随着科学技术的快速发展，微电影广告传媒技术已经引起人们的重视。在新媒体背景下，微电影广告传媒打破原有的广告模式，为人们提供了更好的影视资源。目前，已经被人们广泛应用电影广告中。基于此，本文主要分析新媒体背景下，微电影广告传媒的发展与应用，为微电影广告传播策略提供一定的借鉴。
一、微电影广告传媒在电影行业发展中的重要作用
微电影广告传媒主要利用互联网为媒介，将声音、画面与企业文化进行整合，吸引观众注意力。在传统性质的电影行业中，经常在电影播放一半时，播放电影。但是，随着科学技术与社会经济的稳定发展，人们为了节约时间，越来越倾向于微电影。对于新媒体背景下，将广告拍成微电影，不但能够吸引人们的观影兴趣，还能够提高电影的收视率。同时，微电影?V告将声音、画面与投资商的企业文化有效融合在一起，能够让观众体会到电影的魅力，保证观影质量，投资商也可以在声音与画面中宣传企业文化，提高企业的知名度。因此，在新媒体背景下，微电影广告传媒具有很好的发展前景。
二、微电影广告传媒的特点
1.提高画面意象
微电影广告具有画面意象的特点。在新媒体背景下，在微电影广告中加入图片，能够吸引观众的注意力，提高人们对企业文化的重视。在微电影广告中插播图片，能够有效保证观众接收到企业要传播的文化，通俗来讲，企业在微电影广告中加入图片，主要目的就是提高企业知名度，让观众不断理解企业文化，提升企业价值，从而提高企业的经济效益。
2.改变原有的播放方式
微电影广告能够有效宣传企业品牌，改变传统广告传媒方式。由于国民经济的快速发展，电影行业发展也特别迅速。在传统电影行业中，电影只能够在电影院中播放，电影中插入的广告业具有一定的局限性。将电影中的广告转变成微电影形式，能够有效吸引人们的注意力，提高人们对微电影广告品牌的认识，保证观众的观影质量。将传统电影广告变成微电影广告，不但能够有效减轻电影播放人员的工作压力，还能够提高其工作效率，从而达到宣传企业品牌目的。
三、新媒体背景下，微电影广告传媒的发展及应用
1.制作与播放一体化
制作与播放一体化主要指的是在新媒体背景下，各大网站逐渐开始自行制作微电影广告，然后自行播放。由于科学技术的飞速发展，像优酷、土豆等网站已经制作出具有代表性的微电影广告，这在一定程度上能够有效保证网站正常运行，提高企业相关工作人员的工作效率。由于各大地方台的节目有局限性，例如，湖南电视台有专门的网站，芒果TV，湖南电视台中比较火的综艺节目只能用芒果TV来播放。因此，各大网站为了吸引观众的注意力，通过制作微电影广告，提高观众对网站的关注度，让企业影视资源得到更好的利用。
在新媒体背景下，各大网站利用微电影广告传媒技术，不但能够有效保证微电影行业更好的发展，还能够提高网站的经济效益。微电影广告传媒将图片与声音有效结合，广告商可以在图片中宣传企业文化，不断加深观众对企业的印象，提高企业的知名度。同时，广告商在微电影广告中可以加入声音，工作人员通过调整声色，来吸引观众的注意力。同时，在微电影广告中添加图片与声音，能够保证新媒体行业更好的发展，提高微电影广告的整体质量。
同时，将微电影广告利用多媒体形式播出，能够充分调动观众观影积极性，保证观影质量，促进各个网站更好的发展。各大网站通过自行制作与播放微电影广告，能够提高企业的竞争力，保证网站在竞争激烈的网络市场中占有一席之地。各大运营网络在制作与播放微电影广告的同时，可以在视频中适当添加一些企业文化，通过这种形式，不但能够逐渐加深观众对企业的文化印象，还能够有效提高企业的经济效益，保证网络运营系统更好的发展。
2.“陌生化”的广告形式
在新媒体背景下，各大网络运营商将微电影广告传媒应用到网络广告制作中，能够满足观众对广告的要求，提高各大运营网站的收视率。在网络广告中采用微电影广告传媒技术，主要是在网络广告中加入新鲜元素，给观众焕然一新的感觉，让观众感受到微电影广告的魅力。同时，各大运营商在广告制作中采用微电影广告制作技术，不但能够充分调动工作人员的积极性，还能让企业知名度得到很好的提升。
例如，各大网络运营商在电影播放完毕之后，可以适当插播一段可乐微电影广告。由于可乐商标是红色的，在网络视频中，工作人员可以将图片背景变成黑色，黑色既能够代表可乐颜色，又能够与可乐红色商标形成鲜明对比，让观众产生视觉冲突，有效吸引观众注意力。同时，微电影广告制作人员可以在视频中添加音乐，在选择音乐的过程时，由于夏季天气比较炎热，可乐消耗量较大。因此，工作人员在选择歌曲的过程中，可以选择轻松、愉快的歌曲。因为采用比较沉闷的音乐，会给观众带来不好的感受，起到适得其反的作用。因此，在实际工作中，工作人员需要根据微电影广告的具体内容，合理选用歌曲与影像视屏资料，让观众具有良好的视觉感受与听觉感受，不断吸引观众注意力，从而提高企业与网络运营商的经济效益。
除此之外，在微电影广告传媒发展中，由于网站工作人员的知识水平有限，各大网站的工作人员对其工作没有足够的重视。因此，要想有效保证“陌生化”广告能够更好的发展，就需要网站中的管理人员对工作人员进行培训，提高他们对其工作的重视，从而保证微电影网络系统能够稳定运行，提高运营商的经济效益。例如，网站中的管理人员可以定期对微电影广告传媒工作人员进行培训，在培训的过程中，采用提问方式，能够了解他们在实际工作中经常遇到的问题，然后采取有效措施解决。
提高各大网络微电影广告传媒工作人员对其工作的重视，能够有效提高网络工作人员的工作热情，保?C网络运营系统的稳定运行。在天气比较炎热的夏天，可以选择色彩差别较大的图片背景，在天气寒冷的冬天，可以选择沉着稳重的颜色。通过颜色搭配来吸引观众的注意力。同时，网站中的工作人员在选择颜色时，也可以提前做好调查，理解观众的实际需求，满足观众对微电影广告传媒的要求，保证微电影广告质量。同时，微电影广告传媒工作人员在实际工作中，需要根据观众喜好，选择合适的音乐与网络图片颜色，从而保证微电影广告“陌生化”广告形式能够更好的发展。
3.微电影广告在广告宣传中的应用
在电影广告中应用微电影广告传媒技术，不但能够有效保证微电影广告传媒技术得到很好的应用，还能够提高影视资源的利用率。对于各个微电影广告传媒网站来说，要想有效保证其正常运行，需要相关工作人员做好网络传媒工作，提高他们对其工作的重视。各大网站工作人员将微电影广告传媒技术应用到电影广告中，能够有效提高网络电影的整体质量，保证网络系统能够正常运行。
例如，微单影网络中的工作人员在实际工作中，为了保证微电影广告能够更好的发展，可以电影播放之前适当播放一些微电影广告，可以先为观众提供一个温馨的观影氛围，让观众体会到影院的热情，保证观影质量的同时，提高网站与企业的知名度。同时，在电影播放完毕之后，可以给观众播放一些关于零食的微电影广告，通过这种形式，在一定程度上能够促进观众消费，让观众了解企业文化的同时，提高影院的经济收入。但是，在播放微电影广告的过程中，相关工作人员需要根据观众的实际情况来播放，对于观众比较反感的广告，应该尽量避免，从而满足观众对广告的要求。
与此同时，在电影广告中采用微电影广告传媒技术，网站中的工作人员需要根据观众的实际情况，选择合理的电影题材，保证观众的观影质量。在实际工作中，工作人员可以适当添加当代比较流行的网络歌曲和图片，通过这些音乐和图片来吸引观众的注意力，潜移默化地将产品理念带入到观众心中，提高观众对微电影广告的重视。
例如，在东风日产汽车广告中，其广告题材取自《中国合伙人》，整个广告一共是9分钟，选择影视明星作为其代言人，在开车过程中，想到自己之前所经历的种种困难，最终取得成功。广告采用俯拍形式，同时，配有广告词与音乐。该题材就非常适合东风日产的品牌形象，大气又不失去稳重。通过这种形式，不但能够吸引人们的注意力，还能够实现该品牌的推广。在微电影广告中应用商品宣传，属于一种全新的销售手段。因此，一个成功的微电影广告，能够有效提升企业的品牌形象，促进广告行业更好的发展。
《相助》的主题无疑是清晰明确的，在这样的主题背景下，电影在结构、构思、情节安排上也颇具匠心，取得了良好表达效果，更让观众感到巧妙的是《相助》中背景音乐的选择和搭配，不仅完美地契合了电影的主题和情节进度，更重要的是能够根据电影中人物情感的变化和故事情节的推进发挥出不同的渲染、烘托、反衬的作用，这使得整部影片的艺术价值和艺术感染力都上升了一个台阶。文章基于这样的研究视角，对《互助》的背景音乐进行了全面的分析和解读。
一、电影《相助》的创作背景和剧情简介
（一）《相助》的创作背景
《互助》跟诸多同题材的电影一样，创作的背景大同小异，彼时彼刻，马丁?路德金领导的平权运动正在如火如荼地开展。种族隔离、肤色之争、女权受制，在这样的背景下，生活在社会底层的女性需要一场轰轰烈烈的互助和救赎运动。基于这样的创作背景，影片好像也在呼唤美国社会建立一种更加公平、和谐而具有感召力量的文化体系和社会氛围。
（二）《相助》的剧情介绍
电影《相助》由好莱坞著名导演塔特?泰勒执导，改编于美国女作家凯瑟琳?斯多克特2009年同名畅销小说。该影片上映获得了良好的口碑和上佳的票房，并且获得了业界的一致好评，荣获了第84届奥斯卡最佳女配角奖。
《互助》重点探讨了黑人与白人之间、黑人与黑人之间的互助话题，这种互助闪耀着人性的光芒，无论是黑人之间的互助还是黑人和白人之间的互助总能找到一些令观众聊以慰藉和感到温馨的场面。电影《互助》的主题鲜明，熠熠生辉的人物形象，丰富的故事情节、有力的故事构思加上富有艺术感染力的摄影和背景音乐，使得这种主题更得到了很大程度升华。影片将20世纪60年代美国社会的百态人生、社会现象、思想观念以小见大般地呈现在银幕上，让观众在这样的剧情中，既能捕捉到影片传达的真实意图，更能感受到隐藏在背后的温情力量。《互助》的剧情，从狭义的角度，讲述了黑人女佣的心路历程；从广义的角度，这部影片意在表达“互助”的人性化主题，折射出不同种族之间如何更好地和谐相处和互帮互助。《互助》所有的情节串接在一起，看似是一个故事，但又不仅仅是一个故事，又好像是一种不同社会阶层之间的互动关系，是生活在底层社会的女性的互相救赎。
二、电影《相助》的创作技巧和技术特征
（一）《相助》中的人物角色分析
与其说《相助》是一部反映种族歧视题材的电影，倒不如说它是一部女性主义的电影，原因是在《相助》中几乎找不到一个占据主要角色地位的男性形象，反而着力塑造以斯基特、米妮、艾比琳和希利为代表的女性形象。
艾比琳的角色被塑造成了隐忍有魄力的黑人女性，尽管遭受着白人女雇主的歧视和人格侮辱，她却始终对自己照顾的白人女孩关爱有加，并且每天操着并不地道的英语，反复地告诉受到父母忽视的白人小女孩，“你善良、你聪明、你重要”，更难能可贵的是，她惟一的儿子却间接地因为种族歧视的原因而丧生，这更加凸显了这位黑人女仆的善良和淳朴。[1]
影片中的斯基特，作为白人女孩，她受过良好的教育与思想启蒙，在当时背景下是年轻的、有朝气的一代，她对于种族歧视有自己的见解。大学毕业后她到了一家报社工作，一心想成为一名作家。在剧中，她从小由黑人女佣带大，与黑人女佣之间建立了良好的互动关系，长大后，她也顺理成章地成为对黑人保持最大善意的白人女性，甚至为黑人著书立书。斯基特在《相助》中被赋予了新的使命，协助黑人走出困境，她的文章触动了小镇百姓，为黑人女佣的内心救赎做出了贡献。
影片中的米妮充满了喜剧性，作为一个充满个性、手艺出众的黑人女仆，她总能在沉重严肃的话题中制造笑料，缓和剧中紧张的氛围。《相助》中不可缺少米妮这样的角色，她使得人物形象更加饱满和立体，而她对于飞扬跋扈的女主人的反击令其出尽洋相，则是影片中重要的高潮镜头之一。
希利无疑是剧中主要的反面角色。她神情傲慢、不可一世，但她似乎又是时代的写照，这个角色在当时社会背景下，并不稀奇。她对黑人抱有偏见，在与黑人女仆接触的过程中，所表现出的种种行为，也是一个群体在特定历史背景下的反映。她因为反对黑人女仆共用厕所而导致黑人女仆愤然离去，后来反又被黑人女仆奚落，让观众又爱又恨。
（二）《相助》的技术特征
1.电影吻合时代特征
20世纪60年代初的美国，正值种族运动如火如荼不断推进的时期，当时背景下，马丁?路德金所领导的平权运动在美国社会掀起了不小的风浪，影片中的故事取材于这个时期，吻合时代特征，本身就是一种巧妙之处。[2]影片中白人主妇与黑人仆役的直接交锋，既是影片有意设置的情节冲突，同时也是时代背景和时代特征的自然产物，但这显然并非全部的电影主题，还有与黑人关系密切充满善意的白人女记者斯基特。
2.女性意义上的题材
电影《相助》真实地再现了美国黑人女仆为代表的社会底层女性的生活，也展现了她们的内心世界。电影《相助》常被用来与《沙漠之花》《百万宝贝》[3]两部影视作品相比，原因是剧中的女主人，具有相似的、低下的政治地位、生活窘困、文化程度低，但她们身上又共同焕发着一种光芒，她们所展现出的行为方式、价值理念和生活态度，总能让观众惊叹。
三、电影《相助》的背景音乐分析
明快开朗的叙事角度、人性化的视角配合着浪漫温馨的摄影色调、恰到好处的背景音乐使得《相助》在作为严肃剧情电影的同时还具有喜剧的特质，观众随着电影中背景音乐的不断推进，在笑声的节奏中与那些各具特色的南方女人们一起经历感情的低开高走、起伏跌宕。
（一）营造氛围
一部好的电影除了需要演员有精湛的演技之外，还需要有深刻的内涵和电影氛围的营造。电影氛围的营造一般主要借助于背景音乐。在《相助》中，涉及不同人物之间的情感表达，氛围也常常发生变化。不同类型的背景音乐在电影氛围的营造上起到了很好的渲染和烘托的作用。
在影片的开始部分，当黑人女仆斯基特以悲怆的眼神瞥见墙角上儿子的遗照时，一种充满哀婉凄凉的背景音乐缓缓而来，这对于表达失去爱子时的心情，可谓点睛之笔，于无声处胜有声。当电影中几个白人少女聚在一起，欢快的背景音乐穿插其中，对于表达年轻人之间久别重逢的欢喜心情，具有极大的烘托之效；米妮作为影片中的重要角色，她的每一次出场都带有明显的诙谐幽默的意味，背景音乐也很好地契合了这种人物特点，在氛围营造上，给观众一种轻松幽默的感觉，包括她在主人家上厕所被狂吼，因为气不过白人雇主的嚣张跋扈而愤然辞职以及后来她借口返回而当面奚落雇佣她的白人少妇西莉亚，用几近嘲讽的口吻和方式羞辱了西莉亚而大快人心，在这些场景中，背景音乐都很好地发挥了烘托和渲染的作用；电影中另一个重要角色――爱比琳，背景音乐在表现她的人物性格和善良内心时，也起到了很大的作用，一方面通过哀婉的音乐反衬痛失爱子的悲怆，另一方面又极力渲染她照顾白人小女孩时充满母爱的温馨与感人氛围，使得人物形象更加立体、透明，尤其是她跟斯基特的对话部分，总能有哀婉的背景音乐穿插其中，因为她所经历的一切都充满着悲剧色彩，而当她面对着自己一手带大的白人小女孩时，背景音乐又会变了韵味，展现出母性柔弱、善良和博爱的一面；其他白人角色，在表现他们因为白人斯基特写作出版了反映黑人生活的书籍而心生抱怨时，也借助于背景音乐，让音乐渲染营造出一种幽怨而无奈的氛围，更好地体现他们因为歧视黑人女仆而歉疚和难堪的状态。在整部影片中，多次出现类似的镜头和背景音乐的融合，在原来悲情或者喜剧化色调的基础上，更加凸显电影的悲情或喜剧的氛围。
（二）推动故事情节发展
电影《相助》中背景音乐的另一个作用是推动故事情节的发展，这在电影的情节演进中起到了很显著的作用。在电影开头，凄婉的背景音乐引领着整个剧情的进展，为整部影片奠定了些许的悲情主义色调。当然，在影片中的不同部分有着不同的背景音乐，或喜或悲，或紧张急促或舒缓轻柔，或者带有潜在的恐惧之感或者洋溢着欢快奔放的元素，无论何种背景音乐，都有利于电影《相助》的表情达意，更好地表现电影主题，这对于整部影片故事情节的进展和构思也有着不可取代的作用。《相助》中，有近二十处背景音乐出现在不同的场景中，通过变换自身的音乐节奏，或明快或柔缓，在不同人物角色之间不停地轮换，为推动故事情节的发展起到了很好的衔接作用。
（三）提升电影的艺术品味和艺术价值
背景音乐作为电影主题表现的必要条件，对于提升电影的艺术品味和艺术价值具有重要的意义。《相助》所要表达的即是种族歧视背景下，黑人与黑人、黑人与白人之间的互助故事，影片借助几个关键人物，通过娓娓道来黑人女仆所经历的各种事情，在白人斯基特的笔下记录成文并且得到了最终的出版，在这个过程中，正是因为背景音乐的反复出现，使得故事不至于单一枯燥而充满了别样的韵味，同样也使得影片拥有了血肉，内容更加丰满、更加立体，从情节上更容易调动起观众的兴趣，引人入胜。观众在欣赏音乐的同时，也随着音乐的节奏而逐渐走进电影中几个黑人女仆的人生中，体会她们所经历的一切，也为她们的生活感到由衷哀伤。背景音乐穿插在电影各个部分中，仿佛是女仆自己在诉说血泪经历，电影变得更加连贯有序，艺术品位和艺术价值也得到了很大程度升华。
关键词：三网融合;有线电视;发展战略
三网融合也即电视网、通信网、互联网的融合，总的来说三网融合需要科学技术的支持，同时也需要国家政策的扶植和支持，三网中的任何一个环节发生变化都会引起其他另外两个产业的变化，因此三网融合在为社会有线电视的发展带来便利的同时自身也面临着极大的市场风险，总的来说我们国家的三网融合技术推动了中国有线电视行业的发展，本文主要就是针对三网融合背景下的中国有线电视发展的相关问题展开的分析和研究。
1三网融合与中国有线电视的发展之间的关系
1.1三网融合的内容和实质
三网融合的概念最初是美国学者提出的，随着社会的发展和进步，这一概念不断扩展和延伸，范围和含义也随着行业的不同而各异，但是三网融合在我们国家有线电视的发展过程中具有独特的含义，也即电信网、广电网和互联网，在三网融合背景下出现的网络电视就是一个很明显的例子。综合说来三网融合的主要目的不仅是为了提升三网的市场利润，更好地为社会有线电视的发展提供帮助，而是为了提升我们国家网络有线电视的发展程度，使之能够在世界有线电视市场竞争中占据有利地位，随着我们国家科学技术的发展和进步三网融合的程度也会随之增加，三网融合也能够更好地为我们国家有线电视的发展提供帮助和技术指导。
1.2三网融合对有线电视行业发展的影响和冲击
总的来说三网融合在给我们国家的有线电视行业发展带来帮助的同时也为我们国家有线电视行业的发展带来了影响和冲击，其中三网融合对有线电视行业的发展积极的影响主要在于，提升了有线电视的传输能力，能够更加高效地为大众提供高品质的电视服务质量，另一个方面就是在三网融合背景下有线电视的网路功能更加强大，彻底改变了传统有线电视的局限性，有力地推动了我们国家有线电视行业的发展，但是三网融合背景下有线电视行业的发展也受到了一定消极的影响和冲击，一方面就是我们传统有线电视行业的核心市场竞争力将会伴随着优胜劣汰而降低，另外一方面就是三网融合的有线电视行业发展技术还不成熟，仍然面临着非常重大的考验。总的来说任何事物都是有两面性的，三网联合在为有线电视行业发展带来机遇的同时也为有线电视行业的发展带来了冲击和影响。
2三网融合背景下中国有线电视行业发展面临的问题及其解决措施
三网联合总的来说是为我们国家的有线电视行业的发展提供了更大的发展平台和机遇，但是结合以上的分析和研究可以看出三网融合背景下中国有线电视行业的发展同样面临着重大的挑战，在这样的挑战面前我们国家的有线电视行业要想发展就必须要正视这些问题并积极寻找解决的措施和方法，只有这样有线电视行业才会在这样的挑战面前找到发展、壮大的机会，以下主要针对三网融合背景下我们国家的有线电视行业发展面临的问题及这些问题的解决措施展开详细的分析和研究。
2.1三网融合背景下中国有线电视行业的发展比较分散，且较为弱小
我们国家的有线电视行业自从在我们国家发展到现在一直存在的一个问题就是整个行业高度分散、高度弱小，而且这种优势一直很明显，即使是在三网融合的背景下我们国家的有线电视行业发展仍然面临着这样的问题，而且在三网融合的背景下我们国家提出了“双向准入”的政策，这个政策的出台和实施使得我们国家的有线电视行业将会直接面临来自电信行业的竞争，在这样的市场竞争中有线电视行业的弱小和分散的弱点就会更加明显，但是这并不意味着没有解决的措施和方法，首先有线电视行业必须要克服自身的弱势，改善有线电视行业的经营模式、盈利模式、或者是努力提升自己产品质量，提升自身产品在社会竞争中的竞争力，对于我们国家的有线电视行业发展来说只有克服了这一缺点才能够更好地发展和进步。
2.2三网融合背景下中国有线电视行业营利模式比较单一
从目前的发展形势看来我们国家的有线电视行业发展面临的很重要的一个问题就是盈利模式单一。在三网融合的背景和前提下我们国家的有线电视行业开展主要提供的服务有：网络电视、数据连接，信息服务、视频通信和物联网等，但是在实际的经营和管理过程中可以看出三网融合背景下中国有线电视行业有百分之九十以上的营利均来自于基础的电视网络服务，这样单一的盈利模式也是影响和制约我们国家有线电视行业发展的关键，面对这个问题唯一的、同时也是最有效的解决措施就是加快我们国家的有线电视行业的转型，只有这样能够被大众认可的服务才会更多，有线电视行业发展营利模式单一的现状也能够得到更多的改善和提升，同时也只有解决了这一问题我们国家的有线电视行业发展才会迎来新的、更多的发展机会。
3小结
通过本文的分析和研究可以很明显地看出在三网融合的背景下我们国家的有线电视行业的发展还面临着很大的挑战，也存在着很多的问题，在实际的发展和研究过程中有线电视行业必须要转变自己的发展类型和发展模式才能在激烈的市场竞争中获得核心竞争力，为企业未来的发展提供更好的帮助和技术支持，相信在我们国家和政府的大力支持和投资支持下，在三网融合的背景下我们国家的有线电视行业未来发展前景将是非常光明的，有线电视行业能够为社会提供的服务也将是最高质量的。
参考文献：
[1]赵子忠.三网融合的关键视角――用宽带战略解读三网融合[J].现代传播，2010，（6）：6-9.
关键词：商业化；主流电影；表现力
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）10-26-1
不同时期的主流电影所表达的文化有所不同，但是，无论任何时期的主流电影，都能够很好地将文化表现出来。然而，在当下商业化转型的背景下主流电影艺术表现力受到影响，商业化转型背景下升华主流电影艺术表现力需要提升主流电影的文化内涵，带动并完善影视体制建设，借鉴好莱坞历史题材电影的成功经验。本文就此进行详细的分析。
一、主流电影
当前，对于主流电影的定义分为两种，即狭义的主流电影和广义的主流电影。狭义的主流电影就是以主旋律为中心的创作。广义的主流电影是在时代潮流中具有主导因素的一类电影。由于不同时期的时代特点不同，主流电影是突显当下时代潮流的主导电影。因此，不同时期的主流电影不同，具体表现在表达形式不同、艺术追求不同、文化内涵不同。新中国的建立是主流电影改革的关键点，在新中国成立以后，我国主流电影有了很大的创新和突破，向艺术化和大众化发展，促使主流电影与生活紧密联系在一起，越来越受到广大观众的青睐。
二、商业化转型背景下主流电影艺术表现力的升华
随着我国经济水平的不断提高，“商业”成为一个非常重要的名词。通过不同渠道，商业化已经在当下竞争越来越激烈的社会环境中体现得尤为明显。主流电影在商业化转型背景下已经不仅仅是艺术化和大众化的追求，还是文化内涵和商业包装并重和迎合观众口味的大众化的发展。在此种情况下，升华主流电影的艺术表现力需要从以下几方面着手。
（一）提升主流电影的文化内涵
主流电影的文化内涵是体现当下我国特点的一种表达方式。缺乏文化内涵的主流电影就相当于商业电影，只是创作经济利益的一种工具。在商业化转型背景下，主流电影在具有一定商业性质的同时，要不断地提升文化内涵，融合教育性与观赏性为一体，促使其能够一直具有主导作用。
（二）带动并完善影视体制建设
商业化转型下主流电影既是艺术作品又是文化商品。在商品转型背景下升华主流电影艺术表现力需要带动影视体制建设，并将其完善，促使主流电影在商业化转型的背景下良好进行，能够对社会产生积极的影响。对此，带动并完影视体制建设主要表现为：
1、创造符合大众口味的多样化、多类型的主流电影
随着时代的变化，我国经济的蓬勃发展，大众对于电影的要求更多。中国主流电影在创作的过程中，只有注重符合大众口味，并具有一定的社会影响力才能使得主流电影在满足大众审美体验的过程中，还能够积极地影响大众。因此，在影片中艺术的体现，价值的凸显以及形态的表达等方面合理化，促使中影视体制在主流带动下逐步完善，对商业化转型背景下的各种电影进行约束。
2、开拓多元融资体系
通过开拓多元融资体系，加强主流电影制作和发行能力。促使主流电影在电影领域占有更大的位置，有利地推动影视体制优化和完善。通过向政府融资或者向国有企业、民间资本等方面进行多渠道融资，实现多方面融资体系的构建，扩大主流电影的拍摄和发行，促使更多多元化的主流电影出现在电影市场中，有利于完善影视体制的建设。
（三）借鉴好莱坞历史题材电影的成功经验
好莱坞电影具有极强的影响力，有很多内容值得中国主流电影借鉴，尤其是好莱坞历史题材电影的成功经验，更值得中国主流电影学习。通过借鉴好莱坞历史题材的电影，帮助主流电影在商业化转型背景下升华艺术表现力，促使中国主流电影即便在商业化转型的背景下，依旧能够不断地提高艺术表现力。将艺术在主流电影中淋漓尽致地体现出来。
1、多元化视角的题材呈现
多元化视角的题材呈现是表现主流电影的一种形式，通过多元化视角题材主流电影的发行，将中国文化深入到中国大众的心中。好莱坞历史题材的电影就是从不同的视角渗透美国历史的。因此，借鉴好莱坞历史题材电影多元化视角的历史电影的呈现，推动中国多元化视角题材的主流电影，将中国文化通过多角度进行表达。
2、丰富多样的表现手法
通过借鉴好莱坞历史题材的电影丰富多样的表现手法，将得以实现在商业化转型背景下升华中国主流电影的艺术表现力。当下中国主流电影的表现手法依旧过于单一，艺术表现过于苍白，合理地、有效地借鉴好莱坞历史题材的电影丰富的表达手法，形成属于中国主流电影的表现手法，有利于推动中国主流电影艺术表达力的升华。
三、结束语
主流电影起到一定的影响作用，对于文化的表现有着不可忽视的作用，当下的主流电影面临着商业化的转型背景的影响，主流电影在艺术表现方面一定会受到不良的影响。如何在商业化转型背景下升华主流电影艺术表现力成为比较困难的问题。对此，笔者提出提升主流电影的文化内涵、带动并完善影视体制建设、借鉴好莱坞历史题材电影的成功经验的建议，希望能够有助于中国主流电影艺术表现力升华。
参考文献：
[1]张会军.脉络的呈现――电影的创作及理论研究[M].北京：中国电影出版社，2008.
[2]倪震.大众文化心理的满足和扩展――中国主流商业片的回顾[J].当代电影，2010，（02）：57-60.
关键词 男鹿和雄，宫崎骏；动画电影；风格；艺术价值
作为动画电影中的美术设计，是由于其自身的基础性、建设性和重要性，又由于它在实际工作中的具体化和琐碎性，因而可以说是一项艰苦而复杂的艺术创作工作，更是一项特殊的精神活动，同时也可看做是具有创造性的劳动过程。动画美术设计家们在这一步的创作实践过程中，应当思考一些大的背景问题来宏观地把握美术设计的风格与效果。应该在实践工作中注意作品民族性、时代精神的体现，也就是说，设计理应建立相对稳定的、继承性和超越时空独立存在的特性，拒绝简单地从众心理所导致的再现与模仿是我们要回避的创作误区。在动画电影中美术设计风格的设定工作，作为整个作品来说是至关重要的，也是电影最终成败与否的前提和基础。纵观当前世界动画电影业，被公认为两大动画创作阵营――美国、日本，在此方面均有众多值得我们去吸收和借鉴之处。笔者就借用一位在日本负有盛名，为宫崎骏动画电影绘制背景画及美术设计的优秀动画美术师――男鹿和雄先生的创作经验与技巧，来试图窥视关于动画电影中美术设计风格的设定等问题。
男鹿和雄是日本乃至世界著名的吉卜力工作室的插画师，他虽没有接受过系统的绘画专门训练，但他却描绘出了存在于我们内心深处且令人感怀的风景。他曾先后担任了《幻魔大战》《赤脚的元》《时空的旅人》《龙猫》《幽灵公主》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《猫的报恩》等宫崎骏动画电影的美术导演及背景美术工作。其作品淋漓尽致地展现了那令人难以置信而又似曾相识的，满怀诗意且充满怀旧情愫的田园美景。置身于男鹿和雄作品之中，那满目的绿色，似乎使观者闻到了花的清香，看到了树影的斑驳。小林制作公司(日本动画背景美术专业公司)的创立者，日本动画美术界的泰斗级人物小林七郎先生是这样评价他最初展现的艺术才华的：“根据直觉，我感受到他的可能性。比方说，画一条虚线，那根摇摆的线条，给人以感性的危险性感受，虽然令人无法依靠，但那种危险性让人感受到无限的可能性。”
一、“省略法”和“细腻逼真”的画风在动画电影中的合理运用
男鹿和雄许多绘画技巧，包括省略法等在用来处理要表现的景物上有着独到之处，在如何把握、突出重点，起到了极其重要的作用。他创作出了许多令人难以置信般清洁的画面。如，蔚蓝的晴空和洁净的白雪；凶猛的岩石和娇嫩的鲜花……这是在他画面中一贯流露出的抽象且没有浪费的描绘方式。
影片《时空的旅人》是由未来一现代一过去三个时空跨度构成，包括“第二次世界大战”“幕府末期”“战国时代”等重要的历史阶段。男鹿和雄在咨询了相关历史专家并认真参考其意见的前提条件下，制作出了各时代的大量美术设定图，并保证描绘的背景画不失流畅感的原画草图。其中成熟省略法在电影中的应用在大大提高了工作效率的同时也增强了电影的时空感和镜头感的体现。
1988年，男鹿和雄与宫崎骏导演初识，并有幸担任了《龙猫》的美术导演。参与《龙猫》的创作，不论对宫崎导演还是男鹿本人都可谓是件幸事，它也是一部具有里程碑意义的动画作品。该片的背景画原型设定为上世纪50年代日本东京近郊的田园风貌。在宫崎骏导演对影片风格的基本定位和具体要求下，男鹿和雄细腻且成功的描绘出品种繁多的植物以及大自然随时间推移而逐步改变的各种表情，呈现出了在他以前动画作品中从未出现的全新面貌。如，清爽的夏日天空，从涧中窥到的橡树，因时刻变化而呈现出不同表情的云……通过这部影片的拍摄，男鹿和雄所描绘的主题和风格开始步入唯美的诗意田园时期。
男鹿和雄在片中还逼真的绘制了很多以建筑为主体的背景画，他对照在东京郊区群马县亲戚家的照片，在其基础上进行加工，然后串连到各个场景中去，使得片中场景既合理又具依据。另外，男鹿在影片中很好地处理了因光线和时间的变化而改变表情的自然风貌，如同一片田园随着一天中天气和时间的变化，则看起来像不同的地方。吉卜力的美术导演之一田中直哉先生是这样评价他的：“男鹿先生对于光的表现，好像是一种独特的过滤器，他比任何人都能感受到自然的事物，并从中抽离出来，然后加入到画中，观者好像看到了过去印象中的景色。那是一种记忆的幻觉!”面对这些依稀存在于我们记忆深处的景色，谁又能不为之感怀?这可能就是男鹿和雄作品所承载的内涵和传达出的魅力吧。也正因为参与了《龙猫》这样的影片，男鹿对之后的吉卜力而言成为一种不可或缺的存在是毋庸置疑的。
在他完成的众多作品中最为浓墨重彩的一笔就是1997年公映的以表现人与自然和谐关系的魔幻题材电影《幽灵公主》，该片是由宫崎骏担任监制的重要作品。整部电影的第一个镜头：展现气势宏伟、云雾环绕的北方山脉的垒景式背景画，就是由男鹿先生创作完成的。影片开头用了26秒时间展现了庄严磅礴的云海、连绵起伏的群山，如此大尺寸的背景是由8张绘制好的山和云的格子画进行组合拍摄而成。《幽灵公主》的故事背景涉及日本自北方到西方的大跨度自然环境，为满足影片中不同场景的需求，宫崎导演决定选取代表不同地理绘画风貌的5位优秀画师来共同完成该片的背景美术工作。而表现北方的重要场景则由男鹿负责创作。具体交给男鹿的任务就是：“明高的故乡”“惠美氏的村庄”。而位于日本北方白神山地的秋色就成为创作的原型。当其他美术工作人员在屋久岛猪神森林拍摄外景时，而男鹿却朝着东北地区一个人去采外景了，在那里看到的原始森林以及白神山地的群山就庄严的装饰了这部电影的开头。男鹿先生在《幽灵公主》中描绘的背景，很好地体现了自然的一种崇高、博大、神秘而不可侵犯的力量之美。譬如，猪神森林那壮观的日出印象，仰望着那巨大而神秘的参天老树与夜空交相辉映，被神力摧毁之后又重建了的那山峦间的层层叠叠的绿意。这一幅幅磅礴而精美的画面，在给人以难以言说的视觉感受的同时又不能不说与本片所要传达的主题是那么的贴切。
二、男鹿和雄对动画电影背景画的处理
在动画电影中，对于主要表现物(人物)通常称之为“图”，人物形象以外的周围空间则称之为“地”，这就是背景画的概念。它不但说明了故事发生的位置与环境，更主要的是故事内容重要组成部分。那么动画的背景美术是怎样完成的呢?动画电影中的镜头是由美术人员将绘制在“赛璐璐”(实用照相底片)上的人物安置在背景画中，然后再逐个镜头的拍摄使其最终运动起来的。在电影中看似普通的镜头，其实也是经过精心设计和计算出来的。
比如，在《幽灵公主》中主人公阿席达卡乘鹿冲下悬崖的那个纵深镜头。这4秒钟的运动镜头是先由男鹿绘 制一张纵深较长的背景画(从山巅到山脚)，然后是数毫米的移动拍摄，达到穿过眼前的树叶从人物面前划过的视觉效果，这种手法被称为“帮衬”。再举一个被称为“滑行覆盖图”的例子，为真实表现人物在丛林间行走的镜头效果，需设置表现远近感不同的背景图多张，分别绘制于透明的赛璐璐板上，借以展现复杂且具较强层次感的环境(如森林场景)。在实际拍摄中要求这些背景画彼此叠加且转动速度不同，人物在其间穿行则产生了较强的镜头感和时空感。
在《魔女宅急便》中则使用了“横长”背景。片中有一处主人公乘脚踏车延绵长公路飞速疾行的镜头。此处采用了跟踪拍摄的方法，用相机追踪人物移动轨迹拍摄，这种情况下的背景画则需要足够的长度以满足拍摄需要，如若是其他类型电影则可以将摄像机直接跟踪人物拍摄就可以了，这可能也是动画电影区别于其他的一点吧。同样的横长背景也有与其不同的拍摄手法和目的，在《岁月的童话》的一处室内场景中，虽然也采用了跟踪拍摄手法，但却给人以截然不同的镜头感受。青年妙子(主人公)回眸的一瞬，随之视线的移动，镜头也转到画面左侧深处，镜头定格之处则展现了过去(主人公童年)的生活场景。这组镜头也是由一条横长的背景画来实现的，背景被描绘成广角镜头式并带有远近之感的全景效果，右侧是现在的情景，而左侧则描绘了远去时光的生活场景，就是将不同时空的景物拉回到同一背景画面中来。运用有限的拍摄操作，实现了从现在回到过去蒙太奇式的时空转换效果。
整体观察这个背景画，不难看出室内的墙壁向前探出的倾斜感，这是男鹿刻意画出的，试图采用这种倾斜描绘的方法使相机转动拍摄时不会因透视原因而使景物变形、失真，从而使镜头推进显得更加流畅、自然。传统的角色绘制是通过手工着色的方法来进行的，而现在则大多采用数码技术的操作来完成，就连拍摄也变得数字化了，被描绘的人和景大量采用CG数字技术合成画面。但手绘的背景画作为基础工艺仍未改变，仍然是通过使用如水粉或水彩这样的传统颜料和技法，将其人工的一张张精细描绘出来。
而作为电影美术导演则要决定整个影片背景美术宏观指导性工作，负责监督和指导美术人员按照总体意图来完成电影中的具体事项，实际描绘背景画工作通常是由画师来制作的，如有需要的话导演才会对画稿进行修正，其实对美术导演而言更重要的工作是将影片中个各情节和场景图板串连在一起。当然，也会对电影中的背景和道具等细节进行设定。
三、男鹿和雄在动画电影中对细节的温情关怀
一、动画电影音乐的类别
动画电影又被称为“可视的音乐”，如同一支画笔，清晰地描绘出主题，展现影片的意境，其作用不可小觑。动画电影音乐分为三个主要类别：主题音乐、背景音乐以及影片中的歌曲即演唱唱段。
主题音乐是用来展示主题思想和主导情绪的音乐。动画电影的主题音乐一般在电影的开头、高潮或是结尾处出现，既能体现影片的主旨，还能将主人公的性格和命运进行描述。一部优秀的动画电影作品必定拥有好的主题音乐来展现电影的主题，并营造出所需氛围，使观众产生共鸣。
背景音乐也被称为电影配乐，在动画电影中，如同电影的背景起到营造剧情及画面氛围的作用。背景音乐在一定程度上能够反映时间和空间上的特点，对剧本的情节起到推波助澜的效果。一部优秀的动画电影善于通过背景音乐的起落表现影片的情节和变化的环境氛围，从而提高剧情和人物的表现力。
演唱唱段是动画电影音乐另一种重要类型，即电影音乐中的声乐部分，其形式包括独唱、对唱、重唱以及合唱等。要在短暂的时间内将较长的事件阐述出来，通过歌曲的演唱来展现剧情，不仅运用了歌曲陈述事件的功能，还能用歌曲来控制影片的节奏。
二、迪士尼动画电影《冰雪奇缘》音乐分析
《冰雪奇缘》这部动画电影在音乐方面获得了第86届奥斯卡最佳原创歌曲、第71届金球奖最佳原创歌曲等奖项。其音乐风格可以归类为“音乐剧风格”或“戏剧化演唱风格”，其中歌曲唱段是影片音乐中的重头戏，与主题音乐、背景音乐一起将影片的剧情和氛围进行完美展现，以下将对歌曲片段进行具体分析。
（一）主题音乐的展现。开场曲《Frozen Heart》不仅是揭开故事序幕的曲子，更可称之为整部影片的主题曲。这首合唱歌曲是北欧一支古老民族萨米族人民采冰时咏唱的号子，有着磅礴的气势，曲调神秘而充满韵味。音乐中的采冰号子为四二拍，每小节持续而稳定的重拍与采冰工人劈开冰块的动作相同步，旋律坚毅而朴实，回味悠长。
这是一首男低音合唱歌曲，男低音的演唱在持续不断的采冰节奏中进行，沉稳而有力， 激昂而整齐的采冰画面与号子的节奏完美结合，旋律神秘而鲜明，充分激发起观众对剧情的好奇心。开场虽然短暂，但歌曲和画面都透漏出丰富的剧情信息，成功地吸引了观众的好奇心，也顺利地起营造了整部影片的氛围。
（二）背景音乐的渲染。在这部动画电影中，背景音乐好比控制器操控着整部影片的气氛。其中大部分背景音乐旋律来自于影片中演唱唱段，并与其相呼应，很好地营造了画面氛围，也似乎预示着剧情的发展。
如本片最早出现的背景音乐《Vuelie》，这首背景音乐由简单的“嘿……呀……”的人声完成。男声声部的节奏稍快，为该首背景音乐的主旋律。虽然主旋律始终为一句旋律的重复，但女声声部的变化让整首背景音乐丰富起来。女声声部节奏平稳，速度较慢，与男声声部形成对比。空灵的女声将不断上行的旋律层层推进，传递出无穷的力量感和旺盛的生命力，如同在影片的开头种下一颗希望种子慢慢发芽，影片的结尾主人公从重重灾难中得到解救，观众的心情也从紧张变为舒缓。这时《Vuelie》沉稳平缓的音乐的再次出现与观众的心情完美地贴合，并烘托出万物复苏的氛围。与片头的呼应让整部影片犹如神话一样具有感召力，使观众仿佛受到了心灵洗礼。
（三）演唱唱段的阐述。在《冰雪奇缘》中的9首演唱唱段中，《Let it go》无疑是最完美的一首，不仅获得了最佳原创奖，更是被多次翻唱，有着25个国家不同语言的版本。
Elsa逃出王国来到北部山脉，呼啸的风声逐渐减小时，钢琴前奏响起，准确而有力。歌曲的前奏在f小调主和弦上开始，由两个四个小节的平行乐句构成。前三小节的节奏以及旋律线条基本类似，一二小节同头异尾，第三小节是第一小节降一度进行，而第四小节节奏慢了下来，情绪尽显茫然。平行乐句构成的方整型乐段的前奏干净而简洁，情绪如小调般柔和而忧郁，这时画面中的Elsa显得渺小而卑微，在一片白茫茫的雪地中艰难地前行。
歌曲的开头伴奏部分是前奏的钢琴部分降八度进行，是前奏的延续。主旋律由此开始，较平缓带有下行趋向的旋律线条体现了主角Elsa内心的犹豫。17小节开始，伴奏部分旋律有所改变，但节奏基本保持一致，主旋律的起伏稍有增大。Elsa唱到“swirling storm”一词时加重的音调体现了她此时内心如狂风咆哮一般，随即在最后一句的下行旋律中回到了无奈的心情，结束在主音上。第一部分是主角Elsa用略带沙哑的声音演唱自己的处境，有着自怜的意味。
随着情绪的发展，Elsa逐渐激动起来，歌曲转到降E大调，声音也开始充满力量，旋律逐渐向高处前行，伴奏织体在第31小节开始密集起来。到“Well， Now！ They Know！”一句干净利落地实现了整首歌曲情绪的转折，调性也回到了明亮的降A大调。这时的钢琴伴奏力度层层递进，让整个乐曲情绪不断膨胀，指引画面故事同时进入高潮。女主公Elsa抛开束缚，钢琴伴奏突然进行了一拍半的休止，仿佛画面冻结之后的释放，整首歌曲进入高潮，“let it go！”钢琴伴奏重新响起，Elsa获得了神奇的能量，在寒冷的背景仿佛涅??重生，伴奏同时转为清脆紧凑均匀的音符与节奏，准备随时推进。“Let the storm rage on. The cold never bothered me anyway”从激昂的高潮到这里突然一收。伴奏音乐中加入激昂的弦乐，钢琴重音对突然情绪变化的主旋律进行紧张的补充。随后乐曲由f小调的副歌部分过渡到下一个高潮。“let it go”所有配乐随着一个有力的鼓声同时响起，钢琴与弦乐的力度不断增加，比高潮部分第一次出现时更加激昂，而画面中else不停奔跑，面带笑容与希望。
高潮部分的第二次出现并未完全展现，而转入了降D大调的间奏部分。接下来副歌部分在降D大调两个重复的上行音阶上进行，在第三次重复时又转入了降E调上，让整个音乐情绪不断膨胀，主旋律在一拍休止后由降D和降E大调反转回到了主调降A大调，让听众为加剧紧张的心情终于得以舒坦，同时为即将到来的第三次高潮做准备。连接处的伴奏中钢琴重音不断重复，如同Elsa此时的心情充满了无尽的力量和信心。在副歌最后一句中7拍的高音结束后，歌曲进入了高潮的第三次重复，无论是节奏或是音量都达到了歌曲的最高值。歌曲也在高潮中收尾，坚决而无畏，做到了真正的“Let it go”！
关键词：大数据；电子商务企业；营销策略
1.引言
随着现代科技信息的不断发展，大数据时代悄然到来，并对各个行业的发展都产生了极大的影响。我国的电子商务企业数量不断增多，其所面临的市场竞争不断加剧，在市场进一步开放的背景下，如何通过有效的营销策略实现自身的长足发展，提升整体的竞争实力成为目前我国大部分电子商务企业在发展过程中需要考虑的重点问题。大数据背景下，对电子商务企业的市场营销策略提出了更高的要求，其为电子商务企业营销策略的制定和实施提供了新的思路和理念、对营销人员的综合素质及能力提出了新的要求、提升了电子商务企业营销策略的有效性。然而在大数据背景下，我国电子商务企业的营销策略还存在很多的问题，比如缺乏对大数据的分析和预测能力、缺乏多样性和差异性的营销策略、缺乏与相关企业的合作、缺乏高素质的营销人才等，这都在很大程度上限制了我国电子商务企业在大数据背景下营销策略的制定和实施。本文在对其进行深入分析的基础上，提出相关的对策建议以全面提升电子商务企业营销策略的有效性，使其更好地借助于大数据实现自身的健康长期发展。
2.大数据对电子商务企业实施营销策略的影响分析
2.1 为其营销策略的制定和实施提供了新的思路和理念
大数据时代要求电子商务企业必须要树立现代化的营销意识，对其营销策略进行重新审视，摒弃传统的营销思维，转变营销理念，进而形成更为有效的营销策略。当前，大数据为电子商务企业营销策略的制定和实施提供了新的思路和理念。一方面，要求电子商务企业不仅要从传统的4P、4C、4R等营销理念出发，还要进行营销策略制定方面的创新，秉承不断创新的原则，制定出动态化的营销策略，以保证其营销策略的长期性和有效性。另一方面，大数据时代的到来意味着电子商务企业的发展步入新的时代，其发展将面临更大的竞争，因此传统的营销思维和理念已经不再适应其发展的需要，必须要对其进行有效的转变，紧跟大数据的发展步伐，顺应国际电子商务的发展潮流，实现跨越式的发展。
2.2 对营销人员的综合素质及能力提出了新的要求
营销人员的综合素质对电子商务制定和实施有效的营销策略具有关键性的影响，其各项营销策略的实施最终都要落实到营销人员身上，因此大数据的产生和发展对营销人员的综合素质及能力提出了更高的要求。一方面，要求电子商务企业对现有的营销人员进行综合性和全面性的培训，使其能够充分熟悉大数据的相关理念，并在此基础上通过不断学习提升自身的综合素质和能力，顺应大数据时代的发展，为电子商务企业营销策略的制定和实施提供强大的人才保障。另一方面，要求电子商务企业不断对其现有的人力资源管理制度进行变革，通过制定和实施完善的薪酬制度、激励制度等从外部引进高素质的电子商务人才，并充分挖掘电子商务营销人才，为电子商务企业营销策略的实施贡献更大的力量。这是大数据背景下对电子商务企业营销策略制定和实施提出的重要要求之一。
2.3 提升了电子商务企业营销策略的有效性
我国电子商务企业的起步和发展时间虽然较短，但其发展速度十分迅速，整体数量不断增加，因此电子商务企业之间的竞争不断激烈，因此大部分电子商务企业都不断制定和实施有效的营销策略以期获得市场竞争优势。在大数据背景下进一步提升了电子商务企业营销策略的有效性。一方面，使得电子商务企业能够充分借助于大数据的发展，对其内部各项战略进行重新的安排，以竞争性的战略眼光制定和实施更为有效的营销策略，并不断对其进行修正和完善，使其能够充分有效地促进自身的发展。另一方面，大数据时代本身就是营销发展的新时代，营销策略的创新势在必行，对电子商务企业而言，借助于大数据时代实施营销方面的创新能够降低成本同时提升有效性，这是目前我国电子商务发展的重要契机，对其未来发展将会有十分深远的影响。
3.大数据背景下我国电子商务企业营销策略存在的问题
3.1 缺乏对大数据的分析和预测能力
当前，我国电子商务企业的整体规模较小，其发展主要集中于市场拓展方面，缺乏对大数据的整体认识，虽然电子商务的发展与大数据之间相互连结，但是很多电子商务企业缺乏对大数据的分析和预测能力，导致其营销策略难以紧跟大数据的发展，因此其有效性受到限制。一方面，很多电子商务企业没有对大数据的发展情况进行有效的分析，认为其对营销策略制定和实施没有影响，因此使其营销策略在实施的过程中没有充分考虑大数据的相关因素，使其在这一背景下的营销策略难以发挥有效性。另一方面，电子商务企业在实施营销策略的过程中没有对大数据未来的发展及其对电子商务企业的影响进行有效的预测，对相关的营销契机和风险因素考虑不足，难以保持营销策略的长期有效性，进而限制了电子商务企业的进一步发展。
3.2 缺乏多样性性和差异性的营销策略
随着市场需求的不断变动，对电子商务企业的营销策略提出了更高的要求，多样化和差异化的营销策略是其赢得市场竞争的必要措施。当前在大数据背景下电子商务企业的营销策略还缺乏多样性和差异性，单一化的营销策略在很大程度上限制了电子商务企业的发展。一方面，电子商务企业在营销策略的多样性方面略显不足，没有充分考虑到不同客户的消费偏好，其一般性的营销策略虽然花费较大的成本但是难以取得预期的效果，使其在市场中疏漏了很多有效客户。另一方面，很多电子商务企业也缺乏差异化的营销策略，由于大部分电子商务企业的规模较小，没有太大的资源和精力指定和实施差异化的营销策略，因此难以覆盖大多数客户，也没能对其进行有效的宣传，使得电子商务企业在大数据背景下充分发挥营销策略的有效性。
3.3 缺乏与相关企业的合作能力
在市场经济不断发展的背景下，各行业内的企业被紧紧的连结在一起，以实现合作共赢式发展，在大数据背景下，电子商务企业还缺乏与相关企业的合作，因此使其营销策略难以实现新的突破。一方面，缺乏与同行业企业的合作，电子商务企业之间存在着不同程度的联系，其发展具有共同性，而由于目前我国对电子商务企业发展的规范程度不足，使其相互之间存在着恶性的竞争行为，没有形成有效的合作机制，因此在市场营销的过程中难以形成合力，导致其营销的成本较大。另一方面，缺乏与其他行业内企业的合作，电子商务企业的客户包括很多商业企业，且其成为电子商务企业主要的收入来源之一，由于缺乏有效的合作机制，使其在大数据背景下难以实现直接性营销，而传统的营销模式又在很大程度上限制了电子商务企业的发展，因此难以取得预期的效果。
3.4 缺乏高素质的营销人才
21世纪的竞争将是人才的竞争，只有在人才的推动下才能实现大数据与电子商务企业的不断发展，当前我国大部分电子商务企业在实施营销策略的过程中还缺乏高素质的营销人才。一方面，企业内现有的营销人员数量较少，且综合素质较低，企业在发展的过程中又不注重对其进行针对性的培养，其对大数据相关知识的掌握程度有限，难以使得电子商务企业在营销的过程中具有内部关键人才的保障。另一方面，很多电子商务企业自身的发展规模有限，盈利空间较小，使其难以通过有效的人力资源管理机制从外部引进专业化的营销人才，外部的先进知识和技能难以进入企业内部并发挥作用，因此使得电子商务企业在大数据背景下难以实施更为有效的营销策略。
4.大数据背景下我国电子商务企业实施营销策略的对策建议
4.1 加强对大数据的分析和预测能力
数据背景下电子商务企业在实施营销策略的过程中必须要首先加强对大数据的分析和预测能力。一方面，要对大数据的发展背景和未来的发展方向进行研究，收集相关的数据来分析大数据对电子商务企业发展尤其是营销的影响，并以此为根据制定出相应的营销改进策略，进而不断实现改进和完善电子商务企业的营销策略。另一方面，市场预测能力对企业制定和实施发展战略具有十分重要的影响，因此电子商务企业在实施营销策略的过程中必须要加强对大数据发展的预测能力，以便于充分借助于大数据的发展机遇，制定和实施有效的营销策略。
4.2 制定和实施多样化和差异化的营销策略
由于市场需求具有较大的差异性，因此电子商务企业在大数据背景下实施营销策略的过程中必须要全面兼顾多样性和差异性的营销策略。一方面，要对市场需求进行有效的分析，对不同客户的类型及偏好进行研究，制定和实施多样化的营销策略，同时兼顾不同的客户，并形成良性的循环和反馈系统，不断提升电子商务企业在大数据背景下营销策略的有效性。另一方面，在保证营销策略多样性的同时要实施差异性的营销策略，以充分满足不同客户的差异化需求。在这一过程中就要求电子商务企业不断强化对市场的分析和预测能力，根据市场变动情况及时调整和优化自身的营销策略，以此实现电子商务企业在大数据背景下的健康长期发展。
4.3 强化与相关企业的合作能力
在大数据背景下要想全面提升电子商务企业营销策略的有效性必须要全面强化与相关企业的合作能力，主要是要加强与同行业企业和其他行业内企业的全面合作。一方面，要通过建立完善的合作机制和签订合同的形式加强与其他电子商务企业的合作，使其能够实现市场资源信息的共享，在此基础上形成战略联盟的形式，以此减小营销的成本，实现规模经济效益，进而提升电子商务企业营销策略的有效性。另一方面，要通过互利互惠的形式加强与其他行业内企业的合作，使其能够为电子商务企业的市场营销行为提供有效的数据信息参考，并指导其实施更为有效的营销策略，在大数据背景下降低营销风险成本，开发更多的客户，提升整体收益。
4.4 培养和引进高素质的营销人才
鉴于人才在电子商务企业营销策略制定和实施中的重要性，其必须要充分借助于大数据的发展背景，全面培养和引进专业化的高素质营销人才以此来优化其营销策略。一方面，要投入相关的成本对现有的营销人员进行专业化的培训，使其充分掌握在大数据背景下制定和实施营销策略的知识和技能，并在实践中对其不断进行应用。另一方面，要通过制定完善的人力资源管理制度从外部高校、科研院所及其他企业中引进专业化的营销人才，为现有的营销团队注入新鲜的血液，为大数据背景下电子商务企业营销策略的制定和实施提供强大的人才保障。
总结
大数据的发展使得我国电子商务企业将面临一次重大的洗牌，如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟成为其制定和实施营销策略的重要目标。从本文的研究可以看出，电子商务企业必须借助大数据的机遇，加强对大数据的分析和预测能力、制定和实施多样化和差异化的营销策略、强化与相关企业的合作能力、培养和引进高素质的营销人才等方面出发，全面优化其营销策略。对电子商务企业而言，在大数据背景下充分完善营销策略是取得市场竞争优势的不二选择，对其进一步发展具有极大的推动作用。
参考文献：
[1]段晓琛.大数据时代下我国电子商务营销策略研究[J].西安石油大学学报（社会科学版），2016（08）
[2]左巧丽.电子商务背景下的企业营销策略改进思考[J].湖南财政经济学院学报，2014（08）
[3]卢忠敏.移动互联时代电子商务企业营销策略研究[J].商，2016（10）
关键词：背景音乐；广告效果；实证研究
商品经济快速发展的浪潮下，为了提高品牌知名度、增强企业竞争力，企业大力投入电视广告预算。中国产业信息网对2011-2015年国内外电视广告市场发展现状及未来预测中指出，中国电视观众人均观看电视的时长有所上升，整体在250分钟左右，不过观众的平均达到率出现了较大下滑，由2011年的69.5%下滑到2015年的62.3%，下降了7.2个百分点。忠诚观众的流失将会影响电视广告效果及收益，未来中国电视广告收入会出现下滑。2016年中国广告市场下降0.6%，但较2015年2.9%的降幅已有所收窄。观众接触到的广告越来越多，但是选择性跳过广告导致的观众流失率也会越来越高。如何让应接不暇的广告在众多观众心中发挥最大效果越发重要。
一、文献回顾
（一）背景音乐
国内外学者对背景音乐的分类标注各不相同。国外学者YalchandSpangenberg(1990)根据是否现场表演和歌词的有无等分为前景音乐(foregroundmusic)和背景音乐。ChebetandMorin(1995)等学者认为为渲染广告气氛而使用的没有歌词的音乐才算作背景音乐，而ParkandYoung(1986)等学者则认为和歌词的存在与否无关，只要是为了渲染气氛而使用的音乐都可以认为是广告背景音乐。国内学者金立印（2005）提出背景音乐的三种分类标准：根据音乐创作的有无可分为“无创作(既有音乐的使用)”“部分创作(对现有音乐进行部分改变)”“完全新创的音乐(专门为特定广告而创作的全新的音乐)”三种；根据歌词的有无可分为“无歌词”“有歌词但歌词和产品信息无关”“有歌词并且歌词和产品信息有关”三类；根据音乐的使用范围还可分为“全部使用的音乐”和“部分使用的音乐”。本论文采用ParkandYoung对背景音乐概念的界定，只要是为了渲染气氛而使用的音乐都可以认为是广告背景音乐。
（二）广告效果及背景音乐对广告效果的影响
广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说受众对广告效果的最终反应，包括广告的传播效果和广告的销售效果。从传播的角度分析广告效果，会发现广告的效果不是立即产生购买行为，而是通过内心的一系列心理过程最终导致购买行为。Sullivan(1990)在研究广播广告中广告音乐与低介入产品的广告说服效果之间的关系时表明，成人当代音乐对广告态度、品牌态度和消费者购买意向产生最为有利的影响。国内学者宋晓兵、董大海（2006）在其论文中基于Lavidge和Steiner提出的阶梯步骤模型3个维度（认知维度，情感维度，意向维度），认为广告效果也应该相应地分为认知效果、情感效果和销售效果。于君英（2007）关于音乐对广告效果的影响研究中，得出音乐对广告及品牌印象主要有三个方面的影响效果，即情绪效果、信息记忆效果和态度效果。黄晨雪、刘丽芳（2011）总结广告音乐的作用包括影响观众情绪和注意度、品牌标识作用、影响广告效果、影响品牌态度以及隐喻认知。郑晓红（2015）从品牌塑造、品牌传播两方面入手，对电视广告音乐对品牌的影响展开探究，为当前的广告音乐设计提供借鉴。
二、研究假设
本文旨在研究背景音乐对电视广告效果的影响，基于文献的认识和探讨，提出以下假设：
（一）背景音乐会提高广告的接受度
学者大都一致赞同电视广告中的音乐确实可以影响观众的情绪。邵青春（2009）在论述有关音乐对广告效果的影响途径时提出：音乐之所以能增强广告效果，是因为音乐通过对消费者的情绪反映和信息记忆两方面的途径来影响广告效果。吴文瀚（2008）在研究中也认为，广告音乐所塑造的意境和生活方式会给消费者的搜集信息阶段以参考性软信息，这种信息如果被消费者所喜爱会增加对产品的注意度。背景音乐可以引起人们内心的感情，相对于画面来说更能激起情感的波动，情感的波动也就更能激起人们对广告的接受度。在此研究的基础上，假设背景音乐与广告的接受度有一定的影响，能提高广告的接受度。
（二）背景音乐会提高消费者对广告的记忆度
旋律简单、歌词朗朗上口的广告音乐，比起复杂的图片，更容易唤起受众的记忆。HahnandHwang(1999)从资源相配假设的观点入手，认为音乐速度与节奏同记忆间存在着倒U字型关系，即节奏和速度太快或太慢的音乐都不能最好地促进消费者对广告信息的记忆。杨国栋（2015）在研究音乐在电视广告中的作用时指出，音乐把特定的旋律、歌词与某产品或公司联系起来，可以加深听众对信息的记忆度。部分学者认为与不太熟悉的音乐相比，消费者比较熟悉的音乐对记忆和理解广告信息更为有效。提出假设二：背景音乐会提高消费者对广告的记忆度。
（三）广告背景音乐会增强消费者对产品的购买意愿
背景音乐的使用与消费者对产品的购买意愿有着一定的联系。美国学者海克尔（1984）认为当消费者对广告音乐产生好感时，能把这种好感转移到广告或产品上，进而对广告商品产生购买欲望。金立印（2005）分析音乐对购买行为影响时，总结关于音乐和购物行为间的关系，可以从以下三个方面来解释：第一，广告音乐与经典条件反射理论；第二，实际购买情境中音乐的行为引发作用；第三，实际购买情境中音乐的信息提示作用，实际购买情境中传出来的音乐会让消费者联想到与该音乐相关的广告和品牌，直接影响消费者的品牌选择和购买。综合以上研究结果提出假设，广告背景音乐也会增强消费者对产品的购买意愿。
（四）消费者更喜爱有背景音乐的广告
背景音乐作为一个欣赏的工具，如涓涓细流，在不经意间给观众以美妙享受，也透露出广告想要表达的想法。广告背景音乐可以影响消费者情绪，增加其对广告的接受度，即降低对广告的排斥。由此提出假设：消费者更喜爱有背景音乐的广告。
三、调研的内容和方法
（一）问卷设计
本次调研主要为定量研究。问卷的第一部分是被访者的主要个人信息，包括性别、年龄、受教育水平3个问题。问卷的第二部分消费者收看电视广告及对广告背景音乐感知的行为基本特征调查，设计了9个小问。问卷的第三部分是实证广告效果调查，对步步高音乐手机、美好时光海苔两个含有背景音乐的广告做调查，设计了10题。（二）调查方法与样本选择本次调研主要通过在微信、QQ等网络平台，发放电子问卷进行收集，调查时间为2017年8月。调查对象为微信好友、QQ好友。发放问卷共87份，收回80份，回收率为92%。（三）问卷统计分析采用统计软件EXCELL进行数据统计与分析。
四、调研结果分析与讨论
（一）受访者的人口统计特征
受访者中，31%为男性，69%为女性。85%的受访者年龄在19~25岁之间，26~35岁的占5.6%。50%的受访者教育背景是大学本科，39%的受访者是硕士及以上的学历。
（二）相关假设分析
调查结果中显示，53.7%的受访者在节目中遇到广告时会选择不换台、但做别的事或离开，27.8%的选择立即换频道。对于有背景音乐的广告，66.7%的受访者选择不换台，看了试试。不难察觉，消费者对广告或多或少有着排斥的心理，而有背景音乐的广告会缓解这一现象。假设一：41%的受访者表示基本同意“会因为背景音乐而愉悦心情”，18.5%的表示非常同意，不太同意以及很不同意的受访者占15%；“会因为背景音乐而不排斥并接受此广告”：43%的受访者表示基本同意，18.5%表示非常同意，不太同意和很不同意的受访者占16%。显然发现，有背景音乐的广告会使消费者减少对广告的排斥心理，提高广告的接受度。假设二：“有背景音乐的广告会使我更容易记忆起该广告”，基本同意的受访者占48%，28%的受访者非常同意。不太同意和很不同意的受访者仅占11%。该假设成立，有背景音乐的广告会使消费者更容易产生对广告的记忆。假设三：“有背景音乐的广告会增加我对该产品的购买意愿”，基本同意和非常同意的受访者占33.3%，35.2%的受访者表示不太确定，不太同意和很不同意的受访者共达31.5%。所以该假设并不能得到充分的证实。假设四：“希望广告有背景音乐”，31.5%的受访者表示基本同意，24%的受访者表示非常同意，不太同意以及很不同意的受访者占20%，这个假设基本可以得到验证。更多的消费者还是青睐看有背景音乐的广告的。
（三）实证结果分析
本次调查选取了两个有背景音乐的典型广告进行实证分析。步步高音乐手机，其背景音乐是《我在那一角患过伤风》，全曲歌词是“darlingdarling”。以及美好时光海苔广告，其背景音乐是由《吉祥三宝》改编。在步步高音乐手机的案例中，72%的受访者表示听到《我在那一角患过伤风》广告音乐，会愉悦心情；63%的受访者表示听到该广告音乐，会促使其不排斥而接受步步高音乐手机广告；57%的受访者表示因为喜欢《我在那一角患过伤风》的广告音乐，喜欢该广告。然而，在美好时光海苔广告中，33%的受访者表示《吉祥三宝》的音乐旋律会使其愉悦心情，而35%的受访者表示不会愉悦心情；30%的受访者表示听到该音乐会使其不排斥而接受广告，41%的受访者则表示不会因为听到《吉祥三宝》的旋律而接受广告；22%的受访者表示会因为喜欢《吉祥三宝》的广告音乐，喜欢该广告，而41%的受访者则表示不会这样。这样的实证结果与假设一分析得到的结果矛盾，综合得出结论，背景音乐会提高广告的接受度，但背景音乐的类型、消费者对背景音乐的个人喜好会对结果产生影响。在步步高音乐手机的案例中，81%的受访者表示“darlingdarling”的背景音乐，会使其更容易回忆起该广告；在美好时光海苔广告中，56%的受访者表示《吉祥三宝》的旋律，会使其更容易回忆起广告。假设二得到验证。两则广告中，认为背景音乐对增加该产品购买意愿影响不大的受访者占多数，均超过40%。假设三无法得到证实。
五、总结
电子商务背景下的企业财务管理模式，明显地提升了企业的财务管理水平，对于企业的稳定发展具有极大的促进作用，对此，本文重点就电子商务背景下企业财务管理模式展开论述。
关键词：
电子商务；企业；财务管理模式；措施；研究
目前，由于受到电子商务影响，企业财务管理模式的构建已经成为了企业管理建设工作的重中之重。面对激烈的市场竞争，在电子商务背景下，企业财务管理必须认清形势，认真分析，准确研判，积极探索建立新的财务管理模式，使得企业立于长足不败之地。
一、电子商务背景下对企业财务管理模式的影响分析
网络信息技术的不断应用，逐渐形成了电子商务环境，进而大大影响着企业的生产、经营以及管理等方面。
1、对财务处理流程和秩序的影响
在以往传统的财务管理工作流程中，主要借助于人工操作来进行分析、审核、整理、核算等工作。但是，在电子商务背景下，计算机网络技术得以广泛的应用和推广，是时展的必然产物。企业的业务活动可以促成信息网络化的实现，使企业财务管理工作实现了自动化、电子化等目标，从而极大地规范了财务处理流程与秩序。
2、对财务内部制度的影响
电子商务与企业传统业务活动有着很大的区别，特别在业务流程、方式以及途径等方面，企业财务管理工作也要在内部制度的内容和标准等方面，进行及时的调整和改进，从而促进电子商务背景下企业经济活动的顺利开展。
3、对财务组织结构的影响
内部分工机制主要的应用对象为财务部门人员，大大改变了企业的岗位设置。以往财务管理部门有所缺失，职能较不严密，要让领导与管理者充分认识到虚拟网络技术管理的重要性。此外，在财务部门与其他部门相融合的过程中，难免会出现分工混乱的现象；而且财务部门在核算处理业务中，相关部门要根据业务发生地点来进行制造、营销以及供应等工作；虚拟职员管理部门逐渐代替了财务内部实体综合职员管理部门。
4、对财务办公软件的影响
在电子商务背景下，会计信息系统财务数据的管理中主要实施业务协同，具有高度的主动性。财务办公软件已经成功由部门级、企业级转变为供应链接，而且与其他子系统相互影响，界限性日益锐减。
二、电子商务背景下企业财务管理模式的特征分析
电子商务的不断普及与进步，企业财务扁平化的发展趋势越来越明显。基于此，进一步规范和完善了企业财务管理活动。由于受到企业财务管理模式的影响，要更加侧重于流程化作业管理。具体的特点如下：
1、执行财务控制
在电子商务中，可以在最短的时间内获取企业经营管理活动的财务数据，并且及时生成准确合理的财务信息，将其反馈给信息需求者。与此同时，电子商务具有较强的财务控制力度，由于可以直接控制指令掌控财务活动[1]，既而在高效率模式中及时改进企业财务管理活动所存在的问题。
2、集中管理方式
在电子商务中，企业具有高度集中的数据信息和财务信息，而且企业数据管理权、信息管理权以及财务信息管理权也较为集中化。电子商务在不断发展过程中，信息共享集中管理能力越来越明显，可以实现信息流、物流、资金流的统一管理目标。由此可见，财务管理员可以直接进行业务数据的采集工作，操作程序比较简化，高度集中的数据管理水平显而易见。
3、财务协同
在电子商务中，财务协同大大体现在采购业务、出入库业务以及销售业务中。企业与供应商、政府部门之间的协同运作能力越来越显著。因此，电子商务可以促进财务管理人员工作效率的提升，对于企业长远的发展建设具有极大的推动作用。
4、远程控制
在电子商务中，财务处理和财务控制主要得益于因特网的发展。虚拟网络要求要迅速进行企业各部门之间的财务数据收集工作，甚至对于企业外部的相关财务信息也要进行必要的记录，极大地便利了财务管理员的数据采集工作，足不出户就能完成工作任务。此外，电子商务数据采集涉及的范围比较广泛，实现了全球范围内的资源共享的采集目标。
5、信息系统的构建
在电子商务中，可以有效提高对外货币转账和货币支付功能，促进信息流通与资源共享，大大彰显出了财务信息系统业务电子化一大亮点之处。在此基础之上，电子商务还同时具有了核算导向和控制导向等信息需求模式，充分实现了信息技术电算化。
三、电子商务背景下企业财务管理中存在的问题
1、财务管理制度体系存在着较大的缺陷
在电子商务背景下，一些企业的管理制度仍然在应用以往传统的规章制度，并没有在电子商务背景下进行财务管理制度的经济活动，而且财务管理制度也缺乏较强的实效性与科学性，管理方式存在着较多的漏洞。同时，在资金管理运转方面，严重缺少动态化控制，不能及时有效地展开电子信息的传送、储存以及反馈等安全保障工作。
2、“刷单”现象普遍存在
在电子商务网络运行销售中，销售量和销售评价是其重要的组成部分，严重影响着客户的购买欲望，一些电子商务企业为了赚取高额的经济利润，进行大量的刷单工作，一定程度上对企业良好的信誉和业绩造成了严重的不利影响。同时，在此基础上，相关的手续费用也无法进行直接记账，账面漏记、少记以及做假现象时有发生，为企业财务管理工作带来了极大的不便。并且“刷单”现象是违法乱纪行为的一种表现形式，如果被举报查实，就要承担相关的刑事责任，从而引发一系列的财务风险管理。
四、电子商务背景下企业财务管理模式构建的优化措施
1、建立健全科学完善的财务管理制度
在企业财务管理模式的构建中，科学完善的财务制度是重要的保障性措施。为了促进财务制度的科学性与高效性，要规范财务管理工作的相关流程，不断简化财务工作中比较难以处理的问题，从而促进财务管理工作的长效运转。与此同时，结合国家相关法律法规的出台，要进一步增强财务管理工作中权责关系的统一性、独立性。而且还要不断完善企业财务责任制度，要加大财务工作的管理行为力度，对于违法乱纪的行为要予以大力严惩，严重者要追究相关行为人的法律责任。
2、实现“零成本”的财务管理目标
在电子商务背景下，企业要树立“零成本运营”管理思想。在企业不断发展的进程中，企业在经营管理中衍生出了“零库存”的成本观念，已经成为了社会普遍关注的焦点性话题。“零成本运营”主要是指企业可利用的资本额度与实际运营资本保持在持平的状态中[2]。在财务管理中，企业的流通性比例可以充分反映出企业的财务状况，并且进行科学有效的评估。在电子商务时代的影响之下，要将崭新的财务管理观念作为重要的指导思想，将零成本运营理念中的流动性比例不要超过标准的1层，从而提升企业的资本周转速度，确保企业财务管理高风险的防范能力。
3、加大财务管理的监督力度
在电子商务背景下，企业财务管理的自动化和信息化特点越来越明显，在加强财务管理工作的监督控制中，要严格打压“刷单”现象。企业要在公平合法经营中来进行市场的开拓与管理，要充分提升产品质量，避免大量成本费用的浪费，不断完善售后服务体系。同时，政府相关管理部门要高度重视电子商务行业中存在的“刷单”现象，予以正确高效地惩处，严厉打击“刷单”现象，进而创建电子商务良好的企业环境，提升市场竞争的综合实力。
4、加强电子商务环境下的企业财务创新管理
（1）规范财务处理流程。企业要充分增强信息技术与管理方式的相互融合性，进行组织架构和流程管理的优化重组，避免无效活动的开展。而且随着“企业流程再造”思想的融入[3]，企业要加以一定的借鉴，并创造出属于自己的企业财务管理思想。（2）制定科学先进的财务处理控制方法。在企业财务管理中，财务处理控制方法得以广泛应用和推广，尤其针对于授权批准和财产保全等方面。在此基础上，企业还要提高对于全面预算、标准成本控制无形资产计量评价等方法的重视程度，要加以高度应用和推广，并且与信息技术进行深度融合。
5、充分运用网络会计核算方法
在电子商务背景下，以往传统的手工会计核算方法已经很难适应网络会计核算工作，尤其对于会计凭证、会计账本以及会计处理方式等[4]。为了实现电子商务背景下企业财务管理模式的构建目标，就必须加强网络会计核算方法的运用，以便于企业会计报表的合并和后期财务分析工作的进行。
6、转变工作方式，加强风险管理
（1）在电子商务背景下，企业必然会加强收付账款、货物托运等方面的线上操作管理，减免人工操作所引发的误差。因此，在构建企业财务管理模式中，人们的工作方式会发生相应的改变，工作人员要结合系统提示进行操作，并且及时调整工作方式。（2）在企业财务管理模式的构建中，商务交易打破了时空的界限。在财务管理中，会计原始凭证的电子化趋势越来越明显。由于受到网络开放性环境的影响，一些安全隐患时常发生。因此，企业要进一步强化风险管理，做到效率与安全的同步实现，确保财务管理体系的安全运行。
五、结束语
综上所述，在电子商务背景下，加强企业财务管理模式势在必行，可以不断顺应电子商务时代的发展趋势，增强企业的市场竞争力与影响力。因此，企业要高度重视企业财务管理工作，提升财务管理的监督与控制力度，将财务风险性降到最低；还要不断与时俱进、开拓创新，加大企业财务管理模式的创新力度，从而实现长远发展的建设目标。
参考文献
[1]杨亚柳、宁青青：电子商务背景下动态财务管理研究[J].集宁师范学院学报,2016,(05):70-74.
[2]范享玖：电子商务背景下企业财务管理问题和对策[J].现代营销(下旬刊),2016,(04):121.
[3]杨金晖：试论电子商务环境下企业经济管理模式构建[J].全国商情(经济理论研究),2014,(31):25-26.
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