摘要：研究搜集慧科新闻数据库中2003至2018年中国大陆烟草报道282144篇,运用大数据主题建模方法分析我国社会变迁过程中烟草议题的报道趋势、热点情境和地域差异,发现媒体控烟报道存在板结化、运动式、区域分化特点。烟草报道凸显了制度层面的'经营'与'控制'和生活层面的'消费'与'抑制'双重逻辑悖论,使得媒体控烟报道效果大打折扣。提升媒体控烟报道效果应从'制度'和'生活'双管齐下,尤其利用社会转型带来文化转型的契机,从文化心理入手,通过精细化设计,消解中国语境中'烟草文化'迷思。