广播站招新策划书1
一、招新目的
为了保证广播站有新鲜的血液注入，有足够高素质的后备力量，能更有效地开展工作，实现广播站的新老交替，培养和壮大广播站的队伍，保证广播站工作的连续性。同时，也是鼓励中学生除了在学校学习必要的科学文化知识外，多投入学校的各种活动中，积极的锻炼自己，使自己的“德、智、体、美“全面发展，以及培养自己的服务精神，服务学校、服务同学。
二、组织单位
院团委宣传部、广播站主办
三、招新细则
(一)招新对象
2019届新生，男女不限
(二)招新要求
1、普通话流利。
2、自觉遵守金海学校广播站各项规章制度。
3、思想品德好，工作积极主动，耐心细心，责任心强，肯吃苦耐劳。
(三)招新人数
计招收15-25人。
(四)招新形式
在招新时间内，申请人在指定地点进行登记报名。选定合适地点组织面试，合格后经招新小组成员批准方可进入广播站工作。
(五)招新时间及地点
1.报名时间：10月7日—10月12日
2.面试时间：10月16日 12:30——13:30(教学楼6楼教室)
四、招新流程
(一)前期宣传
具体流程
(1)利用广播的形式告知招新的信息。
(2)利用宣传板和宣传单的形式告知申请人招新的信息。
(二)报名阶段
1、具体流程
报名部分(7号—12号)
(1)报名登记由各班宣传委员负责。
(2)应聘者可以在各报名点就自己关心的一些问题，比如广播站的具体运作，广播站的部门设置，广播站工作人员的要求等问题给予解答。(主要为女生负责)
(3)各班统计人员名单至团委广播站。
(三)面试阶段
(1)报名期间就告知各选手初赛时间和地址。
(2)可提前根据报名学生人数排好顺序，进行面试。
要求：1.报名学生按号分别进行简单自我介绍(1分钟)。
2.播报自己准备的新闻稿件(不超过两分钟)。
3.回答考官提出的问题。
(3)期间考官进行打分(晋级与否){记录会后两天内商榷统计并整理。｝
(4)考官进行适当的点评 。
(5)两天后公布晋级名单
2广播站招新策划书
一、招新目的
为了保证洛阳理工学院广播站有新鲜的血液注入，有足够高素质的后备力量，能更有效地开展工作，实现广播站的新老交替，培养和壮大广播站的队伍，保证广播站工作的连续性。同时，也是鼓励大学生除了在学校学习必要的科学文化知识外，多投入学校的各种活动中，积极的锻炼自己，使自己的“德、智、体、美“全面发展，以及培养自己的服务精神，服务学院、服务同学。
二、组织单位
院党委宣传部、广播站主办
三、招新细则
(一)招新对象
2019届新生，男女不限
(二)招新要求
1、普通话流利。
2、自觉遵守洛阳理工学院广播站各项规章制度。
3、思想品德好，工作积极主动，耐心细心，责任心强，肯吃苦耐劳。
(三)招新人数
计招收10-15人。
(四)招新形式
在招新时间内，申请人在指定地点进行登记报名。选定合适地点组织面试，合格后经招新小组成员批准方可进入广播站工作。
(五)招新时间及地点
1.报名时间：9月25日—9月30日
报名地址：广播站(DS312)以及女生宿舍楼前
2.初试时间：10月10号19：00—21：00
初试地址：D楼一楼
3.复试时间：10月17号19：00—21：00
复试地址：D楼一楼
4.三试地址：10月24号19：00—21：00
三试地址：广播站(DS312)
四、招新流程
(一)前期宣传
1、具体流程
(1)利用广播的形式告知招新的信息(录制广播每天节目时间均播放两遍)。
(2)报名期间在食堂附近发放招新的信息的宣传。
(3)利用宣传板(A楼)和海报(各寝室楼前张贴一张)的形式告知申请人招新的信息。
(4)军训期间利用晚上时间到军训场地进行宣传。
(5)利用晚间入寝进行宣传(针对广播站各成员分配到各个对应的楼层)。
2、要求
(1)宣传板和海报内容新颖，形式多样化。由张云霞、邓娜、陈锡铜等人负责。
(2)海报在多个地点张贴，安排人员在宿舍楼、教学楼、学生食堂等多个地点的消息栏张贴海报进行前期宣传。由马亮、昌齐峰、李志等人负责。
(3)在广播站安排相应时间，特别是中午12点到12：30，以及下午17：30到18：10进行一定数量的必要宣传。由播音员负责。录制的广播由贾宏伟、李超等人负责。
3、时间
9月期间
(二)报名阶段
1、具体流程
报名部分(25号—30号)
(1)9月25号中午11：30点和下午17：30由负责人统一安排搬运一定数量的桌椅和音响设备到食堂附近，搬运之前统计好桌椅数目。(男生负责)
(2)应聘者可以在各报名点就自己关心的一些问题，比如广播站的具体运作，广播站的部门设置，广播站工作人员的要求等问题给予解答。(主要为女生负责)
(3)报名登记由张云霞、邓娜等负责。
(4)晚上待招新工作结束，组织各部门人员将桌椅搬回，放置指定地点，最后统计数目，检查是否齐全。
(三)面试阶段
(1)报名期间就告知各选手初赛时间和地址。
(2)根据人数的多少分为3—5个面试地点，每个面试地点设4—5个考官进行评判。
(3)每轮结束后两天张贴海报公布晋级人员名单。(A楼、一食堂门口黑板、羽毛球广场黑板各一张，共计3张)
(4)面试内容：
{1}初试：1.可提前根据报名顺序将报名学生分为3---5个面试地点，排好顺序。
2.19：20进行现场点名，按顺序排号，进行面试。
3.报名学生按号分别进行简单自我介绍(不超过一分钟)、播报自己准备的新闻稿件(不超过两分钟)。
4.期间考官进行打分(晋级与否){记录会后两天内商榷统计并整理。｝(由女生负责)
5.考官进行适当的点评
6.两天后公布晋级名单(名单的打印按系别进行打印、张贴，此项工作由男生完成)
{2}复试：1.可提前根据晋级顺序将晋级人员分排好顺序。
2.19：20进行现场点名，按顺序排号，进行面试。
3.按号分别进行自我介绍和才艺展示。(不超过两分钟)播报自己准备的新闻稿件。(不超过两分钟)
4.期间考官进行打分
5.考官进行适当的点评
6.两天后公布晋级名单
{3}三试：
1.面试者自行准备材料到广播站进行录制。(广播站成员统一进行评比)
2.最终的名单两天后公布。
面试阶段工作要求：
金秋的h学院，又将迎来了一批批满怀期待与梦想的09届新生。他们拥有旺盛的精力、强健的体魄、敏锐的目光，他们睿智、热情，他们定会给我们的菁菁校园带来一片灿烂亮丽的天穹，给南区广播站的工作带来新的活力和希望，让服务的精神永存！
一、招新目的
为了保证南区广播站有新鲜的血液注入，有足够高素质的后备力量，能更有效地开展工作，实现南区广播站的新老交替，培养和壮大广播站的队伍，保证广播站工作的连续性。同时，也是鼓励大学生除了在学校学习必要的科学文化知识外，多投入学校的各种活动中，积极的锻炼自己，使自己的“德、智、体、美“全面发展，以及培养自己的服务精神，服务学院、服务同学。
二、招新领导小组
总负责人：校团委老师
组 长：南区广播站站长
副组长：副站长
各部门负责人：
三、招新细则
（一）招新对象
11届新生以及1届学生
（二）招新要求
1、自觉遵守h学院南区广播站各项规章制度。
2、思想品德好，工作积极主动，耐心细心，责任心强，肯吃苦耐劳。
3、有一定的自我锻炼，自我管理意识，有组织能力。
4、具有团队合作精神，能够积极主动向组织靠拢。
（三）招新人数
播音部预计招收10-15人，编辑部预计招收6-10人。
（四）招新形式
在招新时间内，申请人在指定地点进行登记报名。由各部门分别进行面试，合格后经招新小组成员批准方可进入南区广播站工作。
（五）招新时间及地点
时间：待定
地点：待定
四、招新流程
（一）前期宣传
1、具体流程
（1）利用广播的形式告知申请人招新的信息。
（2）在食堂附近设置报名点告知申请人招新的信息。
（3）利用宣传板和海报的形式告知申请人招新的信息。
（4）附加：利用led告知申请人招新的信息。
2、要求
（1）宣传板和海报内容新颖，形式多样化。由刑一曼，王璐，王杰芳，李筱梓负责。
（2）海报在多个地点张贴，安排人员在宿舍楼、教学楼、学生食堂、宣传橱窗等多个地点的消息栏张贴海报进行前期宣传。由王豪，独传帅，王刚负责。
（4）各报名点人员安排由齐帅负责安排。
（5）led显示器由当次站内值班人员负责管理。
3、时间
9月（具体时间待定）
(二)报名面试阶段
1、具体流程
报名部分
（2）由各部门负责人安排在食堂附近组织会场，每个部门前张贴自己部门详细介绍以及招新要求的海报。
（3）应聘者可以在各报名点就自己关心的一些问题，比如广播站的具体运作，广播站的部门设置，广播站工作人员的要求等问题给予解答。
（4）9月某日（具体时间待定），招新工作正式开始。
（5）工作开始后，各部门人员可以向有意向应聘该部门的同学介绍部门的特色、工作方向、工作职责和工作成绩等，对于应聘者关心的问题给予耐心细致的解答。
（6）晚上待招新工作结束，由负责人负责，组织各部门人员将桌椅搬回，放置指定地点，最后统计数目，检查是否齐全。
以下几点是对报名阶段工作的要求：
（7）各个部门安排好值班人员名单，保证报名点有值班人员。
（8）要提前做好此次活动的宣传板和海报，内容应包括广播站特色、广播站的工作方向、广播站的职责、广播站的成绩等，加强应聘者对广播站的了解。
（9）如果遇到突发事件或者特殊情况，及时向招新领导小组报告。
面试部分
（1）各部门负责人提前准备好相应的试题，经组长同意后方可使用。
（3）面试考官由副组长负责安排，每场4人，播音部3人编辑部1人。
（4）面试内容
{1}初试： ① 简单自我介绍（不超过两分钟）。
② 应聘者回答考官的问题。 ③ 对应聘者某些方面能力有特殊要求的部门，可以进行现场测试。
{2}复试：各部门的面试考题。
{3}三试：面试者自行准备材料到广播站进行录制。
（5）面试具体问题根据各自部门特点，自行安排，形式不限。
面试阶段工作要求：
（6）各部门招新人员熟悉自己部门的面试时间安排。
（7）各部门面试人员严格按照时间安排进行面试，对每个应聘者一视同仁，公平公正，对每个应聘者根据自身具体情况进行面试，细心、耐心。
（8）如果某部门在相应时间内没有完成该部门应聘者的面试，可以通知应聘者在该部门下个面试时间再来，或者通过增设面试教室的办法，及时完成面试，避免大量人员等待滞留。
（9）如果报名工作中出现某个部门报名人员扎堆，某个部门报名人数相对较少时，可根据招新情况初步选择一些相对合适的应聘者采取电话征求意见确认的办法，安排其到人数较少的部门进行面试。
（三）审核确定人员名单
1、各部门相关人员，根据面试结果以及招收人数等信息和要求，初步确定各部门人选名单，并上报招新小组。
2、招新小组审核复查后同意上报名单，并进行登记。
3、公布广播站新成员名单。
（四）召开新一届南区广播站成立大会
1、召开所有广播站成员大会，团委老师，广播站站长组织开展新成员的动员鼓励工作，安排本年度广播站的工作。
2、以部门为单位，由各部长主持开展部内会议，详细介绍本部门特色、部门的工作方向、部门的职责、部门的成绩等，动员大家团结合作，从而更好地服务广大同学。
注意事项：
a) 各部门要按照招新小组的统一安排高效的开展招新工作；
国务院公布修改后的《出版管理条例》
3月19日，国务院总理签署第594号国务院令，公布新修订的《出版管理条例》。条例共9章74条。条例的制定，旨在加强对出版活动的管理，发展和繁荣有中国特色社会主义出版产业和出版事业，保障公民依法行使出版自由的权利，促进社会主义精神文明和物质文明建设。条例强调，出版活动必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持以马克思列宁主义、思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，贯彻落实科学发展观，传播和积累有益于提高民族素质、有益于经济发展和社会进步的科学技术和文化知识，弘扬民族优秀文化，促进国际文化交流，丰富和提高人民的精神生活。
新闻出版总署下发《关于开展报刊记者站专项治理的通知》
3月24日，新闻出版总署下发《关于开展报刊记者站专项治理的通知》，决定从4月15日～7月25日集中开展报刊记者站专项治理“百日行动”，全面清理违规记者站，并对全国所有记者站一律重新进行登记。通知要求，省级新闻出版行政部门从2011年4月15日～7月25日，以省为单位集中开展记者站专项治理“百日行动”，开展记者站综合评估，对存在报刊出版单位向记者站下达经营任务或者记者站人员从事广告、发行等经营活动、记者站擅自聘用工作人员、记者站擅自设立分支机构、记者站人员利用新闻采访活动摊派报刊发行、广告甚至敲诈勒索等谋取不正当利益等严重违规问题的记者站一律不予通过年度核验，并依法注销登记。
2011虚假广告专项整治重点确定
国家工商总局、、国务院新闻办公室、公安部、监察部、新闻出版总署等12部门3月联合印发《2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，要求进一步深入治理损害消费者权益的虚假违法广告，加大源头治理力度，更加高效加强广告市场监管。《意见》指出，2011年将继续把直接关系人民群众健康安全的医疗、药品、保健食品广告，危害未成年人身心健康的非法涉性、低俗不良广告，以及扰乱公共秩序、影响社会稳定的严重虚假违法广告作为整治重点；继续加大对省级电视台卫视频道、大中城市电视台经济频道、都市类报纸媒体广告的监测检查力度，严格监管电视购物广告，严厉查处各类媒体以新闻报道形式和健康资讯节（栏）目名义变相广告的行为。《意见》强调，要明确职责，强化措施，增强治理虚假违法广告的整体合力。其中，新闻出版行政部门要监督报刊单位切实履行报刊广告审查的法定责任，加强报刊广告审读工作，将报刊广告内容纳入报刊出版质量综合评估体系，建立报刊优胜劣汰机制。
会议
第中国国际广播电视信息网络展览会在京召开
3月23日～25日，第中国国际广播电视信息网络展览会在北京召开。由国家广电总局主办的中国国际广播电视信息网络展览会，是国内也是亚太地区广播影视行业规模最大的专业设备展览会，是广播影视界重要的技术交流和设备展示平台。本次展会以“创新、融合、服务”为核心理念，以推进“三网融合”为主题，吸引了全球30多个国家和地区的近1000家厂商参展。
2011亚太电子商务绿色经济发展峰会在京举行
3月30日～31日，由易观国际与APEC电子商务工商联盟联合主办的“2011亚太电子商务绿色经济发展峰会暨第二届易观电子商务年会”在京举行。会议对“十二五”期间电子商务的发展趋势进行了前瞻分析和政策解读，针对电子商务领域存在的传统商业互联网转型、电子商务供应链的构建和完善、营销手段革新、物流瓶颈的突破、人力资源匮乏以及如何抢占尚未被国内网商涉足的国际电子商务市场等问题进行了深入讨论和信息分享。
2011中国广告与品牌大会在上海召开
3月17日，“2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30年颁奖盛典”在上海召开。由中国广告杂志社主办的中国广告与品牌大会，始于2001年。会上，与会嘉宾回望过去，展望未来发展图景，探讨如何把握好现在与未来。
中国全媒体电视世纪峰会将于4月召开
“中国全媒体电视世纪峰会暨首届县市级（寿光）广播电视三网融合研讨会”将于4月26日～29日在山东寿光举行。本次峰会以“县市级数字电视整体转换与网络融合创新发展”为主题，共同探索地方广电网络融合创新，以推进我国广播电视数字化、三网融合进程。
报刊图书
大型理论文摘杂志《红旗文摘》创刊
3月，由求是杂志社主管主办的大型理论文摘杂志《红旗文摘》创刊，面向国内外公开发行。《红旗文摘》创刊号在“发刊词”中说，当今时代，报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体信息浩如烟海，时时更新，如何以有限的阅读时间获取最有价值的信息，特别是权威、准确、最具思想含量和理论深度的信息，成为广大读者最现实、最迫切、最高端的阅读需求，顺应这一需求，《红旗文摘》应运而生。
《印刷经理人》庆祝创刊百期
3月，由中国印刷科学技术研究所主办、科印传媒旗下《印刷经理人》杂志创刊100期庆典活动在京举行。《印刷经理人》作为业内的知名刊物，为传播印刷信息、弘扬印刷文化、扶持印刷人才、创新印刷技术发挥着不可替代的作用。
广播影视
南方传媒获网络电视牌照
3月，广东南方广播影视传媒集团南方传媒互联电视“互联八方”集成服务平台、“云视听”节目内容服务平台已通过国家广电总局验收，取得运营许可，3月16日正式面向全国开展互联网电视业务。继央视、上海文广、杭州华数之后，这是经由国家广电总局批准的第4家互联网电视业务运营商。据了解，开展互联网电视业务是集团产业发展的重要战略部署，也是集团在台网分离新形势下，进军“三网融合”，迅速布局全国市场，扩大全国影响力的重要举措。
重庆卫视改版不播商业广告
3月，重庆卫视改版，以建设“主流媒体、公益频道”为目标，着力传播社会主义先进文化，着力打造自办精品文化栏目，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。这次改版的突出变化体现在不播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片等方面。
新兴传媒
华语动漫数字出版门户91AC上线
3月，由漫友文化打造的华语动漫数字出版门户正式上线。该网站是国内首家获得新闻出版总署颁发互联网出版许可证的动漫数字出版网站，网站结合了数字化期刊、电子图书和原创投稿激励三大板块，除为用户提供数字化阅读之外，还与华语动漫第一奖“金龙奖”紧密结合，成为其征稿官方网站。
土豆网购买热门美剧的“同步版权”
3月，土豆网宣布购买了几部热门美剧的 “同步版权”，热门美剧《犯罪心理第六季》、《绝望的主妇第七季》、《熟女镇第二季》将在土豆网上“中美同步”播出。不过由于国内视频网站对美剧需求变大，美剧的网络版权费一年翻数倍。
海外传媒
《纽约时报》网络版开始收费
3月底，针对网络版报纸和其他数字服务，《纽约时报》重新推出“收费阅读计划”。据了解，《纽约时报》读者每周最多可以免费阅读20篇文章。一旦达到一定数量，网站将提示用户申请收费服务。而用户每月付费15美元可以无限访问在线网站，也可以通过智能手机各种程序访问网站。如果每月付费20美元，用户就可以通过苹果iPad阅读网站文章。每月付费35美元，读者可以阅读所有数字内容。
美报纸广告收入降至25年最低点
据国外媒体报道，美国报业协会（NAA）3月报告称，由于广告预算跟随读者转向互联网，2010年美国报纸广告收入已经降到了25年最低点。报告称，2010年美国广告商花在报纸的印刷版和电子版上的费用为258亿美元。这是自1985年报纸广告收入达到252亿美元之后的最低点。如果除去通货膨胀因素，调整后的报纸广告收入大约停留在50年前的水平。1962年，美国报纸广告收入为37亿美元，换算成现在的货币价值约260亿美元。
数字
《纽约时报》网络版开始收费
3月底，针对网络版报纸和其他数字服务，《纽约时报》重新推出“收费阅读计划”。据了解，《纽约时报》读者每周最多可以免费阅读20篇文章。一旦达到一定数量，网站将提示用户申请收费服务。而用户每月付费15美元可以无限访问在线网站，也可以通过智能手机各种程序访问网站。如果每月付费20美元，用户就可以通过苹果iPad阅读网站文章。每月付费35美元，读者可以阅读所有数字内容。
美报纸广告收入降至25年最低点
据国外媒体报道，美国报业协会（NAA）3月报告称，由于广告预算跟随读者转向互联网，2010年美国报纸广告收入已经降到了25年最低点。报告称，2010年美国广告商花在报纸的印刷版和电子版上的费用为258亿美元。这是自1985年报纸广告收入达到252亿美元之后的最低点。如果除去通货膨胀因素，调整后的报纸广告收入大约停留在50年前的水平。1962年，美国报纸广告收入为37亿美元，换算成现在的货币价值约260亿美元。
数字
1.4万
据广电总局公布的权威数据，2010年全国电视剧产量为405部，约1.4万集，为5年来最高。预计未来几年，我国电视剧产量将在每年1.3万集至1.5万集之间波动。不仅电视剧的产量逐年增长，电视剧的审批数目也是逐年递增。2008年～2010年国家广电总局对全国电视剧拍摄制作备案申报数目进行的统计显示，2010年共有951部剧通过审批，比2009年增加了142部。
【关键词】广播网站 台网联动 产业经营
一、广播网站的存在价值
(一)广播网站的出现是自身发展的需要
1995年4月,美国西雅图的“进步网络”在其网页上提供“音频点播”服务,标志着网络广播的问世。随后,世界上主要的国际广播公司也纷纷踏进网络。而我国网上广播的发展几乎与世界是同步的,1996年12月15日,珠江经济广播电台开办了网络广播,成为大陆第一家上网播出的广播电台。之后,部级、省级、市县级广播电台纷纷开设自己的网站。CSM媒介研究和中国电信传播研究中心联合了《中国广播电视网站研究报告(2009)》,统计显示,目前全国共有广播电视网站397家,其中,广播电台网站131家、电视台网站162家、广播电视综合网站104家。
从媒体发展来看,发展新媒体,顺应了传统媒体与新媒体融合的大趋势。广播网站不但可以克服空中广播稍纵即逝的弱点,而且还可以跨越时空的限制,扩大传播范围,改变传播方式,开辟出广播的一片新天地。广播直播栏目引入即时的网络互动,增强了节目的现场感和参与性,栏目工作人员可以通过网络了解热点、发现亮点、锁住焦点、提炼观点以及收集意见。通过传统媒体与网络媒体的音、视频直播结合,听众不仅可以收听节目实况,还可以通过视频画面感受到现场气氛,产生如临现场的效果。
(二)广播网站的发展是广电事业进步的必然选择
2009年1月,国家广电总局在“2009年全国广播影视局长会议”上明确了2009年广播影视工作的总体要求,提出2009年要着力做好10个方面的工作,第5点正是:突出重点,加快发展新媒体。总局要求,着力在网络广播电视、移动多媒体广播电视两个领域取得突破,加快广播影视由单一传统媒体为主,向传统媒体与新兴媒体融合发展的重大转变。
从新闻宣传角度来说,互联网作为新媒体的代表,有着不容忽视的社会影响力,如果不善于利用其覆盖广泛、快捷高效的特点,将势必造成当前形势下宣传思想文化工作的被动。而广播、电视这些传统媒体开办网站,在资源、资本上都有一定的优势。
(三)广播网站是进一步强化网络宣传阵地的需要
2008年是中国网络媒体发展史上具有里程碑意义的一年。2008年6月,总书记来到人民日报社,通过人民网与网友进行简短的在线交流,此举标志着中央高层对网络媒体在传播社会舆论上予以高度重视和充分肯定。
原安徽省委书记王金山在省网宣办座谈会上说,全面科学地认识网络,学会与网络打交道,是各级党委政府和广大领导干部面临的重大课题。在这种情况下,让主流媒体的声音占领网络宣传阵地显得尤为重要。传统媒体具有较高的公信力,其开办的网站同样值得信赖。在北京奥运会、汶川地震等重大报道中,人民网、新华网、中国广播网、央视网、国际在线等,宣传声势浩大、报道形式丰富多样,发挥了积极的宣传作用。
二、广播网站发展关键在“台网联动”
广播网站起步普遍较晚,由于投入和机制的原因,在和商业门户网站的竞争中,优势并不明显。在这样的背景下,依靠媒体资源,走特色发展之路成为了一条捷径。中央人民广播电台的官方网站中国广播网在这方面做出了表率,走出了一条成功的“台网联动”之路。
(一)中央人民广播电台实践“全台办网”,促进新媒体与传统媒体可持续发展
中央人民广播电台实行“台网联动”战略,以整合资源为核心,以加快新媒体与传统媒体在内容资源、人力资源、技术资源上的融合为主线,真正实现“全台办网”,促进新媒体与传统媒体全面协调可持续发展。
2008年1月,我国南方大部分地区遭受雨雪冰冻灾害,中央人民广播电台从1月21日起,打破既定节目编排,在覆盖全国的“中国之声”推出全天不间断特别直播节目《爱心守望 风雪同行》,中国广播网通过网络互动,在互联网上进行负责任的引导,架起了党和群众沟通的桥梁。
目前,中央电台除各频率节目可在中国广播网实时收听,《新闻和报纸摘要》、《全国新闻联播》等重点新闻节目点播收听外,中央人民广播电台将其新闻频率“中国之声”的广播节目全部数字化处理,补充节目背景图片和视频供网民浏览,形成了宣传合力。
(二)“可视化广播”是广播网站“台网联动”的亮点
广播和电视相比,缺乏的是画面,广播网站的出现弥补了这一缺憾,“可视化广播”是广播网站“台网联动”的一个亮点。2009年,中国广播网对“两会”视频节目进行新尝试,将中央台名牌节目“可视化”,实现“看得见的广播”。全国两会期间,中央电台整合传播资源,综合运用音频、视频、手机电视、网络广播等多种载体,通过10个广播频率对“两会”进行了全方位、多角度、深层次的报道。中国广播网名牌栏目《做客中央台》在中国之声、中广视频、央广视讯同步播出,实现了多平台、多形式的传播。
三、广播网站的音频优势和区域特色
(一)网站整合广播音频资源,广播借助网站拓展传播空间
在激烈的竞争下,媒体必须强化自己的优势和特色,而广播网站的优势是数字化音频资源。广播网站整合数字音频资源,创新形式,实现再传播。
中国广播网是最早进行网上音频直播的网站之一,音频节目在中国广播网的建设中扮演着重要角色,占总访问流量的60%―70%。2009年3月,中国广播网改版,进行全新定位――建设全球最大的中文音频网络门户。对文艺感兴趣的受众进入中国广播网的“音频世界”,便可欣赏“魅力声音”、“广播专场”、“古典泛舟”、“音乐地带”、“流金岁月”等专栏里的精彩节目。
广播节目素材大都是经过层层策划、加工、筛选,是比较成熟的作品,稍加整理和剪辑就可变“废”为宝,这些音频、视频内容成为广播电视网站的独家优势,避免了广播资源的浪费,实现了有限资源的再利用。中国广播网的《珍稀声音》、《音频排行榜》、《今日导听》等栏目增加个性化版块、栏目切换和RSS新闻定制服务功能,加强正版音频媒资库建设,网友不仅可以在线收听和在线点播,而且还可定制高品位、高质量、个性化产品。
(二)广播的本土优势决定了广播网站的区域特点
对地方性的广电媒体来说,最了解的是本地市场,最有号召力的也是本地市场。广播网站应立足本地,整合电台资源,彰显区域特色,加强互动,做好市场细分,充分利用电台、栏目、主持人的影响力和公信力,提供地方性综合服务。
广播网站在新闻宣传方面,可以利用新闻广播的资源,关注本地新闻事件,反映民声、汇集民意,成为外宣的新阵地。在财经领域,可以整合经济广播的资源,关注本地的经济动态,诸如房产资讯,股市、证券方面的权威信息和点评。网站可以通过交通广播将当地现有的公路、铁路、航空、水运等交通、交管部门的信息资源重新整合,实现网上交通广播信息的及时传播,或在网上有偿订阅收听专为受众定制的某个区域或特定时间的交通信息。广播网站还可以开展网上远程教育,进行音频点播和课件下载,开展普通话培训、播音主持进修等,提供具有广播特色的服务。
四、广播网站的产业经营
面对媒介融合所带来的各种挑战和机会,无论是媒介形态的变化还是新闻业务的变革,归根结底是传媒产业经营模式的变化。调整广播产业结构、扩大广播文化消费、实现广播产业链的延伸成为广播电台的新任务。广播网站的产业经营是其中的一项新课题。
(一)网站广告作为广播广告的延伸和拓展
广播可以借助网站的技术特性,拓展广告传播范围和效果。网站作为广播电台广告的补充和延伸,可以起到提高客户广告效果和电台广告的含金量。网站设立分类广告频道,吸引浏览者主动阅读,同时利用超链接,更详尽地介绍广告客户的产品和服务。通过“台网联动”,获得新的广告市场机会,为广播电台创造新的经济增长点。
(二)广播节目通过网站进行营销
广播电台可以通过网站建立广播节目展示系统,让节目资源创造价值。一是建立网上音视频系统,展示媒体资源,将电台已播节目的音频资源加工成专辑,实行有偿点播,向受众提供个性化的定制服务。二是建立广播节目营销系统,利用网站开发节目资源,推荐广播节目产品,供网站访问用户选择预听及试看,通过节目推荐、节目展示、节目查询、节目定购、节目销售等方式,让节目资源创造价值。■
参考文献
①栾轶玫,《中国广播2009年度展望》,中国网,2009年8月5日
②吴晓珍,《媒介融合情境下中国传媒产业面临的转型》,GBS网,2009年6月2日
③谷桂林,《突发事件中广播“台网一体”的传播功能》,大众网,2008年6月24日
④伍刚,《中国广播网将建成全球最大中文音频门户》,中国记协网,2009年3月19日
⑤宗宣,《中央电台将全面实施“台网一体”战略》,中国广播网,2009年2月26日
【关键词】县级广播电台 影响力 思考
1.提升影响力的面临的主要问题
1.1传播手段日趋多元化。随着科学技术的发展.各种形式的现代媒体应运而起，传播手段日趋多元化，传统的电视、报纸、广播等优势媒体格局已经受到冲击，特别是随着互联网的发展.可以说已经改变了人们对传统媒体的依赖。由于广播电台自身存在的劣势，必将使其受到电视、报纸等传统媒体和互联网等现代宣传媒体的双重竞争，可以说广播电台自诞生以来受到的冲击前所未有。
1.2人员素质有待提高。因此建立一支高水平、高素质的从业队伍对电台的发展非常重耍。当前电台从业人员素质普遍存在理论知识不全面，业务技能不过硬，缺乏工作责任感，安于现状、缺乏创新精神等，这已经对地方电台的发展起到负面作用，也一定程度上使本来有限的电台听众群流失.因此建立一支高水平，具有奉献和创新精神的人员队伍非常迫切和重要。
2.提升影响力的需要做的几项工作
2.1完善和规范管理制度。当前重点建立健全节目播出、广告经营、内部管理等规范的管理制度。要完善节目制作机制，丰富节目内容，提高节目质量；要完善节目调整机制.建立以定性和定量分析为基础的节目动态管理办法，提高从业人员的责任感与紧迫感。
2.2提高节目质量，努力打造“王牌”节目。广播电台的生存之本在于节目质量，只有提高节目的质量才能得到更多听众的认可，才能使自己在同现代媒体的竞争中获得一席之地，才能获得更好地发展环境。在当前网络盛行的环境下.要想使电台的影响迅速扩大，努力打造一档“王牌”节目没有一条捷径。众所周知.网络环境下人们获得信息、娱乐休闲的途径很多，特别是我国互联网用户的不断增加，广播、电视、报纸等传统媒体都受到很大冲击，电台要想在夹缝中生存。必须打造一档能顺应市民生活规律，让市民时时关注的节目。
2.3多种渠道增加广告创收。节目的质量和广告收入成正比.节目质量提高了，自然广告客户就会增加、广告价位就会提高。除利用电台的节目时间段提高广告收入外，电台也需要走出去多渠道获取经济来源。通过为企业进行品牌和形象宣传这一方式为商家打造良好企业形象，可以增加电台收入。如：利用正规媒体的宣传优势为商家举办各种活动；举办歌手大奖赛一类的比赛.给予企事业单位一定的冠名权获得相应的收入等，这些做法一方面宣传了商家，同时也宣传了自己，使电台和商家双赢。
第一条为加强广播电视管理，发展广播电视事业，促进社会主义精神文明和物质文明建设，根据国务院《广播电视管理条例》和有关法律、法规，结合本省实际，制定本条例。
第二条本省行政区域内广播电视机构的设立，广播电视传输覆盖网的建设，以及广播电视节目的采编、制作、播放、接收、传输等活动，适用本条例。
第三条县级以上人民政府应当加强对广播电视事业的领导，将广播电视事业纳入国民经济和社会发展规划，并根据财力和需要逐步增加投入。
各级人民政府应当重点扶持少数民族、边远和贫困地区发展广播电视事业，提高广播电视覆盖率。
第四条县级以上人民政府广播电视行政主管部门负责本行政区域内的广播电视管理工作，主要职责是：
（一）组织实施与广播电视工作有关的法律、法规；
（二）监督、管理广播电视机构，组织、管理广播电视宣传工作；
（三）制订并组织实施广播电视事业的发展规划；
（四）归口管理有线广播电视和卫星地面接收设施；
（五）对闭路电视系统、公共场所大型电视播放设施、广播电视节目制作、由广播电视机构播放的广播电视节目交易实施行业管理；
（六）国家和省规定的其他职责。
第五条广播电视管理实行稽查制度。县级以上人民政府广播电视行政主管部门依法行使稽查权。
第二章广播电视机构
第六条设立广播电视机构按照下列规定审批：
（一）县级以上人民政府广播电视行政主管部门设立广播电台、电视台，由广播电视行政主管部门提出申请，本级人民政府同意，逐级上报，经省广播电视行政主管部门审核同意后，报国务院广播电视行政主管部门审批；
（二）设立乡（镇）广播电视站，由乡（镇）人民政府提出申请，县级人民政府广播电视行政主管部门同意后，逐级审核上报，由省广播电视行政主管部门批准；
（三）企业、事业单位设立有线广播电视站，由申请单位报上级主管部门和当地广播电视行政主管部门同意后，逐级审核上报，由省广播电视行政主管部门批准。
经批准设立的广播电台、电视台由本级广播电视行政主管部门领导。经批准设立的广播电视站由当地广播电视行政主管部门统一管理。
省和州、市、地区行政公署广播电视行政主管部门按规定的权限对广播电视机构进行年检。
第七条企业、事业单位只能设立非行政区域性的有线广播电视站，在本单位所辖范围内提供服务。
第八条广播电视机构的名称、呼号、频率、频道、天线高度、天线程式、发射功率和地址不得擅自变更。确需变更的，应当事先报经原审批部门批准。
第九条广播电视发射台、转播台、微波站、卫星上行站建成后，由省广播电视行政主管部门验收合格，并向省无线电管理机构办理审批手续，领取无线电台执照后，方可运行。
第十条广播电台、电视台的频率、频道只能由依法设立的广播电视播出机构依照国家规定设立。省广播电视行政主管部门负责制定频率、频道设置规划，核发频率专用指配证明。
广播电台、电视台使用的频率、频道不得转让和出租。
第三章广播电视节目
第十一条广播电台、电视台应当按照批准的办台宗旨和节目设置范围开办节目，不得擅自增加自办节目套数。
专业广播频率、电视频道不得擅自向综合性广播频率、电视频道转变。
第十二条广播电台、电视台应当建立健全播放节目的先审后播、重播重审制度。播放境外制作的广播电视节目以及境内非广播电台、电视台制作的广播电视节目，应当由台编委会审查。
第十三条广播电台、电视台应当按预告的时间和内容播放节目，确需更换、调整原预告节目的，应当提前向公众告示。
省广播电视行政主管部门在特殊情况下，可以作出停止播出、更换或者指定转播特定节目的决定。
第十四条广播电台、电视台应当注重播放公益性广告。
广播电台、电视台播放商业广告应当按《中华人民共和国广告法》的规定进行审查，不得播放虚假广告；播放商业广告应当遵守规定的时间和比例。
第十五条有线电视网和无线转播站应当把最佳频率和频道用于完整传送或者转播中央和省的第一套广播电视节目。
第十六条广播电视节目制作单位应当提高节目制作能力，增加地方优秀节目数量。
县级以上人民政府应当对广播电视精品节目给予奖励，鼓励和扶持少数民族语言广播电视节目的制作。
第十七条设立广播电视节目制作经营单位，经当地广播电视行政主管部门审核同意后，逐级上报，由省广播电视行政主管部门批准。从事电视剧制作的单位，经省广播电视行政主管部门审核同意后，报国务院广播电视行政主管部门审批。
广播电视节目制作经营单位凭国家或省广播电视行政主管部门颁发的许可证向工商行政管理机关申领营业执照。
第十八条电视台及使用闭路电视系统的单位购买、播放影视节目，不得违反国家法律、法规的有关规定。
第十九条符合国家规定的条件，需要接收、转播境外卫星电视节目的单位和个人，应当向当地县级以上人民政府广播电视行政主管部门提出申请，领取许可证。
第二十条广播电视机构的合办栏目和联办节目应当保证正确的舆论导向，注重社会效益。
第二十一条制作、播放广播电视节目，应当使用规范的语言文字和法定计量单位。
第四章广播电视传输覆盖网
第二十二条广播电视传输覆盖网由省广播电视行政主管部门根据国家和省信息产业部门的总体规划，负责组建和管理。
广播电视传输网络建设规划应当纳入城市建设总体规划。
第二十三条有线广播电视传输覆盖网的使用及网络频道的分配和使用方案应当报上一级广播电视行政主管部门批准。
第二十四条广播电视机构应当配备专职维护人员，定期检修设备，及时排除线路故障，为用户提供优质服务，保证用户收视质量，接受用户的监督。
第二十五条有线电视用户申请安装、移装有线电视传输装置的，有线电视播出机构应当在其公布的时限内保证开通。
有线电视用户申告电视播出服务障碍的，有线电视播出机构应当自收到申告之日起，城镇二十四小时内，农村五日内修复或者调通；由于有线电视播出机构的原因逾期未能恢复中断信号的，应当及时通知用户，并免收一个月的收视费。
第二十六条有线电视播出实行有偿服务，其收费项目和标准由省人民政府财政、物价主管部门审批。收取的费用应当用于有线电视事业的发展。
有线电视用户应当按时缴纳有关费用。
第二十七条农村、边远山区采用小片有线网、小型卫星收转站及其他方式接收广播电视节目的，应当接受当地广播电视行政主管部门的管理。
第五章法律责任
第二十八条违反本条例第六条规定，擅自设立有线广播电视站的，由县级以上人民政府广播电视行政主管部门予以取缔，没收从事违法活动的设备，并处投资总额一倍以上二倍以下罚款。
第二十九条违反本条例第十一条第二款规定，专业广播频率、电视频道擅自转变为综合性广播频率、电视频道的，由县级以上人民政府广播电视行政主管部门责令改正，给予警告，可以并处一万元以上二万元以下罚款；情节严重的，由原批准机关吊销许可证。
第三十条违反本条例第十四条规定，超过规定的时间、比例播放商业广告的，由县级以上人民政府广播电视行政主管部门给予警告，没收违法所得，可以并处五千元以上二万元以下罚款。播放虚假广告的，按《中华人民共和国广告法》的有关规定处罚。
第三十一条违反本条例第十九条规定，擅自接收、转播境外卫星电视节目的，由县级以上人民政府广播电视行政主管部门责令改正，并处一万元以上二万元以下罚款。
第三十二条广播电视工作人员、、的，依法予以行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第六章附则
第三十三条本条例所称广播电视机构是指依法设立的广播电台、电视台、广播电视站。
第二条省、市、县（市、区）广播电视管理部门所属各级广播电台、电视台（以下简称广播电台、电视台）应当及时、完整、准确地播发**省气象主管部门所属同级气象台站（以下简称气象台站）制作并提供的本预警责任区适时预警信号。
预警信号的信号名称、信号分级与图标和信号含义按照《**省气象灾害预警信号规定（试行）》执行。
广播电台、电视台的综合频道或新闻频道为播发预警信号的指定频道。广播电视管理部门可根据当地实际情况，确定其他广播频道、电视频道履行预警信号播发工作。
第三条气象台站与播发预警信号的广播频道、电视频道（以下简称广电频道）应建立固定的通信联系，确保预警信号内容实时传输完整畅通。
气象台站对提供的预警信号内容负责，广电频道负责预警信号播出的内容与技术安全。
第四条气象台站预警信号单元按以下规定执行：省级气象台以设区市行政区域为预警单元，设区市气象台以县级行政区域为预警单元，县（市、区）气象台直接以本级行政区域为预警单元。
第五条预警信号播发启动
预警信号播发启动程序按以下步骤进行：
1、气象台站值班预报员认为可能或变更（包括更改和解除）预警信号时，在上报气象台站值班领导签发前，应以预警信号或变更预通知形式告知广电频道录播值班工作部门，以便广电频道做好及时播发或变更准备；
2、气象台站决定或变更预警信号时，应以气象台站值班领导正式签发后的预警信号或变更通知告知广电频道录播值班工作部门，同时报送当地政府备案。
第六条广电频道播发要求
1、广电频道在节目正常播发期间，应当自收到气象台站直接提供的预警信号或变更通知后15分钟内播发。
2、广播频道播发预警信号时，应依次播发各预警单元的信号名称、信号分级，同时播发本次预警信号最高等级的防御指南。
电视频道播发预警信号时，应在屏幕固定位置播发预警单元的信号图标（图标的外框尺寸与台标等同），并根据情况在图标左侧播发预警单元行政区域名称。同时在下底字幕新闻滚动条内，播发各预警单元的预警信号图标，及本次预警信号最高等级的防御指南。
广电频道接收和播发预警信号的具体业务技术细则，由广电频道与当地气象台站协调制定，并报当地广播电视主管机构和气象主管机构备案。
3、预警信号播发频度。以预警单元已预警的最高等级信号确定播发频度。
广电频道对红色、橙色、黄色、蓝色预警信号防御指南的播发频度每小时分别不得少于四、三、二、一次。
电视频道对红色和橙色预警信号的图标应持续挂于指定位置，对黄色预警信号图标每小时至少在正点时分和半点时分两次挂于指定位置，对蓝色预警信号图标每小时至少在正点时分一次挂于指定位置，正点和半点时分挂于指定位置时间一般不得少于1分钟。
预警信号等级变更后，按变更后预警信号播发频度要求执行。
4、广电频道收到气象台站的预警信号解除通知后，应在15分钟内及时解除预警信号的播发。
5、某预警单元同时有两种或以上预警信号名称时，广电频道应同时播发所有预警信号名称。
关键词 网络视频 数字化报业 广告
中图分类号 G216 文献标识码 A
数字化转型中的报业。需要重构自己的产业链，开掘支撑自己盈利的模式。随着IPV4协议向IPV6协议的过渡，下一代互联网的意义恰如火对人类文明的意义一般重要，它不但拥有海量lP地址资源。能为全球每一台网络设备，包括电脑，甚至普通家电提供接入，传输速度比现在快100倍以上，操作也更为简便，实现真正的“即插即用”，届时网络信息量会以人们想象不到的速度增长，目前制约互联网视频、电子杂志等发展的一些速度“瓶颈”终将打破。如此一来，网络视频给传统报业的重要盈利模式――广告，也将提供一个崭新而开阔的平台。
一、报业网络视频广告资源的深度开发
在对报业网络视频广告资源深度开发进行研究之前，我们必须将有关网络视频广告的一些概念厘清。
1 网络视频广告的概念
它应该包括两个层面：一是狭义上是视频形式的广告。二是广义上是视频媒体上的广告，这两个应包括网络视频广告通常涵盖的内容。依此类推。我们所说的网络视频广告主、网络广告费用等都应从这两个概念上去界定。
2 网络视频广告的形式
从形式的角度，网络广告分为以下几种：一是宽带类的网络广告，承载着大量的视频和流媒体，在宽带类广告里，贴片、画中画，剧情植入，富媒体等广告应该是最具吸引力的，也是目前广告公司、广告主以及广告运营商都非常关注的网络视频广告。还有大量创新性的广告形式。
3 网络视频的市场规模
据艾瑞的广告主检测数据显示，从05年第一季度到07年第一季度，视频网络广告主的数量是在稳步上升的。
按照广义的网络视频广告概念，根据艾瑞调查统汁，06年是1.7亿，虽然占整个网络广告60.5亿的3％左右，而占所有广告总额(包括视频、报纸、杂志、广播等)1500多亿的比例更小，但是所有业内人士都认为它的潜力非常大。
(1)视频广告的效果优势明显
在用户的定向性上，网络视频的媒体定向性绝对优于其他媒体，地理适应性也是突出的优势。此外在广告的互动性，以及对网络用户传播的便捷性上，网络视频媒体具有非常明显的优势。
用户对视频的认可程度呈现两个特点；在内容点播自由度方面，用户极其认可网络视频：在画面质量方面，目前看还是电视更好。但随着带宽和具体设施的不断完备，目前很多网络视频的劣势有可能在未来成为优势。
(2)用户对视频广告接受度逼近电视广告
关于用户对目前各类媒介及广告的偏好，艾瑞调查表明：一是网民对互联网广告的接受率和印象的深刻程度已经接近电视广告。对电视来说，44.2％用户表示对电视媒体印象深刻，而互联网用户是42.3％,非常接近。
而用户愿意接受的广告投放媒介类型，网络视频广告的表现也非常突出，它仅次于电视广告，远远超过网页广告、报纸杂志类广告和传统的网络广告。
(3)对贴片广告的接受度最高
对视频贴片广告的接受程度最高，其次是视频内容广告的形式，这也是网民比较乐意接受的，超过50％，而视频周围的图片文字广告，用户的接受认可度相对较低。
(4)一般用户接受缓冲贴片广告
此外，还有一个比较有趣的调研结果。我们很多平台运营商希望把广告放到缓冲中，加载这种贴边。目前网民对这种形式的反映是基本对半，这对广告主和媒体运营商来说是值得关注的一个数字，如何更好利用其中的一半值得思考。
(5)用户视频广告接受度与收入成正比
接受网络视频广告的用户，他的月收入和他对网络视频广告的认可程度成正比，收入越高的用户，他对网络视频广告的接受度越高。这个现象只在网络视频广告用户中呈现出来。而在报纸广告、电视广告中则没有这样的规律，反而是低收入用户的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可见网络视频广告对用户的价值。
(6)视频用户的兴趣爱好高于非视频
据艾瑞调查，目前网民感兴趣的对象有：音乐、数码、IT产品、手机、游戏等。发现视频用户兴趣的广泛程度远高于非视频，这对网络运营商和广告主如何进行视频广告的开发方面较有价值。
一方面，在网络视频上投放广告，内容与互动优于电视广告――电视广告推送式的播放方式对网络视频用户的影响力在逐步降低。而网络视频所具有的随时点播和下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞2007年5月的调研数据，63，3％的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且，网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作成本、精准的用户定位和形式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。
另一方面，形式与效果好于传统网络广告――视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着中国宽带服务的普及，网络已经不在成为该广告推广的门槛。视频广告所承载的信息量、信息展现方式以及互动效果等指标均优于普通网络广告。而且视频广告在品牌记忆度、购买率和忠诚度等指标上相对传统网络广告也有大幅度提升。见下图
(7)国内视频网站已经开始将访问量变现
07年中国网络视频网站收入实现快速增长，其中视频广告收入的放量增长成为其主要推动力。目前网络视频运营商主要分为六类：门户类、视频分享类、电视机构类、在线影视类、视频搜索类以及P2P流媒体类，其中P2P流媒体和视频分享网站的视频广告收入增长最为迅速，主流P2P流媒体运营商广告收入均以突破千万人民币，而视频分享网站在经历了用户积累及用户体验的培养阶段以后，在07年下半年也开始纷纷建立自己的广告销售团队。随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，可以预见，未来的视频广告市场将出现快速增长，09年进入视频营销元年。见下图
(8)视频广告带来崭新的品牌沟通方式
纵观中国网络营销的发展阶段，网络营销的载体已经由最初的图片文字方式发展到今天的视频形式。而网络营销思路也已经由“推送式”向“交互性”方向发展。网络视频的出现，正契合了网络新营销的发展要求，兼具内容丰富性、广告主与用户交互性以及定位精确性等优点的视频广告将成为网络广告市场的主流。
目前中国的网络视频广告主要有三种模式：推送模式、赞助模式以及UGA模式。依据视频载体不同，视频营销的模式也有差别。
推送模式――适用范围最广，也是目前主流的视频广告形式，通常以视频贴片或围绕视频播放器周边进行广告投放。
赞助模式――国际上比较流行的新视频广告形式。广告主以赞助的形式将网站中与自身企业品牌诉求相关联的
视频内容聚合成一类视频频道，聚合的视频内容并非一定与企业直接相关，但在所要表达的个性化层面（如价值观)与其潜在的消费群体具有较高的契合度，受众通过主动点击相关主题进入广告主的视频专区，并在浏览相关视频过程中看到广告主投放的广告。此模式的优点在于广告主可以更加精准的锁定目标受众，通过将品牌与主题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可，广告主不仅可以在用户基本属性方面实现精确定位，在用户高级属性(如价值观，生活态度)上也可以实现更加有效的传播。
UGA营销模式――主要适用于视频分享类平台的视频营销。也是视频分享平台区别于其他视频网站的主要特征之一。UGA营销模式的出现，打破了传统广告“单向”传递信息的局面，受众通过参与品牌主题的创意制作实现广告主与受众的“双向”沟通。所以，从这点看，不但节省了广告主的成本，更多的是对消费者品牌创建的认可。不再是光强调消费者是否看到了这个广告，而是更多的强调他们看到、理解并愿意讨论它，同时分享自己的观点。这种基于视频为载体的口碑传播具备了受众精准和高信任度传播的特点，在提升企业品牌的同时，也更易于激发销售行为。另外，用户既是受众群体又是传播渠道，很好的把媒体传播和人际传播有机结合起来，并通过网状联系传播出去，放大传播效应。
报业集团在数字化转型的过程中，利用网络视频这样一个良好的广告平台，整合自身优势资源，需要做好如下工作：
1 用户爱好广泛利于视频广告市场放量增长
观看过网络视频的用户(视频用户)在兴趣爱好方面呈现出丰富多样的特点，相对于没有观看过的用户(非视频用户)存在较大差异。视频用户在爱好上表现出高度集中的特征从一个侧面表明该类人群可能存在较高的消费能力，而这一点正是广告主非常看重的，这有利于吸引广告主对网络视频广告投放的兴趣，提高视频广告的投放效果。
随着网民受众数量的不断提高，对网络依赖程度的逐步增强，为传统报业的广告主寻找消费者及潜在顾客提供了更广阔的路径。
受众层面媒体接触规律的改变对报业来说并未构成直接威胁，来自广告主层面的变化显示。在线营销将大幅削弱报纸在客户品牌传播组合中的重要性，这才是致命性的问题。以《新民晚报》为例，面对这一领域的挑战，《新民晚报》发展在线营销，提升整合营销传播的竞争实力。2007年开始，《新民晚报》已经能够初步提供包括日报、杂志、新媒体在内的整合营销解决方案给广告客户，下一步还将提供《新民晚报》数字报纸的在线广告位和传播机会。
2 品牌广告主投放向网上整合营销方向发展
网民的网络行为日益复杂，网络媒体也在向垂直化、细分化的方向发展，广告数量的繁多、销售渠道权利的转换、网民要求与产品互动及体验的呼声不断增强等因素，驱使广告主不再仅仅满足单一形式及媒介的广告投放，网络营销正在向整合营销传播方向发展，广告主更加注重网络广告的实际回报，而不仅仅是点击。未来，基于细分媒体平台的优化组合及内容行销、事件营销、互动营销等网络营销策略的实践将趋于体系化和系统化，网络营销的技术门槛在提高。
3 品牌网络广告形式多元化，富媒体及视频广告成为未来的主流形式
随着多元化的网络新媒体形式不断出现，品牌广告形式也继续呈多元化的方向发展，富媒体化成为未来广告发展的趋势，视频广告则将成为未来的主流形式。艾瑞预计，随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，未来视频广告市场将出现快速增长。而驱动视频广告市场快速发展的主要因素有：中国网络广告市场的快速发展以及网络营销进入新的发展阶段、视频广告的营销价值被低估，高性价比的视频广告使得越来越多的广告主开始关注视频营销、未来几年视频行业受众集中度将进一步提高，成规模的视频网站和垂直型视频网站将具备与广告主谈判的资本、08年奥运会使得网络视频出现前所未有的发展，极大地推动网络视频的应用及广告主对视频营销的关注。
4 品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变
CPM在衡量网络广告效果的体系中是一个非常重要的指标，也可谓是最主要的指标。针对不同网络媒体的特征，可以依据该媒体的特质，采取一些辅助方式和指标结合CPM指标来评价品牌广告的效果。人群定向的CPM更能体现品牌营销手段的价值，提升广告业绩。
5 报业集团成立专业化网络广告公司
网络广告公司出现了专业化趋势，例如汽车、房产、游戏等都出现了优秀的行业服务公司；而分众、WPP等则通过一系列的并购整合，逐渐形成了一定的网络广告公司的服务阵营，进一步强化了网络广告公司的市场竞争力。未来的网络营销将趋于体系化和系统化。市场的门槛在提高。
6 在成熟的网络广告产业链中市场更认同第三方数据公司的合作
互联网早已不再是早年的“唯流量论”的时代，互联网的精准营销概念也开始深入人心。广告主慢慢认识到流量不等同于销售额，不等同于业绩，追求精准营销的广告主开始对客观评价网络媒体营销价值的数据形成迫切需求。与此同时，对于相对统一和稳定的判断标准已经呼之欲出，第三方监测机构所提供的数据开始逐渐得到市场的承认。这里其中有来自艾瑞iResearch所提供的基于网民样本研究的iUserTracker，还有来自Nielsen Netratings的面向网站全流量监测的MI系统。第三方工具市场的价值日益凸现。
7 重新整合
(1)设立具有电子交易功能的分类信息网站，新闻资讯和广告信息相关联度的下降，使得广告信息服务必须具备更多的附加服务增值才能吸引广告主和受众。数字报业广告运营转型的重点之一就是“变渠道为平台”。提供广告主和受众双方即时进行广告产品服务信息的沟通平台，并且运用数字化现金流的电子商务功能，建立新型的分类信息网站。
一、政府网站在这次地震中的表现
汶川大地震发生后，中央政府以及受灾地区各级政府网站迅速调整版面，以专栏或首页报道的形式报道抗震救灾的情况。以此次震中所在的四川省为例，除了四川省政务网外，成都市、阿坝州、什邡市、凉山州、绵阳市、雅安市、广元市、彭州市、德阳市等受灾严重地区的政府网站纷纷迅速推出抗震救灾专题，受灾状况和救援进展，用文字、图片、视频等多媒体手段，全面、真实、及时报道来自抗震救灾一线的消息。
例如，5月14日，第一支救援部队进入由于地震导致交通全面中断的汶川县城，展开救援工作时，汶川通讯开始恢复，同时来自18个省份的医疗救援人员抵达四川参与医疗救护工作。四川省人民政府网即时消息《18省份1700余名医务工作人员抵达四川灾区》、《汶川获通讯设备通讯开始恢复》、《首支救援部队进入汶川县城》，并通报遇难人数达到14866人，同时《紧急辟谣：都江堰没有化工厂爆炸成都水质良好》等信息。
据不完全统计，四川省21个地、州、市政府网站悉数增加了抗震救灾的报道，截至5月20日，共信息3000条以上（不包括州市下属县市）。以下是部分政府网站信息条数的简单统计：
政府网站所当地抗震救灾的最新信息，内容主要包括以下四方面：
1.政府公告 政府公告是政府用于向国内外宣布重要事项或者法定事项的公文。抗震救灾期间，各级政府网站纷纷当地政府公告，公布救灾情况和政府抗震救灾应急措施，如5月15日，成都市人民政府网《成都市人民政府公告（四号）》。公告及时公布了截至5月14日16时成都市的受灾情况，以及当地政府在抗震救灾方面的工作部署。
2.摘录媒体报道 引用新华社、中央电视台、四川日报的报道，本地及邻近地区的灾情，以及外界抗震救灾的举措、进展。例如5月14日，四川省人民政府网引用新华网消息《900余名武警官兵在汶川县城展开救援》，报道900名武警官兵强行军进入汶川县城，展开救援。
3.刊登自采报道 网站工作人员还通过现场调研等方式获得第一手信息，并在政府网站上予以及时，如：什邡市人民政府网将来自什邡市抗震救灾指挥部的信息做成报道《生命的奇迹：记成功营救被困124小时女工卞刚芬》，以现场图片报道的形式，报道河南消防总队抗震救灾突击队在四川什邡蓥峰实业总公司穿心店生产基地综合大楼废墟下，经过70多小时，成功营救出一名被困124小时的茶楼女工卞刚芬的事迹。
4.答复网友来信 回答在外务工乡亲来信，及时沟通信息，消除在外乡亲担忧。如5月14日，苍溪县政府网了一条标题为《回复在外乡亲邮件：干部进村入户农村稳定》的消息，逐条答复了一位在外务工的苍溪乡亲在发给政府网站邮件中所提到的问题，向外界提供了地震后苍溪辖区内八庙、寨山、东蹊等地的受灾状况。
由此可见，政府网站在抗震救灾信息时具有以下特点：
首先，信息及时。地震当天下午，四川省政务网就及时了《四川省阿坝州汶川县发生7.8级地震》的消息。此后，各地政府网站纷纷及时更新，以最快速度受灾信息，当地自救以及各界关注的情况。其中，阿坝州政府网站在电力、通讯网络全部瘫痪的情况下，利用一条绕过重灾区的备用网络线路和应急电源，持续在网站上向外界披露公众欲知而不得的重灾区的情况，为营救工作提供了宝贵的信息。
其次，信息数量密集。从上表中可看出，在地震发生不到9日内，10个政府网站抗震救灾信息约2373条，平均每天约263条。其中，雅安市共消息615条，每天接近70条，而在地震发生前的5月10日和11日，当地均未政府信息，5月9日也仅33条。
第三，注重信息反馈。地震发生后，受灾状况和救援进展是公众最为关注的话题。在苍溪县政府网站的《回复在外相亲邮件：干部进村入户农村稳定》就是其中一个典型例子。
二、政府网站在地震危机中的作用
1.救灾信息，弥补传统媒体报道视野局限
汶川地震发生后，各大报纸纷纷辟出大量的篇幅报道灾情，电视和广播更是全天候直播，向受众传递了丰富而翔实的抗震救灾信息。但是，受到媒体资源的限制，绝大部分媒体都把焦点集中在都江堰、汶川、北川等受灾最为严重的地区。而政府网站聚焦本地区灾情和救援情况，弥补了传统媒体报道视野的局限，使得受众对灾情有了全景式的了解。
此外，正如前文所述，由于8级强地震破坏了灾区的通信设施，阻断了交通，救援队伍和记者一时无法到达灾区，阿坝州政府网站的汶川等地的受灾信息成为唯一的信息来源。平日仅千余人流量的网站，激增至18万。
截至5月16日，该网站的浏览量达到3792433人次①。
因此，在此次抗震救灾报道中，政府网站和传统媒体互为补充，成为下情上传、上下沟通的一个重要渠道，为抗震救灾工作的顺利开展及时提供了各项信息。
2.政府公告，营造政务公开氛围
除了报道抗震救灾的最新进展外，各地政府网站还承担了政府公告的职能。例如，5月13日至18日，成都市政府先后6个政府公告，分别介绍了灾情和政府应对灾害的方案和各项措施，第一时间对受灾群众的饮食卫生安全等问题作出安排。
政府公示、公告、决议、政策等，本是政府网站的首要职能，是体现政务公开的重要平台。在抗震救灾的危机时刻，政府网站及时政府的各项决议，不仅提高了信息传播的速度和广度，为抗震救灾的顺利开展营造了良好的政务公开的氛围。
3.引导舆论，及时消除受众负面情绪
面对突如其来的灾难，不少群众难免产生恐慌的情绪，这就在客观上为谣言、小道消息的滋生提供了机会。政府网站及时沟通信息，回答群众询问，发挥了引导舆论、避免负面信息流传、稳定人心的作用。前文中苍溪县政府网站回答在外务工乡亲的询问，便是一例。
综上所述，在汶川大地震期间，各地政府网站利用政府信息资源的权威性，补充了传统媒体信息不足的局限，有效地进行了正面信息传播，突出了政府网站在信息渠道上的公共性和主导性，使得政府网站在信息传播中具有了媒体的传播价值。
三、政府网站抗震救灾报道对于政府传播的借鉴意义
汶川地震之后，各级政府网站的有效传播，在受众中增加了政府的威信，提高了政府传播的效率。
通常来说，政府传播是指政府的各种传播行为,如公共信息、组织内部信息传达与沟通、政策决策过程中的信息收集与舆论观察、民主政治与公众的政治参与中的信息交流、政府的政府传播活动等等②。总的来说，政府传播具有以下几个特点：
一是单向传播模式。政府作为一个完整的权力系统，传播途径与组织传播渠道相重合，信息流动具有自上而下、层层传递的单向传播模式。
二是多渠道传播途径。由于我国传播媒体与政党的紧密关系，政府传播除了新闻发言人制度、政务公开制度之外，事实上还通过大众媒体进行。
三是偏重宣传效应。由于政府位于传播中心，信息自上而下，自内而外单向呈辐射状传播，最终到达公众，因此政府传播往往带有明显的宣传倾向，传播公共信息的功能偏弱。
在政府传播体系中，政府网站是重要的一环。政府网站是政府出资，由专门网站护理人员开发、维护，使政府的工作信息化、透明化的一种职能型网站③。它的主要功能为两项：一是通过政府信息，实现政务公开；二是政府通过网上服务，提高工作效率和服务水平。而互联网特有的物理属性，大大降低了公众获取信息的成本。因此，在信息化和全球化进程中，政府网站日渐成为政府传播体系重要的一环。
而汶川地震中，从中央到四川地方政府的各级政府网站，及时调整信息的内容和方式，发挥了政府在组织相关信息中的积极作用。从政府网站在抗震救灾信息上的表现，可以得出两点经验：
首先，应正视政府网站所具有的潜在公众影响力。因此，在遭遇重大社会变化、重大政策出台等情况下，由于政府网站具有超越大众媒体的权威性和公信力，更容易得到受众的重视。此次阿坝洲政府网站浏览数量激增就是一个很好的例子。目前，我国有些地区的政府网站，由于不重视政府网站在政府传播中的作用，很少更新，久而久之就失去了利用这一平台进行有效信息推广的机会。因此，除了重大社会变化、重大政策出台之外，政府网站也应在平时加强公众影响力的积累。
其次，应转变政府网站的传播思路。由于政府网站是政府出资、利用信息技术进行政务公开的平台，因此，大部分政府网站从业人员对政府网站的功能和传播方式具有片面的理解，政府网站存在“三多三少”的情况―――多公告，少公告背后的新闻；多进行宣传，少开展传播；多群众来信，少信息反馈。这就使得政府网站出现了“信息传播壁垒”，许多重要的信息无法有效、准确地到达受众。各地政府网站应尊重传播规律，利用政府网站的影响力，提高信息传播效率。
近年来，我国各地政府纷纷提出了建立“阳光政府”的政务公开目标。如何利用好互联网这一传播平台，更好地实现政府和公共信息迅速有效的传播，此次汶川地震一些政府网站的表现，不失为很好的借鉴。■
注释：
①见阿坝州政府网，/
购物车(0)