【关键词】英语 公益广告 修辞效果 翻译方法
一、引言
公益广告，又称公共服务广告（public service advertising），是不以营利为目的，而为公众利益服务的广告。它是敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，主要有环境保护、野生动物保护、生命健康、大众教育、交通安全、公共卫生、节约能源等主题。公益广告有别于以宣传商品、促销商品为目的的商业广告，也有别于不以公共利益、福利、服务为目的的诸如征婚、寻人启事这些非营利性的广告。以维护社会公众利益为根本目的，它的推广有利于向人们宣传进步的道德观念、思想意识和行为规范，以此来提高公众对社会重大问题的认识，改变公众的态度和行为，促进社会的进步。
二、英语公益广告的修辞效果赏析
英语公益广告历来给人以简洁、生动、富有内涵的形象，而修辞手段则是其增强语言表达效果的有力武器，在广告英语中占有不可或缺的地位。同时，公益广告与修辞手法的“强强联合”除了给予大众语言美感的享受，也更直观地传达积极正确的价值观念，引起人们的关注和共鸣，从而引发和推动了良好的社会效应和社会风尚。下面笔者将对广告英语中较为常见的几种修辞手法佐以广告实例加以分析：
1. 比喻 （ Figure of Speech ）
比喻，就是“打比方”，即在描写事物或说明道理时，根据联想，抓住两种不同性质的事物的相似点，用一事物来比作另一事物。比喻的结构一般由本体（被比喻的事物）、喻体（用来打比方的事物）和比喻词（比喻关系的标志）构成。比喻能使广告语言生动形象，增强读者的形象思维。比喻的作用主要是：化平淡为生动；化深奥为浅显；化抽象为具体；化冗长为简洁。
（1） 明喻 （ Simile ）
明喻，是指为了鲜明地刻画某一事物，将具有某种共同特征的两种不同的事物进行比较的概念。通过人的丰富的想象力抓住两种“不同事物”的一个“共同特征”，将它们联系起来并加以利用，就能起到绝妙的效果，这就是比喻的魅力。明喻要有本体和喻体，并用明显性的喻词来联结，以表明两者的相似关系，常用like，as，than，as...if，similar...to，more...than等。
例1：“Protect the earth’s environment―the homeland of all mankind”.直接将地球比作我们生活的家园，直接且直观，给予我们强烈的感觉――守护地球，就是守护我们赖以生存的家园。
（2）暗喻 （ Metaphor ）
暗喻，又称隐喻，是利用两种不同事物在特征上或性质上的类似，不直接说出本体，而使用和它相似的另一个物体来表示的修辞手法。主要特点是比喻的本体和喻体之间不用like或as这类词作为媒介，即直接运用喻体。而所要强调的二者之间的相似点也就更加的鲜明突出。在广告中使用隐喻这种修辞手法，增强了广告的表现力，使大众了解到这两种不同事物之间的相似性和传播者想表达的事物的形象性。
例2：美国西部某加油站为了提示顾客不要在加油站内吸烟，使用了这样一句广告语：“Do not smoke， or you will become a ghost.”smoke和ghost之间的相似点就是它们虚幻缥缈的状态，看到ghost人们会很快明白smoke将带来的后果。这条禁烟公益广告通过幽默机智的语言将“加油站内吸烟等同引火自焚”的警告性语言幽默化。
2. 拟人 （ Personification ）
拟人，指在广告文案中把本来没有生命或感情的物体或事物根据想象而比拟成富有情感和思维的人的一种修辞手法。公益广告中的拟人手法能使句子摆脱枯燥的说教形式而令读者产生亲切感，从而对广告所传递的理念引起共鸣。
例3，以保护环境为主题的公益广告：“Save your environment’s breath”.这里环境被比作由于空气污染严重而无法呼吸的人，富有感彩，引人深思，从而让人产生恻隐之心，实现了公益宣传的目的。
例4，“Arthritis discriminates against women”（关节炎歧视妇女），这里创作者将关节炎症比作人，赋予它人的行动与思维，使读者产生探究的想法，继而关注并产生好奇，达到提醒妇女们要重视关节炎症的目的。
3. 反语 （ Irony ）
反语又称“倒反”“反说”“反辞”等，即通常所说的“说反话”。运用跟本意相反的词语来表达此意，却含有否定、讽刺以及嘲弄的意思，是一种带有强烈感彩的修辞方法。
例5，美国癌症协会为了劝诫人们戒烟而制定了广告“If people keep telling you to quit smoking cigarettes， don’t listen， they are probably trying to trick you into living.”这里便使用了反语的修辞手法，在广告当中没有使用让人感觉不快的直接命令、直接禁止的语气，而是正话反说，但却更直接更有力地传达了其真实含义。读者会心一笑过后，便会促使他仔细思量广告词的意图。
4. 双关 （ Pun ）
双关，巧妙地利用同音异义或同形异义等现象使词或句子具有两种不同的含义，它能使语言活泼生动，含蓄而新奇。双关又分为语义双关和谐音双关，前者指利用词语的多义构成的双关，后者指利用词语发音相同或相似构成的双关。英语公益广告中运用双关能增强表现的层次感和丰富性，词浅意深，令人回味。
例6，宣传安全驾驶的广告：“Better late than the late.” 仿拟英语成语“Better late than never”的结构， 同时巧妙利用late一词的双关之意： late表示“晚的、迟的”，the late则指死去的人。此广告标语既有深刻含义， 又模仿了人们耳熟能详的成语，给读者带来了强大的震撼。
5. 押韵 （ Rhyme ）
押韵是英语广告中很常见的修辞手段。常用的押韵主要是头韵（Alliteration）和尾韵（Consonance）两种。头韵指相同的词首辅音在一组词、一句话或一行诗中重复出现。尾韵指相同的词尾辅音在一组词、一句话或一行诗中重复出现。
例7，这是美国广告委员会发起的反对酒后驾车的运动所用的公益广告标语：“If you drink， you can’t drive.”此广告警告人们不要酒后驾车，其中的drink和drive两个单词押头韵，使该广告句式整齐，节奏匀称，朗朗上口。
三、英语公益广告的翻译方法辨析
以德国学者为代表的功能翻译理论认为： 只要一种译本成功地达到了原广告预先设定的目的，使其具有同样的影响力和说服力，也就是实现了广告本身的各种功能，我们就认为它是成功的。
所以，英语公益广告翻译中如何处理原文修辞手法？译文与原文是否使用同一种修辞手法？这些都并不是最重要的。翻译策略及方法的选择是由翻译目的来决定的，公益广告的特定目的和责任决定了广告文案翻译不同于其他形式的翻译，关键是译文应该具备与原文一样的吸引力与影响力。冯庆华先生从翻译的角度，把修辞格划分为三类：可译、难译、不能译。对修辞格中的这三类，应采取恰当的、最接近原文的处理方法，使原文中音、形、义的修辞效果尽可能完美地传达到译文中去。下面笔者通过运用具体的广告案例，将修辞翻译方法归纳为如下几种，期望展现公益广告在两种不同语言背景下的无穷魅力。
1. 直译法
对于广告标语中可以直接翻译的辞格，尽可能直译，即保留原文句子结构和修辞，努力再现其形式、内容和风格，从语义到文体在译文中用最贴近又最自然的对等语再现源语的信息。属于此类的是平时频繁使用的，在语义上做文章的，英汉语言中有对应的修辞格，如明喻、暗喻、转喻、拟人、夸张、反语、反问、排比等。
如：（1）例1中的“Protect the earth’s environment―the homeland of all mankind.”
译作：“保护地球――人类的家园”。这是一则运用了比喻修辞的环保公益广告， 只需直译就可以准确地传递广告的内容。
（2）“Does smoking really make you look grownup？”
译作：“抽烟真的使你看起来较成熟吗？”这是美国杂志Seventeen劝告青少年不要抽烟的广告。抽烟在青少年中被认为是成年的象征，这里对于原文中的反问使用了直译，引起他们的思考，促使他们戒烟。
2. 增补法
由于汉英两种语言体系的差异，对于英语广告标题中不能译的辞格，尽可能补救。属此范围的一般是在文字、字音、词汇、词义更换、字的排列等方面做文章的辞格，如头韵、仿词等。对原文中无法传达到译文中去的这类修辞特点可采用不同策略：对那些内容重要非译不可的可通过换格、加重语气、加上脚注等办法补救；对那些与原作思想力度和情节发展无重大关系的修辞格，干脆不译，只做简短说明，让不懂原文的人领悟到原文修辞的妙处。
如：（1）“Let safety be a sponge-soak it up.”
译作：“让安全像海绵一样，安全就是我，我就是安全。”这则安全广告标语中，安全被比喻为海绵， 对于后半句的soak it up，译者没有再对原有的修辞进行翻译，而是通过排比结构来加重语气，译为： “安全就是我， 我就是安全。”让读者感受到安全的重要性。
3. 套译法
套译法又称作借译法，就是一种语言的修辞或习语可以借用另一种语言相应的修辞或习语来翻译，如套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式来进行翻译。其译文可能在字面意思和表现形式上与原文差异较大，但在寓意和表达效果上却贴近原文。套用译法能较好地把陌生的异国文化转化为目的语读者所熟悉的本土文化，在汉语受众的接受心理中产生较好的美感效果和劝说之力。
如：（1）例6中的“Better late than the late.”
译作：“迟到总比丧命好”。 这则交通安全广告，是仿拟英语谚语“Better late than never.”（迟到总比不到好）的结构。这则谚语在汉语言群体有相同的文化预设，很容易被人们共同接受，此时采用套译法既能准确传达原文意境，又能在汉语言中被人们广泛接受，从而达到其宣传目的。
四、结束语
公益广告已经成为当今社会语言生活的一部分，从内容到形式都在昭示着社会文明，美化着我们的公共空间。研究公益广告词的语言特点、修辞效果及其得体的翻译，有助于我们了解发现英语公益广告的无穷魅力，也有助于我国公益广告借鉴学习国外的优秀作品，促进我国公益广告事业向更高的层次发展。
【参考文献】
[1]戚云方.广告与广告英语[M].杭州：浙江大学出版社，2003.
[2]黄国文.语篇分析的理论和实践――广告语篇分析[M].上海：上海外语教育出版社，2001.
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
3、在这里，香火不再延续……
4、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
7、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
8、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
9、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告语：
1、停止战争，为了孩子!
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告语：
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油!
6、献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。
四、“购买体彩”公益广告语：
1、中奖欣喜，贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、热情，好运来临
4、运动，生命的基础;财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
五、“希望工程”公益广告语：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。
5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
六、“说普通话”公益广告语：
1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。
3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
4、沟通你我他，全靠普通话。
5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
七、“保护文化遗产”公益广告语：
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
5、宇宙好汉，生命短暂;传承文明，文化遗产。
八、“保护动物”公益广告语：
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;
是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物.
九、“关爱他人”公益广告语：
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
3、尚善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5、爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。
十、“禁毒”公益广告语：
1、珍爱生命，远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、摇头丸，生命经不起这么摇。
4、远离毒品，关爱未来。
5、一次吸毒，终生戒毒。
6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散;锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。
7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。
十一、“环保”公益广告语：
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8、欲揽春*入自家，无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
十二、“注意交通安全”公益广告语：
1、司机一杯酒，亲人两行泪;
2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;
3、带上平安上路，载着幸福回家;
4、高高兴兴出门去，平平安安回家来;
5、手握方向盘，时刻想安全!
【关键词】广告语言 话语控效 交际效果
广告是广告者有计划地通过媒体传播商品或劳务信息，以促进销售的一种重要的大众传播手段。语言是广告的灵魂，广告语言就是用语言文字进行广而告之，好的广告语言便于消费者的理解和认同，产生购买的欲望；而“另类”的广告则弄巧成拙、适得其反，甚至让人唾弃。本文拟从话语控效理论对部分广告进行粗略分析，从正反面看这些广告的修辞效果，及其取得的话语交际效果。
一、话语控效理论
话语控效理论认为，修辞学是语言运用领域的话语控效科学，即根据特定的交际目的，运用最有针对性的话语策略，有效调控话语活动，促进话语效果的成功实现。话语效果是一个以反应效果为中心，表达效果、交际效果和社会效果三种效果协调统一的综合效果系统。图示如下：
表意效果是指发话人单向性的遣词达意效果，目的在于追求语词表达思想内容的充分和恰切，其好坏判断的标准是语词与思想内容之间的适切程度；反应效果即受话人按发话人意图做出特定交际反应行为的好坏，它集中体现了话语活动的人际交际本质和行事性质。
二、广告用语分析
（一）经典广告
这类广告在深入了解自己产品和消费者心理或需求的基础上，使消费者对广告产生兴趣并产生购买动机，从实现了生产商的交际意图，是种成功的话语交际活动。
1.疑惑诱惑式
多根据人们求奇的心理特点，或是直接诱使消费者使用某种产品之后会为其带来快乐、美感、激动和体验，激发购买欲望。
（1）一天一个苹果，你会让医生失业。（红富士苹果广告）
消费者思考之后会明白：只要天天一个苹果，人们就会很少生病，这样，医生岂不是失业了？既如此，人们对红富士苹果的选择也就可想而知了。
（2）味道好极了！（雀巢咖啡广告）
此广告通俗简洁明了，回味无穷，提高了广告信息的普及率和商品信息的熟悉度，迎合了人们追求异国风味的心理。
还有：戴博士伦，舒服极了！（博士伦隐形眼镜广告）；保暖性能就像——冬天里的一把火（恒源祥羊毛内衣广告）等等。
2.承诺许诺式
承诺和许诺，即能给消费者带来某物质利益或身体健康或精神享受的答应和应承。
（1）价格虽然高一点，营养却丰富得多。（鲁花牌色拉油广告）
从价高质优的角度入手，把“一点”与“多”进行对比，忽略价高的因素，集中到它承诺的丰富营养上，很有说服力。
（2）你只要按一下快门，剩下的事由我来做。（柯达自动照相机广告）
强调相机全自动的特点，给消费者一种十分真切的感受，语言诙谐风趣，通俗易懂。
另有：为您的皮肤站岗（吉列剃须油膏广告）；一枝在手，满室皆香（一枝香牌卫生香广告）等等。
3.比喻幽默式
具有生动幽默、形象具体的特性，能打动人们的感情，引发人们的注意力和促使人们的行动，以推销产品、增加产品的市场占有率。
（1）眼睛是心灵的窗户，为了保护眼睛，请在窗户上安上玻璃。（明亮眼镜广告）
先讲眼睛的重要性，再说保护眼睛的重要性，最后给出保护发方法，即“请在窗户上安上玻璃”，在唤起人们的护眼意识的同时，步步为营到所推出的商品上面。
（2）除了钞票，我们承印一切！（法国复印机广告）
用玩笑的口吻说出除钞票不能复印外，一切都可复印，从而突出了该复印机的优越性能。
还有：美加净手霜，像妈妈的手，温柔依旧（美加净护手霜广告）；聪明不必绝顶（颐发灵广告）。
4.人伦情理式
此类广告语言以亲情、友情、爱情作为引导内容，渲染一种亲热感人的气氛，引发人们的内在情感，促使产生购买欲望。
（1）为了每一个吻更完美。（绿箭口香糖广告）
吻是男女情爱中的必然现象，把绿箭口香糖和情爱中的吻相提并论，有很强的诱惑力，也能刺激人们的购买欲望。
（2）孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒广告）
充满了中国人伦亲情，喝上孔府家酒就可以拥有家的感觉，形成了美好的家的形象，连同电影的火暴场面，让人久久不能忘怀。
（二）另类广告
另类广告或为追求艺术性而削弱其真实性，或无视广告受众的心理习惯，或打着道德文化的“擦边球”，无形中给消费者留下对广告及产品的不良印象，这就很难得到商家预期的宣传效果，达到促进销售的目的。
1.弄虚作假型
广告的生命在于真实。从语言上看，广告的语言首先要实在准确，这正是取得话语有效控制，赢得消费者信任的前提。
磁化杯拼搏起来!（某磁化杯广告）
采用了比拟手法，从形式上看增添了广告的形象性，但杯子不管是什么材料制造的，终归是一个静态存在物，它如何能拼搏起来？
2.艰涩难懂型
广告语言也要遵守汉语言的一般的表达原则——通顺畅达，简单明了，要考虑是否符合广告受众的心理习惯，是否易于理解、记忆。
威力洗衣机，够威够力!（洗衣机广告）
此则广告虽然拆嵌了商品的牌号，具有了一定的艺术性，但是“够威”“够力”究竟说明了什么？宣传了商品的什么信息？不得而知。
3.格调低下型
有些广告为了引起人们的注意，采取低级趣味、哗众取宠的手段，不但有损社会公德，还不利于群众身心健康。
换个老婆带回家！（某化妆品广告）
此广告意即能使已婚女性容颜大变。在此，我们且不论其功效的真实性，单从字而上理解，就会让女性产生受辱之感，似乎在宣传女性就是“玩物”的封建腐朽思想。
语言作为广告的重要媒介，需要受众通过一系列的心理活动构造广告语言所表达的意义。成功的广告既能准确、明快地传达商品或服务的信息，又能给受众以心理上的美感享受，从而说服大众，产生购买欲望和购买行动。
参考文献
[1]白光.中外感性广告语经典与点评[M].北京：中国经济出版社，2004.
[2]王安平.广告用语创作技巧[M].北京：中国纺织出版社，1997.
[3]黄合水.广告心理学[M].上海：东方出版社，1998.
保护人类赖以生存的环境是每个公民的应尽义务,教育孩子如何环保是每个教师的责任。英语学科以其独特的优势,为师生架起了认识自然、了解世界的桥梁。英语作为一种语言,在学科教学过程中,教师在培养学生运用语言进行人际交往的同时还要对学生进行环境教育,培养学生的环保意识。这样可以让学生在学习语言的同时认识和了解我们赖以生存的世界,从而培养学生对大自然的热爱。所以我觉得,在目前没有专门开设环境课的情况下,通过英语学科向学生渗透环境知识,进行保护环境的教育,是一个既不加重学生负担又能适当提高学生环境保护意识的两全其美的举措。
现行的英语教材蕴含着大量的环境教育的素材,因而在英语教学中,教师应适时把握好这些素材,不断深入挖掘,积极在英语教学中渗透环境教育。贴近学生的实际,主要可以通过以下途径。
一、从身边的点滴小事做起,培养环保意识
如在教学Fun With English中的“Put Them Away,Please!”时,有一位母亲手提儿子Jim的一只足球袜问:“Jim,is this your football sock?”当听到儿子的肯定回答后,妈妈接着问:“Where is the other one?”最后要求儿子:“Put them away,please.You must look after your things.”教师要抓住这个机会,教育学生要保护好自己的书籍等东西,不能乱抛乱扔。在家要收拾好自己的房间,在校要注意教室的卫生,垃圾要分类放到指定的篓子里,以便做好回收工作,到山上、海边游玩时要把果壳、瓜皮等垃圾带回。
又如在教学动物单元时,我多次带领学生观看文中插图,让学生想象身临其境的感觉,有的图片是老人带着狗在幽静的乡间小路上散步的情景,有的是医生给动物看病的情景,有的是在农场里,人们与动物和谐相处的情景,还有的是人们在河边大树下伴着宠物悠闲自在地垂钓的情景。学生看了不由赞叹:大自然真是太美了。从而培养学生热爱大自然、热爱动物的情感。动物有时能给寂寞的人们带来无穷的乐趣,所以它们生病了应该得到医治,死亡以后应该深埋地下。不能弃之不管,或是狠心地抛尸野外或是扔到河中,这不仅会严重污染环境,而且会给人类带来某些传染病源,SARS和各种流感(尤其是禽流感和猪流感)就是很好的例子。
二、巧妙设疑,启发学生思考身边的环境问题
如我在教学“Make Our World More Beautiful”和“The Great Green Wall”和“Standing Room Only”等单元知识前,跟学生一起思考这样的问题:现在的孩子多数是独生子女,可以说是在长辈的手心长大的。他们不会爬,不会游泳的占多数。自我保护意识很差,摔倒了只会哭,掉到水里只会喊救命。这些都是为什么?除了父母的娇惯,有没有其它的因素呢?学生通过思考,有的想出了这样的原因:大人忙,没有时间教他们爬或是游泳;有的说是怕我们摔痛,不教我们;有的则说玩水很危险,会淹死的;也有人想出:现在河水太脏了,不能下去游泳。我又启发他们思考:为什么河水会变脏呢?我们能为河水变洁做些什么?学生们说出了许多很有道理的方法。然后我们再学习有关英语知识,对控制人口增长速度、植树造林、垃圾有序投放的必要性有了更新的认识,从而增强了学生的责任感和使命感。
三、通过课外活动游戏,让学生在不知不觉中做环保
语言的学习不仅仅是为了说,更重要的是学以致用。英语教材为我们提供了很多做手工或游戏的素材。如到了Christmas Day,Teachers’ Day、a friend’s birthday等日子时,虽然学生目前还没有收入来源,但他们有时很想表达自己的一份感情,想准备一份小小的礼物。教师可以鼓励学生做手工:用一张没有用的纸,制作一张精致的卡片,用英语写上真诚的祝福:“Merry Christmas!”、“Best wishes for the coming Teachers’ Day!”、“Happy birthday!”就送人了;利用两个已经用过的纸杯,在其中一个放些米,再把它们的杯沿粘合起来,最后再用画笔加工,就成精致的小礼品了。因此,平时看似没有用的纸、旧杯子,经过学生的精心构思和加工,便可能成为漂亮的礼物或装饰品,既省钱,又能表达一份真情;既能废物利用,又能美化环境。学生也非常乐意运用自己的聪明才智和双手来打扮自己的生活空间,从而不知不觉地做好环保工作。
四、借助校园环境营造良好环境
要真正将环境教育深入到学生的心灵之中,仅靠课堂的35分钟是远远不够的。我认为学校要营造一个全方位的视读环境,因此我决定精心布置校园,让爱护环境的英语学习活动从课堂延伸到整个校园,把学生的接受性语言技能从课堂内走向课堂外。我让学生在公众场所和植物园力所能及地用英语标上植物名称或者爱护环境、爱护绿化、注重环保的中英对照的劝告语和标语牌。如在草坪的篱笆边标上:Don’t step on me.I’m your good friend!(我是你的好朋友,别让你的脚踩在我身上),Keep off the Grass(勿踏草地)的标语牌;在教学大楼的楼梯的Entrance(入口)和Exit(出口)的墙壁上用有机玻璃板标上:No spitting(禁止吐痰),Keep clean(保持清洁);在厕所的洗手盘边标上:Hand on me before you leave,don’t let me cry!(洗手后请记得顺手关水龙头,不要让我哭泣);还有在学校的植物园所有花草树木都用中英标上名称,如红棉树(Kapok),榕树(banyan tree),小草(grass),仙人掌(cactuses)……还有在学校墙报、黑板报、宣传橱窗等公众场所都向师生的通知、公告、决定一律用中英两种文字。这样一来,营造了和谐、轻松、民主的校园氛围,激活了学生学习英语的热情,坚定了学生学习英语的意志,进而使学生形成积极的爱护环境、保护环境的动机;把学生对英语学习的内在心理需要调动起来,调节师生关系,增进情感交流的同时增进师生爱护环境的意识。
五、利用节假日和星期天,为环保做实事
随着素质教育的全面推广,学生的课业负担不断减轻,节假日可以充分休息,如何文明度假又成了一门学问。教师应积极动脑筋,让学生学会如何文明度假。比如:可以组织学生干部、共青团员利用星期天,到敬老院为老人们擦窗户、洗磁砖,拖地板,也可以擦洗共公广告栏,既能培养学生的劳动意识、尊老意识,又能培养他们的环保意识。还可以把已经学过的可以当作宣传广告的英语短语、短句等用毛笔写在大纸上,做成各种广告牌:“Don’t pour waste water into the river.”、“Please don’t throw rubbish in!”、“Please throw the rubbish into the dustbin!”让学生插到附近的工厂,河流、垃圾箱旁边,提醒人们时刻注意保护环境。
预设 (presupposition)一词首先由中世纪的一位西班牙哲学家西斯帕尼尔（Petrus Hipanus）提出，他认为预设是人类思维过程的重要方面。到十九世纪，德国数学家、逻辑学家弗雷格（Friedrich Ludwig Gottlob Frege）在其著作《意义与所指》（On Sense and Reference, 1892）中提出了预设这一概念并把它用于解释逻辑问题。斯托尔那克（Stalnaker)最先提出语用预设这一概念，他认为，预设不仅仅与语境有关，还与说话者有关，即预设不是句子和命题之间的关系，而是发话者与语段之间的关系，如果一个命题是发话者在特定的语境中的语用预设，这个命题不仅是发话者本身相信的，而且是发话者相信这一命题能够被受话者接受和认同的。维索尔伦（Verschueren）认为语用预设是语言表达形式与一种可以通过语用推理获得的隐含意义之间的关系。何自然在他的《语用学概论》（1988）中指出，语用预设（pragmatic presupposition) 或语用前提就是“那些对语境敏感的，与说话人（有时候还包括说话对象）的信念、态度、意图有关的前提关系”。语用预设与说话人和说话对象有着密切的关系，涉及说话人和受话人的态度、信念、意图等，它传达的是发话者的知识状态的假设。在言语交际过程中，发话者为保证信息传递的效率和交际的成功必须对受话者的知识状态做出假设以便决定哪些是断言信息，哪些可以作为背景信息。
2 语用预设的特点
陈新仁在《论广告用语中的语用预设》（1998）一文中提出了语用预设具有单向性、主观性 、隐蔽性。
单向性：语用预设是由说话人单方面做出的，预设的内容在被听话人处理之前，它只相对于说话人而存在。Leech把语用预设解释为，在说X时，说话人自认为Y是理所当然是真实的（Y即语用预设）。在实际的交流中，人们只有通过会话，才能对固有的知识进行补充，修正，从而建立起新的共知性。
主观性：语用预设是带有断言性质的语境假设。本身并不具备必然的真实性或正确性.
隐蔽性：说话言语中，语用预设的部分是隐藏的。语用语设的隐蔽性常常在技巧性谈话和广告语中出现。
3 语用预设的分类
Levinson 在pragmatic（1983）一书中将语用预设分为：可能预设和实际预设。Yule在presupposition and entailment（1996）一书，把语用预设分为七种：可能预设、存在预设、事实预设、词汇预设、结构预设、非事实预设、反事实预设。陈新仁在《论广告用语中的语用预设》（1998）一文中，他指出“和消费有关的社会心理也包括多个方面，如价值判断、情感倾向、喜好、精神状态等等，而能对这些社会心理产生影响的因素包括具有说服力的事实、信念的变化、行为的必要性、状态的改善等”。因此，我们可以将语用预设分为以下四个类别：事实预设、信念预设、状态预设、行为预设。
4 语用预设在化妆品广告中的运用
事实预设指说话者断言存在的一种事实的预设，并且说话者认为听话着也相信这样的事实。广告设计者运用这样的预设改变消费者的心理进而影响他们的行为。如果广告语向消费者呈现一种令人信服的事实，那么则更有利于吸引消费者的购买欲望。看下面这个例子：
例（1）“CLARINS 法国娇韵诗呈现清透美（下转第121页）（上接第119页）白防晒乳，蕴含植物界的 ‘天然清道夫’…逾越十五年欧洲植物护肤经典。”
这是一则法国化妆品广告的宣传语。在这一广告中，事实预设体现在“逾越十五年欧洲植物护肤经典”即表明该品牌化妆品已经有15年的口碑，有15年制作化妆品的经验。因此是值得信任的。另外一个事实预设同样体现在这句话中即该品牌的化妆品采用提取植物精华制作化妆品，是符合现代女性对环保、健康、低化学物质的要求的。因此也是值得信赖的。特别是对某些天生皮肤过敏的女性来说，植物护肤品能有效对抗过敏。尽管该化妆品是否真的如其所描述那样具有“天然清道夫”的功效，要消费者自己用过之后才能有所体验。但单凭其广告语，就有着令女性朋友无法抗拒的力量。女性消费者很容易就被该广告语所吸引，因此，化妆品广告设计者也达到了其目的。
信念预设指反映人们的主观意识并暗示其做出态度转变的预设。正所谓，消费者是上帝，消费者的态度决定一切。广告设计者费劲心思设计出别有新意的广告词为的就是改变消费者的态度、观念，从而成功劝说她们消费。来看下面这个例子：
例（2）洗发露都一样吗？我的能对抗5大受损。巴黎欧莱雅深层修护洗发露5大功效含强韧发丝的的凝护胶原同时对抗干枯，脆弱，毛糙，暗哑，分叉，5大受损…你值得拥有。（巴黎欧莱雅深层修护洗发露广告）
这则广告以提问的方式呈现在消费者面前，从而引起女性消费者的思考和往下关注的欲望。广告中的信念预设就体现在“洗发露都一样吗？”所表达的意思即是该品牌的洗发露是与众不同的。对于那些一贯认为所有洗发露都差不多的消费者来说，更容易继续往下关注。对于那些相信每种洗发露都有其特色的消费者来说，更关心的则是这种牌子的洗发露到底有什么更突出的功效。不论是对于哪种消费者来说，广告设计者都达到目的了，即改变消费者的信念，进而诱导她们购买。
状态预设即蕴涵人们的情感或感觉的预设。这种情感或感觉分为对过去不理想的状态和对将来期待的理想状态。前者多用于描述消费者目前不理想的状态以此来引起共鸣，后者则用于宣传该产品的功效以承诺使用后达到预期理想的状态，由此吸引消费者购买。比如下面这个化妆品广告词：
例（3）秋季，肌肤面临缺水危险，加上炎夏的紫外线伤害，令肌肤变得暗沉失去光彩…为肌肤即时补充水分、养分，通过短短3周时间，重整肌肤状态，解决多重肌肤烦恼，去感受晶莹亮泽、有弹性，令你惊喜的肌肤！（水之印保湿系列）
这则广告中的状态预设体现在“秋季，肌肤面临缺水危险，加上炎夏的紫外线伤害，令肌肤变得暗沉失去光彩”，表达的意思即是秋季皮肤干燥，受紫外线伤害会变得暗沉。这样一种状态预设正好符合部分女性消费者当前所面临的状态―皮肤干燥，暗沉，因此便想改变自己皮肤当前的状态，从而购买该产品。
行为预设，简单来说就是体现人们的心理并建议人们做出改变的行为的预设。行为预设可以预设消费者过去的行为，并且这种行为是消费者目前未实施或为做出改变的行为，或者是消费者希望放弃的行为。我们看下面这段广告便一目了然了：
西西
我们学校草坪的广告牌上写着：“小草在成长，请勿打扰。”它告诉我们，不要去干扰小草的成长，不要随意践踏草坪，要爱护一草一木，维护我们的生态环境。哇，我从这里体味到了生活中处处有语文！
东东
我去食堂吃饭时，也看到了这样一个告示牌：“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。”它是在提醒我们，要珍惜来之不易的粮食，因为粮食是农民伯伯用辛勤的劳动和汗水换来的。同时也在教育我们，要珍惜别人的劳动成果，尊重劳动者。
西西
我和妈妈逛街，经过一家家用电器店时，看到了这样一则电扇广告：“我们的名声是吹出来的。”这则广告词非常奇妙，使人过目不忘，而且有宣传的味道。它告诉消费者这里的电扇风力很强，质量很高，所以才被消费者认可。
东东
我还发现，大多数广告都会运用一些成语名言的谐音或同音异字，如某当铺广告——“当之无愧”，某帽子公司广告——“以帽取人”，某理发店广告——“一毛不拔”，某打字机广告——“不打不相识”，某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃”等。这些新颖且奇特的广告让我明白了，语文不仅是用语言来表述的文化，还是一种交际和促进经济发展的工具。
上面两位小朋友注意观察了身边的广告牌，并从广告牌中发现了语文，他们真是了不起啊！下面几位同学和老师的谈话更为精彩，让我们一起来听听吧！
今天的议题
广告牌中的“语文”
*本次参与讨论的班级为江苏省南京市溧水县石湫中心小学四（2）班，指导老师武学新
武老师：同学们，谁能说说自己从广告牌中发现的语文？
周欣悦同学：老师，我知道。我在一次旅游中，看到了这样一个告示牌：“除了你的脚印，什么都别留下；除了你的记忆，什么都别带走。”这个告示牌看起来简凡，但它告诉我们的道理可不平凡哟！一方面，它要我们保护这里的环境，只把愉悦的身影留下，其他的什么也别留下；另一方面，它要我们爱护这里的财物，只带走自己的美好记忆，其他的东西都不要带走，也不要损坏。
武老师：周欣悦同学说得真好！怪不得你的语文成绩那么棒！
王珏同学：（摸摸脑袋，恍然大悟似的）老师，霓虹灯到了晚上就都亮起来了，非常漂亮，所以制作霓虹灯的人才说要“给你好看”！
同学们：哈哈哈……
武老师：“给你好看”这句话也有让人下不来台的意思，可是霓虹灯公司却利用人们对这句话的熟悉，把它作为自己的广告，这样人们自然就不会忘记了。王珏同学通过读广告牌上的字了解到汉语的妙用，真不简单！
付奕同学：“北京烤鸭”是以“烤鸭”为特色的，“布艺世界”是做窗帘的，“衣衣不舍”是服装店，“无饿不坐”是饭店……
武老师：招牌与广告总是带着人们的美好心愿，并且蕴涵着深刻的人文内涵。但是有些广告为了广告效应，故意制造成语中的错别字，同学们一定要加以辨析哦！
张中豪同学：我知道箭牌口香糖的广告语——“一箭钟情”应该是“一见钟情”，某摩托车广告语——“骑乐无穷”应该是“其乐无穷”，某眼病治疗仪广告语——“一明惊人”应该是“一鸣惊人”。
王湫雨同学：对，随心所“浴”，这是浴室的广告！同学们在运用成语“随心所欲”时，千万别写错哦！
闫贝同学：我昨天在电视上看到了这样一则新闻：国外有一家饮食店，门前摆了个大酒桶，上面写着“不许偷看”！但是酒桶上并没有盖盖子，路过的行人都禁不住好奇心地驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上面写着“我店有与众不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元，请享用”。一句“不许偷看”，一下子就吸引了所有人的注意，给店里带来了生意。
武老师：闫贝同学看新闻学语文，看广告思语文，真不简单呀！
（同学们情不自禁为她鼓掌。）
熊倩同学：假期里，我们全家开车出去游玩，在高速公路上看到了这样一则广告：“时速30公里，您可以欣赏风景；时速40公里，您将得到一张罚单；时速50公里，您将住进医院；时速60公里，您永远安息吧！”这则广告以幽默的语言道出了超速行驶的危险性。一家加油站则写下了“要想活着去，请勿点烟来”的广告语，语言简洁，形式工整，其含义不言而喻。
武老师：对呀！只有学好语文，才能明白广告语中的含义，而且好的广告只有语文好的人才能写出来，广告与语文有着十分紧密的联系。
郭哮龙同学：这样的例子还有很多，我再来说几个……
武老师：同学们说得都不错！其实，语文广阔的天地里有无限的风光在召唤着我们，那就让我们一起在生活中学习语文，在语文中体验生活吧！现在，我们有请阿新博士来做点拨。
阿新博士
是呀，生活即语文，语文即生活。在我们的生活中，处处都有语文。今天我们谈了广告，每天看电视或逛街时都会看到的广告。广告在当今世界无处不在，无处不有，我们在接受广告视觉刺激的同时，就往往要依靠那些言简意赅的广告语去了解广告的信息了，因为广告语是广告的“眼睛”嘛！广告语的感染力是一门难以捉摸的艺术，它与消费人群有着千丝万缕的联系。那么，怎样利用语言文化的奥妙写出打动人心的广告语来，值得我们每个人用心去推敲。
除了刚才同学们讨论的在广告中学习语文外，我们还可以从其他地方学习语文，如报纸上、游戏中、电脑里、广播里、电视里、图书里、博物馆里、田野里、公园里、天空中……其实，语文和我们的生活息息相关。
西西
今天真是学到了好多知识呀！语文真有趣！
东东
我也更加喜欢语文了！那我们就比一比谁能更留心观察身边的事物，谁的语文学得更棒吧！
校园的公益广告宣传词
1. 吐气如兰，缘于心香如蕙(语言美)
2. 天地“粮”心，惜食莫蚀(食堂)
3. 痰纸(弹指)一挥间，风度尽逝矣!
4. 等待您心灵的爱护!(窗户)
5. 心灵的沟通不需要过多的言语。(注：请保持安静)
6. 别因有意思就有意“撕”
7. 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。
8. 带走满腹知识，留下一架好书。
9. 静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。
10. 风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。
11. 莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。
12. 眼观古今中外，耳需一时清静。
13. 喧哗无助求知，打闹有损文明。
14. 有了喧哗，自己无法心静;有了打闹，别人无法思凝。
15. 文明用语从我说起，文明举止从我做起。
16. 文明你的语言，优雅你的举止。
校园的公益广告宣传词推荐
1. 懒惰者不会在此留下矫健的身影(锻炼场)
2. 该出手时莫出脚——门寄语
3. 我的形象全在你的举手投足之间(墙壁寄语)
4. 知道我在等你吗?(垃圾桶)
5. 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪(请节约用水)
6. 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴(果皮箱)
7. 人间知音难觅，校园草坪难培(请爱护草坪)
8. 不要让我无故流泪(水龙头)
9. 字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;
10. 求知而来，载知而去——阅览室
11. 您的爱心能托起一项事业——希望工程;
12. 做人讲德，用水思源——自来水
13. 轻轻的我走了，正如我轻轻的来(阅览室)
14. 武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌
15. 顺“便”冲水——卫生间
校园的公益广告宣传词精选
1. 世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。与绿色相约，与环保同行。
2. 用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。
3. 保护环境爱家园，健康生活每一天。
4. 追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。让绿色走进家园，使生命远离污染。
5. 千方百计治理污染，齐心协力保护环境。绿色深呼吸，阳光好滋味。
6. 手拉手，创造美好环境;心连心，构建和谐社会。
7. 保护环境就是保护人类自己。
8. 自然在身边，保护在心中。
9. 爱护大自然，建设美好家园。
10. 绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。地球你我家，保护靠大家。
11. 自然是什么?是你得以生存的母亲。
12. 关注环境，就是关注未来。
13. 用心保护，因为那是我们生活的根本。
14. 植物青青，水也清清。路房园新，家也温馨。环境保护你我他，蓝天碧水伴大家。
15. 伸出你的手，伸出我的手，擦亮蓝天，播撒绿色。建绿色家园，创美好生活。
16. 您爱自然多一点，自然爱您久一点。
一：为书店拟广告
l.有一位朋友请你给他新开的书店写一条格言，作为横幅挂在店内醒目处，你写道：。（2分）2006年海南省
分析：写一条格言需要的是学生对知识的深厚积累――所谓厚积薄发。例：“知识就是力量”、“书籍是全世界的营养品”、“书是人心灵的家园”、“腹有诗书气自华”（格言内容必须和“知识”、“书籍”有关，否则不给分。）
二：为地方特产拟广告
1.我市旅游部门计划评选“济宁十大旅游景点”，请你以一个市民的身份推荐一处景点，并用简洁的语言阐述推荐理由。（不超过15字）（2分） 济宁市
2.近年来，泉州的旅游事业蓬勃发展，游客闻名而至，络绎不绝。请你为游览参观的客人们介绍一下家乡的一种土特产。（字数不少于100字）福建省泉州市
3.我们达州有许多风景名胜和地方特产，请你选一个你和别人都熟悉的，用一句话作介绍。注意突出其特点，语言力求简洁优美（句式和修辞不作要求）（2分）四川达州
4.请你为资阳的风景名胜或土特产拟一则广告。（设计的广告语必须用上一种修辞手法）（2分）资阳市
人文自然景观、土特产如：安岳石刻、秦九韶纪念馆、纪念馆、三岔湖、龙泉湖、天池藕粉、安岳柠檬、三星米花、大佛挂面、临江寺豆瓣……
答：
分析：为地方特产或者旅游景点拟广告，一般是对自己的家乡或者所在的城市而言。
这样的题目可以培养学生对自己家乡的热爱之情！熟悉自己家乡的景点以及包含在景点中的优美传说，熟悉自己家乡的物产而且以此为骄傲。
答案举例：
1 、①曲阜：东方文化圣城，儒家文化发祥地。
②济宁：东方文化圣城，江北小苏州。
③微山湖：中国北方最大的淡水湖（铁道游击队的故乡）。
④梁山：宋朝农民起义的根据地。
⑤嘉祥武氏祠：全国著名的汉画像石基地。
⑥汶上宝相寺：新兴的佛教圣地。
评分：本题2分，景点和推荐理由吻合即可，只写景点没推荐理由不给分。
2、 略
3、 ①“真佛山”胜景，洞天福地，川东名刹。
②灯影牛肉，薄如蝉翼，风味独特。
4、 ①安岳石刻：神刀鬼斧雕就安岳石刻，四方游客慕拜紫竹观音。
②龙泉、三岔湖：龙泉美如画，三岔画中无。
③天池藕粉滋肝润肺，安岳柠檬养颜益寿（2分，其中修辞1分，意对即可）
三：为人物拟广告
伴着流金岁月，你各方面的素质都有了很大的提高。请用一句话向大家推荐自己。（2分） 泰安市
分析：有人说，中国的孩子往往看到的只是自己的缺点而看不到自己的优点。这与家长和教师的教导有关，家长和 教师往往指出孩子的缺点希望孩子改正，结果是孩子往往不能全面地了解自己。如果学生只看到自己的缺点而见不到优点，那么他们往往容易自卑。所以这样的题目，可以让学生更全面地了解自己，从而更加自信！
答案示例：我具有音乐特长，优美的歌喉，钢琴六级的成绩和三年文娱委员的经历。
四：为活动拟广告
1、今年6月6日是第十一个“全国爱眼日”，请你编写一条公益广告语，介绍保护眼晴的方法或宣传保护眼晴的重要意义。（2分）江苏省镇江市
2 、节约是中华民族的传统美德，也是现代社会发展的需要。然而随着生活水平的提高，消费现象也有增多的趋势。为增强节约意识，近日，校学生会在全校发起了一场“节约伴我行”活动。请你担任活动的宣传员，帮助完成以下工作。（2分）安徽（非课改区）
为活动拟写一条倡导节约的宣传用语。（不超过20字）
分析：这样的活动一般是具有公益性的，比如母亲节、儿童节、教师节、父亲节、植树节――关爱弱势群体活动、为灾区捐款活动、爱护母亲河――为活动编写广告语一般要求语言凝练，这就要求我们能抓住活动的主题。
方法示例：
1、 ①牢记“三个一”，护眼有成效。
②世界真美好，眼晴最重要。（内容符合要求，得1分；语句简洁通顺，没有明显的语病得1分。）
2、 ①以节约为荣，以浪费为耻。
②节约就是环保。
③水是生命之源，请节约每一滴水。
④节约用电，节省能源。
五：分析图标的含义
观察《读者》的徽标，画面是一只绿蜜蜂。请用简洁的文字对其含义加以解释。（3分）兰州市
分析：分析图标也是广告题的一种考察方式。比如移动公司标识、联通公司标识、五环图案、2008年奥运会吉祥物、国旗、世界环境日的标识等，分析图标的含义一般是从做这个图标的目的和图标的指代方面入手。
参考示例：刊物的编辑者要做辛勤的蜜蜂，从文艺百花园中采集智慧的花粉，酿成香甜的蜜，奉献给读者。（意思对即可）
六：品析广告词
1、恩施州第五届运动会比赛场地边悬挂了一幅广告语：“每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子。”请你从内容和形式两个角度对它进行品析。（恩施州）
2、许多有创意的广告巧妙利用汉字的特点，让人过目不忘，起到了超乎寻常的宣传效果。（黔东南州）
有一则宣传“臭豆腐”的广告是：臭名远扬，香飘千里。
① 请解释“臭名远扬”中“臭”字的含义。（2分）
② 请谈谈这则广告妙在哪里？（2分）
分析：
品析广告词着手点在于内容、形式、目的三方面。内容一般是指广告的名称和作用。形式一般指修辞方法及效果。目的一般是指广告产生的效果。广告的最大目的是让人记住所介绍的产品名称和产品用途。或者是活动益处，让人们喜欢某项活动。至于品析广告词一般也是从广告词的目的说起，达到了目的，广告就是成功的。
示例：1.运用排比的修辞手法说明了每天坚持锻炼对于健康和幸福的重要作用。说明：排比1分；重要作用2分。
学校、专业
2015年10月17日（星期六）
2015年10月18日（星期日）
上午9∶00——11：30
下午2∶30——5：00
上午9∶00——11：30
下午2∶30——5：00
华东师范大学
汉语言文学专业
C050114 （基础科段）
*（00031）心理学
*（00018）计算机应用基础
*（00529）文学概论（一）
*（00429）教育学（一）
*（00536）古代汉语
*（00531）中国当代文学作品选
*（00534）外国文学作品选
*（00012）英语（一）
*（00533）中国古代文学作品选（二）
汉语言文学专业
C050105 （本科段）
*（00540）外国文学史
（09073）唐诗研究
*（00321）中国文化概论
*（00539）中国古代文学史（二）
*（00541）语言学概论
公共关系专业
A050303 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00643）公关心理学
*（00644）公关礼仪
*（00646）公共关系写作
*（00182）公共关系学
*（00853）广告学（二）
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（00647）公关语言
公共关系专业
B050309 （独立本科段）
*（00147）人力资源管理（一）
*（00320）领导科学
*（03291）人际关系学
*（03300）现代媒体总论
*（00321）中国文化概论
*（03295）国际公共关系
*（03299）广告运作策略
国际贸易专业（国际商务方向）
A020109 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00088）基础英语
*（00208）国际财务管理
*（00020）高等数学（一）
*（00076）国际金融
*（00090）国际贸易实务（一）
*（04729）大学语文
经济学专业
B020115 （独立本科段）
*（00143）经济思想史
*（00142）计量经济学
*（00048）财政与金融（J）
*（00138）中国近现代经济史
*（04184）线性代数（经管类）
*（00043）经济法概论（财经类）（J）
（00104）证券投资分析
电子商务专业
A020215 （专科）
*（00890）市场营销（三）
*（00891）国际贸易实务（三）
*（00888）电子商务英语
*（00894）计算机与网络技术基础
*（00896）电子商务概论
电子商务专业
B020216 （独立本科段）
*（00910）网络经济与企业管理
*（00915）电子商务与现代物流
*（00995）商法（二）
*（00906）电子商务网站设计原理
*（00997）电子商务安全导论
学前教育专业
B040102 （独立本科段）
*（00401）学前比较教育
*（00409）美育基础
*（00394）幼儿园课程
*（00883）学前特殊儿童教育
*（00385）学前卫生学
*（12350）儿童发展理论
（00399）学前游戏论
*（00387）幼儿园组织与管理
（00403）学前儿童家庭教育学
*（03657）学前教育研究方法
心理健康教育专业
A040109 （专科）
*（00031）心理学
*（05619）心理咨询与辅导（一）
*（05616）心理测量与评估
（00266）社会心理学（一）
*（00466）发展与教育心理学
*（04729）大学语文
心理健康教育专业
B040110 （独立本科段）
*（05624）心理治疗（一）
（05956）健康心理学
*（05627）职业辅导
*（00466）发展与教育心理学
*（05628）团体咨询
*（05621）心理的生物学基础
文化产业专业
B020155 （独立本科段）
*（04123）外国文化导论
*（04127）文化市场与营销
（04139）应用写作
*（04122）文化产业与管理
（07675）媒介经营与管理
上海外国语大学
英语专业
C050207 （基础科段）
*（00596）英语阅读（二）
*（00795）综合英语（二）
*（00597）英语写作基础
*（04729）大学语文
*（00794）综合英语（一）
英语专业
C050201 （本科段）
*（00600）高级英语
*（00429）教育学（一）（见说明5）
*（00830）现代语言学
（00840）第二外语（日语）
（00842）第二外语（德语）
*（00603）英语写作
日语专业
C050208 （基础科段）
（00606）基础日语（二）
（00844）日语阅读（二）
*（04729）大学语文
（09076）日语报刊文选
日语专业
C050202 （本科段）
（00610）高级日语（二）
（00611）日语句法篇章法
（00842）第二外语（德语）
*（00012）英语（一）
上海财经大学
会计专业
A020203 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00067）财务管理学
*（00020）高等数学（一）
*（00065）国民经济统计概论
*（00070）政府与事业单位会计
*（00156）成本会计
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（00043）经济法概论（财经类）
会计专业
B020204 （独立本科段）
*（00162）会计制度设计
*（00149）国际贸易理论与实务
*（00159）高级财务会计
*（04184）线性代数（经管类）
*（00161）财务报表分析（一）
市场营销专业
B020208 （独立本科段）
*（00186）国际商务谈判
*（00149）国际贸易理论与实务
*（00055）企业会计学
*（04184）线性代数（经管类）
*（00098）国际市场营销学
调查与分析专业（独立本科段）
B020121 （停考过渡）
*（00142）计量经济学
*（04184）线性代数（经管类）
采购与供应管理专业（见说明8）
A020265 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00147）人力资源管理（一）
*（05362）物流英语
采购与供应管理专业（见说明8）
B020282 （独立本科段）
*（05374）物流企业财务管理
华东政法大学
法律专业 C030112 （基础科段）
*（00242）民法学
*（00223）中国法制史
*（00261）行政法学
*（00243）民事诉讼法学
*（04729）大学语文
*（00244）经济法概论
法律专业
C030106 （本科段）
*（00230）合同法
*（05678）金融法
*（00227）公司法
*（00257）票据法
*（00262）法律文书写作
*（00263）外国法制史
*（05680）婚姻家庭法
*（00169）房地产法
*（00228）环境与资源保护法学
法律专业
B030117 （独立本科段）
*（00242）民法学
*（00230）合同法
*（05678）金融法
*（00223）中国法制史
*（00227）公司法
*（00261）行政法学
*（00257）票据法
*（00262）法律文书写作
*（00243）民事诉讼法学
*（00263）外国法制史
*（05680）婚姻家庭法
*（00244）经济法概论
*（00169）房地产法
*（00228）环境与资源保护法学
金融管理专业（中英合作）（见说明6）
C020116 （基础科段）
*（04729）大学语文
金融管理专业（中英合作）（见说明6）
C020120 （本科段）
*（00055）企业会计学
*（00181）广告学（一）
上海公安高等专科学校
公安管理专业
C030401 （本科段）
*（00018）计算机应用基础
*（00372）公安信息学
*（00235）犯罪学（一）
*（00354）公安学基础理论（J）
*（00860）公安行政诉讼
*（04729）大学语文
*（00356）公安管理学（J）
*（00373）涉外警务概论
复旦大学
行政管理专业
A030301 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00147）人力资源管理（一）
*（00341）公文写作与处理
*（03349）政府经济管理概论
*（00182）公共关系学
*（03350）社会研究方法
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（00043）经济法概论（财经类）
*（00312）政治学概论
行政管理学专业
B030302 （独立本科段）
*（00067）财务管理学
*（00320）领导科学
*（00319）行政组织理论
*（00341）公文写作与处理
*（00261）行政法学
*（00321）中国文化概论
*（00316）西方政治制度
*（00312）政治学概论
*（00322）中国行政史
*（00323）西方行政学说史
新闻学专业
C050308 （基础科段）
*（00018）计算机应用基础
*（00655）报纸编辑
*（00654）新闻采访写作
*（00657）新闻心理学
*（00853）广告学（二）
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（00656）广播新闻与电视新闻
新闻学专业
C050305 （本科段）
*（00529）文学概论（一）
*（00662）新闻事业管理
*（00659）新闻摄影
*（00182）公共关系学
*（00321）中国文化概论
*（00244）经济法概论
*（00312）政治学概论
*（00660）外国新闻事业史
计算机信息管理专业
A082207 （专科）
*（04754）电子商务与电子政务
*（00342）高级语言程序设计（一）
*（02384）计算机原理
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（02120）数据库及其应用
*（02382）管理信息系统
计算机信息管理专业
B082208 （独立本科段）
*（02142）数据结构导论
*（00910）网络经济与企业管理
*（03173）软件开发工具
*（04737）C++程序设计
*（04757）信息系统开发与管理
机关管理及办公自动化专业
A030307 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00147）人力资源管理（一）
*（00345）秘书学概论
*（00341）公文写作与处理
*（00342）高级语言程序设计（一）
*（00261）行政法学
*（00182）公共关系学
（00346）办公自动化原理及应用
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（00509）机关管理
计算机网络专业
B080709 （独立本科段）
*（04747）Java语言程序设计（一）
*（02331）数据结构
*（00023）高等数学（工本）
*（04749）网络工程
*（02379）计算机网络管理
*（03142）互联网及其应用
计算机软件专业
B080711 （独立本科段）
*（02331）数据结构
*（00342）高级语言程序设计（一）（J）
*（04184）线性代数（经管类）
*（04737）C++程序设计
*（02333）软件工程
护理学专业
A100701 （专科）
*（02901）病理学
*（02903）药理学（一）
*（02996）护理伦理学
*（02113）医学心理学
*（02998）内科护理学（一）
*（04729）大学语文
*（03001）外科护理学（一）
*（03002）妇产科护理学（一）
护理学专业
B100702 （独立本科段）
*（00018）计算机应用基础
*（03006）护理管理学
*（03203）外科护理学（二）
*（03008）护理学研究
*（03009）精神障碍护理学
*（00182）公共关系学
*（03005）护理教育导论
*（03010）妇产科护理学（二）
*（03011）儿科护理学（二）
*（04436）康复护理学
上海交通大学
工业电气自动化技术专业
A080602 （专科）
（02269）电工原理
（02286）电力电子技术
*（04729）大学语文
*（02198）线性代数
*（00012）英语（一）
（02277）微型计算机原理及应用
工业自动化专业 （独立本科段）
B080603
（02290）C++语言设计
*（00023）高等数学（工本）
（02291）自动控制理论（一）
*（00420）物理（工）
计算机及应用专业
A080701 （专科）
*（02142）数据结构导论
*（00342）高级语言程序设计（一）
*（04729）大学语文
*（02198）线性代数
*（04732）微型计算机及接口技术
*（00012）英语（一）
*（02120）数据库及其应用
计算机及应用专业
B080702 （独立本科段）
*（02331）数据结构
*（04747）Java语言程序设计（一）
*（00023）高等数学（工本）
*（04737）C++程序设计
*（02333）软件工程
上海交通大学 上海旅游高等专科学校
饭店管理专业
A020211 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00147）人力资源管理（一）
（00194）旅游法规
*（04729）大学语文
（00187）旅游经济学
上海大学
机械制造及自动化专业
A080301 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（02194）工程经济
*（02159）工程力学（一）
*（02195）数控技术及应用
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
（02189）机械制造基础
机械制造及自动化专业
B080302 （独立本科段）
（02211）自动化制造系统
（02213）精密加工与特种加工
*（02202）传感器与检测技术
*（00420）物理（工）
*（02241）工业用微型计算机
金融专业
A020105 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00075）证券投资与管理
*（00020）高等数学（一）
*（00065）国民经济统计概论
*（00055）企业会计学
*（00066）货币银行学
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（00043）经济法概论（财经类）
金融专业
B020106 （独立本科段）
*（00067）财务管理学
*（00076）国际金融
*（00077）金融市场学
*（04184）线性代数（经管类）
（08391）金融工程学
项目管理专业
B020256 （独立本科段）
（05062）项目质量管理
（05064）项目风险管理
（05059）项目管理学
动画专业
B080746 （独立本科段）
（04508）动画设计稿
（04511）三维动画
（04513）数字影视后期合成
（04743）剪辑学
能源管理专业（专科）
A020321 （见说明10）
*（00018）计算机应用基础
*（00065）国民经济统计概论
（05059）项目管理学
能源管理专业（独立本科段）
B020322 （见说明10）
*（00341）公文写作与处理
*（00182）公共关系学
上海工程技术大学
工商企业管理专业
A020201 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00147）人力资源管理（一）
*（00020）高等数学（一）
*（00065）国民经济统计概论
*（00148）国际企业管理
*（00055）企业会计学
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（00043）经济法概论（财经类）
工商企业管理专业
B020202 （独立本科段）
*（00067）财务管理学
*（00149）国际贸易理论与实务
*（00154）企业管理咨询
*（04184）线性代数（经管类）
汽车运用技术专业
A081702 （专科）
*（00018）计算机应用基础
（06606）工程力学（三）
（09087）汽车电器与电路分析
（09179）现代汽车电控技术及其故障诊断与排除
<!--[if !supportLists]--><!--[endif]-->物流管理专业（专科）
A020228 （见说明7）
*（00018）计算机应用基础
*（00148）国际企业管理
*（00020）高等数学（一）
*（05362）物流英语
*（00182）公共关系学
*（05372）国际物流导论
*（00012）英语（一）
<!--[if !supportLists]--><!--[endif]-->物流管理专业（独立本科段）
B020229 （见说明7）
*（05374）物流企业财务管理
*（00147）人力资源管理（一）
*（00101）外经贸经营与管理
*（04184）线性代数（经管类）
*（00055）企业会计学
*（00043）经济法概论（财经类）
*（00098）国际市场营销学
<!--[if !supportLists]--><!--[endif]-->劳动和社会保障专业（专科）
A020231 （停考过渡）
*（03312）劳动和社会保障概论
*（00341）公文写作与处理
*（03313）劳动和社会保障法制建设
*（03320）劳动和社会保险统计与计算机应用
劳动和社会保障专业（独立本科段）
B020232 （停考过渡）
*（00147）人力资源管理（一）
*（03323）劳动经济学
*（03325）劳动关系学
*（03327）社会保险基金管理与监督
*（03322）劳动和社会保障法
*（03328）公共管理
*（03326）社会保障国际比较
*（00034）社会学概论
民航服务与管理专业
A020160 （专科）
*（00018）计算机应用基础
（04570）民用航空法
*（00182）公共关系学
销售管理专业（见说明9）
A020313 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（10510）连锁与特许经营管理
*（00892）商务交流（二）
*（00178）市场调查与预测
*（00041）基础会计学
销售管理专业（见说明9）
B020314 （独立本科段）
*（00186）国际商务谈判
*（03291）人际关系学
*（00067）财务管理学
*（00149）国际贸易理论与实务
*（00055）企业会计学
*（00181）广告学（一）
*（00102）世界市场行情
*（00043）经济法概论（财经类）
上海对外经贸大学
国际贸易专业
A020109 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00088）基础英语
*（00020）高等数学（一）
*（00076）国际金融
*（00090）国际贸易实务（一）
*（04729）大学语文
*（00092）中国对外贸易
国际贸易专业
B020110 （独立本科段）
*（00100）国际运输与保险
*（00101）外经贸经营与管理
*（00055）企业会计学
*（00102）世界市场行情
*（04184）线性代数（经管类）
*（00098）国际市场营销学
商务英语专业
B050218 （独立本科段）
*（00186）国际商务谈判
*（00795）综合英语（二）（J）
*（00090）国际贸易实务（一）
（00840）第二外语（日语）
上海中医药大学
中药学专业 C100803 （基础科段）
（03044）中药药剂学
（03042）中药炮制学
（03035）有机化学（四）
（02932）方剂学（二）
中药学专业
C100802 （本科段）
*（00018）计算机应用基础
（09098）中国医药史
（03038）中药化学
（05079）中成药学
（03053）中药制剂分析
上海师范大学
视觉传达设计专业 A050406（专科）
（00716）印刷工艺
*（04729）大学语文
旅游管理专业（导游方向）
A020209 （专科）
*（00018）计算机应用基础
（00194）旅游法规
*（04729）大学语文
（00187）旅游经济学
旅游管理专业
B020210 （独立本科段）
*（00067）财务管理学
*（00147）人力资源管理（一）
（00198）旅游企业投资与管理
*（04184）线性代数（经管类）
（00200）客源国概况
广告专业
A050301 （专科）
*（00018）计算机应用基础
（00634）广告策划
*（00853）广告学（二）
*（04729）大学语文
（00636）广告心理学
广告学专业
B050302 （独立本科段）
（00639）广播电视广告
*（00182）公共关系学
*（00321）中国文化概论
（00641）中外广告史
人力资源管理专业
A020205 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00147）人力资源管理（一）
*（00020）高等数学（一）
*（00065）国民经济统计概论
*（04729）大学语文
*（00043）经济法概论（财经类）
（00071）社会保障概论
人力资源管理专业
B020218 （独立本科段）
（05966）劳动政策分析
（06091）薪酬管理
*（03350）社会研究方法
（05965）人才资源优化策略
小学教育专业
B040112 （独立本科段）
*（00464）中外教育简史
*（00458）中小学教育管理
*（00466）发展与教育心理学
（09097）数学思想与方法
艺术设计专业
B050437 （独立本科段）
（04462）设计心理学
*（00853）广告学（二）
同济大学
房地产经营与管理专业
A020206 （专科）
*（00018）计算机应用基础
（00172）房地产经营管理
*（00020）高等数学（一）
*（04729）大学语文
（00173）房地产金融
*（00012）英语（一）
*（00169）房地产法
房屋建筑工程专业
A080801 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（02400）建筑施工（一）
*（02387）工程测量
*（02396）混凝土及砌体结构
*（04729）大学语文
*（02398）土力学及地基基础
建筑工程专业
B080806 （独立本科段）
*（02440）混凝土结构设计
*（03347）流体力学
*（00182）公共关系学
*（02404）工程地质及土力学
*（02198）线性代数
*（02448）建筑结构试验
*（00420）物理（工）
*（02447）建筑经济与企业管理
建筑工程管理专业
A082239 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00020）高等数学（一）
（01850）建筑施工技术
*（00043）经济法概论（财经类）
工程管理专业
B020279 （独立本科段）
*（00067）财务管理学
*（02194）工程经济
（00172）房地产经营管理
（01852）施工组织与管理
（01853）工程项目招投标与合同管理
*（00420）物理（工）
（01854）工程质量管理
上海开放大学
市场营销专业
A020207 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00020）高等数学（一）
*（00065）国民经济统计概论
*（00181）广告学（一）
*（00182）公共关系学
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（00043）经济法概论（财经类）
会计专业
A020203 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00067）财务管理学
*（00020）高等数学（一）
*（00065）国民经济统计概论
*（00070）政府与事业单位会计
*（00156）成本会计
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（00043）经济法概论（财经类）
行政管理专业
A030301 （专科）
*（00018）计算机应用基础
*（00147）人力资源管理（一）
*（00341）公文写作与处理
*（03349）政府经济管理概论
*（00182）公共关系学
*（03350）社会研究方法
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
*（00043）经济法概论（财经类）
*（00312）政治学概论
华东理工大学
社会工作与管理专业
A030202 （专科）
*（00018）计算机应用基础
（00266）社会心理学（一）
*（00182）公共关系学
*（03350）社会研究方法
*（04729）大学语文
*（00012）英语（一）
（00071）社会保障概论
商务管理专业（中英合作）（见说明6）
C020214 （基础科段）
*（04729）大学语文
商务管理专业（中英合作）（见说明6）
C020226 （本科段）
*（00055）企业会计学
*（00181）广告学（一）
上海应用技术学院
室内设计专业 A050405 （专科）
*（04729）大学语文
（00708）装饰材料与构造
室内设计专业 B050432 （独立本科段）
（04496）人体工程学（一）
（05340）室内空间组合与理论
会展策划与管理专业
A020166 （专科）
（03874）商务谈判
（03876）会展策划
（03873）现代商务礼仪
会展管理专业
B020180 （独立本科段）
（08888）会展企业战略管理
（08889）会议酒店管理
（08725）会展客户关系管理
（04758）人力资源管理（三）
上海商学院
连锁经营管理专业 A020255 （专科）
*（00018）计算机应用基础
（07988）连锁企业信息系统管理
（07985）连锁经营原理与管理技术
*（04729）大学语文
（07986）商业采购与配送原理
上海电机学院
数控技术应用专业 A080744 （专科）
*（00018）计算机应用基础
（04108）电工电子技术基础
（04114）数控机床
（04118）数控加工编程与操作
上海金融学院
投资理财专业 B020177 （独立本科段）
（08591）金融营销
（05175）税收筹划
*（04184）线性代数（经管类）
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