电视公益广告是应时代而产生的，它的社会功能如此之多，对人类的影响又是如此之大，应该说，它所传播的公益观念和社会观念，在一定程度上给人类，尤其是儿童留下了美好的回忆，更让他们知道了什么是道德，什么又是真善美，认知能力有所提高。也就是说，儿童是电视公益广告最直接的受益者。相信他们能从电视广告中学到很多，尤其是以教育为主的电视公益广告。考虑到儿童的心理特点，再将其与报纸或其他媒体的公益广告对比，可以看出，当今儿童受电视公益广告的影响比较明显。电视公益广告之所以能够对儿童产生这么大的影响，除了儿童自身所具有的心理特点外，还有一个主要原因，那就是电视公益广告自身所具有的魅力。电视较其他媒体来说，更具有优越性。我们都知道，诸如报纸、杂志等都是以书写的符号为载体来传播信息的，而儿童的阅读能力有限，有时候看不太懂，自然也不是很乐意接受。而电视就不一样了，它声情并茂、图文结合、表达较为直观易懂、富有感染力和吸引力，不需要儿童们花很多的时间和心思去理解，所以，儿童大都喜欢电视。在经济迅速发展的今天，电视也早已普及化大众化，看电视的儿童数量迅速增多，时间也逐渐加长，这就意味着电视对儿童教育的影响，相对其他媒体更具优越性。

一、对儿童行为的影响

电视公益广告以丰富的故事情节，激起受众的欣赏兴趣，向他们传达某种思想和道德观念，规范人们的社会行为。由于当今儿童具有善于模仿的心理特点，他们在看了某些电视公益广告后也会做出相应的表现。这种广告宣传，对当今儿童的行为表现造成了明显的影响。比如，电视公益广告《爱心传递》系列中的给妈妈洗脚的广告，广告中工作劳累了一天的年轻妈妈在临睡前给婆婆洗脚，这个情节被孩子看在眼里，表现在行动上。妈妈回到儿子的房间时看到他不在，转头看到幼小的儿子端着洗脚水过来，妈妈欣慰地笑了。主角稚嫩的童声“妈妈，请洗脚”和温馨的背景音乐打动了所有看到这个广告的人们。正如某历史学家所说的，大人们一系列的动作行为都会对当今儿童起到一个示范作用。该公益广告，以表达爱心为主题，让儿童体谅到父母的辛苦和伟大，体会到妈妈的关爱，能改变儿童生活中的不良行为习惯，引导他们要从小尊重他人，要有爱心，善于帮助别人。该广告以真实自然的感人画面得到了儿童的喜欢，当他们看了这个广告后，其行为会被影响。这是电视公益广告对儿童行为有良好的引导作用的典型，它所要传承的精神和思想观念，在现实生活中都能得到充分体现。

二、对儿童观念的影响

儿童时期是人生道德观念形成的初始阶段，儿童观念的形成是多方面原因造成的。儿童接受能力比较强，想象水平也日渐提高，电视公益广告以简单形象的表达方式传播某些观念，如生态保护、家庭美德、爱国观念等，儿童看了容易接受，会达到事半功倍的效果并将终生受益。如在电视公益广告《我想有个家》中，小鸟开始在森林里面做窝，森林后来被砍伐了，小鸟没有地方可去，在天空中飞呀飞，后来总算找到了一个电视天线的架子，于是在天线上做窝，没想到一阵风吹来，把它的窝也给吹了下来，小鸟在这时又能去哪里呢？片子中的结尾，小鸟思索着这个问题，但是它却找不到答案……“我想有个家”是小鸟的呼唤和心声，在现代社会里因为工业化进程的加快，对自然环境的破坏也更为严重，其引起的严重后果应该引起人们的深思。广告《我想有个家》能引起人们对人与自然关系的思考。它以通俗简单的画面为引导，抓住了儿童想象力丰富的心理特点，以儿童喜欢的动画片的形式作为载体，教会了儿童应该怎样关照他人，怎样与自然和谐相处，提高了他们的环境保护意识，让他们懂得了爱护花草，美化环境是人的美德。保护我们的生存环境，保护森林资源与鸟类，这样的电视公益广告在当今已是越来越常见了，对儿童的影响也越来越明显了。再如，一则回家过节的电视公益广告，年迈的母亲平日孤身一人，到了过节的时候买鱼买肉，等着一家人欢聚，共享天伦之乐。可是等到节日那天，老人忙活了一整天，做好了饭菜等着儿孙归来，却一直不见儿孙的踪影，最后等来的是他们的电话，个个有事都不能回来了。一张放满丰盛晚餐的大桌上，就只有那位老人孤独地坐着。此情此景，受众不难体会到老人失望、辛酸的复杂心情，也会从中受到相应的教育，让儿童知道孝敬老人是一种家庭美德，知道什么事情该做，什么事情不该做，怎样做才是有道德、有素质的人。广告提醒人们，身在外地的年轻人要找点空闲，找点时间，带上笑容，常回家看看自己的父母，多陪陪他们。电视公益广告对儿童道德观念的引导，对儿童的成长来说，是一个良好的引导，将在儿童日后生活中发挥有力的作用。

三、对儿童心理的影响

受现代社会家庭条件和教育环境的影响，当今儿童接受能力和悟性比较高。因此，利用电视公益广告对儿童进行教育，能够使他们形成健康的心理。中央电视台播出的公益广告《榜上无名，脚下有路》从一种新的角度切入并以此开阔受众的视野，能起到振奋精神的作用，具有深刻的教育意义。该公益广告是针对学生制作的，主要目的是教育当代学生要在困境中，要敢于面对现实，在努力学好文化知识的同时，培养勤于思考、不怕困难、勇于进取、挑战自我的健康心理。可见，利用电视公益广告对儿童进行教育，能够使他们形成积极向上的健康心理。四、对儿童语言习惯的影响儿童时期是学习语言、增长知识的主要阶段，是模仿接受能力都比较强的阶段，那些以讲文明树新风为主题的电视公益广告，对儿童良好语言习惯的养成能起到重要的作用，即一定程度上能够净化他们的语言环境。如辽宁电视台曾经播出《坐公交车》的公益广告，画面上，拥挤的公交车在街道上缓缓行驶，车上坐着不同年龄阶段的人，少年、青年、中年、老年。突然青年接到了一个电话，在和对方聊天的过程中脏话连篇，唾沫横飞，引起了周围人们的反感，都摇头叹息，包括小孩子也以一种不屑的眼光看着他。最后画面上出现了几个醒目的大字：有时候，说话也是一种美德。这则电视公益广告从反面例子出发，告诉儿童，出门在外，一定要讲文明，不随便说脏话，对人说话要有礼貌。简单的“讲文明、树新风”六个字就可以让儿童的心灵得到净化，让他们更加自觉地约束自己的语言行为，从而提高整体的语言环境水平。如果不及时以正确的方法引导儿童的语言习惯，那么儿童将会很容易接受那些不良社会风气带来的影响，对家长来说是个失误。从以上几方面来看，电视公益广告对儿童教育的影响是很大的，它以形象直观的表达方式，向儿童传播正确的行为、观念，在一定程度上能够陶冶儿童的情操，提高儿童的整体素质，能正确引导儿童树立一个良好的人生观和价值观，是值得充分利用的一种教育方式。

参考文献：

［１］郭毅．班级管理学［Ｍ］．北京：人民教育出版社，２００２

作者:肖宁 单位:山东省临沂市兰山区区直幼儿园