,作为一门正在建设中的学科体系,广告学应该有对国际化与本土化、应用与学理、学术共同体的构建等问题的学术关注与学理思考,以此推动广告学学科建设的全面的科学的发展。