摘要：中国是全球奢侈品最重要的消费国家之一。在回顾以往国内外奢侈品消费动机研究的基础上发现，炫耀性动机、从众动机、社交动机、以及表现内在自我动机是当前中国奢侈品消费动机的主要组成部分。本文试基于已有的奢侈品消费动机研究结果及未来的发展趋势提出培育奢侈品消费的营销策略。