摘要：目前我国体育产业资本市场投融资存在较多的问题。主要是体育产业资本市场投融资的规模较小，资金缺乏稳定来源，投资渠道窄；体育产业资本市场投融资的法制不健全，政府对体育产业资本市场投融资的立法和制度建设滞后；体育产业资本市场投融资缺乏完善的退出机制；缺乏高效率的信息交流机制，难以形成体育产业资本市场投融资与体育企业或职业体育俱乐部之间的良性互动关系。建议要解决这些问题，应该建立体育产业资本市场投融资政策保障体系、建立和完善体育产业资本市场投融资运作机制、开通多元化的体育产业资本市场投融资的资金来源渠道。
关键词：体育产业；资本市场；投融资
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2007)11-1470-03
体育产业是指为社会提供体育产品与服务的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。目前我国体育产业已经成为国民经济新的增长点［1］。体育产业的崛起，不仅对社会产生深远的影响，而且对传统的经济理论提出了挑战。体育产业资本市场投融资是一种集金融、创新、科技管理与体育市场于一体的资金运作模式。20世纪90年代以来在世界各国广泛发展，它催生了无数的体育企业和运动队，创造了一个又一个体育奇迹［2］。我国体育产业资本市场投融资作为体育事业最重要的基础，起着难以替代的关键性作用，成为体育事业的“孵化器”与“培养皿”。体育产业资本市场从广义上理解包括体育证券、体育基金、体育保险、银行信贷、体育赞助以及体育等诸多投融资渠道。
1我国体育产业资本市场投融资存在的主要问题
1） 体育产业资本市场投融资的规模较小，资金缺乏稳定来源，投资渠道窄。目前，我国的体育产业资本市场投融资尚不能在体育产业化方面起到主导作用，没有充分利用包括个人、企业、金融或非金融机构等具有投资潜力的力量来共同构筑一个有机的体育产业资本市场投融资网络，体育产业资本市场的投入渠道有待多元化。2） 体育产业资本市场投融资的法制不健全，政府对体育产业资本市场投融资的立法和制度建设滞后。体育产业资本市场投融资的法律环境有待完善，税收减免、财政补助、信贷支持等优惠政策还不完备。同时，对体育产业资本市场产权的保护不力，难以保证体育产业资本市场创新活动的利益，并没有进一步调动体育产业资本市场创新的积极性。目前，我国还没在《体育法》、《风险投资基金法》、《风险投资法》、《中小企业法》等文件中正式颁布有关体育产业资本市场投融资的一些基础性法律法规，体育产业资本市场投融资在我国的发展处于法律真空状态，严重影响到体育产业资本市场投融资的壮大。3） 体育产业风险投资缺乏完善的退出机制。风险投资的退出机制一直被认为是我国发展风险投资的“瓶颈"所在，能否有效的解决这一问题将直接关系到我国体育产业风险投资业成长。4） 缺乏高效率的信息交流机制，难以形成体育产业资本市场投融资与体育企业或职业体育俱乐部之间的良性互动关系。由于体育产业信息交流网络的不健全，使得体育企业、职业体育俱乐部之间，体育产业资本投资者之间以及体育产业资本投资者与体育企业之间的先进经验不能及时交流，体育产业资本投资者难以寻找到能充分发挥自己专业素养的合适的投资企业，使体育企业难以迅速了解和跟踪国内外体育产业发展状况和最新动态，造成了体育企业的应变能力低下。在这种状况下的体育企业开发有着很大的盲目性，增加了体育产业开发与投资的风险。
2我国体育产业资本市场投融资政策保障体系的构建
2.1我国体育产业资本市场投融资法律制度的完善从体育产业资本市场投融资法律制度完善的角度来看，发达国家体育产业成功经验表明：以体育产业资本市场为基础而形成的体育产业投融资体系正在成为现代体育市场经济的核心。体育产业资本市场在现代体育市场经济活动中的这种核心作用，源于体育产业资本市场化和全球化基础上的强大的体育产业资源配置功能，即“促进体育产业资源在不确定性条件下进行跨时期、跨区域以及跨部门的有效配置”。在这一基本功能的基础上，体育产业资本市场及以此为基础而形成的体育产业投融资法律体系。通过改善体育产业投融资转化机制，提高体育产业投融资的转化效率和全社会体育产业资本的流动性，整合传输复杂的体育市场经济信息，分散并转移体育市场经济体系的巨大风险，从而引导体育市场经济有序运行，促进国民经济的成长［4］。我国与国外发达国家体育产业资本市场相比，缺乏完善的投融资法律制度。目前，我国还没有一部实质意义上的体育产业资本市场投融资方面的正规法规出台，那么制定一系列针对性强的有关我国体育产业资本市场投资的基础性法律制度就是迫在眉睫的事情，应当及早提到议事日程上来。当前，急需要制定的一部法律是《体育产业资本市场投资法》，对体育产业资本投资基金的发起与设立、募集与交易以及运作的全过程做出具体规定，使得体育产业资本市场投资在资金筹集、项目选择、知识产权保护等方面，以及政府对体育产业资本市场投融资的监管方面都有法可依。
2.2我国体育产业资本市场投融资相关财政扶植政策的建立从相关财政扶持政策方面可以看到，在财政资金的支持上，总的说来，限于财政支出规模有限，只能作为体育产业资本市场投融资的补充来源。在投放方式上，应当根据体育产业资本市场投融资在各个阶段具有的不同的投融资特点，进行重点投放，从而起到“四两拨千斤”的作用。政府资金主要应该投入到初创体育企业的种子期阶段。应该注意的是，政府资金的投入应随着我国体育产业资本市场投融资的不断成熟而逐步减少。政府财政政策对体育产业资本市场投融资的促进作用，应该主要体现在收入政策方面，也就是对体育产业资本市场投融资实行优惠的税收政策以培育体育产业资本市场的快速发展。对体育产业资本市场投融资实行优惠税收政策是国际上的普遍做法，也是促进体育产业资本市场投融资发展的最有效的工具，是采用间接调控手段推动体育产业资本市场投融资发展的重要形式，对体育产业的开发及其产业化有重大意义。世界各国均对从事体育产业上市公司进行极为优惠的税收减免。相比之下，我国的税收优惠政策则显得不足。借鉴其他国家的经验，我国政府可以考虑：1） 降低体育产业上市公司的所得税，其中在创业初期可免所得税，之后随企业发展逐步提高税率。2） 对体育产业上市公司投入的研发费用可部分抵扣所得税，鼓励其进一步创新。3） 对专门投资于体育产业的上市公司免征所得税。4） 体育产业投资基金向投资人分配所持证券时免征资本收益税，只是在这些证券出售变现时才征收资本收益税。
2.3我国体育产业资本市场投融资相关金融扶植政策的建立从相关金融扶持政策的角度来讲，金融政策在体育产业资本市场运营过程中起投资者与体育产业资本金融通的桥梁。金融支持系统包括资金筹集和运营两个主要环节，在努力增加资金总量的同时，要积极建立“谁投资、谁负责、谁收益”的体育产业运营机制，为体育产业资本市场的发展提供强有力的金融支持系统。1） 鼓励更多的体育型企业上市。自1996年以来 ,我国证券市场连续推出了西藏圣地、北方五环、海南环岛、中体产业、龙江集团、天年健康睡眠系统和李宁体育公司等上市公司,形成“体育版块”。仅中体产业公司上市后即募集资金2.6亿元。据不完全统计，到2005年12月31日，全国已有50多家从事体育产业风险投资的公司，约有56多亿元资金，体育产业风险投资处于“山雨欲来风满楼"的大发展的前夜［6］。2） 完善和强化体育产业证券市场建设。强化体育企业融资风险和有偿融资的观念，建立对集资者具有自律性的调控机制。
3对我国体育产业资本市场投融资运作机制的构想
3.1我国体育产业资本市场投融资渠道在体育产业资本市场发展的初期，政府资金的投放可起到良好的示范作用，从而可以引导其它民间资金的投入。但随着我国体育产业投资业逐步走向成熟，政府资金应逐步退出，让民间资本成为体育产业资本投资业的主角，因为民间资本、上市公司、非银行金融机构的资金投入增长很快。随着国有银行的商业化，银行越来越注重资金的安全性，对贷款的附加要求越来越多。体育型企业风险较大而赢利低，从中国金融改革的方向来看，用于体育产业资本投资的银行信贷可能会越来越少。体育产业资本市场投融资机构包括保险公司、信托投资公司、养老基金和捐赠基金等在内的机构投资者。这些机构投资者资金雄厚，多为长期资金，正好满足体育产业资本市场投融资期限长、风险高的特点。建立体育产业风险基金是我国社会保障体系中的重要一环，随着社会保障制度在全国范围内的推行，体育产业风险投资基金的数额也会越来越大。但是，由于我国经济市场不够健全，出于资金安全的考虑，政府对这些机构投资者的资金运作限制较多。随着我国经济市场的发展，政府应逐步放松对这些金融机构的限制，允许其将资产总额的一定比例，如5%～6%用于体育产业投融资，这样既能增加体育产业资本市场投融资数量，又能使金融机构的投资组合多样化，同时又不会过于增加他们的体育产业投资风险。大型体育企业集团的上市公司也是体育产业资本市场投融资资金的重要来源。
3.2我国体育产业资本市场投融资的资金使用方式在国外发达国家的体育产业资本市场投融资资金运作过程中，投资者通常根据体育企业或职业体育俱乐部的发展阶段来进行投资。参照国外发达国家体育产业资本市场投融资资金的使用过程，我国体育产业资本市场投融资资金的使用应当根据投资阶段不同，将资金作合理分配。通常一个体育企业或职业体育俱乐部成长可以分成以下几个不同阶段：1） 孕育期。体育产品的发明者或创业者需要投入相当的资金进行发展研究。通常，此一阶段的资金是由创业者自己出资。2） 创业期。在这一时期，体育产业资本金应当根据适当的判断标准，对体育企业或职业体育俱乐部的前景予以科学的评估，并在评估的基础上按前景向体育企业或职业体育俱乐部投入其发展所需的足额资金。3） 扩展期。体育企业或职业体育俱乐部经营业绩逐渐得到体现，为进一步开发体育产品和加强营销能力，则需要更多的资金，但由于体育企业或职业体育俱乐部距离其股票上市还太早，而体育产业资本投资基金的参与，正好可以弥补此缺口。由于前景比较明朗，因此资金的投入在数量与强度上都可以有明确的判断标准。4） 成熟期。指被投资的体育企业或职业体育俱乐部即将要上市前的阶段。这一阶段主要目的是引进一些在体育产业界较具有影响力的股东，以提高体育企业或职业体育俱乐部的知名度，体育产业资本市场投资资金的作用只在于充实财务报表，为公开上市做准备。
3.3我国体育产业资本市场投融资的资金退出体育产业资本市场投融资完全以资本增值为目的,体育产业资本市场投融资不是一次性投资行为，而是时间和空间上的循环投资过程,体育产业资本市场投融资资本退出是该循环过程能否持续的关键环节，一轮风险资本投资的成功退出，是为了下一轮更好地进入，退出是进入的先决条件。由于体育产业资本市场投融资资本的风险性，各种投资主体都会要求完善的资本退出机制，以实现资本增值的过程。我们可以将我国体育产业资本市场投融资的运作过程分为筹资、投资和撤资三个阶段的循环模型。其中撤资尤为重要。能否顺利不仅关系到前期的投入资金能否回收，而且关系到资本循环能否实现后期的顺利进行(图1)。从体育产业资本市场投融资资金流程可以清晰地看到，退出是体育产业资本市场投融资资金流动的关键，它既是过去体育产业资本市场投融资资本行为的终点，又是新的体育产业资本市场投融资资本行为的起点，体育产业资本市场投融资资本随着风险体育企业（职业体育俱乐部）的成长而获得增值。建立一个有效的、多层次的体育产业资本市场投融资资本退出机制有着重要的现实意义。图1我国体育产业资本市场投融资资本循环模型体育产业投融资的退出是实现资本收益的途径。体育产业资本市场投融资和一般体育产业投资获得收益的方式不同，资本市场投融资则一般以股份增值作为报酬，它要求存在一个能够创造资本大幅度增值的变现方式，这有赖于一个能顺利撤出的退出渠道。体育产业资本市场投融资最根本的特性不仅在于对前景不明的高风险项目进行投入，更在于投资活动的循环流动性。体育产业资本市场投融资一旦成功（如，体育产业风险投资等）投资者便可携带高额利润全身退出，进行新一轮投资，客观上要求风险资本必须能够撤出。退出机制的合理性为体育产业资本市场投融资提供了一种客观的评价标准。体育产业资本市场投资的对象一般是极具发展潜力的新兴体育企业，作为新创意、新技术、新产品和新市场的综合体，这类体育企业价值不可能通过简单的财务核算确定，而必须依据市场评价加以发现和实现。评价的重要标准之一，就是体育产业风险资本退出时能否得到大幅度的增值。一个凸显体育产业资本市场投融资退出重要意义还在于，由于风险体育企业固有的高风险性，比其他行业项目投资更容易失败，风险体育企业很难保持长期的高速成长，获得高额资本收益要求体育产业资本市场投融资必须在被投资企业结束成长之前完全退出。投资项目一旦失败，不仅资本的增值无法实现，甚至资本的回收也会成为很大的问题。一个便捷顺畅的退出机制将有助于风险资本在最大程度上避免损失。根据法律条款限制、交易市场环境及企业发展阶段的不同，退出渠道一般分为3种类型：1） 竞价式转让。股份公开上市。2） 契约式转让。股份转让或回购。3） 强迫式转让。对于完全失败的资本投资、退出只能采取破产清算方式。
4小结
我国体育产业资本市场是一个新兴的市场，不够成熟，存在很多制度性和市场性的弊端，应通过持续性的改革和发展来优化资本市场结构，完善市场功能。资本市场投融资体系不完善是制约我国体育产业发展的重要因素，大力加强体育产业资本市场建设对我国的体育产业具有重大现实意义。体育产业资本市场投融资具有复杂性、高风险性、寄生性和周期性等特点，应使体育产业资本市场与货币市场形成互动，财政政策与货币政策协调配合。规范体育产业资本市场的发展，对投资风险进行有效防范，提高体育产业上市公司的市场竞争力，发展体育股票市场，规范体育债券市场，拓展体育产业资本市场投融资渠道。为建立规范的体育产业资本市场投融资退出机制，政府应尽快在《投资法》中制定与体育产业资本市场投融资相关的优惠扶持政策，鼓励大型体育产业上市公司对小型体育产业上市公司进行兼并收购。对收购的大公司实行贷款优惠政策，据收购规模和收购行业给予相应的低息或无息贷款。
参考文献：
［1］ 鲍明晓.体育产业――新的经济增长点［M］.北京：人民体育出版社，2000，10.
［2］ 任保国，赵文胜，李建臣.我国体育产业资本市场投融资发展现状与政策研究［J］.体育与科学，2006,27(1)：52-56.
［3］ 钟霖,付强,任保国.我国体育产业风险投资研究［J］.体育科学,23(5)：21-26,32.
［4］ 张平，户蕴情.关于构建我国体育产业资本市场秩序的思考［J］.体育与科学，2006，27（1）：22-24.
［5］ 任保国，宋秀丽，李建臣.国外对体育产业风险投资的支持政策及其启示［J］.北京体育学院学报，2006，29（5)：602-605.
［6］ 任保国，张建超，李建臣.我国体育产业风险投资的法律思考［J］.武汉体育学院学报，2006，40（6)：41-44.
【关键词】 体育产业 市场化 管理
随着社会主义市场经济的不断发展，体育对社会的发展和进步越来越重要。体育以自身的经济价值和潜在的商业市场效应越来越得到社会的重视，并逐步走向具有社会主义特色的产业化发展道路。同时，体育产业自身建设与发展也必须符合市场经济发展的规律。
一、体育产业的内涵
体育产业和其他产业一样，是整个国民产业的一部分。由于体育带有浓厚的服务性质，所以涉及到更多无形的精神活动，对体育产品理解上的差别，导致了体育理论界对体育产业的内涵有不同的见解：有的认为体育产业是一个体育结合性的服务体系，因此，它包含体育产品业、体育建筑业、场馆服务业，竞赛宣传业、体育传媒和转播业等方面；还有的是将各行各业将产业界定为有形的物质产品和无形的体育服务，并把体育产业分为体育主体产业和体育相关产业两大类。所谓主体产业指体育竞赛表演、体育健身和体育娱乐等，体育相关产业是指体育服装、体育器材、体育场馆、媒体传播和体育出版等等。作为产业，它必须遵循供需规律和价值规律进行市场竞争。
二、我国体育产业的特点
1、体育产业是第三产业中的一个特殊性产业
我国建国后一直将体育视为“上层建筑”，是纯消费的公益事业，由政府管理和投资，所以不研究体育的投入与产出，也不研究体育产业的发展规律。经济体制改革和市场经济的建立与发展，给体育发展带来了新的机遇。1985年在国务院批准的《国民生产总值计算方案》中，明确地将体育产业列入第三产业，而在1992年中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》中，更是提出要“以产业化为方向，建立充满活力的第三产业自我发展机制”，并要使第三产业中“福利型、公益型、事业型单位向经营型、盈利型转变，使之成为自主经营的企业”。被列为第三产业后，体育服务业得到兴起，体育产品得到极大的开发，各种体育经营活动日渐频繁。各竞赛项目俱乐部的成立、运营，体育的发行等，体育产业获得了空前发展。
只有将体育产品投入市场才能产生相当的经济价值。这是现代体育自身发展的必然选择。体育产业是第三产业中的一个特殊产业，具有面向大众的公益性要求。体育产品与其他产品一样，都要经过生产、销售、经营和需求的过程，必然要与其他经济体系相联系。有的体育产品，从产品本身性能来讲它可能还是第二产业甚至第一产业属性，这种客观的相互交叉、渗透是由体育产业本身的特殊性决定的。因此体育产业也可以称为复合性产业。
2、体育产业具有文化性
体育产业不仅具有商业性，同时也具有文化性、健身性和娱乐性的特点。有的体育产品可以增进文化素养；有的可以振奋民族精神；有的可以促进精神文明建设；有的可以培养人的意志、自信自尊和促进个人全面发展；还能促进交流增进团结等文化功能。所以体育产业是提高国民整体素质的一项很重要的文化产业。
3、体育产业的健身性、娱乐性和休闲性
体育产业的有形产品和无形产品及开展的种种体育活动，均能起到强身健体、减轻压力、愉悦身心，培养意志的作用。由于现代社会的发展和进步，生产方式的变革和人们生活方式的转变，在关注提高生活质量的情况下，人们的科学健身意识也引起了更多的关注。所以，体育产业以商品形式进入市场后，向社会提供了大众化、知识化、多样化的健身、娱乐和休闲服务，满足了人们发展的需求。
4、功能的多元化
体育产业的核心是体育产品，不论从哪一个角度看，体育产业的产品都显得丰富多彩。按属性体育产品可分为有形产品和无形产品两大类。有形产品是人用肉眼能看到、手能触摸到的产品、物品。如体育场馆、体育器材、体育服装、体育建筑、体育设备以及其他有形的体育用品，为了满足不同人群的需要又具有各种不同的规格，同时随着科学技术的进步与发展和消费者消费水平的不断提高，体育产品又跟随市场不断发展和变化。无形产品指没有具体物体的体育精神产品，它们以特有的活动形式向人们提供各种体育服务市场。如体育冠名权、标志权、电视转播权、商务特许权、成果转让、体育康复等。
三、体育产业的市场化管理的内涵
从世界体育发展看，体育事业要进一步发展，单靠政府投入和管理是不够的，也会因此失去经济依托而限制体育事业的发展。由此可见，体育的管理方式必须改变，要从福利型、事业型向产业化经营的方向转化，将体育产业生产的产品投入市场。
体育产业产品价格主要是由成本费用、市场需求和竞争因素等决定的，因此，要确定合理的商品价格，必须充分了解生产成本，市场需求形势和竞争状况等因素。在一般情况下，产品成本高，市场竞争强，产品价格就会高，为了获取好的经营效果，经营者就要有一整套严密的适用市场经济的管理策略。同时，体育产业中的体育场馆、健身娱乐体育以及竞技体育的市场化管理内容也各有差异。
1、体育场馆的市场化管理
体育场馆是一个经济活动的实体，它向消费者提供体育锻炼、体育休闲娱乐和观赏的场所并收取费用。这种场所就成为了商品。国外的许多体育场馆的运作模式，都是通过多种资源开发和有效经营来获取利润的，在经营过程中，体育场馆已成为了商品为消费者提供体育服务。当然并不是所有体育场馆都能获得同样的价值，它还要由服务项目的特性来决定。因此，体育场馆面向市场、走向市场，要遵循这样一些管理原则：（1）以体育为主，多种经营，鼓励企业赞助体育，为社会提供多种多样的体育服务；（2）经营体育主业，兼营副业，提高体育资源的利用率，尽量实现体育场馆的合理配置；（3）面向社会，挖掘场馆潜力，积极向经营型转化，参与体育市场竞争，坚持社会效益与经济效益有机结合；（4）对无形资产的开发与管理，应根据实际情况，制定相应政策法规而有序的进行；（5）提高员工整体素质，通过企业化经营、专业化管理和社会化服务，不断提高服务质量和经济效益。
2、健身娱乐体育的市场化管理
健身娱乐体育是体育产业经营的一个支柱产业，从经营形式来说，它可分为商业型、服务型和附属型的体育俱乐部。
（1）健身娱乐体育市场化管理内容和方法。按照消费者的需求不同，将健身娱乐体育经营范围分成若干经营单位，然后按各单位不同特点做好市场选择进行经营活动。一是服务型健身和娱乐体育俱乐部的经营。这种类型的俱乐部是纯社会服务性质，一般由政府谋划，企业、个人投资建立，对群众开放，不以赢利为目的，是向消费者免费或少量收费的健身娱乐服务。主要有：心理健康咨询，提供心理健康处方，提高生活质量；协助社区开展多样性体育活动；提供简单而易操作的体育器材，供广大群众应用；组织观看欣赏体育活动和比赛；提供价位低的广播、报刊杂志电影。
二是商业型健身娱乐体育俱乐部的管理。这类俱乐部基本上是企业或私人出资建立的全方位、多功能的体育健身娱乐服务体系。它为消费者提供优质的体育服务，消费价格相对也高。这类俱乐部的服务由于健身功能的拓宽，改变了传统意义上健身俱乐部的服务方式，使它向着生理、心理和适应环境的整体性健身服务方向转化。这已成为健身服务类产业新的经济增长点。
三是单位体育俱乐部的经营。这类体育俱乐部基本上是由学校、厂矿、企事业单位、医院等组织的体育健身团队。参与的对象都是学生、职工和社区居民，一般由单位自己管理，健身器材廉价而简单，通常都免费或少量收费。这种类似“服务中心”的俱乐部尽管经济效益不高，但参与的人数较多，对全民健身和娱乐具有较高价值，应该受到政府的扶持。
（2）市场化管理的要求：作为体育俱乐部，不管是服务性的还是商业性的都要实行规范化管理；要坚持政府和社会合办的原则。政府要严格调控并鼓励社会和私人投资兴办健身俱乐部，尽量为消费者提供技术辅导。群众性的体育健身俱乐部，如学校、社区、医院的体育俱乐部坚持面向大众，实现低价或免费提供健身娱乐服务。场地器材要始终保持良好状态，符合安全要求，要有事故预防措施，凡有条件的体育俱乐部都应为消费者提供安全保障措施和人身保险业务。
3、竞技体育俱乐部的经营管理
（1）竞技体育俱乐部市场化管理内容。竞技体育俱乐部是高水平的体育产业，它以竞技赛事及赛事所提供的相关物质基础作为商品进入市场，向人们提供观赏、娱乐和休闲服务，同时俱乐部获取相当的利润。其经营管理的内容主要包括：竞技项目，运动员的水平，与大众传媒的相互影响（转播权销售），门票销售以及企业赞助，广告销售，体育项目的文化市场等。
（2）竞技体育俱乐部市场化管理的基本原则包括以下五个方面。一是竞技体育俱乐部是在政府体育行政部门监管下的基层体育组织。二是运动俱乐部的运动员与俱乐部实行合同制，双方都要按合同规定履行合同。三是参赛队可以对门票、赞助费、等收入进行分账。政府、比赛场馆也按一定比例分成，体育俱乐部也可以进行体育竞赛以外的经营活动，但必须经有关部门批准注册，将其收入应用于俱乐部的发展所需。四是提高服务质量。在市场竞争中，体育产品质量和体育服务质量是决定体育企业能否生存和发展的关键。竞技体育作为产业进入市场后，管理要走向规范，要制定相应的服务标准。其中包括体育有形产品服务标准和无形产品服务标准。五是培养和引进体育产业管理人才。我国体育产业经营起步较晚，经营管理人才十分缺乏。因此，可以培养引进其他产业管理人才和管理干部来进行体育产业务的经营管理，以适应日益发展的体育产业的需求。
【参考文献】
[1] 张岩：论体育产业与体育产业内涵两者的关系[j].成都体育学院学报，2002（2）.
【关键词】 体育产业 市场化 管理
随着社会主义市场经济的不断发展，体育对社会的发展和进步越来越重要。体育以自身的经济价值和潜在的商业市场效应越来越得到社会的重视，并逐步走向具有社会主义特色的产业化发展道路。同时，体育产业自身建设与发展也必须符合市场经济发展的规律。
一、体育产业的内涵
体育产业和其他产业一样，是整个国民产业的一部分。由于体育带有浓厚的服务性质，所以涉及到更多无形的精神活动，对体育产品理解上的差别，导致了体育理论界对体育产业的内涵有不同的见解：有的认为体育产业是一个体育结合性的服务体系，因此，它包含体育产品业、体育建筑业、场馆服务业，竞赛宣传业、体育传媒和转播业等方面；还有的是将各行各业将产业界定为有形的物质产品和无形的体育服务，并把体育产业分为体育主体产业和体育相关产业两大类。所谓主体产业指体育竞赛表演、体育健身和体育娱乐等，体育相关产业是指体育服装、体育器材、体育场馆、媒体传播和体育出版等等。作为产业，它必须遵循供需规律和价值规律进行市场竞争。
二、我国体育产业的特点
1、体育产业是第三产业中的一个特殊性产业
我国建国后一直将体育视为“上层建筑”，是纯消费的公益事业，由政府管理和投资，所以不研究体育的投入与产出，也不研究体育产业的发展规律。经济体制改革和市场经济的建立与发展，给体育发展带来了新的机遇。1985年在国务院批准的《国民生产总值计算方案》中，明确地将体育产业列入第三产业，而在1992年中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》中，更是提出要“以产业化为方向，建立充满活力的第三产业自我发展机制”，并要使第三产业中“福利型、公益型、事业型单位向经营型、盈利型转变，使之成为自主经营的企业”。被列为第三产业后，体育服务业得到兴起，体育产品得到极大的开发，各种体育经营活动日渐频繁。各竞赛项目俱乐部的成立、运营，体育的发行等，体育产业获得了空前发展。
只有将体育产品投入市场才能产生相当的经济价值。这是现代体育自身发展的必然选择。体育产业是第三产业中的一个特殊产业，具有面向大众的公益性要求。体育产品与其他产品一样，都要经过生产、销售、经营和需求的过程，必然要与其他经济体系相联系。有的体育产品，从产品本身性能来讲它可能还是第二产业甚至第一产业属性，这种客观的相互交叉、渗透是由体育产业本身的特殊性决定的。因此体育产业也可以称为复合性产业。
2、体育产业具有文化性
体育产业不仅具有商业性，同时也具有文化性、健身性和娱乐性的特点。有的体育产品可以增进文化素养；有的可以振奋民族精神；有的可以促进精神文明建设；有的可以培养人的意志、自信自尊和促进个人全面发展；还能促进交流增进团结等文化功能。所以体育产业是提高国民整体素质的一项很重要的文化产业。
3、体育产业的健身性、娱乐性和休闲性
体育产业的有形产品和无形产品及开展的种种体育活动，均能起到强身健体、减轻压力、愉悦身心，培养意志的作用。由于现代社会的发展和进步，生产方式的变革和人们生活方式的转变，在关注提高生活质量的情况下，人们的科学健身意识也引起了更多的关注。所以，体育产业以商品形式进入市场后，向社会提供了大众化、知识化、多样化的健身、娱乐和休闲服务，满足了人们发展的需求。
4、功能的多元化
体育产业的核心是体育产品，不论从哪一个角度看，体育产业的产品都显得丰富多彩。按属性体育产品可分为有形产品和无形产品两大类。有形产品是人用肉眼能看到、手能触摸到的产品、物品。如体育场馆、体育器材、体育服装、体育建筑、体育设备以及其他有形的体育用品，为了满足不同人群的需要又具有各种不同的规格，同时随着科学技术的进步与发展和消费者消费水平的不断提高，体育产品又跟随市场不断发展和变化。无形产品指没有具体物体的体育精神产品，它们以特有的活动形式向人们提供各种体育服务市场。如体育冠名权、标志权、电视转播权、商务特许权、成果转让、体育康复等。
三、体育产业的市场化管理的内涵
从世界体育发展看，体育事业要进一步发展，单靠政府投入和管理是不够的，也会因此失去经济依托而限制体育事业的发展。由此可见，体育的管理方式必须改变，要从福利型、事业型向产业化经营的方向转化，将体育产业生产的产品投入市场。
体育产业产品价格主要是由成本费用、市场需求和竞争因素等决定的，因此，要确定合理的商品价格，必须充分了解生产成本，市场需求形势和竞争状况等因素。在一般情况下，产品成本高，市场竞争强，产品价格就会高，为了获取好的经营效果，经营者就要有一整套严密的适用市场经济的管理策略。同时，体育产业中的体育场馆、健身娱乐体育以及竞技体育的市场化管理内容也各有差异。
1、体育场馆的市场化管理
体育场馆是一个经济活动的实体，它向消费者提供体育锻炼、体育休闲娱乐和观赏的场所并收取费用。这种场所就成为了商品。国外的许多体育场馆的运作模式，都是通过多种资源开发和有效经营来获取利润的，在经营过程中，体育场馆已成为了商品为消费者提供体育服务。当然并不是所有体育场馆都能获得同样的价值，它还要由服务项目的特性来决定。因此，体育场馆面向市场、走向市场，要遵循这样一些管理原则：（1）以体育为主，多种经营，鼓励企业赞助体育，为社会提供多种多样的体育服务；（2）经营体育主业，兼营副业，提高体育资源的利用率，尽量实现体育场馆的合理配置；（3）面向社会，挖掘场馆潜力，积极向经营型转化，参与体育市场竞争，坚持社会效益与经济效益有机结合；（4）对无形资产的开发与管理，应根据实际情况，制定相应政策法规而有序的进行；（5）提高员工整体素质，通过企业化经营、专业化管理和社会化服务，不断提高服务质量和经济效益。
2、健身娱乐体育的市场化管理
健身娱乐体育是体育产业经营的一个支柱产业，从经营形式来说，它可分为商业型、服务型和附属型的体育俱乐部。
（1）健身娱乐体育市场化管理内容和方法。按照消费者的需求不同，将健身娱乐体育经营范围分成若干经营单位，然后按各单位不同特点做好市场选择进行经营活动。一是服务型健身和娱乐体育俱乐部的经营。这种类型的俱乐部是纯社会服务性质，一般由政府谋划，企业、个人投资建立，对群众开放，不以赢利为目的，是向消费者免费或少量收费的健身娱乐服务。主要有：心理健康咨询，提供心理健康处方，提高生活质量；协助社区开展多样性体育活动；提供简单而易操作的体育器材，供广大群众应用；组织观看欣赏体育活动和比赛；提供价位低的广播、报刊杂志电影。
二是商业型健身娱乐体育俱乐部的管理。这类俱乐部基本上是企业或私人出资建立的全方位、多功能的体育健身娱乐服务体系。它为消费者提供优质的体育服务，消费价格相对也高。这类俱乐部的服务由于健身功能的拓宽，改变了传统意义上健身俱乐部的服务方式，使它向着生理、心理和适应环境的整体性健身服务方向转化。这已成为健身服务类产业新的经济增长点。
三是单位体育俱乐部的经营。这类体育俱乐部基本上是由学校、厂矿、企事业单位、医院等组织的体育健身团队。参与的对象都是学生、职工和社区居民，一般由单位自己管理，健身器材廉价而简单，通常都免费或少量收费。这种类似“服务中心”的俱乐部尽管经济效益不高，但参与的人数较多，对全民健身和娱乐具有较高价值，应该受到政府的扶持。
（2）市场化管理的要求：作为体育俱乐部，不管是服务性的还是商业性的都要实行规范化管理；要坚持政府和社会合办的原则。政府要严格调控并鼓励社会和私人投资兴办健身俱乐部，尽量为消费者提供技术辅导。群众性的体育健身俱乐部，如学校、社区、医院的体育俱乐部坚持面向大众，实现低价或免费提供健身娱乐服务。场地器材要始终保持良好状态，符合安全要求，要有事故预防措施，凡有条件的体育俱乐部都应为消费者提供安全保障措施和人身保险业务。
3、竞技体育俱乐部的经营管理
（1）竞技体育俱乐部市场化管理内容。竞技体育俱乐部是高水平的体育产业，它以竞技赛事及赛事所提供的相关物质基础作为商品进入市场，向人们提供观赏、娱乐和休闲服务，同时俱乐部获取相当的利润。其经营管理的内容主要包括：竞技项目，运动员的水平，与大众传媒的相互影响（转播权销售），门票销售以及企业赞助，广告销售，体育项目的文化市场等。
（2）竞技体育俱乐部市场化管理的基本原则包括以下五个方面。一是竞技体育俱乐部是在政府体育行政部门监管下的基层体育组织。二是运动俱乐部的运动员与俱乐部实行合同制，双方都要按合同规定履行合同。三是参赛队可以对门票、赞助费、等收入进行分账。政府、比赛场馆也按一定比例分成，体育俱乐部也可以进行体育竞赛以外的经营活动，但必须经有关部门批准注册，将其收入应用于俱乐部的发展所需。四是提高服务质量。在市场竞争中，体育产品质量和体育服务质量是决定体育企业能否生存和发展的关键。竞技体育作为产业进入市场后，管理要走向规范，要制定相应的服务标准。其中包括体育有形产品服务标准和无形产品服务标准。五是培养和引进体育产业管理人才。我国体育产业经营起步较晚，经营管理人才十分缺乏。因此，可以培养引进其他产业管理人才和管理干部来进行体育产业务的经营管理，以适应日益发展的体育产业的需求。
【参考文献】
[1] 张岩：论体育产业与体育产业内涵两者的关系[J].成都体育学院学报，2002（2）.
关键词：体育消费；体育文化；影响与策略
中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0039-02
体育产业是一个新兴产业，也是最有潜力的产业之一，我国经济工作的重点是扩大内需，以消费来拉动经济，我国体育产业的发展离不开体育消费的刺激，关心人们的健康的体育产业，符合社会发展的需求，这种体育具有美好的前景和巨大的发展空间。所以，当前需要做的首项任务是扩大内需，促进国民经济的增长。体育产业已经不仅仅是体育问题，而且关系到我国经济的发展。本文通过分析我国文化产业的发展现状，探究了体育消费市场对我国体育产业的影响。
一、我国体育消费情况及产业的发展现状
随着我国经济的发展，人们生活水平的提高，逐渐的对体育健身开始重视起来，体育消费的增长速度也逐渐的加快，体育产业在体育消费的刺激下也在迅速地发展，体育消费市场在不断扩大，体育消费在人们的生活中已经成为了一种时尚，由以前的贵族化逐渐向大众化转变，体育运动也完全走入人们的生活，随着体育运动的市场化，体育消费的需求也不断地增长，体育消费刺激体育产业的发展。目前，我国体育消费的整体水平还处于起步阶段，与发达国家相比，还是存在一定距离，体育消费结构比较单一，主要方向是运动装、鞋、袜等体育实物消费为主，运动器材消费比较少。我国的体育消费呈现连年增长的趋势，已经超过了经济增长的速度，中国的社会已经从温饱逐渐步入小康，从发展趋势上来看，我国体育消费需求在逐步上升，呈现迅速增长的趋势，我国的社会也正处在转型期，逐渐地向社会主义现代化方向发展，但是我国体育消费出现严重失衡状态，大部分由城市居民消费，而农村人口基本上没有体育方面的消费。所以，中国的体育产业要想在近期成长为国民经济新的增长点不太现实。
我国体育文化产业的发展主要以体育市场的发展为前提，随着我国市场经济的发展，体育的市场化、商业化程度不断提高，目前为止已经形成了一定的规模，市场体系的基本框架也基本形成。人们对思想观念的转变，越来越重视体育健身，花钱买健康的思想也逐渐渗入人心，所以体育消费市场的潜力在不断提高，按照体育产业的发展规律来看，体育服务行业应该占据体育产业的大部分比例，而我国体育服务行业在体育产业中占有比例较低，发展的区域差距也比较大，经济发展比较落后的地区相对体育事业的发展也比较落后，项目间发展也不平衡，体育项目中主要发展球类项目，非对抗性的项目基本没有市场，说明了我国体育产业结构的配置不合理，体育产业的发展也不平衡。体育产业中，体育行业发展比较迅速，深受人们喜爱，大街小巷随处可见体育站，在陶冶了人们精神情操的同时带动了我国体育经济的发展。体育所获得的收入运用于我国体育文化产业的发展、体育人才的培养、公共体育设施的建设，形成了一种体育产业的良性循环。
二、影响我国体育产业发展的因素
1.相关管理制度不完善。我国体育市场管理的规定性文件还不多，相应的管理法规也不健全，使得体育市场上缺乏产业政策的支持，一些经济发展迅速的城市相对来讲虽然体育产业发展方面拥有一定的规模，但是还不够成熟，仍然需要政策的扶持。体育市场经营投资没有明确的目标，经济行为也不够规范，缺乏统一的管理，管理权限方面界定不够明确，甚至出现无人管理的现象，对体育产业的发展造成了很大影响。
2.经济发展不平衡。我国体育产业发展不平衡，由于我国社会福利的原因，农村的体育福利远远低于城市，导致农村体育产业的发展落后，农村的体育健身设施也不完善，人们的体育健身意识淡薄，没有体育健身的消费观念，种种原因导致我国城乡体育消费差距逐渐拉大。为了确保体育产业的顺利发展，我国政府部门需要解决区域性发展差距问题。对偏远地区加大宣传力度，提高人们的运动健身意识，促进人们体育消费，带动当地体育经济的发展，实现共同富裕，共同发展。
3.w育产品的品牌意识较差。我国体育产业发展中，缺少属于自己的体育品牌，体育品牌是体育营销的一个分支，可以提升产品的形象，扩大销售渠道，我国是体育用品生产大国，但是所获得的效益只是加工费，虽然有李宁、安踏等品牌，但是与世界知名品牌还存在一定差距。我国体育用品的生产缺乏品牌应先理念，影响我国体育经济的发展。在发展体育产业方面，要加大品牌的建设，建设的品牌要有民族特色、中国特色，巩固我国体育产业在国际上的地位，增强国家体育产业的整体实力。
4.运动观念比较陈旧。中国人民的体育价值观还处于比较低级的阶段，还存在着体育就是玩乐的心理，没有把体育活动和商务活动、精神活动联系起来，人们不愿意把时间浪费在体育健身上，受到传统消费习惯和心态的影响，对体育健身不能够有明确的认识。政府部门可以以社区为单位，开设体育健身培训班，一方面培养健身基础知识，另一方面培养人们健身运用的意识，呼吁全民健身，带动体育经济的发展，促进体育产业的健康发展。
三、体育消费对体育产业的影响
体育消费是体育产业兴起的关键因素，我国是世界人口最多的国家，体育产业在我国有巨大的发展潜力，与发达国家相比，我国体育市场的容量还微不足道，所以存在着很大的发展空间。随着北京奥运会的成功申办，对我国体育经济起到了很大的推动作用，体育消费的增长，推动着体育产业的快速发展，同时更有利于新兴产业的兴起，给体育产业的发展提供经济上的依靠，体育产业的逐渐兴起会给中国的产业注入新鲜的活力。我国需要通过媒体及各种渠道，宣传体育消费的社会效益以及经济效益，提高消费者的消费意识，政群引导消费者的消费观念，大力推进体育文化产业的发展，使其国际化、产业化经营，加强市场经营管理，缩短我国体育消费水平与发达国家之间的差距。只有这样，我国体育社会化程度才会越来越高，产业结构才能合理，人们的体育消费水平日益提高，会促进体育文化产业的不断发展，最终形成生产与再生产的循环过程。
四、促进消费的有效策略
1.实施实物消费策略。在实物体育用品销售过程中，根据产品的成品，将价格降低到合理的区间，使人们都可以接受，可以逐渐扩大体育用品的消费人群，本着薄利多销的原则，促进消费者消费，改变人们原始的体育用品都是奢侈品的观念，真正使体育运动发展到全民运动，保证产品的质量，通过引进国外先进技术，提高产品的品质，形成企业的核心竞争力，通过知名明星的代言可以提高产品的品牌知名度，也可以激发人们运动的激情，使更多的人主动参与到运动健身中来，达到促进消费者消费的目的。
2.加大宣传力度。为了使体育用品在市场上有一个好的销量，大力宣传是避免不了的，要拓展体育消费的规模，一定要让人们形成一种消费观念，参与到体育活动中来。只有这样才能开拓更大的体育用品消费市场，通过媒体、报纸等手段，使发群众全民运动的浪潮，为不同年龄阶段提供不同的产品，使得人们对体育运动具有选择性，任何人群都可以参与进来，促进体育产业的全面发展。
3.配置体育健身器材。为了让更多的人参与到体育健身中来，国家需要加大体育经费，以政府为单位，建立公开的体育健身场馆，以免费或低门票的形式向广大市民公开开放，加强服务力度，带动全民健身，在公园或者社区建立体育休闲健身器材以及公开的锻炼场地，开展适合不同人群的体育健身活动，不但支持体育产业的发展，而且可以促进人们对体育用品的消费，定期地对体育健身器材进行检修，排除安全隐患，为人们提供健康安全的体育健身环境。在优良的环境下进行身心锻炼，提高人们健身的意识，加大锻炼者的锻炼热情。
4.加大观赏体育消费。参与体育俱乐部建设，提高体育赛事的整体水平，使体育用品生产企业参与俱乐部的运营与管理中来，用良好的待遇激发运动员的积极性，发挥更高的水平，吸引人们的眼球，聘用明星代言，激发人们观赏体育的消费欲望，带动观赏体育再上一步台阶，进一步推动我国体育产业的快速发展，对体育赛事进全方位转播，可以提高人们的消费水平，从而带动体育消费水平的经济发展。
五、结语
我国体育文化产业顺利发展，需要促进人们体育消费的水平。为了全民健身目标的实现，促进消费者体育消费，政府部门需要加大宣传力度，加强相关制度管理建设，培养广大群众体育健身的意识，改传统的思想观念，大力支持体育文化产业的发展，保证人们身体健康的同时促进我国体育产业的发展，从而带动我国社会经济的有效发展。
参考文献：
[1] 王艳花.促进我国体育消费的营销策略分析[J].中国商贸，2012，（2）.
[2] 张加军，吴海鸥.体育消费心理与行为的影响因素分析及对策研究[J].吉林体育学院学报，2011，（8）.
关键词:体育强国;体育产业资本市场;创新体系
中图分类号:G80文献标识码:A文章编号:1004-4590(2010)02-0033-04
Abstract:Sports power forward has become the new target China′s sports development. The sports industry to achieve towards sports power base. Through multi-level capital market innovation in the sports industry, investment and financing to expand the scale of the sports industry funding, integration of resources, has become the only way for the further development of the sports industry, which sports power forward for the realization has provided a powerful economic driver power. Scientific development, comprehensive development and innovation in development theory as a guide, use of literature research, expert interviews and logical analysis and other methods, in analyzing building a forward strong sports nation sports industry capital markets development strategies the significance of innovation system, research into the physical power of promoting the sports industry development strategy of capital market innovation system concept of dynamic factors and put forward the realization of physical power in the sports industry into the capital markets, the concept of innovation system development strategy for the realization of forward sports power sports industry in the capital market innovation capability and relevant government departments to enhance the development of a multi-level sports industry in the capital market theory and decision-making.
Key words: strong sports nation; sports industry capital markets; innovation system
21世纪前20年是中国经济和社会发展的重要战略机遇期,作为中国经济和社会发展重要组成部分的体育产业而言,这一战略机遇期包括了由体育大国向体育强国迈进的发展战略时期。国家在2008年北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的讲话中,明确发出了:“要进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进”的号召。[1]迈进体育强国已经成为中国体育发展的战略目标。目标已经明确,发展才是硬道理。实现从体育大国向体育强国迈进的体育发展战略目标重点应包括群众体育、竞技体育、体育人才、体育科学以及体育产业等相关领域[2]。体育产业的发展从一个侧面反映了中国群众体育需求的高低、体育产业发展的水平,是实现迈进体育强国的一大标志。实现迈进体育强国的标志是体育综合竞争力的强弱。而体育综合竞争力的强弱离不开体育产业的综合竞争力。体育产业资本市场作为提升体育产业综合竞争力的重要组成部分,有必要构建体育产业资本市场创新体系发展战略,为实现迈进体育强国的体育发展战略服务。
1 构建迈进体育强国体育产业资本市场创新体系发展战略的意义
北京奥运会的成功举办实现了国人百年梦想,以51枚金牌100枚奖牌第一的优异成绩使国人感自豪,“无与伦比”的国际赞誉使国人更加自信、自强。北京奥运会的辉煌,空前高涨的全民健身热潮,再一次激起了国人的“强国梦”。北京奥运会后,总书记提出了“努力推动我国从体育大国向体育强国迈进” 的战略目标。把中国建设成为一个世界体育强国是新中国几代体育人梦寐以求的迫切愿望,也是改革开放以来,我们一直奋斗的理想。体育强国是一个国家体育发展综合实力和水平的体现。体育事业发展的一个衡量标准是竞技体育成就的好坏,但我们必须清楚的认识到这不是唯一的标准,也不是决定性的标准。衡量一个国家的体育水平,金牌是一个方面,更重要的还得看这个国家的群众体育、学校体育和体育产业的发展水平。从体育大国向体育强国的迈进,要求各级建立和完善与社会主义市场经济相适应的体育产业管理体制、运行机制和体育市场体系,形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制共同发展的体育产业新格局,使体育产业成为我国一个新的经济增长点。这就要各级政府大力发展体育产业资本市场,创新体育产业资本市场发展战略模式,扩大社会体育产业资源。随着2010年中国经济建设的平稳增长,中国体育产业市场的不断壮大,与此相适应,资金需求日益增大,许多体育产业企业面临着巨大的融资压力。上市的体育风险企业虽然情况不同,但所需资金数额巨大,压力依然存在。如何以最有效、最经济的方法开辟资金渠道,降低资金成本,优化资金结构,防御融资风险,是一门重要的理财科学。由体育大国向体育强国迈进,迫切需要建立一个完善的体育产业资本市场创新体系来拓宽体育产业的发展领域[3]。
1.1 有利于满足不同投资者的需求
因为北京奥运会的成功举办,对中国大众进行了一次广泛而深刻的体育文化洗礼,同时也创造了体育产业资本市场的需求。目前中国境内近有50多家与体育产业相关的上市公司通过资本市场已累计筹集资本超过几十万亿元,筹资功能得到进一步发挥。多主体、多种形式投资商的投资,标志着体育产业资本市场的打开;体育产业资本市场规模日益扩大,组织领导、队伍配备、人才培养、大众参与和金融服务创新体系不断壮大,表明体育产业资本市场已具备了良好的资金利用市场基础。根据中国现有居民储蓄投资渠道狭窄导致资金供给相对过剩与企业资本性资金相对不足实际状况,实现迈进体育强国体育产业资本市场创新体系发展战略可以满足众多风险体育企业所需要的资本性资金的需求和居民的投资需求。所以,无论是政府还是体育企业,应该把握体育产业资本市场的需求,加大体育产业资本市场释放的社会功能,积极完善体育产业资本市场创新体系,向社会经济体系提供更多的体育产业资本市场创新服务产品。
1.2 有利于提高体育产业资源利用效率
在迈进体育强国的进程中我国体育产业资本市场的发展尚处于初级阶段,要想取得较快的发展,一定要引入市场机制和手段,确立体育产业资本市场在体育产业资源配置中的调节作用,增强体育产业资本市场的“造血”机制和自我发展的能力,鼓励和扶持非体育部门及各种所有制的体育产业企业上市,逐步形成多层次、多渠道、市场化的体育产业资本市场投融资体制,这已成为我国体育产业快速健康发展的当务之急。鉴于迈进体育强国我国体育产业的发展现状,目前要让众多处于发展初期、规模较小的体育企业上市还很困难,因此构建迈进体育强国我国体育产业资本市场创新体系发展战略是进一步推动体育产业产权交易,进一步促进体育产业资源的重组、市场配置,加强体育产业资本市场的运作和投资服务,实现体育产业经济结构调整,构建有利于体育产业资源向高效配置方向流动的平台,通过体育产业资本市场创新体系这个平台,有效的突破各类社会资本进入体育产业领域的投资瓶颈,巩固和发展了奥运经济的成果,延续北京奥运会带来的发展效应,整合体育产业资源,提升体育产业内在实力,使我国体育产业步入发展的快车道。
1.3 有利于提升全民健身产业的发展
成功北京奥运后,在未来更高的社会和经济发展程度基础上,全民健身产业已经不再仅仅是属于政府公共产品提供的范畴,而是成为了人们日常生活中的必需品,其种类和质量要求都会有很大的提升。在这个时期,市场化和产业化的提供方式将代替公共品提供而成为主要的满足人们体育消费需求的手段,全民健身活动的性质也将具有更多的私人产品的特性,这就蕴含着全民健身活动具有重大的资本市场价值,同时也伴随着了体育运动逐渐向大众化、普及化和人类天然需求的回归。后奥运时代我国体育产业将形成以全民健身为主体,体育竞赛表演、体育旅游等蓬勃发展的产业格局。我国体育产业将进入各个产业项目均衡发展的新阶段。中国希望借鉴世界体育强国的先进经验,大力发展体育产业资本市场,为各个产业项目实现市场化注入新活力。后奥运时代我国体育产业的重点会更多地放在全民健身产业上,以适应生活水平提高后国民对健康生活的巨大需求。我国也应利用国民体育意识增强的契机,推动国内体育创业产业的发展,让中国体育产业资本市场在拉动内需上做出更大贡献,从这个角度说,体育产业将变化为体育产业资本市场发展的一次契机。通过运用各层次体育产业资本市场、各种金融工具彼此间的潜代、互补,对冲和组合机制发展体育产业资本市场。逐步建立以风险体育企业为主体、市场为导向、产学研相结合的体育产业资本市场创新体系,建设具有中国特色和优势的体育产业资本市场创新体系发展战略,建设具有国际化、社会化和网络化的体育产业资本市场中介服务创新体系,建立起以沪深市场为轴心形成的体育产业资本市场中全球最重要、规模最大、流动性最好的资产交易场所。但从体育产业资本市场创新发展本身的特点来看,它需要营造良好的宏观经济环境支持和政策支持。
2 推动实现迈进体育强国体育产业资本市场创新体系发展战略构建的动力因素分析
2.1 国家政策鼓励体育企业上市
北京奥运会的辉煌给中国体育体制改革提供了时机,也给中国体育产业资本市场创新体系发展战略的构建注入了一些新的强有力的催化剂。我国体育产业资本市场在北京奥运会后的发展战略走向实际已经不能只靠体育决策层来决定。实现迈进体育强国我国体育产业资本市场创新体系发展战略的构建不是一个体育部门的事,而是关系到中国经济社会发展的大事。实现迈进体育强国我国体育产业资本市场创新体系发展战略的构建需要国家政策的扶持。2008年10国务院办公厅转发国家发展和改革委员会等部门制订的《关于创业投资引导基金规范设立与运作指导意见》并于2009 年5月正式实行;为了规范首次公开发行股票并在创业板上市的行为,促进自主创新企业及其他成长型创业企业的发展,保护投资者的合法权益,维护社会公共利益,中国证监会2009年3月31日《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》,办法自5月1日起实施。深圳证券交易所在所19年、中小板推出5年之际,出台了创业板上市规则并向社会公开征求意见(2009年5月)、中国证券监督委员正式《关于进一步改进和完善新股发行体制的指导意见》(2009年6月)等等。另一方面,创业板的出台也给予了体育产业资本市场一条融资的新途径。在利用好政策释放出强烈信号的同时,众多体育企业和各路资本开始摩拳擦掌、严阵以待。目前我国的体育企业多数处于成长期,企业规模较小,能达到这种上市条件的并不多见。更为关键的是,在体育产业的发展中,配套的中介机构、评估机构还都没有完善,体育产业资本市场成熟度远远不够,盈利模式并未廓清。尽管政府在市场层面大力推动了体育产业资本市场的发展,但实际上在内容市场化增值和运作方面,政策还是非常谨慎。因此,如何通过体育产业资本市场的创新将体育企业做大做强,也是目前值得探讨的话题。当前,国家有关部委制定和的一系列政策,表明了国家鼓励体育企业通过上市或借助资本市场来进行行业兼并收购,以实现“做大做强”的目标,提升体育产业结构升级和自身竞争能力。这些国家政策给众多体育企业上市创造了优惠条件,鼓励进一步加强我国体育产业资本市场创新体系的建设,促进体育产业与资本市场的协调发展。
2.2 人民币崛起,参与国际货币权力的角逐
2007年爆发的美国次贷危机迅速蔓延演变为席卷全球的国际金融危机,严重影响到世界实体经济的稳定和发展,世界经济已经实际上进入二战以来最严重的萧条和衰退。面对华尔街金融风暴,如果救市失败,美国将陷入经济大萧条,证券市场发生崩盘、房地产价格猛跌、本国货币大幅度贬值、巨额外汇资产逃逸、银行出现疯狂挤兑、大型企业债务危机、大批金融机构和银行倒闭等等。美国金融风险可能引发连锁反应,其后果有可能导致国家经济发展停滞、诱发经济危机、甚至陷入社会动荡、乃至局部战争。作为和谐社会的倡导者,中国能够和世界各国团结一致来共渡难关。中国在这场金融风暴中受到的影响是巨大的,但中国的长期发展不因世界经济衰退而受到影响。作为负责任的国家,中国不断地推出利好政策与措施,试图稳定世界金融及经济秩序。任何金融危机,必将导致金融秩序的重新确立与对世界利益的再分配。从各国的反应判断,为了解决各国货币与美元的可自由兑换所带来的流动性,与美元脱钩将是国际趋势。此次华尔街金融风暴不仅使国际格局发生变化,而且必将为中国的全球化战略提供更多的机遇。2009年面对百年不遇的国际金融危机的严重冲击和极其复杂的国内外形势下,中国GDP增长8.7%,使中国经济在世界经济寒冬中成为全球经济复苏的领头羊,彻底走出世界经济危机。国务院总理在政府工作报告中指出,2010年我国国内生产总值增长在8%左右,城镇新增就业人口增长900万人以上。城镇登记失业率控制在4.6%以内,居民消费价格涨幅在3%左右。在财政政策方面,我国将继续实施积极的财政政策,继续实施适度宽松的货币政策,着力优化投资结构。中国政府应当以人民币为基准提供流动性,逐步使人民币成为全世界主要的储备货币与结算货币,提升人民币的国际地位,使人民币借危机中的机遇实现国际货币权力的角逐,为发展体育产业资本市场提供金融创新。
3 实现迈进体育强国体育产业资本市场创新体系发展战略的构建路径
强国,即“强大的国家”。体育强国的概念并不单单指竞技体育,体育强国是指各种体育势力的国家[4]。体育产业强国是体育强国的标志,体育强国必须是体育产业强国。而中国的体育产业起步晚,虽近年来已有了长足的进步和发展,但与先进国家相比仍然有很大差距,比如在发达国家,体育产业已经成为国民经济的支柱产业,有资料表明,目前美国体育产业的年产值为2000多亿美元,是汽车制造业总收入的两倍还多,占GDP的2%;意大利的足球产业自上世纪80年代就已成为国民经济的10大支柱产业;英国体育产业年产值达70多亿英镑,超过汽车制造业和烟草业的产值。但目前我国体育产业对GDP的贡献尚不足0.5%,我国体育产业仍处于过渡和升级阶段,在体育品牌自主制造、引导社会消费、大型赛事投资、职业体育俱乐部建设以及推动国民经济发展等方面与体育产业发达国家相比还有很大的差距,换言之,还有相当大的发展潜力和上升空间。因此,我国体育产业必须承担起推动社会经济发展的重任,而全面发展体育产业,才是由体育大国向体育强国发展的必由之路。构建和完善具有中国特色的、多层次的、可持续发展的体育产业资本市场创新体系是体育产业健康发展的重要保证,是促进体育产业全民化、社会化、市场化和制度化的重要措施,是更加充分发挥体育产业资本市场综合效益和巨大社会作用的重要杠杆,是推动中国由体育大国向体育强国迈进的巨大经济支持力量。
3.1 建立多层次体育产业资本市场创新体系战略目标模式
由体育大国向体育强国迈进既是一个宏伟的目标,又是一个长期而艰苦的过程[5]。由体育大国向体育强国迈进战略中,体育产业建设既是核心内容,也是基本途径,是完成整个转化的主导因素。体育产业与资本市场的发展高度相关,体育产业资本市场是为体育经济发展服务的,特别是为体育经济总量组成部分――体育企业服务的,体育企业规模的大小和融资需求的多样性从根本上决定了体育产业资本市场应该是多层次的;同时,体育产业资本市场又是为投资者服务的,只有多层次的体育产业资本市场,才能满足投资者多元化的需求。因此,在迈向体育强国的中国体育产业发展的新理念、新阶段和新目标下,只有建立多层次体育产业资本市场创新体系,才能最大限度满足市场主体对资本的供给与需求,才能高效率地优化配置资源,实现体育产业资本市场的全面、协调和可持续发展,进而推动体育产业经济的发展。构建体育产业资本市场创新体系发展战略具有特殊性,但多层次选择是其必由之路。中国体育产业经济发展战略会对中国体育产业资本市场创新体系发展战略提出要求,反过来,中国体育产业资本市场创新体系发展战略要为中国体育产业经济的发展战略服务。正是基于中国体育产业资本市场创新体系发展战略这种定位,如何建立一个健全、完善、高效的多层次体育产业资本市场创新体系显得非常紧迫。建立多层次体育产业资本市场创新体系发展战略目标模式的最终目是为社会资金和资源配置提供有效的退出机制和交易市场。从价格发现和资源配置的角度看,单一层次和单一品种的体育产业资本市场的功能非常有限,不能满足融资者和投资者的需求,实际上有可能将大量的融资者和投资者挤出体育产业资本市场。因此,多层次体育产业资本市场创新体系的建立,将使体育产业资本市场服务国民经济发展的功能得到进一步增强。从长远看,中国多层次体育产业资本市场创新体系的构建目标应当包括以下几方面的内容。(1)多层次体育产业资本市场创新体系构建的总体目标是:有计划有步骤地建设成为一个具有中国特色的,覆盖全国,面向全球的全方位的开放型的,机制灵活,功能齐全的国际体育产业资本市场体系。具体地说,体育产业资本市场应当是包含了各种债券,股票,基金证券,以及期权等全部证券的市场,也包括中长期信贷市场。(2)体育产业资本市场创新体系的构建模式应当满足各类体育企业的要求。多层次体育产业资本市场结构的建设,应当突破现有主板市场上以国有体育企业为主的单一的市场结构,形成一个层次分明的体育产业资本市场创新体系结构。(3)体育产业资本市场创新体系的构建目标应当包括4个层次:第1层是证券交易所与现代场外交易市场相结合的资本市场层次结构;第2层是竞争性与规范性相统一的市场交易结构; 第3层是全国性市场与地方性市场相协调的地域结构;第4层是建立多层次,多功能和多元化的市场体系结构。这种多层次、多功能和多元化的体育产业资本市场创新体系模式的构建,其目的是逐步建立完善的体育产业资本市场创新体系,使体育产业资本市场健康和高效的运行,达到实现保值增殖的目的。
3.2 构建多种体育产业资本市场融资方式共同发展战略模式
继续扩大体育、体育产业投资基金和体育股票市场的规模, 在《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》和《创业板股票上市规则》的基础上,尽快建立体育产业创业板市场等相关业务规则。一是出台或者修订发行、上市和交易相关的体育产业资本市场配套规则;二是针对创业板风险特征,研究和建立体育产业风险资本投资者的适应性制度;三是加强对中介机构的培训和指导,充分发挥市场机构在创业板中的作用,规范直接的体育风险企业产权市场。中国体育产业资本市场的规模还要进一步扩大,在继续促进国有大体育企业上市的同时,必须让更多的民营体育企业进入资本市场。稳步解决上市公司股份中尚不能上市流通的国有股,法人股的流通问题,实现股权的全流通。应当积极推进中国创业板市场的法制化建设。创业板市场是个前瞻性的市场,主板上市条件看历史成绩,而创业板市场不以历史成绩论英雄,关键要看体育企业上市公司的发展潜力。应当进一步规范体育产业企业上市公司产权交易市场,为体育企业上市公司间的产权转让,尤其是为民营体育企业上市公司进入国有体育企业上市公司创造良好的环境与条件。积极稳妥发展体育债券市场,大力发展体育产业投资基金市场,中长期信贷市场的发展也不可忽视。中国体育债券市场不发达的主要原因是一些体育企业向银行贷款过于容易。明确各个层次体育产业资本市场的功能定位,在继续扩大体育股票市场的规模,稳步解决上市公司股份中尚不能上市流通的国有股、法人股的流通问题,实现股权的全流通;创业板市场定位于专门为中小民营体育企业、中小高科技体育企业解决融资问题;大力发行包括可持续体育债券在内的各类体育企业债券,积极探索体育产业资产证券化等方式,逐渐允许地方政府发行政府体育债券;大力推进以开放式基金为主的体育产业证券投资基金的发展,丰富基金品种,引导储蓄流向投资,同时大力发展体育产业投资基金;稳步发展体育产业资本市场,加快体育产业资本市场金融工具的创新,同时管理层要加强对创新金融工具的有效管理;重视中长期信贷市场的发展;规范直接的风险体育企业产权市场;加快中国体育产业资本市场国际化的步伐,通过体育产业资本市场利用外资来发展我们自己。这就要求我们到境外体育产业资本市场上去筹措资金,同时也允许境外投资者到中国内地资本市场投资[6]。
3.3 构建多层次体育产业资本市场创新体系发展战略的制度化管理模式
所谓体育产业资本市场创新体系发展战略的制度化管理模式,就是指按照一定的已经确定的规则来推动体育产业资本市场创新体系发展战略的管理。当然,这种规则必须是大家所认可的带有契约性的规则,同时这种规则也是责权利对称的。因此,未来的体育产业资本市场创新体系发展战略管理的目标模式是以制度化管理模式为基础,适当地吸收和利用其他几种管理模式的某些有用的因素。体育产业资本市场的制度缺陷必将带来管理的无序或管理上的不规范。要克服体育产业资本市场的制度缺陷,就必然要进行体育产业资本市场体系发展战略的制度化管理模式。体育产业资本市场创新体系发展战略的制度化管理模式是对制度与时俱进的变革,是依照程序进行的管理框架设计和安排,通过体育产业资本市场创新体系制度化管理以保证投资人权利与公共利益和需求的互动关系,以科学发展、全面发展和创新发展理论为引领,建立起以风险体育企业为主体、市场为导向、产学研相结合的体育产业资本市场创新体系发展战略的制度化管理模式,构建具有中国特色和优势的体育产业资本市场创新体系发展战略,建设具有国际化、社会化和网络化的体育产业资本市场中介服务创新体系管理模式,建立起以沪、深市场为轴心形成的体育产业资本市场中全球最重要、规模最大、流动性最好的资产交易管理场所。多层次体育产业资本市场创新体系发展战略的制度化管理模式首先必须推动体育产业资本市场组织结构的制度创新,多层次体育产业资本市场创新体系发展战略的制度运作过程,本身就是对原来形成的单一的资本市场体制的突破和制度创新。多层次体育产业资本市场创新体系发展战略的制度化管理模式应当尊重投资人权利与公共利益和需求的互动关系。多层次体育产业资本市场创新体系发展战略的制度化管理模式必须正确处理投资人权利与公共利益和需求的互动关系。多层次体育产业资本市场创新体系发展战略的制度化管理模式必须协调好各种利益的互动关系。多层次体育产业资本市场创新体系发展战略的制度化管理模式的构建。一是在实践中发现和培育新的制度结构增长点,作为发展体育产业资本市场的试点;二是在试点的过程中形成比较成熟的做法,体育产业资本市场的基础要稳固;三是要通过政策引导,使体育产业资本市场创新体系发展战略的管理与上市公司创业关系耦合,形成良好的体育产业资本市场创新体系发展战略的经济区域环境;四是与主板市场进行功能对接。五是体育产业资本市场创新体系发展战略的组织机构一定要公司制,并统一制度下的分级监管,具有良好的风险资本募集集群,具有严格的统一监管体系和运行机制和退出机制等法律制度,建立切实保护投资人利益的经营理念和独立的运作模式,为中小体育企业量身打造的上市制度,逐步形成体育产业上市资源构成的多元化趋势,建立更加严格的信息披露制度、退市制度和合理的交易制度[7];六是建立符合我国特色和国情的体育产业资本市场创新体系发展战略制度化管理模式的个性化措施。我国的机构投资者已经日益成为体育产业资本市场的交易主体,我国体育产业资本市场应该建立起适合机构投资者的制度,特别是建立适合机构投资者的配售制度,是有利于机构投资者和中小投资者的双赢举措。
4 结论与建议
向体育强国迈进的过程中,体育产业不可或缺。自1984年奥运会商业化运作以来,作为体育产业重要组成部分的体育产业资本市场,对迈进体育强国的影响越来越明显,美、英、俄等国的实践经验即是明证。北京奥运后,随着《全民健身条例》颁布和“全民健身日”的实施,体育消费能量会加速释放,体育产业将进入发展的黄金期,体育产业会吸引更多国内外资本的进入,体育产业将成为迈进体育强国的重要支柱。实现迈进体育强国体育产业资本市场创新体系发展战略的构建,是体育产业资本市场实现更大价值、发挥更大作用的必然要求,构建具有流动性、开放性和高效益的体育产业资本市场创新体系发展战略,是实现体育强国发展战略的重要举措。构建以风险体育企业为主体、市场为导向、产学研相结合的体育产业资本市场创新体系, 建立起以沪、深市场为轴心形成的体育产业资本市场中全球最重要、规模最大、流动性最好的资产交易场所,建设具有国际化、社会化和网络化的体育产业资本市场创新体系,对提升中国体育产业的综合竞争力,具有重要的理论意义和实践价值。建议从理论、实践、政策与法制创新等方面构建内容全面、结构合理、运转灵活的体育产业资本市场创新体系发展战略,为实现由体育大国向体育强国迈进的体育发展战略的顺利实施提供保障。
参考文献:
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[5]刘鹏.努力推动我国由体育大国向体育强国迈进[N].中国体育报,2009-05-22.
关键词:体育产业;市场经营;经营环境;方法论
Abstract: With the literature material and the market analytic method, have carried on the discussion and the research from the methodology angle to the sports industry market condition of business analysis's basic category and the method. Believed that looking from the macroscopic environment and the microscopic environment, the sports industry market condition of business mainly includes the environment which the political context, the economic environment, the large-scale sports event builds (opportunity), the sports consumer environment and the competitor environment 5 base elements, and to the laws and regulations analytic method, the life style analytic method, the fashion trend analytic method, the forecast law and the survey procedure has made the main analysis.
key word: Sports industry; Market management; Condition of business; Methodology
1 体育产业市场及其经营环境的涵义
1.1 关于体育产业市场 产业,是一个多义词,一般可泛指行业、部门、不动产业、动产业等。从经济学角度看,产业是同一属性的企业集合,其目的就是在某种市场中,有效地利用各种资源,实行价值的最大化。市场则是指一切商品交换活动的总和,或者说,是商品供给和商品需求及其相互作用所实现的商品流通的总和。市场是社会分工和商品经济的产物,社会分工越细,商品经济越发达,市场规模与范围就越大。正如列宁所指出:“哪里有社会分工和商品生产,哪里就有市场。”
体育运动在全世界的普及,促进了体育消费的快速增长。各种以体育活动为主或密切围绕体育而开展的经济活动也迅速地兴盛起来,并不断地形成相应的企业、公司、俱乐部等经营实体,这些生产体育产品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是广义上的体育产业。由这些体育产业所形成的以体育商品、劳务供给和需求及其相互作用实现的商品流通总和,也就是我们所说的体育产业市场。
在市场经济条件下,体育产业市场是实现体育商品和体育劳务价值、实现体育产业积累从而最终实现体育再生产的关键。由于体育产业市场环境的不断变化,它又不断从外部造成一定压力,促使体育商品、体育劳务生产者和提供者不断改进生产、经营和管理,推动体育商品生产和劳务不断创新和发展。这一原理正如经济学所言:“任何商品生产都离不开市场,市场是商品生产的生命线。”
1.2 体育产业市场经营环境分析的意义 市场经营环境分析,历来是产业经营者保持强劲市场竞争力的关键环节。在产业经营者初步确定了发展目标或制定某一具体经营战略或实施市场营销时,首先必须进行市场环境分析。对于新兴的体育产业而言,当然也不例外。
第一,由于人们对体育的需求受居住地、性别、年龄、地形地貌、生活习惯、经济、文化等诸多环境因素的影响,体育产业经营者就需要准确把握不同时间、区域、人文、生活方式之间的差异,剖析直接的或间接的影响体育产业生存和发展的环境因素,从而选择和制定出恰当的、行之有效的经营战略和营销策略。
第二,体育产业市场经营环境与其他产业市场经营环境有一定的共性,在某些方面我们可以应用其分析方法进行分析和研究,但是由于体育产业市场在经营对象、产品、服务等方面又存在着很鲜明的个性,这就决定了我们又不能简单地把分析和研究其他产业经营环境的方法和理论照搬到体育产业市场经营环境的分析和研究上,而应探究出符合体育产业市场经营环境分析的基本要素和方法。对于这样一个理论性命题,棘手的是我们到底应该“分析什么、怎样分析”,也就是说体育产业市场经营环境分析的方法论问题。
第三,从发展的角度看,对体育产业市场经营环境分析的基本要素和方法进行研究,无论从为体育产业经营者和相关管理决策者提供有意义的借鉴和参考,减少和规避体育产业经营与投资的风险,使体育产业保持健康、快速、持续的发展趋势来看,还是从为体育产业研究者提供一个研究视角来看,无疑都有着一定的现实价值和理论意义。
1.3 体育产业市场经营环境的界定 一般说来,经营就是指为了促进生产者和消费者之间圆满完成交换过程的一系列活动。交换是指消费者根据个人的需要、享受或获得企业的产品或服务,同时支付相应费用的全部活动过程。具体到体育产业市场经营,则可以理解为能否通过对各种市场构成要素的分析,准确地把握体育市场环境,理解体育消费者的真正需要和欲求,从而开发出适销对路的体育产品和劳务的系统工程。生产体育产品和提供劳务的企业(包括俱乐部、公司)就必须对其所处的市场环境做出客观、准确、全面的分析和预测,这样才能有利于作出正确、合理、高效的经营战略和策略,才能在拥有稳定的体育市场基础上,不断扩大规模,拓展空间,发展潜在的消费群体,实现企业既定目标和持续发展。
我们可以把体育产业市场经营环境界定为:“从事体育产品和劳务经营的企业受外部影响的总和。”其中,包括宏观环境和微观环境。宏观环境是指给企业造成市场机会和威胁的主要社会力量,包括政治、经济、文化、人口、法律、科技等;微观环境是指组成企业基本经营系统的因素,如企业内部的供应商、中间商、顾客、竞争者等。然而,由于影响从事体育产品和劳务经营企业的外部因素有很多方面,其差异性和多变性也比较大,因此,企业为了应对这种环境就必须认真分析和研究基本的影响要素,掌握企业在体育产业市场中发展的主动权。
2 体育产业市场经营环境分析的视
角
在综合研究宏观环境和微观环境的诸要素以及体育产业市场自身特性的基础上,笔者认为,体育产业市场经营环境分析应从政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环境、体育消费者环境和竞争者环境5个基本角度进行。
2.1 政治环境分析 政治环境指分析体育产业市场经营的外部政治形势和状况给市场经营带来的或可能带来的影响。其中包括两个层面内容:一是国内体育政治环境分析,如了解和剖析党和政府的各项体育方针、路线、法规、条例以及政策的制定和调整等对体育产业市场经营的影响和深层含义。如我国颁布的《中共中央国务院关于加强和改进新时期体育工作的意见》《关于培育体育市场加快体育产业化进程的意见》、《1995-2010年体育产业发展纲要》等等。二是国际政治环境分析,主要指了解和研究国际上各国经营、管理和发展体育产业的具体做法和限制,尤其是对进口、外汇、劳工、电视转播、合同以及政治冲突的影响等的分析。如美国制定《谢尔曼反托拉斯法》等反垄断法对职业俱乐部地点、数量、运动员流动与分配、门票分配、电视转播、运动员工资等方面做的限制和约束等等。对于刚刚加入WTO的中国来说,分析和研究国外各国在体育产业经营、管理中的政治和法规环境,借鉴其先进的发展经验和做法,避免不必要的经济损失,尤显重要和迫切。
另外,值得注意的是,一些国家特别是那些没有上市的职业体育俱乐部,由于其运行主要靠各级政府中的体育行政部门管理,有特殊的发展环境,并不遵循市场法则来发展,因此,它受经济环境的影响并不明显,相对地保持着一定的独立性和垄断性。所以,在分析和研究这些国家职业体育俱乐部时,首先要明晰其政治环境,然后再分析其经营环境的基本要素。
政治环境分析,一般说来主要围绕这些因素展开:(1)目前有哪些体育产业方面的法规?这些法规有哪些变化?这些变化对体育产业市场需求和供给有什么样的影响?(2)体育产业经营公司(企业)希望在某一国家或地区进行经营活动,存在着什么政治风险,有哪些具体限制?又有哪些具体的优惠条件?(3)本公司(企业)所从事的体育经营活动与该国家或地区有什么样的政治联系或关系?主要障碍在什么地方?对于这些问题,一般适合采取法规分析法并配合一定的环境监测和民意测验。
2.2 大型体育赛事营造的环境(机会)分析 大型体育赛事是指参与率较高、影响程度较大的体育竞赛活动。这里我们把它所营造的环境看成体育产业发展的重要机会和影响要素。由于这种赛事具有展示和宣传国家或地区经济社会发展水平、拉动经济增长的功能,是体育产业市场环境中具有典型性和代表性的影响因素,也是其他产业无法比拟的部分。因而,分析和研究大型体育赛事带来的机会对从事体育产业经营的企业来说,具有重要的现实意义和实际价值。
一般而言,大型体育赛事具有以下几个特点:(1)影响面广,持续时间长。如奥运会从前期准备、申办、筹备到正式比赛,一般要经历8~10年甚至更长的时间。1964年,日本通过举办东京奥运会使竞技体育跃上了新的台阶,同时社会经济也得以腾飞;资料显示,1988年,韩国通过举办汉城奥运会获得了35亿美元的盈利,并且实现了“政治开拓,体育振兴、经济发展”的战略目标。据国定统计局预测,北京投资2800亿元人民币在2002年到2008年期间将拉动我国经济增长0.3~0.4个百分点,提供200多万个就业岗位,而且在举办奥运会之后还将有长期的积极影响,拉动相关行业的快速发展。(2)产业前后关联性强。重大体育赛事可以带动体育产业和相关产业的快速发展,如2002年日韩世界杯足球赛,为两国带来了近60万个就业机会,游客超过百万,总收益达数百亿美元。我国男子足球队首次参加世界杯足球比赛世人瞩目,由此带来出境观看比赛的人数显着增加,为体育旅游业带来了较大的收益和商机。(3)具有重大的历史意义。如我国申奥成功,极大振奋了民族精神,对我国政治、经济、科技将产生巨大的促进作用,在世界上也产生强烈的良好影响。大型体育赛事所带来的商业机会和所营造的环境是其他活动难以做到的,以赛事为契机,抓住大型体育赛事积极推广和宣传企业的产品和服务,认真分析和研究企业具体的发展战略和经营策略,是体育企业发展中不容忽视的重要方面。针对大型体育赛事所采取的主要研究方法有调查法、预测法和资料分析法。
2.3 经济环境分析 经济环境是指从事体育产业经营的企业的经营活动所面临的外部社会经济条件,其运行状况和发展趋势将直接或间接地制约着它们的经营活动。
众所周知,购买能力的大小将直接影响着企业市场规模的大小,而购买力又受经济发展阶段、消费者收入水平、消费者支出模式和消费结构以及消费者储蓄和信贷水平等经济因素的影响,所以,经济因素对体育企业或公司的市场发展潜力和创新能力有着决定性意义。我国正处于经济快速发展的关键时期,消费水平连年攀升并保持着良好的发展势头,GDP已经超过万亿美元,标志着我国已经进入了小康社会并积极地向富裕型小康社会迈进。在这一过程中产业结构将进行大的调整,即第一产业在国民经济中所占的比重将逐渐下降,第二、第三产业所占的比重将不断上升。其中,尤以第三产业上升最快、增长幅度也最大,体育产业作为第三产业的重要组织部分,必将在扩大内需、拉动经济增长方面发挥重要作用,可以预测21世纪中国体育产业也必将面临一个历史性的快速增长期。
因此,从事体育产业经营的企业就需要对某一国家或地区的经济发展环境及其各要素进行认真、客观、科学的分析和研究,减少和避免盲目投入所带来的风险。经济环境分析,一般采用经济调查、预测和统计法,统计法包括定性统计和定量统计。
2.4 体育消费者环境分析 体育产品和服务的消费者是体育产业经营的最终对象,因此需要仔细研究和分析,以便更好地制定体育产业发展战略和应对策略。
一般说来,体育产品或体育劳务市场可分为体育用品市场(各种体育器材、设施、服装、鞋帽等用品)、体育健身市场、体育信息咨询市场(提供国内外体育书籍、报纸、期刊、情报、信息、音像、文件等信息服务)、体育人力资源市场(运动员、裁判员、教练员的流动、培训等)、休闲体育市场(户外运动、体育竞赛观看、体育旅游等)、竞赛表演市场(运作和经营各种体育比赛、表演等)、体育无形资产市 场等7类。体育商品具有鲜明的文化商品的特点,它不是满足人们基本生存需要的必需品,而是为提高生活质量,满足更高层次需要的“奢侈品”。提高生活质量是每个人的愿望,这使得体育产品和服务有着巨大的潜在市场。但是人们对体育产品的需求是“非渴求”性的,因此最终能否形成购买行为,还取决于其他诸多因素的影响。
从客观方面看,文化因素(文化、亚文化、社会阶层)、社会因素(参照群体、家庭、社会角色与地位)、个人因素(年龄与人生阶段、职业、经济状况、生活方式、个性与自我观念)及心理因素(动机、感觉、学习、信念与态度)的影响尤为深刻;从主观方面看,消费者的体育休闲娱乐观念、意识、知识和兴趣爱好更是决定消费者购买行为的重要因素。从我国来看,资料显示,我国居民体育意识较为薄弱,体育知识水平较低,再加上刚从温饱迈进小康,经济水平还不高,闲暇时间也不多,这就使“花钱去参加体育休闲娱乐”的新观念不能马上付诸于实际行动,但是,由于竞技运动特有的影响力和观赏性以及其他功能的作用,我国居民参与和关注高水平体育赛事的热情很高,也舍得花钱。因此,开发我国的体育产业市场,可以考虑以体育竞赛业为主导产业,通过其影响引导居民建立体育消费意识、培养人们的体育消费习惯。
体育消费者市场,一般宜采取生活方式分析法和流行趋势分析法。生活方式分析法就是指对居民日常中的生活行为、特征进行剖析和研究,从而了解他们的实际需求和偏好。流行趋势分析法是指对当前社会中受多数人喜爱的、有代表该阶段发展方向的事物进行分析和研究,从而找出实际需求和潜在需求的链接点。
总之,体育产业经营者在分析研究产品和服务市场时,应充分、详细地收集上述影响消费者体育消费行为的因素,并结合本企业的现状,客观、科学地分析各种显在的和潜在的消费群体,采取有效的执行策略和发展战略,尽可能规避盲目投资带来的风险。
2.5 竞争者环境分析 从消费角度看,分析体育产业市场中企业所面对的竞争者,主要是解决体育产业市场中同类经营者的市场密度、产品差异和进入难度以及影响程度4个方面的问题。
体育产业市场的密度是指同一类体育产业经营中卖主的数目。市场学认为,在市场需求量相对稳定时,这种数目的多少将直接影响到产业市场份额的大小和竞争激烈程度。因此,体育产业经营者要对当前该市场中同一类经营者进行详细分析,甚至花费一定人力、财力进行调查,摸清市场中竞争者的现状,采取合理有效的市场策略。如美国职业篮球市场1960年、1967年相继出现的美国篮球联盟(ABL)和美国篮球协会(ABA),都因美国职业篮球市场密度过高、在争夺观众和球员等方面处于劣势,失去与全美职业篮球联盟(NBA)竞争的优势而纷纷解体。为了避免这一现象的发生,全美职业篮球联盟(NBA)在充分考虑了市场密度的情况下,目前仅保留了27支球队,从而使竞争者处于市场密度相对合理的发展环境之中。
体育产品差异是指不同企业生产和提供体育服务的差异程度。由于体育产品和服务存在差异,使得体育产品和服务各有特色、相互区别,从而使体育产业市场竞争加剧。如耐克公司生产运动服、运动鞋等用品与其他同类企业相比,在质量、市场定位、技术以及市场开发等方面存在着明显的竞争优势;而锐步公司在生产同类产品时,不但充分注意到了这一差异性竞争优势,而且还在此基础上开拓了符合青少年以及女性消费心理的、色彩鲜明和流行款式的运动服和运动休闲鞋,从而确立了适合本公司的发展理念和发展战略,不但扩大了市场渗透率,而且还赢得了更加广泛的消费群体,占有较大的市场份额。
进入难度是指加入某体育产业市场的困难程度。进入难度除了有上述两个微观方面的影响外,进入成本的高低程度以及政治、经济、技术和社会大环境的制约也是不可忽视的。
另外,在分析竞争者环境时应当注意职业体育俱乐部具有一定的垄断性,少数拥有从事经营所需的稀有资源如政策、人力、经济等人或团体对俱乐部有控制权,而他们在管理和发展俱乐部时往往并不遵循市场自由竞争原则,有很大的主观性。
3 分析体育产业市场经营环境时应注意的问题
3.1 有关体育产业市场方面的信息和资料必须客观真实 任何科学研究都必须建立在客观真实的基础上,脱离和背离实际情况的分析和研究,不但毫无意义而且还会给企业(公司)的发展造成严重损失,甚至倒闭破产。这在国际体育产业市场上是有先例的。如ISL(国际体育休闲公司)公司,在很大程度上就是因为在分析经营环境时,信息和资料来源不真实、不客观,而依据这样的资料和信息来研究公司的发展战略,显然必将导致决策层在投资F1赛车上判断失误,最终使这个国际上享有盛誉的体育产业公司一夜之间化为乌有,倾家荡产。
3.2 重视个案研究 个案是指具有典型性和代表性的体育产业经营事例。在体育产业处于勃兴阶段,对其个案进行分析和研究尤为必要。资料显示,个案分析不但可以为实际操作者提供一个实用面较大的经营环境分析工具,而且它能使经营者和管理者不必花费大量的时间、精力和财力,为查询、收集或调查某个俱乐部、协会、企业或公司的经营管理模式而到处寻找一些基本资料。因此,研究和分析体育产业经营的个案,能够给相关经营者和决策者提供有益的参考,从而减少投入资本,节省时间,提高体育经营企业的效率。
3.3 分析体育产业市场经营环境基本要素时,要注意理论联系实际 笔者研究对体育产业市场经营环境分析研究主要包括政治环境、经济环境、机会分析、体育产品或服务市场的消费者环境和竞争者环境5个基本要素。但现实中体育产业市场并不那么简单,尤其是我国对体育产业经营理论和实践研究的薄弱,使错综复杂的体育产业经营环境更加复杂。因此,要处理好这一问题,就必须把已有的理论和实践密切结合起来,吸收和运用多学科的知识和理论,不断总结和归纳体育产业经营实践中的有益经验。
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摘 要：基于前人的研究成果对我国体育用品产业市场行为研究发现，当前在低市场集中度的产业市场中，我国体育用品企业在市场竞争行为中多采取价格行为、广告行为与兼并行为为主；市场协调行为方面：卡特尔组织行为是我国体育用品产业中企业今后市场协调行为的发展的趋势，价格领导行为属于晴雨表式的价格领导制。建议后续研究应倾向于在当前我国体育市场行为下的我国体育用品产业市场绩效如何与应采取产业政策规制我国体育用品产业的市场竞争行为与市场协调行为。
关键词：产业组织理论；体育用品产业；市场竞争行为；市场协调行为
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)12-1595-03
An Analysis of Monopolization in Market and Competition of Sport Goods Industry in China
――Taking Market Behavior into Account
LI Xiaotian, WANG Li
（Beijing Sport University,Beijing 100084,China）
Abstract:According to former research on market behavior of Chinese sport goods industry, at present in the low market concentrated industry market, most Chinese enterprises mainly adopt pricing, advertising and annexes in market competition; in market cooperating aspect, Cartel organization behavior is a trend that Chinese enterprises will follow in their development; the price leadership belongs to a price leadership system of barometer type. The paper suggests a following research should concentrate on marketing performance of Chinese sport goods industry in the current sport marketing behavior and industry policy regulating market competition and coorperating in Chinese sport goods industry.
Key words: industry organizing theory; sport goods industry; market competition behavior; market cooperating behavior
市场结构、市场行为、市场绩效是产业组织理论中的核心即SCP，它告诉我们在产业组织中有什么样的市场结构，就有什么样的市场行为，在既定的市场行为下该产业市场又会有之相对应的市场绩效，这三者之间相联系又相互影响。体育用品产业是我国体育产业中发展最为完备的一个产业，其产业组织规模日趋成熟，逐渐形成自己特有的市场结构特征。本文借助前文的研究成果在垄断与竞争的市场结构下全面详细分析我国当前体育用品产业中的企业采取的市场行为与市场策略，为我国今后促进体育用品产业的发展，规制体育用品企业市场行为提供一点理论帮助。
1 我国体育用品产业市场竞争行为分析
1.1 我国体育用品产业价格行为分析 产业市场行为中的
价格分析是与市场结构中产品差别化的价格差异是有区别的，产业市场结构的价格差异主要讨论价格的差别对产品差别化的贡献程度，而产业市场行为中价格分析主要着眼于对整个产业中企业价格行为的分析，以便进一步探求当前市场行为的成因。伯特兰德、斯塔克尔伯格、古诺这三种模型在现实情况中很难实现，尤其是现今体育用品产业中企业数量巨大，市场发展不规范、具有中国特色的市场经济发展规律的现状下比较难以实现。众所周知，体育用品产业处于一种近似的完全竞争状态中，在这种“完全竞争”条件下的产业市场关系，双高企业或多或少都有一定的市场支配力和定价能力，因为产业中目前存在着进入壁垒和产品差异等因素，因此企业为了实现利润最大化的经营目标，就必然会利用这种市场支配力为其谋取更大的利益，这就构成了当前产业中企业的价格行为。仔细查看表1我国运动鞋为例体育用品的单位价格表，我们不难发现体育用品价格趋势比较集中，行业内企业间的价格差距比较接近，除去市场上价格较高的李宁公司以外，目前90％以上的体育用品价格集中在100～300元左右。这种产业内产品价格囤居现象，也正好反映出体育用品产业市场集中度较低的这一真正现状来。
经过调查，价格行为在当前体育用品产业内是企业间主要选择的竞争，企业间的价格行为颇为相近，一般来说品牌与品牌之间、高替代性的产品的价格差距在14.7～21.9元左右，企业之间任何一方的价格行为对产业市场的影响都是相对来说是比较小的；而对于外部的新进入企业来说这个价格虽然说具有一定的驱逐作用，但是整个产业市场的价格水平还达不到限制进入行业。其次，从掠夺性定价（驱逐性定价）和限制性定价行为来看，我国体育用品产业发展过程中尚未发现长期性的掠夺定价行为；从限制性定价行为来看产业内处于双高的企业构成了行业的价格领头羊，这些企业和那些市场排名靠后的企业产品价格差距构成当前市场体育用品价格不同的两个阵营。虽然没有充足的证据显示这些产业中的双高企业有串通起来合谋采取限制性价格，但是这种价格的确给那些众多新进入的企业造成了一定的价格壁垒。最后，我们体育用品企业之间曾爆发出多起价格战，这种产品同质化的竞争性价格行为极易造成引起恶性竞争，致使整个产业的效率大大损失，引起产业间进入与退出壁垒失衡，减低进入壁垒，引起大量进入者。因此目前的这种竞争性价格行为是导致目前该产业结构的主要因素之一。
1.2 我国体育用品产业广告行为分析
对于企业而言，广告最主要的作用就是信息披露。当然，广告既可以传达一些确凿的事实，也可以让受众形成一些模糊的认识，还能试图为企业本身，企业的产品和品牌创造良好的公众形象。在产业组织学中，商品有“先验品”和“后验品”之分。所谓先验品就是消费者能够通过检查在购买之前确定产品质量，我们就说这种商品具有“搜寻性品质”，因此先验品也被称为“搜寻商品”，例如家具、服装以及其他主要性质可以通过视觉或触觉检查而确定的商品；所谓后验品，就是消费者必须在消费产品之后才能确定它的质量，这种商品具有“经验性品质”，因此也被称为“经验商品”，例如加工食品、软件设计和心理治疗。对于不同种类的产品，企业所采取的广告策略是不同的。研究表明，搜寻商品的广告应提供有关产品性质的直接信息，比如实物图像（动态或静态）和相关的文字描述，并且不能包含虚假信息，因为消费者很容易鉴别；对于经验商品而言，广告本身就是所要传递的最重要的信息。按照上面的这种划分，体育用品应属于先验品。但是体育用品有其特殊的地方。它的设计款式、质地等是消费者在购买之前就可以确定的，但它的质量是消费者在消费产品之后才能确定的。体育用品应介于“搜寻商品”和“经验商品”之间，体育用品正是具有这种特殊的性质。因此决定了体育用品产业广告行为的复杂性。
通过对CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、BTV-6的体育用品企业广告电视广告作品以及其他平面媒体体育用品企业广告媒体的观察分析发现：我国体育用品企业投放广告首选体育期刊杂志媒体，共184家，占82.35%，其次是投放销售现场广告（POP广告）(78家，占76.47%)，选择投放电视广告的企业占32家占31.17%，有24家占23.53%的企业投放报纸广告。有7095%的企业认为“广告因素”制约了他们的广告投放，这可能与我国有相当一部分体育用品企业规模小、产值低有关。体育用品企业投放广告动机可谓是多元化、多层次，90.63%的企业把“促进产品销售”作为其投放电视广告的首要动机。通过对体育用品企业广告行为的分析发现：我国体育用品企业电视广告中真正优秀的，富有个性的电视广告语并不多，而定位不明的、模范雷同的、内容空泛的比较常见。早年李宁的广告语“我运动、我存在”，很精练，很新颖。而2003年从央视及其他频道出现了许多雷同广告语如：“我选择，我喜欢”、“我运动、我征服”。明星+央视广告几乎是我国体育用品企业广告的一个通用模式，这从一个侧面在广告竞争行为中市场上的模仿企业较多。另外，体育用品产业广告密度直追药品和酒类，仅福建晋江就有近20个运动鞋品牌在不同频道亮过相，而且不约而同地采取了明星拍广告、担当形象代言人的形式，孔令辉、王楠、蔡振华、吴奇隆等影视体育明星成为一时之选，大声念着不同品牌的运动鞋的名字，吸引观众的眼球。相似的广告语，相似的产品，加上相似的广告策略，使产品丧失了个性，也没有了明显的区分度、最终造成了消费者对他们的产品形象的模糊和混淆。这些现象也反映出我们体育用品产业市场结构的低集中度的产业市场结构特征。
广告行为是我国体育用品企业使用较为频繁的市场竞争行为之一，这种行为将直接导致产业市场集中度的提高。当所有竞争性企业都从事广告活动时，它们的市场份额将随着广告活动的成败而变化。但是目前这种使用频度较高的竞争行为并没有使市场集中度提高。这其中最主要的原因就是产品同质化、品牌形象趋同化，均使广告行为的效果不明显；还有就是较多的跟随企业有效的使用了广告行为。我们目前体育用品企业广告做的越多，广告这种效果不明显的竞争进一步将会导致市场低效率，这一点我们将在下面的市场绩效一节中做详细的论述。
1.3 我国体育用品产业兼并分析
兼并现象在我国体育用品产业市场中是相当少见的。目前有记录的体育用品产业兼并就是青岛双星集团的兼并案。2001年青岛双星吸收合并华青股份,青岛双星打开了另一扇发展之门。完成对原华青股份的吸收合并后,公司主营业务的范围已由单一的鞋类制造、销售拓展到了橡胶轮胎、铸造机械、橡塑机械及绣品的制造销售。青岛双星集团兼并属于垂直兼并，将处于供给生产阶段的橡胶原料的生产企业兼并，这样达到了规模经济的生产条件，并且使企业从单一生产、经营体育用品的企业走向多种类、多产品的企业。随后双星又在2003年兼并青岛的一家纸厂于2004年成立了青岛双星马力胜利纸业有限公司。这样的混合兼并使青岛双星这个原来一单一产品链的企业转变为一个多产品、多行业的集团。像青岛双星这样的垂直兼并或者混合兼并在我国体育用品产业的发展史尚属首次，这是一个突破希望是体育用品产业长期低集中度市场竞争行为下的一个突破，更希望它是未来更多我国体育用品企业兼并的前奏。同时也要引起我们的深思：为什么体育用品市场庞大、数量众多的体育用品企业发生兼并的体育用品企业只有双星一个呢？这也从一个侧面说明，具有80多年生产史的我国体育用品产业，在发展中还处于一个相当低效率生产水平，市场上产品趋同化明显、市场竞争行为竞争性弱。产业中企业兼并现象反映出通过市场的竞争行为并没有出现企业强弱分明的局面，而是这种产业市场低集中度的趋势愈演愈烈了；究其原因笔者认为是从行业的发展周期来看，体育用品产业正处于起步阶段，市场主体太少、企业间的兼并动机不足所致。
2 我国体育用品产业市场协调行为分析
市场协调行为的分析由于尚无体育用品卡特尔组织的报道，即使存在也只是处于一个卡特尔组织的形成的萌芽期，因此只能对市场协调行为做简要讨论。此外有关体育用品产业中大量企业的财务数据以及产业数据至今没有专门统计。
2.1 我国体育用品产业卡特尔价格行为分析
我们对于体育用品产业组织的卡特尔还很难从整个产业层面来调查分析。因为从目前体育用品产业的发展现状中尚无有关卡特尔的报道，其次体育用品产业在我国产业统计分类中没有单列出的一类，所以造成体育用品业在卡特尔垄断行为分析上的困难；加之对于卡特尔的分析很难形成事实性的研究结果。因此在这里笔者对于体育用品卡特尔的研究将从卡特尔的形成――协会的角度对体育用品产业进行分析，但是这样分析只能是基于一种理论性探讨，而对于实证研究我们存在巨大的困难。我国现有涉及体育用品企业的协会大约在7个之多，例如中国体育用品联合会、中国文教体育用品协会、中国轻工业协会、中国皮革工业协会、中国服装协会等。体育用品企业有的加入一个协会的，有的加入两个以上协会，更有甚者加入的更多，这种情况在我国体育用品企业中比较常见。从理论上说，协会、社团是卡特尔组织发展过程中的早期形式，它是发展演变成为卡特尔的一个先决条件。在我们协会的章程中大多都会有加强对企业的指导和引导，协调行业内部企业之间竞争与合作的关系，维护企业的合法权益，制定行规、行约，发展和加强国际间的交流与合作，为企业提供优良、有效的服务，促进全行业健康发展。仔细分析章程会多多少少找到涉及一些趋近垄断组织条款的足迹，例如协调行业内部企业之间竞争与合作的关系，这些章程会成为这些企业日后向卡特尔组织发展的一个阶梯。这些卡特尔组织的过渡形式，应对我国体育用品市场行为产生一定的影响，组成几个体育用品组织的卡特尔。事实又与现实情况恰恰相反，我国至今尚无体育用品的卡特尔组织。为什么具有发展成为卡特尔条件，而没有成为卡特尔，是因为从政府角度来说，正是这些具有中国特色的介于政府组织与民间组织的协会，使这些企业处于一个多头管理的状况；从企业角度来说，企业具备选择多个协会的机会，促使企业成为多个协会的会员，这样一来并没有使企业达到组成统一协会的目的。所以根据目前市场上竞争行为的现状看还很难形成卡特尔组织。
从上面价格竞争行为的分析当中，我们知道目前体育用品产业市场存在着份额高、销售额高的双高企业，它们的企业间价格比较集中，相互之间价格差距不大；企业间的市场竞争很激烈，但是它们的产品价格却比较集中，而且这种价格状态可以保持比较长的时间。虽然没有足够的证据去证实这样的现象就是卡特尔，但是随着体育用品产业的发展，这样的双高企业群会向着卡特尔组织去发展。从未来的发展来看，假如我们可以除去企业多头管理的弊病，那么我们最有可能发展为卡特尔组织就是协会与那些双高企业们。
2.2 我国体育用品产业的价格领导制
中国体育用品产业市场价格领导制没有一种固定的主导企业领导定价模式在体育用品产业中还没有形成。目前更接近晴雨表式领导定价模式。因为我们的产业结构符合晴雨表式的结构――产业的集中度比较低，市场接近于竞争状态（双高企业的市场份额相互错差不大都在2%～3%左右）；从双高企业的角度来看他们的价格水平基本一致，它们有可能共同决定适宜的价格水平。因此我们当前处于一种串谋领导价格定价和晴雨表式领导定价的中间模式。因此随着我国产业市场的不断发展，竞争将更加激烈，它们有向串谋领导定价发展的趋势。
3 结论与建议
3.1 结论
低集中度是我国体育用品产业市场结构的特征，与之相对应的体育用品产业中的企业在市场竞争行为一般选取价格行为、广告行为、产业兼并行为作为主要的市场竞争行为。在价格行为中双高企业的价格对准备进入产业市场的企业有一定的阻碍作用，90%的企业产品价格集中，而且产业中单个企业的价格行为对整个产业的影响力较小；广告行为：体育用品介于“搜寻商品”和“经验商品”之间，因此决定了体育用品产业广告行为的复杂性，我国体育用品企业投放广告首选体育期刊杂志媒体，其次是投放销售现场广告（POP广告），接下来是选择投放电视广告的企业，最后报纸广告；产业中的兼并行为在产业中很少有发生。市场协调行为方面从产业卡特尔行为、价格领导制两方面进行了分析发现：卡特尔行为目前在市场几乎没有发生，但是今后产业中有向卡特尔发展的趋势；价格居于晴雨表式的定价模式。
3.2 建议
体育用品产业市场行为是整个产业中单个企业市场行为的集中表现，从上述研究来看调整我国体育用品产业的产业政策势在必行。首先规制产业中的企业价格行为避免恶性竞争；其次从广告行为来说对企业进行按产值进行广告行为选择，对于产业中的兼并来说要实行鼓励的政策，尤其当前产业中企业众多，资源配置效率不高的情况下更是这样。
本研究由于对于产业中的各个企业详细的财务情况掌握不够，这其中也涉及很多商业秘密，因此对于研究涉及到广告行为、兼并行为、卡特尔行为的分析与市场协调分析力度不够。后续研究在占有大量的研究资料的情况下，深入上述几个问题的研究肯定能得到不少的新的研究成果。此外在我国体育用品市场行为下会有什么样的体育用品产业市场绩效，目前还没有系统的研究文献，所以后续研究重点将放置于我国体育用品产业市场绩效将是一个非常好的选题。
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[关键词] 休闲体育产业 市场经济 机遇 挑战
21世纪,人类将进入休闲的时代,随着市场经济体制的确立和发展，国民生活质量的提升和生活方式的转变，体育产业和体育市场才有了发育空间。休闲活动越来越成为人们生活中的一项重要内容。随着中国经济的发展和2008年奥运会的到来，休闲体育产业面临着前所未有的机遇与挑战。在时代背景下分析其所面临的机遇与挑战对促进休闲体育产业的发展具有重要的战略意义和实际意义。
一、休闲体育产业的兴起时代背景
20世纪90年代中期是我国休闲活动发展的一个转折点，参与到体育健身、娱乐、旅游的人数急剧上涨，每年以近20％的速度增长。国际环境方面,刚刚加入的WTO以及越来越多的政府及非政府间的交流也对其市场运作不无裨益。从经济上分析,全面建设小康社会所带来的经济增长,城乡居民消费需求的扩张以及消费结构逐渐地向娱乐休闲转换,预示着休闲体育产业在小康社会的整体产业结构中将形成支柱性地位。
二、我国休闲体育发展的机遇
1.我国体育休闲产业发展的潜力巨大
随着我国经济的发展，人们生活质量逐步提高，健康成为生活质量第一要素，体育锻炼已经成为人们生活的一部分，人们开始为了休闲和健身目的而自愿进行有货币支出的消费。根据有关资料表明，截止到2001年底在中国13亿人口中，经常参加体育活动的人数占总人口的比例由1996年的31％增加到34%。目前，我国正处在产业结构调整期，体育休闲产业作为第三产业的一个重要组成部分，具有巨大的潜力。其主要原因有以下几点：
(1)社会和经济的发展:休闲体育的发展与人们的生活水平和生活方式有直接的联系。随着小康社会到来,休闲体育消费市场将不断扩大。
(2)假日和自由时间的增多:闲暇时间是指人们在劳动时间之外,除去满足生理需要和家务劳动等生活必须时间支出后,剩余下来由个人自由支配的时间。另外,家庭现代化设施的不断完善,使人们用于家务劳动的时间日趋减少。综上所述,闲暇时间的增多势必为更多人群参加休闲运动提供可能。
(3)休闲娱乐需求的变化:在21世纪,人们的休闲娱乐需求呈现出多元性、时间性、时尚性、个性和层次性特征,这些休闲娱乐需求特征恰与休闲体育本身的特性相吻合。这也正说明小康时代人们的休闲需求为休闲体育产业提供了巨大的市场机遇。
2.国家有关政策的支持，和谐社会的提出是发展休闲体育产业坚实、稳定的政策依据
《中共中央国务院关于加强和改进新时期体育工作的意见》、《关于培养体育市场加快体育产业化进程的意见》以及《1995～2010年体育产业发展纲要》等国家政策,使得休闲体育产业在市场运作的过程中有了政府政策的指导和启发,这对于其形成支柱产业是非常有利的。
三、我国休闲体育产业发展的挑战
1.我国休闲体育产业发展水平较低
我国休闲体育尚处于起步阶段，体育投资长期偏低，尤其是体育基础投资只占国家总投资的0.1%,休闲体育产业产值在国民生产总值中的比重较低，体育的产业化水平仍十分落后。作为一个发展中国家，我国休闲体育在整体发展水平上只相当于当代最发达国家20世纪初期的水平，体育人口占总人口的31.2％，人均占有体育场地面积也非常小。我国政府以及各级部门在实行竞技体育“超前发展”战略，相对忽视了对休闲体育的发展和投入，导致我国休闲体育产业发展处于尴尬境地。
2.我国休闲体育教育体制落后，休闲体育产业经营管理人才匮乏
我国体育事业发展过程中，大量培养体育竞技人才，缺乏体育产业的经营人才，尤其是休闲体育产业方面的人才。1999年中山大学就有学者提议建立我国高等教育休闲娱乐管理专业，时至今日，我国尚无这一专业的建制。
3.休闲体育产业管理体制比较落后
我国目前还没有休闲体育产业的管理机构。我国在经济体制改革之前，实行的是政府行使全部管理职权，而相应的行政手段则是主要的管理手段―举国体制。随着社会主义市场经济的建立，这种举国体制已经难以适应变化了的社会环境。
四、推动我国休闲体育产业发展的对策
1.建立与社会主义市场经济相适应的思想体系
我们必须扭转把体育事业作为纯消费性活动的思想观念,以市场经济的理论和方法实施体育经济的改革,坚持社会效益与经济效益相结合,以国家调控、依托社会、面向市场为指导方针,形成政府职能由“办产业”向“管产业”转变的思想体系。其运作和经营都要依照商品流通规律来进行,形成以体育服务产品的买卖活动为主要内容的体育市场,产生一定的经济效益。
2.转变机制,积极开发休闲体育市场
在市场经济体制下，对一些已具备条件的应逐步实行企业化经营或转变为自主经营。重点在引导强化广大群众的休闲体育意识的同时,应不断利用各种营销手段,提高群众兴趣,培养他们休闲的习惯,增加群众的满意度,吸引更多的潜在消费群体。
3.多种途径培养休闲体育产业的专业人才
通过专业培养、岗位培训、在职进修、招聘引进等多渠道来培养和造就休闲体育产业经营管理的专业人才是进一步培育和拓展我国体育市场、不断满足体育消费者的体育消费需求的重要前提。在各体育院校,各大专院校体育系开设休闲体育专业,培养休闲体育的研究、指导、组织和经营人才,培养既懂体育运动,又懂市场经营之道的人才，促进休闲体育产业化的发展。
参考文献：
关键词：奥运经济；体育产业；资本市场；创新与发展
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1004-4590(2008)03-0046-05
Abstract:Beijing succeeds applies for in 2008 the Olympic Games, the economy has brought the infinite opportunity for China, our country sports industrial capital market's innovation and the development have provided the once in a thousand years opportunity. This article uses literature methods and so on material investigation and study, empirical study, take the Olympic Games economy and the sports industrial capital city as the research foundation, and conducts the country stock market situation take in the last few years the Olympic Games economy's investment yield as the example, has analyzed the Olympic Games economy to the sports industrial capital market innovation and the development influence effect as well as Beijing Olympic Games economy to our country sports industrial capital market influence characteristic. Moreover, this article through promotes our country sports industrial capital market innovation and the development empirical analysis to Beijing Olympic Games economy, is for the purpose of through sponsoring the Olympic Games for Beijing, takes advantage of somebody's authority the Olympic Games economy to further impel our country sports industrial capital market the innovation and the development provides the beneficial theory reference.
Key words: Olympic Games economy; sports industry; capital market; market innovation and development
盛世奥运，盛世中华，2008年8月8日，举世瞩目的奥运会将在北京举办，这是有史以来第一次由中国人承办的奥运会，其成功举办不但能在政治上提升中国的国际地位，更能在经济上促进GDP的快速增长。目前举办奥运会已被全球公认为“加速一国经济发展的超级引擎”，未来中国经济的发展必然会受到奥运会的有力推动，而我国体育产业资本市场无疑将是奥运的最大受益者。据有关专家预计，在2008年北京奥运会后，体育消费能量会实现加速释放，我国体育产业将由此进入发展的黄金时期，体育产业会吸引着更多中外资本市场的进入。
1 奥运经济
奥运会是全球关注的体育盛会，对主办国来说，如何利用它的巨大影响力，提升主办国的经济、政治和社会的多方面影响，有着重要意义。奥运会的影响力，既包括经济影响、政治影响和社会生活等多方影响。奥运经济是指在一定时间和空间范围内围绕举办奥运会所发生的一切直接或者间接的经济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称；是举办城市在筹备和举办奥运会期间以及奥运会后的一段时
间内，利用奥运会创造的商机，借势发展本地区经济的一系列活动[1] 。理解奥运经济应该从市场营销、承办国组委会的市场开发、经济界的市场参与三方面来考虑。奥运会给举办国带来巨大商机，并对举办国经济生活产生的巨大积极作用，表现在：一方面是来自于门票、国际奥委会的合作伙伴计划、奥林匹克纪念币和邮票、组委会赞助商、特许经销商等直接收入。例如1984年洛杉矶奥运会为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为佐治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元的收益。从扩大就业看，汉城奥运会增加就业岗位近30万个；悉尼奥运会到1999年就已经增加了15万个就业岗位。根据北京奥运会组委会的财政预算，北京奥运会产生的直接经济效益将会有16.25亿美元的预算收入，支出为16.09亿美元，收支相抵后可盈利1600万美元（约1.2亿元人民币）。这是奥运会带来的直接经济效益。2008年北京奥运会收入主要包括以下部分。（1）电视转播收入，北京奥运会将从2008年奥运会转播收入中，得到8.33亿美元的分成；（2）TOP赞助计划（国际奥林匹克广告赞助活动计划）收入，组委会将从TOP计划收入中获得约2亿美元的分成；（3）赞助收入，北京奥组委已经同一些跨国公司和中国的企业集团初步接洽，预计可以得到约10～15家集团和生产专用技术产品的公司提供的约1.3亿美元的赞助和服务；（4）标志特许使用收入，北京2008年奥运会颁发标志特许使用证书，预计收入约5000万美元；（5）正式供货商收入，为了保证奥运会所需各类器材、设备用品等物资和相互服务，组委会将接受国内外专用产品厂家的供货和服务，价值约2000万美元；（6）纪念币、纪念邮票收入，组委会将与中国人民银行协商并合作，请其发行150万枚金银奥运会纪念币，计划收入800万美元，将与国家邮政局协商并合作，请其发行奥运会邮票和纪念邮品；（7）体育收入，国家财政部已批准，2001～2008年将发行奥运体育，预计收入1.8亿美元；（8）门票收入，组委会将向国内外销售约700万张门票，预计收入1.4亿美元；（9）捐赠，国内外企业、社会团体、个人对北京奥运会的捐赠等，预计收入2000万。另一方面，奥运经济对举办国体育产业本身，也有着极为巨大的推动作用。北京奥运经济的兴起，拉动全国体育及相关产业，
体育产品的供给将惠及全民。自北京申奥成功以来，奥运经济成为中国经济增长的一条主线，每年拉动全国经济增长0.3个百分点，仅北京市每年新增工作岗位就达到60多万个，从2007年到2009年，北京市政府将每年拿出5亿元支持体育产业的发展，打造六大体育功能区，即：国家体育场馆、水立方等奥林匹克中心区；以五棵松体育场馆为核心的球类产业功能区；以体育商务和总部经济为主的龙潭湖体育产业园；顺义水上乐园和跑马场为核心的东部体育功能区；以昌平区的铁人三项基地为基础的户外活动功能区；大兴、亦庄和丰台在内的南部体育功能区。到2008年全国体育产业年产值将达到208亿元。同时，体育产业的发展也极大的提升体育产业资本市场的投资价值。
统计资料显示，举办奥运会，将使主办城市的综合竞争力发展提前20年。奥运经济的发展是一个多元化的综合现象，在国际的发展也凸显其重要性及前瞻性[2]。2008北京奥运带给了中国体育在国际化道路上高速发展的契机。奥运基础设施建设投入和为各场馆的赛后运营投入的专项资金总数不低于300亿元，对提升我国体育产业的整体水平，培育具有国际竞争力的优质风险体育企业，都起到促进作用。体育产业资本市场通过投资形式实现风险的再分配，通过股权形式投资承担的风险大于通过债权融资承担的风险。随着北京奥运会即将结束前奥运阶段，从而进入奥运阶段及后奥运阶段，在现阶段关注奥运经济对中国体育产业资本市场的创新与发展更具有现实意义。
2 体育产业资本市场
体育产业资本市场是一种集金融、创新、科技管理、市场于一体的资金运作模式。体育产业资本市场从广义上理解包括体育证券、体育基金、体育保险、银行信贷、体育赞助以及体育等诸多投融资渠道[3]。20世纪90年代以来在世界各国广泛发展，她催生了无数的体育企业和运动队，创造了一个又一个体育奇迹。从国外的体育产业资本市场发展情况来看，体育产业资本市场发展的一个重要去向是奥运经济与体育产业资本市场的关联性越来越强，体育产业资本市场借助奥运经济募集的资本越来越多，“奥运经济” 概念的体育股票在许多国家证券市场的影响越来越大。受奥运经济的影响，体育产业在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。由于体育产业资本市场运营内容的特殊性，技术转让与体育产业资本市场的互动机制性，其在市场方面可开拓的空间没有止境，在经济发达国家，体育产业资本市场的资本报酬率明显高于其它资本报酬率，因此，流入体育产业资本市场资本比一般其它资本高，同时体育产业资本市场的资本流动效率也比一般其它资本市场高。以亚特兰大奥运会结束后的1998年6月为例，美国证券二级市场中以经营体育产品及劳务为主业以及与体育产业相关的产业资本，占总市值的8.12％。英国从1997年11月起就有19家足球俱乐部在股票市场正式注册上市。受1996年美国亚特兰大奥运的影响，1996-1997赛季，英国足球的全年营业额为5.17亿英镑，其增长率为10%[4]。意大利二级市场足球股票占总市值的7.21％，据日本野村证券公司的权威推算，意大利足球产业资本报酬率在其资本市场31个产业中排位第三。西班牙将本国最著名的10个足球职业俱乐部推向二级市场后，原来要素流动呆滞、市场气氛沉闷的资本市场即可焕发出新的活力，足球股票成为二级市场最炙手的股票。在足球产业最为发达的西欧六国，其体育产业资本市场已完全形成一体化。根据法国统计部门1997年9月调查表明，欧洲的职业足球俱乐部均已是具有相当经济实力的产业，见表1。
奥运经济把英国、德国、西班牙和意大利足球职业俱乐部全部推向体育产业资本市场。以英超、德甲、西甲和意甲足球联赛为例，在2007-2008年英超、德甲、西甲和意甲足球联赛中，所有职业足球俱乐部都是上市公司，见表2。
从1991年英国曼联俱乐部在伦敦股票交易所上市后，揭开了职业足球俱乐部的上市狂潮，先后有意大利、巴西、西班牙、德国等国家的职业俱乐部先后改制，成为股份制上市公司俱乐部，其中西班牙60％以上的俱乐部为股份制俱乐部，并在本国证券市场上市融资。据资料统计得知，在公布的世界前100位职业足球俱乐部中，35%为股份公司或上市公司；美国的足球、橄榄球、冰球、棒球四大联盟所属俱乐部均是独资或股份的上市公司。实践表明,由奥运经济诱发的体育产业与资本市场的对接，使其成为21世纪最具有活力、发展前景广阔的朝阳产业之一。体育产业资本市场机遇与挑战并存，关键是找准其投资发展的突破口。目前，我国的体育产业在很大程度上属于“政府管理型”，体育经费的来源是“行政拨款型”。这无疑限制了体育产业的发展。要从根本上解决体育产业化经费不足的问题，必须开拓思路，将体育产业与资本市场对接，让体育产业进入资本市场，让更多的体育企业上市融资，形成一定规模的体育资本，从而提高体育产业的融资能力。
3 奥运经济的投资收益和举办国股市情况以及对体育产业资本市场创新与发展的影响效应分析
1984年洛杉矶奥运会是现代奥运经济运作成功的典范，自此以后，奥林匹克运动也找到了符合现代体育市场运行规律的运作方式。奥运会对主办国经济的影响已经越来越深，而股市是经济的重要考量工具，股市和奥运经济的结合就显得非常自然。从近几届奥运会的实践来看，洛杉矶、汉城、亚特兰大、悉尼和雅典奥运会举办当月及之前的18个月，奥运会主办城市所在国的股市指数往往大幅度提高，有的甚至创下历史新高。距离北京奥运会最近的第28届希腊雅典奥运会，在离奥运举办前一年，在2003年见底反弹，之后股指一直上扬，并一直持续到奥运会结束后。而在悉尼奥运会开幕前夕，标普•澳证200指数突破3300点创历史新高，AS30指数奥运会期间由于大量游客的到来，使得提供服务的连锁类零售商公司股票得到追捧。在韩国首尔（汉城）奥运会前期，韩国KOSP指数突破700点，当年收盘在907.2点，全年涨幅高达70%。这些数据表明，奥运会举办城市所在的国家，股指在奥运会举办当年全部上涨，但涨幅不一，而举办后一年也基本都是涨多跌少。经济专家认为，如果把股市放在当时的大背景下去看，奥运会举办期间对韩国和澳大利亚等股市受到的刺激更加明显。以汉城奥运会为例，股市表现强劲的主要原因不仅在于奥运会的举办，一个重要原因是20纪80年代中后期是全球性的股市上涨，加之奥运当年，大量游客的进入拉动“奥运经济”景气，以及居民对本国的信心更加坚定，使得韩国股市不断创下新高。举办国利用举办奥运会的契机，拉动投资需求和消费需求，促进经济增长、推动股指上扬的现象被称作“奥运经济”现象。奥运经济与体育产业资本市场密切相关。奥运经济对体育产业资本市场的影响越来越明显。从历届奥运会的影响来看，每次奥运会都不是一次简单的运动会，它给当地经济带来的是巨大收益。其可以带动区域经济繁荣和体育产业、文化产业和旅游产业行业持续发展，从而也给东道主体育产业资本市场带来相应的投资机会，从1984-2004奥运经济投资收益情况、举办国股市情况可以看出奥运经济对提升体育产业资本市场创新与发展的影响效应，见表3。
从表1可以看出，1984年洛杉矶奥运会商业运作模式取得了巨大成功，使奥运会运行行机制发生了重大转变，奥运会的经济价值倍受关注，“奥运经济“的概念初现端。1988年汉城奥运会以后的5届奥运会，都在不同程度上丰富了奥运经济概念，并使之更加成熟。奥运经济具有体育产业资本市场投资引发效应、消费引发效应和品牌提升效应；从奥运经济对体育产业资本市场影响效应的作用力来看，奥运会经济有三个显著的效应：凝聚效应、辐射效应和瞬间放大效应。奥运经济可以提高主办国家的体育产业国际地位，从而得到更多的国际投资和商业机会。从历届现代奥运会的经验来看，“奥运经济”在拉动体育产业资本市场增长的同时，如不注意提前预防，也存在着负面影响。主要体现在：奥运会后，体育场馆和设施闲置或利用不足，一些与奥运相关的行业出现衰退，导致整个地区的经济发展减速，社会福利水平下降。因此，北京奥运会应在借鉴各国举办奥运会成熟经验的基础上，根据我国的特点，采取多种措施，借势奥运经济推动我国体育产业资本市场的创新与发展，对于提升我国经济、政治和社会的发展具有重要的理论意义。
4 北京奥运经济对我国体育产业资本市场影响分析
追求暴利是资本的本性。从世界范围看，体育是一个巨大的产业，其投资回报率高。1896年，柯达作为第一届奥运会的赞助商将市场营销的概念导入奥运会，并提供一定费用。1948年伦敦奥运会第一次有偿使用电视转播权，当时的费用为 3000万美元。1976年蒙特利尔奥运会则因为政府大量举债引发的10亿美元亏空，使奥运会承办城市蒙上财务危机的阴影。1984年洛杉矶奥运会作为首次由市场主办的奥运会，率先扭亏为盈，赢利2.5亿美元，商业奥运的气息也从此越来越浓。1988年汉城奥运会，奥林匹克指定伙伴赞助商商业模式首次出现，赞助商的数量由众多企业转变为少数优秀企业，出现了精锐化的趋势，汉城奥运会赢利3亿美元。1996年亚特兰大奥运会虽然赢利1000万美元，但开始因商业色彩过于浓厚而遭到批评。从2000年悉尼奥运会开始，过度商业化的趋势得到一定遏制，但奥运会所特有的突出商业属性和经济价值已是不争的事实。随着我们对北京奥运经济认识的深化，可以预见，作为商业化运作高级模式的体育产业资本市场融资运作，将对2008年北京奥运会的市场开发产生越来越大的影响。北京奥运经济对我国体育产业资本市场的影响表现出三个阶段性特征：（1）奥运会前期，大规模基础设施建设，体育企业的风险投资成为主要驱动力量，建筑、建材、制造等基础设施建设成为直接受益行业。会前的投资驱动――工程规划、房地产、建材建筑。（2）奥运会中期，奥运需求从投资转向消费，消费驱动经济增长和改善经济质量，旅游、商业零售、食品饮料、交通运输以及传媒行业成为最能分享奥运收益的行业。会中的消费驱动――商业零售、交通运输、传媒通讯。（3）后奥运会期，部分奥运赞助商以及特许产品制造商获得品牌的跃升，奥运提升产业结构、提升公司品牌和产品品牌的作用持续发挥。第三产业，尤其是第三产业的龙头体育产业，得到了持续性的长期正向影响。奥运会后的产业驱动――体育产业、品牌体育企业、龙头体育企业风险公司。从体育产业资本市场投资表现看，奥运投资具有超前性；现在已经进入奥运倒计时，投资的作用开始弱化，消费的作用开始加强；单从奥运经济特征看，奥运会的投资驱动不具可持续性，消费驱动可持续；奥运会的消费驱动因素迎合了我国现有的经济结构调整和产业结构升级的要求，其作用能与其他因素形成共振和被市场放大。我们从投资受益、消费受益、品牌营销受益三个方面仔细梳理北京奥运经济给我国股市带来的行业和个股投资机会，见表4。
奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的体育盛会，已经不仅影响到体育文化产品和服务等产业的发展，而是更深层次地影响到举办城市的经济增长，拉动区域经济的发展，进而对一国经济产生影响。我国成功申办2008年奥运会以来，奥运题材就成为体育产业资本市场广泛关注的热点。随着北京奥运会的临近和后奥运经济的发展，体育产业资本市场的国际化发展趋势明显提速，主要具有以下5个方面的显著特征：（1）参与主体呈现国际化趋势；（2）筹资主体呈现全球化趋势；（3）市场体系呈现层次化趋势；（4）资本流动呈现自由化趋势；（5）市场运行呈现效率化趋势。由于国外投资者的进入以及我国体育产业资本市场的日益开放，我国体育产业资本市场将加速与国际体育产业资本市场的接轨，其中蕴藏的巨大经济商机也将逐步释放出来，我国体育产业资本市场的创新与发展将具有广阔的拓展空间。
5 北京奥运经济推动我国体育产业资本市场创新与发展的实证分析
目前体育产业已经成为世界最大的产业之一，它包括体育赛事、体育产品、体育器材、体育文化等多个方面，拥有一条庞大的产业链。虽然我国的体育产业总量目前仅有数百亿元人民币，现阶段我国体育的消费需要和能量仍处于积累阶段，但专家预计，在北京奥运会结束后，消费能量会实现加速释放，我国的体育产业将由此进入发展的黄金时期。奥运会是展示体育用品行业成果的大好时机，也是提高公司形象和对外宣传产品的绝好机会。目前，世界著名体育用品商标绝大多数都是通过奥运会来提升知名度的。东京奥运会上的“ASICS”，慕尼黑奥运会的“ADIDAS”，洛杉矶奥运会的“CONVERSE”都是很好的例子。如果我国风险体育企业可以在体育用品的市场开发及品牌建设上有所突破，全力打造民族品牌，则可以开创出巨大的体育产业资本市场。体育产业资本市场最重要的经济功能就是资金需求方提供融资服务，并通过投入实体体育产业，实现资本升值。奥运经济的强大影响力显然正是点燃体育产业资本市场――奥运板块炒作激情源动力。据权威机构预测，从2004-2008年，与奥运相关的投资需求超过2800亿元，总投资将达到15000亿元，因举办奥运会而新增的社会消费需求总额将达1000亿元，消费市场总量将超过15000亿元，未来的实际消费总需求将远远超过这个数字。北京奥运经济将为我们带来超过3万亿元的庞大商机，奥运经济形成巨大的奥运经济产业链，将直接推动我国体育产业资本市场的发展。从2001年7月份起全国已有的20多家从事体育产业的上市公司，已发展到目前以体育产业和奥运经济为概念的上市公司（如中体产业、青岛双星、李宁体育公司、中信文化体育产业有限公司、北京高德体育发展公司和北京雷诺体育经纪公司等）增加到近50多家，体育产业已经成为很多上市公司和准备上市公司的题材。它们的成功上市经营标志着我国体育产业全方位、多角化体系的构成，见表5。
北京奥运经济是注意力经济、品牌经济，更是借力经济[5]。所谓借力，就是借助北京奥运会的巨大经济影响力，扩展我国体育产业资本市场经济水平、规模和质量。奥运经济的普及和推广，也是体育产业资本市场与奥运经济衔接的结果。北京奥运会结束后，我国应充分利用奥运经济的后续效应，采取适当的体育产业资本市场运作模式和管理模式。包括采用大型集团化经营管理、引入专业的体育上市公司和体育管理公司等形式。通过引入专业体育上市公司和管理公司，可以直接、快速、有效地培养综合性体育产业资本市场需要的人才，为体育产业资本市场自我发展积累丰富经营和管理经验。
6 结论与建议
从历史考证发现，在奥运筹办及举办期间，举办国经济基本面上行趋势越明显，奥运会对体育产业资本市场股市的上行 “超调”刺激作用就越明显。在我国经济高速增长、全球流动性过剩以及全球股市联袂走强的大背景下，爆发了自2006年延续至今的体育产业资本市场股情，又适逢北京奥运经济事件的刺激，我国体育产业股市的上行动能越发充沛。
随着北京奥运会经济的推动效应逐渐显现，我国体育产业和奥运概念的上市公司在经营上已呈现出明显的增长态势。2008年之后，奥运经济对体育产业资本市场的推动效应仍将持续。奥运经济与体育产业资本市场密切相关。我国长期的奥运经济战略是提升体育产业资本市场投资价值的重要基础保证，没有这个基础，体育产业资本市场投资价值是很难实现的。“奥运经济”将形成对体育用品、体育服务等巨大、持续的消费需求。体育产品的供给需要充裕资金，从竞赛技术、比赛装备的科研投入，到俱乐部的经营和体育产品的营销，都需要稳定的融资来源。在奥运会经济与体育产业资本市场高度结合的趋势下，体育产业在境内外上市融资，在竞争中取得产业强势是必然的选择。在当前市场形势下，只要市场推广得当，承担体育消费升级重任的体育行业上市将得到市场的认可，获得更多的融资来源，从而成为“奥运经济”的直接受益对象。但是体育产业资本市场在吸引企业和个人投资中起着举足轻重的作用，而吸引尽可能多的体育企业和个人投资体育产业资本市场对于奥运会的成功举办具有非常的意义。所以体育产业企业要借奥运经济之机争取早日上市，一方面解决体育企业融资问题，另一方面在我国寻求金融创新的最佳突破口。目前，我国在以健身娱乐业、竞赛表演业、体育用品业、体育信息咨询业、体育业为主体的体育产业格局之下，竞赛表演业和体育用品业已初具产业规模，可以选择重点推进这两个行业的部分“龙头”企业上市。现阶段我国各个足球、篮球、乒乓球职业俱乐部都是在大企业集团的财务赞助之下运营的，管理模式并不规范。相比而言，目前世界排行前10名的职业足球俱乐部全部为股份有限公司，在1991年曼联俱乐部成功登陆伦敦股票交易所之后，欧洲职业足球俱乐部更是掀起了上市狂潮，目前西班牙足球俱乐部约有60％是上市公司。体育俱乐部IPO和再融资除了资金来源更为稳定，不受赞助商制约之外，更重要的是球迷与股东融为一体，俱乐部可以获得广大社会股东的认可而提升品牌价值。因此，国内有条件的体育俱乐部可以考虑进行规范化运作并谋求上市。根据现行的发审规则，除了公司治理规范之外，具备持续经营能力、公司发展前景及业绩增长主要依赖募集资金项目的实施等是发审委审核的重点。因此，体育俱乐部上市的前提是主业能够拥有较为稳定的收入来源，门票收入、电视转播收入、广告收入和商业性比赛收入等可以有效支撑俱乐部可持续发展。目前我国已成为体育用品制造大国，生产量已占世界市场的65％，而放眼A股市场，竟没有一家主营体育用品的上市公司，已经在境外市场上市的只有李宁、鸿星尔克和安踏等三家。其中李宁和安踏体育在香港主板上市，鸿星尔克通过离岸红筹的方式在新加坡主板上市，即以百慕大群岛注册的壳公司“中国鸿星体育公司”控股境内鸿星尔克上市资产的方式上市，股票简称“中国鸿星”。 伴随着北京奥运经济热度持续升温，体育产业资本市场也将面临一次投资与扩张的热潮。随着北京奥运会的来临，近期奥运板块开始出现走热[6]。建议要实现体育产业资本化运作，首先要重视对传统融资方式的研究，争取同金融创新结合起来，从而达到增大传统融资方式的吸引力、扩大融资额的目的。其次将现有的金融创新应用到奥运融资中来。总之要在现有的基础上进行金融工具和金融服务的创新，并使之服务于奥运。要应用多种创新融资方式，形成投资主体多元化、融资渠道多元化的格局，大力筹措投资资金。
参考文献：
［1］ 黄迎兵，张振东，孙自杰.2008年北京奥运经济走势与我国体育产业发展［J］.体育科研，2007，28（4）：39-41.
［2］ 林华.中国体育产业进入外资时代［J］.观察与思考，2007，（4）：57-60.
［3］ 李建臣，任保国.我国体育产业资本市场投融资研究［J］.北京体育大学学报，2007,30(11)：1470-1472.
［4］ 白玲.法国电视台各体育项目的播映量［J］.国外体育动态，1998，（27）：224.
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