一.报纸版面的设计,体现出编辑思想
一般来说,版面各种区间的强势大小可以排定为,上区优于下区,左区优于右区,上左优于上右,下右优于下左。这种版面区间位置强势大小的划分,为报纸表现编辑思想创造了条件,编辑可以通过对稿件的不同的区间位置的安排,来表达对稿件内容的评价和对待新闻的立场。一个报纸版面容量和空间是有限的,稿件所占版面位置的大小,可以分为两种情况,一是稿件的字数多;二是稿件字数虽少,但编辑对其标题作了强势处理,目的可能是要突出该稿件的特殊性和重要性,也能取得一定的效果。
新闻稿件的标题,是报纸版面的眼睛。标题可以直接体现编辑的思想。做标题,也是一门艺术,通过标题,读者可以一目了然地领悟到文章的内容,在一些重大事件中,读者通过报纸的标题可以明确地感受到报纸的态度。
配发评论在当今的报纸中比较流行,它不但清楚地表达编辑的思想和态度,而且还因评论配合具体的报道发表,有具体的依托,更易为读者所接受。笔者所在的《红山晚报》社会新闻版有一个评论栏目叫《一事一议》,该栏目在加重新闻报道的分量方面起到了一定的作用,一些新闻稿件因为言论的配发提升了宣传效果。给稿件加按语和编后,是编辑表达报纸编辑思想的又一种形式,通过对重要的文章进行简要批注、说明和议论,言简意赅、褒贬鲜明地亮出了报纸及编辑的态度。
照片是报纸通过画面手段向读者说话与表达编辑思想的形式,它的作用是文字所无法代替的,能使版面看上去更加灵活。首先,单独的新闻照片由于是新闻事实的直观报道,如果它反映的内容非常重要,报纸可以通过给予显著的版面位置,增大照片尺寸,配置相应的标题和说明来表达编辑思想。其次,作版面的装饰材料,既美化了版面,又通过形象说明了某些社会现象,容易被读者所接受。
色彩的运用在版式设计中也非常重要。色彩太多,看上去比较杂乱,色彩单一,版面显得呆板。一个版面不能超过三种色彩,色彩运用得好,才能使版面看上去美观,赏心悦目。
二.美化报纸的版面,美学要求不可缺
好的版式应给人以美感。报纸的美有它的独特性,它可以用其特有的美来吸引读者,使读者对报纸产生轻松愉快的阅读心理和阅读热情,愿意接受。因此,版式设计要运用美学法则,创造出千变万化的好版面。
1.版面设计的传达功能与简单和谐的美学要求
版面设计具有语言的传达功能,这就是版面语言。根据版面设计的传达功能,要求版面编辑在进行版面设计时,使版面美观大方,以其特有的整体形式更好地发挥版面设计的传达功能。尤其在字体的设计上,要端正大方,并能吸引读者的眼球,使读者有强烈的阅读愿望。
2.版面设计的吸引功能与美学要求
通过版面设计不仅可以方便读者阅读,还可以引起读者的注意和兴趣。醒目的标题、新颖的题饰、精美的图片、独特的线条、巧妙的加框,舒服的色彩,这些都可以吸引读者的目光。那么,如何才能增强版面的吸引功能呢?这就要求版面设计变化多样、有层次感。因此,要求版面编辑在进行版面设计时,错落有致互相渗透。同时,好的版面离不开线条、底纹及颜色的运用,有时恰当的线条、底纹和色彩可以使整个版面神韵灵动。
报纸版面美化与编辑素质有直接的关系。编辑是一个版面的设计者和创造者,他给了版面灵魂。
1.提高政治素质:报纸编辑必须努力学习党的路线、方针、政策,对于各种新闻事件快速作出正确的分析和判断。
2.提高业务素质:作为一名编辑,不仅要有丰富的理论知识,较高的写作水平,而且要熟练地掌握编辑技巧,包括改稿技巧、配置稿件的技巧、制作标题的技巧和版面设计技巧等。
3.提高新闻敏感性:新闻敏感对报纸编辑来说是极为重要。一个具备良好新闻敏感素质的编辑,会先于一般人意识到新闻事件是否具有可塑造性和可挖掘性。对新闻线索、新闻素材的出处的判断能力是编辑各方面素质的综合反映,是长期培养和磨练的结果。
报纸版面融合了新闻学、哲学、美学、受众心理学等众多学科知识，同时还蕴含着“讲政治”的大局意识和舆论导向，因此，版面的设计、版式的形成，并不是随意而为的，而应该是报纸编辑方针的体现和内容编排布局的整体表现。
从传播学的角度说，“在社会责任理论下，表达自由的基础是个人对自己的思想和良心负有义务。表达自由是一种道德权利。表达自由不能用一个人的私人目的，它与个人的精神存在和发展有着相当密切的关系，它对个人和社会都具有价值。”媒介无疑是受众表达意见最重要的窗口和渠道，一份报纸的版式设计，是这一媒介的精神风貌，饱含这一媒介的内涵，彰显这一媒介的性格。
版式设计 追求独特“性格”
现在报纸五花八门、色彩缤纷。要想让读者记住你的报纸，必须保持独立个性，形成自已的风格。如《北京青年报》的浓眉大眼、《南方日报》的清秀挺拔、《新京报》的精致大气，给读者留下了深刻的印象。
一份报纸版式设计中的基本元素有图形、文字和色彩构成。图形是平面设计的基本元素，主要由点、线、面组成。点是最小的几何元素，点虽小但它可以明确详细的位置，是线、面的起止点，它没有形状、方向上的区别。平面设计中对文字的处理，主要通过调整文字的形体、颜色，组合图形和字体，使文字既有说明意义，同时具备欣赏审美价值，影响欣赏者的视觉审美，让受众在领略文字意思的同时，被文字独特的构图形式震撼。色彩在平面设计中具有举足轻重的地位，它可以营造视觉感性上的冲击效果；或者利用欣赏者对色彩的敏感，借助色彩本身具备的感染力，来感染欣赏者的眼球，展现设计作品的最佳效果。平面设计中，可以通过调节色彩的明暗对比度来表达喜怒哀乐等情感；通过搭配明度、色相、饱和度，来阐释人的情感，让人感受到震撼。色彩是塑造美、传递美的重要手段，通过色彩还可以传承历史、弘扬民族文化，它对平面设计的效果产生的的影响是不容置疑的，具有很强的可塑性。对于一份报刊，艺术总监对于上述基本元素使用的要求和指导，设计人员的领悟和创新，日渐形成这份报刊的精神风貌，形成其独特的性格。
人是有个性的，读者亦是有选择的阅读，因而作为与受众息息相关的纸质媒体，其深入人心的特色必然成为赢得读者、赢得市场的决胜条件。而好的版面设计能成为报纸的门面、报纸的品牌，它形成一种独特的语言，向读者展示自已的风格，扩大报纸内容对受众的吸引力。
大胆用图 追求版面“活化”
现代报纸的版面设计中，越来越强调视觉冲击力，而版面中的头条往往是形成视觉冲击力的核心。一些报纸为了营造视觉效果，不惜违背新闻原则，以视觉――而不是以新闻价值来设计头条。大标题、大图片，甚至粗黑的框线，无不在刺激着读者的视觉神经。
图文并茂是设计优秀版面的原则之一，随着浅阅读时代的到来，图片的作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大。同时，大小不同照片在版面上安排恰当与否，对版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。在图片使用上，设计者要敢于打破传统的黄金分割比例，大胆裁剪，或拖长使版面显挺拔，或裁扁产生“宽银幕”效果，起到“活化”版面的作用。
据笔者观察，近年来，图片在版面上的地位不断提高。新闻照片数量增多、篇幅加大，成组的照片大量采用，照片的质量也不断提高。图示与新闻漫画在版面上也大量出现。图示包括统计图表和各类示意图，具有图解内容和活跃版面双重功能。
无论是在传统报刊，还是在网络、手机等新媒体工作的美术编辑，其工作的原理是相通的。目前，新媒体的发展势头迅猛，但是目前不少新媒体领域内的业界翘楚还未深入研究美术编辑工作，呈现在新兴媒体上的阅读内容在外在表现形式上也略有不足，没有满足读者对阅读界面美观、舒适的需求。这一现状也促使媒体领域的美术编辑、美术总监要多加学习，切实提高自身水平。
拆分组合 追求轻松悦读
报纸版面设计主要考虑的要素是版式、标题、图片，这三者如何安排，其依据是编辑对整版稿件的编排与处理，同时遵从于整个报纸的统一风格。如果从设计美学上认识这个问题，就是内容决定形式。报纸内容编排的最终抉择在编辑，编辑对稿件的组织及其对新闻的认知程度，都深刻影响着版面的整体风格。
网络时代虽然让信息碎片化，但同时也让纸媒报道的传播速度呈几何倍数增长。数字化的浪潮正在强烈地冲击着传统报纸的堡垒，留住读者成为报刊行业的首要任务。浅阅读以快餐式、跳跃性、碎片化为特征，追求的是一种暂时的心理愉悦和短期的信息摄取。谁能使读者在尽可能短的时间内获得更多的信息，谁就是赢家。因此，版面编排在适应模块式编排、简化版面构成要素等现代报纸设计趋势的基础上，还应该对不同类型、长短稿件进行提要、分拆、组合，尽可能地方便读者阅读。
在拆分组合中，一定尊重编辑、尊重新闻。在报纸的版面设计中，视觉设计的本质是以视觉语言“表述”新闻价值。版面设计者必须通过编辑领会了新闻价值，才能进行具体的设计编排。编辑对新闻价值的判断，对新闻本身的挖掘，直接贯穿到版面的设计中。
本地元素 追求地域特色
每个地方都有自身的地方文化，把地方文化元素应用到版面设计中，可以体现报纸的地方特色。
笔者认为，《西安晚报》应把挖掘陕西地域新闻，陕西文化特色，宣传陕西改革开放成就作为自己义不容辞的责任。根据市场需求和西安新闻和陕西地域特色，对办报宗旨进行更加准确的定位。充分挖掘陕西文化资源，争当宣传陕西的排头兵。比如，开设“书画长廊”等读者喜爱的专栏，及时报道陕西文化发展动态，介绍文化名人最新作品，推出了王西京、刘文西、赵振川、吴三大、钟明善等一大批书画专栏、专版。大师云集舞台，高手粉墨登场，在艺术行业内站稳了脚跟，在读者中产生了影响，极大提高了报纸发行量和含金量。
【摘 要】本文分析了报纸版面的基本设计要素，特别强调了在“读图时代”的当下，正是那些便于阅读、通俗易懂的图像化读物迎合并满足着人们在视觉领域的需求，报纸作为一种大众媒体出版物，其版面设计的特征也发生了新的变化——图片逐渐成为报纸版面设计的一个重要元素。报纸的内容虽不能完全被图片取代，但是图片可以使原本抽象的概念具象化，使模糊的语义清晰化，可以为语言文字提供清晰可辨的场景。从文字到图片再到文字的阅读模式开创了全新的语境空间，在读者、文字、图片之间构建了良好的互通性，提高了信息传达的效果。本文还指出这一变化可能产生的负面影响，应趋利避害，最大限度地发挥图片在报纸版面设计中的优势。
关键词 读图时代；报纸；版面设计；图
当今社会经济的高速发展引发了视觉领域的大变革。文化领域的“快速消费”现象愈发显现，文字不再是唯一有效的传达形式， “图”已成为被大众接受并喜爱的视觉语言，充当着视觉传达的主要任务，而文字成为了“图”的补充和注解。人们在纷繁的日常生活和工作中不再需要进行复杂冗长的文字阅读，取而代之的是在书籍、报纸、网页、杂志中充斥着大量的“图”，而图片、影像、动画等等成为使用频率最高的视觉要素，人们的阅读也变成了一种更加轻松、快速、有效、直观且廉价的消费娱乐活动。人们便把这个时代称之为“读图时代”。
报纸作为大众传播的重要载体，以刊载新闻和时事评论为主，同时具备反映和引导社会舆论的功能。报纸的版面设计在“读图时代”的大背景之下，呈现出了与以往不一样的视觉特征， “厚图”的趋势已逐渐显现出来。“图”俨然已在报纸版面中承担起前所未有的重任，而报纸的版面设计也势必发生天翻地覆的变化。
一、报纸版面的基本设计要素
从19世纪末开始，报纸逐渐开始了从小众阅读物向大众化转变的过程，直至20世纪初期，报纸的商品属性日渐突出，报纸业的飞速发展推动了新闻媒体的产业化，可谓是经历了一次质的飞跃。在这个过程中，报纸的发行量激增，从几万份迅速攀升至十几万份、几十万份乃至上百万份。读者的范围也不断扩大，由过去的政界、工商界等成功的上层人士逐渐扩大到普通百姓。量的积累必然产生质的飞跃，由此开启了一个全新的时代，即大众传播时代。
然而一份报纸是否具有吸引力，能否在诸多同类报纸中脱颖而出，在第一时间吸引读者的注意力，除去其内容因素之外，它的版面设计风格必定起到了举足轻重的作用。所谓版面设计即“Lay-out”，意为安排、调度、布局，主要是指运用形式美法则和构成原理，对版面中的图形、文字、色彩等要素，按照一定的要求进行组织编排，从而达到符合人们阅读习惯、便于传递相关信息、展现版面独特风格的目的。报纸的版面设计主要是指在报纸版面上对所有内容进行的安排布局。一份设计优良、独具风格的报纸，甚至能够让读者通过其独具匠心的版面设计感受到其对待新闻的观点和态度；一份成功的报纸版面设计，可以使读者在不看报头的情况下，通过其特有的版面风格便能够知道报纸的名字或是版面的名字。这也正是报纸版面设计的魅力所在。
一份完整的报纸，无论其大小，都包含了报头、报眼、版位、标题、正文、图片、广告等基本设计要素。通过对报纸基本设计要素进行不同形式的编排布局，就可以呈现出不同风格特征的报纸版面。
由于阅读习惯的差异，报纸版面可分为横版和竖版两种，世界上绝大多数国家都是采用从左向右的横版形式进行印刷排版，仅少数国家和地区采用自右而左的竖版编排。不同的阅读方向决定了版面中不同位置的醒目度差异，横版报纸的版面上，左上角要比右上角更容易引起读者的注意，反之，竖版报纸的右上角则更加醒目，因此大多数横版报纸的报头都被放置在头版的正上方或左上方。报头一般都是用来编排报纸的名称，为了醒目往往会采用笔画较粗的字体，在国内，许多报纸还会用名人书法题写报名。报头的下面往往还会用笔画较细、字号较小的一些字注明报纸的编辑出版部门、出版登记号、总期号、出版日期等相关信息。在报头的旁边有一小块版面，称为“报眼”。对报眼的内容安排没有固定规则，有的报纸会编排本期内容提要或是日历和天气预报，有的则刊登重要新闻甚至是广告。版位是报纸的版面位置。按照惯例，一份报纸的第一版也称为头版，编排在头版的内容一定比其他版位的内容重要，即要闻版。报纸的新闻标题也是影响版面风格、提高易读性的重要设计要素，标题所用的字号大小便可明确显示出一则新闻的重要性。标题即报纸刊登的新闻或文章的题目，用来概括和提示这些新闻和文章的内容，可以帮助读者在不用阅读正文内容的情况下，快速了解其意义和实质，标题的重要性在当下也是越发显现。因此，读者可以根据版位以及标题字号的大小了解报纸的立场、观点和态度，激发读者的读报兴趣。报纸广告是报社的主要经济来源，是一种重要的广告形式，主要以商业广告为主，还包括通告、通知、启事以及文化娱乐广告等。报纸广告设计对于报纸的版面风格亦起到了渲染、强化作用。
一 “读图时代”背景下报纸版面设计的特征
在“读图时代”的大背景下，图片在报纸版面中的重要性越来越明显，越来越多的报纸增加了图片的编排数量和面积，使图片成为吸引眼球、快速传递信息的利器，提高了报纸版面的可视性。在这个全新的环境中，报纸的版面设计也呈现出与以往不同的特征。
（一）图片在报纸版面设计中的作用愈发突出
随着现代设计理念在报纸版面设计中的不断渗透，报纸的版面呈现出更加丰富的变化，图片作为报纸版面设计的重要元素，它所起到的作用不容小觑。如今，越来越多的报纸采用图文兼顾的编排形式，图片被大量应用于报纸的版面设计中，其目的一方面是抢占先机，利用图片的视觉优势吸引读者的眼球、增加报纸的卖点；另一方面则是将图片作为文字报道的有效佐证和补充。现在在很多报纸的头版，图片往往会占据较大的版面位置，各种大小各异的图片安排得相得益彰，与报纸上的标题、正文文字共同构筑起虚虚实实、错落有致的版面空间，形成了报纸版面的视觉中心和利于阅读的视觉导线，活跃了版面的视觉氛围，突出整张报纸中内容的先后秩序及层次，使得读者在阅读的过程中视线更加流畅。
以2011年12月4日的《中国日报》的头版头条——“中国的粮食生产”为例（见图1），整个版面的一半被一幅图片占据，而图片内容则是用五谷杂粮拼出的中国版图，与标题“FEEDING CHINA”配合，直指主题，迎合并满足了广大读者快速阅读的需求。图片视觉冲击力强，能够从诸多同类读物中脱颖而出，增加了报纸的可视性和艺术性，大图片与小图片、标题文字与正文文字、粗字体与细字体的虚实对比，将版面信息的层次关系梳理清楚并在版面中建立起一条隐形的视觉导线，引导读者从主要信息阅读到次要信息，进而将报纸中的全部信息准确地传递给读者。
图片在报纸版面设计中不仅能够吸引眼球，同时还是新闻报道的重要途径和手段。将图片的直观形象与文字说明结合在一起报道新闻、传播信息是一种有效的新闻报道形式。图片比文字更形象、生动，更易让读者信任，能够增强新闻报道的现场感，加深读者对事件、观点的感受和认知。近些年，越来越多的报纸开始通过一系列从不同的侧面记录的组图来表现一个相对完整的新闻事件，即图片深度报道。这种新闻报道形式能够充分挖掘图片背后所隐含的深层次内容，使新闻事件的脉络更加清晰。图片深度报道的“深度”，一方面体现在空间性上，即通过全景式的图片记录反映并还原出事件的全貌；另一方面则体现在图片的时间性上，或者称为历时性，即通过图片从不同的时间点展现事件发展的全过程，从而使图片的表现力更为强大并提升报纸的版面价值。
（二）图片颜色为报纸版面设计添彩
摄影技术和印刷工艺的不断发展，使得今天的报纸摆脱了单一的黑白色系，丰富的颜色成为了更好的选择。图片和色彩同样起到传递信息的作用，但色彩更倾向于信息的情感表达。例如报纸常常用红色来传达喜庆的情感信息，而黑色往往被看作是肃穆庄严甚至是悲情的色彩。通常情况下，如果将同样内容的黑白图片和彩色图片放置在一起时，彩色图片会更具视觉优势。
一份报纸应确定一个主色调，而主色调的确定取决于报纸及版位的属性、主要图片的色调、重点时效性新闻的基调、报纸发行日期的特殊性、受众群体的差异等多方面因素的影响。例如政府机关发行的报纸版面色调庄重，而商业报纸的色调更加轻松自由；新闻版沉稳，给人以力量感，娱乐版则时尚、生动；报纸的版面可以用图片的基本色调为主色调，例如图片是蓝色的，那么最好采用蓝色为版面的主色调；如果报纸发行的日期有特殊性，可根据这一特殊性确定报纸的主色调，例如在春节、国庆日等节庆发行的报纸多采用红色；而一些重大的突发时效性新闻也会影响报纸版面的主色调，例如在2008年汶川地震的报道中，几乎所有的报纸都采用了黑白色调，以表达出灾难给人们带来的伤痛以及生者对逝者的悼念，例如图2所示，《第一财经日报》对这一事件的报道便体现出黑白图片带给读者的震撼，使读者感同身受，与灾区人民同呼吸共命运；报纸受众的不同，其色调的选择亦会不同，例如以女性为受众群体的报纸会选用粉色系为主色调，粉红、粉紫都会是上佳的选择。
主色调是指色彩分布的主次之分，并不意味整份报纸只有一种颜色或色调。在报纸色彩印刷中，应该巧妙地运用色彩组合从而产生强烈的视觉效果，有效吸引读者的眼球。既要避免单调乏味，还要避免杂乱无章，应该通过调整图片色彩的面积、位置，以获得版面协调的多样性美感。
（三）适度“留白”彰显报纸版面格调
“留白”是中国传统绘画技巧中的精髓所在，“计白当黑”“密不透风，疏可走马”使画面气韵悠长、疏朗大气，如今这一绘画技巧也被作为一项重要的设计元素应用在报纸的版面设计中，让读者体味其匠心所在。
曾经在报纸的版面编排中存在着这样的误区，为了片面增加报纸的稿件数量便舍弃了版面的设计美观甚至易读性，在排版过程中利用一切版面空间见缝插针，图片、文字、标题被排得密密麻麻，缺少大小的对比、疏密的对比，甚至规定在报纸的版面中不允许出现空白，否则会被认为是编辑工作的失职。即使万一出现了空白也会用一些毫不相关的图案纹样进行装饰，以示填补。其结果必将是版面缺少视觉中心，信息编排杂乱无章，使得读者在视觉上产生疲劳，在心理上导致压迫，丧失了读物应有的实用及审美的价值。
随着时代的进步，人们审美观念也发生了改变，现在留白已被广泛的接受。留白并非简单的无用的“空”，图片之间、文字之间、图文之间留出的或大或小、或宽或窄、或规矩或随意的空白会使版面产生起伏的节奏感，使读者的审美意识得到很好的发挥和满足，为读者的审美思维提供了空间；空白之处给人以丰富的联想而呈现出整体、统一、和谐之美，是一种直观的视觉艺术。
三、图片编排在报纸版面设计中存在的问题
“读图”俨然已成为人们感知和认识事物的常规方式，作为设计要素的图片被大量甚至肆无忌惮地运用在了人们眼睛所到之处，故而在图片的运用上不可避免地存在着一些误区。
“读图时代”必然带来“厚图”的趋势，然而对于专业的成功的报纸来说只有做到“厚图”而“不薄文”才是真正的胜利。文字与图片是新闻报道不可或缺的两种要素，但是“厚图”并不意味着滥用图片，不能简单粗暴地进行图片堆砌，图片所具备的真实直观的现场感优势是文字无法比拟的，文字则具有详尽优美的特征，所以如果新闻报道一味追求“图说”“图解”会弱化报纸应有的态度和观点。以文字为主还是以图片为主取决于能否真实准确并有效地传播信息、还原新闻事件，毕竟报纸不是画报。
作为新闻报道手段的图片同时还具有审美的功能，但是在实际的编排工作中经常会出现将图片随意变形的情况。编辑在编排图片时为了图省事或是不够专业，会对新闻图片进行翻转、挤压、拉伸、过度裁切等处理，而这些图片又多以人物为主，势必会使原图发生改变，不符合视觉形式美感的要求，甚至会给读者以造假的印象，大大降低新闻的可信度。现如今图像处理软件的功能越发强大，对图片进行合成造假已变得越来越容易，面对报纸出版行业的竞争压力，已经出现了利用技术手段进行虚假新闻图片制作合成的事件，新闻报道的核心是真实性和实效性，虚假的图片报道已不仅仅是报纸版面设计范畴的问题，更涉及新闻职业道德。
四、结语
图片已成为读者翻开报纸后的“第一视点”。图片的功能也从过去简单的一种新闻形式、一种版面美化手段，上升为争取读者注意力、提高报道现场感和贴近性的一个“亮点”，成为增强报纸竞争力的一大要素。强调同时发展文字新闻报道和图片新闻报道是读图时代对报纸的要求，也成为现代报纸的一大特征。报纸编辑要充分认识新闻图片的重要性，将图片新闻的优势彻底发挥出来，从而增强报纸的市场竞争力。
参考文献
①曹方视觉传达设计原理【M】．南京：江苏美术出版社，2005:249,396.409
②储永坤．读图时代报纸版面设计的创新【J】．中国报业.2004(6)
③周钰姣．“厚图”也不“薄文”【J】．新闻窗，2012(4)
④张景武．“浅阅读时代”的报纸版面设计【J】．新闻传播，2010(5)
摘要：文章根据作者所见所闻的经验总结出一些看法供参考。“报纸杂志化”，简述报纸与杂志的区别联系，并从中看见新的发展趋势。
关键词：报纸 杂志化
一、报纸杂志，本质不同
未来几年，随着社会发展、技术进步、纸质媒体外部经营环境的变化和报业竞争的加剧，可以预见报纸产业会发生更加深刻的变革。尽管这一过程充满各种变数，但思考和把握未来几年报纸的发展趋势，对我们主动应对报业市场激烈的竞争，自觉调整办报思路，跟上报业发展主流，具有积极的意义。
报纸以刊登新闻信息为己任，时间性极强，讲究时效性。具有反映和引导社会舆论的功能。杂志固然偶尔会夹杂几条新闻，经常不以刊登新闻为主要内容。即便是时事性杂志，也要比报纸慢半拍。我们可以给“杂志”这样定义，杂志是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物，它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版。
报纸与杂志不同。报纸是一种以刊载新闻和新闻评论为主的公开的定期出版物。它的优势在于出版周期短，因此对近期发生的事件可以及时追踪报道。以对开或四开的形式及丰富的版面语言，可让读者对社会上大大小小事情一目了然。这是杂志永远也也赶不上的。
同时，杂志因为其制作周期长，而有更详细的内容，并在版面设计上更新颖，有创意。相比较，报纸在版面语言上比较单调，简单。现在也有些大报在版面设计上有很多新突破，吸引读者。这个是一个值得学习的地方。
二、报纸与杂志成型的时间
从新闻事业发展的历史来看，杂志是在报纸的基础上脱胎而来的。早在距今2000年前，中国就出现过类似的文书抄本。它是当时的官府用以抄发皇帝谕旨和臣僚奏议等文件及有关政治情况的刊物，称为《邸报》。它具有报刊的某些特点。可认为是最早形式的 “政府公报”。原藏于敦煌莫高窟的唐代《进奏院状》，是中国已知的最早的一份手抄邸报，距今已有1000多年了。而新闻史学界一贯把1815年出版发行的《察世俗每月统计传》、1833年出版发行的《东西洋考每月统计传》等作为近代最早出现的一批中文杂志。可以说完全是早期的杂志形式.从内容方面说，可谓杂七杂八。在杂志中夹杂少量新闻，报与刊界限不明。这就是中国近代报刊早期的情况。
在最初，杂志和报纸的形式差不多，极易混淆。后来，报纸逐渐趋向于刊载有时间性的新闻，杂志则专刊小说、游记和娱乐性文章，在内容的区别上越来越明显，在形式上，报纸的版面越来越大，为三到五英尺，对折，而杂志则经装订，加封面，成了书的形式。此后，杂志和报纸在人们的观念中才具体地分开。 马克思在《新莱茵报·政治经济评论》出版启事中指出，与报纸相比，杂志的优点是“它能够更广泛地研究各种事件，只谈最主要的问题。杂志可以详细地科学地研究作为整个政治运动的基础的经济关系”。
而在中日甲午战争以后，尤其在辛亥革命前后，对外御侮、反清起义不断，国内外大事蜂起，人们了解新闻的欲望随之增强，报刊的新闻内容也随之开始增多，以便满足读者的愿望。消息写作的样式也逐渐增多.既有三言两语、简明扼耍的短讯，也有字数较多、夹叙夹议的长篇，既有就一个事件的经过作阶段性的报道，也有对某一事件的全过程作介绍和分析的综合报道。新闻的标题一改过去以消意来薄或消息发生的地城冠题的格式，实行一文一题或一文多题。从形式上讲，自戊戌时期的《时务日报》首先将版面分栏、新闻分类之后，各报开始对报纸版式进一步改革：用对开报纸两面印刷（每面各两版共四版）、直行排版，设多种栏目，根据内容拟定标题，配发时评、时事漫画，与新闻相映衬，字号多样，使版面活泼醒目，让人打开报纸便对今日全版新闻一览无遗。到辛亥革命前后，版面编排上有了更大的突破，由通栏长行，逐步改为多栏短行，可省目力，更便于阅读。此外，还采用了综合编辑法，即将重要的、紧急的新闻放在显著版面的显要位置，并充分运用大字、多行、通栏标题、加花边、加框、配评论、配图片等编辑手段。这些无声的版面语言提高了办报艺术。
三、“报纸杂志化”应取长补短，把握方向
报纸是新闻纸—这个结论当是合乎报纸的特性以及它的历史发展规律的—从它问世的那一天起，就以传播新闻为自己的天职。从大众心理来看，读者对报纸的需要是新闻消费。可以说没有新闻就没有报纸，没有新闻也没有读者对报纸的一往情深。然而，“报纸杂志化”不是简单忽略了报纸新闻性这一特征而是更多的把新闻做大做全。
以传播新闻为天职的报纸，应该在读者打开它的时候，能够强烈地感受到这是今天的报纸，介绍的都是新鲜事件，而不是在向读者兜售陈芝麻烂谷子。但是报纸版面普遍文字为主，多数显得枯燥乏味，在销售时也不能造成吸引点。如今，其一报纸流行的做法是将报纸头版以图片为主，做更大的标题字体，放更醒目的新闻图片。文字所占比例减少，引入导读做法，类似杂志一样的去做版面，犹如一个封面。大家所能见的头版新闻文字会减少，采用标题导读，吸引读者翻开报纸寻下文。打破以往的消息真正成为版面的主要角色，可以大大增加新闻信息量。其二，报纸上专版内容越来越多，不再登新闻而专登生活、知识、法律、修养、文摘等等方面的内容。这些内容没有或缺少新闻性变成了充版面用，与杂志内容大同小异。这冲淡和削弱了报纸的新闻性。新闻在宝贵的版面上占的席位越来越少？不仅如此，就此类文章内容而言，不少东西并不新鲜。总之，报纸的做法越来越倾向杂志化，有时候有点睛之笔，有时候则让人哭笑不得，读者反应不一。
“报纸杂志化”的倾向大部分表现在形式的做法还是值得称赞的，既是版面上出现了活泼生动的设计。图文结合，方便阅读理解。设计巧妙美观，吸引读者眼球，很多版面犹如艺术品让人值得欣赏。
谈论“报纸杂志化”的倾向，并不意味着约束报纸只能刊登新闻，不能刊登其他内容。主要在于报人应该把握住“度”，对于非新闻性稿件要恰好可以。同时也不反对报纸向杂志学习，向杂志借鉴。但如果学得逼真，失去本性，肯定不行。在所有的杂志中间·新闻杂志的性质与报纸在内容上比较接近，但是形式依然不同。报纸的深度报道就是借鉴于杂志而且颇有成效。但从总体来说，办报也不能像办新闻杂志那样去办，还是应以加大新闻信息量为主要职责，提高宣传力度。
关键词：报纸；媒介；新闻设计师
中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0285-01
一、全媒体时代报纸版面设计的理念更新
传统的报纸版面设计秉持两种理念，一类是专业理念，主要追求新闻的完善以及传播对受众的责任，传播的社会效果，传媒的权威形象；另一类是商业理念，主要以媒介的自身利益为首要的追逐目标，并以此来建构报纸的传播内容和传播方式。
但是，这两种理念的构建前提是报纸的媒介地位。无论是专业理念还是商业理念，报纸从业者始终都没有放弃报纸作为主流媒体的身份与地位。20世纪后期，电视的兴盛给报纸的生存带来危机，一场“重新设计”的运动席卷美国报业，其目的是为了赢回流失的读者，坚守报纸的主流地位。21世纪，进入全媒体时代，报纸再次与新媒体碰撞，其媒介角色发生了改变，报纸最后的光芒在新媒体的照射下慢慢消散。
当旧媒介逐渐被新媒介取代后，阅读报纸将会变成一种生活态度或者行为，我们选择读报，是为了保有一种社会习惯，或者生活享受。那么报纸的设计，将不得不放弃专业或商业理念，而转向一种审美的、风格的层面。报纸或许会走向一种回归的表现，再次回到报纸版面设计的本质上――强调编辑理念与设计表现的完美结合。因为这种表现更能体现出报纸作为印刷媒介的本质，而这正是报纸与网络等新媒体拉开距离的关键点。
二、“新闻设计师”呼之欲出
随着市场经济的深入发展，报业市场的竞争引发了报纸版面的不断变革，报纸版面设计与市场需求和媒介竞争紧密联系在一起，成为体现报纸竞争策略的重要方面。报纸版面日益体现出为读者服务的特点，报纸组版、版面的细分化，导读方式的多样化，稿件安排的模块化，信息传递的图解化等等，都是对受众阅读心理和习惯的适应性措施。同时以市场卖点为核心，突出个性化的设计，力求强化对读者的吸引力。将报纸版面设计纳入到整个报纸的营销甚至编辑体系中，大大提高了报纸版面设计的地位。版面，不仅能够左右报业发行，甚至能够决定每版稿件的数量与编排，形势逾越到内容之上。
现代报纸设计的实质就是编辑思想与设计艺术的结合：报纸编辑中的新闻编辑理念，与艺术设计的创造性、功能性、艺术性和经济性统一在一起，最终形成每一份报纸版面的最佳形式。这无疑对报纸版面的操作者提出了更高的要求，于是，新闻设计师呼之欲出。
三、什么是“新闻设计师”？
中国新闻行业目前还没有这样一个称谓。出版部门常见的多是“美术编辑”“版面编辑”。其实在西方国家，对于媒体的视觉工作者同样也有着不同的称呼：Art editor（美术编辑）、Visualeditor（视觉编辑）、Information Designer（信息设计师），以及 Newsdesigner（新闻设计师）等。那么到底如何来定义新闻设计师呢？
个人比较赞同“中国新闻设计师网”创办人廖小静的说法：“对于新闻设计师的定义，大家描述的，还只是新闻设计师的事实而不是其意义。单从Newsdesigner的英文字母来看，我们不难理解：news――新闻；design――设计；er――人；但组合起来后的解释却应该解释为能够通过对事实的把控，基于美术专业的生产而得到高于事实本身的有意义、有美学价值的作品，这样的人才可以称为新闻设计师。”
作为一个报纸的视觉工作者，在全媒体如火如荼的时代，仍然将工作聚焦在模式化的机械组版、简单的展示信息事实时，我们充其量叫他为美术编辑。而新闻设计师不一样，新闻设计师既需要对编辑思想的领会与理解，还需要对报纸整体营销策略的把握与贯通，通过自身的专业能力、独特的视角，根据信息的灵活性，创造性地规范、设计每一个报纸版面。
《辽沈晚报》总编辑彭宁认为：“视觉化是现代报纸的整体发展方向。而作为一张报纸的整体表现形式，具有直观性，能在一瞥中被读者所感知，可以说就是一张报纸的脸面。一排报纸放在报摊上，最具视觉冲击力的报纸肯定更能吸引人的眼球，卖得好。读者对报纸风格的最初印象也是由版面风格所给予的。如果视觉设计跟内容能够和谐，它们就是一份报纸的黄金搭档，起到珠联璧合的效果，报纸内容是锦，版式是花。如果一张报纸的门脸设计不好，吸引力就大打折扣，恐怕很少有人有阅览的欲望。”
我们不否认“内容为王”的这一观点，如果说报纸的内容为王，那么版式和视觉的设计就是花，要想花开得鲜艳就需要好园丁，同样一张报纸做出好的视觉和版式，需要的就不仅是美术编辑，报业正在呼唤“新闻设计师”。
参考文献：
《新闻编辑学》课程的设置是为适应教学和广播电视编辑工作的需要，该课程着重讲述新闻编辑工作的基本原理与方法，并对广播电视编辑的特点、节目系统的构建、三类主要的新闻性节目的构思与编辑进行了探讨，力求对我国广播电视编辑实践的基本经验作一个大致的梳理和理论的提升。同时，《新闻编辑学》课程又是一门实践性和应用性非常强的课程，在媒介技术的发展和媒介融合的环境下，我们将突破以往以微观的新闻编辑学为主的教学理念，而将教学的内容拓展到宏观层面，比如新闻报道的策划，新闻采编流程的参与。
（1）教学理念滞后于实务发展。目前，《新闻编辑学》课程的教学仍存在理论脱离实际、“学”与“用”脱节的问题，课程教学较多地停留在纯理论教学的层面，而较少落实到学生的实务编辑与动手操作能力的培养上。对于大多数新闻传播学专业学生而言，新闻编辑教学更多地停留在对文字、信息、理论、概念的分析与探讨，而较少关注当今日益竞争的媒体环境的需要，课程教学也缺乏翔实的案例教学与实际操作能力的培养，最终导致学生具有较好的理论基础，但创新能力与灵活应变能力不足。另外，教学过程缺乏有效的互动，《新闻编辑学》课程的填鸭式教学忽视了学生对知识和信息能力的能动吸收能力的培养，最终导致学生对多变的信息资源缺乏认识、有效选择以及灵活应对。再者，课堂上缺乏互动性的案例讨论教学，导致一大批学生失去对新闻编辑学知识的兴趣。
（2）传统的新闻编辑教学对当今新闻前沿实践的关注不足。随着新媒体的出现以及广播电视、网络媒体的深入发展，新闻编辑业务也呈现多元化趋势，如今单一的传统媒介新闻编辑已不能满足时代需求，而传统的新闻编辑教学实践缺乏对新兴媒体（如手机媒体、网络媒体等）编辑实践的重视；新闻学教材“视角偏窄，重视由上而下的传播流向，传播者本位的倾向比较明显”，这些导致培养出来的学生实际操作能力较差，视野狭窄，无法适应实际工作中对实践动手能力的要求。
三、对《新闻编辑学》课程教学的几点思考
（1）加强案例教学。新闻编辑学实践操作性较强，需要由教师引导学生思维方式，逐步消化所学的理论知识。案例教学的方法能有效的启发思维，建构知识体系的逻辑相关性，具体化抽象的理论知识。比如在“新闻稿件的分析与选择”章节中，新闻学的把关人理论强调新闻稿件的新闻价值和社会效果分析，在把握新闻价值的“及时、新意、重要、显著、接近”的五个维度的同时，如何用辩证的观点看问题，防止正面报道的负面作用，结合全面考虑稿件政治影响内容，在报道中心与报道面、报道对象之间以及报道内容之间讲求平衡，结合四川大地震、十七大、奥运会火炬传递等新闻热点事件的案例分析，讲求新闻时效性，并有效的把新闻价值判断和社会效果分析之间的平衡把握尺度体验出来，学生对重大热点时事的了解，重点关注报纸媒体的新闻报道，把课堂的案例教学实践引向课下，学会运用新闻价值分析来考量报纸中出现的新闻事件，并体会其中的社会效果。
（2）采用情境模拟教学。报纸编辑工作是报纸生产中最重要的部分之一，由多道工序组成，报纸编辑工作各工序安排的程序就是报纸编辑工作流程。业务技能的传授和训练方面进行模拟编辑部的情境式教学，按照新闻编辑的专业标准和时间规定设计各个业务环节的课堂练习，确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体结构、规模和风格特色、设计报纸的各个版及专栏、设计和组织目前阶段的重大新闻报道、分析、选择稿件、修改稿件、制作标题、配置版的内容、设计版面，直至在实验室完成报纸版面设计、进行电子排版并印出样报。加强每日一校报的课堂练习，针对报纸的每一版面练习作校对和改写，模拟编辑部的分工流程，设立一校、二校和终审等岗位。通过这种全程配套的练习，使学生全面掌握报纸编辑业务，以保证一流的教学效果。
（3）充分利用多媒体教学手段。多媒体课件可以更直观、更形象、更生动的体现教学内容，提供更多、更丰富、更迅捷的教学信息，现在的学生思想活跃，上课容易精力不集中，自学能力相对较差，课堂教学利用多媒体课件的优势，能吸引学生的注意力，提高教学效果。对于需要利用图形和模型演示的内容，如新闻编辑流程分解图、新闻报道结构模型推导、优秀报纸版面分析可以利用多媒体逐步演示形象展示，从而给学生更为直观的知识体系和更为形象的视觉冲击，对训练学生新闻学的思维方式具有优势。新闻编辑学有专门章节讲授报纸版面设计与电子排版，利用多媒体展示报纸版面基本常识，将版心、报头、报眼、报线等报纸的基本结构具体的演示出来，安装方正飞腾软件，重点讲授电子编排方法，把版面语言的字符、图像、线条、色彩直观的利用排版软件编辑出来，学生的动手实践操作能力得到进一步的加强。
（4）强化上机操作训练。在制定新闻编辑课程教学计划时，应合理安排理论教学与实验教学的学时分配比例，适当增加实验课时量，设定相应的实验目标与要求，遵循一定的实验步骤。例如，在讲授版面制作时，教师可指导学生使用一些常用的版面编排软件，并在上机实验教学过程中对电子排版的注意事项以及设计排版的基本要领等方面为学生指点迷津。为加深学生对新闻编辑整个工作流程和实践环节的理解，可组织学生模拟报社办报的方法开展相应的实训活动，如创办有特色的专业报纸、自行设计主题版等。从报纸设计、报纸策划、采访、写作到选稿、组稿、改稿、标题制作、报道配置、版面编排等，全部交由学生以分组的形式独立完成专业报纸的制作。在主题版的制作方面，应鼓励学生广泛接触重大的社会新闻，对周边发生的新闻事件要有自己一定的价值判断，提高新闻的敏感度，以自己观察到的新闻事件为素材编写稿件、摄影摄像，通过各种各样的主题版面设计展现学生的创意思维。
参考文献：
报纸编辑对报纸的外在设计以及内容的灵魂体现都起到非常重要的作用。报纸编辑主要对报纸的各个板块进行策划和组织安排，并对相关的平面媒体方针进行明确，而这些工作都需要报纸编辑具有良好的编辑意识。所以可以认为报纸编辑活动中的主流意识是报纸发行和大量刊发的基础。现代报纸编辑意识可以分为政策、策划、读者以及创新四个方面。接下来本文将对这四个方面的意识进行重点论述。
一、报纸编辑现代政策意识的深化和创新
（一）对报纸中新闻稿件的政治性因素问题进行审核
报纸编辑人员在对待新闻稿件的政治性因素问题上需要根据自身报纸的办报原则，对报纸的政治性进行准确的定位，并将以报纸定位的政治性为审核原则，对新闻稿件中的政治因素进行严格的审核，保证稿件中党政思想的先进性，以及新闻舆论导向的准确性，从而为国家的发展以及改革提供有效的舆论监督。此外，在政治性的新闻报道中用词一定要准确、规范，防止因为用词不当引发媒体的恶意炒作。
（二）提高报纸舆论的社会影响力
报纸舆论能够为社会群体提供新闻信息，扩大新闻信息的影响力，所以报纸舆论存在的社会价值和效益要大于经济价值和效益。报纸编辑必须要正确利用舆论手段，利用报纸编辑手段将社会中的热点和重点问题以及国家的相关政策等真实、及时、准确的反映给社会大众，而且通过对实际生产、生活的联系对一些社会问题进行深入的挖掘，从而为人们的思想以及生产生活活动提供正确的指导。
二、报纸编辑现代策划意识的深化和创新
报纸编辑策划意识就是编辑在对报纸的内容以及新闻价值等进行充分的了解后，对新闻稿件、图片等具体的布局以及体现形式进行规划，对报纸的外表形式以及内部的内容结构安排进行编排，而这些都影响着读者对报纸的印象和受欢迎程度。所以报纸编辑在报纸的版面设计过程中一定要注意对每一个板块的布局，从而使每个板块的布局都能够做到合理，这也体现出报纸编辑的创新性。在报纸板块的具体设计中，报纸编辑可以从以下几个方面进行。
第一，报纸新闻稿件必须要体现出实效性，这样才能够体现出新闻的价值，进而为社会大众提供新闻的知情权，发挥舆论作用。比如关于马航MH370客机失联的事件，该事件发生在凌晨，而当天多家报纸新闻的头版头条都是关于马航MH370失联的信息，从而体现出报纸的时效性和人文性。
第二，在报纸版面的设计中要以受众群体为依据。不同类型的报纸受众群体也不同，所以报纸编辑在对报纸版面的设计中需要充分考虑到受众群体对信息的需求，从而使报纸能够为受众群体提供其需要的信息，进而促进报纸的发展。
第三，根据稿件的具体内容设计合理的稿件搭配。在对稿件的位置布局以及搭配进行设计时，需要突出重点和热点问题，这样才能够吸引读者的眼球。所以需要将重点和热点问题设置在报纸的突出位置，而对于一般性的稿件，由于其对读者的吸引力不强，所以在设计时不能使其所在的版面争抢重点新闻的位置，但是也不能使这些新闻失去其独特的信息价值。
三、报纸编辑现代读者意识的深化和创新
（一）提高对读者的针对
报纸编辑需要对报纸主流读者的心理进行分析，从而在报纸的策划中能够最大程度的满足作者的心理需求。同时在报纸宗旨的设定中要以服务于读者为基础。报纸编辑在具体的工作中既要对报纸的读者群体进行科学的分析，还要利用市场营销理论对读者群进行细致的分析，其中包括读者群体的年龄、性别、职业、消费水平、兴趣爱好以及文化水平等，通过对读者群的细化，为其提供更具针对性的信息需求。
（二）对社会热点问题进行及时的关注
报纸以新闻信息的及时性和准确性为发展方向，而读者也会对近期发生的一些新闻事件感兴趣，希望能够通过报纸对这些事件进行高度和持续的关注。所以报纸编辑需要及时准确的把握社会的重点和热点问题，根据事件的新闻价值以及实际发展情况确定是否需要进行持续的跟踪报道，同时在报道的过程中，还要将这些热点事件新闻设置在醒目的版面，从而使报纸从外表形式上能够对读者产生强大的吸引力。仍然以马航事件为例，当各报纸编辑部门获知相关信息后，就立即排驻地记者前往第一现场进行跟踪报道，力求能够获得第一手新闻信息，并联合国外媒体进行联合报道，从而使新闻的信息实效性更强，也为读者提供更准确、持续的后续事件信息报道。
四、报纸编辑现代创新意识的深化和创新
（一）利用先进的科技手段进行深入报道
报纸对新闻事件的报道具有真实性和权威性，同时也能够为读者提供富有墨香的文学信息，提升读者的文艺气质。电视、网络等新媒体的崛起对报纸媒体有一定的冲击，但是电视网络等媒体对新闻的报道只注重时效性和丰富性，但是忽视了对新闻的深度挖掘，所以报纸编辑必须要抓住这一发展契机，充分发挥报纸报道的优势，对社会中的重大热点新闻事件进行深入的挖掘，并用鞭辟入里的语言以及思辨思维来对事件的本质进行分析，从而满足广大读者的好奇心。此外，处于物质横流的社会中，人们对物质的追求，使人性显得过于冷漠，所以报纸需要在人文关怀方面加以创新，为人们的心灵带来温暖和慰藉，从而提高人们对报纸的接受度。
（二）注重自我升级
计算机技术的发展，使人们处于信息爆炸的社会环境中，报纸有限的版面和复杂的印刷方式难以与网络媒体海量的信息资源媲美，所以报纸在对新闻的报道中需要有针对性的选择新闻信息，从而使读者对重点信息的获取更直接。
五、结语
综上所述，报纸行业的发展需要报纸编辑具有现代意识，并且能够将现代意识不断的深化和创新从而推动报纸行业得到快速的发展。报纸主要为社会大众提供真实、准确的新闻信息服务，这就要求报纸编辑要能够从自身的现代意识着眼，提升自身的综合素质，从而提升媒体行业的社会和经济效益。
参考文献：
[1]王淑莲.新媒体环境下的报纸编辑意识[J].边疆经济与文化，2013，（04）.
[2]吴亦萍.报纸编辑意识浅论[J].中共银川市委党校学报，2012，（01）.
本次调查主要是要了解报纸头版设计对大学生选择购买报纸的影响程度。从而描绘出大学生观念里的报纸头版在其购买行为中的地位和大致的特点和形式。在本次的调查研究中，我们并未对报纸版面设计的宏观元素进行分析，而是针对头版版面的各个微观元素进行了小范围的调查，包括报纸的报头、图片、导读、文字大小、报纸编排的疏密度、广告、空白、线条、色彩等。抽样范围只在大学校园内，抽样方法是简单随机抽样。有效样本量40份。
问卷包括的问题，如：你喜欢将报头编排在怎么样的位置上的报纸？（a左；b右；c上；d无所谓）你更喜欢把图片作为头版的主要构成部分吗？（a是；b不是；c无所谓）你读报的时候是不是把导读作为必要的指导？（a是；b不是）你喜欢把什么颜色作为报纸头版的主色调？（a黑白；b橙色 比如《经济观察报》；c彩色）……
通过对调查问卷的分析，可以看出，报纸头版的版面设计在大学生的心目中还是有一定的地位的。被调查者82.5%关注报纸报头的位置，87.5%关注图片在头版的编排，67.5%的被调查者喜欢把头版的导读作为读报必要的指导，100%的被调查者关注报纸头版新闻的数量……这些数据说明报纸版面对读者有着很大程度的影响。
在关于是否喜欢把图片作为头版的主要组成部分的调查中，72.5%的被调查者选择了“是”，可见现代社会真是进入了“视觉社会”、“读图时代”。究其原因：大学生爱创新，喜欢有视觉冲击力的事物，图片新闻刚好能够满足他们的欲望。
在此次调查的另外一项内容中，我们发现有65%的被调查者有着共同的倾向（如图1），即，他们都喜欢彩色的报纸头版设计，分析原因，首先与视觉冲击效果有关，再就是来自思维定势的因素，比如现在市面上最流行的是彩色编排的报纸，大家已经对此形成了习惯。无论如何，彩色版面的流行也有其历史必然性。
90年代以来，我国报纸彩色版面的大量出现，给现代报纸的编辑工作带来新的课题。颜色，成为现代报纸版面的重要构成和表现手段，报纸编辑对版面语言的运用，不得不考虑色彩的因素，报纸版面从字符选择、线条安排、网纹铺设，到题文配置、稿件构成、版面布局都要与色彩运用的规律相符合。80年代后期，一些报纸对色彩的运用开始有了大的变化，为了强化版面视觉冲击力，开始采用大标题、大图片、大面积底纹，一反版面的中间色，追求颜色大反差的强烈对比效果，这种版面色调定位，一方面是现代版面观念的产物，另一方面又受到前彩印阶段版面颜色单一的限制，因而要追求“视觉冲击力”，只能在黑白两色的对比关系上想办法。报纸的彩色版面出现后，人们对版面色彩审美的意识有了更为深刻、更为丰富的内容。但是仍旧遵循报纸版面的形式美规律，不走极端，不为出彩而出彩。当然彩色版面相对于黑白版面的审美内容来说，有着更为丰富的内涵。在色彩的运用上也有独特的美学原则，这些原则归纳起来，可以用6个字概括：勿滥、忌碎、求谐。
勿滥，是强调报纸版面色彩运用的度。不求用色多，但求用色恰当。对重要稿件及重要版面区域，用彩色强调其重要性，同时淡化周围的色彩氛围，这样才能防止色彩的滥用。
忌碎，是强调报纸版面的色块切割宜整不宜零。它包括两个方面的意思：一是同一构成单位的颜色安排统一规整，同一稿件的标题与正文，同一标题的引题、主题、副题在颜色上一般没有太大变化，避免因颜色差异而影响新闻的整体阅读效果；二是版面上单位色块的面积和形状统一规整。
求谐，是强调报纸版面色彩关系的和谐。在这一方面需要版面编辑有一定的美学功底，是对色彩运用的较高要求。
【关键词】营销时代 版式设计 内容为王 整体形象设计
一、营销时代报纸版面设计的现状分析
从中国近代报纸的产生到21世纪现代报纸的逐渐成熟，报纸的版面设计大致经历了四个发展阶段，分别是书版阶段、表意阶段、美化阶段、营销阶段。
现在正是报纸版式设计的营销阶段，也就是我们所说的营销时代。
营销时代的报纸是在我国报业竞争日趋激烈，买方市场逐渐成型以及读者对报纸有了更多选择的背景下诞生的。据笔者观察，营销时代报纸有几个非常明显的表现：
1、版面整体简洁流畅
营销时代很多报纸的版面设计，整体风格舒朗大方、简洁流畅，分栏数明显减少、留白增多、线条单纯、横题横文排版成为主要方式，方便了读者阅读。
2、头版导读功能明显增强
在当今厚报的营销时代里，头版导读的功能明显增强，已经成为各报版面设计一般意义上的常规“武器”。
3、头版的封面化倾向明显
要想从报摊上密密麻麻摆放的众多报纸中“跳”出来，一下子吸引住读者，报纸头版一定要富于视觉冲击力，这已成为行业内的共识。封面化设计是借用了杂志的包装理念，报纸的头版不以信息量取胜，主要承担吸引、诱导读者阅读的任务。在这方面，都市报有着非常成功的探索，像《现代快报》、《南方都市报》等，遇到特大新闻，往往善于运用封面化设计表达报纸的思想。比如5.12汶川地震，这些报纸几乎都采取了封面化的设计，令人震撼。而在头版封面化封面做得最好的是生活服务类报纸，如《精品购物指南》、《上海壹周》、《申江服务导报》等，封面设计的精美程度直逼杂志。
4、厚题薄文模块编排
标题的字体字号被前所未有地放大和加粗，肩、主、副及提要题大多齐全，顺应了快餐消费时代的生活特点，即读报为读题和看图，通过浏览文章标题来决定是否继续往下阅读全文。其中最为典型的当数以《北京青年报》为代表的京派报纸，《北京青年报》这份报纸的版面设计创造了“三步五秒”理论，是我国当代报纸版面设计的一大转变和成功探索。其它京派报纸也都是粗眉大眼的风格，显示出北方人的豪迈大气。当然，更多的是适应营销时代之举，显示了京派报纸适应市场经济的反应速度和能力。
除“厚题薄文”外，模块化编排也成为当代报纸版面设计的主流。而且也使得整个版面看起来简洁、明快。
5、图片成为宠儿
当代报纸是读图时代，图文并茂已是新闻报道最为典型的方式。在快节奏生活的背景下，图片在新闻报道中的作用被越来越重视和认可。图片不光是新闻报道的一种方式，同时也是装饰版面的有效元素。因此，我们常常能够在报纸版面中看到被修饰和放大了的新闻图片。
二、对营销时代报纸版面设计的思考
如果对于版式设计的营销功能没有正确的理解，很容易陷入误区。为了避免进入误区，需要我们对版式设计中的一些似是而非的问题进行深入地探讨、分析。
1、内容为王还是版式第一
在目前注重形象包装的营销时代，是内容为王还是版式第一却非常容易出现偏差。报业竞争归根结底还是“内容为王”。读者选择一份报纸，首先是看内容的优劣，其次才是形式高下。《参考消息》版式几十年不变，甚至不用彩色印刷，头版不放大照片，但这并没有影响它的权威地位。因此，即使在营销时代注重版式设计的情况下，也绝不能只顾“包装”，而忽视新闻内容的创新。
如果用哲学的观点来分析，这就是形式与内容的关系问题。是内容决定形式，还是形式决定内容？这是哲学的基本问题，当然也是不言而喻的问题。
2、视觉总监需要综合素质
现在很多报社高薪聘请了专门的版式设计人员，这些人员很多不懂报纸，只懂设计，于是，很多报纸的确变得漂亮了，但是，就像很多女孩看流行穿衣服一样，不管适合不适合都往自己身上套，于是乎，虽然衣服的确很“潮”，但效果往往并不如意。显而易见，不论是穿着，还是版式设计，都是一个内容与形式统一的问题。如果不管“内容”如何，只管“美化”，结果往往只能是“画虎不成反类犬”。
更进一步地说，有些报社为了适应现代报业的发展，设立了视觉总监职位。就一般而言，视觉总监是分管“视觉”方面的事，与其“相对应”的新闻总监是分管“内容”方面的事。表面看来，这二者是井水不犯河水，但实际情况是，这二者是你中有我我中有你的关系，绝不能简单分离开。
现在的许多报社，传统的新闻人才往往对“视觉”方面的活儿不太重视，也不太懂，而视觉总监往往并不是新闻专业人士，或者对新闻一知半解。这样的两个人似乎是两条平行线，不利于办报。因为，报纸的内容需要版式去体现，而版式设计是报纸编采过程中的最后一个环节。这个时候，视觉总监更相当于编采部门最后的把关者。内容生产者的所有想法都需要这个环节去体现。好的视觉总监不但善于将编辑部已达成共识的新闻“卖点”突出出来，而且还可能有“创造性”的发挥，将编辑记者没有想到的，但却符合新闻规律的“卖点”也用恰当的版式体现出来。这样的视觉总监才合格。
所以，对视觉总监的素质需要更高，更全面。只有这样，才能避免内容与形式的分离，才能确保内容与形式的统一。现实情况往往并没有这样的人才，所以，最好的办法是从新闻人才里选拔、培养有艺术才干、懂得版式设计的人来管理视觉方面的工作。
3、警惕过度商业化对版面的破坏
营销时代，商业力量对版面设计的影响在逐步增加，必须警惕过度商业化对版面设计规范的破坏。不能过分迁就商家的要求。不能因为一个广告就破坏整个报纸的版式要求及规范。不能因小失大。
4、实用性很重要
根据美国心理学家研究：过多的信号，导致人们做出一种抛弃性的反应，转而寻找自我封闭。因此，近年来，报纸版面设计出现了越来越单纯的趋势。全球最佳报刊设计评委会曾提出如此忠告：削减超载的信息。报纸版面专家马里奥・加西亚称这种追求简洁的版面为“纯净版面”。
越实用，读者越欢迎。过多的信息量、过于花哨的版式，并非是读者的最爱。《华尔街日报》、《参考消息》的成功已经说明了问题。
5、个性化是大势所趋
个性化的版面设计就是构建独树一帜的报纸头版的封面识别系统。何谓报纸头版的封面识别系统?就是通过个性化的元素来树立报纸外在的形象品牌，这些元素包括版式、报色、报型和报纸的职业理念等等。营销时代的报业经营，需要的是经营者的品牌意识，而品牌形象的建立，则离不开个性化形象的设计。
其实，不仅是封面，在报纸版面越来越多的今天，急需引入整体形象设计。随着市场经济的发展，CIS（Corporate Identity System，企业形象识别系统）已经成为报业非常重视的营销手段。在报纸生产经营作为一种文化产业运作的今天，版面设计已经成为报纸产业形象工程的有机组成部分。CIS的本质是以塑造形象为目标的组织传播行为，它以媒介的名称、标识、口号、对外交流等构成媒介的总体发展战略，而媒介产品自身也是CIS最重要的一个部分。可以预言，随着媒介市场的进一步发育和媒介竞争的进一步加剧，CIS将在新闻传播界得到更全面、更具深度的发展，而报纸版面设计作为这项工程的重要一个方面，还有待于进行更大胆的探索。
以上对营销时代报纸版面设计的思考只是抛砖引玉。笔者相信，即使是面临新媒体的挑战，营销时代的报纸也没有走到尽头。在发展中发现问题，然后解决，才能有助于更好地发展。
购物车(0)