摘要：个人效用是生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要（自我尊重、被他人尊重、抑恶扬善、除暴安良、助人为乐、行善积德、利他行为）、自我需要的函数。利他行为既然是一种不计得失、牺牲自我的特殊个人自利需要。每个学期的调查问卷显示，几乎每个人的效用偏好中，都存在行善利他需要，但越是涉及成本、越微观，利他倾向越弱，人们的利他倾向与其成本代价成反比。