摘要：为了更好地塑造旅游景区的形象,提高旅游景区的整体知名度和经济效益,从新媒体营销的内涵、主要方式及特征的分析入手,增强对新媒体营销的理解,在此基础上,对旅游景区新媒体营销尝试的不足之处进行分析,发现旅游景区在新媒体营销上存在认识不足、效率不高、平台不全以及方式传统等主要问题,据此从提升新媒体营销的认识、提高新媒体营销的效率、整合新媒体营销的平台以及拓宽新媒体营销的方式等四个方面,提出新媒体营销创新的相关建议。