摘要：2017金轩奖年度产品品牌创新全场大奖 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司荣威RX5多元化营销案例案例简介荣威RX5是“全球首款互联网SUV”，集合上汽和阿里两大集团的优势资源。为让消费者更全面了解这个新品类车型，上汽采取了多元化营销齐头并进的策略。通过2016年7月6日“登陆·探索”上汽阿里互联网汽车新品类会马云站台、“探索·创变”全球首届互联网汽车拉力赛、《完美双胞胎》和“变脸决定战”等创意营销活动，整合了体验式、社交化、娱乐化等多种吸引消费者的元素，不断加深和拓宽对受众人群的触达，搭建起品牌、产品与消费者之间的桥梁。