[关键词]“互联网+”;管理会计;大数据
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.20.022
[中图分类号]F234.3 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2015）20-0030-01
通俗地说，财务会计就是做账，是企业内部最基础的财务工作，而管理会计是在利用财务会计信息基础之上，其具体目标主要为企业内部管理服务，管理会计又可称为“内部会计”。2014年，我国财政部印发了《关于全面推进管理会计体系建设的指导意见》（以下简称《指导意见》）。
该意见实际上向我们传达了一个新的信号：在“互联网+”时代，会计行业也需要改革和转型，通过推进管理会计体系建设，打造会计工作“升级版”的核心来提高我们的专业服务能力。
企业信息化时代已经进入“互联网+”时代，而管理会计正是建立在数据收集、分析基础之上的量化管理。基于大数据的数据仓库和数据挖掘技术，使得企业的管理更加精细化，使得管理会计的各种工具，包括预算管理、成本管理、业绩评价、管理会计报告等，在商业决策中发挥着越来越重要的作用。那么，在企业“互联网+”时代将有哪些趋势和变化？
1 大数据和云服务为管理会计发展注入新的活力和内涵
管理会计是价值创造和精细管理的重要工具，这已成为人们的共识。基于大数据和云计算的全过程的全面预算、价值创造型的财务共享服务模式、以流动性管理为核心的营运资金管理、面向现代服务业的人力资本会计、支撑绩效评价的责任中心会计、基于大数据的内部报告和决策分析等，构成了企业“互联网+”时代管理会计的应用热点。
大数据对管理会计提出了一些新的挑战和可能。比如，传统的分析大多都是基于结果的分析，大数据时代则要求管理会计不仅有对结果的分析，还要有对过程的分析，因为过程中的数据才能真正揭示结果产生的原因。数据的海量生产和瞬息万变还要求管理会计的分析周期缩短，分析报告周期从月到周、到天，有些变化较快的行业甚至需要能提供即时数据。另外，对于非结构性的关键数据的分析也显得越来越重要。
同时，云计算的快速发展也为管理会计的工具使用带来了新的解决方案。比如对于大型的集团公司，可通过云计算的联动与有效利用，经过后台的数据模型进行数据整合处理，使得诸如资金上缴下拨、投资集分权、消费基金的控制与放开等方面的管理更加完善。还可建立在线的预算沟通平台，使得全面预算系统的应用更加具有目的性、时效性和实用性。云平台作为通过云技术提供的服务之一，将越来越为人们熟知。也有越来越多的企业正在或将会把自己的管理系统搭建在云平台上。
2 企业“互联网+”时代管理会计应用的新热点
会计行业从“+互联网”到“互联网+”的转变过程，不仅是技术的转型，更是会计从业人员从思维、理念、产业模式、组织结构等诸多方面的综合转型。企业“互联网+”化加速了业务与财务的深度融合，并在融合过程中强化了内部控制和流动性管理。基于责任中心会计，集聚企业内部的“小数据”与“互联网+”“大数据”，内部管理报告的内涵将进一步丰富，管理会计的价值最大化成为可能。
现代服务业是产业转型的方向，人力资源成本在企业成本结构中的比重较大，随着人力成本的不断提高，企业服务机构由传统的雇佣方式逐渐向“雇佣+自雇”“分包+自包”转型。借助“互联网+”的云招聘模式，不仅人才价格行情数据能够为精准招聘提供对标参考，降低人力资源成本，还可通过大数据技术对个人的生活轨迹、社交言行等网络信息数据进行分析，准确识别兴趣、性格及能力状况，帮助企业迅速找到适合岗位的员工，增强“人岗匹配度”。
3 管理会计提升数据价值，大数据为管理和内部报告提供支撑
管理会计又称“内部会计”，其重要职能之一是通过利用相关数据信息做好企业前景预测，帮助企业管理者做出正确决策。以全面预算为例，过去，因为记录、存储和分析工具的限制，企业全面预算大都局限于企业的内部数据和历史数据，甚至企业内部数据也比较碎片化，无法与同行业、先进企业对标，全面预算也就容易变成每年一次、集团上下的博弈过程。基于杜邦模型的内部管理报告、财务部门做的费用结构分析、计算的各种比率、设置的定额库等等，计算起来相对比较容易，但因缺少责任会计的支撑，缺少内外、行业和区域对比的相关数据，难以评估其合理性。未来，基于云计算、大数据技术，用数据说话，从“三次博弈”到“多次博弈”的全员全过程的全面预算成为可能。
（北京师范大学文学院 100875）
【摘要】移动互联网与社交深度融合，颠覆了以往的交往模式，塑造了社会群体的新型关系。社会关系将呈现移动化、社交化、社群化、电商化的趋势，人际关系网络中的弱关系网络也将呈现不同作用。
关键词 SoLoMo；社会关系；社交媒体；弱关系；结构洞
互联网技术变迁、多元化应用程序及三网融合趋势正逐步颠覆与重构当下社会关系网络，据中国互联网信息中心CNNIC的第35次调查报告显示，我国网民规模达6.49亿，其中手机网民达5.57亿。在我国互联网发展过程中，PC端互联网接入口已趋饱和，但移动端互联网用户却呈井喷式发展。报告指出，截至2014年6月，手机网民比例已达83.4%，由此中国已进入移动互联网带动整体互联网发展的时代。
一、“SoLoMo”背后的互联网趋势
2011年2月，美国KPCB风投公司合伙人约翰·杜尔首次提出”SoLoMo”概念，即Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）的结合。“SoLoMo”被认为是互联网未来发展趋势。在此基础上，随着技术发展，新时期社会关系将主要呈现移动化、社交化、社群化、电商化趋势，四趋势间相互影响相互作用，颠覆以往社会交往模式，重构当下社会关系网络。
移动化主要体现在手机网民数量迅速增加，其在人群中的覆盖率已经超过PC终端，成为带领互联网进一步发展的主力。技术革新加快了智能手机更新换代速度，移动网络从2G发展到4G，在短时间内依靠技术变革创新移动产品及相关应用程序，优化用户体验，扩展用户数量，使互联网移动化成为趋势。
Web2.0时代以交互性、开放性、共享性特征开启社交媒体新纪元。微博微信是继博客、人人网后又一次改变社交环境的移动应用，以独有方式改变了媒介生态环境，改变用户社交习惯。互联网应用社会化，即在功能上可反映和促进真实社会关系发展和交往活动形成，使人的活动与应用功能融为一体，社交化趋势由此扩大。
这些趋势中，社群化形成与社交化发展间关系最为紧密。微博微信等社交媒体的盛行将“SoLoMo”中的本地化进一步演化成社群化。”Lo"指LBS (Location Based Ser-vice)，基于地理位置的新媒体服务形式。微信时代，单纯定位、签到等传统本地化功能已不能满足用户需求，朋友圈、微博的点赞评论，这些社交行为将“社群化”推进公众视野。社群化社交行为更加私密，与现实中的人际交往行为更加吻合，这与web2.0时代的共享性分不开，在社交平台上分享的东西能够迅速汇聚起一群有相同兴趣爱好的人，以此形成虚拟世界中较真实的社交活动。
移动电商是当下热门，由微信引领的移动互联网及由此形成的移动电商业务是正在形成的“蓝海”。电商改造的不仅是零售业，更多改造着传统服务业、传统工业制造业甚至是传统农业（李芏巍，2014）。移动电商不仅开创了线上线下020、B2C、B2B等销售模式，更改变了消费者消费习惯。此外，移动电商的发展催生了移动支付发展，以余额宝为代表的互联网金融正在入侵传统理财市场，传统社会关系得到新一轮洗牌和重构。
互联网发展四个趋势打破物理时空的社会结构，以移动网民的爱好兴趣为纽带，跨越地域、文化等限制性因素，将各地的人紧密地联系在一起，形成名副其实的地球村。今后互联网发展的重心将更加集中在移动互联网、互联网金融、大数据与云计算等领域，社会关系也将会因互联网链接新方式发生新改变。
二、互联网社群化颠覆社交方式
现实社会与网络社会相同处都是以人的共同需求，或兴趣为前提建立的物质的特定场所，但超越时空限制的网络社交则呈现出不同于现实社交的基本特征。随着网络技术发展，网络社交变成日常社交的必要组成部分，Face-book构建的“Social”已无处不在，微信微博的出现更打破了传统社交方式。人人网作为社交平台将相关人群网罗进交友体系中，微博作为分享和交流平台，以140字信息表达用户最新思想和动态，同时，通过搜索等行为形成全民关注的话题与事件。微信作为即时通讯工具逐渐取代短信以及其他聊天工具，占领用户日常生活。很显然，互联网已进入社群化时代。“社群”是人与人之间因互联网连接而形成的关联，大可至团体、圈子，小可至两个人。而这波以社交化为代表的社群化趋势才刚刚开始，社交也仅完成互联网化第一步，将社交搬上网络。互联网社群化即将进入第二阶段，那就是遵从人内心，依托内容，去产生社群形态。社群化就是在某个特定群体中形成某种共同的存在感和认同感，其意义无非在验证：“我不是一个人”。网络克服了传统社交的时空限制及文化、民族等因素障碍，扩大了人的交往范围。价值观念与交往理念发生了巨大变化，人们摆脱了现实社会中制约社交的文化障碍，可以进行跨地域跨文化社交。同时，网络增强了社交主动性，激化了个体创造性。
三、“弱关系”人际关系网
最早的信息传播是人际传播，属点对点传播：随着报刊、广播电视等媒介的发展，传播方式主要转向点对面传播，是受众被动接受信息的过程。互联网时代，传播方式变得更加多元化，没有固定传播模式，互联网打破了固有传播模式。
格兰诺维特提出人际关系网络可以分为强关系网络和弱关系网络，弱关系指的是和联系不频繁的人的关系，与频繁交流的强关系相对应。研究发现，与一个人的工作和事业关系最密切的社会关系并不是强连接，而常是弱连接。弱连接虽不如强连接坚固，但却有极快的、低成本和高效能的传播效率。格兰诺维特认为，关系强弱决定了能够获得信息的性质以及个人达到其行动目的的可能性。也就是说，一个人认识的各行各业的人越多，就越容易办成他想要办成的事。而交往比较固定、比较狭窄的人则不容易办成事(Mark S.Granovetter，1973)。他认为，社会组织成一个个高度相关的集体，或称作紧密联系的朋友圈，圈子里的人都相互认识，圈子通过少数的向外链接与外部世界联为一体，不至于处于隔绝状态（巴拉巴西，2007）。也就是说，在相对完整的社会关系圈子里，通过几个较弱的联系，和不同的朋友联系起来。在一个关系网内有着众多好友的人的重要性不如一个与很多关系网外的人有联系的人，这说明，无论是针对小团体还是整个社会，多样性是颇有价值的。这个结果促使我们重新审视一个人在社会关系网中的存在价值（舍恩伯格、库克耶，2013）。
伯特在《结构洞：竞争的社会结构》中提出了“结构洞”理论。伯特认为，个人在网络的位置比关系的强弱更为重要，其在网络中的位置决定了个人的信息、资源与权力（伯特，2008）。因此不管关系强弱，如存在结构洞，那么将没有直接联系的两个行动者联系起来的第三者拥有信息优势和控制优势，这样能够为自己提供更多的服务和回报。因此个人或组织要在竞争中保持优势，就必须建立广泛联系，同时占据更多结构洞，掌握更多信息。但随着互联网发展，获取信息变得更容易，社交媒体兴起使朋友圈扩大，人们间的“结构洞”慢慢减少，呈现“无结构洞”趋势，使第三方信息优势减弱，取而代之的是信息数量爆炸性增长及信息冗余。有效信息需要花更多时间和精力去甄别，信息优势不再明显。圈子或行业里看到的信息可能会存在同质化。
【关键词】互联网金融；互动；融合；思考
一、互联网金融
随着全国经济的迅速发展，互联网与金融业的关系日益密切，两者之间相互融合，互联网金融时代已经到来。马云在外滩金融论坛上说过：未来，互联网和金融将不断融合，互联网企业做金融，叫互联网金融；传统银行深化互联网，叫金融互联网。招行前行长马蔚华说过互联网金融是利用互联网技术发展的金融。从不同的角度来看，互联网金融是不一样的。单独来看，金融并不代表消费者的最终需求，它是属于商业交易，不能解决消费者生活方面的各个需求，而互联网与金融的融合却解决了这一问题。比如，滴滴打车中的“专车”，如果绑定了信用卡，下车结算最终费用时，系统会自动从绑定的信用卡中扣除费用，可以看出互联网金融时代的到来，使得金融改变了自己的位置，成为商业交易的最后一环。另一方面，在互联网金融的推动下，金融行业的组织体系和金融市场的方式也在发生着深刻的变化，使互联网与金融得到了完美的结合。互联网金融可以说是近几年来一个新兴的行业，它是对传统金融的改变与创新，也是互联网与金融互动与融合的结果。
二、互联网金融时代的互动与融合
1.金融企业利用互联网平台开展不同的营销模式
互联网金融已经是一个不可阻挡的发展趋势，金融企业如何应对互联网金融时代的到来而获得自己的发展是重中之重。一些大数据、云计算和移动客户端等催生出新的消费者模式，改变着金融企业与消费者之间的交流方式与交易模式。金融企业利用互联网这一平台也开展了符合自己发展特点的不同的营销模式，使互联网金融进一步得到深化与提高。
金融的本质就是经营信用和信任，取得消费者的信任是金融行业市场人员必须做到的要求，互联网金融时代为金融企业提供了互联网这一有效的平台。为了取得金融市场上的竞争优势，大中型金融企业频频利用情感营销，以实现品牌与消费者情感上的互动，达到互联网与金融的互动与融合。美利金融在2015年的时候了一个品牌形象宣传片：演员黄觉朴实独白演绎“我是个Loser吗？我有时候会问自己……”黄觉在广告片中可以说是本色出演，将自己的日常生活和工作状态淋漓尽致地呈现给广大观众，在喧闹的片场中被大声唤醒，拖着疲惫不堪的身躯不停地接戏，即使再累都要继续。因为他是一位丈夫，是一位父亲，他必须承担自己应有的责任。片尾，黄觉说道：“一个平凡的演员，撑着一个还算合格的男人和一个挺安全的家庭，我觉得我还行。”最后点出宣传片的主题：用更多金融可能，支持更美丽的人生，美利金融。这个宣传片使人们对生活与工作、人生与理财产生思考，引起人们的情感共鸣，同时也让人们记住了美利金融这一品牌概念。情感营销是可以引起消费者的情感共鸣，实现金融宣传与交易，因为不论是处于传统营销时代，还是处于数字营销时代，成功的营销都是可以直击人的内心。这样的营销是在充分了解消费者真正需求的基础上，通过直击内心的内容，引发消费者间的情感共鸣，从而使消费者接收品牌信息进而接受品牌。不仅是情感营销，还有视觉营销、品牌代言、视频营销等等都是金融企业利用互联网这一开放自由的平台而采取的不同的营销模式，极大地调动了消费者对金融的热度与积极性。金融企业一改之前不变的观念与金融服务，顺应了互联网金融时代的发展趋势，增强了消费者对金融企业的信任度，实现了互联网与金融的互动与融合以及互利互惠的利益要求。
2.金融业的互联网化
金融，相对于互联网这一个新的行业来说，是一个古老的行业，但两个行业最本质的特点在于融通，主要体现在金融是财富的融通，而互联网是信息的融通。所以，互联网与金融相辅相成，互动与融合是互联网金融时代的竞争新格局。金融业面对这一新格局也做出了多方面的努力，逐步向互联网化转变。
（1）多元化具体化的金融服务
随着互联网技术的广泛应用，传统金融行业的弊端日益显露，相比较而言，互联网具有低成本、高效率，更新速度快等特征，所以互联网与金融得到迅速的融合。互联网金融的核心优势在于，金融行业能够使用互联网的手段与工具来提升金融业效率，改善用户体验，使金融服务更加多元化与具体化。百度和中信银行联合成立了“百信银行”；平安集团金融业务上在互联网化的基础上推出了网上银行、保险与信托、网上基金超市等，形成了一系列的互联网金融布局，为用户提供了多方面的金融服务。金融业想要在互联网金融时代的背景下幸存下来，要想可持续发展下去，必须要走多元化的发展道路，发展多元化具体化的金融服务，这样才能赢得用户的好感与使用，使自己具备竞争的优势与存在的价值。
（2）金融业的创新能力
互联网金融时代要求金融行业进行投资理财与产品服务等的创新，更重要的是在各种模式创新上的多元化。互联网金融平台大部分是网络中介平台，解决的是信息不集中不对称和时间、空间上的阻碍，而且能够从人与人之间的关系切入，将生活中的关系反映到互联网平台上。金融只是金融产品间的交易，因此金融业要借助知识与互联网的力量做出创新，在一定程度上提升自身的创新能力。一些金融企业基于互联网的发展已经实现了线上的保全及理赔处理，中间环节尤其是销售部分的减少，使得金融行业直面客户的机会增多，使得信息不对称这一缺点得到克服。因此金融企业可以借助互联网改变传统业务的销售方式，实行新的运营模式。金融与互联网紧密联系着，金融业的创新能力在逐步提高着，那么金融服务与运营流程就可以满足客户的自主选择，金融业就可以将更多的精力和费用投入到产品研发、理赔等客户服务领域中，达到创新能力的最大发挥。
（3）金融市场的发展活力
互联网通过观察和分析出消费者的具体需求来吸引消费者完成消费，进而促进经济的发展。互联网金融利用了互联网这一优势，以消费者需求为出发点，设置不同的金融场景和内容，来增加消费者的选择，吸引消费者的眼球，最后完成金融消费，这样就丰富了金融市场的活力，展现了金融市场的不可替代性。另一方面，在互联网金融时代下，政府在政策上给予了很大的支持，不仅加大了对外开放的力度，而且加大了对金融业的投资与对金融业提高创新能力的支持，以此来吸引民间和国外资本在互联网金融方面的投资，为金融市场的发展提供了更多更广的机会，使金融市场的发展不断被注入新的要素与活力，推动了互联网金融的稳定发展。因此金融环境的变化与金融市场的发展活力是密不可分的，伴随着金融市场在互联网金融时代的推动下发生的日新月异的变化，金融市场的发展活力的多变性也随之增加，使得互联网与金融的互动与融合越来越凸显。
3.金融企业必须顺应未来互联网金融的发展趋势，全方位拓展竞争优势
目前，金融在互联网下的业务品种趋于多元化与具体化，而互联网的变化也深刻影响着金融业的发展。首先是移动的互联网。移动互联网具有即时性、便捷性、广泛性和可搜索性。这一趋势将使产品到产业化，最终形成互联网产业集群。其次是大数据与云计算等技术的广泛运用，提高了金融业的风险防范能力，降低了金融业的交易成本使资源得到优化配置。最后是互联网用户的多样化，使得用户的需求在变化，金融业如何把握用户的实际需求做出调整是不可忽视的要素。从另一方面来看，互联网金融是互联网与金融的融合，@一特点决定了互联网金融的相关从业人员必须是复合型的。首先是掌握金融业务和互联网技术的复合型人才，从业人员必须同时理解互联网与金融这两种不同的逻辑，不仅要掌握如何进行数据分析，如何定位金融产品和防范金融风险等金融业务方面的知识，而且还要具备互联网思维与分析互联网的能力，对互联网有着深刻的认识与认知，掌握必要的互联网技术。其次是既具备创新思维又有实践能力的创新型人才。互联网金融在金融的创新中产生，为适应这一新的发展模式，从业人员必须具有学习新知识的能力和较强的创新意识与思维，来拓展互联网金融的业务，使互联网金融不断在发展。最后是具备风险意识和法治思维的管理型人才。虽然互联网金融属于新型事物，但本质还是属于金融，仍然脱离不了金融方面的风险。与此同时，从业人员要对全国以及地方政府颁布的法律法规相对熟悉。所以金融业要能够清晰的认识到互联网金融人才的重要性与迫切性，加紧对互联网金融人才的培养并提供一定的平台进行实践，使其真正投入到互联网金融工作中，在最大程度上促进互联网金融的发展。互联网金融的发展前景是无比开阔的，也是不可阻挡的，金融企业必须顺应未来互联网金融的发展趋势，做出多方面的努力，这样才能在互联网金融时代赢得自身的竞争优势。
三、总结
随着互联网技术的发展与广泛运用，互联网业与金融业间的界线日渐模糊，两者间的融合逐渐深入，互联网金融时代已经来临，并且成为未来不可阻挡的发展趋势，具有巨大的发展空间，而互联网与金融的互动与融合也是互联网金融下的发展格局，给人们的社会经济生活的带来了深远影响，尤其是对金融行业。金融行业要顺应互联网金融这一发展趋势，拓展不同种类的金融服务与产品，提高创新能力，利用金融市场的发展活力与互联网金融人才赢得自身的竞争优势，使自身在互联网金融时代下得到稳定发展。
参考文献：
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关键词：物联网；机电一体化；核心技术；发展趋势
Abstract: along with the development of technology, the world is entering from the Internet era the era of the Internet of things. In the era of Internet of things, electromechanical integration itself is changing. This paper from the network perspective, the core technology of mechanical and electrical integration of the overview, forecasts the development trend of electromechanical integration technology.
Keywords: Internet of things; electromechanical integration; key technology; development trend
中图分类号：TH-39 文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2013）
一、引言
物联网又称传感网，是继计算机、互联网与移动通信网之后的又一次信息产业浪潮[1]，是在互联网技术基础上的延伸和扩展的一种网络技术。世界各国均将物联网作为国家发展战略，以此提升经济发展。
机电一体化技术是将机械技术、电工电子技术、微电子技术、信息技术、接口技术、信号变换技术等多种技术进行有机地结合，并综合应用到实际中去的综合技术，使得机械设备的动力、信息处理与控制等部分的功能呈现自动化、智能化状态[2]。
机电一体化技术是物联网时代的支撑，伴随着物联网的不断发展和推进，机电一体化的核心技术和发展趋势也会发生相应的变化。
二、机电一体化的核心技术
1、机械技术[3]，是机电一体化的基础。机械技术不仅要考虑如何与机电一体化技术相适应，而且要利用新材料、新技术、新工艺从改善性能、减轻质量、缩小体积和提高精度等几方面考虑，为机电一体化提供性能优良的机械平台。
2、信息处理技术，为进一步发展机电一体化，必须信息处理技术和机械技术相结合，使设备具备数据采集、数据存储、数据处理、智能决策等功能。提高设备的数据处理速度、可靠性、抗干扰性及兼容性等问题就必须依赖信息处理技术。
3、传感器技术，传感技术也是物联网的核心技术之一。传感检测技术是系统的感受器官，是实现自动控制、自动调节的关键环节。其功能越强，系统的自动化程序就越高。现代工程要求传感器能快速、精确地获取信息并能经受严酷环境的考验，它是机电一体化系统达到高水平的保证。
4、系统集成技术，即在系统工程科学方法的指导下，从系统和客户的角度出发，将若干功能模块集成到相互关联的、统一和协调的系统之中，连接成为一个完整可靠经济和有效的整体，使之能资源共享、协同工作，达到整体性能最优。
三、机电一体化发展趋势
进入21世纪以来，随着电子技术、网络技术、微电子技术发展，社会发展日新月异，现在社会正从互联网时代进入物联网时代。物联网给我们构建了一个十分美好的蓝图，正如“智慧的地球”中所描述，在未来，通过物物相联的庞大网络实现智能交通、智能安防、智能监控、智能物流以及家庭电器的智能化控制[4]。在物联网时代，机电一体化也必将呈现特殊的发展趋势。
第一，智能化。智能化就是将计算机技术有效应用到机械设备中，使机械设备可以按照程序命令进行运作。除了生产机械设备向着智能化发展，机电一体化技术应用的另一个方面---机器人，也在向着更加智能化方向发展。随着机电一体化技术智能化的发展，机器人将会被赋予人的行为，其行动也将更为灵活，还可以有思维能力，比如逻辑判断，自我决策能力等[5]。
第二，M2M（Machine to Machine）。伴随着智能化，M2M是机电一体化的重要发展趋势，它是机器和机器之间的一种智能化、交互式的通信。也就是说，设备被赋予了更多的“思想”和“智慧”，且不是独立的个体，而是相互联系的有机体，机器会根据既定程序主动进行通信，并根据所得到的数据智能化地做出选择，对相关设备发出正确的指令。
第三，绿色环保。环保化的机电一体化技术主要体现在产品在设计、生产、包装、使用，甚至销毁过程中，都要尽量提高对资源的利用率，减少对环境的污染，保证产品的使用效率。其特点是,资源利用率最高、污染最小（或无污染）、可循环使用。绿色环保不仅是技术发展的需要，也是人类可持续发展的需要[6]。
四、结束语
本文介绍了物联网时代下机电一体化的核心技术及发展趋势。机电一体化是许多科学技术发展的结晶，是社会生产力发展到一定阶段的必然要求。在信息技术快速发展的今天，机电一体化也有了新的内涵和发展趋势。在当今世界上，机器设备的数量至少是人的数量的4倍，故机电一体化的发展会有更广阔发展前景，而且机电一体化的发展也必然促进经济发展和社会变革。
参考文献：
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[2]刘庆民.机电一体化技术的现状和发展趋势[J].科技致富向导,2011,(12).
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[4]刘立琦.物联网发展应用给经济社会带来的影响[J].物联网技术,2011(7).
[关键词]移动互联网 社会性关系 业务体系 融合业务
当前，随着3G商用进程的不断加快和全业务竞争的逐步展开，中国的运营商相继以殊途同归的方式推出了形式不同的移动互联网业务，在互联网与移动宽带网络融合的进程中。研究和分析互联网业务模式发展历史和趋势，对于电信运营商在移动互联时代的业务体系重构具有重要意义。
1 互联网业务模式的发展趋势
1.1互联网业务发展进入“三维关系”的业务体系的重构时期
互联网的发展从以海量信息单向传递的Web1.0业务模式，向以用户生成内容的Web2.0业务模式的转变，并正在融合移动性向Web3.0模式转变。
Web1.0时代，互联网的主要业务模式是以门户和搜索为代表的资讯信息获取，以邮件、IM为代表的信息沟通，以网络游戏、视频点播为代表的娱乐，和以电子商务为代表的砖瓦结构的市场交易向电子化的转移四类业务模式为主。在Web1.0时代，互联网业务模式具有信息的海量单向传递、无中心、匿名以及无安全性为主要的特征。
进入Web2.0时代，互联网的业务模式“去中心化”趋势加剧，以博客、社区为代表的用户生成内容的业务、在身份控制和认证为基础上的以安全电子交易为代表的新的电子商务交易模式的出现和崛起极大地改变了整个互联网的业务发展模式。从Web2.0时代开始，互联网业务与个人属性的关联强度得到极大的增加。
互联网业务在Web2.0下，进入一个以“个体的社会关系”为中轴的业务发展阶段：以社区论坛、分类网站为代表的具有地域属性的业务；以SNS交友网站为代表的社交属性的业务；以B2C／C2C网站为代表的社会交易性的业务，在进入Web2.0时代之后，在迅速发展的技术支持下，获得前所未有的发展。我们看到，互联网业务的发展趋势不可逆返地进入一个围绕“个体与个体、个体与团体、个体与系统”的三维社会性网络关系，满足个体社会性存在所需要的交流(C)、娱乐(E)、交易(E)、发展(D)四维需求的重组和构建的时期。
1.2移动性成为以三维关系为核心的互联网业务发展的自然需求
在个体与个体的社会性关系中，一方面，个体在社会活动中需要自然的从一个地方到另一个地方流动以及从一项活动到另一项活动自然状态迁移；另一方面。个体之间信息的传递和交流对个体之间的位置信息和状态信息的需求。使移动性成为互联网业务的必然要求。
在个体与团体的社会性关系中，以蓬勃发展的电子商务交易为例。快速、便捷、安全的交易过程中，既需要随时随地对交易数据的交互，也需要交易过程中对有关订单、物流信息的及时交换。
在个体与系统的关系中，比如个人与团体(例如雇主单位)的关系中，由于竞争加剧，一方面个体在代表团体参与经济活动中需要随时随地地获取团体提供的业务和交易信息的支持。另一方面，团体也需要从分散的位置不固定的个体获取现场的信息。
因此，在以个体与个体为主的三维社会性互联网业务重构的过程中，移动性需求将自然的成为驱动移动互联网业务融合的第一动力。
1.3信任缺失成为阻碍互联网业务发展的阻力
互联网在获得迅速发展的同时，也由于可隐匿性的存在使得整个网络成为良莠不齐的场所，病毒、木马、黑客、网络攻击、欺骗、信息滥用使得网络世界成为一个信用和信任严重缺失的虚拟世界。
这种信任与信用的缺失，在构建将现实社会性网络关系特征虚拟投射的互联网业务体系时，由于人们对信息滥用和交易风险的担忧，成为了由免费模式向可盈利的收费模式转变的最大阻力。
我们看到，互联网业务在应对信任和信用缺失的挑战时，也做出了一些尝试。比如在SNS网站注册中采取邮件帐号关联的方式，再比如中国的电子商务交易中以支付宝为代表的第三方信用担保商的出现。这些都是为了消除由于互联网的可隐匿性所带来的信任和信用的缺失的不良影响。
1.4技术和需求的进步加速驱动互联网向移动互联网业务转型
互联网的发展是从单向信息传递的Web1.0时代到以三维关系构建互动的、有限可信任Web2.0时代，正是技术的进步在驱动网络融合的基础上驱动着业务的融合。泛IP化、宽带化和计算技术成为驱动电信网与互联网向移动互联网网络融合的核心技术要素。
首先，以IP技术为核心的一系列互联网技术的发展和业务模式的创新，尤其是以门户、搜索、电子商务等为代表的互联网业务的出现，一方面极大地改变了世界范围内信息的制造、传播、消费的模式。另一方也成为驱动互联网自身和传统产业结构升级、经济增长的核心动力。
其次，移动通信技术的进步，尤其是以2G／3G／4G为代表的无线技术的出现和应用的普及。使得信息的获取和传播不再受到时间和空间的局限。
然后，在摩尔定律之下。计算和存储技术也取得了长足的进展。使得以无线宽带技术为主的通信网和以IP为主的互联网在实现网络融合之后。所提供的强大的计算能力，也为移动与互联网的业务融合奠定了终端技术的基础。
最后，经济的全球一体化和行业竞争的加剧，以及由于技术和经济进步造成的人们生活方式的变化，使得原先割裂的电信业务和互联网业务已经不能满足市场综合的、创新的需求。
2 电信运营商构建基于社会性关系的业务系统的驱动力
2.1电信运营商融合业务的移动互联重定义
互联网的移动化已经成为互联网与电信网融合趋势，并正在成为驱动以3G为代表的移动通信业务和网络发展的需求驱动力。因此。笔者认为，电信运营商开展融合业务，必然是基于互联网业务的移动化，向移动互联业务的融合。
传统上，电信运营商之对于融合业务的定义，狭义解释为电信业务之间的业务融合，比如移动与固定的融合。移动与互联网融合中，广义的运营商融合业务，可以界定为电信业务与互联网业务、媒体业务、金融业务以及其他传统产业业务的融合。广义的融合业务的概念，其实质就是由泛IP技术和无线宽带技术驱动的，电信网与互联网在网络上的融合所带来的，承载在移动互联网的融合业务。
2.2稳定传统电信业务收入和创新利润新增市场成为运营商开展融合业务的战略目标
传统电信业务收入增长由于市场渗透率的提高、替代IP语音技术的出现，以及3G牌照造成的行业竞争的加剧，使得以语音业务为主的运营模式，其收入增长趋势必定呈现下滑趋势。电信运营商在守住终端用户之后，必须创新业务和服务，创造新的用户需求市场，从而以创造新的增长点的方式，实现运营收入的增长。
因此，捆绑稳定现有传统电信业务市场，和创造新的市场和新的利润和和收入增长点成为运营商开展融合业务的终极价值目标。
2.3三维关系型的互联网业务有助于运营商融合业务战略目标的达成
全业务运营后，产品的同质化趋势使运营商之间的竞争趋于价格战的红海，这迫使传统电信运营商在产品和业务层面采取更多的关联，并借助互联网移动化过程中对终端用户掌控的规模优势，构建具有分组域思维模式的移动互联业务体系。
而这种移动互联网业务体系的构建，从业务模式到商务模式，必须迎合互联网业务对移动性的需求以及三维关系模式的业务发展趋势，这样才能有助于运营商融合业务目标的实现：
从稳定传统电信业务收入上看，社会性网络关系业务系统是一个比条块分割的业务更稳定的竞争性业务系统。从稳定的目标看，运营商的核心战术选择指向应该是如何构建个人退出本运营商网络时的强大壁垒，提高运营商自身面的竞争时议价能力和利润保持能力。
互联网的业务发展趋势，已经进入了以关系为核心的业务体系构建过程中，个体在移动互联网时代的需求，进入一个综合化、深度关联化的、系统性的需求体系，人们渴求以更统一的入口和接入方式，满流、交易、娱乐的全方位的需求。
因此，按照个人与个人之间的关系、个人与单位／组织之间的关系、个人与生产／管理／销售／商品之间的关系以及这些关系之间的关系构建的关系业务网络系统，所形成的是一个庞大的关系网，某一个环节的断裂，并不影响这个网络的稳定。这种稳定的以三维关系为核心的关系业务网络系统，使得个体在退出运营商的网络时，将面临巨大的退出壁垒。
从创造新增利润市场的战略需求来看，社会性网络关系业务是运营商从管道运营商向信息服务运营商转型中工具性的战略选择。从收入可持续增长的目标看，运营商的核心战术选择指向应该是成为信息内容的整合和分发者，作为信息中介，从增加三维社会性网络关系中信息传播的效率以及减少交易成本的双边价值中增值，以获取利润和收入的持续增长。
这就需要运营商一方面需要围绕三维社会性关系网络，为更多的关系性的需求提供服务，另一方面也需要在不同的关系之间建立系统性的关系，一是创造关系，另一个是打破关系之间的信息鸿沟，提高在整个社会性关系网中信息沟通的效率。
社会化性网络关系业务系统在竞争中的稳定性和围绕关系构建业务系统所能创造的新增市场，成为电信运营商向移动互联网转型，开展融合业务的必然选择。
3 基于社会性关系的运营商业务体系构建思路探索
3.1可信性是运营商构建可盈利的社会性网络业务系统的前提
互联网业务在向社会性网络的发展和演进中，娱乐和商务成为主要的盈利模式，但是由于互联网最初的可隐匿性，使得最初的娱乐和交易规模和营利性都由于存在风险而受到严重制约，我们看到，在中国正是由于支付宝等第三方信用担保机构的出现，才极大地促进了电子商务的发展。
社会性网络业务系统的发展，其根基就是以个人身份真实的可验证性，这是由于社会性网络业务系统是以现实的三维关系的社会性活动在网络世界的影响性的投射，失去了个人真实身份的真实性，社会性网络业务也就失去了存在的土壤。
因此，基于身份认证的可信的移动互联网业务，是运营商开展融合业务，获取可盈利性的首要选择。
3.2运营商社会性网络业务系统体系的构建路径
目前中国的运营商都已经组建了面向个人、家庭、集团客户三个市场的组织、品牌和产品。但是，这三个市场所带给客户的都是割裂的原子化、分散化的业务。个人在使用这些业务的时候，由于业务之间关联的缺乏，而造成不必要的以个人关系为主要模式的社会活动之间的信息壁垒和障碍，个人在社会性活动中被人为的割裂。这种状态既增加了竞争的不稳定性，也给运营商滑向纯管道运营商增加了新的不确定性。
这种缺陷就在于现有产品体系的非社会性网络的关联性。因此，运营商在以互联网业务为标杆，开展融合业务的过程中，必须在盈利模式选择、市场选择方式、产品体系规划方面进行全方位的重构。
首先，从盈利模式选择上，需要认识到，基础电信业务的价值有趋于零或甚至免费的趋势。运营商在构建社会性网络业务体系时，首要需考虑的问题应该是以个体为中心的社会性关系的沟通、娱乐、交易、发展的需求，按照基础关系型需求业务和增值关系型业务进行分类，并以基础关系型业务的低资费甚至免费和增值关系型业务高资费的原则，重构资费体系，以确保收入和利润可持续增长。
其次，在市场选择方式上，需要认识到，市场已经进入一个以社会性关系作为主要区隔维度的定位和细分的阶段。传统的按照区域、功能需求、文化等特性划分客户、选择目标市场的方式已经在移动互联网时期不合时宜。在移动互联网时代，运营商的市场选择方式必须是以个人为中心，按照三维关系的层次化需求，在深度和广度的展开之后，按照社会性关系的属性分类，确定主要的目标市场。
最后，在移动互联网融合业务的产品体系规划上，运营商必须以“个人”为中心，按照个人在社会的三维关系中的交流、交易、娱乐、发展四方面的社会性活动需求，在重构现有产品体系的基础上，重新规划产品体系。而重新规划的核心在于对个人与个人、个人与团体、个人与系统三维关系的重新价值发现和定位。
因此，运营商在开展移动互联网融合业务的过程中，一方面需要按照以个人为中心的社会性活动网络，进行产品体系的重构；另一方面，需要在需求分析、功能设计以及各个业务平台之间，按照社会性业务网络的关系性构建需求，打破原来分割的、垂直的原子化的状态，实现系统性的关联。对此，运营商已经认识到这个问题。并开始了有益的尝试。
4 结束语
以个人为中心的基于社会性关系业务系统的融合业务的开展和运营是运营商在向信息服务运营商转型、互联网移动化趋势下，应对竞争、创造新增市场、实现利润持续增长的必由之路。我们看到，以中国移动的139社区、飞信、移动支付等移动互联网融合业务的实践。表明运营商的融合业务之路已进入新时期。
参考文献：
[1]陈禹，信息与社会[M]，北京：中国人民大学出版社，2009。
[2]吴功宜，计算机网络与互联网技术研究、应用和产业发展[M]，北京：清华大学出版社，2008。
[3]克尔马克斯基，(芬)拉塞尼恩，著；吕廷杰，孙道军，译，移动通信业务变革新趋势：从技术到商务管理[M]，北京：中国广播电视出版社，2007。
关键词：互联网时代；会计；发展趋势
近年来，互联网经济发展迅猛，互联网通过将互联网深入扎根传统行业，实现各行业业务活动的融合。在大数据、云计算等科技手段的支撑下，深度实现市场、产品、技术、价值链乃至整个商业生态的融合、重组和创新。在“互联网 +”的背景下，实现信息和资源的高效配置，带动实体经济经济的快速发展。通过“互联网 +”平台，促进社会经济的发展，在不断变化的经济形势中获得发展的动力和机遇。同时，在社会资源配置方面，充分发挥互联网的优化和集成作用，将创新成果完全融于经济和社会的领域。从而，提升了全社会生产力和创新程度，形成一种全新的经济发展新形态。（见图1）
在“互联网 +”概念的推动下，产业信息化发展迅速。在产业结构加快转型的阶段，国家也已经把行业的互联发展作为重要的驱动力。通过互联金融、互联工业的纽带，促进效率提高、技术创新和改革，逐步加快产业国际化进程。“互联网 +”促进社会化分工，强势构建新型现代会计服务业体系，并推进会计服务水平的提升。面临当前形势，传统的会计行业在商业模式、交易方式和管理活动等方面将面临全新的挑战。会计服务业体系变得日益丰富，在为传统的企业所有者和利益相关者提供相关财务信息的同时，更多地为企业管理者提供全面及时的决策信息。但同时，会计行业也获得了新的发展机遇，网络会计弥补了传统会计核算的不足，改变了财务信息的获取模式和渠道。因此，通过网络技术的应用，如何高效快速地实现职能转变、转型发展和内容扩充，成为会计从业人员迫切需要思考和解决的重要问题。
一、文献综述
随着互联网对会计行业冲击的不断加大，国内学者针对会计行业的发展前景展开思考，并取得了一定的研究成果。陈祥民（2015）认为，互联网时代下会计行业的发展模式应该是“互联网+会计”，而不应该是“会计+互联网”。在互联网+时代，传统会计行业不应该固步自封，需要明晰自己面临的挑战并积极适应时代特征，从而完成行业内资源的整合优化[1]。秦荣生（2015）深度剖析“互联网+”时代会计行业的发展，提出 “互联网+”推进会计服务水平升级、促使会计服务效率提高、促进会计服务平台建设、改善会计服务资源配置，从而实现会计服务流程一体化、会计服务企业布优化局、会计教育新形式等发展趋势[2]。胡显莉（2016）在“互联网+”环境下，会计行业的服务内容、工作方式和工作流程等都将迎来巨大改变，适应会计行业的变革的政府的监管是影响会计行业健康发展的重要因素，也是确保“互联网+”环境下会计信息质量的关键。在原有监管体系的基础上，政府应转变监管观念，加大对会计信息的网络安全、会计人员的素质要求的关注力度[3]。崔扬，李海成，王墨（2016）认为由计算机的使用将会计人员从复杂繁琐的手工操作中得以解放，从而将更多地时间和精力投入到数据的处理、分析、预测和评估，以及风险控制等方面。随着“互联网+”时代对会计人员的业务水平和综合素质的要求的不断增加，只会记账算账的传统会计人员难以适应时展。因此，企业会计人员必须学习互联网知识的，较好地利用互联网平台和运用信息技术[4]。卢悦（2016）简述“互联网+”对会计领域发展的影响，分析在会计领域遇到问题，最后根据这些问题提出解决办法和政
策建议[5]。
本文在已有研究成果的基础上，分析了互联网对会计行业的影响，找出传统会计行业的诸多不足之处，并针对会计发展的未来趋势进行研究。
二、“互联网+”对会计行业的影响
“互联网+”为会计行业发展提质增效。由于网上财管中心平台的建立和财务软件的创新设计，企业资金流向可以公开、透明、直观地反映企业经营状况。企业的管理者通过远程的控制，实现子公司和部门资金来源和流向的统一管理，实现会计核算动态化、财务管理在线化。互联网的环境下，将分布在不同地区的部门相互联系，加工和处理财务数据来满足管理者需求。随着企业规模的不断扩张，跨国和跨地区经营广泛存在，互联网和财务平台所发挥的作用将越来越大。网络会计技术，使得企业管理逐渐从制度控制模式D变为程序控制模式。这样一来，企业处理会计信息能力进一步增强，呈现的报表透明度会随之增强。企业借助网络可以直接获取大量数据和信息资源，优化财务运转的程序，加快财务运转的速度，从而能够提供更加可靠的财务报表以供相关人员进行决策。
“互联网+”为会计人员转型带来新的机遇和挑战。“互联网 + ”和大数据不断发展，会计资格从业人员将面临转型危机。更加系统化、专业化的管理越来越广泛，传统的会计管理已经无法跟上时代的步伐。会计人员的日常工作内容不再是繁杂的数据收集，而是信息化的数据加工。在过去，由于会计人员素养的有限，企业统计分析数据工具的落后，使得企业财务分析总是根据内部的历史数据，难以避免数据过时化、不完整性的问题。但是，在互联网出现并快速发展后，会计人员可以多层次加工信息，操作流程简捷化、透明化，财务核算规范化、有序化，财务监督科学化、准确化。在云计算、大数据等信息技术的背景下，会计人员要发挥管理者的作用，建立会计数据数据库进行行业交流，及时反馈有用信息，从而满易和决策的需求。此外，从经济效益、时间成本的角度考虑，“互联网+”改变了会计报告的传输模式，财务信息的传导畅通无阻使得成本大大地节约。
三、会计行业未来发展趋势
未来，会计行业的风险会越来越低。财会行业相对特殊，公司不可能经常更换财会人员，因此财会人员的流动性相对较小，从事这个职业的风险也较低。随着会计行业发展趋于成熟，各类相关的行业法律法规也较健全，财会将成为今后国家重点推动的行业。此外，会计行业的人才需求会越来越大。由于我国缺乏优秀的财务管理人员，不能满足国家经济发展与企业发展的需求，因此整个行业需要大量新鲜血液来补充。然而，“互联网+”的发展很好地配合了会计行业的发展。
在“互联网+”的不断深入，会计行业的未来发展也会走向信息化、全球化、快捷化、高效化的趋势。会计信息共享度会不断提高，信息传递更加及时，信息内容更加充分，工作效率和经济效益提高。在此基础上，企业内在动力增加，管理者会在迅速的信息反馈机制下及时改进和完善，从而使得企业的管理水平不断提高。财务管理变得更加便捷，信息资源利用更加充分。企业上下层级之间的联系会更加直接，子公司的财务信息更加充分透明地被总公司掌握，各种时空因素造成的损失将很好的弥补。企业进行会计决策会更加科学合理，财务信息的搜集更加动态化、实时化。企业互联网时代的主要生存形式将会是电商，因此结算支付方式就会电子化。电子化支付方式的优势就是，不仅可以节约时间成本，而且可以很好的保证资金交易的安全性。此外，企业可以实现公布式处理任务。在计算机系统进行大型会计业务处理时，可以将业务分布于网络内不同的计算机系统处理，当所有的处理结束后进行汇总，这样就提高了系统的整体性。针对会计行业的人才培养方面，“互联网 +”会促进会计教学新形态。“互联网 +”时代，会计教学的内容丰富多样，可以根据每个岗位的工作具体划分。“互联网 +”会计教学主要应用于对在职人员的一对一的业务教学，还有对想掌握专门技能的非在职人员的教学。而且，会计服务职业一直颇受创业者追捧，具备丰富的创业领域和大量的创业机会。由于政府和企业对“互联网 +”的会计人才的需求扩大，使得“互联网 +”会计线上线下教学的繁荣发展。
四、总结和建议
（一）总结
本文基于“互联网+”角度，针对会计行业的未来发展前景，展开一定的趋势分析。虽然会计行业未来会在互联网的背景下发展得越来越好，但同时也会面临一系列的问题。网络化给财务管理和会计审核提高了效率，节约了成本，但是管理者在运用网络技术的同时也要做好防范措施。网络毕竟是一个开放的世界，各种不确定性都会威胁着行业的发展。而且，相关的法律法规也没有得到很好的完善。在这种情况下，如果想要依赖网络发展会计行业，离不开政府的帮助。政府部门针对“互联网+会计”出台相关的法律法规进行管制，就能很好地促进行业发展。总之，对于未来会计行业的发展，我们应该保持乐观积极的态度，充分肯定互联网的推波助澜作用，否定传统会计行业的不足，吸取教训并学习先进的方法，保证会计行业稳健持续的发展。
（二）建议
为了更好地适应互联网时代，充分发挥时展的优势，提出以下几点建议。首先，应该优化网络系统的运行环境，定时定期做好安全检查工作，预防网络病毒的攻击，实时检测网络系统设备。其次，借鉴国内外丰富经验并结合专业知识，建立和完善互联网会计法律，从而很好地保障互联网会计操作的安全。最后，加强从业人员技能培训，普及专业知识和规范操作方式，全方位提高员工综合素质
能力。
参考文献：
[1]陈祥民.互联网+时代传统会计行业如何突围[J].企业改革与管理，2015（22）：40.
[2]秦荣生.“互联网+”时代会计行业的发展趋势[J].中国注册会计师，2015（12）：20-24.
[3]胡显莉.对“互联网+”环境下会计行业监管的思考[J].经贸实践，2016（15）：11-12.
[4]崔扬，李海成，王墨.“互联网+”背景下的会计行业变革[J].现代商业，2016（17）：138-139.
自2003年产业化改革以来，中国电影呈现出跨越式发展态势。在中国电影发展的路径上，“网生代”备受各界瞩目。“网生代”兴起的背景、对中国电影产业的影响，以及网络时代中国电影的发展和变革，成为与会嘉宾关注的焦点。清华大学尹鸿教授在主题演讲《中国电影的发展现状和“网生代”》中首先阐述了当下中国电影的发展态势。尹鸿指出，中国电影处在令人吃惊的扩张时代，这种发展趋势会保持相当一段时间，我们有了新的市场、新的观众和新的增长态势。目前低龄观众的大量出现使我们认识“网生代”：“网生代”的划分和以往的代际划分不同，它不是时间化的“代”，而是空间化的“代”。在尹鸿看来，网生的电影产品、电影观众、电影导演，都在影响电影文化；网生的电影公司、网络公司正在整合电影。“网生代”对电影产业的改变有五方面：电影产品的网名化、电影生产的网络化、电影营销的社交化、电影文化的部落化，以及电影市场的多屏化。中国电影评论学会学术活动部主任王旭东从“网生代”电影入手，阐述了他对“网生代”和中国电影产业的理解与评价。王旭东将中国电影分为“网生代”前和“网生代”后，认为互联网作用于电影，使电影观众变成用户，导演变成产品经理，电影变成消费品。他指出：对“网生代”的评价应该从商业和艺术两个角度来看：艺术上，“网生代”在文化消费维度生产电影，艺术性和电影化程度都相对较低；商业上，互联网产业和互联网用户的商业化程度较高，带动了“网生代”电影的商业活跃度。北京市互联网信息办公室副主任邢建毅认为，当下的中国电影产业实现了票房持续增长，在国际上也建立了相应知名度。电影归根结底是艺术的产业，它需要良性循环，在互联网这个新时代，电影行业有着更多的实现方式。北京电影学院教授陈山和国家新闻出版广电总局发展研究中心电影发展研究所助理研究员孙晖以网络电影和网民群体开篇，阐释网络时代下中国电影的发展现状。陈山指出，目前中国电影的渠道分为院线电影、互联网电影、电视电影，最有广阔空间的就是互联网。现在应该研究网络电影的具体形态，网络电影的叙事、剪辑、声音、影像等有着独特之处，完全不同于胶片电影。网络电影是一个未被开垦的领域，现在是建立网络时代影像美学的最好时期。孙晖认为，网民是低龄化、中低学历的群体，是目前中国电影的主力观影群体。当下由于网络发展而产生的一些电影现象和发展趋势，其实与观影群体和网民群体高度重合的现状密切相关。
二、互联网背景下的电影创作特征
随着互联网深层介入电影，网络对电影创作层面的影响愈加凸显，网络时代的电影作品呈现出不同以往的创作特征，与会嘉宾对此进行了深度解析。中国电影制片人协会副理事长兼秘书长王凤麟从行业角度出发，指出互联网给电影创作带来了融合。王凤麟认为，这是技术革命引发的产业升级，必须要更新我们的观念、资源配置，以及原有制作的固态模式。电影制作的选题要紧紧贴合当下，同时要引导主流观众的审美习惯，满足他们的观影需求。北京大学艺术学院教授李道新指出，国内主流视频网站吸纳大量资本，介入电影创作。我们要以开放的心态和学习的视角来看待新生的“网生代”和正在崛起的网络电影，虽然现在我们的电影教育、政策、创作等都走在它的后面，但这也正是我们展开讨论的意义。北京师范大学艺术与传媒学院教授陈晓云和北京电影学院教授王海洲从互联网对电影本体层面的影响出发，阐述了各自对互联网背景下电影创作的看法。陈晓云认为，互联网和电影的关系不仅给电影创作带来了新的话题，同时也给电影理论、电影批评和电影教育带来了新的话题。以前的电影是单向传播的工具，未来的影像可能是双向交流，需要更多的理论来解释当下网络和电影之间的一些现象。王海洲认为，网络时代电影创作的好处首先在于，电影制作方通过网络媒介摸准年轻人的趣味，把年轻人吸引进影院。其次，互联网给年轻人或其他非职业人士提供了电影创作平台。网络时代的电影创作主要发生了以下变化：审美价值的改观、文化视野的降低、叙事节奏的加快、叙事逻辑的弱化。“光线影业”制作部项目总监、影片《分手大师》执行制片人成丽结合《分手大师》的制作情况，阐述了如何更好地进行网络时代的电影创作。《分手大师》是一个反向创作过程，根据观众的需求来定制。成丽提到，现在的主流电影观众给创作提供了生存和发展的土壤，“光线影业”也正在摸索如何把用户至上的观念切实放到创作中。
三、网络时代的电影市场新趋势
在互联网思维下，电影变成产品，观众变为用户。在网络时代，传统电影的行业模式和市场运营也发生着潜移默化的改变。与会嘉宾从电影市场的新趋势入手，共同探讨网络与传统模式的差异与相互影响，为丰富电影产业生态、推进电影市场良性发展提供有效建议。北京师范大学艺术与传媒学院周星教授的主题演讲《网络时代的电影品质与票房》关注网络时代电影产业的受制影响及受众审美观念的变化。周星指出，网络时代的确定性在于改变行为方式，进而改变观念。网络成为有利于网络生存、发展、传播、导引的媒介和利器，而移动媒体时代的到来进一步改变了传播景观以及人类审美和认知世界的方式。网络时代让电影产业链上各环节发生了全方位改变，受众素养也越来越直接地与网络产生关联。移动互联网时代带来的最大变化是审美观念的变化，新一代受众的语言系统颠覆了传统审美。中国文联电影艺术中心副主任、研究员刘浩东和传奇奢华投资集团董事总经理温诚将中国电影发展与资本运作联系到一起。刘浩东指出，中国电影从改制以来在资本运作方面发展很快，近几年银幕数高速增长，吸引了大量资金，这是中国电影和中国经济共同发展的结果。在网络时代，整个电影界的资本特征和资本运营发生了变化，互联网公司其实是以资本的形式进入电影，中国电影产业不可能因此大洗牌。温诚在发言中谈到，网络时代的资本和所有时代的资本一样，都具有逐利性。中国电影银幕数已达到两万多块，这是资本投入的结果。在网络时代，电影成为炙手可热的产品，任何行业都有可能消失，但电影不会消失，因为电影和互联网不是竞争关系。此外，还有嘉宾对互联网和传统电影模式之间的关联做出详尽阐释。东阳映月影视文化传播有限公司总经理、影片《心花路放》制片人王易冰分享了《心花路放》的发行过程。王易冰指出，《心花路放》取得的票房成绩有电影运营的功劳，但一部影片能被多少观众接受，归根结底由内容决定。电影很早之前就在营销层面与互联网相关联，只是现在发生了变化，BAT巨头开始涉足电影产业链的上游，电商在电影的销售环节扮演着越来越重要的角色。华夏电影发行有限公司常务副总经理黄群飞认为，真正的互联网电影还没有出现，只是互联网加入了电影产业。传统电影模式最大的优势是发行窗口，但现在被互联网打破。互联网颠覆了传统的营销路径，但互联网的盈利还不足以弥补传统模式下降的收入。中国艺术研究院文化发展战略研究中心副研究员刘藩指出，互联网正在改变中国电影产业。从上游来说，互联网介入后的众筹，对企业是一个营销方式。从中游来说，在线售票进入营销阶段，实现发行功能，这也是互联网对传统模式的改造。此外，互联网做衍生品比传统模式更有优势。
四、互联网与电影产业的互利共赢
互联网与电影如何相互促进、相互带动，进而寻求互利互惠的双赢策略？这是中国电影产业发展到现阶段值得分析和探讨的话题。与会嘉宾共同围绕互联网与中国电影的关系展开论述，探索如何推动互联网与整个电影产业的互利共赢，前瞻性地对网络时代的电影发展提供指引。“乐视影业”CEO张昭在主题演讲《互联网时代电影产业升级》中结合“乐视影业”的运营实践，阐述了自己对互联网与电影产业之间关系的理解。张昭认为，互联网是思想的行业，它与电影之间是颠覆的关系。这种关系体现在：商业模式的颠覆，即ToB到ToC的转变；制造业向服务业的转变，而这可能是电影产业受互联网影响最大的方面；营销模式的转变，网络互动是电影发展的原动力；发行的颠覆，“乐视影业”正着力于开发手机、PC、智能电视、Pad、影院屏幕五屏联动；对象的颠覆，会员制为受众提供定制服务；衍生的颠覆，把互联网科技和电影艺术相连，建立起我们民族文艺复兴的屏障。谈及“互联网预示着电影的消失”、“互联网将取代电影”时，北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东阐释了自己的观点。周铁东认为，从电影诞生开始，电影的韧性和弹性决定了它绝对不可能消失或被替代。电影的依托是故事，而故事是生活的必需品，只要存在故事，电影就不会消失。技术的每一次发展、突破、更新，让电影行业更加壮大坚韧。互联网与电影存在着一种共生关系：互联网让电影在数字时代更加强大有活力，而如果没有内容，整个互联网只是一台没有生命力的服务器。《综艺报》电影中心总经理朱玉卿和北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才对互联网与电影之间的融合关系表示认同。朱玉卿指出，互联网为电影运作提供了新的渠道或是能够和观众互动的途径，但并不意味着互联网取代电影，两者的关系实质上是一种融合。宋维才认为，互联网给中国电影提供了很多原创源泉，也使中国电影有了新的营销模式。中国电影增长的动力主要来自于投资，电影企业要完善自己的工业体系，互联网不要过多地介入电影内容生产，应该去探索新的领域，共谋双赢的事业。中国传媒大学副教授索亚斌立足于影院电影的文本来审视互联网电影与影院电影的关系。索亚斌认为，互联网电影要想与影院电影实现共赢，还有很远的路要走，融合是一种趋势。影院电影与互联网之间的发展主要分三个阶段：初次邂逅期、眉目传情期、拥抱热恋期。互联网的内容与影院电影的内容如何形成互文、做到互补，这是一个值得探讨的问题。北京师范大学心理学院政治心理学研究中心副主任张晓辉转引了观影群体的研究数据，从受众角度论述互联网对中国电影发展的启示意义。张晓辉指出，本科以上学历的人群占整个观影群体的六成以上，而20至29岁年龄段在这个群体中占比最高，这应该引起电影人的高度关注。随着互联网的普及，每个人都是一个主体，都有不同的需求，以往电影更多的是发挥引领性，现在更多的是提供服务性，在服务性基础上实现引领性。这可能是互联网带给我们的变化和启示。
结语
关键字：移动；互联网；产业链；整合
移动互联网是指基于移动通信系统，用户在任何时间、任何地点通过移动终端接入互联网，以获取和使用互联网资源和服务。移动互联网使得互联网行业进入新的产业周期：第一，它改变了互联网接入终端的方式。第二，互联网用户消费方式和业务模式发生改变。对其产业链的分析意义重大。
中国移动互联网产业链现状分析
（一）产业链构成
（1）移动运营商。运营商直接面对大量的用户，掌握着与用户沟通的渠道，为产业链上的其它环节提供服务和收费平台，在整个产业链中居于主导地位。目前我国有单价运营商：中国移动、中国电信、中国联通。
（2）终端厂商。移动终端厂商主要负责为用户提供移动终端设备。与产业链其它环节比较，该环节门槛较低，积聚了大量厂商，竞争激烈。比较有实力的厂商有苹果、三星，而国内则有中兴、华为等。越来越多的终端厂商不止局限于生产硬件，同时也希望参与到产业链其他环节中。
（3）服务提供商。服务提供商主要是向用户提供各种服务和应用。在移动互联网产业链中，服务提供商通过移动运营商的网络平台向用户提供服务和应用，是决定整个行业市场需求和用户满意程度的关键环节。互联网企业凭借其在互联网行业积累的经验和优势，逐渐成为移动互联网行业的主要服务提供商。
（4）用户。他们是移动互联网产业链的最终环节，处于产业链的终端，是各种移动互联网产品的接受者和体验者，也是未来市场的主宰。用户对移动互联网业务的需求呈现个性化、交互性、多媒体三个显著特点。
除此之外，移动互联网产业链还包括芯片厂商、屏幕厂商等等。随着移动互联网产业的发展，其产业链的构成将会更加细分。
（一）产业链特点
（1）参与主体多元化。
与语音时代相比，3G时代厂商的进入门槛大为降低，使得移动互联网的发展中越来越多的企业参与到产业链中，有传统的互联网企业，如百度，有新兴的科技公司，如小米等。这意味着，移动互联网时代产业链变得更加复杂化同时参与主体也更多元化，甚至很多传统的企业也运用互联网思维参与到了浪潮当中。
（2）运营商控制力减弱
中国移动、中国联通、中国电信作为移动通信产业链的主导者，如今仍然控制着中国的移动通信产业链。但是从国外的经验及未来移动互联网的发展趋势可以判断，运营商很有可能沦落为“管道”，近几年出现的OTT（overthetop）类的应用，如微信、易信等一类的移动即时通讯应用已经对其传统语音和信息服务业务产生了巨大的冲击。
（3）终端厂商和互联网企业作用显著。
终端厂商如苹果公司，互联网企业如谷歌公司等，很好的抓住了移动互联网时代以用户为导向的特点，积极创新商业模式，在增强自身竞争力的同时，也极大地削弱了移动运营商在产业链中的主导地位，使得运营商在未来的产业链的竞争中被边缘化，最后只能是一个流量提供者。
中国移动互联网产业链演变趋势
（一）去中心化
在移动互联网产业链发展初期，移动运营商处于产业链的中心地位。随着行业的不断发展，以移动运营商为中心的传统行业格局正逐渐向由移动运营商、服务提供商、终端厂商共同主导的格局转变，产业链呈现出去中心化的发展趋势。
其一，产业链参与主体增多。移动互联网行业市场新进入者不断增多，如广告主、应用开发商等。同时，很多传统企业正努力尝试着参与到新兴的移动互联网产业的发展。其二，其他环节对产业链的影响增强。移动互联网产业链中的其他环节主体积极地向产业链的上下游整合，冲击着运营商的主导地位。苹果公司的“终端+内容”商业模式，直接绕开了运营商，为产业链上游的应用开发商提品的平台，提高了终端厂商对产业链的掌控能力。
（二）全行业的竞合趋势
中国移动互联网产业链正在由行业内竞争向全行业的竞争与合作演变，各个环节之间协同合作趋势加强，其内部的产业链结构也在发生整合、演变；与此同时，企业竞争不再是单一环节和单一市场的竞争，而是渐渐上升为企业所处产业链的综合实力的竞争。
（三）平台化竞争趋势
移动运营商、服务提供商、终端厂商等充分接入产业链的上下游，在价值传递过程中实现自身价值增值的这一思路充分展示了移动互联网产业服务趋于平台化。以中国移动为例，由早期封闭的移动梦网向专门化、开放化、协作化的移动MM转变的过程展示了其清晰的平台化思路。谁能够提供更多、更好的服务，平台的优势也就越明显，在未来的竞争中也将处于优势地位。
中国移动互联网产业发展的策略建议
根据我国移动互联网产业链的发展趋势，可以对其发展提出以下几种思路：第一种，纵向结盟产业链整合。通过与产业链上下游主体合作，建立战略联盟，实现优势互补。具体例子体现在两个方面，一是电信运营商与手机厂商的纵向结盟。运营商通过合约机，提供不同价格和内容的话费合约套餐，为移动互联网的发展打下终端市场的坚实基础。二是互联网企业与终端制造商纵向结盟。互联网企业如阿里巴巴、盛大都已经制造出各自的移动终端，形成各自的移动互联网入口。第二种，纵向一体化产业链整合。就是通过核心参与主体形成产业链上下游一体化，完全控制产业链的关键环节。如电信运营商开始向综合服务提供商转变，建立自己的应用平台，在业务提供、渠道营销、品牌强化、价格拉动等方面重视空前，并开始从用户需求出发，希望成为专业的服务提供商，控制产业链中的更多的环节。
参考文献：
[1]杨峰义.产业链整合移动互联网成为热点[J].世界电信，2009（12）.
[2]芮明杰，刘明宇.网络状产业链的知识整合研究[J].中国工业经济，2006.
关键词：互联网+；企业；战略管理
随着电子计算机的普及和互联网技术的日趋发展，全球已经进入信息化的新时代，在这一过程中人们从传统、单一的信息收集和信息获取的模式中解放出来，开始采用现代化的互联网技术作为手段，去查询和获取更多信息。为了更好适应当下社会主义市场经济的发展形势、更好推动自身的发展和进步，企业在这一时代的大环境和大背景之下必须制定全新的战略管理对策，不断改进和完善自身的管理模式。
一、互联网+时代下企业所面临的新趋势分析
随着互联网+时代的到来，传统的市场态势发生了很大的改变，传统单一的运营模式已经很难满足当下市场的发展要求，其在这一过程中必须寻求自身的改变和突破才能不被时代所淘汰。本文通过一系列的调查和数据分析发现，在过去很长一段时间里，企业并没有真正将客户作为其生存和发展的核心，而是单纯在自己的模式中寻求自身的进步和发展，但是随着互联网技术的不断发展，人们的选择增多、主动权增大，因此，这种固步自封的模式在互联网+时代之中是完全行不通的，甚至还会产生反作用，如果不能及时改变，对于企业的发展将会产生非常不利的影响。除此之外，传统的企业运营模式中对于现代化团队的建设也是非常有限的，互联网+时代所要求的团队类型必须是具备多层架构的现代化立体式创新服务模式，从基层团队到高端领导团队都必须具备统一的执行力和实践力，因此，对于团队的建设成为当下企业在发展过程中所面临的一个非常重要的挑战。
二、互联网+时代下企业战略管理的对策分析
结合现阶段我国社会主义市场经济发展中企业发展的实际情况以及互联网+时代的特点，将其在战略管理方面的对策总结为以下几个方面。
1.不断创新理念
创新管理和经营理念是现阶段我国企业在发展过程中所需要关注的最为根本的问题，传统的经营模式之下企业将发展的重点放在产品生产和供应厂商方面，在很大程度上忽视了在经营过程中最为关键的客户和规模的拓展，这导致企业发展中投入大量的成本，但是实际上所获的收益却是微乎其微的。在互联网＋时代中企业应彻底摒弃这种传统的发展模式，真正意义上将客户作为生产和发展的核心，充分利用互联网的优势，切实把握客户的需要，从客户出发，创新其管理理念和经营理念，使企业能够快速融入到市场网络的发展中去。
2.不断创新组织架构体系
传统企业在其发展过程中的组织架构体系相对比较单一，传递信息的时效性相对较差，因此，企业的整体运行效率受到了很大程度的影响，为了有效改善这一情况，在互联网+的大环境之下企业应该加强全新的一体化架构模式的创立，大规模缩减冗余的部门构成，提升各级部门之间办公的透明性和公开性，同时改变各级组织部门之间的信息传递方式，加强信息传递的时效性，进一步提高整个企业的运行效率，同时传统的运行模式下企业部门和员工的岗位责任制方面的确立标准也并不是很完善。因此，为了有效改进这一情况，相关管理部门应该充分利用互联网络和信息化的优势确立部门及员工的岗位责任制，将具体的工作职责彻底落实到每个人身上，督促其更好地进行工作。除此之外，在员工晋级和提升方面应该建立专业、科学的考核制度，不断提升员工的工作积极性和主动性，为取得良好的企业经营效果奠定坚实的群众基础。
三、结语
本文针对我国当下互联网+时代下企业战略管理的新趋势及其所面临的各种挑战进行一系列的分析和讨论，重点阐述其在未来的发展建议，希望能对我国企业未来的发展起到一定的促进作用，进一步推动我国社会主义市场经济的发展和社会主义现代化的建设。
参考文献：
[1]黄育华,李志芳.谈我国高校体育教育专业师范生教学技能的培养——由分析全国体育教育专业基本功大赛的思考[J].惠州学院学报,2016(3).
[2]王坤,蒋国平.应用型人才和创业型人才培养模式的探索与比较——以工商管理专业为例[J].科技创业月刊,2014(3).
[3]陈晓峰.专业课程教学改革与创新型工商管理人才培养——以《组织行为学》课程教学为例[J].科技经济市场,2012(7).
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