今天我们在这里召开这次全市旅游系统行风评议动员会议，主要目的是根据国务院纠风办、国家旅游局、省政府纠风办、省旅游局和市委、市政府的统一安排部署，动员全市旅游系统进一步统一思想，提高认识，以高度的责任感和使命感，扎实做好行风评议工作，确保行风评议工作取得成效。会上，市政府纠风办的领导同志还将做重要讲话，请大家认真学习，深入领会，抓好落实。下面，我先就搞好这次旅游系统行风评议工作讲几点意见。
一、统一思想，提高认识，充分认清旅游行风评议工作的重大意义
行风评议，就是依靠社会各界的群众代表，对部门的行业作风建设情况进行民主评议，做出基本估价。它是新时期加强部门和行业的作风建设，推动一个地方的民主政治建设，密切党和政府与人民群众的血肉联系的一条重要途径，对维护政治和社会稳定，保障人民群众的根本利益，促进经济社会发展具有十分重要的意义。
第一，要从实践“三个代表”的高度，充分认识开展旅游行风评议工作的重要性。部门和行业不正之风，既严重污染社会风气，影响、阻碍社会生产力和先进文化的发展，又严重损害广大人民群众的根本利益。开展行风评议，将部门和行业的作风建设置于广大人民群众的监督之下，能够有效地依靠广大人民群众，纠正部门和行业不正之风，净化社会风气，把人民群众的利益实现好、发展好、维护好。在当前旅游事业方兴未艾的新形势下，旅游部门的行业风气问题，已成为广大人民群众十分关注的热点、焦点问题，把这些问题解决好，实际上就是身体力行江总书记“三个代表”的重要思想。因此，我们务必要从讲政治的高度，充分认搞好旅游行风建设的重要性，自觉增强做好行风评议工作的自觉性和责任感。
第二，要站在促进旅游经济健康快速发展的高度，充分认识旅游行风评议工作的必要性。由于旅游具有经济产业和文化产业相统一的双重属性，无论在什么地方，旅游行业和部门都是一个重要的“窗口行业”。其行业风气如何，直接体现着一个地区的内在素质和外在形象。旅游部门好的行风，不仅能够对旅游经济发展、社会进步起到推动和促进作用，而且能够为整个地区树立形象，争得脸面，赢得经济和社会发展的重大机遇；反之，则不仅会给当地旅游经济和社会发展带来不良影响，而且会破坏一个地区好不容易才能树立的形象和信誉，危害当地经济和社会发展。正是基于这种认识，一些地方的旅游部门和行业明确提出“行风就是形象，行风就是效益，行风就是生命”，扎实深入地开展了行风评议工作，促进了当地旅游经济快速健康发展，为我们树立了学习的榜样。我们襄樊作为一个旅游经济相对落后的地区，只有认真借鉴他们的经验，坚持不懈地抓好行风建设，深入有效开展行风评议工作，才能促进我市旅游经济持续、快速、健康发展，才能使我们在新一轮旅游经济发展中不断缩小差距，直至迎头赶上。因此，我们务必要从推动我市旅游经济健康发展的高度，扎实开展行风评议工作。
第三，要站在加强民主政治建设的高度，充分认识开展旅游行风评议的紧迫性。行风评议是多年来在纠风实践中总结出的一种有效方法和途径，其实质就是要动员和依靠广大人民群众，直接行使民利，对部门和行业作风进行监督检查、公开评议。是新时期强化监督制约机制、加强民主政治建设的一项重大举措。能不能认真对待行风评议，能不能扎实开展行风评议，是对我们旅游行业的广大干部职工，尤其是领导干部政治态度、政治意识的检验，是对我们如何坚持群众观点、群众路线的全面检验。因此，对待行风评议问题，我们千万不可小视，必须旗帜鲜明、大张旗鼓地进行，力求通过卓有成效的工作，使我们在政治上成熟起来，为推动我市的民主政治建设做出应有贡献。
二、突出重点，狠抓关键，以行风评议推动旅游工作健康发展
按照省、市行风评议的工作安排，当前，对我市旅游部门重点从以下三个方面进行评议：一是旅游行业行政管理职能履行情况；二是按照国家规定和质量标准对旅游景区、景点、饭店、旅行社实施行业管理以及整顿旅游市场；三是规范旅游产品的促销情况。从评议的内容看，这次评议贯穿了旅游业发展的各个方面。为此，全市旅游系统一定要从各自实际出发，自觉调整工作部署，把行风评议工作同提高工作质量、转变工作方式起来，实现以评促纠、以评促建和以评促创，推动行业作风的转变和年度目标任务的完成。
一是要把旅游行风评议工作同加强机关作风建设紧密结合，实现勤政、廉政和善政。机关作风建设是行业和部门作风建设的灵魂与核心。行风评议，离不开对机关作风的评议。为此，我们必须正本清源，以加强机关作风建设为突破口，推动旅游部门行风的持续改善，为顺利通过行风评议打下基础。要坚决克服“门难进、脸难看、话难听、事难办”的衙门作风，牢固树立全心全意为人民服务的宗旨观念，关心基层和人民群众的疾苦，提高工作效率和服务水平；要持之以恒地抓好政务公开工作，面向社会公开工作内容，公开办事程序，接受群众批评和监督；要以建立健全党风廉（更多精彩文章来自“秘书不求人”）政建设责任制为中心，严格执行“收支两条线”的规定，杜绝、吃、拿、卡、要等问题发生，从源头上根除乱收费、乱摊派、乱罚款的行为；要增强民主法制观念，以“公正、公平、公开”为核心，认真履行行业管理职能，坚持依法行政，严禁行政不作为或行政乱作为，树立良好的旅游部门形象。
二是要把旅游行风评议与加强旅游市场治理整顿相结合，理顺旅游市场秩序。按照国家规定和质量标准对旅游景区、景点、饭店、旅行社实施行业管理，说到底就是为了规范旅游市场秩序，提高旅游服务质量。应该说，这些方面我们做了很多工作，也取得了不小成绩。特别是创建中国优秀旅游城市以来，我市旅游市场秩序得到了一定好转，取得了明显成效。但是，我们也要看到，导游私拿回扣、索要小费，旅行社弄虚作假、违规经营，宾馆饭店降低服务质量和标准等行业不正之风还没有从根本上杜绝，直接引起了旅游者的不满和社会的关注。这些问题如果不能得到圆满解决，不仅将给这次行风评议工作带来不利影响，而且将严重影响我市旅游业的健康发展。为此，我们务必要以这次行风评议为契机，认真查找我市在市场治理整顿方面存在的问题，以基本实现“五无”（旅游购物、消费无宰客；“一日游”无重大投诉；旅游经营无“黑社”；导游服务无“野导”；旅游交通无重大责任事故）、“三提高”（提高导游队伍管理水平；提高旅行社规范经营水平；提高旅游环境管理水平）为目标，不断加大旅游市场治理整顿的工作力度。要按照“标本兼治、堵疏结合”的方针，坚持把旅游市场治理整顿的工作重点放在建立同业诚信公约、建立公开合法的导游报酬机制、清理导游人员队伍、健全社会监督体系、加大旅游执法检查队伍建设和旅游投诉的处理等方面，建立健全一批规章制度，把旅游市场整治工作纳入制度化、规范化管理的轨道。要立足发挥震慑和教育作用，从严查处旅游行业单位的“害群之马”，引导广大旅游经营者自觉遵守旅游经营秩序，维护广大旅游消费者的合法权益，从根本上纠正当前全市旅游行业中不同程度存在的欺客宰客、违规经营、私拿回扣、低质服务等不正之风。
三是要把旅游行风评议同加强旅游行业精神文明建设相结合，实现经济效益和社会效益双丰收。开展旅游行风评议和加强旅游行业精神文明建设，虽然表现形式不同，但要达到的目的有很多共同之处：如促进旅游经营单位提高服务质量、服务水平，推动旅游行业提高整体素质，促进旅游经济实现可持续发展，等等。因此，我们市、县两级旅游行政管理部门和各个旅游经营单位，一定要结合“文明单位”、“青年文明号”、“文明旅游风景点”、“文明导游员”、“旅游者满意单位”等各项创建活动，把行风评议的内容纳入进去，不断丰富创建内容，使行风评议工作同本单位的精神文明建设做到相辅相承。要抓住贯彻实施《公民道德实施纲要》的重要机遇，在本行业、本单位大力开展社会公德、职业道德、爱岗敬业和反腐倡廉教育，构筑起纠正行业不正之风的思想防线。这里，需要特别说明的是，为配合开展行风评议工作，给行风评议寻找一个合适的载体，从今年开始，市旅游局综合行风评议的全部内容，制订下发了“旅游者满意单位”的评选标准，决定在全市旅游行业当中深入开展“旅游者满意单位”的创建活动，并将创建活动与支持该单位的项目开发、宣传促销等挂钩，对获得该荣誉的单位主要负责人，给予一定奖励。希望大家引起高度重视，力争以争创为契机，把本单位的行风评议工作引向深入。
三、加强组织领导，讲究方式方法，确保行风评议工作取得明显成效
民主评议旅游行风工作，是全省、全市的集中、统一行动，也是今年旅游行业面临的重要任务之一。全市旅游管理部门及旅游经营单位，一定要高度重视，认真研究制定落实措施，切实把这项工作抓紧抓好。
（一）加强组织领导，进一步落实行风评议工作责任制。市旅游局已成立了主要负责人任组长，分管负责人任副组长，相关科室负责人任成员的行风评议领导小组，设立了专门的办事机构，具体负责行风评议和上下联络工作。各县（区）旅游管理部门和各旅游经营单位，也要相应成立强有力的领导小组和办事机构，确保力量到位。市、县两级旅游管理部门和各旅游经营单位，要严格按照“谁主管、谁负责”和“一级抓一级，层层抓落实”的原则，明确主要负责人为行风评议第一责任人，建立行风评议风险保证金制度，强化行风评议工作责任制。对于在这次行风评议中造成失分的单位和主要责任人，要扣除其风险保证金，并实施责任追究。
（二）认真查摆旅游行风建设中存在的主要问题，及时搞好整改。各级旅游管理部门要根据行风评议的内容和要求，采取自查自摆、座谈走访、问卷调查、接受举报投诉等多种形式，广泛听取人大、政协、政府相关部门、旅游管理或服务对象、行风监督员及社会各界对全省旅游行风建设的意见或建议。要按照“不拍揭短，不怕亮丑，有则改之，无则加勉”的原则，重点查找在行业管理、工作效率、工作作风和服务水平等方面存在的问题。对自查发现的问题和行风评议代表提出的问题，要本着“是什么问题解决什么问题”、“发现什么问题解决什么问题”、“有什么问题解决什么问题”的总体原则，从管理和制度上进行认真剖析，从解决问题发生的根源入手，完善相关管理制度，制定具体整改目标和措施，切实进行自纠自改，边查边改，力争做到“三满意”，即上级领导满意、服务单位或管理对象满意和行风监督员满意。
（三）加强协调配合，推动行风评议工作深入开展。这次旅游系统行风评议，评议的对象主要是市、县两级旅游管理部门。由于体制、管理、监督等方面的原因，旅游行风涉及到的部门和行业很多，在评议中发现的问题可能要涉及到其他有关部门和行业。因此，在实际工作中，我们要正确处理好条块管理与行业管理的关系，注意条块结合，形成合力。对在行风评议中查摆出来的问题，凡属自身的问题，要及时纠正；凡属行业内其他单位的问题，要及时反馈；凡属其他管理部门的问题，要及时向当地政府纠风部门汇报，争取协调解决。总之，对查摆、发现的问题，尤其是行风评议代表提出的问题及其整改情况，要做到“事事有着落，件件有回音”，切实推动行风评议工作取得明显成效。
（四）精心进行组织准备，确保集中评议一次“合格”。集中评议是整个评议工作的关键环节，直接关系到能否通过行风评议代表的评议。市、县两级旅游管理部门及相关单位，要认真按照评议代表的要求，办实事，求实效，做到认真组织，精心安排，充分准备，热情接待，以扎实工作和显著成效赢得评议代表的信任，确保集中评议一次合格。市旅游局的集中评议由市行风评议领导小组主持，将邀请负责人参加，分五个步骤进行：第一步，召开有关人员大会，由市旅游局局长汇报自查、整改情况；第二步，行风评议组长根据调研情况进行总评；第三步，行风评议代表对调查群众反映强烈的问题进行质询和评议；第四步，领导点评；第五步，对被评单位的行风状况进行测评，并当场公布测评结果。测评结果分为合格、留观、留评三个档次。根据省、市纠风办的统一安排，我市旅游系统的集中评议工作要在月底以前全部完成。市、县两级旅游管理部门和相关单位，要按照省、市统一部署，扎实搞好集中评议工作，确保按期完成工作目标。
行风评议，就是依靠社会各界的群众代表，对部门的行业作风建设情况进行民主评议，做出基本估价。它是新时期加强部门和行业的作风建设，推动一个地方的民主政治建设，密切党和政府与人民群众的血肉联系的一条重要途径，对维护政治和社会稳定，保障人民群众的根本利益，促进经济社会发展具有十分重要的意义。
第一，要从实践“三个代表”的高度，充分认识开展旅游行风评议工作的重要性。部门和行业不正之风，既严重污染社会风气，影响、阻碍社会生产力和先进文化的发展，又严重损害广大人民群众的根本利益。开展行风评议，将部门和行业的作风建设置于广大人民群众的监督之下，能够有效地依靠广大人民群众，纠正部门和行业不正之风，净化社会风气，把人民群众的利益实现好、发展好、维护好。在当前旅游事业方兴未艾的新形势下，旅游部门的行业风气问题，已成为广大人民群众十分关注的热点、焦点问题，把这些问题解决好，实际上就是身体力行江总书记“三个代表”的重要思想。因此，我们务必要从讲政治的高度，充分认搞好旅游行风建设的重要性，自觉增强做好行风评议工作的自觉性和责任感。
第二，要站在促进旅游经济健康快速发展的高度，充分认识旅游行风评议工作的必要性。由于旅游具有经济产业和文化产业相统一的双重属性，无论在什么地方，旅游行业和部门都是一个重要的“窗口行业”。其行业风气如何，直接体现着一个地区的内在素质和外在形象。旅游部门好的行风，不仅能够对旅游经济发展、社会进步起到推动和促进作用，而且能够为整个地区树立形象，争得脸面，赢得经济和社会发展的重大机遇；反之，则不仅会给当地旅游经济和社会发展带来不良影响，而且会破坏一个地区好不容易才能树立的形象和信誉，危害当地经济和社会发展。正是基于这种认识，一些地方的旅游部门和行业明确提出“行风就是形象，行风就是效益，行风就是生命”，扎实深入地开展了行风评议工作，促进了当地旅游经济快速健康发展，为我们树立了学习的榜样。我们襄樊作为一个旅游经济相对落后的地区，只有认真借鉴他们的经验，坚持不懈地抓好行风建设，深入有效开展行风评议工作，才能促进我市旅游经济持续、快速、健康发展，才能使我们在新一轮旅游经济发展中不断缩小差距，直至迎头赶上。因此，我们务必要从推动我市旅游经济健康发展的高度，扎实开展行风评议工作。
第三，要站在加强民主政治建设的高度，充分认识开展旅游行风评议的紧迫性。行风评议是多年来在纠风实践中总结出的一种有效方法和途径，其实质就是要动员和依靠广大人民群众，直接行使民利，对部门和行业作风进行监督检查、公开评议。是新时期强化监督制约机制、加强民主政治建设的一项重大举措。能不能认真对待行风评议，能不能扎实开展行风评议，是对我们旅游行业的广大干部职工，尤其是领导干部政治态度、政治意识的检验，是对我们如何坚持群众观点、群众路线的全面检验。因此，对待行风评议问题，我们千万不可小视，必须旗帜鲜明、大张旗鼓地进行，力求通过卓有成效的工作，使我们在政治上成熟起来，为推动我市的民主政治建设做出应有贡献。
二、突出重点，狠抓关键，以行风评议推动旅游工作健康发展
按照省、市行风评议的工作安排，当前，对我市旅游部门重点从以下三个方面进行评议：一是旅游行业行政管理职能履行情况；二是按照国家规定和质量标准对旅游景区、景点、饭店、旅行社实施行业管理以及整顿旅游市场；三是规范旅游产品的促销情况。从评议的内容看，这次评议贯穿了旅游业发展的各个方面。为此，全市旅游系统一定要从各自实际出发，自觉调整工作部署，把行风评议工作同提高工作质量、转变工作方式起来，实现以评促纠、以评促建和以评促创，推动行业作风的转变和年度目标任务的完成。
一是要把旅游行风评议工作同加强机关作风建设紧密结合，实现勤政、廉政和善政。机关作风建设是行业和部门作风建设的灵魂与核心。行风评议，离不开对机关作风的评议。为此，我们必须正本清源，以加强机关作风建设为突破口，推动旅游部门行风的持续改善，为顺利通过行风评议打下基础。要坚决克服“门难进、脸难看、话难听、事难办”的衙门作风，牢固树立全心全意为人民服务的宗旨观念，关心基层和人民群众的疾苦，提高工作效率和服务水平；要持之以恒地抓好政务公开工作，面向社会公开工作内容，公开办事程序，接受群众批评和监督；要以建立健全党风廉（更多精彩文章来自“秘书不求人”）政建设责任制为中心，严格执行“收支两条线”的规定，杜绝、吃、拿、卡、要等问题发生，从源头上根除乱收费、乱摊派、乱罚款的行为；要增强民主法制观念，以“公正、公平、公开”为核心，认真履行行业管理职能，坚持依法行政，严禁行政不作为或行政乱作为，树立良好的旅游部门形象。
二是要把旅游行风评议与加强旅游市场治理整顿相结合，理顺旅游市场秩序。按照国家规定和质量标准对旅游景区、景点、饭店、旅行社实施行业管理，说到底就是为了规范旅游市场秩序，提高旅游服务质量。应该说，这些方面我们做了很多工作，也取得了不小成绩。特别是创建中国优秀旅游城市以来，我市旅游市场秩序得到了一定好转，取得了明显成效。但是，我们也要看到，导游私拿回扣、索要小费，旅行社弄虚作假、违规经营，宾馆饭店降低服务质量和标准等行业不正之风还没有从根本上杜绝，直接引起了旅游者的不满和社会的关注。这些问题如果不能得到圆满解决，不仅将给这次行风评议工作带来不利影响，而且将严重影响我市旅游业的健康发展。为此，我们务必要以这次行风评议为契机，认真查找我市在市场治理整顿方面存在的问题，以基本实现“五无”（旅游购物、消费无宰客；“一日游”无重大投诉；旅游经营无“黑社”；导游服务无“野导”；旅游交通无重大责任事故）、“三提高”（提高导游队伍管理水平；提高旅行社规范经营水平；提高旅游环境管理水平）为目标，不断加大旅游市场治理整顿的工作力度。要按照“标本兼治、堵疏结合”的方针，坚持把旅游市场治理整顿的工作重点放在建立同业诚信公约、建立公开合法的导游报酬机制、清理导游人员队伍、健全社会监督体系、加大旅游执法检查队伍建设和旅游投诉的处理等方面，建立健全一批规章制度，把旅游市场整治工作纳入制度化、规范化管理的轨道。要立足发挥震慑和教育作用，从严查处旅游行业单位的“害群之马”，引导广大旅游经营者自觉遵守旅游经营秩序，维护广大旅游消费者的合法权益，从根本上纠正当前全市旅游行业中不同程度存在的欺客宰客、违规经营、私拿回扣、低质服务等不正之风。
三是要把旅游行风评议同加强旅游行业精神文明建设相结合，实现经济效益和社会效益双丰收。开展旅游行风评议和加强旅游行业精神文明建设，虽然表现形式不同，但要达到的目的有很多共同之处：如促进旅游经营单位提高服务质量、服务水平，推动旅游行业提高整体素质，促进旅游经济实现可持续发展，等等。因此，我们市、县两级旅游行政管理部门和各个旅游经营单位，一定要结合“文明单位”、“青年文明号”、“文明旅游风景点”、“文明导游员”、“旅游者满意单位”等各项创建活动，把行风评议的内容纳入进去，不断丰富创建内容，使行风评议工作同本单位的精神文明建设做到相辅相承。要抓住贯彻实施《公民道德实施纲要》的重要机遇，在本行业、本单位大力开展社会公德、职业道德、爱岗敬业和反腐倡廉教育，构筑起纠正行业不正之风的思想防线。这里，需要特别说明的是，为配合开展行风评议工作，给行风评议寻找一个合适的载体，从今年开始，市旅游局综合行风评议的全部内容，制订下发了“旅游者满意单位”的评选标准，决定在全市旅游行业当中深入开展“旅游者满意单位”的创建活动，并将创建活动与支持该单位的项目开发、宣传促销等挂钩，对获得该荣誉的单位主要负责人，给予一定奖励。希望大家引起高度重视，力争以争创为契机，把本单位的行风评议工作引向深入。
三、加强组织领导，讲究方式方法，确保行风评议工作取得明显成效
民主评议旅游行风工作，是全省、全市的集中、统一行动，也是今年旅游行业面临的重要任务之一。全市旅游管理部门及旅游经营单位，一定要高度重视，认真研究制定落实措施，切实把这项工作抓紧抓好。
（一）加强组织领导，进一步落实行风评议工作责任制。市旅游局已成立了主要负责人任组长，分管负责人任副组长，相关科室负责人任成员的行风评议领导小组，设立了专门的办事机构，具体负责行风评议和上下联络工作。各县（区）旅游管理部门和各旅游经营单位，也要相应成立强有力的领导小组和办事机构，确保力量到位。市、县两级旅游管理部门和各旅游经营单位，要严格按照“谁主管、谁负责”和“一级抓一级，层层抓落实”的原则，明确主要负责人为行风评议第一责任人，建立行风评议风险保证金制度，强化行风评议工作责任制。对于在这次行风评议中造成失分的单位和主要责任人，要扣除其风险保证金，并实施责任追究。
（二）认真查摆旅游行风建设中存在的主要问题，及时搞好整改。各级旅游管理部门要根据行风评议的内容和要求，采取自查自摆、座谈走访、问卷调查、接受举报投诉等多种形式，广泛听取人大、政协、政府相关部门、旅游管理或服务对象、行风监督员及社会各界对全省旅游行风建设的意见或建议。要按照“不拍揭短，不怕亮丑，有则改之，无则加勉”的原则，重点查找在行业管理、工作效率、工作作风和服务水平等方面存在的问题。对自查发现的问题和行风评议代表提出的问题，要本着“是什么问题解决什么问题”、“发现什么问题解决什么问题”、“有什么问题解决什么问题”的总体原则，从管理和制度上进行认真剖析，从解决问题发生的根源入手，完善相关管理制度，制定具体整改目标和措施，切实进行自纠自改，边查边改，力争做到“三满意”，即上级领导满意、服务单位或管理对象满意和行风监督员满意。
（三）加强协调配合，推动行风评议工作深入开展。这次旅游系统行风评议，评议的对象主要是市、县两级旅游管理部门。由于体制、管理、监督等方面的原因，旅游行风涉及到的部门和行业很多，在评议中发现的问题可能要涉及到其他有关部门和行业。因此，在实际工作中，我们要正确处理好条块管理与行业管理的关系，注意条块结合，形成合力。对在行风评议中查摆出来的问题，凡属自身的问题，要及时纠正；凡属行业内其他单位的问题，要及时反馈；凡属其他管理部门的问题，要及时向当地政府纠风部门汇报，争取协调解决。总之，对查摆、发现的问题，尤其是行风评议代表提出的问题及其整改情况，要做到“事事有着落，件件有回音”，切实推动行风评议工作取得明显成效。
（四）精心进行组织准备，确保集中评议一次“合格”。集中评议是整个评议工作的关键环节，直接关系到能否通过行风评议代表的评议。市、县两级旅游管理部门及相关单位，要认真按照评议代表的要求，办实事，求实效，做到认真组织，精心安排，充分准备，热情接待，以扎实工作和显著成效赢得评议代表的信任，确保集中评议一次合格。市旅游局的集中评议由市行风评议领导小组主持，将邀请负责人参加，分五个步骤进行：第一步，召开有关人员大会，由市旅游局局长汇报自查、整改情况；第二步，行风评议组长根据调研情况进行总评；第三步，行风评议代表对调查群众反映强烈的问题进行质询和评议；第四步，领导点评；第五步，对被评单位的行风状况进行测评，并当场公布测评结果。测评结果分为合格、留观、留评三个档次。根据省、市纠风办的统一安排，我市旅游系统的集中评议工作要在月底以前全部完成。市、县两级旅游管理部门和相关单位，要按照省、市统一部署，扎实搞好集中评议工作，确保按期完成工作目标。
一、会展旅游的产生和发展
中国会展旅游在改革开放后慢慢兴起。最近两三年中会展旅游在国内呈现猛涨的趋势，大家对会展旅游的注意是因为99'昆明世界园艺博览会。2001年，国务院文件――《关于进一步加快旅游业发展的通知》，正式地提出要“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”。中国已经在世界旅游大国的行列，会展业也是每年将近20%的速度在往前发展，但目前的话，国内的会展旅游产品的水平还不足，主要的原因之一便是会展活动的专业服务的水平较低，旅游部门在会展活动中的参与度也不高。
二、会展旅游的概念与内涵
目前来说会展旅游概念没有形成统一的定论。通过对国内学术界的研究的总结，我们从下面几个角度来对会展旅游的概念进行界定。
（一）从产业的角度
黄远水指出，会展旅游业界定为：在整个会展的过程（策划预备期和会展期以及后期的延伸工作）中旅游业所承担的部分。谷玉芬提出“会展旅游是在会议、展览、展销会、交易会、博览会等举办的前提下，延伸到旅游业的产物。林翔认为，“鉴于会展活动己成为旅游业的组成部分，用会展旅游业这个名字要比会展业来的更直接一些。那么我们从广义角度上面来看，不同性质和不同规模的会议与展览及不同节庆的活动我们都可以把它归纳成会展旅游的范围”。周春发与多位学者将会展旅游总结为：“会展旅游是综合性的旅游服务，它包含了操办各种专业会议还有博览交易活动和文化体育盛事包括科技交流和奖励旅游这些等”。梁留科一样认为会展旅游即MICE。以上概念都是认为会展业是旅游业的其中之一。
随着国内对会展旅游研究深入，也提出MICE与我国国内的会展旅游可不完全对应，MICE是国际旅游市场里面的一个细分的旅游经济市场，一般理解为会展及奖励旅游市场，包含会议、展览以及奖励旅游市场。所以，这个市场细分与我们国内提出的还是有区别的，并不能盲目的相对应。
（二）从经营行为的角度
下面从会展经营行为角度来说，就更好的说明会展旅游的组成部分和操作内容。王云龙说过：会展旅游指的是旅游通过和会展活动的特点延伸出来的业务，但是这并不含旅游业对于会展的多元化经营的业务。王保伦说，从另外一个角度来讲可以把展旅游界的定义成：为会议与展览活动的举办提供了展会场馆和其他的服务，而且获取了经济收益的。将会展旅游定义成会议和展览相随的观赏旅游的活动，但是因为会议、展览的前期和后期相伴的旅游活动与客户的会展活动非常相关，所以呢，在实际的工作当中，我们其实很难的去分别清楚是不是有观光这部分，简单的去研究会展之余的休闲观光就很缺乏研究的意义了。
（三）从旅游方式的角度
应丽君在2003年对会展旅游进行了界定：会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品。她还进一步提出“会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品”。吴远明等将会展活动分为六种类型，六种类型可划分为4类旅游产品：会议旅游、展会旅游、文体旅游、节庆旅游。在此分类中，特别将奖励旅游排除。
综上所述可以将会展旅游的概念作如下界定：会展旅游是社会经济发展到一定阶段，伴随着会展业和旅游业服务功能的细化而出现的一个旅游产品，是以会展业为支撑点，通过举办类国际会议、展览会和博览会而引发的旅游活动。会展旅游是会展业与旅游业融合而产生一种新的旅游产品类型，就会展活动本省而言，其也是构成会展旅游资源的一部分。
三、会展旅游与旅游业的关系
会展业与旅游业存在着非常精密的联系。会展业与旅游业的关系绝不是简单的等同或从属的关系，也不是可以分割和互不相关的两个绝对独立产业；却是相对独立却又互相关联和互相交融的两个产业。它们两者相互依存，相互促进，相互支持，相互推动。使会展业和旅游业的功能都得到了提升。两者的整合，形成了一个更具广阔前景的新兴产业――会展旅游业。
四、中国会展旅游业的主要问题
（一）在硬件方面的问题
姚望归纳了我国会展旅游目前存在的主要问题，在硬件方主要表现为“小、散、旧、单”。“小”――即单个会展场馆规模小，多数场馆不能承接3万平方米以上的大型国际展览会；“散”――即会展场馆布局分散，场馆之间距离较远；“旧”――即会展场馆设施陈旧；“单”――即功能单一，综合性差；王春雷也对相关硬件方面的问题做了相似的分析。提出主要问题存在于场馆规模小且布局比较分散，会展设施不足且多数陈旧落后，会展旅游地的基础设施及餐饮、环境、交通、通讯等配套设施还不尽完善。
（二）在软件方面的问题
姚望（2002）认为在软件方面可以归纳为“后、乱、缺、差”：“后”――我国会展经济、会展旅游管理体制及管理制度滞后；“乱”―― 目前我国会展有“三多”，即会展数量多、主办单位多、重复举办多。这“三多”可以概括为一个“乱”字；“缺”――我国目前缺乏专门负责会议的专门机构，缺少国际会展旅游的专业服务公司，缺乏专业会展旅行社；“差”――会展市场环境差。邵筱叶归纳为会展旅游的管理体制及管理制度滞后，市场化程度不高。文超也提出我国缺少国家级会展管理机构对不同系统的管理部门来进行协调和沟通。缺乏会展旅游的专业人才。会展旅游特色不明显，竞争力不强，会展精品较少。在国际上对我国会展旅游产品的宣传力度和促销投入不够。
五、我国会展旅游发展的对策分析
首先应该构建良好的市场机制，其次解决以上所述发展会展旅游的主要问题、第三是通过彰显自身的特色和形象来吸引客源，最后我们还得注重会展专业人才的培养，通过对大部分会展旅游发展对策相关文章的梳理，基本上从三个方面来提出如何做好会展人才的培养。其中代表性的有任瑞龙指出，会展旅游发展离不开人才的支撑。一方面要加强会展旅游人才的培训。另一方面也要注重对会展人才的培养，同时也引进高端会展人才。刘嘉认为要注重会展旅游方面的人才培养，建立PCO（Professional Conference Organizer）提供智力保障。
六、结语
今年是“十一五”开局之年，对全市旅游业的长远发展具有重要意义，是全市旅游实现大跨越的起步之年。为了实现“新旅游、新农村、新体验、新风尚”的目标，加速“两地一中心”的建设步伐。现将今年“五一”前全市旅游重点工作汇报如下：
一、重点工作
（一）全市应抓的重点工作
⒈加强对上报国家的“红色旅游”项目、中山历史文化名镇街区保护项目、中山古镇旅游基础设施项目和上报重庆的中山古镇精品街风貌整治包装项目、四面山景区飞龙庙至洗鱼口省际报告总结旅游公路建设项目、黑石山——滚子坪景区的总体规划项目等进行跟踪。争取得到更多的资金补助。做好项目的储备工作，建立好旅游项目库。
⒉编制完成《江津市旅游业“十一五”发展规划》。编制完成《江津市黑石山——滚子坪风景名胜区总体规划》并上报重庆审批。跟踪《四面山风景名胜区总体规划》的审批。完成《白沙古镇保护开发总体规划》、《石蟆古镇保护开发总体规划》。
⒊加强旅游宣传促销力度，积极参加相关旅交会。组织重庆相关旅游行社对全市旅游线路进行重新采点。利用成都国际旅游交易会，强势推进四面山旅游促销。进一步扩大与周边地区的旅游合作，稳近求远，固老培新，拓展新的客源市场。
⒋加强行业管理，成立江津市旅游导服公司，提高导游人员素质，提升对外形象。强化旅游执法管理，加大旅游执法力度，打击非法营运、拉客现象，整顿旅游秩序，规范旅游市场，建立健全旅游安全、诚信机制。
（二）四面山景区应抓的重点工作
⒈对新华集团拟于今年启动的个项目提供优质服务，全程办理开发建设过程中的相关手续，做到特事特办，确保项目顺利实施。启动的项目有：⑴搬迁龙潭湖水上休闲码头；⑵打造长廊宾馆餐饮娱乐一条街；⑶完成红楼宾馆的装修与改造；⑷完成长廊宾馆幢餐饮多功能厅改造与装饰；⑸新建望乡台瀑布米观景桥及旅游环道；⑹新建土地岩小沟游船码头；⑺新建周家湾游船码头；⑻新建响水滩水游船码头及观景长廊；⑼论证新建卧龙沟水库索桥；⑽启动响水滩水上娱乐项目；⑾实施森管所办公用房及招待所、食堂改造；⑿新建林都湖“太空漫步”轻轨车道；⒀启动珍珠滩汽车露营地项目；⒁拓展训练项目；⒂拓展野战训练项目。预计投资万元。
⒉做好四面山创建国家级景区工作，争取一次性申报成功。
⒊配合重庆新华书店集团公司对四面山景区内的报告总结旅游产品进行重新规划设计，推出一批旅游新品。
⒋通过旅游扶贫，以旅助农，以旅富农。广泛利用景区内的农业资源，大力发展涉农旅游，提高景区农民生活水平，实现新华集团与景区农民的共赢目标，全力构建和谐景区，为建设有景区特色的社会主义新农村打下坚实基础。
⒌发挥四面山旅游协会的作用，加大对宾旅馆、农家乐的管理。对四面山景区内的宾馆，农家乐实行联营，统一定价、从业人员持证上岗。在四面山旅客接待中心设立四面山旅游经营单位营运情况公示牌。对四面山景区内滑竿、黄包车、游船等经营项目实行统一管理、统一服装，统一定价。
⒍为中水公路建设搞好服务，创造良好的施工环境。
⒎完成森管局危房搬迁地地质滑坡治理工程。
⒏加快四面山集镇天然气安装工程，确保”五一”前投入使用。
⒐抓好四面山景区安全及护林防火工作。
（三）中山镇应抓的工作
⒈充实工作机构：建议市委、市政府成立中山古镇保护和开发领导小组，领导、指导和协调中山古镇保护和开发工作；中山镇成立中山古镇管理有限责任公司，负责古镇国有资产的经营管理和古镇保护开发项目的投融资及实施的管理职能。，
⒉完善中山镇招商引资办法，包装以老街休闲、滨水休闲、庄园休闲和乡村休闲为代表的休闲旅游产品，以宗教文化为代表的宗教旅游产品；以石板糍粑为代表的土特产、以灯为代表的纪念品、以楹联为代表的文化美术品、以竹编为代表的手工艺制品等报告总结旅游商品；以客栈、宾馆、停车场为重点的配套设施。出台类似新华集团合作开发四面山的土地、税费等相关政策，采取多种形式进行招商。
⒊建设游渡河游客接待中心；实施游渡河至江家码头的水上游乐项目；修建老街对岸米竹林游步道。
⒋在“五一”黄金周开展传统庙会、传统婚庆、征集青年在古镇举行传统结婚仪式、古老龙舟赛、展示水码头行帮文化等节庆活动。
⒌抓好古镇的消防安全和环境保护工作。
二、问题及请求解决事项
（一）四面山请求解决的问题
⒈请求协调贵州习水、四川合江共同尽快启动渝川黔旅游“金三角”出境干道飞龙庙至贵州习水公里公路、米隧道，小洪洞至四川佛宝公里公路、米隧道的建设，全面启动“渝川黔生态旅游金三角”，早日把“金三角”的核心景区——四面山打造成为中国一流的山区度假地奠定坚实基础。尽快启动中山至水口寺公路的建设。尽快改造硬化正田沟至飞龙庙公里公路。将四面山景区公路纳入乡村公路试点工程。
⒉将森管局在琅山开发区的土地出让收入中补贴部分给四面山森管局，用于森管局职工危房迁建工程征地，确保工程的顺利实施。
⒊建议成立四面山水资源调度协调小组，统一调度四面山水资源，以解决旅游、灌溉、发电之间的矛盾。
⒊尽快启动四面山集镇污水、垃圾治理、管网整治，景区农家乐污水达标排放工程。
⒋全额返还四面山开发建设所有规费，用于四面山景区基础设施建设。
⒌协调相关部门开通重庆直达四面山、中山的旅游专线。
⒍建议专题研究四面山景区农民建房问题。
⒎四面山景区公路的养护问题，尽快按照市委办发《中共江津市委办公室关于江津市旅游形势分析会会议纪要》（市委办会议纪要期）执行。
⒏建议市委、市政府继续实施市级部门为旅游办一件实事工作，并纳入目标考核。
（二）中山镇请求解决的问题
⒈尽快审批《中山古镇旅游发展总体规划》。
⒉××年建成的游度河至中山镇公里公路。请求市政府按市委（）号文件，每公里补助由万元增加到万元（合计：万元）或由高投司收购一并纳入中水公路管理。
⒊将中山龙塘至柏林付家公里公路纳入乡村公路试点工程。
⒋尽快立项启动中山镇污水处理厂和垃圾填埋场的建设工程。
香港酒类行业协会联合主席陈发隆近日表示，相比于内地、澳门、台湾及新加坡等邻近市场，目前香港征收的酒类消费税几乎是区内最高，对旅游业及相关的行业构成影响。他说，协会建议将酒税下调，啤酒的税率由现在的40％下调至10％；萄萄酒由80％下调到40％；烈酒由100％下调至50％。他表示，调低酒税后，估计酒类的零售价可调低21％，消费者有更多选择，也会为旅游业带来刺激。
山西省召开2007年全省旅游工作会议
以2007年2月6日，山西省旅游工作会议在太原召开。在会上，山西省副省长宋北杉指出在发展旅游人数的基础上，要提高旅游收入。山西省的旅游多年来以资源为导向，六要素的开发不足。旅游作为跨区域的市场导向型产业，必须与国际接轨，打造精品旅游产品。宋北杉还指出了山西旅游现存如火车专列少、空气质量差、市场秩序存在不合理等不足，同时强调要抓住北京2008年奥运的机遇，及早准备，注重无形文化遗产的开发，形成适合境外游客的高品位旅游产品。
山西省旅游局局长籍振芳总结了2006年山西旅游业发展情况，分析了存在的问题及带来的启示，对2007年旅游工作任务做了部署。2007年山西将在2006年六大精品旅游线路基础上分三个层次进行开发，一是佛教古建、晋商民俗和寻根觅祖游精品线，二是太行山水和红色经典游精品线，三是黄河文明精品旅游线。同时加快旅游客源地建设，完善旅游服务体系与功能，进一步加强旅游法规建设和调研工作，大力推进人才队伍建设，提高从业人员素质，作为各级旅游部门要转变职能，服务产业，加大旅游行风政风建设力度。
国家旅游局局长邵琪伟指出2007年入境旅游工作思路
1月23日，2007年全国入境旅游工作会议在海南省海口市开幕。国家旅游局局长邵琪伟对今年的工作提出四点要求。一是要高度重视入境旅游。二是要坚持政府主导战略。三是要加大市场研究力度。他强调要研究总结入境旅游发展的成功经验，研究海洋旅游等新兴旅游业态和会奖、邮轮、高尔夫等高端市场，摸准市场规律，培育新的入境旅游增长点。四是要善于整合各方资源。要紧紧围绕北京奥运会和上海世博会，统一做好旅游对外宣传。要与外宣、经贸、文化、民航等部门合作，形成整合优势。
成都、杭州、大连被命名为“2006中国最佳旅游城市”
经过国家旅游局和联合国世界旅游组织专家组的评估验收，国家旅游局和世界旅游组织决定，命名成都、杭州、大连为“2006中国最佳旅游城市”。命名仪式于2月8日上午在人民大会堂隆重举行。这是国家旅游局和世界旅游组织首次联合命名中国的城市为“最佳旅游城市”。
国家旅游局将启动“诚信旅游百千万创建活动”
为了进一步深化旅游诚信建设，国家旅游局今年将启动“诚信旅游百千万创建活动”，即在全国推出百家诚信旅游景区、千家诚信旅行社、万名诚信导游员，以引导企业诚信经营、游客理性消费，同时接受媒体和广大消费者的监督。
一、领导高度重视，逐步推进“平安柯城”工作
对平安旅游工作我委领导高度重视，年初,就召开全委会议把平安旅游作为我委规范化服务型政府建设的一个重要内容来贯彻，把“平安旅游”创建工作纳入到局全年工作计划，作为一项长期性的基础工作。
根据上级的总体决策部署和要求，我委 “平安旅游”工作领导小组，由主任任组长，分管班子为副组长，行业管理科科长为联络员，一级抓一级，逐级落实好建设“平安旅游”的各项工作，落实责任人，要求对应各自职能，明确各自任务。
2017年全年我委分别于1月、6月、7月、12月分别召开党组和全委会议分析总结“平安旅游”创建工作，查漏补缺，严防发生综治维稳事件发生。
二、十九大安保工作
按照上级有关十九大会议期间维稳安保工作的部署，我委制定了《平安护航十九大—维稳安保总体方案》，成立了区旅委十九大峰会维稳安保工作领导小组，由主任担任组长，其他班子成员为副组长，各科室负责人为成员。峰会期间我委全员24小时值班，通过走访企业和电话联系的方式确保旅游行业综治和维稳工作。
三、旅游安全防范工作
为了切实做好“平安旅游”建设工作，我委从旅游安全防范工作抓起，首先下发了有关安全的文件：主要有年初下发的《关于做好2017年春节旅游安全工作的通知》、《区旅游委员会关于开展“平安护航十九大”平安旅游创建活动的通知》、《区旅游委员会关于做好2017国庆假期旅游安全工作的通知》等。年初与辖区内的70余家旅游企业均签订了2017年度安全生产责任书。其次召开了旅游安全工作会议。1月，专门召开了旅游行业工作会议，会上，对2016年旅游行管安全工作和平安旅游创建工作进行了总结，布置了2017年的旅游行业工作。坚持以旅游安全为重点，以规范旅游市场秩序为目标，加大查处扰乱旅游市场秩序的违法违规行为的力度，清理整顿我区旅游市场与违法违规活动，净化了旅游环境，全年无旅游投诉案件。
四、加强检查，督促旅游做好行业安全工作
在每个假期到来之前，我委都会对旅游企业进行全面检查，要求各企业加强设施设备的规范管理，按照技术规范要求检查和落实，对重点场所、重点部位要重点检查及监控。安照上级要求重点对辖区的旅游饭店，按照“网格化”责任分解的方式进行隐患排查和整治，并取得了显著的效果。
五、积极推进《区旅游安全事故应急处理预案》实施
为有效地保障了旅游安全的运行，进一步完善突发事件的应急预案并组织必要的演练，务必周到细致，使应急预案更具科学性、可操作性，提高对突发事件的处置能力，今年我委共组织参加应急演练1次，相关培训3次。
六、落实宣传教育，贯彻安全理念
通过深化推进“网格化管理、组团式服务”工作。通过对电视栏目、日报等刊物的学习，有效地提高单位职工素质。认真开展平安、法制宣传，加强对单位内部人员的“普法”教育和反邪教形式教育。按照组织开展平安标志（logo）宣传、推广要求，组织开展相关宣传活动，今年共组织旅游进社区活动3次，发挥出旅游传统优势，开展平安创建的社会宣传。
关键词：昆明；会展旅游；绿色；国际化；品牌
会展旅游是当前旅游行业的热门，因其带来经济效益和社会效益而引起众多行业的关注。其良好的发展前景和深厚的挖掘潜力成为当前经济开发和旅游发展研究的重点。本文将结合昆明市会展业与旅游业的发展概况，提出发展绿色会展旅游的设想，将绿色发展观念贯穿入会展旅游之中，实现经济发展与环境保护相协调发展的新模式。
一、绿色会展旅游的研究综述和定义
（一）绿色会展的研究综述
绿色会展是伴随着绿色会议的发展逐渐被推向热点，早在2001年华盛顿的“国家循环联盟”采纳“绿色会议” 政策，并将其运用在年会、会展及该组织的其他活动中，呼吁大家为保护自然资源身体力行。张摹认为“绿色会展强调会展从筹办、组织、运作到具体的设计布展的每一环节都呈现出低碳环保特色的活动。”
通过综述可将绿色会展定义为综合会展活动内部、外部的所有条件，采取节能、环保、可持续发展的措施合理调配各方面的资源，实现整个活动的物质消费与精神文明相协调的会展发展模式。
（二）会展旅游的发展概况和定义
在国外会展旅游作为一种专门的经济活动已经有100多年的历史了，“美国底特律市早在1896年就成立了一个名为Convention Bureau （CB，即会议局）的组织，其目的就是为了招徕和吸引会议主办者，使其将会议地点设在底特律。”“1920年美国成立了International Association of Convention Bureaus（IACB，即国际会议局协会）。后来，为了吸引数量日益增加的消遣旅游者，国际会议局协会将其名字中加入了visitor，变成IACVB（International Association of Convention and Visitor Bureaus，即国际会议与观光局协会），并沿用至今.”到目前为止，会展旅游产品的市场营销工作依然是该组织工作的主要内容。
近年来，随着世界经济的全球化发展，会展旅游在亚洲各国业发展迅速，如日本、韩国、新加坡和中国香港成为其发展的引领者。他们凭着便利的交通、广阔的市场、完善的基础设施、政府的高度支持和较高的服务水平占据着亚洲会展旅游市场的有利地位。
国内许多学者都对会展旅游概念从内涵或外延等不同的方面做了界定，各自都产生了不同的说法。
许峰认为“会展与旅游作为两个相互独立的体系，二者并不能简单的等同。由于会展者不是天生的旅游者，但在会展活动开展中两者的身份有所交融，因此会展旅游的研究应建立在会展与旅游两个系统的架构上，并且会展旅游关心的是如何为与会展相关的人员提供服务，从会展本身拓展到住宿、餐饮、娱乐方面，继而争取在游览、购物、旅行等方面创造需求。”
魏小安在研究中表示“会展经济和会展旅游是一个总概念和属概念的关系，二者不能划等号。会展旅游又可分为会议旅游和展览拉动的旅游。发展会展旅游要以会议旅游为基础，城市旅游为条件，展览旅游为突破，把会展客人转化为旅游者等。”
不同的研究者从不同的角度根据自身的研究对会展旅游作了定义，各有合理之处，但是也都不完全。
综合以上两方面的研究，绿色会展旅游是以节能、环保、可持续发展为主题，打造参会群体与旅游综合消费为一体的会展产业发展模式，实现经济发展与资源节约、环境保护、区域发展、产业优化相协调的新经济发展途径。
二、昆明市绿色会展旅游的发展途径
（一）绿色会展旅游开发的原则
参加会展者是旅游的潜在消费群体，他们不同于一般的旅游群体。“他们的商业意识强、强调舒适性、文化素质高、消费力度大、且时间观念强。他们参加旅游活动，通常有很强的独立性，不愿受人支配，旅游也只是发生在参展之后，只是就近或顺道旅行，追求的是放松、自由自在。”因此，要结合昆明当地的实际情况和旅游者的实际需求，打造高效、优质、便捷的绿色旅游品牌需要遵循以下原则：
（二）昆明市绿色会展旅游品牌的开发
昆明市发展绿色会展旅游产品应以树立品牌会展为基础，结合昆明市特色民族文化优势、休闲娱乐优势、绿色经济优势、东南亚国际商贸优势四大类绿色会展旅游品牌。
1、特色民族文化会展旅游品牌。云南省有25个常驻少数民族，各少数民族都保持着自身独特的民族文化，成为云南在全国具有的独一无二的民族文化优势。游览秀丽山川，体验异域文化对于大部分旅游者来说是绝佳的选择。
2、休闲娱乐会绿色展旅游品牌。昆明市发展休闲娱乐绿色会展旅游可以充分发挥自身优越的自然资源条件，将城市周边的休闲产业和服务业相结合，开发一系列优质高效的绿色会展旅游产品。昆明要发展绿色会展旅游必须将会展公司、旅行社和休闲产业相结合，着力打造高品质休闲、娱乐场所，重点将昆明市民与会展旅游休闲相结合，促成二者的良性互动，市民在休闲场所内开展商贸、娱乐等活动，使参会者能够很好地体验昆明娱乐休闲文化。
三、结语
我国会展旅游业还处于发展阶段，缺乏成熟的理论指导和完善的运营模式，对于发展绿色会展旅游研究更是缺乏。本文通过对昆明市绿色会展旅游进行分析研究形成了以下认识：
1、通过研究综述对绿色会展旅游的概念进行辨析、概括，提出本人对绿色会展旅游的概念，并对其相关的论点进行梳理总结。
2、对昆明市发展绿色会展旅游的条件进行分析，对相关的气候、区位、会展业、旅游业、城市发展的基础设施等方面的资料进行了搜集整理，探讨了昆明市发展绿色会展旅游的可行性、优势条件和存在的相关问题。
3、结合昆明会展旅游发展的内部环境和外部条件从两大方面对昆明市发展绿色会展旅游提出了六点措施。
文章因时间、条件好和个人能力有限，对此课题做只能做到当前的研究水平，期待更专业的学者针对昆明绿色会展旅游作进一步的研究。
参考文献：
[1]何卫东.打造适应“低碳”需要的绿色会展[J].武汉：视点，2009.
提及“会展旅游”，许多人都会把它缩小到会展活动的最后一项旅游的业务，其实，一个成熟的会展业不是参展、观展与旅游的简单叠加，而是使旅游业真正地参与进来，以高效率、高质量的旅游服务作支撑，使旅游在会展活动中担当重要角色。
而就我国会展业发展现状来讲，会议活动一般与旅游结合得比较密切，而展览活动的旅游服务并没有让参展商满意，没有极好地形成展会活动在旅游市场游购娱等方面的后续效应，甚至许多展会活动的“旅游”项目是没有的，而“食住行”的环节，展会主办方和旅游机构并没有有效地对接，缺少了对展会相关人员的系统服务，导致了会展活动的不完整。
究其原因，会展业与旅游业的对接与合作没有形成良性互动。那么，如何才能将会展与旅游形成强有力的“组合拳”，推动会展旅游的发展，形成对城市经济更好的提升?本期专题，我们将通过展会主办方、旅游机构以及行业专家来共同探讨这个话题。
主办单位：旅游要做，但做好展会是前提
我国会展业界对会展旅游的认识并不统一，在有些地方会展旅游还是个很陌生的概念。何为会展旅游，怎么理解旅游和会展的关系?
争议：如何界定会展旅游
仁者见仁智者见智。长沙好博塔苏斯展览有限公司总经理林风所提倡的会展旅游不是旅游企业界举办的会议和展览，而是让旅游企业发挥行业功能优势，为会展活动的举办提供相应的服务。会展业和旅游业之间有着内在的产业联系――会展旅游。林风进一步表示，“会展和旅游之间是一种互动关系，即会展拉动旅游，旅游促进会展。”一方面，会展业能够带起一条集交通、住宿、餐饮、观光、购物为一体的“消费链”，通过会展活动的凝聚效应和辐射效应来拉动旅游业的发展。另一方面，旅游业的兴旺发达是办好会展活动的必备条件。
对于两者的互动关系，河北鼎亚展览服务有限公司总经理王志则认为不是绝对的，旅游和会展本身是两个行业，“只是在受众群体上有些交集，但就产业本身来讲完全是不同的性质。”为此，王志并不太赞成展览和会议后的旅游环节，如果把会展和旅游做项目上的融合，参展商来参展的目的就不明确，容易影响参展效果。
会展旅游依附于展会，是展会活动的一部分，这种说法得到了海南共好会议展览有限公司总经理周大寨的认同，他认为：会展是旅游的助推器，是引发高端旅游的契机。不过与此有所区别的是，长沙楚博会展服务有限公司经理王泽夏和长沙上观展览有限公司总经理刘刚强则认为，会展和旅游是一个相辅相成、互相促进的关系，而非旅游作为展会的服务或者单纯的助推器。
国际展览资深人士王树勋从事国际展览23年，曾率团参加113个国际展览会，他点明会展旅游的宗旨在于为会展主题服务，而会展旅游这个概念中的主体是会展，旅游应是对这个主体的服务。毕竟无论参展商还是参观商，最关心的还是如何更好地参加展览会。
当然，一些参展商和参会者还会有旅游或专业接待的需求，那么也就会出现相应的服务、商机。近几年来，出现了许多目的地接待商机构和联盟，服务于接待参展商和参会者满足他们的旅游服务需求。尽管目的地接待商联盟和旅游机构的性质相似，招揽游客做服务的目的相同，但各地主承办单位对此却反应不一，长春榕江会展有限公司总经理廖晨瑞认为目的地接待商机构是市场细分的结果，其实性质和旅行社大同小异，都充当着中介的角色，而青岛海名国际会展有限公司总经理门振春则表示，谁拥有旅游一手资源，以及提供更好的服务和旅游资源项目规划，谁就占领了市场；烟台金诺会展有限公司总经理江伟坦言在展会运营中很少接触目的地接待商联盟，对此持观望态度。
目的地接待商及联盟的出现，不论伴随着怎么样的质疑，都说明了一点，应需求而生。会展旅游如何使主承办方和旅行机构、目的地接待商及联盟进行合作，还是应该引起我们极大的关注，而这种关注就必须督促业界做好服务，满足参展商参会者的需求，不仅仅是服务于展会的成功举办，也是更好地抓住不容忽视的市场细分化的商机。
合作：旅游项目可以交给旅游机构
在采访中，记者发现主办谈及会展旅游，更多的是关注于会后展后的旅游，依旧将会展活动中的服务视为主办工作的必要的一部分，这与我国会展业的发展现状不无关系。而就展会的旅游项目来讲，多数的主办是无谓的，并不太主动。
首先是会后展后的旅游项目是否需要开发。廖晨瑞认为可以开发旅游项目。“但前提是必须做好展会。展会必须达到一定规模，参展商多、观众多，和旅游机构的合作也就顺利些。展会办得不好，参展商少，参观率低，旅游资源再发达也起不到应有的作用。”会展活动之后的旅游就是因会展效应而带给人们的旅游需求。王志和江伟则认为，会展活动可以不涉及旅游项目，毕竟展览和会议的功能是要见成效，展商、参会者和观众要的都是良好的展会效果。但如果参展参会人员有旅游的需求，他们也表示，“可以和旅游机构做一些对接，把旅游的项目交给其去运作。”
受访的多数主办方表示乐意将旅游项目交给专业旅游机构，“让旅游机构发挥专业优势，用专业人才做专业项目，才能更好的服务客户。”如何开展这个合作，满足客商的需求?廖晨瑞表示“会展旅游需要在招商工作开始的时候就要策划，让参展商有选择的余地，比如在资金安排、行程安排上有所准备，做到提前与客户沟通、与旅游机构联系，方才能吸引更多参展商参与。以自愿为原则开展工作，我们要做的就是服务好。”门振春也谈到要提前做出规划，他还具体谈到在旅游项目产品的打造和开发，“要做好一个展会活动的旅游项目，必须开发出亮点，旅游安排必须吸引人，旅游机构的后续安排也要合理到位，才会吸引客户关注。”
当然，最重要的还是主办方要和旅游机构做好各方面的沟通和对接，“毕竟协调会展行程与旅游活动安排的衔接是个繁琐的问题。”门振春说。
也许源于对这些事情的忧虑，刘刚强认为主办方不应该把旅游活动交给旅行社，而是应该了解参展商的旅游需求，自己着手解决。他向记者分析道，在展会的安排上，不能有特别硬性的规定，很多观众就是为了旅游而来参展的。参展商和观众可以在主办方的组织下参加旅游活动。他认为旅行社由于行业定位等问题，很难顺利做到职业角色转换，难以更好地和展会活动衔接。
不管谁接手会展活动的旅游项目，主办单位也好、旅行社还是目的地
接待商也罢，都有机会在会展旅游领域挖掘商机。然而，主承办方大多仅仅愿意把展后会后旅游那一块交给旅游专业机构办理，而非把展会活动的接待、住宿等一体化服务交给专业旅游机构。可以说，如果对于高端的品牌展会、高端客户，需要优质的服务来接待，谁有能力为其量身定制服务，谁就占据了这块高地。当然，会展旅游的发展，我们都期待着会展业和旅游业更加科学合理的对接，让两个机构在实践中的相互完善，合力发展真正的会展旅游。
旅游机构：修练自身，主动出击
现阶段许多旅行社将旅游与会展业务相结合，专门开设会展部或会奖旅游部，积极开展会展旅游业务；一些大型的旅游集团如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了国际会展组织，开发会展旅游市场；更多的旅游机构成立分公司，从事了DMC(目的地接待)的接待服务工作。而全国会议接待服务商联盟一成立就吸纳了国内众多优秀的会展服务机构，用团队之力去开拓会展市场，也足以表达了旅游业开始进军会展市场的决心。
那么，旅游机构做好了哪些准备，遇到了哪些瓶颈，正在尝试哪些突破?现状如何?
现状：被动接受“业务”，缺乏“专业”接待
会展旅游以其组团规模大、客源逗留时间长、消费能力强、利润丰厚、对经济拉动作用大等特点，成为我国旅游业发展的热点，引起了旅游机构的高度重视，这与商务旅游的资源类似，会展旅游不能不说是旅游机构看好的一块新发地，也是曾经被忽略的一个主体。有“会展旅游”的提法，一方面是市场需求，另一方面则是两者之间有很大的依存性。
会展旅游作为一个新生的事物产生，它的发展不可能是一帆风顺的。客观来讲，会展业在我国是一个新生的产业，本身还有许多问题需要规范，突然半路杀出个程咬金，要跻身于这个市场，要占到多少市场份额，当然取决于旅行社的实力，也取决于接纳其进来的主办机构的考量。而就旅游业来讲，更是遇到了很多棘手的问题。
通过对北京、山东、河南、安徽、江西、新疆等地旅行社负责人的采访，记者发现，诚如发展会展业的规律，一线城市和沿海城市涉及会展的旅游机构比较多，二线城市只有极少的旅游机构开始注重会展旅游业务，而且参与的程度也有所不同。但雷同的是诸多旅游人对于会展业的“让我欢喜让我忧”，喜的是有新的市场可以挖掘，忧的是这个市场有点难。
第一，旅游市场的混乱对旅行社开展会展市场造成的不利影响。由于旅游业门槛比较低，从业人员素质参差不齐，造成了主办企业对旅行社服务的质疑。“主要是一些不规范的旅行社为了拓展业务，不惜用低价甚至是‘零团费’的模式介入，使得一些主办难抵诱惑，选择了危险的合作，最终造成了零责任和零服务的状况，让客人受损，让主办方受挫。”江西周道旅行社、南昌市周道会展服务有限公司总经理周道叹惜道。如果旅行社依旧用旅游的模式来对待会展业，滥价就是损坏市场的一剂毒药。
第二，旅游企业缺乏对会展旅游项目的立项，动用一个专业的团队，去开发具有特色的会展旅游产品。“其实，多数旅行社是被动地接受主办机构提供的客商，不了解客商的真正需求，只能按照惯例去安排行程和旅游。”中国康辉国际商务会展有限公司就是从2002年康辉旅行社设立的会展部转变升级而来，公司总经理王涛表示了旅行社和主办机构对接的现状。主办不给机会又能奈若何，许多旅行社满腹委屈。
当然，这就更需要旅游机构不断充实自己，并多和主办方主动交流沟通。安徽安庆春秋旅行社总经理赵越就提出了解决方案，“充分研究会展的专业特点及相关人员的不同需求，推出相应的旅游产品及特色服务，从而加深会展活动给客商留下的印象。”青岛青青假期国际旅行社、青岛汇众会议展览有限公司就曾很成功地接待了一个展会，前期主办方了解到参会人员有会中旅游的需求，经过一番考核调查，确定了汇众为旅游指定供应商。公司总经理任伟告诉记者，“我们有旅行社和会展服务机构两个班子，会展服务机构专业地提供会务期间的配套服务，又用旅行社的优势去承接展后旅游项目。由于前期做过沟通，可以对客商的需求做分析，量身打造服务。”只有专业的分工，合理地运作，才能满足一个展会活动大的配套服务的需求，才能让参展商和主办方都满意。否则在管理体制、客源预测、整体促销、配套服务和后续利用上没有良好对接，消极地去等待主办方来分一杯羹，就会造成服务的不到位和不专业。
第三，在会展业没有发展到成熟的条件下，没有打破垄断，旅游业难以专业系统地切入到会展中。毕竟一个展览会的核心价值在于其活动本身，王涛说到，“展览会是一个信息的中转站，招商招展是其重点，而相关的旅游或服务不是其生死存亡的核心。”正是由于如此，并非主办机构没有意识到服务的重要性，而是他们没有过多的精力和时间去做这个附加值，或者说不用这个附加值，一个品牌展会依旧保持着鲜活的生命力，即便有一些瑕疵，参展商或观众依旧会乐此不疲地参与或关注，因为它们已经是这个行业内的权威，企业也需要通过参加这样的展览会来提升自己的价值，宣传自己的品牌。实现大的会展主办和旅行社的强强联手，前者全力做招商招展的核心业务，后者充分利用自身优势做好全方面的专业服务。然而，这个愿望的实现还需要很长的一段路要走。
第四，缺乏社会和相关部门的大力支持和引导。一些旅行社做商务旅游很有经验，但发展会展旅游时机却找不到北，缺乏对会展的专业认知，盲目的参与，最后只得收手继续坚守老本行。与自身的认识有关，也说明了缺失这样的市场导向和引领。
对接：主动寻求合作，全力做好服务
开展一个会展活动，往往是会展主办单位既是会展策划者，又是会展的具体实施者。同一批人承担着从展品征集、宣传促销到展场布置、活动安排，甚至为参展商提供住宿、饮食的全部服务。对于旅行社而言，赵越表示，“在会展的策划、布置、流程控制等专业方面。旅行社也许不是很娴熟。但是在娱乐活动安排，会展地附近的景点旅游组织则是旅行社的强项。”与会展方进行良好的合作，还可以对会展活动形成“锦上添花”的效果。
把会议和展览分开来谈，会议活动除了在会议中心举办外，还会选择酒店或景区来举办，办会的主体又不同于专业的主办机构，往往和旅游结合得更紧密一些，通常会选择一些有实力的会议接待商或旅行社来做展务活动。以高端出境旅游和商务考察为重点的北京万里国际旅行社在会议、考察活动的接待上就积累了一定的经验。据公司总经理李然介绍，美国华盛顿大学来中国考察，连续三次一直都选择万里做全程的接待服务，万里还曾经成功地承接了镁业大会的会后旅游项目。北京康辉旅行社也不例外，平均一年会做两到三个大
型会议的旅游项目，比如勘测大会、精神大会等，也都取得了很好的效果。作为全国会议接待服务商联盟的发起地，新疆也大开手笔面向会展市场。2006年在新疆举办的第十六届书市展，联盟董事长李建明所在的乌鲁木齐文浩会展服务有限公司就承接了7个省的接待工作，包括接机、住宿、布展、用车、考察、旅游等全流程的专业接待。接机共达1172个代表，专业的团队、专业的接待、人性化的安排，致使在之后的旅游活动中，达到了100％的旅游率。河南中原国际旅游集团有限公司自成立20年来，承接了各级政府主办的约300余次境内外大型会展服务，是河南历届投资贸易洽谈会的指定会务承办方，承办了2008年中原文化澳洲行、2009年中原文化港澳行、中原文化宝岛行等多次境内外大型会展活动。
会议接待服务做得比较好，这只是相对展览而言。就展览的会中安排和服务一般是由主办单位来操作，而最后的旅游项目往往是忽略不计的。一方面展览在全国各地开花，参展看展的人最重要还是为了展而来，对旅游并没有太多的兴趣。另一方面，一些主办方在展会活动的方案上就没有涉及旅游，或者是用选择的方式看展商是否有旅游需求。真正有需求的参展者，选择了旅游项目后，也就像“产品”似的被主办方分包给旅游机构来接待。就像前边所讲的一样，主办方和旅游机构没有做好“客户需求”的对接，让展后旅游成为鸡肋，服务没做好，客户玩不好，主办不愿做，最后干脆不做，又让旅游机构没有了这笔生意可做。
其实，旅游业要和会展业做好对接不只是旅游活动本身。河南中原国际旅游集团有限公司总经理王道怡很细致地分析了旅游机构和主办机构实际对接的两种方式，一种是分段式，即是会后展后的旅游活动承办。一种是相融式，即是参与或承办会展中的会务展务服务。在采访调查中，记者发现，展览活动会展和旅游的结合一般采取的都是这种分段式的。“但分段式的旅游服务提供不是严格意义上的会展旅游服务。”王道怡表示，“相融式的会展旅游服务是以会务展务要求为服务准则，以提供旅游资源整合能力为服务优势而进行分工合作的。”
真正让会展与旅游相融，旅行社可以提供会务服务，如会前联络、迎送、返程票务、志愿者服务、食宿安排、车辆调度、引导服务、报到等，还可提供宴会安排、流程设计、资料设计印制、开幕式策划等，都属于会务服务的范畴。再延展的话，可以涉及展务方面，包括背板设计和搭建、设备租赁、演出安排、展台设计和搭建，等等。
做好了这个融合，将会大大降低会展业务的运营成本，减少许多不必要的中间环节，从而使会展与旅游达到互动和双赢。从这个角度上来看，目的地接待联盟的出现也证明了市场的需求。对于旅游机构来讲，一些受访者对联盟的出现表示看好，它是一个资源共享，联合出击的一个很好的平台，更专业地去开拓会展业务。然而盼望其合法化，需要一个凝聚力强的机构让这个民间社团组织有个婆家，这一直是联盟的愿望。
加快会展旅游发展，既可以促进旅游结构的调整，又能够有效提高旅游机构的品质，增强旅游产品的吸引力，从而提高旅游机构的整体竞争力。因此，旅游机构养精蓄锐，增强实力，主动出击，完善服务，必定会让主办单位抛出绣球，二者合力，共同推动会展旅游业的发展。
专家观点：相辅相成，方能百战百胜
会展业和旅游业的结合，并不是简单的合并或结合。在经过长时间的发展，会展旅游已经开始出现在行业专家研究的范畴之内，但由于会展行业发展程度并没有达到先进的程度，对于会展旅游的概念和包括范围就有所差别，对于会展与旅游的结合也有着不同的看法。虽然存在不同的观点，但是不可否认的是会展旅游成为两个服务行业合作最为理想的形式之一，并且拥有着灿烂的明天。
概念各有千秋，关系相互交融
如何理解会展旅游，直接关系到会展旅游的市场和行业定位。江苏省会议展览业协会副秘书长王志扬很早就已经注意到会展和旅游结合后的商机，所以对于两者结合后产生的新概念也有一定的见解，“会展旅游是对包括各类会议、奖励旅游、展览会与博览会、大型文化、体育盛事、各种节事节庆活动等具有紧密的内在联系，且关联度极强的各种综合性会展旅游活动形式的统称。”从经济学的角度分析，“会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入，开发城市相关产业的一种途径。”国际旅游业管理协会主席赵现樟诠释了会展旅游的概念。云南纵横传媒有限公司副总经理刘青表示。“会展旅游是两个特殊服务行业的交融与碰撞，是新型的综合性较强的商务旅游形式。”会展旅游已成为了会展跨地域运作的必然产物。
出现会展旅游，应当说是产业发展细化的结果，在产业进步中出现了更为明确的分工。人们对会展旅游的不同看法基本是依托不同行业来分析，“其实这个概念并没有十足的定论，因为行业内本来还没有明确的说法。我认为应该是展中有会，会展带旅游，也说旅游带会议和展览。”北京市旅游局国际会奖旅游市场促进处李绘新告诉记者。
会展旅游是会展业和旅游业相互合作、相互作用的一个广阔市场，是一种新兴的商务旅游形式，越来越得到会展旅游业界先行者的共识。“会展旅游的本质是会展活动与旅游活动的有机结合和相互渗透，会展活动是会展旅游的前题和主旨，旅游活动是会展活动的延伸和延续。”王志扬告诉记者。
借助于各种类型的会议、展览会与博览会、大型文化、体育盛事、各种各样的节事节庆活动等外在形式，充分利用旅游行业在食住行游购娱等方面的优势和要素的有机结合，吸引参展商、采购商、专业观众及与会人员在参展、参观、参会、交流、交易、交往之余进行观光旅游活动――这是会展旅游应当发挥的功能。随着诸多会议接待联盟、旅行社会议接待服务商的出现，人们也越来越注重两者合作之后的作用，“会展和旅游可以多方面多角度去结合，当然，这种合作不是打包销售，而是合作产业链中的某一项，毕竟市场不是军事化管理，个人需求多样，提供的服务也就多样。”对会展旅游颇有研究的北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可站在实践的角度分析。“会展与旅游二者的关系应是你中有我、我中有你，大体上来说，会展为主，旅游为辅，会展带动旅游，旅游推动会展。相互独立又相互依存。”刘青表示。
不管是从产业角度分析，还是从要素构成来说，会展旅游有着十分相近的关系，自然关系也就不一般。相辅相成，是许多会展业界专家的看法，虽然在浙江万里学院商学院营销与物流系主任任国岩看来，将旅游和会展放在一起会有些牵强，但是因为旅游和会展在产业链上有所相近，他表示，“会展旅游是一个跨行业整合资源的行为，有着非常不错的前景。”从城市和政府的角度来说，李绘新认为，从旅游各个要素来评估与会展的关系，如果好的旅游环境优秀，是有利于会议和展览举行的。
会展旅游有市场潜力，还需规范发展
产业健康的发展将成为助推经济快速增长另一种形式，对于产业的规范也逐渐被提上日程。“作为政府，不是对这种形式的规范，而是在产业政策和相关方向的引导，促成产业繁荣。”李绘新强调，旅游局或者其他政府机构并不能直接决定哪种形式是否应该生存，应该由市场决定，政府更多要起到引导和整合资源的功能。“通过政府的推广，整合一部分资源，树立一些优秀的企业典型，将优势资源宣传出去，让客户找到合适的人。”上海旅游会展推广中心副主任陈平说。因为会展旅游涉及各个行业，所以在整合资源的过程中，政府就起到了非常重要的作用。
“一个产业发展的过程中有上升空间，要有独立的发展空间。”任国岩指出，现在重要的是要讨论清楚会展是做什么的，才能深入的讨论旅游和会展的关系，并研究会展旅游的发展方向和前景。
一、绿色会展旅游的研究综述和定义
（一）绿色会展的研究综述
绿色会展是伴随着绿色会议的发展逐渐被推向热点，早在2001年华盛顿的“国家循环联盟”采纳“绿色会议” 政策，并将其运用在年会、会展及该组织的其他活动中，呼吁大家为保护自然资源身体力行。张摹认为“绿色会展强调会展从筹办、组织、运作到具体的设计布展的每一环节都呈现出低碳环保特色的活动。”
通过综述可将绿色会展定义为综合会展活动内部、外部的所有条件，采取节能、环保、可持续发展的措施合理调配各方面的资源，实现整个活动的物质消费与精神文明相协调的会展发展模式。
（二）会展旅游的发展概况和定义
在国外会展旅游作为一种专门的经济活动已经有100多年的历史了，“美国底特律市早在1896年就成立了一个名为Convention Bureau （CB，即会议局）的组织，其目的就是为了招徕和吸引会议主办者，使其将会议地点设在底特律。”“1920年美国成立了International Association of Convention Bureaus（IACB，即国际会议局协会）。后来，为了吸引数量日益增加的消遣旅游者，国际会议局协会将其名字中加入了visitor，变成IACVB（International Association of Convention and Visitor Bureaus，即国际会议与观光局协会），并沿用至今.”到目前为止，会展旅游产品的市场营销工作依然是该组织工作的主要内容。
近年来，随着世界经济的全球化发展，会展旅游在亚洲各国业发展迅速，如日本、韩国、新加坡和中国香港成为其发展的引领者。他们凭着便利的交通、广阔的市场、完善的基础设施、政府的高度支持和较高的服务水平占据着亚洲会展旅游市场的有利地位。
国内许多学者都对会展旅游概念从内涵或外延等不同的方面做了界定，各自都产生了不同的说法。
许峰认为“会展与旅游作为两个相互独立的体系，二者并不能简单的等同。由于会展者不是天生的旅游者，但在会展活动开展中两者的身份有所交融，因此会展旅游的研究应建立在会展与旅游两个系统的架构上，并且会展旅游关心的是如何为与会展相关的人员提供服务，从会展本身拓展到住宿、餐饮、娱乐方面，继而争取在游览、购物、旅行等方面创造需求。”
魏小安在研究中表示“会展经济和会展旅游是一个总概念和属概念的关系，二者不能划等号。会展旅游又可分为会议旅游和展览拉动的旅游。发展会展旅游要以会议旅游为基础，城市旅游为条件，展览旅游为突破，把会展客人转化为旅游者等。”
不同的研究者从不同的角度根据自身的研究对会展旅游作了定义，各有合理之处，但是也都不完全。
综合以上两方面的研究，绿色会展旅游是以节能、环保、可持续发展为主题，打造参会群体与旅游综合消费为一体的会展产业发展模式，实现经济发展与资源节约、环境保护、区域发展、产业优化相协调的新经济发展途径。
二、昆明市绿色会展旅游的发展途径
（一）绿色会展旅游开发的原则
参加会展者是旅游的潜在消费群体，他们不同于一般的旅游群体。“他们的商业意识强、强调舒适性、文化素质高、消费力度大、且时间观念强。他们参加旅游活动，通常有很强的独立性，不愿受人支配，旅游也只是发生在参展之后，只是就近或顺道旅行，追求的是放松、自由自在。”因此，要结合昆明当地的实际情况和旅游者的实际需求，打造高效、优质、便捷的绿色旅游品牌需要遵循以下原则：
（二）昆明市绿色会展旅游品牌的开发
昆明市发展绿色会展旅游产品应以树立品牌会展为基础，结合昆明市特色民族文化优势、休闲娱乐优势、绿色经济优势、东南亚国际商贸优势四大类绿色会展旅游品牌。
1、特色民族文化会展旅游品牌。云南省有25个常驻少数民族，各少数民族都保持着自身独特的民族文化，成为云南在全国具有的独一无二的民族文化优势。游览秀丽山川，体验异域文化对于大部分旅游者来说是绝佳的选择。
2、休闲娱乐会绿色展旅游品牌。昆明市发展休闲娱乐绿色会展旅游可以充分发挥自身优越的自然资源条件，将城市周边的休闲产业和服务业相结合，开发一系列优质高效的绿色会展旅游产品。昆明要发展绿色会展旅游必须将会展公司、旅行社和休闲产业相结合，着力打造高品质休闲、娱乐场所，重点将昆明市民与会展旅游休闲相结合，促成二者的良性互动，市民在休闲场所内开展商贸、娱乐等活动，使参会者能够很好地体验昆明娱乐休闲文化。
三、结语
我国会展旅游业还处于发展阶段，缺乏成熟的理论指导和完善的运营模式，对于发展绿色会展旅游研究更是缺乏。本文通过对昆明市绿色会展旅游进行分析研究形成了以下认识：
1、通过研究综述对绿色会展旅游的概念进行辨析、概括，提出本人对绿色会展旅游的概念，并对其相关的论点进行梳理总结。
2、对昆明市发展绿色会展旅游的条件进行分析，对相关的气候、区位、会展业、旅游业、城市发展的基础设施等方面的资料进行了搜集整理，探讨了昆明市发展绿色会展旅游的可行性、优势条件和存在的相关问题。
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