关键词：数字媒体；交互艺术；虚拟交互；移动交互；传统文化
交互艺术是艺术家与工程师通过一个技术平台，为观众创造一个虚拟的互动体验空间。交互活动在不同的领域中进行，指引访问者通过不同的方式进行自我创造。[1]这种艺术形式在现代社会除了被运用到许多商业领域之外，也被运用到文化领域作为传统文化的重要传播手段。
1 虚拟交互艺术
数字媒体和传统媒体的区别在于，虚拟技术带来的高度逼真。虚拟现实通过模型建构、空间、视觉跟踪等技术，利用网络虚拟空间，实现了高度沉浸感与交互的多感官空间。中国传统文化的特征之一在于，它是身心合一、身心俱修的文化，它需要身临其境地感觉与体验，需要优游涵泳，方能真正得此文化之精髓。而数字媒体能够通过虚拟技术给我们呈现出一个可供体验的空间，它使传统文化不再是死的文化，而是如同鲜活的生命体。
在传统文化传播领域，IBM公司与故宫博物馆合作开发了“超越时空的紫禁城”，此项目利用虚拟技术对传统文化进行推广。它是中国第一个通过互联网重现历史文化景点的虚拟世界。“超越时空的紫禁城”是主要利用3D建模技术，在网络上打造的一个虚拟场景。它提供给游客充满沉浸感的操作，与传统网页大相径庭，是一个根据紫禁城场馆的位置制作而成的虚拟空间。游客可以任意在6条线路中选择任何一个景点进行游览，还包括现实中一般无法进入的太和殿。
在这个虚拟空间中，每个景点都有对应的文字解说，游客只需单击鼠标就能获取这些信息，甚至能全角度观看景点的各个角落。游客甚至可以在游览过程中给自己设置一身自己喜欢的衣服，从普通宫女、太监、侍卫到大臣首领，甚至皇子、公主。
在这个虚拟世界中，游客并不孤独，你可以看到在游览的其他游客，可以和他们打招呼、聊天，也可以参加虚拟世界中举行的蹴鞠、围棋、骑马等多彩的活动，也能参观如“嫔妃游园”“百官早朝”等虚拟场景。游客如果有特别喜欢的景点，更可以把自拍传到网络社区和大家分享。
“虚拟紫禁城”为广大中国古典文化爱好者提供了一个非常好的普及推广中国传统文化的平台，逼真的现实场景直接给予观众一种最为真实和直观的印象，通过在线互动式的展示刺激浏览者主动思考和肢体的参与，进行双向交流。当然，虚拟交互给人带来愉悦体验的同时，也要警惕数字媒体在传播传统文化过程中容易使人产生技术至上的认识误区。虚拟技术虽然给人类带来图文处理等多方面的便利，但也可能造成人类对数字技术过分依赖的后果。另外，数字媒体虚拟空间的高度逼真，也可能降低人们对真实世界的感受力。针对“虚拟紫禁城”项目，故宫博物院副院长李文儒先生曾指出：“尽管采用大量的3D建模技术重现的文化遗产能让公众在交互、娱乐中了解文化信息，但这只限于浅层面的普及工作，数字技术的核心必须是内容为主，过于娱乐化会把真正的文化内涵给消解。”[2]
2 移动交互艺术
由于传统的PC通过浏览器访问网络的方式受限于媒介方式，所以移动化已成为未来网络发展的主要趋势，以智能手机和平板电脑为主的移动电子设备充斥着我们的生活。移动新媒体是一种将移动终端和无线网络结合的技术，使用户能够不受空间和时间限制自由收集和发送信息。科技的每一次创新与进步，都会给人类的生活带来全新的体验和感受，“APP”就是应运而生的移动平台应用软件。
移动新媒体的出现给传统文化提供了新的传播方式。从2013年开始至今，故宫出品的APP已经有五款，分别是《紫禁城祥瑞》《胤G美人图》《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》以及2015年初最新推出的《每日故宫》，跟着这些APP，人们足不出户就可以深度游览故宫。这几款故宫系列的APP设计，通过新颖的数字交互方式，展示了中国的传统文化、传承技艺、历史故事、古典手工艺品，让用户通过使用这些APP，随时随地了解宫廷皇室与知识典故。《皇帝的一天》虚拟了一个故事：小皇帝想出宫玩耍，于是，乾清门外的小狮子为皇帝找替身，从早晨5点起床穿衣开始，读书、骑射、上朝、用膳，玩家可以体会“皇帝”一整天的丰富生活。游戏中，小狮子充当“讲解员”，通过弹出文字，介绍清代宫廷礼节以及服装、文化等知识。[3]萌萌的人物形象、有趣的游戏环节，使这款APP大获好评。但是，游戏的形象毕竟与故宫一贯严肃、权威的形象反差太大，短时间内可以利用趣味性的交互形式来满足用户对故宫的探索，久而久之，有可能会弱化故宫在公众心目中本该有的庄重、威严的历史形象，不利于文化的传承。应该认真思考“萌”过之后，后面的路要怎么走。因为公众是传统文化的创造者、继承者和传播者，所以绝对不能忽略文化的传播形式对公众的影响。
移动媒体在未来是传统文化传播的重要手段，是一种新的文化体系，与传统文化密切相关。移动交互兼具视觉感知和触觉感知，作为观众的反应模式，与用户之间产生了新的艺术形式的互动，它激发人们进一步去探究中国传统文化的瑰宝。因此，移动新媒体给传统文化带来了全新的传播形式和传承时机。[4]
3 交互艺术的发展及思考
从传统的PC虚拟交互到移动终端的交互，交互艺术使大众获得了一种以休闲娱乐的方式接受享受文化的权力和艺术实践空间。它以前卫的艺术形式，把数字技术应用于传统文化的传播，为传统文化传播插上高科技的翅膀，形式上既继承了传统，又足够大胆创新。在传统和现实结合的形式中，新媒体艺术的交互艺术实现了传统文化与现代技术及网络环境的完美统一，展现出截然不同的全新风貌。同时，交互艺术更有利于将传统文化深入到人们生活中。它促进了人们生活的发展，更加速了社会经济的发展。
未来，万物互联，极大地丰富了设计的多种可能性，交互艺术给传统文化提供了一个崭新的舞台。传统文化的传播在利用交互艺术的特性与优势的同时，应小心谨慎地对传统文化进行再开发和核心价值的提取，积极寻找新的传播方式、新的空间与新的展示方式，帮助更多人了解传统文化，使其传承下去。[5]
参考文献：
[1] 李涵.信息时代的蜕变――新媒体艺术的交互性及其市场发展[J].美与时代，2013.
[2] 黄涛，张雷.指游虚拟故宫――看皇帝吃饭与臣子下棋[N].竞报，2008.
[3] 赵楠.“皇帝的一天”：揭秘故宫APP创作团队[J].小康旬刊，2015.
【关键词】传统媒体；数字媒体；传播形式
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）05-0290-01
一、数字媒体概念
20世纪所爆发的第五次信息革命是以计算机的应用为标志，以数字化信息传播技术革命为特征，因此又称“数字媒体革命”、“新媒体革命”或“数字与信息化革命”。[1]而数字媒体革命就是指以数字信息传播技术为介质的媒体革命，数字媒体不是一个静止的事物，其形态本身处在不断发展的过程中。数字媒体除了数字化以外，还包括网络化、移动化和融合化，过去相对独立的媒体之间的界限越来越模糊，很多数字媒体已经出现相互交叉的局面。
二、数字媒体的传播特点
数字媒体在传播形式上主要分为“网络媒体”形式和“手机媒体”传播形式，二者既有共性也有个性。无论是网络还是手机，其传播中具有的双向性、复合型、开放性和多级性特点，都是传统媒体无法与之比拟的。但由于网络和手机媒体采用的传播技术、终端不尽相同，所以二者在一定方面也存在着差异。
与传统媒体相比，网络媒体打破了出版周期、播出时段的限制，可以对突发事件即时、全过程跟踪。同时可以将网络信息长期存在网站的数据库中。传统媒体在信息接收时间上有很大的限制，尤其是广播、电视等，而网络媒体恰恰弥补了传统媒体的不足，可以在任何时间获取信息。所以，网络媒体不仅在传播过程中体现了全时性，而且在信息存储时也体现了全时性，信息的海量性大大满足了受众对新闻内容全面性的需要。网络传媒在获取时间、方式、广度和深度上都比传统媒体更加个性化、层次化。
手机媒体主要的传播形式包括短信、彩信和“应用”等，手机媒体携带方便，提高了传播情景私密性的特点。手机媒体较传统媒体还具备全球定位功能。手机媒体在传播内容和时间方面还具有一定的碎片化特点，手机使用者可以在不连续的碎片化时间获取信息。
三、传播中的数字形式美
由于传播主要分为网络媒体和手机媒体传播两种，所以两种媒体分别具有不同的传播形式。网络自诞生以来，产生过非常多的传播形式，有的传播形式转瞬即逝，有的却有着强大的生命力。传播形式并非独立存在，而是相互贯通、相互依存。Web网站传播形式被广泛应用于20世纪90年代，Web网站传播的主体可以是任何类型的组织或个人，不同的主体有不同的传播目标。[2]即时通讯工具在网络中的应用越来越普及，在中国最主要的两种即时通讯手段就是MSN和QQ。网络传播形式除了Web网站传播、即时通讯传播外，还包括网络社区传播、博客传播、搜索引擎传播、维基传播和微博传播等。
随着手机终端的不断发展，手机功能越来越多，传播形式逐渐丰富，一改最初只有语音通话的功能。目前，手机媒体的传播形式主要包括短信传播、WAP网站传播、手机广播电视、手机社区传播和“应用”传播。“应用”最早是由美国苹果公司推出的一种提供内容和服务的方式，简称APP，现在已经被越来越多的手机操作系统采用。APP的出现简化了信息获取的路径，当用户打开相应的APP时就可以进入特定目标，使功能相对单一、层次减少、提高效率、强化专业化服务。
四、数字媒体对传统媒体的影响
数字媒体在全球范围内蚕食着传统媒体市场，从2003年起，每天读报杂志的人在持续下降，而上网等使用数字媒体的人数在逐渐攀升。数字媒体绚丽的表现力、良好的互动性、同步直播、互动报道等极大提升了传播效果，数字媒体在释放巨大资源的同时，也提升了信息传输效率。当然，传统媒体挑战与机遇并存，虽然数字媒体越来越博得用户的喜爱，但传统媒体的内容和编辑水准是数字媒体所达不到的，它的权威性也是数字媒体无法取代的。传统媒体与新媒体会相互借鉴、相互吸引，最终变成一种更新的媒体。如今，已经有传统媒体与新技术相结合，主动介入数字媒体，如手机报和电子报等，传统媒体以精辟的言论对消息加以权威的分析，就能在内容上取胜，数字媒体的内容虽然海量，但不免夹杂很多垃圾信息，如果传统媒体能够将核心新闻和有价值的消息及时提供给大家，抢占内容上的优势，提高自身品质，相信市场会不断扩大的。
参考文献：
[1]林讯.新媒体艺术[M].上海：上海交通大学出版社，2011.7.
[2]彭兰.数字媒体传播概论[M].北京：高等教育出版社，2011.57.
[关键词] 传播 数字媒体艺术 媒介
当今社会,数字媒体艺术作品包括数字影视制作、视音频技术、数字艺术、网络多媒体艺术、电子出版物等。数字媒体艺术作品传播面广,信息量大,为视觉、听觉和触觉等传播方面提供了良好的条件,已经成为一种全新的大众传媒。因此,如何使数字媒体艺术在传播过程中发挥作用便显得尤为重要。
早在1948年,哈罗德•D•拉斯韦尔(Lasswell,Harlod D.)提出5W(拉斯韦尔模式)传播模式,这个口语化模式是指:谁(WHO)、说什么(WHAT)、通过什么渠道(WHICH)、对谁说(TO WHOM)、产生了什么效果(WHAT EFFECT)。此定律现在依然是广告界必然要遵循的理论。而数字媒体艺术这个概念形成得较晚,直到20世纪初才得以广泛使用。它是一门基于数字媒体的新艺术形式,是视觉艺术、设计学、计算机图形图像学和媒体技术相互交叉的学科,并与艺术设计学、视觉艺术设计、传播学、心理学、社会学等多门学科有着紧密联系。虽然数字媒体艺术发展尚未成熟,但是已然成为一种新的媒体力量。那么,数字媒体艺术作为一种新的大众传播媒介,它的传播目的便在社会生活中起着重要作用。
一、大众传播及大众传播的功能
何谓大众传播,梅尔文•德福勒写到:“大众传播是一个过程。在这个过程中,职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息,目的是使人数众多、成分复杂的手中分享传播者要表达的含义。”
数字媒体艺术展现了有别于传统的新传播媒介,用数字方式交互处理、传输和管理文本、图形、图像、声音等信息,成为一种新的大众传播方式。对于数字媒体设计者来说,所表达的信息一部分来源于自身,是与自我相统一;而另一部分来自于受众。因为信息传递是设计者与受众通过信息互动交流。数字媒体工作者的创作过程,就是信息编码的过程,而受众对作品的解读就是译码的过程。在数字媒体工作者将作品公诸于众时便产生信息传达过程。
数字媒体艺术有别于传统艺术,对各种艺术信息进行综合运用,形成一种新的艺术形式。传播信息(大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动)、引导舆论(大众传播并不是单纯的“告知”活动,它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释,并提示人们应该采取什么样的行为反应)、教育大众(大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用,也称之为大众传播的教育功能)、提供娱乐(大众传播中的内容并不是务实的,它的一项重要功能是提供娱乐)是大众传播的四大基本功能。数字媒体工作者用数字化将艺术语言整合出诸多信息源,进行信息传递。
二、数字媒体艺术作品成为新的传播媒介
传统的艺术,具有相对的封闭性,每种艺术都致力于体现自身艺术特色与风格。绘画注重线条、色彩与构图;音乐成为更纯粹的听觉艺术;摄影有纯影派等等。数字媒体艺术,对各种艺术元素进行了综合运用,以数字化为基础,集合了多种艺术形式,将多种艺术融为一体。数字媒体艺术广泛地涉及到科学、技术、媒体、艺术及文化等方面。数字媒体艺术的表现形式介入了数字处理技术、网络传输技术、现代通讯技术、生物工程技术以及多媒体技术等,这些技术形成了数码图像、数码影像、三维动画、数码音响、互动多媒体信息设计、互联网艺术等的一系列数字艺术。另一方面,这些艺术创作远远超出了传统意义上的艺术创作空间,它形成了更综合的文化与科学相结合的空间。在这些艺术品中,逐渐形成了一种新的传播媒介――多媒体。
多媒体是一种融合计算机、通信、大众传播为一体,用数字方式交互处理、传输和管理文本、图形、图像、声音等多种媒体信息的综合性技术。作为新传播媒介的多媒体即指各种传播手段的融合交汇,在其中包括了广播、电视、印刷品等现有的一切传统媒介。它成为了一种新的传播力量,改变了人们过去被动地接受信息资料的方式。过去,人们只能通过报纸、广播、电视与其它印刷品获取资讯,科学技术的发展,将传统媒介与多种技术结合,它把单个的传播工具汇成一个体系,这种融合不是现有的传播媒介作用的简单叠加,而是质的飞跃。如今,人们可以足不出户地吸收大量资讯。印刷媒介时代跨入电子媒介时代,人们发现多媒体媒介的身影无处不在和它巨大的力量。
三、双向互动成为传播新模式
数字媒体主要由计算机和网络构成,由于它具有数字化和双向化传播的特征,因此与传统的大众传播相比,数字媒体传播具有独特的优势。在传统的大众传播中,信息只存在于发出的一端,大量的信息推向受众,受众被动接受。而以因特网为代表的信息高速公路的迅猛发展,展现了人类全新的数字信息网络传播方式,带来人类生存与生活方式的重大变化。从传播学角度看,大众传播已跨越了口传时代、书写时代、印刷时代,而今网络传播媒介的产生,使得信息双向传播与多维扩散,形成一种信息交流的全新模式。
互联网是至今影响我们生活面最广、极易产生互动的新技术,它从单向沟通到双向沟通,从实体沟通到虚拟沟通,为人们的沟通方式带来了新活力。数字媒体艺术作品中互动性的设计更能引起受众的兴趣,满足人们的参与感。在这样的作品中,受众不再仅仅是信息的接受者,他们拥有选择自由和参与的机会。在传统的传播学理论中,传播者指的是传播行为的发起人,是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。在网络中,传播者和受众的身份不再明确,传播信息和接受信息几乎可以同时完成,人们瞬间就能进行角色转换。
有史以来,报纸、广播、电视作为主要传媒,所发挥的功能十分强大。然而,这三大传媒都有一个共同的弱点,便是信息的单向性和线性传播。数字信息网络传播则是在电子空间展开发散式的网状信息传播。信息的网络传播,从根本上改变了传者与受众的关系,受众也可以是信息的传播者,改变了受众身份的单一性。
在信息化日益发展的今天,大量信息充斥在社会中,如何有效地在数字媒体艺术作品中发挥信息传播功能不仅是艺术问题,同样也是一项技术问题。作为数字媒体艺术设计者,必须以传播为目的对设计加以深刻的理解,才能使作品达到大众传播的功能,使得作品更有社会价值。
参考文献:
【关键词】数字图书馆；管理；运作模式；服务方式；传播理论
一、数字图书馆之我见
数字图书馆是随着计算机网络技术、数据库技术、多媒体技术的 发展 而产生的，是一项全新的社会事业，发展至今十几年仍没有一个明确的定义。关于数字图书馆的几十种定义，前人已经做了很好的归纳和 总结 。笔者在此只给出数字图书馆的一个简单定义，并不一一罗列，即数字图书馆就是一种虚拟的拥有多种媒体内容的超大规模、分布式的数字化信息资源，是便于使用的、没有时空限制的、可以实现用户的跨库链接与智能检索，并为一定的社会 政治 、 经济 服务的文化 教育 机构以及机构的组合。但不管站在什么角度看数字图书馆,它都具备3个特点：即信息资源数字化、信息存取网络化以及分布式管理。数字图书馆在信息服务过程中发挥着举足轻重的作用，其核心价值和功能是信息存储与管理，它搭建起社会信息资源共享的平台，承担了传播社会知识开展公益服务的使命。数字图书馆的建设是一项造福后代的宏伟工程，是中华民族文化数字化网络化的最重要的组成部分，是关系到中华民族文化能否成为互联网的主流文化的关键。数字图书馆建设成功之后，将使传统图书馆以一种崭新的面貌焕然于世人面前。随着 电子 传媒的不断发展，进入开口必谈“．com”的 21 世纪后，网络带着不可抗拒的魅力和不可理喻的特殊魔力，为大众传播理论提出了新的课题。以网络技术为代表的新一代信息传播技术的发展，使得新的人类信息传播体系已经开始形成。现在更多的人开始习惯在互联网上查阅最新的期刊报纸乃至最古老的 历史 文献 ，走进图书馆查资料的学习和科研方式有了新的而且更具优势的替代方法。在网络技术出现之前，人类信息存储和管理几乎是图书馆的“专利”，然而这项“专利”在网络时代受到了前所未有的挑战。
二、数字图书馆信息传播的主要内容
如何在网络环境下建设数字图书馆，一直是图书馆界面临的富有争议性的话题。通过分析信息技术发展的趋势和 规律 以及信息传播学的理论和发展趋势，可以为我们建设数字图书馆提供极具 参考 价值的意见。
2.1 图书馆的传播类型
结合传播的基本模式来看，图书馆传播可分为：①自我传播：即图书馆内部组织机构及其功能的合理配置与有效协调。②馆际传播：就是馆际互借与文献传递。③组织传播：以组织为单位的传播类型，方式主要有建立地区性、全国性或国际性联盟以举办会议、出版专著和专业期刊、共建公共服务体系等。④大众传播：即通过大众传媒对图书馆形象进行传播。
2.2 数字图书馆信息传播的特点
首先，网络信息传播具有交互性、选择性、即时性、网络信息资源的无限性等特性，这些特征的描述也基本上涵盖了网络环境下图书馆信息传播所应有的特点。故此，网络环境下数字图书馆信息传播的特点包括：①图书馆的信息传播在时空上有着更高的自由度；②图书馆信息传播的速度加快；③图书馆信息传播载体呈现出多样化；④图书馆信息传播包括实物传播和网络传播两种方式。
三、数字图书馆的服务形式
3.1 检索查询
这是目前图书馆网络信息服务的一个主要的类型。各馆都在这方面投入了很大的人力和资金。在这项服务中，包括馆内书目查询、期刊查询、文献检索、数据库检索、读者情况查询、读者利用查询、国际联机检索、光盘检索等等。各馆还根据自己的情况存在差别或限制,实际也是大多数情况下并不能满足读者的需要。很多还要额外付费或亲自到馆内的专门检索部门去接受线上查询。总之，无论目前状况如何,检索查询服务在未来仍是图书馆网络信息服务的重要形式。
3.2 在线阅览
在线阅览不是说在网上直接浏览相关的网络网页，而是图书馆专门提供电子图书的线阅读服务，比如使用像超星图书阅览器进行在线读书，国家图书馆、上海图书馆图书馆都提供了电子图书在线阅读服务。到国家图书馆的web服务器上下载一个图书浏览器插件npbook.exe，在客户端安装以后，即可在网上阅读他们提供的电子图书。清华大学图书馆的“一本书斋”电子图书服务，也是下载安装超星图书阅览器,就能在线读书。上海图书馆的“书海漫游”栏目办得尤为精彩，不但内容丰富,而且网页也制作得十分精美。其电子文献都是以纯文本格式存储，不需要借助任何软件就可以直接通过浏览器在线阅览，很是方便。
3.3 其他服务形式
除了上述二种服务形式外，还有搜索引擎、网上教室、交互信息服务、机上目录、ftp等，用户能够客观地把握所学知识的总体框架，从而进行系统深入的学习和研究。图书馆公告、图书馆人才招聘交流广告、网上问卷调查、读者留言、信息反馈等，具有一定的实时性和交互性，是图书馆通过 网络 与读者用户交流的主要途径。机上目录将传统服务在网络上进行拓展,既方便了读者和用户，也减轻了馆员的工作负担，使得他们不必长时间陷于借与还的重复之中，可以更好的进行其它的服务和研究。
四、对数字图书馆的一些建议
4.1 图书馆应主动与科研人员联系，跟踪科研课题的进展情况，深入了解他们的需要，设计定题服务方案，建立定题服务数据库，做好整个过程的定题跟踪服务。高校图书馆可为教学提供定题服务，利用导航库定期向教师提供专题信息资料、学科 发展 动态、学科专业 文献 目录等。图书馆主动定期与用户联系沟通，并对用户的课题进行全程跟踪服务。
4.2 开展个性化信息服务是图书馆信息服务的发展方向，是满足用户个性化信息需求的重要手段，更是网络时代图书馆生存发展的需要。高校图书馆开展个性化服务要做好两个方面的工作！
关键词：数字音乐；产业价值链；数字音乐传播
引言：随着互联网技术、通信技术、多媒体技术以及数字技术的高速发展，数字音乐的产生与普及，使其成为了我国音乐产业重要的组成部分以及全新的发展起点。数字音乐以其特有的传播形式，打破了传统音乐传播的实体化形式，在一定程度上实现了音乐传播范围的拓展、传播效率与传播质量的提升，传播速度的强化，从而导致数字音乐产业价值链的形成。但在实际发展过程中，我国数字音乐产业链仍存在一定的不足，这就需要对数字音乐产业价值链进行一定的了解，明确其发展原理c形成原因，从而强化我国音乐产业的优化发展。
一、产业价值链理论概述
价值链最初是由迈克尔？波特在《竞争优势》中得以提出并发展的。迈克尔？波特认为，企业是一种不断进行着“设计、生产、销售、运输”等活动的整合系统，而其中的活动都具有一定的价值体现实现了创造价值的动态体系，该系统可用价值链表述[1]。而产业价值链是基于产业链的基础上，实现产品以及服务更高价值的体现，并从产业链所具有的价值角度对产业进行分析与研究的系列活动。而传统的音乐产业价值链主要体现为歌词的使用（音乐创造）价值链、唱片生产价值链以及歌曲现场演出价值链，这三种产业价值链又构成了传统音乐传播的整体产业价值链。
二、基于数字音乐传播的价值链概述
相对于传统音乐传播的产业价值链而言，数字音乐由于其传播形式的变革其产业价值链也发展了相应的变革，且产业价值链更为复杂。
（一）数字音乐产业价值链的组织结构
数字音乐由于传播形式的不同，可分为有线互联网传播音乐（在线音乐）和无线移动通信网络传播音乐（移动音乐）[2]。这两种音乐传播形式为音乐产业的发展提供了新的机遇，促进了产业价值的进一步发展。然而无论是在线音乐还是移动音乐其产业价值链都是由唱片公司、服务平台提供商、电信运营商、终端设备与软件供应商以及音乐体验用户共同组成，进一步细化可分为上、中、下三个环节，即上游的音乐传播工作环节、中游的具体传播环节以及下游的用户消费环节。
（二）基于数字音乐传播的价值链的经济特性
相对于传统音乐单向性、层次性等营销模式和传播特点而言，由于数字音乐信息化的发展，时期具有音乐欣赏与传播的便捷性、快速性、多层次转换性等营销优势，在一定程度上改变了用户的消费行为，形成了不同的产业价值链[3]。进而使其具有以下经济特性：首先，随着数字技术的发展，数字音乐产品形成了独特性的成本结构，即成本投入集中在中上游环节中，产品复制成本极低，从而形成了巨大的规模经济；其次，数字音乐产品传播与存储形式的改变，改变了传统音乐产品的边际效益，与此同时，数字音乐产品不存在物质的损耗与磨损，其音乐创作成为提升经济发展主流。
三、基于数字音乐传播的价值链形成原因
由于数字音乐是基于互联网技术、通信技术、多媒体技术以及人文变化的基础上得以实现的。所以，数字音乐产业价值链的形成在一定程度上受环境因素的影响，包括人文理念、科学技术、市场经济、相关政策条例等的大环境，以及数字音乐内容生产商、服务提供商、终端设备与软件供应商、竞争企业以及各层次的数字音乐用户等的微环境[4]。因此，在不断变化的环境中，提升数字音乐产业有效发展已成为音乐产业现代化建设的重点。而了解变化环境中数字音乐产业价值链的形成原因，对实现音乐产业优化发展具有重要意义。研究发现，在价值体系下数字音乐产业价值链的形成原因主要有以下几点：第一，数字技术的深化改革，使音乐产业与电子产业、多媒体产业、通信产业、互联网产业实现了融合发展，从而使音乐产业边界消失，形成了独具特色的发展形态，进而促使数字音乐产业价值链的形成；第二，数字音乐的产生与传播，尤其是移动音乐的形成其自动化与数字化的发展特点，改变了传统音乐作品的单一性的获取形式，实现了用户获取音乐作品的便利性、实效性。而这种音乐获取的便利性，改变了成本模式，形成了独具特色的经济特性，从而强化了数字音乐产业价值链的形成；第三，用户的个性发展决定了用户消费行为的改变，现对于传统音乐作品固定定价产品而言，数字音乐边缘化的消失改变了消费者以价格为限制的购买行为，而趋向于自身个性发展中对音乐种类、内容的选择和高追求，从而促进了数字音乐产业价值链的形成。
四、基于数字音乐传播的价值链发展建议
由上述分析可知，数字音乐受环境变化的影响巨大，而社会环境又是不断变化的，这就需要我国音乐产业在发展数字音乐过程中，结合我国社会需求，制定完善的数字音乐产业法律法规，从而强化对数字音乐侵权行为的处罚，进而实现数字音乐市场稳定、可持续发展。与此同时，音乐产业也应建立更为完善的版权管理制度，从而改善现今版权保护制度存在的缺陷，实现数字音乐传播经济效益的优化发展。此外，实现音乐内容的创业发展以及强化数字音乐专业人员的专业技能也已成为数字音乐产业价值链优化发展的重要举措和基础保障。
结论：总而言之，数字音乐以其特有的传播形式和优势，使其成为音乐产业发展的新起点。在现今数字音乐不断变化的环境中，要实现音乐产业的优化发展，只有准确认知数字音乐传播下数字音乐产业价值链内涵与形成原因，才能准确掌握其发展趋势，探索存在的弊端，进而实现数字音乐产业价值链的良性发展。
参考文献：
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[3]王会欣，马志峰，赵岩红. 新媒体对民间艺术产业价值链的影响分析[J].新闻战线，2014，11：133-134.
[4]何宇宏. 基于数字新媒体的风险投资评价体系研究――以优酷网为例[J].财会通讯，2014，12：109-114.
作者简介：
钟咏（1974.07-），女，汉族，四川人，硕士.
【关键词】电视节目 数字化 技术维护
传统观点认为，电视的节目质量更多的表现为电台主持人的个人灵感的运用或创意的迸发，而随着处理器的出现及运用，电视节目设计则渐趋实体化，即将电视节目看做能动的、可产出的、可获益的行动过程，显然，新方式的发掘是不可缺少的。随着数字化技术的传播以及应用，广播电视行业的数字化播出系统逐渐完善，而要想促进电视节目的稳定发展，必须要对数字化技术实施一系列维护工作。
1 电视节目播出的原则
1.1 充分调动观众的想象力
在广播电视台运营发展的过程中，笔者根据社会实际调查得知，电视节目要想充分展现艺术魅力，必须首先具备能够充分调动观众想象力的素质。语言的力量终归是有限的，而人们的视听感受所能够带来的震撼也是十分有限的，在这样一个新媒体发展日益蓬勃的时代背景下，电视节目要想能够展现艺术魅力的作用，播音人员或者主持人员必须充分调动观众的想象力，使得观众能够根据个人的想法对事件作出评论，加强观众的自主性。
1.2 立足于现实并体现个性
根植于现实是电视广播行业发展所需要明确的一个专业要求，即电视节目或者新闻播音作为社会事件的报道方式，必须体现求真务实的态度，对事件作出完整真实的论述，而想要展现专业魅力从而获得观众的认可，便需要展示节目的个性化特征，电视节目个性的展示也就是播音支持社会力量的表现。电视节目要在确定风格和特点的基础之上，对所处的时代、稿件性质作出客观的论述，同时加入职业性的个性特征。
1.3 展现口语化语言能力
电视节目工作更多的涉及口语化的工作，因此，播音人员要将口语能力的训练作为职业发展的重点，口语能力是衡量播音人员职业素养的一个重要标准。例如，在播音主持时，主持人将一项复杂的事件用简洁的语言表述出来就是口语能力的体现，这样不仅能够节约大量的时间，还能够减轻观众的听觉疲劳。同时，在进行播音主持时，要注意将口语化的能力运用到新闻播报工作中，体现主持人的个性特征而和艺术魅力。
1.4 了解社会价值取向
要想展示电视节目的社会功能以及社会价值，电视节目工作的开展必须充分了解社会的价值取向，这样不仅可以拉近与观众之间的距离，获得观众的喜爱，同时也能够丰富电视节目的内涵，获得长远的发展。只有了解社会的价值取向，广播电视业才能够对时事热点作出客观以及正确的评论。表达客观的看法也是电视节目创作专业性的重要体现，同时也能够端正电视节目的社会舆论风向。
2 电视节目数字化播出的技术维护
2.1 提升声音质量
在电视广播运营发展的过程中，笔者根据社会实际调查得知，电视节目播音人员的声音质量对于节目的受欢迎度具有重要的影响。要想能够提升电视节目的收视率，特别是在数字化播出时代，电视节目的声音维护工作是至关重要的。此外，人历来有重视音色的传统，我们的祖先很早就非常重视音色在广播电视节目中的表现意义。欧洲声乐重视音色与音色之间的相契，称为标准共振峰，高度讲究技巧性。而我国传统广播电视节目更加集中于音色的个性化发展上，根据每个工作人员的不同理解和不同特征，创造形形的音色表现形式，使得音色具有多方向、多元化特征，因此迸发出更强的表现力。在数字化播出时代，广播电视节目声音在使用以及播出之前，需要进行科学的仪器检测和测试，确定声音的质量以及感染力。
2.2 丰富广播节目制作手段
随着电视节目数字化播出的发展，广播电视节目的制作的简明性、生动性、民族性和时代性的特点也逐渐凸显，数字化下的电视节目播出十分讲究信息的传递效果，注重对视觉语言的把握使用以及编辑操作，光盘作为记录的媒体，相比其他语言更具说服力和艺术性，是广播电视节目制作领域中十分重要的部分。广播电视节目的制作不仅仅是电视工作人员的任务，同时也涉及众多领域，例如信息学领域、心理学领域、语言学领域、新闻学领域。自改革开放以来，我国广播行业得到了快速、健康的发展，节目的制作不仅仅类型多样且风格各异，满足了社会民众对于信息和审美的需要。因此，在数字化播出背景下，目前广播行业的发展要注重优化节目设计、制作，以此实现传递信息和吸引观众兴趣的双重目的。声音和文字的结合对于信息的传递和表达也是十分有益的，一方面，声音给观众带来直观的视觉体验；另一方面，文字使得观众更加深入地了解节目的详细内容，使观众的感官体验更加充实。目前，声音和文字的组合是较为常见的一种数字化音频技术设计方法，该种方式对于全面传递节目信息以及提升节目制作质量具有十分重要的作用。
2.3 促进电视广播业的技术革新
数字化播出方式的应用使得电视节目新处理技术逐渐发展，新处理技术涉及采集、修改、建模、存档等多个环节，在当今的信息爆炸时代，数字处理是较为安全且高效的处理路径。处理器在广播节目设计过程中的运用摆脱了传统操作技术的限制，为广播业的发展带来了技术的创新和效益的提升。因此，我国广播行业也正面临新的发展态势，充分发挥技术革新对广播行业的重要影响、加强技术创新已成为网络人士、文化行业、广播工作人员等多位社会主体共同努力的方向。技术的发展对于变革传统的广播电视节目模式、加速行业转型升级具有十分重大的意义，新媒体正在悄然改变着电视节目发展的方方面面。新技术的出现与应用则为电视节目制作和播出提供了新的发展视角，极大地开发了电视节目设计的内在设计潜力，有利于形成多元化的电视节目设计思维模式。
3 结语
在电视节目遭遇信息化时代挑战的背景下，电视节目数字化播出的方式得到了极大的拓展和丰富，获得了崭新的发展，但是电视节目要想获得持续发展，必须争取在保持自身传统发展特色的基础上，吸取新媒体发展的优势和特点，重新塑造数字化的电视节目跨平台传播新格局，利用一系列数字化的新技术、新手段以及新思路，促进电视节目数字化播出技术的维护和管理，促进广播电视产业的发展和繁荣。
参考文献
[1]张国雁.电视节目数字化播出的技术维护[J].宁波职业技术学院学报，2013（04）：105-108.
[2]赵辉.电视节目数字化播出的技术维护与管理[J].西部广播电视，2014（17）：176+181.
作者简介
闫文杰，男，山西省太原市人。现为太原电视台助理工程师。
数字出版专业主要课程
数字出版主要研究编辑学、数字出版、计算机技术等方面的基本知识和技能，在网络传播、出版、宣传等行业进行书刊、杂志、报纸、音乐的数字化出版、发行、传播与管理等。
核心课程：
网络与新媒体概论、编辑出版学概论、数字出版概论、信息采集与写作、数字摄影与图像编辑、数字互动版面制作、流媒体视音频创作、视觉设计与传播、数字产品制作与管理、媒介创意与策划、数字媒体编辑、文化产业创意与策划、文化创意产品开发、用户界面设计。
数字出版专业就业前景
大众传播领域不断发展，传统信息传播方式已经发生改变，新媒体传播方式快速抢占市场份额，互动成为数字出版产业快速发展的基础;数字技术在出版领域的应用越来越广泛，内容的编辑、制作、印刷复制、发行、传播和消费都与技术进步紧密相关。
来自于国家对数字出版发展的高度重视和政策支持。此外，读者阅读环境、阅读方式和阅读需求的改变都在不断增加着数字出版的市场容量，同时，由于网络与生俱来的特质，网络科技的日益发展使得数字出版相对于传统出版具有极大的优越性，孕育着更加广阔的发展前景。
数字出版专业培养要求
1.具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力;
2.具备熟练的计算机操作能力;
3.具备数字出版物版面设计和制作能力;
4.具备数字出版物策划与营销能力;
5.具备人际沟通与团队协作能力;
6.具备数字媒体编辑与合成能力;
关键词：后摄影时代新媒体摄影文化
近年来，国内外的一些摄影理论工作者已注意到，数字技术“入侵”引发的多元化摄影格局；数字技术引发的摄影物质文化的嬗变及摄影精神文化的解构，并开始探讨摄影文化结构体系和价值体系的重构；研究由摄影历史性变革引发的大众话语时代的发展态势。“后摄影时代”不是一个纯理论的假说，它正悄然来到我们身边，成为对摄影时展态势的一种概说。是什么在催生这个时代的到来呢？是数字化的摄影和数字化的影像传媒导致了摄影物质形态、文化形态和艺术形态的剧烈嬗变，摧生了“后摄影时代”，是日臻完善的新媒体顺应了这个时代的发展。
20世纪80年代，数字技术密锣急鼓地开始入侵摄影,至90年代，数码摄影技术已日臻成熟。数字化摄影技术表现为摄影成像工具的数字化、摄影图像及图像处理的数字化、摄影存储载体及传输载体的数字化。银盐成像系统和数字成像系统形成了摄影成像体系的多元化结构。“银盐摄影”用胶片、相纸等感光材料记录影像，图形是由黑色金属银微粒结构而成，银微粒在片基上的疏密分布便幻化出种种视觉影像。数字摄影用CCD或CMOS传感器成像，图形由数字点阵结构而成，数字的变化显示出形形的视觉影像。数字摄影通过计算机数字处理，解构视觉元素，重构摄影图像的时空,或幻真成假，摄现实为纪实的再现图像；或幻假成真，用“数字”物化心灵意象为虚拟的创造图像。数字摄影图像通过存储载体与传输载体传播,传播时空范围和速度快慢也发生了变化。
数码相机、手机相机等新媒体迅速进入到千家万户,骤然普及，迅速渗透进大众的生活，逐渐拉开了摄影大众化的序幕。摄影人的大众化，鉴赏人的大众化，让大众成为了摄影文化的主体。大众化摄影为摄影大众的诉求,一是提供了属于自己的话语空间,让他们有机会、有时间、有能力表现自己的平凡生活、关注自己的生存环境；用摄影来表达自己的喜怒哀乐，人望、幸福追求和人生理想。二是让摄影大众拥有了平等交流的话语权。他们通过数字传输,与他人分享自己创造的影像。通过反馈的获取、参与评述、互动交流，共享对物质世界和精神世界的体验。三是让摄影大众真正获得了自主“说话”的自由，无论是纪实的数字影像,或是虚拟创造的数字影像，都是按照自己的方式自己动手去创造影像,摄影大众真正体验到了直观自身本质力量的愉悦。
应当看到，单纯的技术发展和摄影人数的增多并不等于后摄影时代的到来，摄影图像的数字化与数字式的信息载体形态、数字式的传播形态的共生共存，才真正导致了摄影文化的嬗变和摄影时代的演变。正是应运而生的新媒体对数字摄影图片及数字图像信息传播的顺应，让摄影大众能够自主、自由、自觉地“说话”，让他们的话语能够传递到社会生活的每一个角落。同时,新媒体又反过来刺激着摄影文化的嬗变和重构。
数字摄影图像即拍即得，在拍摄的即刻就能观赏到捕捉的画面。与P2P网络技术的联袂，即可实时传输、远程传播与互动传播。数字摄影图像展示方式也日趋多元化，拥有了多样化的话语空间：摄影大众可通过自助餐厅式的网络服务传播自己的摄影图像；可通过图像的超链接实现信息的细化和深化；可通过点击网络实时获取摄影图像；“网络摄影展”“手机摄影展”“电视摄影展”突破了展览厅的局限时空，完全改变了传统摄影展览的时空概念。如此种种新媒介极大地丰富了后摄影影像的展示方式、传播方式与传播空间。大众摄影要发挥自己的社会话语功能,必须依托新媒体的运用。
新媒体成就了后摄影，构建着后摄影。摄影图像的传播媒体主要有：博客、手机、电子杂志、IPTV、播客和专门的图片网站等，它们是影响后摄影时代影像传播的典型媒体。不同的新媒体用各自独特的方式传播摄影影像,为摄影大众建构了种种开放式的双向共享话语空间。
一、手机数码相机为摄影打上了“大众”的烙印，奏响了后摄影时代的序曲
自世界上第一款手机数码照相机J-SH04由夏普与J-PHONE合作推出以来，其技术不断完善，与报纸、广播、电视和互联网等各种传媒不断融合，手机由简单的通讯工具发展成为一个多功能的超级终端。手机数码照相机的CCD/COMS像素不断攀升，成像已与普通数码相机接近，成为一种平民化的数码相机和摄影影像传播的媒体。
手机相机小巧、灵活、方便，作为手机,终日不离手；作为相机,随身携带,即兴捕捉生活的瞬间,即时记录人生的感悟，即兴上网“对话”交流,实时传播拍摄的图像。随着手机这个超级终端的潜能不断被发掘，手机上网、手机彩信及手机报纸等功能则使手机这个媒体成为“大众对话”的共享空间。
手机摄影的纪实功能,赋予了手机摄影图像的纪实特性。手机传播的实时优势,极大地提高了摄影图像信息传播的时效特性。例如，“9·11”事件及伦敦系列爆炸袭击发生后，最早的新闻照片来自于拥有照相手机的普通民众，他们第一时间获得并上传新闻图片。新华社摄影部丁玫认为，“这对新闻摄影来说也是某种意义上的标志性事件，是新的新闻工作不断发展延伸的又一个里程碑。”手机相机作为即兴捕捉影像和实时传播图像的新媒体，已经悄然渗透进了社会生活。手机摄影,作为一种新的社会生活形式，演绎成为一种贴近生活,、贴近大众的社会纪实摄影文化。
二、摄影图片博客是摄影大众展示自我的一种话语空间
摄影图片博客是一个网页，由经常更新的帖子所构成。摄影大众在摄影图片博客这个平台上展示自己的摄影作品，传递自己的情感信息。摄影图片博客,作为传播摄影图片的一种新媒体,是摄影大众自主、自由、自觉表达的一种话语空间。
在摄影图片博客上,拉斯韦尔“五W模式”中的传播者，可以是摄影图片的创造者，由于集编码、释码于一体，能够随时随意地传播摄影图片信息。“五W模式”中的受众，通过反馈参与评议，也可以成为新内容的编码者。这样，博客和博客、博客和非博客之间建立起的联系通道，使摄影图片的传播由传统的单向不循环转变为多向循环，形成为互动的传播，使摄影走向“对话”。奥斯古德——施拉姆模型告诉我们，摄影图片信息传播在一个循环之后，并非回到原点，而是不断膨胀，促进“认知场”的扩大，裂变产生更多的信息。频繁互动与交流的摄影图片博客，是摄影大众的一个互动对话空间。与文字博客不同,摄影图片博客利用自身的各种信息资源，将摄影图像符号,文字和音频符号等进行信息编码。摄影与文字在摄影图片博客上的联袂,不仅仅是为了强化受众的感受，更重要的是推动摄影走下精英文化的“艺术圣坛”、披上文化的盛装。摄影图片博客传播图片信息时的文字，可以是说明文字,或表达感受，或传授摄影经验，或诠释摄影图片等，也可以是“摄影小说”“摄影诗歌”“摄影散文”等。摄影作为空间艺术，文学作为时间艺术，都有自己独到的本体语言和独特的传递情感信息的方式。影像的可阐释性和语言的深度性将这两种仿佛势不两立的艺术形态熔铸为了“文学摄影”。这不是“图”与“文”或“文学”与“摄影”的简单叠加,由两种媒介整合的“文学摄影”，是摄影大众传情达意的话语样式，是后摄影的独特本体语言。摄影瞬间性与文学历时性的互补，影像纪实性、现场性与文字虚构性、超越性的互动，让摄影图像信息的传播更准确,更具亲和力，让接受者获得比单纯摄影图片更深刻的理解和丰富的感触，让观众既能获得视觉的、感性的信息,又能获得情感的、理性的信息。这恰恰印证了“走向生活的现代美学”所倡导的“艺术的非艺术性质和非审美性质”这一观念。我们有理由认为，摄影与文学的联姻本身即是“后摄影时代”大众摄影文化的一种样式。正是在大众话语空间中,摄影的大众化孵化了摄影艺术与生活的交融与重构。摄影与文学联袂的“电子杂志”，是摄影大众的又一种开放式的双向共享话语空间。
三、电子杂志是对受众再次有选择性的集聚,使摄影图像在网络中能更为准确地到达指定的受众
电子杂志是一种“互动多媒体网络杂志”,它集合了图片、文字、音频、视频、FLASH和超链接等多种媒介,同时刺激视觉听觉，让人的感觉得到最大的延伸,相比传统杂志具有更强的视觉冲击力。
电子杂志利用P2P平台传播摄影图像信息。电子杂志通过提供条件、提供空间,让摄影大众自己编辑图像信息,自己控制图像传播。新的网络技术——P2P技术，将互联网“中心——边缘”结构改变为对称结构，让摄影大众真正获得了摄影图像传播的控制权：摄影大众可以利用制作软件，在电子杂志上加入自己的摄影图像，对分散的摄影图像信息进行二次收集和编释,成为传播摄影图像信息内容的把关人；摄影大众可以自己设置阅读的议程，目的明确地参与到图片的编码和传播中来,自己决定向哪里传播,如何传播；摄影大众还可以针对特定受众作个性化的设置,使电子杂志能精确地传递到指定的受众,让拥有共同语言的群体互动。这样,传者又是受众,传受一体化使制作者和受众之间、杂志受众之间,能就共同关心的话题,展开即时的对话和交流。准确的定位，特定的受众,专题的内容；传受的一体，互动的参与,这是电子杂志传播摄影影像的一种特别形式,为摄影大众建构了一种交互式的话语空间——一种更自觉的对话空间。
例如，POCO网站首先对会员的博客进行了分类，形成不同的社区，再根据不同社区受众的喜好，创办各种不同的原创电子杂志,如《POCOZine》《印象》《味觉》《首映》等。在《印象》中，大众原创的摄影图片占了一半以上。大众在电子杂志上的参与，使摄影图像的创作者成为传播者，在频繁的交流和互动中,被动接受变为主动传播,摄影大众成为了摄影图像信息传播的主体。
四、摄影图片网站让图片的传播由单点对多点,变为多点对多点，是一种大众化的摄影话语空间
摄影图片网站是一个互联网中的商业摄影图片库，集聚着海量的摄影图片。摄影图片网站的快速、互动、数字化，决定了摄影图片量大、精美，传播方便快捷的特点。
摄影图片网站通过网络面向大众吸纳营养，除了雇佣专业摄影师外，还通过建立互动平台，让摄影大众有机会上传自己的摄影作品,呈现出摄影人大众化的特性。摄影图片网站的摄影图片传播由传统的单点对多点（大众），变成为多点对多点,让大众的摄影图片最终流向各个大众媒体,影响大众的生活和情感,影响摄影大众的摄影文化理念和摄影审美取向,呈现出大众化和互动性的特性。摄影图片网站的互动平台为摄影大众提供了更多参与拍摄的机会，是后摄影时代的一个大众化的话语空间。
摄影图片网站通过设置专题，引导拍摄内容。通过滚动播放大画幅的精华摄影图片,引导形式上的求新求变。通过创意引导文化内涵的积淀,来刺激摄影图片品格的日臻完美,这将促进影像文化的提升，加快摄影大众化的进程。
“后摄影时代”虽然刚刚起航，却扬着新媒体的风帆,以不可思议的速度向社会生活挺进。正是这种迅猛的发展态势，让我们没有充裕的“时间视距”来进行清晰的聚焦，只能看出“后摄影时代”的模糊轮廓；也没有足够的“时间视角”来观其全貌，只能管窥蠡测“后摄影时代”的局部“豹斑”。但是,摄影的理论研究必须面对摄影文化，无论是摄影物质文化层面或是摄影精神文化层面的嬗变与重构,去探讨“后摄影时代”的摄影文化结构体系和价值体系，摄影图像传播的理论研究必须顺应大众视觉教养的变化和需求，去探索“后摄影时代”的摄影大众话语空间的建构,去研究摄影图像信息互动传播的时展态势。这是历史赋予我们的研究课题。
“后摄影时代”大众话语空间,作为一种开放的双向共享话语空间，改变着人际交往的方式、频率和效果，改变着社会生活方式、内容和质量,改变着社会联系方式、渠道和内涵，极大地拓展了摄影的社会功能和社会价值。“后摄影时代”已经起航，开始了大众摄影的航程，正驶向大众对话的航向。
参考文献：
关键词 网络；数字化；广播；技术
中图分类号G2
文献标识码A
文章编号1674-6708（2016）156-0095-01
目前，广播电视传媒已经进入到一个全新的时代，在网络信息技术的支撑下，数字电视的诞生一定程度上满足了人们感官以及视听需要。网络数字化广播电视技术的出现，为推动广播电视事业的发展创造了有利的条件。
1 网络数字化广播电视技术
传统电视信息和图片的传输通过模拟信号来完成，这种方法容易受外界信号干扰，无法保证播放质量。随着网络信息技术的出现和广泛的应用，电视信号传输借助该技术将传统的信号传输转变成数字信号，有效地避免了外界因素的干扰，从而保证了信号传输质量，同时，网络数字化技术在传递数字信息的过程中还能产生其他方面的特效，如立体式声音，画面清晰等，因此，在现代信息技术高速发展的过程中，运用网络数字化技术传播广播电视信息，可以提高广播电视的收视率，为广播电视的发展开辟了新的途径。
2 网络数字化广播电视技术的应用优势
在广播电视编程中应用网络数字化技术，可以简化远程编辑流程，使编辑工作变得更为容易，在具体操作中，相关操作人员可以将事先需要的编辑信息从网上下载下来，然后通过编辑体系对其进行再加工，完成之后传输到编辑处，如此，远程编辑就完成了。但受一些技术使用范围的限制，远程编辑技术还不够完善，为了更好地完成此项工作，相关技术人员需要对广播电视技术进行深入地研究，以突破远程编辑技术的应用缺陷，从而提升网络数字技术的应用效果。
2.2 实现了资源共享
在广播电视进入到网络数字化时代的同时，广播电视信息也实现了资源共享，为提升传播效率创造了条件。广播电视与网络共通，可以借助信息技术对信息资源进行优化配置，从而简化了制作程序，提高了工作效率。在信息资源达到高度共享的装态下，方便了相关信息活动的进行。同时，在制作过程中，很多活动还可以按照自身所属的部分进行空间划分，从而提高节目制作的质量。
3 网络数字化广播电视特点及优势
3.1 网络数字化广播电视特点
3.1.1 趋向数字化发展
在信息技术的支撑下，广播电视技术由传统技术模式向现代技术模式转变，数字化信息技术的出现打破了常规数字传导程序，为提高广播电视节目质量创造了条件。网络数字化技术在信息传输以及输出质量上都显示出了一定的优势，这主要是因为数字化技术对于外界的信号干扰不会做出敏感反应，能够有效抵御外界干扰，因此，能够保证电视节目观看质量，为更好地服务广大观众创造了条件。
3.1.2 趋向网络化方向发展
网络技术的快速发展给人们的生活带来了极大的影响，无论是手机通讯还是导航系统，都因网络技术的出现而得到了良好的应用。在广播电视技术中借助网络技术优势，可以实现广播电视传播的快速性和稳定性。以网络技术为载体，可以提高广播电视的收视范围，同时实现资源的多元化共享，为促进信息交流，丰富人们的生活提供了有力支撑。
3.2 网络数字化广播电视技术优势
3.2.1 实现了资源的高效获取和应用
在广播电视信息传输中运用网络数字技术可以获取最新的网络信息，通过数据传导将消息通过电视播报传导出去，提高了信息传播效率，同时也实现了信息资源的有效共享，从而保证了信息的最大利用效率。
3.2.2 优化配置资源
传统电视广播技术依靠信号进行信息传输，信息的传输很大程度上受信号因素的制约，从而影响信息传导。数字化技术是将信息以数字的形式传播，一定程度上避免了上述问题的出现，通过网络技术获取信息内容之后，对信息内容进行技术处理，获取有效的信息资源，从而保证广播电视节目质量。
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