摘要：植入、直播与短视频等广告传播方式,呈现出不同于传统神话式广告的新的“自然化”策略。在这些广告形态中,传统代言人转化成真实的使用者,叙述策略模拟日常生活的形态,最后回归到商品的使用价值。新的"自然化"在赋予广告更强的说服力的同时,也赋予了受众反思商品本质的可能。