摘要：近年来,博物馆作为文化传播与沟通的场所,逐渐由以藏品为中心转向以人为中心、以社会需求为中心。博物馆微信公众号的建设正是实现这一转变的重要途径之一。运用教育学、传播学的理论及方法,论述自然科学类博物馆微信公众号的特点,并选取国内省、市代表性场馆的微信公众号,分析其运营现状。同时,以上海自然博物馆为例,在总结工作经验的基础上,提出一些意见与建议。