摘要：随着社会经济的快速发展和科学技术的不断更新,新媒体时代已经到来。以互联网为依托的新媒体,不仅改变了人们的生活和工作方式,更改变了商业世界的竞争规则与态势,给企业品牌管理带来了新的机遇和挑战。本文分析了新媒体在推动企业品牌管理中的作用,从新媒体环境中企业品牌管理的主要问题入手,重点研究如何充分利用新媒体的互动性、娱乐性、精准性等特点来建设企业品牌。