男装的创意广告词
1. 这就是我的缤慕，这就是我的风采!
2. 一样的世界，不一样的人生。
3. 一分自信，一分风度。
4. 野性的魅力，缤慕懂你。
5. 仰慕你的风采。
6. 秀出我激昂的青春。
7. 衣随心动，动亦不动。
8. 衣流缤慕，男装之途。
9. 穿出自信，彰显内涵。
10. 低调的奢华，引领时潮流。
11. 欧尚，卓然一身。
12. 关注高雅，只为男人。
13. 男人的秘密花园。
14. 男人的品质，高贵不高傲。
15. 法国欧帝郎，成就魅力男人。
16. 法兰西风尚，欧帝郎男装。
17. 高尚品质，时尚未来。
18. 给你选择真男人的理由。
男装的创意广告词推荐
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6. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。
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男装的创意广告词精选
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2. 原来男装可以这样穿——缤羡!
3. 依然缤纷的爱慕，依然是缤慕。
4. 衣之缤慕，通往时尚。
5. 皇帝的尊贵，白领的享受。
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7. 冷峻一匹狼，男儿自当强。
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13. 自我做主，我行我酷。
14. 着装缤慕，凸显帅酷。
左右：左右沙发，彰显冠军风范（创造客厅文化第一品牌）
美迪：绿色时尚，美迪家具
（恒大）优美家：自由自在，演绎完美
裕鲁田园家具：把大自然（企业博客|专题）带回家。
椅自在：身自在 心自在 椅自在
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黄庭世纪沙发：百年皇庭 价值恒久
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美达美：生活因美达而更美
童一首歌：让欢乐走进千家万户
藤之杰：为你编织美好生活
美迪家具：以形为先 以间至上
A 派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚
思兰蒂沙发：真正的沙发专家
富雅家私：一切为了孩子
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斯帝罗兰：有一种生活主张
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爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国（风彩来自意大利）
顾家工艺：因为顾家，所以爱家
迪信：永恒力学，新的美学
孔雀王家具：绿色家具 健康生活
轩红坊：古典与现代完美结合
年年红家具：稳定，是一种艺术 时间见证真情
美格登家具：打造中国亮光家具第 1 品牌
金鹭家私：典雅的设计 出众的品质
艾可佳：因为不是最好 所以更加努力
爱尔百兰：精湛品质 永恒之选
美思达：美思达依恋百家 百家依恋美思达
迪高乐家私：优质的家具 完美的组合
奥神床垫：飘香世界 闻香入眠
蓝鸟家具：飞向世界的品牌
海俊：演绎时尚 尽显华贵
六郎家具：演绎生活时尚
美邦家私：富贵 典雅 尽在美邦家私
爱家 ，爱家人，更爱你自己，三爱家具，中央电视台上榜品牌，用三爱家具，造温馨之家
帝罗伦家具：华贵典雅 彰显时尚
金马·凯旋家居：品非凡·家非凡
联乐床垫：好人好梦 联乐一生
荣星家具：邻先潮流 飞耀无限未来
国奥：完美家居 一切从国奥开始
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巨王星床垫：健康睡眠专家
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中南家具：给你一个温馨的
雅宝：家具好 家更好
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华日家具：实木时代 绿色生活（承诺伴您一生）
百强家具：“德国设计。德国工艺。德国板材”
曲美家具：（时尚选择，个性生活）来自北欧，服务中国
1、趁早下“斑”，不要“痘”留。
2、天下没丑女人，只有懒女人。
3、给您美的健康，健康的美!
4、“大”目光所在，“挺”女人味道。
5、一份美的投资，一份爱的礼物。
6、让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材!
7、洗掉万般愁容，剪出辉煌人生。
8、为您缔造美丽神话，点燃您的靓丽丰采!
9、世界上不是缺少美，而是缺少修饰!
10、免费试做，见效付款。
11、塑身塑身窈窕动人，女人知性风采焕然。
12、月圆中秋，情系***
13、情满月圆，举国同庆
14、中秋佳节，***浓您家乡情!
15、中秋合家欢，佳节大献礼
16、望月怀远，花好月圆
祝福中秋佳节快乐，月圆人圆事事团圆。人顺心顺事事都顺。祝全家幸福、和气满堂、合家欢乐!
明月千里难以触摸，对你的思念无处寄托。举杯邀明月，说：福多!财多!快乐多!
月亮说，她会在八月十五的晚月圆中秋,人圆月下.xxxxx月饼,送给你最真情的相逢.
佳节共赏天上月,中秋一品人间情. xxxxx月饼,送给你最真情的中秋 .
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月是故乡明,饼表思亲情! **中秋月饼
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十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙! **月饼
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月是故乡明,**月饼表浓情! **月饼
一、诗歌在广告词创作中的运用
广告大师大卫，奥格威曾说“广告是词语的生涯”，广告效果的50％―75％来自广告的语言文字部分。几乎每件成功的广告作品，都离不开具有吸引力和说服力的广告词。事实证明，能经受市场检验的广告词不应是纯粹技术性和说明性的文字，它还应该具备文字的语言美和意境美。因此，最擅长语言美和意境美的诗歌，凭借其巨大的创作空间，高效的传播效果，在广告词中频频亮相，得到了日益广泛的运用。
(一)借用诗歌的语言美
诗歌化的广告词极力体现了诗歌的语言特色，即短小精悍，优美凝练，具有紧凑的节奏感和灵动的韵律感。诗歌的语言丰富多彩、种类繁多，每种形式都受到许多广告创作者的青睐。比如“好马配好鞍，好车配风帆”(蓄电池广告)，“车到山前必有路，有路必有丰田车”(汽车广告)，这些广告都借用了对仗工整的古体诗词的语言形式。再比如“您的生产线，我们的运输线，连成一线，永远领先。永远领先，是你我的共同意愿”(运输物流业广告)，这则广告则借用了开放直率的现代诗歌的语言，拉近了企业与客户的距离。兼具散文情趣和诗歌韵味的散文诗，也具备极强的感染力，能达到很好的传播效果，例如这则卫生和护理类的广告：“强生相信，在我们的身边，存在着些巨人，他们以巨大的爱做细小的事，让心灵获得慰藉，让创伤得到安抚，让人们得到关爱。强生，以医疗卫生和个人护理的经验和智慧，与这些巨人并肩，用爱，推动人与人的关爱。因爱而生，强生。”这些诗歌化的广告词都清新典雅、优美隽永，耐人寻味。
(二)营造诗歌的意境美
将诗歌运用于广告词中，讲求的不仅是音律的婉转优美，更追求物与情的和谐，意与境的统。王昌龄在《诗格》中提出：诗有三境：一日物境，二日情境，三日意境。意境则是指作者的主观情意与客观景物相互交融而形成的艺术境界，是诗歌所追求的一种最高境界，其效果在借助语言符号所建构一个象征体系，暗示、引导读者的情感思维走向一个无限的世界，感受社会、自然、人生、宇宙的敞亮。现代广告不仅可以借助诗歌丰富而凝练的语言营造意境，还可以将诗歌与画面、音乐等视听符号有机结合，营造诗情画意的氛围。诗情画意是种心境，让心灵自由地、快乐地驰骋，给人无限的美好遐想，让人感到生活的无比美好。因为好的诗歌总是人的情愫最饱满之时，灵光闪现的神来之笔，它能用精炼的文字给人心灵极大的触动或震撼。同样，优质的诗化广告词也能让消费者过目难忘并细细品味甚至慢慢回味。例如，“发质动人，气质动心”(洗发水广告词)，“风声、颂声，声声入耳；雅韵、酒韵、韵韵关情”(酒类广告词)，这些典雅诗化的广告词，都给消费者留下了深刻并美好的印象，唤起了无数消费者的购物欲望。再比如上述的强生广告，散文诗般优美的文案，再加上温暖人心的画面(医护人员走访农村，医生鼓励病童，老师抚慰因打球受伤而哭泣的孩子的生活片断)，悦耳动听的背景音乐(童音演唱)，声画的有机结合让人们看到了生活中人与人之间的关爱，广告词更富深意，整个广告也更富有温情与感染力。
二、诗歌在广告词创作中的功用
诗歌反映社会生活，抒发人类情感，表达人生哲思，它是给人类的艺术宝库添上了浓抹重彩的笔。诗歌走入广告词中，也给广告作品注入了新的活力，取得了巨大的经济效益和社会效益。
(一)诗歌能加深消费者对广告的印象
大卫，奥格威说过：“消费者每天看的电视广告中，大部分没有在他们的记忆中留下一丝迹印，就像水从鸭子背上滑过一样。”在广告铺天盖地、无孔不入的时代，给消费者留下深刻印象，无疑是广告的首要任务。而凝练优美的文字，跌宕起伏的音律，萦回往复的节奏，匠心独运、琅琅上口的诗歌更能让人印象深刻、记忆犹新。例如，“人头马一开，好事自然来”(酒品广告)，简单而生动的诗歌语言让很多消费者很快记住了这则广告和它宣传的商品。而引用、修改些经典诗词也能另辟蹊径，加深人们的印象。心理学上认为，记忆与注意一样有很强选择性。凡是那些与人们头脑中原有的信号网络相容的信息，就能较顺利地被编入人的记忆库，被记忆下来。所谓“原来，的信号网络”，是指一个人的知识系统、观念系统与语言系统。它包括个人头脑中已有排列好的全部记忆。对广告创意来说，消费者原有的经验与语言内存是值得挖掘的。对人们耳熟能详的语言稍加变动就能达到事半功倍的效果。如味王饮料的则广播广告的广告词：
“酸，才下眉头，甜，却上心头……
当我只能用相思守侯着你
品尝味王柠檬茶
正可将相聚的甜，小别的酸，
好好温习……”
恰当得运用古诗词并加以巧妙修改，使得该广告语新颖别致，清新而又富有情趣。听众既享受了美感，又加深了对于信息的印象。
(二)诗歌能唤起消费者的情感
诗是最擅长表现情感的，这是中外历代论诗者普遍信奉的共同信条。《虞书》说：“诗言志，歌永言。”《史记，滑稽列传》引孔子语：“书以道事，诗以达意。”所谓“志”与“意”就含有现代语所谓的“情感”。而把该见解发挥得最透辟的是《诗，大序》：诗者志之所之也。在心为志，发言为诗。情动于中而行于言，言之不足，故嗟叹之；嗟叹之不足，故永歌之；永歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之也。情发于声，声成文，谓之音。现代广告创意非常注重情感原理的运用，尤其对于那些具有浓厚情感色彩的广告主题，更是着力在创意表现中渲染感彩。因为只有感情上打动人心的广告创意，才能具有超常的吸引力。诗歌最易体现广告词的艺术性与亲和性，能令人触景生情，加深与广告主体的沟通交流。例如，戴比尔斯钻戒的经典广告词“钻石恒久远，一颗永流传”，用一句凝练的诗将钻石坚韧的物理特性、珍贵的经济价值与忠贞不渝的爱情联系在起，唤起了消费者对真爱的无比向往，从而也激发了消费者购买钻石见证爱情的欲望。
(三)诗歌能引发消费者的联想
诗歌善于营造意境，而意境“就是特定的艺术形象和它所表现的艺术情趣、艺术气氛以及他们可能触发的丰富艺术联想与幻想的总和”。诗化广告词营造出的诗情画意是一种意境，也是一种心境，它能让心灵
自由地、快乐地驰骋，给人无限的美好遐想，让人感到生活的无比美好。借助丰富想象，人们可以从不同方面，不同角度，不同层次，对广告主题进行生动形象的理解和表现。如台湾左岸咖啡馆的一则广告的广告词：“我喜欢雨天，雨天没有人，整个巴黎都是我的，这是五月的下雨天，我在左岸咖啡馆。”在巴黎的左岸咖啡馆，咖啡不仅仅是黑色香醇的液体，而是一个深沉的文化积淀，是一份浓烈的浪漫气质。其幽幽的广告词，有种空灵的感应，就像弥漫着忧郁气质的浪漫诗歌：淡淡的阴郁，淡淡的优雅，淡淡的色彩，淡淡的心情。这则广告给了消费者无限的浪漫联想：在咖啡馆里，你也许面对自己，享受孤独带来的清明，你也许邂逅次短暂的爱情，同时你也阅读艺术和生活。别具一格的散文诗成功将左岸咖啡塑造成为 个有着艺术情结和忧郁气质的品牌。
(四)诗歌能增强消费者的心理认同
优秀的诗歌必诞生于人的情愫最饱满之时，必来自于灵光闪现的神来之笔，所以它最能触动人心、震撼人心、慰藉人心。广告词的诗歌化，也易让广告得到消费者的心理认同。广告词借助诗歌不仅能传达企业形象和商品特征，还能侧面传播时代价值理念，传递人间情感，重塑人们的生活方式，体现人们的自我价值，因此它让广告超越了商品本身，能够让消费者在精神文化与情感个性上找到共鸣。
比如三九胃泰的广告语“悠悠寸草心，报得三春晖――三九胃泰的承诺”，直接套用了唐代诗人孟郊《游子吟》中的名句，不仅声明了把三九胃泰对患者的“承诺”，也突出了伟大的亲情，体现了孝敬父母的中华传统美德，更容易得到消费者在情感与文化上的认可。
再比如立群集团的广告词：“人生就像场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。让心灵去旅行……”散文诗般的广告词蕴藏着深刻的生活感恬和深邃的人生哲理，让人感觉如遇知音，自然不难获得消费者的认同与喜爱。
三、广告词诗歌化的冷思考
诗歌丰富了广告的色彩，但“诗歌化”只是广告创作的一种形式，一种方法，“诗歌化，并不是广告词创作的灵丹妙药，拙劣的诗歌不仅不能给广告添彩，而且还会使广告效果大打折扣。因此，笔者认为诗歌在广告词在运用过程当中，应该注意以下几个问题。
(一)真善美的统一
广告作为 种经济和文化活动，应该追求真善美的统，“真、善在向美的转化过程中，互为中介，即真转化为美，必须以善为中介，善转化为美，必须以真为中介。从而形成真善统一，协调一致的美”。只有在真与善的基础上，诗歌化的广告词才能给消费者以美感。换言之，在广告中，诗歌传达的信息必须是真实的、健康的、文明的，这样的广告才具有长久的号召力。有的用诗歌瞎编滥造、夸大其词，蒙蔽消费者；有的篡改经典，让经典庸俗化，比如 家在建商场在广告宣传中，用国歌歌词谐音做广告词――“钱近，钱进，钱进进”，这些哗众取宠的方式都违背了真、违背了善，反而会引起人们的反感。
(二)科学与艺术的统
优美的诗歌能增加广告作品的艺术性，但商业广告不仅仅是艺术，它也是 门科学的商业活动，是科学与艺术的结合体。广告产品的确立、广告定位的确定，广告策略的制定、广告对象的选择、广告投放的施行等系列环节无不包含着丰富的科学内容。诗歌不是广告词创作的杀手锏，只有在科学分析与决策的前提下，诗歌的艺术气息才能给广告作品画龙点睛，离开了科学的定位与诉求，艺术也暗淡无光，再美的诗歌也于事无补。
(三)艺术美与实用美的统
在广告词创作的诗歌化浪潮风起云涌之际，有的广告作品摆弄漂亮的文字，营造朦胧的意象，为了诗化而诗化，商品和企业信息却不明确甚至为零。这样的广告也许会让消费者耳目一新，但诗情画意中却没有体现出广告的意图，让消费者不知所云。广告应该是艺术美与实用美的结合，广告设计作品的美，绝不是为美而美，而是要“得宜其中”，这样的作品才能实现商业与艺术的共赢。
关键词：广告用词 英汉共性 差异
一、引言
广告语言是一门浓缩起来的艺术，在用词方面结合了心理学、社会学、美学、语言学等多种学科的知识，具有多方面的研究价值。在英汉不同的广告用语中，通过词汇的不同技巧的运用，从而达到各自的语言特色和文化煽动效果。即用五个字母来形容英汉广告语言的特点为：A（Attention）抓住眼球/ I （Interest）引发兴趣/ D（Desire）刺激欲望/I（Impression）印象深刻/A （Action）采取行动。
二、英汉广告语词汇的共同特点
无论是英语还是汉语的广告语言，都是为了劝说，达到鼓动消费者的效果。因此在英汉的广告语言中，都有广告自身的“推销作用”，使消费者在看到或者听到广告后产生消费的愿望，故结合英汉广告语言的特点，有如下几点是共通的。
（一）名词出现频繁
由于名词是关键词，不可或缺。所以，评价一则广告是否妙，是否能达到效果，主要在于是否恰当使用名词。英汉广告中名词的选用都达到了绝妙的程度，突出了产品的特色、特点和作用。如：There are many forces that motivate you to run， emotional stability，mental clarity，skinny jeans. Luckily once you motivate to lace up your shoes，the running part has a way of taking care of itself.（Reebok 跑鞋）其中 force，stability，clarity，jeans等从性能、材质的角度说明了该跑鞋的优秀。当然，在中文广告中也不乏使用名词的例子，如：以美妙动听的音乐带给儿童快乐的时光！（电子琴广告）
（二）口语化，大众化
广告语不会很死板、书面，而是灵活地使用我们日常交流的口语，这样会突出商品的亲和力。在英语广告中，英语口语甚至俚语也会大量涌现。如：Good to the last drop.（麦斯威尔咖啡广告） Is microwave cooking fast？――You bet！（微波炉广告）。这两则广告恰当地运用了俚语gotta 及you bet，这在一定程度上增强了广告的亲和力，使得该广告活像一个客户的经验之谈，颇有感染力。汉语广告中也出现使用口语的情况，比如采用各地具有标志性的方言，如：顺滑咧。（飘影洗发水广告）喝了娃哈哈，吃饭就是香！（娃哈哈营养液）这些妙语连珠的广告语具有街头巷尾的风格，土得可爱，更有亲切感，更有说服力。
（三）引用外来词汇
我们会发现在英语的广告别是宣传香水、包包等高档产品或拥有外国风味的产品时，会经常引用别国语言来加强广告的传播效果。在英文广告中如一则香水广告：Perries...with added je ne sais quoi.其中“Jen e sais quoi” 对应的英语为“I don’t know what”。同样，在汉语广告中也出现了越来越多的英文缩略词，如 VCD，DVD，PIV管道等等。其一是因为随着我国科技的发展，大众已经接触到越来越多的国外进口产品，并已经熟知这些英文缩略语所代表的意义。其二，使用这种外来语会使消费者觉得产品科技含量较高，能产生信任感。
（四）词语省略
在英汉广告中，还有一个共同的现象，那就是词语省略。这是为了使广告简洁精练。从生产商的角度来说，也可以压缩篇幅降低成本费用，只要不产生歧义。这样的例子也有很多。如：（1）Easy to make， easy to show，hard to believe.（2）爱献春城，利给群众，价格最低，质高无尚！（电器行广告）在英汉广告中，必要时部分短语或单词的省略大有裨益，不仅可以简缩篇幅，成本得以降低，而且可增强广告的节奏韵律感，如此便可一举数得。
三、英汉广告语中所用词汇的差异
英汉广告由于英语和汉语属于迥然不同的语系、语言背景及国家文化的原因，所以二者存在许多差异，尤其体现在词汇的运用上。
（一）英语广告通过特殊构词法创造新词
1.自由合成法
例如Timex Watch的广告语：Give a Timex to all， to all a good time. 其中Timex由time及excellent合成而来，前缀ex-彰显产品性能优良。又如：The Orangemostest Drink in the world. orange+most+-est便得到Orangemostest， orange之后连加了两个最高级，橘汁的美味可见一斑。诸如此类的广告制作方式多得不胜枚举，通过运用构词法等构成新词，这样会增强广告新意。
2.故意错拼
英文广告常以故意错拼来增强吸引力。新词与原词在形式上不同，但在原意义存在的基础上反而会增加一些新的意义，更为引人注目，有助于传播商品信息。例如：TWOGETHER， the Ultimate All Inclusive One Brice Sun kissed Holiday Beach. （海滨度假村广告）在这个度假村广告里将单词together故意错拼成了twogether，广告特意将“to”错拼为”two”， 是为了强调夫妻二人一起甜蜜地享受快乐假日。这为广告增添了一种温馨和幸福。
3.缩略法
由于缩略语显著性强，大量空间得以节省，而且符合广告文案的经济原则，缩略语会在商品的商标中频繁出现。英语中用缩略语的例子有：KFC （Kentuchy Fried Chicken），IBM（电脑商标IBM） （International Business Machines Corporation）。
4.运用类比构词
我们所说的仿词辞格即为类比构词，该构词方式有趣且实用，为广告语增添了一分独特别致的生趣，广告词在散发造词艺术的同时产生了诱惑读者的效果。如：Gatorade is Thirst Aid.（开特力饮料广告）广告制作者把 “Thirst Aid” 类比为大家熟知的 “First Aid” （急救），大幅度夸张了开特力饮料的止渴功能，大大增加了对消费者的诱惑力。
而汉语的构词特点由于汉语的构词法不同，其在广告语中的构词特点也与英文广告语的构词有很大差距。下面本文将分析汉语广告语中的构词法来展示汉语广告语词汇与英语广告所用词汇的不同之处。
（二）汉语广告语构词的创意来自于汉字构形和字音
1.离合汉字法
如丰田广告将“丰”、“田”两字组合成为“车”的繁体字，巧妙地表明了广告主题“丰田就是车，车就是丰田”。另外，将“森”字一路分解得到“十字架”（如：森―林―木―十），委婉点题“破坏森林，人类将给自己造成灾难”，巧妙而富有创意。
2.描绘字形法
如香港一家广告公司DDB在虎年贺岁广告中巧妙地描绘了“彪”字，“彪”在传说中为长翅膀的老虎，以此表达采用DDB的广告，会达到“如虎添翼”的效果，使观众耳目一新，创意十足。
3.删减字形法
“歪孬甭”表面看起来拗口，但蕴含妙义，这三字中带有三个“不”字，如果去掉，成为“正好用”，如此巧妙的删减字形，很贴切地描述出书写改正液及贴纸的产品功能。
4.谐音法
汉字有一大特点即一音多字多义，即为汉语广告中经常采用的谐音。如一个洗浴中心的广告――洗乐年华，巧妙将“喜”改为“洗”，风趣新奇，既紧扣了洗浴中心“洗”的服务，也暗示了此处会带来舒心服务，让顾客开心。
四、结论
可以看出，英汉两种语言所承载的文化背景不同，由此造成语言形态便相去甚远，但这些不同无法阻止在广告语言艺术上对美的共同追求。为了达到共同的目的，在英汉的广告语言中用词都简单易懂，口语化，使用名词等来增加广告的吸引力和说服力。当然由于两种语言属于不同语系，语言的发展及构成也有很大差异，导致英汉广告用词也存在一些差异。如英语会采用混合构词法、仿拟法等等来使得广告有创意。而汉语中会采用字的离合、字形增减、描绘等来体现广告的主题，增添新意。本文只从微观的词汇层面进行了英汉广告的初步比较，而博大精深的广告文化等更多层面都值得我们去做进一步的探讨和研究。
参考文献
关键词：平面广告；创意思维；联想；公益广告
随着市场竞争日益激烈，为争取更大的市场占有率，广告必须快速、准确地呈现所要传达的信息。其中，公益广告是以为公众谋利益和提高社会福利为目的而设计的广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。文章以“吸烟有害健康”这一公益主题为例，从创意联想角度分析如何深化、挖掘平面广告的创新点，使之脱颖而出。
一、“如何挖掘创意点”和“怎样表达创意点”
平面所传达的不单纯是一个符号或一种意义，就平面自身而言，它是一个鲜活有趣的表达空间。一则好的平面广告离不开优秀的广告创意。广告创意可一分为二，即“如何挖掘创意点”和“怎样表达创意点”。明确“如何挖掘创意点”是为了实现广告的科学定位，掌握“怎样表达创意点”是为了吸引受众注意，突出创意点，使受众对此产生兴趣，引发欲望，促使某种行为。前者的目的是让受众认识，后者的目的是打动受众，让受众牢记。“怎样表达创意点”依靠的是联想，联想是由一种事物想到另一种事物的心理过程，它是人类所具有的一种创造性思维方式。通过联想，使无形的思想向有形的图像转化，从而打开创意思维的大门。“如何挖掘创意点”看似很明确，却可以进行进一步的解析。如，“吸烟有害健康”已经是一个司空见惯的话题，而怎样表现这一主题，如何寻找出“吸烟有害健康”的创新点，是广告脱颖而出的必经之路。
二、有效提取关键核心字词
根据某一主题进行平面创意时，需要提取主题中的关键字词，从关键字词入手，进行充分联想。“吸烟有害健康”，最先提取出的词是“吸烟”“有害”“健康”，最容易入手的词是“有害”，即对健康的损害。接下来运用创意图形思维方式进行联想，很容易把“烟”与“手枪”“子弹”“手榴弹”“匕首”等危险物品联系起来进行图形创意。如，把“烟”与“手枪”联系起来进行创意，一只持烟的“手”投射出影子的形状是一把“手枪”，利用影构的方法进行组合，意在提醒大众：手握的香烟如同手枪一样都是危险品。或者直接用子弹与香烟同构组成创意图形，传达出更深层次的内涵：烟与子弹不仅形似，又细又长，其功能也很相近，都有致命的危害性，只是这种危害有快有慢，一个快速致死，一个如同慢性毒药。这样一快一慢的对比给人留下更大的联想空间和较深的记忆。
三、对关键字词进行联想、剖析
对提取的关键字词直接进行图形创意，难免大同小异。要想避免雷同，需要进一步对关键字词进行联想、解剖，再次回到主题本身进行分析。如，由“烟”可以联想到“烟蒂”“烟烬”“烟尘”“二手烟”等，再用此与危险物品相联系进行图形创意，意义会更深一层。基于此理，将“烟尘”与“绞绳”进行同构，手中香烟冒出的缕缕青烟如同行刑的绞绳一样紧紧勒住吸烟者的脖颈，表现出香烟如同这些危险物品一样，随时会要人性命，从而回归吸烟有害健康这一主题。对关键字词进行联想、剖析会避免主题的过大、过空而导致的雷同。图1是通过“烟烬”进行的图形创意。图中将“烟烬”与“手指”进行同构，表现出吸烟的同时是对自身的焚烧，以此表达吸烟有害健康。值得注意的是，本图除了表达吸烟有害健康之外，还有更深层次的含义。图1中被焚烧的手指不止一个食指，最靠近食指的中指也被火苗烧灼过。画面中食指和中指上方分别写有“伤害你自己”“伤害你身边的人”的字样。食指燃烧自己的同时也伤害到了旁边的中指甚至无名指。这样的画面表达充分说明了吸烟不仅有害自己的健康，更会危害到身边人的健康。这种层次的内涵与之前的案例相比，明显更加深刻，讲明了道理，深化了主题。其对“健康”一词的意义也进行了剖析。吸烟不仅有害自己的健康，还会危及别人的健康。通过这进一步的剖析，广告的内涵也随之深化。
四、关键字词具体化
广告创意中，可对范围很大的关键字词进行细分，使之具体化，让创意贴近生活。如，一张海报表现的是一个哭泣的小孩头部位置被一个由烟雾构成的塑料质感的袋子包裹着，很容易让人联想到是包裹在小孩头部的这一层烟雾导致其呼吸困难或者某种痛苦，引起小孩的哭泣。与图1相比，同样是“吸烟危害他人健康”的主题，把这种“危害”具体成二手烟的危害，“他人”具体成幼儿，表现出二手烟对幼儿的危害。这种主题创意较之前的几个创意作品更富有感染力，因为关键字词具体化会使表现效果更加贴近生活、真实细腻，增加广告的可信度。由此可见，对关键字词的思考、分析更深一步，广告中创意的表达也会更加与众不同。从表面看，吸烟导致出现牙渍、口臭甚至肤色暗淡；从深层次看，吸烟减少寿命，影响食欲，影响睡眠质量，影响生育功能，增加流产危险，导致肺部疾病，诱发心血管疾病，导致骨质疏松，甚至致癌，等等。这么多不同的危害提供了多种联想方面，每个方面都可以继续联想，进行创意。通过关键字词具体化进行创意联想，会真正发散思维、打开思路，使创意无限拓展。
五、如何表达创意点
找到广告创意点之后，可以在提取关键字并且关键字具体化的基础上，把所能想到的词列举出来，寻找易表达、易呈现的进行筛选、重组、图形化联想，开拓思路，进行图形创意（同构、异构、错构、反构、渐构、影构、断构等）。如，“吸烟易出现牙渍”的表达。牙渍，易使人联想到牙齿、刷牙、牙膏、牙刷。那么再将香烟与刚才联想到的物体进行图形创意，就比较容易表达了：将新挤出的牙膏替换成一条烟灰，牙刷上的一根根刷毛替换成一支支香烟，这样的创意组织成一幅画面，就是一则很有趣味的平面创意广告。试想，每天用香烟和烟灰刷牙，牙齿肯定会变得污秽不堪。通过逐渐衍伸、联想，一个优秀的广告创意也随之诞生。又如，从吸烟影响生育能力方面入手（图2），用与香烟密切相关的烟灰缸、烟灰、燃烧过的火柴杆以及与生育相关的和卵细胞进行创意，呈现出这样的画面：象征B超镜头的烟灰缸框住了一小块烟灰和几根燃烧殆尽的火柴杆，烟灰在烟灰缸的一角，几根烧尽后黑色的火柴统一朝向一角的烟灰方向，表达出：由于吸烟，会像烧尽的火柴一样失去活力，还没有游到卵细胞的位置便已奄奄一息。如此富有冲击力和想象力的画面，生动、直观地表现出吸烟对人类生育方面的危害，令人印象深刻。再如，在吸烟影响肤色方面，可以联想到皮肤暗淡、长斑、衰老等，肤色位置表达有脸部、手部、身体等。通过联想选取吸烟影响肤色中的一个小方面：使唇色暗淡无光。选用与嘴唇密切相关的化妆品——口红与香烟进行同构，最终形成这样的创意：女人手握烟蒂，在鲜亮的嘴唇上涂抹，厚重的一层烟灰使嘴唇黯淡无光，让人不忍直视，形成强烈的视觉反差。由此引发人们的思考，对“吸烟有害健康”这一主题产生深刻认识。艺术的特殊性就在于它的形式是“理念的感性显现”。通过欣赏理性的作品，体验设计师感性的理念，掌握对主题中关键字词进行创意联想的方法。但是值得注意的是，在每一步的分析中，我们都要排除最常见的创意。如，对“香烟”与“肺部”进行创意，这种在日常生活中已被滥用的设计，导致创意弱化，是无法打动受众的。广告创意的源头是联想和实践。联想是一种非逻辑的、形象的、造型的思维。广告创意联想主要靠设计者自身的独立思索，所以多想多练，才能锻炼平面广告创意表达能力。
结语
平面广告的主要功能是运用视觉语言传达信息，进而完成商业运作及宣传。如何让受众快速有效地接受广告所传达的信息并产生深刻的记忆，平面广告的表达方式（怎样表达创意点）非常重要，而表达创意点的前提是要精准地挖掘创意点。所以说，一则优秀的广告必须明确两点：“如何挖掘创意点”和“怎样表达创意点”。挖掘创意点要从提取关键字词入手，对关键字词进行解剖和发散联想，进而把联想到的字词或抽象概念具体化为能表现在平面上的具象形态，再根据之前联想到的具象形态进行图形创意，一则优秀的令人印象深刻的平面广告便诞生了。
参考文献：
[1]（俄）康定斯基.点、线、面——抽象艺术的基础.罗世平，译.上海人民美术出版社，1991.
[2]（英）戴夫•桑德斯.20世纪广告.何盼盼，黄语生，颜可维，译.中国青年出版社，2002.
[3]（德）黑格尔.美学.朱光潜，译.商务印书馆，1979.
[关键词]广告词汇修辞艺术魅力商业推销
随着社会的发展，广告在商业竞争中显得越来越重要。广告的职能是用最吸引人的方式介绍一个商品的质量，清楚地说明购买该商品的理由，引起大众对它的注意和好感，写作英语论文并立即产生购买它的欲望。这就决定了广告英语必须达到迅速影响和劝告的作用。广告英语这种通过表意和移情而实现劝说功能的语言,同讲究生动形象、含蓄蕴藉与追求各种艺术效果的文学语言相比,以及同讲究真实、简明的新闻报道语言相比，可以说具有奇特的语言形式和文体特点。
一、广告文字创作的重要特征
1.文字新颖醒目，刺激记忆，促进销售。
2.重复—成功广告之秘诀(不论是广告的重复出现，还是广告文字中的运用重复修辞手段)。
3.文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，因此，广告则必须迅即表述其信息内容，不可浪费语言文字。字词、句子、段落的简短有助于阐明信息，使之易于阅读，接受。
4.文字通俗易懂，涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识的字前，该广告自然失去了应有的注意力。因此，广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。
二、广告英语的用词特点
1.作为传播信息的手段，广告英语的用词与普通英语有着很大的区别，它必须一目了然，生动、形象，富于感彩和感染力，读起来，朗朗上口。如：
DifferentcountriesDifferentlanguagesDifferentcustomsOnelevelofcomfort,Worldwide(一家航空公司的广告)。动词多用短音节的最常用的词，比较上口。
2.模拟创造新词。为了促销其产品，广告商总是不断地挖空心思，创造新词,借以标新立异，吸引顾客按照英语的构词规律，写作毕业论文造一个独创的、能为读者所理解的词或短词，可有效地加强广告的新奇和生动,也增强吸引力。广告英语生造新词主要在以下几个方面:
（1）错拼。在英国随处可见这样的广告:DRINKAPINTAMILKADAY这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告.全文应是:Drinkapintofmilkaday。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目。因为这则广告的流行，pinta一词竟成了牛奶的代名词。例如牛奶涨价，不说milkhasgoneup.连报纸上也说pintahasgoneup。有些广告文甚至给pinta加上了’s，变成了复数形式.
（2）造字。例如:TheOrangemostestDrinkintheworld.这是一条饮料广告。”Orangemostest”来源于Orange——most——est，其中most与est都表示形容词的最高级，在此与orange连用，借以表现这种饮料的“高质量,高纯度，高⋯⋯”给人丰富的联想。3.借用外来词。英美国家中的许多商品都是直接由国外进口或者虽由本国生产却富于国外风味。因此商品广告中便经常出现外来语字眼，以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量，吸引消费者的注意。在广告英语中，使用得最多的外来语是法语和西班牙语.如:
(1)BonVoyage(一路平安)常用作香水牌号。因为法国以生产香水和化妆品著称于世,所以美容品中加上一点法语会增强这些商品的价值。
(2)Perrier——.withadded.Jenesaisquoi这是一则介绍法国软饮料的广告
“jenesaisquoi”是一句法语意为“Idon’tknowwhat”这里使用简单的法语，既增强了消费者对此饮料的好奇，又增添了它的正宗法国风味。
4.运用复合词。用复合词的构成较灵活、有新异感，故广告英语中复合词用得很多。像color-freshness颜色鲜艳，fragrant-aroma香气馥郁，top-qualitybulbs高品质灯泡，up-to-the-minutefashion最新款式的服装，line-dry一晾就干，shining-clean净亮，quickfrozenfood速冻食品。
5.大量形容词的使用。在广告英语中使用频率最高的是形容词.而且大都是评价性形容词及其比较级和最高级形式。广告英语中的形容词按其修饰的内容可分为两大类:一类是提供情况，为顾客介绍商品的各种性能;另一类是对商品作主观评价，这类形容词有强烈的赞扬性和感彩，写作硕士论文称之为评价性形容词(evaluativeadjectives)，如good,real.beautiful,delicious,true,fresh,mar-velour,wonderful,super,special,big,large,oversized.)等都是评价性形容词。为了推销商品，广告商们自然要对商品进行粉饰美化，那么最能打动人心的词汇就是评价性形容词。
WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent?——Kent烟Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?——Lipton茶
三、广告英语的修辞特点
广告中常用的修辞手法有:双关、排比、比喻、押韵、拟人、夸张、设问等。现分别举例如下:
1.双关(Pun)。双关就是有意识地利用语言中的同音异义或一词多义现象使一句话产生两层不同的意思，即“一语双关”例如:
根据英语构词规则，如模仿或按谐音拼法变位等手段，创造一个新词，以达到生动有趣、标新立异、引人注意的目的，同时也满足消费者追求新潮的心理。如:(1)Weknoweggsactlyhowtoselleggs。Eggsactly是exactly的变形，并在形态上与egg相对应，达到了幽默的效果。(2)Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyfromSony.这则广告是日本索尼公司的音响设备广告。这则广告用了3个新造词，Hi-fi(highfine)，hi-fun(highfun),hi-fashion(highfashion)，这种用拼写简单、发音简短的词汇代替冗长的词汇，不仅简洁易读，还有效节省了读者的时间，使读者一目了然，在最短时间内，达到最佳的宣传效果，可谓构思绝妙。
运用动感性动词
英语中有很多的表示人或物动作的动感性动词，在广告语言中如能恰当准确选用与该产品相关的动词，即可达到简明传达信息的效果，又增强了语言的力度，这样的广告既生动又有趣，消费者脑海里会浮现出一幅动态的画面，可以唤起人们对该产品的好奇感，会刺激消费者的购买欲望。但是像spend和buy这类易引起消费者反感的动词在广告中应尽量少用，如果将这些动词换成消费者乐于接受的动词，能达到更好推销商品的目的。商家常用be、make、get、take、come、go、see、have、need、use等来达到推销商品的目的。
大量使用形容词
通过对同类新产品之间的性能比较，才能更清楚地显示出该新产品的优越性，而最高级则对比出该产品的上好特性，从而突出和抬高自己的商品。通过使用这类形容词，使其广告内容更加完美和丰富，激发消费者的购买欲望。例如：（Shangha’sfirstpearldealer；Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns；Fairpricetoeverycustomer.；Excellentafter-salesservice.（珠宝广告）这则广告中使用了first、Highest、widest、creative、Fair、Excellent形容词，突出了这是第一家高品质、样式多、有创意、优质的售后、价格公道的珠宝店，运用这些形容词的来对这一商品的介绍，给产品增添色彩，达到广告语言所要追求的创意与效果。
大量运用缩略词
由于篇幅所限，每一个广告都争取在最短时间内，达到最佳的宣传效果，以降低成本。因此广告商们必须用最简单的形式、最少的语言来传达尽可能多的信息，所以，缩略词在广告语言中也是一非常明显的特点。例如：WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.（乘坐日航班机，一路无忧。）JAL是JapanAirlines的缩写形式。又如：ThisChristmas，surprisehimwithadozenpresents——ayearofGQ（杂志广告）GQ为杂志名称Gentleman’sQuarterly的缩写。
灵活运用复合词和加前后缀
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