摘要：旅游休闲活动所呈现的品牌化特征在市场竞争日益加剧的压力下越来越受到利益相关者的关注。本文借助国际上品牌个性特征测度的经典量表,结合国内"农家乐"这一旅游休闲活动为研究对象进行了探索性的实证研究。研究结果显示:"农家乐"旅游休闲品牌的个性维度和以往研究的"大五"维度有所不同,其品牌个性特征表现为实惠、喜悦、闲适、交互、健康和逃逸六大特征。通过本文的探索性分析以期推动研究者和管理者对"农家乐"旅游休闲活动品牌化和规模化发展的探讨,有效推动"农家乐"旅游休闲产业品牌化发展建设。