随着当今社会快速发展，新闻宣传工作对于企业员工意识形态领域的引导作用愈加明显，在思想政治工作中发挥作用更加显著。新闻宣传通过有针对、有重点、贴合实际、多样化的方式，把握舆论主动权，对于统一思想，稳定队伍，为企业稳定、健康、高质量、可持续发展提供良好的舆论环境。而项目部作为本公司新闻宣传稿件的重要来源之一，加强项目部新闻稿件质量，无疑成了必然条件。
一、项目部完成指标情况
2021年以来，第九项目部主要在外宣和调研文章两方面完成情况较好，均达成公司指标。在中央主流、中国中铁报、集团公司媒体、公司媒体平台、政工、政务信息四方面完成情况较差，均未达成指标。
二、达标情况分析
根据项目部实际情况，通过分析达成的指标，主要做到了一下几点：
（一）加强和当地媒体的沟通
在进行贵阳地铁3号线迁改施工时，加强了当地媒体的沟通，贵州省电视台和贵阳市电视台均对3号线建设情况进行了采访报道，扩大了宣传的范围和群体。
（二）对公司调研通报积极响应
在公司下达2021年新闻宣传报道及信息调研任务完成情况通报后，项目部根据实际情况，积极完成了调研文章工作。并对相应未完成达标的工作内容进行了统计和部署。
三、未达标情况分析
根据项目部实际情况，通过分析未达成的指标，主要存在以下几点问题：
（一）无专职人员负责宣传工作
因项目部工程体量分散，人员配备不足，且部分领导干部对宣传工作的重要性认识不足，重视程度不够，有时存在重生产经营，轻宣传报道的思想。认为新闻宣传工作很“虚”，没有生产任务重要，工作开展不均衡。导致无专职人员负责宣传工作，致使项目部通讯队伍质量差。
（二）宣传稿件质量较低
一方面写作功底差、专业水平低，重大稿件的写作能力有限；另一方面，平常投稿数量较少，如果下了发稿指标，为了考核时不被扣分而应付凑数，致使稿件质量不高，有的甚至缺乏新闻价值，难以达到刊发的标准新闻稿件水平参差不齐，甚至有的稿件存在语法错误，语句不通顺，逻辑性不强。
（三）宣传内容单一
相比其他项目部宣传多点开花不同，宣传报道还比较单一，还是针对生产经营的较多，对其他可以宣传的点思考不够，存在得过且过的错误想法。并且一直处于“就事论事”、报流水帐的较浅层次上，缺乏深度的提炼和挖掘，不生动，无活力，“干巴巴的”，不能发挥鼓舞职工士气，凝聚职工力量的作用。
（四）对外信息报送范围窄
由于立意和角度底，仅限于对一般信息的组稿与报送，缺乏信息的深度挖掘与有效整合，应尽量把公司的工作上升到，转化为集团公司层面，甚至更高层面，提高信息的价值和采用率。
四、加强新闻宣传工作的建议
（一）充分认识新闻宣传报道工作的重要性
新闻宣传是国有企业发声的“喉舌”，这项工作具有十分重要的意义，但是，大多数通讯稿均为现场人员兼职写作，这对他们来说是件左右为难的事，一方面，时间和精力对他们来说远远不够，既要干好自己的工作，又要见缝插针地写稿子，有时候甚至发生冲突情况。所以，配备一个高素质、高水平的专职人员是非常有必要的。
（二）加强与公司与外部媒体的联系
加强与公司宣传部门的沟通联系，经常不断地交流情况，这样对上级单位下一个时期内的新闻宣传工作重点能做到心中有数，不断增强新闻宣传工作的针对性和时效性。通过多种形式，主动争取外部媒体对新闻宣传工作的支持，对能够进行宣传的重要事件主动联系记者到进行采访报道，加强外部宣传力度。
我叫，今年43岁，大学文化，中共党员，曾在一公司担任过宣传专干，经理办秘书，党委工作部部长以及辽宁公司办公室主任等职。我竞聘的职位是新闻宣传岗位。
一、我首先谈谈参加竟聘的理由：
我认为我在这个岗位上有四大优势：
一是我非常关注企业，对企业有比较深的了解，并且有丰富的工作经验。我是年参加工作的，年就调进一公司机关宣传科任宣传专干，后来，我基本在党办、经理办二个部门转，在公司机关呆了近二十年，还曾担任过一公司党委工作部部长，对企业的工作流程非常熟悉，工作起来可以得心应手，后来又到一公司沈阳分公司任办公室主任，对基层工作也有切身的体验，尤其对工程项目有比较深的了解，所以说，本人既从事了机关管理工作，又有基层、项目工作经验，而且本人拥有工民建和经济管理二个专业，对本单位技术性工作并不陌生。这些丰富的工作阅历和与企业相适应的专业知识，也可以使本人很快进入角色。
二是本人有非常扎实的文字功底。我从事了20多年的文字写作，为一公司党委、行政撰写了大量的文稿，尤其是为企业写了大量正面的宣传报道，在《新华社每日电讯》、《羊城晚报》、《中国青年报》、《湖南日报》、《三湘都市报》、《读者》、《知音》、《家庭》、《打工》、《婚姻与家庭》、《恋爱婚姻家庭》等200多家报刊发表了100多万字的作品，大量的文章被《青年文摘》、《中外文摘》、《爱人》等几百家报刊、网络转载，大量的文章在省市全国多次获得大奖，有的作品还被选入中国最权威的文学年选本在全国出版发行。有的文章还被大庆石油管理局等单位当作思想教育材料发至各基层单位组织学习。如果有的同志不相信的话，可以上互联网，把我的名字进行搜索，就可以看见我发表在报刊上的文章。这里我也带来二本杂志，有兴趣的同志可以看看，因此本人的工作水平完全胜任此工作。
三、本人精通新闻宣传方面的业务知识。本人在中建五局企业从事新闻宣传岗位近二十年，精通摄影和摄像，对新闻有较为透彻地了解，尤其是对企业新闻了解非常深，是《湖南日报》、《长沙晚报》、《知音》
所以说，新闻与宣传媒体的思想解放尤其重要。但是在我们这个专制统治了数千年的国家里，“祸从口出”已经成为一种深入人心的传统文化。自古以来，文字狱造成的深重灾难和精神恐惧还远未在人们脑海中消失，即使是在今天，任何人要发表自己的思想，往往首先就会想到自身的安全，这是旧中国旧传统旧体制专制文化留给我们的遗毒，即使是在新中国的历史中，我们也可以看到这遗毒造成的灾难触目惊心。无庸讳言，这些都是曾经和继续阻碍我们解放思想的最严重障碍。
所以有人说，媒体这个职业是最容易犯“错误”的岗位了。很多媒体的编辑们乃至总编们，拿到稿子首先想到的就是是否符合“上意”，发表是否安全，是否有不“统一”思想的嫌疑，而不是看稿子是否说真话，触及了真实的问题，提出了解决办法。真理往往是尖锐的，文字犀利，观点鲜明恰恰可能是稿子（也就是思想）被“枪毙”的理由。有的人甚至是一些领导干部，写东西发表文章宁肯按照上级领导曾经说过的口径和语言甚至照搬词汇，如果不是这样他宁可不发，因为这样“稳当”，套话大家说，我要说了不一样的就是标新立异，其中再有新的内容很有可能不符合“上意”，那就危险。现在许多报刊上的文章，下笔千言，洋洋洒洒，往往前面是套话，中间是空话，最后是废话，有多少是直指问题、说明问题的？为什么如此？是人们真的不会说话了吗？拥有悠久文明的中华民族已经到了不会表达自己的思想了吗？可凡是生活在我们这个社会的人，大概都知道甚至传播过那些被称之为“段子”的文字，从文字到思想，其中不乏相当精彩的内容。这说明了什么呢？
作为思想表达渠道的报刊媒体，有着许多或明或暗的禁忌，顾虑重重，自己不能也不敢解放思想，这个不能登，那个不敢登，这个不合那个“指示”，那个不合这个的“精神”，抱残守缺，这要砍，那要裁，刀削斧劈，甚至根本干脆“稳”字当头，为了求“稳”，刊登一些说了好象没说，说了也白说的永远“正确”的套话、空话和废话，长久以往，人们不再去动脑子思考问题，如此下去，完全可能真的丧失思想的功能了。思想的动力没有了，哪里还能解放思想？哪里又还有能力去创造和解放生产力？
表面看来，这样舆论统一了，纪律管用了，思想稳定了，其实不然，问题依然存在，压制下去的后果只能是更大的爆发。近来连续爆发的恶性就是最好的明证。
如此这般，新闻与宣传媒体怎么能引导和推动思想的解放？
什么是解放思想？就是敢于打破在精神深处束缚我们的思维模式，言论模式和发表思想的种种禁忌，我们的目的是为了全体公民的物质文化水平提高，推动社会的进步，因此要解放生产力，凡是有碍于解放生产力的禁忌，无论是来自于哪方面的限制，也无论是什么人说的，都应该坚决的改！要向30 年前的先辈们学习，敢于冲破种种禁忌和限制，才会有真正的思想解放。
没有整个社会舆论的七嘴八舌，没有自由的对各种问题的探讨和争论，没有允许说错话甚至发表不同的反对意见的氛围，思想解放在相当程度上只能是一种空话。
一方面在口头上号召大家积极解放思想，一方面却对新思想的发表加以实在的限制，甚至横加干涉，粗暴对待，以许多过去的条条框框、以某些领导的意旨，以已经不合时代进步的思维定势为标准，怎么能解放思想？如果人们到处在说解放思想，而发表思想的渠道却被诸多的限制堵塞，解放思想其实也已经成为了新的套话。
： 2008宣传部新闻科实习报告 2008年3月至5月底三个月时间，我在招远市委宣传部新闻科实习。虽然领导没有给我安排很具体的工作，但这是第一次正式与社会接轨踏上工作岗位，开始与以往完全不一样的生活。每天在规定的时间上下班，上班期间要认真准时地完成自己的工作任务，不能草率敷衍了事，凡事得谨慎小心。 “天下英雄皆我辈，一入江湖立马催。” 从学校到社会的大环境的转变，身边接触的人也完全换了角色，老师变成领导，同学变成同事，相处之道完全不同。在这巨大的转变中，我们可能彷徨，迷茫，无法马上适应新的环境。我们也许看不惯同行之间残酷的竞争，无法忍受同事之间漠不关心的眼神和言语。很多时候觉得自己没有受到领导重用，所干的只是一些无关重要的杂活，自己的提议或工作不能得到领导的肯定。做不出成绩时，会有来自各方面的压力，领导的眼色同事的嘲讽。而在学校，有同学老师的关心和支持，每日只是上上课，很轻松。实习过程中有两件事对我触动挺大的。一件是当我满怀信心第一天上班，我刚坐在办公室的椅子上，一个同事就问我：“你学什么专业的？”答曰公共事业管理。“后这个专业啊，你会写稿子吗？” 看着他那一脸茫然与不屑，任何解释都是多余的，我决定用实际行动证明给他看看。另一件事是为了证明自己的能力，我总是不失时机地展现自己，工作中领导安排给我的写稿和改稿的任务，我都认认真真的完成，从来不敢马虎，当我将自己辛辛苦苦写的稿子一下，必恭必敬地递到领导桌前时。领导接过说了一句：“好，有时间我会看的。”便随手丢在了桌子的一角，继续他的工作了，而且事后他竟然把这事给忘了。 常言道：工作一两年胜过十多年的读。三个月的实习时间虽然不长，但是我从中学到了很多知识，关于做人，做事，做学问。 “在大学里学的不是知识，而是一种叫做自学的能力”。参加工作后才能深刻体会这句话的含义。课本上学的理论知识用到的很少很少。平时我在工作只是打打电话帮忙写写稿子，几乎没用上自己所学的专业知识。修改稿件时，我只能在自己以前的基础上努力自学尽快掌握有关新闻学的知识。平日里勤动脑、动手、好学多问。由于住的地方离实习单位比较远，所以每天7点不到就得起床去挤公交车，那留给个人支配的时间更少。我们必须克制自己，不能随心所欲地不想上班就不来，而在学校可以睡睡懒觉，实在不想上课的时候可以逃课，自由许多。每日重复单调繁琐的工作，时间久了容易厌倦。像我就是每天就是打扫打扫卫生，接接电话，坐着对着电脑打打字，显得枯燥乏味，但是工作简单也不能马虎。 实习，就像进了社会大熔炉一般，就算在学校是自我感觉良好，但是在社会里自己就像是空气中一粒微小的尘埃，也意识到自己能力的欠缺和知识的匮乏。实习这三个月期间，我拓宽了视野，增长了见识，体验到社会竞争的残酷，而的是希望自己在工作中积累各方面的经验，为将来自己就业之路做准备。千淘万漉虽辛苦，但也要摩拳擦掌，做好又一次投身熔炉的准备。
随着经济社会的深入发展，我国经济结构和形势发生了深度变化，进入了经济发展“新常态”。在经济“新常态”下，国有企业依然占据着国家经济发展的核心地位，对于事关国计民生的重要领域，发挥着主导性的作用[1]。在国有企业全局工作中，新闻宣传工作占有重要的地位，做好国有企业新闻宣传工作，从外部效应来看，可以向外界展现企业良好形象与最新发展成果，从内部效应来看，可以为企业发展起到引领作用，提升企业职工发展凝聚力和向心力，聚集发展正能量，提升企业发展效能。如何通过有效的新闻宣传，提升国有企业形象，激发企业职工发展活力，是国有企业新闻宣传工作者关注的重点也是难点，这也是本文展开论述的出发点和立足点。
一、国有企业新闻宣传在企业全局工作中的意义
1.新闻宣传是国有企业展示形象的平台
在国有企业全局工作中，新闻宣传工作是国有企业展示形象的重要平台。随着经济社会的快速发展，国有企业需要及时向外界展示发展新成果、新成绩，通过新闻宣传，国有企业可以树立良好的外部形象，提升企业知名度，传播发展正能量。随着经济社会的快速发展，国有企业面临的市场化竞争越来越激烈，强化新闻宣传，提升企业知名度，是企业发展的重要方式与保障[2]。通过新闻宣传，国有企业不仅可以进行商品广告的宣传，同时可以与媒体合作，展现企业良好的发展态势与状况，提升社会知名度，进一步吸引合作者，推动企业主营业务发展，促进企业发展提档升级。
2.新闻宣传是强化企业内部引导的重要手段
在国有企业中开展新闻宣传工作，既具有一定的外部性，同时具有一定的内部性。现在的国有企业都有自己的内部期刊和报纸，很多大型国有企业还拥有自己的电视媒体平台，依托自有媒体，开展内部新闻宣传，可以向职工传递发展正能量，通过树立企业典型，展示企业最新发展成绩和成果，进一步激发企业职工发展活力，在企业内部营造积极向上的内部氛围，提升企业工作效能[3]。通过企业新闻宣传工作，可以有效减轻企业思想政治教育工作负担，通过新闻报道等“软形式”，提升思想政治教育实际效果，引导企业职工积极学习，及时传递企业文化精神和发展要求，最终形成发展合力，推动企业发展。
3.新闻宣传是企业做好舆情应对工作的重要保障
随着现代新闻媒体的快速发展，社会传媒得到了高速发展，一方面，各种网络媒体不断出现，传媒形式和传媒手段不断丰富，另一方面，随着自媒体的发展，新闻宣传形式也发生了多样的变化，对国有企业舆情应对和突发事件应急，产生了更高的要求。因此，强化企业新闻宣传工作，可以有效提升危机应对能力。通过构建完整的新闻宣传体系，当企业出现突发状况，需要舆情应对的时候，企业内部新闻宣传工作是重要的对接途径和平台。与此同时，国有企业新闻宣传工作，可以为主流社会媒体提供信息和资源，成为国有企业与外部对接的重要通道。
二、国有企业新闻宣传面临的新形势
随着“互联网+”时代的来临，国有企业新闻宣传工作形势发生了很大的变化，既体现为外部形势变化，也体现在内部形势变化[4]。
1.外部宣传形式更加复杂
正如前文论述，随着现代多媒体的快速发展，国有企业面对的新闻宣传局面日趋多样和复杂。在传统的新闻宣传形势下，国有企业需要对接和应对的媒体数量有限，但是随着网络媒体和自媒体的快速发展，国有企业宣传需要考虑多种因素，并设计多样应对方案。与此同时，随着宣传形势的变化，外部对于新闻宣传内容的要求也是愈发多元，传统的新闻宣传工作显然已经无法满足需求。
2.企业内部受众需求变化
在企业内部开展新闻宣传工作，也要应对新形势。随着互联网的普及和发展，企业职工对于传媒信息的要求也是越来越高。传统的“企业刊物+流媒体”的宣传模式，已经无法满足现代企业的需求[5]。在国有企业新闻宣传内容上，呆板的内容和形式已经无法适应现状，提升新闻宣传的灵活度和时效性，是提升国有企业新闻宣传活力的保障。因此，让新闻宣传工作更加“接地气”，是满足企业内部受众多样需求的重要方式和保障。
3.国家新闻宣传工作基调变化
自从党的十八大召开以来，从全国范围来看，政治形势发生了很大的变化，政治形势更加清明，这股“清风”同时也吹到了国有企业和宣传领域。在我国，由中央媒体引领，开展了大范围的“走转改”活动，通过走基层、转作风、改文风的实践活动，新闻宣传形势发生了很大?化，传统的鼓吹成绩作风宣传模式，已经无法满足现代国有企业新闻宣传工作的需求[6]。
三、国有企业新闻宣传工作中存在的问题
1.新闻宣传工作理念落后
在我国很多国有企业中，新闻宣传工作的理念依然十分落后。很多国有企业领导对于新闻宣传和舆情控制工作缺乏足够的重视，认为新闻宣传工作属于意识形态工作，不能直接服务于企业生产经营，对于企业发展没有直接的帮助，在资源和人力配置上，明显存在着缺失的问题。在很多国有企业中，包括很多新闻宣传工作人员，都认为新闻宣传工作可有可无，甚至认为，开展过多新闻宣传工作，会耽误企业正常运营[7]。在新闻宣传部门之外的其他业务部门，很多干部职工认识不到新闻宣传的重要意义，认为和自己部门工作无关，在接待采访和报送信息方面并不积极。因此，在企业构建“大宣传”格局十分重要。
2.新闻宣传工作模式单一
在我国很多国有企业当中，都存在着新闻宣传工作模式单一落后的问题。在计划经济时代，我国国有企业都建立了自己的内部宣传体系，很多大型国有企业都有自己的报纸与电视台，这样的宣传格局多年没有改变。在资讯不发达的年代，国有企业宣传载体是企业职工了解企业发展动态的主要途径，并且深受职工喜爱，但是在新形势下，如果不创新开展新闻宣传工作模式，已然无法满足企业新闻宣传工作需求。在很多国有企业中，虽然已经开展微信宣传等形式，但是大多没有形成体系化的成熟运营模式[7]。
3.新闻宣传工作各自为政
在很多国有企业当中，都存在着新闻宣传工作各自为政的问题。由于历史遗留问题，很多国有企业对内部宣传、新闻管理、外部宣传采取分开管理的方式，这样的工作格局，不利于国有新闻宣传工作水平的提档升级。各个管理和运营部门，存在着信息上隔阂与壁垒，无法做到信息资源的有效沟通和利用，造成了较为严重的信息资源浪费现象。
4.缺乏新闻宣传专业人才
在国有企业宣传工作当中，人才的缺乏是制约国有企业新闻宣传水平提升的重要瓶颈。在国有企业中，由于很多国有企业新闻宣传工作人员没有经过正规训练，是由其他部门调来工作的，因此缺乏新闻宣传的专业性，很多国有企业也没有自己成熟的传媒人才培养体系，工作人员既没有经历过专业媒体工作环境的历练，也没有受过专业培训，存在工作能力不足的问题。人才缺失的问题，归根结底是制度问题，从人才引进方面来讲，很多国有企业有着较高的用人门槛，一般都是从985和211学校直接引进人才，很多有社会工作经验的传媒人才没有进入国有企业工作的机会[9]。另一方面，在人才的激励上，国有企业一般都采取固定工资制度，而在成熟媒体中，一般都采用的是浮动绩效工资制度，这样有利于人才的优胜劣汰，同时对于优秀新闻宣传人才，可以让其获得更多工资收入，提升其工作的积极性和主动性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大锅饭”。
四、国有企业新闻宣传工作应遵循的原则
1.坚持正确的政治导向
经济社会不断发展，但是国有企业依然是社会主义市场经济发展的中流砥柱，因此，国有企业新闻宣传工作必须坚持正确的政治导向。在市场经济环境下，国有企业一方面承担着经营任务，要通过企业新闻宣传，提升企业知名度，为企业打开市场。同时，国有企业也承担着重要的社会职能，要为社会发展聚集正能量。国有企业不管是在内部宣传还是在外部宣传过程中，都要坚持正确的政治导向，发挥舆论引领作用，在新闻宣传工作中渗透党政系列会议精神，为企业发展把好方向。
2.坚持创新原则与“内容为王”原则
在新的新闻宣传环境下，国有企业固守传统新闻宣传模式，必将被社会所淘汰。在新闻实践工作中，国有企业新闻宣传工作者要坚持创新理念，不断转变新闻宣传模式和路径，通过企业内部的“走转改”活动，让新闻宣传更加“接地气”，为企业职工提供更优质的新闻资源。在报道过程中，在创新的基础上，必须坚持“内容为王”，不管是新媒体宣传还是传统媒体宣传，都要优化新闻宣传内容，提升新闻宣传质量。
五、国有企业新闻宣传工作的改进路径
1.转变传统新闻宣传观念
在国有企业中开展新闻宣传工作，要转变宣传理念，提升国有企业重视程度。要通过企业内部的“顶层设计”，提升领导重视程度，通过专门领导主管的方式，提升整个国有企业对于宣传工作的重视程度。在开展工作过程中，要摒弃传统的新闻宣传理念，多措并举，整合新闻宣传资源，将国有企业新闻报道提档升级，进一步发挥引领作用，提升新闻宣传工作实效。
2.强化国有企业宣传人员培训
强化国有企业新闻宣传工作，要深入开展企业宣传人员的培训工作，打造专业的新闻宣传工作队伍。开展企业宣传工作，要通过“引进来”和“走出去”两种方式，一方面，让有经验的社会媒体人员来企业开展讲座，为企业职工进行培训，进一步帮助企业宣传工作人员提升专业程度，完成“企业职工”向“媒体工作者”的转变。另一方面，要开展“走出去”培训活动，通过外出交流学习的方式，让企业新闻宣传工作人员到当地媒体去学习锻炼，通过师徒教学模式，学习先进媒体的运营模式，提升自身文字表达能力和新闻报道能力。
3.提升新闻宣传敏感度
国有企业是新闻宣传工作的“富矿”，有很多优质的新闻宣传资源，没有得到充分的利用。强化国有企业新闻宣传工作，要提升国有企业职工的新闻敏感度，在面对优秀职工和感人事件时候，企业职工要有新闻意识，及时报送信息，让专业新闻工作人员进行采写报道，进而激发企业发展正能量，提升国有企业新闻宣传工作水平[10]。
4.打造国有企业“大宣传”格局
强化国有企业新闻宣传工作，要通过部门整合、资源整合的方式，打造新闻宣传的“大格局”，现代很多国有企业和地方政府都建立了自己的“新闻中心”，通过组建中心的方式，将原有散乱的新闻宣传工作格局进行重新组合，提升工作实效，实现了新闻宣传资源的有效利用，进一步推动国有企业新闻宣传工作提档升级，打造国有企业的“大宣传”格局。
一、在新的历史时期，不断完善和加强国有企业新闻宣传工作的重要性
1、新闻宣传工作是国有企业做好思想政治工作的重要途径
当前，随着社会主义改革开放的不断深入，市场经济体制的不断完善，要做好企业职工思想政治工作，就必须加强企业新闻宣传工作。作为国有企业思想政治工作的重要组成部分，企业新闻宣传工作肩负着统一思想、团结群众、树立企业良好形象的重要责任。因此，国有企业新闻宣传工作者必须认识到这一点，在工作过程中不断地鼓舞士气、团结人心、通过各种途径宣传企业的形象。
2、新闻宣传工作是国有企业文化建设的重要组成部分
在新的形势下，改革开放不断深入，社会主义市场竞争日益激烈。因此，国有企业为了在激烈的市场竞争中持续发展，就必须在满足企业职工物质需求的同时，时刻关注职工在精神方面的需求，做好企业文化建设。我们可以通过新闻宣传工作，将企业文化以不同的形式表现出来，让企业职工群众完完全全地感受到我们的企业文化，并给予支持和认同。
3、做好新闻宣传工作可以促进企业稳步发展
在新的形势要求下，为了加快企业进一步发展，就必须加强国有企业新闻宣传工作。只有企业的新闻宣传工作真正发挥职能作用，切实做好企业内部、外部宣传，将企业理念、方针政策及企业文化等明确、清晰地展现出来，才能够得到职工群众的认同，增强企业凝聚力、提高职工群众的工作积极性，促进企业健康、快速发展。
二、现阶段国有企业新闻宣传工作中存在的不足
1、企业新闻宣传工作没有得到相应的重视
在当前国有企业发展过程中，企业新闻宣传工作显得尤为重要。但是，一部分企业领导者和企业职工没有充分地认识到企业新闻宣传工作对促进企业内部团结、企业长期稳定发展起到的积极性作用。他们片面地认为企业新闻宣传工作不能为企业创造利润，而且需要投入大量的人力、物力和财力，反而在一定程度上影响了企业的经济效益。因此，企业职工很难积极、主动地参与其中。很显然，这种观点是不正确的、片面的。
2、企业新闻宣传队伍整体素质不高
企业新闻宣传工作要真正发挥职能作用，就必须拥有一支高素质的专业队伍。而现实工作中，大部分宣传工作者都不具备这样的条件。首先，大部分国有企业新闻宣传部门缺少专业的工作人员，宣传工作也都是由行政、内勤等部门来完成的。因此，在新闻写作能力、写作技巧方面都有所欠缺，也没有足够的精力去做深入地研究，从而导致写出来的新闻稿件就像是应付差事，缺少深度和吸引力。其次，由于企业的新闻宣传工作得不到领导和广大职工群众的重视与支持，部分宣传工作人员失去了工作热情，不愿意主动地工作，认为“干与不干一个样”。因此，企业宣传工作人员的整体素质直接影响到了企业新闻宣传工作的效果。
3、企业新闻宣传工作方法有待创新
当前，一部分企业新闻宣传工作方式方法比较传统和落后、内容也比较单一，完全跟不上社会的发展趋势和企业发展的步伐。在新的历史时期，科技不断发展进步，企业宣传的载体也是逐步趋于多样化。在企业内部有自办的报纸、期刊、内部广播、企业宣传栏等，外部则有电视、网络、报纸、广播电台等。但是，我们的宣传工作依然沿用过去传统的做法，缺乏创新意识，所以使得企业的宣传工作不能很好地满足企业发展的需要。
三、加强新形势下的国有企业新闻宣传工作的对策建议
1、正确认识企业新闻宣传工作的重要性
要想真正地做好企业新闻宣传工作，首先要从思想上重视起来，深入地了解宣传工作对企业长远发展的重要性。当前，随着社会主义市场经济体制地不断完善、现代企业制度也逐步建立起来。为了适应新形势的要求，我们必须加强企业的新闻宣传工作。在企业内部可以定期举行培训，加强政治理论学习，使企业领导和职工深刻地认识到新闻宣传工作重要性。同时，企业可以根据国家的一些宣传政策来制定企业内部的宣传政策和策略，让企业职工对当前发展形势有一个全面的认识，并正确地意识到企业新闻宣传对企业发展和内部团结的重要作用。
2、不断加强新闻宣传队伍建设，提高业务水平
在新的历史时期，市场经济的不断发展，国有企业改革不断深入，这就对我们企业的新闻宣传工作有了更高的要求。因此，为了适应社会经济发展新形势，达到新的时代要求，必须建立一支高素质、高水平的专业团队。首先，针对大部分企业新闻宣传工作人员专业素质不高、缺乏一定的新闻撰写能力这一问题。企业应该加强对宣传队伍的培训，定期组织新闻宣传工作人员进行专业知识培训、业务研讨、交流会等，让他们充分掌握新闻撰写的要点和技巧，了解新闻传播的各类知识。其次，要及时地向新闻宣传工作人员传达党和国家的最新方针、政策，促使他们认清当前形势，明确宣传工作任务。当然，作为企业宣传工作人员，更应该主动加强专业知识的学习，利用闲暇时间，为自己充充电，努力提高自身综合素质。
3、不断创新工作方法、完善工作内容
一、提高认识，完善新闻宣传工作机制
国有煤矿企业新闻宣传工作创新发展，需要企业从思想上认识到新闻宣传工作的重要性，需要在新闻宣传工作机制完善、人手充足的基础上来进行。这就要求国有煤矿企业新闻宣传部门提高认识，完善企业新闻宣传工作机制，提升宣传工作效果，强化企业新闻宣传统一思想、提振信心、凝心聚力的作用。确切来说，国有煤矿企业首先要健全新闻宣传工作领导体制，将企业新闻宣传工作提上议事日程，建立由党委统一领导，行政部门大力支持，宣传部门组织实施，各部门有力配合的新闻宣传工作格局。其次，坚持党的新闻纪律，坚持正确的舆论导向，建立企业宣传信息流通机制，定期召开通讯员会议，让基层通讯员利用微信、QQ群等收集新闻信息，提高新闻的时效性。然后，出台相应的新闻宣传激励措施，明确新闻宣传报道任务，主动加强与新闻媒体的沟通、合作，借助阶段性宣传和日常宣传、内部宣传与外部宣传不断拓宽、延伸企业对外宣传空间，营造良好的舆论氛围。
二、建设一支高水平的宣传队伍
为了做好企业新闻宣传工作，许多国有煤矿企业早在很久之前就非常重视通讯员队伍建设，许多企业通讯员的写作热情也很高，但是企业新闻宣传工作却始终不尽如人意，究其原因，许多通讯员都是半路出家的，他们都没有接受过专业的新闻培训和教育，因此在新闻报道中许多人经常是力不从心。要想充分发挥通讯员在新闻宣传中的作用，国有煤矿企业必须重视和加强通讯员队伍建设，逐步提高通讯员的新闻写作水平。那么，国有煤矿企业如何提高通讯员的新闻写作水平呢，笔者认为，国有煤矿企业要建立、健全通讯员素质提升机制，建立基层通讯员档案，开展各种形式的通讯员培训、采写实践活动，如邀请地方报社、网站的新闻写作专家为企业通讯员讲课，定期组织通讯员集体采风、技术比武等活动，给他们提供展示才能、锻炼自己的舞台，让通讯员在交流心得、共享经验的基础上不断提高自己的能力。在此基础上，给通讯员树立宣传工作的风向标，制定季度宣传工作计划，明确近阶段企业新闻宣传工作的重点，定期召开宣传工作会议，就企业新闻宣传工作中存在的问题等进行交流和沟通，引导通讯员队伍认清形势，深入基层，发现新闻事件的亮点，培养新闻敏感度，促使企业新闻宣传工作有序进行。
三、革新思想，完善工作内容
在市场经济大环境下，国有煤矿企业新闻宣传工作重心、宣传工作所处的环境、服务主体都出现了新的变化。如过去国有煤矿企业新闻宣传工作主要是为中上层领导和政治宣传而服务的，但是在新环境下，广大职工群众称为企业新闻宣传工作的主体，企业宣传工作要围绕企业最终目标“利润最大化”来进行。这就要求国有煤矿企业新闻宣传部门在新闻宣传工作中，要更加务实，要紧紧围绕煤矿企业的安全生产、改革发展、经营管理等开展新闻宣传工作。如“战危机、保生存、稳民生” 是当前我国煤矿企业工作的重心，国有煤矿企业要围绕企业内部成本控制与管理、企业“精煤战略”、人力资源配置、去产能和人员安置问题等，开展宣传报道，将企业在改革发展中的闪光点亮出去，将好的经验和做法传播出去，使广大员工对行业发展形势、企业发展前景有所了解，进而坚定与企业共呼吸同进退的信心。
四、优化新闻宣传方法
为充分发挥卫生新闻宣传在加强全行业管理、掌握舆论主导权、树立医务工作者主流形象等方面的作用，更有效地为发展卫生事业、保障人民群众健康服务，现就进一步加强和改进我县卫生新闻宣传工作提出如下意见：
一、强化宣传意识，增强做好卫生新闻宣传工作的责任感和紧迫感
卫生新闻宣传工作是卫生事业的重要组成部分。健康是人全面发展的基础，关系千家万户幸福。医疗卫生事业是社会高度关注的民生问题，也是贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的一项重要内容。卫生工作需要以新闻宣传为桥梁和纽带，全面宣传卫生工作取得的成就，及时准确地通报突发公共卫生事件信息，科学有效地传播健康知识，广泛动员全社会参与；需要加强正面宣传和先进典型宣传，有效地引导社会舆论，争取社会各界和广大群众对卫生工作的理解和支持。
卫生新闻宣传工作是卫生改革与发展顺利进行的重要保障。做好卫生新闻宣传工作，大力宣传党和国家关于卫生工作的方针政策和法律法规，充分报道卫生改革与发展的思路与措施，全面展示医疗卫生工作呈现出的新面貌、新成绩，正确反映广大人民群众和医疗卫生工作者的意见和呼声，有效形成卫生工作的良好社会氛围和舆论环境，对于保证卫生改革与发展的顺利进行，具有十分重要的意义。
要加强教育引导，不断强化卫生新闻宣传意识。通过加强教育培训，提高全系统卫生新闻宣传工作人员和广大医务人员，特别是领导干部的新闻宣传意识，增强做好卫生新闻宣传的责任感和紧迫感，提高卫生宣传的自觉性和主动性；要积极探索卫生新闻宣传工作规律，提高卫生新闻宣传工作水平，增强卫生新闻宣传的针对性、时效性和吸引力、感染力，用广大群众喜闻乐见的形式，形成良好的舆论氛围，为卫生改革与发展服务。
二、正确认识和处理好各种关系，积极主动开展卫生新闻宣传工作
（一）正确处理新闻宣传工作与中心工作的关系，主动围绕中心、服务大局。卫生新闻宣传工作要紧紧围绕卫生工作的中心任务和重点工作，自觉地服从和服务于卫生改革与发展的大局。同时，卫生新闻宣传工作在推进中心工作顺利进展，促进全社会形成有利于卫生改革和发展的良好舆论方面具有不可替代的作用。各医疗卫生单位在实施重大改革政策措施、发展规划、重大项目及安排重要会议、活动时，应同步研究确定新闻宣传的方式、内容、要求，并认真组织落实。
（二）正确处理正面宣传与舆论监督的关系，坚持正面宣传为主的方针。卫生新闻宣传工作要始终坚持以正面宣传为主，向社会及时推出卫生改革与发展的成功经验和卫生工作中的先进典型，要善于挖掘、推广和宣传报道医疗卫生工作者中的先进事迹，以事实说话，用典型引路，弘扬主旋律，树立卫生队伍的良好形象，为卫生改革和卫生事业发展营造良好的舆论氛围。同时，要正确对待舆论监督，积极支持和引导媒体加强舆论监督。对媒体的舆论监督要有高度的政治敏感性，要在第一时间内作出快速反应，正确引导，变被动为主动，弄清是非，及时处理，并举一反三，加强管理。对一些媒体的失实报道，要积极向新闻宣传主管部门和新闻单位反映，加强沟通，尽可能澄清事实，消除影响，以正视听。
（三）正确处理新闻与信息保密的关系，做好突发公共卫生事件的信息工作。卫生工作，公开是原则，保密是特例。要积极推动卫生政务公开，提高卫生工作透明度，坚持“公开、透明、准确、及时、全面”的原则，完善突发公共卫生事件的信息机制，满足公众的知情权、参与权。同时，对按照有关规定不能或暂时不能公开的事项和内容，要坚决采取保密措施。
三、建立完善工作制度和机制，为做好卫生新闻宣传工作提供切实保障
（一）加强卫生新闻宣传工作专门机构建设。县卫生局办公室负责全县卫生新闻宣传工作。各医疗卫生单位要确定一名负责人负责卫生新闻宣传工作，并明确卫生新闻宣传专门工作机构，确保工作人员和工作力量，负责本单位重要会议、重要活动、重要工作的宣传策划和组织。
（二）建立健全卫生新闻宣传工作制度。进一步完善新闻、媒体采访接待、新闻稿件审核等工作制度。各医疗卫生单位要按照有关规定和要求，结合实际制订工作制度，对卫生工作信息从内容、方式、程序、权限进行明确规定，提高新闻的效果和权威性，实现新闻的经常化、规范化、制度化。各医疗卫生单位每年要向县卫生局上报年度卫生新闻宣传工作计划、总结和重大活动宣传报道情况等。
（三）建立健全卫生新闻宣传工作机制和网络。各医疗卫生单位要建立健全卫生新闻宣传工作机制，围绕卫生中心工作，加强新闻宣传策划，加强先进典型宣传，加强重大事件宣传报道，加强热点难点问题的舆论引导，创造良好的舆论环境。要在全县卫生系统建立新闻宣传工作网络，建立通畅、快捷、高效、安全的信息通道，相互沟通、协作和配合，形成卫生新闻全行业联动的机制和合力。
四、加强领导，不断提高卫生新闻宣传工作水平
（一）要切实加强对卫生新闻宣传工作的领导。各医疗卫生单位要把卫生新闻宣传工作摆上重要议事日程，认真研究部署，切实加大工作力度。要高度重视研究探索卫生新闻宣传工作新机制、新思路，做到卫生新闻宣传工作有计划、有投入、有落实、有检查、有总结、有成效，不断提高卫生新闻宣传工作的整体水平。
【关键词】电力企业；新闻宣传工作
企业的新闻宣传工作是企业思想政治工作中必不可少的部分，能够增强企业员工的凝聚力，提高员工工作的积极性和主动性，同时新闻宣传工作还具有强大的信息传播功能，能够增加企业的知名度，有助于企业营销工作的开展。新时期，我国市场经济不断深化，电力企业要树立良好的企业形象，必须充分发挥新闻宣传工作的作用，全面提升新闻宣传的良好效用，为电力营销和服务提供保证，为电力企业品牌效应的提升提供有力支持。
1 电力企业提升新闻宣传工作的重要性
我国电力企业受到长期计划经济的影响，其新闻宣传工作出现以下问题：企业内部宣传较多忽视了对外宣传，新闻宣传的类型单一多为政策管理内容，对民生问题关注较少，与客户的服务沟通较少。目前，我国电力行业不断发展，社会经济建设和人们日渐提高的电力服务需求对电力企业提出了更高的要求。但是由于电力企业的新闻宣传工作不到位，导致人们对企业的了解不够全面，认为电力企业作为国有的垄断企业，服务态度不够好，这些舆论对企业良好社会形象的树立造成了不良影响。为了改善人们对电力企业的传统观念，企业必须加强新闻宣传工作，根据新时期的社会和行业要求，对新闻宣传工作进行改革创新，为企业品牌形象的提升提供支持。
2 新时期电力企业新闻宣传工作的要点
新时期电力企业的新闻宣传工作要根据企业的经营管理理念和发展战略，依照国家的宣传工作重点，把握正确的工作方向，实事求是，深入人们群众，为企业内外创造良好的舆论环境，增强企业凝聚力，深化电力改革，促进实现企业的可持续发展目标。电力企业新闻宣传工作的要点包括以下几点：第一，以企业发展战略为指导，反映企业的长期规划和目标，要求新闻宣传部门的工作人员必须深刻把握企业的发展方向和政策方针；第二，新闻宣传工作要围绕电力企业的中心工作开展，满足企业的发展需求，将新闻宣传与企业的工作内容和流程结合起来；第三，要制定完善的新闻宣传工作计划和方案，进行全面的部署，对新闻宣传工作进行准备定位，遵循规范系统的工作流程，在实际工作中，突出电力企业新闻宣传工作的主题和特色，将各项方针落到实处；第四，新闻宣传工作要发挥实际作用，相关工作人员不仅要发挥这项工作对企业的鼓舞、宣传作用，还需要发挥其监督作用，在正面宣传报道的同时对电力企业出现的问题和事故进行监督，敲响警钟，改变企业中出现的不良行为，引导企业发展的正确方向。
3 新时期提升电力企业新闻宣传工作的对策
3.1 深化电力企业的对内新闻宣传工作
企业对内开展新闻宣传，其目的是为了调动企业员工工作的积极性和主观能动性，发挥员工的创造和创新能力，反映基层员工的需求和心声，拓宽基层员工的展示平台，鼓舞激励员工的士气。电力企业深化对内新闻宣传工作，首先要考虑不同层次员工的理解能力和文化水平，在开展工作之前进行详细的群众调查，采用员工乐于接受的方式，选取贴近群众的主题和内容，在文字的处理方面，尽量做到平实有趣，例如企业可以选取基层员工中的典型事例和先进员工，发挥良好的榜样作用；还可以在企业内刊开设员工专栏或员工版面，不仅为员工提供了展示的机会，也激发了员工的工作热情，而且员工周围真实发生的例子更易于他们的充分接受和理解；其次，要对新闻进行专题策划，比如可以配合我国传统的节日和国家重大会议的召开时间，定期开展新闻宣传工作。新闻宣传内容不仅要创新，突出亮点，也要有日常的、基本的工作内容；再次，新闻宣传工作要注重时效，配合企业的营销经营活动，对企业内部发生的重要事件及时进行宣传报道，对重要的持续性活动设定主体开设专栏，这要求新闻宣传工作人员切实掌握电力企业的工作计划，对宣传工作提前进行策划和部署，以保证宣传的时效性；最后，新闻宣传工作人员要重视员工的信息反馈。对内进行新闻宣传能够迅速及时地收集反馈信息，分析是否到达了宣传目的，员工的接受程度如何，新闻宣传工作是否具有实效，通过调查分析，能够总结经验，并为下次工作的开展做好充分的准备。此外，工作人员还可以借鉴其他企业成功的宣传经验，翻阅成功的企业内刊，对自身工作加以改革和完善，提高新闻宣传工作的水平。
3.2 加强对电力企业的对外新闻宣传工作
电力企业必须重视对外的新闻宣传工作，应对电力市场的激烈竞争，利用多种新闻宣传方式，为电力企业的营销工作做好准备和支持。加强对外新闻宣传工作的对策主要包括以下几点：
（1）要配合电力企业的营销和运营工作开展工作。新闻宣传工作人员要对企业的重要工作的战略方针有一个精准的把握，寻找合适的宣传视角，提高新闻宣传工作的时效性和准确性，激发员工参与的热情，积极主动地为企业的宣传做出贡献，促使企业能够顺利完成各项工作任务，又满足了电力客户的需要，促进企业提高服务质量，加强社会对企业的理解，提高企业的品牌知名度。在进行宣传时，企业要利用多种形式的传播媒体，健全企业对外宣传的网络平台，利用新型的传播工具，比如微博、微信等，电力企业的最新消息和电力优惠政策，并将企业的经营理念和企业文化传播出去。
（2）电力企业的新闻宣传工作要关注民生，以群众为中心，服务广大电力用户。新闻宣传工作的内容要注意对国计民生的侧重，承担起企业的社会责任。例如，企业积极参加社会公益活动和社会服务活动，制作宣传海报和视频，响应社会号召，并鼓励更多的群众参与到公益活动当中；电力企业还可以在社区内举办电力知识讲座，组织员工走上街头，走入生活社区进行宣传，并主动为电力用户提供服务，宣传电力基础知识，指导客户正确认识、使用电表设备。
（3）新闻宣传工作要加强与群众和沟通互动，对社会舆论进行引导。例如，电力企业还可以在用电高峰季节，进行节约用电的宣传，响应国家节能减排的号召；还利用互联网展开宣传工作，配合网上提倡的传播效果和反映良好的停电一小时活动，进行深入的宣传推广，能够取得更加广泛的传播效果，也为企业树立了良好的社会形象。
4 总结
综上所述，电力企业的新闻宣传工作对内能够增强企业凝聚力，对外能够提高企业的品牌的知名度和认知度，树立良好的社会形象，进而提升品牌的美誉度和客户的忠诚度，企业要不断提升新闻宣传工作，为企业扩大影响提供动力和支撑，促进企业的长远发展。电力企业的新闻宣传工作人员还需要对自身的工作进行改善和创新，为电力行业的发展贡献自己的力量。
参考文献：
[1]李强.如何做好新形势下供电企业新闻宣传工作[J].现代企业文化.2013（32）.
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