摘要:文章借用符号学的方法,从文本间性的视角来理解由对话关系和对话过程生成的原生广告。尽管新的传媒环境对原生广告的互动性、精准性提出了更高要求,但目前大多数传播者对原生广告的对话属性不甚了解,将其视为成品艺术。因此,更具开放性的原生广告设计,应当弱化诉求意识,增加原生广告正文本的展示价值,丰富原生广告可写性伴随文本的形式。
注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社
热门期刊
期刊名称:编辑之友
编辑之友杂志紧跟学术前沿,紧贴读者,国内刊号为:14-1066/G2。坚持指导性与实用性相结合的原则,创办于1981年,杂志在全国同类期刊中发行数量名列前茅。