摘要：在当代广告语和广告文案的创作实践中,仿拟手法的运用已经成为一种普遍趋势。根据广告仿拟的语言对象不同,一般分为仿词、仿句、仿篇、仿调等具体的仿拟形式。仿拟在广告中的应用,对于广告受众而言,主要带来两种审美效应:陌生化效应;幽默或喜剧效应。仿拟辞格在当代广告中的大量应用,对传统语言造成了积极的和消极的两方面影响。