摘要：随着社会的发展,人们从单纯的物质需求已经转向精神需求,品牌的概念也逐渐从商业领域拓展到文化领域。近年来,文化创意产业成为社会的热点话题,大环境的变化对设计提出新的要求,更具地域性、内涵性的文化类品牌概念逐渐进入人们的生活。文章阐述了在高校的设计课程中,如何以地域性设计为背景,通过以问题为导向的调研方式,进行更具民族特色的文化类品牌形象设计。