关键词：产业经济学；经济学理论；学科渗透；政策相关性
一、 产业经济学理论的发展历史
产业经济学是通过研究市场结构、市场行为及二者内在联系来探索产业组织与产业活动内在规律的一门学科，由于其自身研究方向的限制，产业经济学必须要紧密围绕企业、行业以及市场三大要素，并从不完全竞争出发探索不同类别不完全竞争案例的实证含义以及规范含义，从而为参加经济活动的决策者提供参考。
产业经济学的演进过程，在经济学领域主流的观点认为可以分为三个阶段，即十九世纪末产业经济学的理论起源开始出现，也就是产业经济学发展的初级阶段；上世纪中期产业经济学的理论结构初步形成，也就是产业经济学发展的中级阶段；上世纪七十年代至今，产业经济学的理论以及爱经济活动中的实践得到了充分而快速的发展，从结构上看，产业经济学开始分化出了几个较大的分支：结构主义学派、效率主义学派以及行为主义学派。
需要说明的是，尽管结构主义学派以垄断竞争理论为基础提出了反垄断反集中的结构主义主张，效率主义学派则提出了放任自流的市场政策主张，但是二者从理论角度试图解决的问题是相同的，即决定生产者与营销者利润差别的原因是什么。这两个学派在理论上是对立的，而市场的发展也是一个“自由——宏观调控——自由”的模式，因此在不同的历史时期，两个学派的政策观点都会得到应用，也正因此，西方的经济才得以稳步快速地发展。
二、 新时期产业经济学理论的特色演变
上世纪提出的产业经济学理论是在市场发展较为不充分、不成熟的条件下提出的，在进行理论研究的时候没有充分考虑到技术、交易成本以及企业组织的作用。在宏观调控的问题上，效率主义学派也没有将产业政策研究并实行的成本考虑进去。进入二十一世纪之后，各国的经济都有了不可同日而语的发展，大规模的跨国企业逐步成为了现代企业结构的一个典型特点，各国的产业政策也由针对国内转变为保护本国企业。在这种情况下，传统的产业经济学理论逐渐显得捉襟见肘，新的产业经济学理论呼之欲出。
二十世纪末，新的研究方法以及高级的经济学家加入了产业经济学理论研究的过程中来，对传统的产业经济学理论进行了突破和再发展。新产业组织理论现在分为两个方向，其一是主流学派，即延续着结构主义的“结构——效率——绩效”的路线继续发展，他们的新特点是加重了对市场的重视，将市场条件与企业行为作为一种作用于市场结构的外力，根据新时期的特点探索产业组织理论与微观经济学的结合点。成功地用博弈论的方法对产业组织学的理论进行了升级，逐步形成了双向动态的行为主义新产业组织学理论。而另一个方向则是延续了效率主义学派的特色，把研究的重点放入企业内部的产权关系以及结构演进，从而形成了新产业组织理论。这种理论突出了市场行为的重要性，将市场结构看做受技术条件、市场需求影响的外在变量，从企业战略入手进行理论分析，采用博弈论、推理演绎法等新方法，将产业经济学与数理经济学、信息经济学进行了统一，从而让产业经济学的理论和模型变得更加科学严谨。然而该方向研究的理论色彩日趋浓厚，对于分析模型的重视日益减弱，甚至有时理论已经无法解释经济现象，但是理论与实证的结合，在一定程度上确实起到了促进产业经济学的成熟，也使得经济学研究在深度和广度上得到了进一步的演进。
三、 产业经济学对其他经济学科渗透的演变预想
（一）产业经济学向微观经济领域渗透
产业经济学是从微观经济学发展起来的，微观经济学更加关注实际的经济现象，产业经济学则更加关注企业关系、一体化进程、对政策的影响等。正因为其关注方向更加偏向宏观，所以产业经济学可以解释垄断程度与企业债务的关系。
随着新产业组织理论的关注点逐渐转入公司内部活动，产业经济学向其他领域的渗透也正在加速，一些本属于管理学研究范畴的内容在产业经济学也得到了研究，例如效率合同、人力资源开发、信息传递、组织结构设计等本属于管理学研究的领域，产业经济学理论中也对其进行了相当的借鉴。波特将产业经济学理论与公司战略理论进行了很好的统一，并由此形成了公司战略经济学的理论基础。这些理论有力地推动了现代企业制度体系的形成以及产业经济学向微观经济学领域渗透。
（二）产业经济学对宏观经济的渗透
宏观经济学的研究对象是一个国家经济的总体，它忽略了结构、个体、产品，因此其作出的政策参考很容易导致经济结构的失衡。由于未来的经济发展将是企业规模不断扩张并形成寡头经济的现实，政府在进行经济政策制定的时候就必须要关注到寡头经济。这就需要产业经济学在结构上与宏观经济学进行统一协调，将产业经济学的研究方法和理论渗透到宏观经济学领域，从而形成更加科学、细致的理论来指导政府的经济决策行为
（三）产业经济学对发展经济学的渗透
在发展中国家的经济建设中存在着严重的重复建设问题，这是一种不良的市场行为，也是市场竞争的必然产物，原因就在于市场经济只关注进入，不关注重复。要解决这个发展经济学未曾关注到的问题，就需要产业经济学将自身的结构理念和效率理念引入到发展经济学中，打破政府的完全垄断，通过内部优化来提高产业内部的效率。
四、结语
不同历史时期的产业组织理论，根据当时的经济环境提出了不同的理论和方法，不管是结构主义学派、效率主义学派还是新组织经济学，其实都是在“结构+效率+绩效”的框架中变化的。随着产业经济学不断与现代的经济环境相协调，信息时代模块化的残叶组织研究已经成为了新的研究方向，未来产业经济学的研究重点也必然会随着经济的变化而有所调整。
参考文献：
[1]现代产业经济学 戴伯勋、沈宏达[M]北京：经济管理出版社，2001，15-18.
[2]产业经济学 邓慧根[M]北京：经济管理出版社，1999，37-41.
关键词：新农村；建设背景；农业经济；管理措施；管理内涵；现状
农业是农村得以发展的根本，提高对农业经济的重视程度，有利于农业的合理发展。农业经济既是我国经济的重要组成部分，也是我国经济发展的基础。重视农村经济管理，对发展我国经济建设具有重大意义。
1新农村建设背景下农业经济管理内涵
农业经济管理，就是在贯彻落实国家方针政策的同时，充分利用当地市场经济、劳动力资源等多种条件，对市场资源进行再分配，使农业经济发展逐步步入正轨，积极健康发展的管理活动。农业发展是农村经济发展的基础，农业发展与当地经济发展紧密相联，农业经济的发展对我国经济发展具有重要意义，因此，在新农村建设的背景下，为了农业经济发展的稳定性、持续性与科学性，农业经济管理成为了必不可少的调节手段之一。新农村建设背景下的农业经济管理要求农业经济向现代化、信息化与持续化发展。
2新农村建设背景下农业经济管理的现状
2.1农民对新农村建设背景下农业经济管理认识不足
新农村建设的背景下，要求农业经济向现代化发展，实现农业经济产业化，将目光放长远，实现农业经济的可持续性发展。中央政府对此十分重视，为健全农业经济管理，中央相继出台了多部文件，然而，由于部分农民素质不高，对新农村背景下管理农业经济的意义认识不足，不能很好的响应和配合政府的各项方针政策，很多中央文件得不到很好的贯彻与落实，地方政府工作人员素质不高，执行力较差，部分农业经济发展仍处于家庭作坊模式，相互竞争激烈，不懂得合作共赢，无法团结在一起共同发展进步，无法为社会主义经济建设贡献最大的一份力量，一定意义上阻碍了经济的发展。
2.2新农村建设背景下农业经济管理体制不健全
当前，我国的农村经济管理尚未形成与我国市场经济相配套的管理体制。新农村建设背景下农业经济管理体制不健全，不能最大化的发挥农业经济的优势，不能很好地将农业经济管理与市场经济有效结合，不能完全符合市场经济的发展要求与发展方向，不利于我国市场经济的发展和我国新农村的更好建设。为此，我国农业经济管理体制亟待完善与健全。
2.3农业经济管理人员执行力较差
农业经济管理人员，知识结构单一，综合素质较低，对农业经济管理的意义认识不足，不能做到与时俱进及时更新与补充自己的知识储备，这就必然导致了他们执行力较差。农业经济得不到有效管理，单纯依靠农民自己薄弱的力量难以形成较强的凝聚力，不利于我国农业经济和我国社会主义市场经济的有效发展，对建设新农村贡献的力量也是微乎其微。
3新农村建设背景下农业经济管理的措施
3.1新农村建设背景下转变农业经济管理模式
随着时代的发展进步，农业经济也逐渐转型，农业经济管理已经渗入到新农村农业经济活动中的各个环节，人们生活水平不断提高，开始注重食品生产是否安全、是否健康。对此，农业经济的发展也是不能单纯追求经济效益，农业经济的发展更是商家良心的体现。转变新农村建设背景下的农业经济管理模式，实现农业经济的可持续发展，符合我国市场经济建设的基本要求。
3.2新农村建设背景下实现农业经济管理现代化
随着高新技术的飞速发展，科技信息的现代化也应用到农业经济管理之中。实现农业经济管理现代化，即利用现代科技手段，对农业经济实行科学管理，提高农业经济管理人员的素质，提高农业经济管理人员对农业经济管理重要性的认识，与时俱进，不断学习科学文化知识，在农业经济的生产与管理中运用现代化技术，实现农业经济发展的现代化、产业化与可持续性发展。
3.3新农村建设背景下提高农民农业经济管理素质
农民是农业经济发展的主体，提高农民科学文化素质，有利于新农村建设背景下农业经济管理的科学性。世界是一个开放的世界，农业经济也已不是闭门造车，需要与时代同步，发展特色农业产业，打造自己的品牌。提高农民素质，有利于农业经济发展，农民可以解决经济发展中的基本问题，减少走弯路，减少资源的浪费，有利于新农村建设与我国市场经济的发展。
4总结
新农村建设背景下的农业经济管理仍存在许多问题，提高农民科学文化素质，提高管理人员对农业经济管理重要性的认识，利用现代化科技水平，都有利于弥补与完善当前农业经济管理中的缺陷。
作者:张晶 单位:吉林省白山市江源区石人镇政府农经站
参考文献
关键词：乡村旅游社区；景观空间；路径依赖；演化
中图分类号：K901 文献标识码：A
在工业化和快速城市化的背景下，乡村田园风光和乡土文化正日益成为稀缺资源，交通便利、景色优美的乡村社区也成为都市居民休闲度假旅游的重要目的地。截至2012年底，全国共有8.5万个村庄开展乡村旅游，全国乡村旅游经营户超过170万家，其中农家乐150万家，从业人员达2600万①。但与此同时，一些乡村旅游社区在经历早期的快速发展之后，直接面临游客量下滑、旅游收入下降、城市化或商业化现象加剧、乡村景观特征减弱并迅速进入衰退阶段的发展状态，有学者将这种现象称为乡村旅游的“围城效应”[1]。乡村旅游社区复杂的演化现象引起了人们的高度重视，但以往的研究多关注于乡村旅游社区参与[2]、社区增权[3]、社区治理[4]和社区居民感知[5]等方面，对乡村旅游社区景观空间演化的研究成果并不多见，而景观空间的演化是乡村旅游社区演化不可忽视的重要内容之一。因此，应用演化经济地理等相关理论对乡村旅游社区景观空间的演化进行研究，对进一步完善乡村旅游社区演化的相关研究内容，推动乡村旅游社区向良性方面演化具有重要意义。
1 乡村旅游社区景观空间的文献研究
1.1乡村旅游社区景观空间的概念内涵
景观是地球表面的动态系统，是包括地球表面的沉积物、岩石、土壤、动物、植物以及土地形态等复杂体，而且还包括空间结构内在的能量物质变换过程[6]。景观通常可以依据人类对其影响程度大小划分为两大类，第一类是指完全未受到或受人类影响较小的景观，称之为自然景观；第二类是指受人类社会经济活动影响较大的景观，称之为人源景观。对这两类景观进一步划分，自然景观又可分为原始景观和轻度改变景观，人源景观可分为自然―人源景观和文化景观。自然―人源景观是指那些虽然受人类活动影响但之后还是能按照其自身规律发展的景观，而文化景观则是人类为满足某种需要而有意识地建立的景观[7]。乡村旅游社区是人类为了满足生产或生活的需要在乡村社区范围内开展旅游及其相关活动，其本身是一种文化景观。因此，乡村旅游社区景观空间是指在乡村旅游社区这一区域范围内的文化景观。区域文化景观主要包括聚落景观、建筑景观和土地利用景观等三方面，它是由地域文化景观与地理环境相适应并产生和发展而成的[8]。集聚型农业村落文化景观分为聚落景观、民居景观和土地利用等[9]，乡村文化景观的核心是聚落和土地利用[10]。
综上，我们认为，乡村旅游社区景观空间是指在乡村旅游社区地域范围内由于人类活动所产生的文化景观的总和。如表1所示，乡村旅游社区景观空间包括乡村旅游社区聚落景观、民居景观和土地利用景观等三部分，其中，聚落景观是指乡村旅游社区各种房屋集合所形成的景观，包括民居、厂房、社区公共建筑等；民居景观是指乡村旅游社区居民房屋景观，包括居民住宅内景、外观以及其结构和功能等内容；土地利用景观是指乡村旅游社区由于不同用途的土地所形成的景观，包括农业用地、工业用地、旅游用地、绿化用地、公共服务设施用地等内容。
1.2 乡村旅游社区景观空间演化的现有解释
（1）符号学视野下的乡村旅游景观形成及演化机制。陈岗等运用符号学的理论和方法对旅游景观的形成及演化机制进行了研究，他们认为，处于自在状态的文化景观经过旅游开发后就形成了旅游景观[11]。根据符号学理论，当旅游者对乡村社区景观产生“凝视”的时候，也就是说当乡村社区景观作为旅游吸引物而吸引旅游者的时候，景观符号就从自在的景观符号转换成为乡村旅游景观符号，形成了新的“能指”和“所指”。作为自在的乡村景观的“改造”过程，实质是通过本地居民、当地政府、外来开发商等乡村旅游参与者的“意义博弈”最终形成乡村旅游社区景观的过程。在“意义博弈”的过程中，由于旅游开发运营商的现代文化背景和旅游者的外来文化背景，使得乡村旅游社区遭受现代商业文化和城市文明的冲击，进而推动乡村旅游社区的城市化和商业化。因此，旅游文化主体意义博弈所形成的旅游景观符号的现代化重构就是乡村旅游城市化的本质含义。
符号学理论对乡村旅游社区景观演化的解释是将社区旅游景观形成的过程视为意义主体博弈的结果。在符号学理论框架下，乡村旅游社区演化一定会导致商业化和城市化并最终会使乡村旅游社区景观走向消亡，也即乡村旅游社区景观的演化是单维的（最终走向消亡）。这种单维演化理论是针对乡村旅游社区景观空间长期演化而言的，忽视了乡村旅游社区在某一阶段通过创新而走向复兴的可能，因此，符号学理论对乡村旅游社区景观空间演化的解释存在一定局限性。
（2）传统经济学及地理学视野下的乡村旅游社区景观城市化解释。池静等应用经济学“公地悲剧”等理论对乡村旅游社区乡村性被削弱、城市化和商业化日趋严重的现象进行解释[12]。乡村旅游资源公共产权的属性决定了“公地悲剧”产生的必然性。在乡村旅游社区，农家乐的发展对公共空间无度挤压，公共管理的无效和公共服务提供的短缺损耗了社区核心资源，损害了社区旅游品牌形象。钟伟运用城市化理论构筑了“乡村旅游目的地城市化问题”这一概念，探讨了“过度城市化”和“滞后城市化”两种不同情况对乡村旅游目的地造成的危害并从宏观背景、客观因素和主观原因等三方面进行了深入分析[13]。乡村旅游社区的主要客源是渴望体验乡村文化景观的城里人，而乡村旅游的经营者是向往城市生活的农民，城里人虽然渴望体验“乡村性”浓郁的乡村文化景观，但生活习惯和消费习惯仍然是城市化和商业化的，在游客消费习惯的城市化和乡村旅游经营者向往城市化生活的双重推动下，乡村旅游社区的城市化和商业化不可避免[14]。可见，传统经济学和地理学相关理论重点关注乡村旅游社区城市化和商业化形成的过程和机制，但对乡村旅游社区景观空间演化的历史过程和机制并未做详细深入的探讨。
2 基于演化经济地理学的分析框架
演化经济地理学将演化经济学中的时间和历史等因素和经济地理相融合，借鉴达尔文主义的遗传、变异、选择及演化经济学中的路径依赖、报酬递增等概念对微观、中观和宏观经济景观演化给予了有力的解释[15]。相对于传统景观空间演化理论的解释，演化经济地理更加注重对区域经济景观演化的历史和过程分析，其假设更加“真实”，对现实问题也更具解释力[16]。因此，本文应用演化经济地理的基本理论，将乡村旅游社区景观空间的演化置于演化经济地理视野下，借助遗传机制、变异机制、选择机制、路径依赖等演化经济地理的基本概念工具，分析乡村旅游社区聚落景观、民居景观和土地利用的演化（图1）。
乡村旅游社区景观空间的演化由聚落景观、民居景观和土地利用景观的演化共同决定，这个演化是一个三位一体的过程，它们分别沿着各自的方向演化，每一时点将会形成一个演化面，最终形成景观空间演化。在该分析框架中，遗传机制、变异机制是景观空间演化的内部因素，选择机制、关键事件和起点状态是外部因素。
（1）遗传机制。正如生物体具有遗传基因一样，按照演化经济地理理论，乡村旅游社区景观空间的三个层面在演化的过程中也存在遗传因素的影响，这种遗传基因实际上是乡村旅游社区文化基因的体现，如乡村旅游社区民居建筑风格的继承、相对固化的聚落分布等。
（2）变异机制。在自然界中，生物亲代与子代之间，以及子代的个体之间在性状上的差异称为变异。生物体的变异特性使生物体产生新的性状，以致形成新的物种，变异对生物演化具有十分重要的意义。同理，就乡村旅游社区景观空间而言，也存在变异，如在旅游等产业的冲击下民居建筑风格和聚落形态的改变、社区土地利用发生变化等。
（3）选择机制。自然界选择的基本准则是物竞天择、适者生存，自然选择是解释物种起源和生物进化的主要动力。在乡村旅游社区景观空间演化的过程中，市场竞争机制是决定乡村旅游社区景观空间演化方向的重要力量。
（4）关键事件。演化经济地理还认为，外部环境的突变对区域的演化也具有至关重要的作用，重视偶然因素的触发机制。乡村旅游社区景观空间的演化还受社区外部环境突发性因素影响，如交通条件改善、重大政策或社会因素影响等。
（5）起点状态。不同乡村旅游社区景观空间演化的起点不同，对其演化的方向也将产生重要影响。
3 乡村旅游社区景观空间演化过程和机制
乡村旅游社区景观空间的演化体现了随着社区产业形态的变化而在聚落景观、民居景观和土地利用等方面的变迁，其本身是一个具有路径依赖演化特征的演化过程。如图2所示，按照演化经济地理的理论，乡村旅游社区景观空间演化的路径依赖过程可以划分为旅游景观空间形成之前阶段、形成阶段、发展阶段和锁定（或创新）阶段，在遗传机制、变异机制等内因和选择机制、起点状态、关键事件等外因共同作用下，每一阶段都是随着产业变迁的变迁而发生演化且每一阶段都形成各自的演化过程和机理。
（1）乡村社区旅游景观空间形成之前阶段。乡村社区独特的民居建筑、浓郁的乡土气息、乡村田园风光……，这些社区景观在外来旅游者“凝视”之前都只是乡村社区景观而已，旅游者的“凝视”使之从乡村社区景观转化为旅游景观。因此，在乡村社区旅游景观空间形成之前阶段，乡村社区的演化是有意识或无意识地为向旅游景观空间的演化做准备或者创造机遇，一旦外部条件发生变化或机遇成熟，乡村社区景观空间将开始向旅游景观空间转换。
（2）乡村社区旅游景观空间形成阶段。当旅游者进入乡村社区并将其作为旅游目的地时，乡村社区就逐渐完成了由社区景观空间向社区旅游景观空间的转化。在遗传机制的作用下，乡村社区旅游景观仍主要保持着原有的乡村景观特色，但同时，旅游者的进入使得乡村旅游社区产业发生演化，社区逐渐出现以旅游为主导的产业结构，由此推动原有景观空间发生变异，主要体现在旅游接待服务设施增多、旅游基础设施增加、现代化配套设施增多等方面。在此阶段，乡村旅游社区旅游产品处于开发成长阶段，供小于求，选择机制的作用尚不明显，因此该阶段主要是在遗传和变异机制作用下，乡村旅游社区景观空间逐渐形成。
（3）乡村旅游社区景观空间发展阶段。在报酬递增机制的作用下，旅游产业发展加速，接待游客量快速上升，景观空间变异加快，吸引外来旅游投资商进入乡村旅游社区，旅游商业用地增加，乡村集体用地减少。同时，社区民居内外景观功能发生重大改变。外来旅游投资商在乡村旅游社区投资建设的旅游商业服务设施，将使得乡村旅游社区城市化和商业化现象更加明显。此阶段市场选择机制已经开始产生作用，农家乐经营户之间竞争相对比较激烈，一些规模较大、营销和经营能力较强的经营户接待游客较多，规模不断扩大，侵占庭院景观，同时农家乐经营户和外来投资商也开始了市场竞争。
（4）乡村社区旅游景观空间锁定或创新阶段。在路径依赖规律作用下，乡村社区旅游产业发展停滞或衰落，由此社区景观空间将进入一种“锁定”状态。在这种状态下，乡村旅游发展模式逐渐固化，旅游设施长期缺乏维护，外来旅游投资商经营不景气并逐渐闭门歇业，农户接待游客量显著减少，乡村社区景观破败，乡村旅游社区景观空间将逐步走向衰落。另一方面，如果此时乡村旅游社区景观空间处于动态变化状态，通过创新（变异）寻求新的演化路径，就有可能实现乡村旅游社区景观空间的创新。在促进空间创新环境的作用下，乡村旅游社区景观空间将会走向创新和变异，从而进入新一轮演化。
4 案例研究：前卫村景观空间演化过程和机制
4.1 案例地与研究设计
前卫村位于上海市崇明县中北部，面积2.5平方公里，2013年有239家农户，500名村民。作为上海市远郊的一个村庄，前卫村于1970年由围垦而形成。建村以后以农业为主，1980年代初期开始发展乡镇工业，走上“以工致富”的道路。1990年代中期乡村工业发展逐步走向衰落，由此走上乡村旅游发展道路。1994年前卫村开始对外开展旅游接待，1999年8家农户率先改造自家住房接待游客，开辟了上海市农家乐旅游发展的先河。2004年国家领导人视察前卫村后，前卫村乡村旅游步入快速发展阶段，2010年全村有108家农户开办农家乐。除此之外，前卫村还引进外来资本建立了“木化石馆”等景点。2010年被评为国家4A级旅游景区。2012年前卫村旅游门票收入500万元，全年全村旅游营业收入达1570万元，农家乐接待户收入数万元至几十万元不等，乡村旅游已成为前卫村主要产业。
为了掌握前卫村乡村旅游社区景观空间演化的过程和事实，研究者主要采取了实地观察、深入访谈和资料搜集等方法。其中，对前卫村的实地调研于2013年4月至7月陆续完成，深入访谈同时进行，访谈人员共计60人次，涉及前卫村“两委”干部、旅游公司负责人、农家乐开办者及普通农户等。
4.2 前卫村景观空间演化的过程分析
自1970年建村，到1999年正式开始发展农家乐乡村旅游，再到2011年开始进入路径锁定阶段，崇明前卫村景观空间演化大致经历了景观空间形成之前阶段（1970～1998），景观空间形成阶段（1999～2004），景观空间发展阶段（2005～2010）和景观空间锁定阶段（2011～）。乡村旅游社区景观空间各个层面演化过程及主要特征如表2所示。
4.3 前卫村景观空间演化机制分析
如表3所示，在乡村旅游景观空间形成之前阶段，前卫村围垦后形成的景观空间起点状态体现了农业产业特征，1978年中国所实行的改革开放政策使得前卫村产业发生巨变，1981年开始和上海市长征联营厂合作开办工业，这一关键性的历史事件改变了其发展轨迹，传统农业产业发生变异，走上了村办工业的发展道路，乡村工业的发展使景观空间产生变异。1993年，随着市场经济竞争的日趋激烈，前卫村村办工业发展陷入困境，与长征联营厂和上海市牙膏厂合作失败这一关键性历史事件终止了原有的工业化发展道路。
在遗传机制作用下，乡村工业发展阶段所积累的良好的接待服务设施、基础设施和知名度为前卫村走上乡村旅游发展道路打下基础。1999年8家农户率先开办农家乐并迅速走红这一事件直接推动前卫村走上乡村旅游发展道路。2004年国家领导人视察前卫村这一关键性事件更强化了前卫村乡村旅游发展道路。2010年上海长江隧桥开通和上海世博会召开这一外部条件的变化，使得前卫村乡村旅游的发展达到了顶峰。但与此同时，随着周边地区乡村旅游的逐渐崛起，竞争日趋激烈，选择机制发生了显著的作用，前卫村农家乐的吸引力逐渐下降。2011年前卫村老书记突然中风病倒使得其发展所积累的矛盾集中爆发，乡村旅游景观空间的陷入停滞和衰落阶段。因此，前卫村乡村旅游景观空间是在遗传机制、变异机制等内因和选择机制、起点状态、关键事件等外因共同作用下，随着产业变迁而发生的具有路径依赖特征的演化过程。
5 结论及展望
乡村旅游社区景观空间的演化是在遗传机制、变异机制等内因和选择机制、起点状态、关键事件等外因共同作用下，随着产业变迁而发生的具有路径依赖特征的演化过程。乡村旅游社区景观空间的演化可以划分为旅游景观空间形成之前、旅游景观空间形成阶段、旅游景观空间发展阶段和旅游景观空间停滞或衰落（复兴）阶段，每一阶段演化特征和机制各不相同。但总体上，景观空间的演化呈现出城市化和商业化的趋势。在聚落景观上，随着景观空间的演化，旅游设施和商业设施数量不断增加；在民居景观上，开办农家乐农户住宅内外结构均发生较大变化，商业化氛围浓厚；在用地景观上，农业用地面积不断缩减，旅游接待服务设施、道路广场用地大量增加，最终推动景观空间的城市化和商业化。乡村旅游社区景观空间演化是在遗传机制、变异机制等内因和选择机制、起点状态、关键事件等外因共同作用下，随着产业变迁而发生的具有路径依赖特征的演化过程。
本文的研究还存在如下不足：一是缺乏定量分析研究，对乡村旅游社区景观空间的演化过程和机制以描述为主，缺乏量化研究成果支撑；二是对乡村旅游社区景观空间演化阶段的划分缺乏明确的标准，仅以描述性分析为主；三是案例研究仅以前卫村为例进行验证，缺乏更多乡村旅游社区案例的支撑。以上这些不足有待在将来的研究中进一步完善。
参考文献：
[1] 邹统钎. 乡村旅游发展的围城效应与对策[J]. 旅游学刊，2006，21（3）：8-9.
[2] 保继刚，孙九霞. 社区参与旅游发展的中西差异[J]. 地理学报，2006，61（4）：410-413.
[3] 郭文. 乡村居民参与旅游开发的轮流制模式及社区增权效能研究―云南香格里拉雨崩社区个案[J]. 旅游学刊，2010，25（3）：76-83.
[4] 王林. 乡村旅游社区文化遗产的精英治理―以广西龙脊梯田平安寨村委会选举为例[J]. 旅游学刊，2009，24（5）：67-71.
[5] 杜宗斌，苏勤. 乡村旅游的社区参与、居民旅游影响感知与社区归属感的关系研究―以浙江安吉乡村旅游地为例[J]. 旅游学刊，2011，26（11）：65-70.
[6] Thomas M F. Landscape sensitivity in time and space―an introduction[J]. Catena， 2001， 42（2）： 83-98.
[7] 汤茂林. 文化景观的内涵及其研究进展[J]. 地理科学进展，2000，19（1）：70-79.
[8] 王云才，石忆邵，等. 传统地域文化景观研究进展与展望[J]. 同济大学学报（社会科学版），2009，20（1）：19.
[9] 房艳刚，刘继生. 集聚型农业村落文化景观的演化过程与机理[J]. 地理研究，2009，28（4）：968-977.
[10] 金其铭. 试论文化景观[J]. 南京师范大学学报（自然科学版），1987（10）：84-88.
[11] 陈岗，黄震方. 旅游景观形成与演变机制的符号学解释―兼议符号学视角下的旅游城市化与旅游商业化现象[J]. 人文地理，2010（5）：124-127.
[12] 池静，崔凤军. 乡村旅游地发展过程中的“公地悲剧”研究―以杭州梅家坞、龙坞茶村、山沟沟景区为例[J]. 旅游学刊，2006，21（7）：17-23.
[13] 钟伟. 乡村旅游地城市化问题及防范研究[D]. 上海：华东师范大学，2007：57-69.
[14] 邹统钎. 乡村旅游发展的围城效应与对策[J]. 旅游学刊，2006，21（3）：8-9.
[15] 胡志丁，葛岳静，等. 经济地理研究的第三种方法：演化经济地理[J]. 地域研究与开发，2012，31（5）：89-94.
[16] 颜银根，安虎森. 演化经济地理：经济学与地理学之间的第二座桥梁[J]. 地理科学进展，2013，32（5）： 788-796.
[17] Martin R. Roepke Lecture in Economic Geography―Rethinking Regional Path Dependence： Beyond Lockin to Evolution[J]. Economic Geography， 2010， 86（1）： 1-27.
[18] Mulan Ma， Robert Hassink. An Evolutionary Perspective on Tourism Area Development[J].Annals of Tourism Research， 2013， 41： 89-109.
Evolvement of Rural Tourism Community Landscape
in Qianwei Village， Shanghai
GONG Wei1， ZHAO Zhong-hua2
（1. The Center for Modern Chinese City Studies， East China Normal University， Shanghai 200062， China； 2. Dept. of Event Management Shanghai Normal University， Shanghai 200234， China）
关键词：旅游消费期权；小众旅游；景区生态环境；经济手段
中图分类号：F59 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.11.10 文章编号：1672-3309（2013）11-22-03
一、引言
旅游业发展实践表明，旅游开发对自然生态环境造成了不同程度的破坏。旅游活动对景区的环境影响主要表现为：水体污染、大气质量下降、植被退化、野生动物的活动受到干扰、土壤硬化、景观质量下降等等。据中国人与生物圈国家委员会对自然保护区的深入调查，我国超过22%的自然保护区因开展旅游而遭受破坏， 11%出现旅游资源退化现象[1]。对自然旅游资源开发与保护之间矛盾的经济协调手段进行研究具有重要的现实意义。
自然景区生态环境遭破坏的一个重要原因是大量游客的进入，因此控制游客规模是解决旅游开发中生态环境破坏的一条重要途径。在此背景下，少数自然景区尝试实践“小众”旅游策略[2][3]，其中王朗自然保护区的“小众”旅游模式较为典型[4]。但大部分自然景区在实际旅游运营中都没有严格限制游客人数，并尽可能多的接待游客。这是因为“小众”旅游重保护轻开发，无法满足利益相关者对经济利益最大化的追求。事实证明，对于现实中的政府、企业、个体而言，经济利益的诱惑更大，生态资源和环境的保护往往被各种经济利益所否定，结果使景区自然生态环境的保护只停留在口号层面而难以付诸于实际行动。
二、基于经济视角看待自然景区的生态环境破坏问题
（一）经济利益是自然景区保护与开发之间矛盾的核心
生态环境保护与获取经济利益对于自然景区而言，是难以取舍的两个方面，不保护就不能实现可持续发展，不开发则背离了当地居民和政府的期望，背离了地方社会经济发展的需要。而且，为了现实的经济利益，利益相关者都有最大限度开发利用景区资源的倾向。所以自然景区生态环境保护的核心问题是处理好生态保护与经济利益之间的矛盾，自然景区旅游开发与生态环境保护之间的矛盾其实是一个经济问题。保护是必要的，但发展同时也是必要的，只有找到解决这一经济问题的办法，才能调和保护与开发之间的矛盾。
以黑瞎子岛为例。我国于2008年10月14日从俄罗斯手中收回了黑瞎子岛一半的。在此之前俄方曾有传言，认为黑瞎子岛被我国收回后，其生态环境必将遭受破坏。因此，黑瞎子岛的生态环境保护具有非同寻常的意义。黑瞎子岛是全球少见、受人为干扰最小的湿地生态系统之一。市场调查显示，黑瞎子岛的旅游开发将具有广阔的客源基础，当地政府不愿错过发展旅游经济的机遇，有利用黑瞎子岛大力发展旅游业的强烈愿望。如果要完好地保存黑瞎子岛的生态环境，就需要对来黑瞎子岛的游客人数进行严格限制，但这种旅游开发模式不会为利益相关者带来显著的经济效益，且同地方政府大力发展旅游经济的愿望相违背。目前，黑瞎子岛正面临着生态环境保护与大规模旅游开发利用之间的矛盾，矛盾的焦点是利益相关者对经济利益的追求。
（二）可用经济调节手段缓解自然景区保护与开发之间的矛盾
当前，关于旅游开发中保护生态环境的口号、呼声很多，但大多都是雷声大、雨点小，基本没什么作用。保护生态更多意义上成了一种招牌，其背后往往是对经济利益的渴望与追求。管理者、学者也提出了许多在旅游开发中保护生态环境的对策建议，但真正奏效的对策却很少。大部分已有的相关研究主要是从以下三个方面来解决自然生态环境破坏这一问题的：制定正确、科学、合理的旅游发展规划；加强对旅游运营者及游客的监督与约束；增强相关组织、个体的环保意识。但相关的对策建议只注重了保护与发展这一对矛盾中保护这一个方面，而没有很好的回答如何在保护的同时满足利益相关者对发展的要求；而对发展的诉求是任何人都无法阻拦的，这也是这些对策建议不能真正奏效的一个重要原因。
如上文所述，自然景区生态环境破坏的问题实际上是一个经济问题。经济问题可尝试通过经济手段来解决，但目前从经济手段角度来探讨景区自然生态环境保护的相关研究还比较少，林越英曾提出了旅游环境保护的十大经济手段，分别为旅游税、旅游发展基金、旅游风景区资源税、保证金与押金、排污收费制度等[5]。本文主要从“旅游消费期权”的角度来探寻解决景区生态环境破坏问题的经济手段，以期能很好的调和景区旅游开发与生态环境保护之间的尖锐矛盾。
三、应用“消费期权”协调景区旅游开发与生态环境保护之间的矛盾
（一）概念的提出
传统意义上期权的概念是指在未来一定时期可以买卖的权力，是买方向卖方支付一定数量的金额（指权利金）后拥有的在未来一段时间内（指美式期权）或未来某一特定日期（指欧式期权）以事先规定好的价格（指履约价格）向卖方购买或出售一定数量的特定标的物的权力，但不负有必须买进或卖出的义务。目前“旅游消费期权”的研究还处于一片空白，没有搜索到相关的研究成果。旅游产品跟其他产品相比具有自身的特点，本文对期权的概念做了引申并将其运用于旅游消费之中：旅游消费期权是指旅游消费者以当前景区门票价格所购买的未来某个时段内的旅游消费权利。
（二）旅游消费期权策略实施方案
1、将景区未来一定时段内的旅游消费权益在现期进行发售。首先将自然景区在现在和未来单位时间内的游客规模严格控制在一定范围以内，以防游客的大量进入对自然旅游区的生态环境造成破坏；然后以当前的门票价格或旅游包价向旅游消费者发售未来一定时段内景区的部分旅游消费权，消费者可以凭此权益在未来的某个时间来景区进行旅游消费，同时消费者所购得的这种预期旅游消费权可以在市场上转让或买卖。景区不宜把未来一定时段内的所有旅游消费权都作为期权销售，以期在将来分享资源增值的好处。
2、出台相关法律和制度来规范旅游消费期权的运作。实施旅游消费期权策略也有可能会带来一些负面效应。一些投机者可能会对热点景区的旅游消费期权进行炒作，从而影响普通大众旅游消费的基本权益。因此，在实行旅游期权策略的过程中，政府需要出台相应的法律和规章制度，限制投机者对这种旅游消费期权的过分炒作。同时也应该防止景区和投机者联手炒作景区的消费期权，而损坏广大消费者的利益。
3、实施严格的旅游消费期权发售准入制度。制定严格的准入标准，对旅游消费期权的发售主体进行资格约束，只允许那些严格遵守生态环境标准和保护原则的景区发售旅游消费期权，并为其旅游消费期权的发售提供便利或创造条件。因为旅游消费期权的发售可能会在短期内为利益相关者带来明显的经济效益，因此，严格的准入制度将迫使旅游景区的经营管理者及其他利益相关者切实的把生态环境保护放在首位，而不是为了追求经济利益而过度的开发利用景区的资源。
4、建立景区旅游消费期权发售的便捷渠道。便捷的发售渠道对景区旅游消费期权的发售至关重要，景区可以同主要客源市场的旅行社、银行网点、邮局、甚至大型商场合作，请其代为宣传、发售景区的旅游消费期权，从而建立旅游消费期权发售的便捷渠道。景区也可以考虑向主要的客源市场片区派出旅游消费期权发售员，在有必要的情况下成立旅游消费期权的发售机构，负责发售的宣传、联络和具体实施工作，保证发售渠道的畅通，使旅游消费期权的发售能够取得成功。
（三）实施旅游消费期权策略的意义
1、避免对景区资源的集中利用从而保护景区的生态环境。实施旅游消费期权策略，可以将景区当前集中的旅游消费需求分散到未来一定的时段内，从而减轻景区当前的旅游接待压力，避免当前对景区的集中利用而造成生态环境的破坏，为景区带来无法挽回的损失。如有些景区在开发初期由于消费需求旺盛而超负荷地接待游客，结果使旅游资源质量下降，影响到景区的可持续发展。实施旅游消费期权策略，有助于从时间上对自然景区的客源进行分流，避免对自然景区资源的集中需求和利用而对景区的自然生态环境造成破坏。
仍以黑瞎子岛为例，市场调查表明黑瞎子岛旅游是比较受欢迎的旅游产品，游客的需求旺盛，在景区的发展成长期会有大量的游客进入，游客的大量进入又必将破坏景区的自然生态。为了保护生态环境，可以把黑瞎子岛的年游客人数控制在50万人次以内，在这种情况下，8平方公里湿地公园内的自然生态环境基本不会受到影响。但同时为了缓和旺盛的旅游消费需求，景区可以将未来20年的旅游消费权益的50%作为旅游消费期权进行发售，从而将消费者当前强烈的旅游消费需求分解到未来的时间段之中。
2、可在一定程度上满足利益相关者的经济诉求。通过发售旅游消费期权，虽然在单位时间内景区的游客接待规模较小，不会对景区的生态环境造成太多的负面影响，但景区却能在短时间内取得较多的经济收入，这些经济收入可在一定程度上满足地方发展经济的诉求。地方可以利用这些经济收入作为资本投资于其它社会经济领域，既促进地方社会经济发展，又减少对资源的过度利用。通过发售旅游消费期权，可以使地方和其他利益相关者在短期内取得可观的经济收入，为地方积聚发展的能量，提高地方的资本投资及发展能力。
3、可协调自然景区开发和保护之间的矛盾。发展是地方和当地居民的权利，任何组织、单位和个人都没有阻止地方利用特色资源发展经济的权力；但同时，保护又是实现可持续发展的需要，而且自然生态资源是一种公共物品，地方部门和居民也没有权力通过牺牲生态资源来换取眼前的经济利益。如上文所述，景区生态环境破坏的问题其实是一个经济问题，其关键是地方和相关个体对经济利益的追求。经济问题需要通过经济手段来解决，实行旅游消费期权策略，一方面可以把景区游客的规模控制在一定范围之内，这样的游客（下转19页）（上接23页）规模基本上不会对景区的自然生态环境造成负面影响；但同时，景区的当地政府和当地居民又能在短时间内获得可观的经济收益，满足其利用生态旅游资源发展经济的需求。因此，旅游消费期权策略是解决自然景区开发和保护之间矛盾的一种有效的经济策略。
4、有利于自然景区的可持续发展。从长远来看，控制游客规模但同时又发售旅游消费期权的策略有利于景区的可持续发展和长久经济利益的获得。如可在黑瞎子岛既控制游客规模，又同时发售旅游消费期权。在这种模式下，假设景区将年游客规模严格限制在50万人次以内，且从开始就取得了未来20年的旅游消费期权收益5亿元（黑瞎子岛当前门票价格为200元），则按照当前资产无风险收益率7%计算，20年后地方将实现净资产19.35亿元，同时景区的生态环境也得到很好保护，仍是非常有价值的旅游资源，可实现可持续发展；地方所能实现的经济收益会越来越多，且能实现经济、生态效益的共赢。但如果景区大量接待游客，并为大规模接待游客而大肆建设，则在生态景观被破坏的情况下，景区的旅游资源价值会出现贬值，会影响景区的可持续发展，地方依托景区所实现的经济收益会越来越少，经济、生态效益最终均会受影响。
四、结语
发售旅游消费期权有助于调和景区旅游开发和生态环境保护之间的矛盾，实现景区的可持续发展和长久经济利益的获得；同时既可在一定程度上满足利益相关者对经济利益的要求和渴望，又可满足对自然生态环境进行保护的要求。但本文只限于理论探索，在社会实践领域，发售旅游消费期权的可行性如何，它的限制性因素和负面影响如何消除，该策略的社会认可度如何，这些问题都有待于进一步探索和研究。同时本文从经济手段的角度对自然景区旅游开发与环境保护之间矛盾的协调提出相应对策，以期为相关人员提供新的研究视角。
参考文献：
[1] 甄翌.自然保护区旅游中的环境污染问题及防治对策[J].湖南商学院学报，2006，（02）：94-95.
[2] 连玉銮、石应平.关于小众型生态旅游及其适应性的思考[J].社会科学研究，2005，（03）：189-193.
[3] 周国华.“小众”营销[J]. 企业管理，2001，（11）：60.
关键词 生态旅游 经济管理 对策 可持续发展
一、引言
目前国内新兴的旅游方式中就有生态旅游，这无疑给经济发展带来了一个新的增长点。但随着越来越多的人选择生态旅游，使得环境负荷过高，生态平衡被打破。所以，为使生态旅游业能更好地为国家经济和人民生活谋福祉，必须健全完善现存生态旅游业的经济管理制度。只有这样才能使人与自然更好更快地不断向前。
二、生态旅游业现存问题
（一）生态资源的过度开发与利用
一个风景区的建设与使用必须经过细致地调查与系统地分析，才能决定是否开发利用。而一些开发商基于快速获得经济收益，在未做出充分实地考察和前期调查的情况下，不管不顾，大力开发，使得资源过度浪费现象不断出现，极大地破坏了生态环境的原有平衡。显然，在今后生态旅游业的发展中必须予以这一问题高度重视，杜绝超限开采利用自然资源、管理不当、相关人员得过且过等现象的出现，尽全力做到人与自然和谐发展。
（二）生态平衡破坏极为严重
经常可以看到在一些著名景区内，存在大量人为修筑的建筑物，例如酒店、餐厅、纪念品售卖处等等。这些不但使自然景观自身的韵味黯然失色，让人觉得二者及其不搭，而且最为严重的是很大程度上破坏了生态平衡。不难看出，这完全与开发自然风景区的初衷背道而驰，毫无意义可言。
（三）轻视环境保护
相关数据表明，国内几乎所有的自然景区均在植被等方面受到了严重破坏。据不完全统计，目前已有11.76%的水源受到不同程度的污染，这对于占世界人口总数最大比例的中国来说无疑是个极其危险的信号。生态旅游行业的发展还有许多不足之处，必须加强管理，高度重视环境保护工作，为生态环境的健康发展保驾护航。
（四）管理体系不健全
目前，因为开发商与运营商各自都有相应的权力，双方为了使自己获取更高的利益回报，在不考虑自然环境承载能力的情况下超负荷经营，使得自然环境受到了严重破坏。所以，如果旅游业不出台相关的法律法规，那么情况将继续恶化，最后将导致生态旅游无人问津。除此之外，一些景区管理能力欠佳，偷税漏税等行为比较猖獗，这些抑制景区经济管理水平的行为都将会对我国旅游业的发展带来不利影响。
三、生态旅游经济管理的作用与必要性
“借助对生态环境的维护以及赏悦景色从而达到旅游目的，进而实现旅游的价值”，是生态旅游经济管理的用意所在。而且经济价值也是生态旅游经济管理其本身所蕴含的重要财富之一，任何一个风景区都只能通过经济效益的改善来促进旅游管理健康发展。壮观秀丽的景区借助其独一无二的景色，呈现给游客们一副赏心悦目的景象，而生态旅游经济管理正是突出了“旅游的长期稳定发展必须建立在自然景观受到保护的前提之下”这一理念。专业人士对生态旅游做出的定义是：在可持续发展观的指导下，以生态环境不受破坏、生态平衡不被打破为原则，借助独有的自然景观和人文特点，回归自然体验生态，最终做到人与自然共同发展的新兴旅游形式。简而言之，只有高标准高质量的将经济效益与生态保护两者有机地结合在一起，才能推动我国生态旅游业的持续进步。
四、经济管理作用下生态旅游问题的解决方法
（一）健全经济管理机制
相关人员需要对景区的地理特点、人文习俗等方面内容做出准确认识，也要做到对生态旅游的宏观把握，抓主要特点，在选址等方面学会做到具体问题具体对待，从而使游客慕名而来。放眼整个生态旅游业，经济管理体制发挥着至关重要的作用，由它带来的经济效益不可估量。显然，必须将地方风景特色与生态旅游经济管理机制紧密结合，对于国外的成功案例要做到取长补短并结合相应法律法规，不断摸索出最适合该风景区发展的经济管理机制。值得提出的是，对重点时间段重点游客应做限流处理，保证景区负荷不出现骤增骤降。
（二）合理规划、准确评估
开发景区之前，需制定适当的方案来提高资源利用率。这就要求投资人对景区做出合理地规划和准确地评估。生态旅游必须满足保护自然环境的要求，是促进生态持续健康发展的旅游。它要求相关人员对各个方面做出对比以便择优选用，杜绝不合理的投资给生态旅游业带来诸如经济效益不佳等不利影响。所以正确的规划与评估，有利于提高投资的可靠性和降低投资风险，是获得经济效益的必要条件。
（三）保证服务水平
景区工作人员应本着待游客如亲人的原则，从硬件和软件两方面提高对游客的服务质量。第一，优化景区服务设施，在网络、洗浴等方面达到游客的要求。第二，端正有关人员的服务态度，提高其服务水平，实现景区的温暖如家。优质的服务可以保证景区具有源源不断的客流和广为流传的名气，能有效降低因生态环境破坏而受到的不利影响。
（四）引入先进的经营理念。
先进的经营理念使得生态旅游业的飞速前进如虎添翼。经济管理制度的先进有助于促进景区管理工作趋于标准化，更有助于发现利于景区发展的相关人才，可通过组织专家进行专业知识面授等方式来实现。管理方法的先进则需要虚心学习他国的成功经验，结合我国自身特点，融会贯通，上进行创新，少走弯路、老路。旅游附带产品的新潮也会为生态旅游业的发展注入活力，比如富有地方特色的农副产品极有可能会让更多的游客远道而来品尝选购。
五、结语
通过以上论述，经济管理是生态旅游产业推陈出新的关键一招。任何事情都具有擅嫘裕生态旅游业在我国经济迅速发展的形势下既获得了机会也不可避免地要面对挑战。只有准确把握当今政治经济形势，才能使我国在生态旅游的道路上越走越远，越走越稳。因此，在开发建设自然景区时，一定要把环境保护放在核心的位置上，促进人与自然的和谐发展。笔者以生态旅游业作为表达观点的基础，充分论述了经济管理在生态旅游业中不可或缺的重要角色，为我国生态旅游问题给出了四点建议，分别是：健全经济管理机制、合理规划与准确评估、保证服务水平、引入先进的经营理念，坚信按此方向长期稳定地走下去，我国的生态旅游业必能再创辉煌！
（作者单位为深圳职业技术学院）
参考文献
[1] 黄和平，于秋阳.都市旅游生态文明指标体系的构建与应用[J].华东经济管理，2014（9）：71-77.
关键词：驼梁山；旅游可持续发展；旅游体验；对策
目前，现代旅游正步入以持续发展为前提的新时代。旅游可持续发展已成为业界共同关注的问题，其本质就是要寻求生态、经济、社会三方面协调发展、永续发展。具体来说，就是在横向上要求地区经济各部门密切配合，共同促进地区经济与社会、环境的协调发展；在行业内部则要求以旅游资源为基础的旅游系统的持续良性运行与发展。近年来，旅游可持续发展这一理念在景区的开发和经营中已不断得到运用，但由于各种原因，真正实现生态、经济、社会三方面共赢的却很少。
驼梁山风景区位于河北省平山县西北部，是河北省旅游行业的后起之秀，具有较大的发展潜力和空间。目前，驼梁山风景区旅游开发已进入了一定的阶段，作为生态旅游区，其生态保护与可持续发展是重中之重。本文针对驼梁山风景区开发利用中存在的问题进行了分析，并提出实现其可持续发展的对策。
一、驼梁山风景区开发优势
驼梁山风景区位于河北省平山县西北部冀晋两省交界处，距省会石家庄市138公里，面积22平方公里，因山顶峰脊酷似驼峰而得名。
（一）资源优势
驼梁山风景区以山、林、泉、瀑等自然景观的良好组合为特色。驼梁山风景区层峦叠嶂，主峰海拔2281米，是石家庄地区最高峰，也是河北省五大高峰之一。其植被覆盖率达到95%以上，呈典型的垂直地带性分布。自山谷到峰顶分布着落叶阔叶林带、针阔混交林带、桦树林带、落叶松林带、亚高山草甸，共有蕨类、裸子植物和被子植物102科、686种。其中观赏植物资源相当丰富，观花植物181种，观果植物21种，观叶植物28种。茂密的原始森林，良好的生态环境吸引着众多的野生动物在此栖息，有草兔、蒙古兔、松鼠和其它鼠类28种，此外还有山羊、狗子、野猪、獾、狐狸、狼等野兽，有苍鹰、山斑鸠、夜莺、山雀等80多种鸟类。景区内流泉飞瀑众多，知名的有冰泉、龙泉、马趵泉等数十个清泉和三叠瀑、通天瀑、人字瀑、五指瀑等瀑布，宛若串串明珠撒落峡中，晶莹清澈。风景区内的自然景观具有明显的季相特征：暮春五月，杜鹃花披红挂绿，山顶草甸五颜六色，美不胜收；夏季郁郁葱葱，绿波浩渺，云腾雾绕，山峰在云海中出没；秋季丹霞映天，红叶满枝，漫山红遍，层林尽染；冬季飞雪，冰川晶莹，银枝素花，一片银色世界。驼梁山自然生态呈原始状态，被誉为太行山中的一块绿宝石，这里空气清新，盛夏平均气温只有19℃，有“清凉极地”的美誉。
凉爽的气候、清新的空气和多彩多姿的景观相结合促使驼梁山风景区成为京、津、冀、晋等省内外游客消夏避暑和生态旅游的理想之地。
（二）区位优势
驼梁山风景区位于冀晋两省交界处，南连革命旅游胜地西柏坡，相距75公里；北接佛教圣地五台山，相距45公里。从石家庄通往五台山的最近距离通道穿过该风景区，这种旅游区位优势能使驼梁山风景区与西柏坡和五台山实现优势互补，客源共享。
二、驼梁山风景区目前存在的问题
（一）环境污染严重
景区环境质量是影响游客体验的非常重要的一个因素，景区内的各种污染会直接影响环境质量。驼梁山的环境污染源来自三个方面：山脚下河道内的建筑垃圾；景区内的“白色污染”；骑马项目带来的马匹排泄物污染。
（二）旅游设施极其薄弱
目前景区内部设施不足：景区内没有水电设施；食、宿、行、游、娱、购等旅游六大要素的开发没有科学合理的配套建设；安全警示牌、厕所和垃圾桶配备不足。
（三）旅游产品单一，内涵贫乏
目前驼梁山已开发的旅游项目仅有观光和骑马，产品形式单一，这远远不能满足当前旅游市场的需求。门票收入是其最主要的旅游收入来源，旅游项目缺乏内涵，走马观花加留影是大多数旅游者最贴切的写照。未能很好地挖掘山岳型景区生态系统的科学内涵，使旅游产品内涵和品位有待进一步提高。
（四）旅游商品层次不丰富，品种单调，科技含量低
目前驼梁山的旅游商品品种非常少，缺乏具有纪念意义和地方特色的旅游商品，一些具有开发价值的商品还没有开发出来。已开发的旅游商品只有野香菇、手杖、南瓜等旅游商品，商品的档次低，科技含量低，旅游商品的生产处于初级加工阶段，销售摊位也很少。
（五）粗放式开发造成景观破坏和视觉污染
村民用塑料布在山顶空中草原搭起来的塑料棚和游道两侧布设的铁丝网对自然景观造成一定程度的破坏。仅有的两个厕所外观与景区的生态环境极不协调，给游客造成一定的“视觉污染”。
三、实现驼梁山风景区可持续发展的对策
（一）以体验经济理论为指导，重新编制或修订驼梁山风景区旅游规划
科学合理的旅游规划是景区开发的主要依据。为确保驼梁山风景区的可持续发展，在进行旅游规划时，应当导入体验经济的理念。在体验经济下，旅游规划工作者应当努力营造独特而美好的旅游体验，从而使旅游者的旅游经历与日常生活迥异，使旅游者经常不由自主地进行回味，而且这种回味美妙无穷。这种旅游体验的规划设计落实到具体的旅游景区上，必须从两方面着手：横向上丰富旅游体验的类型，纵向上提升旅游体验的层次，通过横向和纵向的更新发展建立旅游体验系统，实现旅游景区的可持续发展。
（二）加强旅游景区的环境保护管理
良好的环境是景区接待的生命线，人类在开发利用旅游资源时，如管理不善，违反自然生态规律，很容易造成生态系统不可逆转的破坏。驼梁山风景区在环境保护管理方面应当从以下几个方面抓起：
1、将生态效益放在第一位，逐步构建驼梁山风景区循环经济模式。循环经济是解决旅游景区资源破坏、环保不力问题的最佳选择。按照循环经济“减量化（Reduce）、再利用（Reuse）、再循环（Recycle）”的3R原则，景区开发应减轻经济活动对环境的影响，在经济活动中系统地避免或减少资源的破坏；在废弃物的处理上，尽量实现无害化、减量化和资源化，从而实现经济与环境协调发展。这需要充分发挥当地政府的宏观调控作用，需要科学技术与法律体系的支撑、需要社会公众的积极参与。
2、进行广泛的宣传教育。良好的生态环境是人们追求的目标，但不是每一个人都能自觉地保护生态环境。提高人们的认识，形成保护生态、美化环境的广泛共识，是景区生态保护的重要环节。首先要对景区内干部员工进行强化教育，定期培训，在各自的岗位职责中都列入生态环境保护的内容，导游也可以把动植物、水、空气、岩石、阳光等资源作为景区重要内容向游人介绍。其次，还应对参与景区经营的当地农民及其他从业人员进行多种形式的培训，引导他们认识生态环境与自身经营效益相得益彰的关系，从而自觉地参与到维护生态环境的工作中来。再次，就是要对广大游客开展环境保护教育，倡导文明旅游。
3、完善卫生设施，确保景区环境优美。游客乱扔垃圾是旅游景区环境污染的主要原因之一，因而完善的卫生设施是确保景区环境优美、避免污染的关键。应当在游客所到之处配置一定数量的仿树桩混凝土结构垃圾箱，定时清理垃圾，分类后集中处理。此外，景区厕所还可反映一个旅游景区的文明程度和经营理念。为了做到个性化、亲情化、舒适化和整洁卫生，景区厕所要合理配置，在有水源条件的地段宜建成水冲厕所，无水源条件的地段应建成生态厕所，其建筑风格、外形、颜色应与周围环境协调一致。
（三）深入挖掘内涵，大力开发具有特色的旅游项目
针对目前驼梁山风景区旅游产品和项目单一的现状，应当根据景区内不同的特色资源，如特殊的地质地貌、典型的森林植被、动物资源、药材资源、森林群落景观、水域景观等，开发出有特色的新的旅游项目，优化旅游产品结构。如可利用景区具有丰富的野生动植物资源的特点，开发具有森林野趣和参与性强的旅游项目。比如筛选野生珍贵、观赏性强的植物，让旅游者参与植物引种驯化。
（四）根据资源特点，开发具有地方特色的旅游商品
旅游商品是旅游经济的重要组成部分。旅游商品销售收入占旅游总收入的百分比，是对一个地区旅游成熟度评价的重要标准。在旅游商品开发方面，驼梁山风景区应当紧密结合自身动植物资源丰富的特点，在生态性开发原则的指导下，大力开发旅游商品系列，并注重旅游商品的实用性、艺术性、纪念性、时代性和独特性。目前可以开发的旅游商品系列有：旅游工艺品系列，如动植物标本、石雕、根雕；旅游食品、保健品系列，如野生香菇、森林中草药等；旅游纪念品系列，如干花及其饰品、果类等。在旅游工艺品开发及选材时，对于那些再生能力较弱的特色资源，应尽可能减少使用，但为了满足游客的猎奇心理，可做相应的变通。一方面是从用量上进行控制，只是作为一些点缀或装饰；另一方面是从质上提高，在设计与制作上下功夫，丰富其文化、科学内涵，工艺质朴精致。例如，为了满足旅游者求知的需求，可取少量的不同材料制作成物种标本，标上相应的种、类、科、属、拉丁文名、产地等，这样的旅游商品，可实现纪念、收藏、科普、赠送、生态教育等多项功能，对自然资源也能起到应有的保护作用。另外，还可通过利用影像设备，对野生动物或禽鸟等进行拍摄、录制后，编制图文并茂画册，制作成内容丰富的多媒体光盘、VCD、磁带等，展示野生动物、禽鸟鲜活的生息场面。这样的旅游商品，不仅能给旅游者带来美的享受，也能起到对旅游者进行生态环境教育、科普的功能。
（五）树立危机意识，加强景区的危机管理
景区危机可能是由景区出现重大安全事件引起的，也可能是由景区以外的大环境引起的。建立景区危机预警系统，才能随时处理可能出现的问题。在景区内的必要地段建立安全设施也是预防危机发生的重要举措。
总之，驼梁山风景区的可持续发展不仅要求决策者、管理者能立足市场，树立全局的、长远的、发展的思想，做出良好的景区规划，确保机构运作高效率，而且要求游客能安全的游览，对可进入性、可获得性、多样性以及景区设施、服务质量感到满意，并主动参与景区的可持续建设，合理利用和保护当地资源，综合提高旅游景区经济效益、社会效益和环境效益，达到经济效率、社会公平与环境完善三者的统一。
参考文献：
1、郑宝强,肖建忠,王廷录.驼梁山野生观赏植物资源调查研究[J].河北林果研究,2006(1).
2、张永安,康绘宇.体验经济时代旅游景区营销思路初探[J].服务经济,2005(4).
3、李经龙,张小林,郑淑婧.旅游体验――旅游规划的新视角[J].地理与地理信息科学,2005(6).
4、陈小春.构建循环经济模式, 实现旅游景区可持续发展[J].中国科技信息,2005(19).
5、张伟,张建春.生态旅游商品开发的思考[J].安徽师范大学学报(自然科学版),2005(1).
关键词：
公司治理；西湖旅游景区；管理模式
中图分类号：F2
文献标识码：A
文章编号：1672-3198（2012）07-0035-03
1 公司治理相关理论概述
1.1 公司治理的基本概念
对于公司治理的基本概念我国国内众多学者认为所谓的公司治理就是为了协调公司内部股东与其他利益相关者之间在各个方面关系的一种制度，公司治理的概念有广义和狭义之分。从狭义上来说公司治理是指为了明确公司内部不同的参与者之间权利和义务分配而设立的一种指导和控制公司健康运行的体系，公司治理体系对公司内部的关键事务的决策和处理有着明确的规则和相应的程序，同时也提出了公司运行的目标以及实现公司目标的具体手段和操作流程等。
广义的公司治理在包含了狭义公司治理的概念范畴之外，还包括了对公司的人力资源进行管理、薪酬制度的分配、财务管理以及公司的战略决策、企业文化的建构等相关重要制度，公司为了实现企业的股东、董事、高级管理人员以及相关利益人员的共同利益而对企业的服务对象、功能、风险控制以及利益分配等有着一套完备的治理体系。
1.2 公司治理的基本模式
一个良好的公司治理模式对公司的健康发展有着至关重要的作用，公司治理的基本模式可以根据不同的划分标准来实现。
（1）按照公司治理所涉及的范围来划分可以将公司治理机制划分为内部治理模式和外部治理模式两种。公司内部治理模式是在以公司内部人为基础的前提下通过公司内部机构的设置和权力分配等途径来解决公司内部利益关系为主要责任的模式。而公司外部治理模式则是在外部市场为基础的前提下通过竞争、并购等相关外部手段来解决公司的治理问题。从某种意义上来说，公司内部治理模式和外部治理模式二者在公司的治理过程中是齐头并进的，公司在进行治理的过程中应该根据公司的具体情况对二者进行不同程度的利用和取舍，以实现公司的最佳运营。
（2）根据不同的国家所流行的公司治理模式可以将公司治理的基本模式划分为以下几种：在英美推行市场导向型的遵循决策、执行、监督三权分立公司治理模式，日德则根据其公司股权的集中性和股东集中于银行的特征推行银行导向型的公司治理模式，东亚则推行协调大股东、经理层和中小股东之间利益家族控制型公司治理模式等。
2 西湖旅游景区管理模式现状及管理模式创新的必要性
2.1 西湖旅游景区管理模式现状分析
当前西湖旅游景区的管理是集景区的所有权和经营权于一身，在“国家所有，分级管理”的原则之下实现西湖旅游景区的综合治理。当前西湖景区在管理模式方面还存在着如下问题：
（1）西湖旅游景区在所有权主体地位的缺失。西湖旅游景区在名义上是所有权归属于国家的，但是在实际操作过程中国家的不同的下属部门具有一定的管理权力，因此难免造成了西湖旅游景区管理权的多极分化，西湖旅游景区所有权主体的长期缺失导致了管理多元化和收益分配混乱化，西湖旅游景区的治理在多个管理主体的施压下无法发挥自身的最佳优势，这不利于西湖旅游景区资源的有效利用和集约化景区管理模式的顺利推行。
（2）西湖旅游景区受到高负债下的债权治理的软性约束限制。西湖旅游景区的开发资金主要是来自于国家政府的财务支持、社会赞助以及国际上的相关援助等，而近年来社会经济的高速发展使得大量的社会闲散资金投入到西湖旅游景区的开发中去，对于国家性的财政支持西湖旅游景区不需担负任何的经济责任，西湖旅游景区的治理缺乏促使其追求经济利益的内在动力，因此这种只具有形式而不具有内在约束力的高负债形式对西湖旅游景区的管理而言不具有任何的压力，因此这就使得西湖旅游景区的管理依旧停留在比较传统的模式，不利于景区治理的现代化模式的转变。 （3）西湖旅游景区治理的行政性治理色彩过于鲜明。西湖旅游景区在景区经营、官方腐败的消费等方面缺乏有效的监督和激励，西湖旅游景区的管理中除了一些行政方面的压力外，没有其他的类似于企业绩效管理方面的利益压力，这种现状导致西湖旅游景区的治理缺乏一个革新的内在动力。因此改变西湖旅游景区的这种治理现状迫在眉睫，且对西湖旅游景区治理现状的改变和其长期可持续发展有着关键性的意义。
2.2 西湖旅游景区管理模式创新的必要性
（1）西湖旅游景区管理模式的落后现状迫需革新。
西湖旅游景区的管理模式的落后是当前西湖旅游景区发展的薄弱环节，西湖旅游景区管理模式的发展水平与当前社会经济发展水平存在着一定的差入，旅游产业的快速发展对西湖旅游景区的管理模式提出了更高的要求，西湖旅游景区由于其所有权主体地位的缺失、市场化程度不高等问题面临着革新的挑战，因此西湖旅游景区管理模式创新的关键问题之一是理顺西湖旅游景区的治理体制、创造出符合市场发展需求的景区治理模式。
（2）西湖旅游景区的发展质量迫需提升。
随着我国旅游业的迅猛发展，人们对旅游的质量水平提出了新的要求，旅游消费群体的质量意识和旅游品味与日俱增，作为国内外旅游消费群体向往的西湖旅游景区应该根据消费市场的具体需求对自身的旅游质量进行更新提升，西湖旅游景区旅游服务质量的提升应该突破其传统的解决方法如规模发展和大兴投资建设等，而应该通过西湖旅游景区管理模式的创新来提升其旅游服务品质，通过西湖旅游景区旅游服务质量水平的提升来推进西湖旅游产业的健康快速发展。
3 基于公司治理理论的西湖旅游景区管理模式创新
3.1 创新原则
（1）保护西湖旅游景区所有者利益原则。
西湖旅游景区在本质上其所有权是国家所有，中国全体人民是西湖旅游景区的所有者，而国家则通过对下级相关部门进行授权对西湖旅游景区进行管理，为了保护西湖旅游景区所有者国家的利益，西湖旅游景区不能采取过于追求经济利益的治理模式，而应该在保障景区所有者国家利益的前提下革新景区治理模式。
（2）保护西湖旅游景区相关利益主体原则。
一个有效的旅游景区内部治理模式不仅仅可以维护好景区所有者的利益，还可以使得相关利益主体的权益得到可靠的保障。因此西湖旅游景区可以在市场化模式运行的同时在维护好相关利益主体权益的前提下，再来考虑企业的资本收益最大化，将西湖旅游景区治理的社会责任执行到位，实现社会绩效的最优化和社会责任的落实到位。
（3）信息公开化原则。
一个科学可靠的信息披露制度对西湖旅游景区治理模式的创新有着极大的辅作用，因此西湖旅游景区在治理过程中应该始终坚持信息公开化的原则，给相关利益主体以及投资群体一个有效的信息获取路径，准确分析好西湖旅游景区运行的财务状况、业绩等，为西湖旅游景区相关管理者提供充分的决策依据。
（4）可持续发展原则。
西湖旅游景区治理模式的创新要始终坚持可持续发展的基本原则，在当前许多旅游景区的治理为了短期的目标而不惜浪费资源，不利于景区的长期可持续发展。因此西湖旅游景区治理模式的创新要在保护西湖旅游资源和生态环境的前提下实现可持续的生态循环运营。
3.2 基于公司治理理论的西湖旅游景区经济型治理模式
（1）西湖旅游景区利益相关者之间的关系分析。
任何旅游景区的建立需要国家政府在旅游资源、财务政策等方面的支持，除此之外，旅游景区的建立还需要诸多资金的支持，而这些资金的来源主要有股东以及外借资金的支持，资金问题解决后，就需要解决人力资源方面的问题等。如此综合分析，可以知道西湖旅游景区利益相关者之间的关系主要表现如下：政府赋予西湖旅游景区管理机构的经营权，并依靠其旅游资源入股西湖旅游景区的治理，政府还可以派遣代表进入西湖旅游景区的治理结构中对其进行相应的监督管理，西湖旅游景区的员工、消费者、债权人等军事西湖旅游景区的利益相关主体，并通过不同的形式从西湖旅游景区的经营过程中获得不同形式的报酬，而不同的利益主体的目标存在着一定的差异就在彼此之间形成了相互制衡的关系。
（2）基于公司治理的西湖旅游景区利益相关者共同治理的经济型治理模式。
为了实现西湖旅游景区利益相关者之间的相互制衡，西湖旅游景区需要对其以往的行政型的治理模式，选择基于公司治理的西湖旅游景区利益相关者共同治理的经济型治理模式来对其进行管理，经济型的治理模式可以在“公司化”的前提之下，实现以市场为导向、利益相关者共同利益为目标等方面的科学决策。基于公司治理的西湖旅游景区利益相关者共同治理的经济型治理模式所强调的是：景区的治理不仅仅要关注景区所有者的权益，同时需要关注并平衡利益相关者如管理者、生产者、消费者以及社区参与者之间的利益，因此可以构建起基于公司治理的西湖旅游景区利益相关者共同治理的经济型治理模式结构如图1所示：
相关者共同治理的经济型治理模式结构图
由图1可以看出，基于公司治理的西湖旅游景区利益相关者共同治理的经济型治理模式结构包括了西湖景区内部治理和外部治理两个部分。首先在西湖旅游景区内部治理方面，西湖旅游景区管理的公司董事会是公司内部决策的关键所在，而对旅游决策整个执行过程的监督和评价则是由公司的外部董事来完成，而监事会则是对公司的整体运行状况进行实时的跟踪监督和评价等。其次对于西湖旅游景区的外部治理方面，由于西湖旅游景区的一部分股权是由一些银行掌控着，因此这些银行可以对西湖旅游景区的治理进行有效的监控评价，而政府对西湖旅游景区治理的参与持股，则可以为西湖旅游景区的治理运行打上一针强心剂，对公司的持续安全经营提供充分的政策支持。
综上所述，基于公司治理的西湖旅游景区利益相关者共同治理的经济型治理模式可以在公司内部形成一种监督制衡的机制，有利于公司内部相关利益者的利益平衡和激励，从而保障西湖旅游景区治理目标的顺利实现。
4 西湖旅游景区经济型治理模式实现路径
（1）强化西湖景区治理中董事会的监督职能。
建立独立的董事会制度是西湖景区实施经济型治理模式最佳的成本最低的治理手段，同时也可以在比较短的时间内得到最佳的效果，强化西湖景区治理中董事会的监督职能主要可以从以下两个方面入手：一是对西湖旅游景区治理董事会在责任方面的强化，董事会应该对西湖旅游景区所进行的各类投资方案等进行比较严格科学的审核评议，然后再进行科学的决策以实现责任的落实到位。二是完善西湖旅游景区经济型治理模式中董事会的构成体系，以保障各个利益相关主体利益的相互制衡和信息的沟通共享等。
（2）建立公司内部的激励和约束机制。
在当前经济社会竞争日益激烈的背景之下，西湖旅游景区经济型的治理模式需要在公司内部有一个科学有效的激励和约束机制来，从而实现公司内部利益相关者之间的协调发展。一个科学有效的激励机制可以通过采取合理的薪酬激励机制等方式来解决当前所存在的冲突问题等，同时辅之以动态的监控评价系统，以实现西湖旅游景 区经济型治理模式的顺利运行。
（3）构建景区治理模式咨询委员会。
在构建基于公司治理的西湖旅游景区利益相关者共同治理的经济型治理模式的同时可以考虑引入一个科学合理的景区治理模式咨询委员会，该景区治理模式咨询委员会可以综合组建国内外相关领域的专家和学者，形成一个综合性、多功能性的研究分析咨询团体，利用科学眼光对西湖旅游景区利益相关者共同治理的经济型治理模式进行实时的跟踪分析评价，并提出相关的对策建议以预防性地处理西湖旅游景区将面临的一系列经营问题，从而推进西湖旅游景区经济型治理模式的更新完善。
（4）加强市场对西湖景区的外部治理。
加强市场对西湖旅游景区的外部治理主要可以从金融市场和需求市场两个方面的分析控制来着手。首先在金融市场方面可以引导作为债权人的银行在信息不对称的条件之下借助金融支持的优势条件为西湖旅游景区的重大决策提供相关的信息支持和对策建议，与此同时，银行还可以通过适当的方式参与到西湖旅游景区的治理过程当中去实现其内部监督的作用，在内部监督的前提下，西湖旅游景区可以受到相关投资者的监督和实时分析评价，从而对西湖旅游景区的治理形成一定的约束力。其次在需求市场方面可以从景区产品和服务的消费中得到相关的革新建议。西湖旅游景区治理可以从需求市场对西湖旅游景区服务和产品的反馈中来对其治理模式进行分析反思，并逐步根据需求市场的情况逐步完善西湖旅游景区的治理模式。
（5）将竞争机制引入到西湖景区的治理中。
在市场化经济日益深入到社会各个角度的背景之下，我国旅游景区也面临着市场化改革的巨大挑战。在信息资源高度流通和共享的社会中西湖旅游景区无法在国家所提供的温室环境中取得更好的发展。由于旅游产品的公共性特征和技术方面的弱势使得旅游景区的治理面临着改革的必要性。因此，西湖旅游景区的治理需要接受市场化经济所带来的挑战，将竞争机制同时适当的途径逐步引入到西湖旅游景区的经济型治理模式当中去，在市场竞争的压力之下不断更新自身的治理模式和旅游产品服务质量，用创新的思维为西湖旅游景区的发展注入新鲜的血液，促进西湖旅游景区的经济型治理模式的现代化和市场化进程。
参考文献
［1］杨春丽，朱姝姗，张同健.旅游上市企业公司治理绩效实证研究［J］.财会通讯，2011，(21):88-89.
［2］王晨光，孔丽花.关于旅游企业公司治理与绩效的实证研究［J］.山东社会科学报，2009，(9):73-75.
摘要：“门票经济”是一种短期化行为，由此而产生的旅游门票的价格乱象严重干扰了正常的旅游市场秩序，阻碍了旅游产业的健康发展，为此要树立“旅游经济”的观念，以平均利润率为基准，充分兼顾旅游产业链的利益均衡，才能使旅游门票的价格合理回归，促进旅游产业持续稳定协调发展。
关键词：门票经济；旅游经济；产业链；价格乱象
“稳增长、调结构”是当前以及未来一段时期，我国经济发展的重大改革举措。在这样的背景下，旅游产业也同样面临稳增长调结构进行产业升级的问题。自上世纪九十年代以来我国的旅游业发展迅速，取得了辉煌的成就。但这种发展也主要是低级的、低端的发展模式，即存在旅游产业发展的初级模式问题——“门票经济”无疑是其典型特征。如何推动当前的“门票经济”向“旅游经济”转化。笔者以为，旅游产品是一个较为特殊的产品，无论其生产与消费，都有着不同于一般商品的特征，如某些旅游产品的公共物品性质、自然垄断性质等，而且产品的种类不同，生产与消费以及价格机制的形成不同。作为一个提供给消费者消费的旅游产品，因其特殊性，所以，是当前少数依然要接受政府管控价格的产品。
1.“旅游门票”与“门票经济”
1.1“旅游门票”
“旅游门票”是游客购买旅游产品的支付凭证，也是旅游产品提供者的收入凭证。我国学者是这样定义旅游门票的，“旅游门票是指对游客开放的各种旅游景点所收取的游览参观费用的票据”[1]从这个定义不难看出旅游门票和戏票、电影票在本质上并无多大区别。
旅游门票问题是上世纪90年代之后，才引起重视的，在此之前，由于受到改革的局限性，旅游景区仅仅作为社会福利事业发展，门票的价格一般是象征性的、普遍不高，对旅游业的影响不明显，而未能引起重视，但90年代之后，受价格改革的影响，我国学者开始关注旅游的门票价格问题。2005年北京的六大景区涨价，引爆了全国很多景区跟进，出现了涨价风潮。实际上涨价风潮上世纪90年代末就已经开始了，从各地出台的价格治理的法规中不难看出。如“1997 年，国家计委、旅游局联合发出《关于加强旅游价格管理整顿旅游价格秩序的通知》。1996 年，陕西省开展旅游市场价格专项治理工作。2000 年，全国开展旅游价格检查。2005 年山西省旅游局调查研究旅游区（点）门票涨价问题。广东现行游览参观点门票价格管理办法。”[2]这都客观说明旅游门票的价格存在的问题，需要出台政策法规予以控制的状态。
1.2“门票经济”
所谓的“门票经济”是基于门票价格的认识，是与门票价格乱像分不开的。尽管各地出台了很多门票价格的治理措施，但迄今仍没有取得令人满意的结果，也依然为广大旅游消费者所诟病，各地旅游景区依然在和政策措施博弈。于是学者将这种现象厘定为“门票经济”。
门票经济的技术性界定在本文的讨论中并不是重要的。重要的是将“门票经济”等同于“旅游经济”，旅游经济是旅游作为一个产业而出现的经济现象。这里问题的着眼点是：将门票收入视同旅游收入和将旅游产业的整体收入作为旅游收入是不同的。从区域经济发展的眼光看，前者是狭隘的发展观念是不能持久的价格形态；而后者是基于系统的广义的发展观念，是稳定的可持续发展的合理的价格形态。
2.价格乱象与“门票经济”的危害
2.1价格乱象
所谓价格乱象就是价格的不正常，这种不正常是指严重的偏离旅游产品的价值，但由于旅游产品的特殊性又决定了其价值的本身难以测算，这在客观上让价格失去了参照，使得旅游价格难以找到合理的定价目标。此外，供求关系和外部环境（政策制度环境）和不同利益集团的博弈，又强化了价格的扭曲。致使门票的价格似乎难以趋于合理。门票的价格畸形形态主要表现为两种类型：
一是超低价甚至免费，在2005年由北京六大景区涨价引领的涨价风潮中也有的地方反其道而行之，如杭州的西湖免费游览；[3]上海拆除公园“价格围墙”，近九成公园免费开放；[4]2005年“五一”黄金周期间，辽宁出台全省旅游景点门票一律不得上涨的规定；都取得了意想不到的综合性经济效益。但这种价格也遭到质疑，由于当前国民意识国民素质等问题的制约，对具有公共物品性质的旅游景区超低价门票或者免费开放，如果没有有效的约束会酿成“公地悲剧”。[5]
二是无限制涨价。一般而言，价格合理会增加市场主体的信誉和提高竞争能力，而旅游门票的价格超高则会适得其反，门票的高门槛挡住的仅仅是普通的消费者和低收入游客。但有人则并不这么认为，根据供求规律的作用，价格具有调节消费的功能，恰恰是这种高价格可以控制游客量，减缓景区承载的缺陷，尽管这一观点同样受到很多学者的质疑。
价格乱象突出的表现就是第二种现象，价格超高，严重偏离价值，多数学者分析门票价格上涨问题难以解决的原因，主要给出了两个理由，一是增加收入、二是限制客流量以保护资源。在笔者看来，就算通过高价增加收入，最终也是不可持续的，在市场不成熟的早期，或许可以，但从长远来看，随着消费理性的回归，这种严重超高的价格会因游客的减少而不会增加收入，势必影响整个产业链的发展。
2.2“门票经济”的危害
门票经济可以简单的理解为，判定一个区域的旅游业发展好坏，其对区域经济的推动作用主要看门票收入的多少。这就是典型的“一叶障目，不见泰山”的短视行为。这种短视行为的危害表现在如下几个方面：
首先，依靠景区的自然垄断性而任意涨价、乱涨价使得价格与价值严重扭曲，这本身就是对市场正常交易秩序的破坏，严重损害了广大游客的利益，而这一点对于具有公共物品性质的景区存在这样的问题，就不仅损害了消费者利益也损害了社会效益；
其次，这种自然垄断性，由于景区与景区之间存在差别（如5A级4A级3A级等的不同），景区中也存在类似“级差地租”的情况，这样就为经营高级景区的经营者带来超额利润。但如果没有很好的利益均衡机制予以制约或再分配，这对经营较次景区的经营者显然是不利的。
第三，破坏产业链平衡损害整个区域经济利益。旅游产业是与其它产业关联性很强的产业，最密切相关的有：交通、食宿、购物、娱乐等等。而门票经济与旅游经济的区别可以有下边的公式表述：
门票经济=景区门票收入
旅游经济=交通收入+食宿收入+购物收入+娱乐收入+景区门票收入
一个游客到某地旅游总的支出是有一定数量限制的。我们设想一个游客本次旅游的计划支出是5000元，产业链各环节支出一样、收入一样：那么它不是把这个钱全部消费在景区门票上的，是分配到至少是上述产业链的五个环节中，而门票收入仅仅是五分之一，即1000元。在5000元的消费支出一定的情况下，那么各产业链环节之间的收入是此消彼长的。如果门票定价不是1000元而是2000元则意味着其他四个环节平均每个环节减少收入250元。根据平均利润率规律，其它四个环节要弥补亏损的250元，势必要提高自身产品与服务的价格。而这样做，正是各地普遍出现宰客现象、强买强卖丑恶旅游现象的肇因。于是我们不难看到门票经济不仅损害了产业链其它环节的利益也对整个旅游产业产生了很大的负面影响，最终整个区域的旅游目的地形象会遭到破坏，如果失去了这个5000元的游客，意味着整个区域减少了5000元的销售收入。
3.由“门票经济”向“旅游经济”转化的对策措施
3.1树立“旅游经济”观念并确立原则
首先，作为地方政府市场规则的制定者和监督管理者，要能够平衡个产业链之间的利益关系，兼顾旅游经营管理者、政府、游客三者的利益关系。其次，要是门票价格合理，要充分尊重平均利润率规律，动用各种经济杠杆甚至使用行政干预手段遏制垄断利润的形成。
3.2对旅游产品进行合理的分类作为定价基础
笼统的探讨门票价格问题没有实际意义，为了平衡个旅游产业的产业链利益，理顺利益关系调动各方面积极性，要把旅游资源或旅游产品进行分类，根据不同分类的特点觉得其价格机制的模式，不能搞一刀切。从大的方面看，旅游资源或旅游产品大致上可以分为三大类：即社会公益型、资源保护型和商业投资型。[6]
首先，社会公益型，这类旅游产品具有明显的社会公益性质，如城市公园、少年宫、图书馆等等。这些景点景区的投入维护等等由政府埋单，具有事业、半事业单位的性质，因此，其定价原则应当是“公平第一兼顾效率”可以实行低票价甚至条件允许的情况下免票；其次，资源保护型。这类景区具有自然垄断的特征，如风景名胜区、文物古迹等。这类景区景点，一般属于历史文化遗产或自然遗产，其传承与保护十分重要，围绕“保护为主适度开发为辅，以环境的承载力为限”适度提高价格的原则；第三，商业投资型，主要是度假村、主题公园以及各种现代人造景观。这里旅游资源要坚持“以平均利润率为主线，以质论价，兼顾产业链利益”的定价原则。
3.3 强化财政杠杆作用
财政杠杆主要体现在“收”“支”两条线上，针对上述划分，当然在实际操作中这种划分可以搞的更细一些，来确定税收的多少与财政预算支出的多少，再再分配这个环节上平衡各种利益关系。
3.4建立基于产业链的利益均衡机制
基于“旅游经济”的视角来确立价格机制，本身就是要兼顾个产业链之间的均衡发展。和上述的财政杠杆协调同步的是，区域经济体或地方政府，有必要建立旅游产业发展的专项基金，旅游产业关联性强的产业或企业是旅游产业发展基金的来源，这些基金的使用按照平均利润率的规律安排在整个旅游产业中的使用，如可以拿出部分资金用于因抑制景区门票价格而为景区经营管理者造成的损失等。
4.小结
旅游产品性质的复杂性决定了其价格形成机制的复杂性。“门票经济”阻碍了旅游产业的发展并且在此工程中破坏了旅游产业链的利益均衡，最终影响区域经济的发展。只有摒弃这种观念，树立大旅游大市场的意识，以“旅游经济”的视角对旅游产品进行分类确立定价基础、兼顾旅游整体产业链的发展，以平均利润率规律确立总体定价原则才能解决当前损害消费者利益、影响市场秩序的不合理的门票价格乱象，促进旅游产业健康发展，为其转型升级奠定基础。（作者单位：贵州财经大学旅游管理学院；贵州财经大学旅游经济与管理研究院）
参考文献
[1]张文菊，杨晓霞1我国旅游门票研究综述[J]1人文地理， 2007，（02）： 58-62
[2]何丞，温梅兰，朱韶华，等.完善游览参观点门票价格管理研究简写报告[J].粤港澳价格，2005，（1）：33-37.
[3]“免费西湖”拉动相关产业大发展—杭州市西湖风景区公园免费开放的做法与启示[J].价格理论与实践，2005，（4）：13-14.
[4]俞丽虹，谈毅敏，谭进.上海近九成公园免票[J].华人时刊，2005，（5）：12-14.
【关键词】生态旅游；经济管理；意义；措施
近年来，随着我国经济水平的快速提升，自然而然也打动旅游业发展。其中生态旅游是一种新型旅游方式，因而也成为全新的经济增长点。然而过分高度关注经济利益必然会引发生态旅游经济区高负荷运转，忽略环境保护，违背生态旅游最初意义。所以做好现存管理机制下的生态旅游经济对促使该行业更好发展有着积极的促进作用，也能带来更高的经济效益，最重要能实现人和环境和谐相处，进一步推动生态旅游经济管理朝着健康、标准、规范等方向快速发展。
1生态旅游经济管理重要意义
1.1生态旅游社会生态价值链
大自然是科学发展的最大资源，为科学研究提供环境，因为可以从自然中找到工程科学、自然科学、生物科学等法则，旅游资源还为考古学、历史学、社会学等相关人文学科研究场所。众所周知，无限制的资源开发和频繁的大型人类活动必然会破坏环境，生态旅游有利于保护生物、水资源、人文形态、游览观光、原始环境、历史古迹、土地资源的保护，一定程度能有效避免因人为因素引发的各种灾害。
1.2保护不可再生资源
如果从资源架构角度分析，旅游景观是一种有限的自然资源，一旦遭到破坏就无法复原。不管是交通工具、科学、人口等发展或经济全球化都冲击了旅游发展，再加上地球上有限的自然资源也面临越来越大的压力，过大的消费都使旅游资源逐渐匮乏。从物质循环角度分析，地球循环系统中的一部分即物质循环，但地球岩石圈含有较大的物质惰性，所以在一定时间内会抗拒人为物理变化。
1.3满足人类生活品质需求
旅游活动则涵盖在自然环境、文化环境中欣赏人文景观，能达到锻炼体魄和适当运动目。因为生态旅游活动过程中属于休闲类活动，能净化人的心灵，从而满足心理和生理等不同层面需求。再加上人类的生活在繁忙的工作学习中也需要借助生态旅游进行有效调剂，所以当前很多人都愿意花钱外出旅游，满足精神物质需求的同时提高生活质量。
1.4传承延续优秀历史资源
西方文化的侵蚀会逐渐丧失传统民族特点，也会失去属于中国的旅游资源，如果无法借助生态旅游理念对旅游资源进行合理开发和保护，必然会造成文化没落。众所周知，旅游资源是民族祖先运用智慧和血汗铸造而成的，更是前人留下伟大的遗产之一。在旅游过程中能充分感受到历史变迁，这些痕迹具有一定的象征意义和教育作用，更是留给后代子孙最为宝贵的精神物质财富。
1.5有利于经济效益提升
生态旅游在一定程度上能直接或间接对经济效益产生影响，例如常见旅游者在旅游过程中产生的消费，能起到带动经济发展作用。或旅游者在旅游中增加行为支出，总而言之，加强生态旅途经济管理对推动区域经济和可持续发展有着重要的现实意义。
2目前生态旅游行业存在问题
2.1盲目开发生态资源
相关调查研究结果显示，很多生态景区都没有经过前期缜密科学调查分析就开发利用资源。为了急于追求经济效益，在开发新景区时缺乏总体规划和科学事实论证，严重浪费部分不可再生资源，也严重破坏生态平衡。目前我国在对自然资源开发和利用过程中缺乏完善执法力度和监督管理机制，极大威胁自然环境。
2.2严重破坏生态平衡
生态旅游是建立在自然环境基础上，但很多生态旅游景区都开始修建娱乐场所、索道、宾馆等设施，除了会使生态景观和建筑设施之间格格不入，还会使自然景观失去原有的风格，破坏生态平衡。
2.3缺乏有效管理机制
随着旅游资源所属产权和使用权的分离，旅游经营者和管理者常常会采用粗放经营方式谋求更高的经济效益，严重破坏自然资源。再加上我国旅游行业在发展中缺乏相应的法律法规作为支撑，长期以往形成管理漏洞。部分生态旅游景区存在严重的监督机制欠缺和管理人员能力不足情况，种种因素均会抑制生态旅游产业发展。
3加强生态旅游经济管理措施
3.1完善生态旅游管理机制开发特色旅游资源
生态旅游和其他旅游资源不同，需要做到科教、自然、保护、创收等多种条件于一体，只有这样才能实现社会、生态、经济等效益的相统一，而决定此方面因素在于生态旅游经济管理水平的高低。所以生态旅游管理方面需要进一步完善机制，构建科学合理管理模式，必要时可借鉴国内外先进生态旅游管理理念和管理方法，争取从政策、机制、法律、体制、监测、基建、宣教、科研等多方面建立相对科学完善生态旅游管理机制。此外生态旅游管理内容不单单局限于自然景观中，可从环境保护、环境容量、旅游市场、旅游设施、社会区民、旅游者、导游、经营者等方面多加考虑，严格控制生态景区游客量并监督人类对自然影响，进一步优化生态旅游景区管理。此外在对旅游资源进行开发利用时应充分考虑因地制宜因素，发挥地方优势特色，由此一来就需要深入研究景区覆盖的自然资源，从而吸引更多地旅游者，提高景区经济效益。
3.2加强景区规划评估工作提升景区服务质量
生态旅游开发人员在建设景区过程中应充分了解当地景观构成要素和相关资源，从而制定科学合理开发和利用方案。一般生态旅游资源明确强调，在保护自然景观的基础上实现可持续发展旅游。因此开发者要评估旅游资源并在报告中明确阐述不同资源发展趋势和附带的优越性，达到提高投资效益目的，最重要是避免因盲目投资影响生态旅游业未来发展，可以说科学评估和规划工作能保障开发模式的有效性和准确性。此外还需提升生态旅游景区服务质量，培养景区服务人员良好服务态度。毫无疑问，旅游者除了注重优美的景观，还十分注意旅游服务态度，要求景区服务人员热情、耐心、诚恳的解答旅游者疑问，以准时、公正、高效的服务精神换取旅游者满意。同时对旅游景区通讯设施、电力、水等供给水平进行大力改善，进一步提升公路、铁路、水路、航空等交通设施水平，必要时可引入信息化网络建设，提高景区服务质量。
3.3贯彻生态旅游创新理念实现合理布局规划
生态旅游经济管理最终目标为实现生态旅游可持续发展，因此有必要对其进行创新管理。①创新管理制度；生态旅游景区可定期培养生态旅游人才，可运用会议和专题讲座等方式，促使工作人员提升自身技能，实现生态旅游景区管理的科学化、专业化和标准化。②创新管理；生态旅游景区管理人员可充分借鉴国外内先进景区管理经验并结合区域特色对生态旅游景区内部结构进行优化，实现生态旅游产业可持续发展目标。此外生态旅游管理人员应贯彻保护环境思想，做好开发规划，一方面能保证开发成功，另一方面能避免生态资源和生态环境遭到破坏。所以在编制旅游区总体规划时进一步认真调查当地生物资源、地质资源及各类环境质量资源，有利于针对因旅游活动带来对环境的影响做好准备并采取积极的控制措施，保证生态旅游环境质量品味。
购物车(0)