摘要：现代的茶叶包装设计在表现不失茶叶自身特色的同时，更能体现中国传统文化的张力，传统的图形和装饰文案都在被大量的运用其中，在激发消费者的视觉冲击力的同时，产生消费欲望，赋予茶叶本身更多的文化内涵，通过中国传统图形的运用，使现代的茶叶包装设计更加迎合茶文化的历史价值和实用价值，使更多的人了解茶，了解中国的茶文化。
关键词： 茶叶 包装
摘要：茶文化在我国的历史长河中源远流长，经过几千年的发展和演化，已经完全融入现代民众生活之中，人们讲究喝茶品茶，不仅对茶叶自身的品质、口感有更加多元和高品质的要求，对茶叶的包装设计也更追求迎合现代的审美观念，在体现茶文化的同时，更能体现中国文化的艺术性设计。本文通过对中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用进行研究，发现其在所在领域的重要意义，旨在提高现代茶叶包装设计的设计水平，促进中华茶文化的继续弘扬和发展。
关键词：中国传统图形;现代茶叶包装;设计应用
茶，一种微苦回甘的饮品，几片树叶的故事，却是中国先人为我国的饮食文化添上浓墨重彩的一笔，历经千年的流转，在现代人们的生活中，也占有非常重要的地位，人们通过饮茶养生保健，通过品茶感悟历史的精华。茶在被人们的使用过程中，赋予了太多的实用意义和人文概念，人们为了给茶留有最新鲜的品质和口感，不断改良对茶叶的包装设计，便于对茶叶的保存和运输，在遥远的汉朝时期，茶叶经由丝绸之路走向了世界。现代人有着越来越高的生活品质追求，对茶叶的包装也更加重视起来，通过茶叶的包装来体现不同茶叶品种的内在口味和质感，通过包装来体现人们对茶文化的追求，通过包装来实现人们对茶清新而不失高雅的艺术追求。现代的茶叶包装设计在表现不失茶叶自身特色的同时，更能体现中国传统文化的张力，传统的图形和装饰文案都在被大量的运用其中，在激发消费者的视觉冲击力的同时，产生消费欲望，赋予茶叶本身更多的文化内涵，通过中国传统图形的运用，使现代的茶叶包装设计更加迎合茶文化的历史价值和实用价值，使更多的人了解茶，了解中国的茶文化。
1中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用意义
1.1弘扬中国传统文化
中国传统图像、图案设计多样，饱满圆润，装饰性极强却不失中国传统韵味，在很多的设计领域被广泛的运用，不仅起到极强的表现装饰效果，更体现了古老而辉煌的中华文明，是几千年来中华民族智慧的结晶，更是中国历史发展的见证。中国的传统图像形式多样，体现了不同地区的风土人情，有的结合古老的神话故事，有的借鉴了动物植物的美好寓意，形成多元丰富的设计图样。在现代的茶叶包装设计中融入中国传统图形的设计，更迎合中国传统的审美观点，同时又不失现代特色。通过对茶叶制品的流通和传播，增加了人们对中华传统文化的了解和感受，更大程度的弘扬了中国传统文化。
1.2弘扬了中国的茶文化
茶文化是中国传统文化的重要组成部分，在中国千年的历史发展进程中，被不断的弘扬和发展。旧社会的普通人家喝茶，达官显贵品茶，而今品茶喝茶已经走进了寻常百姓家，人们重视喝茶品茶，重视茶对人体养身保健的重要实用价值，重视饮茶背后的心境。茶叶的包装设计从最初的为了方便储存运输，到现在期望通过包装设计来体现茶叶本身的口味特色、产地区域的特色甚至其内在的品位和内涵。中国传统图形被运用到现代茶叶的包装设计中，便于对茶叶特色和品位的展示，比如：用传统水墨山水来进行黄山毛峰的包装设计，用意境缥缈的黄山山水来渲染茶叶的生长环境；用苏州园林的图案来进行碧螺春的包装设计，用苏州园林的清新雅致来体现江南风光的山清水秀，体现碧螺春清新淡雅的口感。这些独具匠心的设计运用，使人们在观茶品茶的同时，更能嗅到来自中国历史长河中的人文气息，对于中国茶文化的传播和发展有着重要的意义。
2现代茶叶包装设计中存在的问题
2.1缺少对茶文化的体现
随着现代设计理念的不断成熟，现代包装生产技术的不断提高，各种形式的茶叶包装被广泛的运用到茶叶的生产销售环节中，但是，从中也暴露出很多现代茶叶包装设计中存在的问题。多数的茶叶生产销售企业缺乏对茶文化以及中国传统文化的挖掘和利用，对茶叶实施包装销售，便于储存的同时，可以让消费者品尝到更又品质的优质茶品，卖方要在销售的过程中对茶文化进行适当的展示和体现，不要在茶品的包装环节，一味求异求新，盲目地以市场消费作为导向，而忽略了对茶文化和中国传统文化的挖掘，充分考虑到茶文化的人文因素，在考虑市场需求的同时，还要考虑到茶品自身，二者有机融合，充分利用包装的特点来展示茶品，对茶品的销售起到锦上添花的作用，而不要让消费者产生金玉其外败絮其中的感觉，那不利于茶文化的推广及茶产业的发展。
2.2缺少对茶叶包装设计的知识产权保护意识
目前，在我国众多的茶生产销售企业中，缺少对茶叶的知识产权保护意识和品牌意识，在对茶品的生产和销售时，缺乏对自主品牌的策划和宣传，没有对消费者的消费行为起到有效的引导作用，大多数的消费者买茶是只关注茶品的品种，如：大红袍、普洱、六安瓜片、黄山毛峰等，对茶品的品牌选择范畴却十分有限，只有企业加大对自身品牌的创建，保证茶叶销售的质量，打造让消费者信赖的茶叶品牌，对品牌的茶品进行系统的茶叶包装设计，让消费者通过图案或者文字就能识别可信赖的茶品品质，可以是一个商标图案，也可以是一个包装纹饰，就可以让消费者产生对茶及背后销售公司的信赖。各厂家追求对茶叶包装的推陈出新，最大可能地满足消费者追求品质的消费心理，却喧宾夺主，过度包装，忽略了消费者是要买茶，而不是买包装，不但造成了资源的浪费，还大大降低了消费者的重复购买欲望，不利于茶产业的可持续发展。
3中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用
3.1在现代茶叶包装设计中注重对中国传统图案的使用
现代茶叶包装设计者要在其设计作品中，对中国的传统文化及茶文化进行充分的挖掘，迎合消费者的现代消费心理，设计更多极具时代特征，又不失传统韵味的包装设计方案，在体现茶品品质的同时，重视茶叶包装的实用性。产品的包装在消费者进行产品的选择时会产生至关重要的影响，但并不意味着产品包装以追求高端、上档次来满足消费者的高品质消费心理，让消费者能够产生重复购买欲望的是真正有品质的茶叶，并且是能够适合茶品品质的包装设计。中国的传统图案融合了中国古人对于生活的美好向往，对各种图案的运用表达对生活美好的期望和祝福，更能体现茶文化的人文内涵。
3.2设计迎合现代审美需求的茶叶包装设计方案
中国的传统文化固然能够体现茶文化的人文气质，但是，在设计现代茶叶包装设计方案时，也要充分考虑了现代人的消费习惯和审美需求，充分利用不同的材质和材料，利用现代的生产技术对茶叶包装设计和现代的生活理念进行融合，在满足茶叶的包装储存等实用价值的同时，还能体现其内在的韵味和美感，才是现代茶叶包装设计的最高要求，能够让消费者在满足茶叶口味品质需求的同时，满足大众对茶文化及传统文化的心灵需求，使茶文化应用于生活，根植于生活，并且能焕发持久的生命力。
3.3加强知识产权意识和品牌意识，设计标签式的现代包装设计方案
茶叶的包装设计是茶叶品质的外在表现形式，现代人对生活品质的追求体现在生活和消费的各个方面，茶叶的生产者和销售者要树立茶叶品牌意识以及对包装设计方案的知识产权意识，对富有中国特色的传统图形大胆地运用和创新，设计出更多的体现茶文化、茶品质的标签、品牌标志或者包装纹饰，通过这些标新立异的图形就能够对消费者的茶叶消费行为起到引导作用，能够让消费者通过产品包装选择到有品质的好茶，而不是一堆漂亮的礼盒和纸筒，茶文化的继续发展必须能够有消费者作为文化的传播使者。
为了茶叶行业的长久发展，为了茶文化的弘扬，必须对现代茶叶的包装设计工作重视起来，结合茶文化、中国传统文化和现代艺术设计理念，设计出迎合消费者需求，且能体现茶叶品质及其高雅的文化内涵。随着人们对茶叶的认知程度越来越高，消费市场不断扩大，高中低各层次的消费市场逐渐形成，生产者和销售者要结合自身茶品的品质，对茶叶进行适合的产品包装，完善和提升其品质，将中国传统图形更广泛地应用到现代茶叶的包装设计环节中，打造更多的精品设计方案，打造精品的茶叶品牌，让社会公众能够品位到品质优良的茶叶的同时，更能看到更多赏心悦目的茶叶包装设计。
作者:裴珺 单位:北京理工大学设计与艺术学院
摘要：本文介绍了茶叶包装设计应遵循的原则，提出茶叶包装图案设计的具体策略：在“信息”推送中加重“艺术”成份；更多的“游戏”色彩；着眼于“分众”消费群体；“无国界”创意思维。茶叶包装色彩设计的具体策略：搭配协调和有针对性。
关键词：茶叶包装；图案；色彩；设计
纵观商品包装设计创意的发展历程，除了技术手段的具体影响外，社会文化与经济发展背景的变化也是其中至关重要的影响因素之一。对于茶叶产品的包装来说，图案与色彩在包装的宣传营销效果方面起了决定性的影响作用，因此茶叶包装的设计内涵中有很大一部分是针对图案与色彩的创新考虑。由于现今茶叶商品包装基本分为软包与硬包两类，而适应快节奏生活要求的茶产品又出现了快速冲泡的包装形式，于是茶的包装又形成了内包与外包的区别。故在软硬和内外包装互有交集的现代茶产品包装设计上出现了极为丰富的图案与色彩选择。
1茶叶包装设计应遵循的原则
1.1深入挖掘传统文化的精髓
设计是人的艺术创作活动之一，无论哪一国的设计师都会受到其个体所处的地理位置、自然环境、社会人文等综合因素的影响，没有任何人的活动可以脱离其社会属性、游离于个体存在的时代或环境之外。因此传统文化是现代包装设计的根本和来源，不管设计者本人是否宣称其作品有无“传统”，其设计在本质上都会或多或少受到传统文化的影响，差别只在于设计人员对于传统文化理解的程度与转变的幅度而已。一个优秀的茶叶包装设计作品必定是准确抓住了传统茶文化中与设计主题相符的“契合”点，将传统文化中最富于“民族性”、“地域性”等的精髓部分恰到好处地运用到了包装设计当中。因此，深入挖掘传统文化的精髓、吸取传统文化中有益于现代包装设计的“营养”成份，是让中国现代茶叶包装设计能够被消费者认可、经得起时间考验的关键之一。
1.2在有选择地继承的基础上发展
传统文化虽然可以为现代包装设计带来源源不断的灵感来源，但由于其所处时代的局限性，很多时候或许并不能适应、满足现代消费者的实际需求。加上文化、习俗等相对滞后的历史现实，传统文化往往会在科学性、精确性及严谨程度方面不免有所缺失。因此，在吸收、融合传统文化时应注意“取其精华、去其糟粕”，有选择地继承优秀的、顺应当代社会潮流的文化元素，并在继承的基础上不断开拓创新，让传统文化在新时代焕发新生命。
2茶叶包装图案设计
2.1在“信息”推送中加重“艺术”成份
随着现代社会生活中各类商品包装无所不在的渗透，消费者每天都无法避免与各类形状、图案、颜色的包装有所接触，人们对于包装所传递的商品信息基本已经处于“麻木”状态。传统商品包装中信息与宣传营销的性能已经不能满足消费者的需求，此时的包装设计思维应注重在推送“信息”的同时叠加更多的文化艺术成份，使包装设计的创意在技术变革的同时体现社会文化发展的特征与趋势，让包装设计的受众群体不局限于商品经济模式下的产品技术营销，而是能够得到更多精神层面的触动与享受等。例如以中国传统剪纸艺术作为包装图案的主题内容，可以用一片茶叶作为背景框架，以茶叶叶脉构成茶壶、茶杯与饮茶的人，或者将咏茶的古诗词以立体形式镶嵌在茶叶脉络上；又如参考民族传统服装中的“扎染”工艺效果，将包装图案设计为在明黄的涟漪中飘浮的草绿色茶叶叶片等。以上两种相对简单的图案设计适用于较为普通的软塑料茶叶包装袋，若是相对高档的硬包装如木盒或纸盒则可以将盒盖设计为双层折叠可展开的形制，将一幅名画印制在完全展开的盒盖表面，比如《清明上河图》的局部，折叠起来后只有半幅露在表面，消费者购买产品后打开盒盖，全部展开才能看见另一半。
2.2提高休闲意识在包装设计的比重
商品经济的快速发展与市场化竞争的加剧使当代社会的商品交易较以往任何时代更加难以达成，快节奏生活方式也给消费者群体带来更大的压力并产生了对商品包装更加挑剔和苛刻的选择标准。同时，消费者群体不再局限于满足传统商品包装相对一本正经式的“广告营销”模式，而转向以更加休闲和嬉戏的态度面对市场与商品。因此现代商品包装设计应注意提高设计中的休闲意识，满足受众新的要求。以猜谜游戏为例，无论软硬包装都可以将一条趣味谜题印制在包装外表面，比如以中英文对照的形式写下一条谜语“什么东西以T开头，以T结尾，中间也是T？”谜题的答案可以印制在包装内表面，比如以俯视角度从上往下看见一杯清亮的茶汤，其中飘浮着答案“Teapot”（茶壶）。这个谜题的游戏色彩在于英语中的字母T与单词“茶”（tea）谐音，茶壶这个单词的开头和结尾都是字母T，而茶壶中装的也是T（tea）。
2.3细分包装设计的对象
很长时间以来的市场经营和商品销售中都不难看到“一哄而上”式的大众群体式消费，但当前的消费发展趋势走向了“分众”，也就是常见的群体性消费正在被更加个性化的消费模式所取代，这不仅影响到了消费者个体对商品选择的变化，更对整个市场经济发生方向性转变产生影响。有经济研究者预言，十年后全球将会有一半的购买行为在消费者家中完成。经济环境的不景气促使消费者更多选择非实体店消费，未来的大型超市和商场都将“浓缩”在消费者手中或眼前的屏幕上，这种在今天看来是逃避现实的行为或将成为未来惯常的生活方式。传统商品包装模式对于已经步入中老年阶段的消费者暂时还可能起到一定的营销影响作用，但面对正在崛起的年轻一代受众就会倍感吃力。年轻消费者的反叛心理和被发达的资讯信息包围的生长环境决定了他们不甘于平庸和常态化的购物心理，尤其是刚刚开始具有一定消费能力的年轻人常常更不愿意相信漂亮包装下必然有好的商品。包装设计必须“投其所好”的原则对包装的图案与色彩提出了更高要求，必须对成长中的年轻消费者的愿望更加重视。比如针对年轻人喜好甜饮品的特点，可以加糖加奶的红茶包装不妨尝试一下更有反叛意味的设计思路。比如袋泡红茶除了传统的红茶袋，可再增加袋装的糖粉和奶粉。外包装可以采用镭射变色设计，只印制中英对照的一句话“加糖或加奶，随便你！”镭射变色的字不要规整，而是要在确保容易辨识的前提下尽量夸张变形，或大或小，或正或斜。由于卖场中光线的角度问题，镭射字本身就能呈现出闪烁的效果，加上大小不一的字形，可以充分营造时尚气息，而包装用语又略带了年轻人特有的桀骜不驯的口吻，可以在一定程度上刺激青年消费者群体的购买欲望。
2.4秉承跨国际化的设计思路
加入世界贸易组织以后的中国企业和商品经济在遭遇来自国际竞争对手的压力的同时，也面临着国外买家的更大的市场机遇。茶叶作为中国最传统的商品类型之一在包装图案与色彩设计上必须有所突破，适合国内消费者需求与欣赏眼光的设计方案不一定能够同样适宜外国消费者，文化与习俗的差异注定了茶叶包装面对中外受众时不能固守“以不变应万变”的设计原则。秉承跨国际化的设计思路的着眼点在于有继承地开创，有吸收地发展。属于中国传统茶文化中的精髓必须有所保留，因为“民族的才是世界的”，但基于本质之上的形式则应当不拘一格。茶叶包装设计除了继续研究国内消费者的喜好与倾向外，还必须开始增加对外国消费心理的揣摩，这不仅是单纯为了销售，也是企业可持续发展的必需。
3茶叶包装色彩设计
3.1搭配协调
包装色彩的设计重点在于协调，不论某种颜色单独看起来给人的感受如何，或个体色彩是否具备很高的艺术性，都必须能与商品需要传达的整体思想氛围搭配得当、选择适宜，最终的色彩悦目、美观，才能算是一次成功的色彩设计行为。因此茶叶包装设计中的色彩应用并非越多越好、越绚丽夺目越好。相反，恰当选择有限数量的色彩种类，使其风格、意蕴、内涵互为补充，形成一个整体，才可以取得意想不到的艺术效果，提升包装的艺术品味。以色彩搭配为例，包装色彩的选择一般有三种：对比、协调、同化。在对比色的使用中，冷暖色调具有一定的“冲突”感，但应当有所侧重，比如较大面积的冷色调统领全局，而以小范围使用暖色调予以缓冲，或者相反亦可，显示出相对前卫、大胆、潮流的设计风格。使用协调色则主要营造温馨浪漫的感受，主要色调保持柔和，在一些细部或线或点适当采用纯色进行烘托，以突出变化感和兴奋感。使用同化色易显示更加平和安静、低调淡然的处世风格，这种氛围中的色彩往往采用饱和度和亮度相对较高的各类穿插使用，既显得温润也避免了单调。
3.2有针对性
针对不同类型消费者的商品包装中的色彩设计也需注意该商品原本的使用目的，比如专门针对青壮年商务人士的茶产品包装，由于这类消费者群体经常处于相对理智、冷静、客观的商务行为氛围中，这时的茶产品包装色彩就应当与这种实用氛围相贴近，如选择饱和度和亮度较高的粉蓝、粉绿或在其中适度点缀白色、银色等，从而烘托出安静、沉稳、内敛的人文精神特质。相反，如果是面对更加普通的消费人群，则应考虑尽量达到使人放松、休闲的目的，在色彩设计选择上可适当偏于冷暖色交叉搭配，比如粉色系列、亮色系列等。举例来说，针对年轻女性消费者的包装可采取面积较大的粉红、白与少量的亮绿色点或线条的搭配，营造出相对梦幻、甜美的感受。而针对年轻男性消费者的包装则可采取翠绿色的面与浅橙色的线条搭配，既突出青年活跃的生命特征，又显示其正向成熟、稳重阶段发展的过程。不发酵茶产品与发酵茶产品的包装色彩设计可分别选取冷色和暖色系列，不发酵茶产品的包装色彩偏向淡色的绿、蓝、黄、白；发酵茶产品包装则可倾向于稍浓烈的红棕色或浅咖啡色，从而引发消费者饮茶的欲望并烘托出较为温暖欢快的感觉。
作者:李海翔 单位:河南教育学院
摘要：本文首先分别对剪纸艺术的构图特点、造型特点以及色彩特点进行简要说明，并针对当前茶叶包装设计存在的三个主要误区进行具体分析，然后在此基础上分别从剪纸图案、剪纸文字和剪纸色彩这三个方面对剪纸艺术在茶叶包装中的应用策略提出合理的建议，希望能够对当前茶叶包装设计有所帮助。
关键词：剪纸艺术；茶叶包装；艺术特点；应用策略
1剪纸艺术的特点
根据考古资料显示，我国剪纸艺术可以上溯到北朝时期，从国内遗址出土的北朝“对猴团花剪纸”、“对马团花剪纸”都有着较高的剪纸技艺。之后，随着历史的前进，剪纸艺术在唐宋时期绽放光彩，并在明朝达到巅峰。剪纸艺术这种别具文化审美价值的民间艺术，其艺术特点主要包括以下方面：1.1构图特点剪纸艺术是对一张纸进行“镂空剪刻”的艺术形式，因而其构图特点就是采用平面构图方式。剪纸艺人在创作剪纸艺术作品时，主要通过将纸张剪裁成虚实相生的图案，向人们展示别样的画面。虽然是平面艺术，但是剪纸艺术却打破了平面纸张的局限，向人们展现出立体的美感。比如，著名的剪纸作品《凤凰戏牡丹》，左上角是略微张开双翼的凤凰，右下角是簇拥在一起的牡丹，整幅图呈现出凤凰栖于牡丹枝头的画面。显然，剪纸艺人通过自身的剪裁技艺打开了人们的想象空间，使人们感受到立体的、栩栩如生的美。1.2造型特点剪纸艺人通常会采用夸张的造型来塑造画面形象，这正是剪纸艺术的特点所在。事实上，看似夸张的造型却并不意味着“不真实”，这种夸张的艺术造型寄寓着剪纸艺人的内在情感，使剪纸艺术变得更加独特。由于剪纸艺术作品通常需要在一张完整的纸上完成，这就需要剪纸艺人通过变形夸张的方式将各种图案融进剪纸作品中。比如，崔野创作的《清明上河图》剪纸艺术作品，画面中的水面由看似支离破碎的“空白”构成，这种夸张的手法使我们可以隔着画面感受到水面的波光粼粼。1.3色彩特点常见的剪纸作品以红色为主，其次是彩色剪纸。彩色剪纸作品在剪裁前需要对纸张进行点染。传统的红色剪纸作品主要给人营造出一种欢庆、喜庆的氛围，而彩色的剪纸作品则是剪纸艺术走向多元化的一种表现。鲜艳明快的色彩特点使整个剪纸作品变得更加协调，更具有层次感。通常来说，剪纸艺人会首先确定剪纸主色调，然后根据色彩对比度运用其他颜色。需要注意的是，为了更好地突出形象的特点，应该减少同类色的使用，这样才可以使剪纸色彩的对比度更加明显。
2当前茶叶包装的存在的误区
茶是现代人生活中必不可少的饮品，人们在忙碌一天后通过饮茶可以舒缓疲劳，放松身心。好的茶叶包装在很大程度上帮助茶叶脱颖而出，成功吸引购买者的注意，由此看来茶企在销售茶叶时还需要重视茶叶的包装问题。纵观现代茶叶市场，形形色色的茶叶产品充斥着人们的眼球，但是购买者却无法决定该选择哪种茶叶。茶叶包装的“雷同化”远远超出人们的意料，摸清茶叶包装的问题可以帮助茶企更好地改进包装设计，更好地吸引消费者的视线。以下仅就茶叶包装存在的误区进行具体分析：2.1图案雷同，缺少吸引力市面上许多茶叶包装通常围绕着“茶壶”、“茶叶”、“茶水”、“采茶园”等主题，图案样式单一乏味，很难吸引消费者的注意力。举例来说，大岙茗茶的包装袋上印有采茶人在茶园采茶的图案；大围山深馨茶包装袋以一片绿油油的茶园作为背景，同时印有茶壶和茶水的图案；周巷凤凰春剑茶的包装图案也是茶园风光；四川古蔺建新茶的包装袋图案也是“茶园+茶杯”的设计模式。这类例子数不胜数，可想而知，消费者在购买过程中可能会轻易“过滤”掉这些茶叶产品。图案的雷同当然不只表现在以上这些方面，很多茶企为了节约设计成本，就从市面上找来两种茶叶包装，并对其进行“拼接”处理，导致自身的茶叶包装看上去不伦不类，最后也终将淹没在茶叶市场的洪流之中。2.2立意不足，缺乏品牌观念近年来，国内企业逐渐意识到“品牌”的重要性，如何在产品包装设计中植入品牌理念是企业值得思考的问题。对于我国茶企来讲，同样如此。很多茶企将自己定位为“生产茶叶、销售茶叶”的企业，忽视了茶叶自身的文化价值和历史积淀，这从市面上的茶叶包装就不难发现。很多茶叶包装设计人员往往存在“投机取巧”的嫌疑，“XX茶”、“XX茶叶”、“XX茗茶”、“XX高级茶”等文字在茶叶袋上较为常见。很多设计人员打着“去繁就简”的名号直接省去图案部分的设计，并使用Photoshop软件将“XX茶”等文字直接改成艺术字体，这种设计方式很显然缺少立意。茶企未在包装设计中融入自身的品牌理念，而且也没有意识到茶叶包装与消费者“二次购买”之间的关系，最终导致茶叶产品缺乏稳定的消费者群体，这对企业自身的发展也是不利的。2.3包装材料不可降解，易造成污染现代大部分茶叶包装或多或少存在着“过度包装”的问题，比如一些高端茶叶产品通常会使用金属盒和金属罐等进行包装，这种包装方式虽然外表光鲜亮丽，但是却容易造成环境污染问题。当然，最为普通大众所熟知的茶叶包装袋采用的是不可降解的材质，与可降解的材料相比，不可降解的材料成本更低，所以也是一般茶叶企业经常使用的包装袋材料，但是，由此造成的环境问题却是不可预计的。比如，云雾碧螺春绿茶的包装袋就使用了聚乙烯材料，事实上这种材料的透光性欠佳，同时还有可能对环境造成不可逆的影响。
3剪纸艺术在茶叶包装中的应用策略
剪纸艺术是我国民间不可多得的一种艺术形式，将其运用到当前的茶叶包装中可以使剪纸艺术与传统茶文化碰撞出不一般的火花。剪纸作品所采用的纸张一般是由木材和稻草等制成的，是一种绿色的、环境友好型的材料。使用剪纸材料对茶叶产品进行包装可以有效减少普通PE材料或者金属材料对环境造成的破坏，同时也将在一定程度上促进我国剪纸艺术和茶文化的传承与传播。以下就剪纸艺术在茶叶包装中的具体应用策略提出几点建议：3.1剪纸图案在茶叶包装中，常见的剪纸图案主要包括窗花、瑞兽、牡丹等。在使用剪纸图案时，应该注意三大原则。首先，剪纸图案应该尽量与茶叶相结合，起到烘托作用。市面上有些茶包装上的剪纸图案只是普通的镂空窗花，导致很多消费者第一眼并未在大脑中将其与茶叶产品挂钩，从而影响了产品自身的销售情况。其次，剪纸图案应该具有充分发挥剪纸艺术的层次感，这也在无形中增加了剪纸图案本身的吸引力。再次，剪纸图案还应该适当采用“留白”处理，也就是说，剪纸图案不用将整个包装纸占得满满当当，而应该给文字和品牌名称等内容留出足够的空白处。基于以上三种原则，设计者可以在包装纸的中部或者左右侧进行剪纸图案设计，并采用茶馆场景、茶馆窗花、茶壶、茶杯、茶叶等图案进行设计，力求给消费者营造出一种饮茶的意境，使消费者感受到产品本身的美感。3.2剪纸文字剪纸文字的设计当然也是不可缺少的，设计者在设计时应该注意这样三个方面。第一，剪纸文字应该与图案相结合，剪纸文字的造型不能太过突兀，而应该与剪纸图案一起构成一张完整的画面，而这也正是设计的协调性所在。比如说，在茶叶包装设计中，可以采用“图案包围文字”、“文字包围图案”、“图案和文字相夹杂”的方式进行设计。第二，剪纸文字应该有内涵，尽量与我国古代思想相结合，这也在很大程度上增加了茶叶产品的附加值。比如说，设计者可以利用“清敬和美”的茶文化思想进行设计，使读者感受到茶文化的魅力之处；当然，设计者也可以根据消费者的消费需求加入诸如“寿比南山”、“天人合一”、“中国味道”、“天然有机”等字眼，使消费者感受到别样的人文关怀。第三，剪纸文字的设计应该在保持独特性的基础上能够被普通消费者识别。一些茶叶包装上的剪纸文字采用草书等字体进行剪裁，导致消费者不能认出包装上的文字，这就使产品与消费者之间拉开了距离。设计者有必要注意这一问题，不管采用艺术字体还是传统字体，都要具有可识别性。3.3剪纸色彩剪纸色彩主要包括白青黑红黄这五种颜色，在运用这些色彩时设计者需要注意以下几个方面。首先，剪纸色彩应该与图案文字的设计相匹配。花红柳绿，青山绿水，大自然有着自身独特的颜色，设计者在设计时也应该从这些方面出发，切不可违背色彩的运用原则。其次，剪纸色彩的使用应该从色彩心理学的角度出发，比如说红色代表喜庆，绿色代表自然健康，白色代表纯净无暇，不同的颜色都有其独特的意味，设计者应该加以注意。再次，剪纸色彩的过渡应该尽可能自然，应该不破坏色彩的对比度。很多颜色应该尽可能分开使用，比如说“红配绿”这种现象应该尽可能避免。当然，剪纸色彩还应该根据特定的场景和情形进行使用，比如说春节、国庆节等节假日销售的高端茶叶礼盒，就可以以大红色为主色调进行设计。
作者:马欢 单位:武昌工学院 艺术设计学院
摘要：创造茶叶的品牌形象，是将茶叶产品品牌化的一个重要组成成分，而优秀的茶叶包装设计可以提升茶叶的品牌形象或帮助创造品牌形象。通过研究茶叶的品牌定位以及茶叶包装设计的关系意义，分析茶叶包装设计的构成要素，并结合茶叶产品在品牌形象下的视觉形象设计，从外包装与内包装以及系列茶包装三个包装设计结构出发，阐释茶叶品牌的包装设计，探究出可视化的茶叶品牌形象设计过程，更好地开拓茶叶的国内和国际市场。
关键词：品牌形象；茶包装设计；茶叶品牌；品牌定位
中国是茶叶的故乡，茶叶在中国人民的日常生活中不可或缺，承载着中国的传统文化，也是我国千年以来礼尚往来的赠送礼物，其文化内涵底蕴十分深厚。因此，茶叶产品的包装非常重要，且与普通的食品包装有着本质之别，需要在包装设计上把握住消费者的色彩心理和历史文化内涵，突显出茶叶的文化价值、历史价值、美学价值和艺术价值，合理地运用色彩、汉字、材料等对茶叶包装进行设计，将源远流长的中国传统历史文化融入茶叶包装，体现民族文化精髓，使茶叶的包装更为精美高档，帮助茶叶产品创造更加为广大群众所接受的茶叶品牌，以包装设计、品牌形象赢得消费者的喜爱，避免不必要的浪费，帮助中国茶产品在国内迅速推广，在国际上迅速立足，打造出具有较强的市场竞争力的茶叶品牌，带领我国茶叶走向新的辉煌时代。
1品牌定位与包装设计
商品的包装最初指的是在商品的外在装载整个商品实体的一个容器，该容器起到保护商品的作用，以保证商品在运输流通的过程中保持原样且方便携带，防止散落变质等情况的发生，具有非常良好的实用作用。随着现今消费者的购买方式和购买心理正在不断变化，包装已经从容器的作用发展成为了一件美丽的嫁衣，以独特的美学方式展现在人们的眼前，其造型结构和视觉语言都可以直接激起消费者的购买欲，建立消费者与产品、与商家之间的亲和关系，促进商品的销售。正因为包装的这一作用，我们才应该从包装着手将茶叶的品牌定位、消费者的市场消费心理综合的反映出来，如茶叶名称、特色、品质、适用人群等，以独特的视觉语言取得消费者的认同。因此，茶叶产品的品牌定位需要紧紧地依靠茶叶产品的包装设计来全面地展现出来，而茶叶的包装设计也必须符合茶叶产品的品牌定位，使品牌档位与包装设计相辅相成。
2茶包装设计的意义与构成要素
茶叶产品的包装设计直接关系着茶叶产品的品牌化进程。在以前，茶叶的包装被认为与品牌形象是两个独立的学科，品牌的主要作用是宣传茶叶产品的优良特性，在心理上打动消费者，吸引更多的消费者，而包装设计的主要目的是解决茶叶产品的放置与保存问题，使茶叶产品不容易变质、散落。然而，经过我们茶叶经营的多年经验发现，茶叶包装与茶叶的品牌定位存在着密不可分的联系，我们通过茶叶的包装设计，以文字、图画、材质以及宣传设计等手段，向消费者传达茶叶产品的属性、作用与优势，与此同时，将茶叶产品的品牌形象融入于消费者的日常生活观念之中，深入人心，并最终让消费者自内心深处接受该品牌产品，且与其它品种茶叶区分出来。品牌的最重要也是最基本的作用是促进消费者对茶叶产品的识别和品质信任，通过品牌的建设与消费者之间建立品牌沟通联系，而品牌的专门的科学包装设计则具有很重要的视觉激发作用，能够以良好的包装形象促进人们对品牌产品形象的认识，促进消费者与茶叶产品之间的视觉交流，也帮助消费者更容易做出产品选择。包装作为茶叶产品的品牌形象的重要组成成分，是茶叶品牌的视觉代言人。由于茶叶产品同质化严重，所以设计更为新颖、凸显茶叶茶品特色的包装形象显得更为重要，可以帮助创造出良好的品牌形象。独特的茶产品造型包装与茶叶品牌的可视化形象相互匹配，直接体现着茶叶的内在品质，传达着不同品种茶叶的文化意蕴，体现与众不同的格调，具有促进优良品牌形象的现实意义。但目前，我国仍有许多茶企不了解如何创造良好的品牌形象，无法将创新、茶叶、包装与品牌等各方面有机的结合统一起来。创造茶叶品牌的包装设计具有形式属性与物质属性两方面要素，需要从字体、图案、材质、色彩等多方面进行考虑。其物质属性需要考虑材料的防潮、避光、环保等作用，同时保证其外表美学，以硬包装、软包装、半硬包装表现出不同的艺术风格，满足消费者对不同品牌茶叶的视觉感受；在色彩方面，通常可以依据不同的色彩表现出不同的象征意义，创造出不同的包装风格和品牌风格，甚至是对茶叶的类型起到标识作用，如红黄色表现红茶、棕褐色表现黑茶和乌龙茶、绿蓝色表现绿茶或花茶等；传统茶叶常以风景人物、吉祥图案等具有民俗风情的造型作为表现形式，以体现出抽象的文化意蕴；字体则一般以独特的风格标识品牌名称，增强现代茶叶产品包装的茶文化特性。
3创造品牌形象的茶包装设计定位
从茶叶的包装设计着手创造茶叶的品牌形象，需要从物质与精神两方面满足消费者需求，设计出在市场、文化和消费三个角度都能满足茶叶品牌创造的新包装。首先，要以茶叶产品的受众为指导方向，突出茶叶的种类品质特色进行市场定位，根据不同茶叶的品质种类、不同泡制方法、存放条件及相关属性对茶叶产品的包装进行设计，通过包装传达出与茶叶的品类特征相适应的不同包装，传达出其设计语义所代表的不同内涵，同时开拓茶叶产品的受众市场，努力抓住老年人和年轻人这两大传统与新兴消费人群。通过不断的积极塑造、开发、创新茶叶包装设计，塑造出足以吸引年轻人的品牌形象，将茶叶品牌潜移默化的渗透进年轻人的日常工作生活，使人们在饮茶品茶的同时，体会到一种精神享受、文化修养和价值认同。第二，在良好的茶企市场定位的基础之上，以文化的取向差异进行品牌创造的商业决策，例如可口可乐与加多宝两种饮品的品牌形象，从宣传上，一个从美国精神着手，而另一个却仅仅是功能联系，可口可乐通过艺术化表现，满足了消费者在情感上的需求，从包装上，同样是瓶子，起着储存功能的同时，还形成了品牌与包装的相辅相成，形成了独特的价值观。在包装设计的文化塑造上，以视觉差异来划分设计风格，或庄重华丽，或传统优雅，或异域风情，根据茶叶出产的地域民族风俗及茶叶种类特色进行视觉形象包装塑造。第三，茶叶的包装设计需要从消费者的角度进行定位，具有满足消费者审美需要和情感体验等方面需求的功能，以优良的品牌形象使茶叶产品在同类商品中脱颖而出，促进消费者的消费行为。而相对于礼品茶，茶叶的包装设计与品牌形象更为重要，需要采用高品质的包装材料来设计出茶叶产品的精致包装，既体现礼品茶的高档层次，又可以更加强调品牌茶叶的信誉。如以金属箔片体现奢华质感，暗示了Wissotzky茶叶的高端品质。相比大众消费茶叶则应以自身价值为主，宜简包装体现亲民特点，给消费者茶叶物美价廉的感觉。综合以上要素，以茶叶包装设计创造出独特的茶叶品牌形象，需要将茶叶包装的各方面影响因素综合考虑，根据具体的茶叶消费市场需求，决定茶叶品牌包装的设计定位。
4基于品牌形象下的茶包装设计思路
现今社会是一个物质条件越来越富足、商品更多的同质化的时代，尤其是茶叶产品的同质化现象非常严重，所以茶叶产品需要在市场经营中具有优良明确的品类品牌定位，以赢得更多的销售市场。茶叶的包装设计是传达茶叶品牌定位形象的有效手段，所以，我们在进行茶叶的包装设计时，需要站在茶叶产品品牌的高度看待，首先设计内涵丰富的品牌标志，再从包装材料、装饰图案、色彩、符号等方面着手，设计出不同的符合茶叶产品形象的包装风格格调，同时传达出全面的商品信息。首先，以市场和消费人群作为定位，确定茶叶在市场上的所属档次，明确茶叶包装的容器大小、包装工艺、材料选择，同时按情况做好防震防摔设计；其次，明确茶叶商品的最大特点，即茶叶产品的最大卖点，直接以包装设计上的文字内容、色彩图案、设计风格等元素突出茶叶产品的优点与亮点，吸引消费者的注意力，将茶叶的优势与设计风格相互融合在一起；最后，我们必须通过市场调查了解茶叶消费群体的消费心理、生活爱好等信息，在设计茶叶包装时充分考虑这些影响因素，通过直接的视觉语言激发消费者的购买欲，引发其对茶叶产品品牌的认同感，从而更加促进茶叶品牌形象的树立。在品牌形象的要求下，设计师要追求包装的独特而优美的货架魅力，同时降低成本，尽量避免环境污染现象，形成实质的品牌绿色个性包装。
结语
总而言之，茶叶在市场上的良好销售，形成优良的品牌形象，需要在其包装设计这个创造品牌形象的必经之路上花费更多的心思，在包装设计上体现包装的实用性和茶叶产品的产品特性，同时以精美的包装体现出中国传统茶文化的文化内涵和艺术内涵，体现出不同品种茶叶的功能和文化意蕴。通过挖掘中国传统茶文化的内涵，借鉴现今国际上的设计优势，应用于当今我国茶叶的包装设计，帮助茶叶产品创造出更为良好的品牌形象，以品牌开拓市场，拓展中国国内市场发展的同时，努力的走进国际市场，走出一条具有我国民族特色的茶文化之路，增强茶叶产品的市场竞争力，使中国茶叶产品以优良的品牌形象立足于国际市场。
作者:戴素素 单位:武昌工学院 艺术设计学院
摘要：包装设计是一项颇具难度的艺术学科，尤其是对于茶叶这种象征中国传统文化的饮品，对其包装设计不仅要注重外表和营销前景，更要注重其独具魅力的艺术表现形式。因此，将我国艺术象征之一的木版年画元素应用到茶叶包装设计当中，其不仅与悠久的茶文化相得益彰，使现代设计语言得以极大的丰富，还能够对现代平面设计产生深远的影响。
关键词：茶叶；包装设计；木版年画；艺术表现
茶叶是体现中国文化形象的产品，茶叶包装设计是茶产业生产商与消费者之间的情感纽带。如今的社会，品牌竞争激烈，包装远比产品自身的功能价值要具有更重要的意义，就目前产品市场推广而言，商品宣传、销售、品牌的创建等等都会受到包装的直接影响。因此，茶叶包装设计中的木版年画设计不仅体现的了木版年画元素的艺术性，更展现了商品的差异性，茶叶包装不仅在一定程度上能够提高茶叶价值，为茶叶供应商带来更多经济效益，还能够为传统的茶文化注入新的内涵和活力，提高其艺术价值。
1茶叶包装概述
1.1茶叶包装的文化底蕴中华民族从古至今延续下来的传统饮品应该就是茶了，可以说，茶的文化底蕴比悠久的历史更加深厚。中国是地大物博，既是一个农业大国，也是一个产业大国，虽然说我国茶叶总产量仅居第二，但是，世界上没有任何一个国家的茶叶种植面积能够超过我国，为了促进茶叶市场的良好循环，需要包装设计师在设计茶叶包装时，既要为茶叶穿上漂亮的包装外衣，也要将中华民族深厚的文化底蕴融入进去。因此，将木版年画元素融入茶叶包装设计当中，不仅能够提升茶叶的知名度，还能够使人在品茶时自然而然的就体会到中国的文化特色，会在品茶中感受到茶文化，从而更加痴迷于茶叶。1.2茶叶包装需要的注意事项世界三大无酒精饮料之一就是茶叶，将茶叶依照加工工艺可分为六大茶类，而氧化性、吸湿性、吸附性、易碎性以及易变性是茶叶的基本特性，也正是由于这些特性，才使得茶叶极易受到外界异味的感染，比如说茶叶中的多酚类物质会在茶叶包装气密性不好的情况下被自动氧化，进而不仅会散失茶叶自身的清香，还会使茶汤的色泽变得暗淡，除此之外，茶叶的味道会周围环境中的各种气味的影响而变淡，甚至变质，因此，在包装茶叶时要格外注意其密封性以及遮光、避气、防潮、防挤压等情况。在包装茶叶时我们除了要考虑它的密封性，还要考虑它的存贮性，一般会采用真空充氮包装来使其特有清香得以长期保存。
2木版年画的基本概述
2.1木版年画概况木版年画既是重要的中华美术组成部分，也是我国艺术百花园当中的一朵绚丽花朵，深得国内外美术界的重视和敬仰，虽然说人们对这个画种并不陌生，但是由于其一般是新年时才贴，所以名字也由此得到。在中国的传统新年里，人们通过将它张贴在门、窗、墙、灯等处，一方面是用来对新年气氛的一个点缀，另一方面是用来表达人们对未来的一些愿景。木版年画从手工绘制到雕版印刷绘制，其绘制工艺在不断的更新进步，其创作理念也在不断的变革。2.2木版年画的色彩特征我国民间木版年画在色彩使用方面大多会采用原色和补色形成强烈的色彩对比，厚重的颜色搭配不仅没有使人觉得厌恶，反而会传递出一种雍容沉稳的感觉。平涂套色是木版年画常用的施色方法，注重先浅后深的顺序，也就是说在浓色印制之前要先对其印制单色，这样丰富的色彩效果才能够通过有限的色板得以印制，而不同大小的色块、不同明暗程度的色块也都能使其具备一种富有节奏感的音乐韵味。地域不同其用色也不大相同，大红大绿一般是木版年画惯用的颜色，而清淡、典雅则是杨柳青桃花埠的用色特点。
3木版年画融入茶叶包装设计的应用路径探索
3.1木版年画的艺术特色由于明清时期各地区还相对较封闭，更谈不上相互交流木版年画技艺了，虽然说木版年画的题材大致相同，但是一方面由于不同地区的人们存在着一定的文化差异，且每个人的审美观和性格气质也都不一样，另一方面，由于缺乏技术交流，各地区的制作程序也都大不相同，因此，木版年画在造型、色彩方面也就形成了一定的区域程式化，其画风也大有不同。比如说豪放古朴的北方风格是河北、河南、陕西等地的木版年画特征；细致、优美、精巧的江南风格则是苏州的木版年画特征；利用强烈的色彩对比和华丽的造型来彰显天真、质朴特性的西南风格则是四川绵竹的木板年画特征；3.2木板年画代表着传统民间艺术在茶叶包装设计中融入木板年画元素，这样不仅可以微观细致的采纳和吸取民间艺术元素，还能够将浓郁的乡土气息和民族特色元素巧妙的融合在一起，通过具象的产品包装来展现抽象的传统民间艺术，这不仅对于产品的个性发展有着促进作用，对于民间文化艺术的发展也有着强劲的推动作用。茶叶包装设计中的木版年画元素不仅能够给消费者以全新的感受，还能够将中国深刻的文化内涵融入到产品包装当中，让人在耳目一新的同时，更加深刻的感受到中国的民间艺术风格。3.3传统形态和现代工艺的融合在茶叶包装设计中融入木版年画元素的时候应该要注意巧妙结合现代工艺，木版年画的艺术价值和文化地位虽然是不可动摇的，但是要将其用在茶叶包装设计中，就必须要结合当今时代要求，对木版年画通过新材料、新技术进行改造和创新，其设计理念也应融入现代设计的观念，这样才能够完美的将其实用价值、文化价值和审美价值巧妙融合在一起。人们在面对如此包装的茶叶时，才能获得实用层面和精神生活层面的双重需求。3.4木板年画设计的寓意人们的内心世界通过民间艺术浓缩而成木版年画，人们的欢乐、崇拜或祈福的情感贯穿于木版年画的创作之中，可以说，每一幅木版年画都在讲述一个故事，抑或在表达一个主题，或者是对一个任务形象的塑造等等，木版年画在一定程度上可以说是服务于人们的思想表达的，不管是多么美好的形象，都需要依靠思想灵魂来活化绚丽的色彩。因此，在茶叶包装设计中，其设计思路要围绕着主体的表达，要让人能够通过包装感受到或者“看到”画面所要呈现的感情因素，这对于设计好坏起着决定性作用。
4结束语
木版年画作为我国重要的艺术文化遗产，它的艺术表现不仅具有时代性和民族性，更是蕴含了中国深厚的文化底蕴。为了促进茶叶包装能够得到良好的发展，不仅需要提高设计师的自身修养，广大消费者的审美理念对其影响也是非常重要的，将木版年画元素融入茶叶包装设计中，其设计语言和内涵可以通过木版年画古老的因素得以极大的丰富和拓展。现代艺术和传统文化之间是存在着最佳结合点的，只有对这些民间传统文化元素进行合理的充分利用，才能够提升现代设计的内涵和底蕴，从而促进茶叶包装设计朝着特色化、民族化、世界化的方向发展。
作者: 王远 单位: 西京学院设计艺术学院
摘要：中国传统文化是我国最宝贵的文化财富，绿色环保理念也给了我们一种更为健康、更为舒适的生活方式，在充斥了灯红酒绿的今天，这些理念无疑是最特别的存在。现在的茶叶包装出现了很多的问题，过度的包装不仅没有吸引消费者的眼球，反而让消费者所唾弃。这无疑大大地影响了茶叶的销量。在这样的情况之下，探索茶叶包装设计的新思路显得尤为重要。本文首先讲述了时代背景下在茶叶包装中发扬传统文化的需要，接着论述了时代背景下茶叶包装对绿色环保理念的需要，最后在此基础上详细的讲述了将中国传统文化与绿色环保理念运用到茶叶包装设计中的思路，希望能够开拓现代的茶叶包装设计的新的领域。
关键词：茶叶包装；传统文化；绿色环保理念
中国传统文化经过了无数风雨的沉淀之后历久弥香，给我们带来了诸多的启发和感动。它像一位引路者，牵引着我们以更加积极、更加阳光的态度面对生活，也带我们走出了一段段人生路上的沼泽，是我们永远的珍宝。同时，在现代人的生活理念中，与之前物质上的享受相比，随着人们文化素养的提高，更多的人提倡绿色环保的生活理念。在这样的背景之下，面对茶叶包装设计出现的问题，如果能够将这两种优秀的理念融入到茶叶的包装设计之中，一定能够对提升我国的茶叶包装的文化品味起到很大的帮助。在它的推动之下，中国茶叶的销量也会越来越好。可见，在此时研究中国传统文化和绿色环保理念是非常有必要的。
1时代背景下在茶叶包装中发扬传统文化的需要
中国的传统文化集各家之大成，是我们的精神财富，战争也许会破坏掉我们的亭台楼阁，会抢走我们的金银珠宝，但是，唯有我们的文化，我们的精神信仰，却永远不会被磨灭。在岁月的映衬下，它们的光芒更加的闪耀。1.1有利于增加茶文化的特色文化绝不应该是高高在上的，而应该是最平常的存在。文化来源于生活，是生活艺术的结晶。因此，文化也应该用于生活，为枯燥的生活点缀上一抹色彩。随着时代的发展，现代人的消费观念也在改变，他们不再追求华丽的外表，而更看重产品带来的精神上的乐趣。在茶叶的包装中，人们也不再追求那些看起来的隆重，而更在乎心灵上的触动。因此，中国传统文化的注入不仅能够增加茶叶包装的文化气息，也能够增加茶叶包装的特色，使茶叶的底蕴真正的散发出来。1.2有利于继承和发扬我国的传统文化在当今的社会中，新一代青少年面临的环境越来越复杂，所经历的社会变动也越来越多。在这样的背景下，由于缺乏专业的心理疏导，也没有足够多的社会经验，青少年在处理事情的方式往往有失偏颇，而这都是由于他们心中没有正确的价值观造成的。面对繁重的学习压力，在应试教育的压迫下，老师和家长对于传统文化的灌输相对较少，学生们在日常生活中也没有更多的机会接触到中国的传统文化。因此，现在的青少年学到的传统文化实在少之又少。但是，作为祖国的接班人，继承和发扬中国的传统文化是他们义不容辞的责任，也有利于他们形成正确的价值观，成为国家真正的栋梁。作为商品而言，如果能够在茶叶包装中加入传统文化的元素，将文化渗透到生活的点滴之中，对学生也是一个不错的接触文化的机会。在这种耳濡目染的熏陶之下，青少年们对于中国传统文化的接受能力也会更加的好，也更能领悟到传统文化的广博性。
2时代背景下茶叶包装对绿色环保理念的需要
当今社会，人们对于绿色环保的概念越来越关注，它并不仅仅改变着人们的生活方式，更代表着现代人的一种全新的生活态度。而在时代的背景下，这种观念也必将掀起更大的浪潮。2.1节约资源，保护环境茶叶包装的原材料大都来源于木材。为了吸引更多的消费者，厂商往往在茶叶的包装上下很大的功夫。他们认为，只要将包装做的足够花哨，就能够增加茶叶的销量。因此，放眼望去，市面上的茶叶包装五花八门。可是，过度的包装不仅增加了茶叶的成本，更造成了资源的浪费。对于消费者而言，茶叶的包装虽然华丽，却没有太多的收藏价值和使用价值，因此，茶叶包装到最后只能被当做垃圾扔掉。可是，这些茶叶包装往往都只使用了一次，崭新的外表也会给消费者带来心理上的不适。在森林覆盖率日益减少的今天，这样浪费木材的做法是非常不合时宜的，也不符合我国可持续发展的观念。因此，在茶叶包装中增加绿色环保的理念，不仅可以节约资源，保护环境，更有利于我国资源的可持续发展，是一件利国利民的好事。2.2彰显茶文化的底蕴绿色环保的理念不仅能节省大量的木材，更能够彰显茶文化的底蕴。在茶文化中处处都体现着天人合一的内涵。而茶叶之所以广受欢迎，也正是因为它能给人带来心灵上的平和。这都与茶文化中遵从自然，顺应本心的思想是分不开的。而与自然和谐的相处在茶艺活动中有所体现。茶作为天然的、绿色的饮料，本身就具有“绿色”的概念，再加上茶文化内涵的深意，更处处有体现着绿色的理念。如果在茶叶包装中，我们过分的违反了这一理念，无疑会大大破坏茶文化的韵味，使得茶文化不再具有往日的光彩。缺失了茶文化底蕴的茶叶又怎能再带给人们心灵上的净化呢？因此，绿色环保的理念符合了茶文化的气质，在一定程度上来说，能够更好的宣传我国的茶文化。有了耳目一新的茶叶包装，怎能不引起消费者的喜爱呢！
3茶叶包装设计中的中国传统文化与绿色环保理念结合思路
茶文化内涵深邃，带给人们心灵上的平静与祥和。而在追求利润的道路上，商家们早就忘记了这一观念。而在新时代的背景下，人与自然和谐相处的理念也让人们开始反思和怀念那些在工业的斧头下消失的文化文明。历史的教训告诉人们，反自然规律的做法最终只是在自取灭亡。茶叶的包装作为与消费者连接的纽带，作为茶文化的承载者，也应该进行深思。走中国传统文化与绿色环保理念结合之路不仅能够拯救濒临的茶文化，更能够让茶叶走出一条具有中国特色的发展之路。3.1文字与环保材料的结合中国传统文化博大精深，包含着大量的枝节和丰富的内容，蕴含着中华五千年的发展史。从古代开始，茶文化就备受文人墨客的青睐。借茶文化中清新自持的气质，他们也表达了对于政治上的看法以及超然脱俗的生活态度。因此，文字作为抒发情感的载体，具有极强的生命力。如果将中华传统文化中的诗词歌赋写入茶叶的包装之中，一定大大提高茶叶包装的文化格局。现在茶叶包装的材料大都不可降解，这些材料随着生物链最终会危害到人体自身，因此，为了避免自掘坟墓情况的出现，在茶叶的包装应该更多的使用新型的环保以及可再生的材料。它不仅能够满足茶叶的使用功能，更能够排除那些安全隐患，不给子孙后代留下后患。同时，使用环保材料也给文字提供了良好的写作环境，让文字的力量更强有力的散发出来。因此，新的设计思路要求我们使用可降解的环保材料，使得茶叶与人之间的距离更加贴近。而诗词的加入也让茶叶包装增添了不可多得的文学色彩。拥有了笔墨纸砚，诗词歌赋的茶叶包装，除了使用价值，茶叶的包装也增加了更多的收藏价值。3.2图案与色彩的搭配在中国传统文化中，图案往往具有很深的寓意。图案不仅具有极强的地域性、更具有极强的民族性。图案具有很强的视觉冲击力，能够给人留下深刻的印象。而寓意深刻的图案就像一个标记一样，将地方的文化和风俗习惯浓缩在里面，具有不可替代的文化价值。与文化脱节的商业表演似的茶叶包装相比，意境深远的图案设计无疑更甚一筹。研究表明，色彩的搭配能够引起人们情绪上的变化。有的茶叶的包装色彩太过于浓烈，反而引起消费者的不适。因此，在茶叶的包装中，清除杂乱的颜色，给消费者的眼前留下一片干净的色彩，也送给消费者一份心情上的畅然，未尝不符合绿色环保的理念。绿茶的冷、红茶的暖、白茶的柔和，运用色彩的亲和力，绘之以具有生命力的图案，给人仙境之感。如此这般，中国的传统文化也就真正的飘进了茶香里，而这碗茶从此也会变得更加清澈怡人了。3.3绿色的设计理念环保不仅是一种理念，更是一种态度。环保的观念不仅体现在对于材料的选用上，更应该体现在审美情趣层次上。而绿色不仅是指材料的环保和可再生，更要注重茶叶本身与外观的和谐性。因此，绿色环保的设计更在于给消费者带来心灵上的享受。同时，如果能够在设计的理念中增添人性化的元素设计会让茶叶的包装看起来更加实用；生活元素的注入可以让茶叶的包装看起来更加平易近人；适度的装饰也让茶叶的包装看起来更加自然。就像最简单的道理最能说服人一样，最简单的设计往往最打动人。最简单的设计，配以最淳朴的茶香，让爱茶之人连包装都爱不释手，也让饮茶之人喝到更沁人心脾的茶香。
4结语
综上所述，随着社会的不断进步，大众的审美价值也在不断的发生变化。在新时代的背景下，茶叶的销量不仅取决于茶叶的质量，更体现在茶叶包装的设计上。将中国传统文化与绿色环保理念结合运用到茶叶的包装之中，不仅能够增加茶叶的商业价值和文化涵养，更能够将中华的传统文化和中国人民的生活态度传递给世界的人民。希望本文能够给茶叶的包装设计带来不一样的视角，也希望中国的茶香能够感染更多的人。
作者:李小平 单位:河南广播电视大学
摘要:在现代茶叶包装设计中，民族文化性和视觉艺术性不仅能丰富产品的深刻内涵，而且也会赋予产品的时代性与生命力。一个优秀的设计作品，其设计中的民族文化性和视觉艺术性也会伴随产品的包装得到传播和发扬。本文主要探讨了茶叶包装设计中所具有的视觉艺术性，对其深入分析研究，以期提高对茶叶包装设计的美感和内涵。
关键词:茶叶;包装设计;视觉艺术
包装设计作为现代设计的一个门类，不仅遵循审美性、时代性与科学性等基本原则，同时也要考虑到不同门类包装设计的特点，根据不同的门类特点，作出相应的改变和创新。文化性和艺术性在现代包装设计中具有无可替代的位置，它们为包装设计提供了不竭的生命力和时代感。
1文字的艺术之美
汉•许慎《〈说文解字〉叙》;“盖依类象形，故谓之文;其後形声相益，即谓之字，”按，依类象形，即独体，为文;形声相益，即合体，为字。文字在我国传统文化中占有重要的位置，它不仅承载了中华五千年的历史文化，也传承了中华博大精深的书法艺术。中国的汉字从甲骨文、大小篆、隶书、行书到现在所用的简体字，其不同字体的形体丰富多样，线条的流动性和字体的象征性本身具有强大的审美价值和文化蕴意。“书画同源”是我国古老的一种说法，汉字独特的艺术魅力源于民族文化中具有独特的审美心理结构。书法是中国民族所独有的视觉表现艺术，被称为“无言的诗，无形的舞。无形的画，无形的乐”。包装设计是传达商品信息必不可少的要素之一，有时离开图形无关紧要，但是离开文字则不能说明商品的必要信息，所以在包装设计中，设计师非常注重文字在其包装设计中的重要性。茶文化和汉字艺术同时是中华传统文化的精髓，它们的结合更彰显中国文化艺术的魅力，更是现代包装设计师的新宠。在茶叶包装中，若突出茶叶的天然与纯朴，则可选择古朴而典雅的篆体，其字体美观，字形短装;若突出茶叶的稳重与大气，则可选择浑厚而古拙的隶书，其透漏出茶叶的历史底蕴与文化古韵;若突出茶叶的清汤绿叶，则可选择端秀清新的行书，突出茶叶的滋味收敛性浓烈;若突出茶叶的香气浓郁，则可选择夸张而澎湃的草书，其字形如画中形式美感。书法艺术博大精深，汉字的变化丰富多样，从茶文化与传统文化的契合下，巧妙的利用汉字的魅力凸显茶叶包装的独特之处。书法的笔迹更加显现出中国的文化气质与古典气息。
2色彩的巧妙结合
我们的世界缤纷多彩，充满色彩，色彩不仅可以传达客观世界的认识，也可以表达人们情感活动。在激烈的商品经济市场中，商品琳琅满目，若使产品在众多的商品中脱颖而出，色彩尤为重要。色彩具有情感成分，春夏秋冬、喜怒哀乐，都可以用色彩来传达。色彩的魅力很大程度上取决于设计师对消费心理的把握程度，不同的色彩对人们产生不同的情感，并随着年龄的大小、经历的不同、民族文化的差异而选择的结果也不同。色彩昏暗浑浊则带给消费者压抑与心烦的情绪，色彩明快温暖则会引起购买者的购买欲。古人云;“远看色，近看花”，可见颜色在视觉效果面前具有先声夺人的魅力。因此，色彩在茶叶包装设计中具有举足轻重的作用。茶叶包装中的颜色设计元素需要考虑色彩所带来的心理效应，也要讲究产品的内在属性。在茶叶包装设计中，色彩的选择要符合产品的内在属性，不同的产品选择不同的颜色，以求产品内在属性凸显在包装之上。如绿茶具有香高、味醇、形美、耐冲泡等特点，则在茶叶包装的同时应选择绿色与蓝色等冷色调，使消费者的视觉享受清新鲜爽的味道。又如红茶，香气浓郁而芳香滋味醇和甘浓，汤色红亮鲜明，则茶叶包装设计中应选择红色与黄色等暖色调，让人看之后味厚浓郁之感。对于此点，香港设计师靳埭强曾为车仔茶叶系列包装以不同的颜色来突出品牌的不同，乌龙茶以森绿色为主，铁观音则为红色，普洱茶为浅褐色，通过不同的色彩传达了茶叶品种的不同特性。设计师在进行茶叶包装的同时，应该进行市场调研，根据产品的特性合理的搭配色彩，以求得最佳的色彩设计方案。
3图形的综合运用
图形的设计在包装设计中是必不可少的元素之一，也是设计作品成功的关键要素。中华五千年，文化古国，其各朝代都出现了具有中国元素的代表之作。如原始社会的纹样，汉代的云纹和朱雀，南北朝的莲花纹等等，除了这些元素之外，其国画、年画、书法和剪纸等不同地方不同时期也具有不同的特征和意义。在这样一个符号的文明古国中，丰富的图形元素为我们的设计提供了必要的参考素材。茶叶的包装种类丰富多样，在设计包装的同时，我们终究离不开民族文化，通过合理的利用图形的视觉效果，能够使得我们本土的包装将自己的民族文化传达到世界各地。传统的并不是一味的模仿，而是从中提炼精髓，赋予新内涵和新形式，以独特的风格和时尚感体现设计与产品的神韵。如“桐柏玉叶”中的包装中是以毛笔与国画为设计背景，具有古朴、庄重，体现了茶叶的悠久历史与文化气息。另外，设计师会采用点、线、面的组合，以抽象化构图传达信息，这种手法新颖，体现出了庄重和大度的特点，给人以含蓄的意境。通过视觉艺术性，使得消费者对产品产生遐想，从来了解产品的信息，以增强购买的欲望。视觉图形不仅可以增加产品的生动性，同时也可以激发人们的情感，并促使消费者的购买欲。如今，随着科技的发展，我们既可以利用传统图案和抽象图形等，也可以利用科技，如摄影技术，它可以清晰的表达所传达的对象，以真实的外部特写突出产品的内在质感，使购买者一目了然，这种手段更加直接，更加清晰。如“桐柏毛尖”是以一杯清茶的摄影为背景图片，使人在看到这款包装设计时，好似被照片中清茶的芳香所吸引与向往。
作者：刘新元 单位：聊城大学美术学院
摘要：我国有着悠久的文明和历史，在岁月长河里，也形成了体系化的民族文化艺术，其中写意画就是典型代表。随着写意画的内涵价值被不断挖掘，文化与生活之间的融合大大加快。就茶来说，如今人们在选购茶叶时，不仅考虑其品牌品质，同时对其外在包装展现也有更高要求。在品牌茶叶包装设计过程中，如果能将写意画充分融入其中，那么消费者将能充分感受到其中的韵味。随着人们对健康养生日益重视，茶叶的功效逐渐被人们所认可。本文拟从写意画的内涵和定义入手，结合分析写意画与茶文化的内在联系，从而探索写意画在品牌茶叶包装设计中的具体运用思路。
关键词：写意画；品牌茶叶；包装设计；运用探析
如今茶叶的健康养生价值逐渐被人们所认可，加上人们消费理念的转变升级，当前越来越多的人选择茶叶作为健康的重要补充。同时随着互联网电商经济发展不断成熟，如今网上购物已经成为多数人的选择，茶叶选购也是如此。而对消费者来说，其通过互联网选择茶叶的依据主要是靠对产品品牌的了解程度和品牌的口碑及外在展示，而外在展现实质上就是茶叶的包装。
1写意画的内涵和定义分析
实际上，写意画主要呈现出水墨淋漓的展现形式，所以一般我们也将写意画称为水墨画。这一类绘画作为我国传统绘画的方式，结合单一的色彩来具体描绘客观形象，所以这实际上是一种特色的绘画创作类型。写意画作为我国传统画的分支，同时也组成了整个绘画体系，因此通常写意画也就成为我国传统绘画的代表，从唐代开始写意画就开始成为多数文化的绘画形式。写意画，主要通过笔墨的变化来表达情感，因此其颜色通常为黑和白两种颜色。但事实上，想要生动展现生活内容和特点，依旧需要充分发挥色彩的渲染功效。当然正是写意画中所包含的情感内涵，使得我们在了解写意画时必须融入作者的创作背景和相应感受，其中所包含的观点价值也是重要组成部分。再者，写意画重点在与表现和抒发情感，因此需要了解传统文化，以及传统处世哲学。但凡经典的写意画作品都是充分融入了内心情感。最后，很多创作者在利用写意画艺术进行创作时，往往以画来阐述个人生活观点，即使部分画面为描述自然景观，其中也容纳了个人理解和认知，因此我们可以说整个图画中既有意境内容，同时也是传统文化的核心反映，所以我们想要深度了解写意画，就必须对传统文化进行体系化了解。
2写意画应用到品牌茶叶包装的可行性分析
想要将写意画这一艺术形式与品牌茶叶包装设计有效结合，就需要我们深入研究两者的匹配度情况，也就是写意画究竟能否与茶文化进行深度融合。只有弄清楚这一问题，才能将写意画有效运用到品牌茶叶包装设计中。通过研究，我们认为写意画与茶文化的内在联系主要表现为以下几点：
2.1写意画与茶文化的关联性分析
经过几千年体系化发展，我国茶文化逐渐形成了综合性强、内容多元、形式多样的文化体系。而整个茶文化经过融合，也成为整个中华民族文化的“活化石”，也是我们了解和学习传统经典文化的重要渠道。学习茶文化能够让我们感知礼仪，体会人生，学习茶文化能够让我们对传统文化知识进行体系化掌握。随着茶文化发展不断成熟，如今整个茶文化体系已经构建完善，其涵盖了从茶叶种植，茶叶生长的环境，一直到茶叶的生产、加工、销售等相关的各种外延。茶文化不仅引导品茶者体味生活，也在引导其对社会事物和活动进行有效感知，是我们值得传承和发展的宝贵财富。而写意画则是我国传统绘画艺术的重要一种，写意画中，通过创作者对自身情感和理念的有效表达，让每一个欣赏者都能从中读出一定味道，引发相应启迪。写意画的重点在于以变化手法描述情感变化，同时其所创作的绘画作品往往动静结合，因此其追求的是情感与事物的融入，可以说写意画内容丰富，值得我们学习研究。通过对比，我们不难发现，无论是写意画，还是茶文化都是中国传统文化的重要内容，更是我们传承、推广、继承传统文化的方式。随着人们的审美观念不断丰富，传统文化的借鉴意义和价值日益明显。因此探索两者紧密结合的实施思路将是对其内在精神和外在情感的有效推广。所以，将写意画与茶文化相结合不仅是两者文化融合的重要要求，同时也是文化创新、升级的重要表现。容纳了山水和情感的写意画让人们感受到了其中的意义和想表达的情感，而茶文化中也能展现这些，但缺乏写意画的直观感受。比如茶叶生长地优美环境或者品尝的场景等等，我们只能通过想象来了解，而不是直观感知。但如果能巧妙应用写意画，那么将通过有效的外在展现，让人们对茶文化的内涵形成直观上的认知，可以说，如果能够将写意画巧妙有效应用到品牌茶叶的包装上，将让消费者直观感受到该茶叶的特点和价值，从而赋予茶叶更多生命和内涵。
2.2写意画应用到品牌茶叶包装的可行性分析
通过关联性研究，我们发现写意画与茶文化之间存在着极强关联性，无论其内涵，还是其形式，都决定了将写意画应用到品牌茶叶包装可行且必要。关联性的存在决定了可行性的实施，而想要有效应用品牌茶叶包装，可从以下方向探索：首先，在包装图案上，可以使用写意画。在产品包装上，我们通常认为其最大的效果和作用在于对产品能够起到美化和装扮的目的，丰富整个产品的外在形象，从而便于消费者选择，增强整个产品的市场竞争力。而好的产品包装不仅是一种形式美化，更是整个产品的一部分。因此，在品牌茶叶包装时，可以直接选取一些影响力较大，或者选择一些代表作，或者创作一些写意画，将其直接印在包装上，通过写意画的魅力和应用效应，有效提升产品的包装形象。比如在绿茶包装时，如何能选用一些描绘山水的写意画与之融合，那么势必能够丰富消费者的联想，实现整个产品包装视觉效果的极大改善。通过包装改善，势必能够有效提升产品的影响力，增强产品的综合竞争力。此外，通过应用写意画，也能为产品的内涵和情感融入更多元素。在品牌包装设计过程中，想要有效丰富其意境内涵，必须融入其他复制元素，茶叶不仅是一种饮品，更是一种生活理念，很多茶叶的背后都有相应的典故，而这也是一种文化。如果只是简单的对茶叶进行产品包装，那么茶叶仅仅是被当做普通商品来看待，其内涵和价值就很难得到有效推广和全面普及，因此可以将根据不同茶叶类型，选择相对应的写意画印刷在其产品包装上，实现产品内涵的有效展现。通过有效包装，实现其产品影响力提升。只有让消费者理解其内涵和价值，才有可能达到其市场占有目的。
3写意画在品牌茶叶包装设计过程中的运用原则分析
3.1提升对包装设计作用和价值的认识，完善其实施过程
很多茶叶企业的营销理念仍然停留在传统阶段，在其看来，茶叶销售的核心卖点在于充分挖掘茶叶产品本身的价值，并没有认识到互联网时代产品营销的新变化。如今越来越多的消费者在选购茶叶时，其都是通过互联网来购买，而其选择产品的依据正是有关产品的外在包装，可以说包装设计得好与坏直接关系到产品销售的成败。当前企业在开展茶叶包装设计工作时，不能简单的采用照片做包装，其不仅生硬，而且缺乏必要的情感融入，写意画无疑是破解这一问题的最好方法。
3.2设计过程注重传统文化与现念的紧密结合
写意画更多展现的是传统文化，而品牌包装则更多是现代需求下的理念要求，因此想真正做好品牌包装设计，就必须做好这两方面内容的有机结合。在进行茶叶包装设计时，也结合设计技术水平的提升，通过充分考虑当前消费者的主要需求，及时调整产品包装。同时也要根据人们的喜好，将写意画合理展现给消费者。比如针对相应地区和季节特点，调整包装形象。
3.3写意画内涵与茶叶包装风格相协调
在消费者看来，良好的包装是产品品质和内涵的重要表现。当前无论是设计水平，还是策划创意都有了实质性的提升，尤其是制作软件的不断更新，促使人们对商品的包装有了更多的期待，不仅希望其能带来美的视觉感官，同时也希望其中能富含人文内涵，因此如何才能突出品牌茶叶的形象内涵就成为整个包装设计的关键所在。良好的包装设计是为产品竞争力提升做基础和铺垫的，而想要达成这一目的，就必须在设计包装时，选择与茶叶风格相适宜的包装形象，而不是任意匹配。很多经典的写意画都有着自身价值和独立内涵，想要将其应用到茶叶包装过程中，就必须充分了解所应用写意画的内涵。确保其内涵与整个包装的风格协调一致，通过风格的一致性，树立品牌茶叶良好的形象和内涵。
4结语
对于品牌茶叶来说，其价值和竞争力不仅在于其产品本身的内涵，还在于其品牌形象，包装设计就成为影响其产品形象的重要要素。写意画是指用简单的笔法来描绘景物的一种艺术形式，其绘画方式充满洒脱，而写意画中不仅描述景物的内涵，同时也直接阐述了创作者的个人情感。写意画的创作往往需要较长时间，同时其创作经验也更需要丰富的绘画实践活动来逐渐培养，写意画主要是用墨，而其中更注重的是内涵和情感充满诗情画意。写意画代表的是一种心情，是一种生活态度，从某种程度上看，其与茶的内涵之间存在众多的一致性。
作者：张艳 单位：湖北工业大学工程技术学院
摘要：茶叶的外包装，对于茶文化有独特表现能力。因此，对于茶叶外包装的设计者而言，需要进行充分的解读，并且在外包装中建构茶叶文化。通过这一方式，能够帮助茶叶外包装在设计上进一步提升其文化性，从而让茶叶外包装成为一门设计的艺术。茶叶外包装所涉及到的文化，可以从茶叶本身的历史源流入手挖掘，也可以从关于茶叶文化中挖掘，这样都可以促进茶叶外包装设计进一步体现出茶叶本身的独特文化魅力。
关键词：茶叶包装；销售；艺术；茶文化
近些年来，中国茶叶贸易逐渐在市场上发挥着越来越重要的影响，而事实上，茶叶的销售与其外包装有着密切联系。因此，对于茶叶销售而言，如何从外包装的角度改善茶叶销售的影响力，对于茶叶销售和茶文化的传播都有着重要的价值。茶叶文化在中国有着悠久的历史，并在传承的过程中形成了我国特有的内涵，中国的茶文化对于茶叶外包装而言，具有重要的影响和借鉴作用。对于中国的茶叶包装而言，如何从茶文化的角度，改善茶叶包装，就成为了当前茶叶外包装设计的一个重要领域。
1茶叶外包装设计与茶文化联系探索
中国是茶叶的故乡，从唐代开始就对饮茶行为与内涵进行了学术层面的研究，“茶圣”陆羽曾著有《茶经》一书，对饮茶、品茶进行了系统的介绍和思考，这一部分的茶文化对茶叶外包装而言有着重要的启示作用。饮茶文化主要是从中国的南方传入中国的北方，最终对中国的整体文化都发挥着重要影响。在中国古代，饮茶被作为一种文人雅士的艺术行为，在各种中国古典著作当中均有描述，这些古典著作的内容也对茶叶的外包装发挥着重要的影响。当前外包装设计技术不断发展，无论是铁盒还是纸盒，都可以引入与茶有关的文化，比如将相关的典籍当中涉及到茶的论断引入其中，从而帮助茶叶外包装从传统的简单的纸包装，发展成为具备艺术气质的多元化包装形式。中国人总是对精神文化有着独特的追求，而饮茶行为本身，除了提升身体素质之外，更是对饮茶人的文化气质进行渲染。随着中国茶文化的发展，茶叶的种类也随之不断发展，对中国的饮茶文化的多元化起到了重要的推动作用。因此，对于不同的茶叶外包装而言，不同的茶叶文化都需要发挥其各自的作用，这样才能够让茶叶外包装将茶叶本身的个性表现出来，让茶叶外包装文化更加多姿多彩。
2从茶文化的角度分析茶叶外包装设计要素
中国人的茶文化，首先重视清雅，中国人从魏晋时代的清谈之学发展至今，都非常重视在饮茶的时候谈经论道，把饮茶与文化结合在一起，成为文人雅士的一种行为，正如古人说的“远上溪边寻活水，闲于竹里试银茶”，中国的文人雅士将饮茶的艺术融于自己的文化脉络当中。在茶叶的外包装上，首先应该把茶叶的清雅文化表现出来，茶叶外包装将茶文化当中清雅清淡的特性表现得淋漓尽致，这也是很多茶叶外包装当中出现留白的原因。留白是中国画当中的一种绘画艺术，是主要图案和空白之处形成两者之间的对比，并通过这种对比形成一种独特的艺术空间。而留白恰恰能够和茶叶文化的清淡之趣结合在一起，在茶叶的外包装上，不应该过多地装饰繁缛的花纹，或者是将部分的图案填满整个茶叶的外包装，而应该将茶叶的外包装当中适当引入留白的成分，让茶叶外包装的清雅之气表现出来。茶叶外包装的清雅文化，应该采用清雅的颜色作为其外包装底色，不应该用大红大紫的方式装饰茶叶的外包装。又如，在书法的选取上，应该选取和茶叶本身气质相关的书法，作为其茶叶名字标题字体。这样就能够避免茶叶的外包装和茶叶本身的文化形成冲突，最终让茶叶的外包装为茶叶的意趣添砖加瓦。从另一个方面看，茶叶的外包装文化重视细细品尝文化的表达。细细品尝的艺术，在茶叶外包装上可以有所表达。对于传统的茶叶论著典籍当中涉及到饮茶的部分，都可以将其融化变成茶叶外包装的一部分。茶叶本身是一种品尝的艺术，其中有许多茶文化、品尝文化本身具备丰富的特征，茶叶的品尝之道可以通过外包装进行表现。对于品尝之道的文化在茶叶外包装中的装饰，不需要非得引入饮茶的图案进行表达，也可以通过一些有关茶叶品尝艺术的典籍，用里面的文字内容结合中国的书法进行装饰。对于中国饮茶之道和中国茶叶外包装的结合，可以充分地应用中国传统的茶叶文化典籍以及相关的文字与图案本，这些都能够帮助中国的茶叶外包装提升其文化上的品质。中国的茶叶外包装设计上，往往会出现雷同的现象，这就需要在设计茶叶外包装的时候，充分挖掘各种茶叶的文化特质并应用到茶叶的外包装上，这样才能够让茶叶的外包装更具备吸引力。对于不同的茶叶而言，其品尝的文化和方式也有所不同。茶叶外包装的设计者要根据不同茶叶的品尝方式，摸索出不同而恰当的茶叶外包装设计方式，进而让茶叶外包装透露出茶叶文化的本真。茶叶外包装设计方面，对于颜色构图及其内容的布局上，都应该充分考虑不同茶叶对于外包装的表现能力上的要求，进一步地探索出最佳的设计方案。比如传统的乌龙茶、红茶等不同的茶类产品，其烹制、品尝的方式都有所不同，而在设计茶叶外包装的时候，就应该考虑不同茶类产品品尝方式的差异，通过这种差异反映到茶叶的外包装上，让茶叶的外包装更能够吸引不同的消费者对于茶叶的需求。因此，茶叶外包装设计的差异性，正是茶叶外包装竞争力所在，应该抓住这一差异性的核心，提升茶叶外包装特异性，才能够让茶叶外包装更具吸引力和竞争力。
3中国茶叶文化产生的不同茶叶包装选择
首先，中国茶叶的包装可以采用茶文化当中崇尚简朴的风格，促进茶叶外包装在设计上与茶叶清淡的文化特色相接近。在传统清淡的茶叶外包装上，唐代的时候就有专门根据茶末的特色进行设计，茶末的包装可以用纸盒进行包装，也可以用纸进行单独包装，同时也可以选用瓷器进行包装。唐宋时期的瓷器都是崇尚单种颜色的设计，单一的颜色衬托出茶叶本身质朴的内涵，而茶叶外包装采用最淳朴的纸包装，能够让茶叶本身所具备的清淡尚雅的风格表现出来。用棕色或白色的纸作为茶叶的包装，能够将茶叶本身返璞归真的哲学风格表现出来。对于茶叶其本身就是一种取自于自然的物质，在包装上也应该将这种茶叶独特的风格与文化表现出来。对茶叶的表现能力而言，因为茶叶本身的形态都有所相似，可以通过外包装上的差异性，将茶叶本身传承的传统文化表现出来，进一步提升茶叶的艺术感染力。茶饼也是一种传统的茶叶包装方式。通过茶饼进行包装的茶叶，一开始主要是云南的普洱茶，其目的在于让茶叶更便于运输。而茶叶用茶饼形式的包装，能够表现出茶叶具备内敛的文化特质。古朴的茶饼包装外面都有一层包装纸，这种包装能够在上面通过简单的图案，将茶叶本身的内涵表现出来。传统的茶饼包装，经过了历代的演变，一般采用单色印刷的方式将茶叶的文化表现出来。实际上，茶饼的应用已经不仅限于普洱茶，对于很多乌龙茶以及其他的茶叶而言，茶饼包装也成为其茶叶文化表达中的重要类型。精装作为一种礼品包装的形式出现在中国的茶叶包装上，对于中国的茶叶而言是代表礼仪的文化内涵，所以其外包装也更需要加以注重。在茶叶包装上，通常要涉及内包装与外包装，对于内包装而言，仍然可以采用简朴的风格，将茶叶本身的特色凸显出来，简单的内包装实用性的作用是进行防潮。而外包装作为礼品，在装饰上主要是注重简朴而不失特色。在礼品包装上，中国的茶叶礼品包装要注重其本身的特色，可以采用中国传统书法和中国传统的水墨画等元素，突出茶叶礼品的特性，同时选用符合茶叶本身风格的书法和水墨画，能够让茶叶本身的文化特性表现出来。对于传统的礼品包装，有一部分采用较为浓烈的颜色装饰茶叶的外包装，但是并不是所有茶叶都适合用浓烈的颜色和图案来作为礼品装饰。不同的茶叶有其本身的特性，应该根据其不同的茶叶文化特点选择合适的外包装风格进行装饰。中国的茶叶礼品外包装，从简朴到具备特色，都有其各自的茶叶文化内涵，而不同的文化内涵下不同的茶叶外包装能够吸引特定的消费者群体，对于崇尚风雅的人而言，简洁而不失风格的外包装，能够促进茶叶销售。在设计茶叶的外包装上，应该根据茶叶文化当中的特性，比如茶叶文化中的寓言故事、神话传说等内容，通过这些元素来设计茶叶的外包装。通过这种方式能够让茶叶的外包装包含更多的茶文化，用茶文化来带动整个茶叶外包装在文化内涵上的提升。实际上茶叶文化当中相关的内容非常多，而这些文化元素都可以加入到茶叶的外包装当中，让茶叶的外包装更具可读性。所以，茶叶外包装的设计在融入茶文化之后，其可读性也就是其文化内涵会进一步增加，这一方面是需要茶叶外包装的设计者充分的解读茶叶文化，并且寻找不同茶叶文化的特异性，从而推动茶叶外包装设计上的文化性。
4结语
茶叶外包装设计应该充分地联系茶文化，并且从茶叶的传说、神话以及寓言故事当中汲取营养，帮助茶叶外包装进一步提升其文化性，最终让茶叶的包装将茶文化传递出去，真正实现为茶的文化服务。所以茶叶包装设计者应该充分根据茶叶自身的特点，积极汲取茶文化的营养成分应用于茶叶外包装设计当中，并且进一步运用美术等方式进行优化，进而能够推动茶叶外包装对于茶叶文化的吸引力和凝聚力。因此，茶叶外包装设计其实是对茶文化的重新建构，对于茶叶外包装设计而言，设计者应该积极地探索不同的方式，积累设计经验，帮助茶叶外包装提升茶文化的表现力。
作者：李娅 单位：重庆工程职业技术学院
摘要：在多元化文化发展的大背景下，茶叶包装设计受到茶叶生产和消费的较大影响。作为一门跨学科的艺术类别，包装设计集人文科学、环境科学和社会科学于一体。茶叶包装设计不仅体现了产品的外在功能，更倾向于心理功能的体现。优秀的茶叶包装设计不仅能够起到美化产品、宣传产品的作用，而且对民族文化的传播与发展有着积极的影响作用。
关键词：茶叶包装；茶文化；设计
中国不仅是一个多民族国家，而且文化内涵丰富，各民族文化不断融合渗透，形成了独具特色的中华文化。在多元化文化发展的社会背景下，茶叶包装设计受到茶叶生产和消费的较大影响。随着现代媒体的多元化发展，各种宣传方式层出不穷，茶叶销售方式也呈现多样化，各种类型的销售卖场逐渐普及，茶叶的销售范围逐渐扩大，茶叶已经成为国际交流的重要媒介，这对茶叶包装设计提出了更高的要求。中国茶文化历史悠久，随着时展变迁，茶叶也成为生活中的重要商品，茶叶包装也成为茶叶品质的重要体现。
1茶叶包装设计的内涵
包装设计是一门跨学科的艺术类别，是集人文科学、环境科学和社会科学于一体的综合艺术。茶叶包装首先体现其外在功能，即对茶叶的保护，通过对茶叶包装的材质、结构等元素的分析，以解决茶叶的挤压和冲撞等问题。其次是对茶叶包装的材料进行研究，解决在各种环境条件下对茶叶的损害问题。此外，还要考虑到茶叶包装的重量、大小、回收处理等问题，以保证茶叶能够方便运输和使用；研究茶叶包装的形状、审美形象、工艺特点等，使其符合人体结构；还要研究茶叶包装的经济成本，使茶叶包装能够实现节约成本和环境的良性发展。从以上多方面内容来看，茶叶包装设计所关注的内容十分广泛，每一项都对茶叶包装有举足轻重的影响作用。茶叶自身具有一定的特殊性，即易碎性、氧化性和吸附性，每一个因素都会对茶叶品质造成损害。如果茶叶包装的密封性不合格，茶叶不仅会吸附周围的气味，会发霉变质，有的茶叶在泡水后色泽会变暗，影响口感。因此，茶叶包装的密封效果一定要好。一些高档茶叶包装一般十分讲究，为了能够使茶叶的保存时间更长，通常会采用真空密封或者填充氮气的方法。如果要保证茶叶包装具有防氧化、防潮湿等功能，就应该选择竹木类的包装材料，这类材料不仅有良好的防潮性能，而且不会造成污染。目前市场上大部分的茶叶包装都是用金属材质所制，使茶叶包装更显高贵之气，视觉效果更佳。茶叶包装通过外在的视觉设计以传达出茶叶包装的内涵体现，使茶叶产品得到宣传、美化的作用，进而促进其销售，以树立茶叶品牌。例如西湖龙井茶、安徽黄山峰等，这些茶叶不仅包装极具特色，而且蕴含着丰富的文化内涵，是著名的茶叶品牌。茶叶包装的视觉设计主要是通过视觉元素和规律创造出茶叶包装的鲜明形象特色，表达浓浓的文化品味和时代气息。茶叶的销售对象是消费者，也是茶叶的使用者，不论茶叶还是茶叶包装，都是为消费者服务的，满足消费者的物质和精神需求是茶叶和包装的重要作用。因此，只有以产品表达情感，以情感打动人是茶叶包装的内涵体现。茶叶包装不仅是科学与技术的革新，更是人们物质与精神的统一体现，它存在于人们的内心世界，并不断地发生着变化。随着人类文明的发展进步，减少废气污染，向着资源的合理化利用成为人类发展的方向。在未来世界，生产厂家和设计师都应将目光投向环保产品的设计开发，而环保购物也是其中的一个重要内容，从产品的包装到使用，每一个环节都要求绿色环保，符合环保购物的理念。如今，许多消费者的消费理念也发生了变化，将购买绿色商品作为主要购买原则，这也要求生产厂家在产品包装的选择上要尽量选择环保材料，不仅能够减少资源浪费，而且也有利于经济的可持续发展。茶叶作为最受消费者欢迎的饮品，也是馈赠佳品之一，茶叶包装也成为展现茶叶品质的重要元素，因此，茶叶包装设计也要充分关注包装美观和消费者的利益。
2茶叶包装设计的审美性
随着现代经济的快速发展，茶叶包装种类繁多，竞争也日趋激烈，这对茶叶包装提出一定的挑战。包装设计的目标是解决商品的审美功能与信息功能的优化结合，使其达到最佳效果。因此，包装设计作为一个整体的系统设计，具有多元化特点。茶叶包装越来越受到茶叶生产厂商的重视，为了能够使自己的茶叶产品得到更多消费者的认可，并且能够彰显特点，树立茶叶品牌，品牌主题、颜色和文字等元素都要更加突出，而且便于记忆。如今，许多包装设计师都运用了创新思维，使其茶叶包装的内部结构更合理，茶叶更易于摆放，外包装则更加简约，使内外结构达到最佳的契合。茶叶保存时间较长，因此消费者购买此类茶叶，看重的正是它的可保存性，这对于茶叶的包装结构有较严格的要求。茶叶要便于储存，那么包装就不能过大，而且在开封后，包装也失去了效用，会被丢弃，这样也容易造成材料的浪费，不符合绿色环保要求，因此，在人们的环境意识逐渐增强的现代，一些小巧的包装更符合设计要求，往往比较受消费者欢迎。这种简约的内部小包装采用简单的用料，体积也较小，不仅节省空间，而且减少了设计难度，更突出了其造型特点，受到消费者的喜爱和认可。我国地域辽阔，茶叶产区也分布较广，在很多地区都有极具地域特色的茶叶品种，这些茶叶在包装设计上也极具特色，不仅外表美观大方，而且彰显了丰富的文化内涵。在茶叶包装中，图案是最直观的视觉元素，能够充分展现茶叶的地域特点，当前许多茶叶包装中的图案都以当地的建筑和景观作为主要元素，消费者从这些图案中能够充分感受到当地的文化特色和文化氛围，好的图案能够使茶叶包装更具审美价值。尽管茶叶包装中的图案起着重要的装饰作用，但是简单的传统图案元素并不能彰显中国悠久的历史文化，只有在包装设计中不断地加以创新和改变，使传统文化与时代精神相融合，丰富设计思想和手法，彰显时代特色，才能开创新的视觉效果，给人以别样的审美体验。茶叶包装文字是对茶叶产品知识的介绍，让消费者对产品的性能、功效及文化特色有更多的认识。我国文字也有着上千年的历史，在不断的发展进步中，书法运用到茶叶包装中的例子也越来越多，书法是中国传统文化中的重要内容，传统书法与茶叶包装的融合并不是书法的简单应用，而要充分掌握书法的韵律，同时不断创新，以符合消费者的阅读习惯，同时书法字体要与包装中的图案相协调，使茶叶包装更具整体性，给人以和谐舒适的体验。茶叶包装的图案、颜色和字体都是茶叶包装设计元素，彼此要相互协调，通过集中展示，传达出茶叶的重要信息。例如有的茶叶包装采用了传统的书法和祥云图案，充分体现了中国传统文化的特色；如果茶叶包装是以出口为主的，就要充分考虑西方环保要求，设计要简洁，在包装中要体现英文标识和中文标识。
3茶叶包装设计的民族性
我国是茶叶的发源地和主要产区，由于茶叶对生长环境和地质有着严格的要求，大部分茶叶只在南方的山区种植生长。因此，优质的茶叶成为当今社会中的高档商品，不仅味道醇香，而且价格昂贵。为了增强茶叶包装的艺术性和视觉效果，茶叶包装设计结构也进行了较大突破，有的甚至出现了包装过度的现象。随着茶叶出口量的增加，茶叶运输销售也是茶叶包装设计的重要因素，茶叶生产企业也在市场调研的基础上对茶叶包装进行总结和改进，以适应市场发展需要。包装设计有其特殊性和实用性，还蕴含着丰富的精神内涵。如果仅对茶叶包装的保护和销售角度考虑是无法全面体现其魅力所在的，因此，将文化内涵融入到茶叶包装中才是成功的设计。因此，茶叶包装设计的关键在于充分运用民族特色元素，既体现自己的文化特色，又与时展要求相符。将传统审美与现代思想相融合是当前茶叶包装设计的重要内容。随着企业竞争的日趋激烈，个性化成为产品发展的潮流。对于极具传统文化特色的茶叶产品来说，突出其民族特色的定位是极具表现力的，越是民族性的包装设计越具有艺术魅力，越能赢得市场，因此，茶叶包装设计要从具有民族特色的内容做起。近年来，我国的茶叶包装得到了迅速发展，但同时也显现出一些问题和不足，主要体现在以下几个方面：首先，受传统包装影响，缺乏文化内涵和创新性。其次，茶叶包装材料和空间设计存在较多浪费，不利于资源环保，对包装业的可持续发展造成阻碍。最后，茶叶包装的图案和颜色缺少新意，在当前销售的一些茶叶包装中，色彩较单一，图案缺少美感。当然，也有许多优秀的茶叶包装设计产品，其中充分运用了中国传统元素，使图案造型十分精巧别致，给人以强烈的视觉效果。成功的产品设计不仅能够更形象地展示商品，也能够彰显文化的多样化特点。每个民族都有自己的艺术特色，只有对自己的民族文化有清晰的了解，对人们的心理、营销等内容有充分的认知，才能够找到商品的卖点，在市场竞争中立足。优秀的茶叶包装设计，不仅能够使人们从中获得商品信息，更能体会到中国文化的深厚底蕴。目前我国正处于经济高速发展的阶段，新产品不断出现，人民消费水平不断提高，包装设计也面临着更多的机会和挑战，越来越多的多功能、多类别、新形式、新结构的设计呈现在我们面前。设计师们不断追求更加简洁、理性，为社会普遍认可的设计。在未来的茶叶包装设计中，通过更多优秀文化的融合，更先进的工艺技术，更丰富的营销方式，茶叶包装设计会更符合消费者需要和社会发展要求。
作者：张武 刘姝 单位：张家口学院
摘要：茶叶包装的设计和生产,随着自动化水平在不断的提高，同时也和大多数产品包装企业一样具有智能化、信息化、网络化的发展趋势。本文阐述了茶叶包装工艺对茶叶的销售、品牌的树立、传播传统文化等方面的影响，重点对计算机辅助技术在茶叶产品包装设计中的应用进行了分析，还结合茶叶包装中数字化设计等一系列特征进行解析。这对茶叶包装工艺的设计和开发，具有一定的参考意义。
关键词：辅助设计；茶叶包装；数字化
从20世纪90年代开始，计算机辅助设计技术一直被认为是改变制造业发展进程的一个重要的转折。发展至今，计算机辅助设计行业在软件以及硬件方面的不断改良，使得商品化发展得更加全面，更趋向于数字化、自动化。计算机辅助技术在包装的设计制版、构图绘画方面，能将设计师的创意完美的表达出来，给茶叶包装设计行业带来了福音。同时，计算机辅助技术在茶叶包装设计中有着多元和深远的影响。
1茶叶包装设计
随着茶叶消费人群的不断扩充，茶叶包装设计产生翻天覆地的变化。不仅满足了以习惯消费、家庭消费为主的简单保护收纳的功能，还迎合了时尚消费、功能消费大众的文化交流、视觉体验的心理需求。
1.1茶叶包装设计优势分析
人们生活水平的提高，对于茶叶包装的设计需求，不止停留在包裹功能的呈现，还对视觉冲击、设计精度、艺术包装效果提出了更高的要求。这对于传统的包装设计工艺而言是一个巨大的挑战。计算机产业和技术的不断更新，使得茶叶包装的设计，不但满足了产品自动化生产的要求，还保证包装设计的艺术性、实用性得到进一步的升华。
1.1.1创意营销
现代茶叶包装设计融合了工业生产中的技术工艺、文化艺术、民俗风貌，不仅仅是包装造型的改变，更多的是在包装的内在语言上，体现出现代平面艺术设计的发展趋向。同时，茶叶包装的多元化设计使得茶叶产品与不同的消费者，直接存在信息纽带，提高茶叶产品的销售份额。
1.1.2企业品牌的建立
与二十世纪以前的茶叶包装对比，现代茶叶包装更多的是在平面语言上，述说茶叶品牌的形象，提炼茶道精神的所蕴含的品味。在一定程度上，茶叶包装设计代表了茶叶企业在茶叶市场中的消费价值。英国联合利华公司的“立顿”茶叶品牌，通过拓宽茶叶形象，立足品牌效应，在中国的市场中占据了非常大的市场份额。
1.1.3传统文化的传承及传播
在另一方面，现代的茶叶包装设计中，通过视觉要素的“信息交流”来传达茶叶对于传统文化的诉求，无论是图形、文字、颜色都秉承了中国博大精深、历史悠久的民族文化。既传承了现代人逐渐漠视的文化精髓，还体现了宁静而悠远的品味意境。
1.2茶叶包装设计的改进
现代数字化技术的发展，给传统的包装设计产业带来了革新。特别是计算机技术在软件、硬件方面的更新换代，使得艺术设计领域的发展变得便捷、高效。与传统的茶叶包装设计相比，计算机辅助技术颠覆了其设计思维和审美标准，设计师通过不同时代的感性设计思想，嫁接到理性的设计软件中。既保持了原有设计的灵动意境，更大程度的准确描绘了设计方案的各个细节。无论是色彩、文字都得到了进一步的升华。此外，计算机辅助技术在包装材料和包装造型风格上，改变了传统设计里不尽人意的地方。在适应新生代资源节约型、环境友好型包装要求的同时，也推动了茶叶包装走向设计的潮流轨道。
2计算机辅助技术在包装中的应用
计算机辅助技术使的包装设计更加数字化、自动化、智能化，朝着快速、便捷的方向发展。在艺术的呈现方式、色彩选择、造型设计的方面都有十分重大的突破。使得不同地域的设计师都能在统一的设计平台上进行交流，实现了设计无国界、无阻碍的发展。
2.1包装艺术的呈现
计算机数字化技术下的茶叶包装，完美的呈现出设计蓝图下的艺术画面。各种不同的软件工具和命令的融合，使得包装图像变得更加逼真。通过多角度、多方位的测量对比，使得设计趋于合理化、标准化。消费者在选择茶叶产品时，艺术审美的需求是当前消费的热点。机械化的艺术设计，使得民族传统、文化根源和西方的设计理念融合在一起，形成古今文化、东西文化的独特现象。也提升了茶叶包装在消费市场中强大的世界影响力，对于认知东西文化中的相容性、差异性，具有很高的借鉴意义。
2.1.1色彩设计
在购买茶叶产品的过程中，首先引起我们注意的，往往是那些比较醒目的产品包装。茶叶包装设计中的颜色调配，直接影响到产品设计的合理性。计算机辅助技术，在很大程度上改观了因为色调单一、用色固化、颜色堆砌、华而不实的设计诟病，三元乃至多原色的调配，使得消费者看了之后有一种赏心悦目的感觉，更能引起消费大众的好感。此外，计算机软件的模式化，使包装设计的色彩在调配时，能够处于一个稳定而单一的复制过程，可以满足包装设计的定量化和理性化。
2.1.2造型设计
现代包装设计中，除了色彩的醒目给人巨大的吸引力外。造型的设计也在一定程度上，影响着消费者的购买决心。计算辅助技术给茶叶包装的造型设计带来了新的发展方法，在CAD等专业的设计软件下，茶叶包装盒的整体和局部蓝图能直接的呈现给设计师，不同的设计灵感和文化理念决定了包装的外形。在茶叶市场众多的茶叶包装造型中，每一件产品设计都承载着茶叶企业的形象。设计上的差异使得茶叶产品和企业，能够快速的占据茶叶市场，并树立强硬的品牌形象。
2.2数字化设计在茶叶包装中应用趋势
2.2.1“感性思维”和“理性设计”的结合
茶叶包装的设计跟随着包装产业的更新换代，发生翻天覆地的变化。不仅是计算机产业的发展，其中也包含了很多附属产业。比如：新的材料、装备以及国家企业政策等等。传统的包装设计手段也逐渐退出设计的舞台，在新的技术支撑下，茶叶包装的设计和生产正朝着无图纸，软件平台模拟化生产的方式发展。交互性和开放性变得更加灵活和便捷。这样的变革能将设计中承载的感性思维，直接转变为一张理性的设计图，让设计和生产实现宏观的调控维护和微观的疏导优化。
2.2.2无线系统和量化设计
计算机辅助技术的发展，更多的是引领自动化、数字化的信息技术的有效推广。同手机、电脑等先进的电子产品一样，计算机技术的有效集成，给包装设计的生产带来了便捷。无论是与客户联系，还是与商家沟通，都是只需点击一个按钮，就可以实现远程打印、提取样板、合成加工。这就缩短了复杂的设计过程和生产过程，也为环境的保护和成本的降低提供了有效保证。同时，在设计的过程中对于量化的标准也越分越细微，使普通的包装变换成独具特色的包装，间接的提升了茶叶产品的附加值。
3茶叶包装中数字化设计
茶叶包装与其他的产品包装有很大的区别，茶叶包装蕴涵了独特的茶道精神。每一种茶叶都具有自身所散发的地域文化和企业特性。因此，在茶叶包装设计数字化的时候，需要对其设计思想和设计方法，进行相应的设计基础构成。
3.1软件技术开发的技术基础
现阶段，计算机平台上比较流行的作图、设计软件有CAD、Pho－toshop、Raw等等。这些软件在现有的可靠、有效的硬件系统下，能够快速的进行工具模块化、过程命令化，使得设计过程十分智能。茶叶包装的设计与普通的设计一样，需要足够的知识工程、抽象的语言和可优化的设计模式来进行图谱的设计构建。特别是CAD软件已经成为了一种非常成熟的技术，无论是搭建Linux平台还是Windows系统都能合理的集成运行。
3.2设计素材的数字化
茶叶包装的设计中，对于设计素材包括图形、文字、色彩、图像、符号等，都跟中国的传统文化、艺术理念、地域风情、茶道精神有着密不可分的关系。所以，计算机辅助技术工艺在设计的初期，就应该对这些可利用的素材进行统一的规整和探究。不仅是设计师设计理念的规划，更多的是计算机平台对素材的数字化调控，使设计出的图谱能够便捷、高效的展现在计算机界面上，让客户和设计者都能够直接提取。
3.3包装网络数据库的建立
计算机辅助技术能实现准确、合理设计的一个重要的关键，在于数据库的建立。无论是素材、构型、茶叶品种等，都需要具有针对性的建立起独特的数据库，这在一定程度上，可以给设计人员、企业、商家带来便利，设计人员通过权限来进行安全设计；企业可以调配设计方案决定设计成果；最终都以商品陈列的方式呈现给商家观看。茶叶包装的一系列设计都离不开数据库的有效支撑，这成为了茶企业中将包装工艺设计做强的重要保证。
4结论
计算机辅助技术工艺在茶叶包装设计中，已经成为了不可替代的技术支持，也是设计师以及学者们所要学习和掌握的必要的手段。如何使得茶叶包装的设计过程变得更加简便，设计和生产结果变得更加丰富，是以后所需要探讨和追求的方向。在现有的计算机辅助技术下，保持一颗具有高昂的设计热情的心，随机应变，多方面融合国内、国外的优秀文化，是设计者在茶叶包装设计道路上，不可回避的问题。
作者：孙昱 单位：浙江横店影视职业学院人文与成教学院
摘要：随着我国经济的发展，各种商品包装出现多样化，并且样式新颖。包装给人传递出了一种信息和形象元素，是商品功能和价值最好的展示，使产品的包装和产品之间形成一种相互影响的关系，形成一个整体，提高了产品形象。传统文化在我国文化中占据着较为重要的地位，具备较高的文化底蕴。随着人们对茶叶包装质量的不断提高，产业包装设计中融入传统文化符号元素已具备了现实可操作性，更能给人以直接的感官体验，从结构，颜色和造型等方面树立了产品的形象，本文主要阐述了传统文化符号在茶叶包装设计中的运用，以期能为我国的茶叶包装设计提供有益的参考。
关键词：茶叶包装；设计；传统文化符号；运用
我国传统文化符号具有较为独特的地域文化特点，更是体现了很深的内涵，并且形式优美和精巧。产品和包装之间存在着一种表里关系，为了促使商品包装及所在产品能在市场竞争中立于不败之地，吸引更多的客户去消费，合理的商品包装非常重要，可促使消费者内心得到认同感，继而提高产品自身的销售量。在茶叶包装包装中融入我国传统文化符号元素，不但对茶叶商品的价值有更好的提高，而且更能通过茶品体现出我国传统的图形文化等，对我国未来的文化发展奠定了良好的基础。
1传统文化符号元素应用于现代茶叶包装设计的原则
1.1文化性原则
我国传统符号不但具有地域性，而且经过历史的沉淀具有较深的文化底蕴。随着人们生活质量的提高，对茶叶包装也有较高的要求。茶叶包装产业通过传统文化符号元素的不断融入，将茶叶进行全方位的包装，融入文化符号，能够有效提高其价值。将图形元素融入到茶叶包装中，对现代人是一种美的享受，对传统文化符号来说，也是在现代社会中一个较好的延续。从此角度分析，在茶叶包装的过程中需要设计者采用独具视角的方法将传统文化符号元素更好地和茶叶商品进行融合，不但茶叶包装精美，而且还应考虑到人们的生活习惯，不夸大和切实际。在茶叶包装中充分显示出传统文化的特点和内涵所在，将传统文化符号完美的在商品中进行呈现，通过传统文化进行现代商品的特色包装[1]。
1.2实用性原则
茶叶在进行文化包装的过程中需要将文化符号和茶叶之间具有紧密联系的部分文化找出进行使用，使用的传统文化符号元素必须要具有较高的实用性，包装必须要客观的反映出商品的基本信息，并且直观的明白商品所赋予的价值。我国随着包装形式的不断新颖，很多商品的包装较为精美，给人审美上的享受，但是有一些商品包装采用地域性文化过度包装，这种现象不但不能使茶叶包装提升独具的价值，而且在很大程度上浪费了包装材料，比如，月饼包装，有一些包装比较繁杂，层次比较多，这不但提高了包装成本，而且顾客在进行拆包时也比较麻烦。所以，茶叶包装必须要从顾客角度出发，以实用性为第一要素，选择合理的商品材质，通过精美的包装来体现其文化内涵[2-3]。
1.3创新性原则
传统文化符号元素在茶叶包装设计的过程，也是传统文化发扬和传承的过程。在设计时应当按照一定的审美观念来进行，必要时还应进行不同图形的创新，创新是传统文化进行传承和升级的良好过程和较好发展。对传统文化符号元素的创新并不是将其推翻，是在该文化的基础上加上具有感染力和审美的文化，由于传统文化符号元素具有较高的文化底蕴，所以在较大程度上具有很大的创新空间。通过把传统文化符号元素这一传统文化和现代文化进行有机的联合，来创新出新的更具审美观念和价值的商品。对茶叶包装的理解要具有与时俱进的思想，从创新中解读出传统文化符号元素和现代文化结合带给人们的创新意义，只有这样才是真正的创新。
2传统文化符号元素在茶叶包装设计中的视觉特征
2.1可识别性
茶叶在进行包装的过程中，传统文化符号元素是提升茶叶价值的一个重要元素，主要体现出了信息传递的价值。图形元素在商品销售过程中，顾客能够准确的通过其元素对商品进行了解，是顾客了解商品的一个非常重要的特征[4]。
2.2幽默感
符号元素较文字具有独特的幽默感，符号以独特的方式来表达信息比较多元化，文字的表达相对生硬，符号更能以幽默的方式将信息准确的传达出去。顾客通过符号对商品进行了解的同时愉悦了自己的心情，在这个层面上更能对顾客产生较大的吸引力，和顾客产生情感的共鸣，通过拟人的手法更具有人情味。
2.3直接性
符号和文字两种表达方式，符号更能直观的表达出其中的信息，一般情况下顾客更偏向于通过图形来解读信息，而符号是图形的一种，因为图形不但具有幽默感，更具直观性。对图形的理解不限年龄和文化，更不受地域的影响，对于一些较为抽象的东西，文字很难对其进行准确的表达，有时顾客对通过文字抽象的东西并不是很好理解，所有，符号元素在其中就派上了用场。
2.4统一性
过弱包装和过剩包装有很大的差异性，过弱包装主要体现在功能不足方面，由于包装过于简单，不能直观的体现出产品的特性和价值，对商品价值和质量体现不佳。在一定程度上没有对商品形成必要的保护作用，过弱包装主要功能就是对商品进行适度保护，虽然对商品进行了保护，但是过弱包装不能起到对商品特别的保护[5]。
2.5吸引性
包装和产品之间是一一对照的关系，很多商家为了自身利益在其中做了较多的文章，比如，电视台曝光的用劣质的产品充当质量上层的产品，再加上与之相应的包装来欺骗消费者，这就是一例典型的欺骗包装行为。欺骗包装有较大的变动空间，但是这种空间变动的前提具有不合理性和欺骗性。
3传统文化符号在茶叶包装设计中的运用
3.1中国画元素在茶叶包装设计中的运用
茶，秉天地至清之气，凸显“清高”的氛围，清新怡人，使人在纷繁尘世中获得片刻的轻闲,这与意境高远的中国画有异曲同工之妙，基于此，将国画运用于茶叶包装设计，具备了弘扬民族文化等特效，且对于新时期的消费者购买欲望有激发作用。如“野茶王”的系列包装选用了中国画的图形设计，以蓝色为主调，将民间青花的色调进行了运用，使得“茶”字由菱形绿色块及祥云托起，凸显儒雅品质，意境深远[6]。
3.2传统色彩在茶叶包装设计中的表现
从我国传统文化的角度来看，在庄严和隆重的气氛显示方面，往往借助绚丽的色彩来实现，渲染喜庆和欢乐，祈求富贵的生活状态等，可以这样说，色彩是国人视觉感官的传达，其也作为文化的载体而存在，含义深远。颇具鲜明的中国特色的红与绿、红与黄的纯色搭配，展现出了鲜艳、明快、热烈、奔放的色彩效果，借助这种视觉冲击传递商品信息，实现对对应商品的促销，已成为了当前商品包装设计中的一大趋势。象征吉祥喜庆的大红色，以及寓意尊贵权势的金黄色，一直以来都是中国传统的茶叶包装设计中的必备元素，不仅能够吸引消费者的视线，更是影响深远，吸引外国时尚人士眼球。色彩和整体风格的统一，应当是新时期茶叶包装设计中运用传统文化元素的关注点，切忌不能到处用金、银，应注重用色比例的协调性，避免给人一种华而不实之感，转而应考虑不同色彩之间的相互调和。
3.3传统图案在茶叶包装设计中的应用
作为包装设计突出的形式语言，图形设计意义重大，为了体现出茶叶包装中的民族特性，完全可以借助具备深厚文化内涵的传统图案来实现。我国是茶文化的发源地之一，人们对于茶文化的情感包含太多，基于此，在现代茶叶包装设计中，有效融入传统图案符号，可以延续和创新我国几千年的茶文化。具体实施中，可描绘一些如中国古典装饰纹样、民间剪纸等，促使茶叶的文化特性可以通过浓厚民族特色的传统图案表现出来，如“龙”是中华民族的标志象征，古代代表了帝王与皇权，寓意着吉祥、如意等美好愿望，以龙井茶包装为例，此茶素以色绿、香郁、味甘等品质文明，其包装以代表至尊地位的龙形象为基础，继而在后续设计中，将载体以玉石制作的印章造型，这种包装设计，使得权威、允诺的茶叶品质跃然而出，传达出的丰富文化内涵彰显了茶叶包装的品味，烘托出茶叶的高档品味[7]。
3.4书法篆刻形式在茶叶包装设计中的运用
作为中国优秀传统文化中的重要组成部分，书法篆刻的艺术魅力妙不可言，在世界艺术之林中占有独特地位。所以在体现茶文化丰厚的文化底蕴方面，完全可以借助书法篆刻来实现，汉字书法体类型众多，如甲骨文、篆书、隶书、楷书等，人们研究书法的同时也将其视为陶冶情操的艺术，而茶作为一种文化，与书法有相似之处，净化心灵，修身养性等。所以，在茶叶包装设计方面，可运用书法与篆刻形式。如“立顿”国际化茶叶品牌，在符合中国消费者口味的茶包的推出方面，用毛笔书写的“茗闲情”作为副品牌名，使其具备中华民族的文化特色，又将立顿的国际性品牌形象凸显了出来，东方艺术的风格情调展露无遗，同时也倍受西方人士的赞赏。
结束语
综上所述，茶叶包装对整个茶叶市场有着较大的影响，一个好的包装能够提高自身在市场中的份额和价值，合理的包装不但能够提高自身销售量，而且对我国市场经济的不断发展具有更大的作用。随着我国经济的发展，各行业想要得到更好的发展必须趋向合理化，特别是茶叶商品包装，在保持包装良好的情况下，方能促进销量等方面的提高。当前茶叶包装融入传统文化符号元素，可以有效提高其茶叶的质量，朝向更高，更好的方向发展，这在茶叶市场中占据着较为良好的发展势头，所以，对茶叶的包装需要采取合理的方法和规范化的流程，这也是我国对于传统文化采取必要的一个发展措施，对文化的传承有重大意义。
作者：崔元玺 单位：四川文化传媒职业学院
摘要：随着社会的不断发展，人们更加注重商品的视觉效果，主要是由于视觉效果能够反应出商品的性能，同时，还能造成一定的视觉冲击，满足消费者的审美需求，刺激消费者的购买欲望。视觉效果在商品的流通与包装设计中具有重要作用。在我国茶叶销售过程中，积极的进行包装具有重要意义，不仅能够促进茶文化的发展，还能够有效的展现我国特有的文化特色，本文主要从视觉效果对茶叶的包装进行分析，主要包括了图案、颜色、形状等方面。
关键词：视觉要素；茶叶包装设计；策略分析
随着茶叶的不断发展，积极的进行茶叶包装具有重要意义，能够有效的增强茶产品的视觉效果。所谓的包装设计包括了茶叶的包和装两个方面。主要目的是为了茶叶的运输以及销售；但是，茶叶包装在我国起步较晚，因此，茶叶包装还存在一定差距；积极进行茶叶包装能够有效的提高茶叶在市场中所占的份额，同时还能促进茶文化的宣传，让更多的人了解茶文化。
1茶叶包装特点的分析
茶叶的发展在我国具有悠久的历史，其文化源远流长，因此，在进行茶叶包装的时候，需要对包装进行设计，保证其具有良好的视觉冲击，促进我国茶叶冲向国外市场；一般来说，茶叶包装包括了茶叶的包和装，所谓的包，指的是具有内含的外表，装指的是便于茶叶运输，因此，包装就是将两种不同的形式进行结合[1]。另外，对于茶叶的包装，需要有两方面的内容：（1）包装，应该满足茶叶市场的发展需求，因此，在进行包装时，应进行市场调查，通过相应的分析，然后在进行茶叶包装的设计，这样才能有效的促进茶叶文化的发展；（2）体现出一定的文化内涵，茶叶文化是我国特有的文化，因此，在实际包装时，除了要具有一定的华丽实用的外表外，还要具有中国茶文化的特色。只有这样的设计才能保证茶叶销售顺利，同时还能展示我国良好的文化底蕴。
2基于视觉要素的茶叶设计
茶在我国的发展历史相当悠久。所以，我们中国人对茶具有特殊的情感。在进行包装的时候，要从视觉要素出发，积极创新，能够达到良好的销售效果。一般可以从以下几个方面进行设计：
2.1包装的文字设计
在中国文化中，文字具有良好的传达功能，因此，优秀的茶叶包装对于文字的设计非常重视。有的茶叶设计还会采用我国一些传统的字体当做茶叶包装设计的底色。在我国丰富的文化的底蕴中，具有许多有特色的文化，例如：茶、书法、中国画等，因此，在实际的设计中，我们可以将这些文化进行结合，就能创造出一种新型的东西。在茶叶包装设计时，可以将书法运用到茶叶的包装设计中；例如：立顿品牌茶中的一款中国风茶，就巧妙地将中国毛笔字运用到茶叶包装中，十分贴近于中国文化，因此，产品在销售时就会产生一定的亲和感。我国书法文化十分丰富，在茶叶包装设计时，可以从我国书法的多样性中进行选择，同时，还要保证设计独具一格，这样才能达到良好的包装效果。
2.2包装图像的设计
图案具有良好的视觉冲击，能够直观的展现出商品的特性，所以，在实际设计时，应该积极从包装图案进行设计。例如：我国传统的中国画非常丰富，茶叶包装设计可从中提取元绘画素，积极有效的将茶的信息传递给消费者，在一定程度上能够刺激消费者的消费心理；通过调查发现，目前，我国茶叶包装多数都采用过中国画作为主要的图案，并且还配有相关的吉祥、富贵等图案的装饰。但这些包装过于单一，不具备一定的创新性，因此，在实际设计时，我们应该积极的从我国源远流长的文化中提取绘画元素，再加以创新，即可采用夸张拟人手法进行设计，这样能够给人以耳目一新的感觉，同时，还能很好的展示了中国的传统文化。
2.3包装的色彩搭配
在实际生活中，色彩对人们具有重要的影响，不仅影响人们的审美水平，还影响消费者的心理。据相关的科学调查显示，色彩对于人们的影响远远大于注意力对人们的影响，因此，在茶叶的包装设计中，应该积极进行良好的色彩搭配，才能更好地促进茶叶的销售。目前，我国的茶叶品种有绿茶、红茶、乌龙茶、黄茶、白茶、黑茶等。在设计包装时可以通过不同色彩的应用，进行茶叶的销售。例如：在进行绿茶包装时，可以采用绿色，这样能够符合茶的特点；在设计时还可以采用多种色彩搭配的方式，这样才能保证其良好的视觉冲击，能够刺激消费者增加购买欲望。另一方面，在一些包装设计中，还可以采用一些亮色来吸引消费者的眼球。同时，在设计中，还可以针对不同地区的不同习俗进行相应的色彩设计，才能更好的促进我国茶叶包装的发展。
2.4包装外形的设计
包装外形的设计对茶叶的包装具有重要意义。通常独具一格的设计能够有效的促进消费者的消费心理，同时，还能带来一定的视觉冲击[2]。因此，在设计中，应该根据茶叶自身的特点进行设计，同时还可根据相应的茶文化进行设计。例如：在设计的时候，相关工作人员可以根据相应的地域文化进行设计。如果要体现出茶叶的厚重感，可以模仿一些相应的茶具，再加上一定的文字或图案，这样就能构成完美的画卷；对于茶叶盒的设计也要体现出一定的趣味性，同时还要具极强的视觉冲击力。对于茶叶盒的设计可以采用仿生学，这样能够使茶叶更加贴近自然。另外，在实际设计中，可以根据茶叶的需求，进行透明式的设计。这样，能够更直观的将茶叶的品质展现给消费者，还能起到一定的促销作用。通过上述，想要设计出高质量的茶叶包装，相关的工作人员应该积极抓住视觉要素对人们的冲击，同时，还要具有一定的文化底蕴，这样才能保证茶叶包装的合理性，才能有效的促进茶叶的销售。
3茶叶设计中应该注意的问题
在我国不断发展中，茶叶的品种具有一定的多样，因此，在其包装的过程中，也具有一定的多样性，但是，在实际的设计中需要注意的问题有：
3.1在设计中，应尽量满足消费者的需求，并且要造成一定的视觉冲击，才能更好的促进茶叶的销售。
3.2茶叶与包装一定要保证包装和实物质量相符。目前，一些厂家为了追求利益，只注重包装的设计，实际茶叶却不能令人满意。这样容易对消费者造成一定的误导。
4结语
综上所述，茶叶在我国的发展历史悠久，具有一定的文化底蕴。因此，茶叶的包装设计，不仅要注意形式还要具有一定的文化底蕴，这样才能保证设计的合理性。在实际的设计中，应该将包装的设计和相关的市场营销方式相结合，注重地域的运用，加强视觉要素的应用，把文字、图象、色彩进行科学搭配，突出包装形式统一，包装礼品化，加强茶叶包装设计的现代感，才能保证其不受外来商品的影响，促进我国茶叶的顺利发展。
作者：丁亚祥 单位：江苏经贸职业技术学院艺术设计学院
【摘要】我国传统文化源远流长，博大精深，拥有许多的表现形式。由于茶文化自身拥有丰富的内涵，以及在发展过程中产生的深邃的哲理，因此茶文化作为我国传统文化的代表，对于促进我国传统文化的发展，有着积极的作用。而茶叶在对外宣传的过程中，需要通过包装的形式进行，这是对外宣传的第一印象，意义重大。我国拥有56个民族，各个民族都有自己的美术艺术，如果将少数民族美术艺术应用于茶叶包装之中，对于推广我国的茶文化，有着积极的作用。本文主要探讨了少数民族的美术艺术文化元素，当前茶叶包装出现的问题以及少数民族美术艺术在茶叶包装中的应用，从而为我国茶叶文化的发展提供帮助。
【关键词】少数民族；美术艺术；茶叶包装
茶作为我国享誉世界的殿堂级饮品，是我国向外推广传统文化的重要形式[1]。随着越来越多国家的人民对于中国茶的喜爱，我国的茶叶在贸易量方面越来越高。但是，在另一方面，我国的茶叶在包装方面，缺乏一定的创意，影响着我国茶叶的向外推广。但是如果将我国少数民族的美术艺术文化融入到茶叶包装之中，通过其丰富的文化内涵和表现形式，可以帮助我国的茶叶在国际上进一步打响知名度，让更多的外国人了解中国的茶叶，中国的茶文化以及少数民族美术艺术文化。
1少数民族的美术艺术文化元素
1.1拥有独特审美的民族色彩
色彩的运用，对于发扬我国少数民族的美术艺术文化，有着极大的促进作用。通过浓墨重色的色彩，可以更加直观的让人们了解到人内心的情感，从而传达出人们热情奔放、自由烂漫的情怀。从而让人们领略到深厚的中国文化。其中红色作为中国人民最为喜爱的色彩，将红色运用于茶叶的包装上，让消费者感受到红色包装所散发的欢乐气息，就能够吸引消费者的眼球，更加感受到其中的文化气息。对于进一步了解中国文化，有了更加便捷的方式。
1.2寓意深刻的传统图案
少数民族在发展的同时，也带动了他们传统图案的发展。少数民族的传统图案包含着深刻的传统文化，是随着时代的不断发展而积累沉淀出来的优秀文化。传统图案带动着少数民族的发展，已经深深流淌在了他们民族人民的血液之中，它们形态各异，不同的图案有着不同的寓意，被誉为是少数民族人民心中的守护神[2]。在少数民族人民发展最为困难的时刻，由于传统图案所带来的影响，使得他们有了战胜困难的勇气，帮助他们获得新生。因此，传统图案在少数民族人民的心中，是神圣不可侵犯的，体现了一种文化上的象征。因此，如果将传统图案印在茶叶的包装上，有利于人们对于少数民族的文化有了更深的了解，从中感受到博大精深的文化传承。
2当前茶叶包装出现的问题
2.1包装越来越缺乏实用价值
虽然茶叶作为我国人民的重要饮品，拥有很高的价值。但是茶叶在保存方面，却有着许多问题。茶叶通过采摘之后，就要将其保存完善，必须将其保存在干燥、整洁的环境之中，这样茶叶就不会遭受潮湿、腐烂，以及遭遇虫害等方面的危险。因此从古至今，中国人民想到了许多办法对茶叶进行包装，以防止其出现霉变，失去功能。我国的茶叶包装，随着时代的发展经历了布料包装、木罐包装、陶瓷包装等形式。而且为了体现人们对于茶叶的喜爱，对于茶叶的包装物进行了艺术加工，使得茶叶在商业上拥有了更高的价值。但是随着时代的发展，人们对于茶叶的包装反而越来越轻视，使得茶叶失去了原有的储藏用处，人们将更多的目光集中在了茶叶的包装上，通过越来越华丽的包装形式，促进了茶叶在制造成本方面进一步抬升。但是茶叶原本的用处就是供人品尝的，就算包装再华丽，如果茶叶的质量依旧没有提升，甚至反而在倒退，就会导致消费者产生心理落差，渐渐对茶叶失去了兴趣，影响茶叶的进一步发展。
2.2趋同性的包装使得消费者对茶叶的发展产生了信任危机
部分中国人向来习惯于跟随着大众的脚步走，这种形式在商业方面体现得尤其明显。随着我国经济的快速发展，市场上充斥着各种山寨货，对于正品货的发展，有着严重的阻碍。这种趋势也体现在我国的茶叶包装之上，为了提高自己茶叶的销售量，部分商家就通过山寨的形式抄袭他人的包装形式，但是在产品质量方面，却相差十万八千里。因此，这种现象造成了茶叶市场的混乱局面，导致消费者在购买产品的时候，造成了一定的损失，从而对正品茶叶产生了信任危机，致使消费者在茶叶消费的销售量方面越来越低，直接影响了茶叶文化的传播和发展，为我国的茶文化的发展造成了重大损失。
3少数民族美术艺术在茶叶包装中的应用
随着我国经济的快速发展，我国的茶叶在发展的过程中，遭受到了一定的商品化经济的冲击，越来越多不同国家的茶叶在市场上得以流通，对我国茶叶销售份额有了一定的冲击[3]。因此，我国的茶叶为了能够提高市场份额，打响国际知名度，就不可以故步自封，在提高茶叶质量的同时，也要做好包装的改良工作，通过将民族文化展现在包装上的形式，促进我国茶叶文化的发展。
3.1促进构图方式的巧妙运用
我国少数民族人民将自身的情感表达出来最重要的形式，就是通过强烈的民族图案表现出来的。因此，为了能够让消费者在购买茶叶的过程中，感受到茶叶的文化魅力，就需要在茶叶的包装上，做好相应的工作。可以将少数民族的美术艺术通过民族图案的方式展现在茶叶的包装上，从而使得茶叶的包装有了独特的文化内涵，更加容易的让消费者感受到。从而让消费者从中体会到浓浓的人情味，对于中国的传统文化有了更深的了解，使得消费者产生了更加浓厚的好奇心，对中国的茶叶更加的喜爱。通过茶叶，可以让消费者在喝茶的过程中，感受到茶的清香，有利于促进自身内心的纯净，在身心方面更加的放松，减轻了压力。这是少数民族图案会给人带来的感受，这一点，正好与茶叶所要给人带来的感受正契合。通过这种形式，对于促进我国茶叶的进一步发展，提升知名度，有了绝佳的机会。
3.2加强色彩方面的对比形式
色彩在运用的过程中，绝不仅仅是几个颜色之间的拼接和复杂的重叠形式。每种颜色在运用的过程中，都存在着自己独特的意义，就算是只有黑白两种颜色，如果搭配得当，也能够产生惊奇的效果，出现任何具有标志性意义的作品，展现在人们的眼前，就像是太极八卦图一样，虽然只有黑白两种颜色，但是配合出的效果，却有着震撼人心的效果。这种对于色彩的理念，深深印刻在少数民族美术艺术之中。少数民族在色彩的运用上，主要包含了他们的画作，以及他们的日常服装之中。其中，通过自身民族特色将色彩运用其中，使得人们对于他们的服装造型，有了深刻的印象。而这种深刻的印象表现在茶叶的包装上，有了更深刻的内涵。通过将强烈的色彩对比运用到茶叶的包装上，有利于充分展现茶叶自身的特点，从而使得消费者对于茶叶的包装产生了好奇，进而对茶叶也产生了巨大的好奇心，突出了茶文化的神秘感，使得消费者对于茶叶有了更加深刻的体验。
3.3利用书法展现茶文化的内涵
茶叶在包装设计的过程中，为了能够突出中国的传统文化，在进行设计的过程中，创作者必须拥有很深的创作功底，必须对中国的传统文化有着很深的了解，只有这样，才能够在运用的过程中得心应手，避免错误的发生，使得其他国家对中国的茶文化产生误解。而书法作为我国传统文化的一部分，具有很高的艺术性。通过书法，能够让人们在这其中，充分领略到中国的几千年的文化，从而给人带来极其强烈的观赏效果。因此，在设计茶叶包装的过程中，将少数民族美术艺术与书法相结合，可以给创作者在创作过程中，带来不一样的效果，从而推进茶叶文化的发展。同时，如果选择环保可再生的材料作为茶叶包装的材料，不仅对于环境的保护，有着良好的促进作用。同时，在环保材料上面进行书法方面的创作，不仅可以给消费者带来一定的视觉冲击，也能够使得消费者对于中国的茶文化所体现的内涵，有了进一步的感受。对于促进我国茶叶的发展，也有着积极的促进作用。
4结语
茶叶，作为我国从古至今大众所推崇的饮品，在我国人民的心中，已经不仅仅是一种贸易商品那么简单。这也是一种我国向外传播的民族特征，是展现我国风貌的重要手段，有着肩负文化传承的使命。因此，为了能够将我国的茶叶文化更加广泛的传播于世界之中，必须通过一定的包装形式，让世界对中国的茶叶文化有更加深刻的了解。而少数民族美术艺术在茶叶包装上的应用，对于促进我国茶叶文化的发展，有着积极的作用。因此，必须做好茶叶的包装工作，以推进我国茶叶文化的发展。
作者:刘文峰 单位:永城职业学院
摘要：民间艺术是在传统工艺技术的基础上逐渐发展起来的，是广大劳动人民智慧的结晶。民间艺术主要包括民间工艺美术、民间音乐形式以及民族舞蹈等类型，同时也包孕着民间传统文字、图案、造型、色彩等元素。本文以民间艺术符号为切入点，对茶叶包装的平面设计进行了探讨。在概述了民间艺术符号的产生与特征后，并据此对其在茶叶包装中的应用之路进行了展望。
关键词：民间艺术；茶叶包装；绿色设计
民间艺术符号的表现形式是多种多样的，无论是精美的剪纸艺术还是精致的壁画工艺，抑或是精湛的雕刻技艺都是对民间艺术符号的不同阐释。从文化角度来说，民间艺术符号是从丰富多彩的民俗中分离出来的，其将大众化的民俗标志简化为不同形式的艺术符号，使其以艺术的形式而长存并在无声中诉说着古老的历史文化。因而，民间艺术符号又是一种信息传达载体，其因独特的文化历史内涵与信息传达功能成为了设计行业的新宠，为茶叶包装设计注入了新鲜血液。
1民间艺术符号概述
1.1民间艺术符号的产生
民间艺术符号是在几千年的文化传承中逐步形成的，在历史的长河中其以大自然与人类社会生活为原型创造了丰富多彩的艺术符号，并且每一符号标志都反映了一定的社会背景、物质生活水平以及文化认知程度。因而，从某种程度上来说民间艺术符号又带有鲜明的时代特征。不同时代背景下的民俗艺术符号也有所不同，但却都是一脉相承的，都是人类意识文化的产物。
1.2民间艺术符号的特征
1.2.1象征性
民间艺术符号是从我们中华民族传统文化肥沃的土壤中渐渐演变而来的，其包含着浓厚的艺术文化因子，每一民间艺术符号都散发出传统文化的魅力之光，也蕴含着不同的文化意蕴。“擎天一柱”、“三足财神”以及“陵道神羊”都是民间艺术符号的典型标志，精致的纹饰与奇特的造型以及精巧的工艺，在民间艺术符号的史书里留下了浓墨重彩的一笔。擎天一柱又叫华表柱，一般立于大型建筑群之前，其周身以云龙纹为底纹，上部插以白色的雕花石板，其顶部则立着龙头神兽，造型宏伟壮观，既象征着皇家权威庄严不可侵犯，又将古代先进的雕刻艺术烘托得淋漓尽致。陵道神羊是以我们中华民族的吉祥物獬豸为原型而创作的，其是古代神话中的一种神兽，独角、龙首、狮尾、牛身，因其善于判断明辨是非而成为了“法”的象征，一般放置于法院门口，陵道神羊的别致造型以及暗含的法制之寓意使其成为了民间艺术符号的标杆。而三足财神则是以少了一条腿的蟾蜍为原型雕刻而成的，其以金色涂满全身，头顶八卦、背披北斗七星，嘴叼两串铜钱的模样呈现在大众眼前，象征着财源滚滚富贵吉祥之意。总而言之，每一民间艺术符号在形成之初就被赋予了相应的文化意味，寄寓着人民大众的美好愿望。
1.2.2民族性
民间艺术符号来源于丰富多彩的民间艺术，其与所处的时代背景以及地理因素息息相关，并且沾有我们中华民族文化元素的浓厚气息。所以，民间艺术符号的民族性特征也显现出来了。而民间艺术符号也因其独特的东方造型和色彩因子，在世界艺术符号之林中熠熠生辉，备受推崇。中国结、剪纸、泥塑、木偶、竹编以及皮影都是我们民间艺术符号的物质化体现，并打上了浓厚的地域文化烙印。同一民间艺术符号在不同地区所呈现出的艺术特征也有所差异，但却都在无形中折射出我们中华民族艺术文化的璀璨光芒。例如，中国结在不同的地区有不同的编织方式，受地域文化差异的影响，其颜色与图案造型都会有所不同，红色、蓝色以及黄色的中国结所寄寓的象征意义却都是大同小异，都预示着吉祥富贵之意，变化多端的编织手法以及精巧别致的图案造型彰显了我们中华民族文化的审美艺术品味。
2民间艺术符号在茶叶包装平面设计中的具体应用
2.1文字符号
文字是包装设计中最为常见的艺术语言，而随着文字艺术的发展，文字书法也成为了包装设计中的艺术表达形式。茶叶作为中国的形象代表，其包装设计自然也应该与其气质相符。茶叶包装设计也以文字符号为切入点，结合茶叶的清新朴实之质，利用汉字的空间组合形式、方形结构以及书法艺术对茶叶包装进行了风格化的定位设计。众所周知，我国的文字符号造型复杂，横撇竖直、方方正正的结构形式，颇具韵味。茶叶包装设计中也引入了民间艺术符号中的文字意象之美，例如，西湖龙井的茶叶包装设计以“龙”字为着手点，将龙纹图案作为茶叶包装的主要背景，并以艺术字体的形式将“西湖龙井”进行放大化展现，从而既凸显了西湖龙井在茶叶中的“霸主”地位，又提升了茶叶包装的品味档次。另外，茶设计师也会利用不同汉字的空间组合形式以及其结构特征，对茶叶包装设计进行整体布局，以凸现茶叶包装设计浓郁的中国特色。
2.2图案纹饰
民间艺术符号的表达形式多种多样，图案纹饰也是其艺术符号的一种。每一历史时期均有其特定的图案纹饰，商周时期的青铜图案、秦汉时期的织锦图案、唐代的唐三彩陶器图案、宋代的缂丝图案、元代的织金锦图案以及明清的景泰蓝图案，虽各有不同，但却都是我们中华民族艺术符号的典型代表。其中，图案纹饰这一民间艺术符号在茶叶包装中的应用亦是屡见不鲜的。例如，五云山的信阳毛尖其包装以青铜图案中的云纹和几何纹为基本元素，利用意象形变的原理，在包装上描摹出了层层叠障的五朵云，并以遥相守望的姿势将云的舒展之态刻画得入木三分，既烘托出了五云山信阳毛尖的高雅之气，又营造了一种宁静怡人之境。总而言之，图案纹饰作为一种传统文化元素其造型多姿多彩，对于茶叶包装设计而言可谓是一笔不可多得的财富。
2.3水墨元素
水墨元素不同于其他民间艺术符号，一墨一汁，一点一染尽显中国风。而水墨元素也因其所渲染出的深邃意境以及独特的人文魅力而被广泛地应用到现代设计之中。茶叶包装设计对于水墨元素的应用更是数见不鲜，笔墨元素点染下而形成的空灵意境对于淡雅的茶文化而言具有鲜明的衬托作用。例如，福建乌龙茶的包装设计，以浓墨与淡墨渐变的形式泼洒出乌龙茶水浸泡的样子，并以大笔如椽之势勾勒出茶壶的形状，然后又以滴墨的形式将“茶”字行云流水般展现出来，而乌龙茶的隽永之质也被深沉的水墨元素阐释得淋漓尽致。此外，“计白当黑”的水墨元素设计手法在茶叶包装中的应用也是极为普遍的，设计师通常会运用画中留白的手法，将茶文化内涵与文化艺术韵味渗入到交融的水墨中，并以虚实相生的表现方式，将茶叶包装进行留白处理，突出茶叶包装的风格定位，从而使其与水墨元素实现相得益彰的融合。
3民间艺术在茶叶包装平面设计中的展望
3.1深入挖掘民间艺术中的文化内涵
近年来，随着物质生活水平的提高，大众的审美文化意识也逐日见长，大众的消费理念从传统的物质消费需求向精神文化需求转变。通俗来说，消费者在购买产品时，其不仅仅关注产品的实用价值，更多的是其所包蕴的文化价值。具体而言，消费者不仅要求茶叶包装能具备保护茶叶的基本功能，同时也应该具有一定的艺术欣赏价值。但是，纵观我国的茶叶包装设计，虽然引入了民间艺术符号这一元素，然而设计师却没有从根本上对茶叶与艺术符号进行文化艺术内涵的深层分析，更没有将茶文化内核融入到茶叶包装设计中，进而导致我国的茶叶包装设计陷入了名不副实的尴尬境地。所以，设计师在进行茶叶包装设计时，应该以茶文化内涵为立足点，根据民间艺术符号的不同特色，将其图案纹饰、书法艺术以及水墨元素渐渐地渗入到茶叶包装设计中，并以不同茶叶的不同人文属性，对艺术符号进行选择性的撷取，使茶文化内涵、艺术符号标志以及茶叶包装设计三者在融合中实现统一。
3.2积极引入现代包装的艺术设计手法
民间艺术符号是我们中华传统文化的瑰宝，在几千年的文化传承中才形成了灿烂多姿的艺术符号。然而，在物欲横流的现代社会里，传统文化却呈现日渐没落的趋势。尤其是当今的年轻人对于传统文化缺乏基本的认知，连民间艺术符号的表达形式都不甚明了。所以，茶叶包装设计师应该结合现代艺术设计的手法对茶叶包装中的民间艺术符号进行创新性设计，以此吸引大众的眼球。首先，设计师应该以优秀的包装设计为借鉴，从中汲取先进的设计经验，利用民间艺术符号中的特色因子，对茶叶包装进行个性化设计，使其从琳琅满目的包装中脱颖而出。而后，设计师也应该率先引用时尚潮流元素对茶叶包装进行突破性设计，以当下流行的颜色与材质甚至图案造型为蓝本，将民间艺术符号进行改编应用，从而使茶叶包装设计更加贴近大众的审美需求，进而在无形中促进民间艺术的传播与弘扬。
3.3践行低碳节能理念进行绿色环保设计
工业文明的迅速发展，推动了人类社会的发展，但是生态环境却日益恶化。而随着人文主义的觉醒，以牺牲环境为代价来换取经济发展的理念受到越来越多人的抵触，现代人开始思考人与自然间的和谐相处方式。于是，低碳节能的环保理念开始盛行，绿色设计也应运而生。因而，设计师在利用民间艺术符号进行茶叶包装设计时，应该以茶叶包装材料的安全环保属性为出发点，选取能溶解对环境无害的材料，摈弃传统的不可降解的塑料包装。同时，设计师也应该以践行适度设计原则，反对过度设计，结合茶叶包装的特色，采撷相应民间艺术符号对包装进行简洁化设计，坚决摒弃“金玉其外败絮其中”的浮华设计。另外，设计师也可以利用科学技术手段对茶叶包装进行简约设计，使同一茶叶包装适用于不同的茶叶物质形态，进而设计出携带方便、安全环保、便于回收的茶叶包装。
作者:康鑫 单位:包头师范学院美术学院
摘要：中国人利用茶的历史已有四千余年的时间，从一开始将其视为一种能够解毒的药物，到后来将其当作生活中不可缺少的饮品，茶叶在中国经久不衰，已然成为中国人生活最重要的物品之一，茶文化更是我国传统文化的重要内容。民间美术则是我国美术史中的奇葩，承载着中华民族不同历史时期及不同地域的审美价值、社会文化等内涵。在我国经济步入新常态的背景下，特别是随着移动互联网的普及，各种创意产品是层出不穷。因此，不妨将民间美术元素融入到现代茶叶包装设计中去，以增加产品的艺术性和吸引力，让其在同类产品中脱颖而出，同时也能让更多的人知道并了解我们民族的传统文化和艺术形式。
关键词：民间美术元素；茶叶包装；茶文化；设计运用
中国人饮茶的历史已有几千年时间，正如俗话所言“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，茶叶已经深深渗透到了中国人生活之中，十分重要且不可或缺。近些年来，随着我国社会经济的快速发展，人们的消费能力在逐日提升，因此人们在茶文化产品上的消费也就日益增加，特别是种类繁多的茶叶产品，不仅是人们日常生活、工作中重要的饮品，更是人们走亲访友的首选礼品。因此，面对消费者的这种需求，茶产品厂商不妨把我国的传统美术元素融入到茶叶包装设计中，以此提升产品的文化内涵和观赏收藏价值，从而在同类产品中脱颖而出。
1我国茶叶包装设计现状
我们所说的茶叶包装设计，指的是生产厂商或是外包服务方对零售茶叶商品进行包装的设计活动，既包括茶叶产品的外盒包装设计，也包括茶袋、茶盒或茶桶等最后一层包装设计。茶叶进行包装设计，一方面是为了提升产品的审美价值，从而吸引更多消费者的青睐，增强消费者的购买欲望。另一方面，也是为了提高茶叶产品的艺术价值和产品溢价，从而可以进一步增加产品附加值，用更少的投入换取更多的产出。通过市场调查研究我们可以看到，那些设计优秀，能够把准消费者口味和心理的茶产品包装，往往会卖的更多、卖的更贵，因为消费者会在无意识中，觉得那些设计精美且有格调的产品比较高档，值得花更多的钱去购买。纵观现在的茶叶包装设计，已经与十几年前大不相同，不仅在外形包装上更加自由多样，同时在材料选择上也呈现出多样化的趋势。除了我们常见的铁盒、纸盒以及塑料袋包装外，还出现了造价不菲、精致细腻的陶瓷包装和名贵木制包装等。同时，在外观内容上，也将中国传统艺术中的绘画、书法甚至是雕刻技艺加了进去，甚至还借用了很多中国名画名字，如《清明上河图》等等。但是也要看到，现在我国茶叶包装设计还存在诸多误区和偏差，首先是不同品牌的茶叶包装相似度很高，这反映出设计者的包装思维比较单一，抄袭和模仿现象比较泛滥，缺乏自己的创意。以绿茶产品为例，现在市面上很多绿茶包装设计都大同小异，基本上都是主打绿色基调，配以青山绿水以及绿茶的特写等，甚至连logo及名称字体都很相似。这样做的弊端就是各个品牌缺乏足够的辨识度，导致消费者在购买产品时，往往只能记住绿茶类产品的包装风格，而对品牌的名称、产品特色、口味等模糊不清，很难出现一个比较出名的具体品牌。而反观世界著名茶叶品牌立顿，其在包装设计上下足功夫，采用了家族式的包装设计和醒目的logo，让消费者能够很快在同类产品中将其辨识出来。造成这种情况的主要原因是缺少高水平的包装设计人才，再加上一些生产厂商对设计学的认知能力有限，一味追求视觉上的冲击感，忽略了对产品本身内涵和特色的挖掘及包装。其次，是有的茶叶包装设计过于奢华，失去了茶叶本身的韵味和特点。茶是大自然的产物，生长于幽谷碧水之中，饱经风霜雨露而成，因此茶叶具有高洁、质朴的自然特质，能够让人的内心变得平和且深沉，积极和向上。所以说茶叶包装在设计上应当注重茶叶的自然特质，以朴素大气为其主基调，如此方能跟茶叶的气质相吻合。但是一些厂商为了追逐高利润，将茶叶包装进行奢侈化设计，试图以此来吸引消费者的眼球，这在无形中就增加了茶叶包装的成本，有的甚至还要高于茶叶本身的成本。这不仅浪费了大量的资源，另外还有可能事与愿违，不仅得不到市场的青睐，还会引起消费者的反感。第三是一些茶叶包装设计和茶叶的风格不搭配，甚至是大相径庭，很容易贻笑大方。我国的茶叶种类丰富，每一种茶叶都有其独特的风格和底蕴，因此在茶叶包装设计上，应当结合不同茶叶的特点，进行与之相匹配的设计。但是从市场实际情况看，一些茶叶包装设计却没有考虑这种风格的搭配问题，如有的本身是红茶，却采用了过于淡雅和素净的包装，无法凸显红茶浓郁醇厚的特点；有的本身是绿茶，但却采用了浓烈的设计元素，让产品变得不伦不类。
2民族美术元素在茶叶包装设计中的价值
把民间美术元素融入到茶叶包装设计里面，能够把我国传统的审美取向、价值理念和人文精神移植到现代的商品包装设计中，进而更好地传承和发扬我们民族的传统文化。
2.1民间美术元素在茶叶包装设计中的艺术价值
民间美术元素的起源在民间，是由我国祖祖辈辈劳动人民在生活和劳作中日积月累而创造出来的，不管是这种美术元素的色彩、形状、构图形式又或是在内容上的表达方式，都呈现出我们这个民族独特的风格和特点。另外，我国又是一个多民族国家，并且地域辽阔，每一个地区和民族都有着自己的文化背景，因此在民间美术元素上也各自有着不同的特点，如年画、皮影、水墨、壁画、灯笼画、剪纸、刺绣、织锦、木雕等等，都承载着不同地区民间艺术的精华。而将这些美术元素融入到茶叶包装设计中，可以为产品包装增加深厚的艺术价值，让茶文化与民间文化相得益彰，更好地凸显茶叶的特点。另外，这样还可以给茶叶包装设计师们提供充足的设计养分，让他们能够从民间美术元素中汲取灵感和创意，并将民间美术中朴素、精巧的风格运用到茶叶包装之中，从而带给消费者更多美的享受。
2.2民间美术元素在茶叶包装设计中的经济价值
茶叶作为中国人生活中一种重要的商品，它本身就有很好的经济价值。但是现在随着我国市场经济的蓬勃发展，茶叶的市场竞争也是日趋激烈，对于茶商来讲，就要不断扩大自己的消费人群，并用很好的品牌文化和产品内容来培养出更多的忠实客户。而达到这一目的，一个重要方式就是要提升产品的溢价，最大限度去展现商品的经济价值。由是言之，将民间美术元素融入到茶叶包装中，可以彰显出厂商和设计者独特的文化品位，并让茶叶品牌呈现出更高的艺术价值，这跟当下很多消费者返璞归真，追求传统文化的心理不谋而合，可以激发出人们的民族自豪感和认同感，在价值理念上产生共鸣。这样就能在一定程度上提升消费者的购买欲望，并能让商品产生更多的溢价，提升其附加值，让茶叶产品的经济价值更高。
3民间美术元素在茶叶包装设计中的运用原则
3.1要能够体现茶叶包装的地方特色
前文说过，我国民间美术元素种类丰富、形态各异，有很广泛的运用空间。但是在其与茶叶包装设计的融入中，设计者应当结合自身茶产品的产地、种类、内涵、品牌价值以及目标群体的心理诉求和消费习惯等因素，去选择最恰当美术元素去展示。一是要根据本地的民族风俗习惯和宗教信仰等情况，尽量避免在设计中出现与之相背离的设计元素。如我国的苗族同胞不吃牛羊肉，因此在包装设计中尽量避开这些元素，诸如此类，不一而足。二是我国幅员辽阔，每个地方的茶产区都有着自己的社会人文背景和自然环境特色，像福建产茶区的武夷山景区、浙江西湖龙井茶产区的西湖风光等。因此在茶叶包装设计上就要根据自己产品的产地，融入一些地域文化元素。而在融入的时候，也要用当地的民间美术种类去呈现。在这一点上，西湖龙井茶的包装设计值得广大茶商学习借鉴，设计师将代表江南色彩的西湖烟雨朦胧图案，用水墨画的方式印到茶叶包装之上，不仅突出了龙井的产地文化内涵，同时也突出了江南水墨画的特征，可谓相得益彰，十分巧妙。
3.2要注重民间美术元素的图案选择
我国民间美术形态各异，变化莫测，经常会采用一些动物、植物以及自然景色作为绘画元素，同时这样元素也往往有很好的象征意义，如长寿、富贵、高洁、团圆等等。所以，在进行茶叶包装设计中，就要结合产品类型以及消费人群的特点，将这样的美术元素融入其中，如此便能为产品增加更多的寓意和祝福，满足消费者的心理诉求。在具体的操作实践中，针对中老年人喜欢的一些茶叶，如老君茶、金骏眉等，可以采用一些仙鹤、高山的美术元素，因为仙鹤象征着长寿，高山象征着稳重和地位。另外针对一些家庭喝的茶叶，可以采用鲤鱼的造型，这喻义着年年有余，是对家庭富足平安的期盼。而针对一些茶礼品包装，则可以大胆地采用一些诸如牡丹的图案，以此来表达对对方的尊敬和美好祝福。同时，还要针对不同的节日，选用符合节日内涵的图案和颜色。如中秋节可以推出一些与月亮和历史传说有关的图案，而春节则可以采用一些中国结等圆形图案，在色彩上也要以红色为主基调，这样不仅可以增加中国传统节日文化的氛围，同时也可以满足消费者的节日消费心理，提高茶叶的销售量。
3.3要注重民间美术元素与现代设计创意的融合
我们强调要把民间美术元素融入到茶叶包装设计当中，但是不是说要原封不动地照抄，而是要结合当下消费者的审美观念，进行一些创意设计，使之在保持传统特色和精髓的基础上，更加富有时代感和蓬勃生机。比如说民间美术元素中的牡丹造型，在民间一直是以色彩浓重而被人们熟悉，已经成为传统中国特别是乡土中国的经典符号，一些代表中国文化如传统花袄中普遍都会采用牡丹的元素。但是针对茶叶淡雅的特点以及当前消费者的审美观念，倘若将牡丹元素直接移植过来，恐怕会降低茶叶的识别度，让消费者觉得两者的结合有点不太协调。因此就不妨借用当前流行的“扁平化”设计方式，降低图案的写实程度，增加它的符号化特征，并采用一些流线型设计或者是卡通设计，让它更加活泼而生动。另外还要降低其色彩的浓厚程度，使之颜色变得更加平和且安静，不会有那么强烈的视觉冲击力，诸如此类，不一而足。如此便能让民间美术元素更加符合现代消费者的审美价值，做到品位与文化的并存和相得益彰。
作者:张莉 郑君玲 单位:河北科技大学艺术学院
摘要：中国茶文化是非物质文化遗产之一，它的传承和精髓正逐渐被人们所忽视，茶叶属易串味商品，基于视觉传达设计的茶叶包装能唤起人们对茶叶的喜爱。本文立足于视觉传达专业教育课堂，以茶叶包装为例重点阐述了视觉传达专业教育改革的路径、价值和方法，提升专业建设内涵，对视觉传达专业教育改革和发展具有先导理论探索意义。
关键词：视觉传达；茶叶包装；高校；教育改革
1引言
眼球经济盛行的时代，视觉所传达的内涵和意义不仅仅是售卖商品，更重要的是其包装左右了消费者的选择。消费者获取信息最直接的方式是视觉，人类是视觉动物，第一印象起了决定性作用，商品的外包装勾起了消费者的购买欲望，一般地，视觉包装印象很大程度上决定了消费者对事物的看法。基于以上判断，国内外的商家逐渐加深了对商品包装的视觉传达设计。网购的逐渐流行和大众化，商品的外在包装和图像也获得了消费者的认可。这就是视觉传达的重要作用和视觉效应。中国茶叶历史久远而经典，是中华民族5000年智慧的结晶，随着消费者生活水平的逐渐提高，品茶论道在当今快节奏生活里仍然盛行，成为未曾中断过的文化脉络。在近代史中，饮茶走进平民百姓，不再是奢侈品，很多人饮茶当作养生、提神醒脑的一种方式，在超市、便利店里，红茶、绿茶，各种茶饮料货架摆成了一排排一列列，成为消费者的日常生活必需品。品牌也是日渐丰富，康师傅冰红茶、王老吉等等。除了液体茶饮料，还有固体茶叶占据了较大的市场份额，消费者在购买茶叶时，很难透过外包装闻到里面的气味进而判断茶叶品质，更普遍的现象是从外包装的精美程度上来判断茶叶品质，尤其是气味差距不大时，大多数消费者选择包装精美的茶叶产品，即使价格偏贵一点也没有关系，这说明消费者可能会选择更具有品味的茶叶包装。传统茶文化中禅宗精神、道教精神、茶道对中国高校视觉传达专业教育具有非常重要的意义，是促进当代视觉传达专业教育改革的强大力量。学者们普遍认为专业教育是中国文化传承的重要载体，在文化多元化的强大背景下，中国茶文化需要借助视觉传达专业教学改革传承下去，形成接力与创新。
2中国传统茶文化发展
茶叶最初是神农氏发现的，是一种草药，后来茶叶逐渐在中华大地蔓延开来。中国考古学家比较公认茶文化起源于春秋时期，“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”，根据《神农本草经》的记录可见，当时人们已经认识到茶的解毒作用，茶叶也从最初的药用逐渐走进人们的生活中。随着人们对茶认识的不断提高，野生茶移植到家庭菜园或山区种植，形成了大量的茶山、茶园。中国传统茶叶种类繁多，有红茶、绿茶、花茶等等，产量占亚洲总产量百分之八十以上，茶文化也在不断变革和发展中形成了独特的精髓：1.禅宗精神，僧侣之间认为茶具备醒脑提神、止渴生津的作用，让人心气平和、宁静淡雅，心态上与佛教所追求的宁静相同，所以寺庙是重要茶室活动，文人之间会友、饮茶、作诗非常盛行。2.道教精神，道教认为世间万物在周而复始的不断循环中进行，通过不断修炼和提升，修身养性，通过泡茶、品茶度化自我，把肉体和精神合在一起，与大自然无缝融合。3.茶道，小到儿童，大到老人，无不有饮茶的习惯，中国传统茶文化的核心和灵魂是茶道。例如，蒙古族饮用的奶茶，是用砖茶和牛奶、黄油等熬制而成，咸味与甜味奶茶有非常大的区别，在饮用时要随时保持热度，加之炒米和奶豆乳，成为蒙古族招待外宾和亲朋好友的重要饮品，使用长柄勺子跪式加茶也变成一种礼仪。茶道可谓自成一体，最初也是由中国人建立的，方式更是多种多样。在唐朝时期，有日本、韩国等学者来到中国，并将茶道文化传递到了本国，可见茶道文化影响深远。我国的茶道与儒家、道家等都关系密切，茶道在交流中扮演者重要的角色，敬天地、敬君臣，甚至还有茶礼，通过品茶达到一种境界，意在逐渐体会意境深远。
3茶叶包装现状调研
高校视觉传达专业教育立足于中华优秀传统茶文的涵养，这是客观要求，也是茶文化继承和发展的需要。古代中国茶文化影响了日本、英国等国家，当代，我们要把茶文化发扬光大，将其独特的内涵和精神贯彻到视觉传达教育中，具有非常重要的时代价值。茶叶的包装受到历史的影响而改变，视觉传达包装不仅注重表现茶叶的品质，更重要的是再现茶文化精髓。很早以前，我们的祖先就发现茶叶是易串味物质，用纸包装起来能储存更长的时间，也能保持其原有独特的风味不便，因此，现代设计者们设计出了各种盛放茶叶的器具，起到防潮防虫、保持原有气味的作用。中国是礼仪大国，自古以来注重礼尚往来，茶叶是首选礼品之一，每逢佳节，茶叶的需求量必然大增，而消费者选购茶叶的重要因素就是看包装，近年来，茶叶包装的花样增多了，包装上逐渐使用了特殊的材质，崇尚给消费者带来美好的感受，包装设计同时也表现出品牌魅力和品牌文化。但是，现在市场上卖的茶叶，有的过度追求包装的精美，忘却了本质内涵的提升，使得用在包装材质、包装设计和运用色彩上的成本大增，而茶叶含量特别少，给人头重脚轻的感觉，出现了本末倒置的现象。在茶叶产品上下功夫是必须的，但不能忽略茶叶本身的内在价值，需要在茶叶设计包装上严格把关，注重环保，最好能回收利用再次包装，也节省了材料。
4茶叶包装视觉传达专业教育改革的理性探索
在中国传统茶文化中，不难发现其文化脉络，探索视觉传达专业教育改革势在必行。商家的价格战只会造成多家受伤的局面，要想改变现状，视觉传达设计十分被看好。感知、理解是视觉传达媒介所要表现出来的东西，这些改革包括：（1）探索环保设计。中国人热爱养生，但近年来的雾霾等环境问题凸显使得消费者逐渐增加了环保的认识，在茶叶包装设计上，消费者对过度包装的认识更加清晰，追求简约自然成为新时尚，消费者的眼光是犀利的，他们明白用在包装材料上的成本会转嫁到消费者购买的售价中，消费越来越理性。（2）弘扬传统茶文化。中国茶文化不仅影响了中国，还传承到了日本、英国等国家。所以在茶叶包装设计时，要加入中国民族特色，将中国元素淋漓尽致地体现出来。变换字体体现中国书法的博大精深，变换色彩，体现热情奔放充满活力的状态，除此之外，背景还可以设置淡雅从容的山水画，体现喝茶人的胸怀，也可以设计采茶姑娘的背景，让消费者浮想联翩。（3）探索地方特色。体现地方民族特色的包装设计充满了神秘，尊重茶文化，弘扬茶文化，是视觉传达专业教育改革的历史使命。中国地大物博，南北方都有特色茶产出，各种名贵茶叶层出不穷，茶叶的气味和口感上差别也较大。因此，在茶叶包装设计和品牌定位上，需突出地方特色，讲究风土人情，巧妙地把地域文化和故事传说融入到包装设计中，扩大品牌知名度，促进产业发展。
作者:王红梅 单位:中国民航飞行学院
购物车(0)