摘要：随着国内珠宝市场竞争的日趋白热化,各珠宝企业希望通过附加情感价值打破低价竞争困境。这一变革趋势使得珠宝私人定制成为行业热词。在珠宝私人定制营销模式中,大学生作为一个重要的消费群体,需要市场提供有针对性的营销对策。笔者借鉴已经成熟的珠宝私人定制营销模式,结合营销学中的4P理论,对中国的大学生珠宝消费者消费特点进行研究与分析,并借助SWOT分析法以哈尔滨商业大学校园珠宝DIY创新营销实践为例进行实证分析。