关键词：无线多跳网络视频监控系统；设计；实现
中图分类号：TP399
1 无线多跳网络视频监控系统的设计
1.1 无线视频终端系统设计
无线多跳网络的视频监控系统主要有采集视频功能的模块，进行数据处理压缩的模块以及发送与接收无线数据的模块几部分构成，当然如果网关所接的是以太网的话，还需要以太网接口模块。这样才形成无线视频的整个系统图，如图1-1所示。
由图可知，获取收集视频数据的工作主要由其中视频采集模块来完成，它将所收集的数据进行整理，把有效一帧数据的传送到处理器处进行下一工作；数据压缩处理模块，也就是上图所示的视频编码模块，将处理器接收到的数据进行压缩与编码，可以减少数据量，提高网络传输效率，最大程度的减轻网线网路负担；而无线收发模块主要负责接受与发送整个无线网络视频监控的数据，包括无线网络的维护与组织等都是通过这一功能模块来完成的。在这一无线视频系统中，所有的功能模块的接入方式都有所不同，其中视频采集模块的接入比较特殊，是由自带的专用的数据接口来连接系统的，而视频压缩编码是通过MPEG4点解码引擎来进行视频压缩编码处理的，USB方式连接的是无线收发模块和信息处理器。
对于无线多跳网络视频监控系统关键在于硬件设施的选择，这样才能使得网络通畅，保证所收集的视频数据可以按时顺利的传送到目的地。正因为如此，在硬件设施的选择上最好采用功能比较强大的芯片来完成无线视频节点的设计，有助于缩短信息处理器所耗时间，尽可能保证网络的畅通无阻。因此，进行无线多跳网络视频监控系统硬件的设计时，多选择GM8120，这是由台湾所生产的具有高性能的视频处理器。这种处理器内核是ARM9，主频较高且芯片上有视频音乐的接口，还包括了实时时钟、以太网接口、视频编解码引擎和PCI接口等。而对于视频采集芯片最常用的就是SA7113，它能够完美的辅助处理器的工作，将接收的视频由CCD转换成YUV4：2：0，不仅如此，在视频数据接收处理完一帧以后，会自动中断视频数据的转换，而进行下一步工作，充分的将视频转换时间缩短了。
由于视频处理器的主频过高，因此在进行网络视频监控硬件布线时要尤其注意线路的距离与长度。这样才能很好的避免线路混乱、不匹配问题的产生，使无线视频系统中每个功能模块都能顺利的完成数据传输。
1.2 通过路由协议构建的无线多跳视频网络
（1）无线多跳网络。无线多跳网络也就是通常所说的无线自组织网络，它拥有路由、应用两种不同的使命，与无线传感器网络这种设备有一定的相似之处，即设备的节点是路由转发设备，除了进行用户程序中的特定任务外，还必须进行路由协议，才能保证视频监控网络的顺畅。在网络出现的时候，就需要由路由协议来完成网络的组织、建立与维护，而无线多跳网络有许多自身优良的特性，使得路由协议在网络应用中具有重要的地位。它不需要进行网线的铺设，还有很好的组网方案，只需要在合适的位置安装好网络节点就可以进行视频监控，大大的降低了网络建立的成本。（2）无线网络路由协议。相对于今天方便快捷的无线网络，有线网络具有一定的弊端。它所采用的路由协议，需要通过与其相邻的其他路由器来进行接收信息的交换，或是依靠链路分组进行信息的维护，制定出有效网络拓扑图，是比较固定的路由协议。在无线网路移动频繁，加入与退出自由的今天，有线路由协议根本无法满足要求。无线多跳网络的路由协议包含：表驱动路由协议、按需路由协议和混合式路由协议三种。其中表驱动路由协议，在网络的每个节点处，都需要对一张或更多的路由表进行维护，才能按照网络需求收集节点之间的路由信息，还要定期的检查更换路由表，确保网络与路由信息一致，主要有WRP、GSR、DSDV等几种协议，也被称作先应式路由协议。按需路由协议又叫反应式路由协议，它不同于表驱动路由协议每个节点都有路由协议，而是在所有节点中的一个对另外一个进行信息传输时，才会自动进行的找寻路由的一种路由协议。当合适的路由找到以后，才进行信息的发送，当然网络节点可以保存传输中的路由信息，供后续视频信息的发送，可以有效的提高网络传输效率。ABR、DSR、TORA、AODV是集中常见的按需路由协议。（3）无线视频监控系统的路由策略。普通的移动网络终端可以在整个网络里面漫无目的的随意移动，无线传感器网络的节点可以大面积任意的抛洒，而无线多跳网络却具有一定的自身特殊性。它的节点终端都必须安置在恰当的位置上，一般没有什么特别要求会将其固定在固体建筑中，不能随意进行移动，就算进行监控移动也是很小规模的移动。在无线多跳网络系统中的视频监控所涵盖的区域较广，因此进行监控设备安装铺设时，按照需求在一些适当的重要处进行安置便可，不需要大面积高密度的铺设。而且，无线多跳网络视频监控系统的数据所通过的网关各不相同，都有其固定的网关设备，再将所收集的视频数据传送到以太网。
2 无线多跳视频监控系统实现
无线多跳网络视频监控系统由视频采集压缩编码部分、无线多跳传输部分、网关和客户端监控系统等四大部分组成。在这一视频监控系统中，不同的设备具有不同的功能，但是彼此又具有双重使命，数据的采集、压缩，路由协议的维护、数据的转发等都必须相互协作完成。当然每个设备除了进行自身数据处理外，还要关注处理其他节点上所传送的信息。例如：有线与无线网络进行沟通的桥梁就是网关节点，它不仅将无线网络的节点进行组织集中，还把所收集的视频数据通过一定形式传送到以太网中，让互联网可以顺利的接收到视频数据，并对其进行实时监控，如图2-1所示。
上图中，左面是呈树形集聚的路由协议组成的多跳视频监控网络，主要负责视频的采集、传输、维护、监控工作。在视频设备进入多跳网络前，仅保持路由协议的运行，而不进行视频的采集，等加入多跳网络后才能将采集的视频进行编码，然后经过路由协议传送到下一线路，根节点处是所有视频数据最终的汇集处，也是网关。在网关设备处，把所收集的视频数据进行汇总后，再转发到互联网的客户端处，这就是完整的无线多跳网络视频监控系统。
3 结语
在安全防范意识增长的今天，人们对于可靠安全的监控设备需求也日益渐长。无线视频监控器成为人们的首要选择，它没有传输线铺设的束缚，比起传统的视频监控更具灵活机动性，可以满足人们对监控的更多要求。
参考文献：
[1]刘亭亭，李柏年，张金生.基于无线局域网的城市视频监控系统[J].现代电子技术，2008，9：272.
[2]张睿萍.视频监控系统关键技术研究[J].自动测量与控制，2008，27：3.
(网络新闻学原创论文）
关于网络视频相对于传统电视的传播优势，主要可以从以下几个方面来论述。
网络视频的定义及其特征
目前，能够在网络上找到涉及网络视频定义的信息并不多，其中来自百度百科的定义是：网络视频是指以电脑为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。但是从传播的角度而言，这个定义显然是不全面的，因为它仅仅停留在技术应用上，无法反映整个宏观的网络视频传播形态。
就笔者的观点看来，网络视频是指采用数字视频技术编辑制作，并依托互联网这一媒介而进行传播的视频节目形态。从表现形式上讲，它包括视频文件、视频点播以及网络直播电视三大部分。从技术层面上讲，网络视频还可以分为纯视频文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒体文件（指通过网络在线观看的视频文件）等。网络视频是网络上各种视频传播形态的集合。
相比于传统的电视，网络视频具有以下特征：
（一）网络视频节目容量非常大。
网络视频的节目类型不仅多样，而且由于采用了数字压缩技术，使互联网可以比传统电视的传输网络容纳更多的节目。网络传输的视频节目不仅文件小，而且可以根据需要随时改变画面质量，灵活调整节目的播出。尽管传统电视已经开始实现数字传输，但显然在节目的播出上仍无法做到这一点。网络视频不仅包括专业视频制作机构提供的电影、电视剧、歌曲等视频文件，还有许多网民以自娱自乐的方式的视频文件。
网络视频中的网络直播电视，可以把包括中央电视台、省级卫视和专业频道、市级电视台等传统电视频道的节目实时传输到网上，可以有效扩大这些电视台的受众群体。尤其是对于没有上星的电视台来说，网络直播电视在方便网民收看的同时，也无疑让这些电视台提高了的自身影响力。
（二）节目类型多样，涉及面广。
对于传统的电视频道而言，由于本身的频道定位和播出时间、信号覆盖范围等多方面的限制，不可能在同时把多种类型的节目同时展现给观众。而网络视频可以通过超链接的形式把不同类型的多个视频节目放在一起，供网民选择。如凤凰网的视频网页就可以同时放置十几条重要的视频新闻，网民点击收看都很方便。在网络视频传播的内容当中，不仅有网民自拍的生活故事，也有正在上映的热门电影，不仅有轻松活泼的娱乐节目，还有严肃的新闻视频和历史纪录片等等。
而网络视频在进行传播时，所属的网页同时还能提供大量的节目信息以及文字图片新闻和广告等信息，传统电视是无法同时满足的。
（三）可以实现自主点播和双向互动
网民如果要观看网络视频节目，只需通过搜索关键词，找到相关视频的播放页面即可。而且网民在观看网络视频的过程中，如果发现节目内容不好看，可以随时快进或换掉。相比于被动的观看有固定播出时间的传统电视节目，网民显然有更多的选择余地。
网络视频传播采用的是“多点对多点”的传播模式。一方面，专业的视频网站把大量的视频文件放置在互联网上，供网民在线观看或下载。而这些提供视频的网站是有很多的，如我们所熟知的土豆网、优酷等。另一方面，网民可以自主选择自己所需要的视频节目，同时还可以在看完视频以后在网上对看过的视频发表评论，加强媒体和受众的互动性。如土豆网、56视频等都有这样的功能。而且，由于有新浪播客、土豆网等平台，视频爱好者们可以随时把自己制作的作品传到上传到这些平台的相关网页当中，让其他网民一起来分享自己的快乐。而传统电视节目的制作准入门槛相对来说太高，尽管普通民众能够掌握基本的视频编辑技术，但不可能有太多机会把自己制作的视频放到电视台播出，因而传统电视很难为他们提供发挥的余地。
（四）网络视频存储简单、接收方便
传统电视一看即过，很难给观众留下很深的印象，至于想回看，除非是电视台重播或自己买碟。而网络电视由于是以文件的形式存在，网民觉得有必要的话，完全可以把它下载过来。对于那些只能在线观看的流媒体文件，网民还可以通过屏幕录像专家等软件来自己录制所需要的视频。而在接收方面，传统电视尤其是数字电视采用了压缩编码技术以后，观众通过卫星电视或有线电视已无法免费直接收看CCTV-6、凤凰卫视等节目，如果想观看的话，只能花钱买一个专用的数字电视解码器才能收看，而它的费用可能会比使用互联网一年的费用还要多。而网络直播电视和视频基本上都不采用加密技术，观众可以直接免费收看。
网络视频的分类
关于网络视频的分类，我们主要是从它的传播形态上来划分。
（一）视频文件
视频文件主要是指存放于网络的、可以直接下载的各种视频文件。其文件格式有许多种，常用的文件格式有DVD\RMVB\AVI\RM\ASF\MP4等。下载这些类型的视频文件一般有专门的网站，除了直接从相关的主题网站下载以外，通常可以从gougou、土豆网来下载视频。这些网页中可以下载的视频数量非常多，几乎囊括了政治、经济、社会、文化、体育等各个方面。因为网民一般可以从那里下载到最新的免费电影，所以这些网站的点击率非常高。
需要指出的一点是，现在传统电视当中的数字电视也是采取的文件传输方式，但它只是主要是进行实时的数据传输，而且只能在专用的卫星电视网络和有线电视网络当中才能进行，不能称之为真正的视频文件。
（二）视频点播
视频点播是介于视频文件和网络电视直播之间的一种形式。它包括两个方面：一是纯粹的视频点播。这种点播的视频内容多是一些网络原创视频、电影、纪录片等。另一种是电视节目的视频点播。这种点播节目的全部是由传统电视台制作，并将其转换格式后放在网络上供网民随时观看的一种视频传播形式。如在中央电视台、金鹰网、凤凰网上，都可看到一些由央视、湖南卫视、凤凰卫视提供的精品视频点播节目。
与传统数字电视的付费互动点播相比，网络视频点播可以直接在电脑上进行，因而点播的花费几乎是为零的。
（三）网络直播电视
网络直播电视就是把传统电视正在播出的电视节目同步放在网上播出。网民一般要通过专门的电视插件如PPlive、PPstream、CCTVRegOcx等专用播放器才能观看。目前，除了全国各大电视媒体的主页提供网络电视直播以外，还有网易好视、腾讯网等提供网络电视直播服务。
自网络直播电视出现以来，一直以画面流畅和超大节目容量受网民喜爱。尤其是通过网络直播电视，网民可以免费看到许多有线电视网络无法收看的电视频道，从而欣赏更加丰富多彩的电视节目。
网络直播电视的运行是建立在传统电视的根基上的。鉴于人力和物力以及运行成本等多方面的原因，网络直播电视很少有自主采编的节目，绝大多数都是靠传统电视来提供，这也反映出两者存在着一种互利共生的关系。
网络视频在新闻传播上的优势
从新闻传播的角度来看，网络传播具有与传统媒体无可比拟的优势。
在保证新闻的时效方面，网络视频文件传输快捷，可以在较短时间内实现大范围的传播。一些媒体无法及时关注到的突发性新闻事件，可以通过网友自己拍摄并进行简单的制作之后到网上，从而迅速引起社会关注。如黑龙江6名警察打死大学生事件，最先就是由网友通过视频，才引起社会广泛关注的。
网络视频在保证新闻报道的真实性和客观性上面也具有一定优势。如果没有多段不同的网络视频同时放在一起，黑龙江警察打死大学生的真相就很可能就会被湮没。网络视频传播不仅使新闻事件的来源更加广泛，而且来自不同方面的信息越来越多，事情的真相也就会更加明了。而观众也可以有更多机会去辨明社会善恶，而不是被少数人左右自己的人想法。而传统电视往往是一家之言，很难保证报道的客观公正。
另外，一些真正感人的新闻人物和新闻特写也有不少是先有网络视频播出来的。虽然网络视频节目在策划和制作方面无法取得与传统媒体的比较优势，但在挖掘新闻素材方面的优势是非常明显的。网络媒体的繁荣，也能够从一定程度上改进传统媒体的新闻报道方式。
网络视频目前存在的主要问题
作为一种新生事物，在突出网络视频的优势的同时，我们不能否认它目前所存在的问题。
首先从技术层面上来讲，由于目前的互联网技术还不是很成熟，网络十分拥挤。而网络视频的在线播放一般要求至少要100kb/s-400kb/s的传输速率，而现在的网络在高峰时期根本无法满足这个要求，更不用说去下载视频文件。这也是它至今仍无法取代传统电视媒体的直接原因。因此，如何有效的畅通信息高速公路，是解决网络视频发展瓶颈的技术关键。
其次是从网络视频传输的内容上来讲，色情视频、暴力视频、恶搞视频以及通过视频形式的虚假广告充斥其中，极大地污染了网络传播环境，也给网民和社会带了了极大的负面影响。而从现有的网络监管能力来看，很难根除这些不良信息，信息安全监管部门显得心有余而力不足。
第三是缺乏对网络视频的相关立法。这也是在网络视频出现问题之后，无法追究当事人法律责任的重要原因。网络视频过多过滥，垃圾视频满天飞，不仅困扰网民，也占据着宝贵的网络资源。因此，必须加强对网络视频的立法管理，也为全社会来共同监管网络提供法律保障。
总而言之，网络视频与传统媒体在相当长的一段时间内将同时存在，互利共生。但是，网络视频相比于传统电视的优势还是比较明显的。随着电脑的日渐普及，传统电视已经很难满足人们日益增长的精神文化需求，而网络视频通过把传统电视的播出资源放到了互联网上，不仅满足了人们希望看更多电视节目的愿望，也让廉价的互动电视真正成为现实。作为一种新生事物，网络视频目前正在不断突破当前所面临的技术难题，并将更好的为全人类服务。
[关键词] 视频网站 自制娱乐节目 特征 优势
doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.22.033
二十世纪末随着信息技术的改革发展，互联网加入了大众传播的行列。“网络”，如今已经成为人们学习生活、休闲娱乐的重要词汇之一。当下，中国的网络市场不可不说的就是视频网站，在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅、浏览和分享视频作品的网站平台。身为新兴大众传播媒介之一的网络视频平台，自然要拓展并稳固这一庞大的受众群体，以娱乐为主，延展开一种属于网络视频平台的娱乐节目——从娱乐资讯到八卦新闻，从时尚元素到生活空间，从音乐排行到影视介绍，网站自制视频娱乐节目几乎将电视娱乐节目所拥有的类型一“网”打尽，在彰显各种网络娱乐符号的同时也标志着中国视频网站自制视频节目的新趋势。正是基于以上原因，本文从传播学研究途径分析，通过对我国目前网络自制视频娱乐节目的文献记录和具体节目的汇总分析，对比分析和总结我国电视传统媒介的娱乐节目发展现状，对当下我国视频网站自制娱乐节目的特征与发展趋势提出一些观点。
一、中国视频网站自制娱乐节目的特征
从语言产生到今天的信息社会，人类传播经历了漫长的发展过程。口语传播到现在的电子传播，“数字化生存”的时代全面改造了人类社会信息传播系统。在作为大众传媒的网络发展如火如荼的今天，视频网站在网络电影、网络电视剧形成规模、走向成熟之后，探索出一个新兴品类即自制娱乐节目，中国各大视频网站陆续走上了这条富有潜力的道路，并且呈现出百花齐放、博采众长、走向多元的趋势。
中国国内视频行业目前形成两大视频分享网站——优酷和土豆，两大正版长视频网站——乐视和爱奇艺的行业格局，以下将以这四大视频网站以及其它拥有较为优秀自制节目的视频网站为例，结合传播学理论从而描摹中国视频网站自制娱乐节目的特征。
1.品牌化与合作化
网络视频作为大众传媒的传播者之一，大大地加强了大众传播的功能，视频网站作为功利性的大众传媒组织，从事经营、面对市场；因此，以企业、公司形式出现的视频网站要通过广告收益和信息产品收益来实现经营目标，而更好地完成经营目标“品牌化与合作化”无疑是一个一劳永逸的途径。品牌是一个企业视觉的、感性的和文化的形象，所以品牌文化的建立关系于企业的长久发展，而强强联合也是应对愈演愈烈的视频门户网站竞争的有效途径。二者融合，首先会带领视频网站这个媒介经营企业走上一个新台阶，其次会将受众引领到一个全新的观影体验中去。
在国内视频网站的自制娱乐节目品牌化与合作化这一特征较为突出的是“优酷土豆”。在品牌化上，作为中国网络视频行业的第一品牌“优酷”在自制娱乐节目上也是走于人前的，于2008年推出《优酷牛人》，随着自制节目的不断完善，优酷网在2011年把《优酷牛人》整合后推出了自制真人秀娱乐节目《让梦想飞——中国最牛人》，随后又推出实景行人秀《一起旅行吧》、资讯类娱乐节目《I U酷播》、《娱乐播报》、《优酷指数——大剧排行榜》、访谈类节目《优酷名人坊》以及经济类节目《静观财经界》等等；而土豆网作为中国的一家大型视频分享网站，拥有自制综艺娱乐节目《土豆通台湾》、《哈林哈时尚》、《土豆玩出味》、《世界WE记录》等，两家视频门户网站丰富的自制节目类型使其得到越来越多受众的认可，成功地树立了品牌文化。
在合作化上，2012年8月20日，优酷土豆股战略合并方案获批准通过，优酷土豆股份有限公司正式成立，开创了中国网络视频的新纪元。此合并之举将优酷与土豆两大视频网站的受众吸引汇聚在一起，优酷土豆将会拥有庞大的受众群体；优酷与土豆视频门户网站的合并也将呈现出更多元化的内容；在其他方面，成熟的视频技术与强大的收入转换能力，达到强强联合将给网络受众带来最高品质的视频体验。视频门户网站的品牌化成为合作化的优良基础，而合作化能够促进品牌化的树立与发展，就如优酷土豆这所带着光环成立的新公司将成为家喻户晓的网络视频品牌，以此为标志中国视频网站就此迎来了全新的发展前景
2.分众化与专业化
由于社会结构的多样性，分属于不同社会群体的个人对大众传播有不同的偏好与选择，所以大众传播媒介开始呈现出分众化和专业化的发展趋势。电视作为大众传播媒介也走向分众化与专业化，例如“频道专业化”的形成，但是传统电视内容作为人类社会信息系统具有双重偶然性，在其传播内容及传播渠道上的一些弊端会造成传播隔阂；同时电视作为大众传播媒介还具有单向性，受众的选择与接触都是被动性的。在此基础上，网络利用其传播优势将分众化与专业化强调出来。通过对资源的整合完善，克服社会信息系统的障碍因素与传播隔阂，不仅能使上传的视频资源更为精良而且还能够使受众细分，具有更强的针对性，满足受众不同程度的观影需求。当下一般视频门户网站都拥有：电视直播、电视剧、电影、综艺、娱乐、音乐、时尚等索引，这种视频分众化形式的形成可以使网民直接根据自身观影需求主动点击索引，使受众从传统大众媒介的被动观看转变到了主动观看，所以分众化与专业化也是中国视频网站自制娱乐节目的重要特征之一。
在分众化之后，伴随而来的是网民在观影需求上的专业化。视频门户网站作为专业媒体，满足受众多样化的需求，以不同受众群体作为目标，开创了新型媒介。国内视频门户网站专业化上我们不可不提到以“凶猛”的态势一跃成为中国视频网站第一影视门户的“爱奇艺”，其自制娱乐节目的专业化在当下视频门户网站当中是可圈可点的。爱奇艺作为中国视频网站的后起之秀，在成立运行后一年开始构建网络自制娱乐节目，向电视娱乐节目制作上学习，联合了台湾以及大陆的金牌综艺制作团队：王伟忠、詹仁雄、英达等，携手台湾以及内地一线娱乐节目主持：英达、陈汉典、李响、纳豆、彭宇、柳岩等；在节目类型上也是和电视这个传统媒介不相上下的，在2011年至2012年累计推出了7档大型自制综艺节目及多档自制娱乐节目，例如，婚恋类节目《爱够了没》、访谈节目《头号人物》、娱乐资讯类节目《娱乐猛回头》、《环球影讯》、《音乐不要停》，高端旅行节目《小姐爱旅行》等等；当中国电视娱乐节目开始走向与国际接轨的趋势之时，这个中国第一影视门户网站也不甘落后——爱奇艺于2012年在网络自制领域大成本投资成功引进了国外版权的综艺娱乐节目，与英国版权方IPCN国际传媒合力推出了婚恋类真人秀娱乐节目《浪漫满车》。这种专业化发展的特征，促使其自制视频娱乐节目在内容上不断创新，在制作上精益求精，更是获得广大网民的喜爱，形成视频门户网站发展的良性循环。
随着电视事业监管部门对娱乐节目的规范化与制度化，在一定程度上阻碍了娱乐节目在电视这个传统媒体上的生存空间，而随着网络这个新大众传播媒介的传播技术的进步、传播制度的完善，会促使更多受众去“打开网络”，此趋势更是将网络视频娱乐化的风吹的更为猛烈。在过去，视频网站之间的竞争是依靠点击影视剧集，而在当下视频网站又开辟了自制娱乐节目这样一个全新的竞争战场，由此可见视频网站的电视化时代即将到临。
二、中国视频网站自制娱乐节目的优势
加拿大传播学家M.麦克卢汉提出过一个著名的观点：“媒介是人的延伸”。网络作为新传播媒介具有独立性和自主性，从而改变人的生活方式和观念。通过以上对中国视频网站自制娱乐节目特征的总结梳理，再与传统大众传播媒介——电视进行比较，我们可以分析出视频网站自制娱乐节目的优势。
1. 内容多元化
大众传播的一项重要功能就是提供娱乐，互联网具有信息内容海量性的特点与优势，借此视频网站的自制娱乐节目体现出内容多元化的优势。一方面，相较于模式化操作的、需购买版权的影视剧以及综艺娱乐节目，视频网站可以把大量分散的信息和受众统合到一个系统中，在这个绝大的信息海洋基础上自制的视频娱乐节目形式和内容则更为灵活。例如，影视资讯类娱乐节目在传统媒体上多种多样，但在节目形式与内容上都是相对单一的。《影视风云榜》是光纤传媒于2004年打造的集权威性和娱乐性的一档影视资讯类节目，节目形式及内容是每天推出一个排行榜及热播电视剧动态，每天推荐一部好剧，精彩欣赏加新锐点评，其排行榜来源与根据是相对半开放的，其它方面主要依靠外采记者群搜罗信息。而我们反观新媒体的影视资讯类娱乐节目，“爱奇艺”视频门户网站打造的《环球影讯》在其节目形式与节目内容上具有着鲜明的特点及风格。网络视频娱乐节目的成型，除了制作团队和主要技术团队之外，无异于与传统电视娱乐节目一样需要有节目策划团队，所以在节目形式上，《环球影讯》利用网络的优势把应该位于节目背后的影视评审团队置于受众眼前，成立“观影奇荐队”，这也正是其特色之一。由于网络视频娱乐节目制作周期短、节目时长有限，所以节目设置时需要新颖的话题，每期根据影片内容延展设定了相关话题进行讨论，在影片播放页设置给网友提供自由的电影交流平台，并在环球影讯页面显示交流内容，以聊天室的形式就预观影内容提取观点进行PK讨论。此种形式的内容设定会来引起更广泛及更持久的关注，从而促使其节目形式与内容更加灵活。
另一方面，电视作为传统大众传播媒介，要平衡公共性与公益性，传播机制还是相对较为完善的，而在中国网络文明还不算健全的环境下，网络视频娱乐节目的发挥空间就相对较大，题材内容无限制。在这一方面上，其优势也变为一把双刃剑，自制节目内容多元化的同时，也带来了其负面影响，许多网络视频节目出现低俗化、媚俗化与浅薄化的现象，这也应该引起网络监管系统的注意，在网络视频节目发展的同时，加强监管，完善网络制度。
2.受众年轻化
随着网络媒介的日益发展对现实社会有着直接的影响，受众从观看传统媒介电视的习惯，已经逐渐转向了不受观看时间限制、不受观看地点限制的网络视频平台上。
由于电视荧幕的传统性及传播方式的限制，新兴大众传播媒介的特点，目前我国电视受众的年轻群体数量相对网络这一新兴媒体较少。根据易观智库监测数据显示，2011年9月，我国网络视频网站的访问量年龄分布中，20—24、25—29、30—34占据前三的位置。目前网络视频年龄分布主要集中在20-29岁，大约占所有网络视频用户的59%。2012年1月的第29次中国互联网络发展状况统计报告，目前我国网民数量达到5.38亿人，其中20—29岁的人群占了其三分之一的比例，从以上数据可以看出，网络视频用户更趋于年轻化，而大部分娱乐节目类型的受众群体恰恰也就是年轻化的人群，这一点对于娱乐节目在网络视频网站的发展尤为重要，其优势逐渐体现出来，例如，优酷土豆作为综合性的视频网站，在内容上拥有更丰富的资源，所面向的用户相对的更加全面均衡，但其中较为的突出的是UGC为主的原创资源，更吸引年轻人的关注。网络视频自制娱乐节目的受众年轻化也促使网络视频自制节目向成熟化、体系化发展，与此同时，由于网络技术与媒介接触时间相对较短，控制劫持还未成形，也促使着媒介规范理论的成熟。
3.生产精良化
随着视频网站的发展愈加的品牌化、成熟化，凭借大众传播在传播范围上的优势，我国视频网站自制娱乐节目的生产制作水平上也是愈发的成熟和精良，不乏强强联合以及国外引进的自制娱乐节目，开创了跨国传播的方式，拓展了全球传播的空间。
电视荧幕在生产娱乐节目上经过不断的探索已经具有完整的体系化，制作也不乏精良之品。但其在生产时要受到传播方式、传播特性以及传播制度等等的限制，为了平衡其优势及劣势，电视在生产娱乐节目时会做出“妥协”，在一定程度上也会影响其制作水平。而相对的网络在自制娱乐节目上的自由度较大，许多视频网站在自己的主页面都开辟了属于旗下自制的网络视频娱乐节目区域或频道，例如，在乐视网就打造了属于其自己的“娱乐频道”，拥有“乐视制造”版块，打造了品牌栏目《乐视大牌党》、《明星另一面》、《音乐疯向标》、《韩流来了》、《电影黑板报》、《影视第一线》等，旨在希望不仅在网络娱乐圈形成乐视的娱乐品牌，更能与电视娱乐圈进行一搏。旅游节目也一直是拥有许多受众群体的娱乐节目形式，当下这种需要“花费大、策划良、制作精”的节目已经不再专属于各大卫视包括以旅游为主题的“旅游卫视”。《小姐爱旅行》原是台湾东风卫星电视台一档旅游节目，“爱奇艺”于2012年与其强强联合，重新包装出品打造了视频网站的高端旅行节目。不同于一般的传统的旅游节目，它是以女性为主体，打造出最让女人向往的旅游：奢华写意，浪漫惊喜，梦幻之旅，都是其吸引受众的卖点。专题细分、话题新颖、内容时尚包括节目的包装都能体现出当下中国视频网站自制视频娱乐节目的精良化。
4.制作互动化
制作互动化这一点也是网络自制视频娱乐节目最大的特点。大众传播媒介的电视，具有一定的反馈机制，但是这种反馈机制一般具有滞后性——受众对传播过程缺乏及时的、直接的干预能力；同时电视传统大众传播单向性强——电视单方面提供信息，受众在选择和接触上具有被动性，缺少灵活有效的反馈渠道。网络有着“双向的社会互动行为”这一传播特点，传播是具有交互性，由于网络传播媒介的这个特性，传播对象的反馈较传统电视媒介更为及时，网站能针对播出的自制节目在每期节目的点击率以及互动平台的网友评论，做出及时调整形式、补充内容等，同时，这种受众以互动的形式参与制作的节目，传播对象拥有了一定的主导性，这一点上能够吸引并稳固一定的受众群体。
电视的互动性在与新媒体结合后虽然较过往有了提高，但是相较于网络这种传播上互动性强的特性上，我们不得不说电视的互动性仍旧是相对滞后的，这一点的区别带来的影响在节目制作与受众收视以及后期的传播效果上都能够体现出来。例如，浙江卫视2012年强势推出的备受好评的娱乐节目《中国好声音》也是有互动环节的，由于节目形式以及播出方式的限定，这种互动就大打折扣了，参赛选手在歌曲演绎时电视屏幕下方会有微博的及时互动，可此时“互动”是新鲜的，而内容已经不新鲜了，在这一点上不利于节目根据受众需求做出及时的调整，形成一定的制作弊端。在新媒体平台上的自制娱乐节目就没有这方面的困扰，许多视频网站的自制节目都增加了线上互动的页面，例如在“爱奇艺”的《环球影讯》页面就增加了互动内容，与线下活动相结合，主要互动平台有环球影讯页面、贴吧；主要互动互动形式有投票类、关注类、PK类；主要互动内容有：1、就影片本身进行调查，2、结合线下观影活动进行调查，3、在贴吧做观影征集，活动内容链到环球影讯页面。通过这种线上线下的互动结合，真正利用到了视频网站在自制娱乐节目时的优势，在这种优势的助力下，中国网络自制视频娱乐节目的制作体系会更加完善。
科技的日新月异，互联网编码技术也在不断的进步，网络发展的大环境和日益精进的技术手段决定着目前网络自制视频娱乐节目的发展价值。视频行业的竞争也从以往的流量竞争、版权竞争、融资竞争，开始进入到了以内容为王的全新良性竞争领域——“后视频时代”的竞争，对技术支持、概念呈现的要求门槛更高，也会必然地出现优胜劣汰，但仍会有强势的视频网站以破竹之势锐不可当。作为受众是欢迎这样的良性竞争的，网站自制的视频娱乐节目将会如电视节目一样在前进中不断完善，同时由于其优势决定网络自制视频娱乐节目必定会更多元化发展，从而给受众以全新的观映体验；作为业内也是欢迎这样的发展趋势，丰富了中国网络市场的同时促使娱乐化范围的延展、全新概念的提出，这些无疑都彰显着中国在电视以及网络行业上蒸蒸日上的态势。所以作为网络娱乐先行者——中国网络自制视频娱乐节目将会成为未来几年的关注热点，为中国网络视频的娱乐化不断注入新的力量。
参考文献
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参考网站
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3. 土 豆 http：///
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安徽电视台也积极应对新形势下的媒体发展新方向。组织专人进行专题调研，认真研究全国网络电视发展态势，理清安徽网络电视发展思路，积极抢占网络宣传新阵地，创新电视媒体发展的现代模式。安徽电视台台台长赵红梅表示：安徽网络电视台的开播将是新媒体产业拓展的战略思路。
2010年4月6日，安徽网络电视台正式上线，本刊特在安徽网络电视台开播之际，专访了负责人李豹，请他为读者解读安徽网络电视台的发展思路。
定位与目标
《广告主》：安徽网络电视台是如何定位的?
李豹：坚持正确的舆论导向，以视听互动为手段、以新闻为核心、以影视娱乐为特色，融网络特征和电视特色为一体的多终端、立体化的传播平台，是依托安徽电视台传统媒体延伸的视频新媒体。
《广告主》：安徽网络电视台的发展目标是什么? 李豹：坚持正确舆论导向，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持体制机制创新，积极探索企业化管理、市场化运营的路子，加强网络技术研发和人才队伍建设，以视频为核心，台网联动，整合安徽电视台和其他机构的优质节目资源，不断丰富节目内容，提高服务质量和水平，积极打造多平台、多终端、信息量大、影响力强、覆盖全球的综合视频门户网站，把安徽网络电视台建设成为安徽最权威、中国有影响、群众喜闻乐见的网络电视播出机构。
频道设置
《广告主》：安徽网络电视台的内容是如何架构的?
李豹：安徽网络电视台计划陆续开设首页及新闻、综艺、电视剧、播客、直播、动漫等6个频道。 首页会对各个专业频道予以聚合、导航和关联；对国内外重大时事政治、经济、文化、社会、事件等及受网民关注和制作的热播视频进行重点推荐和推广。首页划分为三大区域，即功能服务区、品牌推广区、内容推荐区。
新闻频道力求建市一个新闻信息共享平台，以即时丰富的新闻资讯为主要内容，切分7档新闻栏目内容，及时准确传播安徽经济社会发展各个领域的动态新闻和国内外大事要事。安徽网络电视台将白采自办一档反映民生新闻的《网络联播》新闻栏目，联合全国省级台民生新闻联合体，垄断全国省级台民生新闻版权资源，形成安徽网络电视台的民生新闻优势。将设置《热点视频》、《时事新闻》、《社会新闻》、《娱乐新闻》、《新闻专题》、《新闻名栏》等栏目。
综艺频道将集纳安徽电视台综艺资源，结合传统电视媒体的内容优势和互联网新媒体的传播优势，为用户提供精品综艺视频互动体验服务。安徽网络电视台全面放大原来《剧星》电子杂志节目产品，力争形成全国品牌节目；实施网动，将综艺频道《快乐无敌大PK》等栏目改成网络版，丰富网络电视台节目。
电视剧频道所刊播剧目均拥有国家广电总局的批文，应用动态码流等技术手段，打造电视剧集的分类点播。安徽电视台已确定母体购买电视剧一律附加网络版权，同时盘活现有片库音像，技术处理，精细编辑，丰富电视剧频道节目内容。首批刊播20部网络关注度高的国产剧、台剧、韩剧，约500集的电视剧网络正版播放。安徽网络电视台还将陆续购买电视收视率高、网络关注度高的电视剧，尤其是安徽电视台卫星频道《第一剧场》、《独播剧场》播出电视剧的网络版权。
直播频道将成为安徽网络电视台旗下的电视节目在线观看平台，提供安徽电视台8套节目的网络实时观看，并提供配套的节目预告服务，为网友打造自由便捷的网络“电视新看法”。
播客频道是安徽网络电视台旗下的视频分享与互动平台，鼓励网友创作、编辑和分享健康优质的网络视频。与互动社区相结合，不仅让网友轻松获取“互动式网络电视”体验的乐趣，还是网友之间分享、沟通和交流的视频网络家同。
未来，安徽网络电视台将成为安徽电视台的各档综艺节目、大型活动提供网络参与平台，大大提高了参与的便利性，为栏目、活动征集选手提供了新的渠道(如：安徽电视台综艺频道“当红不让”网络赛区)。
安徽网络电视台以“参与式电视体验”为产品理念，深度挖掘安徽电视台母体资源，在对传统电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时，着力打造网络原创品牌节目，鼓励网友原创和分享。安徽网络电视台将充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，力争把安徽网络电视台建成安徽省规模最大的以网络视频为核心的多媒体数据库、规模最大的网络视频正版传播机构。
动漫频道争取抓住动漫市场发展的良好时机，挖掘动漫产品的发展潜力，利用我省动漫资源优势，打造具有安徽特色的动漫品牌。目前已与省内知名动漫基地及省外厦门动漫产业同知名企业洽谈，联合推出动漫频道。
运营思路
《广告主》：安徽网络电视台在运营上会有哪些新做法?
李豹：本着“扩大视野，超常发展，创新突破，重点突出”原则，坚持体制创新，积极与市场接轨，走市场化之路，从新媒体产业的属性上办好网络电视台。
安徽网络电视台运营模式有如下几点：
广告运营：借助广告中心的强大广告客户资源，实现广告资源的最大化整合，与优秀网站尝试进行网络广告的运营合作项目，与优酷网签订联合开发网络广告运营合作项目，推动新兴媒体之间开展广告合作。
版权运营：已经确定专人，全面整合安徽电视台母体的网络视频版权资源，与国内有影响的综合门户网站或视颓网站联系，积极寻求版权合作，同时，围绕安徽卫视大剧独播资源，推出网络首播或独播剧，网络电视台与安徽卫视相互呼应，配合宣传，做好片库与版权业务的置换销售，打好版权牌，实现台网联动，发挥母体资源的作用。
手机电视运营：通过技术手段，使终端手机用户在手机上可以点播我们提供的优质视频，逐步推出安徽网络电视台的手机电视平台、IPTV平台及移动电视，并做好迎接“三网融合”的内容集成与储备，建立三网融合的跨媒体终端构架，积极抢占三网融合的制高点。暂定5月份与电信运营商合作推出手机电视。
全球付费电视用户预计2017年超10亿，其中IPTV用户净增0.8亿至1.8亿，全球视频行业空间超过5000亿元，其中电信运营商所能触及的电视业务分发领域空间接近1000亿元，巨大的视频流量增长给运营商网络带来巨大挑战。中兴通讯作为全球领先的信息及通信解决方案供应商，基于对视频及网络深入的研究和现网经验，以及对视频行业未来的见解，了《中兴通讯大视频方案白皮书》提出了运营商如何应对视频业务的流量冲击，如何构建面向视频业务的网络，如何在大视频时代占据先机的思路和方法。
四“大”特征
目前，大视频有四“大”特征，即大内容，大网络，大数据，大生态。
所谓大内容，主要体现在两方面，一方面是格式多样化，目前有普清、高清、4K三种格式；另一方面是方式多样化，主要以IPTV、OTT视频、移动视频三种方式存在。大网络是指有线无线网络，涵盖从接入到承载，同时与NFV/SDN，CDN融合交互。大数据是指海量的视频网络数据、业务数据以及用户行为特征支撑运维、运营。大生态还需要基于开放平台构建共赢生态，提升盈利能力。
中兴通讯深刻理解大视频内涵，提出运营商可以从用户体验，网络架构，创新业务，生态圈四个方面深入着手，以此来实现构建满足4K视频到家庭，高清视频到移动的极致视频体验的精品网络的目标。
构建4K视频网络
1.构建超宽带，低时延的FBB/MBB网络。
FTTH/G.fast接入网产品支撑百兆，千兆到户，400G BRAS，1T CR平台支撑超宽城域网。
4G/Pre5G无线产品大大提升移动基站带宽，核心网支持TCP优化等多种视频优化能力。
2.构建固移融合，分层部署，弹性调度的CDN网络。
固移融合的CDN不仅能够为有线网络下的IPTV/OTT视频提供服务，而且也能够为移动网络下的视频提供服务。满足用户多屏化的业务需求，在TV屏和手机屏上为用户提供一致的视频体验。
分层部署，CDN支持进一步下沉到OLT/RAN侧：4K视频来临后的巨大体量将造成城域网的拥堵，所以CDN继续下沉必将成为下一步趋势。在有线网络CDN节点可以进一步下沉到OLT节点。在移动网络下，将CDN部署到RAN侧可以极大地缩短传输时延，极大地提升用户移动视频体验。
CDN部署云化/SDN化实现资源的弹性调度：CDN部署在SDN化的vDC架构之上，通过软硬件解耦来支持自动部署，弹性伸缩。通过vDC之间的互联可以做到CDN节点所有的资源成池，在不同节点之间进行存储计算资源共享，大幅度提升系统整体运行效率，降低系统回源流量。CDN部署的网络SDN化后则能将网络资源虚拟化，CDN能将业务资源，服务等级与网络资源进行匹配，提供更好的用户服务。
3.超清，融合智慧家庭方案。
4K机顶盒：全面支持4K@60P视频，HDMI2.0，标准4K视频体验。
xPON+机顶盒融合智能网关：简化家庭网络，简化设备操作，降低产品成本，提升业务体验。
大数据实现智能化
1.V-QOE视频指标体系
基于视频网络端到端服务能力的度量以及有效的视频业务质量评估需求，建立一套以用户体验为中心的视频评价体系，用统一的衡量标准，来评价不同网络、不同屏幕、不同场景应用下的视频体验的好坏即为V-QOE视频指标体系。
2.大数据智能运维
构建大数据智能运维系统通过部署系列探针，采集终端、CDN、业务平台以及网络侧的KPI数据，基于大数据技术，构建V-QOE指标体系，实现视频体验的实时监控、故障快速定界定位以及面向视频体验的网规网优等功能。
3.大数据智能运营
构建大数据平台，从海量的视频数据中，进行用户行为的深入分析，构建用户画像，支撑视频推荐，精准广告，数据变现等运营需求，基于开放的视频平台，提供多样化的业务，更好的盈利和吸引用户。
1.多样化的广告业务：构建智能广告平台，实现开机广告，VOD广告，频道广告，挂角广告等多种广告形态，同时基于手机和电视的多屏互动功能，实现超声波广告等新型广告形式。
2.可视通信：基于IMS+RCS的可视通信方案，可以实现手机与电视，电视与电视的可视通信业务，可以提供比OTT视频通信更有质量保障，效果更好的视频通信业务。
3.固移一体化：将IPTV业务进一步拓展到移动侧，提供手机IPTV业务，并确保为手机和TV端提供一致的视频体验，同时利用多屏互动，手机操作灵活的特点，开发更多的创新业务（如电视红包等）。
关键词：色情视频聊天；网络色情；完善立法
近年来国家加大了打击网络色情的力度，一些色情网站因此销声匿迹后，目前网上淫秽色情活动又有死灰复燃之势，并呈现新的特点，一种新型网络色情传播方式即色情视频聊天，俗称“裸聊”正在兴起。网络视频聊天是用户通过专门的视频聊天工具在互联网上实时发送文本、图像和声音等信息的即时通讯方式。所谓“裸聊”，即聊天者将身体裸露在摄像头下，在视频下与聊天对象实时进行性交流的聊天方式。公安部2006年11月14日公布的统计数字：警方接到利用互联网视频聊天从事淫秽色情活动的有效线索1600余条，破获相关案件396起，抓获犯罪嫌疑人221人，处理涉案人员370人。[1]“裸聊”已成为网络上的毒瘤，其社会危害越来越严重，有必要通过行政、法律等手段加以治理。
一、色情视频聊天的基本形式
第一种是面对点式，即色情活动经营者以牟取暴利为目的向网民组织淫秽表演，网民通过交纳会员费和购买”点数”来观看色情表演或进行视频色情聊天。色情活动人员一般由“站长”、“”、“宝贝”、“会员”等人组成，“站长”负责组织表演，“”负责招揽“会员”，“宝贝”负责色情表演，网民通过银行汇款、手机注册等方式获得“会员”资格。会员需要用现金购买网站的点卡，再用点卡购买鲜花、汽车、别墅等虚拟物品送给“宝贝”，表演者再提供相应的色情视频表演。
第二种是网络公共会议式，即在公众视频聊天室里由聊天室承租人(即室主)及其指定的管理员组织参与者作出淫秽动作供彼此观看娱乐。
第三种是点对点式(也称一对一式)，即两个网民之间通过通讯软件在视频工具下裸露彼此的身体。
二、色情视频聊天的特点
1．危害严重。传统的网络色情主要是一些网站、论坛色情淫秽的文字、图片和电影。网络具有虚拟性、匿名性，这也使裸聊这种特殊淫乱行为很容易泛滥成灾，诱发一系列的社会问题。同时匿名制还可能导致未成年人参与裸聊，对涉世不深的青少年毒害更大。
2．此类案件隐蔽性较强。“裸聊”通常是点对点方式或者在非特定时间段设置密码的某些视频聊天室内进行，具有较强的私密性，其色情活动通常外人很难发现。还有一些犯罪嫌疑人为了逃避打击，更是将淫秽网站建立在境外，在境内通过组织淫秽色情表演等方式来牟利，因服务器在境外，这也给公安机关的侦查取证带来一定困难。如吉林一名嫌疑人在四川注册网址、在上海租用服务器，从网上招募到辽宁、河南等20个省份的200多人，在长春市开展网络淫秽色情视频表演。[2]
3．“裸聊”这种特殊形式的淫秽活动是用互联网开展的一种新的色情违法犯罪，由于我国现行立法的一些不完善，此类案件在法律界定上尚待进一步明确，给司法机关打击处理带来一定的难度。如2005年9月15日，张某在家中组织多人进行视频“裸聊”时，被北京警方抓获。后张某被石景山区人民检察院批准逮捕后因法律定性不明只能作出撤诉处理。[3]
三、色情视频聊天猖獗的原因
1．网络的虚幻性和匿名性使得网民趋之若骛。现实社会中的人需要遵守一定的社会规则，而网络世界里人往往能以一个虚拟的身份活动，隐藏了自己的真实情况。从心理学角度看，陌生社会往往使人容易放纵，网络视频具有交流速效便利和信息匿名虚幻的特点，如聊友之问不暴露自己的真实身份和头像，聊天室只能凭密码进入。这些规则使得裸聊不易被外人发现，使得一些日常生活中循规蹈矩的人被此吸引，从而冲破道德的枷锁，撕去平日的“面具”，在网络视频中发泄自己的欲望，满足其隐晦的需求。2．不健康的网络环境，浮躁的现实社会，是“裸聊”出现的诱因。网上各类色情信息的泛滥，对网民带来很大的负面影响，许多人因此精神空虚，思想颓唐，进而试图通过网络“裸聊”寻找刺激。同时“裸聊”现象也是某种不健康的社会风气的反映，是社会荣辱观倒错和精神荒芜的必然产物，反映了社会心态的整体浮躁，是一种社会情绪的自然宣泄。
3．暴利的驱使是一些人组织色情视频活动的主要原因。淫秽色情是有一定的需求市场的，色情视频这一方便快捷的新型媒介使得一些不法分子为了获取巨大的利益而加以利用，他们在网络上组织淫秽表演，吸引网民注册付费观看，为其提供特殊服务。通过这些形式，经营者往往能在短时间获取暴利。
4．青少年自身的特点导致他们容易陷入其中。青少年逐渐成熟，对性有幻想性和好奇感。由于青春期教育，尤其是性生理、性心理、性伦理等教育的缺失，他们往往无处得到正常的宣泄和满足。网络色情视频的快捷方便、匿名、无门槛性，使得他们能轻易进入其中，并了解到性的有关内容，还能与其他成年的不良网民无障碍地进行性沟通，年轻人抵御诱惑的能力不强，色情视频的巨大吸引力使得他们一旦接触“裸聊”则欲罢不能，整日沉迷于此。
四、色情视频聊天的思考
个人之间的“裸聊”行为因为他们之间没有经济往来，应当认为是公民个人之间的事情。虽然此行为对社会道德构成了冲击，但这种影响冲击是隐性的，双方之间只要 （下转第181页）（上接第194页）不对社会产生现实的危害。则是法无从禁止的事情，应对这一现象给予适度的宽容和理性对待。根据“法无禁止即权利”的原则，此种行为不构成犯罪，必须在打击“裸聊”可能存在的违法犯罪行为与保护公民隐私权益之问寻求一个平衡点。
对于各种目的在聊天室集体视频“裸聊”行为，根据我国现行的相关法律应当对淫秽网站（包括网络聊天室）的组织者、管理者分别定罪，而对一般参与并不以犯罪认定。但是网络色情犯罪与传统犯罪有许多不同，利用网络聊天室进行色情活动与通常理解的色情信息传播和淫秽表演有区别，因而对裸聊等违法行为进行打击面临着不少法律上的难题，有关法律条款已经滞后于现实情况的发展变化，以致司法实践中对这些行为的定性量刑面临困惑。如2004年9月3日最高人民法院最高人民检察院出台的《关于办理利用互联网、移动通讯终端、声讯台制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽电子信息刑事案件具体应用法律若干问题的解释》对制作、传播淫秽电子信息犯罪做了相应解释，但实践中看它在使用一些术语时仍然过于狭窄，按照《解释》的要求是以视频、音频、文字、图片等文件数和点击数作为认定标准的，由于网络视频聊天在技术上的特性决定了对于网络视频信息的存在形式除了解释中所规定的文件形式外，还包括了视频流形式，以致出现了立法上的漏洞。另外目前刑法及司法解释没有对通过网络组织淫秽表演罪的构成要件作出规定，使得对组织裸聊活动以组织淫秽表演罪认定和量刑在适用法律上还存在较大困难，这些都不利于对色情视频聊天行为进行处理。因此针对这些立法上的不足应尽快完善立法，继续加大打击网络色情力度。
中图分类号：G210.7文献标识码：A文章编码：1003-2738（2011）12-0277-03
摘要：在互联网时代，网络视频凭借着这一开放的平台慢慢步入了主流新媒体行列。而网络视频新闻是其中的重要模块。本文把网络视频新闻定义为以互联网为传播手段，以视频为载体，对新近或正在发生的事实的报道。以公共参与式新闻为理论依据，解析互联网视频新闻的现状，从电视新闻媒体和中国政治的角度分析视频新闻的意义，并提出视频新闻所出现的问题及发展趋势。
关键词：视频新闻；公共参与；电视新闻；碎片化
从2008年开始，网络视频慢慢步入了主流新媒体行列。根据中国互联网络信息中心的调查，到2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，在网民中的渗透率约为62.1%。与2009年12月底相比，网络视频用户人数年增长4354万人，年增长率18.1%。[1]网络视频已经发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道，媒体价值快速增长，在互联网行业中的地位不断提升。根据易观国际的《2010年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2010年第1季度中国网络视频市场收入为3.14亿元,同比大幅增长152.2%。[2]
网络视频已经是互联网中的一个大的市场模块，众多互联网公司开始进驻到网络视频业中，而在网络视频发展得如火如荼时，网络视频的重要一块，网络视频新闻，也在不断扩展之中。
一、网络视频新闻的现状
说到网络视频新闻，首先要将其区别于电视新闻。电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生的事实的报道。这里所说的现代电子技术，指的是以电视台和电视为主体的技术。
（一）网络视频新闻。
而网络视频新闻则是借用了另外一个技术平台和渠道，即互联网技术。网络视频新闻指的是以互联网为传播手段，以视频为载体，对新近或正在发生的事实的报道。网络视频新闻在借助互联网这个平台时，产生了一些新的特征，如新闻的采集加工可以由网民自己完成、新闻碎片化形式的传播和大众的评论分享机制等。
（二）互联网视频新闻的类型。
目前，主要的视频新闻类型包括：公民自拍的新闻以及传统媒体的视频新闻。由于目前关于“公民视频新闻”的定义，还没有一个明确的答案。笔者姑且把公民自拍的新闻称之为“公民视频新闻”。正如媒体从报纸发展到电视，公民新闻从最初的图文信息到现在的视频传播，这一轨迹背后反映的是技术和理念共同作用产生的结果。[3]
公民视频新闻的内容一般主要是以下几种：公共领域，亲身经历，主动调查，刻意策划，视频合成。
（三）公共参与式新闻。
在这里，要特别强调一点的是网络视频新闻有一个最大的特征，即通过互联网来进行传播。而这一个传播载体使得网络视频新闻具备了互联网新闻的重要特征。由此，引入一个新的概念，即“公共参与式新闻”。“参与式新闻”是美国新闻界近两年刚提出的一个新名词。在英文中“Participatory”的含义是“提供参与的机会的、供人分享的”，这里是指普通公众可以借助现代网络技术主动地加入到传播活动中。[4]“参与式新闻”与以往的政党新闻、现代新闻、公共新闻等最大的区别是“参与”，即公众可以参与到新闻的采集、、讨论与传播中来。以往的新闻形式不论媒体多么重视公众的自主力量，仍然是以媒体为主导，公众只能是被动的接受者。而参与式新闻却打破了这一个垄断局面，对传统媒体的权威性和主导作用是一个巨大的挑战。
在现今的互联网中，公民参与到新闻事业中主要表现在以下一些方面：新闻评论：跟帖、首发评论、回复、转载；草根报道：BBS、图文博客和视频博客报道；另类编辑：链接、排名、分类和参与式编辑；核查事实：发动网络搜索调查。
而网络视频新闻正是一种重要的公共参与式新闻。网民可以通过自主拍摄视频的方式进入到草根报道的行列，传播更多的新闻信息，也可以在视频下进行不断的跟帖、评论、回复，或是通过转载分享到更多的地方。这种公共参与的机制是其区别于传统新闻传播手段的一个重大突破。互联网的勃兴为公共参与提供了一个平台，在这个平台中，网络视频新闻的公共参与有其特征：
首先，公民参与视频信息传播，打破了电视媒体对信息源的垄断。在网络视频新闻快速发展时，传统意义上的新闻传播者和接收者发生了改变，传统意义上的受众已经不是单纯的接收者，他们也能拍摄视频并上传，成为了传播者中的一部分，他们是公民报道者，形成了“自媒体”。电视媒体对视频的垄断地位被打破。
其次，公民通过视频的合成等方式产生新的意义。网络视频新闻中有一部分是公民运用传统媒体的视频材料加上其他元素而形成的新的视频，并由此而产生了新的意义。这种意义是对电视媒体的话语权的挑战。
再次，参与视频新闻讨论，形成舆论。公共参与不仅是指拍摄视频，成为信息的传播者。同时也是参与讨论，通过网民的论争和意见整合形成舆论，进而使传统媒体介入到事件中来，引起政府关注，促成事件的进一步解决。这一批新意见阶层的舆论力量不可小觑。
最后，新闻视频的“社会化分享按钮”能凝聚更大的网民力量。[5]网络力量在新闻视频上的发挥并不仅限于视频并参与讨论，其中有一个更加强大的传播力量，则是分享与转发。现在，80%大型视频网站已经加上这种“社会化分享按钮”，一经点击，就能把视频分享到各种交友社区等。如一键转帖到开心网，人人网，QQ空间，新浪微博等。分享的力量是巨大的，经由网民的转发能够凝聚更强大的舆论力量。
二、公共参与下网络视频新闻的意义
公民参与式新闻的传播手段也经历着由图片静像、文字解说等二维方式向即时声音、即时视频图像相结合的三维多媒体影音进化的过程。而视频区别于其他媒介的最大特点是直观可见、生动形象，这一原本被电视媒体所垄断的记录方式一旦被公民所掌握并不断传播，便产生了极大的意义。
（一）之于传统媒体。
公民在网络视频新闻上的参与对于传统媒体，特别是电视媒体产生了极大的影响。
首先，在突发新闻事件中，新闻专业精神不被推崇，专业记者很难做到第一时间赶到现场拿到第一手资料，因此，在突发事件的报道中，强调专业的拍摄和报道技巧是没有意义的。例如，在2008年汶川地震发生之时，一位网名为“danta1990”的网友用手机记录下了位于学校宿舍六层的地震现场，拍摄的同学甚至进行了现场报道，“现在是2008年5月12号2点29分（14：29），我们在成都…我们的大楼还在摇晃…”[6]。danta1990于当日14点55分46秒在土豆网视频，随即在网络上广泛传播开来，在很短的时间内，点击率就突破了几十万。凤凰卫视、CNN、中央电视台等海内外多家媒体都在报道地震的新闻中引用了这一素材，引发了极大反响。
对于这种突发性的灾难事件，网络视频新闻在记录和报道中发挥了极大的作用。在这种紧急时刻，电视媒体要即时记录下事件发生现场几乎是不可能的事情，但是其他的视频拍摄工具，如手机等，具有方便、快捷而普适的特性，能及时记录现场状况。在这个视频短片中，新闻拍摄所追求的专业性等要求都变得不再重要，摇晃的画面、紧急的现场等都是对事件的第一时间的记录和见证。公民通过即时拍摄视频的方式弥补了传统媒体在突发事件即时拍摄上的缺陷。在汶川地震时，公民视频新闻是现场报道的重要来源。在网络视频新闻发展越来越快时，多元的呈现方式被不断推到人们的眼前，即使是图片的堆砌和劣等的剪辑技巧都成为表达意见的重要方式，电视媒体的新闻专业精神开始慢慢不被推崇。
其次，新闻把关人发生改变。在传统电视媒体中，把关人是其内部的工作人员，他们会对信息进行过滤或筛选，真正与公众见面的都是那些被挑选过的新闻、过滤过的信息，他们是“把关人”。但是在网络视频新闻快速发展时，把关人发生了改变，他们可能是视频分享网站的某个审查者，可能是门户网站的某个工作人员，但是，这与传统意义上严格的“把关人”已经完全不是一回事。 网络海量的信息使得把关的难度变大，力度减弱，且网络中的“把关人”的评判标准更加多元，这与电视媒体有很大的差异。
再次，议程设置的流向变化。传统的议程设置理论的提出建立在传统的媒体环境基础之上，这个环境具有以下三个特征:第一，信息的与传播集中在少数专业媒介组织手中，专业媒介组织对信息的流向和流量具有强大的控制力，在传播关系中占主导地位。第二，受众相对被动，缺乏同时接触多个媒介的有效渠道，专业媒介组织完全有能力对议题进行有意识的选择和排序，实现议程设置。第三，传统媒体容量有限，报纸有版面限制，广播电视有时段限制。[7]
若以电视媒体与公民视频新闻来进行比较，在网络中，首先，视频的与传播已经大部分由网民来进行；其次，传统的电视“受众”是主动接收视频信息，从信息中挑选自己所需要的；再次，网络媒介容量巨大，不存在电视媒体中时段的限制。
相较于电视媒体的议程设置，网络通过视频的方式可以形成自身的网络议程。当然，这种网络议程与传统媒体的议程是不能完全分开来看的，它们是相互作用的，很多议题都是最初出现在网上，由一个帖子发端，然后在天涯等著名论坛上被网友广泛关注和回应，形成网络议程，接着议题从论坛流向传统媒体，又从传统媒体流回论坛，如此循环，并且当网络议程能够上升到传统媒体议程时，它的力量会变得更大。
传统媒体议程
网络议程（原点） 网络议程
传统媒体议程
图一：视频新闻公共参与下的议程设置[8]
通过上图可以看到，传统电视媒体的议程已经不能独立而为，它和网络中公民视频新闻的议程相互作用，以产生更大的传播效应。
（二）之于中国政治。
第一，互联网新闻管制力度较传统媒体更低。网络中的视频资源越来越丰富，要进行严格的新闻管制所需要耗费的人力、物力资源巨大，因此互联网的管制力度相较于传统媒体小得多。管制力度的降低使得视频资源的尺度更大，以往不能进入传媒领域的新闻很多能够在网络上出现，这也是促进中国民主政治的一个前提。
第二，公民意识的觉醒。北大新闻与传播学院教授师曾志认为，公民意识应该包括这些方面：自主自律、民主参与、权益保护、道德公益。在网络视频新闻快速发展时，直观可见且更加广泛的影像表现，更是激发了公众观影的需求和民主参与的愿望。
现在，公民通过各种方式介入了民主参与的道路：自拍新闻视频并上传、进行新的视频剪辑产生新意义、直接参与讨论、形成舆论或是转发视频以拓展公众参与人数。人民网舆情检测室秘书长祝华新提到，现在网民关心的问题主要包括收入差距、弱势群体、公权力形象、司法公正、城市管理、安全生产、央企等一系列公共议题。公民在观看过程之中参与到公共议题中，维护自身和他人的权益，对政府进行监督，公民意识不断觉醒。这是对中国政治民主化进程的一个重要推动力量。
第三，政府议程的改变。在图一中，传统媒体与互联网的议程出现了相互影响的关系。但是，这里还忽略了一个内容，即政府议程。近些年来，网络对公共事件的不断推动使得网络的力量被越来越多的人所关注。很多公共事件在网络媒体和传统媒体上炒得很热，最后上升到政府政策或态度的改变，如开胸验肺、钓鱼执法等事件。
互联网中视频新闻的勃兴也是引发公共事件并改变政府议程的一个重要基点。互联网的加入，使得议程设置变得更为复杂多样，政府开始关注网络中的新兴群体的声音，并上升了到了实际操作层面，这也是互联网，包括视频新闻的一个重大的意义。
三、问题及发展趋势探析
（一）公共参与下网络视频新闻出现的问题。
当然，为网络视频新闻不断唱赞歌的同时，也不要被冲动蒙蔽了双眼，我们要看到它存在的诸多问题。
1.失真。
前面提到，在突发事件中，新闻专业精神往往变得不再重要。但是新闻专业精神的其中一点即是真实。真实是新闻的生命。然而，影像更易让人产生真实的联想，一旦虚假被看作真实，又加上网络的匿名性、传播成本低、传播速度快等特点，其能产生的反效应是巨大的。
而事实上，在网络中有一个趋势，即人们更愿意相信网民的视频信息，而非官方媒体。这也使得更多的人可能利用网民的信任与传播力量制造一些虚假新闻信息以牟取利益。
2.冷暴力。[9]
“一个人的公民新闻天堂，是另一个人的地狱。”这是美国人对其日渐发展的公民新闻的一种评价。在网络视频新闻发展时，出现了各种冷暴力的形式。
首先是个人情绪的随意宣泄。基于个人仇怨和情绪发泄的网络视频新闻，它的表现方式总是野蛮的、煽情式的，力图激起公众对当事人的某种反面情绪。其次是对他人隐私的泄露。对个人隐私的保护是互联网中的一个重要议题，通过视频的方式泄露隐私更是极其具象。当互联网的强大传播功能遇到冷暴力时，对传播信息以及个人的伤害都是很大的。互联网的强大力量更需要冷静的思维。
3.意见领袖的偏执
在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为意见领袖。意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。在公共参与下网络视频新闻中，意见领袖的影响也很重要。意见领袖的观点，往往会对受众产生巨大影响，意见领袖的偏执也会左右受众的思想，意见领袖应该利用自身的优势结合多方面因素来客观的发表自己的看法。
（二）网络视频新闻发展趋势探析
传统媒体视频新闻与公民视频新闻各有优劣势，是一种相互拓展、补充或反击的作用。因此，谈及视频新闻的未来发展，说“取代”是没有意义的。这两种形式会随着互联网不断发展。虽说取代没有意义，但是视频新闻却还有一些可见的发展趋势，这不仅仅是针对传统媒体视频新闻，也是针对公民视频新闻。
1.碎片化。
网民个体的“碎片化”以及网民群体的“碎片化”构成了网络信息传播的“碎片化”。受众的分化形成了许许多多受传者群落的“碎片”，传播致效的一个基本前提，就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需求。
而公民视频新闻则是这种碎片化的传播方式的反映。公民视频新闻兴起之时就以碎片化的方式呈现。而最初传统媒体以“居高临下”的态势应对互联网这一新兴媒介。但是，完整化的视频方式不适应于网络之一具有碎片思维的媒体，因此，传统媒体也进行了一些整改。如金鹰网的芒果TV把新闻视频切割成小段来进行传播。但是，网络电视台等传统电视媒体的网站仍然主要以完整的视频来呈现。传统电视媒体要适应互联网的生存环境以拓展市场、获取更高的收益，必须学习互联网的语言生态，必须学会以碎片化的方式来切割视频。
当然，碎片化只是一方面，另一方面也在聚合。表面的细分化和碎片化的背后，其实是存在聚合效应的。越是破碎就越是要聚合效应。互联网的出现从某种角度看就是把分散的报纸信息，电视内容聚合到一个新的平台上，于是网站成为重聚型媒体。因为有了网络可以把星星点点的分散需求又聚拢在一个平台上，形成新的共同的需求，并有了规模，利用互联网解决了重聚的价值。从物理属性的分散到内在的聚合和重聚，这是信息开放和平台化信息交流的结果。[10]
2.有用信息量加大。
信息量是新闻的一个重要元素。公民视频新闻在专业水准上与传统媒体视频新闻是无可比较的，但是公民视频新闻却仍然受到普通大众的欢迎，原因就在于公民视频新闻在第一时间、第一现场所获取的丰富的有用的第一手信息。信息量是视频新闻的一个重要基本点，当有充足的有用信息时，信息如何呈现，画面是否摇晃，是否清晰，解说是否专业等都变得不再重要。国内的一些新闻媒体在新闻播报时常采取花哨的表现方式，如不断变换角度来防止画面的呆板乏味，这是新闻传播的一个误区。
事实上，当有用信息量达到一定程度时，它会压缩其他元素而成为主导新闻元素。在互联网视频新闻的传播中，有用的信息量也是视频新闻可看性的重要因素。因此，公民视频新闻要获得大众的普遍接受，必须以加大有用信息量为前提，而非流水账式的记录。
3.传统媒体完整视频的保留。
虽然碎片化是互联网的一个重要特征，但是碎片化的信息却容易带来碎片化思维。在缺乏主流意见引导的网络碎片化时代，网民的价值观极易受到外界潮流的影响，缺乏稳定性和持久性。[11]网络碎片化倡导的是一种个人“主体性”的提升，自我中心思想的产生造成了我们共同的精神家园的缺失，导致了受众在精神上的无归属感，产生一种空虚、飘忽无根的感觉。这也不利于社会的安定和团结。网络传播的“碎片化”在为我们带来个人满足的同时，也在我们的身边潜藏下了不安定的伏笔。
在网络视频新闻飞速发展之时，传统媒体学习互联网的传播策略，采用碎片化的方式是应当的，但是就像书籍一样，完整性的视频不能随着互联网的碎片化趋势而丢失。互联网时代的各种事物总是瞬息万变，一不小心就被落入了时代的尾端。
4.视频新闻媒体终端的增加。
当其他视频新闻终端，如手机不断强大时，能够以流畅的速度和清晰度观看视频新闻时，那么视频新闻则会拓展到此媒体。拍摄后直接发送，视频新闻将会以更加便利快捷的形式来呈现。当然，我们不能忽略了一些重要的因素，比如政府的网络管制等，现在政府也针对网络出台了一些管制措施，制度的变化是未来视频新闻发展的一个重要影响因素。视频新闻的未来，不仅取决于网络本身发展趋势及动因，也要关注其他附加变量，如政府政策等。
四、结语
概之，网络视频新闻的发展已经成为不可阻止的潮流，它必将给传统媒体和中国的政治发展带来巨大影响，但是新兴事物在成长的同时也会伴随滋生这样或者那样的问题，因此对它的关注与研究定会成为必然。因学力不逮，笔者所论只是抛砖引玉，希望更多的人参与到讨论中，从而促进网络视频新闻更健康地发展。
参考文献：
[1]
[3]吴信训、王建磊：《我国互联网上公民视频新闻的传播解析》，国际新闻界，2009年08期.
[4]蔡雯：《美国“公共新闻”的历史与现状――对美国“公共新闻”的实地观察与分析》，国际新闻界，2005年01期.
[5]艾瑞网：《80%大型视频网站已经加上“社会化分享按钮”》
[6]视频地址：
[7]丁柏铨、曾响：《论新闻传媒表达民意――以2007年五大公共事件的报道为例》，今传媒，2008年 08期.
[8]图示参照：丁柏铨、曾响：《论新闻传媒表达民意――以2007年五大公共事件的报道为例》
[9]欧阳悦悦：《受众参与新闻源传播现象探析》，湘潭大学硕士学位论文，2009年6月.
关键词：病毒视频广告；网络；营销
一、诺基亚N96李小龙限定版手机病毒视频广告案例分析
2008年11月13日，中国最具影响力的视频网站――优酷上，一条10秒的视频在网络上迅速走红。
粗糙的效果，镜头左右晃，画面模糊不清：简陋的日光灯惨辣辣的照着，一张乒乓球桌，一边是一个人在打乒乓球，常常因为接不到对手的扣杀而狼狈地去捡球，而他的对手则是一个身穿带黑边的连体紧身衣的人，他手中挥舞的不是乒乓球拍而是双节棍……画面是黑白的，恍惚间我们还是感受到了那套紧身衣令人炫目的黄色。
短短24小时，这个视频的观看率就超过了100万次，转载、链接更是不计其数。这段视频引发了网友不同的看法，网友在观看转载的同时也展开了激烈的讨论：有人认为是李小龙练功的隐秘视频流出，而有的人却对李小龙复活这件事抱有怀疑态度。一时间，不同的观点、看法、疑问和猜测沸沸扬扬，甚嚣尘上。
第二天，一支标题为“史上最强双节棍打乒乓球完整版！向李小龙致敬！”的长达1分12秒的网络视频揭开了谜底，原来这是智威汤逊北京为诺基亚N96李小龙限定版手机制作的病毒传播视频。这时，网友原本的疑问全部烟消云散，并且开始关注这款诺基亚N96李小龙限定版手机。
随后，另一支病毒视频广告“龙拳重现诺基亚向李小龙致敬第二篇超强视频火柴篇”助推了诺基亚手机的病毒视频推广活动，使整个病毒传播活动达到了高潮。
最终，诺基亚N96限定版手机的病毒视频得到了超过一千六百万次的点击量。而线上的病毒视频广告也引发了作为李小龙粉丝的消费者对这款手机的关注，最终也成功地带动了线下的销售活动。这些都有力地说明了这次病毒营销活动的成功。
值得一提的是，这次极为成功的广告战役活动的花费仅为50万元人民币，究其原因，我们可以发现病毒视频广告在这次的网络传播活动中发挥了极大的作用，同时也展现出了极大的营销价值。
在现阶段的中国，随着网络环境和网民媒体接触习惯的变化，病毒视频广告借助自身的优势，已然成为一种极具价值的广告营销手段，在此，将详细讨论与分析病毒视频广告的营销优势。
二、病毒视频广告定义及相关概念
（一）病毒营销
“病毒视频”这一概念起源于“病毒营销”。《奥美的数字营销观点》一书中这样描述病毒式营销：病毒式营销是通过说服消费者向他人传播你的信息或产品来进行的。一个病毒（比如流行性感冒病毒）刺激宿主产生行动（比如打喷嚏），好让自己能再传染给其他容易被感染的宿主；同样的，成功的病毒式营销提供消费者想要分享的事物（也许是一节古怪的影片），并且几乎总是以免费的形式。只要内容够好，他们会将它传给任何他们觉得会欣赏的人，让它快速散布。
简言之，病毒营销就是指广告主通过病毒视频或电子邮件等方式在网络媒体上针对用户群体发起的营销活动，活动中借助用户间的口碑宣传使产品或品牌信息快速复制和扩散向更广阔的用户群。
（二）病毒视频广告
作为病毒营销活动中的重要一环，病毒视频广告是指：广告主以付费的方式，委托专业的制作公司制作出包含“病毒”信息和产品或品牌信息的广告，以视频为传播载体，借助互联网平台进行传播，从而吸引网络受众，并刺激他们主动、迅速将包含产品和品牌信息的广告分享传播出去的网络广告形式。
这种“病毒式信息”往往体现在广告的内容通常具有娱乐性和趣味性等特点，这些特点决定了广告能够吸引网络受众的关注，并在人际传播的基础上进行信息的病毒式的复制与传播，最终达到快速、高效地大众传播的效果。
三、病毒视频广告的营销优势分析
（一）互联网传播平台的优化为病毒视频广告营销价值的发挥提供了良好的环境
1.视频网站为病毒视频广告的传播提供了强大的托管平台
视频技术的发展和普及，带动了视频托管网站的不断成长，为那些专业的视频公司或个人提供了视频上传和下载的托管平台，同时，方便他们进行视频信息的观看和分享。视频网站现已成为视频爱好者聚集的网络平台。
视频网站的这一功能恰为病毒视频的发展提供重要的先决条件：视频网站的视频托管功能为那些“病毒视频广告种子”的投放提供了“宿主”，而这些病毒种子通过吸引视频网站用户进行观看和分享的方式，最终被链接到其他网站上进行更大规模的传播，达到了视频广告病毒式传播的效果。
本文介绍的诺基亚N96的病毒视频传播活动就是借助中国最有影响力的视频网站――优酷网，进行的成功的病毒视频广告的传播活动。诺基亚的广告公司通过投放极具创意的病毒视频，加之优酷网强大的用户基数，才能使该视频在24小时之内迅速走红，达到超过百万次的点击观看量。
2.社交网站为病毒视频广告的快速、高效传播提供了天然的土壤
社交网站，全称Social Network Site，是指在人与人之间形成的社会网络关系系统的基础上形成的网站。
社交网站的实质是现实中的人际关系在虚拟的网络上的延伸。社交平台上信息以人际纽带进行传播的方式决定了信息在人际间进行口碑传播的效果，提升了信息的可信度和接受度；而以人际传播为出发点的信息经由团体内传播和团体间传播最终会发展成为大众传播。
综合而言，病毒视频广告能够借助人际关系的传播达到快速、大规模的大众传播的效果，在确保传播规模的同时还能够确保信息的关注度和接受度，并引发受众的多次传播，做到真正的高效传播。
近几年，随着社交网站的崛起和发展，国内社交性网站以人人网和微博为代表，开始受到越来越多广告公司和品牌主的青睐，为许多成功的病毒视频营销案例提供了传播平台。
3.移动互联网技术的发展为病毒视频广告的传播提供了技术保障
移动互联网是新时代背景下移动通信技术和互联网络技术结合衍生而出的连接互联网和移动终端的新型技术总称。移动互联网技术的发展革新了网络受众的媒体接触行为和使用方式。一方面，移动互联网服务商通过提高服务质量和拓宽服务业务使移动网络得到普及，使移动终端与互联网进行快速连接成为现实；另一方面，手机功能得到了极大的拓展，智能手机时代来临。它不再是普通的通讯工具，而是集上网、影音播放等功能为一身的娱乐性移动终端，逐渐成为人们生活中不可或缺的娱乐工具。在此影响下，网民接触互联网信息的方式成功突破了传统的时间和地域限制，他们不再需要在固定地点坐在电脑前浏览网页信息和内容，而是通过手机等众多无线终端利用碎片化的时间随时随地浏览视频网站或活跃在社交网络上。这一技术革新使得他们在生活中能够更方便快捷地接触到热门的视频和广告信息，参与到视频信息的分享和传播过程中，为病毒视频广告的快速传播提供了保障。
（二）网民数量的优化和媒体接触习惯的变化为病毒视频广告营销价值的发挥增添了更多动力
截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%，我国手机网民的规模则达到3.88亿。其中，中国网络视频用户规模增至3.50亿，在网民中的使用率提升至65.1%。
中国网络用户中，年龄在10-39岁的网民占比整个网民群体的81.1%，中青年是网民的主力群体。
中国网民人均每周上网时长由2011年下半年的18.7小时增至19.9小时。
不断增加的网民数量和网络使用时间表明视频广告具有进一步的发展空间，而以中青年为主体的网民结构表明病毒视频广告会拥有数量巨大的、主动传递信息的网络主体
（三）病毒视频广告自身的传播特点与优势
1.病毒视频广告拥有相对较低的营销成本
病毒视频基于网络平台进行传播的模式决定了它传播低成本的特点。因而一支流传甚广的视频广告可以让公司以极小的成本获得大量的曝光次数。病毒视频的这一高效传播的特点为广告预算吃紧或经济实力较弱的企业提供了独特的广告推广解决方案。在本文列举的案例中，诺基亚公司仅花费了五十万元就完成了整个广告视频的病毒传播并达到了千万次的传播量，最终达到了轰动的效果，这是任何电视广告都无法做到的。
2.病毒视频广告拥有较为灵活的创意表现形式
网络视频广告的低传播成本和网络媒体的传播平台是网络视频广告区别于传统的电视视频广告的主要特点。传统的电视广告受制于播放时长的特质，使广告作品无法进行创意化的表现，而在固定时段和频道进行播放又限制了广告信息的传播效果。相反，网络视频无具体时长的限制，加上可以全天候多次播放的特点决定了它可以成为一项独特的病毒式的创意广告的载体，强大的影音技术和高质量的画面表现可以有效地激发受众的观看体验，最终达到高效、大规模传播的特点。在诺基亚N96前期投放的十秒病毒视频中，视频以模糊的画面来展现视频的神秘性，吊足了观看者的胃口，引发他们对该视频的激烈猜测和讨论，可谓是为整个病毒视频推广互动打响了第一炮，并为后期的完整版的病毒广告传播做足了铺垫。
3.病毒视频广告符合“内容为王”的营销需求
在产品同质化的市场环境下，产品间差异越来越小，而品牌间的竞争却越来越激烈，如何使企业产品在市场中脱颖而出成为营销的关键，于是，借助广告向消费者传递差异化的品牌产品信息便成了广告活动成功的关键。因此，广告内容成为越来越多广告公司和广告主关心的焦点。
另一方面，病毒视频广告因其独特的创意、灵活的表现形式和强大的影音效果成为了信息传播的优质载体。一支成功的病毒视频广告能够将品牌内涵和产品信息成功地传达给目标消费群，以寻求与他们进行深入的、互动的沟通，在此基础上激发他们进行二次传播的行为，最终达到差异化营销的目标。
4.病毒视频广告能够在营销活动中达到双赢的营销效果
《从内容上分析网络视频广告“病毒式”传播因素》认为广告的内容是使视频染上“病毒”的关键之一，成功的“病毒式”网络视频广告的内容中包含两个元素：病毒性元素和品牌信息素。新奇元素、幽默元素、焦点元素是必不可少的病毒性元素，可满足网络受众的娱乐需求，品牌信息元素则解决品牌需求。
根据观察可以发现，成功的病毒视频广告往往包含了网络受众所喜爱的娱乐文化元素，这些元素能够缓解网络群体平日里的工作压力和生活压力，在很大程度上成为了他们的娱乐方式。这些病毒视频一经投放就会引发用户群体的热情关注，他们会在自己观看之余评价这些视频并把它们分享给更多的群体观看。而这些病毒视频广告是通过精细策划与制作的，其中包含了品牌的故事或者产品信息，受众在观看这些视频广告的同时也能有效地接收到这些广告信息。这一特点使病毒视频广告能够达到受众与广告主的各取所需，互利共赢的营销效果。
在诺基亚病毒视频营销案例中，李小龙的粉丝通过观看“双节棍对战乒乓球”和“火柴”这两则病毒视频广告唤起了对偶像的记忆，及自身对偶像的崇拜情怀，而诺基亚公司则成功地达到了预期的营销目标，可谓是各有所得。
5.病毒视频广告拥有隐蔽的信息传播优势
在当下，人们每天会接触到不同类型的、数量众多的广告，不知不觉中，广告开始充斥并困扰消费者的生活。越来越多的消费者开始对广告产生抵触心理，并在日常的娱乐和消费活动中主动地屏蔽广告信息，这无疑对广告的传播效果带来了负面的影响。
而病毒视频广告能够巧妙地将产品或品牌信息融于娱乐化的视频内容中，使得病毒视频广告不容易被消费者所察觉和抵触。病毒视频广告这一弱广告性的特点能够规避传统广告的缺陷，不让受众有被生硬灌输广告的感觉，能够真正做到润物细无声的效果。
在诺基亚病毒视频案例中，网友因为对偶像的喜爱十分关注那条十秒的病毒视频，并纷纷揣测这条视频的来源和真假，并没有人想到这是诺基亚的病毒营销。而当完整版的视频广告投放后，网友才恍然大悟是诺基亚的病毒广告，之前的一切猜测全都烟消云散。即便如此，他们也并没有因此而反感，而是增加了对N96这款李小龙限定版手机的关注。
四、中国病毒视频广告的发展前景展望
（一）全球网络广告产业增长平稳，带动国内网络广告产业不断成熟
2011年全球网络广告同比增长13.9%，规模达到728.4亿美元，增长平稳，并且预计未来几年将会保持16%左右的增长速度。
网络媒体在全球范围内正处于蓬勃的发展阶段，以美国、中国等为代表的国家，新媒体不断涌现，网络广告产业不断进化，相对于传统媒体更加有活力，增长速度相对更快。与此同时，视频广告技术得到了长足的进步，网民的参与意识也日益增强。
病毒视频广告作为一种综合性的网络广告形式，在网络营销活动中扮演着重要的角色。网络广告产业的增长和相关技术的进步势必使得病毒视频广告拥有广阔的发展空间。
（二）中国网络广告市场规模持续增长
2011年中国网络广告市场整体规模突破500亿，达512.9亿，增长57.6%，达到一个新的量级。
2004年至2011年之间，市场增长率基本保持在55%以上，一直处于高速发展期；而病毒视频广告作为网络广告的重要组成部分，市场规模也会随着时间的增长进一步爆发。
（三）政策红利为网络视频广告发展带来新的发展机遇
政策层面，由于广电总局颁布新规：自2012年1月1日起，禁止电视台在电视剧中间插播广告，使得众多广告主纷纷转战网络视频广告领域，这无疑为病毒视频广告的发展带来了政策上的红利。
（四）视频广告效果看好，市场各方全力投入
随着网络媒体的发展，广告主越来越熟悉网络媒体，并越来越青睐在网络上投放广告。各大视频网站纷纷发力网络自制剧，与广告主合作进行品牌和产品信息的植入性推广，为病毒视频广告的发展奠定了良好的基础。
（五）未来病毒视频广告的运作原则
1.制作高品质的“病毒源”，从内容上取胜
病毒视频广告内容的好坏决定了一支病毒视频广告能否取得成功。因此，在策划与制作病毒视频广告时应把创意放在首位，努力用有吸引力的内容在第一时间吸引网民的注意，激发他们自发进行传播的热情。其次，在创意的基础上巧妙地融入品牌或产品信息，于无声中发力，最终达到病毒营销的目标。
2.为“病毒源”寻找强大和优质的传播平台
制作出具有优质“病毒源”的视频广告之后，应合理利用网络媒体来实现视频广告的病毒式传播。在传播前期，应借助那些拥有众多视频爱好者的视频托管网站来投放视频，点燃病毒传播的第一把火。随后，应发力于那些拥有强大用户基数和用户活跃度的社交网站平台，借助人际关系纽带来实现病毒视频广告二次及多次传播，使整个传播活动达到高潮，最终实现广告信息的高效传播。
3.把握“病毒”传播时机，引发传播热潮
病毒信息具有极快的传播速度，这种快速性也意味着信息会在高速传播之后迅速走向没落。因而，在病毒视频广告的传播过程中，应把握好病毒视频的投放节奏；应在合理地时间间隔上开展病毒信息的传播活动，才能使信息在相对较长的时间内持续引发网络受众的关注热情和讨论。
4.线上、线下合力共赢，助力病毒营销
借助于网络媒体进行病毒视频广告传播的活动能够在短时间内产生巨大的吸引力，具有良好的传播效果；而这种线上的广告活动往往只停留在信息的传播层面，需要借助于线下活动的配合来激发消费者的购买力，从而最终完成病毒营销的任务。因而，在实际的营销工作中，在策划与执行病毒视频广告的过程中将多种形式的线下活动纳入整个营销活动中，使它们能够在最大程度上得到互补和配合。
5.借力互动技术，为病毒传播增添乐趣
科技的进步为互动广告的发展提供了无限的空间。移动终端APP技术和AR（现实增强Augmented Reality）技术已开始投入到广告传播活动中，这些技术能够提升信息受众在广告活动中的参与热情，真正实现广告的互动性。未来，利用这些互动技术开展病毒视频广告会让受众真正地体会到广告的乐趣并参与到这种快乐的传播活动中去，为病毒传播活动增添新的关注点和营销价值。
参考文献：
[1][美]肯特・沃泰姆，伊恩・芬威克.奥美的数字营销观点：新媒体与数字营销指南[M].中信出版社，2009（6）
[2]智威汤逊――中乔广告有限公司.全民偶像的力量 “诺基亚N96”李小龙限定版病毒传播案[J].广告人， 2010（1）
【关键词】网络视频;监控系统;应用架构;研究;实现
1.引言
现阶段，随着互联网技术和视频监控技术的发展，网络视频监控系统也得以广泛应用，改变了以往在安全防盗、生产管理以及远程教学等方面的应用方式。除此之外，网络视频监控系统还涉及到图像压缩技术、嵌入式技术等，视频监控系统不断向网络化、小型化发展，因此对网络视频监控系统的应用架构进行研究具有重要意义。本文对有关网络视频监控系统应用架构的研究与实现进行分析和探讨，不足之处，敬请指正。
2.网络视频监控系统概述
网络视频监控系统以视频服务器为关键，对现已建立的网络为承载平台，对局域网高宽带、高速度的特点进行利用，从而发挥出对前端设备的调度和管理控制作用。网络视频监控系统一方面对设防区域进行可视监控，对前端数据进行采集和控制;另一方面，在一定程度上实现了视频监控的数字化和网络化。
实际上，网络视频监控系统和传统视频监控系统最大的区别，在于其打破了布控区域的地域限制，在视频监控设备的扩展方面也有一定的优势，在网络上可以使用任何一台计算机对整个网络监控系统进行监控，而且监控的时间和地点不再受到限制，通过网络解决了许多问题，网络化使得整个网络视频监控系统中的硬件和软件资源得已共享，这就是网络视频监控系统的重要概念。
3.网络视频系统应用架构
网络视频监控系统一般是将其系统完全架构在网络平台上，在硬件方面采用的是目前比较流行的嵌入式视频服务器技术，在软件方面采用的是图像数据库技术，符合国际标准和通讯协议。网络视频监控系统准确把握了网络资源共享的特点，按照不同部门的实际需求，实时调取监控区域的图像。除此之外，网络视频监控系统还具有十分强大的安全管理功能，在一定程度上对数据资料提供保护作用。因此，网络视频监控系统被广泛应用于电力、电信、部队以及交通运输等各个行业。
3.1 系统结构
网络视频监控系统的特点比较显著，高度的集成化、网络化以及智能化，系统中涉及到的网络资源越多，视频监控系统的应用架构就越复杂，对网络视频监控系统结构的影响因素有很多，主要有以下几个方面：缩放功能、配置模块、互联模块以及硬盘储存等。不同的网络视频监控系统中突出的特点不同，那么其架构也有所区别。
3.1.1 点对点系统结构
在网络视频监控系统中比较广泛的一种就是点对点的系统架构，这种结构往往应用于普通家庭、办公场所等地方，一般是采用单孔摄像头的方式。其中，嵌入式系统就是点对点网络视频监控系统的重中之重，以应用为出发点，把网络系统和摄像头连接在一起，对采集到的视频数据进行一系列处理步骤，包括压缩、储存以及传输，而且在传输时进行权限设置，以区分不同用户之间的权限内容，判断不同用户是否可以进行网络实时浏览。
3.1.2 中间服务器系统结构
网络视频监控系统中间服务器系统结构能够利用中间服务器对不同的服务类型进行确定，并且可以提供准确可靠的分析依据。中间服务器系统结构形式的监控系统在操作上、流程的处理上都更加严谨，而且数据资料的传输是按照互联网协议进行，因此更具传输效率和传输质量。中间服务器会对监控系统中各项服务的视频数据进行分析和整合，利用目标检测和访问权限等对信息进行筛选和分类，然后分到不同的网络系统中。
3.1.3 分布式系统结构
分布式网络视频监控系统结构是一种性能比较均衡的结构形式，对系统进行分级管理，因此其网络信息传输速度可以有一定的提升，远距离信息传输成为可能。分布式监控系统能够跨区域传输信息数据，还可以对文件进行分级别部署，系统的管理者可以根据实际需求判别传输数据的范围。在IP网络中建立分布式监控系统可以满足不同传输方式的要求，包括文字、音频以及视频等数据，对其进行统一处理，对有特殊需求的信息进行加密和扩容处理，确保数据的真实性。
3.2 网络视频监控系统工作模式
3.2.1 C/S模式
C/S系统模式在监控系统的应用范围有限制，用户在客户端接受访问信息，立即向系统服务器发出访问请求，把请求结果反馈给用户。尽管这种模式运行起来比较稳定，然而升级维护等却存在一定的难度，假如是跨区域和跨时间的监控平台，就会在设备接入时有危险性。
3.2.2 B/S模式
和C/S工作模式相比较而言，B/S模式无论是在使用范围还是工作效率上讲都更有优势，能够在多个角度进行信息的传输和处理。用户把访问请求信息传输到网络客户端的中间层，通过信息处理和识别后，反馈给用户请求结构。在该平台下，B/S能够降低结构程度，把数据集中在一起，对于服务器的更新、保护以及拓展而言有非常大的帮助。
4.网络视频的监控系统实现研究
4.1 视频服务器的实现
网络视频监控系统中嵌入设备是最为关键的环节，如果要建立稳定可靠的监控平台，必须要依托于空间很大的监控系统，确保相关视频数据能够有效压缩。系统的后台程序和网络服务器对数据传输和处理有很大的影响，因此系统要提供编码程序，以增加对数据的保护和控制功能。
4.2 动态域名解析服务的实现
网络视频监控系统在网络应用方面，系统接受到用户的访问请求，并进行翻译，在此过程中动态域名和IP地址是相互绑定在一起的。现阶段而言，IP地址资源还是比较稀少的，因此许多监控系统设备是不具备这种功能的，动态域名解析能够在一定程度上起到稳定系统的作用，帮助用户快速的找到解析工具，通过解析服务，最终得到数据信息。
4.3 本地数据储存和管理实现
网络视频监控系统的数据库是监控系统的重中之重，是最为关键的组成部分，能够实现数据的存储功能，因此要想确保数据库处于一个稳定可靠的状态，要对数据库组成结构进行及时调整，定期删除一些信息。按照一定的顺序，对数据进行编号，系统自动调节内部空间，对一些多余的信息自动清理，以确保储存空间可以为新数据留出空间。本地数据储存和管理一方面对监控系统数据库设计进行优化，提高了平台的整体性;另一方面，节省数据的储存空间方便进行系统的维护、更新和升级。
5.结语
综上所述，本文对网络视频监控系统应用架构进行深入研究，得知网络视频监控系统的具体应用特点对系统架构和设计有很大的影响作用，因此要在实际的系统架构设计中既要符合相关设计要求和规范，又要增设具有灵活性、拓展性特点的嵌入式设备。除此之外，还要从客户的使用感受等角度出发，提高系统功能的应用价值。
参考文献
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