关键字：招生；数据库；网上远程录取；数据处理；vfp
一、关键问题与主要业务分析
全国高校均采用清华同方招生录取系统，该系统的打印通知书功能较差，不够灵活性；也没有完善的查询、统计和汇总功能；该系统不能实现秋季、成人录取新生的数据共存，录取秋季考生数据必须要在计算机中删除以往考生的数据，某一时刻只能录取一个类别的考生，以往录取数据不能保留，虽然各层次录取软件在本质上是一致的，教育部和省招办也要求一定要卸载以往安装的录取软件，最好是重装系统，因为只卸载录取软件是无法清除注册表文件信息的，这就无法实现院校对全年录取各类新生数据进行统计。另外清华同方招生录取系统无法解决专业名称统一的问题，因为院校虽然前期给各省招办计划部门提供统一的各专业名称，但各省招办有可能执行国标名录库中的各专业名称，如：院校提供招生专业为“国际物流管理”，但国标专业名录库中该专业的名称为“物流管理”；再有由于清华同方招生录取系统采用了数据库中泛式的处理方式，从该系统下载的数据是格式化数据，招生办工作人员很难懂其含义，需要另一套处理机制汇总、转意这些数据，使一般招生工作人员能看得懂、能对其操作处理；同样清华同方招生录取系统也无法实现将部分数据分发到各系部、邮局和银行，无法体现院校个体差异性，为完成上述没有完成的功能，本人为天津滨海职业学院招生办设计开发了招生信息处理系统，该系统的应用能够解决上述所有问题，并且能够实现自动化处理，节省人力和时间，提高准确性和效率。
二、解决方案
虽然该系统只是针对天津滨海职业学院招生设计的，但它实际上是针对清华同方招生录取系统的二次开发，适用任何一所采用清华同方招生录取软件的高校。考虑到各个院校计算机硬件条件差别较大，开发没有使用现在较流行的复杂架构和大型数据库，而是采用可以在所有机器上运行的vfp中小型数据库。又由于招生信息处理没有网络需求，只在单机上运行就可以，所以开发采用单机版，而不是网络版。这样就最大程度保证其安全性，不上网安全性有较大提高。
（一）该系统主要包括如下功能模块及功能：
1.分科类模块：该模块能实现普通类不分文理综合科类、艺术科类、只有艺术文科类、成人科类、普通类分文和理模块科类的数据汇总。这个模块主要是分科类从清华同方招生录取系统收集数据，最终生成一个汇总数据库，并在汇总数据库中加入科类、所在省份、系别字段和数据。规范化数据格式，如将清华同方招生录取系统中的录取专业前两位所表示专业志愿顺序号去除。
2.汇总模块：该模块能实现将各类各省中有用的数据加入汇总库中，添加前对数据进行格式化，如添加序号、录取时间、录取层次、学习形式。
3.打印名册模块：该模块能实现分省分科类打印数据名册，数据先按录取专业排序，再按姓名排序，均为递增！最后添加序号，左侧装订2厘米！字段包含：序号、考生号、姓名、性别、分数、录取专业、系别，之后再打印。
4.生成web数据模块：该模块能生成websj.xls，这个文件可以被access等接收，用于上传网上查询的数据基础。
5.生成邮局数据模块：该模块能生成“省份＋邮局.dbf”，包含考生号、姓名、地址、邮编、联系电话等信息，用于邮局给考生寄送通知书。
6.生成各系名册模块：该模块能将各系的新生进行汇总成一个文件，用于分发给各系报到时使用。
7.生成农行数据模块：该模块能生成“省份＋农行.dbf”，包含序号、考生号、姓名、身份证号等信息，用于农行给考生制作校园一卡通。
8.统计一志愿率和本省录取率：该模式能生成各省各科类的计划数、录取数、一志愿率、录取率等统计信息。
9.各专业名称统一模块：该模块能将所有省份的专业名称统一。
10.打印通知书模块：该模块能提取数据打印各省考生通知书，打印顺序为先按录取专业排序，再按姓名排序，均为递增！
三、解决方案中所用的关键技术
1.分科类模块
wait “1为文、理综合；2为艺术分文、理及只有艺术文的情况；3为成人分文、理；回车或其它键为普通分文、理！” to aa windows at 20，40 //该语句实现分科类功能，将用户的输入存入变量aa中，作为后面的多重选择条件的比较值，以此来区别进入哪个模块进行数据处理。
alter table aa add column sheng c(30) //该语句可以实现增加省份字符型字段，宽度30。
repl all xi with “计算机工程系” for lqzy=”计算机应用技术”.or.lqzy=”软件技术”.or.lqzy=”电子商务” //该语句可以实现为各个专业添加系别
select aa.ksh， aa.xm， aa.xbdm， aa.tdcj， aa.tdzy， aa.lqzy， aa.xi， aa.sheng， aa.kl，；
t_tdd.sfzh， t_tdd.lxdh， t_tdd.jtdz， t_tdd.yzbm， t_tdd.zxmc， aa.kstz；
from aa full join t_tdd ；
on aa.ksh = t_tdd.ksh；
order by aa.lqzy， aa.tdcj desc， aa.xm；
into table &asb&asa.\汇总.dbf //从全国高校招生远程录取子系统数据库中提取数据生成汇总数据库。
2.汇总模块
if file(“l:\07年\07总结\2007年秋录取名册.dbf”)=.f.//如果汇总表不存在就建立
create table l:\07年\07总结\2007年秋录取名册(xh n(5)，ksh c(14)，xm c(64)，xbdm c(2)，tdcj c(8)，tdzy c(1)，lqzy c(90)，xi c(30)，sheng c(30)，kl c(12)，sfzh c(18)，lxdh c(20)，jtdz c(128)，；
yzbm c(6)，zxmc c(128)，kstz c(100)，时间c(10)，层次c(10)，学习形式c(10)，报考院校c(50)，备注c(100)) //如果已经存在汇总表，就打开已有的汇总表。
append from &asb&asa.\汇总.dbf //添加各省新生数据到汇总表中
3.统计一志愿率和本省录取率
calculate avg(val(tdcj))，max(val(tdcj))，min(val(tdcj)) to yspjf，yszgf，yszdf for sheng=asa.and.时间=zdsj.and.allt(kl)==”文科(艺)” //应用calculate综合统计命令统计秋季艺术类最高分，最低分，平均分。
四、总结
通过使用天津滨海职业学院招生数据处理系统，使招生的后期数据处理能力显著增强，效率明显提高，以前可能要很多人几天才能完成的工作，现在可以几秒就完成，又快又准确，受到天津滨海职业学院单位的好评，今后继续完善该系统。
参考文献：
[1]谢伟卡.高校招生信息管理系统开发与应用研究.暨南学报(哲学社会科学版). 2001，(06) .
[2]吴洪潭，叶含笑，丁文.高校网上招生系统院校端子系统的设计.计算机工程. 2002，(s1) .
[3]沈锡臣，陈怀楚.高校信息化建设标准规范.清华大学学报(自然科学版).2003，(04) .
[关键词] 出版企业 汇率 外汇风险 风险控制
[中图分类号] G231 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2012） 06-0044-04
[Abstract] In the RMB exchange rate floating condition，three kinds of foreign exchange risk ，which are transaction exposure， accounting exposure and economic exposure， are wide existence in the publishing enterprises foreign trade activities. Publishing enterprises should improve the awareness of the management exchange rate risk， and control foreign exchange risk by varies measures. Three suggestions as following： avoiding foreign exchange risk by sales transact and various financial tools， adjusting the global trading arrangement， and seeking the policy support.
[Key words] Publishing house Exchange rate Foreign exchange risk Risk control
外汇风险是浮动汇率制度的产物。一国货币相对于另一国货币的汇率变化，给参与国际经贸活动的经济实体带来经营结果的不确定性，就产生外汇风险。自2005年7月21日我国人民币与美元脱钩，实行以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度以来，人民币汇率进入浮动状态，波动幅度加大，波动频率加快。尤其是2010年重启汇改后，人民币兑主要货币的汇率变化更加明显，一方面对美元等主要货币升值幅度扩大，另一方面双向波动弹性增强。这使得国际化程度日渐提升的中国出版企业面临的各类外汇风险水平陡增。但是，我国多数出版企业对外汇风险缺乏认识，不了解汇率变化对出版业务有何影响，与企业利润与价值有何关系，更不熟悉外汇风险的规避工具与途径。显然，这非常不利于我国出版企业“走出去”的进一步发展，不利于我国出版企业国际竞争力的提升。因此，有必要培养和强化出版企业的外汇风险识别与防范能力。
1 出版企业对外贸易外汇风险的基本类型
外汇风险指外币价值改变给企业带来的收益或损失，包括交易风险、折算风险和经济风险，其产生主要基于企业以外币结算的进出口业务、以不同货币运营的海外分支机构及其资产负债平衡表。
交易风险是进出口企业面临的主要外汇风险，一般源于企业以外币计价的应收资产与应付债务在结算或清偿前因汇率波动而遭受的损失或影响，普遍存在于企业的对外贸易、国际信贷与国际投资活动中。比如，在商品进出口贸易中，在货物装运后到费用收支时这一期间，如果外汇汇率升值，进口商要承担支付增加的风险；如果外汇汇率贬值，出口商要承担收入减少的风险。同样，汇率波动也可能使企业在国际借贷期满后、债权债务清偿时，承担作为债权人收入减少或作为债务人支付增加的风险；在国际投资期满后，承担股息、红利等收益汇回及资本收回时收益减少的风险。
折算风险也称会计风险，指汇率波动使企业资产负债表呈现账面损失的可能性。当跨国企业将国外子公司以外币计量的资产负债、收入费用等换算为本币表示的相关项目时，汇率变动可能导致折算差额，从而给企业带来会计意义上的账面损失。
外汇风险中的经济风险是指由于汇率变动可能对企业的产品价格、销售量和成本产生影响，从而造成企业未来收益改变的一种风险。如果企业的产品价格、销售量或成本对汇率变动的反应较为敏感、强烈，企业面临的外汇经济风险就大；反之，外汇经济风险较小。换言之，企业的外汇经济风险与其产品的价格弹性、海外销售渠道、有无替代产品密切相关。
随着出版业国际化程度不断提升，国际图书贸易日趋频繁，交易风险、折算风险和经济风险三种外汇风险也普遍存在于出版企业的各项对外贸易活动中。一个典型的例子是2006年以来美元疲软使欧美出版业对外贸易遭遇的困境。由于美元兑欧元、英镑汇率走低，美国对欧洲国家的图书出口获得较大幅度的增长，但也使许多出版商陷入“卖书容易买书难”的境地，进口欧洲国家图书与版权的业务变得很艰难。而且，外贸成本出现一定程度的上升，如2008年美国出版商参加伦敦书展的费用较2007年增长5%[1]。欧洲国家虽然享受了由于欧元、英镑升值带来的进口方面的实惠，却也不得不面对由此造成的美国图书市场上欧洲图书价格上扬、销量减少、利润降低的不利局面。采取调整结算货币等各项措施应对汇率波动造成的种种风险成为欧美出版商的明智选择。
2 人民币升值后期及汇率双向波动条件下我国出版企业外汇风险的主要表现
人民币汇率制度改革七年来，人民币兑主要国家货币基本呈上升态势：以人民币兑美元中间价看，总体呈单边上升趋势，从2005年7月21日的8.11到2012年9月28日（下未注明的，汇率取值期间同美元）的6.3410，升值幅度约28%；从国际清算银行实际有效汇率看，从2005年7月末的84.59变化至2012年6月末的108.65，升值幅度也为28%[2]。人民币兑美元的即期汇率更是在2012年9月28日触及汇改以来的最高点6.2856。而根据彭博社2011年8月对28家机构的调查，认为人民币兑美元汇率在2012年会达到6.04[3]。人民币兑欧元七年间从9.9914到8.1885，升幅约22%；兑英镑从2006年8月1日的14.8833到10.2924，升值约为45%。截至2011年末，人民币兑加元的升值幅度也有8.7%。七年间，仅人民币兑日元总体呈贬值状态，从7.3133到8.1684，贬值幅度远小于对其他几种货币的升幅。第二次汇改以来，虽然人民币汇率上升空间在收窄，但双向波动却更趋明显，波幅加剧。以2011年为例，除美元兑人民币的最大波幅为5.46%外，欧元、日元、澳元、英镑、加元兑人民币的最大波幅均超过10%，其中欧元与澳元分别达到19.43%和19.47%[4]。目前，多数专家认为，人民币升值周期已经进入后半段，升值步伐放缓，短期内会出现与美元等货币涨跌互现的状况。
人民币汇率这种仍有一定升值可能且双向波动幅度扩大的状况，不仅会给我国出版企业带来贸易收入下降、利润率降低等风险，而且使出版企业在进出口贸易、版权贸易和国际投资活动中面临更多的不确定性，特别是在我国出版物对外贸易基本采用美元等主要外币结算的情况下，外汇交易风险和经济风险存在较大的放大概率。
2.1 进出口贸易汇兑损益不确定性增加，出口收入减少概率加大
汇兑损益（也称汇兑差额）是汇率波动的结果。我国图书进出口业务在贸易结算上，一般做法是按销售当月的人民币兑美元等主要货币汇率折算或套算为结算外币对外结算。但由于从销售日到应收账款实际收回，通常存在3—9个月不等的赊销账期，因此，如果在此期间人民币汇率波动较大，判断汇兑损益究竟是增加企业收入还是减少企业收入就变得较为困难，从而不利于图书进出口企业控制销售成本，核算销售收益。举例来说，假如某图书外贸企业出口一批价值5000美元的图书，销售日美元兑人民币汇率为6.4305，结算期为3个月。如果3个月后美元兑人民币汇率升值为6.5401，那么该企业实际收入的人民币会增加548元；反之，如果美元兑人民币贬值为6.3411，那么该企业实际收入的人民币会减少447元。人民币汇率的这种波动对报刊出口影响更大，因为我国报刊出口业务一般采用征订方式，征订目录报价汇率依据当年六七月人民币汇率确定，有效期从当年10月至次年9月底，整个期间固定不变。显然，汇兑差额在所难免，不确定性更强。
在人民币升值趋势下，汇率波动大大加剧了我国图书进出口企业出口收入减少甚至亏损的风险。举例来说，如果我国某出版企业2011年6月1日发生一笔5000美元的出易，结算期3个月，那么，由于期间美元兑人民币汇率由6.4837跌至6.3859，该企业的实际出口收益会减少489元。换言之，这意味着在该结算周期内，企业每出口1美元图书就会损失人民币大约0.10元。实践中，中国国际图书贸易集团有限公司（简称国图公司）2007年出口收入1000万美元左右，汇兑损益就达400万元人民币[5]；若按专家对2012年人民币升值幅度2%—3%的预测，如果不采取任何避险措施，1000万美元因汇兑损益产生的损失也会有20万—30万元人民币。有人研究过汇率波动与美国制造业公司利润的关系，发现美元升值1%，制造业利润降低0.6%，海外业务利润降低0.94%[6]。虽然我们无法数据化汇率波动与出版企业利润的关系，但人民币持续升值必然造成以美元结算为主的图书进出口企业利润下降，削弱企业的盈利能力。
2.2 成本上升压力加剧，出口出版物价格竞争力下降
长期以来，低成本是我国出口书报刊的主要竞争优势，尤其是在我国港澳台地区及海外华文图书市场，大陆书报刊一直因物美价廉备受读者欢迎。但随着人民币升值，出口书报刊成本提高，这种优势正在逐步减弱，出口书报刊的价格竞争力受到一定程度的削弱。虽然目前汇价上涨并未明显导致我国出口书报刊数量减少和金额下降，甚至在2011年出口数量和金额均创出新高，但必须清楚这是由于当前国际图书市场对中国图书的需求正处于上升时期的结果。在区域市场如亚洲华文图书市场和台湾市场，负面影响显而易见。如果不加干涉，价格优势的丧失很可能造成我国出版物海外市场萎缩，出口规模降低。
合作出版、代加工、代印刷业务明显感受到人民币升值的压力。这种压力，除了来自因账期导致的汇兑损失，还源于汇兑成本及原材料和人工成本增加造成的产品成本上升。以我国专业出版社与国外出版商的贴牌出口业务为例，分别按2011年9月28日和2012年9月28日的美元兑人民币中间价6.3623和6.3410计算，定价人民币50元的图书，2011年换算为美元定价是7.86美元，2012年是7.89美元，仅汇兑成本每册就上涨0.03美元。代加工、代印刷等来料加工业务，受国内工资上调，以及纸张、油墨等生产资料价格和包装、运输成本持续攀升的影响，成本上涨幅度更大。成本上涨一方面会使我国图书进出口企业本就有限的利润空间被进一步压缩，另一方面成本压力很可能导致国外出版商转向其他成本更为低廉的国家或地区，使我国出版企业失去相当可观的一个收入来源。尤其在人民币升值导致许多新兴市场经济体货币贬值的情况下，这种可能性进一步增大。
3 我国出版企业外汇风险规避策略
面临不断加大的多样化的外汇风险，出版企业需要提高外汇风险管理意识，综合采用金融外汇策略及非外汇策略防止和规避外汇风险。其中包括贸易融资、运用衍生金融工具、提高出口产品价格、改变贸易结算方式、改用非美元货币结算、增加内销比重以及使用外汇理财产品等。
3.1 运用贸易合同与金融外汇工具规避外汇风险
运用贸易合同和各类金融外汇工具规避外汇风险是指利用贸易合同条款、外汇交易、贸易融资、衍生金融产品及财务手段来降低或避免外汇风险。这是企业防范外汇交易风险的有效手段。
在回答这个问题之前，我们先来看看中国疾病预防控制中心营养与食品安全所诉北京君昌国安科技发展有限公司《配餐大师――营业配餐员专用V1.0版》软件著作权侵权纠纷一案。
1991年8月，人民卫生出版社出版了《食物成分表（全国代表值）》一书，署名为中国预防医学科学院营养与食品卫生研究所。该书包含《食物一般营养成分》表，该表有28类1358种食物的27项营养成分组成。
2001年12月26日，中国预防医学科学院营养与食品卫生研究所被批准更名组建为疾控中心营养所。2002年12月，北京大学医学出版社出版了《中国食物成分表2002》一书，由疾控中心营养所编著。
2003年，由北京协和医学音像出版社出版了《中国食物成分数据2002》（China Food Compositioe Database2002）光盘 ，光盘彩封及盘面上均标有“疾控中心营养所版权所有”字样。上述图书及光盘中均含有《食物一般营养成分》表，该表由21类1506种食物的31项营养成分组成。将1991年和2002年的《食物一般营养成分》表进行对比，后者增加了食物的品种，对食物重新进行了分类及编码。
2005年8月25日，疾控中心营养所从君昌国安科技公司购买到了《配餐大师―营养配餐员专用V1.0版》软件，署名为劳动和社会保障部教育培训中心、君昌国安科技公司。该软件安装启动后，显示主导航界面，依次点击“查询与统计”、“食物信息查询”图标，进入“食物信息查询”窗口。在此窗口中用户可单独以“食物类别”或“食物编码”或“食物名称”作为条件对食物库中的食物进行检索查询，也可以将这三者组合后进行查询。设定好查询条件后，单击查询按钮，符合条件的食物会显示在窗口的左边，其中包括符合条件的食物的名称、编码及其食部。而窗口右边则显示左边食物列表中光标所在食物的25项主要营养素名称及其含量。
原告中国疾病预防控制中心营养与食品安全所诉称，我所对食物成分数据进行研究，在1991年出版的《食物成分表》（全国代表值）和2000年国家科技部公益基金项目中新增补的食物成分数据的基础上，编著而成了《中国食物成分表2002》一书，2002年12月该书出版。我所又于2003年10月编辑制作了光盘版《中国食物成分数据2002》，是与图书相对应的电子出版物。北京君昌国安科技发展有限公司未经我所允许，于2005年在市场上公开发行含有《中国食物成分表2002》一书内容的《配餐大师―营养配餐员专用V1.0版》软件，并在该软件的使用说明书中称其是版权所有人。君昌国安科技公司的行为侵犯了我所的著作权，故我所要求追究君昌国安科技公司侵权行为。
君昌国安科技公司认可系自疾控中心营养所编著的《中国食物营养成分2002》一书中获得《食物一般营养成分》表，并将其应用在《配餐大师―营养配餐员专用V1.0版》软件上。但主张自1952年以来，历经几代科学技术人员不断努力、完善，才有了《中国食物成分表2002》一书这样的成果。食物成分数据是一个国家必需的公共数据，既不是某单位独创，也不能为某单位独占。因此，《中国食物成分表2002》不是疾控中心营养所独创，其对该书不享有著作权，故不同意其诉讼请求。
法院经审理认为：根据我国著作权法规定，汇编若干作品、作品的片段或者不构成作品的数据或者其他材料，对其内容的选择或者编排体现了独创性的作用，汇编作品著作权为汇编人享有。
疾控中心营养所在其1991年采集并收录于《食物成分表（全国代表值）》的有关数据的基础上，选取了1506种食物的营养成分数据，并进行了重新分类和编码，制作完成了《中国食物营养成分2002》一书中的《食物一般营养成分》表，虽然食物营养成分数据本身并不受著作权法所保护，但该表对数据的选择及食物品种分类、顺序编排方面，具有独创性，该表构成了汇编作品，疾控中心营养所对该作品依法享有著作权，应受到法律保护。
君昌国安科技公司未经许可，在其制作销售的《配餐大师―营养配餐员专用V1.0版》软件中使用了《中国食物营养成分2002》一书中的《食物一般营养成分》表，侵犯了疾控中心依法所享有的著作权。对于疾控中心营养所提出的要求君昌国安科技公司承担停止侵权、赔礼道歉、赔偿损失的法律责任的主张，予以支持。
从上述案例我们可以看出，涉案图表是疾控中心在对所选取的数据进行重新分类和编码的基础上制作完成的。在数据的选择及食物品种分类、顺序编排方面，体现了独创性，属于我国著作权保护的汇编作品。疾控中心营养所作为汇编人，对该作品依法享有著作权，应受到法律保护。
在哈尔滨工业大学科软股份有限公司、金药商务网络有限责任公司诉中国石油和化学工业协会、北京国联讯石化科技有限公司“全国化工统计直报平台软件系统V1.0”计算机软件著作权侵权纠纷一案中，也存在着作品是否具有独创性的问题。
2004年2月6日，国联讯公司与金药公司签订了《关于开发的“石油和化学工业统计企业直报系统”版块（软件）合作协议》。该协议约定：金药公司为国联讯公司开发《中国石油和化学工业协会网站（）》的“石油和化学工业统计企业直报系统”版块（软件），并负责对国联讯专业技术人员的系统维护及企业用户使用操作培训。“石油和化学工业统计企业直报系统”版块（软件）提供企业报表系统、企业字典管理、产品字典管理、报告汇总输出、用户管理、报表维护管理、系统帮助功能模块。双方共同经营《中国石油和化学工业协会网站（）》的“石油和化学工业统计企业直报系统”版块。
2004年2月8日，金药公司与科软公司签订了《计算机软件委托开发协议》。该协议约定：金药公司委托科软公司开发“石油和化学工业统计企业直报系统”软件，软件公司拥有其自主开发的“石油和化学工业统计企业直报系统”软件的著作权，金药公司拥有上述计算机软件源程序的专有使用权及全部软件系统的使用权。
2006年4月3日，科软公司与金药公司签订了《软件许可使用协议》，该协议约定：科软公司授权金药公司独家使用“全国化工统计网”的源代码及全部软件系统，金药公司享有该软件的专有使用权。
2005年6月30日，国家版权局颁发了《计算机软件著作权登记证书》，该证书记载：登记号为2005S06899，软件名称为全国化工统计直报平台软件系统V1.0[简称：全国化工统计网]，著作权人为科软公司，权利取得方式为原始取得，首次发表日期为2004年8月8日。
中国石油和化学工业统计咨询网改版后的网址为“http：//stats.省略”，“省略/hgtj”和“stats.省略”网站的网页内容基本一致，“省略/hgtj”网站的网页是用“.net”语言编写的，“stats.省略”网站的网页是用“java”语言编写的。
2005年10月12日，国家版权局颁布了《计算机软件著作权登记证书》，该证书记载：登记号为2005SRBJ1383，软件名称为中国石油和化学工业统计分析系统V1.0[简称：中国石化统计系统]，著作权人为石化协会，权利取得方式为原始取得，首次发表日期为2002年12月17日。
哈尔滨工业大学科软股份有限公司和金药商务网络有限责任公司称：科软公司开发完成了“全国化工统计直报平台软件系统V1.0”软件，并进行了著作权登记。金药公司按照石化协会的要求对该软件系统进行维护，提供技术支持。
2005年7月，二被告突然拒绝履行合作协议，终止了与金药公司的合作。二被告曾一再严明，不再使用开发的“全国化工统计直报平台软件系统V1.0”软件，不对该软件主张著作权。但二被告正在使用的“中国石油和化学工业统计咨询网”正是复制了原告享有著作权的“全国化工统计直报平台软件系统V1.0”软件而生成的。被告软件的数据结构、数据内容、网页布局、页面表现形式等与“全国化工统计直报平台软件系统V10.省略”语言编写的，而石化公司在其网站上使用的《中国石油和化工统计咨询网》软件的网页描述程序则是用“java”语言编写的，二者的表达形式完全不同。
科软公司和金药公司虽主张石化协会在“stats.省略：8000”上的网页是使用“.net”语言编写的，但科软公司和金药公司向法院提交的涉案软件中没有与该部分网页内容相对应的“经济指标分析”等模块。因此，依据现有证据不能认定石化协会和国联讯公司使用了科软公司和金药公司享有著作权的“石油和化学工业统计企业直报系统”版块（软件）的网页描述程序。故依据现有证据不能认定石化公司在其网站上使用的《中国石油和化工统计咨询网》软件侵犯了科软公司和金药公司的“石油和化学工业统计企业直报系统”版块（软件）的著作权。科软公司和金药公司关于石化协会和国联讯公司侵犯其涉案软禁著作权的主张不能成立，其诉讼请求法院不予支持。
从上述案例也可以得出这样一个结论，正因为原、被告的软件用不同语言编写，表达形式完全不同，具有独创性，虽然内容基本一致，但原、被告分别享有著作权。
那么，什么是著作权的独创性呢？
独创性也称原创性或初创性，是指一部作品经独立创作产生而具有的非模仿性（非抄袭性）和差异性。一部作品是作者独立构思的产物，而不是对一部已有作品的完全的或实质的模仿，能够在表现形式上与已有作品存在差异，就具有独创性，就产生了一个新的著作权。
我国著作权法实施条例第2条规定，著作权法所称的作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。学界普遍认为，著作权法保护的作品应具备以下条件：反映一定的思想或感情；具有独创性，具有一定的表现形式。独创性是作品的本质属性，是否具有独创性是判断一个文学、艺术或科学领域内具有一定表现形式的成果是否构成作品的根本标准。我国著作权法对独创性判断标准的规定结合了主观主义标准和客观主义标准的合理因素，其判断独创性也不以新颖性为前提，不要求作品表现的思想新颖独特，也不排斥他人对同样思想主题的独立表达。独创性是仅就作品的表现形式而言的，而不涉及作品中包含或反映的思想、信息和创作技法。著作权的产生尽管需要使用已有著作的思想、信息和创作技法，但只要没有对已有作品借以表达这种思想和信息的结构和语言进行完全的或实质的模仿，与已有作品存在差异，就具有独创性。
[关键词] 调拨 管理系统 C/S B/S VPN .NET
本文以内蒙古烟草调拨中心为背景进行研究，提供了从基层的计算机网建架构、基本业务功能到信息资源整合、辅助决策分析的管理信息系统的整体解决方案。
一、烟草调拨公司管理系统体系结构
1.网络架构
内蒙古烟草公司调拨中心本部由调拨科、销售科、市场科、信息科和公司分管领导构成，各业务职能部门和管理层之间有进行信息整合的需求，可以通过建立局域网实现；各个销售网点与调拨中心距离较远，但有上报销售情况和查询本网点各种相关信息的需求。针对这种情况，可以采用VPN技术构建基层网络。VPN（英文Virtual Private Network），称为虚拟专用网，指的是通过公共开放互联网络Internet作为基本链路，在其上层协议中附加的多种技术，向远程用户提供类似于专用网络(Private Network) 性能的网络服务。
根据以上分析，内蒙古烟草公司调拨中心网络具体模式为：调拨中心本部建立企业内部局域网，外部通过VPN技术由企业中心路由器与各销售网点的路由器组成VPN专网联接各个销售网点。通过VPN专网，虽然在销售网点的远程用户之间，以及远程用户与服务器之间并没有端到端的物理链路，但构建在公共网络服务平台上的逻辑网络可以为调拨中心服务器及销售网点用户间提供安全的端到端的逻辑链路进行数据通信。
采用VPN模式建立的烟草公司网络（见图1）具有以下优点：虚拟性、安全性和低成本且易于实现。
2.软件结构
计算机网络技术的发展，使信息系统的处理由集中式发展为分布式。在分布式模式中，典型模式是客户机/服务器（C/S）模式，该模式中，对信息的处理可以根据实际情况通过系统设计进行合理分配，一部分由服务器完成，一部分由客户机完成。如业务逻辑复杂，可以增加应用服务器处理业务逻辑。随着Internet的广泛应用，出现了浏览器/服务器（B/S）模式，基于Web的B/S方式其实是一种客户机/服务器方式，只不过它的客户端是浏览器。服务器结构中包含数据库服务器和Web服务器，当然，也可以根据实际应用情况，增加应用服务器层。在这种模式中客户端一般只能完成浏览、查询、数据输入等简单功能。
B/S的优势是在远程浏览和信息采集方面具有灵活性；远程用户的系统维护与升级成本低；而在C/S中，信息处理可在服务器和客户机两端实现，缓减了服务器的负担，对于处理复杂的业务逻辑方面具有响应速度快的特点。
调拨中心和各个销售网点的实际需求是：各个销售网点日常业务相对简单，主要包括两大部分，一是输入本期销售情况；二是查询本网点的销售和调拨情况。而处于管理中心的调拨中心的业务较为复杂，不仅包括对计划、调拨、销售的数据处理，而且包括支持管理层辅助决策的商情分析、数据汇总、综合信息查询功能。因此本解决方案采用将C/S与B/S结合的模式，在调拨中心局域网内部采用C/S模式，保证面向管理中心功能强并且高效的特点，在各销售网点采用B/S模式，保证销售网点的简单灵活性。软件模式如图2。
二、烟草调拨公司管理系统设计
1.系统功能
（1)调拨中心本部子系统功能模块
①调拨管理模块：该模块的操作由调拨科人员完成。包括调拨单处理和调拨月计划分配，调拨单处理中可进行调拨单（调拨给的销售网点、日期、卷烟品牌、调入价、数量）和承运情况（车辆信息、司机、出发时间、接收时间）的录入、修改、删除、查询工作，还可对调拨数据按照任意日期段、任意销售网点、任意卷烟品牌组合进行日、旬、月报汇总；调拨月计划分配是比照年计划量、已完成总进度和在此前各月完成进度的综合情况由调拨人员手工录入调整。
②销售管理模块：该模块的操作由销售科人员完成。包括销售网点的日报查看（只对各销售网点标识为“已完成”的日报）；销售网点的旬报、月报汇总；销售网点的库存查询（包括日、旬、月库存和任意时间点库存）。
③商情分析模块：该模块的操作由市场科人员完成。商情分析模块提供对所关注的相关品牌在进行市场调研后（即通过选定所考察的品牌在考察点输入相应的波动价格），通过图形进行综合比对，从而掌握同一品牌或不同品牌之间在不同时点的市场趋势和动态，为领导和相关人员提供建议。
④数据汇总模块：数据汇总分为调拨汇总和销售汇总，分别由调拨科和销售科人员完成。调拨汇总完成调拨数据的累旬、累月汇总；销售汇总完成销售和库存数据的累旬、累月汇总。
⑤综合查询模块：该功能主要为管理者提供服务。完成对常规查询分析和对比查询分析，常规查询分析按照各销售网点和中心（及包含所有销售网点）两种模式进行调拨、销售、库存的日及日累报表、旬及旬累报表、月及月累报表的查询和图形显示；对比查询分析以报表和图形形式分别对调拨或销售的同一网点的任选时段的同期数据对比及不同网点间任一时间的对比。
⑥系统维护模块：该模块的操作由系统管理员完成。主要进行权限管理、销售网点字典、品牌字典、调拨年计划的维护。
（2）销售网点子系统功能模块
①网点登陆模块：通过输入调拨中心的系统管理员授权的用户名、密码进行登陆认证。
②销售日报模块：对该销售网点的当日卷烟销售信息（日期、品牌、数量、销售价）进行录入、修改和删除和在数据确认后，汇总为销售日报，并将该日日报状态标识为“已完成”。
③信息查询模块：可以查询该销售网点的调拨、销售、库存的日及日累报表、旬及旬累报表、月及月累报表。
2．实现中的关键技术和方法
(1)数据库设计
在整体方案中，不论是开发C/S模式还是B/S模式的业务子系统，都需要后台数据库的支持，这里选用Microsoft公司的SQL Server2000企业版数据库管理系统，它使用广泛而且功能强大。在数据库设计中，主要是进行数据库、数据表、视图和存储过程的设计。下面简要介绍实现方法。
因为有数据对比的要求，因此数据的存放方式是一种追加式而不是替代式的。数据库采用分年度设置，如yancao2007。一方面为了能更简便地分离和管理数据库，另一方面为以后数据经过长期积累后进行数据挖掘作数据准备。
数据表的设计包括基础表和管理控制表两类，基础表包括调拨单以及调拨、销售、库存的日报，日报的命名规则为前两位是业务分类标志，第三位为日报标志，四至七位为日期。如db_r0402表示4月2日的调拨日报；管理控制表包括用户权限表、卷烟品牌信息表、销售网点信息表、汇总时间控制表（用于指定旬、月报的汇总时间点）和销售网点日报控制表（用于设置销售网点日报状态标识）。
本解决方案对于调拨、销售及库存的灵活的查询和汇总是通过存储过程和视图实现的。通过带有参数（即销售网点代码、起始时间、结束时间、业务类型、报表类型）的汇总存储过程可实现任意公司任意时段的数据汇总，并形成相应的视图。其中业务类型为调拨、销售和库存，报表类型为日、日累、旬报、旬累、月报、月累。
(2)软件开发平台
该系统的软件开发平台选用Microsoft公司的Microsoft Visual Studio 2005。该平台基于NET 架构，是可以支持C/S模式和B/S模式信息系统的集成开发环境。在Visual C#环境下，可以面向C/S（Windows应用）和B/S（Web应用）进行开发新建项目。
下面简要介绍在C#环境下对数据库的操作的机制和关键实现步骤。我们采用的是.NET提供的数据连接层模型，它支持对离线式数据集和XML格式文档的访问。它有两个核心组件：.NET 数据提供程序和DataSet，其中数据提供程序是一组包括Connection、Command、DataReader 和 DataAdapter 对象在内的组件（见表）。
数据库访问核心组件及功能一览表
关键实现步骤如下：
第一步：定义数据库连接对象并打开
SqlConnection myconnection=new SqlConnection(“data source=SQLSERVER;initial ”+” catalog=”+mydbname+”;password=sa;user id=sa”);
myconnection.open();
第二步：创建DataAdapter对象和DataSet对象，用DataAdapter对象的Fill方法填充DataSet对象
String mysqlstring=”select * from db_r0402”;
SqlDataAdapter myda=new SqlDataAdapter(mysqlstring, myconnection);
DataSet myds=new DataSet();
Myda.Fill(myds,” db_r0402”);
第三步：对取得的数据表db_r0402可用数据绑定控件DataGrid类型的myDataGrid显示或编辑
MyDataGrid.DataSource=myds.Tables[“db_r0402”];
MyDataGrid.DataBind();
第四步：关闭连接
myconnection.close();
四、结束语
在烟草公司调拨中心管理系统的解决方案中，网络搭建采用VPN技术，软件体系采用C/S与B/S混合模式，使该系统具有较高的安全性和灵活性。通过.NET开发技术和SQL SERVER2000数据库管理系统的紧密集成，所开发的企业管理系统功能强大并且易于维护，不仅实现了对该公司的基本业务管理，而且为公司的科学化管理提供辅助决策支持，具有很好的应用价值。
参考文献:
[1]甘仞初主编:信息系统原理与应用[M].北京：高等教育出版社，2004年10月
[2]张光宇:对烟草行业信息化的思考[N].中国计算机报，2006年9月
[3]齐永波由玉坤:VPN技术在电子商务领域的应用[J].商场现代化，2005年12月
关键词： 任务型教学法；英语专业精读课；应用模式
1.研究背景
根据英语专业教学大纲（2000）的描述，英语专业课程分为英语专业技能、英语专业知识和相关专业知识三种类型。英语专业精读课分为基础英语，中级英语和高级英语，属于英语专业技能课程，其主要目的是打好语言基本功，一步一步培养和提高学生综合运用英语的能力。
在传统的英语专业精读课教学活动中，教师们主要采用3P教学法，授课的基本模式是教师通过举例先讲解词汇的意义和用法，然后解释课文中的重点短语、句子和语法现象，最后通过课后练习巩固相关语言点。学生在在整个教学过程中处于被动学习的地位，不断地抄写老师讲解的内容，从而使得他们缺乏学习的主动性和积极性，影响综合运用英语能力的提高。
2.3P教学法和任务型教学法
3P教学法和任务型教学法都是交际语言教学法模式的产物。Howatt（1984）把交际法分为弱版（weak version）和强版（strong version），弱版交际法以3P教学法为代表，强版交际法则形成了以任务型教学法为代表的教学模式。3P教学法把语言教学分为三个阶段：演示（prensentation）-操练（practice）-成果（production）。在教学过程中教师通过演示和操练让学生掌握语言知识，然后再让学生在控制或半控制之下进行假设交际，从而达到语言的输出，形成学习成果。虽然教师对课堂的组织和控制比较容易，但是学生的一切学习活动和学习过程都处于教师的掌控之中， 以教师为中心，侧重语言知识的传授，忽视了学生在学习中的主体地位和真正的学习需要。它是一种从教师到学生的单向传递的教学方式，是一种接受性的学习方式，并且在评估方面也偏重语言形式。而任务型教学则要求教师在教学时以学生为主体，教师只是学生学习的辅助者。学生从“做中学（doing things with the language）”，先完成语言本身以外的，和现实生活相关的任务。待任务完成后，教师再把重点放到学生活动中使用的语言上，进行纠正和调整。由此，整个过程中，信息传递是双向或多向互动的， 属于探究式学习，评估的标准是任务完成与否。Wills（1996）提出了任务型教学法的三个步骤：前任务（pre-task）、任务环（task-cycle）和后任务（post-task）。所谓前任务是教师引入任务，激发学生的积极性和主动性，帮助学生理解任务要求，作好完成任务的准备工作。任务环分为任务、计划和报告三部分。在任务阶段，学生以pair work或小组的形式去完成任务，教师监督并鼓励学生用英语进行交流，对典型错误做好记录，寻找恰当的时机给予提醒， 切忌垄断谈话或纠正学生的语言错误。在计划阶段，学生准备以口头或书面报告其执行任务的情况，教师可以提醒学生注意其报告内容是否准确，条理是否清楚。在报告阶段，每组代表汇报任务完成情况，对每组的任务完成情况进行比较或补充或探讨有争议的内容等。后任务包括分析和操练两个部分。这个阶段的主要目的是帮助学生了解句法、固定搭配和掌握词汇，并通过联系巩固已经学会内容。
3.任务型教学法在英语专业精读课中的应用模式探讨
笔者接下来以《综合教程》第六册第二单元A Class Act为例，探索任务型教学法在英语专业精读课中的应用模式。根据课文的特点，笔者将该课文的教学分为六个阶段进行。教师在每个阶段都要帮助学生（个人或小组）理解任务要求并作好完成任务的准备工作，然后是他们执行计划并报告任务完成情况，最后是全班对该任务执行情况进行分析。
在前任务阶段，教师让学生以小组为单位课前展开讨论。每人描述印象最深的一位老师或一堂课， 然后讨论what makes a good teacher. 将讨论过程摄入视频，确保完成质量。课上一开始让各小组长总结小组讨论，并提出优秀教师的几点关键品质。课文教学第二阶段的主要任务是了解课文主要内容，训练阅读能力。在引入任务时，笔者要求所有学生了解课文作者以及文章的基本信息，熟悉单词表中词汇的读音和意义。任务是分析整个文章的结构。要求小组成员集体讨论并进行书面记录，然后在课堂上自由发言汇报，互相补充，最后找出课文的分段和主要事件的组成部分。课文教学第三阶段的主要任务目标是详细了解课文内容，同时考察学生注意和使用典型语言形式的能力。在这一阶段，笔者采用中间型任务设计模式，既能照顾任务的自然性和真实性，也照顾语言形式的选择。任务是回答与课文内容有关的问题。在回答问题的过程中，为了对某些问题进行多角度思考，笔者鼓励学生就同一问题发表不同看法以训练其批判思考能力。课文教学第四阶段的主要任务目标是围绕课文内容进一步熟悉有关语法词汇和句子，采用的是结构型任务设计模式。具体任务是查找作者在叙述事件各个部分时所使用的重要词汇、短语和从句等的意义和用法，课堂上进行汇报和讨论。课文教学第五阶段的主要任务目标是了解课文篇章结构并欣赏作者细致的心理描写。任务要求是分别找出作者兴奋和尴尬的心理描写短语和句子以及作者的叙事方法并举例说明。
最后准备一段心理的叙事心理描写文字，选两位表演能力佳的学生读完文字后当场表演，让其他学生讨论猜测发生了什么，并要求他们尽量用课文中学到的新表达细致描述。这是一种叙事设计，要求学生以叙事化的手段将教学内容以叙事的形式呈现，这样可以让学生在身心方面最大程度地投入学习的情景。这有助于发展学生的认知能力，特别是学生的叙事能力（邓达、熊沐清，2010）
这是基本的教学设计。当然，在具体实施过程中，会根据学生的情况作出适当的调整。并在实验完一学期后在学生中开展问卷调查以做小结。
参考文献：
[关键词]全面预算 预算管理 信息化 用友软件
一、引言
随着企业全面预算管理实施工作的推进,许多财务管理和ERP管理软件都开发了预算管理的模块和功能。它可以提高由下而上或由上而下的预算编制工作的可靠性、效率和速度,从而精简了复杂、分散的预算编制、计划和预测流程,具有较强的预算分析能力及灵活的计划能力。有的还实现了全面预算管理系统与财务核算系统的对接,使全面预算数据与财务核算数据能够共享,全面预算管理系统能够自动从财务核算系统提取所需数据,并自动进行预算差异分析,在凭证制单时可以进行预算控制,如当某些科目发生额超出财务核算系统设定额时,系统会自动提示等。这种编制预算的方式,自动化程度明显提高,不同级别的预算单位能够协同完成预算工作,劳动量明显减轻,提高了全面预算管理的应用效果。
但是,这些预算管理软件大都存在着以下的缺点和不足:(1)脱离了业务预算过程,业务部门参与预算编制的程度不高;(2)合理配置资源的内涵和功能不能得到充分体现,大都仅能体现部分ERP制造排产功能;(3)侧重于会计(科目)信息,忽略了业务内容,容易导致预算和核算的不一致,预算分析对比基础缺失;(4)企业经营形势千变万化,业务内容年年不同,加上滚动预算、弹性预算等需求,预算管理软件相对缺乏足够的灵活性;(5)“预算科目控制”本质还只是“事后控制”,不能做到“事前、事中控制”,全面预算管理的核心控制地位不能得到充分体现;(6)预算分析对比功能不强,不能满足预算全面控制和绩效考评的需要。
二、关于E-CELL、U8、UR的企业全面预算管理模式探讨
通过对全面预算管理工作的摸索以及对用友相关软件的学习运用,本文提出了基于E-CELL、U8、UR的企业全面预算管理模式,即“以E-CELL进行预算编制、以U8作为预算执行系统、以UR进行预算分析对比”的全面预算管理模式。具体流程如下图1所示。
1、E-CELL在预算编制中的运用探讨
E-CELL在预算编制时主要实现以下目标:(1)预算数据采集表的设计、数据录入;(2)预算数据的审批;(3)预算数据的汇总、计算;(4)从U8系统提取预算编制参考数据,如上年数等;(5)预算数据修正,如财务部门对预算数据的修正;(6)预算数据在企业各部门的分解;(7)预算调整;(8)预算报表生成与查询(也可以用UR完成)。
在运用E-CELL进行预算编制时需要把握以下几点:(1)建立与U8系统口径一致的基础(共享)数据。E-CELL将从U8系统中取数,而且两者在UR中要进行分析比较,基础数据的一致和共享非常重要。如:部门、人员、科目、项目等。(2)设计科学合理的预算数据采集表,区分数据采集表和汇总表,充分发挥系统的汇总计算功能。特别是需要计算的预算数据,比如固定费用的分摊,要有基础的数据表。(3)设计可视易用的审批流程,体现预算的审批和资源分配功能。(4)利用版本控制预算调整和变化。预算数据勾稽关系复杂,牵一发而动全身,对预算调整应该区分日常调整和集中调整。对于日常调整,往往无需调整预算整体报表,可以更新小版本号(如由A变为A’),便于对预算部门基于最新预算数据进行比较。对于集中调整,一般需要重新编制预算,预算报表也会有所变化,应该更新大版本号(如由A’变为B)。(5)利用版本进行多版本预算比较。企业需要多套经营数据预测时,可以运用不同版本的预算进行比较,但仅对生效的版本进行预算执行分析对比。(6)利用“预算编制日”变量,抽取最新的数据。预算编制一般时间较长,业务部门编制时可能是11月,但财务部门汇总时可能已经12月,必须抽取出最新的数据进行比较,特别是费用发生不均衡时更需要对照现有数据,避免出现预算数据小于实际数据的低级错误。
E-CELL运用于预算编制时的主要不足:对诸如生产计划之类的预测,E-CELL没有计划排产的功能,建议利用U8自身的计划排产模块。
2、U8在预算执行中的运用探讨
U8在预算执行核算时主要实现以下目标:(1)对预算数据的执行情况进行核算;(2)为预算编制提供历史数据支持;(3)为预算对比分析提供实际数据。
在运用U8进行预算执行核算时需要把握以下几点:(1)核算口径与预算口径的一致性,确保预算对比分析的基础相同。(2)运用同E-CELL一致的基础(共享)数据。
这里需要探讨一些预算管理认识的误区,即“全面预算不等于全业务预算”、“有预算不等于可执行”。“全面预算不等于全业务预算”说的是全面预算虽然力求全面,但对有些细节也无法真正全面。比如会议费预算,年初预算做得再细化,依据再充分,临时变化也是常有的事(从实际情况看,没有变化往往是小概率事件)。“有预算不等于可执行”,说的是全面预算虽然确定了全年的经营大纲,但在具体执行时仍需要进一步调研论证,确定预算支出的必要性、技术上的可行性、经济的合理性及时间进度安排等。本文认为,全面预算管理不可能把所有需求都在预算管理软件中实现,在实际中,对于预算的事前控制,要通过企业的相关规章制度(如固定资产投资制度、资金审批制度)去落实,通过OA系统、协同软件等去实现。
3、UR在预算分析对比中的运用探讨
UR在预算对比分析中主要实现以下目标:(1)实现预算汇总报表编制;(2)实现会计日常核算报表(如资产负债表、利润表、现金流量表等)编制;(3)实现预算对比分析。
一、中国传媒业地域关联度：从国内看，北京――上海成为主轴，广州、深圳的影响力有所下降；从国际看，美国始终是中国媒介业发展的主要参照系
通过传媒业新闻中地区词的词汇共现关系构建了“传媒业地区词关系网”。词汇节点的大小代表了词汇的度数，即与该地区在新闻报道中直接联系的其他地区的数目。某地区的度数越大，表明这个地区处于传媒地区关键词网络的中心的位置上，与其他地区关系紧密。因而可以从一定程度上展现中国传媒业的区域关系和地域集群状况。
从国内地区间形成的关联度状况来看，北京―上海已经成为中国传媒业发展的主轴，社会的关注点多集中于此，而过往倍受关注的广州―深圳的提及热度以及明显消退，北上广深的模式已被打破；相形之下，香港的被关注度及这种关注的中心度地位有所上升。
从国际的关注度上看，中国传媒业所关注的重心落在美国、日本、德国、意大利等以美国为主轴的关联群体中。具体地说，2011年的中国传媒业新闻中涉及最多的国家是美国，三年的词频分析结果都显示，美国是中国传媒业发展中最受到关注、借鉴和研究的国家。2011年，中国传媒业新闻讨论较多的主要话题是美国传媒业的运营模式。譬如，美国纽约时报和英国独立报网站分别推出了收费阅读计划，其“尝试阅读”模式提供20篇免费阅读文章，对其他文章进行阅读收费。这一新的付费阅读模式为中国报业的盈利模式创新提供了借鉴。中国传媒业关心的热点问题包括“Comcast收购NBC环球”“法国最大出版商拉加德尔集团将包括《ELLE》在内的102本杂志的国际出版权出让给了美国的赫斯特出版集团”“去年美国网络读者数和广告营收首超纸质媒体”“互联网成美国人获取新闻主要渠道”“威廉姆・f・贝克：美国网络媒体改变传媒产业格局”，新媒体对美国受众和传媒业的影响也预演了中国传媒业可能的未来。
二、“跨界”是中国传媒业2011年度最为关心的中心议题；而国际广播集体“失声”也倍受关注
2011年的传媒业关键词中：跨媒体、跨行业、跨区域、跨地区、跨界、跨国、跨地域形成了以“跨界”为主题的高频词。无论是陕西广播电视台报刊、广电、新媒体的整合还是广东南方传媒向互联网电视、手机电视等新媒体形式的拓展；无论是江苏推广云媒体电视还是四川成立全媒体中心，跨媒体的融合和传媒业与电信业间的跨界都是2011年的主流。
2011年3月，广东数字移动电视有限公司和湖南长广天择传媒有限公司携手运营广东电视台移动频道，增强了南方广播影视传媒集团与长沙广电集团的战略合作关系；2011年8月，广东省出版集团有限公司与河北出版传媒集团有限责任公司签订战略合作意向书，粤冀出版共探“资源整合”路；2011年9月粤传媒与西安日报社进行战略合作，授权全资子公司广东广报投资有限公司与西安日报社等5家法人单位共同出资设立西安地铁新报传媒有限公司，专营西安地铁运营区域纸媒(含报纸、杂志、DM等各种纸质媒体)出版发行权，迈出了跨地域发展的重要步伐。跨媒介、跨地域乃至传媒业与其他产业的跨界整合会成为未来的发展方向。
此外，“英国BBC中文广播谢幕”引发了中国传媒业和公众的广泛议论。本年度，国际广播普遍减少了对外广播语种：1月，BBC宣布关闭阿尔巴尼亚语、马其顿语、塞尔维亚语、非洲葡萄牙语和加勒比海英语5个语种的对外广播服务，减少另外7个语种的节目；2月，美国之音宣布计划从10月1日起，全面停止中文短波、中波以及卫星电视广播；4月，BBC中文广播关闭；7月，德国之声终止多国语言的短波广播。
三、“整合”：中国媒体业发展进程中的高热词
2011年，传媒业关涉新闻中“合”与“集”成为了热点词汇：合作、联合、整合、融合、三网融合、联盟、集聚、资源整合、聚集、媒介融合、产业集群、集群、联动、产业融合、强强联合。“合”意在聚集，以“合作”之合力形成“联合”之势；“集”本质在聚合，以“集聚”之便助力“融合”推进。互动电视、网络电视、云电视整合了电视终端与网络内容，互联网电视7大拍照分配完毕。无论是“三网融合”第二批试点城市的开展政策推动还是“媒介融合”“云计算”的技术创新、“资源整合”、“资产重组”的体制改革，数字化趋势下书报刊广电网之间的整合都是2011年乃至未来传媒业的热点与趋势。
在这一媒介整合的进程中，网络依旧保持着2010年的强劲势头成为人们最为关注的媒介类别，其次，电视、出版也是社会热点关注的媒介领域。
在对于网络的关注中，移动互联网是近两年的社会关注的重点，网络公司对手机终端的抢占已经从客户端发展到了通讯录甚至手机本身。2011年，将手机改成对讲机的智能手机语音聊天应用微信和米聊开始火爆。小米网的小米手机以低价高配的优势屡屡售罄，百度旗下的“百度・易平台”，也预计推出的其首款产品“百度・易手机”，目的都在于实体与应用的捆绑结合。
在社会对于电视业的关注中，央视走出去、凤凰服务大中华、限娱令、禁广令等均引发社会热议。互联网电视、电视剧、数字电视、节目制作、智能电视是电视业2011年的热点词汇。央视、湖南卫视、凤凰卫视是提及频率最高的三家电视台。此外，2011年下半年，广电总局下发的两大禁令引发了社会的广泛议论。
在对于出版业的社会关注中，数字化浪潮下纸质期刊的停印及网络书店价格战起纷争等是2011年的热点话题。国家新闻出版总署、数字出版、出版集团、阅读、网络出版是2011年出版业的高频词。产业化、市场化、数字化、国际化、全球化、规模化、集约化、多元化是中国出版业2011年和未来发展的关键词。根据“第八次全国国民阅读调查”，2010年我国国民数字化阅读方式的接触率为32．8%，增幅为33．3%，六成以上的网民上网从事与网络阅读相关的活动。本年度亚马逊、苹果的电子阅读终端加速了出版业的数据化进程，各大报刊纷纷推出iPad版和客户端。与出版业数字化趋势相对应，国际和国内的纸质报刊图书都呈现了大规模的停刊、倒闭和转卖事件。2011年5月京东商城少儿图书四折封顶，卓越图书实行低折扣战略，10月苏宁易购图书馆正式上线，低折扣和0元购书的促销活动更引爆了图书价格战的火药，而2011年年底北京光合作用实体书店的撤店预示了书店业未来的困境和转型的必要。
注释：
??本文为中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)、中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地的支持项目成果。本文的合作者为宋美杰：中国人民大学新闻学院2011级博士研究生。
总体看来，目前上海共有公开发行的报纸100种，上海报业资产规模约200亿元，综合实力名列全国前茅。解放日报报业集团和文汇新民报业集团是上海报业市场的两大“龙头”，围绕两大集团，上海已经形成了以党政类报纸为核心，市场化报纸为主流，其他报纸包括行业报和外来报纸等为辅助的多层次报业生态格局。
其中，党政类报纸如《解放日报》注重城市覆盖和市场影响力，保持着特殊的主流媒体地位，《文汇报》在受众忠诚度和对高端客户的影响力等方面保持着绝对优势。同时，在上海，市场化报纸数量众多，如《新民晚报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《东方早报》、《第一财经日报》、《申江服务导报》等，而且竞争最为激烈。尽管有《扬子晚报》、《国际金融报》、《每日经济新闻》等外来报纸的渗透与冲击，但本地市场化报纸创新经营，亮点频频，在竞争中占有不可动摇的主导地位。此外，行业报如《劳动报》、《上海科技报》等正在稳步推进转企改制，上海专门成立了市报协行业报委员会以推动行业报改制转型、创新发展，行业报通过转企改制有望成为上海报业又一支颇具发展潜力的生力军。
发力社区报 做深做透本地市场
2011年，上海报纸继续展开社区“圈地运动”，社区报竞争呈现加剧趋势。继《新民晚报》、《城市导报》发行社区报后，解放日报报业集团的《新闻晨报》创办全新社区报。新闻晨报社区传媒有限公司于2011年3月正式成立，标志着《新闻晨报》社区报项目进入公司化运营阶段。《新闻晨报》社区报旨在将社区居民的供需信息、为民利民的实事工程、邻里间的和谐事迹，以及各种服务类资讯进行统一编撰，通过合作街道的全覆盖投递，实现精准发行，做到有效宣传。2011年3月已拓展至12个街道，覆盖本市近400个居民小区，4月25日发行的《新闻晨报》社区报单期广告收入突破百万。
而上海最早推出的《新民晚报》社区报更“强调内容的差异化，强调发行通路的分众性”，不断调整发展策略，根据商圈选择相应社区发行，努力打造上海中高端消费人群的“社区资讯管家”。隶属东方网的《城市导报》则将自己的社区报定位于全市近200张区(县)报和街(镇)报的“媒体支持”者。
由此可见，在上海，社区报已经成为各家报业集团角逐的一大热点。但值得注意的是，由于我国社区报以社会效益和经济效益相统一为目标，在服务社区的同时要获取相应的经济回报，但在现阶段，社区报能够取得经济回报的毕竟是少数，这一形态的报纸要找到合适的盈利模式尚需时日。
整合资源 加强报纸品牌营销
报纸要立足和发展，必须找准定位、办出特色、树立品牌。2011年，《新闻晚报》以“新上海人”为目标人群，报纸从内容、形式、内在流程设计等方面不断变革。《青年报》则从2011年3月30日启动改版工作，坚守青年定位，丰富报道手法，贴近青年生活，获得青年读者的青睐。《申江服务导报》以“更白领、更时尚、更海派”为目标，完成了2011年度秋季升级改版工作，在纸张类型、栏目设计、版面编排等方面进行了改进和升级。《浦东时报》更从2011年开始由周二刊改为周三刊，以实现向财经类媒体的转型。
与此同时，自2011年以来，青年报社架构进行了部分调整，成立了发行印务中心，以整合各品牌印务发行资源。青年报社的《学生导报》推行品牌联席会议，加强采编与经营的良性互动，以有效整合资源，集结品牌之力。
此外，上海市报纸行业协会积极开展报社品牌活动，以多种形式提升报纸的品牌价值，扩大报纸影响。2011年，通过开展报社品牌活动的征集、调研工作，已经评选产生了特别有影响的十项报社品牌活动，它们分别是：解放日报报业集团“文化讲坛”、《文汇报》“文汇讲堂”、《新民晚报》“夏令热线”、《新闻晨报》“东滩论坛”、《第一财经日报》“中国企业社会责任榜”、《青年报》“学生记者团”活动、《上海老年报》“真情为老服务社会”读者咨询活动、《上海科技报》“大众科学奖”、《青少年科技报》“金钥匙”科技活动、《上海壹周》“地球一小时”环保低碳主题活动。
推动有效发行 提高报纸渗透率
报纸有效发行是指在报纸的行销过程中，能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力，并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行。报纸有效发行不但能够扩大市场占有率和渗透率，而且意味着更多的广告资源，对报纸经营的重要性不言而喻。2011年，上海报人在占领有效发行市场上也是各尽所能。
突出重点领域，抓好有效发行。在《文汇报》的发行上，上海教育系统一直对教师订阅《文汇报》给予多方照顾和支持，因而该报长期以来在报道和发行上倚重教育领域。《解放日报》为了扩大发行面，既按照老办法依靠组织优势搞发行，又跳出组织，推出《两新天地》、《两新星空》专版，在非公经济组织和快递企业领域扩大发行，发行方法正从粗放型向精准型转变。《东方城乡报》以上海郊区农村为主要服务领域，以市郊村镇为报纸发行的重点领域。而《第一财经日报》的发行走高端路线，着重覆盖机场、航班、宾馆、会所等各高层次服务窗口。文新报业集团的《行报》在发行上采用定点跟踪的方法，提高销售率和传阅率，该报在杭州发行，采取精确发行、定点跟踪的方式，报纸到位率较高。
培育年轻读者，力推品牌活动。《新民晚报》为了优化读者结构，培养年轻受众，推出了每周四天的《新民晚报》大学生版，免费派送到全市20多所大学，对大学生宿舍实现全覆盖，大学生版的多数稿件，都是由学生自己提供和编排。不仅使大学生亲近这张报纸，更逐步养成大学生读报习惯，培养起报纸的“未来读者群”。此外，《青少年科技报》主办的“金钥匙”中小学生科技竞赛活动，已开展21年，是该报社的品牌活动，不仅为该报注入了新的活力，办出了报纸的特色和亮点，更培养了一大批中小学生读者，有效地带动了报纸的发行。
强化精准服务，促进报纸发行。在上海众多生活服务消费类报纸中，大部分读者定位是交叉的。《上海壹周》的定位是20岁至35岁之间的城市白领，该报非常细致地为读者提供各种服务和资讯;《东方航空报》更是宗旨明确：服务企业，服务员工，服务航空主业;《浦东时报》则是在创新发行工作方面，提出了“特定信息的有效传递”的理念，不定期地增发宾馆报、班车报、企业报、窗口报，及时送达相关客户。
报网融合 多元化经营促转型
2011年，上海报业大力推动报网融合，探索报纸新产品，为报业发展拓展新渠道。两大“龙头”报业集团在新媒体应用和拓展方面做了很多努力，各报都推出了媒体网络、手机报、微博等，多份报纸登陆iPad应用程序商店。解放日报报业集团部分新媒体产品获得了一定的经济效益。文汇新民报业集团在统一技术平台上进行的高度IT整合在行业中名列前茅，特别是该集团“报业新闻信息及采编流程整合管理平台”项目通过鉴定，在报业转型中为探索“报网互动、报网融合”创造了新模式。此外，《新民晚报》不断推动晚报和新民网的融合，《上海壹周》则于2011年11月7日推出全媒体数字产品“壹周全媒体资讯平台”，在转型发展中努力实现从传统出版向数字出版转型、从平面媒体向多媒体融合转型。不过，除了少数报纸新产品有一定的经济回报外，上海绝大多数报纸的新媒体产品都还处在探索阶段，并未找到适合自己的盈利模式，要取得经济效益还有很长的路要走。
除了开发新媒体产品外，上海报业在做好主业的同时，还在努力探索多元化发展，包括进军文化创意产业等。解放日报报业集团在上海市委和市委宣传部的领导支持下，实施“腾笼换鸟”战略，在闵行莘庄建设解放大厦。一方面通过搬迁至闵行莘庄地区，为集团和《解放日报》的进一步发展获取了更为广阔的空间;另一方面通过将位于市中心黄金地段的楼群出租获取租金，支撑报业可持续发展。2011年9月3日，《解放日报》15个采编部门按照预定计划，完成从汉口路300号老楼至闵行莘庄解放大厦的搬迁任务。
文汇新民报业集团积极进军文化产业，2011年6月2日集团和闵行区政府签订战略合作框架协议，双方将合力打造文新传媒谷、共建文化创意园。协议明确，双方将按照“资源共享、优势互补、产业对接、互利共赢”的原则，共同推进文化创意产业。这对文汇新民集团实现从传统报业集团向国际知名、国内一流的现代传媒集团转型将起到推动作用。
目前，报业的主流地位虽然没有发生改变，但从发展趋势看，伴随着电子媒体特别是新媒体的冲击，以及报业市场化程度的不断加深，行政保护优势趋弱，报业面临着巨大的市场冲击和竞争压力，向规模化、集约化、市场化、专业化转变是必然的趋势。上海报业也不例外，亟须未雨绸缪，才能走上可持续发展之路。
现阶段，由于进入门槛较高、管理严格，上海报纸竞争并不充分，普遍存在同质化问题，特别是综合性都市报从定位到内容、形式甚至广告都有趋同的现象，所以上海报纸需要错位竞争、差异化办报，体现各自读者群和市场的差异，不断在同质化竞争中“求异”。
此外，上海报纸还应不断增强对“外”传播能力，这个“外”主要指上海以外的国内其他地区，积极跨地域合作办报，而上海的报纸除了少数外，大部分报纸基本局限在上海及周边地区，对外开拓市场能力不强。
关键词：教学改革；双语教学；模拟电子技术基础
模拟电子线路是电子技术类专业基础课，学生和老师普遍认为该科目困难和问题较多，有“魔电”之称。采用英文教材进行双语教学，在面对以往困难的同时，还出现了一些新的问题。到目前为止，已经有多篇关于该课程双语教学研究的文章发表[1-4]，而且，有的老师已经将双语教学的方法拓展到了实验课堂[5]。根据我们的教学实践，本文针对一些特殊问题展开讨论，这些特殊的问题包括：教材选择、教学内容、教学方法、语言障碍等。
一、教材选取问题
由于模拟电路课程内容比较丰富，而且不同的教材各有侧重点，到目前为止，还没有我们完全满意的双语教材。我们的做法是确定一本教材，然后适当综合其它教材内容。鉴于目前双语教材的多样性，我们对目前比较有影响的一些教材[6-11]进行了分析，选定了Neamen教授编著的《Microelectronics Circuit Analysis and Design》（微电子电路分析与设计）作为我们的教学用书，主要原因在于该套教材具有下列特点：（1）对半导体材料特性有较详细的阐述；（2）将场效应管放在晶体三极管之前讲解，突出了场效应管在当代半导体技术和集成电路技术中的重要性；（3）将单极型和双极型两种放大电路各分为两章，分别从静态工作点的设置和小信号交流放大两个角度进行了详细的剖析；（4）课后题型分为四种类型，也可以粗略地认为是4个层次，该特点适合我们开展学习；（5）一般在每一章末尾都有一个设计示例，可以提高学生的综合应用能力并激发学生学习的热情和兴趣。另外，考虑到学生英语水平的良莠不齐，采取了学生自愿订购英文原版和翻译版的方法。在实际的教学过程中，发现学生之间互相参阅，较多的学生采用英文版和翻译版对照阅读学习的做法。
二、教学内容
Neamen教授编著的《Microelectronic Circuit Analysis and Design》，内容比较丰富。考虑到模拟电路课程本身的特性、课时的限制以及学生接受能力等诸多因素，我们选取了其中的十二章作为本课程的教学内容。这十二章内容包括：第一章至第九章、第十一章、第十二章、第十五章。原因在于这十二章内容可以形成一个比较完整的知识体系结构，并且适合初学者学习和掌握。另外，在讲授次序上，考虑到学生的认知规律，我们可以将第十一章放到第九章前面来讲解。
三、教学方法
模拟电路课程中有很多电路图，多媒体教学方式虽然可以节约很多画图时间，但是在讲解一些重点内容时，容易一带而过，缺乏详细的分析和必要的解释。特别是在双语教学的情况下，由于采用的课件是英文内容，学生接受起来相对较难。因此我们采用的教学方法是多媒体加黑板授课的方式。对于像小信号放大电路的交流分析，包括等效电路的画法以及放大电路的参数分析，适合采用板书的方式。对于其它非重点的或者一般性了解的知识，我们采用多媒体的教学方式。将两种教学方式结合应用，可以有效地取长补短，增进学生对于细节的掌握和整体知识的理解。另外，教学进度也是一个需要注意的问题。课程刚开始的时候由于学习方法没有较好地把握，而且对于英文课件不适应，所以适当放慢进度，增加一些必要的解释甚至翻译，以便消除学生的恐惧心理，并为后续内容奠定扎实的基础。
四、语言障碍
采用双语教学，可以原汁原味地体会国外的教学内容、教学方法以及其中的科学思想和解决问题的方法。但是，对于初次接触模拟电路内容并且英语水平较低的学生，这种教学方法在一定程度上扼杀了他们的积极性，使得原本就比较困难的问题雪上加霜。为了缓解这个问题，我们采取的措施主要有：（1）在开始这门课之前，就把模拟电路专业词汇发给所有的学生，让学生在假期熟悉这些词汇，虽然不能完全理解这些词汇的意思，但至少可以知道这些词对应的汉语说法；（2）组织同学将专业词汇做成MP3格式的音频文件，让大家在课余时间多听；（3）对于个别复杂难记的词汇或者句子，不惜花费课堂时间进行比较仔细的讲解和翻译。
五、调查问卷
我们对2009级电子科学与技术专业和电子信息工程专业进行了调查问卷，调查问卷的结果表明：（1）85%的同学认为应该在大学一年级开始开设双语课程；（2）70%的同学认为双语教学的老师应该是国内英语基础较好的老师，原因在于他们有良好的中文基础，可以更清楚地解释专业问题；（3）90%的同学逐渐适应双语教学这种模式，4.5%的同学至始至终不适应双语教学，5.5%的同学一开始就能适应双语教学模式。
六、总结
双语教学是一个新生事物，它是一个不断探索和发展的过程，需要广大教师和学生提高认识。从2001年双语教学提出以来，许多学校的模拟电路老师已经开展了一些卓有成效的探索。我们相信，模拟电子线路双语教学必将走向更大的成功。
参考文献：
[1]郭礼华，陈锦花.基于双语的模拟电子技术教学模式[J].北京大学学报（哲学社会科学版），2007，53（05）：234-235.
[2]秦臻.模拟电子技术双语教学思考与实践[J].电气电子教学学报，2006，28（3）：36-38.
[3]刘海英，胡卫兵.“模拟电子技术”双语教学体系的探索和实践[J].电气电子教学学报，2007，29（1）：105-106.
[4]杨凌.“模拟电子线路”课程实施双语教学的研究与探索[J].高等理科教育，2007，（6）：160-162.
[5]冯小龙，狄京，沈武，周一恒.模拟电子技术实验课程双语教学探索[J].实验科学与技术，2009，7（10）：94-95，113.
[6][美]尼曼.电子电路分析与设计（第3版）模拟电子技术[M].北京：清华大学出版社，2007.
[7][美]尼曼（Neamen，D.A.）.电子电路分析与设计（第3版）半导体器件及其基本应用[M].北京：清华大学出版社，2007.
[8][美]博伊尔斯塔德，等.模拟电子技术[M].李立华，等，译.电子工业出版社，2008.
[9][美]弗洛伊德，布奇勒.模拟电子技术基础（双语版）[M].王燕萍，译.北京：清华大学出版社，2007.
[10][美]博伊斯坦.模拟电子技术（英文版）[M].北京：电子工业出版社，2007.
[11][美]桑森（Sansen，W.M.C.）.模拟集成电路设计精粹[M].陈莹梅，译.北京：清华大学出版社，2008.
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