关键词:体育教育高职学生训练手段职业技能
随着现代科技、生产的发展和现代化企业的要求,职业劳动正向着复杂化、节奏快、强度大、高效率的方向发展,对人的身心素质要求更高。虽然普通的体育教育也能达到锻炼身心的目的,但它不适合职业教育“抑其过而补其缺”的特点。职业劳动的身体活动部位、运动轨迹多是局部的、重复的,如果不对他们进行必要的身体训练,必然会影响其劳动技能的提高。进人职业学校的学生大多是十八九岁的青年,身体发育的可塑性很大,如果能在体育教育中有目的地开展与职业特点相适应的体育锻炼,则会有效地增强学生职业体能,预防职业病的发生,使职业技术的学习提高大走捷径。因为体育运动中许多运动素质可以迁移到职业体能上;如运动中的快速反应、耐久力、动作协调配合、注意力和观察视野等,正是许多职业必不可少的条件。体育教育作为高等职业技术教育的重要组成部分,必须适应高等职业技术教育发展的要求,必须为高等职业技术教育人才培养目标而服务。
一、高职院校体育课教学的具体实施办法
1、紧扣职业活动的特点,发展学生的职业技能素质
职业体能素质是学生在基本身体素质的基础上所必须具备的专业体能素质。是今后从事职业劳动所必须具备的条件,人才市场和劳务市场在进行“双向选择”时,职业体能素质成为职业选人和人选职业的重要依据。高职院校设置的专业种类繁多,各专业特点迥异。因此,高职院校的体育课要根据学生的专业,分析不同的职业劳动对从业者身体素质有哪些特殊的要求,同时还要研究不同的体育训练项目对学生的身体素质有什么不同的促进作用,结合生产劳动实践进行实用性身体训练,有针对性地发展学生相应的身体素质。在教学过程中要做到充实和完善对职业活动有益有运动技能储备和体育教育知识;强化发展对职业重要的身体能力及其相关能力,在此基础上保障身体活动水平的稳定性;提高机体对不良劳动环境条件的耐受力和适应能力,保持和增进未来劳动者的健康。
2、将“终身体育”的思想融人教学内容
树立了终生体育的思想,才能自觉自愿地进行锻炼。作为职业教育的体育教师,一是帮助学生选择适合自己职业特点的终身体育项目,并能根据职业和身体条件的变化制订科学的锻炼计划;二是帮助学生掌握有关职业病预防纠正的方法;三是帮助学生掌握必要的体育科学知识,如运动创伤的预防、锻炼效果的评价、运动中的自我监督等。为终身锻炼奠定基础。
3、实用身体训练是高职院校体育教学特点的体现。
众所周知,体育锻炼对人的机体有着良好的影响,系统从事身体锻炼的人具有良好的身体素质、强健的体格,对生产活动的适应能力也要比一般人强,能够态度明确,意志坚定地达到预期的目标。但是,研究发现,一般身体训练水平与顺利适应职业需要和提高劳动生产率之间并不存在简单的直线相关关系。实用身体训练的含义就是:一种专门化的教育过程,它通过使用体育的形式、手段和方法,最大限度地保证人的适应劳动和军事活动所必要的机能和运动能力得到发展和完善,从而提高职业教学的效果和在独立生产活动中保持良好的工作能力。
高职院校以培养适应生产、建设、服务第一线需要的,具有良好职业道德的高等技术应用人才为目标,突出对学生的动手操作能力的培养。为适应现代社会对人体的要求,学校的劳动教育应当使学生在参加生产活动时,能够迅速地了解工具,掌握工艺,适应生产条件。这一切只有在他们具有对职业十分重要的身体训练水平,具有控制自己身体的能力,能够灵活节省地完成必须的动作的情况下才能实现。高职院校的体育课教学,应与职业教育的总体培养目标协调一致,把学生今后从事职业劳动应具备的身心素质和社会对高素质劳动者的要求作为自己的主攻方向。
二、对高职院校体育课教学提出建议
1、在体育教学中根据学生专业特点和学生的实际情况进行实用身体锻炼,可以提高学生职业必要的身体机能能力、运动能力及相关能力。最大限度地保证人的适应劳动所必要的机能和运动能力得到发展和完善,从而提高职业教学的效果和在独立生产活动中保持良好的工作能力。同时通过心理素质的陪养,学生的竞争意识、意志品质、人际关系的协调能力等素质得到大幅度的提高,成为身心俱健的高素质劳动者。
2、对现有教材进行改革,应根据职业教育的特点来制定相应的职业实用性体育教材,突出教程的思想性、科学性和系统性。也要考虑高职设立专业的特点,突出职业特色,结合自然地理特征、人文社会风俗、高职生的生理状态和心理特点以及社会需求,培养大批高级应用型、复合型高级技术人才和管理人才。最大限度地使人体适应职业劳动所必需的身体机能和运动能力的需要,并使之发展和完善。从而提高职业教育的效果。
3、在教学大纲和教学计划中,要在学生的兴趣爱好的基础上,针对学生的专业特点安排实用身体训练的内容。体育教师也应当为学生制定必要的职业实用身体训练计划,引导学生养成自觉进行职业实用身体锻炼的习惯。
4、教师应加强对学生职业特点的研究
随着社会经济的发展,职业学校的课程设置也在与时俱进,所学专业不断变化。因此,体育教师不考虑职业教育的特殊性是不行的。首先,体育教师要和专业教师互相沟通,了解专业课教学内容、劳动特点,抓住体育教学与职业技术相关的部分进行有针对性的教学。教学的内容、课程配置形式、考核方式要抛开以往强调系统性、统一性、竞技性、规范性、纪律性的陈旧模式;其次,在制定教学计划时,要征求专业教师对体育课教学的意见,以使教学有针对性、实效性。对特殊专业的课程,可自编教材,以求更好地搞好教学。
5、改变现有的体育教师思想观念、提高教师的业务水平
摘要：本文通过文献综述法、归纳分析法、逻辑演绎法、观察法、网络搜集等方法对呼和浩特市体育产业能够更加加快的发展进行对策性的分析思考，从多角度和层面探讨呼和浩特市体育产业的发展现状，怎样才能使呼和浩特市体育产业进入市场化运作，进行探讨与分析。
关键词：呼和浩特市；体育产业；市场化；制约因素
呼和浩特市体育产业目前已经发展成为有活力、有广阔前景的“朝阳产业”。内蒙古有独特的民族文化、地域广阔、地形多样、草原、沙漠、冰雪等体育的资源优势。但从目前形势来看，内蒙古的民族体育和一些资源优势没有进行很好的开发，没能与市场“联姻”，其潜在的经济效益还未能充分的挖掘出来，在体育中介业、引进体育商业赛事、体育无形资产等方面亟待开发。呼和浩特市是全内蒙古自治区的政治、文化、经济中心，它的体育产业的发展必须壮大起来，这才能引导全区体育产业的蓬勃发展，从而带动我区各盟市体育产业的迅速发展，增加呼和浩特市国民经济收入，提高人们生活水平和健康意识与体育消费，这样才能达到“发达地区带动落后地区，以达到共同富裕”的目标。因此，加大力度发展体育产业。只有针对呼和浩特城市的性质和功能，抓住西部大开发的有力时机大力开发以体育为突破点宣传呼和浩特，扩大知名度，把呼和浩特市推向世界的产业之路，才能更有效的推动我市体育产业的迅速发展，从而改变我市体育产业落后与经济社会高速发展不相适应的局面，就必须深入对呼和浩特市体育产业发展现状进行诠释与说明，具有非常重要的理论价值和现实意义。
1 呼和浩特市体育产业发展现状分析
1.1 体育市场
体育作为体育产业的一支新生力量，愈来愈显示出强大的社会集资功能。这种符合人类天性、创造幸运机会又能增加社会经济活力的游戏，已经成为我国体育产业的核心产业。据网络搜集查寻得出近几年来，呼和浩特市体育业逐年发展，销售业绩连年翻，有2002年的600万元发展到2006年的6292万元，314个销售网点遍布全市，而且其中有26个体育站分别被国家和自治区评为“优秀销售网点”，仅2006年兑现出10万以上大奖676万，向国家上缴利税43万元，提供公益金208万，为呼和浩特体育产业的发展做出了积极的贡献。
1.2 体育用品市场
呼和浩特市是自治区的政治、经济、文化中心，有大中专院校二十多所,这些学校中有相当一部分教师和学生也将会对我市体育产业的发展起到重要作用。又因呼和浩特是首府，许多内蒙古自治区重要领导和管理机构都建立在呼和浩特市，又将有一批上层建筑的人物无时无刻的扮演着增加体育用品市场的销售量的角色。因此，呼和浩特市体育用品销售量在体育产业中占有绝对的重要地位，市场发展相当可观，而且今后仍有更可观的可能性发展。
1.3 健身娱乐市场
健身娱乐市场是体育产业的核心市场。从可行性看，呼和浩特市健身娱乐市场的发展也有了一定的改观与突破。但是由于呼和浩特市居民的贫富差距比较大，收入情况也有一定差距，农村人口比重也较大，因此健身娱乐成了有钱人开拓的市场，这样要想真正发展好健身娱乐市场，必须得提高居民收入，从而提升居民健康意识和体育消费水平。
1.4 竞赛表演市场
竞赛表演市场是竞技体育产业化的实体形式。呼和浩特市竞技体育整体实力在全区范围内优势也相当明显，成功承办了许多全区和全国的比赛，这种竞赛表演将为呼和浩特带来更为庞大的消费群体，但呼和浩特竞赛表演市场还是不够成熟，要想真正影响到体育健身娱乐、体育场馆建设和体育用品领域的发展，必须加大力度宣传，抓住市场带来的机遇与挑战。
1.5 体育中介市场
我市的体育中介市场发展严重落后，体育经纪公司数量少、规模小以及经纪人业务素质低和市场行为不规范等问题十分突出。而且我市体育中介市场完全处于初级阶段，把体育中介市场作为发展重点，就是要解决呼和浩特市体育产业中存在的“瓶颈”制约，通过加快这一市场的发展，来带动整个体育产业，尤其是健身娱乐业和竞赛表演业的发展。从根本上讲，体育中介市场是发展体育产业其他市场的一个真正桥梁。
1.6 体育旅游市场
呼和浩特市体育旅游业的发展是相对滞后的，市民对于这个体育旅游的概念也是十分含糊的。体育旅游是以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛和尝试体育刺激与挑战等为目的的旅游。如果打开呼和浩特市体育旅游市场，将会带来相当可观的经济效益。呼和浩特市是一个少数民族自治区的首府，它应该是对内蒙古发展体育旅游起到联姻作用，把蒙古族富有独特的体育民族文化作为一种产业，看到更广的经济效益。
2 制约呼和浩特市体育产业发展的主要因素
2.1居民收入水平较低、消费能力不高、市场需求不旺
呼和浩特市居民的收入还是没能达到一个很高的层面，由于两极分化严重，农村人口比重较大，居民的平均收入水平还是相对比较落后，因此消费能力也不高，更不用说支付体育需求的能力，所以导致体育消费落后，这样就将会失去潜在的消费群体，是不可能长久推动体育产业迅速发展的，体育产业市场也就很难打开，这样市场需求就不会旺盛。
2.2 体育市场主体不成熟。
由于我市还属于落后地区，体育经营观念还是比较落后，营销手段和方式陈旧，生产和经营的商品品种单一，市场反映速度慢，消费能力和观念较低，消费结构不尽合理，都是体育市场主体不成熟的表现。
2.3体育市场发育不够完善，体育中介机构不健全
我市体育产业化进程起步晚，其他经济部门对这样一个新型产业拉动力和支撑力还不够，体育产业在规模、结构、质量和效益方面落后于整体的经济发展水平是自然的，也是必然的，再加上体育市场中介机构也不是特别健全，使我市体育产业的发展在一定程度上受到限制，应该稳抓机遇，寻找商机，壮大我市体育产业的迅速发展，这斯时代赋予的使命。
3结论与建议
3.1结论
呼和浩特市体育产业发展是至关重要的，通过对呼和浩特体育产业发展现状进行分析，了解到呼和浩特市体育产业应该发展的战略重点，在体育产业发展上一定要借助我市现有优势，开拓创新，争取大发展。
3.2建议
3.2.1制定完善扶持体育产业管理系统，政府部门对其给予必要的政策支持
3.2.2努力发展和引导体育全民健身运动
3.2.3 积极引进和举办各项赛事，激活竞赛表演市场
3.2.4充分利用呼和浩特市现有资源培育体育旅游市场（作者单位：内蒙古师范大学同等学力研究生；内蒙古机电职业技术学院）
参考文献：
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摘 要 随着经济的不断发展，体育产业成为区域发展的重要基础，也日益成为带动区域经济增长的新的增长点。我国的体育产业处于发展阶段，同时也呈现出不同的区域特点。因此在选择体育产业和培育发展的过程中要根据不同的区域优势进行选择，本文对体育产业选择的原则、体育产业发展的影响因素以及如何进行体育产业的培育和优化进行分析。
关键词 区域优势 体育产业 培育
经济的不断发展，带动体育产业的不断发展，而在体育产业发展的过程中，同时呈现出不同的区域特点。因此对我国区域优势中体育产业的选择和培育发展的研究和分析是十分有必要的。根据区域的优势，以及区域的资源，结合体育产业的发展特点，进行政策的支持和促进，可以有效的带动当地经济的发展。
一、针对不同的区域优势，体育产业选择的原则
不同区域之间存在不同的区域优势，在选择区域优势产业时，要对不同的因素进行考虑，更要遵循以下几种原则：
（一）适宜性原则。在进行优势产业的选择过程中，产业在特定的一段时间内存在一定的竞争优势，但是这种优势并不是一成不变的，同时产业的优势也是相对的。因此，进行体育优势产业进行选择时，要遵循相对动态的原则，要注意产业的适宜性。
（二）稳定性原则。整合区域资源选择体育优势产业的过程中，要注意根据区域的资源优势和特点进行选择，区域资源进行相对的优势，然而优势产业具有相对性。只有结合区域当地的优势资源和特点才能获得一定的稳定性。
（三）竞争优势原则。在进行区域产业选择时，区域需要具备比较和竞争两种优势。其中竞争优势主要是指不同区域同一产业进行比较时所表现出的优势特点，也就是指某一项体育产业在同区域内的相通产业是否具有一定的竞争优势。
（四）符合市场发展规律。市场导向对于体育产业的选择也具有一定的作用，进行体育产业的发展时，要保证与市场的发展和需求相一致，这样才能具有发展前景。
二、我国体育产业发展的成绩与存在的问题
（一）我国体育产业发展的成绩
我国体育产业经过二十多年的发展，我国的体育产业获得了较快的发展，取得不错的成绩。1.体育产业获得快速发展，据统计，我国体育经营企业多达5万多家，年营业额超过1000亿人民币，其中体育成为了体育产业的领头产业。我国体育产业的发展促进了国民经济的不断增长，也为我国的产业发展提供了机会，我国体育市场的发展成为必然的发展趋势；2.体育产业的发展带动了其它相关产业的发展，在一定程度上创造了更多的就业机会；3.体育竞赛表演与健身娱乐产业的发展带动了体育产业的发展，不仅如此，也给人们提供了更多的观赏性高的竞赛，满足了人们精神生活的需要；4.体育用品市场逐步成熟，随着经济的不断发展，我国体育的社会化以及产业化的进程不断加快，使得我国的体育用品市场不断的成熟。
（二）我国体育产业在发展中存在的问题
1.体育的市场机制不成熟。虽然我国的市场化进程不断发展，但是作为公共事业，体育活动的开展很大程度上依赖于政府，因此体育产业在产业的运作过程中不断受到限制。另外政府对于体育产业的投入量减少，投资产业较为单一，虽然政府对于体育的投资量在不断的增加，但是体育产业在政府的财政支出中占得比例较低。
2.体育产品制造业缺乏市场竞争力，体育产业主要是指体育用品的生产及销售。虽然全球中65%的体育用品源自我国，但是其中高科技的体育用品在市场中的占有率较低。
3.完善体育产品政策。体育产业的发展需要得到体育部门的多方面的关注，同时政府部门也要加大关注力度，利用政府部门的力量，对体育用品部门进行相关的综合管理，从而保证体育产业相关部门的顺畅运转。
三、加快体育产业发展的具体措施
（一）加大政府对体育产业的投入
产业虽然是由市场引导的，但是政府的支持与重视对体育产业的发展起到至关重要的作用。加大政府对体育产业的投入并不是指政府需要进行全过程得参与，而是需要政府推行一定的相关政策，从而对市场进行引导。
（二）整合资源
对资源进行整合可以在必要时进行一定的体制改革，从而在市场中发挥一定的作用。资源主要包括互补性资源的整合以及竞争性资源的整合两种。
（三）体育产业基地的建设
通过政府的引导，加大体育赛事产业的建设。体育产业基地的建设需要完善的基础设备、配套的服务以及优惠的政策，这样才能更好得为赛事的发展服务，从而展示出政策的优势。在建设体育产业基地的过程中，需要依赖区域内的发展优势，进行一定的制度创新，从而更好的发挥区域优势，建设体育产业基地。
（四）体育文化的推广
体育健身可以作为人们娱乐的一种方式，可以调动人们的积极性，从而对经济的发展起到推动作用。推广体育文化，政府可以进行一定的熏陶，提高人们的体育文化意识，从而促进体育事业的发展，带动区域经济以及发展。
四、总结
本文通过对区域优势体育产业选择的原则以及体育产业取得的成绩和存在的问题进行分析，提出了如何促进体育产业发展的措施。通过本文可以看出只有根据区域的优势以及市场的实际需求，发展体育事业，才能提高体育产业的竞争力，从而促进体育产业的发展。
基金项目：安徽城市管理职业学院校级课题，人文社科类，课题编号：2013RWSK03。
参考文献：
终身教育 高职 特色专业 食品生物类专业
在高等职业教育逐步趋向于大众化、国际化的新形势下，中国职业教育理念，正从岗位（专业）定向教育向综合职业能力教育和终身教育转变。在终身教育理念的指导下，构建面向21世纪学习化社会的职业教育人才培养方案，正是当前我国高职领域改革的当务之急，也是建设特色专业的核心。
一、高职特色专业的含义
教育部《高等职业院校人才培养工作评估方案》(教高[2008]5号)指标体系第五个主要评估指标对高职特色专业作了明确说明：“从建设目标、培养模式、课程体系与教学内容、实践教学、教学设计与教学方法、师资队伍、社会服务等方面体现出的特色”，这一说明正是高职特色专业建设内涵所在。其衡量标准主要包括四点：第一，特色专业是否具有生命力，是否是发展稳定、前景广阔的“长线”专业；第二，是否具有先进的教育教学理念、准确的职业定位，在人才培养、学科建设、专业建设方面是否具有创新性、科学性和可操作性，在省(市、自治区)同类院校中是否处于先进行列，起到示范作用。第三，必须具备特色课程、特色教师、精品教材和特色学生。第四，社会声誉好，受到社会广泛欢迎。
二、终身教育背景下高职教育的使命和转型
所谓终身教育，是指社会为了自身的进步和每一个社会成员个性的和谐发展与潜能的充分发挥而设计和提供的、涉及各年龄段的各种形式、各种内容的教育的总和。高职教育作为高等教育的一个类型，其不是学历教育的终点，教育部高职“十二五”规划纲要明确提出：“面对建设学习型社会的战略目标，高等职业院校必须抓住机遇，为社会成员多样化学习和发展提供服务”。因此，在终身教育理念下，高等职业院校要改变已有的教育模式，面向学习型社会，从社会对人的整体素质要求出发，建立符合新世纪发展的教育价值观，从教育观念到教育体制，从学科设置到课程结构都要有一个较大的改变以适应终身教育的要求。
三、高职食品生物类专业的特点
1.学科交叉性强
食品生物类专业是一个集理、工、农等学科知识为一体、边缘性、综合性较强的交叉学科。他涉及的领域广，有化学、生物化学、微生物学、物理学、生理学、营养学、药理学、毒理学、工程学等多方面的内容，对从事学习和研究的人员综合素质要求高，知识面要求广。
2.技术更新速度快
食品生物类产业是当前各个国家和地区的重要支柱产业，其过程通常是利用食品加工技术、生物技术将生物资源加工成产品形成产业化。随着食品加工技术、生物技术的相互融合与促进，加之计算机技术、电子信息技术在食品生物产业中的应用拓展，其发展特点主要表现为三个方面：技术更新加速发展趋势，技术综合化发展趋势，科学技术生产一体化发展趋势。
3.学科应用性强
食品生物类科学的研究成果主要是食品和药品，因此食品生物科学主要研究生物资源成分的组成、性质以及在加工贮藏和改造过程中的变化；研究各种单元操作加工对产品质量品质的影响和确保食品药品在包装、贮藏、运输和销售中维持质量所需要的加工条件；开发和创造满足人们对营养、健康、疗效、安全等需求的新型食品和药品；探讨食品、药品资源合理利用以及资源与环境的关系；研究食品、医药工业生产中所用的加工技术、加工过程和设备装置，实现规模化、连续化、自动化和现代化的产品制造，与人们的日常生活息息相关，应用性、普及性较强。
4.原料来源多样性，具有明显的地域性
各地物产资源、地理位置、气候特点不同，食品生物类产业的种类不一样，各地食品生物科学研究的具体对象和重点内容也有所不同，有显著的地方特色，其科学研究具有多样性的特点。食品生物科学技术直接服务于当地经济，如广西具有丰富的南亚热带生物资源，木薯、甘蔗、香蕉、菠萝、椰子、芒果以及中草药等生物资源特别丰富，因此对亚热带水果加工、贮藏以及燃料乙醇、生物柴油、中成药、蔗糖等生物能源、生物医药、生物制造在内的食品化工产品、生物产品研究的相对较多。
四、终身教育背景下高职食品生物类特色专业建设的几点建议
特色专业的培育是以适应社会对人才的需求为目标的，鉴于食品生物类专业具有学科交叉性强、技术更新速度快、学科应用性强、具有地方性和多样性等特点，这就要求我们的教学要教会学生如何学习，启发学生主动探索知识，调动学生思维潜能，重视学生的能力培养；要以综合化、整体化发展的眼光，将跨学科、跨行业的的知识与技能融合专业人才培养方案中，同时必须培养宽基础、活模块、通文理的“复合型”人才。下面笔者就广西职业技术学院食品生物类专业的发展历程、现状就如何建设食品生物类特色专业提出几点建议。
1.以生产、技术服务和校企研发项目为纽带，在人才培养模式上显特色
依托校企合作专业建设委员会，对接广西木薯酒精、中药资源开发与利用等地方优势产业，推行“工学四结合”人才培养模式即专业教师与企业技术骨干结合、教学内容与生产任务结合、技能鉴定与课程考核结合、顶岗实习与预就业结合，实施系统化的人才培养方案，第一学年以专任教师为主，企业兼职教师为辅，学生完成基本专业素质课程的学习和企业见习；第二学年通过校企双向推进，学生完成木薯酒精等典型产品的学习，并结合广西明阳生化酒精生产任务，采取“项目导向、工学交替”教学模式，使学生在做中学，学中做，激发学生主观能动性，同时在生物产品分析检验等课程的学习中，学生完成食品检验工等相关工种的职业技能培训及鉴定；第三学年以企业为主体，学生完成校内综合实训和校外顶岗实习任务，如企业在第五学期初有用人招聘计划，被招聘的学生采取顶岗实习与预就业相结合，实习成绩由系部和企业综合评定，其余学生由系部统一组织安排实训实习并给出成绩。
2.创新人才培养机制
创新教育教学理念。运用“工学四结合”理念，在实践中一是坚持专业整体发展观，在不断强化专业委员会对专业教学工作中心地位的同时，推动专业建设各项工作全面协调发展；二是以校企合作项目为切入点，促使师资队伍建设、实训基地建设、课程体系建设、产学研运行机制建设等协调发展，各个环节充满生机与活力。
创新专业人才培养机制。坚持“工学四结合”理念，运用系统化方法全面推进工学结合：一是加强与校外实训基地企业的联系，并由此入手探索校企联和建设非粮生物质能源和食品化工学院的办学模式；二是以专业现有“校中厂”模式为突破，完善“以产为体、以教为用、产教并举”的模式，建立“校中厂”的长效合作机制，同时推动校内生产性实训基地的管理运营制度建设。三是健全完善招生、培训、就业、跟踪服务全程贯通的人才培养工作体系。
3．推行“任务驱动，项目导向”的教学模式
根据食品生物类专业“通用基础技能、核心职业技能、职业可迁移能力”人才培养实施方案，设置由专业核心技术课程、技术支撑课程、可迁移能力课程组成的“宽基础、活模块、通文理”的复合型课程体系，并依托产学研合作联盟，发挥校企合作专业委员会的指导作用，以企业生产项目、校企科技研发项目、大学生创新项目等为纽带，进行阶段性灵活地组织教学，并采用“任务驱动、项目导向”的教学模式来实施课程教学活动。
4．深化“四阶梯分段式”实践教学组织形式
以校企合作专业委员会为平台，充分发挥校企合作在企业共建专业的作用，首先，带领学生到典型生产企业进行参观实习；其次，利用学校的仿真模拟实训室进行模拟实践；再次，利用校外实训基地进行实习，在此基础上进行顶岗实习，使学生掌握岗位职业技能，学会学习和学会工作的方法能力，培养学生的岗位职业道德和可持续发展能力。
5.健全专业人才培养质量保障体系
（1）建设工学结合的课程标准
以校企合作专业委员会为平台，与区域内大型食品生物企业合作，参照食品生物类专业职业资格标准，围绕操作员、工艺员等职业岗位的知识、能力和素质要求，融合区域典型产品生产技术标准，校企合作制订专业核心课程标准，包括课程教学目标、教学内容、教学时间安排与教学情境设计、教学方法、课程考核方式等。
（2）完善基于证据的多方参与的学业评价体系
根据工学结合人才培养模式改革和教学过程开放化、实训条件生产化的需要，改革学生学习成绩考核模式和考核管理制度，将理论知识考核与生产实践技能考核相结合，校内成绩考核与企业实践考核相结合，全面评价学生学习成绩。
（3）完善学生顶岗实习管理制度
制订岗位实习手册。如岗位操作步骤、仪器设备使用方法、操作注意事项等；推行学生顶岗实习制度，明确实习单位、校内指导教师、实习单位指导教师管理职责，制订管理工作规范，健全学生顶岗实习管理机制，完善专业顶岗实习的组织管理制度、运行管理制度、考核鉴定制度。加强对顶岗实习学生的管理，注重对学生职业道德和职业素质的培养，实施全程跟踪监控，确保顶岗实习安全，达到实习效果，实现“生产育人”的目标。
6.校企合作制定符合专业特性的产学研合作方式
高职教育的目标是面向生产一线，培养能够适应企业发展需求、实践能力突出、素质全面的高技能人才。产学研合作教育把理论学习与实践有机地结合起来，能够充分利用学校与产业、科研等单位在人才培养方面的优势，把以课堂传授间接知识为主的学校教育环境与以直接获得实际经验、能力为主的生产现场环境有机结合，使学校与社会、教师与社会、学生与社会建立起广泛的联系，并在交流过程中使得学生获得知识与能力，提高全面素质。需要指出的是专业不同，专业特性不同，与学校合作的企业生产规模、产品不同，产学研合作也有不同的模式。吸纳学生进公司就业，形成了鲜明的专业特色。
7.建设服务于学生终身学习的课程资源包
校企业合作，基于网络信息资源的动态性和开放性，盘整课程资源、盘活企业生产操作规程和技术标准资源，形成包含电子教材、课程标准、网络课件、学习指南、职业资格标准、生产技术标准、模拟实训平台、最新技术、资源采集专区、网上交流等栏目的课程资源包，让课程资源包为教师成长服务、为学生终生学习服务。
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[关键词] 体育旅游 产业 政策 秦皇岛
一、前言
进入21世纪的今天，随着经济、文化的发展，产业结构正在发生巨大变化。体育产业经济已经成为国民经济发展的重要组成部分，但就秦皇岛目前的发展状况来看，体育产业经济的发展受到很多限制，许多经济和社会功能没有显现出来，发展体育产业经济还需要强大的政策支持。
从体育产业经济发展的看，健身娱乐和竞赛表演是核心产业，体育场地服务、体育中介的发展必然以体育竞赛表演业为平台，以体育广告、体育用品制造为支点。体育竞赛表演产品的生产需要体育培训提供人才，体育场地服务提供场地设施和服务，体育经纪的运作安排，体育信息传播业消息，体育广告提供经费支持，因此体育竞赛表演在体育产业经济的重要因素。体育产业经济不是一个孤立发展的行业，它与广告、旅游、娱乐、等紧密相连。NIKE、adidas等世界级公司大多数都利用足球运动的影响力帮助扩展自己产品及公司的知名度，产生了巨大的经济效益。因此，要想使体育产业经济成为秦皇岛新的经济增长点，就必须扩大体育产业经济与信息、文化、旅游、商业等其他产业的关联，充分利用体育产业经济的无形资产，使体育休闲成为大众消费的新时尚，成为拉动经济增长的新兴产业。从产业的角度看，体育旅游产业是一项融体育、娱乐、探险、观光为一体的专业性旅游服务产业，是旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游产业是以提供多种多样、综合性的体育旅游产品和服务，满足人们从事体育旅游活动需要的服务组织、行业与社会构成关系的总和。
从有关的文献资料分析我国的体育产业经济的发展还处于起步、培植、探索的阶段，地区之间差距还很大。要想将体育产业经济培育成为支柱产业之一，必须为其发展提供广阔的政策空间。近年来秦皇岛的体育产业经济的发展得益于一系列地方扶持政策，但是总体上对体育产业经济的政策扶持还是力度不够，对于如何培育体育市场、促进体育经营、加快体育设施建设、增加体育消费等问题，还无明确的政策可循。因此必须通过更加系统明确的经济政策的扶持，为体育产业经济进一步发展创造良好的外部环境。
二、秦皇岛体育旅游产业现状
1.体育旅游市场开发缓慢
目前，秦皇岛体育旅游市场开发缓慢，体育旅游产品主要依托各景点原有的体育设施来进行一般性的体育活动，缺乏对体育旅游产业的组织和宣传。“十一五”期间秦皇岛着力打造“大海、奥运”的旅游品牌形象，推出以大海、长城、体育的特点旅游产品。但调查走访了50家旅游公司都认为体育旅游这个项目非常好，却没有实质性地开展有自己特色的旅游项目，旅游公司只是利用原有的项目和设施进行一般性的体育活动，没有专门以体育项目为基础的体育旅游项目，配套的体育旅游服务项目很少，与体育名城，活力港城，突出奥运战略，宣传奥运旅游，发展奥运旅游的整体形象，还有一定距离；很多旅游区“小打小闹”，不能形成一定的规模吸引游客；有些景区在发展旅游项目的同时很大程度上破坏了自然景观、人文景观和景区周围的环境，这些都是不利于体育旅游的长远发展的。
2.体育旅游资源的特色品质缺乏
秦皇岛是中国惟一以皇帝名号命名的城市，到2006年底已开发旅游景区（点）43处，其中国家4A级景区12处，3A级4处，2A级的6处，“全国工农业旅游示范点”6家，该地区的旅游景点种类多样，境内1000米以上的山峰有都山、祖山等4座，自然资源以山、海闻名，人文资源以关、城突出，是体育旅游市场发展的重要物质基础。秦皇岛具有几千年的悠久历史，昌黎秧歌、抚宁花吹被列为非物质文化遗产，有较高的历史文化价值；青龙民族传统体育猴打棒，蕴涵着浓厚的民俗文化，具有独特的魅力。除了黄金海岸、老龙头、北戴河独具特色和垄断性外，其他景区的差异性并不显著，高品质的体育资源未得到充分开发，秦皇岛的旅游资源优势还未转化为旅游经济优势，影响城市经济的发展速度。建议首先增加体育场馆、设施投入不足，就全市而言，能够作为旅游资源提供给旅游部门的体育场馆数量不多；其次是体育项目内容单一，缺乏特色，规模小，没有形成品牌，不能在很大程度上满足体育旅游的需要；第三是独具特色的有别于现代体育的传统体育项目未得到很好的开发利用。秦皇岛地区拥有多样的传统体育项目，内容丰富多彩，有很高的竞技性、参与性和观赏性。这一资源不能很好的开发利用，直接影响体育旅游的发展。
3.旅游市场总体消费水平偏低
目前，国内的体育旅游人数已达到一定规模，随着城乡居民收人的不断提高和带薪假期的日益增多，体育旅游消费收人近年来也有大幅度的增长，但体育旅游总体消费水平偏低，人均体育旅游消费水平与国际平均水平相比仍属于后列。经济发展水平和生活方式决定消费水平，因此，要想从根本上扭转我国体育旅游消费水平偏低的局面还有待于经济的进一步发展和人民生活水平的进一步提高。
三、秦皇岛体育旅游产业发展政策
1.加强财政融资政策支持
政府对体育产业经济的投入是有限的，因此在财政投入上应重在调整投入结构和投入方式，重点促进公共体育场馆建设和维护、大众体育健身场地器材配备和居民体质监测等，并适当增加用于扶持体育产业经济发展的政策性专项投入。制定鼓励各种社会资金投入体育产业经济的政策，通过深化改革为新兴和创新性的体育产业经济项目实行低息或贴息贷，安排一定的政策性贷款用于发展各类体育产业经济。鼓励组建各级各类体育产业经济基金组织和体育投资公司，形成多元化投资主体的新格局。
2.加大税收政策扶持
体育产品经营部门利润偏低，在一定程度上阻碍了体育产业经济的迅速发展。因此建议制定差别税率和减免税政策，在体育赞助方面，凡是企业赞助有利于扩大知名度的国际性、全国性重大体育竞赛表演活动，其赞助金允许列入企业成本，作为生产经营性开支；对于公共体育场馆，建议凡是建设公共体育场馆用于开展训练、比赛和群众性体育活动的营业用地免征土地使用税；健身娱乐业方面，针对健身娱乐企业开展体育项目的多样性，实行高税、低税及减免税等不同的税收政策，对高消费体育娱乐项目实行征收特种附加税，对大众消费项目实行低税或减免税。
3.加快体育旅游专业人才的培养
作为服务产品的生产，其核心是专业服务人员的培养。除经济水平和文化因素影响外，制约秦皇岛体育旅游业发展的一个主要问题是缺乏熟悉体育旅游市场研发与管理、同时熟悉旅游业和体育业的复合型人才。体育旅游管理人才的培养要从以下几方面考虑：体育旅游管理学科的基本理论和基本知识；具备相关体育旅游管理经验及解决问题的基本能力；熟悉体育旅游业和政策法规及其发展动态；掌握体育运动有关的基本理论和基本技能；具有良好的人文知识；具有较强的语言与文字表达、人际沟通、组织协调能力。
4.加大体育旅游的宣传促销力度
体育旅游经营者和政府有关部门要利用各种宣传手段加强对秦皇岛体育旅游的宣传，通过舆论导向来促使旅游者认可和接受这种新兴旅游产品。体育与旅游部门应积极联合相关部门，组建体育旅游信息产业集团和网络化的体育旅游信息系统，发挥文本信息、电子信息、影视信息等多种媒体信息的优势，积极开拓体育旅游信息市场，积极创建、开发高效快捷的体育旅游网站，以全新旅游信息推送方式提高宣传促销的影响力、覆盖面和科技含量，多形式、多角度、多层面地宣传传递各地的风土人情、美食特产、特色化的民族体育活动，加强重大体育节日庆典、各类体育比赛的宣传营销，方便体育旅游者查询相关信息，增强国内外旅游者参与体育旅游的积极性，设计宣传力度大的体育旅游产品形象，让更多的人了解体育旅游，增加体育旅游的吸引力，最大限度地开发体育旅游资源，把民族化、特色化的体育旅游品牌产品推向世界，扩大秦皇岛体育旅游的国内外影响。
5.完善法律法规建设，制定整体发展规划
完善法律法规建设，加大对执行情况监督是当前迫切的任务。加强对体育旅游地生态环境的保护，明确对管理区、观光区、便利区的划分，实行游客的行为的规范管理策略，把游客对旅游地造成的污染、损害控制在可恢复范围内。体育旅游是一个新兴产业，针对性的法律法规很少，应予以完善。体育旅游发展规划的制定应纳入当地社会和经济整体规划之中，听取各部门、各相关群体的意见，参考当地经济、社会、环境和资源现状及承载能力。加大国家宏观调控力度，平衡供需结构，坚持先规划、后开发，防止盲目开发及重复建设。
参考文献：
[1]闵健:体育旅游及其界定[J].武汉体育学院学报，2002（6）
[2]鲍明晓:体育产业――新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2000
[3]刘大力:体育产业经营与管理知识[M].北京：中国劳动社会保障出版社,2005.6第1版
关键词:职业教育;区域经济;对策
区域经济是以不同等级的地域单元为基础,按照社会劳动地域分工原则,充分发挥本区域优势建立起来的具有区域特色的地域经济。职业教育是我国教育体系的重要组织部分,职业教育必须适应区域经济需求,为区域经济服务。本文主要研究广东省经济特点,适应广东区域经济特点发展职业教育,培养适用性人才,服务广东区域经济发展。
一、广东区域经济的特点
自1989年以来,广东一直是我国经济实力迅猛增长的最重要引擎之一。从经济规模看,2007年广东省GDP为31084.4亿元,占全国的12.3%,经济总量一直位居全国第一。珠三角已成为世界制造业基地和跨国采购中心,跨国公司进入中国的采购定单八成以上落户珠三角。珠三角形成了电子信息、电器机械、汽车、化工为主体的、各具特色、优势明显的产业发展布局。同时广东是民营企业家的乐土,民营经济已成为与国有企业、外资企业三分天下的一个重要的经济主体群。近年来,广东省产业集群经济发达,据不完全统计,至2007年底,广东省具备一定规模的产业集群已经达到123个,广东省专业镇建立技术创新平台128家。
二、职业教育与区域经济社会发展关系分析
1.区域经济社会环境决定了职业教育办学
职业教育存在于区域经济社会环境之中,其存在和发展都依赖于同周围环境进行物质、能量、信息的交换和转换,由区域经济社会环境决定。第一,区域经济社会发展是职业教育存在和发展的物质基础和条件,决定着职业教育的发展规模和水平。区域经济社会的发展状况决定着可为职业教育支付多少资金,提供多少人口接受职业教育和培训;第二,区域经济社会的发展水平和目标决定了职业教育发展的培养目标和层次结构;第三,不同区域的产业特点对劳动力的类型结构有着不同的要求,进而决定了职业教育的专业设置和内容;第四,区域经济制度决定着职业教育的体制和运行机制,经济体制的改革必然带动职业教育的管理体制、培养目标、课程设置、就业分配等方面制度的相应变化;第五,区域经济规划的重点影响着职业教育的发展重点和结构分布,产业群结构直接影响当地职业教育办学的发展重点;第六,区域经济社会环境决定着职业教育功能的发挥;第七,区域经济水平直接决定职业院校毕业生就业状况。
2.职业教育促进区域经济社会发展
区域经济社会发展根本上来说取决于人力资源和科技创新,其中人力资源又是科技创新的必要条件,高素质的劳动力资源和合理的人力资源结构,是经济和社会发展的决定性因素。职业教育作为人力资源开发的重要渠道,是劳动人口转化为现实生产力的见效快的最佳途径。职业教育的发展直接影响到区域经济和社会发展的总体水平。第一,职业教育可以促进区域农村劳动力的转移,消除二元经济特征。大力发展职业教育和培训,可以在提升农村劳动力综合素质和文化水平的同时,提高他们的技能水平,使他们拥有一技之长,促进农村剩余劳动力逐渐从第一产业迁移到第二和第三产业,缩小城乡间经济收入差异,从根本上解决农村贫困问题,逐步消除二元经济特征,实现城乡协调发展;第二,职业教育可以促进区域产业结构的调整升级。产业结构的调整升级与人力资源结构有着十分密切的关系,人力资源结构决定着区域产业结构能否顺利调整和升级,是产业结构优化升级的重要基础,当二者一致时,将促进区域产业结构的优化和升级,提高经济效益,加快经济增长。职业教育是一种面向市场、面向社会的教育,其专业设置、课程建设和人才培养都以市场需要为目标,紧密围绕本地区产业、企业发展需要来设置和调整,因而职业教育对于促进产业结构的调整和升级具有显著的作用;第三,职业教育可以提高区域吸引外资的能力。当今中国正日益成为世界加工工厂,外商在中国的投资不仅注重能否获得高科技管理和研发人才,更注重在所投资区域一线技术技能型人才的可获得性。大力发展职业教育,可以为本地区培养大量的技术技能型人才,为招商引资创造良好的人才环境,同时,职业教育在提高人们知识和技能的同时,还培养和激发人们的道德精神,使其从事健康的、有益的活动,改善外商投资所需的社会、经济、制度、文化等环境,为外商投资创造一个自由、宽松和合理的空间;第四,职业教育可以降低区域对自然资源的消耗,实现可持续发展。大力发展职业教育,可以直接促进到科学技术的吸收、转化和创新,通过人力资源能力的提高对物质、能量和信息的结构增效、替代增效、转化增效和产出增效,将有效地克服传统生产力要素投入的边际效益递减规律,进而提高可持续发展的能力;第五,职业教育可以带动区域高新技术发展,为技术革命提供创造基地。第六,学校学生可以成为区域经济发展新的增长点,促进消费结构升级。教育启动消费论的基本观点是通过高校扩招和增加个人对高等教育的投入,拉动大量消费,并相应地增加就业。在无需国家和财政拿出大笔钱的情况下,可在短期内形成一个巨大的新经济增长点。
三、适应广东区域经济发展职业教育的对策
1.适应区域经济特点建立职业教育体系
发展职业教育应根据当地区域经济特点建立职业教育体系,经济发展水平较高区域,应考虑建立较为完善的职业教育体系,使其涵盖中等和高等职教以及短期培训和学历教育等。经济发展水平较低地区,不应追求体系的完善,而应根据地方经济实力和发展需要,建立相应的职教体系。如在珠三角经济发达地区,高等职业教育所占比重较大,而省内其他经济欠发达地区,更应重视中等职教、短期技术培训教育。
2.适应广东区域经济特点优化职业教育布局
广东区域经济的一个重要特点就是集群经济发达,拥有大量产业集群升级示范区,使得对技工人才的需求表现出一定的稳定性、批量性和需求同质性。职业教育应该充分考虑集群经济需求进行布局结构优化,在经济集群区域办学,以满足集群经济对人才的需求。另外可以考虑经济集群区域内的职业教育机构组成职教集团,整体规划,科学分工,资源共享。
3.适应区域经济特点确定职业教育层次
职业教育的主要任务就是最大限度地满足区域经济发展的需要,按照各层次人才需求的比例来培养各种不同层次的技术应用型人才。广东省总体经济发展不平衡,有位于全国最发达城市序列的广州和深圳、位于全国经济最发达区域序列的珠江三角洲,又有位于全国最贫困县序列的东西两翼及山区县。繁荣的珠三角地带需要的是大量的先进制造业和现代服务业的高、中级技术人才,而非珠三角区地带则更多地是需要适应这些地区区域经济,企业特点的人才,应以培养中、初级实用型人才为主。
[关键词] 体育产业经营研究动态
一、前言
随着中国经济稳步、高速的发展和全面建设小康、构建和谐社会进程的加快，人们的健康观念、生活观念也发生了深刻变化，提高生活质量与生命质量已成了人们不懈的追求目标。从而极大地激发了人们参与体育活动的热情，当代体育正在以其独特的魅力、无限的活力、多元的价值加速融入生活经济的大潮，成为全面建设社会主义和谐社会的重要内容，及提高人们生命质量与生活质量的重要手段，并直接间接地扩大了体育产业市场，促进并推进了体育产业的迅速发展。在此背景下，我们必须重新认识体育的经济价值和体育的商业价值，本文以体育产业经营的发展背景为起点，对体育产业经营研究动态进行综述，为促进我国体育产业健康、快速、持续地发展提供有益的参考借鉴。
二、体育产业经营的发展背景
经营，可以说是一个古老而又年轻的学科。说它古老，是因为自从有了交换就同时有了经营；说它年轻，是因为它在本世纪初才从经济学中分离出来，并只在美国这样一个小范围内成了一门独立的学科。虽然随后迅速在全世界流行起来，形成了多行业、多种类、多系统、多领域结合的、大规模的、真正的多元化现代经营。在逐渐成熟和日趋扩大的经营发展进程中，美国经济学们提出了“体育产业经营”理论体系。
体育产业经营的发展，应该是伴随着体育的生活化、大众化、社会化、商业化等等的兴起，在体育消费不断扩大和日益增长的过程中逐步明朗化的。纵观世界体育产业经营发展进程，横比世界体育产业经营发展状况，可以将以美国为首的英、德、意等高度发达的西方资本主义先进国家，划分为“体育产业经营高度发达的第一集团”；以日本为首的高度发达的资本主义先进国家，包括韩国、新加坡等少数发展中的先进国家，划分为“体育产业经营发达的第二集团”；以中国为首的所有发展中国家(个别先进国家除外)，划分为“体育产业经营发展中的第三集团”。
在这“三大集”中，第一、二集团国家的体育产业的发展背景非常相似。经济发展速度的减慢或停滞不前，带来了提供健康体育、休闲活动等公共事业组织机构维持正常运行的“经费危机”。而解决“经费危机”的最终办法，都选择了将商业经营机制导人原来单纯作为发展事业、社会福利的公共事业组织机构运行之中。从而建立了“不仅适用于盈利为目的商务活动，也适用于社会公共发展事业活动”的体育产业经营新观念。认识到了经营除谋求盈利以外存在着的社会功能，走出了职业体育等于体育产业的误区，打破了体育事业的经营，拓宽了体育产业的经营范畴，在进一步扩大体育社会功能的基础上迅速提高了产业化的参与程度，从而巩固了体育产业的社会经济地位。第一集团体育产业经营的成功，不但为第二集团体育产业经营的发展树立了榜样，也为第三集团体育产业经营的兴起提供了借鉴，并促进着体育产业经营走向了全球化的发展道路。
我国在导入了市场经济体制的同时开始了体育系统内部“经营创收活动”为主的体育产业化尝试。随着社会物质基础地提高和人们观念的转变，再加上闲暇时间地增多和高龄化社会的开始，体育发展成为了人们共同关注的热点问题。国家体委“中山会议”把体育产业化列入议事日程。市场经济体制内容正式写进了《宪法》，全国体委主任会议出台了《关于培育体育市场、加快体育产业化进程的意见》。足球开始实行“职业体育俱乐部制度”，并在全国正式发行体育，同时开始启动实现单项体育协会实体化的具体步骤――组建了国家各体育运动项目管理中心。国务院颁发了《全民健身计划纲要》，正式启动了“社会福利事业产业化发展”的研究课题。国家体育运动委员会更名为国家体育总“局，由原来的国务院组成部门变为国务院直属事业单位。国家教育部正式实施学校教育收费制度，使“适应教育发展，加快学校体育改革进程”成了重要研究课题。因此，借鉴第一、二集团国家体育产业发展的成功经验，结合我国现阶段以发展经济为中心的远大目标，将体育产业发展作为2l世纪新的经济增长点纳入未来国民经济发展的整体布局之中，已经成为必然的发展趋势。第二次世界体育产业发展高峰的到来，加快了我国与国际体育产业发展的接轨速度，又推动着这个发展趋势可能更快地成为现实。
三、体育产业经营的研究动态
体育产业经营研究，可以分为基础研究和应用研究两大部份：基础研究，主要是关于体育产业经营的原理、结构、产生、背景等方面的理论研究(体育产业经营的启蒙研究也包括在内)；应用研究，主要是关于如何提供体育机会、制定实施计划、解决体育产业经营中实际问题等方面的具体实践研究。
1.基础研究
体育产业经营的基础研究中有许多有价值的成果，其中霍华德(Howard，D．R．)和克朗普顿(J．L．Crompton)两位先生是做出重大贡献的杰出代表。他们公布的研究成果不仅介绍了闲暇体育作为产业经营的观点，而且还重点论述了商业经营与闲暇体育事业发展的关系，从而提出了建立闲暇体育产业经营理论体系的研究命题，并且对这个命题的研究，在他们的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分体现，因此他们的研究得到了世界各国同行们的高度评价和赞誉。此后，以“对在公共体育M・闲暇体育・体育服务中导入商业经营机制重要性”，和“对在行政为主导的公园闲暇活动中导入商业经营机制以及作为闲暇产业经营包含的实际业务”等课题的研究为起点，在高等院校开始了“对高等院校中闲暇体育的计划制定和高等院校中休闲体育计划的经营”等方面的课题研究。随着再次掀起的世界性健康体育浪潮，虽然 ，“关于保持良好健康状况的研究”，和“关于保持良好健康状态的相关研究”，在体育产业经营研究中取得了举世瞩目的成果，但是对于人们是否真正掌握了保持良好健康状况的健康体育方法，是否真正养成了保持良好健康状况的健康体育习惯等等诸如此类的问题，如何使其更接近产业市场经营运作的研究，仍然是体育产业经营研究中反复强调的重要内容。在这项研究中，杰尔逊先生发表的“关于对闲暇体育服务计划以及计划制定的研究”成果，可以认为是指导这一时期闲暇体育实践的优秀成果之一。另外，关于将体育产业经营的理论结构、学科特点、重要性等方面作为中心的基础理论方面的研究，主要有《体育产业经营的特征分析》、《体育产业中的经营作用以及体育产业经营的作用》、《经营研究成果在闲暇活动研究中的作用》、《体育产业经营与体育社会学的关系》、《怎样在体育产业经营中体现体育社会学研究成果的实例》、《体育产业经营与体育事业的关系》、《体育管理中的体育产业经营学》、《体育产业经营理论体系》等方面的研究成果。其主要代表人物有福克斯艾尔、马斯林、山下秋二、扬奈克斯等，我国随着体育产业化发展目标地明确建立，广大科研人员和体育工作者立足于对体育产业的基本概念等基础研究，重点突出并加强了体育产业的发展对策、方法等应用研究。张发强先生公布的研究成果，将我国目前的体育产业类型划分为“体育的主体产业和为体育提供服务的相关产业、为体育部门开展旨在弥补和推动体育事业发展的其它各类经营活动”三大类。谢琼桓先生公布的研究成果以详实的数字为依据，在高度总结、分析我国体育产业发展现状和存在问题的基础上，提出了未来我国体育产业发展的相关政策建议。李明先生公布的研究成果以系统论述《我国体育产业发展时期、体育产业类型和体育产业经营体系》为基础，在理论上初步构画出了“中国体育产业(经营)理论体系”的框架。他公布的主要研究成果有个人专著《体育产业学入门》和《中外体育产业比较与思考》。近年来国内学术界对体育产业问题的研究日益升温，一批学术论文和专著相继出版，如鲍明晓的《体育产业：新的经济增长点》、《体育市场：新的投资热点》和《中国体育产业发展报告》全面反映了中国体育产业发展与管理的相关理论和实践问题。
2.应用研究
体育产业经营的应用研究，是广大体育产业学家共同关注的重要研究课题。体育产业经营的主要作用，可以理解为“灵活运用体育产业经营的基本理论和原理，解决体育产业中的具体经营问题”。因此，关于体育服务产业实际操作中，如何更好地利用、发挥经营作用的具体方法研究，在应用研究中的比重一直居高不下，占有绝对主导地位。其研究重点主要集中在“顾客” (作为顾客的体育参与者)和“体育产业市场、体育服务产业经营、体育产业经营实施计划”这两大方面。前者主要是将顾客作为体育服务产业的具体消费者，对其行为特征的微观研究；后者则主要是关于体育产业的经营市场、体育服务产业经营、体育产业经营实施计划的功能、评价等相关问题的微观、中观、宏观的综合研究。
体育产业的应用研究，一直是我国体育产业研究的重中之重。因而至今发表的体育产业研究文章大部份集中在应用研究方面。但是，由于基础理论的研究不足，特别是对体育产业认识和理解上的缺乏，再加上经济、产业、经营等必须具备的相关基础知识基础不牢，“精品和名品”长期处于孕育之中，实际中的许多应用研究成了“工作总结”或“国、内外工作情况介绍”或“涉及到应用的研究”。直到卢元镇公布了《体育消费行为与心理及其发展预测》和《中国的老年健康与老年体育》的研究成果，才打破了这一持续很久的僵局。另外，田雨普和杨印川先生公布的《20世纪末我国群众体育的发展趋势与对策》研究成果，蔡军先生公布的《对我国城市居民体育消费的研究》成果，王天民先生公布的《我国西北地区民众对发行体育态度的研究》成果，周毅先生公布的《中国职业足球的产业化研究与对策》研究成果等等，都可认为是代表作。因此，我国的体育产业应用理论研究，必将进入一个新的发展时期。
四、小结
综上所述，体育产业经营是经过“十月怀胎”、“足月分娩”的新兴学科，也是一门灵活运用经营方法，充分发挥体育功能，提高体育功能效率，为所有需要体育的人们提供适时体育机会的实践科学。随着体育产业的全球化发展，虽然体育产业经营的各种相关研究越来越多，但仍然主要集中在解决体育产业经营实践中出现问题的具体对策或具体方法的应用研究。从以上的论述中还可以看出，体育产业经营存在着各式各样的不同研究对象，准确地说：体育产业经营是一门新兴的、以社会学、心理学为起点，包括经济学、管理学、市场学等等各种关联学科组成的“集团科学”，所以“跨学科交叉、多学科结合”应该是体育产业经营研究的一个基本特征。因此，如何结合经济学、经营学、市场学、人类学等相关学科，以社会学和心理学为基点，将社会学和心理学的丰硕成果灵活地运用于体育产业经营研究，并在具体的体育产业经营实践中体现出来，将成为我国体育产业经营研究的重要课题。
参考文献：
[1]顾渊彦等:体育社会学[M].南京师范大学出版社，1999
[2]李明:体育产业入门[M].南方出版社，1999
关键词：原创动漫；体育竞技；中国特色；产业升级
中图分类号：G80-05
文献标识码：A
文章编号：1007-3612(2011)02-0026-05
1 体育动漫的产生与发展
体育已从一种传统的文化形式转变成社会经济活动中的文化活动，并进而成为相对独立的产业门类。体育以强大的服务功能和娱乐功能，通过其自身的活动创造出巨大的经济价值，是当代社会经济中不可缺少的一部分。体育已经和商品经济的联系密不可分，并带来了巨大经济效益。体育产业完全商业化、市场化，以市场价值为取向，按供求关系、价值规律运作，是体育经济必然之路。
体育动漫，即以体育项目及其人物为题材而创作的动漫作品。最早的体育动漫作品已难以稽考，但可以确定的是，体育动漫是在二战以后才开始大量出现的。随着战后经济的迅速发展，以奥林匹克运动会以及各类职业运动比赛为代表，体育运动在产业化、全球化的支撑下成为人类社会生活的重要内容，并借助现代传媒得到了迅捷的传播和普及。在这种时代背景下，以体育项目和体育人物为题材的动漫作品推出，并得到了热烈的社会反响。例如1964年东京奥运会和1984年汉城奥运会，都直接引发了两国的动漫创作热潮，足球世界杯、棒球职业联赛、网球公开赛等职业赛事的推广，也成为取之不竭的动漫素材。
中国动漫行业虽然历史悠久，但由于特殊历史原因而出现了相当一段时间的停滞，真正复苏的时间并不长，无论是在文化资源和内涵的挖掘与宣扬技巧上，还是在动画技术的开发上，与世界先进水平都有着不小的差距。反观作为动漫强国的美日两国的优秀动漫作品都是基于本国文化传统和现代工业集成的结晶，善于利用现代技术手段演绎自己的民族文化价值观念，从而产生了一大批雅俗共赏、世界风行的优秀作品。
中国动漫产业整体上还位于市场周期的初级阶段，而体育动漫的形成与发展体育经济与动漫产业的合力作用的结果。尤其是北京奥运会后，中国体育受全球化大趋势以及体育格局调整的影响而发生根本性变化，并逐步接纳体育市场产业化的基本理念，实施体教结合的总体战略。因此，如何加快体育产业化发展，成为体育界在改革中面临的课题。体育动漫的出现与发展，正好为体育产业化提供了现实途径。
有研究认为中国体育文化产业发展的时代优势包括：中国文化产业取得飞快发展、具有丰富的体育文化资源、人们体育消费环境得到改善、体育消费观念发生积极性转变、体育基础产业已经形成规模。与此同时，随着中国体育事业的长足发展，一批具有国际知名度的体育明星开始走向世界，并凭借其杰出的比赛成绩和良好的个人形象而成为广大青少年熟悉的偶像。在2009年的杭州第五届国际动漫节上，体育动漫就成为最大的亮点之一。
在种种背景因素中，2008年北京奥运会无疑是中国体育动漫大发展的时代契机。无论是哪个国家，只要申办奥运会成功，就意味着在特定时间内独享奥运会资源。正因为此，由于1964年东京奥运会，日本动漫产业在腾飞之前就出现过黄金发展期；1988年汉城奥运会也使韩国动漫产业出现过跨越式发展。奥运经济促进动漫产业，已经成为规律，成为放之四海而皆准的真理。北京奥运会的成功举办，也同样对国产动漫发挥了较大的促进作用。据《嘹望》周刊报道《福娃奥运漫游记》在国内首播的最高平均收视率为2.5，刷新了中国的同期动画片播映纪录，力敌欧美日本的动画大片，后者在中国的最佳收视率也不过是2.0左右。重大运动赛事的影响也鲜明地体现在动漫作品的行业评价上。如第5届金龙奖原创漫画动画艺术大赛就授予北京奥运会吉祥物福娃、残奥会吉祥物福牛和广州亚运吉祥物乐羊羊最佳体育动漫奖，对动漫作品作为宣传运动会的重要载体成绩作出了充分肯定。
2 发展体育动漫的效益分析
2.1体育动漫的社会效益体育文化是一个相对独立的文化系统，其发展方向在一定程度上代表了整个社会体育的未来趋势。由于作品的限制，国内理论界对体育电影研究相对较多。有研究指出，体育是社会文化的一个组成部分，体育与文化所包含的思想观念、社会风尚、行为规范和价值取向等都有着不可分割的紧密联系。体育电影是一个重要的电影类型，观众可以从体育电影中享受到体育运动的美感，感悟电影中的体育精神，并受到鼓舞。
作为体育文化的宣传载体，体育动漫也可以发挥极大的理念普及与榜样激励作用。有研究体育漫画指出，体育漫画可归纳为体育肖像漫画、体育讽刺画、体育幽默画、体育新闻漫画、体育宣传漫画等类型。认为体育漫画具有谐趣性、评议性、美学性等艺术特性，在传播体育信息、记录体育生活、美化报刊版面等方面起着一定的作用。作为体育漫画的视觉化表现形式，体育动慢作品的上述性质显得更加突出而浓烈。正如有学者指出，体育动画片对青少年的体育意识和体育生活方式的形式有着独特的作用，中国体育界和动画界应加强对体育动画片的重视，以促进青少年体育意识和体育生活方式的形成。以动漫产业发达的日本为例，其优秀的体育动漫作品直接促发了一轮又一轮社会性体育运动热潮，如《TOUCH》与棒球，《排球女将》与排球，《绿水英雄》与游泳，《灌篮高手》与篮球，《足球小将》与足球，《网球王子》与网球，《棋魂》与围棋，《头文字D》与赛车等，触发和培养了作为国家体育运动主力军和预备役的青少年的运动激情，为日本国家体育的发展和社会健身运动的普及，发挥了不可估量的作用。这些作品不仅在日本国内，而且在走向亚洲甚至世界的历程中，都在引入国引发了强烈的反响，充分证明了动漫无国界的人类普世价值的存在。这些最初的动漫作品，如《排球女将》、《头文字D》等后来还被拍成电视剧或者电影，同样取得了良好的反响。
出生于改革开放年代的中国青少年，由于物质生活丰富、独生子女化、社会拜金风气等影响，一直以来都被担心缺乏应对社会竞争的心理素质和实践能力。而体育活动无论是在锻炼身体素质，还是提高心理素质来看，都具有较为积极而显著的效果。例如有研究证实，经常参加体育运动，可以促进青少年的身体机能发育，调节心理的失衡，使身心和谐成长。篮球作为一项独特的运动项目，越来越多的青少年被其独特的魅力所吸引，研究篮球运动对青少年形成良好的心理素质，对于指导青少年参加篮球运动，具有很好的作用。科学有效的体育训练，应体现以人为本，贯彻健康第
一的理念，可以促进青少年体质的增长，训练内容、方法、负荷的选择，对青少年心理素质养成、自信心的培养、团队精神和守法意识的养成具有良好的刺激和影响。那么，如何激发并保持青少年对体育活动的兴趣呢?选择青少年喜闻乐见的形式是最重要的。而动漫作品以其生动形象、青春活泼、贴近青少年生活现实而又蕴含青想的独特气质，能够相对畅通地向青少年传导信息，激发其体育兴趣，从而提高青少年的整体素质。
2.2体育动漫的经济效益体育文化产业以体育无形资产为核心，是有形与无形资产的中介，是通过无形的体育精神和有形的体育物质来获得精神和物质价值的一种精神和文化的产业。体育文化是一种软实力。当它与科技加工手段和商业营销理念揉合在一起的时候就会爆发出巨大的经济效益，成为一种硬实力。因此，当代体育文化产业已成为一个国家新的经济增长点。体育文化产业不仅是衡量国家综合竞争力的重要标识，更成为了财富与价值创造的生产力之一。体育文化产业既可以为公众提供越来越丰富的文化产品，也可以不断满足公众日益上升的的精神需求。决定体育文化竞争力的因素主要有经济实力、国际化程度、公共体育文化设施、传媒、体育文化资源与体育文化产业、人力资源与创新、体育文化消费、生活质量等，这些因素共同构成区域文化竞争力的有机整体。提升体育文化产业竞争力，必须采取抓好体育文化产业发展规划，科学构建体育文化产业发展格局等策略。作为体育文化产业重要组成部分的体育动漫行业，更是可以凭借长篇的叙事题材、精确的投射焦点和丰富的衍生产品，实现巨大的经济效益。
3 中国特色体育动漫创作的指导原则
3.1树立以受众为中心、以市场为导向的产业化运作理念在经济体制转轨变型的背景下，随着市场经济的迅速发育，中国的体育文化产业已经完全进入市场化的运作。体育文化产业作为市场经济条件下的一个新的经济增长点要得以长足发展，就要应用心理学规律，尤其是注意规律来设计规划其产业营销策略，依据心理学基本原理，强化体育文化产业的娱乐功能，提升品牌形象，增强竞争力。也就是说，要转变观念，正视体育文化产业的实际价值和地位、积极保护中国民族传统体育文化资源、优化体育消费结构、找准产业开发的切人点、积极培植中国特色的体育文化品牌。在这里首先要厘清的是，所谓“以受众为中心、以市场为导向”，在相当一段时期内，一国原创动漫作品的受众和市场都将是国内化或者是相似文化区域，即使是美国、日本等动漫强国的发展也是如此。只有先在国内市场获取足够的市场空间和资源积聚，才有可能由内到外、进入国际市场的竞争格局。在现实中，中国是国际动漫作品的重要输入国，在外国动漫的持续进入下，国产动漫当务之急要考虑的是稳固国内市场。并且，中国青少年长期受到到日本等发达国家的体育动漫的熏染，中国体育动漫应该把住确把握青少年的心理特征。日本动漫虽然包罗万象，不受题材和内容的限制，把日本动漫的成功归功于内容的解放，还不如归功于它对青少年心理特征的准确把握。当年《圣斗士星矢》引进中国时，中国的受众受到了很大的震撼，原来动漫还可以这样做。
因此，所谓“以受众为中心、以市场为导向”，不仅要研究国内受众和市场的消费习惯和文化特性，而且注重青少年心理特征的把握，并以此作为国产动漫的竞争优势。
3.2注重有特色体育动漫群像的塑造作为动漫作品的灵魂，主角是一部作品成功与否的关键。从体育动漫先进国家的实践经验来看，主角人物通常具备以下五个要素和特点：
1)性格鲜明、残缺之美的个性特征。纵观成功的体育动漫作品，其主角人物可能不止一个，甚至可能有多个平行的中心人物，但高大全式的天生英雄形象并不多见，更多的都是具有这样那样的性格缺点，具有某些在现实生活中并不会得到正面评价的毛病。例如，《灌篮高手》里时常作出可笑之举的樱木花道以及自负冷漠的流川枫等。也正是由于这些缺点的存在，使人物形象变得真实可信，容易引起青少年观众的共鸣。特别是在青春期这个特殊的生理时期，具有缺点但在本质上具有希望与活力的形象，无疑是能成为青少年内心对自己的期许的。
2)曲折多变、雨后阳光的人生历程。竞技体育题材往往通过体育叙事体现人存在的意义。在压力不断增大的现代社会，人的生存意义逐渐成为一个世俗化的哲学命题。实际上，这不仅是成人世界面临的问题，在青少年中也普遍存在。学业的沉重压力、必然经历的心理叛逆期、社会的诱惑、家庭的缺陷、爱情的懵懂与骚动，种种因素，导致尚未确定人生观、价值观和世界观的青少年，容易产生生活的焦虑与厌倦感。如何能够从自我的窠臼中挣脱而出，克服束缚自己的外在羁绊，重新发现、认识和肯定自己的价值，是青少年在成长历程中意义重大的命题。而青少年易于从偶像身上寻求启示与力量，这就成为体育动漫主人公们要肩负的“教化”使命了。因此，具有曲折多变、挫折不断的人生的动漫人物，更能打动人心，而雨后阳光式的故事情节最终将起到信念教化的作用。
3)突出精神、关注心灵的叙述视角。基于体育运动本身所特有的精神属性，体育题材的文化作品也往往擅长于剖析人物的精神世界。有学者以具有代表性的美国体育电影作为研究对象，探讨美国体育电影所呈现的体育世界和美国体育电影蕴涵的美国文化，大多反映运动员在逆境中求胜的过程，美国电影中所反映的文化是国家的民族主义和胜利主义。为了缩小中国体育电影与国外体育电影的差距，以竞技体育为题材的中国体育电影应突出竞技主题；体育电影表达的不仅仅是“励志”，还应表达对人性的探讨；需要加强对体育精神的阐述。同样地，体育动漫作品除了刻画紧张激烈的比赛竞技场面外，更加注重对人物心灵世界的挖掘和阐释。
3.3不要忽视配角人物形象的塑造除了主角以外，环绕的人物群像，也就是同一团队下的次要或者配角人物也发挥着重要的作用。由于体育题材的特殊性，许多体育项目都是集体性运动，例如在体育运动项目中，球类运动是最能体现体育精神的项目之一，除了强调拼搏与耐力以外，几个人乃至二十几个人共同争夺一个球的运动更是精诚团结、集体求胜的最佳表现。于是，球类电影似乎总比其他的体育电影来得更多。虽然卧薪尝胆式的励志式表述为其一贯的主题，当激情超越梦想，勇气创造奇迹，俗套的故事便有了令人热血沸腾的理由。这些作品的基调也往往立足于激发团结、友爱、成长之类的叙事话题，这就决定了体育动漫作品不可能“一人打天下”，而是要塑造以主角为中心的、环绕的人物群像。只有拥有一组成功的人物群像，才能让作品散发出感情饱满、层次丰富、情节曲折的诱人魅力。对于体育动漫人物群像的成功塑造来说，有以下几点是需要特别注意的：
1)各具典型、和而不同的群体性格。戏剧讲究生旦净末丑，体育动漫同样如此。以主角为中心的各个人物。应该具有可识别的个性与背景特征，并与主角保持人物关系上的不同张力。人物之间的矛盾与冲突、沟通与感化、利益与情
感等，都应以和而不同为原则，以充分体现题材内容的丰富多变，避免成为鸡肋。
2)逐级过关、永不停歇的对外竞争。体育具有“更高、更快、更远”的激励进步性质，也正是这一点使其永葆生机、充满魅力。体育动漫也充分利用了这一点，使得长篇幅作品不但不显得乏味，反而随着赛事的进程，挑战愈大，对手愈强，剧情和人物都显得愈发精彩了。这种外部竞争其实正是小到个人群体，大到国家民族之所以能够进步的关键原因之一，也正是人性的深刻反映。
3)此起彼伏、催生成长的内部冲突。坚强、团结、友爱的群体是体育，尤其是团体性竞技活动的制胜基础，而这种品质的锻造则是一个漫长而艰难的过程。可以说正是在共同应对一次又一次外部挑战的过程中，以主角为中心的群体人物内部不断发生冲突与融合，从而进发出光彩。这种内部冲突使得人物个性更加鲜明和多变，也使得成长历程更加曲折和真实。
4 中国特色体育动漫题材选择的重点
素材的选择是创造有特色体育动漫的关键环节，体育动漫例外。有了好的素材，才能围绕故事塑造有个性的角色。动漫作品反映了社会背景和作者的价值观，刻意模仿往往是动漫作品事倍功半。例如中国的《围棋少年》是一部以围棋为题材的动漫作品，但是漫迷认为和日本的《棋魂》相似，撇开知识产权不说，这样的题材并没有受到观众的青睐。动漫本身就是一种创意产业，因此动漫题材的选择必须有所创新。
4.1具有国际知名度和海外竞技经历的体育明星，是中国体育动漫的最佳角色设定随着中国体育事业的长足发展，一批具有国际知名度的中国体育明星开始走向世界，并凭借其杰出的比赛成绩和良好的个人形象而成为广大青少年熟悉的偶像。除他们具有的共同特点是，属于新一代中国青年，具有强烈的个性气质和表达特色，从事的运动项目具有广泛的国际认知，并在国内蓬勃发展。这些选手通常在国内比赛中成长起来，最终进入了世界级别的高水平职业赛事，堪称现实中国版的动漫之星。他们所具有的国际化视野和全球化活动范围，无疑是当代中国青少年所需要培养的。例如中国首部体育明星动漫片《龙球No.1》以丁俊晖为主角原型，《姚明与老夫子》系列漫画也是在姚明的肯定下诞生的。
4.2中国体育运动员长时间、大跨度的选拔训练成长历程，为体育动漫提供了丰富而感人的素材在举国体制下，中国的许多运动员都是从小就接受选拔，并从此开始了漫长而艰苦的训练，其中的佼佼者和幸运儿才能最终获得光彩照人的成功时刻。在这种环境下，中国运动员的成长故事就是一座极其丰富的素材宝库，家庭、社会、个人，友谊、竞争、爱情，彷徨、伤痛、成功，无数相互对立而又联系的命题，在运动员成长的日子里无一不得以展现，从而营造出精彩的剧情矛盾与破立。这种中国特色不但得以与其他国家的体育动漫相区别开来，而且在某种意义上可能具有更大的精神力量和受众认知。
4.3中国优秀的传统价值观念与体育活动特质相得益彰，可以成为中国式体育动漫的精神底色和独特特征动漫，究其根源是对各种传统民间工艺(剪纸、皮影、木偶等)、民间绘画(素捕、版画、水彩画、水墨画、油画、漆呵等)、民间雕塑(木雕、砖雕、陶艺、石雕石刻、面塑等)以及民间文化的继承和发展，是社会文化与现代科学技术的复合体，是传统大众文化和现代大众文化的综合体现。现代“动漫”不仅包含动画和漫画，还包括了视频网络游戏、相关的娱乐和艺术，以及各种衍生物。
作为具有鲜明区域文化特征的的文明古国，中国以儒家信仰为核心的传统价值理念以不间断的持续性以及强大的外扩性而享誉世界，对包括日韩在内的周边国家和地区的文化特征的形成发生过举足轻重的作用。作为儒家文化的精髓，仁、义、礼、智、信等核心教条，以及和而不同的和谐观、天行健自强不息的君子观等外延理念，都具有普世性的正面激励效应，也与当代体育追求团结、拼搏、超越的理念不谋而合。以这些优秀价值理念为起点，可以描画出一个个形象饱满、充满感染力的动漫人物形象，也能够编织出一幕幕内容丰厚、震动人心的精彩剧情。
5 中国特色体育动漫产业市场化运作的突破口
体育动漫作品的优良创作是产业化的基石，而成熟的市场化运作机制就是产业化的关键。目前，全球动漫产业链以美、日、韩为代表形成了三种不同的运营模式，但其共同特点都是以市场为中心。例如，日本动漫产业发展为巨大产业规模的主要原因是其在资本运营的各环节都贯彻了以市场需求为导向的原则。借鉴国际经验，立足中国市场实际，要实现体育动漫作品的高效益市场化运作，就需要在以下方面进行突破。
首先，充分利用传媒渠道，打造按需定制式的体育动漫产品链条。从产业链方向来看，国际动漫界主要存在两种模式，一种是以大型动漫企业集团为发起者，传播企业仅作为渠道商，另一种则是以传播渠道商为发起者，动漫制作企业在其主导之下供应产品。从中国动漫业的现状来看，大型动画公司业绩普遍较好，而中小型动画公司竟有近85％成亏损状态。在动漫行业尚未形成成熟大企业集团的现实下，依靠传播渠道实现动漫市场化就是可行之路了。经过多年发展，中国已经形成了由平面媒体、电视媒体、出版集团等各类传播企业集合而成的传播渠道体系，对市场受众的需求营造和满足都有了相对成熟的经验做法，具有了以市场为导向主导动漫产品生成的优势条件。有学者已提出，中国的图书出版传媒业作为动漫产业发展的生力军，应该抓住这一难得的历史发展机遇，依托其优势资源，以合作、投资、控股等多种方式，大力培养动漫产业相关人才，推出一批高质量、高水准的动画和漫画作品。还有学者指出，中国要在资金有限、出版业滞后的情况下，充分利用现代传媒和沟通渠道整合已有的发达的制造业资源，以动漫形象提升动漫产业的品牌价值，以精美的动画片进行广泛传播，培植中国特色的产业链模式。尤其是各种体育电视频道、体育报刊以及出版物已经培育了庞大的客户群体，体育产业化也得到各方的一致认可。因此，应充分利用传媒渠道，打造按需定制式的体育动漫产品链条。
其次，紧密贴近市场热点，集中开发受众欢迎的体育动漫题材及其衍生产品形式。在传统的中国优势体育项目之外，新兴体育项目，包括散打、跆拳道、户外登山、模型、柔道、剑道、合气道、击剑、自行车特技、轮滑、街舞等都是近年兴起并且受到广大青少年普遍感兴趣的运动项目。尤其是电子竞技项目，既是新兴体育项目，又属于动漫衍生产品形式。值得指出的是，电子竞技被国家体育总局确定为第99个体育项目以来，有关部门对于电子竞技的本质特征认识还不清，对该产业的迅猛发展和对其他产业的带动作用估计不足，造成该项目市场化进度迟缓，产业化程度滞后。因此，体育主管部门和动漫推动机构亟需在制度和资源方面开展合作，争取通过电子经济的深度开发实现动漫产业化与体育产业化的双重进步。
最后，着眼于细分市场，积极开展体育动漫产品的主题营销。中国动漫市场还处于培育期，细分市场还属于探索课题。但随着动漫产业的发展，动慢作品及其受众市场的细分都是不可避免的。在各种动漫题材作品之中，体育动漫由于其相对稳定的受众群体而具有率先细分的可能性。例如2006年青岛市动漫及新兴体育产业展览会就立志“融合动漫的活力与体育的广泛性，打造成动漫运动盛会”。与国内林林总总的动漫展相比，这次展会在国内首次融合了体育和动漫主题，对体育动漫作品的挖掘与推广做出了积极探索。而且，大型运动赛事的频繁举办，更为体育动漫的主体营销提供了低成本的推介契机。例如奥运期间，各国都竞相炮制各式各样的活动为奥运造势，而动漫作为一种国际语言，更是在此阶段发挥了重要作用，不少国家都以动漫形式企盼奥运，为本国健儿加油。《福娃奥运漫游记》在北京奥运会召开之际，上市不到一年发行就突破500万册，为动漫读物市场呈现了一份立体营销的成功范本。
[关键词]传统体育文化；体育旅游产业；产业融合
[DOI]1013939/jcnkizgsc201711069
近年来，创意产业受到了广泛的关注，在我国尤其是民族文化创意产业受到空前的关注和认可。文化创意产业强调“创造性”“文化性”“版权性”“融合性”，不同国家和地区各有所侧重。体育与旅游产业的深度融合是两大产业多路径、多层次、全方位整合的结果。融合的路径不同，两大产业融合的形式、深度和内涵都会产生一定的差异。[1]广西民族体育旅游产业发展经历了一定时期，凸显了一些问题。分析问题并找出对策，通过对传统体育旅游项目产品进行创意创新，提升产品的文化内涵和产品吸引力，使体育与旅游两大产业在资源、产品、市场等“融点”进行全方位的对接，是广西民族体育旅游产业可持续发展的必由之路。
1广西民族传统体育文化资源及开发保护状况
11广西传统体育文化资源丰富
据统计广西共有476项传统体育项目，有2项入选为部级非物质文化遗产名录，18项省级非物质文化遗产名录，壮族传统体育项目134项，竞技类18项、游戏类34项、舞蹈类12项、表演类70项，占全区总量的493%。[2]其中，抢花炮、秋千、陀螺、摔跤、板鞋竞速、射弩、民族健身操等已成为全国少数民族传统体育运动会竞赛项目。壮族人口集聚区节庆活动丰富，如壮族“三月三”、布罗陀节、壮族铜鼓习俗、花炮节、炮龙节、壮族蚂拐节、田阳敢壮山壮族歌圩、狮王争霸赛等。
12少数民族传统体育保护条例逐步完善
为进一步弘扬优秀少数民族体育文化，加强少数民族传统体育保护继承工作，促进社会主义先进文化建设，根据国家和广西壮族自治区关于加强文化遗产保护、推动少数民族体育事业发展、促进经济社会繁荣的有关文件精神，深入贯彻实施《中共广西壮族自治区党委广西壮族自治区人民政府关于重振广西体育雄风建设西部体育强区的决定》，出台《广西壮族自治区民族民间传统文化保护条例》《广西壮族自治区少数民族传统体育保护规划（2011―2015年）》，条例中明确规定了对具有特色的传统民俗文化活动和体育活动的保护。
13政府部门高度重视传统体育文化资源的保护和开发，资源的挖掘整理保护初具规模为保护传承少数民族传统体育文化和贯彻落实《全民健身条例》，广西壮族自治区体育局根据《广西壮族自治区民族体育特色之乡、民族体育传承馆、民族体育传承人命名管理办法》，对17个首批广西壮族自治区民族体育特色之乡、6个首批广西壮族自治区民族体育传承馆、20名首批广西壮族自治区民族体育传承人予以公布命名，如南宁市邕宁区中和乡花炮、南宁市江南区江西镇传统龙舟、南宁市马山县壮族打扁担、壮族会鼓等。
14少数民族传统体育文化传承机制初步建立
广西壮族自治区政府为支持、帮助传承人从事传承活动，提供保障措施，包括为传承活动提供场所、提供财政资助、授予荣誉称号、利用公共传媒、公共文化机构宣传、展示和交流、开展学校教育传承、促进国际国内交流等。广西评选了12所民族传统体育示范学校，挖掘少数民族传统体育特色项目，有计划地将民族传统体育纳入学校活动，广西民族大学、广西民族师范学院等高校及部分民族中小学相继开设了龙舟、抢花炮、抛绣球、板鞋竞速等民族传统体育项目课程。构建以南宁市为自治区少数民族传统体育文化保护服务中心，重点建设以白色市、来宾市、崇左市为中心的壮族传统体育文化传承保护区域，建立壮族生态博物馆，对当地的民族体育文化资源进行了较为系统的挖掘整合与传承。
2广西民族传统体育文化旅游产业发展情况
21利用传统节日庆典发展传统体育产业
广西壮族传统节日庆典有“三月三歌圩”“花炮节”“炮龙节”“春节”“端午节”“重阳节”“中秋节”“南宁民歌节”等。如“中国壮乡・武鸣‘三月三’歌圩暨骆越文化旅游节”“狮王争霸赛”“壮乡鼓会、扁担舞”活动等，节日期间活动多样丰富，如千人竹竿舞、千人武术、千人广场舞、抛绣球、抢花炮、板鞋竞速、《壮乡欢歌》文艺演出、壮族相亲与婚俗表演活动、壮民族风情长廊大展演及踏歌、壮族原乡文化休闲系列活动。壮族传统节日庆典与节假日旅游的结合，体现了文化、体育、旅游与经贸活动的深度融合，形成群众同欢的盛大节日，极大地促进传统体育文化与旅游业的发展。
22确立发展建立“五圈五中心”目标，努力打造民族体育文化产业品牌广西画廊般的风景里，居住着壮、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬11个少数民族。广西壮族自治区发展建立“五圈五中心”目标：一是百色圈及中心，根据这一线开展体育活动的特点和优势，把百色市建设成壮民族体育保o圈；二是河池圈及中心，根据这一圈的体育文化特点，把河池市建设成民族传统体育传承保护圈；三是柳州圈及中心，建设百里柳江水上体育长廊、红水河全民健身长廊；四是桂林圈及中心，通过挖掘丰富的民族传统体育文化资源与山地体育资源，形成以体育探险、旅游为主题的保护圈；五是边境圈及中心，利用优越的滨海条件、沿边优势以及丰富的民族传统体育休闲健身、山地体育、滨海体育、民俗体育节庆资源，形成以体育休闲、旅游为主题的保护圈。此外，由柳州、融水、三江、龙胜所组成的广西民族风情之旅被誉为“百里寨岭南风情谷”，桂林漓江民族风情园，印象刘三姐，南传体育等为品牌的民族文化产业都融入了民族传统体育文化活动内涵，例如，桂林漓江民族风情园开展了抛绣球、板鞋舞、多耶、芦笙、踩堂、跳竹竿，柳州金秀花工山开展了上刀山、穿火圈、过火链、跳盘王庄等壮民族传统体育项目。
3广西民族传统体育文化旅游产业发展存在的问题经过近几年的飞速发展，广西传统体育资源的挖掘整理保护工作成效显著，民族传统体育项目的开发利用以及与旅游产业的融合发展经历了较长一段时期，凸显出了一些问题。
31旅游产品缺乏文化创意，项目产品无新意，吸引力弱
创新人才紧缺，项目创新意识薄弱，创意产品单一重复，在被开发利用的体育项目活动中，活动方式重复简单，游戏形式单调，缺乏文化内涵价值的体现，给人的体验比较平淡，对旅游消费者吸引力不强，难以形成持久的经济效益。
32资金投入不足，项目产品产业化程度低，没形成独立的体育文化产业品牌现有的传统体育项目，在体育旅游中仅仅起辅助作用，体育旅游产品没有突出地方性、民族性特色，产品知名度低，没能形成品牌轰动效应，社会影响力不大。抢花炮、赛龙舟等大型传统体育赛事虽然观赏性强，但项目难度大，游客只能观赏比赛，在短暂的旅游时间内很难参与其中体验运动乐趣。[3]传统龙舟竞渡赛事等大型活动耗资大，赛事活动运作困难，规模及影响力不足。龙舟赛事的普及、龙舟职业化及现代转型远远落后于国际国内形势。
33基础设施建设不配套，交通、通信、餐饮等条件简陋，服务质量不高一方面，由于交通不便，外地游客进入条件差，造成外地游客丰度不足，产业经济效益不理想；另一方面，产业配套服务设施少，不能满足游客的消费需求。
34现代媒体信息传播技术利用不足，宣传效果不佳
在媒体传播方式中，仅仅依靠少数网站和个别电视频道的新闻传播信息，关注人群比较有限。一方面，依靠上网获取信息的人群比例不高；另一方面，网页中文字描述的信息内容不能诠释传统体育文化的内涵，不能激发人们的兴趣，缺乏吸引力，从而导致信息传播的低效率，宣传效果不佳。
4广西民族传统体育旅游产业可持续发展对策及建议广西传统体育旅游产业要持续发展，除了解决资金不足、完善旅游交通设施、提高服务质量等基础条件之外，重点在于要开发特色旅游项目产品，对传统体育旅游项目进行创意创新，提升产品的文化内涵，体现项目产品价值功能。并运用现代媒体手段加大宣传，扩大产品的影响力。
41开发建设具有本地民族体育文化特色旅游景点、特色村寨旅游和体育赛事活动在少数民族聚集区，以本民族人民群众为主体，以丰富的本民族文化资源为基础，借助浓厚的民族体育氛围，开发建设传统体育文化特色旅游景点和特色旅游村寨。例如壮民族文化长廊、传统体育项目接龙冲关项目、民族传统文化景点、民族特色村寨旅游。加强广西龙舟赛事的推广，形成龙舟文化品牌，以广西南宁国际龙舟邀请赛为依托，大力推动广西以龙舟赛事活动为核心的体育旅游业发展，形成以少数民族聚集区为中心的民族特色体育产业品牌，吸引城市居民参与，提高消费人群丰度，以此带动相关产业的发展。
42突破传统体育功能的局限性，对传统体育文化功能融于新的文化创意传统体育文化源于生产和生活，是对古代生产生活的诠释，许多项目形成于生产力低下的古代社会，存在落后的、不健全的、与现代价值观不相符的成分。随着时代的变迁，传统体育项目受到现代体育运动的强烈冲击，濒临淘汰的边缘。要使传统体育产业更好地发展，就必须创新传统体育项目，增强其吸引力。对传统体育文化功能融于新的文化创意，打破传统体育功能的局限性，使其向娱乐休闲、陶冶情操、激发灵感、审美欣赏等方面进行扩展。[4]
43创新传统体育活动方法，融入新颖的活动方式增强活动的参与性和体验性要保持产品持久的生命力，就必须使产品项目能不断满足人们的精神和心理需求，增强吸引力，提高参与程度。因此对传统体育活动进行创新，融入新颖的活动方式，加入新奇的活动体验，提升趣味性和吸引力，是传统体育文化创意产业持续发展的重要途径。
44挖掘传统体育的精神内涵，并对体育产品融入科技和文化创意，提升产品的附加值创意产业具有很强的渗透性，能将技术、商业、创意和文化融为一体，使制造业得以延伸，有利于拓展制造业的发展空间。[5]体育产业中通过简单加工与售卖的体育商品，因其重形式而忽略其精神内涵，缺乏体现创新和研发等科技与文化的附加值，都不能算作完整意义上的体育文化创意产业产品，其经济价值一般。对产品进行科技和文化创意，使产品成为实用物品的同时，还能满足消费者的心理需求和精神享受，可以极大提升产品的经济附加值，大大提高产业经济效益。对体育产品进行科技和文化创新，融入文化和科技内涵，开发具有实用性、美观性、价值性的纪念品，提升产品的创意文化经济附加值。
45运用现代科技媒体技术，通过网络、影视、动漫、音乐等传播方式扩大传统体育文化影响力创新信息传播方式，对传播信息内容进行创意设计，运用信息化、数字化和智能化等现代科技和新媒体技术是体育文化创意产业的关键。通过赛事转播、录制播放民族体育活动电视节目、电影、动漫等方式把自己的民族特色及产品介绍出去，扩大影响力，提高产品知名度。
参考文献：
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[3]王|乐论广西民族传统体育旅游发展及对策[J].运动，2014（8）：145-146
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