摘要：一、品牌建设中的误区 品牌这东西，无论对于生产者还是消费者都不乏魅力：一件价值30元的运动衫只要贴上“耐克”的标志就可以卖100元，一个男人打上金利来领带、带上劳力士手表、开上皇冠汽车就足以展示财富和身份。尽管中国企业近几年已经开始注重品牌建设，并加快品牌扩张的步伐，但由于起步晚、底子薄、缺乏经验，加上市场竞争非常激烈，品牌建设成为普遍的困惑，总体表现不佳，目前能够走到国际市场的寥寥无几，