教学内容：
北师大版二年级下册第86-87页。
教材分析
教材中通过评选吉祥物，开展调查活动，并统计学生喜欢的动物数量，分析应该选哪种动物作为吉祥物。让学生经理数据的调查、手机、整理、描述的过程，使学生在这个过程中既学习一些简单的统计知识，又初步了解统计的方法，认识统计的意义和作用。
学情分析：
在学习本单元之前，学生已经积累了一定的认数、计算以及把一些物体简单分类的经验，这些是学习统计知识的重要基础。
教学目标
使学生初步掌握调查的方法，会用简单的方法收集、整理、记录数据并回答问题。
通过各种学习活动，让学生经历数据的调查、收集、整理、描述、分析的过程，体验最简单的统计方法。
能进行有序观察和有条理地思考，体验与同伴的合作，并对身边与数学有关的事物有好奇心，感知数学在生活中的应用。
重点：使学生学会用简单的符号进行记录数据的统计方法。
难点：引导学生通过合作讨论找到切实可行的调查和记录方法。
教具：四种动物贴画，选票，投票箱等。
教学过程：
教法：教法上则主要采用观察法、演示法、讨论法等进行教学。通过创设情境，学生讨论交流，达到师生互动、生生互动，教师还可以通过学生的练习，达到人人互动。教学过程
1.谈话激趣，引入课题
师：同学们，你们喜欢小动物吗？
动物是人类的朋友，我们都要爱护它们。人们还把可爱的动物做成各种形状的卡通画呢，用它们作为吉祥物参加各种盛会。
请把你最喜欢的动物的名字写在卡片纸上，只写一种动物，不会写的也可以画出成图形或卡通形象。
谁来说一说。
同学们的盛会是六一节，学校准备把同学们最喜欢的动物作为吉祥物布置到校园。该把哪种动物作为吉祥物呢？怎样才知道哪种动物是同学们最喜爱的动物呢？师：对没有调查就没有发言权，调查一下哪种动物最受我们喜欢就行了。用什么方法才能知道喜欢某种动物的人最多呢？请小组讨论下该怎样调查呢？把详细的过程说出来。
2.小组合作，探究新知
2.1说一说，你们组准备怎样开展调查
生1：我们让喜欢某种小动物的同学举手。查一查人数就行了。
师：请你来问一问、查一查吧。
嗯，让我们写上动物的名称（老师让学生在黑板上写），你还准备调查哪种动物，也写在下面来。
师：我们再画上直线就成了一张调查表格了。根据表格你现在明白了什么？我们班应该选哪种动物作为吉祥物呢？
师：还有没有其它的调查方法。
生2：用投票法。
师：请来指挥一下投票吧。刚才同学们已经将自己最喜欢的动物都写在了卡片上了。你准备怎样？（老师准备好小票箱）
2.2看懂笑笑的统计图：
师：笑笑班上的同学也画出了统计图，你能从它们的统计中知道什么？（示图一，图二，完成书上要求）
3.练习巩固，能力提升
3.1调查节目
师：在六一期间，各班还要举办热闹的联欢会，妙想是一班的小文艺委员，她想为大家奉上一场精彩的文艺演出，于是她调查了全班同学最喜欢的节目，（出示妙想的调查记录）这是她调查记录的结果，你从中发现了什么？你能看出全班同学最喜欢什么节目吗？
3.2饮食调查
师：今年六一节的主题是"健康成长"，为此淘气做了一项对同学们饮食的调查，请看大屏幕（出示饮食记录结果）谁来读一读？通过观察分析，关于饮食，你有什么建议要给大家？
【设计意图：通过各种形式激发学生巩固练习的兴趣，创设童话情景进一步培养学生提出问题，解决问题的能力。利用不同形式的练习，使学生加深对新知的理解。】
4.总结全课，分享收获
亲爱的同学们，愉快的时光总是过得这么快，这节课，你对自己的表现满意吗？请你和大家分享一下你的收获。（交流分享）
大家有这么多收获，老师真为你们感到高兴！谢谢同学们！这节课就上到这里，下课！
【设计意图：让学生来进行自我评价，并谈一谈收获，提升学生的语言表达能力，并检查学生学习目标的实现情况。】
作业设计
亲爱的同学们：
关键词：吉祥物 符号学 设计
一、吉祥物的由来及发展
吉祥物设计是门综合性、交叉性学科，在我国还处于方兴未艾阶段，有足够的发展空间。既有传统观念的限制，又没有既定的约束。从事各类设计工作的人，对吉祥物设计都有发言权。创造吉祥物就等于创造生命，一个具有神圣职责的小生命。
吉祥物最早出现于人类的原始社会，一些彩陶上的纹样反映了人们对美好生活的企盼。又如三足金蟾的图像，这段时期的吉祥物主要是吉祥文化的化身，代表了人们的美好愿望。18世纪英国工业革命时期，诞生了世界上第一个名为叫“狗比特”吉祥物。时代在变化在前进，吉祥物设计也在不断变化，不断前进。二战后，吉祥物逐渐在企业活动中扮演越来越多的角色，成为企业识别系统（VI）之一。吉祥物在发达国家商业活动中更是频频出现，蓬勃发展，成为企业重要代言物之一。由此可见，现代吉祥物相对于传统意义上的吉祥概念有着巨大不同，它们被广泛运用于商业和大型活动中，作为传递文明的标志，逐渐成为标志的又一形象元素。
吉祥物设计朝着创新、创意的趋势发展着。一些依赖于动物、植物、生物、典故、神话等传统切入点的吉祥物设计，已缺乏时代气息，缺乏新意，而且大同小异。吉祥物设计的未来趋势会逐渐走向“模糊型”，即能给予人们足够的联想空间，没有思维定式的束缚。另外，现代吉祥物是某一地区或国家历史文化、自然人文景观的浓缩，在思想交流、信息传播、情感方面起着必不沟通可少的作用。
二、认识符号的基本功能——认知与交流
符号是人类用来传达信息的代码。
符号的功能是靠讯息来传播概念。即符号的基本功能是认知与交流。因此，符号在交流中才能获得生命，在人类不断进化、变化与发展中，符号的认知与交际功能也不断发展。另外，符号一般为成为概念符号。因此，与概念的内涵和外延相对应，符号也具有内涵意义和外延意义。内涵是对所指事物的特征和本质属性的概括，外延则是概念符号所指示的事物的集合。
符号传达的基本过程如下（见图1）：
上图中规则code是编码规则，是编码过程的依据，也是解码过程的依据。在信文传递过程中,信道噪音是引起信息失真的重要因素之一。语境是符号所构成的虚拟世界与它所描绘的客观现实世界之间的联系。一方面是使用者在不断地挑战规则，企图寻找超越规则的表现；另一方面使用者在改造自然过程中，又不停地寻找系统的符号规则，期望更高层次地交流，指引大家更好地工作与生活。
三、吉祥物的符号功能
人们的共同记忆、情感的共享以及群体高度认同，促使符号产生了意义，符号又能够为某个社会群体提供精神动力，构建生活方式，并形成一种维系自己或整个社群情感的纽带。
不同的民族，由于生活方式的不同，文化传统的不同，因此非语言符号的编码规则也不同，这就使得各个民族创造的吉祥物风格的不同,作为象征符号的吉祥物在传达讯息过程中，实现了编码到解码的符号传递功能。如今，不论是奥运会的各主办国还是各个企业，纷纷以吉祥物为载体，运用富有特色的本地文化，超越源语言系统的再编码，借助各种社会活动为发码形式呈现给人们。吉祥物以非语言符号的编码形式，在全球进行跨文化传播中，避免因语言不同造成的种种障碍。
吉祥物造型中的形式与内容以符号学中的能指与所指而代替。在符号学中，能指与所指是不可分离的统一体。在艺术造型法则中，形式与内容也是相互依存的两个因素，不可分离。有什么样内容就会有相应的表现形式。第28届雅典奥运会的吉祥物娃娃雅典娜和费沃斯，是以古希腊陶土雕塑玩偶“达依达拉”为原型设计的，陶土雕塑玩偶一定程度上决定了吉祥物的形态，他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。
设计师作为信息的编码者，他们根据需要，对符号进行选择、重组和加工，从而创造出新的具有象征意义的符号。而受众作为信息的解码者，他们将依据自身的社会环境、生活经验和心理印记对富豪进行诠释、判读和联想，在这一编码和解码的过程中实现设计者和受众的交流。在这一过程中，由于传授双方处于不同的文化和社会环境之中，他们对于事物的理解具有一定的差异性，这就要求设计者在传递本土文化的基础上创造出与受众在某种程度上共同的意义空间。
参考文献：
[1]张宪荣：设计符号学[M].北京:化学工业出版社,2003
[2]吴琼：基于符号学的产品设计[J].包装工程，2007（09）：128-130
[3]丁满：符号学在产品设计中的应用[J ].南京:南京理工大学,2004（04）
[4]阎平：奥运吉祥物的符号寓意及其跨文化接受——兼谈吉祥物设计的产业延伸[J].深圳大学学报 [J],2010（01）：146-151
假如2008年奥运会的吉祥物有我来设计，我会设计一直在奔跑的马，它有两个好处：其一，它有很好寓意，因为它有着“马到成功”“一马当先”等好地说法；其二：这样既能希望中国的运动员能像马一样，取得更多的奖牌，真是两全其美啊！
我这样设计还有一个好处，那就是马也有着吉祥的意思，这样也能希望选手们平平安安的完成比赛，在比赛过程中，不出意外。
这就是我要设计的吉祥物，如果让你设计2008年奥与会的吉祥物，你会设计什么呢？
【关键词】卡通 吉祥物 企业形象
一、卡通吉祥物的认知
卡通吉祥物具有吉祥、祈福的含义，它被广泛应用在现代商业设计领域中。在实际的品牌推广中，如何对卡通吉祥物进行设计，是一个创意的问题。
（一）卡通吉祥物的概念
卡通吉祥物包括一定的文化内涵与形象，它象征着企业形象、商品代言或活动的漫画性人物、动物乃至非生命的物体，并有一定名称的卡通形象。所以，卡通吉祥物的定义为：它是以商品、企业活动与消费者密切交流的恒久性的亲善大使和情感的符号。卡通吉祥物兼备标志、字体、色彩、宣传与推广等多方面的功能，并具有增强企业形象的优势，近年来已成为企业形象设计与品牌建立中不可或缺的重要组成部分，也越来越多地运用到终端商品销售和公共活动中。卡通吉祥物所蕴含的巨大商业价值和独特的形象魅力，正受到企业与受众的认同。
（二）卡通吉祥物的作用
1.强烈而统一的印象
标志具有树立企业形象和提高商品知名度的作用，以及法律的传播效应。卡通吉祥物和标志互为补充，是企业形象树立与品牌推广的视觉传达策略。
品牌推广的根本目的是引起消费者的注意，最终引发消费。在企业形象推广中如果只有商品名称而没有卡通吉祥物，企业形象设计与创意就显得太单薄，单独运用广告语的力量也微不足道，特别是面对文化程度高低不一的受众，可能会达不到预想的策划效果。对于受众而言，需要有新鲜和活泼的形象吸引。卡通吉祥物不仅仅被注意，更重要的是将企业形象与商品信息传达到客户终端，在加强记忆的同时为下一次购买建立品牌的潜意识。在设计与推广时还要注重企业形象与卡通吉祥物前后的一贯性，只有这样才能加深受众的二次视觉记忆与品牌认知。
与标志、字体、色彩相比，卡通吉祥物更容易使受众直观地认知，从而提高企业形象与品牌的知名度，特别是对企业文化的认知，也很容易形成对企业形象或商品形象的视觉识别。卡通吉祥物可以成为无声的推销员，起到桥梁的作用，使国家与国家的距离拉近，使商品信息更加快捷、更准确地传达企业形象与商品信息，实现企业形象的树立与产品的推广。
2.卡通吉祥物的亲切感
卡通吉祥物具有其他图形、字体、色彩、图案所不具备的视觉悦目感、趣味感、活泼感、明朗感，特别是其具有可爱的造型、亲切的形象以及率真稚拙的气质，散发出一种不可抗拒的亲切感。对于以女性和孩子为消费对象的企业策划与推广的商品，采用卡通吉祥物往往能获得较高的认知度与巨大的现实利益。
3.卡通吉祥物的持久性
标志、字体、色彩、图案、卡通吉祥物是企业的统一性要素。卡通吉祥物同样作用于企业形象、商品推广、信息宣传、品牌推广、服务信息等各个环节。受众也可以通过卡通吉祥物的造型直接了解与理解企业的精神与经营理念。而在企业内部，卡通吉祥物就如同是一个维系全体人员及部分重要环节的情感纽带，通过卡通吉祥物将企业精神拟人化与感性化，可以使企业的精神和经营理念更加生动地展现在受众面前，使理性精神变得可爱。
（三）卡通吉祥物的价值
伴随着人们对卡通吉祥物的认知，它所体现的应用价值与社会价值也越来越显著。首先，文化价值。卡通吉祥物具有体现文化价值的作用，它传递着人们之间的和谐相处、人与自然和谐共存、人类社会和平发展的追求与理想，加深了人们对企业文化主题的理解，也便于不同的企业文化交流，缩短了企业文化之间的差异，给人们带来亲密感。共同的企业文化观念可以应用不同企业文化背景的受众，产生认同感和情感上的共鸣，拉近人们的心理距离，消除沟通的障碍。其次，经济价值。卡通吉祥物的历来是奥运会获得最大利益的商品之一，这在业界已取得共识。例如，2008年北京奥运会卡通吉祥物“福娃”的衍生品销售收入达到40亿元人民币之多，其销售额占到了奥运会总收入的15%。而使奥运会结束之后，卡通吉祥物的后续效应依然会发挥作用。它作为一种“文化生产力”已成为人们对了解文化和国际化的情感沟通的必要产物，也是企业文化的象征。
二、卡通吉祥物的美学特征
卡通吉祥物的审美特征可以分为四类，分别是设计形态殊的审美造型、寓意性和象征性的审美表现、吉祥性与文化性的审美韵味、真善美一体审美境界。
（一）设计形态殊的审美造型
作为一种视觉艺术形态，以时空变化和符号化的标准为分类依据，无论是表达吉祥和象征意念的吉祥物，还是展示企业形象与品牌个性的企业造型（卡通吉祥物），都是一种具有特定思想内涵的特殊审美形象，它有自身的独特性与审美价值。从艺术表现手法上来说，无论是卡通吉祥物还是企业形象设计与创意，其最终的表现形式，并不是表现对象本身，而是与企业的理念个性、受众的精神需求、审美诠释紧密结合的人性化的艺术形象。在造型美的形象追求中，它更趋向于艺术表现形式而非自然再现，意象化的艺术表现造型使它更具有一种寓意性与象征性的含义，它赋予了企业形象的完整性与鲜明的个性及精神理念。
（二）寓意性和象征性的审美表现
原始图腾艺术的吉祥物，其产生与发展变化源于民间信仰的心理需求，辟邪、纳福、求吉祥是民间象征艺术主要的文化内涵。寓意和象征的手法，成为民间艺术最典型的视觉语言表达图式。图腾艺术深刻地影响民间吉祥物的创意与思维及表达形式，达到视觉传达的艺术形式与承载信息的目的，使卡通吉祥物具有特定的文化寓意与生命象征的意义，这正是卡通吉祥物的属性与本质所在。卡通吉祥物已成为人们生活乐趣或某种希望和情感寄托的形象代言，它具有某种寓意与象征的传达力，实现人们的视觉信息与艺术形象的传播。
（三）吉祥性与文化性的审美理念
作为表达企业形象和品牌个性特征的卡通吉祥物，虽然是现代商业文化的产物，但与中国吉祥寓意的心理诉求有着思想、情感、审美理念的一致性。在创意特定卡通吉祥物造型时，要详细了解与掌握受众人群的不同心理诉求与审美观念的需求。设计师必须将吉祥、纳福、美好寓意、积极的象征意义、可爱的形象等元素融入卡通吉祥物造型中，实现主题与吉祥寓意结合。
然而，不论是古代的图腾，还是发展至今的卡通吉祥物的造型开发，还是以商业角色为目的的卡通吉祥物，都是某种信息与审美观念承载的产物。卡通吉祥物的艺术形式都决定于特定生活环境中，体现人的思维与审美理念的表达，也关联着特定的信息观念与审美态度，更具有某种寓意与象征的意义。这些观念都是传统文化观念的传承与延续，它具有某种传统的心理暗示与内涵的作用。在历史的演变过程中，这些现实的吉祥寓意与象征涵义，也逐渐演变成相对应的视觉性、观念性的符号。由于现代企业形象战略中的推广与传达，卡通吉祥物就活跃其中，它是活跃与联系视觉的重要设计元素，依据企业形象战略与经营的发展需求及市场定位，在信息承载上分别赋予了企业形象个性、属性、服务、高科技等经营理念的传达。所以，卡通吉祥物一样，也被赋予了精神内涵与商业信息，它一边展示着千差万别的审美理念，一边丰富着人们的物质生活与精神的内涵。
（四）真、善、美一体的审美意境传达
真、善、美是艺术追求的最高境界。自古以来，艺术家就普遍地将和谐性、整体性、完美性、实用性看成是评价审美的基本要素。卡通吉祥物作为一种造型艺术的形式，已成为人们的审美对象。只有真、善、美高度统一，才能充分体现卡通吉祥物的吸引力与感召力。在卡通吉祥物的创意设计过程中，最主要的是要表达它的内在的寓意与象征意义，能准确地传达出卡通吉祥物所要表达的诉求主题。
三、卡通艺术视角下的吉祥物创意表达
媒介的正确使用能确保信息正确的传达。在信息化快速发展的今天，可以选择传达信息的手段分为静态媒介和动态媒介两种。卡通吉祥物在推广和应用时，使用不同的媒介与载体，传达的手段和方式也有很大的差别。因此，依据媒介的不同事先做好预案与策划，周密考虑卡通吉祥物不同的创意设计的造型、制作技术、应用媒介的局限性都是很重要的元素。
（一）视听媒介
视听媒介是对人们视觉和听觉器官双重信息的刺激，它是影响人们心理活动的感知过程，使人们留下对感知卡通吉祥物的印象，主要包括电视、电影以及其他表演形式等。它的原理是利用拍摄的影像或者残留的音像作为传达信息的手段，基本上可以分为电视、电影、霓虹灯广告等。而电视广告、电影广告中的卡通吉祥物采用动画的形式居多，它能使卡通吉祥物发挥出与印刷 媒体截然不同的视觉特点：1.能够使原有静止的形象更具有活力与生命力；2.能够运用时间的维度变换卡通吉祥物的形象，构成故事的有趣情节；3.通过语言、音乐、音响效果等特效，将商标、商品名、品牌与企业形象传达到受众的视域中。
视听媒介能给卡通吉祥物以栩栩如生的视觉形象效果，而动画不是由一个人来完成的，它往往需要经过数十人的合作，才能最终实现栩栩如生的形象。因此，卡通吉祥物必须要注意制作过程与团队合作的作用与影响，在卡通吉祥物造型上避免过于复杂的形式，特别是服饰的细致与花纹上，要与图案设计区别开。卡通吉祥物的配色强调概括，可以更好地为展示卡通吉祥物的形象服务。在设计创意卡通吉祥物的服饰时，要尽量采用同色系的双色配色，这是行之有效的色彩简练化的创意设计原则。由于色彩配色较少，方便较好地掌握卡通吉祥物与动画的流程。印刷媒介是平面设计来完成；进而动态媒介则体现卡通吉祥物和动画的活动角度与姿态，从而达到卡通吉祥物与动画可能实现的多维动态与多维视角的立体造型。
（二）网络媒介
运用于网络的卡通吉祥物，即具有应用与印刷媒介及电视媒介的特点，同时又有结合网络传播的特点。无论是著名的连锁企业还是小型的商店，都会使用卡通吉祥物来赢得消费者的好感，充分利用卡通吉祥物来推广企业形象与品牌。
（三）印刷媒介
印刷媒介主要通过印刷手段制作视觉信息，被大量发行与传播。通常运用报纸广告、招贴海报、邮递信息、挂历广告、旗帜信息、传单广告、直接邮寄广告和包装广告等形式。报纸广告和杂志广告则传播更广。报纸广告具有发行量大、覆盖面广、宣传范围较灵活、传达快速、费用低廉等特征，而杂志广告则具有目标明确、针对性强、可以反复阅读、易于保存的特点。随着印刷技术的不断进步，使卡通吉祥物的应用与传达获得更宽泛的传播与运用。印刷媒介具有价格低廉的特征，所以在设计与创意卡通吉祥物时，应注意造型的动态与色彩的表达形式。卡通吉祥物在印刷媒介上的应用往往需要与标志、字体、色彩、图案等设计元素相结合，这就特别需要注意卡通吉祥物与设计元素，即标志、字体、色彩、图案之间的造型与色彩的关系，既要体现出适合不同内容的卡通吉祥物的特征，又要注意与整体形象的协调关系，充分体现企业形象与品牌属性。
结语
卡通吉祥物在视觉传达设计、创意表达上的特征和可爱的造型，更能从情感诉求和文化传承上得到认同与共鸣。无论是企业形象或品牌的推广，还是传统文化的继承与发展都具有推动与提升的作用。在今天的生活中，人们随处都可以见到卡通吉祥物的视觉信息与创意设计，卡通吉祥物设计承载着企业理念的信息与大众审美诉求，不断地传播与拓展其应用领域，使更多的受众在轻松自然的氛围中体验更直观生动的企业形象内涵与商业品牌信息，这就是卡通吉祥物艺术形象的魅力所在。
参考文献：
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[2]张雪.吉祥物新风采[M].重庆：重庆出版社，2002.
[3]周洪涛.卡通形象在吉祥物与企业造型设计中的应用[J].青岛职业技术学院学报，2010.
吉祥图案的艺术特征主要体现在以下三个方面：
（一）装饰性吉祥图案是以人们的想象力为基础，经过长期的实践，遵循一定的审美规律重新组合、塑造而成的，具有装饰性的艺术特点，主要表现在两个方面：一是在艺术构思方面，注重审美表现形式；二是在构图方面，重视多种适合纹样的设计。吉祥图案的装饰性不是简单的元素的拼凑和堆积，而是体现在对整体设计形式的把握上，整个图案在视觉效果上既简洁、提炼又能够完整地表达寓意。
（二）象征性象征是利用象征物和被象征内容在一定经验条件下的某些联系或类似来使被象征内容更为强烈和集中地突显出来的一种表达方式。它产生在人类对社会和自然关系的想象力的基础上，是对自然界和人类社会关系的一种总结。吉祥图案在设计上通过运用象征性的手法，能够深刻地表达图案的吉祥寓意和文化意蕴。例如，给长辈祝寿时可把绘有“龟鹤延年”图案的礼物送给长辈，这寓意老人长寿。
（三）形式美传统吉祥图案具有形式美的艺术特点，主要表现在以下四个方面：一是对称与均衡。通过对图形进行等形等量的配置，从视觉上达到一种等量和等形的力的平衡状态。如传统吉祥图案中象征大吉大利、宝聚财丰的双龙聚宝盆图案，它通过两条龙各自盘旋于聚宝盆两侧形成轴对称图案，在视觉上能给人以均衡稳定的印象。二是对比与调和。对比的手法能够使比较对象的特点更为突显出来，调和是一种合理的配合。在吉祥图案中运用对比与调和能够使图案更为精巧。如四喜人纹图案，它通过巧妙连接两个娃娃的头、身、手、足，从而让人在上下左右四面都能看到四个娃娃，来表达四方童子并至、子孙绵延万代的寓意。三是节奏与韵律。节奏是规律的重复，韵律是节奏的变化形式，在吉祥图案中通过有效运用节奏和韵律来对图形的点、线、面及各形式要素的关系进行设计处理，可以使图案在造型上更具美感和秩序感。如在吉祥图案中以动、植物及文字为元素组成的二方连续纹样和四方连续纹样，充分体现了节奏和韵律的美感。四是变化与统一。变化与统一是图案设计的要素，吉祥图案在设计、造型、色彩、构图上需要不断的变化最后达到统一的整体效果。如寓意飞黄腾达的“鱼”在上方“祥云”中跳跃，下方以“水纹云纹”围绕“龙门”的“鱼跃龙门”图案，即体现了变化和统一的和谐之美。
二、吉祥图案在现代平面设计中的运用
（一）借鉴吉祥图案的外在形式在现代平面设计中，以吉祥图案为设计的核心元素，对图案的造型进行分析，了解图案的艺术文化内涵，结合如切割错位、变异等平面设计的基本方法，根据时展及设计要求把吉祥图案进行重新组合和构建，在艺术上进行创新加工，借助吉祥图案的意蕴，可以使设计出的作品富有时代感和深厚的文化内涵。
1.传统吉祥图案的运用在现代平面设计中运用意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等中国传统吉祥符号可以使设计作品内涵更为丰富，内容更为成熟丰满，文化性和社会性更强。如中国移动通信的标志，它是以中国吉祥图案回字纹为基础而设计成的三维立体空间图案，寓意通讯网络的四通八达。标志中融入中国移动英文CHINAMOBILE中的两个首字母“C”和“M”，通过线条组合成相互拉在一起的两只手的图案，体现了企业的服务性质。又如中国联通的标志，采用佛教传说中的宝物“八吉盘长”(即中国结)作为设计的原形，来寓意企业的长久安稳和信达畅通。
2.图像元素的运用传统吉祥图案是一种具有典型文化内涵的图形和纹饰，人物、植物、动物、图腾等形式的图像都包含在吉祥图案的内容中。在现代平面设计中巧妙融入这些富有民族文化内涵的元素，通过对吉祥图案的图像元素进行借鉴，对传统造型中的元素加以改造和提炼，可以使设计风格更具时代感和民族个性，使设计作品更具特色和审美价值。
(1)意象图形在现代平面设计中的运用龙和凤等图腾是中华文明的象征，也是传统吉祥图案中应用得比较广泛的设计元素。把这些元素融入到现代平面设计中可以使作品更具文化意蕴。如香港凤凰电视台标（图1）就是一个极具中国民族传统文化特色的设计作品。由一凤一凰两只中国古代传说中的代表着喜庆、吉祥的神鸟组成，通过两鸟共用一冠盘旋在一起振翅飞翔的造型，体现了中国传统文化特色和企业以华人为服务对象的特点，使得品牌立意高远。又如中国国际航空公司的标志（图2），也是借助凤凰的图形来寓意吉祥、安全的。图1图2图3(2)具象图形在平面设计中的运用具象图形是源于传统吉祥图案中对现实存在物象的表达，通过这些元素来传达吉祥的寓意。如中国银行标志，它是以中国古代钱币为原型结合汉字“中”字而设计的。标志简洁流畅，能体现出银行的行业特征，使人们看到钱币就能自然联想到银行，富有极强的时代感和文化内涵。又如北京奥运会火炬上的“祥云”图案（图3），“祥云”是古代人以自然界变化的云为元素来表达祥和如意愿望的一种图案，北京奥运火炬以红为底色加入“祥云”图案，体现了设计的内涵和文化价值。(3)抽象图形在平面设计中的运用盘长、云雷纹、水纹、回纹、太极八卦等抽象元素也是富有吉祥寓意的吉祥图像设计元素。如北京王府饭店标志，它是由几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥纹样为基本形，经变化穿插构成垂直和水平且对称的经纬直线。图形中间的“王”字反映了建筑的位置，对四角处的线条进行断开，形成“井”字，在提示饭店位置的同时也蕴含了客源如井水一样源源不断的吉祥寓意。
（二）借鉴吉祥图案内在的寓意吉祥图案是一种表达人们美好愿望的独特艺术形式，它在外形上具有巨大的审美价值和强烈的视觉冲击力，同时其内在的吉祥观念以及深厚的文化内涵和寓意也是极富魅力和吸引力的。形式是内涵的表达方式，外在形态是内在涵义的外化和物化，二者是相辅相成的。把吉祥图案的吉祥意蕴融入到现代平面设计中，以传统吉祥图案内在涵义为的基础，扩展思维，树立新的艺术设计理念，传承吉祥图案的神韵，可以使设计出的作品既符合时展要求又具有深厚的文化底蕴。
三、结语
一、传统吉祥图案的艺术特征
传统吉祥图案是以神话传说、民间谚语、历史故事等为题材，以谐音、寓意、象征、会意、夸张等为表现手法，巧妙地将花鸟、走兽、文字、人物、风雨雷电、日月星辰等题材内容展现出来的纹样图案，它是民族传统美术的重要内容，体现着“道法自然”“天人合一”“天人感应”的哲学思想，具有独特的艺术特征。1.意象组合性。人类潜意识中都有一种求吉祥、求平安的心理需求，这种精神需求就表现为多种物象组成的吉祥图案。传统吉祥图案善于将多种物象组合起来创造出丰富的思想意蕴，这种以象寓意、以意构象的造型方式反映了民间美术的精神自由性，如吉祥图案“八仙过海”“八仙献寿”就将不同时代的人物放到一起；“报喜图”则是利用谐音手法将豹与喜鹊融合于一体；“耄耋富贵”将猫、蝴蝶、牡丹花三者灵活组合起来吉祥图案那不拘泥于现实空间、自然形态的意象组合，超越了物象存在的自然状态，也使吉祥图案获得取之不尽的组合元素，如吉祥图案“龙”就是鹿角、牛头、蟒身、鱼鳞、鹰爪组成的。2.色彩象征性。吉祥图案的色彩有着浪漫、浓艳、丰富的特色，大红大绿、错彩镂金、艳丽无比的浓墨重彩满足了人们的视觉需要。吉祥图案始终将趋利避害、求吉祥、保富贵作为精神主线，表达了对世俗生活的强烈关注，“红红绿绿，图个吉利”成为吉祥图案用色的形象表达。同时，艳丽夸张的色彩有利于营造吉祥、喜庆、祥和的气氛，如红色就是中国人最喜欢的色彩，被认为是大吉大利的象征，本命年系红腰带就有辟邪之意。3.造型装饰性。吉祥图案以活跃而丰富的想象力为基础，并借鉴了人们在劳动实践中形成的形式美，夸张性地进行图案造型，表现出浓重的装饰性。同时，吉祥图案借用适合的纹样表达平安、圆满的理想，图案简洁、造型夸张，表现出浓郁的装饰效果。
二、传统吉祥图案在现代平面设计中的运用
现代平面设计是有着时代特征的大众传媒形式，传统吉祥图案是传统文化的精髓，有着鲜明的民族文化特色，将传统吉祥图案融入现代平面设计之中，能够提升平面设计的艺术品位，使平面设计焕发出旺盛的艺术生命力。1.对吉祥图案造型的借鉴。民间艺术是吉祥图案产生的土壤，吉祥图案的造型手法与表现特点都有着浓重的乡土文化气息。吉祥图案追求装饰性与构图纹样的多样性，注重图案的整体协调，图案的构图、布置、造型等都展现出独特的艺术美。吉祥图案多用花鸟、走兽、人物、图符、文字等形象设计造型，并用借喻、谐音、双关等表现手法表达思想意蕴，寄托了人们求吉祥、盼幸福的美好愿望。在现代平面设计中要挖掘传统吉祥图案的内在意义，对各种吉祥元素进行分解、重组、再创造，设计出既有文化内涵又符合大众心理需要的艺术作品。如今许多设计师都以吉祥图案为素材，将传统视觉形象应用于包装设计、标志设计、广告设计之中。比如，中国银行的标志就是吉祥图案的延伸，标志的“中”借鉴了古币的外形，形态简洁、寓意深远，有着鲜明民族性与时代感；中国邮政标志的“中”就借鉴了回纹图案和书法中“中”的写法，并融入“鸿雁传书”的典故，使标志造型如同飞行的大雁，很好地展现了中国邮政的服务宗旨。龙是中华民族的标志与象征，也是传统吉祥图案的重要内容，香港的城市形象标识就将飞龙作为设计元素，对飞龙的形象进行变形，巧妙地将“香港”“HK”浓缩入其中，以此寓意香港是一个有着浓重文化气息的、东西文化交汇的大都市，表达了香港那种开拓进取、锐意创新的城市精神。北京奥运会奖牌“金镶玉”背面的镶嵌就源自于古代龙纹玉璧造型的玉璧，奖牌挂钩就是双龙浦纹璜演变而成，丝带是由机织的朱地云纹，整个奖牌高贵典雅，展现出浓郁的东方文化气息。2.对传统吉祥图案意义的借鉴。吉祥图案有着浓重的象征意味，真实反映了人与自然、人与社会的关系，“图必有意，意必吉祥”是吉祥图案特征的高度概括，如五福捧寿、龟鹤延年、招财进宝、鸳鸯戏水等都有吉祥意味。由此可见，吉祥图案的艺术价值不仅体现在外形上，还体现在其文化意蕴和思想内涵上。追求平安、吉祥、美好是人类的共同心理，吉祥图案就是这种审美心理的物化与具体化，吉祥图案的形式美和文化意蕴的完美结合可以为平面设计提供丰富的创作灵感。如香港凤凰台的台标“双凤”就有着丰富的传统文化内涵，代表着吉祥喜庆、惩恶扬善以及高尚的品格，标志设计得极为简练，正反两个凤鸟组合而成的“双凤图”中，只用三根羽毛代表凤凰；中国联通标志引用了佛家吉祥物“八吉盘长”，象征了联通事业的连绵不绝、天长地久，而立体空间网络的造型象征着复杂的现代通信网络，图案中的四方形象征万事如意、四通八达，十个空穴象征十全十美、稳定圆满；北京奥运会的会徽就是五色环构成的，形似打太极的人形和民间工艺品“中国结”，太极拳是民族文化之精粹，而中国结象征着吉祥如意，整个图案造型简洁、动感十足、意蕴丰富，有着团结和谐、共同发展、交流合作的文化意蕴。王绍强的三度文化传媒公司的标志就将汉字“三”作为设计元素，用道家的“一生二，二生三，三生万物”表达事业蒸蒸日上的含义。传统吉祥图案是劳动人民集体智慧的结晶，是民族传统文化的重要表现形式，并以独特的风貌和旺盛的艺术生命力影响着现代艺术。在现代平面设计中，应当正确处理传统吉祥图案与现代平面设计的关系，将吉祥符号的精神元素融入平面设计之中，使平面设计展现出浓厚的传统文化意蕴。
作者：李敏 单位：许昌学院美术学院助教
在历史悠久的中国传统文化当中，吉祥文化是其中非常重要的一支。传统吉祥文化的产生与发展与中华民族传统习俗和文化背景息息相关，其大多承载着中国人追求幸福、平安、美好的强烈愿望。传统文化以文字、图形、符号等艺术形式体现着吉祥意识，渗透在人们生活的各个方面。随着历史的积累和变迁形成了独具民族特色的中国传统吉祥文化。吉祥文化最初的艺术雏形是象征着神祗的远古图腾，这些古老的图腾是一个民族最初凝聚力的象征。随后，人类对自然的崇拜渐渐延伸至动植物、天体等，对人类社会的美好希冀扩展到长寿、团圆、品格等。传统吉祥文化的内涵和形式也愈加丰富，从天文，生物到人时令，凡是人们认为好的事物都会体现在吉祥文化之中。如龙图腾，是按中国人的思维方式复合虚构的形象，组合了多种动物的不同身体部位，寓意尊贵祥瑞，作为几千年来中国人恒定认同的民族象征流传至今。
二、传统吉祥文化在现代环境艺术设计中的应用方式
传统吉祥文化在现代环境艺术设计中有着广泛的应用，但是很多应用都是简单地将传统吉祥文化元素照搬，很难与现代环境相协调，给人以刻板的印象。由于传统吉祥文化具有独特性和隐性语言，因此需要研究传统吉祥文化的组成元素，需要深入挖掘传传统吉祥文化的内涵，将其隐藏的文化思想和审美思想作为环境艺术设计的指导思想，与现代环境艺术设计和谐自然地相融合。
（一）图形的重构
传统吉祥文化在现代环境艺术设计中最直接的表现形式是图形、纹饰和符号。现代环境艺术设计需要以创新性的形式运用吉祥图案元素，重新构图整合成新的图形，以融入时代特性。在现代环境艺术设计中应用吉祥图案的主要手法有分解转化、打散再构和变形。分解转化是指，根据现代环境艺术设计的主题，将吉祥图案进行分解、提炼，创造出新的图案；打散再构是对吉祥图案的原型进行分解、移动、切割、变换位置，重新构成图案；变形是指，运用现代审美观对图案进行整体或局部改造。现代环境艺术设计将传统吉祥图案按照现代审美要求，对其进行重构，以满足现代设计的使用需求和审美需求。如家居设计中最常见的玄关，通常采用回纹以起到装饰、分隔空间的。回纹在中国传统吉祥文化中代表富贵不断。玄关中的回纹经过了放大变形，以减少材料使用，同时满足玄关的功能要求，并且富贵不断的寓意也表达了主人对美好生活的追求。
（二）融合吉祥思想
现代环境艺术设计中，在运用吉祥图案的同时也需要传承传统吉祥文化，从文化的角度出发，传承吉祥文化中的价值观、哲学思想和审美。吉祥思想融合现代艺术设计主要有两个方向：与整体环境的融合和吉祥色彩的应用。吉祥思想与整体环境融合时，应当避免大量运用吉祥图案元素，而是将吉祥思想融入到设计当中，如建筑环境中“天人合一”的思想符合建筑风水理论，被人们视为吉祥。如北京香山饭店，巧妙地融入吉祥思想，堪称传统与现代紧密融合的典范。室内引入江南水乡设计理念，建有庭院、假山，种有绿植，透明屋顶，整个环境很好地体现了人与自然和谐相处的吉祥理念，让人们在封闭的室内空间中，享受大自然的妙趣。颜色是能够带来强烈视觉感受的元素，是现代环境艺术设计中不可缺少的重要部分。在传统吉祥文化中，黑白代表朴素庄重、红色代表喜庆、紫色代表清丽脱俗等。在现代环境艺术设计中，颜色仍表现出其独特的吉祥文化内涵。如黄色代表土地，经常被用于室内地板的颜色，让居者感觉回到了大地的怀抱，感受到安宁和放松。
【关键词】吉祥文化 吉祥图案 平面设计 表现
绪论
在中国民间，流传着许多含有吉祥意义的图案。每到年节或喜庆的日子，人们都喜欢用这些吉祥图案装饰自己的房间和物品，以表示对幸福生活的向往，对良辰佳节的庆贺。吉祥文化是中国传统文化长河中一条十分重要的支流。凡是人们认为好的东西都会将其表现在吉祥文化中，或以吉祥图案的形式来表现。
吉祥一词早在两千多年前已有——《庄子》：“虚室是生日，吉祥止止。”唐代成玄英《疏》：“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征”。喜庆吉祥，福寿平安是人们的美好向往，是对中华民族千古永恒的希望和追求，是人生命的孕育和延续的永不凋谢的主题。
吉祥文化，可以说是中国人民智慧的结晶。人们不仅创造了数不胜数的吉祥字，吉祥辞，吉祥语和吉祥联，而且还创造了许多寄意托情的吉祥神、吉祥物、吉祥俗和吉祥图。吉祥图是一种吉祥符号，在中国传统的风俗理念中有驱恶避邪的作用，能使国泰民安，如：盘长图、古钱图、方胜图等。吉祥俗是由于吉样活动，吉祥心理需求而形成的约定俗成的吉祥风俗，每一种吉祥俗都有它的特点，习惯。吉祥物分动物、植物、器物三大类，都代表着不同的吉祥喻意，比如：龟、鹤喻意长寿；百合、蜜桃喻意百年和合；戟，瓶喻意吉庆平安等。吉祥神包括福、禄、寿三星。有财神、喜神、灶王、月下老人等，是传统观念中的幸福使者。吉祥字、词语、联包含喜庆、祥和的喻意，常被用来增加喜气、驱恶避邪。 中国吉祥文化有着鲜明强烈的民族特征，它是中国现代平面设计所要继承运用、开拓创造的坚实基础和独特法宝。吉样图案是古人在理想主义的思想指导下,通过借喻、比拟、双关、谐音、象征等手法来表现向往追求美好生活表达趋吉避凶的内涵的一套完整的艺术形式。以含蓄、谐音等曲折的手法，组成具有一定吉祥寓意的装饰纹样。它的起始可上溯到商周，起始于商周，发展于唐宋，鼎盛于明清。明清时，几乎到了图必有意，意必吉祥的地步。它以特有的艺术风格和民族语言,传递着人们美好的良愿。研究吉祥图案的文化内涵与表现特征,目的就是研究其“意”与“形”。研究一种在变化发展中符合中国与世界审美需求的意和形的组成形式。
一、吉祥图案的文化意蕴及内涵
我国的吉祥图案有着独特的艺术特征和审美特征。“图必有意,意必吉祥”,这是对吉祥图案特征的高度概括，她是具有东方神韵的真正象征性艺术。吉样图案中形式美与深层意念相结合的表现方式为设计师提供了设计灵感，在图案的吉祥主题中，包含着传统文化的众多内容和人文精神，包含着人生的各种需要和方方面面。它于表层意义之外,还在深层隐含着另一些寓意,恰当灵活运用设计是一种整体化、系统化的创作行为,是有目的、有计划的设计思想与美的设计形式相结合的实现过程,而民间吉祥文化的特殊图案形式可以说造就了中国古代的实用设计体系,是经过提炼的,大众普遍接受的,承载着一定情感内容的图形符号。吉祥图案所传达的内容和构成这些内容的意象无一不来自大众的生活,它的存在与社会普遍流行的风俗和信仰有关,它来源于大众,是集体智慧的结晶,有着相当稳定的受众性,其设计图案的象征性为公众所周知.由于具有广泛的群众基础和社会普遍性,把它合理的运用于设计中,无疑会增强说服力和表现力。
二、吉祥图案的表现手法
中国传统艺术不重写实，重传神。中国传统美学强调主客体的统一整体意识和求全美满的美学观念。吉祥图案是运用人物、走兽、花鸟、器物等形象和一些吉祥文字、图符等进行设计造型而形成的。除了给人视觉以美的享受外，还涉及到了精神的营养。它以民间传说及神话故事为背景,通过借喻、比拟、双关、象征、谐音等手法.构成了“一句吉语一图案”的表达形式,赋予其求吉呈祥、消灾免难之意，寄托着人们企盼幸福、长寿、喜庆等美好愿望。因此它的文化内涵非常丰富,表现手法很多：如“鱼”象征富裕吉祥，“牡丹”象征富贵, 仙鹤、松树、灵芝喻意长寿,龙凤、麒麟代表祥瑞, 如意代表可如人意。最具代表性的龙凤形象作为中华民族的象征物在不同朝代都有不同形态。谐音是以相近或相同的读音代表某些吉利祥瑞的含义,如以“蝙蝠”中的“蝠”谐音“福”,由蝙蝠和寿字组成的图案，表示幸福长久;以“莲”谐音“连”,以“鱼”谐音“余”,画莲花、鲤鱼,寓意“连年有余”。“喜鹊”谐音“喜”，“桂花”，“桂圆”谐“贵”， “吉(戟)庆(馨)有余”,等均是谐音寓意手法来表现。
三、吉祥图案在设计中的应用
为了适应多样化，个性化的发展，人们对设计的深层次内涵有了更高的要求。我们要把具有传统特色的审美追求同现代设计结合起来，形成具有民族个性的设计风格。
如圆中有方的古代铜钱包含了丰富的设计理念和文化精神,蕴含着天圆地方、包罗万象、矛盾统一的中国哲学思想,设计师靳埭强对中国的文化传统有深刻的理解,选用天圆地方的中国铜钱的图形作为中国银行标志的造型,既符合了银行的商业属性,又从中蕴含的哲学思想引申出中国银行是面向全球的国际性大银行。中国联通的标志就是采用了源于佛教的“八吉祥”之一的“盘长”造型,取其“源远流长、生生不息、相辅相成”的本意来体现联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意 ， 整个造型都洋溢着古老东方的吉祥意味，充分表明了中国银行面向全球的国际性特点。
凤凰卫视中文台的台标“双凤”造型，借用原始社会彩陶上的风鸟图形，运用了中国图案特有的“喜相逢”结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴。
吉祥图案浓缩了中国传统文化的众多内容和人文主义精神，作为平面设计的形式本身,图形化倾向一般比较明显,民间图案的应用,可在它们之间建立一种内在的联系,观者可以从中领悟作品深层的民俗精神和民族特点。因此,在设计时,离不开对周围民俗精神的考查和认识。在现代平面设计中体现民俗观念是一种良好的创意设计方法,因为民俗观念本身与广大受众的交融性,将有助于设计为众多人所理解和接受。有利于弘扬民族传统，发展我国经济建设。同时,设计中的民俗特征不应单单从造型的角度来理解,也应对其深层的民俗基因进行把握,这样设计出的作品才更具有时代特色和民族风格，也更具说服力。
四、结语
中国吉祥艺术构成了民族文化特色的生活观，展现了中国人民独特的生活观念，生活智慧。艺术本身是一个开放的体系,不断受到新科技与新观念的冲击而更新发展,它的内涵与精神是民族长期积淀的结果,是中华民族所特有的。中国传统吉祥图案有着辉煌的历史,具有很高的观赏性、装饰性,因造型简约、对比强烈、形状优美等特点而受到广泛应用。因此,它能够被开发成为中国平面设计可借鉴的资源宝库。优秀的设计不仅透过形式来表现意义，在理解透、把握准基础上,通过对传统吉祥图案进行取“形”延“意”的再创造再设计,去探寻和挖掘蕴涵在它们背后的“意”，一方面更好的继承和弘扬传统文化,另一方面,通过对西方现代设计的兼容并蓄的学习和模仿,相互借鉴，积极创造，逐渐形成具有自主特色的设计发展之路, 从而适应多样化，个性化的社会发展。
参考文献：
[1]杨小燕,冶建明.浅论中国传统图形艺术元素在现代标志设计中的应用.
[2]寻胜兰,浅论中国象征符号与传统造型 装饰 北京2000年.
[3]雷圭元《中国图案做法初探》上海人民美术出版社 1979年版.
[4]赵屹，莫秀秀《吉祥图案》 中国社会出版社 2008年3月.
作为民俗文化的一部分，我国吉祥图案与人民群众的生活有着密切的联系。借助吉祥图案，人们表达了美好的祝福和期望，展现了一种积极乐观的生活态度。所以在标志设计方面，人们仍然会进行吉祥图案的应用，以便在展现标志设计的人文性和观赏性的同时，向人们传递美好的寓意。因此，有必要对吉祥图案在标志设计中的应用问题展开研究，以便更好地利用吉祥图案促进标志设计的发展。
1吉祥图案图形在标志设计中的应用
现代设计师在设计标志时，常常会借鉴吉祥图案中的图形。但是，设计师并非是直接使用吉祥图案中所展现出来的物象外形和结构，而是将图形当做是标志设计的核心元素，然后通过重组、切割、打散和变异等处理手法完成图形元素的提取。而根据这些元素，设计师就可以完成标志的创新设计。同时，设计师也可以通过共用图底和假借图底等方式完成对吉祥图案构成形式的借鉴，继而利用传统图形完成新标志的设计。就拿龙图形来讲，该图形是得到广泛使用的吉祥图案，现代标志设计中也常常使用这一图形。而通过将龙头以具体形象显现出来，并将龙身体简化处理成回纹图案，就可以成为一种简洁的标志，继而设计出与传统龙图形有差异的标志[1]。澳门银行标志采取的就是这种设计形式，通过完成龙头的写实设计，展现出了企业追求权威和稳定的经营理念，继而塑造出了一种值得信赖的企业形象。所以，在标志设计中运用吉祥图案的图形时，其实就是采用具象化的表现方式进行标志的设计。而这样的设计手法即对客观事物的本质形态表示了尊重，同时也通过提取和组合完成了客观真实的升华，继而使标志设计上升到了艺术表现层次。
2吉祥图案的抽象构图在标志设计中的应用
对吉祥图案的图形结构进行深入研究可以发现，中国吉祥图案中本身有很多是抽象的图形结构。例如蛙纹、鱼纹等抽象构图，都传递了一种吉祥寓意。在设计标志时，也可应用这些抽象构图表达吉祥含义。而这样的抽象构图之所以能够获得人们对于寓意的认可，主要是由于其构图具有一定的气质和气韵，可以直接带给人一定的心理暗示，并对人的心理活动产生影响。例如，中国邮政标志由回纹图案和“中”字组合而成。在标志设计的过程中，通过将表现大雁飞行姿态的抽象构图与其他结构融合，表达出了一种快捷、准确的寓意。而这一标志传达出的寓意与中国邮政本身的工作目标相符合，是应用抽象构图合理完成标志设计的代表作品。而除了直接利用吉祥图案的抽象构图进行标志的设计，也可以利用传统绘图技术和书法为标志设计提供思路，继而使标志的设计不仅富含书画意境，同时也具有一定的内涵。与具体的吉祥图案相比，抽象吉祥图案具有更丰富的内涵，并且更具总结性和表现力[2]。为了在标志设计中运用吉祥图案的抽象化表现方式，需要从不同图案中完成共性元素的提取，然后通过换位和截取等方法实现元素的重新组合。而利用这一方法进行吉祥图案抽象构图的应用，则可以使标志的设计更具时代特征和传统文化内涵。
3吉祥图案的文化意蕴在标示设计中的应用
由于吉祥图案总是具有一定的象征意义，所以其形成了特有的文化意蕴。而在标志设计中运用这种文化意蕴，将能使标志具有一定的象征意义，继而使标志的设计延伸出更多的理念。相较于具体的物象，文化意蕴是对有限的物象的超越和突破，可以创造出属于中国传统美学的意境，继而给人带来更多的传统美学感受。而想要较好的完成标志的设计，也不应该局限于仅仅完成标志创意构图的设计，而是要致力于引发人对标志含义的思考，继而使人产生情感上的共鸣。例如北京申奥标志的设计，标志本身有着与“中国结”相似的外形，同时又可以看成是一个在打太极拳的人。而这样的设计不仅展现了中华民族的团结精神，也借助太极拳展现了中国悠久的文化[3]。所以，这一标志的设计通过使用意象化的表现方式进行了吉祥图案的运用，继而使图案整体传达出了更多的象征性含义。总之，为了在标志设计中应用吉祥图案的文化底蕴，设计师需要从记忆中进行吉祥图案的文化元素的抽取，并进行这一文化元素的独立显示。而通过采取比喻和暗示等手法完成意象标志的设计，则可以使标志具有十足的中国传统文化韵味。
4结语
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