摘要：新媒体的蓬勃发展给传统媒体带来了前所未有的挑战,并促使传统媒体探寻新的发展模式。尤其是报业媒体,面临着发行量减少、广告投放不足、人才流失等问题,着力推进其在全媒体时代的转型是报业媒体的当务之急。《华西都市报》作为中国第一家都市类报纸,在新闻史的发展中具有不可忽略的影响力。其所打造的封面新闻客户端更是报业媒体转型发展中的代表。文章以封面新闻为例,着眼于宏观环境分析的PEST分析法,从政治、经济、社会、技术四个维度,探究当前新型主流媒体的发展环境,并从内容生产、媒介融合、营销策略三个方面为新型主流媒体在全媒体时代的发展提供指导性意见。