一、在局领导的领导和指挥下，在科室同志的支持和帮助下，我们共同努力，积极工作，力争将我分局新闻宣传工作提上一个新的台阶。纵观一年来新闻宣传工作，主要分为三个阶段：
（一）、摸索阶段（2010年2月前）
这一阶段新闻稿没有形成规模，主要依靠各业务科室就科室工作向媒体进行投稿，相互间很少沟通也没有进行信息整合和再挖掘。最重要的是没有和媒体间建立联系和有效沟通，不熟悉媒体公告的特点和要求，使得很多好的稿件没有被采纳。所以这一时期稿件量普遍偏少，只有不到10条。
（二）、探索阶段（2010年2月至八月）
这一阶段在局领导关注和支持下，展览中心对前一阶段新闻宣传工作进行总结和剖析，明确自身工作任务，研究制定新闻宣传方案和可行性措施，加大新闻报送及挖掘力度，加强与各类媒体的沟通和交流，并多次邀请媒体工作者对我局信息员进行专业培训，提高了信息员的新闻采编水平。
具体采取了一下措施：
（1）对内制定《展览中心规划宣传制度》，其中包括座谈制度、日常业务工作宣传流程、会议及活动宣传流程、媒体联络流程、奖惩制度等，为今后的新闻宣传工作有了一个明确的规定。
（2）坚持科务会制度 继续加强对外宣传力度，通过科务会对重点、难点、有价值新闻进行挖掘和再加工，使之具有深度和广度，提高被媒体采用率。
（3）加大业务技能培训力度和跟进考核制度 在请专家到我局进行写作、摄像等知识的专业培训后，对参加考核人员进行考核，对培训内容进行梳理和总结，巩固培训成果。
（4）对局内宣传资料进行更新及深化 对已有宣传材料进行更新和在加工，必要时采取新的形势和手段进行宣传。
（5）对外也制定了相应的沟通机制和策略
加大与媒体联系、沟通 通过加强我局与广大新闻媒体之间的联系和沟通，确保信息渠道畅通，保证新闻宣传工作能够顺利开展。
同时深化特邀通讯员制度，并建立起有效沟通，使新闻能够及时准确的报送到相关媒体，共同，产生组团式效果。
（6）建立反馈机制 对新闻宣传（媒体单位）、法制宣传（志愿者）、规划宣传（局刊）的传播效果及时有效地进行调查，并对反馈回来的意见及时进行调整。
（7）建立专家沟通机制 利用现有资源，与专家学者建立长期联系，为今后的稿件创作提供质量保障和技术支持。
（8）下半年，展览中心准备缩短专栏刊登周期，加大新闻稿件的报送量，还准备举办一期关于《城市规划管理条例》的专版。
截止到6月16日，我局在各类新闻媒体播报新闻共
计48条，其中报社23篇，电台16条，电视台9条。
（三）、逐渐成熟（2010年8月至今）
今年八月，在现有新闻宣传工作的基础上，分局同志再接再厉，深化座谈机制，积极与业务科室同志共同对新闻素材进行撰写；加强与媒体间的有效沟通，是新闻报道工作更加顺畅、高效；强化项目负责人制度，使得新闻宣传更加准时和有针对性。
据宣传部统计，截至2010年9月，我分局共发送新闻稿件79条，位列城建工委系统第二位，接近我分局年中目标115条的目标。市政管委以363条名列第一，国土局以67条位列第三。
二、经过一年的努力，2010年新闻宣传工作将在今年宣传工作由探索到成熟再到步入正轨的基础上，将存在更多的挑战和机遇，主要包括：
（一）新的新闻采用量目标将为新闻宣传工作提出更高、更新的要求。明年新闻宣传工作目标将达到165条，除去12月份（不确定是否在宣传部统计范围内）平均每月15条左右，即每周要出4条新闻(同一新闻被转载两遍算两条)。
（二）更加合理利用科室资源。业务科室的工作要逐渐成为新闻报道的主要内容，以事件的影响及作用为主线，以事件解决的问题及措施为着眼点，逐级分析，层层深入。
（三）更加合理优化宣传资源。新闻报送将更加迅捷、通畅，新闻，新闻报送的格式、内容、途径将更加正规、合理、准确。实现当天事当天报，新闻不过夜；报一条采一条，无额外沟通；保持每一周与媒体联系一次，了解最近最新的动态及新闻主题。
（四）更加熟悉业务工作。展览中心将更加了解业务科室工作，规划编制、规划审批、市政基础建设、规划执法等方面的工作内容及流程，结合与群众利益相关的部分予以报道。
一、夯实基础，加强制度建设
我公司认真总结近年来外宣工作的经验得失，积极探索做好该项工作的长效机制，加强了公司内部事件新闻报道工作的组织协调和归口管理，建立和完善了协调机制。强化各经营分局和部门的外宣意识，分公司党群部在年初制定的年终目标考核细则中明确要求：各经营分局和部门全年必须向公司党群部提供有价版权所有值的新闻线索条以上。在此基础上，我们组建了报送新闻线索联络员队伍，加强了日常新闻线索的搜集报送工作。
一年来，分公司党群部通过多种途径，向省公司有关部门和外界新闻单位通报松原公司重要工作和重大活动，现已初步建立起了对外宣传渠道。我公司除向省公司党群部和信息中心上报外，还力争在国家省市级各大媒体发稿。据不完全统计，截止月底，我公司共在部级上稿篇（其中人民日报篇、人民网篇、经济日报篇、中华诚信网篇、中国信息报篇、中国城市周刊篇、中国建设报篇）、省级上稿篇（其中吉林日报篇、东亚经贸新闻篇、吉林电视台篇）、市级上稿篇（其中松原电视台篇、松原广播电台篇、日报篇、城市建设报篇、松原晨讯《晚报》篇），总计篇。
二、广泛联系媒体，全方位做好宣传工作
×年，我公司开动脑筋，注重加强与各新闻媒体的沟通与联系，相互配合，以版权所有多种形式、从多个角度，全方位地做好宣传工作，建起了立体的宣传网络。
一充分利用各类新闻媒体，做到宣传工作全面开花。在宣传工作中，坚持全面出击，充分发挥各类新闻媒体的特点优势，利用多种宣传手段，扩大受众层面。首先，针对报纸受面广、留存时间长的特点，加大文字宣传的力度，树立我公司品牌形象，使我公司的一些好的经验做法在社会产生一定影响。其次，充分发挥广播、电视形象、直观的特点，积极与广播电台和电视台合作，摄录广播、电视新闻等稿件，积极参与热线直播节目，与用户直接进行交流、沟通感情。第三，随着通信网络手段的不断普及和发展，网络越来越成为传播速度快、覆盖范围广的一种新兴宣传媒介，××年，我们通过网络开展宣传工作，拓展新的受众面，扩大宣传效应。同时，我们还注重稿件群发的轰动效应，对重大事件或重要宣传题材采取多家新闻媒体同时报道的做法，以突出宣传效果。
二注重两个结合，注重宣传的时效性。一是动态宣传与常规性宣传相结合。做到日常性工作及时宣传，阶段性工作集中宣传，全局性工作重点宣传。二是宣传工作与宣传典型相结合。用模范的力量鼓舞人，用典型的事例感召人，用铁通员工的先进事迹加深社会对铁通的整体评价。
三、加强组织领导，建立健全宣传网络
做好宣传工作，必须要有一支认知水平高、政策性强、目光敏锐、反应迅速、善于捕捉新闻线索的宣传队伍，有一套完善的宣传工作网络和工作机制。为此，我们在建立健全宣传网络上继续下大气力：
一高度重视，加强联系，为宣传工作提供坚实的组织保障。××年我们多次召开各部门信息员会议，专题分析、讨论、研究宣传工作，确定每个时期的宣传工作重点。分公司领导亲自为对外宣传出题目、提要求，进行具体指导。遇有重要宣传事件，总经理亲自出面与有关新闻媒体进行协调、亲自接待来访的记者、编辑，与他们进行面对面地沟通，提高了对外宣传的实际效果。与此同时我们还加强了与新闻媒体的联系与沟通，充分利用我们的资源，为各媒体提供服务，支持他们的采访报道工作。同时，积极争取他们对我公司宣传工作的支持，请他们尽量多的为我们提供宣传平台。
二加强人力物力配备，满足宣传工作需要。在宣传工作上松原分公司舍得倾注人力物力。首先，我们尽力争取各种机会，安排从事宣传工作的人员参加各类新闻媒体组织的业务培训，不断提高其政策水平、新闻意识及新闻写作能力。其次，在新闻写作资料订阅、宣传用品购置、宣传工作用车方面给予充分保证，为搞好宣传工作创造了条件。三是及时兑现外宣工作奖励机制，以鼓励全公司同志积极、踊跃地对外投搞，提高采稿率，加大对外宣传的整体力度。
三健全宣传工作网络，建立一支信息敏锐、反应迅速的宣传队伍。搞好宣传工作，仅仅依靠专职宣传机构是远远不够的，必须充分调动全公司各部门力量，才能有取之不竭、用之不尽的宣传题材。为此我们进一步完善宣传工作网络，向各部门设立的兼职宣传信息员下达每月至少报送两条新闻线索的任务，并实行所提报新闻线索或稿件采用有奖、完不成任务处罚的办法，对各部门报送情况进行考核。对兼职宣传员提报上来的线索，我们专职宣传人员及时的进行整理加工，对外发稿。并在年底，对表现突出、成绩显著的兼职信息员给予表彰和奖励，提高了他们积极参与宣传工作的积极性，促进了我公司宣传工作的全面发展。
但是，我们还应看到目前外宣工作存在的问题：一是下属各部门新闻线索及稿件报送针对性、时效性、准确性还不强，没有紧扣工作大局；报送还存在“三多三少”现象，即反映一般工作动态的信息多，有情况、有分析、有建议的深层次信息少；反映部门局部工作的信息多，反映全公司宏观性、全局性的综合信息少；泛泛而谈、就事论事的信息多，剖析现象、揭示规律的信息少。二是部分外宣人员结构不合理，综合素质不高。
四、××年外宣工作计划
伴随着“互联网+”时代的强势来袭，提出并阐明了新时期新闻宣传工作的要旨所在，也为新闻宣传工作提出了具体而明确的要求。研读系列讲话并从中耕犁出关于新闻宣传的思想及其本真精神和内在的逻辑线索，为当下的探索性新闻宣传工作实践提供战略性指导，是新闻宣传工作自身发展的要求，也是在众多思潮林立的思想文化大背景下驱散政治思想迷雾、凝聚共识和力量、增强向心力的需要，同时也是促进我党建构强大意识形态话语权以便在激烈异常的国际话语权争夺战中脱颖而的需要。
1 新闻宣传思想的理论渊源
马克思主义新闻观生成于具体新闻实践，并深深地扎根于新闻实践这片肥沃的、生命力永不枯竭的广阔土壤。马克思主义新闻观从作为拓荒者的马克思、恩格斯，到列宁、斯大林的开疆拓土，再到以毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛为代表的中国共产党领导人的精耕细作，逐渐形成了立体、丰满的理论体系。它在纷繁复杂、零碎繁琐的新闻实践中生成、生长，并经过长期的新闻实践检验，从历史洪流中积淀下来而最终凝练成为逻辑结构完整、内容丰富的理论体系。但是，这一向对完整的理论体系的建构，并不是马克思、恩格斯在开头预设了基本框架和逻辑主杆之后由其继承者为之添加具体内容和逻辑分枝，而是体系的整个框架和逻辑结构本身也一直处在不断调整和完善之中，它是动态发展的、与时俱进的理论体系。正如马克思所言：“如同生活本身一样，报刊总是常变常新，永远也不会老成持重。”[1]在这一理论体系的动态建构与发展过程中汇聚的真理颗粒，构成了站在历史的制高点进一步丰富和发展新闻宣传思想的基石和后盾。
作为马克思主义新闻观的创立者和奠基人，马克思、恩格斯不是从以往思想家遗留下来的文本中梳理和总结便得出结论和原则，而是在具体的、丰富多彩的新闻实践中不断加以深刻洞察进而总结和提炼，立场鲜明地提出并深刻阐述了一系列基本理论和基本观点。列宁在全面占有并深刻领悟马克思主义新闻观创始人所提出的基本观点基础上，将其本真精神运用于俄国革命和建设两个时期的新闻实践，从方法论意义上袭承了理论开创者的衣钵。以毛泽东为代表的中国共产党人，将从马克思到列宁的、发展着的新闻观转化为与中华民族的思维方式和心理习惯相适应的话语体系，进而将其运用到中国的革命运动以及社会主义建设伟大实践，初步实现了马克思主义新闻观在中国的具体化、民族化。20世纪70年代末，以邓小平为代表的中国共产党人从正反两面深刻地总结了自马克思主义新闻观传入中国以来的经验和教训，并站在这一全新的起点上继续深入展开马克思主义新闻观的理论与实践探索。此后，又经过以江泽民、胡锦涛为代表的中国共产党人的从未间断地加以探索和研究，为这一理论体系增添全新的内容，使之长期保持着勃勃生机。这一漫长的发展历程所留下的经验、教训以及由此上升为理论体系的全部内容，为回答在我国新闻事业发展过程中提出的新问题提供了理论支援。
2 新闻宣传思想的核心内容
党的十八大以来，在协调推进“五位一体”总布局和“四个全面”战略布局的崭新历史时期，西方形形色色的思潮持续不断地涌入，国内外思潮在全新的国度交流、交融、交锋，无时无刻不给我国新闻事业的发展提出新难题。在继承了中国共产党人已有新闻宣传思想中能够适应当今新闻事业发展的要素基础上，面对新的挑战与时俱进地提出了诸多新观点、新见解，以指导、破解新闻实践中不断出现的难题，彰显了新时期我国新闻事业实践逻辑的转换以及强烈的问题意识，推进了马克思主义新闻观的民族化和时代化。
2.1 明确新闻宣传的职责和使命
在新的历史时期，必须从职责和使命的维度重新为新闻宣传工作加以约束、限定和科学规划，设定远景目标以吸引和指导现实的、具体的新闻实践。2013年8月，在全国宣传思想工作会议上指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”[2]新闻宣传工作不是挖空心思去捕捉新奇的消息以满足人们的猎奇心理，而是需要从社会主义建设的中心和大局出发去收集真实的、事关全局的重大消息，并将其梳理和提炼之后公诸于世。这就需要随时掌握社会历史潮流涌动的方向，并顺应浩浩荡荡的社会历史潮流而采取适当的宣传策略和措施。在2016年2月，则是简洁明了地指出了在新的时代条件下党的新闻宣传工作的职责和使命：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”[3]伴随着新闻宣传工作的环境、范式和工具的深刻变革，对新闻宣传工作的根本职责和使命加以概括，便于新闻工作者的理解掌握。
2.2 坚持党管媒体的原则
新闻宣传工作的路径和形式必须具有灵活性和多样性，而其内容则是需要极具丰富性和针对性，这是新闻宣传工作内在规律性和本质属性提出的要求。但是，这种内容和形式的多样性却一定要以正确的舆论导向加以约束和引导，需要以坚定的信念和十足的勇气在虚无历史、撕裂社会和破坏发展的错误思潮面前亮剑发声，并在此基础上理正气壮地将正能量加以强势传播。只有如此，激发全党全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而团结奋斗的强大力量才是可能的。因此，明确强调：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”[4]而坚持正确舆论导向就需要以党和国家的战略大局为根本依据，这就决定了新闻宣传工作必须坚持党管媒体的原则。强调：“要坚持党管媒体原则，严格落实政治家办报要求，确保新闻宣传工作的领导权始终掌握在对党忠诚可靠的人手中。”[4]党的新闻宣传工作，是事关社会主义前途和命运的大事，是激发社会主义建设力量和凝聚人心的重要路径，因此，必须从党和国家的工作全局出发加以把握和定位，依靠党的管理和指引把政治方向摆在第一位。
2.3 科学处理党性与规律性关系
新闻宣传工作者必须做好正面宣传工作，以提高人民群众的社会主义建设热情。但是，在面对一些虽然真实却有可能使民众丧失信心甚至引起社会慌乱的信息时，我党就需要从社会主义建设事业的大局出发对新闻宣传工作者实施引导，确定消息的公布与否以及何时公布等问题。因此，明确指出：“所有宣传思想部门和单位，所有宣传思想战线上的党员、干部都要旗帜鲜明坚持党性原则。”[5]然而，新闻宣传工作自身有其内在规律性贯始终，党性原则不应该也不可能以破坏其规律性为代价。其实，早在1989年就谈论过新闻工作的党性与规律性的关系问题。他指出：“新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切。但不是说新闻可以等同于政治，不是说为了政治需要可以不要它的真实性，所以既要强调新闻工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性。”[6]新闻宣传工作必须具有鲜明的立场，在工作的方方面面都突出其党性原则，但是又事事不能够超出新闻宣传工作内在的本质规律性所允许的范围。
2.4 正确处理党性与人民性关系
为确保新闻宣传工作始终围绕社会主义建设的总体目标和战略布局，必须坚定不移地坚持新闻宣传工作的党性原则。明确强调：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”[4]但是，新闻宣传工作又必须在反映我党的根本主张、体现我党的意志的同时，将人民群众在社会主义建设过程当中艰辛创造的经验和教训准确地公布，也将广大人民群众的共同需求和共同面临的困难及时反映出来。因此，明确指出：“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”[5]那么，缘何两个看似不相一致的维度在其实质性上却能够而且应该是统一的、一致的呢？其因有两点：第一，中国共产党是人民群众的重要组成部分，其利益与人民群众是极为一致的。第二，中国共产党的宗旨是全心全意为人民服务，党的一切工作都是为人民群众的利益着想，偏离这一宗旨就会有亡党亡国之危，新闻宣传工作也就无从谈起。所以，只有坚持党性和人民性的统一，新闻宣传工作才能在立场鲜明地坚持正确方向的同时从广大人民群众中获得力量支援。
2.5 深入推进传统媒体与新兴媒体的融合发展
面对思想文化空前繁荣的景象，单一维度地进行新闻宣传工作难以真正使工作获得实质性进展，这就需要树立大宣传的工作理念。在事关党和国家的战略大局和政治方向问题上，必须充分调动社会各行业、各部门的力量加以整合。而要在“互联网+”时代全面、充分地整合社会各方面的资源和力量，推进传统媒体与新兴媒体的融合发展是必不可少的一环。随着移动网络技术的迅猛发展，为社会舆论格局的优化与变革、新闻事业的改革和完善提供了强大的动力和武器。要求，“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”[7]。新兴媒体以传统媒体为发展基石并与之融合发展，不能只是将两者简单拼凑和强行嫁接，而是要使两者水乳交融、相得益彰，发挥出强大合力。只有如此，才能够在激烈的国际话语权争夺战中凭借科学、合理的宣传战略布局和强有力的对外话语体系达到优势胜出。
2.6 加强新闻宣传工作队伍建设
新闻宣传工作行业内部，自始至终都不可避免地存在着相当激烈的竞争，而这种竞争归根结底意义上是人才的竞争。所以，强调新闻宣传工作重要性说一千道一万最终不从人才队伍着手加以打造，那就无法使新闻宣传工作真正落到实处。2016年2月，在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话时强调：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”[3]不仅如此，还为新闻宣传工作人才的培养提出了全方位的期望与目标。指出，新闻工作者必须扮演好四种角色：“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。”[3]新闻宣传工作必须立场鲜明地唱响主旋律、传播正能量，但却不能够以强行灌输的方式进行，而是需要紧跟时代潮流、把握社会发展的脉搏，汇聚社会多方力量以推进社会主义建设，守望、维护实现中华民族伟大复兴中国梦不可或缺的公平正义。
3 新闻宣传思想的内在逻辑
新闻宣传思想，是在充分吸收中共已有新闻宣传思想基础上进行系列创新。笔者力图阐明的主要就是：在新形势、新时期，在我党原有新闻宣传思想基础上所进行的丰富与创新之处何在的问题，以及对这些创新的几个维度之间的本质关联性进行深度解读。毋庸赘述，新闻宣传思想的六个基本维度之间有着内在的逻辑关联性，在一系列讲话中将几个维度逐一展开论说，形成了“六维一体”的新闻宣传思想体系。
稍加思忖，就会发现，其实“六维一体”的新闻宣传思想体系中的隐性逻辑结构运演并不那么复杂，而是有着极为清晰方向性、落脚点和最终归宿。职责和使命的规定，毋庸置疑是新闻宣传思想的起点和最终旨趣。那么，为了使这种规定不至于停留在文本中成为僵死的符码堆砌，就必须以党的力量在具体执行过程中加以约束和在原则和方向上加以引导、把控。因此，党管媒体的原则就必须予以坚守，新闻宣传工作就必须突出其党性原则。但是，党性原则的坚持必须在尊重新闻宣传工作自身规律性基础之上。我党的新闻宣传工作既受限于新闻宣传工作内在的本质规律性，又要充分运用这种规律性，使之为广大人民群众服务，使我党的新闻宣传工作永不偏离全心全意为人民服务的宗旨，使新闻宣传工作的党性、规律性与人民性相统一。步入“互联网+”时代，在新闻宣传工作中需要面对各种突如其来新问题，为了更好地使党的新闻宣传工作片刻都不脱离社主义建设大局这一轨道，为了进一步探索新闻宣传工作中不得不遵守的客观规律并使之服务于人民群众，就必须推进传统媒体与新兴媒体的融合发展。可是，新闻宣传工作的一切理论和思想不是靠自身逻辑运作就能解决问题的，而是靠新闻宣传工作者将其付诸于具体的新闻实践。所以，归根结底要做好新闻宣传工作必须在远景目标体系指引下加强人才队伍的建设。
关键词 总体取向 经济社会发展 舆论支撑
四川省委九届四次全会明确提出，要把“加快发展、科学发展、又好又快发展”作为全省工作的总体取向。这一总体取向，按照党中央深入贯彻落实科学发展观的根本要求，立足于对省情的再思考再认识，顺应了全省人民对发展的迫切期待，因而一经提出，不但得到党中央的充分肯定，而且极大地调动了全省人民的奋斗激情，成为我省奋力取得发展新成就的目标指引。
省委提出的总体取向，对全省各项工作具有长期而根本的指导意义，无论遇到什么样的困难都必须坚持不动摇。新闻媒体也必须贯彻落实这一总体取向，才能充分发挥自身“围绕中心、服务大局”的作用，充分发挥自身在全省经济社会建设中的主流舆论引领作用、精神鼓舞作用和智力支持作用。对此，笔者根据多年来的关注和思考，提出如下建议以供参考。
一、牢牢把握基调，充分发挥总体取向对全省加快发展的引领作用
“加快发展、科学发展、又好又快发展”的总体取向，是全省新闻宣传需要牢牢把握的基调。牢牢把握住这个基调，新闻宣传自身的发展和舆论引导才能有核心、有主线、有灵魂，才能始终和全省的工作大局保持一致。
新闻宣传自身的发展中要坚持总体取向。在现代社会，文化建设与经济、政治、社会建设密不可分，是推动整个文明前进的重要力量。在党的十七大报告中，文化建设已成为全面建设小康社会的重要组成部分。因此，全面推进小康四川的建设，就离不开文化市场的更加繁荣和精神产品的更加丰富。改革开放以来，尤其最近几年以来，我省新闻战线取得了很大成就，但这只是纵向比较。如果横向比较，也就是和国内先进的地区比较，无论在精神产品的数量质量方面，还是在产业发展的开拓进取方面，都还存在较大差距，发展的任务十分紧迫。省第九次党代会和省委九届四次全会提出“文化跨越”，赋予了新闻战线更好更快发展的重任。因此，全省新闻宣传自身的发展，必须坚持全省工作的总体取向。坚持这个取向，核心是要有发展的危机感、紧迫感和责任感，把发展作为第一要务、作为当务之急。只有坚持加快发展、科学发展、又好又快发展，才能使新闻战线的实力不断增强，和全省发展的形势保持一致；才能具备更好的物质基础，生产出更好更多的新闻产品，为全省经济、政治和社会的发展提供强大的思想引领和舆论支撑。
新闻宣传的舆论导向中要突出总体取向。新闻战线不但自身要发展，更重要的是，要发挥出强有力的舆论引导作用，推动全省各项工作的前进。做到这一点，最重要的任务和方法，是突出对全省工作总体取向的宣传，把总体取向作为宣传的基调。基调越突出，新闻宣传的主题就越鲜明，主流声音就越强大，服务全省改革发展大局的作用就发挥得越充分。突出对总体取向的宣传，首先要注重对省情的宣传。省委提出，“人口多、底子薄、不平衡、欠发达”是最大的省情，城乡二元结构突出、初级阶段特征更为明显是四川最大的实际，发展不足、发展水平不高是四川最大的问题。这三个“最”，饱含着省委对省情理性分析的智慧结晶，是总体取向提出的深刻背景。注重对省情的宣传，可以引导全省人民从根本上理解省委提出总体取向、作出的一系列重大决策部署的战略意图，对统一全省人民的思想、凝聚全省人民的智慧，图新图强、抓发展抓改革具有积极意义。其次要注重对跨越发展路径的宣传。省委提出“一主、三化、三加强”的跨越发展的路径，是总体取向这一重大战略思想中的有机组成部分。注重对跨越发展路径的宣传，帮助全省人民看到坚持总体取向的现实性和可行性，增强实现跨越发展的信心，提高推进工作的效率。第三要注重对贯彻落实总体取向生动实践的宣传。从省委九届四次全会提出总体取向以来，全省开展了深入的学习贯彻活动，不但思想面貌逐渐改观，发展的实践也不断创新。宣传其中的典型，不但使新闻宣传增添了富有生命力的题材，也可以对全省加快发展、科学发展、又好又快发展起到有力的宣传、引导和促进作用。
新闻宣传突出总体取向，在不同的阶段有不同的特点和重点，不能任何时候都一成不变。5月12日四川遭受特大地震袭击，给人民的生命和财产造成惨重的损失，是新中国成立以来罕见的自然灾难。灾情发生后，党中央国务院和省委省政府迅速对抗震救灾作出部署安排，领导全国全省人民战胜自然灾害。四川日报报业集团、四川广电集团等重要媒体迅速出动，及时报道党中央国务院、省委省政府对抗震救灾的决策部署，反映广大干部群众抗震救灾可歌可泣的感人事迹，表现出主流媒体紧跟省委省政府中心工作高度的政治责任感、职业自觉性和新闻敏锐性。当前，灾区重建的重任非常紧迫，它已成为全省坚持总体取向，加快发展、科学发展、又好又快发展不可分割的十分重要的一部分。新闻宣传做好抗震救灾报道，很急迫的任务就是加强对灾后重建的宣传引导，帮助人民迅速从灾难的阴影中摆脱出来，树立顽强拼搏的精神和战胜困难的勇气，加快建设好家园的进程。达到这个要求，新闻宣传就对灾后重建作出了积极贡献，对坚持全省工作的总体取向作出了有力的推动。
二、牢牢把握重点，充分发挥新闻宣传对全省经济社会发展的推动作用
新闻宣传要提高服务全省工作大局的效率，就必须把握工作的重点。要把那些对全省工作有全局性、根本性影响的方面作为重点，唱响主旋律，打好主动仗，宣传好引导好，为全省经济社会发展营造良好的舆论氛围。
1、切实抓好解放思想转变观念、形成发展共识的宣传。今年是改革开放三十周年。站在新的历史起点，如何继续推进改革开放，中央特别强调思想解放。四川是一个内陆大省，在改革开放上滞后于东部沿海地区，在思想观念上也落后于东部发达地区。所以，省委同样高度重视思想解放。刘奇葆书记在省委九届四次全会上提出，“要在实干中解放思想，在发展中统一认识。”他提出“四破除四强化”，掀起了全省新一轮解放思想的热潮。解放思想转变观念，是推进改革加快发展的先导。所以，新闻宣传发挥对我省西部经济发展高地建设的推动作用，首先要发挥出在解放思想转变观念方面对全省人民的引导作用。在这方面，新闻宣传的作用相当强大。回顾改革开放以来我国的思想解放活动，无论是当时对真理标准的大讨论，还是1992年破除姓“社”姓“资”的束缚，都可以看到新闻宣传强力推动的身影。全省新闻宣传推动思想解放，首先要体现省委的要求，把省委对解放思想转变观念的重要精神强势处理、强势推出，传达到更多的干部群众中去；第二要以科学发展观和省委提出的“四破除四增强”为指导，引导人们思考发展中的差距，为什么会出现这样的差距，哪些差距反映了思想观念上的差距，怎样才能克服这些制约等等；第三要注重把解放思想与具体的工作结合起来，比如某些地方或部门的工作发展很好，某个事迹很典型，体现出了什么样先进的观念理念，就需要新闻宣传进行提炼、升华和抽象，让大家对解放思想的感受深入到具体的工作中，而不是停留在表面的理论和概念上。可以说，第三个方面，新闻宣传已经不仅仅满足于“照本宣科”，而是需要更多地体现出创造性的工作，也是对推动西部经济发展高地更有成效的工作，需要花更大的功夫去研究和实践。
2、切实抓好省委重大决策部署的主题宣传和重大活动宣传。抓好对省委重大决策部署的主题宣传和重大活动宣传，是新闻宣传工作的“重头戏”，也是发挥新闻宣传舆论主阵地作用的重要体现。今年是深入贯彻落实科学发展观的重要一年，是全省深入落实总体取向的第一年，省委在经济、政治、文化和社会发展方面作出了一系列重大的决策部署，是新闻宣传抓好重大主题宣传报道的主要内容。5・12特大地震发生后，省委省政府迅速把抗震救灾和灾后重建作为全省工作的首要任务。新闻媒体最主要的报道主题，也相应地转移到全省的这一工作中心上来。由于灾后重建将持续相当长的时间，因此，灾后重建将在较长时期成为宣传报道的重要主题。同时，党中央和省委提出坚持“两手抓”，就是要一手抓抗震救灾，一手抓经济社会发展。这是对全局工作的要求，也是对新闻宣传的要求。新闻宣传既要抓好抗震救灾报道，也要抓好经济社会发展的报道，才能把抗震救灾、灾后重建与全省工作的总体取向有机结合起来，才能有力地促进全省经济社会全面协调可持续发展。另外，今年是改革开放三十周年、北京奥运会举办年等，为新闻宣传抓好重大活动宣传提供了十分丰富的题材。抓好重大主题宣传和重要活动宣传，有必要处理好“规定动作”与“自选动作”的关系。通常情况下，这一类宣传报道需要考虑的因素多一些，受到的约束大一些，容易把它们归属为“规定动作”。这不但是认识上的片面，也局限了新闻创新的空间。实际上，它们固然有“规定动作”的成份，但也不乏“自选动作”的空间。重大题材宣传，必须遵守宣传纪律和宣传规定，在思想内容上发挥积极的导向作用，这是服从“规定”的方面，和非重大题材并无两样；但同时，它可以通过不同体裁的搭配、不同版面语言的表现、不同角度的选择、不同细节的发掘等等，获得“自选动作”上的发挥，更好地实现舆论引导的作用。如果过分强调重大题材“规定动作”的一面，就容易失去创造的积极性主动性，仅仅满足于完成任务，大量生产出公文式、程序式的新闻作品，缺乏应有的感染力，也就失去了影响力。只有把“规定动作”和“自选动作”有机结合起来，把省委要求和自身的创造性有机结合起来，把宣传规律与新闻规律有机结合起来，才能生产出既符合要求又令人难忘的新闻作品，充分发挥主流媒体应有的价值和作用。
3、切实抓好全省对外开放合作的宣传。党中央指出，在新的历史时期，要继续坚持改革开放不动摇。因此，建设西部经济发展高地，同样离不开对外开放与合作。对外开放越充分，对外合作力度越大，越有利于更多地吸引外部资源，加快我省跨越发展的进程。长期以来，由于身处内陆，加之对外宣传不够，外界对四川的认识不很全面。一个经济发达、和谐发展的四川，应当是一个对外开放与合作的四川。抓好全省对外开放合作的宣传，一要着力宣传特色的四川。四川具有独特的文化底蕴和独特的自然人文条件，具有一批新兴的优势产业。“酒好也怕巷子深”，宣传好这些特色，展示我省的特点，可以使外界对四川留下鲜明的印象，加强开放合作的针对性。二要着力宣传发展的四川。通过大力宣传省第九次党代会、尤其省委九届四次全会以来，全省发展的新面貌、新成就、新活力，增强外界到四川投资合作的决心和信心。三要着力宣传开放的四川。通过大力宣传四川人民的淳朴友好、宽容大度，尤其通过宣传四川深化改革、加强机关行政效能建设、优化投资环境方面的成就，吸引外界到四川来寻找商机、寻求发展，与我省合作“共赢”。
4、切实抓好对全省群众的宣传教育和引导。进入新世纪以来，我国进入了更好的发展机遇期，同时也进入矛盾多发期。尤其随着国际思想文化交流交融交锋的日益加剧和人民群众思想多样性特征的日益明显，影响社会稳定的因素在增加，维护社会和谐与稳定的任务在加重。全省加快发展、科学发展、又好又快发展，需要新闻宣传更好地发挥对人民群众的宣传教育作用，发挥出在维护稳定营造和谐方面的引导作用。目前，尤其要强化新闻宣传在重大民生问题、突发性事件、、民族稳定等方面的宣传教育和引导作用。四川人民在经受特大地震灾害后，生产结构和社会结构出现一定变化，正常生产生活秩序的恢复需要一定时间，容易在人民群众中产生不利的思想情绪，需要大力发挥新闻宣传在沟通信息、化解情绪、排解矛盾、维护稳定、促进和谐方面的积极作用。新闻宣传一方面要加强对党纪国法的宣传，及时揭露违法乱纪行为和各种的险恶用心，增强人们的法制观念和识别能力，避免被各种敌对势力所利用，尽可能减少不稳定不和谐因素。另一方面，要加强对国家形势和我省形势的宣传，加强对改革开放成就的宣传，教育和引导人民群众主动珍惜和维护稳定和谐的发展局面，积极树立战胜困难重建家园的信心，共同推进全省各项工作的进展。
三、牢牢把握趋势，充分发挥改革创新对解放新闻生产力的促进作用
我们处在改革开放的时代。改革开放，将继续成为这个时代的主流趋势；改革创新精神，将继续成为这个时代的主流精神。党中央要求宣传思想工作要从内容形式、方法手段、体制机制方面改革创新，为全省新闻宣传的改革创新指出了明确方向。
1、大力推进新闻宣传在内容形式上的改革创新。内容是本质，形式是体现，提高新闻宣传的影响力和感染力，内容和形式都需要不断改革创新。只有把两者的改革创新结合起来、统一起来，才能更好地给人以美的享受和思想上的共鸣，发挥出新闻宣传强大的舆论引导作用。在新闻宣传创新中，要注意避免一个倾向，就是热衷于形式的创新，而忽视内容的创新，因为前者相对而言更加容易。这样的结果，必然使受众对创新效果的感受不明显，产生“换汤不换药”的感觉。克服这一现象，关键在于深入研究新闻宣传对象的需求和新闻宣传的内在规律，尤其要研究新形势下新闻宣传面临的挑战和变化，在策划方式、内容题材、表现形式和人才培养等方面取得突破。把内容做精做强，才能从内在推动新闻宣传的改革创新，有力提升新闻宣传的影响力。
关键词：新闻；宣传工作；作用；功能
中图分类号：C29 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）16-0175-02
新闻宣传是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是培养人才的一个渠道。在不断变化的新形势下，新闻宣传工作如何做到与时俱进？如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的服务作用？这是一个重要的问题，要解决这个问题，要从提高新闻宣传工作质量入手，要进一步增强新闻宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把增强吸引力和感染力作为方法和手段，把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力促成企业与员工目标统一的共鸣，最终把公司做强企业的奋斗目标转化为员工的统一行动。
一、提高认识，增强责任意识
认识是行动的前提。新闻宣传工作究竟能够起到什么作用，对企业有什么意义。这是各级领导和所有员工首先需要明确的问题。
第一，要充分认识到，新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着市场竞争的加剧，提高企业知名度已经成为企业持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的信誉赢得政府部门的支持、合作伙伴的协作和客户的信赖。另一方面，企业要通过自己的形象和信誉赢得更多的客户，争得更大的市场，获得更强的竞争优势。这就必须发挥企业的新闻宣传功能，在相关的媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等新闻宣传稿件，让社会和客户认识企业、了解企业、关注企业。
第二，要充分认识到，新闻宣传工作是思想政治工作与企业生产经营的最紧密的结合点。生产经营的新业绩层出不穷，企业改革和管理的新成果层出不穷，广大员工立足岗位奋发有为的新形象层出不穷，这些，都需要挖掘和总结，因此，企业的发展形势越好，越应该重视和加强新闻宣传工作。
第三，要充分认识到，新闻宣传工作是培育企业文化的主要方式。当前，企业竞争已经从产品、技术竞争转向人才的竞争和文化的竞争。企业留住和吸引人才要靠好的企业文化，企业增强凝聚力和感召力也要靠好的企业文化。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工头脑中，新闻宣传是至关重要的一个手段。
二、加强领导，明确主攻方向
在提高认识的基础上，还要加强对新闻宣传工作的组织和领导，确保工作收到实效。
第一，要坚持“三贴近”方针，明确工作方向。政治敏锐性是新闻宣传工作的生命线，中央提出的新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，具体到基层企业，就是要立足于生产经营的实际，关注热点、焦点、重点问题，充分表达广大员工的愿望和心声。这是新闻宣传工作的政治敏锐性要求，也是新闻宣传工作的方向。新闻宣传工作要认真研究新形势、新规律、新特点，要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，要把增强吸引力和感染力作为方法和手段，要把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力促成企业与员工目标统一的共鸣。
第二，要坚持“面向一线”的原则，切实为生产经营服好务。新闻宣传工作怎样立足于生产经营实际，具体说，就是要立足生产、深入基层、服务员工。各级领导安排和部署工作时，要切忌把新闻宣传当做汇报工作的一个渠道和手段，逢事必写，逢会必报，把本该用在深入挖掘新闻素材的时间都消耗在汇报工作的动态报道上。新闻报纸要笔端向下，重点报道生产和管理方面的经验性内容，电视和图片要镜头向下，多反映一线员工的工作和生活场面，让员工成为画面的主角。
第三，要保持齐头并进、均衡发展的工作态势，实现立体宣传。在形式上要追求全面。在组织开展工作时，既要重视报纸，也要重视电视，既要抓好图片，也要抓好网络。在内容上要追求深入，不仅要抓好工作动态报道，也要抓好经验总结和推广，既要反映面，让社会各界知道企业的工作基本情况，也要突出点，让人家知道企业的工作基本特点。只有这样，才能收到良好的新闻宣传效果。
三、遵循规律，把握工作主动权
新时期的新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映，又不能局限于就事论事。新闻宣传工作者要洞悉全局、把握大局，对新闻宣传工作规律有深刻的理性思考。有思考、有认识，才能形成科学的方法，形成有针对性、实效性的措施，才能牢牢掌握新闻宣传工作的主动权，达到多种舆论下的导向统一。
第一，要把握好准确与深入的关系。新闻宣传工作承担着统一思想、明确认识的任务。“统一”什么样的思想，事关公司改革、发展、稳定的全局，不能与核心管理思想有任何偏差，因此首先要准确把握思想。只有准确地把握要宣传什么，掌握宣传任务的精神实质，才能更好地深入贯彻。准确是深入的前提，深入是准确的目的。各级新闻宣传工作者要在宣传上级精神和各项决策前，首先把精神弄懂吃透，认真把握准确与深入的辩证关系，由表及里、由浅入深、由认识到行动，切实达到把员工的思想和行动统一到共同目标上来，贯彻到实践中去的目的。
总书记在讲话中着重强调：“要把提高舆论引导能力放在突出位置。”如何提高舆论引导能力？其中的一个重要方面就是“必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性”。这为我们进一步做好新形势下的新闻宣传工作指明了方向。
信息时代，受众的选择机会不断增多，眼界不断开阔，要求不断提高。新闻宣传必须在确保导向正确的前提下，以改革创新的精神加强和改进新闻宣传工作，不断提高舆论引导能力。
更新观念，改进作风文风。首先，更新观念。切实从落后的、不合时宜的思维、观念、做法中解放出来，确立与新形势、新时代相适应的新观念、新做法。要增强受众意识，以受众关注的问题为依托，设心处地为多数受众着想，考虑他们的需求，善于把党和政府的决策部署同干部群众的工作实际和思想实际紧密结合起来，把党和政府要说的同干部群众想知道的紧密结合起来；其次，改进作风。要怀着对人民群众的深厚感情，深入基层，深入群众，认真调查研究，从群众关心的问题入手，从群众的实际利益着眼，采写出来自基层的、来自一线的，有实际内容、有真情实感、有新闻价值的报道；第三，改进文风。要多换位思考，多从受众的角度出发，增强新闻的服务性和信息量，多用群众的语言、群众的思维方式、群众喜闻乐见的形式开展宣传。
一、增强宏观调控指导的本领
企业新闻宣传部门为企业新闻媒体的业务指导部门，担负着宏观指导、协调和管理企业新闻宣传工作的任务。要做到调控有力、指导有效、协调到位、管理有方，就必须具有超前思维，胸有全局，站得高，看得远，并及时了解企业的新动向、新变化、新要求，迅速吃透上级精神和领导意图，准确把握基层职工思想脉搏，这样才能突出重点、理清思路，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。对重要的报道要统一口径，早打招呼，对重要的宣传任务要制定详细的报道计划，对报道中出现的问题要及时处理纠正，使新闻宣传始终沿着健康的方向发展。要反应敏捷，善做“及时雨”，不可行动迟缓，总当“马后炮”；要强化把关意识，时刻关注媒体报道动向，随时准备“纠偏”、“纠错”，要建立严格的岗位责任制，尽量避免和减少差错。
二、增强正确引导热点的本领
企业的热点，是职工群众关注的焦点。对待热点要冷静分析，妥善引导。上级的大政方针，企业的重大工作、重要报道任务要有计划有目的地热起来，形成舆论强势，产生宣传效应；突发事件、重大事故、违法违纪案件报道则要稳，要按照规定和要求进行报道，不能任意炒作和渲染；而一切不利于企业发展和稳定的事件，尽管有“新闻卖点”，也一定要冷下来，绝不能火上浇油，推波助澜。要善于在热点报道中弘扬正气，传播文明，明辨是非，用正确的舆论引导不正确的舆论，做到冷热有度、把握适当。
三、增强新闻宣传策划的本领
新闻宣传策划就是对客观存在的新闻事实作出符合新闻规律的谋划。坚持正确的舆论导向，主要靠的是大批高质量的优秀新闻作品。而每件优秀新闻作品的完成，都是精心策划的结果。经过策划的新闻报道，具有独特的创意、鲜明的针对性、较强的可读性，能牢牢抓住读者，产生较好的宣传效果。要增强新闻宣传的本领，就要做到吃透上情和下情，对“上头提倡什么”和“下面需要什么”了如指掌，这样才能取得成功。一要抓好总体策划。抓重大题材的战役策划，是将正确的战略指导方针付诸实施的重要环节。要根据事件的发展，形成多兵种作战的联动机制。对重要宣传任务要连续报道，形成声势，造成强势。二要搞好微观策划。新闻采访、素材使用、版面设计都要进行精心的策划，只有匠心独运、策划到位，才能使报道重点突出、时效性强、覆盖面大，新闻报道才能更具深度和广度。
四、增强贯彻落实“三贴近”方针的本领
坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求，是“三个代表”重要思想在新闻宣传工作中的具体体现，是增强新闻宣传吸引力和感染力的重要途径和手段。新闻宣传工作只有坚持“三贴近”，才能从现实生活和职工群众的实践中获取更多更好的精神食粮。新闻宣传工作要做到“三贴近”，就要牢固树立群众观点，围绕群众的所思所想、所盼所需来确定选题，选择角度。要体现职工意愿，满足职工需求，研究受众心理，改进报道方式。要多一些群众视角，对上级和企业的方针、政策，多从群众的角度来报道；对群众不易理解或一时理解不了的政策法规，及时解疑释惑；多用群众身边的实例，多用群众熟悉的语言，多用群众乐于接受的方式，反映其工作和生活。同时，还要改进会议和领导同志活动的报道，注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量，完善新闻制度，及时准确信息，保证职工群众的信息需求和知情权，用鲜活的形式表现新闻，提高媒体的关注度，增强媒体的影响力。
五、增强发现总结宣传先进典型的本领
先进典型是旗帜、是方向，是引领人们前进的路标，及时发现、认真总结、广泛宣传先进典型，是新闻宣传部门的一项重要工作。要注意发现具有广泛群众基础和鲜明时代特征的先进典型，深入挖掘、总结、提炼他们的闪光点，让先进典型“亮”起来，使先进典型成为“长明灯”、“启明星”。要大力宣传、推广，使先进典型“响”起来。要使先进典型在“重要版面”、“黄金时间”一展风采，提高他们的曝光度、上镜率；要创新宣传形式，增强宣传的生动性，让先进典型的事迹入耳入脑；要多种宣传手段并举，形成宣传典型的规模效应。要把先进典型看成是一笔宝贵财富，注重调动、发挥先进典型政治上光荣、经济上得利、生活上受益的机制，努力使先进典型“香”起来。
六、增强搞好舆论监督的本领
舆论监督是新闻宣传工作的职责之一。适度和有效的舆论监督，对解决问题、推动工作、化解矛盾、维护稳定都是有益的。由于舆论监督政治性、政策性、敏感性都很强，因此一定要把握好分寸、力度和角度。要引导不误导，帮忙不添乱。特别是对热点、难点问题，既不能火上浇油，也不可釜底抽薪，要释疑、疏导、化解，帮助改进工作，促进问题解决。要端正监督目的，摆正监督位置，把好监督时机，用好监督形式，注重监督效果，做到事实准确、结论正确、出于公心、有利工作。不能想报什么就报什么，不看影响，不计后果；更不能影响稳定，诱绪，激化矛盾。
七、增强管理和运用新兴媒体的本领
互联网的迅猛发展和手机功能的迅速拓展，带来了信息传播手段的深刻变革。目
前，互联网和手机已在一定范围形成了新的舆论场。相对于传统媒体而言，网络媒体和手机短信的舆论控制难度更大。一方面，应积极研制高新技术，加大对网上舆论和手机短信的监控力度；另一方面，要建立起有强大宣传和震撼力的网络、手机舆论阵地，加大正面宣传的覆盖面和影响力。局域网是企业的重要舆论阵地，新闻宣传部门要将其纳入管理范围，加大监管力度，积极引导网上舆论，主动提供内容服务，使网络成为做好意识形态工作的新平台。要有计划地建设几个重点网站，强化正面宣传的引导力度，积极宣传党的路线方针政策，开辟形势任务教育、先进典型宣传、政策法规、网上思想政治工作图书馆等专栏。要丰富网络宣传内容，创新网络宣传形式，提高网站的吸引力。认真分析手机短信的传播规律，对影响稳定、制造混乱的短信息，追查其传播源，对主要责任人，一经查实，严肃处理。
一、总体思路
深入贯彻上级相关会议精神，紧紧围绕党工委、办事处提出的的工作目标，按照“求创新、寻突破、树典型、抓特色”的工作思路，围绕中心、服务大局强化宣传，加强队伍建设，完善考核机制，为实现街道各项事业又好又快发展提供坚强的思想保证、舆论支持和精神动力。
二、具体工作计划
第一季度。集中做好街道春节前后相关工作的宣传。制订街道宣传工作方案，召开本年度第一次新闻例会，组织开展系列主题宣传活动，做好对上发稿。在禁烧丧葬用品，森林防火，就地过年疫情防控，节日走访慰问，打造美丽宜居新环境百日攻坚专项行动。每项重点工作推出5到10篇重点文章在电视台、报纸、网站、微信公众号等新闻媒体上宣传报道。
第二季度。1、发挥资源优势积极推进乡村振兴，做好对上新闻宣传，集中宣传街道老城文化、特色产业、投资环境和优惠政策，宣传街道经济社会发展过程中的重大成果和创新实践经验。2、学习实践科学发展观活动的宣传。紧扣学习实践活动各阶段的工作和要求，制定专门宣传方案，拿出专门宣传力量，抓好先进典型、学习成果的推广宣传，营造科学发展的浓厚氛围。3、搞好街道通讯报道队伍的轮训、培训工作。举办信息联络员培训班，组织信息联络员进行集体学习活动4、准备新闻宣传工作半年考核。
第三季度。1、建党100周年纪念活动的新闻宣传。提前谋划，精心安排，制订宣传工作方案。2、和谐社会建设的宣传。积极宣传街道发展经济，服务民生的重大举措和取得的成就。
第四季度。1、年初发展任务的集中宣传，全面展示一年来街道经济发展成就。3、开展和谐社会建设的集中宣传展示。组织宣传好和谐创建、文化建设以及惠民便民等方面的措施成果。4、准备新闻宣传工作一年考核。5、总结2021年新闻宣传工作制订2022年新闻宣传工作计划。
三、加强舆论导向把握
1、加强新闻宣传宏观管理，坚持和完善新闻例会和新闻报道线索月提报制度，实施新闻报道选题会制度、重点稿件审核把关制度，推进新闻宣传联动推介机制建设。2、做好突发事件的舆论引导和不同情况下的新闻工作，探索建立新闻监督预警机制。每季度召开一次新闻例会。3、做好媒体记者的引导、服务工作。
四、完善制度措施保障
1、制订《2021年度街道新闻报道工作意见》、《关于进一步做好新闻线索月提报工作的通知》，落实单位、部门和科室人员工作责任制，调动工作积极性。2、加强新闻宣传的组织策划，建立重点稿件每周集体点评制度，加强学习交流，督促提高。4、强化典型宣传。积极挖掘和提炼，分类选拨和推岀，重点培养和打造，集中宣传和推广，充分发挥和运用好典型的典型效应，扩大宣传影响力。5、整合资源，充分挖掘和利用好一切新闻资源。
关键词：电力企业;新闻宣传;作用
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-11-00-01
随着市场经济的不断发展，电力企业的发展也越来越稳健，面对社会的各种挑战，做好电力企业的宣传工作至关重要。电力企业的新闻宣传工作是为电力企业的生产经营活动、文化建设和发展服务的，对外向公众展示电力企业的经营理念，彰显电力企业的社会责任，促进企业稳定发展。在新闻宣传工作中，其宣传人员需要具备高度的责任感，将企业的宣传工作落到实处，做好企业的宣传工作首先培养宣传人员的新闻热情和总结能力，对重点要点进行总结，不断找寻工作的规律，并在一次次的实践中提升自己的专业技能。
一、新闻宣传对电力企业管理的重要作用
如果说管理是保障企业这只大船稳步前行的方向舵，那么新闻宣传就可以称之为舵手的导航仪和显示器，企业发展的方向和进程都要通过导航仪来指引，通过显示器来展示。
（一）新闻宣传是加强电力企业对员工管理的有力手段。对企业员工进行管理的主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度决策及企业文化等，而新闻宣传的主要功能也是进行思想引导，营造正确的舆论导向，电力企业的新闻宣传工作，通过报道和评述的方式，给电力企业员工传播正确的思想观念、价值体系，让企业员工在新闻宣传工作的得到启迪和鼓舞。除此之外，电力企业的宣传部门还能够建立一个完善的企业网站，吸收优秀的网站的案例，不断巩固企业的文化基础，从而增强企业发展过程中政策对企业员工重要的导向作用。因此，新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段。电力企业应该不断坚持新闻舆论的正确导向作用，给企业员工传播正确的思想观念、价值观念，从而提高员工的工作水平。
（二）进行供电品质和供电服务的宣传，努力提升企业品牌形象。电力企业的宣传工作主要任务是抓好供电品质和营销服务的传播，并且随着社会的进步，社会公众对于电力企业的目光也是主要集中在供电品质和供电服务上，社会公众对于企业品牌形象最具评判力，电力企业新闻宣传工作者要能够积极利用新闻特有的地位和社会舆论引导功能，紧抓公众的关注点，将电力企业的新闻宣传工作的放在供电品质、供电服务、客户工程管理、员工职业素质等方面，最大限度满足社会公众的感知需求，使社会各界认可电力企业中心工作，努力塑造公司品牌的正面形象，从而达到宣传效果的最大化。
（三）不断激励员工的斗志。新闻的积极舆论导向作用对企业的发展有着积极的影响，这也是新时期下企业重要的思想工作指南。电力企业中，新闻宣传作为领导决策和基层工作融合的重要手段，具备引导舆论的效果。对于企业的改革期间的第一手消息、将被及时的反映出来。积极的发掘电力企业中的优秀事迹，并通过大力的宣传，为电力企业的员工树立一个规范的典型，不断激励出员工的斗志和热情。
二、发挥电力企业新闻宣传作用的方式
（一）提高宣传报道人员自身的素质。提高一线宣传报道人员业务技能水平，用良好的业务素质弥补工作中的其他不足和漏洞。想要提高宣传报道人员自身的素质，首先要能够提高新闻工作者的观察力和洞察力，使新闻宣传者善于通过微小的新闻事件能够深层次挖掘新闻事件的本质，发挥一名新闻宣传工作者的作用，做好电力企业的新闻宣传工作。电力企业想要提高新闻宣传工作，能够通过为新闻工作者订阅新闻报道书籍，采取更广阔的采访空间，增强他们的知识面，使新闻工作者不至于对采访的事件一无所知。要给新闻宣传报道人员足够的时间和空间，让他们提高自身的水平和能力，潜移默化的传输新闻宣传的重点和要点，使新闻宣传工作一针见血，使新闻宣传工作真正成为众人信息来源的主要渠道，使公众愿意看，愿意吸取营养，成为公众喜爱的媒体模式，有利于电力企业各项工作的良好开展，更能体现一个企业的整体素质和修养，成为社会了解企业的一个“天窗’，代表一个企业的形象，为企业的发展“加分”。
（二）创新新闻宣传工作的措施。电力企业应该将传统和现代的措施进行有机的结合，创造出更利于企业新闻宣传工作开展的模式，从而增强新闻宣传的“四性”（时效性、准确性、鲜明性、生动性）从而不断创新新闻宣传的传播方式。其宣传的方式不仅仅局限于平面的模式，而是向网络、广播、电视等媒体进行转移，加强企业和媒体之间的合作交流，不断完善新闻的披露制度，和社会各界进行紧密的沟通和联系，利用各种载体将企业的新闻进行立体式的宣传。同时新闻宣传内容的重点要多放在员工重要关心的问题上，正确把握企业的导向功能，推动企业新闻工作的大力宣传。
（三）完善电力企业新闻宣传工作的工作理念。要想新闻宣传工作在企业的发展中取得更大的突破，必须抛弃传统的工作理念，开放思想，不断创新员工的实践观念。勇于引生优秀的工作经验，对老化的思想内容进行摒弃，不断拓宽企业员工的工作思路，将眼光放在整个企业的发展中。推动新思想在工作中的创新作用。对企业工作进行分析的过程中，需要结合社会的发展形势，准确把握其经济的发展趋势，并听取企业上下的各种意见及建议，集思广益，不断的开创积极的发展局面。
参考文献：
[1]丁超.新闻宣传在电力企业文化建设中的作用[J].知识经济，2013，20：118.
[2]陈蒸.浅谈新形势下电力企业的新闻宣传工作[J].现代企业教育，2011，23：252.
[3]毛永智.新闻宣传在企业管理中的作用探幽[J].中共银川市委党校学报，2014，02：95-96.
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