现代标志的形式由复杂逐渐变为简洁，最初的标志是以绘画的形式，现在慢慢的用电脑软件来制作标志。简洁是标志设计所必须的特点，简洁易识别和易记忆。然而，现在大量简洁的标志设计似曾相识，这是由于大量的标志设计失去的简洁的本质特点导致的，大量的标志设计跟风，造成了消费者心理上的疲劳。所以标志设计应该在原来的基础上引起大众的共鸣，给予更多的创新。
（一）设计形式的多元化
1平面化趋向立体化。
标志是平面系统的重要组成部分，标志的发展逐日走向三维立体的表达手法，使得标志的视觉效果更为突出。标志的发展是风格的多样化的过程，标志设计手段是次要的，目的才是第一位的。
2适应数字化媒体表现。
数字化媒体技术的发展，使得许多标志设计在静止的二维平面中加入了“时间”和“表情”，由以往的静态化开始逐渐向综合化方向转变，使其在以后的推广中也将起到事半功倍的效果。例如，凤凰卫视的标志采用了动画软件制作技术，演示了标志相汇融合的过程；这些网络搜索引擎增加标志的时间性和交互性。
（二）标志设计由平面向多维空间演变标志设计由平面向多维空间演变
标志设计归属于平面设计范畴，它多在二维空间增加了对空间观念认识的增加，特别是数字技术以及计算机的发展，标志设计以体现人类对多维空间层次的感知为主，标志设计也呈现出更加多样化立体化的发展趋势。在应用时体现立体化，视觉造型传达出更强更准确的视觉信息。这不仅拓宽了设计师的创作空间，而且使设计作品出现了异彩纷呈的局面。
（三）标志设计的抽象与具象融合
标志设计的形象要简洁、更适合市场扩张的需要并有利于巩固企业精神。随着设计手法的变化和审美意识的提高，现在的标志越来越丰富，越来越富有灵性，如：字体的设计也反映一个时代的潮流，品牌换标证明了企业越来越成熟，能够与时俱进，同时换标是品牌发展建设的必然手段。标志设计带来了一些不利的影响，设计出来的作品难以找到一个认同的基点，致使标志内涵的传达受到了阻碍。一是体现在标志设计的民族性，越是多元化越需要强烈的个性化因素，民族性正是体现艺术创造力的文化活动。二是体现标志设计的多元信息化，多元信息化是企业标志发展的最终模式。企业业务的扩大和延伸等，网络媒介以最迅速的新媒体类型，向人们展示了动画、视频、音频等多媒体内容，具有越来越广的视觉设计艺术。在标志设计方面，也可以将各种动态的信息融合在一起，让标志更为生动和感染力。
二、标志设计的情感发展趋势
1标志设计由感性向人性化演变。
在现代社会中，生活环境随着人们情感的需求，标志设计也多以图形语言来实现。未来标志的设计中，更多的是要考虑到人的情感，根据不同受众的经验差异来刺激受众的购买欲。标志的人文观念对缓解人类心理压力，改善人与自然之间的协调关系起着重要的作用。随着一些企业经营范围的扩大，产品随着国际化的发展而不断更新，一些过于民族化的标志设计需要在服务理念上加以改进。要在广阔的市场空间中吸引更多顾客的注意。随着社会的发展和设计中对人本身需求的关注成了重要因素。标志设计的造型和色彩等形式趋于人性化，如：标志中运用动物、卡通、人物等形象，对原本缺乏情感的事物更加贴近大众心理。在个性化的设计时代，设计出来的作品要不断提高人们的审美水平和生活乐趣。如：百事可乐的新标志设计，按照咖啡因的含量将图形中白色的部分做放大和缩小处理。现代标志的感性化设计对受众以多角度，多感官的刺激，从而更加准确和快速的传达标志所要传达的信息，标志设计感性化要符合人类追求精神文明的设计境界。
2共用物象视觉空间感。
人类在获得了巨大物质财富的同时，也在客观上造成了人与人之间的冷漠，人们对于思想的交流比以往任何一个时候都更加迫切。现代标志设计要体现出一定的人性化因素，有共同的视觉空间感，多从消费者的角度进行考虑，注重作品和接受者之间的情感交流更为顺畅，比如韩国LG电器的设计，将“L”和“G”两个字母统一在一个圆中，然后再在这个圆形图案上加入了白色的圆点，使得整个造型是一个人脸的形状，展示出了LG产品的趣味感。所以说，当前标志设计只有充分考虑和估计了大众的心理需求，倾注情感因素才能创造性的提高设计主题的传达功效和诉求目的。
三、结语
关键词：道路网，交通标志
中图分类号： U212.1文献标识码：A
0引言
随着我国道路建设快速发展，建设初期对交通标志设计、设置工作重视不够、资金投入不足等情况，导致道路通车后，交通标志不能很好的满足驾驶人的出行需求，主要表现为：驾驶人多走路、走错路。从解决实际问题的角度出发，分析交通标志现状存在的问题，提出路网环境下交通标志优化设计的方法，对我国交通标志优化设计工作、交通标志相关规范的修订具有重要的现实意义。
1 优化设计目标
指路信息设计应依据现有公路网布局和中心城市辐射效应，反映大交通、大物流的现代交通理念，以不熟悉周围路网体系的驾驶人为设计对象，主要是解决多走路、走错路的问题。交通标志优化设计目标主要包括功能性目标和景观性目标。
1.1功能性目标
（1）可读性
设计的信息内容必须清楚、简明和易读，让所有的驾驶人能一目了然。信息的字体尺寸必须按照车道数和设计速度进行设计。当路段运行速度与设计速度之差大于 20km/h时，宜按运行速度对交通标志的版面规格及视认性加以检验。
（2）及时性
在指路信息标志上，应结合实际情况，推断驾驶人的心理，及时地在需要判别做出改变方向或路线改变决策的关键地点及时给出最重要的信息。
（3）有效性
指的是指路标志传递的是驾驶人所关心的信息。指路标志如果传递驾驶人不关心的信息，只能导致信息过载，或浪费资源。
（4）规范性
主要指指路标志设置是否严格执行国标及相关规范，设计创新及变动是否在国标范围内等。
（5）系统性
交通标志设置突出系统性，就要强调交通标志之间的配合。如预告标志、告知标志与确认标志互相补充、互相配合，能够更好地引导驾驶人达到目的地。
1.2景观性目标
1.2.1美观的版面设计
版面设计得是否美观，是留给驾驶人的第一印象，是景观性目标中至关重要的。这就要求设计者对超出国标的版面，精心设计，保证交通标志版面美观。另外，交通标志版面设计的内容、风格应尽量与生态环境相协调。
1.2.2合理的结构设计
（1）交通标志与自然景观的和谐交通标志与自然景观的和谐主要是指与自然界相一致。根据自然界地势的走向和延续，设置不同结构型式的交通标志。崇山峻岭与茫茫草原，局促的空间与开阔的视野，应该选用不同的结构形式及材料。
（2）交通标志与道路景观的和谐
交通标志与道路景观的和谐，首先要充分理解道路设计者的设计理念，要保持与道路景观设计理念相统一，起到锦上添花的作用。
2 优化设计原则
1）数字化原则；公路编号（包括国省道编号、高速公路编号）确定了每条公路的导向特征、定义了公路的基本走向和主要控制点，用于交通标志时，可以限制版面上目的地的指示数目，使版面简化、明晰。高速公路出口编号也可以有效地限制出口目的地的数目，从而简化交通标志的版面。
2）考虑路网因素的原则；以省、区域高速公路网作为设计对象，同时兼顾全国高速公路网。对路网的交通标志做出了统筹规划，提出了统一的设置标准，然后再根据道路的具体情况，提出有针对性的设计方案。
3）以人为本的原则；坚持“以人为本、安全第一、最大限度地满足用户需求”的设计理念。考虑到交通标志版面设计的人性化，指路信息设计要符合驾驶人出行心理。
4）系统一致的原则：（1）各类交通标志相互配合发挥系统的功能；（2）各路段交通标志设置要保持一致：①标志的设置顺序要保持一致；②标志的造型、结构应尽量保持一致，符合驾驶人的惯性思维。③各类交通标志指路信息应保持一致性。
5）正确、简明地向驾驶人传递指路信息，保证信息不过载。交通标志应为驾驶人提供尽可能详尽的信息，但从驾驶人的接受能力来说，交通标志提供的信息应简明、扼要，交通标志的设置应在两者之间加以平衡，使提供的信息不得超出相关研究给出的交通标志信息过载阈值。
6）道路网指路信息接力的原则。指路信息接力应讲求信息渐变而不是信息突变，避免驾驶人来不及反应，留下事故隐患。
7）指路信息互补的原则。大指路信息和小指路信息互补，既要满足过境交通驾驶人，也要照顾到集散交通驾驶人。对过境交通和集散交通两种不同的交通流给出不同的定点、定向、相互协调、无矛盾或不产生歧义的指路信息链。
3 优化设计思路
3.1指路标志系统构成
基于驾驶人的出行心理，采用三级指路标志传递指路信息，分别为预告标志、告知标志、确认标志；另外要针对道路名、重要地点，行政区划界进行指示。
3.1.1预告标志
预告标志分为三类：骨架道路出口预告标志、干线道路预告标志和支线道路预告标志。
（1）骨架道路出口预告标志
一般设置四级出口预告标志，分别为 2.5km、2km、1km、500m 出口预告标志。
（2）干线道路预告标志对骨架道路的预告，一般设置四级预告标志，分别设置 3km、2km、1km、500m 入口预告标志。对干线道路的预告，一般设置二级预告，二级预告标志都为交叉口指路标志。对支线道路的预告，一般设置单级预告，为小型指路标志。
（3）支线道路预告标志
对骨架道路的预告，一般设置二级预告标志，分别为 1km、500m 预告标志。对干线道路的预告，一般设置单级预告标志，为交叉口指路标志。对支线道路的预告，支线道路上不对支线道路信息进行预告。
3.1.2告知标志
告知标志也分为三类：骨架道路告知标志、干线道路告知标志和支线道路告知标志。
（1）骨架道路告知标志
骨架道路告知标志一般设置二级告知标志系统。第一级标志为出口、直行指示标志；第二级为出口标志。
（2）干线道路告知标志
干线道路一般设置一级告知标志，为交叉口大型指路。
（3）支线道路告知标志
支线道路一般设置单级告知标志，基本为小型标志。
3.1.3确认标志
骨架道路和干线道路一般设置二级确认标志，第一级为道路名称标志，分为道路名称标志；第二级为地点距离标志。支线道路设置单级确认标志，为道路名称标志，一般有道路名的支线道路应设置道路名称的小型标志。
3.2不同功能指路标志之间信息的衔接和传递
预告、告知、确认三者之间是递进的关系，从驾驶人接触到信息到明确信息，驾驶人的心理从犹豫转变为坚决、从不放心到放心的过程。不同功能交通标志之间信息的衔接和传递关系。
4总体思路
在路网环境下进行交通标志优化设计，首先应在路网环境下对指路信息进行分级；其次应对道路网进行节点划分，确定节点等级；最后针对需要优化的不同等级的节点进行交通标志优化设计，并确定以节点优化设计为主、路段优化设计为辅的交通标志优化总体思路。
参考文献
标志是一种图形符号的传播，它以精炼、浓缩的形象给人们传达一种指示、识别和引导，通过特定符号传达特定信息。标志主要包括商标、徽标和公共标识，有不同的种类和对象，也有许多的用途。标志作为一种视觉元素，有很强的传达功能，很容易产生共鸣，被人们理解、沟通和运用，已经成为一种国际化的视觉语言。
企业标志有具象、抽象的图案标志和文字性的非图案标志。企业标志是通过简单的造型和图案准确表达一种统一的视觉符号，将企业的经营、文化和管理等各种重要信息糅合在一体，传递给大众的一种图案和文字形式。不管是大企业还是小企业，都有自己的标志，因为它是品牌理念的聚合，它是企业自身的定位，它是构成企业形象的最直观的特征，也是体现一个企业内在素质和文化的象征。企业标志传递的不仅仅是图案本身，更多的是整个企业的理念和内涵。在企业标志整个设计中都透漏着一种艺术的气息，是将艺术和企业文化合二为一的有效途径，是企业品牌被大众所接纳和认同的行之有效的方式之一。同时企业标志设计也是企业VI设计中传播度最高的，在整个视觉识别系统设计中，具有十分重要的意义。
二、企业标志设计的原则
企业标志作为企业形象的一种传播媒介，具有信息化的本质，信息是标志设计的核心所在，标志具有符号化特征。因此，从标志的本质出发，用最简洁的语言和最具有企业特征的图案为企业形象设计属于自己的、个性的、简洁明了的符号为企业代言。企业标志设计必须要一目了然，要结合自己企业的生产性质、企业的特征、企业的中心思想来设计出符合企业本身文化的标志，这些图形和文字能够促进企业的发展，有利于提高企业的认知度和形象，对产品的包装进行更好的宣传，为企业创造更高的利润，从而促进整个企业的生存和进步。
无论是哪种企业，都有自己的个性和特点，企业标志设计要根据企业的性质分类，创造不同的设计方案和思路，要善于观察和总结，别具匠心，设计出不一样的图案和文字。在进行标志设计之前需要充分了解企业的背景和文化，对企业的发展有所了解，设计要符合企业的文化和性质，要通俗易懂，要符合传播对象的直观性，另外，构思要独特新颖，不能够雷同，要避免重复和乏味。选用的文字最好是概括性强、简练，选用的色彩也应该是美观、醒目，要注意艺术性的结合，要与企业的整体形象风格相符合。企业标志设计最重要的一点，也是特别要强调的一点，是保证识别性强，一定要让人看得懂，符合大众的审美，如果一个标志设计人们看不懂，那再优秀也失去了它原本的意义，因此，一定要把握好这一点。
三、企业标志设计的特征
企业标志是企业形象视觉传达的中心，在设计的时候一定要有突出性，要有视觉冲击力和个性，不同的企业标志也不同，所表达的含义和内容也不一样。在企业标志设计中，标志要有主导性，始终贯穿企业的理念和文化，要具有一定的权威性和个性，还要体现出整个企业的内涵，不但要在视觉上给人感染力，还要在理念上深入人心。一个成功的企业都有一个特别成功的标志，标志代表着企业的文化精神、企业的发展特色和企业的规模管理，是企业形象具体的象征，企业的标志设计要符合企业的理念和精神，只有内外相统一才能得到大众的认可，才算是一个成功的标志设计。企业标志设计中的图形和文字设计的好坏直接影响了企业的形象和定位，所以其必须丰富多彩，抽象具象相结合，图文并茂。企业标志一旦定位，就要广泛宣传，通过各种媒体广告，采用不同的方式灵活多样化地为企业在日益竞争激烈的营销市场上创造有利的机会和发展条件。
四、企业标志设计对企业形象的影响
关键词 ：标志设计 传统文化 图形艺术
一、标志与标志设计
标志，从存在形式上来说，是一种具有意义的视觉标记符号。其来源可追溯到远古时期部落族群的图腾崇拜，如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾。这种以本族群图腾符号崇拜区别于他族群的群体心理认同方式，体现了标志形成初始的目的，意义内核是聚集族内共同的性格取向，构筑集体向心力。
在当代，标志已经成为具有广泛视觉意义的大众传播符号，特别是信息社会和读图时代的到来，更为标志在社会语境中的视觉地位作了进一步的确定。它以精练的图形表达一定的涵义，并借助人们共有的符号认知系统，识别、判断和传达有效信息。其承担的视觉价值和社会意义在当下的社会活动中是明显可见的。因此，标志设计在视觉功能实现和信息传达中日益凸显出其重要的地位。
标志设计是一项视觉范畴的艺术活动，同其他事物一样，它也有着自身独立的特征和原则。首先，标志的最终目的是识别，因此，识别性是标志设计贯穿始终的理念原则。这种功能要求，决定了标志设计必须以人们普遍的认知和共同约定为平台，它包括时空关系的超越、民族心理的把握、地域差异的综合，这是标志设计的思想定位，也是对设计者能力和素质的要求。其次，物皆有时，标志设计所体现出的形式和特点，都应具有时代的审美特征。人类社会的演进、文化特征的流变、艺术审美思潮的发展，以及雅俗观念的交替都制约了标志设计的形式取向。形式美的法则，固然是艺术设计的关键所在，造型简练、创意独到、定位准确、突出视觉冲击力等，是标志设计中不可或缺的设计原则，但当代的审美，人们已不能满足于功能性的基本需求，精神价值需求的提升，在标志设计中不可回避地对设计思想提出了新的要求。
“越是民族的，则越是世界的”。民族性，传统性，在标志设计中成为了一种提高设计能量，增加精神附加值的设计手段。传统文化是在人类历史过程中积淀和积累的结晶，是人类的精神依托和情感归宿。因此，在标志设计中，将传统文化特质作为设计的视觉元素，是从内在精神体验中，对受众视觉心理的把握；是从人性的角度，对视觉大众的亲和；是标志设计中行之有效的应用手段。
二、传统文化的价值
传统文化是一个民族各种思想文化、观念形态的总体表征。它包含了民族心理素质、风俗习惯乃至人们的思维、行为、生活方式等等，是各种思想文化相互渗透、激荡、吸收、融合，共同的熔铸。人类文化史留下了无数符号性的视觉元素为当代视觉传达引以为用，然而，设计并非是对传统的简单复制和延续，而是对文化内核的理解和消化并加以发挥和引申。传统图形符号是经过漫长的历史凝练后逐步形成的，传统思想总是把人们对世界的认识和理解借用某一具体的形象，并通过对形象的主观加工，来表达一种情绪、思想和观念。因此，传统的人物、植物、动物、图腾符号标记以及一些约定俗成的图像元素，无不呈现出深远的民族内在思想，体现出先民寄予的情感愿望。如古代传说中的玄鸟又称作凤凰，喻为吉祥、幸福；太平中国结图形象征喜庆、团圆；圆形方空钱寓意富足、安泰；太极图中的阴阳回转、青铜器纹饰的抽象多义、印章表现形式的虚实轻重构成关系等等都是民族文化的传统视觉意义和思想价值体现。
认识传统文化的价值，在标志设计中的意义在于有效地进行价值转换，并形成适合于当代审美取向的观念体系。并以此召唤深植于人们内心的民族意识和情感需求。
在现代标志设计中运用中国传统图形，以现代构成原理对具有民族形式特征的图形元素进行解构后重新组合，无疑将会以鲜明的民族风格更直观地起到传播信息、沟通文化的作用。如中国历史博物馆标志，是以商代青铜器司母戊大方鼎为外形，构成英文字母“H”（History的缩写），体现了中国历史博物馆的价值：承秉历史，构筑未来。而中国联通的标志则运用传统的中国结为设计原点，中国结是幸福安康的象征，体现了人们追求“真、善、美”的愿望，与联通的名称同出一辙。透过传统造型艺术的历史延伸脉络,在新技术与新观念的冲击下不断地更新拓展，其结果必然是精神内涵与民族历史相沟通，形成中华民族所特有的标志设计特色,使民族文化的灵魂在现代标志设计中得以延伸与承传。
三、将传统文化融合于当代标志设计
将我国传统文化应用到标志设计中，是设计出具有主张性、民族性、时代性和国际性的现代标志的关键。当然这种应用并不是对传统的一些图形进行复制，而是应该去充分认识和了解传统图形，并在此基础上挖掘和改造传统图形。传统图形是根植于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，它们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方，中国传统图形主要注重的是实形或称为正形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时大多遵循追求对称、均齐的造型，如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形等等。
不论是古人还是现代人，对美好的事物都一样心存向往。人们文化意识和形态哲学观念的体现是古人对自然规律的总结，它体现了中国人对吉祥幸福的向往，所以传统图形背后的吉祥意味同样也适宜沿用在现代标志的设计之中。湖北省炎黄文化研究会的标志是以“凤、太阳、火”图腾元素抽象组合构成的，标志是针对楚人的先民以凤为图腾，凤又是祝融楚人的先祖的化身，因祝融部落依附于夏，夏人崇奉炎帝，“炎帝者，太阳也。”日中有火。祝融部落崇火尊凤的原始农业文化，是楚人最为典故的神话传说。标志创意设计对此神话传说加以重构，从而体现湖北省炎黄文化的特征。所以，将约定俗成并已在中国民众心中形成共识的传统图形的“意”沿用到标志所属公司的固有的内涵之中，从而延展出更新、更深层次的精神理念，使其更具有文化性与社会性，这也是标志设计的一种很好的方法。
［关键词］标志设计 设计方法 特性 表现手法
［中图分类号］J524［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）03－0122－01
在这个信息爆炸的时代，面对那些铺天盖地、让人眼花缭乱的冗长信息，人们常常会感到茫然和厌倦。而标志艺术常常以其高度概括和象征手法、美丽独特的视觉化语言和强烈明确的诉求力，感染并影响着人们，指导着人们的认识和选择，强化着人们的印象和信赖，在社会生活中起着不可替代的重要作用。然而要设计出精美的标志，设计方法学在标志设计中的应用是不容忽略的。下面简单介绍几方面：
一、市场调研与设计定位
标志设计，首先应该根据对象的不同进行调查研究，拟定设计方案。标志设计的对象以及不同的背景、同类标志的信息以及市场的背景，这些都是在着手设计之前应该调查的问题。
主题的体现是我们设计标志时所应首先考虑的内容。我们的客户是谁？是什么特点？产品是什么？企业的功能属性是什么？需要体现的实质性的内容还是相关的精神？这都是我们在设计前要了解的背景。只有详细地调查研究，才可以对症下药，有的放矢，因为我们的最终目的也就是要把这些内容通过标志这个小小的窗口体现出来。
二、标志设计思维导入
创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感，获得最佳视觉效果，是我们设计标志所追求的。实际上标志就是凝练出来的单纯易记符号。
第一，我们应了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和在深刻领会其功能性要求的前提下进行。第二，设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其他视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。第三，符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同。第四，构思要具体问题具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。第五，构图要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。第六，在色彩应用方面，要简单，要富有变化。颜色是根据具体的寓意需要具体分析。
三、标志设计不同特性的解析
（一）实用性。标志的本质在于其实用性。作为实用艺术的产物之一的标志虽然经过艺术设计，具有一定的观赏价值和艺术美感，但与艺术品不同的是，它存在的目的在于为人们在生产活动、社会活动和生活提供必不可少的信息传达和行为指示。
公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志为人们的工作和生活提供了安全的保障。国家、民族、家族的标志使群体单位化，个人的标志使个性突出化，产品和企业的标志使商家的个性明确化。
（二）识别性。具有强烈的识别性是标志的另一个显著特点。显示对象的自身特征，区别对象的不同意义，强化对象本质，是标志的主要功能。标志相互间的雷同，将造成视觉上的错觉和受众意识上的混淆，从而影响标志正常的信息传达功能。独特的标志，不仅能引起人们的注意，还能辅助标志信息传达功能的发挥，便于受众的识别和记忆。现代的标志是强调个性的时代产物。
（三）艺术性。标志是经过艺术加工的符号，它既能给人美感，又能起到识别的实际作用；既符合实用要求，又符合美学原则。具有艺术性的标志在视觉上更具有吸引力和感染力，在意识上能产生更为深刻而强烈的印象。
（四）准确性。准确性是图形设计的原则，也是标志设计的根本原则。说什么、指什么、代表什么、象征什么，必须清晰准确。作为标志的图形必须在较短的时间内指示明确，能清晰地表达出所代表的内容，不可使图形产生歧义。
四、标志设计的表现手法
（一）秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感。
（二）对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
（三）点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
（四）矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
关键词：标志设计；民族性；时代性；传统文化
1 标志设计的历史
1.1 历史发展进程
图腾可以被看做是标志的雏形，是原始人类对自然崇拜发展而来的。商、周时期的青铜器的主要纹样是“饕餮纹”，这种纹样是一种象征权威的标志。在封建时代的“羊头人”是任意宰割贩卖奴隶的标志。而宋代出现的“白兔”商标是我国发现最早的图形标志。在漫长的封建时代里，由于西方文化的影响，使标志设计有了中西风格交融的特点。
新中国成立后，设计师在传统之上又结合当代标志设计的趋势，设计出很多优秀的作品。例如，“凤凰牌”自行车、“上海牌”收音机、“英雄牌”金笔等也是时代的产物。
当代设计师已经意识到标志设计只有根植于本民族的文化土壤中，才是发展民族工商业的真正出路，并且设计师也开始以现实的眼光审视标志设计，用实际行动在创造着自己的品牌，并取得了丰硕的成果，如“海尔”电器、“联想”电脑等。这些作品既体现出现代标志设计的发展趋势，又诠释了传统文化的特殊魅力。
1.2 现代标志设计的发展趋势
汉字本身就很有美感，因此利用汉字设计的标志在当代也随处可见。图形创意的标志设计也是人们所青睐的；还有就是文字和图形相结合的标志设计几乎成为标志设计三类发展趋势。这些设计有效地传达出了标志深层次的意味和内涵，有着更好的视觉传达效果和优美的造型。
现代标志设计中应该继承中国传统的文化理念。民族传统的艺术会给标志设计的独特性注入更强的活力，所以现在很多设计师都有意向传统文化和民族特色吸收灵感，很多设计作品在民族传统的样式上的设计体现出了独特的魅力。
2 分析标志设计的民族性
所谓民族性，是指一个国家和民族长期历史发展的产物，它深入本民族一代又一代人的血脉之中，它的力量熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。民族性是文化的脊梁，是文化的价值所在，是文化能够发挥积极作用的基础和前提。
标志设计具有民族性，因为它不但是人类精神的延续，更是人类对自身价值的追求。中华传统文化是中华民族智慧的结晶，是中华民族生存发展的生命线。任何传统文化对设计者而言都是至宝，任何标志的设计语言和设计风格，我们都不难窥探出其所透射的民族性和时代特征。设计师对民族性的研究更加深入，使标志设计的民族性更加富有意味。
2.1 以网民文化节标志为例
如“中国网民文化节”的标志，标志采用了七色向心的图案设计，寓意我国地域辽阔，从事各种职业的人由于共同的兴趣爱好汇聚在网络这样一个大家庭中，箭头的中心图案正是中国的地图。从整体来看，这个标志有很强的和谐性，表现了我们56个民族团结一心的精神。继承了孔孟文化的精髓，“四海之内皆兄弟也”。这是传统文化的深刻展现，体现了设计者对中国文化向心力的深刻感悟与体会，七种颜色的运用，将网络的五彩缤纷展现得淋漓尽致。设计者用民族的向心力诠释中国的文化，使标志设计绽放出耀眼的光芒。
2.2 以仲景牌标志为例
如“仲景牌”标志设计采用了中国传统文化元素的印章，在中国的传统文化中，印章的使用极为广泛，以红色作为背景，显现出我国历史文化的博大精深。设计者把古代名医张仲景的画像置于图案之内，黑白色与红色的搭配是我国民族历史运用最经典的色彩，印章的运用使标志设计规范严整，表现出了设计师的良苦用心，旨在突出中国药学文化源远流长，也为了其品牌“仲景”的完美展现。设计元素均采用中华民族传统元素，使人心领神会。在时代进步的今天，这样的标志设计更能显得其产品的质量和功能的优越性，使消费者用得安心，用得放心。
标志设计在进行民族性设计的同时，也会融入一定的时代性。这是人们的社会精神、审美倾向、艺术精神与观念综合结晶的体现。由于时代在改变，艺术家的观念也在发生改变，所以标志设计也在不断地发生变化。标志设计总是表现特定时代、特定社会的情感和理想。作为符号化的设计语言，标志设计促进了国际的文化交流、知识的相互渗透，使得设计作品能够更好地融入民族性和时代性。
2.3 以河南卫视标志为例
如“河南卫视”的标志设计，豫是河南的简称，“豫”的意义就是大象，古代河南地区存在数量众多的象，而先人曾以狩象为生。从民族性来看，这个标志设计以河南的拼音“HeNan”大写字母“H和N”的造型组成，宛如一条绵延的黄河穿城而过，显示了中华民族的勤劳、善良、朴实的优秀作风。在中华民族文化中，中原文化曾经独领，昂首挺胸的白象更是每个河南人对自己民族的自豪和对未来美好生活的展望。在颜色方面，蓝色是永恒、沉稳的象征，同时蓝白色的色调又富有现代气息，显示出河南电视台作为河南的官方媒体，既有对传统历史文明的继承和创新，也有对现代文化及现代生活态度的关照和贯通。
2.4 以多彩云南，醉美大理标志为例
如“多彩云南，醉美大理”标志。这个旅游标志直接采用了汉字和拼音组合的方式，设计的是拼音“DaLi”，色彩选取丰富，在标志的右上角是一个印章形式的“大理”，其也是这个标志的画龙点睛之处。在现代化进程中，她在吸收外来文化的同时，也依然从自己的本性出发，始终保持着时代与民族共同的特征。从颜色搭配和设计比例来看，主要是突出大理旅游的季节性和色彩性。形象化的设计语言，富有层次感的静态色彩，使得这座历史文化名城更加具有现代化和旅游化的气息。“多彩云南，醉美大理”传达的不仅仅是一个生态旅游，更是人们心中向往的神圣之地。
3 标志设计民族性的意义与作用
标志设计的民族性，给予了我们不一样的视觉审美体验，欣赏当今世界的标志设计，我们都会发现许多设计师都会采用本民族的文化语言，正因为如此，这就要求我们重新审视自己的民族文化，定位好本民族的审美心理特征和在精神上发挥的积极作用，创造出既能描写民族属性，又能体现出民族文化情感的标志色彩。
现代标志设计深深扎根于民族优秀的文化艺术之中，中华民族文化悠久，标志设计的应用更应该着重对传统文化和民族的研究。然而，也不能够缺少创新精神。一个国家和民族如果缺少了民族性和时代性，那便缺少了继承与创新，民族性较强的传统文化如果不加上时代性和创新性，也就没有了生命力。唯有创新能恢复传统文化活力，提升传统文化质量。创新的标志设计能充分地表达传统文化，使标志设计的民族性和时代性彰显出强大的生命力。
参考文献：
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文字在标志设计中的应用可分为三个部分，其中包括汉字的应用、字母的应用和数字的应用三大部分。其中每个部分不仅各有特色，而且在视觉传达效果上也有独特美感，但是其最终目标自始至终都围绕着标志设计的发展方向，即便于人们的识别、使用和传播，进而丰富人们的生活。
（一）汉字的应用
中国文化博大精深、源远流长。做为中国古老文学之一的汉字，体系庞大，经历了几千年，逐渐从象形文字转化成现今的汉字，它积淀了整个中华民族的智慧和创造精神。汉字具有高度的艺术造型价值，其本身就是美的构成图形，汉字在标志设计中的应用中也有书画同源之说。在标志设计中通过对汉字的点画书写以及字形的结构进行创意表现，使其具有意境之美、形体之美。不仅为文字标志的设计提供了良好的条件和途径，也有利于促进民族文化的创造和发扬。
1.意境之美
所谓的意境之美就是既能够表达汉字的思想内容之美，又能够深入人们的内心。著名的设计师靳埭强，他所设计的“中国银行”的标志是相当有典型意义的汉字标志设计之一。整个标志设计融入了中国的传统文化，并结合了现代的设计理念，并且是在对中国文化深刻理解的基础之上进行的和谐融合。中国银行的标志，在设计上取“中国银行”的首字“中”字作为标志设计的主要元素，一方面既代表汉字“中”字，另一方面也作为图形运用；在外型上借助中国古代铜钱的造型，标志整体犹如两扇上了锁的半圆形门，同时也象征着银行的职责安全与守信，整体简洁流畅，识别性强，极其富有时代感，古钱之中也暗含天圆地方之意，低调中富含大气。二者完美结合、和谐统一，进而增加视觉上的冲击力。
2.形体之美
所谓的形体之美，即形式上的美、造型上的美，它包含了字形的结构、虚实的安排、大小的层次。如齐商银行的标志，大气稳重、造型巧妙。整个标志利用汉字之美将“齐”与“商”两个汉字的造型进行结构上的变形和美化；并结合二字的共同形体加以提炼，互相替代部分结构并进行修饰，可谓是天作之合、完美搭配，齐中有商，商中有齐，从而组成一个新的图形，使整个标志造型更具专属性。外观上借用中国古钱币的造形，加上独特的文字图形，从而突出了地方传统金融符号的特点；图形中有两个类似“口”字的造型，生动形象，给标志增添了活力，从而也寓意着亲和服务、重信守诺、拥抱未来。完美的形体结合使整个文字标志的识别性进一步加强，让人一目了然。
（二）字母的应用
随着设计行业的日趋国际化，字母作为现代世界上应用频率最高、覆盖范围最广的文字之一，逐步融入人们的日常生活之中。在标志设计的领域中，字母的应用也越来越广泛，字母的应用不仅能更大限度的发挥设计师的想象力，而且更有利于加强国际间文化的传播、信息的交流和经济的发展。字母在标志设计上，主要常常采用的技巧方法有单个的或者多个的字母进行组合设计，也可以借助字母的象形性来进行设计。
1.单个字母的应用
标志设计中单个字母的应用，其主要方式是取单词的首字母，放入一个有限的或者具有某种形状的空间或者形体之中，常见的有正圆形、椭圆形、圆角正方形等。例如现代汽车公司的标志，选用现代汽车公司的英文HYUNDAI的第一个字母“H”来用作现代汽车公司标志设计的主要元素，外形用椭圆加以修饰。标志中“H”的字母造型，是在保留传统标准字母的形体基础之上进行了适度的倾斜、变形，调整之后的图形“H”看上去好像两个人在握手的形象，进而给标志增添了更多的生动性和趣味性。标志一周的椭圆形既可定义为地球，也可想象为汽车的方向盘，两者之间进行结合，从而蕴含着现代汽车定会遍布世界，不仅丰富了标志的内涵，从而也更好的与商品进一步融合。“Driveyourway”的中文意思是：驾驭你的路。标志形象更加独特，整体可识别，让人一目了然便于记忆。
2.多个字母的组合应用
多个字母的组合应用，具体是指用两三个具有特定解释意义的字母组合成为一个完整的标志形象，使其更具表现力和挑战性；多个字母的组合在标志设计中可分为字母的缩写组合、字母的全称组合等。如大众汽车的标志，其标志是由德国语言文字Volkswagen单词中的“V”和“W”的两个字母的互相叠合，考虑到整个标志设计的形象美观，在字母的排放上，V放在W的上面，其形体既似字母，又像是用手指做出的V的形状，既紧密相连又各具特性，象征着大众公司必胜；不仅生动形象、造型美观，而且层次感强烈。三个V图形巧妙的融合在一个大圆圈内，象征着大众公司在偌大的汽车行业圈内定将会崭露头角。
3.字母象形化的应用
字母的象形化设计是根据品牌的内涵，选取一个具有品牌代表性的具象物体，在保留字母的主要形体特征的基础上，使所用字母的主要外部形体或者局部形体具有所选择品牌具象物体的主要形象特征。如中国建设银行的标志简称CCB。其标志主要以字母C和中国古铜钱为设计元素，标志具有双重形象特点，一方面可看作是字母“C”和“C”相互叠加，象征着“中国”和“建造”的英文字母简写；另一方面可看作是内方外圆的古铜钱，铜钱右上角的变化突破了封闭的圆形，形成重叠的立体效果，从而增添了标志的识别性和视觉冲击力。整个标志通过古铜钱的外形，将C进行巧妙的变化，字母与古铜钱二者的相互结合，既鲜明独特，又和谐统一，从而也升华了标志的内涵。
（三）数字的应用
数字在人们的生活中扮演着无比重要的角色，从文字诞生的同时，数字也应运而生。数字标志设计形式频繁的出现在人们的生产以及生活的各个领域之中，在标志设计领域里发挥着越来越重要的作用。数字标志设计大都是用来表现具有数字概念的信息，其中包含了阿拉伯数字、罗马数字等多种表现形式。
1.阿拉伯数字的应用
首届中国数字艺术奖的标志，其标志设计元素主要有阿拉伯数字“0”和“1”，依据美术字“中”字的造型将“0”和“1”进行组合变形。代表中国传统的书法和现代的数码结合成现代中国的数字艺术。标志简单大方、毫无拘束感。红色的1正好又指明其第一届，进行变形、修饰，加以图形化给人以想象空间，形式感和视觉感进一步加强，生动形象的体现中国概念的数字艺术奖形象。第六届数字艺术节的标志取数字6为创意点，进行装饰、变形使其形象更加生动，引人注目，既像一团火焰又像一只飞舞的凤凰，并赋予不同的颜色，也给艺术节增添视觉感，6个图形又重新组成一个绽放的花朵，寓意着美的盛宴，也点名了主题。6在中国代表着顺的涵义，寓意了此次艺术节的举办顺顺利利。
2.罗马数字的应用
金盾二茅酒的标志中使用了罗马数字中的“Ⅱ”作为标志设计一大元素，不仅代表数字“Ⅱ”，也蕴含了1+1=2=金盾二茅，中间呈一个类似于酒瓶外形，可谓是点睛之笔，与企业名称相铺相成，两边羽翼，象征企业的腾飞发展，金盾代表军工背景;五谷寓意酒由五谷精华、纯粮酿制;标志整体稳重大气，彰显了军工品质，体现了王者风范。
3.中文数字的应用
九尊能源技术股份有限公司的标志取公司名称首字“九”字作为标志设计的主要元素，又是公司名称汉语拼音的首字母“J”和“Z”的完美组合。标志中还有汉字“之”的造型，标志整体采用毛笔笔触的感觉，自然流畅，从而也提高了标志的品味和美感。在保留九字字形的基础上，进行分割重组，上面的红色的太阳造型，醒目突出，起到画龙点睛的作用。标志整体稳重、简洁、大气又不失活力和动感，是外在形式和内在含义达到完美的结合。
二、文字在现代标志设计中的发展
文字作为标志设计的应用从古一直沿用至今，它是人类智慧的结晶，传承与发扬并把其精髓部分充分体现在现代的文字标志设计之中，一定会给企业的形象设计增光添彩，使其更富有现代的文化性、社会性和独特性。文字始终都是极其丰富的设计资源，并且在品牌标志设计的众多形式中独树一帜。
（一）文字标志设计形式的多样性
随着现代社会经济的迅速发展，人们的社会生活也越来越丰富，单一的事物已经不能够满足人们的生活需求，追求生活的丰富多样性成为现代社会的一种潮流形式。现代标志设计发展势态也呈现出新的特点，设计的文化理念已经进入了一个注重个性和特色的设计时期，企业更加重视利用标志的形象设计来完善品牌整体的形象塑造。文字标志设计的形式也紧跟时展步伐不断完善，不断多样化，从而满足人们的视觉需求。
1.追求人文化理念
文字与人们的生活息息相关，现代文字标志设计要加强设计与人之间的亲和力，是其表现形式更符合现代人们的心理感受。通过设计不仅要向大家传达信息，更要让大家了解其背后的具体设计理念，更有助于人们对商品的了解。
2.向多维空间形象开拓发展
标志设计是平面设计的一部分，在传达表现的过程中大都采用平面化的图像形式来进行具体的展现。随着社会的不断发展，人们的认识从二维逐步走向三维。不仅能够给文字标志设计带来广阔的创作空间和审美空间，也可以增强人们的视觉感受。
3.适应数字化媒体的发展
随着数字化媒体的出现，许多设计打破常规，让静止的图形动起来，从而可以更加生动形象的向人们展示不同的形态，也消除了人们对静止图像的视觉疲劳。
（二）文字标志设计的创新性
现代社会是一个更新换代迅速的时代，创新，是所有行业不可或缺的生命元素。如若只是使用陈旧的创意思想，周而复始的只懂使用文字和信息的表面意义，而不去创新开发，那它就像一个没有灵魂的人一样，那它就是失败的、毫无意义的。探讨文字标志设计在现代化标志设计中的创新，既要符合现代人们的思想意识，又要“和而不同”。大多数文字标志设计都是根据文字自身的含义再结合商品的特性进行创意设计，这样虽然符合人们的正常思维意识，但是容易导致视觉疲劳，局限思维意识。我们不能因为设计而设计，文字标志设计也可以多姿多彩、鉴赏把玩、陶冶性情，因此，有时候我们可以反其道而行，用互补或反补进行文字标志设计；同时还要注重局部与整体的结合，宏观与微观的结合，从而达到统一与完美的结合，只有这样，我们才能设计出更多的、具有时代特征的、新颖的现代文字标志。
三、总结
随着网络技术与移动技术的发展，网络媒体在日常生活中显得越来越重要。在网络媒体环境中，标志设计呈现出向多维化方向发展的设计趋势。文章对当今网络媒体环境下标志设计多维化的趋势进行分析，将其归纳为虚拟空间的表达和时间维度的加入两个设计方向，并总结出网络媒体环境下标志设计多维化的原因：相对于传统印刷媒体，网络媒体提供了更多的设计表现空间，同时提出了更高的设计要求。
关键词：
网络媒体；标志；多维化；成因
一、标志设计
在视觉传达中，标志又称标识或标徽，即以特定而明确的图形、文字、色彩等视觉元素表示、象征某种事物。与图案设计不同，标志设计具有极强的语义性。标志设计具有识别性、传达性、审美特征性这三个方面的设计特征。识别性，即标志设计需要做到特征明确，便于识别。其包括两层含义：首先，标志设计必须与其他标志区分开来，即与其他标志相比具有较强的识别特点。其次，标志设计需要考虑到标志在其所处视觉视觉环境中的突出性，即标志明显地区别于视觉环境中其他视觉元素。传达性，即标志需具有一定的传达效果。标志的传达效果可分为语义性传达和非语义性传达两个方面。语义传达，即通过视觉元素的“能指”传达一定的符合语义学内容的“所指”。如，医院的标志设计通过加入红十字以表现其行业特征，食品店运用其原材料或成品的图形作为标志。非语义性传达则是指标志设计通过视觉元素传达出某种心理影响或印象。审美特征性，即标志设计必须符合一定的审美观。在审美多元化的今天，标志设计在具备适当的审美特征以吸引特定目标人群的同时，亦具有一定的传达性。如，某电脑公司标志中使用色彩渐变以模仿金属浮雕的视觉效果，以便迎合其主要消费群体的审美需要。
二、网络媒体
网络媒体，即以计算机技术和互联网技术为基础，以互联网为信息平台，以计算机、移动设备、数字电视等设备为终端，运用文字、图像、声音等多种信息形式的多媒体传播媒介。随着电子技术和网络技术的发展，网络媒体的影响越来越大，尤其是近几年来随着移动网络和移动终端的飞速发展，网络媒体已经成为非常重要的大众传播媒体。2015年3月，“零点调查”的关于民众信息获得模式的调查报告显示：2014年，在使用互联网的人群中，96.4%的大学生、90.7%的白领群体和78.8%的中学生最主要的信息渠道为互联网；58.7%的城市务工人群和53.7%的县城民众获取信息最主要的渠道为互联网；城市中老年群体也有25.4%以互联网为最主要的信息获取渠道。对于标志设计，网络媒体以终端设备为媒介呈现其视觉形态，通过网络获取实时信息的运作模式，为标志设计提出了新的设计要求，并提供了新的设计空间。
三、网络媒体中多维化的标志设计形式
1.虚拟空间的表达
标志的虚拟空间表达，即利用色彩、形态等视觉元素的安排，使平面形态的标志获得立体的视觉效果。标志设计的立体化手法并非为网络媒体所首创，在网络媒体普及之前，即有公司采取这一手法设计其标志。如，索尼爱立信移动通讯公司的标志就是用渐变的浅灰色和绿色，组成一个由金属材料和透明绿色材料镶嵌而成的球体视觉形象。在网络媒体中，标志立体化的趋势得到了很大的发展，很多公司在保留其标志轮廓的同时，在标志中加入渐变的色彩以取得更丰富的视觉效果。其一，模拟浮雕效果。标志设计的浮雕效果，即利用渐变色彩和形态模拟出浮雕的视觉效果，这种设计手法常用于老标志的现代化改造，即在原有标志的轮廓线内用色彩和形态模拟出立体材料的效果。这样的设计手法在当今的标志设计中十分常见，多运用于电子、软件和房地产公司的标志设计。如，苹果公司的标志从早期的由平面色带水平排列的“彩虹苹果”，发展为利用色彩渐变以模拟透明材料浮雕和金属材料的“水晶苹果”。其二，平面形态的空间模拟。平面形态的空间模拟，即运用平面形态的扭曲变形模拟空间形态。与在平面轮廓内添加渐变色彩以模拟浮雕空间不同，这种设计手法主要利用形态塑造空间感，如，利用点阵的变形塑造一个弯曲的平面。其三，虚拟立体形态的雕塑效果。由于当今计算机辅助3D设计的发展，有些公司干脆将自己的标志设计成一个虚拟的立体形态。为全面地展示标志，这样的标志通常被做成动态或互动性标志投放在网站上。大部分时候，设计立体标志的同时还需要制作相应的平面投影图或相应的平面标志形态，以运用于传统印刷媒体或产品等不便于表现立体形态的情况。
2.时间维度的加入，动态化与节假日专用标志
标志设计中加入时间维度，是指标志设计不再是一成不变的固定图形，随着时间的不同，标志设计的图形也不断发生变化。按照时间变换的形式，可将其分为动态化标志和节假日专用标志两类。其一，动态化标志。动态化标志即将标志以动画的形式加以呈现。这种设计手法最早见于电视媒体，在网络媒体环境中，其运用范围和设计形式都得到了较大的发展。现阶段，这种标志设计手法多与静态标志设计相结合，即在静态标志的基础上进行组合、打散、变形等变化，且常与立体化标志和互动化标志等设计手法结合运用。其二，节假日专用标志。节假日专用标志是在主标志的基础上添加相关节假日的元素，在节假日期间使用，节假日过后恢复为主标志的一种标志设计手法。现在，节假日专用标志已经不仅仅针对节假日和纪念日，重大时事新闻等题材、新闻人物等素材也被逐渐加入。1998年，Google网站开始使用节假日专用标志。现在，节假日专用标志在各大门户网站上已经很常见。
四、网络环境下标志设计多维化趋势的成因：网络条件下标志设计条件的改变
从网络媒体下标志设计的多维化趋势中，我们不难看出，标志设计在网络媒体环境下向多维化方向发展的原因在于网络媒体为标志设计提供了更多的表现空间，同时，网络媒体中视觉环境的改变也对标志设计提出了新的设计要求。
1.网络媒体带来的新的表现空间
其一，网络终端设备的动态表现能力。网络媒体中的所有视觉信息都是通过终端设备的屏幕传达的，其与印刷媒介最大的不同，在于显示屏上所显示的信息具有动态性，即可以显示动态画面。在传统的印刷媒体上，动态化标志只能通过不同时间的快照进行表现，其视觉效果与系列化标志相当。而在网络媒体中，由于终端能够显示动态画面，因而使不停变化的动态标志设计成为可能。其二，网络媒体突破了印刷技术与成本对标志设计形式的制约。在网络媒体中，显示的视觉元素内容对成本没有影响，在印刷媒介中，因技术、材料、成本等的限制而对标志形态与色彩的制约，在网络媒体中已经不复存在。如，在网络终端屏幕上显示黑白或单色的信息，与显示一幅色彩丰富的彩色照片，两者在成本上没有多大区别；在网络媒体中显示一个简单的纯色标志和显示一个造型精细的立体化标志，对于显示器来说没有太多成本上的区别。因此，在网络媒体中，标志设计可以抛开印刷成本、印刷精度、色彩表现范围等技术与成本的制约，采用更丰富的形式。其三，网络媒体的快速更新能力。网络媒体以互联网作为平台，因此其信息更新的快捷程度是以往的印刷媒介所无法比拟的。如，一家公司希望在节日期间短暂更换其标志，这样的任务对于传统的印刷媒介来说较难完成。对于已经安装好的广告牌等设施，如果想对其上的标志进行更新，就必须重新制作，这样的工程不是短时间能够完成的。而对于网络媒体来说，完成这样的更改十分简单，只需要在服务器上更新标志的样式，即可让节日期间访问网站的受众都看到新的标志，在节日过后再将其更改回来即可恢复，非常方便。网络媒体的快速更新能力不仅仅表现在时效性上，在更新成本上，网络媒体也具有传统印刷媒介难以比拟的优势。在传统印刷媒介中，印刷品中的图形和文字在印刷完成后便固定下来，如果想更改其中的内容，只能印刷新的印刷品将其替代。而在网络媒体中，只需要在服务器端对信息进行修改，就能使所有浏览该网站的用户看到新的视觉效果，再加上网站设计时预留了信息更换的空间，因此，在网络媒体中更新一个标志的成本可以说是微乎其微的。网络媒体的快速更新能力，使节假日专用标志的大量运用成为可能。在传统的印刷媒介中，节假日标志大多运用于节假日期间的店面装饰、宣传材料等方面，且投放成本较高。而在网络媒介中，节假日标志的投放几乎是实时且零成本的。如，Google希望在教师节推出新的节假日标志，只需要在服务器端进行修改，全球所有访问Google网站的受众就立刻能看到新的标志。
2.新的设计要求，网络媒体中视觉环境的改变，标志需要在复杂的平面化形态中突出自身
其一，视觉竞争的加剧与浏览速度的加快。随着信息时代的发展，人们每天接触的信息量越来越大，人们的阅读速度也不断加快。而在网络媒体中，阅读速度提高的情况更为明显。由于网络媒体以互联网作为信息交互平台，其信息总量十分巨大。同时，网络媒体中，受众获取信息的速度完全由自身掌握，因此，网络媒体不像电视媒体那样可以通过播放时间控制受众的信息接收速度。在网络媒体中，人们每天浏览的信息量远超通过传统纸质媒体接收的信息量。网络媒体中更大的信息量和受众更快的阅读速度，对标志设计提出了更高的识别率要求和信息量要求。识别率要求，即要求标志在版面中需要足够明显，方便识别。传统的简单图形构成的单色标志很容易受到版面中其他视觉元素的干扰，而更为复杂、信息量更大的立体标志，更容易在视觉环境中凸显出来。其二，相对于传统印刷媒介，网络媒介对标志信息量要求更高。传统印刷媒介由于其印刷成本与技术的限制，在正文等对印刷质量要求相对较低的部分通常采用单色或套色印刷，这在某种程度上制约了版面中的视觉信息量。而在网络媒介中，这种制约不复存在。同时，由于网络媒体能够传达多媒体信息，音乐、动画等元素的加入使网络媒体页面中的信息量越来越大。而标志作为版面中一个重要的视觉中心，其所承载的视觉信息量不能过低，以免在版面中形成一个信息量上的“空白点”，影响人们的阅读感受。随着网络页面内容的丰富，结构简单的单色标志就显得与周边的版面有些不相匹配，因而需要设计形式更复杂、更精致的标志，以便与日渐丰富的网络版面相匹配。
结语
关键词：矛盾空问；标志设计；趣味性；多元性
矛盾空间，是指利用平面的局限性以及视觉错觉所形成的，在实际空间中无法存在的空间形式。像这样的空间存在着迷惑性，让人不容易立刻找出其矛盾所在，如此就更能增加观看者的兴趣，引人遐想。艺术大师埃舍尔就是制作矛盾空间的代表人物之一，他的那些作品充满着智慧，为我们展现了许多不可思议的空间画面。在当代国际设计界，已有越来越多的设计艺术家们投身于对矛盾空间语言的探讨和研究之中。
一、标志的概念
标志是一种特殊的文字或图像组成的大众信息传播符号，它的基本功能是以图形传递信息，表现其内在的涵义、特点，而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用符号，并赋予符号以更高的艺术高度。标志设计可以说是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。
标志英文又称“LOGO”凡是说明或代表某个国家、机构、组织、团体、活动、会议、企业和个人的视觉符号都称为标志。
二、标志的特征与作用
1.功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动，社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志，交通标志，安全标志，操作标志等；有为国家，地区，城市，民族，家族专用的旗徽等标志：有为社会团体，企业，仁义，活动专用的，如会徽，会标，厂标，社标等；有为某种商品产品专用的商标：还有为集体或个人所属物品专用的，如图章，签名，花押，落款，烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2.识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别。显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家，集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同，混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
3.显著性
显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目，图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
4.多样性
标志种类繁多，用途广泛，无论从其应用型式，构成形式，表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面)，还有立体的(如浮雕，园雕，任意形立体物或利用包装，容器等的特殊式样做标志等)。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象，意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技，文化，艺术的发展，总在不断创新。
5.艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6.准确性
标志无论要说明什么，指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然，准确领会无误，这正是标志优于语言，快于语言的长处。
三、标志的发展趋势之空间化设计
现代标志设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业社会和信息化时代，在设计观念和设计形式上发生了许多变化，较为显著的就是空间化的设计越来越被广泛的运用。我们知道，传统意义上的标志属于平面范畴，大多数是在二维状态中进行设计的。空间化的设计将颠覆这种传统单一的形式把标志设计引向一个更为广阔的发展空间。
四、矛盾空间在标志中的运用
矛盾空间，是指利用平面的局限性以及视觉错觉所形成的，在实际空间中无法存在的空间形式。像这样的空间存在着迷惑性，让人不容易立刻找出其矛盾所在，如此就更能增加观看者的兴趣，引人遐想。矛盾空间是标志空间化发展趋势中的一种表现形式。矛盾空间的运用能够使标志图形富于变化、内涵丰富，既矛盾又合理，有一定的趣味性和多元性，获得了形式上的创新，达到了标志艺术的新境界。
如北大方正科技公司标志，利用中间共用的白色正方形随着观察视点的移动，显示出不同的空间存在，观察者产生既俯视又仰视的视觉效果。方正科技的标志从各个角度看都是一个“四四方方的正方体，完美地诠释了方正一词的内涵。整个标志构图简洁、大气，富有冲击力，且寓意深刻、耐人寻味，堪称国内标志中运用矛盾空间表现手法的典范。现代标志设计正是运用了矛盾空间的表现手法，使作品本身显示出独特的魅力。它背离了人们的视觉经验和常规的思维方法，使违背逻辑的图像得以产生。如中国科学技术馆的标志，图形的任何一个边角都是正确的，我们的视觉无论是从左还是从右看，它们都是合理的。然而当你仔细辨别时会发现，这种现象是不可能出现的，相互矛盾的方体十分巧妙地连接在一起，使作品产生真与假、是与不是的视觉冲突。它们相互循环又各自成立，使人们在整体的不合理中找到局部的合理性，然后又在局部的合理中发现其不可靠性。使人们在欣赏设计作品的过程中，得到异样的视觉享受。
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