摘要：文本数据发掘是发现媒介事件传播规律、症结,提升传播“有效度”的重要途径。文章运用ROST Content Mining工具对2018年南京世界历史文化名城博览会进行了分析,发现名城会传播呈现了公众对事件关注点多样化、社会感知集中化、情感反应积极化的特点。但研究也发现,在“互联网+”时代,名城会在传播效能上存在传播渠道狭窄、品牌效应薄弱、文化记忆失焦等问题。文章认为,提升名城会这一全球性媒介事件的传播效能,提高城市软实力,应在顶层设计、传播渠道、品牌效应、互动机制等方面加强建设。