1产品形象设计与企业形象设计的关系
对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。
产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。
2产品形象设计的统
产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。
2．1产品的品质形象的统一性
就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。
产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。
产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。
2．2产品的视觉形鼠统一性
产品的视觉形象的统一性(PI)是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉统一识别(VI)基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。
产品PI由基本要素与应用要素两大部分组成。
2．2.l基本要素设计
产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是PI的核心部分。
基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。
基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。
2．2．2应用要责设计
应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品的视觉化设计中，具体应用到以下各项内
(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准色彩、表面装饰工艺等)；
(2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱
(3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等)；
(4)产品的服务系统(产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；
(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志广告，电视广播媒体广告，互联网广告，POP广告，户外广告，活动广告、室内广告等)；
(6)产品的展示系统(商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境)。
2．2．3PI手册
在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。
PI手册是产品形象设计的最后阶段，综合了PI的全部开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。
PI手册是产品形象设计实施的技术保障。通过PI手册，重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。
3产品形象设计的评价系统
产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清，难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。
3．1产品形象评价系统基本框架
产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的发展方向(见图3)。
3．2产品形象评价系统内容
对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。
根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的评价(见图4)。
产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。
结束语
1产品造型设计的特点
产品造型设计的特点主要体现在两个方面，一方面是技术与艺术的统一，另一方面是功能与形式的统一。其一，产品外观设计是产品形态是审美的创造，结合了设计师的艺术趣味与审美理解。它与产品的价值相关联，代表了产品的“气质”。设计师运用点、线、面等不同的形态元素表达了不同的设计理念，怀旧或前卫、正统或反叛、简洁或繁琐、直接或含蓄、理性或感性。这些呈现出现的形象特点形成产品的“风格”[2]。但我们也应该很明确的认识到产品不同于艺术品，产品设计不能是简单的设计师自身的直觉经验，而是系统地将多重功能和多重限制联系起来，其中有人的因素、经济的因素、工程的因素等等，设计师需要系统地将设计、创造、工艺、生产结合成整体，才能让创意更好地融入到产品之中。其二，功能是指产品所具有的效用，并被接受的能力，产品本身所具有的特定的功能能够体现其应用价值，因此才会被生产和销售。从另一个角度来讲，产品其实是功能的载体，产品设计的根本目的是实现某种特定的功能，产品的试题结构就是功能的载体。产品形态首先是为了表达产品的功能和性能特征，显示出在技术上的合理性，使人们对其功能有形象的认知。优秀的产品形式能够将产品的用途、用法、效果及公共价值准确无误地告诉消费者[2]。在生活中，产品的功能超越了纯粹的基本能力，呈现多元化趋势，如产品在基本使用功能外，还有能带来审美、娱乐等精神功能的作用。所以，好的产品造型设计是使用功能与精神功能相融合的外在表现，是形式和功能共存的产物。
2产品造型中人机工程学的作用
从以上产品造型设计的特点中我们不难看出，优秀的设计最终是要获得一种使生产者和消费者都满意的整体，体现“以人为本”的设计价值观。这个设计价值观直接推动了人机工程学的发展。人机工程学是20世纪80年代左右开始在国内发展的一门新兴交叉学科，随着现代社会经济和科学技术的快速发展，其发展更是超出人们的预期。该学科的显著特点是研究人、机、环境三要素自身特性的基础上，不仅仅注重对单一要素的优化，而是将“人”、“机”、“环境”三要素纳入“人-机-环境”综合体中进行系统的研究，旨在充分利用这三要素之间的内在关联性探寻系统优化设计方案。人机工程学的研究对象主要是：在工业设计中与人体有关的问题[3]。例如，人体形态特征参数、人的感知特性、人的反映特性以及人在劳动中的心理活动等。基于该学科的特点，其理论和方法可为设计中考虑“人的因素”提供人体尺度数据；可为设计中“机的功能”合理性提供科学依据；可为设计中考虑“环境因素”提供设计准则；可为“人-机-环境”系统设计提供整体思路；可为贯彻“以人为本”的设计思想提供可行方法。因而工业与工程设计成为人机工程学主要应用领域。在产品造型设计中，该学科理论与方法贯穿与设计的全过程，逐步将设计水平提升到人们所最求的高度。
3产品造型中人机工程学应用的要点
在产品造型设计中考虑人机工程学也就是考虑人与产品的交互方式、交互界面的设计，运用人机工程学的基本原理分析产品中人的因素，从基本的生理要素、心理要素着手，并将人的因素的研究融入到产品造型设计的全过程中。
3.1生理要素应用
人体尺寸是产品设计的基本资料，通过人体测量可获得人体的静态尺寸和动态尺寸。人体的静态尺寸是结构尺寸，而人体的动态尺寸是功能尺寸，它包括操作者在工作姿态或某种操作状态下的测量尺寸。动态人体尺寸测量的重点是人在执行某种动作时的身体特征。动态人体尺寸测量的特点是在任何一种人体活动中，身体各部分协调而连贯的完成动作指令[3]。但是对于大小不一的人体尺寸，其指令也有差异，设计不可能全部实现。根据尺寸的性质，在同一个产品的各个部分，为了适应不同的人体尺寸，满足大部分的人体需求，必须参考不同的数据[2]。例如由PeterOpsvik设计的Balans凳，考虑到不同乘坐者年龄、坐姿。这款人体工程学椅子看上去似乎不稳想小孩玩的木马，但是坐上去却不是如此。坐上去以后椅子会子安前倾一个角度，保证你的脊柱是一条直线，脖子自然伸直，想弯都弯不了，而且肌肉完全不受力不紧绷。
3.2心理因素应用
根据用户的感觉、知觉特性、认识、学习和出错情况进行产品使用方式、操作界面的设计，以适应用户的职业需要、行动方式需要、认知需要和操作需要，以减少用户学习的时间，减少操作出错[3]。如：Nissan日产Pivo概念电动汽车设计，Pivo最特别的地方是革新式的360度车仓旋转功能及90度车轮旋转功能，当你驾驶Pivo时，从此不用再倒车入库，只要将车头做180度旋转，即可正向开车入库。这一操作方式的设计，完全从用户感知特性出发，做到轻松驾驶。
3.3产品造型设计流程中人机工程学的并行应用
传统的产品造型设计采用阶段性的流程进行，各阶段的工作按时间组织顺序进行。人机工程学被放在第一阶段的概念设计中作为基础数据使用，这容易导致在结构设计和工艺设计及后期模具设计中出现数据不足数据不符的现象，造成设计的变更和制造成本的提高。本文认为应将人机工程学的使用作为一个系统、集成的过程，在产品造型设计的各个阶段设计中同步进行，相互协同。从全局优化的角度出发，达到缩短产品开发周期、提高质量、降低成本的目的。
4结语
[关键词] 产品识别 PI 产品造型 造型基因
[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.05.036
一、前言
在全球化高速发展的影响下，企业的产品同质化现象越来越严重，不但在性能、外观，甚至是营销手段上都一味地模仿跟风，使企业失去了自身品牌的内涵和特色。所以企业需要有效的产品设计策略，需要与其他企业的产品有明显的差别，需要创造一种能表现企业理念的独特的产品设计，来强化社会大众对企业产品的认知并建立良好的形象。
今天我们对“什么才是成功的设计”已不再是针对单个产品而言，而是指一系列产品的成功，甚至是一个公司乃至一个国家产品定位、设计、策略的成功。
二、产品识别（PI）设计与造型基因的概念
2.1 产品识别（PI）设计
“产品识别（PI）”设计是指将企业的全部产品按照“理念统一、风格统一”的原则加以系统设计，从而建立起的独特产品形象。是产品获得归属感和家族感，企业文化获得认同感，形成产品差异化的有效设计手段之一。产品独特的“特征”会给人们留下深刻的印象，这些独特的“特征”可以是外形特征、行为特征，也可以是材质的特征。比如，消费者一旦看到透明材质、水果颜色和独特的计算机外形，第一反应是苹果电脑，而看到双肾型形态的汽车通风口就会联想到宝马汽车的形象。
设计师通过分析企业文化的相关信息及用户的需求，提取产品识别设计中的特征元素，进而对获取的信息进行整理形成产品识别特征，通过企业及用户对特征的解读最终获得接受和认可。因此，产品识别(PI)的设计是多方面感性语意属性的汇集，通过产品内涵性语意认知的差异不断表现出来，整合了产品的外部形象设计及内在特质设计，通过差异化设计形成可被用户感知的识别特征，成为传达给消费者的特定的设计；是把设计深入到企业的生命历程，扩大到企业的策略性、全局性和战略性中来。
2.2 产品造型基因
基因是指具有遗传效应的DNA分子片段，它通过复制把遗传信息传递给下一代，使后代出现与亲代相似的性状。生物体亲子之间的相似性和继承性靠的就是基因的遗传作用。如果没有遗传，各式物种就不可能延续发展；同样，如果没有变异，地球上的各色物种就不可能有进化，也就不可能构成绚丽多彩的生物界。
产品的造型设计也是一个不断延续和发展的过程，所有新产品与以前的产品具有一定的联系，但又不完全一样。在造型设计的过程中对一些“基本造型”的反复应用，从生物学角度来看也可以成为一种遗传，这些基本造型就是造型基因。造型基因是设计信息的最小信息单位，具有造型设最小的知识粒度。就是说，造型基因是对产品形态具体表达和约束的遗传性元素。类比生物学，遗传算法和设计中的一些术语，设计中的造型基因和自然中的DNA都是用来构造的基本元素，自然界中构造的是蛋白质，而设计构造的是产品形态。而在构造的过程中，自然界的基因型（genotype）是通过转录和逆转录来实现蛋白质的形成；造型基因则是通过基本元素的组合、拆分来构造产品的形态。
三、产品造型基因的内涵
正如自然界里由于相同基因组成规则的不同而发生同质异构现象一样；由于设计造型过程规则的多样性，相同的造型基因产生的形态也可能是完全不一样的。
3.1 造型基因的生成
产品的造型基因构造的是产品形态，因此对产品造型基因的分析是提取产品的形态特征、确定产品造型风格的过程，而特征与风格正是产品识别的基础，所以，透过对产品造型基因的分析，获取产品识别的造型特征元素，从而形成产品的视觉识别特征。
研究表明，同一个造型元素只要三次以上出现在同一企业的产品上面，我们就可以把它认为是该企业的产品特征。同时一个企业的产品特征还必须能体现出企业文化的内涵和性格。满足这两个条件我们就可以把这个特征视为它的造型基因。如图1所示。
（图1：产品造型基因提取示意图）
3.2 造型基因的遗传
产品造型基因的遗传性决定的是企业产品造型的延续性、家族性。遗传是企业最想要，也是重中之重，它标志着保持产品一贯的风格，只有这样才能在消费者的心里树立产品品牌形象。
它将一类相同或相似的风格、细部特征，或延续或发展，持续不断地应用于企业的不同产品造型设计中，形成一个延续且统一的产品形象，引起用户的视觉注意并成为产品的识别特征。盾形水箱罩是最能体现Alfa Romeo造型特征的地方，其所有车型都延续应用了这一特征，因此这就成为了Alfa Romeo最重要的形态识别特征之一，如图2所示。
3.3 造型基因的进化与变异
产品造型的进化与变异决定了企业产品造型的创新性。变异是被迫的，就像物种的变异一样，都是环境改变的结果。产品基因的变异性是指人们对产品基因进行评价后采取优化措施，以获得或者适应某些功能需求引起的产品基因突变，从而衍生出具有新功能、新特点的新产品；在这个多变的时代，如果产品一成不变，终将被流行趋势远远地抛在身后。
3.4 造型基因的遗传、变异与进化的关系
企业产品如果只是延续前一代的设计则会给人一种一成不变没有新意的感觉，最终将被市场淘汰。而企业产品如果变化太大，每次新的设计都与前一代的设计风格迥异，则势必会给消费者产生眼花缭乱的感觉，给产品识别带来很大的困难。如图3所示，纵坐标代表着企业产品的变异性，横坐标代表着企业产品的遗传性，企业产品的设计只有在变异性和遗传性之间向前发展才是企业产品设计的方向，也可以看作企业产品良好的进化过程。新产品与前一代产品具有一定的相似性或者内在联系，新产品是前一代产品的继承和改进。
（图3：造型基因的遗传、变异、进化的关系）
四、结语
一个产品不用看它的商标，从它的整体风格和外观特征就可以识别出它的品牌，而它的风格和外观特征正包含与体现了这个品牌的文化特征，这就是产品设别（PI）设计，是工业设计的最高境界。在产品识别设计中，从典型产品提取外观基本特征运用到全系列产品并作适当调整，在以后的设计中不断地继承和发展这些基本特征元素，使它做到风格统一又各具特征。
参考文献
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作者简介
在现代化的社会中，企业之间的竞争，归根到底是产品的竞争，为了能够立于不败之地，就需要将我国的传统文化元素与现代化的产品设计融合正在逐步成为设计师们的共识。基于该种情形，本文基于产品设计与中国传统文化之间的重要关系，对其中符号、图形、材质以及色彩元素与现代化产品设计中的融合进行了详细的探讨。
关键词：
产品设计；中国传统文化元素；应用
一、前言
当前，随着经济全球化逐步深入，世界上各个国家和民族之间的文化也在不断融合，产品文化之间的差异性正在逐步抵消而越来越趋于国际大同化，在这种情况下，不仅丢掉了产品的特性，更重要的是失掉了产品本身所具有的文化观念。随着社会的发展，人们的民族意识在不断提升，越来越多的国家和人民开始崛起维护并发扬自己的民族文化，并在发展和实践中将这种文化开始赋予到自己的产品设计中，而对于我国这样一个有着五千年历史文明的国家来说，更是具有深厚的文化底蕴，更需要基于现时的状况有效地将中国传统文化元素与产品设计进行有效的融合。
二、产品设计与中国传统文化的重要关系
1、中国传统文化是产品设计的基础
中国传统文化是我国各民族在历史发展中不断创造和发展起来的，是我们民族的重要精华，是中华民族命运前途的最根本决定力量。而文化亦是设计的灵魂，凡是优秀的设计，总是蕴含了深厚的文化内涵。对作品的设计并非是一件产品或者一副广告的物化形态，更是以文化为基础的一种新的生活方式，体现出一种新的文化。
2、产品设计是中国传统文化的载体
我国传统文化经过了五千年厚重的积淀，呈现出博大精深、丰富多彩的现象，并且还在不断向着纵深的方向拓展，而若要使得中国优秀的传统文化能够得到更好的传承，就需要各种载体来实现，其中产品设计更是传统文化不可忽视的载体。产品设计有效地将精神文明和物质文明得到了有效的统一，体现着文化的面貌和民族、时代和地域等文化特色。总之，产品设计体现文化是为了文化的发展和进步，使我们在“发展”这样一条线索下，将历史的文化现象连缀成体现着联系和发展的体系。
三、中国传统文化元素在现代产品设计中的深入融合
1、“符号”元素的融合
若将中国传统文化中符号元素应用在现代化的产品设计中，能够对人们的行为习惯和思维方式起着非常重要的作用。一般情况下，人们在初次接触到某一件产品的时候，往往习惯于通过其外形来联想其功能特性和设计内涵，甚至还会将其与以前的事物进行对比，继而在此基础上了解该件新的产品。因此，对于产品设计的设计师来说，若要将中国传统的符号元素有效地应用到产品设计内，就需要进行反复的探索和推敲，在产品功能、特征、设计风格等方面进行仔细的考虑，并赋予其相应的文化内涵。比如，在我国2008年的北京奥运会的火炬设计中，就有效融合了祥云这样一个传统符号，赋予了火炬丰富的内涵，外观精美，充分展现了科技与人文的完美结合。
2、“图形”元素的融合
经过我国五千年的历史发展和积淀，中国传统文化中拥有丰富的图形元素，而其中太极图便是非常经典的一类，被誉为东方科技文化的“第五大发明”，太极图所传达给我们的理念便是太极是派生万物的本源，本源生万物，万物合一，天人合一。同时在美学的法则中，对称是非常重要的美式法则，而太极图便是遵循其法则的最为典型的代表。太极图中的圆形图案由黑白两条鱼形纹组成，两条鱼形纹以圆心为中心点呈旋转对称，图形简洁，构图巧妙，两条“鱼”逆向回旋于一个圆形之中，两个“鱼眼”示黑白相间，相交的“S”曲线显示出生生不息的运动感和韵律美。在现代的产品设计中，将太极图融合其中，能够达到返璞归真、和谐的重要境界。比如，在一款沙发中应用太极图的元素，不仅传承和创新了太极图的精神，而且丰富了展现了我国丰富民族文化的重要特色。
3、“材质”元素的融合
材质元素也是我国传统文化的重要组成部分，将其应用到现代化的产品设计中也能够有效体现出我国传统文化的重要内涵。以剪纸为例，其作为我国传统美学、民俗以及哲学的结晶，具有非常强烈的民族特色。同时，剪纸也是非物质文化遗产之一，不仅体现着民族美术造型观，而且还体现着中华儿女的思想意识。正是由于其作为独特的传统艺术形式，剪纸不仅简约，而且呈现着浓郁的生活气息，通过镂空产生的虚实关系表现出各种物象的造型特征，非常具有装饰美和审美的趣味。比如，在我国目前很多的产品海报设计中，都有效融入了抓髻娃娃双手持中国古钱币开元通宝，表现着人们期盼禄、财的美好愿望，同时还对剪纸的元素应用其中，从而造成了视觉上的焦点效果。
4、“色彩”元素的融合
在中国传统文化中，“色彩”也是非常重要的元素，而“五色观”是中国传统色彩观中最为基本的观点。所谓“五色”主要是指青、赤、黄、白、黑，其在色彩的组成中具有非常重要的地位，其它色则是辅助与次要的“间色”。同时，五色还与五行、五方、五时、五音与五气等相对应，形成一个相互比附、相互转换的整体系统。以红色为例，其普遍被中国人所喜爱，能够表达出喜庆祥和的气氛。而在现代化的产品设计中，在满足技术、功能和使用的基础上，适当地运用这五种传统色彩，能够明显增添传统文化的韵味，从而提升人们对深层次文化内涵的认知和理解水平。
四、结束语
总之，为了设计出更多更好具备中国民族特色的产品，就需要我们对传统文化和现代产品设计的融合进行深入的分析，不过在具体的设计实践中，仍然需要遵循产品的设计原则和规则，从而恰如其分地将中国传统文化元素应用到现代化的产品设计中，这样才能够将其内涵、寓意和文化价值体现出来，也能够使得产品的特色更加明显，继而为企业的长效发展带来不竭的动力。
作者：梁品超 单位：仲恺农业工程学院
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[5]姚筠.传统文化元素融入设计教学的研究——以产品设计为例[J].大众文艺,2011,18:244-245.
【关键词】 电子产品 结构设计 设计原理 使用寿命
一、前言
现如今，各行各业运用的电子产品越来越多，电子产品的安全性和使用寿命受到越来越大的重视。而为了保障电子产品的安全性和更长的使用寿命必须保障电子产品的设计原理合理，同时保证结构设计的准确性。本文重点的分析了电子产品结构设计的要求，原则以及影响因素。通过电子产品结构设计要求，原则及影响因素的分析，为以后的电子产品结构设计提供有力的帮助，保障设计出结构更加合理，安全性更高，使用寿命更久的电子产品。
二、电子产品结构设计的要求
第一，功能要求。电子产品归根结底是一件商品，对于使用者来说，满足其功能是其基本的要求。所以，电子产品必须在设计中体现自身的价值。第二，质量要求。电子产品要想有更好的效率和更高的效益，必须质量可靠，同时在结构上必须更加合理，外观美观。第三，结构更加优化。合理优化的电子产品结构主要是从其尺寸，工艺，使用材料等方面体现，通过这些方面的考虑和选择，找到最优化的结构设计方案。第四，结构设计上要满足创新性的要求。现如今，电子产品都能满足自身的功能要求，但要体现其创新性才能有更好的市场，比如多功能的电子产品，外观设计独特，更加吸引人的注意力等等。只有电子产品的创新性做好，产品安全性高，实用性强，外观设计美化，才能有更好的市场。
三、电子产品结构设计的原则
第一，各部分功能满足设计要求的原则。电子产品的基本原则就是设计的各部件，各部分的功能得以满足预先设计，能够满足基本的使用。第二，产品的强度和刚度满足要求的原则。电子产品作为一件商品，其强度和刚度必须满足要求，达到该产品的规范标准要求，只有满足这个原则，才能有更大的使用寿命。第三，工艺和装配上满足要求的原则。电子产品在工艺设计和装配上必须满足电子产品装配的要求，在这个原则满足后，产品才能更好的进行装配使用。第四，满足用户的审美要求的原则。电子产品最终作为商品使用，在满足使用者基本功能需求的基础上，要更加美观，这样才能更好的吸引使用者。
四、电子产品结构设计的影响因素
1、生产和维修方面的因素。电子产品结构设计的过程中，必须考虑后续的生产和维修因素。在设计中必须保障后续的生产更加合理，方便后续的生产，保障后续生产更加流畅合理。同时，在设计时，就必须考虑电子产品的后续维修。因为，一个电子产品不可能在使用中不出现问题，而出现问题后，就必须进行维修，所以在维修上更加方便的电子产品更容易满足要求。这需要设计者在结构设计上就必须考虑好。合理的结构设计，可以在电子产品出现问题进行维修时，能够方便的进行维修，而不破坏电子产品的本体。
2、零部件材料选择方面的因素。电子产品在设计中，零部件材料的选择会直接影响电子产品的使用寿命以及电子产品的安全性。所以，选择合适的材料是非常必要的。这就要求在电子产品零部件材料选择上，必须考虑环保，安全，可回收利用等等因素。在选择材料的时候，不能贪图便宜，要认真选择生产厂家，选择资质齐全，口碑好的材料生产厂家。
3、功能实现方面的因素。功能实现方面因素考虑是保障后续电子产品后续投入使用良好的关键。为了满足功能要求，必须考虑元器件布局、电路板布线、组件部件布局方面的相互影响。保障三者合理的实现功能，同时元器件布局、电路板布线、组件部件布局三者方面不会产生干扰的现象。
4、产品使用寿命方面的因素。电子产品结构设计必须考虑使用寿命的因素。用户购买电子产品首先考虑的就是能够长久使用。所以提升使用寿命，是电子产品设计者必须考虑的重要问题。而为了保障使用寿命更久，就必须设计更加合理，零部件参数选择更加优化，材料选择更加安全等等。
总结：总之，在以后的电子产品设计中，在保障其设计原理合理的基础上，注重其结构设计是非常有必要的，保障结构设计满足国家标准要求，并且根据其应用环境来设计合理的结构，来满足人们的需求，同时保持产品的安全性，保障电子产品使用寿命更长。
参 考 文 献
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为了更好地定义中国本土定制服装品牌，本文作了如下界定:定制是一种消费行为;定制服装指的是商品性质;定制服装品牌是一种文化现象。将中国定制服装品牌定义为:基于本土文化与消费特征的，以消费者需求为驱动因素与品牌导向的，以个体消费者的体型特征、气质类型、个人品味、生活方式、购买习惯为设计基础的文化现象，并形成包括产品、价格、促销、渠道、人员、销售过程、环境等相关营销组合要素在内的品牌运营与管理体系。其作为一种文化现象，植根于本土环境与当代思潮。定制服装的品牌模式分类以经营模式、业务模式、服务模式、盈利模式为核心维度，对定制服装品牌在生产、设计、销售、服务等过程中所形成的组合关系的相关探讨［6］。通过对现有国内定制服装品牌官网资料的整理与针对广州、南京、上海、深圳、北京、杭州等地区主流商场中的代表品牌展开为期3个月的市场调研，明确了定制服装品牌的市场份额、品牌运作方法与品牌类型。基于定制服装品牌模式的核心维度分析，将定制服装品牌模式划分为3类:基于作坊式运营并专注于高级定制业务的定制服装工作室或品牌;基于成衣品牌多元化发展与品牌上延的定制服装子品牌;基于数字技术与流水线生产的大规模定制服装品牌或团购定制品牌。为了进一步说明3类定制服装品牌模式的差异，以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式这4个核心维度为切入点进行逐一比对分析。表1示出定制服装的品牌模式分类及其核心维度分析。
2定制服装品牌的动态多维定位体系
2.1定制服装品牌的定位特征
2.1.1系统性特征品牌价值链是指建立在品牌价值基础上的每个品牌运作环节的结合体，要求每个价值模块发挥最大的协同效应。整条价值链的无缝对接依赖于全部环节的合理规划，准确定位。因此，要建立系统定位的观念，从某个具体定位点切入，进行品牌运作的全盘规划［5］。服装品牌定位的内容与范围可以选自产品、价格、分销和沟通等全部营销组合要素中的任意一个，定位点的选择与实现均依赖于与其他营销组合要素的配合与所产生的协同效果。因此，借鉴品牌价值链理论的思想，形成具有系统性特征的定制服装定位理论。2.1.2多层次特征定制服装品牌的定位具有多层次特征。服装品牌的定位是展开营销战略战术的前提，服装品牌定位的内容包括:目标消费者、品牌文化、产品设计风格、品牌差异点、产品价格、品牌发展战略、产品功效、竞争优势、情感定位等多个方面。同时，由于世界的复杂性、环境的多变性和消费群体的多元性，很难用单一的市场组合满足所有的服装消费者。因此，基于统一定位对品牌不同层次要素的组合搭配才是确保品牌顺利实现溢价的基础。其中，处于多层次结构中核心层的各定制服装品牌要素成为品牌定位点选择的备选项。2.1.3动态性特征定制服装品牌的定位具有动态性特征。在进行定制服装品牌定位时，一系列定位要素，如消费者、竞争品牌、品牌自身、行业环境、经济政治环境等都处于持续的变化发展中，因此品牌定位往往需要不断更新定制服装品牌要及时检查自身定位的准确性与时效性，因此定位又具有动态性结构特征。动态定位(DynamicPositioningModel)，以品牌目标消费者、竞争品牌、品牌自身为定位的主维度，以宏观环境(政治、经济、法律、文化等)、行业环境等内容为定位的辅维度，从多个内外维度收集动态信息实现对品牌的精准定位。图1示出DPM动态定位图。该模型以“变化”为前提假设，从5个维度实现品牌的定位与再定位过程［7］。
2.2定制服装品牌的定位点分析
市场定位理论的核心内容是基于品牌目标消费者的偏好和尚未被满足的需求，找到令竞争品牌处于劣势的营销要素组合。为了建立各营销组合要素间的协同关系，需进一步甄别出一个最能体现品牌差异化的点，即“定位点”的概念。定位点是目标消费者所关注的利益或价值点，也是品牌各项营销战略、战术制订的基点，准确有效的定位点识别还是品牌实现差异化的根本［8－9］。定制服装品牌定位点识别的具体步骤为:1)目标市场定位(即目标消费群的准确识别，并了解其需求);2)定位点识别(通过竞争分析，选取相应的品牌利益、属性、价值定位点);3)品牌定位(通过各项营销要素的组合运用实现定位)。表2示出不同定制服装品牌的定位点选择。定制服装品牌定位点选择的范围具有一定的局限性，定制服装品牌的利益定位点大多集中在产品、体验、服务上。对于定制服装品牌而言，消费者更加关注的是产品属性带来的体验利益，因此利益定位点来源于购买动机或消费动机，诸如社会导向层面的炫耀、地位象征、独特、赠礼、精致等。
2.3定制服装品牌的需求特征
定制服装市场消费层次丰富，不同层面、不同层次的需求共同勾画出一个多层次、具有特殊性的中国定制服装市场［10］。消费者的需求特征是品牌动态多维定位的起点，主流消费群的分类与需求特征分解是定制服装品牌动态多维定位体系建立的前提。采用K-均值聚类分析的方法，对100个定制消费者样本进行分类。根据聚类结果，将定制服装消费群体分为3个子群体，分别占比为31%，25%，44%。通过对3类定制子群体的比对分析，可以将定制服装消费群的定制需求归纳为以下3类:商务、社交定制需求;特体定制需求;婚庆定制需求。
2.4定制服装品牌的动态多维定位
为了更加准确地完成对定制服装品牌的定位，首先要基于动态定位模型，对5个主要定位维度进行分析;根据定制服装消费者对各个营销组合要素的需求，选择品牌相应的利益定位点、价值定位点与属性定位点。最后根据定制服装主流消费者的主要定制需求完成定制服装品牌的动态多维定位。通过调研找出顾客选择定制服装的影响因素，根据重要程度排列为:符合体型特征(64%)、产品可选择性强(58%)、符合工作及社交需求(55%)、享受定制服务(38%)等。将以上结论代入定制服装品牌的动态多维定位体系。定制服装品牌的动态多维定位体系可分解为3个步骤:S1动态定位过程，即对5个主要定位维度(消费者、竞争对手、企业自身、宏观环境、行业)进行分析;S2定制服装品牌定位点选取过程，即基于定制服装消费者需求导向的营销要素组合分析，选取相应的利益、价值、属性定位点;S3定制服装品牌核心定位点识别与应用过程，即选取定制服装品牌的主定位点、次定位点、水平定位点，再完成定位范围、宽度、数量、过程的选择。定制服装动态多维定位体系的应用帮助定制服装品牌识别核心定位点，并应用到营销要素组合(产品、价格、渠道、促销)中，即:S1S2S3。
3定制服装品牌的设计模式
3.1设计模式与模块化思想
设计模式是基于企业背景与品牌模式的设计完成方式与设计问题解决方案。定制服装品牌的设计模式是基于定制服装品牌模式与设计类型的设计方法研究。模块化是协调设计中多个需求，实现整体系统、创造多个不同的形态并降低产品成本的一种方法，采用模块化设计思想对定制服装的设计系统进行探讨，有利于标准化的设计和规范的管理［11－12］。组成一个完整事物的各个环节处于离散状态时，这些不能形成合力的环节的作用将极其微弱;反之，当这些环节进行有序连接后，就能相互助推，发挥出该事物应有的联动效应。图2示出定制服装品牌设计模式的子模块结构关系。本文对模块化思想的借鉴正是将品牌设计过程中相关核心环节进行模块化整理，并使之相互连接起来并发挥联动效应。
3.2定制服装品牌的核心要素
客户对品牌的认识往往是通过对最终产品的认识来形成的。一个完整的产品包括许多要素，然而在很多情况下，最终产品质量与功能的提高往往取决于其中几个关键因素。本文将对整个产品质量功能起到关键作用的要素称为核心要素。通过对现有文献、3种访谈结果的整理，确定了定制服装品牌设计核心要素评价体系，分为定制服装品牌形象、定制服装品牌产品、品牌定制服务、定制服装品牌市场网络4个二级指标及相关的19个三级指标，构建了如图3所示的中国定制服装品牌评价要素指标的递阶层次结构。采用专家评价和核心定制消费者滚雪球调研法相结合的方法采集数据并构成判断矩阵。根据中国定制服装品牌要素评价的递阶层次结构关系，运用层次分析法，确定各准则层因素对目标层的影响权重并最终合成权重，表3示出中国定制服装品牌评价指标的权重分析。各指标的组合权重为W=(0.0064，0.0144，0.0309，0.0030，0.0087，0.0122，0.0411，0.0636，0.0180，0.0913，0.0279，0.3178，0.1484，0.0309，0.0663，0.0138，0.0663，0.0064，0.0309)T，所有判断矩阵的一致性比例(CR)均小于0.05，比较判断矩阵的一致性可被接受。由此判断，基于成衣品牌业务延伸的定制服装子品牌的核心要素为:C31(0.3178)、C32(0.1484)、C26(0.0913);次核心要素层为:C42(0.0663)、C34(0.0663)、C24(0.0636)、C23(0.0411)、C13(0.0309)、C33(0.0309)、C44(0.0309);要素:C27(0.0279)、C25(0.0180)、C12(0.0144)、C41(0.0138)、C22(0.0122)、C21(0.0087)、C11(0.0064)、C43(0.0064)、C14(0.0030)。
3.3定制服装品牌设计模式的构成
对定制服装品牌的设计模式进行分解，定制服装品牌的设计模式包括以下4个模块:1)定制服装品牌的三维设计模块(ISS)，即整合设计(IntegratedDesign)、标准设计(StandardDesign)、系统设计(SystematicDesign);2)定制服装品牌的动态多维定位模块(S3);3)定制服装品牌的要素分层模块(Y)，即通过递阶层次结构的建立判断各个要素的权重，将19个三级指标划分为定制服装品牌的核心要素层、次核心要素层和要素层，从而实现对有限定制服装品牌资源的优化配置与品牌核心定位点的选取;4)定制服装品牌的营销要素组合模块(MTM4P)，即根据品牌定位点的选择过程，分别从利益定位、价值定位、属性定位的角度对各营销要素进行分析，进而识别品牌的核心定位点、次核心定位点和水平定位点。4个模块的有机复合，推导出定制服装品牌设计模式的复合架构。定制服装品牌设计模式如图4所示，包括4个模块:1)定制服装品牌的三维设计模块(ISS);2)定制服装品牌的动态多维定位模块(S3);3)定制服装品牌的要素分层模块(Y=0.0064X11+0.0144X12+0.0309X13+0.0030X14+0.0087X21+0.0122X22+0.0411X23+0.0636X24+0.0180X25+0.0913X26+0.0279X27+0.3178X31+0.1484X32+0.0309X33+0.0663X34+0.0138X41+0.0663X42+0.0064X43+0.0309X44)+(MTM4P);4)定制服装品牌的营销要素组合模块(MTM4P)。将4个模块组合在一起，再加上一个时间轴的概念，即再定位的过程(W)，即得到基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式(Fashioncustomizationbranddesignmodel，FCBDM)的基本框架。
4结论
【关键词】包装设计跨界研究美学意义审美
1.包装设计的基本内涵及其作用
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。在商品经济高度发达的现代社会，商品的包装作为商品不可或缺的部分，在传达商品基本信息、为消费者提供商品使用指导、方便商品运输及使用以及提高商品的品味，提升其内在商业价值等方面发挥着不可替代的作用。包装本身便是商品中不可或缺的重要部分，兼具着使用价值和价值，具有传递商品信息、表达商品内在文化价值和品味定位的基本属性，在生产、流通、销售和消费领域中，起着极其重要的作用。
而作为商品功能及特色的表达终端，其在工业设计上还兼具艺术性的内在的美学表达。因此，在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。通过色彩表达、形象设计、以及精准的文字表达和形象明确的“logo”设计，提升商品的品质感。
2.跨界研究的美学意蕴及其文化表达
跨界，Crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。更多的时候，则是指新锐的生活态度和审美方式的融合。在工业设计的内涵当中，从产品概念设计到品牌包装策划等一条完整的设计产业链，是工业设计中“跨界”的核心含义。
因而，我们可以从中得知，跨界的美学意蕴及其文化表达在于其实现了各种原本并不能直接产生联系的元素融合到一起，从而形成新奇、异样的审美表达。其美学内涵在于实现了对传统审美途径和审美元素的突破和重组，其实质是实现了美学表达方式的创新。
实际上，跨界作为美学概念，其产生与后现代设计理念同步。与后现代设计理念相同，跨界设计也便强调创作的随意性、即兴性和拼凑性，并重视审美主体对审美对象的参与和创造。而正是通过这种多种不同元素、风格迥异的审美表达元素的参与，使得产品设计作为审美对象，更加容易为审美主体所接受。
在互联网高度发达当下，人们的信息获取方式大大改变。在大量的信息海洋中，如何抓住消费者的眼球，使其能够对设计产生印象，便是商品的包装设计的成功。这对实现传递商品理念、表达商品内在文化内涵、提升商品的品牌价值和消费者的认可度等方面具有重要意义。
3.跨界研究在包装设计的应用
跨界是工艺设计的重要概念，而具体涉及到包装设计中，也存在着广阔的应用前景。而通过跨界设计，具体设计打破了传统的包装风格和设计理念的束缚，多姿多彩的设计风格和设计形式使得商品更兼具美学意味，大大提升了产品的内在品质。而跨界在包装设计的应用主要体现在以下几个方面。
首先，跨界研究在包装设计的应用，需要设计理念的不断创新。跨界的引申意义在于突破，这种突破在于打破固有的认知模式和情感诉求。跨界的本质在与创新，以创意引入到跨界的包装设计中，使得不同的元素通过整合形成新的审美表达。作为包装设计的基本元素，是不变的。然而，通过创意的引入，将多种元素引入到包装设计当中，从而实现包装的整体表达效果具有新奇的审美意味。例如，将动态的视觉体验与静态的商品元素的结合，使得商品的包装设计具有新奇的视觉体验和感官体验。
关键词：湖湘文化；家具；产品识别；设计理念；元素提炼
中图分类号：F407.88；T-19；G05 文献标识码：A 文章编号：1672-3104（2012）06?0062?05
家具消费市场已经进入多元化的个性消费阶段，但国内家具产品同质化严重，在新的家具品牌的创建过程中，企业管理者、家具设计师、用户共同影响着品牌建立。因此成功的产品识别设计理念成为家具企业在激烈的市场竞争的法宝。成功的产品识别设计可以使企业以很少的投入，在市场中树立良好的品牌形象，使消费者对产品产生好联想与观感，提高产品的知名度与购买率。成功的产品识别设计提升家具产品的附加值，并可在众多的同类产品中脱颖而出。在家具品牌的创建中，产品识别设计将家具企业的品牌理念、企业文化、准确的传递给消费者，因此家具企业对产品识别设计的研究与投入应该是重要的、长远的。本文拟通过对湖湘文化特征和家具产品识别设计的整理研究，试图建立基于湖湘文化特征的家具产品识别设计理念。
一、家具产品设计视野中的湖湘文化
家具设计的目的是满足人们日常生活作息需要，因此只有深入分析湖湘地区人们的生活方式，从不同的生活方式中寻求突破点，发现人们生活中的潜在需求，运用相应的设计原理与设计技术设计出符合人们需要的家具产品，满足人们的物质与精神需求，这就是在家居生活形态中传承湖湘文化精神。体验与分析
湖湘地区人们的生活方式，可以选取特定的目标区域，对人们的生产生活方式进行观察与研究，根据人们具体的行为方式与日常家具的使用特点，探寻其背后的文化思想与内在联系，对其中的文化符号与文化内涵进行提炼，并将这些运用到新的家具产品研发中，设计出具有湖湘文化特征的家具产品。
独特的自然地理环境造就了湖湘地区独具魅力的生活形态，如湘西苗族自治州热烈的节庆日，吉首丹青的清明歌会，泸溪等地苗家的“跳香”，龙山、保靖等地的土家族的“咚咚隆”，湘西的“猴儿鼓”“放野”“冒帕”等，新晃侗族的“闹年锣”，江华瑶族的“赶鸟节”等[1]。这些独特的生活形态包含着独特的文化符号与文化内涵，家具设计师可以从这些生活形态中提取设计要素。
文化底蕴深厚的湖湘地区拥有丰厚的物质文化遗产和非物质文化遗产，千年书院岳麓书院、南岳衡山寺庙建筑群、凤凰南方长城、湘西吊脚楼都是具有湖湘文化特征的建筑遗产。另外，久负盛名的湘绣、岳州瓷器、界牌瓷器、铜官陶器、桃源石雕、临武龙须草席、益阳小郁竹器、长沙墨晶石雕、洞口墨晶石雕、邵阳翻黄竹刻、浏阳石雕、岳州扇、望城剪纸、澄县剪纸、沪溪踏虎凿花，极具特色的土家锦、侗锦、苗锦、瑶锦等民族艺术，这些具有湖湘文化特征的物质与技艺是湖湘文化的重要载体，是现代家具企业进行产品设计取之不尽的文化源泉[1]。
湖南地区漆器家具历史悠久，从马王堆汉墓出土了大量的汉代制作漆器家具可见，这些漆器家具结构多为木胎，纹样有几何图案、花草纹、动物纹，纹样的绘制方法主要有漆绘、油彩、锥画和堆漆等技艺。湖湘文化的的精神内涵是隐性的，但其物质载体是极其丰富的，我们可以找到典型的载体，将湖湘文化作为视觉符号在现代的家具产品上体现。通过分析物质载体的文化部分，分析形体、材料、图案、线条、色彩等形式符号，在现代家具产品设计中加以运用，对湖湘文化进行传承与创新。
二、 家具产品识别设计及其影响因素
家具产品设计是一个将概念与文化物化的过程，随着现代设计研究的发展，家具产品设计已经演变为一个从概念设计、产品设计到企业战略设计的全面设计过程。在企业发展过程中，设计逐步起到了策略性、全局性和战略性的作用，因此，家具产品识别设计成为家具企业发展的战略资源。产品识别简称PI（Product Identity），按照产品识别设计理论，企业按照“理念统一、风格统一”的原则对家具产品进行系统设计，建立独特的家具产品形象。家具产品识别（PI）设计的宏观理解就是对市场与用户信息的获取、编码、解码、评价与应用；微观的理解就是家具设计师分析产品的市场定位以及消费者的潜在需求，提取产品识别设计中的造型与文化特征元素，运用到具体的产品设计中，形成企业产品形象的PI特质，并在后期的企业与用户的信息反馈与评价中继续完善。可以说家具产品的识别（PI）设计是多方面感性语意的集合，整合了家具产品的外观设计与特质形象设计，通过系统的设计形成用户可感知的家具产品识别特征，提升家具企业产品的品牌内涵与品牌价值。
家具产品作为轻工类产品，在我国属于传统制造业，因此，家具产品识别设计相对于汽车产品与电器产品的研究起步较晚。20世纪50年代，德国乌尔姆造型学院提出的系统设计（the inception of system design）理论可视为产品识别（PI）设计理论的雏形，20世纪70年代系统设计思想由德国设计师在汽车企业中推广，并直接导致奔驰汽车、宝马汽车、博朗电器等这些世界知名品牌的市场竞争力进一步增强，这一时期人们用“家族化产品（FamilyProduct）”这一概念来表示系统化设计思想[2]。
“家族化产品”设计可理解为家具设计师在为同一家企业设计产品时，使该企业的不同产品都具有相似或者相同的特征元素，不同的产品在外观上具有共同可识别的“家族”元素，消费者在购买该企业产品时会产生统一、似曾相识的感觉。但是“家族化产品”的设计理念更多被认为是一种通过重复使用相同的技术或者工艺提高产品种类的商业化设计理论，必然存在着发展的局限性。尽管如此，“家族化产品”设计理论使不同产品之间具有相似或者相同外观特征的这一思想为产品识别设计理论的发展奠定的基础。
随着家具消费市场的多元化发展，单纯以满足产品功能性需求的“家族化产品”设计理论已不能消费者的需求，一味强调家具产品外观造型的“家族”识别也不能满足产品对于消费者的精神诉求。在这样的市场背景下，产品设计的新内涵产品识别（PI）设计不断发展与完善，目前在我国汽车、机械与家电领域，企业对产品识别（PI）的研究已经有了一定的基础，但在家具领域对于产品识别（PI）的研究仍处于起步阶段，对于家具产品识别（PI）的识别系统、识别元素提炼、系统构建都处于起步阶段。因此，基于湖湘文化特征，构建具有湖湘文化特征的家具产品识别体系，将极大提高湖南家具企业在国内家具产业转移与升级中的竞争力。
对家具产品识别设计中的影响因素分析要结合企业内部因素与外部因素，这样才能全面准确的对家具产品识别理念进行建构。企业内部因素的的分析包括企业发展历史、企业产品定位与分类和企业发展战略研究。具体的研究方法包括企业主观概况介绍、产品研发理念、产品设计原则、具体设计项目分析、关键元素的提取、企业高管调查分析等。企业外部影响因素的分析可以从竞争对手对公司与产品的评价与分析中得到，也可以从用户与消费者对企业、产品的认知与反馈中提取构建元素（见图1）。
（一）企业的经营管理战略
企业的经营管理战略显然对于产品识别的建构具有指导作用。不同行业不同规模的企业在行业内部都应有清晰的定位，如果品牌处于行业的领导地位，这样的企业在识别体系的构建中应将技术创新与行业标准作为识别体系中的特征元素。如果想在行业激烈的竞争中成为创新型企业，必须将革命性的创新理念作为产品识别的特征元素。例如，世界著名电子产品公司Apple，其产品识别特征为独树一帜的产品外观与技术可靠性，在行业内部成为创新性最强的企业[3]。但作为国内生产规模最大的四川全友家具公司，其在国内市场的销量也没有占到1%的市场份额，因此相对弱势湖南家具企业必须对本身在国内家具行业的定位有清晰的认识，并制定适合本企业发展的经营管理
战略。
在湖南家具企业中，湖湘文化精神将在制定与实施企业经营管理战略中起到积极的作用，这些湖湘文化精神在一些湖南人创办与管理的家具企业中已经有所体现，据香港家具协会2005年统计，在家具生产销售大省广东，香港家具协会会员企业中有超过50%的企业领导人为湖南人，例如香港“翡翠家具”“多喜爱”“我爱我家”“联合欧陆家具”“康升家具”这些企业的领导人都是湖南人，这些湖南企业家将优秀的湖湘文化品质应用到企业的经营管理中，同时也在企业的发展上留下了湖湘文化的特质，湖湘文化精神成为企业发展的宝贵精神财富。
（二）企业的产品战略
家具企业产品战略对企业产品识别的构建具有重要影响，产品战略包括产品组合与产品系列、产品空间划分、产品生命周期与产品研究战略等内容。产品战略侧重从宏观企业管理上对新产品研发进行指导，而产品识别（PI）是一种企业的产品设计战略，除了企业管理环节，它还包含产品研发过程中的市场需求、生产技术、美学、交互设计、制造与营销等多个环节，因此，产品战略对产品识别具有重要影响，产品战略是产品识别设计的重要信息来源。坐落在长沙市中南林业科技大学拥有全国创办最早的家具设计与制造专业，该校每年都为湖南家具企业输送一批优秀的家具产品设计人才，为湖南家具企业建立具有湖湘文化特征的企业产品战略奠定了坚实基础。
（三）企业品牌战略
产品识别（PI）是企业品牌战略的重要组成部分，企业品牌战略决定了产品识别（PI）的方向。产品识别的最终目的是建立产品形象，企业品牌战略的最终目的是提升品牌形象，而家具产品是企业形象的直接载体，因此好的产品形象是企业品牌形象建立的最重要基础。
（四）社会经济环境因素
不同家具企业在国内外都有不同的目标市场，这些目标市场地域经济发展水平不同，因而在产品识别（PI）的建构过程中必须考虑到这一因素；同时随着近来来中国经济的高速发展，东西部地区经济的发展不平衡等因素都是产品识别PI构建中必须要考虑的因素，这些不断变化的社会经济环境也为企业带来了新的市场与发展机遇。例如，随着农村经济的快速发展，农村家具消费市场成为近年来家具企业不容忽视的目标市场[4]。
（五）生产技术因素
任何外观形态都是建立在可行的生产技术之上，因此，独特可靠的生产技术也是产品识别（PI）构建的重要因素，家具企业独特可靠的生产技术是产品质量与成本的保证，同时也可以成为行业公认的标准，从而成为产品识别的重要特征，例如，国内知名家具品牌曲美，因其独特可靠的板式家具生产工艺，使其成为板式家具领域知名品牌[5]。
（六）市场需求因素
随着社会经济与信息技术的不断发展，人们的生活方式与需求正不断改变，深刻洞察用户的生活习惯与潜在需求，成为家具产品识别（PI）设计研发的关键。设计改变生活方式，同时生活方式也改变设计，设计与生活方式是相互促进与发展的，当前有很多家具企业在建立家居体验馆，其目的不仅在于促销产品，更是引导用户体验与改变生活方式。
（七）设计流行因素
著名家具设计师朱小杰曾说过：“中国不缺少优 秀的家具设计师，中国家具设计师缺少交流”。在当下的微博信息时代，流行时尚元素的传播令人难以想 象，消费者的审美与个性需求不断变化，因此关注流行时尚元素、创造流行时尚元素成为在产品识别构建中的重要因素。湖南虽然作为内陆地区，但在时尚娱乐行业一直都走在国内前列，因此跟随时尚与创造时尚一直是湖南家具企业的优势竞争力。
三、基于湖湘文化特征的家具产品
识别元素的提炼
（一）家具产品识别元素提炼方法
作为被用户与大众直接感受到的家具产品识别元素，这些提炼出来具有湖湘文化特征的外观元素必须具有可识别性、独特性、审美性、时代性与可持续性。
家具产品识别元素的提炼首先建立在大量的对用户、市场调研分析的基础上，通过对调研的信息、数据进行量化研究，主要过程包括问卷调查、数据统计分析和量化整理。问卷调查的内容包括消费者产品认知性调查、产品喜好度调查以及产品语义分析等。后期的数据统计分析和量化整理方法，国内外不同学者观点各不相同，国内产品设计领域学者多采用意象尺度研究方法，日本学者长町三生教授则提出了感性工学理论，而美国心理学家（查尔斯·埃杰顿·奥斯古德（Charles Egerton Osgood）则提出了语义差异法研究方法：由于功能的多样性，语意差别量表被广泛地用于市场研究，用于比较不同品牌商品，产商的形象，以及帮助制定广告等战略、促销战略和新产品开发计 划[6]。
意象尺度法为产品识别元素提炼的另一种方法，该方法以语义差异法为基础发展而来，它涉及实验心理学、统计学等知识领域，是一个比较复杂的多学科交叉理论。意象尺度法的研究过程是首先收集确定描述家具产品意象风格的意象语汇，然后使用多组相对、反义的形容词（例如：柔软——坚硬）从不同角度或者维度来诠释“意象”这一难以量化的概念，并绘制五点或七点心理学量化表格，以非常、比较、有点、一般、不等词汇表示不同维度的用户连续的心理变化量（非常喜欢、比较喜欢、有点喜欢、一般喜欢、不喜欢），对用户进行家具产品喜好调查，根据获取的调查问卷，对于获取的数据进行对维度整理，并进行因子分析与聚类分析，从而得到用户对产品喜好的量化数据[7]。
（二）具有湖湘文化特征的“携福木语”产品识别元素提炼
本文以湖南株洲湘龙竹木制品有限公司为例探讨基于湖湘文化特征的家具产品识别元素提炼。湖南株洲湘龙竹木制品有限公司是一家以竹木制品研发为主的家居类产品制造商，注册品牌为“携福木语”，英文注册名为“GDSAFE”，公司以“低碳、环保、高贵、典雅、富有人文底蕴”为企业理念，倾力打造“文化湘龙”“国际湘龙”。
首先进行产品认知测试，选取携福家具中具有代表性的产品图片形成调研的样本库，为认知层面的主观判断测试做准备，选取不同地域、不同年龄阶段的人群作为访谈测试对象，把选取的家具图片给受测试者看，要求测试对象对携福家具图片进行感性认知的语言描述，也就是受测试者使用用自己的语言词汇表达他们的感受。本次测试活动选取不同年龄、不同地域共40位对象进行认知层面的测试，共获得相应的描述词组87个，设计师结合产品识别元素构建过程的影响因素分析建立相关的词汇筛选参考标准，按照标准对测试中获得的词汇进行筛选，并结合湘龙公司的携福品牌战略以及其它相关因素进行语言要素的识别，筛选出最具代表性的产品描述性词汇（表1），然后写出描述性词汇的反义词并组成产品识别语汇。
家具设计师对筛选出来的具有代表性描述性识别词组进行测试并量化分析，本次测试选取160名测试对象，测试对象来自企业内部与企业内部，分布于不同的设计领域、部门、年龄段，受测试者包括家具行业专家、家具设计师、营销人员、一般用户和新用户。运用利克特量表的7点量表（又称相加法）进行量化分析，设置强烈赞同、中等赞同、轻微赞同、中性、轻微不赞同、中等不赞同、强烈不赞同表述受测试者的连续心理变化量，要求受测试者对描述性词汇组进行选择，对于获得的数据制表进行基本的分析统计。
根据制表获得数据，应用操作简单、好学易懂、简单实用的社会科学统计程序SPSS（Statistical Program for Social Sciences）进行统计分析，统计出每个识别元素（描述性语汇）的意象程度的平均值与标准差（表2），对于统计结果进行排位，同时还要对单个要素进行分析，通过以上分析将最具有代表性的识别要素提炼出来，构建携福家具产品识别体系。从统计分析结果得出携福家具产品识别元素特征：设计理念吸取了湖湘传统文化之精髓，包含着湖湘传统文化的天人合一、敢为人先等特征；造型上在当代家具文化基础上结合了湖湘传统家具的特点，装饰细节内敛而高贵，具有独特的地域文化特征；结构注重人性化设计与人体工程学；产品具有较高的文化气质与品质感。这些产品识别要素特征与企业的产品理念是一致的，积极开拓国际市场，采用本地天然环保材料，研发具有浓郁湖湘文化特征的高品质家居产品。根据以上分析并结合湘龙公司的企业经营战略、流行趋势以及家居市场需求，最终提炼出湘龙公司携福家具产品识别元素为温馨、湖湘文化、高端品质、时尚环保。
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Dsign of Furniture Product Identity Based on Huxiang Culture Features
HUANG Yanli， DAI Xiangdong， XIAO Derong
（Central South University of Forestry and Technology， Changsha 410004， China）
Abstract： This paper discussed the structure of furniture product identity design system based on Huxiang culture features， started from spirit connotation of Huxiang culture， Hunan lifestyle， to the inheritance and application of Huxiang culture elements. It also analyzed creative thought based on Huxiang culture features， and then stated related the concept， development and different meanings of furniture product identity design， and the elements of furniture product identity design system based on Huxiang culture features associated with image scale， taking Hunan Zhuzhou xianglong bamboo and wood product company for example.Finally it suggested strategic management factor， product developing strategy factor， brand strategy factor， social economic environment factor， manufacturing technique factor， market demand factor， and fashionable design factor about the structure of furniture product identity design system.
Key Words： Huxiang culture； Furniture； Product Identity； Influence Factors； Elements
收稿日期：2012?04?18；修回日期：2012?10?10
关键词：茶元素；产品造型设计；运用价值；价值思维；文化体系
对于产品造型设计活动开展来说，创新产品生产理念，不仅是满足当前整个市场发展的重要要求，同时也是提升产品内涵的重要要求。通过对茶元素的具体体系内涵进行分析，可以看到其作为整个传统文化体系的核心与关键，无论是其中所具有的价值内涵，还是其内涵影响力，实际上都是当前我们开展各项活动时，可以应用的重要元素。
1当前产品造型设计活动开展过程中存在的问题和不足分析
产品造型设计活动开展过程中，其中存在相应问题和不足，尤其是随着当前产品生产要求不断提升，传统的产品生产设计思路及开展状况已经无法满足整个产品体系生产与应用需求。结合整个产品造型设计活动开展要求，不难看出茶元素对产品造型设计与产品生产之间有着重要关联，因此，利用茶元素资源内涵，创新产品造型设计活动开展思路，就极为必要。将茶元素运用到产品造型设计活动中，其能够丰富产品设计元素，当然，更为重要的是在这一过程中，设计理念和内涵，也大大提升了产品造型设计的价值应用实效，使其更符合整个产品造型设计活动开展要求。对于茶元素体系发展应用来说，其需要寻找到合适的融入点，尤其是在当前整个时展背景下，更重要的是社会大众的消费关注点和实际需求，因此在开展产品造型设计活动时，应用茶元素，就极为必要。当然，在对茶元素进行利用时，不能脱离整个产品本身的特点，要将茶元素体系整体融入其中。除此之外，在应用茶元素过程中，还要注重将各种设计理论与方法，乃至设计要素融入整个产品设计过程中，从而确保整个产品造型设计活动实现实质性提升。一直以来在产品生产与造型设计活动过程中，其更多考虑的是大众消费需求，或者是产品生产的差异化，但是未能与整个时展的具体特点相结合。因此，利用茶元素，开展产品造型设计活动，能够在丰富设计理念、完善造型内涵的基础上，实现整个产品体系的丰富化与完善化。随着当前整个社会经济发展不断成熟，如今人们对产品的消费要求不断提升，差异化消费需求也成为当前人们消费的重点与关注点。完善的价值理念和价值内涵，是实现整个产品生产与设计活动价值的基础和关键。同时也更有可能满足社会大众的差异化和多元化需求。
2茶元素体系的具体内涵
茶元素是整个茶文化体系的外在展现，通过对茶元素的外在展现和内涵理念进行分析，可以看到整个茶元素体系中不仅包含了丰富完善的物质元素，还是其中所具有的精神内涵，实际上都是当前整个茶元素体系不断发展的基础和前提。当然，在整个茶元素体系中，其包含的精神理念和物质元素，能够为我们当前利用这一元素提供基础。从茶元素体系的具体内涵看，其首先反映的是一种绿色、生态、休闲、健康的生活内涵。事实上，茶叶在出现和应用初期，其就被作为重要的生活元素应用到社会大众的生活体系中。而在唐朝时期开始，茶在社会大众生活中的应用日益广泛，当然在这一过程中，无论是茶，还是茶文化理念，其中都融入了人们的生活理念。因此，在整个茶元素体系中，其基础就是这一元素。当然，在整个茶元素应用过程中，健康休闲的生活内涵，也发展成为社会大众的普遍关注，因此，应用茶元素体系，就需要从这一内涵利用融入。其次，从茶元素体系的深层次内涵看，其中诠释了人们良好的心态，尤其是其将人们的心态和行为规范融入其中，从而形成了具有独立内涵的茶元素体系。客观而言，在整个茶元素体系发展应用活动来说，其中所具有的文化属性和价值，以及其中所诠释的价值观念，最后，从茶元素体系的内涵看，该体系之所以在应用过程中实现了不断发展和成熟创新，其关键在于该文化体系在发展应用过程中，通过不断创新和具体融入，从而实现整个茶文化持续、传承与完善发展。所以，可以说，在整个时展过程中，茶元素体系中所具有的时代价值理念和内涵，使其能够被成熟应用，并且为当前开展各项活动提供重要支持和帮助。比如，对于产品造型设计活动开展来说，可以将茶元素体系融入其中，使其在满足整个产品造型设计活动要求的基础上，实现整个设计水平全面提升。
3产品造型设计活动开展的客观要求
产品造型设计活动不仅是一种设计活动，更重要的是其中融入了丰富的应用元素，随着当前产品生产设计活动开展成熟度不断提升，如今在做好产品造型设计活动时，需要满足相关要求，从而满足人们的具体应用需要。客观而言，当前产品造型设计活动开展过程中，需要充分注重满足以下要求：在产品造型设计活动开展过程中，要注重对消费者消费理念的合理融入，通过整体融入，从而展现产品造型设计活动的最佳效果，并且展现整个产品造型设计活动开展过程中，极其良好的设计风格，进而将产品体系中所独有的文化元素和价值理念展示其中。当然，在这一过程中，通过对传统茶文化体系中所具有的元素内容，进行原汁原味的传递和融入，从而实现整个产品造型设计活动开展的最佳效果。当然，在整个产品造型设计过程中要注重展现整洁、大方的设计风格。通过创新产品造型设计理念，从而满足社会的大众的广泛需求。此外，在整个产品造型设计活动开展过程中。要注重合理选择整个产品的功能属性诠释和发挥，尤其是结合从当前产品造型设计活动开展不断成熟这一客观趋势，当前在进行设计活动时，要充分注重创新设计理念，同时也要注重优化整个产品造型设计思路，进而满足整个时展的具体要求。实际上，对于产品造型设计活动开展开展来说，融入文化元素，也能够在丰富产品体系内涵的基础上，实现整个产品体系价值内涵的有效丰富与完善。结合我国丰富完善的茶文化理念内涵，可以看到，将这一元素应用到整个产品造型设计过程中，不仅是整个产品生产与设计活动开展的要求，同时也能够丰富产品造型设计理念内涵。我国有着丰富完善的茶文化体系和价值内涵，整个茶文化元素实际上是在整个茶文化体系发展不断成熟背景下所产生的，认知茶文化的具体价值内涵，不仅能帮助我们了解茶文化体系的价值内涵，同时更为重要的是这实际上也是整个传统茶文化体系传承发展的重要基础。对于茶元素体系传承发展来说，提升整个茶文化元素的融入机制，将为当前开展各项活动提供重要帮助和有效借鉴。茶元素体系中包含了诸多内涵，无论是精神理念，还是物质元素，都是基于社会大众生活习惯的基础上，所形成的体系化精神理念。因此，通过剖析茶文化元素体系，实际上在这一过程中，为我们了解传统文化、应用传统文化有着重要推动力。
4茶元素在产品造型设计活动开展过程中的具体应用思路
在整个茶文化体系发展过程中，其融入了丰富完善的价值理念内涵，整个茶元素体系中，其不仅包含了丰富的文化元素，同时其中所具有的精神理念和价值内涵，实际上也是当前在对茶元素资源利用过程中的基础和关键。而茶元素在运用过程中，要注重对其物质元素资源体系进行综合融入，同时也要深入挖掘其中所具有的精神理念，通过实质性诠释，从而实现茶元素资源应用的价值最大化。对于产品造型设计活动开展来说，完善的造型设计理念和准确恰当的造型设计风格，不仅是产品设计体系与产品生产的重要要求，同时更重要的是在这一过程中，产品设计的理念内涵直接关系到整个产品在市场上的关注度和市场认知价值。因此，探究合适的元素内容，提升产品造型设计活动开展的水平与价值内涵，就是当前整个产品造型设计活动开展的重要要求。将茶元素应用到整个产品造型设计活动开展过程中，想要实现最佳效果和价值，就必须充分注重探究完善的融入机制，特别是要注重将整个设计活动中所需要的时代元素和价值理念体系化内涵，乃至整个设计技术等等，整体性融入其中，通过创新设计理念，优化设计活动开展过程中，茶文化元素的整体应用机制，从而确保整个产品造型设计活动所能获取的设计效果，能够符合时代要求，满足消费者者自身的具体需要。随着当前社会大众的生活要求进一步提升，优化产品造型设计理念，从而实现整产品造型设计活动开展的最佳效果。我国有着丰富完善的茶元素理念内涵，在利用茶元素体系时，不仅要充分注重挖掘该元素体系中所具有的物质元素，通过系统化改造和有效融入，从而却白实现整个茶文化元素体系应用的最大化价值。当然，更重要的是在这一过程中，要充分注重将精神理念和价值规范融入其中，确保整个产品造型设计活动具有相应品味和理念内涵，从根本上提升整个产品造型设计活动开展的最佳效果。
5结语
从当前整个时展的特点来看，文化元素、生态休闲内涵等等已经发展成为社会大众的重要关注点，而随着社会生产力水平不断提升，如今产品造型设计活动在开展过程中，需要认知其整个设计活动中存在的问题和不足，通过融入传统茶文化体系内涵，从而在丰富产品造型设计理念的同时，提升设计品质，优化设计品味，通过合理融入文化元素，从而实现最佳设计效果，当然在这一过程中，其充分满足了市场的具体需要。
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