令人欣喜的是，有关研究人员通过多年积累的包装设计经验以及大量实验室计算机算法研究与测试实践，研究出了物流驱动型包装设计创新方法，不仅可以对现有瓦楞纸箱尺寸和内装物排列进行优化，还可以优化现有尺寸瓦楞纸箱的装载。其中，我公司研发的物流驱动型包装设计创新方法PLUS（Packaging Logistics United Solutions）系统不仅在托盘和集装箱装载优化算法上较国际先进水平有了突破，而且集合了丰富的包装设计功能。下面，笔者将对PLUS系统的相关功能进行简单介绍，愿与大家分享。
瓦楞纸箱几何设计
瓦楞纸箱几何设计的信息化不仅体现在CAD系统的应用上，还体现在瓦楞纸箱物流环境参数的考量上，通过PLUS系统，我们可以使瓦楞纸箱几何设计更加细致化、科学化和便捷化。
1.传统瓦楞纸箱几何设计方法
传统的瓦楞纸箱几何设计包含瓦楞纸箱类型的选用、尺寸设计和结构设计等。一名初入包装行业的包装工程师，在进行瓦楞纸箱几何设计时，一般都会基于国际标准的瓦楞纸箱类型，并遵从由内到外以及最佳外箱尺寸比例（长：宽：高=2：1：2）的原则来进行尺寸设计，结构设计也往往只是专注于产品的保护功能和包装效率。这种传统的瓦楞纸箱几何设计方法并没有找出在几何设计的同时考虑运输装载效率的有效解决方法。图1所示为传统的瓦楞纸箱几何设计思维（由内到外）。
2.物流驱动型瓦楞纸箱几何设计方法
物流驱动型瓦楞纸箱几何设计方法是利用计算机穷举的方法对瓦楞纸箱的几何设计进行装载设备适应性验证的方法，其设计思维如图2所示。
PLUS系统中集成的物流驱动型瓦楞纸箱几何设计功能包含瓦楞纸箱尺寸优化和内装物排列优化，这两种功能都能为用户生成信息量丰富的报告，以此作为其设计的参考数据。
瓦楞纸箱尺寸优化是指PLUS系统对瓦楞纸箱长宽高3个尺寸方向设定一个变化范围，如10mm，并且每隔1mm取1个尺寸，这样3个尺寸方向的变化组合结果就可获得1000种瓦楞纸箱尺寸。PLUS系统会对这1000种瓦楞纸箱尺寸进行装载设备的装载优化，最终根据装载适应性（包括装载数量和装载稳定性），考核每种尺寸瓦楞纸箱的优劣性，并对其进行排序。
内装物排列优化是指PLUS系统会先设定包装内衬的尺寸和内装物在长宽高3个尺寸方向的排列数量变化范围，并在这3个尺寸方向上每隔1个产品数量就是一个排列的选项，这样3个尺寸方向上内装物排列方式变化结果的最大数量为3个尺寸方向内装物排列数量变化范围的乘积。PLUS系统会对这些排列方式的瓦楞纸箱进行装载设备的装载优化，然后根据装载适应性（包括装载数量和装载稳定性），考核每种尺寸瓦楞纸箱的优劣性，并对其进行排序。
这些瓦楞纸箱设计优化功能在以往的物流包装软件中属于缺失的部分，PLUS系统则填补了这一空白。
装载优化算法
以上两种设计方法在没有装载优化算法支撑的前提下是无法实现的。装载优化算法是PLUS系统的核心技术，PLUS系统采用的是启发式算法，图3所示为PLUS系统产生的装载图。
PLUS系统对单尺寸长方体和圆柱体装载优化以及混装进行了大量的探索，实践证明，PLUS系统较其他同类软件有着极大的优势。用同样尺寸的瓦楞纸箱在同样尺寸的装载容器里进行装载优化，PLUS系统在很多情况下比CAPE系统（美国著名装箱软件）有更高的装载率，两者对比如表1所示。
案例分析
我们需要为一批尺寸为567mm×75mm×1055mm的晾衣架设计整托包装（如图4所示），其装载容器为40尺柜。已知整托包装在长宽高3个尺寸方向上的内外尺寸差分别为55mm、55mm和80mm，要求晾衣架在包装内竖放，长度方向上的摆放数量为2个，高度方向上为1个，现在需要确定宽度方向上产品的摆放数量。
【关键词】设计
可持续设计
可持续设计原则
中国经济快速发展的30年，中国的包装深入地介入全球化浪潮竞争格局中，为了彰显品牌营销推广，我们很多的包装设计存在过度设计的现象，过度消耗自然的包装设计并没有给我们带来精神上本质性的愉悦，但包装给中国社会引来环境危害、生存危机乃至社会的灾难，要摆脱这种生存困境，我们必须重新选择我们的包装设计理念的定位，在此基础上努力建构符合社会发展方向的、可持续设计发展的原则，倡导可持续发展的设计行为和生活方式。这对于当代中国社会的发展和人的全面发展，具有重要的理论价值和现实意义。
1.可持续设计与包装定位的关系
包装可持续设计是可持续发展思想影响下的设计方式，是从设计阶段就考虑环境影响、资源限制、经济发展和社会公平等问题的一种综合设计方式，其目的是为了协调经济、环境、社会三者之间的关系。当代优秀的包装设计的标准应是包装造型设计、结构设计、装潢设计融合可持续设计的定位思路，在此理念的定位下，才能更好地符合社会发展的包装设计作品。因此，一个好的包装设计必须从设计理念与可持续发展理念来定位包装设计。
包装定位与可持续发展的融合是当前包装设计面临探讨和解决的问题，如何解决包装设计与消费主体、社会生态环境与消费习惯的相协调发展的关系，在设计中应该注入可持续理念、解决设计和谐的手段。用发展的眼光看待包装设计，一个好的包装定位不但要考虑到它在使用期间不为环境带来伤害，还要考虑到当它的生命结束后是否能够发挥应有的作用，甚至可以回收再利用，这样的可持续设计为包装设计定位拓展空间。
2.可持续设计定位导入的重要性
从可持续设计的产生和内涵来看包装设计定位发展脉络，是提倡利用可持续设计理论中解决包装整体设计与环境承载的适度性。随着科技水平的不断提高，包装产业迅猛的增长，商品包装类型纷至沓来，同质化竞争带来彼此之间的差异微乎其微。因此，包装作为竞争手段赋予产品新的生命和价值。包装设计定位不仅重视简单的视觉刺激，设计定位应该提供的是合理、健康的生活方式及可持续的社会发展方式所需的包装产品及服务。在包装设计过程中溶入可持续性设计思想是现代包装设计发展的必然。为此，包装从业者要对可持续性设计思想做出深刻思考和全面认识。
从包装的整体设计来说，适度性就是指把消费群体需求与生态环境承载力相协调。适度设计是围绕适度消费这一现象的设计指向，适度消费指“在一定的国民收入中，个人和社会消费需求的增长与国民相适应，在积累率既定的情况下和社会的消费倾向不能超过在一定价格水平下的实际社会商品供应量”。适度设计则是一种生态设计内在需求，要求实现人与自然的共生和谐及可持续发展，是一种均衡的定位设计，是一种综合性设计导向，要求实现消费的综合发展以及人们生活质量的全面提升。设计师要考虑整个产品包装的生命周期及环境属性，包括对自然资源的合理利用、对环境和人的影响的最小化，以及具备可拆卸性、可回收性、可重复利用等的同时，设计师也可在掌握我国目前专门针对产品包装的相关法律法规的前提下，开发出新的包装方式，以迎合消费者喜好探索发展出符合自身特点的可持续包装文化。
3.2 包装设计的绿色原则“绿色设计”在包装设计上首先是在倡导消费观念上，引导人们在享受方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续社会良性发展；其次是在包装设计内容上，倡导推广使用者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品和绿色使用方式；最后是包装设计积极倡导在消费过程中和消费后要注重对废弃物的处置，尽量减少对环境的污染的社会责任。和谐性要求包装绿色设计的主体，在其设计实践活动中，应从保护环境出发，合理、科学消费，以达到资源的永续利用和各子系统间的和谐统一定位思想。
3.3包装设计的责任原则
在社会各界倡导企业社会责任，以及消费者意识逐步觉醒的过程中，社会责任作为企业可持续发展的驱动创新的动力，这种类型的包装设计定位开始流行起来。以责任设计的包装设计的发展策略要兼顾好环境、社区、政府、消费者等更大范围内的利益相关责任定位策略。一方面可以有效地遏制能源的消耗带来的社会问题，另一方面还可以提升设计理念、融入自然、增强人与产品、人与自然之间的亲和力，拉近与消费者的距离，同时体现设计师对自然的理解和尊重。
3.4包装设计的生态原则
生态设计是国际设计发展的大趋势，生态设计提倡节约，倡导理性设计提高质量，鼓励精神消费，崇尚环保，提倡健康消费，坚持公平原则，实现和谐设计。从网站形象塑造上积极注重自然生态环境的保护，注重把设计与生产的消耗控制在自然生态承载能力之内。生态的可持续设计网站形象设计过程中，关注产品的生产和产品的消费对生活环境的污染以及对生态的破坏。因此，包装的过度奢华如果缺失有品质的产品的支撑，就会被利用噱头，华而不实。相反，设计师应通过消费者对包装设计接受程度的不同进行分类分析，探求感性经济时代新的包装生态定位策略，设计出经济型包装，将可持续发展理论引入到包装设计和企业运营当中，推动企业从注重消费型包装向青睐生态型包装产业转型。
1.1现代包装装潢设计理念分析
从我国的包装装潢的发展来看已经有了较为悠久的历史，从上世纪到本世纪包装装潢可谓是得到了空前发展，这一进步也对我国的商品经济发展起到了重要推动作用。从而使得我国的商品流通更加的合理完美化，对市场的实际需求也得到了满足。知识经济背景下的现代包装装潢设计的理念有了新的变化，主要体现在适应理念、生产理念、安全理念、环境理念等方面。例如：其中的环境理念主要就是环境保护理念的融入，对包装装潢设计过程中要考虑到商品包装材料使用之后对环境所产生的影响，处在现阶段环境污染比较严重的形势下，将环境保护理念得到融入就显得格外重要。
1.2现代包装装潢的主要特征分析
知识经济背景下的现代包装装潢自身也具有着比较鲜明的特征，主要体现在经济性特征和时代美感特征以及准确性的特征。其中的经济性特征主要就是将包装设计的经济成本降到最低，同时也能够满足消费者的实际需求，从包装成本的降低情况来看主要是体现在产品的竞争力不断的增强，对档次不同的商品要能够遵循相应的包装。在时代美感的这一特征上主要就是对包装装潢设计的过程中要能够将时代潮流特色得到展现，要结合现代人的审美要求及精神特征，将健康向上积极的时代美感得到充分的体现。同时也要注重文化性及民族性，要反映出国家的整体审美水平。最后就是准确性特征，这主要就是要对商品的属性进行准确性的把握，设计的要素要能够准确清晰的得到把握。
2.包装装潢设计的影响因素及设计发展分析
2.1包装装潢设计影响因素分析
处在当前的发展阶段，包装装潢设计过程中国也会受到诸多因素的影响，其中体现的最为显著的就是新的生活方式及消费观念因素影响。消费观念是直接接受文化思想及消费教育影响的，时代的不断发展对大众消费需求及文化水平等都发生了很大的变化，特别是作为社会的主要消费群体中青年，其在物质以及精神消费上呈现出多样化的消费需求。所以对商品的包装装潢设计要对消费文化进行准确地把握，这样才能够赢得消费者的好感，满足市场的实际需求，也才能在商品的竞争当中占据市场发展优势。除此之外就是新的生活方式，由于包装装潢的发展对人们的生活产生的很大的变化，在人们的生活水平得到不断提升的过程中，产品的形式也多种多样，产品的不断发展对包装装潢的设计人员在实际设计上也产生了很大影响。
2.2包装装潢设计的发展分析
当前的社会发展形势处在不稳定的状态，所以在包装装潢设计上也要紧密的和社会发展形势相联系。从包装装潢的设计发展来看已经经历了几个重要的阶段，其中包装设计的简约化已经成了现代包装设计的主流设计，其以最节省包装材料和洗练的造型等，准确的传达信息，设计的作品也能够体现出纯粹中的典雅及简单中的丰富这些特征。另外就是包装装潢的人性化设计，这是在上世纪六十年代引起人们重视的设计倾向，这一设计主要给人们减少了诸多麻烦。产品的设计主要是为人来服务的，所以产品和人的接触过程中要保持力的平衡，人性化的包装装潢设计要能够具有文化的特性，生活文化以及艺术文化这是人们对商品体验的精神上的升华。当前的包装设计也逐渐的将人文特色及人文精神的蕴含作为重要的设计内容。再者就是包装设计的绿色设计，当前人们的消费环保意识逐渐地增强，而绿色环保也成了社会发展中的重要主题，绿色消费以及绿色营销等广泛的应用，也使得包装装潢的设计也朝着绿色设计方向迈进。所以在包装装潢的设计过程中要能够将可再生以及可重复利用的包装材料加以充分的利用，不仅能够对环境起到保护的作用，同时也能够在经济上得到有效的节约，为企业在市场中的发展带来竞争优势。还有就是地方性的包装装潢设计发展方向，这是诸多国家较为重视的问题，地方性包装设计是对民族设计文化的个性化体现，包装装潢设计将地方性设计理念进行融入能够增强地方消费文化的亲和力，从而将设计的水准得到进一步的提升。从我国的包装装潢设计的实际情况来看还有着诸多困境有待解决，从绿色设计这一发展趋势上来看，当前还面临着全行业素质提高及重视度不够的问题。所以要想在包装装潢设计方面得到较好的发展还需要从多方面考虑问题，针对性解决应对。
3.结语
我国经济的快速发展影响着包装工业的发展。与此同时依附包装业发展起来的设计行业也面临着挑战。自从进入二十一世纪，西方文化、西方理念开始涌入到我国，一些设计师在设计过程中忽视了传统文化设计。这种设计方式不利于将我国传统文化与西方文化融合起来，也不利于推动我国包装行业的长远发展。现代设计行业具有较长的发展历史，并且功能一直贯穿于整个过程。如果设计师没有将功能作为基本原则，那么这样的设计毫无意义。有一部分设计师在设计过程中往往是根据商家的要求来进行设计，他们在设计过程中没有将自身的艺术特长发挥出来。商家为了能够提高商品的销售量，他们往往不注重设计目标。在信息化快速发展的背景下，非物质是主流趋势。因此在商品包装设计过程中，应该从有形向着无形的方向转变，换句话来说应该向着非物质的方向转变。当前市场上竞争越来越激烈，商家更加重视商品所带来的利益，他们并不会考虑到商品本身所包括的人文特征。社会经济的快速发展，导致人们开始越来越追求物质生活，并且人类在追求自身利益的过程中会破坏自然环境。当前商家在包装产品的时候，过于重视经济利益，却忽视了商品本身的文化内涵。近几年来，市场上竞争力逐渐增强，商家为了能够提高自身的竞争力，其往往会比较重视产品的包装。但是有一些商家在包装中会出现过度包装的现象，这些现象会损害到社会环境。包装企业为了提高自身的经济利润，他们往往会奢华包装，同时一些设计师的环保意识有待提高，有些设计师他们采用的是一次性包装材料，这些包装材料不能进行重复使用，这就导致环境污染日益严重。
二、可持续发展对包装行业的影响
可持续发展这个概念涉及了多个领域，如：经济领域、文化领域以及社会领域等。其目标就是不仅要满足当展的需求，还要保护后代人的生存发展机会。因此可持续发展的原则是坚持以人为中心。在传统的产品设计中，仅仅考虑到消费者的各种需求，却忽视了设计对环境的影响。但是在可持续发展的背景下，设计师已经开始在传统设计中融入了可持续设计，并且也在设计中考虑到该设计对环境的影响。如果该设计对环境的影响是非常大的，那么就要进行适当的调整。当前经济的快速发展严重影响着人类的生存环境，因此设计师有义务去保护自然环境。对于设计师来说，其自身应该具备可持续发展意识。只有将可持续发展理念运用到包装设计领域中，才可以推动包装设计行业的可持续发展。在包装设计过程中，设计师要充分考虑到以下几点：包装材料能否被多次利用、包装材料的运用是否符合环保的要求等，通过这样做不仅可以推动包装行业的健康发展，还可以推动经济、环境、社会这三者之间的协调发展。
三、在新形势下包装设计的理念
第一，突出个性化。一些商家为了能够提高产品的销售量，他们往往希望可以设计出独一无二的外包装，通过这些与众不同的外包装来激发消费者的购买欲望。因此在设计过程中，设计师要具备人性化的设计理念，增加产品的销售量。第二，绿色设计。绿色设计要求设计师在设计过程中要充分考虑到设计材料的环保性，由此来吸引消费者的眼球。当该产品使用完之后，消费者可以循环利用外包装，这会让消费者感到物有所值。第三，满足消费者的需求。设计师所设计出来的作品不仅要满足消费者的物质需求，还要满足消费者的精神需求。因此设计师在设计外包装的时候，要注重非物质特征。设计产品中的非物质特征不仅可以将设计师的设计理念展现出来，还可以将设计师的审美取向展现出来。
四、总结
旋涡纹经历了无数的演变和发展，从旋涡图形的母题构造来看，旋涡形线条都同时进行着向内或向外的运动，因此可以提炼出两种大的旋涡造型样式：1.方圆形态的涡旋从黄河、长江流域新石器时代的彩陶上的各种弧线旋形纹发展到商周时期青铜器中出现的雷纹、云纹等，基本都按照圆弧形或方形的方式进行涡旋造型，即一种以同向性不同线性的旋涡形造型。传统文化中将这两种看似风、雷或云状样式的涡旋形式表达了云、水、雷等不可控制的自然形象，表现为“天涡”的概念。2.“C”、“S”体态的旋涡在旋涡文化后期的发展中，通过春秋战国以至秦汉时期的“简化”和“打散”，旋涡纹与动植物纹样进行了结合，如秦汉时期出现在漆器、绣品上的云龙纹、云凤纹、卷云纹等，在唐、宋时期出现的卷草纹、缠枝纹等。这些纹饰在最初的涡旋形态下演变出具有“S”结构和“C”结构的涡旋样式，即由同向的线性涡旋转变为正反双向的造型模式。这种通过不同方向旋转的样式让旋涡形更加具有生命力。
二、旋涡纹样对现代包装设计的启示
费孝通说：“事物的现代性特征离不开传统，一切现代性都可以在传统中找到根源。”在现代包装设计中可以将旋涡纹饰的独特视觉造型通过二次或多次变形、叠加运用在包装的二维平面以及三维造型设计上，将传统纹样引入到现代包装设计当中。
1.旋涡纹样的形式特点在包装图案设计中的启示传统旋涡纹样的主要形式特征就是同方向或反方向不断涡旋，这一形式特征在有旋涡纹饰造型和构图的传统艺术品中可以得到充分的展现。这一形式特点运用到现代包装几何化图案设计当中，正好契合了现代视觉形式美的法则。强烈的抽象化几何特征可以使纹样在保留传统旋涡构造的基础上重新演变出众多新的造型形式，纹样既可以独立出现，也可以通过透叠、分离、减缺等现代构图方式多重表现于包装平面上。通过多样演变的几何涡旋图形在包装平面上的运用，会使画面空间产生强烈的运动感或是正负两种能量。在现代包装图案设计中，通常会将传统旋涡纹进行千变万化，通过旋转聚集的方法把主要的视觉活动汇聚于包装构图中某个焦点区域以表达产品的独特属性。在国外“Sula”香水的外包装图案设计中，就采用粗细不等、层叠重复的弧旋勾卷和自由多变、连绵不断的组合形式挤压着画面空间，一方面从视觉上体现了香水的芬芳气味，另一方面让包装盒的平面空间层次更加丰富。再如“Peppermint&LavenderSoap”薄荷、薰衣草香皂外包装，采用花形外轮廓，内部用镂空的旋涡形将视觉引入包装盒中心，好似从盒里散发出薄荷、薰衣草的味道。这些旋涡式的包装图案较其他几何化的包装图案来说，更能体现产品的属性，通过旋涡引起的视觉上的动态感引发购买者在嗅觉上的联想。
2.旋涡纹样的形式表现在包装造型设计中的启示造型是现代包装设计中品牌认知的重要视觉语境。与众不同的包装造型已经成为品牌的绝对认知符号，就像标志一样，被赋予了品牌价值与消费特色。现代包装设计师都在利用新形式、新技术、新材料来传达产品的独特魅力。
（1）统旋涡纹的新形式旋涡形与普通的方形、圆形等几何形状不同，它有很强的定向特性—具有将观者眼睛引向某一特定方向的特征。作为一种具有动态的形式，它比传统包装的方形、圆形的包装造型更具运动和变化，可以导致观者视觉上和心理上的运动和变化。因此，可以利用旋涡样式的动态特征在现代包装造型中进行多样的形式表现，从而增强品牌价值。英国产的孟买牌干金酒BombaySapphire的包装盒利用层层涡旋镂空的方式将包装盒的一个平面变成多个层次的叠加，形成强烈的凹陷效果，并将视觉中心强化在包装盒内的瓶贴上。这种旋涡的包装表现形式类似我们学习的立体构成，通过数张纸张的不同面积的镂空、叠加产生从内到外或从外入内的视觉效果，利用光线、色彩的不同达到外凸或内凹的旋涡效果。
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。而在产品的包装设计中，充分运用互动设计，可以有效地增强表达效果，传递产品的基本信息。进入网络时代之后，人们信息获取途径起了很大的变化，在信息途径的变化的影响下，人们对信息的审美方式也产生了潜移默化的变化。在对包装设计的审美观念上，实用性、简单性等原有的包装文化内涵产生变化。而以消费者需要参与的致力于开发商品的趣味性、可参与性和多维化的包装审美价值取向的比重逐渐增强，成为包装设计中的重要内涵。而上述的包装设计内涵，对网络化时代中包装互动性表达提供了现实的指导意义和相关原则。在这些原则的要求下，互动性的设计要求，改变了包装的原有设计形态，此前作为信息传达工具和具有方便消费者携带使用的包装，在设计原则和设计理念上出现了转型。包装设计的互动性表达，更加突出了包装作为商品的组成部分而不仅仅是附属品的地位。在消费者审美情趣和审美眼光逐渐转向的当代，如何紧紧抓住消费者的变化，推出更多的符合网络时代消费者所认同包装，将互动性设计理念融入包装设计中，是包装设计师所应着力注意的。
2互动设计在包装设计的应用的必要性
互动设计是从传统设计、可用性和工程领域中吸取理论和技术，是当下比较常见的对传统设计思想产生重大影响的设计理念。其对包装设计也起到非常大的影响。产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。产品包装的设计中包含着包装的材料设计及选择包装的视觉表达效果及包装的造型塑造等不同方面的内涵。产品的包装设计，在互动设计中，要着力于对产品的人文性、趣味性和可参与性等方面进行专门设计。使得设计产品的表达效果和方式，可以获得消费者的青睐，从而提升产品的附加值。互动设计是学科之间相互融合，人们打破对传统审美模式和审美情趣的嬗变。在现代社会中，尤其是在网络化时代。以此为包装设计原则，设计出成功的产品包装，使得产品的在更广泛的范围内被接受，从而培养出更多的忠诚的消费者群体。
3互动设计在包装设计中应用的基本路径
包装设计的互动性，使设计不再是一次元的、单方向传达的设计，使静态的元素产生了动态感。而包装设计形成的互动性应用也有其内在的基本路径和基本方式：
3.1包装设计的互动性要坚持“以人为本”的基本理念。
互动性体验不是建立在对传统包装设计的实用性的反叛，而是更好地扩展其实用性，为广大客户带来方便、便捷和更为个性化的服务体验。注重消费者的使用体验，全盘考虑在综合的基础上，将消费者的需求放在首位，是运用设计包装体验的前提。
3.2在互动设计中，充分展现产品包装的趣味性可以有效提升产品的表达效果。
实现消费者与产品的互动，在于产品的包装设计具有充分的吸引力，而充满趣味的造型设计、形象设计和视觉体验可以让更多的人参与到其中。以广为人知的动画形象充满趣味的动画主人公为包装视觉形象的包装，可以在很大程度上获得小朋友的喜爱。同样，将这种趣味延伸到其他方面中，如造型形象和外在形态的设计，以趣味性为基础，使得产品具有更为广泛的互动效果。并且，当产品得到更多的消费者认可的时候，他们在相互互动之中也极大地拓展了这种相互互动的外延。另外，趣味化的这些特点正是后现代主义的所强调的“天人合一、崇尚非标准，多样化与分散化；崇尚个性，追求自然发生”的思想体现。在后现代主义时期的审美阶段，以趣味性推动产品包装的认可度，提升消费者与产品包装本身、消费者与消费者之间的互动性有着非常重要的现实意义。
3.3将静态的包装设计转变为更具动态特性的包装。
【关键词】药品包装；人性化；包装设计
医药产品与人们的身体健康和生命安全息息相关，随着科技不断进步，药品包装也正沿着环保、安全、人性化的方向发展。药品包装在储运、保护药品、传达药品信息功能的同时，还应该体现出对患者的人性化关怀。而现有的包装往往重视使用功能，而忽视了针对不同消费群体生理、心理特征的人性化设计，应该在满足药品包装基本功能的前提下，突破常规的药品包装结构与形式，开发其附加功能，使其具有能够给予患者便捷服药、安全服药、准确服药、提示服药等趋于人性化功能的设计。
一、药品包装的人性化设计
1、便捷服药
在设计药品包装时，应当以轻松、便捷为设计的基本原则。可以通过改变包装开启的结构方式，以按压式、滑片式设计取代旋动式，降低开启包装的难度和繁琐度，提升药品包装的适用性和舒适性。例如德国拜尔公司治疗胃痛和消化不良药品的一款新型的口袋包装，在设计上采用了滑动机制，患者只需轻轻拉动外包装盒的一侧，即可使内装药片的泡罩包装呈现在面前，泡罩包装的背面还附有说明书，便于患者携带和使用。
2、安全服药
儿童作为药品消费的特殊群体，往往因误食药物而危及生命健康。因此对于儿童药品包装应依据儿童行为的特点，设计儿童安全盖的结构，如设计比较复杂的结构，使儿童在短时间内难以完成开启动作，或根据儿童力量较小的生理特点，设计需要一定大小的持久力量才能开启的结构，以及设计需要一定的智力和综合动手能力，使儿童在当前阶段难以开启，而成人可根据相应的说明和开启方式提示顺利开启的结构。
3、准确服药
服药剂量的准确性，对于患者的健康、安全十分重要。而现有的药品包装，如药瓶，瓶口结构大多数为广口结构，患者在取药时，难以控制药片的数量。在设计药品包装时，应突破常规的药瓶开启结构，以能够控制准确剂量为设计的方向。或采用独立包装，即可方便携带，又可准确控制剂量。
4、提示服药
老年人容易出现漏服、错服和多服等用药行为，在设计药品包装时需要重视提示服药等药品包装附加功能设计，如可以附加闹钟功能、日历功能、计时功能等提醒老人用药，这些附加功能体现了对患者的尊重和关注，增加了药品的可信赖度，更容易被患者所接受。
二、维生素泡腾片药品包装设计
目前，维生素泡腾片被消费者逐渐接受，但是市面上的维生素泡腾片都是统一的药丸形状，过于单调。作者设计了一种具有日历功能结构的维生素泡腾片药品包装，能够在患者方便服药的同时起到一定的提示作用。
该药品包装将普通的维生素泡腾片制成薄片状，可采用纸塑复合材料包装，通过防潮等后期处理后与支撑纸盒一起组合成日历的形式，在薄片状维生素泡腾片包装上用可食用颜料绘制日期等药品信息。本设计的有益效果是，维生素泡腾片的特殊造型可以吸引消费者，提高产品销量，塑造良好、有趣的使用环境。每粒维生素泡腾片独立包装，使用时方便控制剂量。可以在药品包装上记录服药事宜，能起到一定的提示作用。其结构示意图和外包装示意图见图1和图2。
图1 日历功能维生素泡腾片结构示意图
图2 日历功能维生素泡腾片外包装示意图
参考文献：
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【关键词】酒类包装；设计；推广
酒的品种繁多，酒的分类方法也很多。按商业习惯可分为白酒、黄酒、果酒、药酒、啤酒五大类，按生产方法的不同可分为蒸馏酒、发酵酒、配制酒三大类，按酒精含量不同又可分为高度酒（40度以上）、中度酒（40度以下20度以上）和低度酒（20度以下）三大类。酒是过年过节或礼尚往来的馈赠佳品，也是日常生活中一些人们的嗜好之物。这类产品的男性消费群体居多，因此在设计中要根据其特征和使用人群的性质来定位酒的包装设计。
一、酒类包装设计的属性
酒包装的属性主要体现在功能属性、身份属性和文化属性。酒包装的功能属性主要体现在盛酒包装功能的实现上。早在战国时期，韩非就指出“玉卮不当，不如瓦器”，说明再贵重的盛酒玉器，如果没有底连水都不能放，其价值还不如普通的瓦器，可见我们先辈很早就意识到功能在容器造型中的价值。作为当今的工业设计师，更应该树立长远的生态学观念，将“绿色设计”的发展方向随时放在心头，充分运用“形态契合”和“形态组合排列”等原则，在酒包装产品造型设计中进一步探索合适的形态结构，扩大包装的功能价值，最大程度地节约材料、空间和减少资源投入的可能性。身份属性是酒包装很重要的属性特征，它与使用者之间有着紧密的不可分割的联系，带有强烈的感彩，它也是设计定位的主要依据之一，是设计师进行酒类品牌及其包装差异化处理的导向仪。
二、酒类包装的设计与推广
（1）凸显品牌。消费者购买酒产品往往不单是品味酒的本身，同时也是获得一份情感上的满足和慰藉。对于许多消费者来说，品牌意味着承诺，而包装设计塑造了品牌的形象，并在消费者和产品之间建立了一种联系，它以可视化的方式承诺了酒的质量、价值、效果，让人有“系出名门”的感觉。（2）体现文化性。酒在中国有着悠久的酿造历史，酒在几千年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化，而在国外，葡萄酒的酿造历史和文化积淀也不亚于中国。酒作为商品，人们购买它，已由过去单一的以实用为主（生理需求），转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神享受为主（心理需要）转化。消费者饮酒更多的是为了种心情、一种氛围、一种文化。以包装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是我们增加产品中蕴含的文化概念、实现产品差异化的最有效途径，所以说，包装设计扮演着极其重要的角色。中国的酒包装设计与其文化的关系是一个复杂的、具体的、涉及面广的课题，品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，才能使酒的品牌拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。（3）突出民族性。在酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装就越具有竞争力。民族性的艺术不仅形式丰富，而且蕴藏着深刻的文化内涵，体现各民族的风俗习惯、情感心理和审美情趣。在运用时，若能将传统的、民族的设计手法融合、渗透到现代酒类包装设计中，则既能表达出独特的艺术韵味，又具有时代精神，才能做到商品的历史性和时代性的统一，更好地表达酒的内涵。（4）物我同一。所谓物我同一，指的是自然随性、生动朴实。它代表了现代生活观点的发展趋势，表达了人们追求回归自然、返璞归真的境界，使人们的心理归属感得以实现。越来越多的设计将超越消费层而体现人与人、人与自然、人与社会的关系。包装设计正是通过物的“人化”和人的“物化”的统一，达到人与设计、设计与人的融合状态，从而使设计成为沟通传统与未来的纽带。（5）防伪科技化。酒产品在防伪的要求上高于一般商品。在防伪设计时，设计师需要注意与酒类商品有相匹配的档次。如高档酒使用了颜色不匹配、档次较低的防伪瓶盖，不仅起不到防伪的效果，还会使品牌形象受到影响。而低档酒若使用了档次过高的防伪方法，又会增加其成本，不利于目标客户群。同时，防伪产品要适应酒类消费者的实际需求。比如，有的防伪设计导致酒瓶盖开启困难，有的设计安全性差，这都会降低顾客的购买积极性。
酒类的包装装潢设计应该传承传统文化的精髓，融会西方当代先进设计理念和现代文明，不断进取，发展创新。酒的包装在不断从简易走向丰富，从简单地满足使用功能走向实用和精神功能并重，并且不断推陈出新。设计师应以生活需求为出发点，以艺术化的独特创意为原则，以科学环保材料为主体材料源，来设计符合现代人们生活方式和审美习惯的原创设计。
参 考 文 献
[1]马婷.现代包装设计的材料与造型研究[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）.2010（1）
电子商务作为一种全新的商业运营模式，以其快捷、方便、高效的优势而赢得众多商家和消费者的青睐，成为现代人们生活的一种潮流。网络购物的出现，不仅给企业带来了更大的商机，也给消费者带来了一种全新的购买方式。据淘宝网公布的数据显示，2009 年“双十一”，单日销售额为5200 万元，到2013 年“双十一”单日销售额超过350 亿元，4 年间发展近700 多倍。面对如此庞大甚至发展速度惊人的网购需求，每天数以万计的商品通过包装和物流运输完成最终的购买环节，因此包装与物流是消费者实现网购商品的重要保障。那么，网购商品的包装设计就面临了新的课题，需要我们有新的转变与创新。
一、网购商品包装与实体店商品包装的区别
网络购物形式不同于在实体店购物，网上与实体店的商品展示形态不同，网上与网下的顾客购买行为也不同，自然对商品包装设计的诉求和需求也会不同。一般情况下，我们在传统实体店(百货商场、超市等)购物时，接触的商品大都是具有包装形态的商品。而在网上购物时，我们是通过图片与文字介绍了解商品并决定是否购买，而不是通过商品的包装及包装上的信息(图片、色彩、文字等)了解商品和决定是否购买。传统包装设计中展示商品、装饰商品、促销商品的作用和意义显得尤为重要，而在网上销售商品包装就体现不出那么重要了。
（一）销售环境与展示方式发生改变
网购商品在销售环境与展示方式上不同于实体店商品，其包装也随之发生了变化。网购商品包装从传统的销售市场（超市、购物广场、商场等）搬到了一个互动开放的、无地域限制的网络市场，远离了嘈杂的购物人群以及繁杂的购物过程。在这个虚拟的销售市场里，消费者可以随意进入多个网店，用鼠标和键盘直接搜索产品，便可尽情浏览全球的商品，了解大量的商品信息，享受网络购物带来的视觉感受，愉悦心情；更重要的是，在购物过程中便能实现轻松便捷的购物体验。因此，网络购物因销售环境与展示方式的改变减弱了消费者亲身体验的真实感，更注重的是购物的便利性。
（二）包装的功能发生变化
商品包装要起到保护、方便、促销的功能。因此，商品包装是无声的推销员，是为了实现和推广产品的有力手段之一。消费者在实体店选购商品的过程中，包装成为选购的重要依据之一。因此，销售功能是实体店商品包装最重要的功能体现。而消费者在网络购物的过程中，更多的是通过网页商品信息了解对其进行选择。因此，与实体店商品包装相比，网购商品包装的促销功能在不断减弱，保护性逐渐加强。网购商品包装要在完美呈现产品的同时，竭力提倡便利环保，保证物流运输过程中的完好无损。
（三）包装形式趋向灵活
相对实体店商品包装，网购商品包装是一种形式更加灵活的包装形式。实体店商品包装为了实现货物呈现，必须根据产品的属性和功能进行合理的包装，才能充分散发商品的魅力，增加产品的附加值，推广产品。网购商品丰富多样的包装形式备受网购者的亲睐，诸如DIY 包装（如图1：手工皂包装）、散货整装、精简包装、网络虚拟包装等，除此之外，网购商品包装的运输包装更加多变，商家可以与网购者进行互动交流，借鉴网购者对包装的要求和理解，改进包装，获得消费者的信赖和认可。
二、网购商品包装设计的转变及创新策略
（一）网购商品包装设计的“专供”定位。既然网络购物已经是现代商业消费行为中的一种形式，而且所占销售份额越来越大，那么从生产厂家出产产品进行包装设计的时就要考虑部分产品是“专供”网购的。即网购商品从产品出厂时的包装就与实体店商品包装“分道扬镳”。这样有了网购商品的“专供”定位，商品的包装设计目的与方向就会很明确：根据商品的属性与功能进行设计，也避免了不必要的包装费用的支出。
（二）网购商品包装设计突出“功能”的原则。顾客网购商品是通过图片、文字、视频“接触”商品信息，不须接触包装或从包装上了解商品，因此包装促销功能中的美化功能、展示功能、吸引功能的作用就弱化了。此时，网购商品包装“功能”更多体现在保护和方便功能上。由于网购商品物流环节的繁杂，我们在收到网购商品时往往看到的是一个“千疮百孔”的包装，对于消费者的心理上是一种难于接受的事实，由此引发的投诉居高不下。网购商品包装要在商家与消费者间架起尊重与沟通的纽带，需从包装设计入手增强其在运输与装卸过程中的保护作用，及增加携带和使用过程中的便利性。
（三）网购商品包装设计“信息”识别。目前的网购包装大都是塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、泡沫塑料盒和胶带纸等，由于不同包装的保护强度不同，包装上面的商品信息和顾客信息就会有不同程度的“残缺”。这对消费者和快递员带来不小的麻烦，因此会产生很多差错和误会。网购商品通过包装盒(袋)上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目设计与实施，就可以更好地对商品和顾客信息进行识别，避免不必要的问题出现。
（四）包装物的循环使用与回收。近年来网购商品业务量快速增长，每天有数百万件刚成交的商品需要包装发送，这也意味着每天至少产生数百万件包装垃圾。不仅是顾客意识到包装安全的重要性，就连商家也是努力这样做的。特别是对易碎商品，商家把商品里三层外三层裹得严严实实。当顾客从快递手中接到包装物时，总是刀子、剪子一起上，层层“剥皮”。当取出商品时，废弃的包装物堆成一大堆，毫无再次利用价值，简直就是一堆垃圾。因此，我们在考虑包装物结构安全合理性的同时，还要考虑循环再用率及废物的回收等问题。（如图2：可回收包装）而这些方面问题，不仅是商家在设计网购商品包装时要考虑，快递公司也要针对不同商品进行不同的可循环使用的外包装设计与应用，这样网购商品的包装才有可能更合理更规范更有效。
三、结语
随着网购这一电子商务活动融入到我们现代生活中，网购商品包装设计的转变及创新策略需要我们进行新的思考。网购商品在从有形转向无形，从物质转向非物质，从产品转向服务，从实物转向虚拟，同时也给包装设计提出了新的设计理念。根据需要随机应变成为包装设计的主导方向，网购商品包装设计需要从时代中去拓展、转变与创新，切实与商家和消费者产生共鸣，更好地为现代商业活动及人们生活服务。
参考文献：
[1]高中羽.形象力[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,2000.
[2] 吴兆奇，袁超.析网购商品包装新诉求[J].包装工程，201，（07）：84-86.
[3] 周映河.浅议包装设计与视觉需求的相关性[J].包装世界，2013（, 03）：131-132.
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