经营者杂志部级期刊

摘要：2007年10月对于中国来说绝对是个"好事之秋"——10月24日18时05分,中国第一颗探月卫星嫦娥一号在西昌卫星发射中心成功升空。"嫦娥奔月",这个千古流传的神话,正在成为中国航天的现实。迄今为止,世界上只有美国、俄罗斯(前苏联)、日本和欧盟等四个国家和地区进行了探月活动。而这四个国家和地区的首次探月时间最大相距达44年,首次探月的水平有高有低。比如人类首颗月球探测器——前苏联的"月球"1号与月球擦肩而过;美

摘要：几年前,国际日化巨头宝洁开始投放央视黄金招标资源,开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后,联合利华、肯德基、高露洁等国际知名品牌竞相"入住"黄金招标资源。在国际企业的本土化进程中,央视扮演着举足轻重的地位。2008年,奥运在中国举行,是中国的奥运年。北京奥运会的举办,对于中国经济增长具有重要的推动作用,也为国际企业借助中国经济的腾飞,进一步拓展中国市场提供了最好时机。

摘要：中国共产党第十七次全国代表大会备受关注2007年10月15日上午,中国共产党第十七次全国代表大会开幕式在人民大会堂大礼堂举行,CCTV-1和CCTV新闻频道并机播出,同时其他23个全国上星频道转播了中央电视台的信号。十七大开幕式收视率达1.8%,市场份额达33.23%。

摘要："通过广告你可以发现一个国家的理想。"——(英)诺曼·道格拉斯一个轮回的新开始去年《广告导报》第10期笔者曾经对央视招标的作用作过如下的评述:"某种程度上传统媒体危机论是新媒体经济上升期的产物。……但是无法否认的客观事实是,在过去的几十年里,电视居于现代传播的核心,抽去了电视的实践轨迹,我们很难讨论现代品牌传播的历史。……‘央视黄金资源招标’一词也许比如今正在业界流行的‘整合营销’,更能揭示中国众多品牌成功的奥秘。"时间很快又过了近一年,央视的11.18招标又一次重回媒体经营人的视野,刺激着人们的神经,等待那个悬念破解的一刹那。

摘要：创新传播是一个近两年来被广告行业和企业界广泛关注的话题。随着品牌的普遍被重视,传播已经从过去单纯的促销功能,升级为品牌塑造成败的关键环节,作为品牌塑造过程中投入最昂贵的部分,传播的效果甚至决定了一个品牌生或死。搭建一个平台,开辟一个交流的园地,是这个专栏的开设目的。

摘要：金鸡胶囊曾经是妇科炎症口服药市场的老大。2006年4月底的一个深夜,在首都机场宾馆已经打烊的咖啡厅里,美国东方生物技术有限公司(AOBO)的董事局主席TONY先生、整合营销传播中心总经理张默闻先生等一行高层与昌荣传播副总裁肖昆先生紧急会面,就金鸡胶囊的复兴战略连夜磋商。那次会议,成了昌荣传播与金鸡品牌不解

摘要：背景两年前,号码百事通还只是一个单纯的114查号台,在电信运营商时代,确保查号及时准确即是查号台的职责,中国电信114虽然拥有庞大的信息数据库和用户群,但并没有充分利用已有的信息为客户、企业提供更多的服务。114在查号功能这项基本服务以外,一直没有形成全面的信息服务,这是其在发展过程中遇到的瓶颈。2005年初,中国电信适时做出企业转型的重大战略决策,即由传统基础网络运营商,转变为综合信息服务提供商。随着中

摘要：创新营销出奇招,携手央视成就大新闻方便面的发展日新月异,其中以今麦郎的变化最为突出。从弹面到骨汤弹面,从"中国品牌、中国味道"到"营养的面、健康的面",从本土化到国际化,仅仅两年的时间,今麦郎借用CCTV大媒体,不仅完成了其品牌转变的过程,将市场占有率做到了行业前列,而且始终引领着方便面行业走在"食"尚前列。

摘要：在多年的市场历程中,肛泰应该是中国最早运用大规模营销手段对痔疮用药进行推广的品牌。早在十几年前,肛泰就登顶央视招标段,对产品进行了"贴肚脐,治痔疮,荣昌肛泰!"的大量广告宣传,使得肛泰品牌一炮打响,在消费者心目中的影响持续至今。

摘要：概说—《禅宗少林.音乐大典》之一二梅帅元,因为在广西桂林制作了《印象·刘三姐》而被誉为"中国实景演出第一人",2006年,他在河南嵩山完成了他的新作《禅宗少林·音乐大典》。距嵩山少林寺七公里的待仙沟,原本是一个荒凉、险峻的峡谷,经过梅帅元的打造,如今变成了传统山水画般的"峡谷实景剧场"。像《印象·刘三姐》一样,《禅宗少林·音乐大典》

摘要：2007年1-6月,张裕博物馆实现旅游收入1200万元。这是继张裕博物馆在2006年度实现营业收入2200万元,利税总额超过1000万元之后,博物馆经营的又一次飞跃。那么,作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆经历了怎样的发展历程,又是通过什么样的经营策略来辅助企业品牌的宣传和推广,以及它将会遭遇什么样的新挑战?文章正是基于以上的思考,来作出相应分析,以提供给读者一个比较全面的博物馆品牌营销案例。

摘要：影响力拿过很多"第一品牌"的美誉,比如"中国企业管理市场客户满意第一品牌"、"中国管理咨询行业影响力第一品牌"、"中国培训咨询行业最受欢迎第一品牌"等等,于是,有很多人问我,拿到这么多的"第一"有什么秘诀吗?做企业是件辛苦的事儿,秘诀自然是没有的,我只是想谈一谈我在品牌建设过程中的一点感想。影响力的品牌发展大概经历了四个阶段:

摘要：自1984年美国洛杉机奥运会以来,奥运会就成了一个巨大的"商业制造机器",为各路商家所青睐,同时也为各主办国和参与企业带来了滚滚财源。以至于现在一场奥运会是否赢利已经成了检验主办方奥运会成功与否,以及商业开发和市场运作能力的一个重要标准,因此奥运会也成为了企业趋之若鹜的"竞技场"了。

摘要：2008是一个令人心跳的词汇,各行各业经过多年高速发展所积蓄的巨大能量,将随着新一轮经济发展的热浪和奥运会的到来而集中爆发。2008年,借着奥运效应来开拓中国市场,无论对于民族企业还是国际企业来说,都有事半功倍的效果。在这种背景下,CC-FV2008黄金资源广告招标的理念强化了"中国"和"2008"这两个关键词,推出了

摘要：奥运会是人类庆典,是全球最具影响力、亲和力的事件,也是汇聚全球目光、震撼人类情感、感悟人生意义的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情,正在成为当下全球企业营销、品牌营销的"兵家必争之地"。奥运营销是赛事营销、事件营销,但更确切地说,它是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销。与往届奥运营销相比,2008年北京奥运会,无疑将为企业提供一个炫烂华彩、魅力四射的营销平台。