基于品牌价值的企业核心竞争力研究——以小米手机为例-品牌-好期刊

基于品牌价值的企业核心竞争力研究——以小米手机为例

摘要：本文从影响品牌价值的源头出发,结合小米手机品牌竞争力的案例研究,从品牌符号、品牌性能、品牌象征和品牌情感四个维度展开,共设计12个三级指标。通过实施问卷调查,对收集的数据进行层次分析法及模糊综合评价法处理,发掘影响小米手机品牌竞争力的关键因素,并为其提升未来品牌竞争力提出对策与建议。

关键词：

作者：

陈奇

单位：

南京财经大学营销与物流管理学院; 江苏南京210046

刊名：

江苏商论

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