【关键词】微电影；生产消费；发展态势
中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）05-0151-01
近些年，微电影大量涌现，在一定程度上改变了国内电影生产及消费的格局。微电影的微在于：投资小、拍摄快、视频时间短。这些优势都是电影无法比拟的。正是因为微电影发展如此迅猛，在生产与消费中还存在一些问题，相关人员要采取有效地措施来解决这些问题，保证微电影在社会上立于不败之地[1]。
一、微电影的特质
（一）周期短，投资小
微电影之所以叫“微”电影，就是因为其视频时间短、制作周期短、投资小。视频时间：一般为30秒至5分钟左右，目前来说没有明确的界定。制作周期短：大多在数周之内便可完成。投资小：相对于100多分钟的电影或大型的纪录片而言，微电影的制作费用普遍不高，这也导致了微电影的制作门槛比较低。在媒介融合迅速发展的时代，微电影具有广泛的生存空间。
（二）叙事性
现在越来越多的广告商通过制作微电影来进行广告植入，起到宣传品牌的作用。过去古老的广告枯燥乏味，但微电影的形式生动形象，具有故事性，更容易吸引观众。如，一家婚纱店制作了一个温馨、浪漫、感人、引人入胜的微电影，并在网络上，点击率迅速过亿，引起了网友的纷纷转发，该婚纱店迅速被人们所熟知。由此可见，微电影对于其他形式的广告而言具有较强的吸引力。
（三）随和性与专业性并存
微电影与以往过于专业化的电影模式有所不同，拍摄仪器不必拘泥于原本单纯的摄像机拍摄，可以选择不同的仪器进行拍摄，近年来很多人选择用单反相机来拍摄微电影，也达到了很好的效果，并且拍摄方便，即便不是专业的导演也可以拍摄属于自己的微电影，这样增加了人们对微电影的亲近感和参与。
二、微电影的发展现状
（一）盲目跟风
目前，微电影中关于传统文化的内容非常少，貌似只有潮流的、前卫的才是微电影。很多人更是一味盲目地模仿国外潮流元素，这样创作者很难将自己的思想观念放置于影片中，难以制作出上成的作品。很多创作者在潜意识里就觉得只有非主流的文化元素才是紧跟随时代步伐的，但事实并非如此，若想推动微电影的发展，也要遵循社会人群的客观理念而非一味地追赶潮流[2]。
（二）版权意识不强
时代在进步，社会在发展，微电影属于一个新兴的行业，至今为止，还没有出台专门的法律来保护微电影的版权，也没有专门的管理部门对其版权进行保护，很多微电影在传播过程中需要一系列复杂的程序才能够传播，版权的问题很难处理，很多微电影会被指侵权或抄袭，但很难被认定其是否属于侵权行为。而且目前还没有专门的部门对其进行监督和管理，容易造成无序竞争和市场混乱的局面。
三、微电影的未来发展态势
（一）提高制作水平
高水准的制作是一个行业长青的关键所在，微电影要以原创为主，杜绝抄袭模仿，这样才能提高创作的核心价值。若想建立群众基础，就要以独特的微电影理念来得到更多人的喜爱和认可，放弃原本追随外国潮流的创作思想和盲目跟风，从而使微电影行业更好地发展。
（二）注重营销
当今社会，很多东西都离不开营销，若想让更多人喜欢和认可，首先要更多人知道你的存在。营销中最关键的环节，就是进行有效地推行，制定预期目标。最重要的是对市场的精确分析，找准市场定位，精分市场需求。在对市场大环境分析后，要进行精密的市场调研，对营销环境进行评估，然后指定对应的营销策略[3]。
（三）多渠道传播
在科学与经济飞速发展的今天，谁先掌握了最新的信息，就等于谁先掌握了时代的先机。大众传播媒介作为当今最主要的传播手段，在传播过程中，不同的信息选用不同的传播媒介来达到最有效地传播效果。要充分利用手机、电脑、公交和铁路移动传媒等媒介进行传播，扩大自己影片的知名度和影响力。
参考文献：
[1]王艳丽.浅谈微电影在中国目前形势下的生产及消费态势[J].新闻研究导刊，2015（4）.
市场结构是指一个市场的组织结构特征，反映的是市场主体之间竞争和垄断的关系。近年来，发行的地位在电影行业中越来越受到重视，因此，对发行产业进行市场结构分析有其重要意义。本文将从市场份额、产品差异化、进入壁垒三个方面分析电影发行产业的市场结构。
市场份额分析
电影产品虽然是艺术化产品，但其最终是否真的能获得成功，从而得到市场的认可还是要通过票房收入来验证。每一部电影都是一次精神的创作，其类型，质量，营销方式都有很大的不同，但其统一的验证渠道就是票房，因此相比较于其他的角度，票房更能客观的体现出我国电影发行产业的市场集中程度。
从表1可以看出，中国电影集团和华夏电影发行公司依旧保持着排行榜前两名的成绩，中影市场份额高达43%，华夏次之，市场份额达28%，二者市场份额合计高达71%，这是由于中影和华夏是国内发行业的老大哥，拥有较广泛的院线资源和较高的运行平台；另外，进口片的利润分账也给两家公司带来了不少的垄断利润（只有这两家公司拥有境外影片的全国发行权）。博纳则凭借对港产影片发行垄断发行的地位占有11%的市场份额位列排行榜第三，而星美影业和小马奔腾凭借自主投资影片的出色表现挤入前八名。总体而言，市场仍处于高度集中状态，排名前八的公司占据了发行市场的绝对份额。
电影产品差异化分析
电影产品的差异化是指电影产品在选材、制造、营销以及后续产品开发等一系列活动过程中所体现出来的与众不同的产品特性。电影公司通过创建其产品的独特性影响消费者的需求偏好，使其产品具有不完全可替代性，从而为其赢得更多的利润和可发展空间。而对于电影发行产业，产品差异化就主要表现在发行的影片类型和营销手段这两个方面。
·影片类型
近年来，中国影片类型发展迅速，且不断呈现多层次、多样化、个性化的发展趋势，包括爱情片、科幻片、动作片、纪实片、剧情片、惊悚片、战争片、喜剧片、魔幻片等。另外，动画片也开始走向大银幕。
从表2可以看出，在2011全年上映的影片中，动作片、科幻片、爱情片、动画片和魔幻片票房占比均超过10%，五种影片类型占到总票房的7成以上。通过研究发现，目前国产影片票房主要集中在爱情、喜剧、动作、剧情4种类型上，而受观众喜爱和能获得较高票房的动画片、科幻片、魔幻片、战争片、灾难片等依然受限于题材创作能力不足，票房大部分由进口片贡献。总而言之，我国的影片类型越来越呈现出多样化和差异化趋势，但我国目前发行市场的国产片竞争压力仍十分大。
·营销策略
在电影的发行过程中，营销手段可谓花样百出，总结起来主要有三种营销策略：
第一，创作主体组合。电影创作主体是指电影创作的主要参与人，包括导演、演员、制片人、编剧、摄影、音乐、服装设计等工作人员。而电影本身的特性决定了电影产品必然是差异化很大的产品，创作主体的不同组合将带来的是不同的电影产品。中国电影市场中，导演的品牌效应非常大，张艺谋、陈凯歌、冯小刚三位导演的作品在市场中一直居于主导地位。因而，很多大制作的电影使用名导演、名演员、名摄影等等就是利用他们已经形成的品牌效应来组合更好的影片差异化，从而与其他影片区别开来，以获得市场认同和收益。
第二，档期选择。我国各大院线的影片上映己经形成五大档期：情人节档期、五一档期、暑期档、十一黄金周档、贺岁档。依托重大节庆活动，构成富于中国特色的电影放映档期，对于建立完善的电影市场机制和提高中国电影的市场竞争力非常重要。
第三，广告宣传。在各种营销策略中，最引人注目的就是电影发行的一系列的宣传造势活动，广告、新闻会、首映式等必不可少。在2011年，不得不提的一种广告宣传模式就是微博营销。随着微博用户数量急速增长，社会影响力迅速扩大，促使各大网络开始在门户品牌广告营销之外深入挖掘微博营销的价值。电影《失恋33天》的成功与微博营销密不可分，来自艺恩网的数据显示，在观众接触《失恋33天》影片信息的网络渠道中，近64%的观众通过微博接触《失恋33天》的影片信息，微博已成为影片宣传重要形式，并且宣传效果显著。
进入壁垒分析
·产品差异壁垒
在中国电影业中，导演的品牌效应特别明显，因为较长时间的号召力的积累，一些导演的作品已经在中国电影消费者中形成一定的口碑，具有品牌优势。而且在我国，这种品牌导演资源非常稀缺，已经处于张艺谋、冯小刚、陈凯歌三大导演鼎力状态，并且他们基本上己经被发行公司合约化。冯小刚与华谊兄弟签了10年合同和张艺谋与新画面公司的固定合作关系直接把导演品牌优势与电影发行公司的品牌优势联合在一起，对新进入者形成壁垒。
·规模经济壁垒
随着电影产业的迅速发展，投资规模将越来越大，这对于潜在进入者构成了壁垒。发行业的垄断主要是依靠对影片的发行权得到的。而电影的制作、发行和放映都不是完全孤立的，许多的电影发行公司要想具有强劲的竞争力及争取主动权，已向其制作和放映环节不断延伸，打造完整而庞大的产业链，因而我国现在的电影市场已形成了高度垄断性和几大集团的大型规模。并且，总资源及总需求的有限性，也使得现有企业生产规模相对于市场总需求来说已经够大，因而对进入者形成壁垒。
·政策性壁垒
首先，我国电影发行行业的最低注册资本为50万元人民币，并且受电影出品单位委托发行过2部电影片或受电视剧出品单位委托发行过2部电视剧，才可取得电影发行经营许可证；其次，广电总局还要对发行公司进行年度考核，对于考核未达标的公司将进行相应处罚，若两年内仍未达标，便吊销电影发行经营许可证。并且，电影进口经营业务是由广电总局批准的电影经营企业专营，目前我国境外影片的全国发行权是由中影和华夏两家垄断。
一、“碎片化”消费下的精准营销
互联网环境下的电影消费呈现出“碎片化”趋势，这一趋势促使电影营销模式重新调整，进而显现出精准营销的新特征。“碎片化（Fragmentation）”是社会学领域近年来的关注热点，当代中国社会格局逐渐突破单一局面，多元化结构日趋明显，并逐渐形成了“碎片化”趋势。学者黄生民将其引入到传播学领域，“消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着 ‘碎片化’方向发生着相应变化……从消费者的角度来看，这是追求自我、追求个性的必然发展方向。从生产者的角度来看，这是未来产品宣传、品牌定位、媒介选择的主要依据。”[1]电影消费过程中消费的“碎片化”特征为电影营销过程中的消费者定位带来巨大困难。传统电影营销模式中大众媒体的高覆盖优势对观众的影响逐渐减弱，而诸如豆瓣、微博、知乎等个性化社交媒体却迅速、集约地针对目标观众进行有效宣传。在电影消费“碎片化”的情况下，大众传媒的平面推荐不再是观众选取电影的重要参考因素，观众自我的观影诉求才是进行观影消费源泉。在此背景下，“碎片化”电影消费带来的潜在观影群体的自然分层成为当前国产电影充分挖掘市场，积极应用大数据技术进行电影营销的关键。
在国产电影的传统营销模式中，预告片、电影海报、大众传媒推荐是支撑营销流程的支柱部分，这种广撒网式的营销模式不再适应当前呈现出“碎片化”消费的电影市场，精确的市场定位与受众定位是电影营销的基石，大数据技术的加入则进一步催生崭新的电影营销模式。在“碎片化”消费下，大数据技术使营销实现由粗放到精准。基于在线用户分析的“瞄准式”定位为电影营销各个环节提供有效数据指导，从而提升将潜在观众引入影院的工作效率。当前电影营销环节的大数据来源主要依托四个平台：其一是搜索平台，例如百度搜索、搜狗搜索、360搜索等；其二是社交网络平台，诸如新浪微博、豆瓣电影、知乎、时光网等；其三是线上票务平台，例如美团、糯米、猫眼电影、微信微票儿等；其四是在线视频网站，例如爱奇艺、乐视网、优酷土豆等。基于上述新媒体平台，大数据技术通过数据分析为电影营销方提供关于电影目标受众的相关细节，从而立足用户消费特征，对其画像，辅助电影营销方适时调整计划，有针对性地进行营销工作，以有效覆盖目标市场。依托大数据技术，电影营销将以同类型影片上映档期、历史票房数据、上映前搜索热度、线上线下营销活动产生的数据、主创团队相关数据等为重点，进行针对目标电影消费者的“高端定制”式营销策划。
现象级影片《小时代》系列就是充分应用大数据技术指导营销活动的国产电影先驱。《小时代》系列在上映之前就依托大数据技术对网络平台用户相关话题热议度进行分析，适时展开针对核心观众的营销战略：在线上宣传过程中不断强调观众期待的剧情点；不间断惊喜“剧透”；主打歌、主题海报先行；制造微博热门话题。以上措施在多个社交平台协同进行，通过用户的话题搜索、话题参与、话题分享三个主要环节，最终达到了联合呼应的叠加效果。2015年票房大鳄《捉妖记》同样在营销阶段融入大数据技术进行精准营销，其营销团队以线上平台为基础，通过微博热门话题造势，利用电影主创们的微博动态进行宣传，最终成效颇丰。回顾2015年累计票房过亿的国产影片，诸如《港濉贰堆傲诀》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《九层妖塔》等影片在营销过程中都广泛应用了大数据分析，“碎片化”消费下基于大数据技术的电影营销模式已渐成常态。
二、 大数据支持下的电影O2O
电影O2O是当前国产电影的热门营销模式，大数据支持下的电影O2O则是电影产业呈现的另一营销新特征。O2O即Online to Offline，指的是线上互联网与线下商务机构结合，线上线下相互联动的营销模式。O2O营销主要通过商户折扣、信息提供、服务预订等方式，通过线上营销将线下商户信息提供给用户，进而将其转换为商户的线下客户。电影O2O指的是将线上与线下营销整合到电影营销过程中，通过线上票务、线上推广线下影片等活动将消费者导入电影院的模式。微信微票儿、淘宝电影、猫眼电影、糯米、时光网等在线票务平台将流量引向在线付费购票，消费者通过在线购票持兑换码到影院取票、观影便是最典型的电影O2O，即可简单理解为线上购票、线下取票观影的过程。早期应用大数据进行电影O2O营销的国产电影代表有《失恋33天》《后会无期》《小时代》等。电影O2O能有效反哺电影宣传、发行工作，在为消费者提供低廉观影体验的同时，有效促进电影票房增长。
电影O2O“除了单纯承担销售、交易的功能，还可以借助抢先预售、造势等来参与宣传和营销。”[2]电影O2O平台可谓大数据集散中心，在大数据技术支撑下拥有强大的数据竞争力，在当前国产电影营销中优势显著。电影O2O平台可依据分享和消费两个不同层次分为两大类，其一是以分享为主的信息交流平台，该类平台通过信息的交流与分享实现电影票务交易，优势在于互联网社交引导，此类平台代表有时光网；其二是以交易为主的平台，其优势在于电影票价格相对低廉，购票流程简便快捷，此类平台代表有美团电影、淘宝电影等。当前消费者对电影的主要诉求在于影片内容与社交属性，消费者不再单纯关注电影的内容、情节，同样重视在什么情境下与何人看电影，看电影成为同聚餐、唱歌一样的社交活动。基于电影O2O，在线售票与在线推广使线下宣传频率降低，实现在短时间内抓取最多用户的青睐，在降低营销成本的同时亦保证了票房收入。基于大数据支撑的电影O2O成为更加高效的营销手段，通过交易平台历史数据分析，针对不同电影的销售记录关联的不同用户相关信息，包括性别、年龄、职业、所在地等，海量数据与电影消费进行匹配关联，建立与影片相关联的用户数据库。在营销流程中更有针对地对重点人群展开精准营销。例如，影片《栀子花开》《杀破狼2》根据电影O2O平台反馈的票务数据，针对观影人群多为三四线城市的情况，将营销重点放在这些城市，而非传统的一二线城市。片方选择与O2O平台进行合作主要基于两点考虑，首先，增加首场票房和首日票房，通过“开门红”后续吸引更多消费者。其次，成功的初期票房促使院线增加排片，从而通过增加场次提高票房，例如2015年上映的《九层妖塔》《道士下山》《唐人街探案》以及2016贺岁档的《美人鱼》均与电影O2O平台展开合作，通过特价票等形式进行线上票务营销。
猫眼电影是以大数据为核心驱动力之一的电影O2O代表，当前，猫眼电影以70%的占有率称霸电影O2O平台。猫眼电影在大数据建设方面有三点领先之处：第一，据猫眼电影的大数据报告显示，猫眼电影消费数据样本超过5亿人次，拥有最大的数据样本量；第二，猫眼电影拥有覆盖影片映前映后全部用户流程的全面观影行为剖析；第三，猫眼电影拥有数量庞大的的电影画像实例解析，能够精准分析用户群体分布及喜好，从而为电影制片方的营销活动提供有力保障。猫眼大数据通过对上映初期的影评关键字挖掘，能够及时获知用户口碑，同时保证上映前后的全程把控，这些都有助于制片方制定更加精准的宣发策略。此外，猫眼通过大数据对线上购票用户进行画像解析，进而把握不同类型电影的用户关注特征。以2015年影片《杀破狼2》为例，猫眼电影提供的大数据报告指出《杀破狼2》核心消费群体为三四线城市青年人群。片方基于该项报告为核心观影群体量身定制了营销话题，准确触达了观众兴趣点。与此同时，片方加强与猫眼电影的合作，加大了预售力度和口碑营销，最终使得影片的上座率和口碑双双飙高。电影O2O平台提供的大数据报告能够通过对数据的解析让制片方对电影有清晰认识，从而进行精准营销，确保电影票房。在未来国产电影营销活动中，电影O2O平台提供的大数据报告能够让制片方获益，同时也为提升电影行业总体水平作出贡献。
三、 隐忧与反思
尽管大数据营销模式在当下国产电影市场呈现“碎片化”消费的情景下显示出独特的价值，但国产电影对大数据营销的应用切不可急于求成。过度依赖大数据进行营销，反而可能造成一味迎合消费者而导致的同质化竞争。以2015年国产电影市场为例，就出现了短时期同类型影片扎堆的现象，《港濉贰都灞侠》《夏洛特烦恼》《万万没想到》等收获票房成功的喜剧电影背后却存在创意不足、同质化现象严重的问题。这些影片中，有原创电影，也有网络自制剧的衍生，它们在上映之后都面临同样的窘境――被不少网友评论到，影片中总是频频出现“用烂了的万年老梗”。无独有偶，同质化内容严重的领域还有青春电影，从早些年的《致我们终将逝去的青春》到近几年的《左耳》《匆匆那年》等，依赖大数据分析得出的营销方案看似投观众所好，长期以往却造成了同质化堆积以及观众的审美疲劳，实乃过犹不及。
除此之外，近年来依托大数据的电影O2O在日趋火爆的同时也存在不小隐忧，其中最为显著的是票房作假。票房作假并非新鲜事，但电影O2O使得票房造假成本降低，且“收效显著”。电影O2O能有效将上映初期票房转化为票房“红利”，同时票房也是体现电影成绩的最佳佐证，因此出于利益考量，部分制片方便选择了作假之路。例如，2015年国产电影票房冠军《捉妖记》在上映不久后就被曝票房涉嫌造假，无独有偶《叶问3》也身陷票房造假的漩涡。票房造假不仅损害消费者权益，也打击了电影人的创作积极性，甚至对电影行业造成冲击，形成烂片如日中天、好片门可罗雀的扭曲态势，长此以往不利于国产电影的良性健康发展。视票房为一切，通过电影O2O平台便利为票房注水，无疑会将中国电影市场带入泥潭。国产电影营销过程中应始终把握正确方向，电影O2O平台核心在于数据的挖掘与应用，切不可滥用，电影O2O应把数据作为发力重点，在争夺利益与市场的同时实现电影产业的新发展、新价值。
参考文献：
【关键词】 程序化交易； 算法交易； 闪电暴跌； 市场微观结构
一、美国证券市场“闪电暴跌”
2010年5月6日，美国证券市场很多交易品种的价格经历了非常快速的下跌和反弹。交易日当天下午，在股指期货和现货证券市场上的主要指数，在已经相对于前一交易日收盘价下跌了4%的情况下，突然在几分钟时间内再度下跌5%，之后几乎同样快速的反弹回来。8 000多只股票和指数基金中大多遭遇了类似的情形。超过300种证券上有超过20 000笔交易的实际成交价离他们在闪电暴跌事件发生之前的公允交易价格相差60%以上。更加糟糕的是很多交易成交低至1美分高至10万美元。
美国证券交易委员会和商品期货交易委员会的调查报告指出：美国标准普尔500股指期货合约和标准普尔500现货合约，这两个市场交易最活跃的指数品种也承受着流动性萎缩的危机，很多个股也遭遇着相类似的买盘流动性萎缩。在市场正在承受这一不同寻常的价格大幅波动和流动性稀薄的情况下，一个共同基金开始执行了一项大型卖出交易计划，总共要卖出大约41亿美元的股指期货合约，用以对冲他们在证券现货头寸。这个大型基础交易商选择的自动执行的卖出交易算法，被指定在2010年6月到期的股指期货市场中下单，每次下单数被定在前一分钟市场交易量的9%，而并没有顾及交易价格和时间窗口，致使其执行过程非常迅速，在仅仅20分钟之内就完成了交易。
从上述案例分析中发现：交易量并不是流动性很好的指标，单纯以交易量为目标的算法交易并不能有效地实现交易者的交易策略，反而在不考虑交易价格和快速执行的条件下，这种大型卖单极易引起极端的价格波动，在自动执行程序和算法交易策略之间的相互作用下，快速地侵蚀掉流动性，而使市场不再有序交易。原本整个证券市场是一个紧密相关的稳定系统，标准普尔500现货合约和单独证券之间产生了非常高的相关性，如果一个设计不佳的算法交易执行闪电“下单”，特别是基于标准普尔500现货合约和期货合约的交易，将会影响到单个证券，进而影响了整个证券市场，为市场埋下了下一次暴跌的风险种子。
而就在这次“闪电”暴跌前，高频交易已经越来越受到金融市场监管层的关注。在某些经纪商看来，有些高频交易方式例如闪电指令，属于“有毒”的下单方式。正是闪电指令这种有毒的交易方式，导致成交量激增，尤其是在纽约证券交易所上市的股票，同时报价变化也相应出现激增，短期的波动率剧烈上升。鉴于所谓的闪电指令技术给予使用闪电般迅速的计算机的高频交易者不公平的优势，纳斯达克市场从2009年9月1日开始终止使用闪电指令，但我们还是看到基于算法交易的“闪电指令”成为这次“闪电暴跌”的罪魁祸首。
二、2007年对冲基金的集体亏损
2007年8月是一个全球金融市场动荡的时期，在美国次级抵押贷款市场的影响下，金融业的很多机构产生亏损，两个贝尔斯登信贷基金亏损惨重，包括美国最大的住房贷款银行在内的很多金融机构及基金都在次贷产品市场上遭遇巨额的亏损。2007年的整个第二季度和第三季度对于固定债券以及信贷市场来说是一个动荡的阶段。
2007年8月6号，一大批未受到次贷危机影响的对冲基金，在那一个星期之内也经历了史无前例的亏损。从基金亏损的速度和价格的影响程度表明：这与一两只对冲基金突然快速启动的平仓止损操作有关，之前非常成功的对冲基金的投资策略是长短期策略（long/short strategies），包括购买某些长期投资股票，出卖一些短期股票，并且在一定的预期收益率的基础上调整资产组合，以市场免疫的方式进行基金的风险管理，但是当一两只对冲基金突然的止损平仓操作时，长短期股票之间以及与市场的beta相关系数会出现异常变化，这使得很多统计套利策略会失效，加之对冲基金利用市场免疫的方式进行风险管理，而且部门金融资产还面临追加保证金的风险，所以大部分对冲基金采取去杠杆化和止损策略时，市场恐慌情绪、流动性不足等使得这一大批的对冲基金产生了史无前例的亏损。
从上述案例分析中我们发现：虽然高频交易为对冲基金的盈利做出了很大的贡献，增加了市场的效率和流动性，降低了交易成本，使得数以亿计的股票买卖可以迅速地完成。但与此同时，There usually isn't a restriction on the country that the stocks trade in either.市场流动性不足与市场流动性良好情况下资产价格之间的统计关系将会产生不同的结果，突然的流动性缺失对资产价格将会产生急剧的变化，使得股票之间的相关系数不同于流动性良好的情况，当几只对冲基金以相反的头寸进行平仓时，其他对冲基金的统计套利头寸将会面临亏损的风险，而且统计套利关系变得失效，在去杠杠化和风险管理的要求下，对冲基金采取止损措施，进一步加剧了市场的波动；不仅如此，衍生品和现货证券市场之间的相关关系也会变得不同，原本稳定的现货与衍生品市场的价格关系也会在衍生品合约未到期前发生变化。综合以上的因素，我们认为：对冲基金的这种交易策略提高了市场的系统性风险，特别是在市场波动以及流动性缺失的条件下，系统性风险的增加使得金融市场在短时间内面临着急速的下跌，金融资产价格产生扭曲。
三、程序化交易与市场微观结构的变化
计算机以及由其产生的程序化交易、算法交易带来市场微观结构的改变，进而改变了市场很多传统的特性，改变了市场微观结构。市场微观结构是指资产交易价格的形成过程和运作机制，具体化为证券价格形成过程中的微观因素，包括交易品种、证券市场参与者构成、交易场所构成以及参与者行为所遵循的交易制度结构。
（一）程序化交易与算法交易
第一，程序化交易的对象通常包括股票、与这些股票或股票价格指数相对应的期权，以及标准普尔500股指期货合约等，这种交易方式完全是基于标的资产以及相应的期货期权等衍生品之间的定价关系。在交易执行方面，程序化交易是指从交易者的电脑下单指令直接进入市场的电脑系统并自动执行。第二，算法交易是指使用计算机来确定订单最佳的执行路径、执行时间、执行价格及执行数量的交易方法。算法交易可以用于大单指令分拆，寻找最佳路由和最有利的执行价格，以降低市场的冲击成本，提高执行效率和订单执行的隐蔽性。第三，高频交易是一类特殊的算法交易，它是利用超级计算机以极快的速度处理市场上最新出现的快速传递的信息流，并进行买卖交易，计算机不断地根据市场行情的变化做出极快的反应。
（二）微观市场的变化
市场微观结构理论包括不同的内容，而以程序化交易为主的计算机科技大量被运用到市场交易中，这使得市场微观结构发生了不同程度的变化：第一，在证券价格决定理论方面，程序化交易使得交易的执行速度越快，而交易成本越小，同时交易的信息分析量越大，其中在2008年9月，由于彭博社错误地刊发了6年前一条关于美国联合航空公司申请破产保护的文章，搜索引擎新闻算法的漏洞导致了美国联合航空公司基本面没有任何变化的情况下股票价格发生暴跌。第二，交易者的交易策略：程序化交易可能改变原有投资者更多依靠竞价方式进行交易的传统模式，进而转向集合交易时间与价格优先共同考虑的因素。而交易者分成两种类型（知情交易者和非知情交易者，根据是否有信息优势），这两种信息交易者可能获得信息的渠道以及信息获取之后的决策过程也将发生变化。第三，市场质量：从市场的流动性、稳定性，市场的宽度与深度来看，程序化交易都对市场产生了重大的影响，从上述案例可以看出，这种影响会随着程序化交易的广泛运用而更加明显，在严重时可能会产生“闪电暴跌”等一系列反常的市场结果。
四、我国程序化交易的监管挑战与推动策略
反观我国金融机构设计程序化交易系统，大多是利用历史数据的不同参数进行分析，根据这些参数存在的相关关系或者理论上的对应关系设计算法程序，经过市场的简单测试就投入使用，这种程序化交易存在严重的风险控制缺失问题，而且极其频繁的交易时常会触犯交易所的规定，这决定了国内的程序化交易系统现阶段不可能成为主要的交易系统。
随着市场化进程的推进，程序化交易将改变我国市场微观结构，进而改变我们的交易行为与交易策略，本文认为：美国程序化交易策略的运用可能会有所过度，这种交易所产生的正面效果正被其影响金融市场的稳定性所取代，但是我国程序化交易以及金融市场微观方面的交易策略创新远未达到有效的程度。所以在监管上必须有效克服上述案例中存在的问题，避免在特殊市场环境下程序化交易对市场的冲击。我们也不能否决程序化交易，程序化交易作为一种交易策略在运用得当时，对于活跃市场交投、促进套利、发挥市场功能等方面可以发挥积极作用。
《中国金融期货交易所期货异常交易监控指引（试行）》指出，异常交易行为包括：通过计算机程序自动批量下单、快速下单影响交易所系统安全或者正常交易秩序。《中国金融期货交易所交易细则》中规定：会员、客户使用或者会员向客户提供可以通过计算机程序实现自动批量下单或者快速下单等功能的交易软件的，会员应当事先报交易所备案。会员、客户采取可能影响交易所系统安全或者正常交易程序的方式下达交易指令的，交易所可以采取相关措施。
对于我国推进程序化交易并克服程序化交易可能对市场结构造成的巨大冲击，还需要采取以下措施：
（一）建立完善的自上而下的监控措施
目前，我国实行的监控措施包含多个层次：监管当局从政府层面，通过颁布各项法律法规来规范投资者行为，规范经纪商行为；行业协会从自律角度来规范市场参与各方的行为，达到监控目的。经纪商从风险控制角度来对投资者的交易行为进行一定程度的监控，逐步建立多层级的监控体系。
（二）机构投资者参与以及技术创新投入
程序化交易对于市场环境要求较高，这就要求机构投资者的参与，我们需要培育证券和期货市场的机构投资者，这有助于推进程序化交易的合理运用。计算机与通信技术是程序化与算法交易的基础，加大技术创新和投入，真正实现程序化交易提高市场效率的目标。相信随着股指期货的推出，机构投资者参与以及金融机构对于程序化交易投入力度的加大，程序化交易会得到快速的发展。
【参考文献】
［1］ 吴泱，杨卫东.期货程序化交易系统建设可行性分析［N］.期货日报，2010-07-15.
关键词：价值 碎片化 微电影
0引言
当前，随着Web3.0的到来，大量的媒介应运而生。数字化改变了信息的处理、接受的方式，使得人们的生活、生产有了颠覆性的改变，使得人们开始接受新媒介。当我国市场经济发展到了一定程度时，微文化开始崭露头角。在碎片化的生活方式下，微电影诞生了。微电影有着新媒体的一切特征，是营销3.0的时代产物。微电影自出现、发展到成熟经历了十年左右的时间，而微电影却仍然是新事物。在电影广告界对于微电影争议依旧颇多，微电影一般是30秒至40分钟，这种短片形式开创了视频的网站新时代，混乱的市场环境导致微电影市场鱼龙混杂，质疑之声不绝于耳。本文将微电影作为新兴的广告新媒体形式，分析了微电影市场的价值，为未来的微电影广告提供着参考依据，为未来的发展做出了准确预测。
1微电影概述
1.1微电影发展与分类
微电影主要包括商业的、非商业性的、纪录片等。商业性的微电影是由一个或者多个广告商投资的，旨在商品与品牌的推广和宣传，比如当时风靡一时的益达广告是由桂纶镁和彭于晏主演的，这个微电影不仅捧红了两位明星，而且在这段广告的影响下，益达口香糖一炮而红。非商业性的微电影常常是由用户自己拍摄的，制作一般比较粗糙，没有专业性。当然公益性微电影也属于非商业性的，当前受到了广泛关注，一些企业拍出微电影都是为了提高社会风情，弘扬传统。
微电影的发展历程一般包括：电影短片、网络视频以及微电影时期。在第一个时期中产量最多，电影短片中著名的有《一个馒头引发的血案》，这些视频故事情节完整，基本都是网友自娱自乐的。2010年上线的《老男孩》曾经震撼了整个网络，微电影在未来的发展中逐步成熟。
1.2微电影的受众与特性
微电影的受众一般包括第一级的网站编辑，第二级的直接观众，第三级的进一步受众。微电影一般都会在门户网站上最新，在网站编辑的审核后进一步才能在网站进行传播，专业的编辑能够第一时间将上传的资源分类定性。而观众根据自身的兴趣爱好能够快速的浏览到自己喜欢电影的类型，让更多的人进行评论。
微电影的传播主要是由播放平台和传播过程这两者所决定的。在微电影的传播理念中，互动性强，传播的潜力巨大。如果一个受众能够把一部微电影向身边的朋友宣传，由此类推世上所有人都能接收到微电影的信息。微电影的传播中内容和创意必不可少，由于受众的区分界线模糊，每个观众都是一个传播者。
1.3微电影的产业发展
自2012年起，宝洁开始进军微电影市场，前后投拍了七部微电影，有全明星支持的《分手那七天》，也有以女性为主的微电影大赛。而后，许多汽车大牌比如凯迪拉克、别克等都开始推出自己的微电影，以微电影的形式宣传自家的品牌文化。微电影的商业模式一般包括广告主自建团队进行剧本的拍摄，比如有百度内部员工拍出的《孟姜女》，但此类模式在我国并不常见。第二种是广告商委托其他公司进行的拍摄，广告公司负责全程监督，此类模式相对成熟。最后一种是广告公司与视频网站进行合作，视频网站拥有专业的拍摄团队，优秀的剧本资源，恰到时机的推广手段，这是当前比较实用的模式。
微电影产业当前仍旧处于初步发展的阶段，受众定位不甚明确，由于网络的局限性很多时候很难观看到更多的微电影。微电影的广告市场纷繁复杂，作品层次参差不齐，一些微电影为了吸引眼球，常常以低俗而打破市场秩序。微电影广告市场仍旧处于摸索期，没有成熟完整的产业链，产业盈利非常薄弱，在传统院线的收益几乎为零，当前微电影市场的收益几乎只有广告，且微电影市场控制力薄弱，缺乏有效管制。
2微电影的营销传播价值
2.1微电影对广告商的价值
我国广告产业由于行政级别的划分，各种微型的广告公司应运而来，广告业的现状导致当下产业格局分散，业务庞杂，没有完整集中的产业链。庞大的媒介公司使得广告市场在价格竞争中举步维艰，几乎没有胜算。当前微电影的发展是由传统产业普及与发展而来的，我国广告服务各种延伸，电影广告发展的同时产业也逐渐朝着多元化的方向发展。微电影无需媒介的购买，其成功的重点在于剧本是否有创意。广告公司开展微电影的业务需要创意的剧本，加速转型。
微电影能够增强本土的广告竞争，其兴起既是机遇也是挑战。微电影的起点低，无需专业的技能培训，开拍无限制。微电影的投入拍摄无需过多资金，在微电影领域的传播仍旧处在摸索阶段。自微电影兴起后，很多本土的公司开始现阶段的盈利。
2.2微电影对平台的价值
微电影对平台的价值包括视频网站以及电视媒体，我国的视频网站由于运营商不同，资源差距较大，盈利模式也有着很大不同。视频的分享网站的优势在于丰富的视频内容以及高度的互动化。以网络电视闻名的视频网站依照电视台的自身优势开始资源的竞争，比如湖南电视台提供专业的娱乐资源，主要靠广告收入盈利。
微电影为电视台提供了多元化的低价的服务内容，当前的电视台向观众提供的节目有四种类型。随着微电影日渐成熟的发展，其制作门槛也在渐渐降低，有利于资源的传播与利用，降低了购买的成本。微电影也助于电视台的差异化内容战略，在不同电视台的同一时段播放同一影片的状况非常常见，一些电视台开始寻求差异化的发展，一些电视台资金不足，人员不足，只有降低门槛制作微电影。微电影时间短，一般都会在午夜播放，也不浪费电视剧的资源，同时还能进行观众之间的互动。
2.3微电影对广告主的价值
微电影广告需要其它媒介与广告的模式，广告主能够衡量广告的营销模式，比如报纸可以衡量文字和图片，从而进行信息的传达，表现电视的传播力。媒介的传播尽可能覆盖消费者，媒介影响力决定着媒介消费力的影响程度。媒介中的符号一般都是客观存在着的，不同的媒介传达的信息效果完全不同，媒体表现力呈现的环境与受众主要包括四个方面。微电影包含的广告信息更多，微电影广告通过动态的画面，将文字与声音准确的阐述出来。新新媒介里微电影作为信息承载力将品牌和产品的特性做出准确的阐述。微电影广告中受到的干扰并不深，消费者对电视广告非常反感，在电视节目中各种插播广告指向明确，很大程度上打断了观众的观看行为，广告成本高。而微电影广告味不深，微电影的广告植入比较间接，不会让观众看后有反感的情绪。
其实观众对于植入式的广告并不是反感，更多的反感过多的广告。像英特尔曾是中央处理器界的龙头老大，曾经受到美国高通的挑战，软件市场有过迷茫也有过辉煌，电影《奇幻心旅》中使用的广告产品是电脑，在电影播出后英特尔的电脑销量水涨船高。微电影的广告受众程度高，在广告媒介的影响下听众可以一边开车一边欣赏音乐广播，在飞驰的公交车上广告受不到重视。而微电影故事情节完整，观众根据自身喜好选择喜欢的微电影，在观众看完后微电影的记忆程度高，微电影对受众影响力也逐渐加深。
3微电影发展趋势
3.1微电影的技术改进措施
之前的微电影很多都是粗制滥造的，但是随着新技术的不断涌入，当前看到的微电影已经达到了相当的专业水准，制作精良，内容饱满，质感堪比院线电影。微电影的未来发展必然会随着设备的完善以及社会的重视而更加成熟，市场的质量会逐渐提升，水平也会越来越高。在短短的几年内，微电影对于技术人员也开始重视起来，微电影开始由草根化向专业性过渡。一些高校也开设了微电影的相关课程，对于人才的培养也逐步由理论化向实践力发展。
3.2微电影的产业完善趋势
微电影的广告惠及各行各业，百事、宝洁等大牌的老公司也在尝试各种微电影广告，且反响良好，各大汽车销售品牌也进行微电影的广告拍摄，而我国比较著名的银行也投入到微电影的拍摄大军中。据目前观测，微电影的影响力几乎涉及全行业、各个领域。
由于微电影的广告客户数量众多、规模不大，业内开始进行微电影的模式创新，在营销方面进行大胆的尝试，而微电影的广告业务方面也进行了细分，在积极的尝试中进行媒体的推广与共享。当前微电影的第三方监控体系也日趋完善，在品牌的推广下有着不俗的反馈。
3.3微电影受众变化趋势
80后90后是互联网的重要参与者，而微电影的受众中年轻的趋势更明显且互联网的广告于年轻人而言更容易接受。当前的互联网使用人群中，移动客户端上网的人群越来越多，技术也在发生着翻天覆地的变革，微电影的广告是受众的一部分，客户端是其主要方式。
4结束语
微电影在这几年尝试后，未来的发展会越来越多的结合广告与资本，脱离原始的内容和特性，摆脱草根性。在未来几年中，微电影的广告模式已然日趋平稳，产业链中的配合能够减轻冲突，强化竞争力，开创了视频网站的盈利模式。在未来的发展中，微电影必然不会消逝，它会以最新的方式展示出来，会朝着专业化的道路稳步前行。参考文献：
[1]康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界，2011（7）：75-77.
在由美国次贷危机引发的全球金融海啸影响下，众多企业都在削减信息化建设方面的预算以减少开支，ICT产业因此遭受到了较大的影响，许多设备制造商在市场不断萎缩的情况下都选择了减少设备生产、增加现金储备的策略，以应对可能出现的各种危机，但中国统一通信市场是个例外。
计世资讯调查显示，2008年，中国统一通信市场仍然保持了较快的增长速度。虽然受全球金融危机的影响，大部分企业都在不断紧缩开支，企业信息化市场也出现萎缩，但2008年中国统一通信整体市场规模仍然超过了51亿元，同比增长62%。
从产品结构角度分析，虽然受硬件设备价格因素的影响，统一通信设备市场仍然是通信市场中最大份额的一部分，市场份额占到66.8%。而且随着企业用户对于统一通信理解能力的加深，统一通信软件产品与统一通信服务越来越受到更多企业的认同。与2007年相比，统一通信软件和服务产品市场份额有一定比例的增加。2008年，统一通信软件产品达到市场份额的25.7%，特别是统一通信服务产品，增长迅速，市场份额超过7.5%。
从当前国内统一通信市场竞争格局来看，在综合技术实力方面，根据厂商所提供的统一通信解决方案中所能够提供的各种沟通方式融合的程度以及每个具体功能技术水平等综合因素考虑，处于前几位的分别是思科、微软、北电、IBM和Avaya，它们的产品线比较长，产品功能也相对比较全面。
从各厂商在国内的推广力度来看，微软、思科、IBM处于第一梯队，Avaya紧随其后。由于北电和微软结成战略联盟，在市场宣传上具有互相推动的优势。但总体来看，北电的宣传力度不是很强。西门子、阿尔卡特朗讯在推广工作中也投入很大的力度。其他厂商在市场推广中则略显羸弱。
从国内的市场占有率来看，各厂商均在重点培养典型用户。思科是最早将统一通信引入中国的企业之一，在国内的知名度较高，市场占有率占据首位; 微软借助其桌面市场地位和强大的市场营销力量，也在市场上占据前列位置; 同样，IBM依靠其在企业级市场的影响力，在统一通信服务方面具有突出表现，通过与思科的密切合作，获得不错的市场份额，而Avaya与北电则依靠在传统电信领域模拟和数字语音方面的深厚积淀，获得较好的市场位置。
2008年国内统一通信市场呈现出以下几大特点:
1. 通过并购快速完善解决方案
最近几年，ICT业内各大厂商一致认为统一通信是未来的发展趋势，因此都希望及早进入这个领域。由于统一通信代表着电信、软件和互联网三个不同领域的融合，因此目前没有任何一家厂商能够提供统一通信的全部产品，并购成为最为快速有效的提升方式。从2007年起，统一通信市场出现了一系列的并购风潮。到目前为止，思科、IBM、微软等厂商通过并购使得自己的统一通信解决方案功能相对比较完善。随着更多厂商涉足统一通信领域，并购还会持续下去。
2. 打造竞合关系应对市场需求
在疯狂并购的同时，各厂商为弥补自身解决方案的不足，在无法以并购进行完善时也通过竞合策略来打造统一的产品联盟。因此，各企业为了真正为用户提供“统一”的完备通信系统，互相合作成为必然。从目前的形势分析，市场上已经形成了一种竞合的发展态势，各厂商之间或多或少都存在合作，特别是在一线厂商之间，形成“强强联合”的合作关系能够充分提高自身产品的市场竞争优势。以微软和北电、IBM和思科这两个联盟表现最为突出。
3. 统一通信产品功能趋同
当前统一通信市场产品和解决方案功能同质化严重，而个性化产品的发展则略显不足。各电信设备厂商均和微软、IBM展开了合作，实现彼此产品的无缝衔接，因此从具体功能上无法显示出各家产品的差异性。这也是各企业之间进行广泛合作的“副产品”。未来，由于产品同质化明显，统一通信市场的竞争将在推广策略和渠道发展方面展开。
关键词：内容分析法；失恋三十三天；微博营销
文章编号：978-7-5369-4434-3（2012）03-193-03
一、研究背景
据CNNIC测算，截止2011年10月，中国网民规模预计为5.01亿人，互联网普及率为37.4%［1］。互联网发展至今，网民人数激增，人们越来越习惯于网络生活，网络营销发展潜力巨大。继2010年“微博元年”之后，新浪微博在不到两年的时间里拥有了1.4亿多用户，微博的商业价值毋庸置疑，140个字的微博空间成为了企业营销的新阵地，同时也成为网络营销的新宠儿。微博营销被企业运用这些日子以来，《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹――上线四周累计票房收入3亿4400万，《失恋33天》的成功宣传得归功于 “微博营销”，而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。
二、研究设计
（一）媒体选择
本文选择在《失恋三十三天》的微博营销主战场――新浪微博平台上进行数据挖掘、内容分析，通过总结其营销的具体做法及步骤，试图探析微博营销的成功之道。
（二）抽样方法
《失恋三十三天》虽然于2011年11月8日全国上映，但是其前期宣传、预热、造势等营销策划活动开始较早。本研究以《失恋三十三天》的官方微博及博客为研究对象，抽取从微博建立之始至2012年1月1日，所有的营销活动及其相关数据。通过微博的搜索功能，笔者共搜集到830万条左右的相关微博，超过500位相关用户，75577条相关图片，41个相关微群，261条相关结果，以及超过500条相关投票。
（三）类目建构
1.的微博数、粉丝数，男女所占的比例；2.历史数据统计，能够反映微博影响力：包括日发微博数、原创率、活跃度排名、影响力排名、平均评论数/转发数、微博数/粉丝数；3.主创人员影响力，包括微博粉丝数、所发微博数；4.官方微博@提到及转发的微博数；5.线上线下活动类型。
三、研究结果
（一）的微博数、粉丝数，男女所占比例
自2011年6月10日建立官方微博――电影失恋33天官方微博起，截止2012年1月1日，共2441条微博，拥有粉丝累计93470位，女性粉丝占74.4%，男粉丝占25.6%。
（二）历史数据统计［2］
电影失恋33天官方微博总的活跃度排名为82984，影响力排名为8182，关注率0.079%，互动率0.80%，活跃粉丝率9.4%，PR值为2。
活跃粉丝标准：微博粉丝数大于30，微博数大于30，1周内有互动。
PR值（people-rank值），是粉丝质量指数，PR〉1代表粉丝质量高于平均水平。 下表选取4个不同的时间段统计数据：
表1：历史数据统计研究结果（一）与（二）表明了官方微博在建立与维护的过程中，规模较大，活跃度较高，传播范围较广，根据粉丝的互动率也可以判断出官方微博的宣传影响较深远。这两大块的数据同时也说明了《失恋三十三天》对微博营销的重视程度之高：在电影上映之前，先宣传造势，让网友对影片的主题进行预热，网友与官方微博之间的互动，为电影的口碑及票房打下良好的群众基础。女粉丝的比例大大超过男粉丝的比例，说明了《失恋三十三天》的营销法宝――情感营销。这一点与电影的诉求对象相契合――情感至上、感性动物的特点使女性对这部电影产生了更强烈的共鸣，“失恋”的题材也将男性观众拉入了观影群体，《失恋三十三天》之火是因为处于失恋状态的青年男女实在是太多了，正因为关注了“失恋”这点事儿，使得影片在营销上大可以跳出电影本身，让更多的观众参与进来。此外，影片选在2011年11月11日这个“世纪光棍节”上映，也让档期和话题形成了高度的默契，最终把影片炒成了“光棍节”的必看之作。
（三）主创人员的影响力
（四）官方微博@提到及被转发的微博及次
研究结果（三）通过分析主创人员的微博粉丝数与所发微博数来反映他们的名气与影响力，研究结果（四）是官方微博@提到的微博，以及它所的微博被转发的次数，这些数据说明了《失恋三十三天》微博营销很关键的一步――通过主创人员的名人效应及电影类热号的推波助澜吸引人气；主创人员之前已积累了相当的粉丝，也可以说是影响力，官方微博通过@提到主创人员，主创人员转发评论官方微博所的微博，两者之间的频繁互动，会提高粉丝对《失恋三十三天》的高度兴趣及关注，也是推广电影的有效之举。
（五）线上线下活动类型
线上活动：电影讯息、预告片视频、分手信物、失恋书籍、歌曲推荐、失恋辅导、粉丝留言、包养“猫小贱”。
线下活动：网友失恋海报、上映前看片会、失恋博物馆开馆仪式、失恋物语巡回拍摄现场、快乐大本营《失恋三十三天》、专场网友失恋海报。
研究结果（五）是微博营销的重中之重，即通过线上线下的活动，真正的将网友拉进电影的推广及宣传中，“电影讯息”向观众传达着电影的最新动态，“预告片视频”让观众提前知晓电影的部分精彩片段，吸引观众的眼球，这两步虽是常规手段，但却是微博营销的前提――优秀的影片质量，《失恋33天》最大的优点是，生动描绘出都市青年的生活状态，与最广大的观众打成一片，反映大众的生活和心声。“分手信物”、“失恋物语拍摄”更是让网友变成了影片的一部分，从被动接受电影的宣传，到主动融入其中一同为电影进行宣传推广，不得不承认这一招，不仅妙，而且非常高效。
四、结语
《失恋三十三天》的微博营销之路可以概括为五个步骤：
1.博客微博平台互通：博客内容丰富，微博时时发声重在互动，动静结合。
2.明星及大号热号的推广：通过主创人员的名人效应及电影类热号的推波助澜吸引人气。
3.微互动：发起“领养猫小贱”、“失恋博物馆”、“网友失恋海报”、“上映前看片会”活动，吸引粉丝参与其中，并在微博上与粉丝互动。
4.线上线下同时宣传：除在微博发起线上活动进行宣传之外，也在全国各大城市如上海、西安、成都等策划举行各种线下活动：“失恋物语”视频巡回拍摄、《快乐大本营》录制专场、失恋博物馆开馆仪式等。
5.制造话题：围绕《失恋三十三天》的主题――失恋，延展出各种话题，如分手信物、失恋书籍推荐、失恋歌曲推荐、失恋辅导等，引起网友的共鸣。
通过这五步操作，《失恋三十三天》突出好莱坞大片的夹击，成为一匹黑马，创造了票房的神话。《失恋三十三天》微博营销的成功，吸引了更多的企业与广告商对微博营销的注意，如今“微博客”与“微活动”的组合营销方式已成为潮流，但是不管是什么方式的营销，产品本身的质量，观众的认可度还是最根本的，而营销只是助力，不能本末倒置。
参考文献：
［1］CNNIC互联网发展信息与动态，2011年10月，总第71期。
［2］数据来源于新浪微博，省略/user.php?screen_name=2037943531。
PC市场的战火向来旺盛。
2006年9月10日，联想集团在香港召开的“2006中国企业高峰会”上公开表示，联想将以降价手段应付中国市场上惠普、戴尔等对手的竞争，并强调，“我们并不惧怕价格战” 。尽管新加坡咨询公司金汇投资分析师本尼・卢认为，联想此举是出于被迫，但是更多的业内人士还是纷纷表示了对未来PC市场的担心，并指出，流行多年的价格战术已经让这个市场越发的病态，也越来越有悬念。
尴尬的营收
近些年来，世界范围内PC市场的需求量不断翻升，但与之相对应的却是一再缩水的营业收入。这种需求与收入的尖锐矛盾充分地反映了这个市场长期存在的一个很大问题：价格成为保持这个市场继续繁华的“拐杖”，众多厂商为此骑虎难下、欲罢不能。
早些时候，来自Gartner的分析师对未来两年内新兴市场上PC产品的发货量作了乐观的两位数增长预测，但联想大中国区总裁陈绍鹏却对此深感忧虑：“国内PC业已进入发展瓶颈期。”他认为，世界范围内PC产业链同质化和价格战的竞争已经形成恶性循环，价格比拼、配置比拼遏制着该产业向前发展，夹杂在其中的消费者也进入了麻木状态。而最新消息显示，世界PC市场的老大戴尔正在紧锣密鼓地推行着它的商用电脑降价计划，并喊出了“再获增长活力，夺回市场份额”的行动口号。
今年以来，希望在“酷睿2”全面占领市场之前全面扫清库存的英特尔，也以价格为利刃与死对头AMD争得“头破血流”，并以此来刺激需求的增加。
来自IDC和Gartner最新的2006年个人电脑市场预测报告显示，之前市场恐慌的事件并未发生，在当前某些相对成熟的PC市场上，笔记本电脑的市场表现仍要好于台式机，且以价格的方式来吸引消费者的现象非常普遍，随着PC产品更新换代的周期延长，今年的PC市场形势严峻。
Gartner还指出，出货量达到2.337亿的全球PC市场虽然比去年同期增长10%，但整体利润水平却要下降近3个百分点。种种迹象已经表明，未来产品功能、特性等技术因素的影响将让位于价格的趋势难于更改，PC市场的需求与收入反其道而行的尴尬局面还会继续。同时，也有业内人士感叹：“降价是PC产业发展最大的动力之一，不足3000元的台式机和不足4000元的笔记本电脑频频进入市场，区区一两百元的利润必然招致产量与利润严重的不对等，这个产业整体都在割肉搏杀啊！”
期待Vista救市
PC市场已经走上歧途，却不能阻挡商家们再去寻找别的解救希望，尽管这并不容易。这次被寄予厚望的是微软公司。
这家软件巨头已经一再推迟了下一代操作系统的日期，但在近期利好因素极度缺乏的情况下，Vista已经被各大PC巨头视为拖动销量增长的唯一动力。
然而，Gartner的资料显示，受到欧盟“反托拉斯”的调查后，微软继续以十分强硬的态度回绝了欧盟关于视窗操作系统必须预备一版不带影音播放的要求。Vista全球上市的日程，除了美国以外，恐怕得到2007年的第2季度才能推出，但无论是对于微软还是众商家来说，Vista在这个特殊时期已经承载了太多的使命和期望。
比尔・盖茨曾满怀激情地声称，Vista的是继Windows后的微软另一重大举措，一旦成功，其在微软历史上的地位，绝对会超过 Windows！ CEO史蒂夫・鲍尔默也表示，借助Vista，微软将在网络电视、无线通信等业务领域具备极大的增长潜力。这番豪言壮语，无疑给PC市场上正焦头烂额的厂商家们注入了一剂“兴奋剂”。
从目前的情况来看，一部分分析人士也认为，Vista的迟迟不出已经给PC制造商们带来了负面的影响，在“酷睿2”的强大攻势面前原来准备买Vista机型的消费者很可能会提前作出其他选择。这些分析人士还指出，把一个软件当成一个市场的“救命稻草”有些痴人说梦之嫌。Gartner也表示，受消费电子和LCD面板价格下跌的影响，PC与液晶电视之间的竞争将异常激烈，目前正处于三年周期末期的PC市场，今年全球的销售收入将跌入谷底。
论文当中引用的他人研究成果的地方只要做上标注就可以了，这个可以减少论文的篇幅，如果直接把别人的研究成果抄到论文中那么这篇论文的主题就不明确，读者查找到的内容也就没有什么意义了。下面是学术参考网的小编整理的关于内部控制论文参考文献，欢迎大家阅读赏析。
内部控制论文参考文献：
[1]刘健.新型三电平高压变频调速关键技术及成套装备研发[D].华中科技大学2008
[2]苏玲.列宁政治伦理思想研究[D].湖南师范大学2012
[3]韩奕.微网及含分布式发电的配电网保护算法研究[D].中国电力科学研究院2011
[4]金强.分布式电源故障特性分析及微电网保护原理的研究[D].天津大学2012
[5]苏玲.微网控制及小信号稳定性分析与能量管理策略[D].华北电力大学(北京)2011
[6]苏玲.水稻土淹水过程中铁化学行为变化对磷有效性影响研究[D].浙江大学2001
[7]苏玲.契诃夫传统与二十世纪俄罗斯戏剧[D].中国社会科学院研究生院2001
[8]吴大立.输电线路保护新原理及实现技术的研究[D].华中科技大学2008
[9]张侃君.特大型水轮发电机保护系统及其动模试验新技术[D].华中科技大学2008
[10]杨军.高温超导电缆保护理论与技术研究[D].华中科技大学2006
[11]夏勇军.大型水轮发电机故障暂态仿真及主保护优化的研究与应用[D].华中科技大学2006
[12]邵德军.大型变压器暂态机理与保护新原理研究[D].华中科技大学2009
[13]汪旸.高压电网有限广域智能保护研究[D].华中科技大学2009
[14]张禄亮.输电线路继电保护新算法及其在片上系统的实现[D].华南理工大学2014
[15]张兆云.微网继电保护与协调控制理论及应用研究[D].华中科技大学2014
[16]张冠英.基于A型的剩余电流智能保护技术研究[D].河北工业大学2011
[17]王志华.超高压线路故障行波定位及高压变频技术研究[D].华中科技大学2004
内部控制论文参考文献：
[1]阮丽丽.福建省县、市长任期经济责任审计综合评价指标体系研究[D].福州大学2011
[2]章靖.基于行为金融学的金融风险度量模型研究[D].福州大学2010
[3]尹慧.内部资本市场价值创造影响因素的实证研究[D].长沙理工大学2009
[4]刘慧龙，陆勇，宋乐.大股东“隧道挖掘”：相互制衡还是竞争性合谋--基于“股权分置”背景下中国上市公司的经验研究[J].中国会计评论.2009(01)
[5]杨棉之.多元化公司内部资本市场配置效率--国外相关研究述评与启示[J].会计研究.2007(11)
[6]许艳芳，张伟华，文旷宇.系族企业内部资本市场功能异化及其经济后果--基于明天科技的案例研究[J].管理世界.2009(S1)
[7]王晓成，夏恩君.关于我国上市公司“系族”的研究综述[J].商业时代.2008(34)
[8]高雷，张杰.公司治理、机构投资者与盈余管理[J].会计研究.2008(09)
[9]邵军，刘志远.企业集团内部资本市场对其成员企业融资约束的影响--来自中国企业集团的经验证据[J].中国会计评论.2008(03)
[10]周倩倩.中国系族集团内部资本市场效率研究[D].北京交通大学2010
[11]张保会，王进，李光辉，郝治国，薄志谦.风力发电机集团式接入电力系统的故障特征分析[J].电网技术.2012(07)
[12]李永丽，金强，李博通，李中洲.低电压加速反时限过电流保护在微电网中的应用[J].天津大学学报.2011(11)
[13]邵军，刘志远.企业集团内部资本配置的经济后果--来自中国企业集团的证据[J].会计研究.2008(04)
[14]冯丽霞，孙源.不同组织结构内部资本市场运行机制比较[J].财会通讯(学术版).2008(02)
[15]丁忠明，王振富.公司董事会治理研究：综述与启示[J].上海经济研究.2008(01)
[16]王后华.内部资本市场价值及其形成路径实证研究[D].重庆大学2009
内部控制论文参考文献：
[1]陈国炎.广域后备保护原理与通信技术研究[D].华中科技大学2012
[2]李俊.深圳电网4·10大停电事件的处理及启示[J].南方电网技术.2014(01)
[3]孔祥平，张哲，尹项根，王菲，何茂慧.含逆变型分布式电源的电网故障电流特性与故障分析方法研究[J].中国电机工程学报.2013(34)
[4]张建华，苏玲，陈勇，苏静，王利.微网的能量管理及其控制策略[J].电网技术.2011(07)
[5]陈昌松.光伏微网的发电预测与能量管理技术研究[D].华中科技大学2011
[6]邓星.同杆并架线路继电保护与故障测距新技术研究[D].华中科技大学2012
[7]彭双剑.微网运行和电能质量控制研究[D].湖南大学2011
[8]赵波，张雪松，李鹏，汪科，陈健，李逢兵.储能系统在东福山岛独立型微电网中的优化设计和应用[J].电力系统自动化.2013(01)
[9]朱皓斌，吴在军，窦晓波，费科，陆金凤.微网的分层协同保护[J].电网技术.2013(01)
[10]王瑞琪.分布式发电与微网系统多目标优化设计与协调控制研究[D].山东大学2013
[11]李伟.电子式电流互感器及数字化电站新技术研究[D].华中科技大学2011
[12]邓祥力.大型变压器保护新原理研究和装置研制[D].华中科技大学2011
[13]何志勤.基于故障元件识别的智能电网广域后备保护关键技术研究[D].华中科技大学2012
[14]苏玲.微网控制及小信号稳定性分析与能量管理策略[D].华北电力大学(北京)2011
[15]刘梦璇.微网能量管理与优化设计研究[D].天津大学2012
[16]范元亮.微网发电技术若干问题研究[D].浙江大学2012
购物车(0)