哈佛商业评论杂志月刊彩色铜版纸

杂志紧紧把握时代脉搏，所选取知识都是与生活息息相关，很有时代感的知识，讲解非常详细，可读性强，深入浅出，是一本开阔视野、开拓思维的杂志。一本塑造正确，健康的价值观的杂志，多年以来始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持把社会效益放在首位，努力贴近读者生活，深受广大读者的青睐。

对于像特仑苏这样已经大获成功的品牌来说，这一重要挑战也一直持续存在，成为了迈入消费新时代的首要任务。而继续驱动特仑苏品牌增长的“进化要诀”，则是不断坚持深化品类细分和营销创新，在品质、工艺上引领高端产品力之外，也要在营销力和传播力上做足功夫。微创新：从一枚小小瓶盖开始营销力的突围对于品牌持续增长拉新至关重要。

移动互联社交时代，多元品牌百家争鸣，传播形式正在以前所未有的速度不断裂变，话题风口与流行趋势层出不穷。广义上的营销战略分类和实践几乎已被填满，全面颠覆与突破再造的豪言正在日益变得更加艰难。越来越多的品牌转而在“微创新”的营销洞察上寻求突破。而在厮杀惨烈的饮品消费市场上，这样的微创新集中体现在包装设计的灵感迭代与推陈出新。

二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能，即营销和创新，包装则正是对这两种理念的融合。本质上说，包装就是饮料厂商与消费者近距离沟通的核心营销工具，是品牌的一张有故事的“脸”，也是品牌营销整个链条中投入最少见效最快的重要环节。

饮料界的“巨无霸单品”可口可乐即为最知名的一例：多年来在核心产品不发生重大改变的基础上，可口可乐依靠在包装上不断创新，持续引领每个时代的价值观和典型形象：歌词瓶、台词瓶、纪念瓶……新包装由此层出不穷，甚至衍生出了高昂的销售溢价乃至富有文化内涵的收藏价值。基于品牌文化底蕴和细致入微的消费者关怀，让饮品包装迭代成为了品牌营销突围的一大利器。