摘要：传统集市是适应农村发展延续下来的农产品交易场所,农民是参与的主体,随着社会经济的发展,其功能有所变化,面临着转型发展。以河北省雄县为调研区域,对居民参与传统集市意愿进行调查,运用IPA分析了传统集市发展的影响因素。结果显示,传统集市仍是乡镇居民生活中不可或缺的部分,居民对乡镇集市的期望高于现实,市场规模和产品价格是传统集市发展的优势因子,距集市距离远近和产品种类是维持因子,集市安全情况、准入门槛、产品质量、产品性价比、产品售后服务是机会因子,集市周边卫生情况、集市卖方的服务质量、基础设施、环境卫生、管理规范、咨询服务、交通状况等是修补因子。基于分析结果,提出农村传统集市合理适度利用及管理建议。