摘要：校企合作是高校提升办学质量、企业突破自我发展限制、国家实现经济振兴的有效举措。诸多学者围绕校企合作展开深入研究,其探索角度多样、研究成果丰硕,为校企双方实施合作提供了有益的理论借鉴。但是,企业方在校企双方实际合作中始终欠缺合作热情,校企双方合作成效达不到预期。基于此,尝试综合运用市场营销思想与校企合作理论,促使校企双方以市场需求为出发点开展合作,有效提高企业方合作热情,促使校企合作沿着纵深方向实现良性循环发展。