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摘要：在当前的传播语境中，一部电视剧生产出来以后，主要有两条路径到达受众那里，一是传统的观剧路径，二是新媒体的观剧路径。由于观剧路径的不同，导致受众观剧的阅读方式与传播生态的巨大差异，同时，对电视剧创作提出了新的要求，产生新的命题。本文先分析电视剧受众的观剧路径及其传播学特点，再分析新媒体语境中电视剧的文本策略。

摘要：维新派报人既是中国近代报业的开创者，也是中国新闻通俗化的最早实践者和推动者。虽然他们当中对报纸语言通俗化问题存在不同的看法，但是，大多数报人认为，报纸要达到开民智的目的，必须走通俗化道路。维新派新闻通俗化思想，过去常常被认为是中国“新闻大众化”的开端。这种看法有一定的道理，却没有注意“通俗化”与“大众化’的区别。维新派提倡用白话写新闻、办报纸，虽然对维新变法思想的宣传，对民众知识的提高，对新闻业务的改进都具有积极的贡献，但是，他们的思想还只属于语言通俗化层面，与“新闻大众化”的要求还有相当的距离。

摘要：在全媒体时代的当下，不管是报纸、杂志、出版，还是广播、电视、音像、电影、互联网、电信、卫星通讯，信息传播的手段和传播方式不断丰富，传播工具涵盖视、听、形象、触觉等受众接受资讯的全部感官，且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和渠道，提供超细分、超容量信息的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

摘要：当前，国际国内舆论环境发生深刻变化。面对新形势，党报应与时俱进，创新舆论引导方法：树立服务读者的理念，深入基层调查采访；以群众工作为突破点，加强舆论监督；突发事件不缺位，快做深做新闻把握舆论主导权；典型报道要选准切入点，宣传做到“三贴近”；重视编读互动，充分发挥党报舆论引导作用。

摘要：市场化和信息化进程中中国传媒的新闻观念逐步实现从宣传向信息传播、从传者本位向受者本位的转型。具体表现在新闻报道的内容上，从单纯的党的喉舌转向开始注意信息服务功能的实现：新闻专业主义精神开始得到张扬，民生新闻成为众多媒体的主打产品，新闻消费主义开始盛行；新闻价值取向上，由单纯提供事实转向同时提供多角度认识世界的方法论；受众定位上，由争取规模受众转向争取目标受众。

摘要：意见领袖作为媒介信息、影响的中继和过滤环节，对以劝服为目的进行的传播产生着重要影响，其作用是通过一切合适的媒介将本群体与社会环境的相关部分连接起来。利用意见领袖开展意见性信息引导，整合不同传播形态的集合优势，才能获得有效的劝服效果。

摘要：本文基于新闻传播在树立城市旅游形象中所发挥作用的视角，在新闻学、传播学、旅游学等相关学科理论研究的基础上，对旅游新闻的概念、产生背景和特征进行了梳理，从旅游新闻特征的角度分析了旅游新闻与城市旅游形象的关系，并提出了维护和提升城市旅游形象的具体措施：建立政府、媒体与旅游者之间的良性互动关系、建立城市旅游形象危机预警机制、优化对外交流的传播渠道。

摘要：2012年中央一号文件明确提出“改进基层农技推广服务手段，充分利用广播电视、报刊、互联网、手机等媒体和现代信息技术，为农民提供高效便捷、简明直观、双向互动的服务。”长期以来，广播电视在我国农村拥有广泛的覆盖面、地域贴近性和极高的社会影响力，拓展对农科技传播的广播电视途径成为当前推动农业科技创新的题中应有之义。

摘要：随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善和体育事业的蒸蒸日上，我国体育新闻业的发展也是日益蓬勃，并已逐步形成了较大的市场规模，遵循着市场经济的规律。本文选取体育新闻的媒介功能为切入点，对体育新闻产品及体育新闻市场做出了经济学定义，在此基础上，结合新闻产品本身和体育新闻的特性，本文阐述了体育新闻产品的特征，进而通过和一般产品的消费者市场特征做对比，揭示和分析了体育新闻消费者市场的特点。

摘要：网络“双刃剑”的特点，也影响着新生代农民工的方方面面，本文针对新生代农民工价值观存在务实性、多元性、冲突性等特点，提出加强网络社会主义核心价值的传播、网络信息的有效选择和利用、负面新闻的正确引导等具体对策，为新生代农民工提高自身素质、加快市民化步伐奠定一定基础。

摘要：当人们沉浸于新兴数字媒体所带来的更新的体验时，环境媒体广告也日渐步入人们视线。本文从环境媒体广告概念入手，探讨了其独特优势，剖析了环境媒体广告背景下广告主、消费者的转变及其影响，提出只有因地制宜地结合媒介创新与内容契合才能取得环境媒体广告的效用。

摘要：近15年来，中国广告批评的相关研究已经逐步进入正轨。虽然相对于广告批评的“成果”而言，有关广告批评的研究仍有限，但已经有了一定的成绩。目前需要注意的是，进一步梳理已有研究，才能在前人的基础上有所发展。研究者们对于广告批评的重要性已达成共识，并就广告批评的标准和体系的建构进行了较多讨论，目前仍有不足的是，广告批评的研究方法亟待规范，研究视角仍有待拓宽。

摘要：本文比较了可口可乐公司在2010年春节期间在中国投放的广告和针对同一产品圣诞节期间在美国投放的广告之间有何相同和不同之处。发现虽然两则广告分别对中国消费者和美国消费者的概念整合过程是相同的，但是，两则广告在人物、场景设置、音乐、框架结构等方面存在着显著差异，另外，两则广告在两种文化中的产生方式和所反映的两种文化的价值观也有所不同。这种广告之间的跨文化的差异也提醒广告厂商在不同的文化之中利用广告来宣传产品时，应注意适应于当地的文化特色。

摘要：近年来，广告教育得到了很大的发展，但也出现了一些误区，比如课程设置不合理，学不致用，缺乏针对性、系统性，关门办学，学生动手能力差，等等。为此，我们提出相关对策：以“创造性、实践性”为核心理念，调整课程体系设置，营造适合学生创造性、实践性发挥的课内外环境，培养学生的广告意识和动手能力，教学方法多元化，等等。

摘要：微博是一种新型的传播媒介，它的发展和广泛应用为政府形象的传播带来了机遇：扩大了网络世界中的公共领域，延伸了政府形象的传播范围；开创了独特的传播模式，提供了一个低投入高回报的政府形象传播阵地；弥补了传统媒体的不足，有助于政府形象的即时塑造和修复。作为一把“双刃剑”，微博的发展也为政府形象的传播带来了严峻的挑战：注重个性化表达，打破了传统媒体时代多数人对政府形象形成的共识；缺乏信息的把关人，难辨信息的真假，不利于提高政府的公信力；具有强大的舆论煽动性，阻碍政府和民众的良性沟通，不利于政府良好形象的传播。