摘要：通过对葡萄酒旅游参与意愿影响因素的调研分析,了解不同类型消费者对葡萄酒旅游的消费需求,以期能为各类葡萄酒旅游更好地定位于目标市场提供帮助。相关性分析结果表明,“休闲放松及旅游观光因素”“葡萄酒的衍生因素”和“经济、时间、交通及相关配套设施,服务因素”是影响消费者参与葡萄酒旅游的概括性影响因素的前三位,其后依次为“亲子互动及儿童教育因素”“精神文化需求因素”“举办大型活动,仪式因素”。应用层次分析法,得到概括性影响因素对葡萄酒旅游参与意愿的影响权重。针对葡萄酒旅游行业的发展,提出对策建议:增强游览内容的体验性、注重葡萄酒庄园与当地地域特色的有机结合、丰富游览内容的精神文化内涵、实施品牌一体化的宣传策略。