一首轻松诙谐、网络色彩极浓的MV，揭开了江西省首届网络电视主持人大赛（以下简称“大赛”）总决赛的帷幕。2011年1月16日晚，由江西省广播电影电视局主办、今视网承办的大赛总决赛在江西电视台600m2演播厅精彩上演。经过近三个小时的激烈角逐，西安选手雷陈震、南昌选手赵妍和太原选手蔡雯洁分别获得冠军、亚军和季军，这场历时三个多月的网络媒体选秀活动圆满落幕。
首开江西网络媒体选秀先河
作为江西首档大型网络媒体选秀节目，本次大赛无论是赛事赛程、选手表现，还是比赛结果、受众反映都备受关注。开赛以来，先后有40余家主流网络媒体及多家视频门户网站刊发转载相关报道，在全国范围内形成了较大影响力。与传统选秀节目不同，今视网通过网络视频全程在线直播海选，开创了江西网络媒体“超大、超长直播”的先河，打破了一般选秀活动的传统形态，成为网络上一道独特的风景线。
自2010年10月下旬大赛启动以来，全国一些主流网络媒体以及重点视频门户网站高度关注比赛，先后对赛事予以报道。在大赛的海选、复赛、半决赛阶段，先后有中广网、国际在线、腾讯、新浪等四十余家中央及地方主要新闻网站和商业门户网站以及中国网络电视台、优酷网、第一视频等视频门户网站刊发、转载相关报道达150余篇(次)，相关视频200多条。大赛总决赛实现了由网络视频、手机电视、移动电视、广播组成的四类媒体直播。节目除了通过今视网进行网络电视直播之外，还通过江西移动电视、江西交通广播、今视手机电视进行直播，并通过齐鲁网、红网、华商网等网站同步视频直播。
网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方式，网络直播选秀节目在全国更是屈指可数。今视网此次大赛直播时间之长在江西网络媒体中尚无先例。从大赛海选到总决赛，今视网全程直播，为广大网友提供了一道丰富的网络选秀大餐。据大赛组委会统计，今视网共直播了六场海选赛、60进20淘汰赛、20进10淘汰赛和总决赛，累计直播时长超过48小时，单场直播最长达九个半小时，直播时间、规模影响、收看人数均创下了江西网络媒体之最，有效提升了今视网的影响力。
这次大赛还赢得了一些著名主持人的好评，他们纷纷称赞江西网络电视主持人大赛是锻炼年轻人的一个好平台。中央电视台节目主持人敬一丹通过今视网寄语参赛选手，“要想成功首先就要做人际沟通的高手”；中央电视台节目主持人叶迎春则勉励参赛选手要大胆地秀出自己，“把你的知识内涵表现出来，努力你就会成功。”
参与面广互动性强
本届大赛从2010年10月启动到2011年1月16日总决赛结束，历时三个多月。虽然首届活动只在南昌范围内的南昌大学、南昌航空大学等五所高校设立了高校分赛区，但网络赛区吸引了来自山西、河北、贵州、四川、上海、广西、湖北、浙江、福建、黑龙江等全国各地共计400多名选手参与。
大赛采取网络报名的方式，选手通过登陆今视网报名参赛，如实填写相关报名材料后，选择就近高校赛区参加比赛，或者选择网络赛区，通过上传影视作品参赛。大赛共设立了六个赛区，其中高校赛区五个，网络赛区一个。高校赛区包括南昌大学赛区、南昌航空大学赛区、江西科技师范学院赛区、江西师范大学赛区、蓝天学院赛区，网络赛区为今视网。据了解，此次大赛设置了网络投票环节，并在今视社区开设了大赛选手介绍专区，播放每一位选手的视频节目。同时，今视网还为每位选手开设了留言板，各类独具特色的网友留言极大地丰富了今视网的节目内容。每场海选结束后，所有晋级选手的资料、照片、作品都被上传至今视网接受网友投票，票选结果则成为选手们复赛、半决赛、决赛晋级的重要分数构成，如总决赛中，网络票选成绩占到比赛总分数的40%。
另外，总决赛晚会对互联网实行全方位的互动开放，网友们在观看节目的同时可以通过登陆今视网进入今视社区、通过新浪微博直播页面、加入大赛超级QQ群以及通过手机编发短信参与互动。据统计，节目直播当晚，累计超过二十万人次在线观看了比赛并参与互动。总决赛现场，也有100多名网友代表现场参与互动。互动成为节目的精彩内容之一，这是网络电视节目的特点，也是网络电视节目较之传统媒体节目的最大优点。
选手的个性展示
网络电视是新兴媒体，与传统电视既有相似之处，又有不同之处，网络电视节目主持没有固定的模式供借鉴。这些80后、90后的参赛选手，开始了一场“摸着石头过河”的比赛，在自己的网络主场积极开创“求新”之路。这场有别于传统主持人大赛的网络个性秀，主要设置了自我介绍、才艺展示、模拟主持三个比赛环节，评委根据选手的表现进行打分和点评。
在比赛过程中，选手用自己独特的方式介绍自己，并通过唱歌、舞蹈、乐器、话剧等形式展示了自己的才艺。在模拟主持环节中，选手们紧密围绕当下网络热点，以自己独特的主持风格进行即兴主持和诠释。同时，在模拟主持过程中，选手还紧贴网民生活，使用了当下流行的网络用语，如“混账族”“裸婚”等等。
网络电视节目能否赢得网友的喜爱，主持人是关键。网友青睐什么样的主持人？答案在于个性和风格的彰显。选手们“不走寻常路”，有的用英文字母话银行、有的用图片趣说“雷人雷事”。此次大赛没有任何限制，选手们可以自行创新，节目中所采用的道具更是“任挑任选”。季军获得者蔡雯洁在一场比赛时居然用旧球鞋做主持“道具”，有一位评委笑言“用球鞋做道具，很适合你节目的情境，我喜欢……”。姑且不论这些选手们的别样主持风格能否得到广大网民的认可，但是他们这种求新求异的精神却值得推崇。将网络电视主持人风格百变到底，是这次大赛参赛选手的一种创新。
专业评委的悉心呵护
本届大赛的评委阵容由江西省播音主持界的专家、高校学者及资深网民代表构成。这次大赛的参赛选手大多是来自高校的学生，在专业主持人面前，他们略显稚嫩，然而评委们给予他们更多的是鼓励和呵护，让参赛选手感受到了温暖和力量。
大赛评委之一、江西省广播电视协会播音主持委员会副主任、秘书长扬帆表示：“我们不做毒舌评委，他们还是在成长的花朵……”，这表明了大赛评委对选手们的态度。扬帆的现场点评细致入微，每位选手的小毛病都被一一讲解。有的选手说，就算没有晋级，能得到扬帆老师的点评也是一次难得的经历。许多原本在网络赛区报名的选手在看过海选节目后，纷纷更改参赛赛区，要求到现场参赛。一名来自哈尔滨的参赛选手在观看了第一场海选节目后，专程坐了38个小时的火车赶来参加在南昌航空大学举办的第二场海选。“为的不仅仅是现场的感觉，更是为了能够得到专业评委老师对自己的点评，赛后反复看看，就感觉是上了一堂专门辅导课”。
赛事的全景式展现
作为新媒体的网络电视节目，曾经因为网络硬件条件的限制，观看效果不甚理想。随着网络技术的进步，普通网络用户已经能够流畅地收看网络电视节目。这为此次大赛的全景式展现提供了技术支持。全景式的网络电视节目比传统媒体节目更丰富，表现力更强，全景式展现是网络电视节目独具魅力的表现方式。
此次大赛专设的超级QQ群为网友们提供了一个24小时在线交流的空间。大赛通过今视社区建立的“网络主持人大赛专区”，及时大赛最新动态、网络赛区、现场直播、台前幕后、公告通知、精彩视频；精华帖、推荐贴、投票贴、图片贴，成为了有主持梦想的网友们的集散地。
大赛组委会将参赛选手、评委、比赛流程、互动方式的介绍全部放在网上，使选手和网友们对赛事内容了如指掌。在比赛过程中，除了对赛事进行网络现场直播外，组委会还专程制作了比赛的精彩图片和花絮，并保留赛事视频供选手和网友们反复观看。一名在南昌航空大学赛区参赛的山东籍选手说，“因为事先通过网络知道了赛事内容和直播时间，虽然我在南昌参赛，但远在山东的家人也能够及时观看到我的表现”。半决赛后，十强选手录制了大赛的原创歌曲MV，在通过媒体的同时，组委会还通过网络让每名选手和创作者同步分享。
国家网络安全宣传周活动方案
网络信息人人共享，网络安全人人有责。网民的网络安全意识和防护技能，关乎广大人民群众的切身利益，关乎国家网络安全。2019年国家网络改革安全宣传周活动将于9月19日-9月25日在武汉市举行。为认真做好国家网络安全宣传周活动的各项工作，切实提升全社会的网络安全意识和安全防护技能，特制定本方案。
一、宣传主题
网络安全为人民，网络安全靠人民
二、宣传时间
9月1日至9月30日
三、总体要求
深入学习宣传贯彻xx关于国家网络安全的重要讲话、重要批示精神和总体国家安全观，通过“一网双微一端”、微信群、QQ群等多种网络媒体和渠道，充分发挥“微宣传”矩阵传播作用，普及网络安全知识，增强全社会网络安全意识，大力倡导依法文明上网，做到全域全员全覆盖，形成宣传周活动省、市、县纵向到底，省直、市直、县直横向到边的有序局面，营造健康文明的网络环境。
四、活动安排
各乡镇、县直各单位要充分利用所属媒体平台，组织开展形式多样的“2019年国家网络安全宣传周”活动，形成传播正能量、激发责任感、弘扬新风尚的强大声势和浓厚氛围。
㈠新闻单位新媒体宣传
五峰政府门户网在首页显要位置统一“国家网络安全宣传周”标识，悬挂“网络安全为人民，网络安全靠人民”专题，链接中央网信网“2019年国家网络安全宣传周”页面。同时广泛宣传xx在党的新闻舆论工作座谈、网络安全和信息化工作座谈会上的重要讲话精神，着重宣传xx关于网络安全治理的重要讲话精神，开展互联网法律法规宣传和共铸网络诚信专题宣传。各新媒体官方微博开设#国家网络安全宣传周#相关话题，官方公众号制作专题稿件，五峰宜点通客户端转发活动稿件，积极与网友互动交流，广泛宣传传播活动内容。
责任单位：县网管办、县电子政务中心
㈡政务单位新媒体宣传
“国家网络安全宣传周”活动期间，各乡镇、县直各单位要在网站首页设置“国家网络安全宣传周”统一标识和专题专栏，对各乡镇、县直各单位领导干部和工作人员普及网络信息安全知识，提高安全上网技能。“魅力新五峰”官方微博、“魅力五峰”官方微信、五峰宜点通客户端要开辟专题栏目，以多种形式，通过微宣传渠道广泛推送。积极转载“国家网络安全宣传周”新闻动态、专家解读文章，本地本单位参与活动的相关信息，宣传普及防范电信诈骗和互联网金融风险，安全使用移动应用软件等相关知识。
责任单位：县网管办、县电子政务中心等
㈢线下活动
1、网络安全宣传周期间，通过社区公示栏、显示屏、电子标语等形式，宣传普及网络安全常识，倡导依法文明上网理念，引导大家树立“网络安全，人人有责”意识，争做“四有好网民”。
责任单位：各乡镇、县直各单位
2、全县各中小学开展“网络安全故事进课堂”活动，各校园网首页设置网络安全宣传周活动专题，集纳网络安全常识。
责任单位：县教育局
3、在五峰移动、电信、联通、供电公司各营业网点，在工、建、农等国有银行和湖北银行、五峰农商银行等地方银行营业处，网络安全相关标语、横幅，发放宣传资料，播放网络安全公益广告。
责任单位：县国资局、人民银行五峰分行
4、在县公共场馆开展网络安全讲座，重点宣传我县开展清网净网行动、打击网络违法犯罪行为的重点案例，宣传我县开展智慧城市建设的经验做法，普及传播网络安全基础知识，组织机关企事业单位人员、学生、教师、群众等参加讲座。
责任单位：县直机关工委、县公安局、县经信局、县教育局、县文体新广局
5、按照团县委统一部署，利用“青年之声-五峰”网络互动社交平台，在全县青年中宣传传播网络安全知识;利用“青春五峰”官方微博微信，向全县青年发出倡议，开展“我是清朗侠”清网行动，清朗网络空间。
责任单位：团县委、县教育局
6、9月1日至30日，县广播电台、电视台持续刊播网络安全题材的新闻、专题、评论、节目、公益广告、电视专题片、电视剧、电影等。
责任单位：县广播电视台
7、在县内、城际公交车载电视集中推介网络安全宣传公益广告，制作发放宣传教育材料。
责任单位：县交通运输局、县交运集团
五、工作要求
㈠高度重视，加强领导。2019年国家网络安全宣传周是全国举办的第三届网络安全宣传周活动，今年湖北作为主会场，对展示全湖北网络安全形象，构建和谐网络社会具有重要意义。各乡镇、县直各单位、各重点企业要高度重视此次活动，精心筹划，周密部署，确保活动声势大、效果好。要组建工作专班，明确专人负责，抽调精干力量，按要求组织实施。
㈡统筹分工，合力推进。各乡镇、县直各单位、各重点企业要按照责任分工，结合实际精心制定本地本单位活动方案，按时间节点抓好落实。
一、精心筹备，分担“首创”压力
第一，详尽的策划方案编制。
“纪念铁人逝世42周年研讨会”的微直播工作是大庆油田宣传铁人精神、大庆精神的又一崭新渠道，也是油田宣传工作的创新尝试。“首创”有压力更是动力，“把工作想全、做细，把风险量降到最低”。策划方案越编越细，不但包括微直播的时间、地点、邀请嘉宾等预知内容，还把这次微直播执行期望要达到的效果，执行方式、微博预内容、工作人员分工及现场布置进行了详尽的描述。为了现场感更为强烈，计划本次微直播模仿奥运电视实况转播的模式，分微直播预告、微直播倒计时、微直播进行时、微直播结束4个时段进行。
第二，大量的背景资料准备。
策划方案需要大量的背景资料填充和丰腴才能具有可实施性。伴随策划方案准备有25类背景素材，无论是文字材料还是图片，从特邀嘉宾的背景故事、铁人廉洁奉公的事迹挖掘、新征文物的来龙去脉到参观观众对铁人馆留言的整理、现场发言人员的稿件，往年纪念日活动的图文报道乃至铁人馆讲解员晨训、日常讲解、工作人员巡检、志愿者服务、物业人员扫雪等花絮片段一应俱全。按照各阶段需要微博的文字稿根据准备的材料相继初出茅庐。
第三，全面的预热工作启动。
让本次微直播的工作“活”起来，通过微博的网络影响力，让这次纪念活动“火”起来，是真正的目标所在。
从几年来铁人馆官方微博在网络粉丝群中沉淀的良好形象入手，在各微博采取多种形式激励网友参与：在人民网微博平台达成协议，首页创建本次活动的微直播通告页面，并首页滚动显示当天微直播全过程；在新浪微博平台提前微博邀约与其长期互粉关注，互动良好的官方微博，如新浪微博中纪念馆、刘少奇纪念馆、雷锋纪念馆、平津战役馆等博物馆微博，“中国新闻周刊”、“中国石油报”、“大庆电视台绝对现场”、“大庆党史”等媒体微博进行参与；发动腾讯网共青团体的官方微博关注当天活动并能参与活动话题讨论，等等。
二、沉着应战，得益“微粉”支持
第一，活动顺利进行，传播影响超出预期。
11月15日，研讨会如期举行。从上午8点30分至11点30分的三个小时活动举办期间，共发博文174篇（其中人民网46篇、新浪网78篇、腾讯网60篇），纪念日活动照片192张。平均1分钟一条活动报道。
活动当天，仅新浪网微博就有16546人次观看本次微直播，博文曝光率上升115.75%。新浪网、人民网、腾讯网收到网友微博转发共计842条、评论461条，留言185条。活动结束第二日，新浪网友有44120人次观看本次微直播。在腾讯网上，一条微直播的预告就达到7627次的预览量，平均每条微直播博文都达到600次以上的阅读量。网友粉丝的鼎力支持影响着直播时段博文的曝光率，高频率的博文曝光吸引来更多网友参与活动、关注活动。活动结束一周，本次微直播的博文曝光率还在持续上升，陆续收到三网网友微博转发、评论达1300多条。
第二，互动高潮迭起，知名博主烘托气氛。
本次微直播活动因主题鲜明、策划新颖、粉丝团热切回应，直播博文吸引了微博世界中“舆论领袖”们的关注。
全国政协委员、人民日报海外版原总编詹国枢，原人民网总裁何加正，北京大学生态文明研究中心副主任鄂云龙在人民网关注了本次微直播并给与博文转发和回复。
中国石油报、青岛民众广播电台等多家媒体官方微博，焦裕禄的女儿焦守云等知名人士，平津战役馆等国内大馆的微博及粉丝群体在新浪微博进行热烈地转发和评论。
三、占领阵地，透视“传播”新领域。
铁人纪念馆官方微博是在微群体中一直宣传正能量的精神家园，它逐渐累积了两万多受众的固定粉丝群，一直与国内部分大馆、部分媒体微博保持着良好互动，正能量的微传播为这次微直播，活动的微宣传互惠互利，也是能更好调动粉丝参与其中，吸引来詹国枢、何加正、杨禹、韩可胜、焦守云等知名人士，媒体、同行的关注，让这些微博世界中有强大粉丝团支撑的“舆论领袖”看博文、转博文甚至评博文的良好基础。
随着互联网的发展和智能手机的普及，网络直播风头日盛，作为一种新兴的媒体，直播走入越来越多人的生活中。目前网络直播发展迅速，传媒界也有许多有志之士开始研究直播产业，但就我们现在的研究来看，大部分都立足于观察，没有真实的体验。本人将以自己9个余月的直播经历和3年的于传媒大学学习的播音主持学习经历为基础，深入探讨播音主持专业在新兴网络直播行业中有何有优势。
一、网络直播概况
随着大众传媒预科节目的出现与发展，近年来网络视频直播异常火爆，各个平台各种主播百花齐放，YY直播，花椒直播，映客直播，一直播等各色直播平台出现在公众的视野，成为网络主播们的秀场。互联网演艺经纪平台得到长足的发展，在2010-2011年呈爆发式增长，至今仍有发展空间。而泛娱乐直播作为网络直播平台的一个新现象出现，主播表演表演才艺，甚至只需要化好妆坐在那里唠嗑就可以获得丰厚的收益，就像《娱乐至死》中提到的：“赫胥黎担心我们的文化成为充满感官刺激、欲望和无规则游戏的庸俗文化。”泛娱乐化直播就像是歌舞升平一样对人有着巨大的吸引力。
主播是网络直播中最重要的一环，也是受众来到直播游戏中看到的“门面”，他们一般都拥有姣好的面容，较为吸引人的才艺，以及明确的个人风格。主播质量从某种程度上也是平台质量的体现。在网络直播平台主播类型越S富，能够吸引的玩家就越多，满足大家“萝卜白菜各有所爱”的要求。我们所讨论的问题也与主播个人素质有着密不可分的联系。
二、直播的灵魂――互动
与传统媒体不同，网络直播具有实时性，它通过留言和送礼物的方式实时反馈受众的体验。这与传统媒体当中主播有所不同。一般在传统媒体中，播音员主持人只需要预想受众的反应来进行节目内容的策划，在节目中也只有少量的留言互动。在传统媒体中，接收到受众反馈一般要绕一个大圈，才能传递到节目制作人手中。而在网络直播中，播音员主持人不再是独角戏，公屏上随时在进行着真实有效的互动，这其中有许多可以抓取的信息点，这就对主播提出了更高的要求：随机应变。在传统广播电视节目中，播音员主持人有充足的时间准备，以镜头为媒介，进行传播，不需要与受众进行过多的互动。而网络直播因它的实时性，也就对播音员主持人的口语表达提出了更高的要求，不仅要将内容顺利的进行下去，还要学会摘取公屏上的信息与大家进行良性的互动。
三、播音员主持人如何适应网络直播环境
在2017年上半年，本人及同学于口语课上进行了网络直播教学实践，每次课上的主题作业需在小米直播平台上以直播的形式完成。在这个过程中，网络直播与传统播音员主持人的主持形式相碰撞，使我们了解了网络直播的形式，并且对这种形式所需要的播音员主持人素质有了更透彻的认识，播音员主持人如何适应网络直播环境，总结如下：
1.提高信息筛选提取能力
在这个言论自由的年代，大家在网络中畅所欲言，但这也导致越来越多的盲目传播。播音员主持人在网络直播中，有无数的网友留言互动，在这些留言当中有来自四面八方的声音，质疑，肯定，否定等等，面对这么多的声音，播音员主持人在网络直播当中一定要提高信息的筛选能力，选择能够服务于内容服务于传播的。这说起来容易，但在实际操作中，很难做好，在网络直播的环境中，网友的评论就如同洪水一般袭来，在这堆积如山的评论中，播音员主持人很容易被“带节奏”即在回答网友问题的过程中没有了内容主题。在网络直播中，播音员主持人应做好信息筛选，防止此类问题。
2.提高互动能力
在网络直播环境中，要与网友进行互动，有一定的难度和技术含量。网络用户的文化教育水平层次不一参差不齐，在互动当中，播音员主持人应尽量控制问题，将复杂问题简单化。如在互动当中尽量避免抛出艰涩的问题，而是要抛出用“是”“不是”“会”“不会”这类简单词汇能回答的问题，这样受众也就更有参与性。
3.提高临场应变能力
网络直播是有风险的。因它的实时互动性和公开性，所有人能同时看到公屏上的评论。这时要有一些质疑的声音，播音员主持人该如何应对，这就要求播音员主持人需具有强大的逻辑思维和口语表达能力。
关键词 物联网；WEN；无线传感器
中图分类号：TN929 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2014）10-0077-01
现有的电梯物联网，传感层网络一般采用单点方式，即一台电梯为一个网络，采用的网络一般为GPRS，成本较高，且对物联网服务器提出更高要求，因为需要为每台电梯创建一个连接，这对服务器硬件和部署架构要求很高，不适合推广应用。
本文提出的电梯物联网传感层网络结构运用分布式设计方法，采用WEN电梯专用无线技术，以区域为单位组建无线局域网，将数据集中到数据汇总单元，这种网络结构一方面方便扩展，另一方面大大提高了性价比。
1 电梯物联网网络结构
1.1 网络结构
电梯物联网传感层局域网网络结构的设计原则为“分散控制、集中管理”。网络形式包含有线和无线通讯方式。网络结构设计的出发点是高性价比和高可靠性，设计思路是传感层构建局域网，将数据集合到数据汇总单元。采用WEN技术组建传感层无线网络。
电梯主控制器作为数据采集的对象，数据采集单元包括有线通讯单元和射频传输单元，数据采集单元与电梯主控制器通讯方式采用多种有线通讯方式，采集到的数据经射频传输单元投递到WEN无线网络中，经一级或者多级数据中继单元到达数据汇总单元，如图1所示。
图1 电梯物联网传感层网络结构
WEN无线网络是传感层局域网的核心，WEN结构包括物理层、MAC层、网络层，4～7层统一为应用支持层。物理层负责将数据包转换为射频位，或者将射频位转换为数据包。MAC层主要提供网络标识和通过发信标方式进行网络探测，MAC层还提供点对点阶跃确认。网络层主要负责构建网状网，包括在WEN网络中广播数据包、决定单播数据的路由链路、保证点对点数据通讯的可靠性。应用层负责根据程序中指定的地址或者组号决定数据包的发送和接收。
1.2 网络角色
电梯物联网中WEN无线局域网网络角色按其功能划分主要分为：网络创建单元、数据汇总单元、数据中继单元、数据采集单元。
网络创建单元负责WEN网络的创建和激活，有且只有网络创建单元能激活WEN网络，网络创建成功之后，网络创建单元即可离开网络。
数据汇总单元作负责网络的维持、网络管理及数据汇总，起着连接Internet和局域网的功能。来自物联网服务器的任何数据都必须先经过数据汇总单元，由数据汇总单元检索目标地址，然后通过WEN网络投递到目标节点。
数据中继单元功能比较单一，负责数据路由转发，将来自父节点的数据包通过最优路由链路投递给数据汇总单元。
数据采集单元负责采集电梯主控制器数据，采集方式可通过协议，也可通过干触点。采集的数据通过射频传输单元投递到数据汇总单元。通常，数据采集单元只被动接收，当物联网平台有数据请求时，才返回数据，但在电梯发生故障时，数据采集单元会主动向数据汇总单元发送异常请求数据包，告知物联网平台现场电梯出现故障。
2 数据传输机制
无线网络的核心关注点在于如何在节点之间数据进行可靠性传输。WEN网络能自动规划最优路由保证节点之间数据交互。WEN网络采用标准的数据传输机制，包括三方面：1）数据请求；2）数据确认；3）数据指示。
数据请求由原始节点发起，数据确认是数据请求的直接结果，原始节点每次发送数据请求都会接收到一个数据确认包来指示请求的成功或者失败；数据指示到达时间确没有确定值。数据请求可从多处产生，包括有响应机制的单播、无响应机制的单播、广播、组播。
2.1 数据传输方式
WEN网络数据传输方式主要有单播、组播、广播。
单播主要用于点对点通讯，如果点对点通讯被响应，单播将会重复尝试3次以确定最终的路由，在此过程中，如果路由被破坏，比如受电磁波干扰、障碍物阻挡或者恶劣天气影响等，则新的路由侦测机制将会被激活。
广播是单点对网络中所有点的通讯方式，只要接收节点与其父节点的距离在发送节点指定的射频半径之内。广播通讯方式采用数据包接力方式，指定广播半径之内的节点都执行数据包接收、地址判断、数据投递，也就是说一个数据包会多次到达同一个节点，如果广播频率较快，容易造成网络阻塞。
组播是广播的特殊情况，它是指定一组节点的广播，任何其他节点收到组播数据之后都被将数据包丢弃，如果一个节点想特定的组发送组播数据，数据包会到达指定组标识的节点。
2.2 数据包路由
WEN网络采用网络网结构，数据包在点到点之间传输首先需要路由侦测去寻找路由链路，源节点可经过多级阶跃到达指定目标节点，如果在路由侦测过程中出现路由链路受损，比如受障碍物阻挡、供电异常等情况下，路由链路将会自动重新规划路由侦测直至找到新的路由链路为止。
在路由链路上，用路由损耗指示每一级阶跃的能量。源节点向各个方向广播数据，每经过一级，路由损耗累加一次，如此便能确定每一条链路的路由损耗，找到最小的即可锁定最佳路由链路。
3 结束语
电梯物联网传感层网络结构各式各样，但都围绕单点结构展开，单点网络结构弊端较多，从实用的角度分析，其昂贵的方案价格让客户望而却步，单点结构造成数据传输机制的单一，而且如要实现广播通讯方式，势必在应用层就需要投入大量的流量费用，而且没法对广播进行二次控制。本文提出的电梯物联网传感层分布式网络结构能弥补单点结构的缺点，另外分布式结构决定了可采用WEN无线技术，采用多种数据传输方式，外加最优路由链路原则，能构建高性价比的电梯物联网系统，具有一定的推广价值。
参考文献
关键词：网络商业 传播模式 经济转型
当前，世界经济处于信息化与全球化的大浪潮下，中国经济也面临转型发展的艰巨任务。互联网与商业的结合更是对当今社会经济的运行提出了前所未有的挑战。在这种背景下，网络商业传播模式的诞生不仅顺应了网络经济这一新型产业，而且通过自身优势渗透到其他传统产业中，改变了传统经济的运行方式，并加速了社会经济的转型发展。
一、当前中国的经济转型背景
经济转型指的是资源配置和经济发展方式的转变，包括经济结构、发展方式、经济发展理念等方面的转变。从国际经验看，不论是发达国家还是新型工业化国家，无一不是在经济转型升级中实现持续快速发展的。中国是转型经济的大国和代表性国家，目前正处于经济转型的过程中，具体表现在：
1、从经济结构而言，经济结构是国民经济运行的基础结构，包括产业结构、需求结构、企业组织结构、要素投入结构、产品结构、区域结构、分配结构等等。我国目前积极推进产业结构优化升级，正从单一的以重工业为主的产业结构转向以信息产业、高新技术产业为主导的产业结构，而劳动结构也向知识密集化方向转变；
2、从经济发展方式而言，根据投入产出关系可将其分为粗放型和集约型两种。粗放型是指经济总量中由要素投入增加所带来的增长，而集约型指的是由于生产率提高所引起的增长。当前我国经济发展正从粗放型向集约型转变，从主要依靠增加物质资源消耗向主要依靠科技进步、劳动者素质提高、管理创新转变，从高代价、高能耗、高污染的野蛮型发展转向突出文明、节能、高附加值的低碳型经济发展；
3、从经济发展理念而言，我国已从过去那种只顾眼前利益，缺乏前瞻性、创造性的发展理念中摆脱出来，而是选择走可持续发展道路，重视企业间的互通、合作并鼓励企业自主创新。
二、现有网络商业传播模式的分析
(一)网络商业传播模式的定义
商业传播，是指企业通过大众媒体传播其产品或服务方面的信息，以达到提升企业品牌形象，促进目标消费群体对自己产品或服务的认可，最终提升其商业价值和品牌价值。而网络商业传播模式，则是指以互联网为渠道、以商业传播为目的的传播形式。
(二)网络商业传播模式的特点
1、针对性强。网络商业传播的最大特点就在于它的针对性，传播内容既可面向所有互联网用户，也可以根据需要确定广告目标市场。企业基于自身能力，汇聚互联网资源，以最大的可能性为顾客提供多样化的选择和解决方案。如博客营销满足了使用者的群体归属感，E-Mail营销是点到点的传播，而搜索引擎推广则是根据用户需求主动筛选合适对象。通过这些网络传播模式，可以把适当的商业信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的传播价值。从营销角度看，这是一种糅合了一对多、多对一、多对多的多元辐射模式，它使受众与有价值的信息之间实现了匹配。从传播效果角度看，海量信息创造更多的选择，网络受众掌握主动性，必然会选择他们真正感兴趣的信息，因此绝大部分的互联网应用和服务，都试图通过对信息的聚集，完成对信息和需求的高度匹配，以满足消费者的个性化需求。比如，eBay.com拥有一个海量的等待拍卖的商品列表和数目庞大的卖家注册用户，可以实现用户购买需求和可供选择商品的高度匹配；Amzone.com拥有海量图书资源，则可以最大限度满足用户对图书购买的需求。
2、多元化。美国传播学家尼葛洛庞帝认为，“多媒体”意味着“它必须能从一种媒介流动到另一种媒介；它必须能以不同的方式述说同一件事情；它必须能触动各种不同的人类感官经验”。平面媒体在很大程度上容易受到版面与空间限制，电波媒体易受到播出时段或播出时间长度的限制，而网络媒体则突破了时间与空间的限制，将口语媒介、文字媒介、印刷媒介和电子媒介融为一体，具有极大的灵活性。因此，网络商业信息的内容极其丰富，一个站点的信息承载量往往大大超过传统印刷宣传品。而运用计算机多媒体技术，网络商业传播凭借图片、文字、声音、视频等多种渠道，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在受众面前，从而更好地满足多元化、个性化的客户类型及客户需求，为信息传播和文化交流提供了丰富的形式和广阔的途径。
3、快捷高效。生活节奏的加快使人们更看重信息接收与商业行为的快捷性。互联网作为一种全新的现代化商业传播方式，它省略了传统媒体的印刷、制作、运输、发行等中间环节，突破了时间、传播形式、互动界限和信息承载量等方面的限制，以其简单快捷的实时传输令所有其它传统媒体望尘莫及，的商业信息能在瞬间传递给受众。而且网络传播的内容可以方便地实现刷新，快速更新，快速，在内容上具有极强的时效性。此外，网络传播是爆炸式的，如果所传递的商业信息具备传播亮点，被人关注，便能在短时间内以指数级增长，例如许多门户网、论坛、Email、QQ等互联网工具，都是颇具人气的，一则发表的商业信息可能被数以百计的网站引用，进而被成百上千万读者阅读、转载，可见，网络传播的效率之高、影响范围之广着实让人惊叹。
4、合作交互。随着信息的单向传播被信息的双向和多向交流所取代，网络商业传播也更新了交互功能，开始与营销实现一体化操作。它的实时互动性表现为传播者在网上商业信息后，受众在任何时候都可以从网上自主地选择感兴趣的信息，而传播者也与受众保持随时沟通，根据受众需要实时地变动传播内容，进而随时接收反馈信息和达成购买意向。除了传播者与受众间的互动外，受众之间的交流也更加频密。同类型、同需求的消费者通过网络传播渠道聚集成群，他们形成合力，相互沟通和共享某一产品或品牌的信息，共同磋商与探讨感兴趣的经济话题。此外，网络商业传播不仅是提升产品或企业知名度、美誉度的有利武器，还是营销互动沟通的有效方式和桥梁。通过提供交互处理功能的广告，受众可在浏览商业信息的同时，利用搜索工具快速查找所需要的商品，进行在线订货购物，从而满足其方便快捷的消费需求。这一特征对身处网络时代、工作和生活快节奏的现代人来说具有重要意义，而传统的电视、广播、报纸、杂志等媒体广告都不具备这种完善的交互处理功能。
(三)现有网络商业传播的主要模式
1、电子商务
电子商务建立在电子信息网络基础上，指的是利用互联网进行商务活动的模式，它通过电子数据的方式来处理数据交换、付款、订货等工作，加速信息的流通。这种购物过程彻底改变了传统的面对面交易和一手交钱一手交货及面谈等购物方式，是一种全新且有效的网络销售模式。目前，在互联网上遍布各种类型的商业中心，提供从鲜花、书籍到计算机、汽车等各种消费商品和服务，都可通过电子商务系统来进行市场交易。电子商务的形式共七类，其中最常见的有三种，分别为B to B(企业-企业)、B to C(企业-消费者)、C to C(消费者-消费者)。B-B模式是电子商务业务的主体，约占电子商务总交易量90%，它是企业网络采购的一个主要手段，重视的是合作双方关系的建立和程序化的反应，著名的阿里巴巴网站即是此种模式的典型。B-C模式是企业对消费者的网络营销，利用企业的品牌知名度让消费者放心购买，如当当、亚马逊等。C-C则是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价，近年来飞速发展的淘宝网就是一个范例。阿里巴巴集团日前公布，淘宝2009年的毛利率为43%，总交易额高达2000亿元，总收入为在线交易总额的0.7%。足见其增长速度惊人。当前，我国电子商务发展势头迅猛，前景良好，据国务院新闻办公室主任王晨公布的数据显示，2009年中国电子商务交易总额突破4万亿元。电子商务无疑已经成为经济发展的助燃器，推动整个国民经济迈上了一个新的台阶。
2、网络金融
互联网给金融业带来的不仅仅是技术的改进和发展，更重要的是运行方式和行业理念的变化。网络金融指的是基于金融电子化建设成果在国际互联网上实现的金融活动，它是目前互联网经济最成功的领域。网络金融的经营形式主要有：
(1)网络银行。网络银行从根本上改变了银行的交易方式。现有的电子信息技术已经可以将银行现行的大部分业务都电子化，纸币成为电子货币，被电子钱包、电子现金等代替，安全性则由密码、数字签名、口令卡等认证方式加以保障。对银行而言，由于网络银行减少了人力、占地等成本，提升了服务质量与效率，因此给银行带来了巨大利益。对客户而言，他们只需在家中轻点鼠标，就能从网络银行获得更方便、快速、高质量的服务。艾瑞咨询报告整理分析American Bankers Association (ABA)数据发现，2009年美国18岁及以上的消费者最喜欢使用的银行服务方式中，网上银行的比重高达25%，位居第一。报告同时指出，美国消费者偏爱网上银行服务方式的重要原因在于它的便捷性，且对网上银行准确性、安全性的顾虑程度正在下降。
(2)网络证券。随着网上证券业务的不断推广，证券市场正在逐渐地从“有形”的市场过渡到“无形”的市场，现在的证券交易营业大厅将会逐渐失去其原有的功能，而远程终端交易、网上交易将成为未来证券交易方式的主流。客户利用互联网直接通过证券营业部的网站下单，使证券交易中间环节减少，通过计算机的管理规则，可以控制人为主观失误与违规现象。另外，目前运行的网上交易系统大都采用了先进的加密技术处理，多重安全屏障，电脑监控环环相扣，可以确保投资者的权益。
(3)网络保险。网络保险因其独特优势，逐渐被广大投保人所接受，成为保险公司的新兴销售渠道。保民浏览保险公司的网站，选择适合自己的产品和服务项目，填写投保意向书、确定后提交，通过网络银行转账系统或信用卡方式，保费自动转入公司，保单正式生效。经核保后，保险公司同意承保，并向客户确认，则合同订立；客户则可以利用网上售后服务系统，对整个签订合同、划交保费过程进行查询。目前中国保险业的电子商务化程度相对较低，2008年全国保险业实现保费收入9784亿元，其中来自电子商务渠道的部分还不足1%。足见我国的网络保险业还处于起步阶段，仍有很大的上升空间。
3、网络广告
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。由于网络的综合性及其表现形式的多样性，网络广告可提供丰富多彩的媒体信息，它将声音、视频、图片、文字以及动画等形式整合在一起，对受众产生多渠道的影响，其效果远强于仅提供静态图文信息的报纸、杂志和只提供声音信息的广播。网络广告的主要形式有：
(1)网络直投。网络直投是最早的网络广告形式，指的是广告主直接购买一个或若干个网站的广告位进行公司或产品宣传。网络直投的具体形式包括网幅广告、网页广告、弹出式广告、链接式广告、网站栏目广告等，信息容纳量大，但价格相对其他网络商业传播形式而言较高。事实上，不同网站所吸引的人群是不一样的，应针对不同产品的推广优化网络媒体资源组合，如门户网站的优势在于其巨大数量的综合浏览量，而娱乐和服务类网站则凭借其精准的有效人群和相对较低的广告价格，更容易积累自己的忠诚客户。
(2)博客广告。这是指企业通过博客平台推销产品和服务、塑造品牌、树立形象。它通常包括四种形式：在博客网站上刊登广告；以企业或其领导人的名义申请专属博客，发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的日志；由企业建立企业或行业专题，由博客网站负责版面的设计、注释、链接和其他功能的设置，企业负责内容的提供；个人博客广告，即企业在高点击率的个人博客上投放广告，并且付给博客所有人广告费。
(3)E-Mail营销。这是通过电子邮件将商业信息发到目标消费者电子邮箱的一种网络商业传播形式，它成本低，传播针对性强，影响范围广，信息量大，其形式类似于直邮广告。E-Mail营销的主要形式有三种：直接在电子邮件中发送文本或图片格式，也可设置一个URL，链接到广告主公司主页或指定页面；和用户订阅的电子刊物、新闻邮件、免费软件及软件升级等其他资料一起附带发送；通过会员制将网站与会员邮箱绑定，将商业信息连同网站的更新信息一起发送，这种形式的目标对象是固定、忠诚的用户群，从而确保了信息传播的有效性。值得注意的是，那些未经同意发送的垃圾广告邮件很容易引起用户的反感。因此，广告主要在真正了解客户需求的基础上适时适量地发送邮件广告，否则只会浪费时间与金钱，且效果适得其反。
(4)搜索引擎推广。搜索营销是一种革命性的商业传播形式，其营销价值体现在主动而直接地满足了消费者的个性化需求。搜索营销包括自然推广、竟价排名、混合竞价推广三种形式，其中以竞价排名为主，即广告主首先购买某网站的某一个或几个关键字，当网友在该网站按照广告主购买的关键字进行搜索时，根据购买时出价的高低，广告主的信息就会出现在该关键字搜索结果页面的相应排名位置，出价越高，排名越靠前。此外，通过技术升级，搜索引擎还可提供更多的相关关键词和匹配选择，进而对用户信息需求进行有效补充。
(四)网络商业传播模式满足经济转型需求
网络商业传播模式是经济转型催生下的产物，是顺应经济发展要求下的商业形态。首先，它基于信息技术与高新电子技术的发展，利用互联网交流模式创新了商业传播手段，更新了信息网络产业形态，成为推动产业结构升级、迈向信息社会的发动机。这样的产业形态使生产要素的投入发生重大变化，知识、技术、信息成为重要的生产要素，脑力劳动者相对于体力劳动者比重不断增大，要求就业人员不断学习，用先进的文化、技术知识武装自己，进而实现劳动结构的知识密集化；其次，网络商业传播是一种信息共享的互动经济模式，利用互联网进行商业传播，能更好地满足受众地需求，让信息之间的交流互动更加人性化，更大程度地提高生产效率、流通效率和工作效率，进而提升市场利润空间，实现其经济价值。这样一来，经济发展就告别了高代价、高能耗、高污染的野蛮型路径，而转向文明、具有高附加值的经济增长方式；第三，在网络时代，协同竞争将发挥越来越重要的作用，只有通过各个传播主体与渠道的联合协作，才能顺利进行信息传播，提升信息价值。同时它造成的是一种长期的、潜移默化的影响，需要企业有前瞻性的战略眼光，能够合理调度各种网络资源为商业传播所用，符合经济理念转型的需求。
三、网络商业传播模式加速经济转型
(一)网络商业传播模式与经济转型的互动
在经济转型的大背景下，在互联网科技发展的推动下，中国经济转型越来越依赖网络商业传播，而网络商业传播也为经济转型提供助力，主要表现如下：
1、信息交流方面。互联网与传统媒体共同组成了庞大的信息网络，为经济活动与社会交往提供了广阔的信息平台。信息共享的理念和技术拆除了市场进入障碍，因而使活动波及范围扩大到前所未有的地步。互联网拥有最丰富的信息库，为人们的精神文化消费提供了广阔无垠的空间。对现实世界的逼真模拟，使人们可以超越时间和空间，满足信息交流的需要，充分享受在单调的日常生活中难以体会到的丰富感受。
2、交易模式方面。电子数字技术不仅是信息技术，它还更新了金融手段和信用体系，进而催生出了以电子商务为基本形态的网络经济，为交换行为提供了全新的交易方式和结算方式，因而极大地提高了市场效率。它提供了一种与传统交易方式不同的现代高新技术交易方式，更好地保障了消费者的权益，使交易的主导权逐渐从生产企业向消费者转移。在实际经营过程中，各种商业传播模式并非各自为营，而是相互交融合作，这不仅扩大了市场范围，而且更加有利于人群的细分，有助于挖掘新的市场盈利点，便于新产品和服务项目的开发。如当前博客网站与即时通讯工具(如MSN与MY SPACE)、网络购物(如腾讯的网络购物“拍拍”)合作等，就是扩大影响力、提升传播效果的有效手段。而2010年1月25日，国内三家保险公司泰康人寿、阳光人寿、华泰财险作为淘宝网首批合作伙伴在该网站销售保险产品，则是网络保险与电子商务相结合的一次试水，能否赢利仍有待市场检验。
3、商品输送方面。传统的商品交换网络是集中型的，是以商业中心和批发商为中心的辐射状销售渠道和配送体系。而互联网是分布型的，由无数网络结成星罗棋布式的网络，当各种商品需要在广阔的范围内输送时，就需要依靠高效率的国民运输体系与分配体系来完成。网络交换提高了对现代物流技术的要求。
(二)网络商业传播模式加速经济转型
网络商业传播模式是将实体市场与电子市场相结合的有力手段，它的出现及快速发展正在改变着社会经济的各个环节，对社会经济进一步转型为知识型高增值经济而言非常重要。在生产要素市场，网络商业传播极大地改变了传统的生产与营销进程，它满足了消费者个性化与多样化的需求，使市场营销的触角延伸到了更为细分的产品市场，极大地带动了企业的生产与销售方式的转变。在消费市场，网络商业传播的迅速推广催生了一种新的消费文化及消费模式，这种全新的信息产品与模式将极大地促进消费市场的增长，进而推动消费市场结构的升级。
展望未来，随着网络商业传播模式的进一步发展，将缔造出更多新的能力、新的思想和新的产业模式，将为商业交往与信息传播的融合与发展注入创新的元素。以高新信息技术为基础的网络商业传播将是推动信息产业更好地服务于经济发展的重要环节，将其融合应用于经济生产的流程，能够产生新的商业价值，还能更好地服务于消费者，并不断创新业务内容。同时，网络传播与商业行为将有越来越多、形式各异的合作模式，网络商业传播对社会经济的渗透机制也将逐渐演变为一种协作的创新体系和模式，无处不在的网络媒体将成为拉动经济增长的重要力量，为社会经济朝合作、高科技、可持续发展的方向进一步转型提供机遇。
参考文献
[1]姜作培.《结构调整:中国经济转型升级的取向与路径选择》.探索[J].2009/05.
[2]龙海泉初蕾.《网络经济发展的新趋势》。上海信息化[J].2009/01.
[3]尼葛洛庞帝.《数字化生存》[M].海南：海南出版社.1997.
[4]武帅.《淘宝交易额疯赶eBay上市将是大势所趋》.中国经营网.2010/03/12.
关键词：网络视频 直播 体育赛事 世界杯
美国微软公司的董事长比尔・盖茨2007年在瑞士达沃斯的世界经济论坛年会上说，随着在线视频产品的日益发展以及个人电脑和电视的整合，互联网将在5年内给电视带来一场革命，这就是在线网络视频。在接下来的几年，网络视频将以其灵活性吸引越来越多的观众。由于网络视频的兴起，现代人花在电视上的时间已经在逐渐减少，尤其是在年轻的用户当中表现得更为明显。种种信息表明了目前网络视频等新媒体发展的强劲势头，网络视频对于我们目前信息传播的三方面（信源、信道、信宿）进行了新的扩展和革新，并因此影响了人们生活的方方面面。中国网络视频转播体育赛事的发展归因于中国互联网产业的发展。中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年7月数据表明，网络用户规模4.2亿，普及率31.8%；宽带用户数量3.6亿，占网民总体98.1%；网络视频在各种网络应用中位于第五位。今后几年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。预计到2013年，全球网络视频用户较2007年增长3倍，达到至少10亿人。网络视频直播体育赛事将在这种形势下发展起来。
网络视频直播体育赛事引领体育赛事观看方式演变
国人第一次通过电视观看的世界杯是1978年阿根廷世界杯。当时的中央电视台录播了阿根廷队参加的半决赛以及阿根廷和荷兰之间进行的决赛。4年后1982年的西班牙世界杯，中央电视台第一次直播了世界杯。到了1986年的墨西哥世界杯，央视第一次派遣报道组赴举办国现场报道。以后每届世界杯央视都对其进行转播。时光荏苒，世界杯比赛网络直播真正形成规模是在2006年德国世界杯上。2006年世界杯的转播中，国内一家网络电视公司引进了世界杯网络视频版权，仅仅在6月10日开赛当天，视频流量就突破4000万次点击，总点击量超过2.5亿，比赛直播时每分钟注册用户超过400人，流量之高出乎意料。当时中国的宽带用户已经达到9700万，尽管许多人还在用路由器多台电脑共享一条宽带，但网络电视的基础已经形成，中文互联网开始进入视频时代。
经国际足联（FIFA）和中央电视台授权，中国网络电视家享有在中国大陆地区对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛（包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动）通过互联网、手机移动等新媒体平台进行转播（包括实时转播、延时转播和点播）的权利。本届世界杯是全球首次通过新媒体进行直播，是中国新媒体首次进行世界杯全程直播，中国网络电视台（CNTV）首次成为中国大陆地区世界杯独家新媒体转播机构。之后CNTV又开出1500万元网络转播权，腾讯、搜狐、优酷、土豆、酷6这几家网络公司购得，新媒体报道的同步性、专业权威性、互动性和竞争资源正在逐步增强。3G互联网时代到来，球迷们不但可以通过传统的电视机观看球赛，更可以通过无所不在的网络终端收看世界杯球赛。据统计，78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间。2010年的南非世界杯上，各大网站纷纷推出世界杯相关视频内容，其中，腾讯网联手CNTV推出世界杯视频直播，结合微博直播、互动评球的方式，让球迷网友告别单一通过电视机观看球赛的时代。网络视频直播是依托宽带网络资源，利用流媒体视频压缩技术手段，将拍摄、录制的音视频信号进行一系列的编码、压缩处理，在互联网上实时播放出去，只要登录网站或者客户端就可以看到现场直播的节目。球迷通过网上观看世界杯直播还可以和主持人、嘉宾以及其他球迷互动在线交流，球迷在网上通过文字提交问题，现场主持人和嘉宾通过视频画面解答球迷的提问，实现文字、语音、视频同步传输。同时还可以观看错过的精彩比赛点播，因此，广大球迷不仅可以在网上像看电视一样收看到实时的视频直播节目，还可以随时点播那些已播出的精彩视频片段，随时再现现场盛况，真正享受个性化、周到的宽带视频服务。
网络视频直播体育赛事的优势
进行网络直播的体育节目信号主要来源于电视媒体，很好地继承了电视媒体的视听全方位感受，体育节目的网络受众可以感受到激烈比赛所带来的感官冲击，比起图文直播而言，让观众能够有身临其境的感觉。最重要的是，网络视频直播可以克服电视等传统媒体的单向度和单线程的节目编排特点。在传统的电视直播中，由于电视信号资源的有限性，使得在同一时段不能传送不同的体育赛事节目，对于广大观众而言没有多少选择的自由，一切信号的发送都是在电视台的既定节目计划表里面“顺序的不可变和节目传送的单向都剥夺了观众的观看选择权”。2010网络视频直播很好地解决了这些问题，不同赛场、不同媒体的资源都可以通过网络整合到观众的选择列表里面，选择权在观众的手中，真正实现了以体育节目受众为中心，这既符合信息传播的发展大趋势，也是体育节目网络视频直播的魅力所在。
与电视台的转播相比，网络直播有四大优势：第一，网络视频直播可以选择电视台不会转播的比赛，和电视台争夺受众。第二，可以多场比赛同时直播。传统的电视直播只能提供一场比赛的图像信号，网络则可以多场同时进行，只要多打开几个窗口就能实现。据记者了解，随着网速的提高，球迷在一台电脑上同时观看几场比赛正在成为现实。第三，视频点播。电视台的转播虽然会有重播，但时间完全不受观众支配，网络方面的这一优势更是让电视望尘莫及。据搜狐员工介绍，每场比赛结束后，工作人员会将比赛制作成视频文件存成永久链接，放在相应专题中，网友可以直接点击观看。从某个方面说，网络视频已经成为球迷点播节目的第一选择。第四，实时互动也是目前两大媒介关注的一个重点。传统的电视和球迷的互动停留在短信层面，据记者了解，因为上了此前不少“短信陷阱”的当，不少球迷对向电视台发短信还心存顾虑。不过，网络上就不存在这一问题，球迷不花一分钱，在直播页面的相应入口就可以进入和球迷以及主持人的对话，实时在线交流，这也是未来网站视频直播获取和网友互动的最重要的途径。
网络视频直播体育赛事存在的不足
与传统电视对世界杯同步直播相比，网络视频的转播时间要比电视台推迟一段时间。也就是说各网站对世界杯的视频转播仅仅是“点播权”。由于中国网络电视台CNTV是国内唯一享有2010年南非世界杯在中国大陆转播权的新媒体，所以任何互联网公司欲播放世界杯节目都必须和CNTV合作。出于对自身权益的一种保护，CNTV仅仅开放了世界杯的点播权，即所有互联网合作伙伴在转播世界杯节目时都会延时3分钟。足球的魅力就在于它的不可欲知性和不断出现的悬念，如果要想通过网络视频来收看世界杯，就可能出现已先知结果再重看过程的情况。而这对一个球迷来说，观看比赛的兴致和激情就会大打折扣。
网上直播比赛，最重要的是版权问题。不过据记者了解，目前很多网站的视频都存在版权问题，打球的现象更是比比皆是。以搜狐为例，视频转播比赛得益于和国内专门做视频的网站有合作关系。搜狐支付一定费用，直接将比赛的信号切换到自己的直播页面，此前的片花制作和比赛集锦由搜狐自己完成。不过也有不少网站大打“球”，因为没有版权，这些网站将直播的链接放到博客里面，网友通过点击博客收看视频直播。更有甚者，直接将其他媒体的视频信号链接到页面上，造成对其他媒体的侵权。2006年末，国家相关部门又重申了网络电视的直播规范，将多家网络电视台查封。对于内容上和网络电视非常接近的视频直播而言，这些规定同样适用。
网络视频直播给体育迷提供了一个收看比赛的崭新的途径，但视频画面的流畅程度和清晰度是网络视频直播的一大短板。首先是转播的清晰度很差，整个画面模模糊糊，人物的表情根本看不出，球类要的精彩之处就在于球员很多动作的细节变化，而这点网络直播无法满足。其次是画面的流畅程度太低，比赛画面总是断断续续的，让人看着着急，享受比赛更是无从谈起了。
网络视频直播体育赛事的全新直播模式
直播，是体现赛事报道即时性的重要指标之一。2010年，腾讯网与CNTV联手，成为唯一的世界杯在线视频直播门户网站。由腾讯网独创的“视频+微博+实时数据”三合一“全直播”模式，在同一页面上呈现三种形态的直播资讯，调动用户的深层次参与，用户观看、参与讨论以及利用数据直播分析比赛形势，完成了从“吸引眼球”到“专业性参与”的升级，重新定义互联网在线直播，对未来的门户赛事报道影响深远。腾讯网从2008年奥运会利用腾讯QQ的弹窗消息推送创造了“秒杀”的报道速度，到2010年南非世界杯搭建了一个“门户+IM弹窗+微博”的“秒互动”的播报模式，从强调报道速度到注重用户在第一时间内对新闻事件的关注和内容贡献，通过关注和参与放大新闻的影响力，是一个质的飞跃。用户对这种快速直接的新闻报道体验与互动的追棒，势必让“秒互动”成为引领今后重大赛事报道的主流模式之一。世界杯报道首现“视频+微博”直播模式，既有文字又有视频，直播内容也不一样，感觉像有好多个主持人在评球，能够从更多的角度去看比赛。南非世界杯期间，腾讯网的前方记者团就分为场内和场外进行微博直播报道，同时国内和在场内的网友也可以参与到直播过程中来，与腾讯网世界杯记者团进行互动。创造用户亲临现场的体验，通过视频直观的感受加上前方记者团的场地报道，为用户打造了一个全新的直播模式，带来更强的现场感受。这种直播模式未来还将引用到其他报道项目中去，而且有可能成为未来网络直播的标杆。业内人士分析，微博直播实际上也是一种文字直播，但与此次世界杯许多网站的文字直播不同的是，微博直播并不遵循常规的解说方式，是由众多微博博主构成的直播，所以其角度更加多元，报道的内容也更为丰富，具有趣味性，是传统直播方式的有益补充。
用户对网络视频直播体育赛事的满意度分析
据清华大学媒介调查研究室的一份统计数据显示，在世界杯排行榜、数据分析等产业专业性和比赛前瞻、专题策划、评论等内容专业性方面，腾讯和网易优于新浪、搜狐。其中，视频节目数量、涉及领域、嘉宾分量、后期音效等用户体验方面，腾讯暂时领先，可以看出腾讯的视频无论在流畅度，还是在客户的体验端方面，均处于各大网站的领先地位。从相关媒体满意度的调查中发现，用户对网络电视和电视体育赛事报道的满意度方面还有一定的差距，特别是在非常满意方面，对电视的非常满意比例达到63.3%，网络电视为35.9%，比较满意和满意的比例分别为25.5%和29.5%。随着用户需求的提升和技术条件的成熟，用户希望欣赏到更清晰逼真的视频质量。然而，用户数激增后，网速变慢，视频播放不流畅，画面滞缓、卡机现象在所难免，从而造成转播的清晰度较差，整个画面模糊，比赛画面时断时续，带宽和服务器的瓶颈凸显。因此，带宽和传输技术问题仍然是当前制约视频网站发展的关键问题。网络视频这一新兴媒体的出现，对我们原来的转播体制、转播架构和转播模式都提出了挑战。我们要适应新技术的发展变化，加强网络高科技传媒的制作和创意，发展网络视频等新兴媒体，为社会的物质文明和精神文明，为不断提高人民的生活质量提供更好的平台。
参考文献：
1.关妮、张炜：《网络媒体大型体育赛事的报道探析》，《声屏世界》，2007（6）。
2.易剑东：《大型赛事报道与媒体运行》，浙江：浙江大学出版社，2008年版，第87页。
3.郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，2001年版，第155～156页。
关键词：广电； 3G无线网络； 音频直播车； 信号传输
1 引言
随着广播电视常态化直播的不断深入，传统的电话线路传输由于受到场地限制、传输音质差、等缺点已经无法满足要求。目前广播受众人群在不断扩大，受众人群日益年轻化，听众对广播现场直播的音质也提出了更高的要求。在这种形势下，广播现场直播迫切需要有一种既能克服场地限制，又能便捷高效的传输高质量音频的传输技术。
广播现场直播可以生动的为听众提供即时的信息，更好的发挥广播响应速度快、传播广、收听方便的优点。越来越受到听众的欢迎。电话线传输方式由于带宽窄、抗干扰能力差，使得节目传输质量不能达到调频广播的要求。ISDN传输方式尽管采用宽带技术，音频质量较之电话线传输优越，但是ISDN技术已经逐渐被电信行业淘汰，在实际使用中现场基本都不具备ISDN线路和设备，局限性非常大。同时，频率为了顺应市场，不断进行节目创新，移动直播可以使节目形式更加多样，突破了广播一直以来采用定点直播的局限。在这种情况下，急需一种技术上先进、传输质量好、使用灵活方便、能适合各类场合的现场直播传输系统。
3G（the 3rd Generation的缩写）作为第三代移动通信技术，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。2009年1月工业和信息化部正式向中国联通、中国移动和中国电信发放了3G牌照。在短短的三年多时间，3G无线技术像雨后春笋般蓬勃发展。由于可以实现将音、视频信号、图片等通过压缩编码后利用互联网来进行传送这一特点，使得该技术应用于广播电视信号传输成为一种可能。
2 技术需求
根据频率对节目现场直播的需求，结合现有技术，我们将该项目的基本需求归纳概括为以下几点：1.传输稳定、可靠，能保证节目传输过程不中断；2.有比较好的传输质量，最好能实现音频的高保真传输；3.对场地条件限制少，可以在不同场合不同环境下进行即时传输；4.技术先进，为以后技术发展预留扩展接口；5.操作方便、可靠，主持人通过简单培训即能掌握使用。
3 项目研发
经过近一年时间的实际考察，实验，对现有的各种传输技术（如：微波、电话线、ISDN，光纤，3G）进行综合比较。其中微波传输技术受地理位置的限制比较大，且无法进行移动传输；电话线成本低、传输稳定，没有电话线路的地方无法实现信号传输；ISDN技术传输带宽大，传输的音频质量较好，但该技术已经退出市场，几乎所有地点都没有ISDN线路。光纤传输音频信号质量优质，几乎没有延时，但光纤线路需要随着直播地点的变化不断进行敷设、熔接等，使用成本过高。利用3G技术进行广播音频信号进行无线传输，经过大量测试后发现，如果有3G信号的地方，都可进行有效传输，不受地理条件的限制，可以实现信号的高保真传输。经过实际测试后发现，中国联通的3G 技术（WCDMA）较之中国电信的CDMA2000（下行速率可以达到3.1Mb/S，上行速率为1.8 Mb/S）、中国移动的TD-SCDMA（下行速率可以达到2.8Mb/S，上行速率为384Kb/S） 3G技术在兰州地区占绝对优势，其下行速率可以达到14.4Mb/S，上行速率为5.76 Mb/S，从无线信号质量，强度，基站的分布，可以完全满足传输音频信号用。利用3G无线技术固然有诸多的好处，但是也有其弊端，在大量的测试数据中，总结出如果车速超过40KM/H偶尔会出现短暂中断现象，约5毫秒，但对整个音频信号传输不会产生过大影响；还有一种普遍现象，就是在基站间的交叉区，传输信号会出现短暂中断现象。如果定点固定传输，不会出现任何中断。
4 项目实施和改进
经过大量的研究、测试，利用3G无线网络传输高质量的音频信号的利远远大于弊，继而进入项目实施阶段。
利用3G无线技术实现音频信号传输的原理是借助3G无线网络这样一个媒介，音频信号在发端和收端利用专业的编解码设备进行两次编解码，以数据流的形式进行打包传输，然后借助放音设备进行复原。从而达到连续传输音频信号的目的。选择一款稳定的、高质量的编解码设备就尤为重要。经过查阅资料，实地考察和网络搜索等多个渠道，目前广电行业用到的进口编解码设备主要集中在澳洲的Tieline G3 和美国的COMREX 两种品牌上，兰州市广播电视总台选择了澳洲的Tieline G3编解码设备。配电部分选择了水牛品牌的车载取力发电机，经过APC的机架式UPS电源，然后为系统提供稳定的供配电。直播音频系统部分由：调音台、延时器、便携音频工作站、无线话筒、无线监听耳机等组成。由于该系统是搭建在一辆越野车上使用，所以必须要对设备机架进行减震处理，以免车辆在行进中设备受到剧烈震荡而宕机。
系统搭建完成后经过三十余场次的直播活动，没有一次失败案例，声音质量都保持在96K 和48K，传输语言类节目和综艺类节目都没有任何问题。
为了改变3G用户急剧增加带来的网络拥堵现象，近期中国联通在兰州地区范围内正在进行网络升级扩容，将WCDMA技术升级为更高带宽的HSPA+技术，经过测试，该解码设备在信号传输时有出现频繁中断的现象。经过分析，出现中断现象的主要原因是由于该解码设备不能很好的兼容HSPA+技术，必须对该设备软件系统进行升级。在软件没有升级前，我们摸索在该系统中加入了3G无线路由器设备，将原来的3G语音卡更换为单一的3G无线上网卡，由3G无线路由器转换成有线网络，经过LAN口进入编解码设备，通过远端（车载）编解码设备的一键操作，让远端编解码设备和近端（总控）编解码设备通过转换后的有线网络握手成功。经过技术上的改进，不但解决了中国联通3G无线网络升级后带来的编解码设备系统不稳定故障，更大的解决了必须使用单一网络的问题。改进后的系统不只局限于编解码设备自带的中国联通无线3G网络模块。新系统可以通过不同的3G无线路由器接入中国联通、中国移动和中国电信的3G无线信号，网络选择也有很大余地。用3G无线上网卡代替3G无线语音卡后，使用资费成本也得到了很大降低。
【关键词】 营销 方式
Abstract ： The paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.
1.信息传播方式的特点
1.1传统营销信息传播的特点
1.1.1传播模式相分离
1.1.2信息传播具有不对称性
1.1.3沟通方式单向性
1.1.4具有强迫性
1.2网络营销信息传播的特点
1.2.1具有开放性
1.2.2一对一交互的方式
1.2.3具有虚拟性
1.2.4具有全球性
1.2.5具有永恒发展性
1.2.6可以传输多媒体信息
2.信息传播的主要方式
2.1传统营销的信息传播方式
2.1.1利用各种新闻媒体
新闻客观性所带来的社会经济效益往往高于单纯的产品广告，因而经营者、企业家们都在寻求各种利用新闻媒介来做广告的途径，努力使自己企业的活动引起社会公众的关注。
2.1.2利用广告手段促销
在商品经济发达的条件下，广告的作用与日俱增，它不仅可以使商品销售量增加，促进商品大量生产和大量分配，降低成本，还可以刺激生产，增加花色品种，提高质量，使消费者得到最大限度的享受与满足。此外，广告还可以指导消费、增加消费者的商品知识等等。
2.1.3利用口头和行为举止传播
人的一言一行都代表着他所赖以生存的那个社会组织集团。良好的企业形象的建立，不仅可以沟通大众传播媒介，而且还可以广结良缘，进而树立企业信誉。
2.1.4利用其他形式的传播
信函传播、展览会，展销会、组织形象材料散发，都可以传递信息，是可以借鉴和利用的。
2.2网络营销的信息传播方式
2.2.1网络广告
网络广告是指通过信息服务商（ISP）进行广告宣传而开展的促销活动。它主要实施“推战略”，主要功能就是将企业的产品推向市场，获得广大消费者的认可。网络广告有如下几种常见的形式：①旗帜广告。网页上的旗帜广告大多是动态旗帜广告，引起浏览者的注意。具有宣传面广、影响力大的特点。②赞助式广告，是指把广告主的营销活动与网络媒体（网站或网页）本身的内容有机地融合起来，并取得最佳的广告效果。③按钮广告，即图标广告，它显示的只是公司或产品或品牌的标志，点击它可连接到广告的站点上。④关键字广告，关键字广告的最大优点是有助于在网站上寻找目标群体。⑤插入式广告，即“间歇广告”、“弹出窗口式广告”，即在用户点击进入某些网页时会跳出一个小窗口。⑥文字广告，它是以文字的形式出现在Web页上，一般是企业的名称，点击后连接到广告主的主页上。⑦邮件列表广告，又称直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告夹在读者所订阅的刊物中发给相应的邮箱所属人。
2.2.2网络公关
网络公关主要是利用企业的网络站点树立企业形象，宣传产品，提高企业及其产品知名度与美誉度的促销活动。它利用一定的手段唤起人们的好感、兴趣和信赖，加强沟通与交流。
2.2.3网上销售促进
网上销售促进是企业在网络销售活动中，采用一系列能激发需求、激励购买的促销方法的总称。它主要有：①有奖促销，是指提供的奖品能吸引目标市场的注意，以此促进销售。②免费促销，就是通过为访问者无偿提供他们感兴趣的各类资源，吸引访问者访问，提高站点流量，并从中获取收益。③网上折价促销，这是一种常用的促销方式，所节省的费用，通过折扣的形式转移到顾客身上，使顾客充分领略到现代交易方法的优越性。④网上赠品促销，在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场的情况下，利用赠品促销可以达到比较好的促销效果。⑤网上抽奖促销，是指以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网络抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。⑥积分促销，一般是指设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。⑦拍卖促销，就是将产品不限制价格在网上拍卖。
2.2.4网络营销站点的促销
它是利用各种网站的推广策略，扩大站点的知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传和推广企业，以及企业产品的作用。它主要实施“拉战略”，具有直接、快速、简便、费用较低等特点，且成交的可能性较大。
3.网络营销信息传播方式的优缺点
3.1传统营销信息传播的优缺点
3.1.1传统营销信息传播的优点
网络营销的信息传播方式还不能完全替代传统营销的信息传播方式，因为全民的信息意识和利用信息的能力还不高，人们的生活习惯、工作方式、价值观念还没有顺应全球信息化向前发展的趋势，对网络的应用十分有限。其次，网上购物是先付款后得物，顾客与产品不能直接见面，使得顾客不能利用触觉、嗅觉等感官直接感受产品，因此网上的虚拟商店尽管内容丰富，但往往也会增加了错购误购的几率。同时，一些消费者也对网络营销的产品质量心存疑虑，顾客对全球范围内企业的信誉可靠程度的验证无从下手，这些都会增大其远程购物的风险，从而选择传统营销的信息传播方式。
3.1.2传统营销信息传播的缺点
在传统营销中企业的宣传、广告和营销策略都是针对所有的消费者，广告费巨大且具有盲目性。另外，传统营销的信息传播往往局限于某一个特定的区域内，同时受购买时段或刊期的限制，目标群体容易错过，并且所传播的信息难以保留，很难保证信息不被消费者遗忘。再者就是传统媒体广告的营销效果是比较难以测试、评估的，无法准确测算有多少人接收到所的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策。
3.2网络营销信息传播的优缺点
3.2.1网络营销信息传播的优点
（1）网络营销信息传播可以增加经济效益
（2）网络营销信息传播加快了市场营销的速度和范围
（3）网络营销信息传播可以帮助中小企业了解市场和发展自己的机会
3.2.2网络营销信息传播的缺点
（1）载体局限了营销传播自身的发展
（2）传播监管困难，缺乏相应的法律约束
（3）传播创意水平不高，广告点击率有不断下降的趋势
购物车(0)