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浅析“支付宝”在“中国锦鲤”营销传播活动中的创新点

摘要:在2018年国庆节前夕,支付宝一则寻找'中国锦鲤'的微博,在未经过大面积铺张造势的情况下,其转发量和阅读量却扶摇直上,取得了令人瞩目的传播效果。在互联网时代的下半场,流量价格高企的情况下,创造了一次营销传播的神话。'中国锦鲤'活动中既嵌于微博自身所独有的环境体制,也迎合现代青年所特有的网络亚文化。'中国锦鲤'活动的成功是内因与外因共同完成的结果,'内'是支付宝团队对客户心态的精准把握和完美筹划;'外'是网络大众群体的'二次传播'与'狂欢'。本文采用个案研究法,试图挖掘此次活动的前因后果,从而呈现出一个完整的发展脉络,更为重要的是,尽可能地总结归纳出此次活动的创新点。

关键词:
  • 锦鲤祈愿  
  • 青年亚文化  
  • 冷启动  
  • 加冕  
  • 狂欢  
作者:
王嘉晨
单位:
南开大学文学院
刊名:
新闻知识

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期刊名称:新闻知识

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