[关键词]农村电子商务；信息平台；农村物流
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.15.288
1 我国农村电子商务发展现状
1.1 互联网的普及，推动农村电子商务进入快速发展期
近年来，伴随电脑、智能手机在农村的普及，村民开始利用互联网在网上实现购物、农产品通过网上销售出去。当前，我国农村网民数量呈现快速增长趋势，中国互联网络信息中心（CNNIC）第39次调查报告的数据显示，截至2016年12月，我国农村网民人数规模达到2.01亿人，比2015年增加600万人。农村地区的互联网普及率为33.1%，比2015年的31.6%上升了1.5%。随着网络技术的成熟，在政府政策引导及市场的驱动下，农村互联网普及率呈现逐年提高的趋势，将推动农村电商进入快速发展期。
1.2 信息化基础设施建设推动农村电子商务快速发展
在信息日新月异的时代，我国政府快速推进城乡信息化基础设施建设的速度。在农村地区，伴随着网络基础设施条件的改善，有效地推动了农村电商的发展。在电信运营商下调业务费用的驱动下，农村移动互联网的渗透速度加快，农村村民能够低成本接入并使用高速互联网。如移动运营商加大对农村地区整体网络设施的覆盖力度，深入挖掘农村用户市场，截至2015年年底，不论是移动宽带用户还是移动光纤用户其渗透率都超过50%。《2016年统计公报》的数据显示，2016年全国平均互联网普及率达到53.2%，其中农村地区互联网普及率达到33.1%。2017年“两会”政府报告中，总理提出要加大网络提速降费的力度，在2017年实现手机的国内长途和漫游费全部取消。只有大力发展农村信息化基础设施，改善农村信息获取条件，才能使农村电商发展有了基础保障。[1]
1.3 “互联网+”背景下农村电子商务呈现井喷式增长
资料显示，截至2015年12月，农村网络购物用户以年20%的增速已达9000多万人。以中国农村网络购物用户增加为基础，中国电子商务研究中心的数据显示，2014年农村网购市场规模是1817亿元，2015年农村网购市场创下3530亿元的规模，增长了1713亿元。预计2016年农村网购市场规模将会在4600亿元以上。
中国农村网络购物用户的增加、网购规模的快速增长，促进农村电商市场快速发展。农村电商的巨大发展潜力，吸引中国各大电商平台纷纷抢占农村电商市场。数据显示，阿里平台引入的农产品卖家盗2015年比2013年实现成倍增长，到2015年年底阿里集团建立了14000个村淘点，预计2016年要建立村淘点40000个。京东在农村电商发展方面投入了大量的人力、财力、物力，如乡村推广员达到20万人，已经建立县级服务中心1400多家，京东平台与200多家农产品企业合作。电商渠道的下沉，推动了农村电子商务呈现井喷式增长。
1.4 农村电子商务呈现多元化发展态势
近年来，在发展农村电商方面，国家出台一系列扶持农村电商发展的政策。在2015年10月14日国务院常务会议上，总理部署要加快发展农村电商。在国家大力发展农村电商的背景下，农村电商从过去主要发展生鲜电商单一产品到娱乐应用服务等的全面推广，农村电商已经呈现多元化发展态势。在农村网络设施改善的基础上，娱乐应用服务在农村网民中购买率提高。据CNNIC统计数据，2015年农村网民中，在电商应用中网络视频用户13078万人，比上年增长20%；网络文学用户7354万人，比上年增长1.3%；网络游戏用户10458万人，比上年增长8.5%；网络音乐用户13352万人，比上年增长7.3%。农村网民对娱乐应用服务的需求及稳步增长，使该领域成为进一步促进农村电商快速发展的新增长点。[2]
2 当前发展农村电子商务所需解决的问题
2.1 农村信息化基础设施建设滞后，制约农村电子商务发展
我国不同地域经济发展差异大，城乡发展差异大，农村地区信息化建设也呈现地域差异。东南沿海所属的农村由于地区经济发达，信息化基础设施建设水平要高于现有全国农村的平均水平，而欠发达地区信息化基础设施建设比较薄弱。在城乡经济共同发展的速度差异下，城乡之间互联网普及率的差距呈现扩大趋势。数据显示，2007年农村地区互联网普及率为7.4%，而城镇为26%，差距为18.6%；到2015年农村地区互联网普及率提高到31.6%，而城镇为65.8%，差距为34.2%，而互联网的普及是电子商务发展的必备基础条件。县乡级的农业信息平台建设的参差不齐，在经济发达地区的县乡开始注重建设农业信息平台，及时与村民利益相关的农业信息，而在经济欠发达地区的县乡农业信息平台还没有建立，当地村民无法及时了解农业市场信息。总体而言，农村信息化基础设施建设水平滞后，在地域发展上严重失衡，从而影响农村电商的整体发展水平。
2.2 农业电商专业人才缺乏，影响农村电子商务发展
由于现阶段从事农村电子商务的从业人员，从数量上无法满足农村电商发展需要，从质量上其专业水平欠缺，无法快速推动农村电商发展，从而使农村电商发展迟缓。从业人员专业水平欠缺主要是由于有些从业人员是从其他行业转型过来的，也有原先是从事非农业领域电子商务的，而农业电子商务的专业人才比较缺乏。农业电商人才缺乏有以下原因：第一，目前我国高校开设电子商务专业已经比较普遍，而开设农业电子商务专业的高校比较少，即使开设也是作为一个专业方向，在课程设置方面倾向于普通电子商务课程，而没有体现出农业电商特色。第二，农业高校由于受师资力量的局限，人才培养质量与市场需求脱节。在师资方面，由于高校教师缺乏企业实践经验，在授课过程中多以理论的讲解为主，无法把理论知识与农业电商实践案例有机融合，学生缺乏对农业电商方面的系统学习，导致高校培养的人才无法满足农村电商发展对专业人才的需求。农村电商发展，需要从数量上解决人才不足，更加需要从质量上提高专业水平。[3]
2.3 农村地区物流发展滞后，影响农村电子商务发展
电子商务的发展必须依托物流为其提供后续服务。目前，农村地区物流发展相对滞后，成为制约农村电商发展的瓶颈。我国政府为促进经济发展，推动物流新兴行业发展，各级地方政府在物流基础设施建设方面加大投资力度，如加快高铁建设、各级公路建设、物流园区建设等，但农村地区物流方面投入资金不足，物流基础设施建设比较滞后，影响农村电商l展。主要表现在以下几点：一是在运输方式上以公路运输为主，仅有部分农村可以选择铁路运输。农村物流整体表现为规模小、货物运输成本高。二是农产品在物流环节的损耗率高，达到25%左右，发达国家不超过5%，因此比例相差悬殊。主要原因是农产品具有鲜活的特性，要想降低损耗，必须依靠冷链运输，而我国在冷链技术与运输设备方面都比较落后，导致在运输过程中损耗率高。三是农村物流缺乏行业规范。目前，农村物流多以中小企业经营为主，尚未形成统一的物流操作标准，制度不健全。
3 推动我国农村电子商务快速发展的策略
3.1 政策引导加快农村信息化基础设施建设步伐
借助国家大力发展农村电商的契机，加快农村地区网络基础设施建设，提高农村地区的互联网普及率，逐步缩小城乡之间在互联网普及率方面的差异。推动农村地区智能手机的普及，实现上网设备的多元化选择。数据显示截至2015年12月，农村网民在上网使用设备方面手机最高占到87.1%，台式电脑占到63.4%，平板电脑占到19.9%，电视占到15%。为一步加快农村地区电子商务发展，国家应出台相应的政策对村民购买电脑、电视、手机等设备给予优惠补贴，提高电脑、电视、手机的普及率。针对我国地区发展的差异性，可以通过上网设备的多元化选择来有效解决。鼓励运营商提高农村地区服务质量，如提高上网速度、降低收费标准，减轻村民上网负担，倡导村民通过网络渠道获取信息。
3.2 积极构建“互联网+农业”信息平台，为村民提供信息服务
在信息化时代，村民获取信息的滞后性，已经成为影响村民提高收入、制约农村电商发展的重要因素。为此，各级政府应重视构建“互联网+农业”信息平台，为村民提供全面、准确、动态的信息，提高村民决策的科学性，从而使村民能够抓住市场机遇，推动农村电商良性发展。因此，具体可以从以下几点出发：第一，创建微信学习平台。政府与农业协会可以共同创建这一平台，村民通过微信关注平台的农业种植信息、农产品市场供求信息等，通过这一平台指导村民科学生产，全面提升村民素质。第二，鼓励引导涉农企业与农村电商相结合。农村电商的有序发展，必须鼓励引导涉农企业加入农村电商这一链条中，村民与企业之间搭建共享的信息平台，指导村民合理规划农作物种植范围，防止产量过剩，出现农产品价低伤农现象。第三，扎实推进农业经济与互联网结合。构建“互联网+农业”信息平台能够有效解决产需矛盾，指导村民科学生产，拓宽农产品交易渠道。农村电商的发展从根本上要依靠农业实体经济的推动发展，二者需要有机结合共同促进农村经济的更快发展。
3.3 引进和鼓励电商专业人才从事农村电商，解决农村电商专业人才不足问题
当前从事农村电商的专业人才缺乏，只有解决了专业人才不足问题才能推动农村电商发展。解决的途径有：第一，加大引进人才的力度。地方政府加大农村电子商务方面的宣传，通过出台优惠政策吸引优秀人才从事农村电商事业，包括税收方面的优惠、技术方面的支持等；第二，留住当地人才从事农村电商。农村当地人才从事农业电商有其特有优势，但是目前农村当地人才的留失率非常高，政府应给予政策性倾斜鼓励当地人才回家乡就业创业，从事农村电商事业；第三，加快推进高校在农业电商方面专门人才的培养。如通过校企联合培养等方式为农村电商发展培养需要的人才。在培养过程中注重培养模式的改革，理论教学要与实践有机结合，实现培养的人才零对接。
3.4 加快推进农村物流发展，解决农村电商发展中的“瓶颈”
当前农村物流发展滞后成为农村电商发展的“瓶颈”问题，推进农村物流发展的措施包括：第一，加快农村地区物流基础设施建设步伐。包括公路的修建，物流节点的建设，政府引导物流园区向交通便利的农村地区转移等，逐步改善农村地区的物流基础条件。第二，重点发展农村第三方物流企业，以其专业性、服务的高效性可以有效解决农村电商发展的“瓶颈”。第三，加快推动农村物流行业规范化建设。如加快农产品收购体系方面的标准建设，农产品物流作业环节的规范化操作标准建设，加快推进农产品冷链运输建设等。
参考文献：
[1]张振华.我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径[J].对外经贸实务，2015（12）：30-33.
关键词：电子商务；农村；发展现状
1 中国农村电子商务发展现状
1.1 农村电子商务简介
农村电子商务：通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。
1.2 农村电子商务类别
1、网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息等内容。
2、特色旅游。依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。
3、特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。
4、数字农家乐。为属地的农家乐（有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元）提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让农家乐获得广泛的客源，实现城市与农村的互动，促进当地农民增收。
5、招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动
2 我国农村电子商务发展存在问题
2.1 农村信息化基础设施薄弱
我国农村的网络通信设施，在网络技术、网络管理信息内容、资费水平、通讯速度、安全和保障条件各方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。原有的基础工作也比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年才比较正规进行。尽管各个单位都有数据库，但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库，农业科技人员和农民要使用它们，也是困难重重。
2.2 农民上网人数少，对电子商务缺乏认识
至2006 年12 月30 日，全国网民达到13700 万人。但是，从事与农业相关职业的网民所占比例仅占网民总数的0.4%，而且绝大部分是农业管理与技术人员，高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农民非常少。由于我国农村人口多、基础差、底子薄，农村教育相对落后，造成了农民文化素质偏低，传统的生产方式和交易方式的惯性极大，对信息技术和电子商务缺乏基本的了解，使农村电子商务难以得到应用推广。
2.3 涉农网站数量少，且地域分布上不平衡
目前，我国涉农网站已达6000 多个，但仅占全国网站总数的0.9%，且由于经济发展的不平衡性造成了涉农网站地域分布的不平衡性。农村中电子商务网站发展呈现东南沿海地区发达，中、西、北部地区发展缓慢的状况。同时，以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例也不高，而且利用程度低。
3 发展我国农村电子商务对策
3.1 政府的支持是农村电商发展的关键
政府在促进农村电商发展过程中应该发挥关键作用。主要表现为“引导、扶持和监管”等功能。引导功能，政府要在政策的制定、环境的优化、电商知识的宣传等方面加大力度。扶持功能，政府要加大信息化基础设施和硬件设施的建设，改善农村网络环境，牵头打造农村电商物流体系。监管功能，电子商务属于新型产业，商业信用比较差，影响了农民电商营运的积极性。政府要加强电商市场的监管，加大网络安全监管，加大对各种病毒以及木马程序的防范打击，给农户营造一个相对安全放心的网络环境。
3.2 多形式电商企业是农村电商发展的主体
电子商务作为一种网络化的新型商务活动，活动的主体是各种形式的电商企业。在农村发展电商业务，企业大体可以从以下方面着手：一是创建平台型电子商务企业，在互联网上搭建农产品交易和服务平台，方便农民了解惠农政策，掌握新技术以及促成购销双方交易的达成。比如晋中农民增收网，就是按照市县乡村四级，建设分类信息网站，引导农民增收。二是创建服务型电子商务企业，为乡镇企业和农户提供电子商务应用服务。比如，为乡镇企业网站建设、维护等进行技术支持，为农户网上开店，提供店标店招的设计等。三是发展互补型电子商务企业，具有地域特色的乡镇企业，利用现代信息技术，引入网络营销手段，部分业务仍沿用传统营销手段完成，而部分业务通过互联网实现。
3.3 加强农村信息基础设施建设与网站建设
一要加快信息基础设施建设；充分利用网络、广播、电视、电话、移动通讯工具等多种信息传递手段，建立传统媒体与现代信息网络优势互补的信息服务网络，提高信息体系建设的规模和水平，推进面向农民的信息服务。二要加强网站建设；鼓励建立农业行业和农产品专业网站，组织建立大型的综合性电子商务网站，推进信息服务网络向县乡以及产业化龙头企业、农产品批发市场、中介组织及经营大户延伸，引导农民多层次、多渠道地参与电子商务。三要结合 “金农工程”的启动，加快构建农产品市场预警、农业科技市场信息和农村市场监管三个应用系统，同时推进农业信息资源的共建共享，提高信息服务的质量和水平。要开发和整合国际国内信息资源，加快制定信息标准，建立跨部门、跨行业、跨地区的信息管理和协作机制，开辟稳定的信息交流通道，实现涉农数据的兼容和共享。
参考文献
1、郑亚琴：我国农村电子商务区域基础设施发展水平的主成分聚类分析[J].中国科技论坛，2007，1
关键词：农村经济；电子商务；制度建设
1发展电子商务的宏观因素
为推动“大众创新、万众创业”，释放内需潜力，增强消费信息的互通，世界各地都已经关注和注重电子商务工作作为，其不仅能够购帮助扩消费、稳增长、调结构、增就业，随着电子商务逐渐地从线上走到线下，从虚拟走到现实，网络经营同实体产品相结合的新形式，已经开始对人们的生活产生了不可阻挡的影响。电子商务优化了传统的资源配置，更带给生产企业、流通企业、营销企业新的经营模式。发展电子商务对目前我国传统产业转型升级，以及提升产业竞争力、影响力、带动力、辐射力等具有重要的战略意义。
2发展农村电子商务的重要意义
（1）发展农村电子商务是调结构、转方式，促进农村经济发展的有效途径。电子商务加速了农村生产方式和经营方式的变革，促进了农产品流通环节及渠道的改变，是转型升级的“催化剂”，是促进农村流通方式转型升级的重要手段。大家知道，农业现代化的趋势就是农产品的产业链条逐步拉长，形成生产的规模化，产品的精品化，品牌的知名化，从而促使我国传统的农业产业转型升级，适合现代社会对农产品的需求。而电子商务正是这一趋势的加速器。另一方面，电子商务也是发展地方经济的新抓手。这些年来，各地都把建设的重点寄希望于招商引资大项目或工业项目上，以此拉动经济增长。而本身的农业和农村却部过多的关注。但是引进资金往往后续跟不上，问题存在多，解决程序复杂，更容易带来环境污染的问题。相比较而言，农村电子商务能在环保的前提下，促进农产品的销售，提供商品的互通性，为农村人思想转变及文明程度也做出了一定的贡献，并且能确保一直伴随着农村的发展。（2）发展农村电子商务是扩大农村消费市场的重要手段。传统农产品生产、储运、加工和销售的链条较长，从生产者到消费者环节较多，影响了流通效率，增加了流通成本。而电子商务的优势就是不需要有实体店铺性的货架、地铺位置等，不受资金的影响，可以直接同各地顾客进行沟通，销售面更广，渠道更宽，顾客更多，也减去了其中很大部分的成本问题。越来越多的农产品正在通过网络走进千家万户，为农民解决卖难问题提供了新思路。传统意义上农民只能在地头等着客商来收购农产品，渠道有限，如果没人收购或行情不好，农民往往会遭受损失，而农产品网上销售面对的则是来自全国的消费者，使农民变被动为主动，简化了供应链环节，降低了农产品交易成本，农民增收效果明显。同时，电子商务改变了农村流通方式和消费观念，增强农村消费活力。过去，留守农村的老人小孩想消费，既无能力又不便利，而今网上购物，只需在外工作或打工的子女、父母在网上确认一下，任何商品都可以迅速的送递到农村老人、小孩手中，农村居民由此真正实现与城市居民同等的购物待遇。农村消费通过电商无疑形成当今消费新的增长点。（3）发展农村电子商务是解决“三农”问题的重要抓手。农村电子商务解决了农民和市场信息不对称的问题，缩短了销售途径，减少了销售成本，避免了供大于求或供大于求的不平衡情况，推动了农业生产的产业化、标准化、规模化、市场化和品牌化，是产品定价更低，产品销售更多、更广、更远，是销售者和购买者双方获益。农村电子商务是推动新农村建设的新视角，是实现强农富农的巨大机遇，是解决“三农”问题提供了全新的发展方向和新模式。提高了农产品价值，真正实现助农增收。改善了农业经济发展、农村基础设施建设、农民就业、农业物流、农村生活品质提升、农村组织结构优化等事关“三农”的全方位课题问题。（4）发展农村电子商务是缩小城乡差距、统筹城乡发展的重要途径。随着互联网时代的到来，利用互联网+下的各种平台及途径，让农民接触到最新的知识及信息，大大缩短了城市与农村的差距，享受到很多城市里享受到的资源，实现许多足不出户的便利，促进农村的发展，还可以引发出农村对时尚潮流、生活方式的新追求。这对于改变农村现有的相对于城市较简陋的生活状态，提升农村生活品质，加快城镇化进程都有极大的推动作用。（5）发展农村电子商务是培养新型农民、推进创新创业的有效举措。在“大众创业、万众创新”的今天，农村电子商务的推广，必然培养造就有文化、懂技术、会经营的新型农民，带动农户通过电子商务平台，直接对接市场在家中就实现创业致富，把农村剩余劳动力转化为人力资源优势，帮助农民充分就业。同时，农村电子商务的发展，也提供了许多的就业机会，可以吸引部分农村青年的回归及部分人才的进入，有效地制止“农村空巢现象”的蔓延，农村“留守”老大难问题也可以迎刃而解。纵观各地，不少乡村立足自身的地理位置、文化底蕴、风俗习惯等特点，利用网络出售自己的特色产品或农产品，在本地看来很一般的货物，却可以获得异地百姓的喜爱，进而获得丰厚的利润，百姓对与电子商务销售自己产品的热情空前高涨，“淘宝村、淘宝乡（镇）”不断出现“农户+公司+网络”的模式。农村电子商务发展，必然是新形势下我国农村的一次深刻革命。
3发展农村电子商务的政府工作
关键词：淘宝村；电子商务；创意创新
随着信息时代的迅速发展，电子商务在国民的生活中越来越频繁。而对于电子商务的迅速发展给农村的经济提供了有效的发展空间。使得农村往另外一种模式发展――淘宝村。几乎每个人都会接触到淘宝这个领域。现在的农村也是越来越重视淘宝，好多农村里的农民都不再是过着以前的那些面朝黄土背朝天的生活了，而是摒弃以前的传统观念，走上了电子商务的道路，学会了做淘宝，在淘宝上销售自己产品，收入可观。充分的利用自己的产品质量的优势以及产品的生产优势，投身于淘宝的事业当中。
一、农村电子商务的发展前景
（一）中国电子商务的发展概况
中国的电子商务发展比较晚，在1995年开始发展，这一年中国的互联网也开始迅速的发展，人们在步入网络时代的同时促进了电子商务的发展。马云创办的“中国黄页”率先的将互联网应用于商务，把互联网中的电子商务的门槛降低了，同时建立了人与人之间的信任体系、配送体系和支付体系，奠定了我国电子商务发展的基础。经过几十年的不断地发展，电子商务不断地普及和深入到人们的生活当中，产生了促进中国经济发展的效益，也将人们的消费行为和习惯带来了巨大的改变。给民众带来了许许多多的就业机会，带动了中国经济的发展，促使了新的商业文明的发展。现在的发展形势是挡不住电子商务的发展的。经过互联网的交易我国的经济进一步扩大，而电子商务的发展也不是十全十美的，其在运行的过程中也存在相应的缺憾。但是对于中国的经济发展，我们需要有足够的信心去改变，给中国的经济带来新的容貌。
（二）农村电子商务发展前景
目前，中国的电子商务市场迅猛发展，前景可观。但是从电子商务进入中国以来，其主要的发展市场是在城市地区。毕竟长期以来，农村的通讯不够宽阔，农民的视野也不够广阔，其对于电子商务的发展是具有风险的。而对于农村电子商务的发展，农民的消费需求是需要得到相应的满足，同时也可以在互联网的连接下接通农村市场的发展，让农村与市场的发展联系起来，提高农村的农业产品生产率，同时增加农民的日常收益，也促进了农村经济的发展。
（三）农村电子商务的发展意义
对于农村的电子商务的发展，其对于通讯不够广泛和畅通的农村来说，加快了互联网的发展。现在互联网已经逐渐步入农村，大多数的村民都给自家装上了宽带，用上了电脑用上了智能手机，对于外界的新闻和消息也都很明了了。通过农村电子商务的市场发展，首先，将信息变成了商务化和数字化，促进了农村的经济发展。将农业产前、产中、产后诸环节结合到一起，解决信息不对称的问题，避免盲目l展。其次，减少了农业产品的不流通的问题。最后，农村电子商务的发展，可以增加农村村民的知识，提升其知识文化的素养，促进了农业文化传播，还增加了农民的经济收益。
二、农村电子商务发展存在的问题
（一）缺乏人才
对于农村的电子商务的运行大多数是一些对于智能网的信息了解还不够充足的农民，他们对于电子商务的处理和运行还处于模棱两可的状态，这样一来对于处理相应的事物就需要大量的精力。因此，农村的电子商务的发展需要大量的电子商务人才的参与，也需要培养、引进、挖掘大量的专业人才。
（二）同质化竞争严重
农村电子商务的发展，大家因为对于电子商务的市场化发展缺乏相应的知识了解，只是知道电子商务的发展前景是可观的，没有自己相应的主见，盲目地自己跟随别人进入市场，给人一种急功近利的感觉，很多的网店都是一样的。
（三）缺乏自己的创新
现在农村淘宝对于其网店的开设卖的产品都是一些没有质量保障的产品，而且大多数都是盲目模仿别人的设计以及想法，没有自己的创意和创新。
三、解决问题的相关建议
虽然我国农村的电子商务发展迅速，但是毕竟其发展的时间是相对短暂的，存在相应的问题。为了加强农村电子商务的发展我认为需要从以下几个方面来改善。
（一）培养、引进和发掘专业人才
因为缺乏相应的人才，所以电子商务在农村的发展并不会那么顺畅。所以就需要各级政府和群众的相应配合来提高其发展。培养、引进和发掘大量的专业人才来改善电子商务的发展状况，提高其运行的效率。当然这样的发展形势也不是个人所决定的，其需要当地的相关机构积极地配合。比如政府机构，可以结合相关的资源、给予相应的规划，将相关的法律法规完善。引进相关的专业人才，以引导农村对于电子商务的开展，同时加强对农村网商的扶持。
（二）实施品牌化战略
因为现在农村网店的模仿性的设计太多，导致其各个网店都失去了运行特点。所以未来的农村网商需要通过自己的创新意识和想法来打造自己的品牌。拥有属于自己的专卖特色和技巧。
（三）优化网商的关系
对于农村网商都是小小的个体户，但是数量居多。需要有相应的协会在更多相应的方面发挥其主要的作用。借鉴相关地区的相应经验，以提高相应的网商之间的协调关系。相互合作相互采纳和吸取建议。作为农村网商，在平时的经营生活当中，需要不断提高自己的信息技术水平和营销能力，同时还要充分的了解电子商务的知识点。将农村电子商务这一虚拟经济融入到农村经济、农业生产这一实体经济中，不断塑造自己的品牌形象，方能长久地从农村电子商务中获得利益。
（四）利用当地产品的优势吸引外地客户
每个地区都有自己相应的特色产业，而别的地区是没有的。这样一来，农村的网商可以充分的发挥自己的产品特色，做出相应的相关的广告宣传，让外地的人了解自己产品的优势，以增加外地客户对于本地产品的了解和购买的数量。同时还可以与外部的合作，加长销售的链条，敞开怀抱大量吸取外部的资源，拓宽发展的渠道。鼓励外部网商、服务商和其他非赢利性等各类主体的进入和竞争，特别要欢迎那些长期合作和落户于当地的市场伙伴，公平对待、一视同仁，将他们融入到当地已有的市场生态体系中来。
（五）把培训和引进人才放在突出的战略地位
为了满足农村淘宝的有效发展，就需要更多地借助外力满足本地的人才需求。在农村所属城市和周边城市，通过联合高校、电子商务企业共建实习和培训基地，鼓励在校大学生网络创业等方式，打通网商与所需人才之间交流与合作不足的障碍；鼓励有条件的网商或协会直接与高校建立更为灵活的“订单式”培训课程，以应对网商对人才的急切需求。
（六）建设多元化农村金融路径
淘宝村的农民网商普遍存在资金不足，经济实力微薄，现金流通紧张，可抵押物价值低的问题。因此其融资贷款方面的需求在传统金融机构很难被满足，资金问题就成了淘宝村的网商们的困扰之一。但是针对这方面的问题，相应的金融机构可以加强对于农村网商的调查和研究，以便了解农民网商的实际需求，用灵活的方式尽最大的可能满足农村网商的借贷需求，便于支持农民的小微企业创业的发展。政府也可以与金融机构合作，为农民提供无抵押贷款，加强信贷扶持。
总之，对于“淘宝村”而言，电子商务的运行是可观的，但是其发展是需要相关的组织机构的积极配合和需求。网商们也需要加强对于电子商务的知识的了解，以及对于其相关专业性知识也有相应的了解。电子商务具有广阔的市场前景，特别是尚未完全开发的中国农村，是电子商务未来的蓝海市场。然而对于农村电子商务市场的开发与拓展，不仅要打开市场，更要从农村自身的角度出发，自下而上的建立有利于农村经济发展的电子商务系统与平台，通过互联网连接小农家与大市场，增加农民收入，提高农村生活品质，带动地区经济的全面发展。
参考文献：
[1]黄梅英，宾宁，杨可莹，林逢春，张成科. 新农村电子商务发展调查――基于揭阳市军埔淘宝村的调查分析[J].市场周刊（理论研究），2014（10）.
[2]刘静，李佳乐，刘常瑜. 农村电子商务发展带动农村经营新模式――基于江苏省“淘宝村”的案例研究[J].安徽农业科学，2015（20）.
[关键词]河南省； 农村电子商务； SWOT分析
[中图分类号]G203 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02
一、引言
电子商务作为现代信息技术与现代物流业发展下产生的全新商业模式，改变了传统的经济空间布局，让广大农村、落后地区有机会以较低的成本，参与到大型的协同价值网络中来。特别是近年来出现的新型农村电子商务业态，借助淘宝网、天猫、微信等免费公共互联网电商平台和现代物流的辐射周转，让农户直接与市场对接，省掉了中间的流通环节，改变了农户的市场弱势地位，农民赚取的利润可以更多，成为农村经济发展的新路径，同时也为实现新型城镇化提供了新的路径和突破口。
河南省作为我国农村人口第一大省和农业大省，农村电子商务对于促进河南省新型城镇化建设、实现“四化”协调发展、乃至解决“三农”问题意义重大。本文运用SWOT分析法，全面探讨河南省农村电子商务发展的内外部影响因素，并据此提出促进河南省农村电子商务发展的对策建议。
二、河南省农村电子商务发展的优势与劣势
1.河南省发展农村电子商务的优势因素分析
（1）区位优势
河南省地处我国中部，承东启西、连接南北，京广、陇海两大铁路干线交于郑州。作为我国中部核心区，欧亚大陆桥陇海线、南北大动脉京广线、京九线等铁路主动脉穿省而过，连霍、京深两大高速纵横穿越，加之郑州航空港区建设和位居全国第一的省内高速路网密度等，使得河南省具备得天独厚的地理区位优势和物流中心条件，这些都将成为促进发展农村电子商务的独一无二的区位优势。
（2）资源优势
作为农业、农村人口大省和具有深厚华夏农业文明积累的大省，河南省特色资源非常丰富，在全国范围内已经具有一定知名度的特色农产品资源如信阳茶叶、新郑大枣、焦作怀山药、洛阳牡丹、开封、灵宝苹果、原阳大米、鄢陵花木、卢氏山货系列等；河南地方特色品如开封汴绣、朱仙镇木板年画、南阳独山玉、驻马店麦秆瓶、民权虎画、博爱县月山竹制品等等。这些丰富的特色资源构成河南农村电子商务发展的资源优势。
2.河南省发展农村电子商务的劣势因素分析
劣势（Weakness）是指河南省自身具有的影响农村电子商务发展的不利因素，综合河南省情来看主要有以下的不利因素：
（1）人才劣势
众所周知，由于历史原因河南本省高等教育水平落后，作为农村人口第一、总人口第三大省，由于高教水平落后造成电商人才极其缺乏，尤其是河南农村地区，懂得并能有熟练操作技能的电子商务人才更奇缺。目前农村电商主要是以家庭或个人为主的形态，他们往往知识水平偏低，学习条件缺乏，缺乏运营能力，店铺等级偏低。虽然一些专业合作社对电子商务兴趣很大，但他们只会简单的上网，对电子商务了解较少、认识不到位、操作技术不易掌握。人才缺乏将是影响电子商务在河南农村推广的一个重要劣势。
（2）电子商务相关服务产业水平落后
目前河南农村地区与电子商务相关的服务业，如物流、金融、培训、广告营销等，发展水平严重落后，无法跟上电子商务发展的需求。物流网点最多到县城，在乡镇的也只有中国邮政系统的邮电所，只有极少数大城市郊县的乡镇有少部分现代物流企业入驻。相比起物流来，农村地区金融网点更少、金融服务跟不上：电子商务发展的以及基本条件就是金融支持，基本的如电子银行、网络支付、提现存款等，而农村地区金融网点更少，基本到乡镇一级也只有农村信用社，而国有银行网点一般只有县城才有而且网点很少，大多数股份制银行在县城也很少设立网点。另外，电子商务发展的过程中也离不开培训业如网络技术、电脑应用等方面培训以及网络营销、网络广告业的支持。而这些在河南省农村地区几乎是空白。
三、河南省农村电子商务发展的外部机遇与挑战
1.河南省发展农村电子商务的机遇因素分析
机遇（Opportunity）是指农村电子商务在河南发展所面临的外部环境中的有利机会和因素，从目前来看，河南省正面临发展农村电子商务模式的最佳时机：
（1）政策机遇
2014年11月19日国务院总理实地考察了“淘宝第一村”青岩刘村，随后2015年1月20日，国务院副总理参观了四大“中国淘宝村”之一的浙江临安白牛村，使得农村电子商务成为全国乃至世界关注的焦点。这也引起政府、学术界、产业界等各方面的极大关注，中央政府以及各部委也相继出台了一系列相关政策措施鼓励、扶持电子商务的发展。这为河南省推广农村电子商务带来了最佳的外部政策机遇。
（2）第三方电商平台纷纷介入农村电子商务的机遇
其实自从电子商务兴起之时，农村电子商务就已经应运而生，但是由于初期需要自建电商平台且需要投入大量的成本、技术，这成为农村电子商务一直徘徊不前的根本因素。近年来，随着以淘宝、天猫为首的第三方电商的兴起，京东、亚马逊、当当网、1号店等越来越多的垂直电商纷纷开放平台，加入到农村电子商务中。如阿里集团2014年提出涉及农村电商的“千县万村”计划、京东于2014年上线各省特色馆与“京东帮扶店”进农村计划等等。这些极大地降低了农村居民开展电子商务的技术、资金要求，为发展农村电商提供了关键的动力因素。
（3）市场对农产品、农村特色品的需求增加
近年来，随着我国社会经济发展，对农产品、农村特色品的需求逐年增加，如有机、绿色农产品、地方特色品等，为农村电商的发展带来市场需求支持。
对于河南省来说，作为农业大省，河南拥有众多的农产品资源，同时作为人口大省，农村地方特色品也非常多，而电子商务为这些特产品提供了销路的同时又进一步推动了农村电子商务的发展。
2.河南省发展农村电子商务的威胁因素分析
T（Threat）代表研究对象所面临的各种威胁或者挑战，包括来自外部的竞争等。对于河南省来说，发展农村电商面临的挑战主要有：
（1）国内外经济形势波动因素
国内外经济环境是河南省农村电子商务发展的外部大环境，将影响整个农村电子商务发展的市场需求。而自2008年以来全球蔓延的金融危机，目前世界经济仍处于复苏阶段，我国经济发展也受到显著影响。
（2）来自全国其他省区特别是周边省区的竞争因素
近年来，全国乃至各省都意识到电子商务产业对区域社会经济发展的巨大推动作用，纷纷制定相应的促进电子商务发展的政策，这样各省相互之间也就出现竞争。如对各大电商企业投资区域的争夺、某些改革试点的争夺以及人才资源的竞争。对河南省来说，周边各省尤其是河北、山东、湖北等省将是主要的竞争对手，来自周边各省的竞争可能会导致河南省农村电子商务发展所需的资源外流，影响河南农村电子商务的推广。
四、促进河南农村电子发展的对策建议
综合前面对河南省发展农村电子商务的SWOT分析以及河南省情，我们认为，应采取以下措施推进河南农村电子商务的发展：
1.统一认识，将农村电子商务发展放在战略优先地位
认识决定行动，要推动河南农村电子商务的发展，首先要求全省上下认识到农村电子商务发展的重大意义，从发展战略上重视以“淘宝村”为代表的农村新型电子商务，将加快农村电子商务作为河南省农村经济发展的战略支撑。
2.成立专门机构促进农村电子商务的发展
在各省辖市成立专门的促进农村电子商务发展的机构，以统一协调各地农村电子商务发展中的问题，促进农村电子商务发展。具体的，要求由政府牵头组织，通过成立专门的机构引导、协调新型农村电子商务产生、发展中的问题。
3.以县为单位、以地方特色品为突破口培育以“淘宝村”为代表的新型农村电子商务产业
根据阿里研究院对淘宝村的研究，淘宝村的产生可以分为基于原有产业基础的和不依赖于原有产业“从无到有”发展起来的两类。对比河南省情，我们认为基于原有产业基础、以地方特色品为突破口培育淘宝村最适于河南省。具体到淘宝村的选择上，建议以县为单位，可以首先在各县范围内开展特色品调查统计，筛选出最具地方特色的产品品类，然后各县建立类似创业孵化器形式的机构，投入一定创业基金，配合相关的税收优惠政策，通过引导、鼓励方式，组织特色品所在地农村居民，特别是外出打工者或大学毕业生，支持他们开展网络创业，形成带动示范效应。
4.培养农村信息人才，提高农民电子商务素质
如前所述，人才劣势是我省农村电子商务发展的主要劣势和瓶颈因素，不仅仅体现在河南省高等教育相关专业人才培养不足，更重要体现在河南农村居民受教育水平整体落后，因此，加快农村信息人才的培养、提高农民电子商务素质显得至关重要。
5.鼓励发展农村电子商务中介组织
根据各地的农村电商发展情况，政府应鼓励发展电商联盟、行业协会或者经济合作组织等中介机构，为农民提供相应的信息服务，可以对当地的农产品标准化生产、质量检验与认证、技术培训等各方面发挥协调管理作用和信息中介的作用，为农村电商的健康发展提供必要的支持。
6.加强农村地区的交通、物流、金融、电信等电商服务设施建设
基础设施水平是电子商务发展的必要条件，特别是对淘宝村这样的前期以C2C为主的新型农村电子商务业态，对互联网络带宽速度、物流系统、金融服务、交通条件等基础设施要求较高。工欲善其事必先利其器，要推广农村电子商务就必须加强农村地区基础设水平建设。
〔参 考 文 献〕
〔1〕赵安顺.利用电子商务发展农村经济的对策分析〔J〕.农村经济，2001，（07）.
〔2〕王景河.实施电子商务对加快农村经济建设的思考〔J〕.农村经济， 2004，（02）.
〔3〕张红杰.河南省特色农业发展的SWOT分析〔J〕. 山东省农业管理干部学院学报，2011，（05）.
（一）农村电子商务利用率低
农村电子商务利用较低主要原因是：（1）受传统思想观念的影响使得农村电子商务在农村利用率较低。由于受各种不利于农业电子商务发展因素的影响，农业生产者对在农村开展电子商务顾虑重重，认为要比其他行业的应用难得多。虽然中央政府非常重视在农村开展电子商务的业务，但是地方政府却对在农村开展电子商务必要性、重要性、紧迫性缺乏必要的、深刻的理解，因此没有采取有力的政策配套措施来推动农村电子商务的发展。甚至有些新闻媒体在宣传农业电子商务和引导网上交易方面的力度不够，没有给与正确的舆论导向。（2）发展意识滞后使得农村电子商务利用率较低。在我国一些经济发达的沿海地区农村农民们应用电子商务的观念和意识较强，经济相对落后的地区思想观念比较落后，大部分农民对网上交易陌生，认为网上交易见不到买家，心里不踏实，就连村委会干部们也对电子商务不太感兴趣，认为村民们种田地用不着在网上交易。“由于农民们长期受传统文化习惯的影响，一直保持着传统的“一手交钱一手交货”、“眼看”、“手摸”、“口尝”的习惯交易思维，认为电子商务虚无缥缈，可信度值得怀疑。”
（二）农村信息化基础设施薄弱
“信息基础实施是电子商务存在的基石，相关信息服务的提供则是电子商务的上层建筑，信息用户对电子商务的关注和契合则是电子商务发挥作用的关键，其中任何一项出现问题都会极大地影响到电子商务发展的加速。”目前，我国农村的网络通信实施现状在各个方面譬如，在网络管理信息内容、网络技术、资费水平、安全保障条件、通讯速度等领域方面都无法与城市的网络通信实施现状相媲美，农村信息化基础设施薄弱严重地制约了农村电子商务的快速发展。农村信息化基础设施是支持信息资源的开发、利用及信息技术引用的各类设备和装备，是分析、处理及传播各类信息的物质基础，这是农业和农村信息化建设的基本条件，主要包括信息网络、信息技术基本装备、信息安全设施、信息交换体系等内容。当前农村信息化基础设施薄弱主要包括广播电视网建设薄弱、电信网建设薄弱、计算机网建设薄弱等三种基础网络体系，其中包含了广播、电视、电话、手机、计算机等信息终端。
（三）农产品的标准化程度低
农产品的标准化程度低主要表现为：（1）农产品的标准化障碍。“电子商务要求网上交易的产品品质分级标准化、包装规格化、产品编码化。”ii没有统一的标准就不能对产品进行比对，就不能对产品质量作出衡量，人们对农产品质量的评价主观性较强，大多数都没有一个标准化的评价指标，消费者只有在真正接触到农产品以后才能对其标准作出客观评价，行业内对其没有一个统一的要求，就导致了在目前农产品的交易中出现以次充好、鱼龙混杂的现象屡见不鲜。（2）农产品的标准不一样。产品有一个统一的衡量标准是农村电子商务得以广泛开展的一个先决条件，没有统一的标准就不能对产品进行很好地比对，就不能对产品质量作出较好地衡量。而农产品作为特殊产品其生产受到多种因素的影响，加上农村各地对农产品的标准实行不同的标准，必然其产生会在农产品特征和质量方面的度量标准上会有不一样的情况发生，这样对农产品的标准没有一个统一的衡量，长远也会制约农村电子商务的发展水平。
二、农村电子商务发展存在问题的原因
（一）对农村电子商务的认识不到位
农村电子商务的认识不到位，使得他们对农村发展电子商务这一新鲜的事物只是停留在认识模糊的阶段，认为只要在互联网上买卖产品信息，在线交流业务这就是他们心目中的电子商务了。“实际上电子商务要复杂的多，包括利用信息技术进行的全部贸易活动，譬如，从寻找客户到双方洽谈、网上订货、在线收付款、开具电子发票、电子报关、电子纳税等等环节。”iii对农村电子商务认识不到位的主体主要有：（1）农民；除了一些进城打工和外出读书的年轻人外，普通农民和中老年他们受传统思想观念禁锢，对新技术、新成果、新信息缺乏接纳、消化、吸收的能力，对网络经济作用尤其是电子商务认识不清，始终出怀疑的态度，缺乏足够的信心认识农村电子商务。（2）政府；有些地方政府对农村电子商务发展的重要性、必要性、迫切性缺乏足够的认识，没有认识到政府在发展电子商务中的重要作用，造成政府责任缺失，没有采取相对应的措施。（3）企业；部分企业受传统观念的影响，对农村电子商务缺乏必要性的认识，对电子商务基础设施建设初期投入不大、利益回收周期长，短期内很可能不盈利甚至亏损，大多数企业基于这种情况在进行决策投资时候，对电子商务在农村发展的信心不足、兴趣不大、不愿意投资。
（二）农村互联网普及率低，信息化基础设施有待加强
互联网作为20世纪最伟大的发明之一对中国社会产生了巨大的影响，对农村影响也是巨大的，呈现欣欣向荣的景象。但是我们应该清醒的认识到，互联网在农村的发展仅仅处于起步阶段，但影响只是点、线上的，个案色彩浓厚，远远谈不上片、面的，普遍性不够，距离发展农村、改变农村还有着巨大的差别。从总体上看，中国农村互联网普及率很低，制约了中国总体的信息化水平；从区域层面上看，互联网发展不均衡的情况较为突出；从应用层面上看，农村互联网主要还是发挥点缀功能或者补充作用，替代功能还远没有实现；从经济层面上来看，在农村建设互联网成本高、资费高等因素制约了互联网的进一步发展；从文化层次上来看，农村互联网面临着网络应用高技能和农民文化素质低的矛盾。农村的信息化基础设施建设由于各地区的实际情况不同，导致了信息基础设施建设程度也各不相同，所以推动农村电子商务必须要因地制宜、分类指导、分阶段、分步骤进行建设，做到信息服务手段实用有效。
（三）农村电子商务应用人才缺乏
一些懂得电子商务技术和电子商务管理的人员；具有一定电脑操作能力和创新精神的年轻人；从本村培养出去大中专院校的电子商务人才；他们受农村社会经济机构和传统文化环境等诸多因素的影响，宁可外出打工挣钱也不愿意回到农村去建设自己美丽的家园；而在农村从事农业生产的劳动者接受教育文化程度普遍较低，他们只知道“日出而作、日没而落”整天在辛勤地从事着农业生产。他们对新鲜事物的理解能力、接受能力受文化水平的制约理解有限，对电子商务在农村的发展意识淡薄，更别说是有操作电子商务的这种能力了。综上所说，在农村培养从事农业生产者和留不住具备电子商务知识人才参与农村电子商务建设是农村电子商务发展存在的主要原因。农村电子商务赖以生存发展的基础是需要农村电子商务人才，实际上既精通技术又懂业务的复合型人才是农村电子商务发展最缺乏的。故此在农村培养电子商务人才，“一方面要建立一套完善的人才培养体系，除了通过各类大中专院校培养适合农村电子商务的人才外，还要积极促使各种专业组织开展多种人才培养模式；另一方面要银引进国际贸易、国际营销人才，形成以网络传播农业技术、培训农民、指导农业生产和商务活动的新型农业技术信息服务体系。”
作者:郭建平 单位:张家口市农业科学研究院
参考文献:
[1]蒋珠燕•农产品经纪人中高级实务[M]•苏州大学出版社•2012版•
【关键字】 湖南 电子商务 策略
引言：
在计算机通信技术快速发展的时代，电子商务得到了非常多的关注并成为了各国经济增长的重要支柱，如何通过电子商务的发展来推动湖南农村经济的发展，增长湖南农村人口的收入成为当成社会的重要课题。
一、国内外电子商务发展现状
美国政府十分重视农村信息技术基础设施建设，尤其是将互联网作为加速农业信息技术传播的重要途径，2013年，美国农场的因特网接入率达到了87%。据不完成统计，美国约有百分之四十的农场主是通过合作社进行交易；在韩国，进入21世纪，政府就大力推进和支持农村电子商务，促进农产品网上交易。世界著名的花都――荷兰，每年出口花卉达数几十亿美元，几乎全部是通过电子商务来完成的。截至2016年10月，我国农村网民人数已经达到了2.4亿；网上交易额也屡创新高，2016年全国农村网购市场总量达到 3000亿元；中国淘宝村的数量也由2009年的3个，增长到2016年880个，预计到2020年中国淘宝村的数量将会达到2000个左右。
二、湖南农村电子商务现状调查与分析
目前湖南农村电商发展存在的问题：
第一：湖南农村电商的规模较大，但处于分散经营、各自为战的阶段，即使部分农业生产企业拥有一定的资金和实力自主搭建平台，却没有形成规模和群体效应，没有完全发挥电子商务对湖南农村整体经济发展的带动作用。
第二：基础设施建设有待提升，湖南农村光纤接通比例不足70%，网络信号也不太稳定；部分乡村与城镇相距太远，严重影响物流配置。特别新鲜农产品的供需链很难建立。
第三：农村电商工作人员对电脑操作不太熟悉，对网上交易、网上支付还有些陌生。
第四：产品同质化严重、质量标准认证难，“三品一标”农产品也鱼目混珠。
湖南农村大学生村官等人才队伍不断扩大，基本建成新农村商网、供销网、气象为农信息服务体系、减灾防灾信息体系；而且，湖南列为全国唯一的移动电子商务试点示范省，分别与中国联通、中国电信签署了加强信息化基础设施建设战略合作协议和“十大信息化工程”战略合作协议。正所谓民以食为天，农业电商必定会大有作为。
三、影响湖南农村电子商务发展的因素
3.1基础设施建设有待提升
截到2015年底，湖南省移动网络信息已基本覆盖所有乡镇，但在光纤方面还有所欠缺，宽带接通比率虽然已达到95%以上，但光纤接通比例还不足70%，同时，由于部分农村地势地貌复杂，网络通信时不太稳定，这在一定程度上抑制了湖南农村电子商务发展的进度。
3.2物流网络跟不上电子商务发展的步伐
农村电子商务目前面临的取货和送货问题是如何打通城镇通往乡村的“最后一里路”，具体来看就是大部分快递公司或物流公司面向某一个行政村的单次配送货物较少，专为某一个快件下乡一次的话快递（物流）公司将面临一定的成本问题。
3.3重产有余重销不足
湖南是一个农业大省，水稻、生猪、柑橘、茶叶、油茶等农产品产量均位居全国前列。然而，湖南一些农产品的销售却难以摆脱“困境”。2013年上半年，在湖南省常德市汉寿县围堤湖，农民将自种的近万亩白菜、包菜耕除，造成直接经济损失达2000万元。
3.4地区经济发展不平衡
地区经济发展不平衡是湖南经济发展进程中的一个重要特征，东部、中部、西部地区呈梯形发展。自改革开放以来，湖南重点发展大中城市及其周边的经济政策，使长株潭区域、一点一线区域与西部山区的经济发展水平差距迅速扩大，湖南的大部分农产品主要产自西部山区。
四、湖南农村电子商务未来市场增长空间分析
发展农村电子商务的好处，主要有：一、节约农业市场环节中的支出，降低成本；二，扩宽销售渠道，解决农产品销售问题；三、增加信息透明程度，解决农产品供需不平衡问题；四、改善食品安全问题，增强消费信心；五、助力农业转型升级，促进新农村发展……等等，好处这么多，而不为之？
一方面，农业经营主体向规模化、集约化转变带来的农业新态为农资电商提供了盈利的机会，另一方面，过去长期面对散户的农资行业产品供应过剩、中间渠道多面臃肿、同质化竞争等问题日趋突出，农资触网打开了农资企业转型的突破口。
农村电商服务还有优化空间，将随著物流、金融等服务的普及进一步爆发。但目前农村用户对物流环节的不满意度远高于城市：其中17.6%的用户抱怨快递无法送到家门口，47%的用户没法方便的发快递。其次，由阿里、京东等大电商主导的金融服务在农村的普及率还很低，而信贷服务是农村用户在电商上购物、甚至开店的一个重要支撑。
民以食为天，农业直接影响民生，因此国家十分重视农业的发展。不断的政策红利，在很大程度上催热了农业电商的发展。从创业角度来看，城市创业成本高竞争激烈，农村则生机盎然优势凸现。随着国家政策的支持以及新农村建设的红火，带动了市场需求的旺盛，也催生了大量创业机会，不仅农民创业热情高涨，也吸引了城里人和大学生前去创业。
五、提升湖南农村电子商务发展的策略
随着现代化信息技术与新经济发展模式的转变，电子商务在经济社会中的地位愈加重要。
5.1加强农村基础设施建设
“要致富，先修路”，这其中的“修路”也可以说是基础设施建设，湖南省发展农村电子商务也需要“先修路”，既要修好网络通信这条网路，也要修好公路。
5.2发展多元化农村电子商务模式
湖南省政府应当从全省各行政村的整体层面进行规划，通过发展多元化农村电子商务模式，努力将湖南省农村电子商务发展一个经济品牌。
5.3建立全面、商效的物流网络体系
建立全面的物流网络不仅需要改善乡村道路情况，还要完善运输和配送体系，湖南省政府应积极解决农村电子商务匹配的物流网络的“最后一公里”的问题，可以鼓励各乡政府组建面向自身或覆盖临近乡村的小型快递公司。在生猪、粮食、水产品、土特产等农产品聚集地带，重点建设一批集散能力强的产地批发市场，鼓励第三方物流和冷链物流的发展。
5.4加强农民电子商务培训
首先需要提高农村电子商务从业者的网络基础知识和电脑操作能力，并且增强这些就业者的服务意识，以增强其在工作过程中的服务水平。还有可以通过引进专业人才，鼓励本土大学生回乡创业。
5.5解决农村农业电子商务的信息鸿沟问题
湖南省目前的农业生产基本是以家庭为单位的小规模生产，农业生产者之间基本不存在信息交流，农户往往凭借自己往年的价格经验来选择生产项目，确定生产规模，因而导致农业生产安排被动，影响了农业生产整体的稳定性和农民的积极性。
电子商务可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合起来，解决农业生产与市场信息不对称的问题，降低农业生产风险。
参 考 文 献
[1]杨会全. 农村电子商务发展研究述评 [J].2014.05
[2]林芳. 湖南省农村电子商务新模式研究[J]. 2014.6
[3]葛旭华.娄底市农村移动电子商务发展研究[J]. 2013.11
一、温州农业电子商务发展中的现存问题
1.资金短缺，基础设施建设较为薄弱
近年来，温州的电子商务在飞速发展，同时温州农村电子商务也在紧锣密鼓地开展，但是由于现在还在发展的初级阶段，电子商务发展所需的硬件、软件及网络信息技术等基础设施建设还较为薄弱、资金比较短缺，这些严重阻碍了农业信息化的发展。
2.人员信息化程度较低
虽然温州农村电子商务得到一定的开展，也对农民展开了一系列的电子商务培训，但是农民的信息化程度普遍还较低，对电子商务知识认识不足、技能掌握不够，虽然农民普遍能买得起电脑，但由于其教育水平、个人素质多种因素限制，不能充分利用网络平台提供的各种信息进行电子商务活动，增加自己的收入。
3.农业电子商务平台参差不齐，难以选择
随着农产品电子商务的迅速发展，温州出现了越来越多的农产品电子商务平台，这些平台素质参差不齐，农民由于自身认识的限制以及对农产品电子商务平台的不熟悉导致他们难以选择好的平台进行农产品营销，因此虽然有很多的农产品平台，但是农民还是无从选择。
4.大环境影响温州农村电子商务的发展
我国农产品电子商务在发展过程中普遍存在这样一些问题：金融体系不完善、物流服务参差不齐、电子商务法律法规不完善等，这些问题都影响着农村电子商务的发展。
5.温州农村还没有找到适合自己的农村电子商务模式
温州目前现有的农村电子商务模式类型与普通电子商务类型相似，然而对于温州电子商务来说，这些模式应用起来都存在一定的局限性，不适合温州特色的农产品销售，因此销售效果不理想。
二、农村电子商务对提高农民收入作用研究
1.电子商务促进农产品销售，有效解决农产品滞销情况
调查显示没有使用电子商务平台和方法进行农产品销售的农民有64.94%出现过农产品滞销的情况。而使用了电子商务平台和方法进行农产品销售的农民有41.56%的农民则还是会碰到农产品滞销的问题。说明利用电子商务平台和方法进行农产品销售可以有利于产品信息的和传播，更快地更多地销售农产品。最终提高农产品的销售，增加农民收入。
2.改变传统贸易模式，拓宽销售渠道
农业电子商务是建设社会主义新农村，开拓市场和参与全球竞争的必要手段。电子商务打破了传统的贸易模式。农民通过农业电子商务能够快速、方便地完成交易的各个环节。电子商务可以使农民可以更贴近市场，更容易了解消费的需求、喜好及购物习惯，提高了他们面对消费者需求变化的应变能力。小生产与大市场的矛盾是目前制约中国农业发展的一大障碍，电子商务打破时空的现实，让农产品在任何时间任何地点都能销售。
调查显示在使用电子商务手段前，农民销售农产品的普遍方式是通过批发商收购农产品，进而批发商再销售给销售商，销售商再卖给消费者。这种方式普遍存在中介商多时间长，导致很多农产品烂在运输的路上，且中间商需要收取利益导致农民卖出的价格偏低，收入较少。而使用电子商务后，可以在网上进行直销，不仅解决了时间长，中间商多，利润低的劣势，可以更快更多更高利润地销售农产品，有效提高了农民的收入。
3.打造自己的特色品牌，建立品牌效应
抽样调查显示温州市目前仍然没有知名度较高的农产品网络品牌，这个跟发达国家的农产品网络品牌相比水平差距较大。消费者在选择产品的时候大都是依据品牌进行选择购买，高知名度的品牌可以大大提高农产品的销售价格。目前温州的大多数农产品同质化严重，鲜有知名品牌，导致农产品价格不易提高。因此在当前市场上还没有高知名度的网络农产品品牌。如温州市瓯海区的茶山街道是浙江省著名的杨梅产地，但当地至今依然缺乏杨梅知名品牌，农产品电子商务应该把握这个机会打造杨梅的知名网络品牌。农产品网络品牌建设应该从本地特色农副产品开始，相对其他农产品品牌，农副产品的品牌竞争力相对较小，比较容易建设。
建议政府部门定期组织农副产品名牌评选活动，并由政府投入资金将这些名牌产品在媒体上进行宣传，以推动品牌设，提高品牌价值。
三、利用电子商务提高农民收入对策
1.投入资金，完善基础设施建设
我国农村用于电子商务基础设施建设的资金短缺造成我国广大农村地区电信、电视网络等基础设施建设比较落后，严重阻碍了农业信息化的发展，因此加大资金的投入，完善这些基础设施是发展农村电子商务、提高农民收入的基础。
2.加强对农民的电子商务知识和技能培训
农村人员信息化程度较低，对电子商务认识不足，不能充分利用电子商务网络提供的各种信息，增加自己的收入。因此加强对农民的电子商务知识和技能培训才能从根本上提高农民的电子商务水平，利用电子商务增加自己的收入。
3.建立专业化的农产品电子商务网站
很多农业网站信息更新慢，信息不准确。准确可靠的信息，是电子商务所必需具备的条件之一。许多已经建立起来的农业电子商务网站，由于主客观因素的限制，信息资料不全面、不系统，不能做到及时更新，错误、过时的信息无疑将导致盲目投资，无序经营，造成资源的严重浪费。
4.加强农产品物流设施的建设
物流是农产品电子商务的关键，物流水平的高低直接决定了农产品电子商务的成败。农产品不同于其他商品，它对于物品的保鲜和保护要求比较高，因此物流水平的高低直接决定了农产品电子商务的发展水平。所以加强农产品物流设施建设、提高物流服务水平是促进农村电子商务发展的重要条件。
5.走温州特色的农村电子商务道路
温州还没有找到适合自己的农村电子商务模式，目前现有的农村电子商务模式类型与普通电子商务类型相似，然而这些对于温州电子商务来说，这些模式应用起来都存在一定的局限性。建立适合温州本地的特色农产品电子商务平台是当务之急。
【关键词】农村 电子商务 问题 对策
电子商务是依托于信息和互联网技术的网络交易方式，随着新技术的推广，电子商务的发展在全国遍地开花。在农村地区，电子商务能够规避信息不对称、市场交易信息滞后等问题，加快农产品信息流通，促进农产品贸易。另方面来说，电子商务平台拓展农村资源，完善农村地区市场流通体系，提高商品交易的便捷性和快捷性，加快工业品下乡，提升农民的生活水平。
一、农村地区电子商务发展的突出问题
（一）农村地区电子商务基础设施不健全
电子商务的基础设施包括承载物流、资金流和信息流在内的所有基础服务设施，其中物流基础设施是关键。因为随着国家越来越重视农村地区电子商务发展，加大财政投入，并且鼓励广大民间资本参与了农村地区宽带建设和维护的工程招标中，信息网络建设在广大部分农村地区逐步推开。虽然资金流依托的银行服务机构很少在农村地区设点经营，但是，电子商务的资金流传输主要在网上完成。改革开放以来，我国交通基础设施建设快速发展，但是路面质量低下，公路养护不及时等问题比较突出，且农村地区离物流集散地较远，农产品本身的不耐储运性，严重依赖厢式冷藏车等冷链物流手段，物流成本较高。
（二）农村地区电子商务交易人群素质有待提升
农村地区电子商务的交易主体，一般为生活在农村地区的农民。农村地区人口数量众多，但相当一部分未转化为电子商务的交易主体，主要因为越来越多的年轻人走出农村，留在农村的农民平均年龄越来越高。大部分40岁以上的农民的知识结构和思维模式逐渐固化和老化，不愿意接受新知识、新技术，且不具备足够的操作水平操作电脑、手机等进行电子商务交易买卖。而农村地区的基础设施和生活条件相对落后，且农民很少能够支付较高的工资水平，所以不能够吸引专业电子商务人才到农村地区创业发展。
（三）农村地区电子商务交易产品规模偏小
在农村地区，通过电子商务消费的产品主要分为两大类：生活资料和生产资料。其中，生活资料中的大件商品，包括电视、洗衣机等电器主要依赖周边城镇消费，而生活资料中的衣物、食品等生活用品交易数额比较分散，物流成本较高。随着，市场经济发展，大量农民外出打工，逐渐流出农村，这从整体上遏制了生活资料消费的快速增长。同时，农民也作为农村地区的主要生产者，也是农业生产资料的主要消费群体。在农村人情社会中，生产资料的口碑传播较快，农业生产资料的品牌相对集中，大批量运输导致平均物流成本较低，农业生产资料的销售规模不断扩大。且随着农业生产成本的不断高攀，农村地区生产资料的消费数额不断增长。但由于网络销售的隐蔽性和网络维权的复杂性，导致农业生产资料销售无法有效监管，而农民在购买农业生产资料也存在诸多顾虑，整体来说，网络交易的农业生产资料规模仍然不大。
通过电子商务出售的产品一般为当地生产的生鲜农产品，但是受限物流运输条件，农产品在抵达消费者手中时，由于运输时间较长导致变质或卖相不好，消费者对网上购买生鲜农产品差评率^高。而且农产品的生产、包装标准不同一导致通过电商销售产品质量不统一，很难保证质量的一致性，导致网上销售的生鲜农产品的规模较小。
二、应对农村地区电子商务发展出现问题的解决对策
（1）加快农村地区电子商务基础设施建设。强化农村地区电子商务基础设施建设，关键要完善物流基础设施建设，健全农村地区物流配送体系。因为大多数物流公司的布局集中在县级及以上的地区，国家应加大投入，加强农村地区道路铺设维修，同时给予物流公司一定的补贴和政策上的支持，鼓励建设镇级和村级物流配送点，完善农村地区的电子商务物流体系。
（2）壮大农村地区电子商务人才队伍。培养农村地区电子商务人才队伍，一是要培养广大农民的电子商务意识，依托阿里巴巴村淘店或者培育村级商，逐步引导农民接触网络购物，消除农民对电子商务的顾虑，让农户直接体验到电子商务的便捷性和安全性。二是组织系统的电子商务技能培训，要将培训对象集中在当地农民特别是种养大户和农村干部，充分调动他们带头开展电子商务业务的积极性，发挥示范带动作用。
（3）完善农村地区电商交易产品流通体系。下行的电商产品主要为农业生产资料，这也是电商平台扩展农村市场的巨大动力所在。但是，包括农药、化肥在内的农业生产资料经营收到诸多法律法规和当地政策的限制，而网络销售的农业生产资料很难进行监控，所以建议电商产品的下行与店铺、合作社等实体结合起来，统一标准，协同经营。而上行的电商产品主要为生鲜农产品，那么首先，要制定农商互联标准，统一为农产品确立生产、包装标准，二是推动生鲜农产品向深加工方向发展，三是大力发展冷链物流，保证网上销售农产品质量。
三、结束语
近些年来，我国电子商务发展突飞猛进，市场规模不断扩大，越来越多的电商平台将业务范围扩展到农村地区。农村地区电子商务的发展遭遇了基础设施、人员知识层次、和产品流通等方面的约束，本文着重从上述问题入手，寻求解决方案，以期突破农村地区电子商务发展的瓶颈，提高农民生活质量，促进农民增收。
参考文献：
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