关键词：留学服务教育 国际竞争力 指标 政策建议
1 概述
国际教育服务是一种无烟产业，作为一个新经济增长点将越来越被重视，如今这已经是世界许多国家公认的看法，特别是发达国家。而留学教育服务又是国际教育服务贸易的重要组成部分，为了适应经济全球化和教育国际化的发展，中国就要提高留学教育贸易的国际竞争力，开拓国际市场，使中国的教育在世界上占据一席之地，面向未来，迎接挑战，促进中国留学教育服务的发展。目前对中国教育服务贸易整体现状和竞争力的研究比较多，但是数据比较陈旧，针对留学服务贸易专门研究比较少。因此，文章利用最新数据分析我国留学教育服务贸易的现状，运用定量方法分析留学教育服务贸易的竞争力，从而提出政策建议。
2 中国留学教育服务贸易的发展现状分析
2.1 中国留学教育服务贸易发展阶段 改革开放之后，我国留学服务贸易才真正开始。从来华留学来看，1978年到现在，自费留学生开始进入中国，而且逐年增加。2009年在华留学生已将近23.81万人，相较于1978年增加了很多倍。从出国留学来看，2009年度我国出国留学人员总数为22.93万人，2010年度中国出国留学人员总数达28.47万人，又创新高。随着我国经济发展和教育水平的日益提高，我国留学教育服务贸易规模逐渐壮大，如今正以更快的速度发展。
2.2 中国留学教育服务贸易地区结构
2.2.1 我国出国留学生的地区结构分布。出国留学人员分布特点是“大分散”、“小集中”。“大分散”是指我国出国留学教育服务贸易分布于全球一百多个国家和地区，“小集中”即集中在一些西方国家，他们教育相对发达，例如美国是我国学生出国留学的首选国。
2.2.2 来华留学生的地区结构 各个国家都有在华留学生，但绝大部分来自于亚洲，稳居首位。2010年全年在华外国留学生总人数首次突破26万人次。不仅人数越来越多，而且他们的生源国家和地区数、我国接受留学生单位数量及政府奖学金人数也出现最高值。
3 中国留学教育服务贸易竞争力分析
国际竞争力有两种定义，广义的国际竞争力是指一国在国际市场上出售其产品的能力，这也就是市场占有率。分析各国国际竞争力的差别，就必须用到市场占有率指标和TC指标。狭义的国际竞争力是指一个国家在世界经济的大环境下，各国的竞争力相比较，其创造增加值和国民财富持续增长的能力。从这个角度分析，显示性比较优势指标（RCA）更能体现各国竞争力的差别。
3.1 国际市场占有率 教育服务产业国际市场占有率，是指一国教育服务出口额与世界教育服务出口额之比，反映该国教育服务贸易占世界市场教育服务贸易的比例。市场占有率指标直接反映教育服务贸易行业国际竞争力的差距，它的计算方法是：一国家教育服务贸易出口市场占有率=一国教育服务贸易出口额／世界教育服务贸易出口额。根据有关数据得出，美国在境外消费教育服务贸易上具有很大优势和领先地位，在2002-2006年期间，美国境外消费教育服务贸易占全球境外消费教育服务市场大约23％。其次是英国，境外消费教育服务贸易占全球大约10％；再次是澳大利亚、法国和日本。中国的市场份额很少，2006年第一次超过1％，增加到了1.19％，份额提高了很多，但是与美国等国相比还是有很大差距的。
3.2 TC指数 TC=(Xi-Mi)/(Xi+Mi)。Xi：某国或某一产业、某一产品的出口额。Mi：某国或某一产业、某一产品的进口额。TC指数（竞争优势指数）的结果一般在1和－1之间，当比值是1时，表明该国完全出口专业化，服务贸易有很强的竞争力；当比值为－1时，表示完全进口专业化，服务贸易竞争力很弱。TC表明越接近1竞争力越强，越接近－1竞争力越弱。
根据各国报告数据分析，我国服务贸易竞争优势指数都小于零，即我国留学服务贸易在国际上处于劣势，国际竞争力比较弱。虽然美国的留学教育服务贸易竞争优势较明显，但是优势也在缩小。我国服务贸易竞争力有提高的趋势。
3.3 RCA指数 显示性比较优势指数(RCA指数)是指国家在教育服务贸易的比较优势可以用教育服务贸易在该国出口中所占的份额与世界贸易中该产品占总贸易的份额之比来表示。RCA=(Xia/Xit)/(Xwa/Xwt)。Xia：国家i在产品a上的出口。Xit：国家i在t时期的总出口。Xwa：是a产品在世界市场上的总出口。Xwt：世界市场上在t时期的总出口。RCA指数表示的是显示性比较优势指数，小于1表明教育服务贸易相对出口优势弱；等于1表示处于国际平均水平；大于1表示教育服务贸易相对优势较强。美国、英国等西方发达国家的RCA指数都大于1，说明这些国家的境外消费教育服务贸易的国际竞争力较强。在所有国家中，我国教育服务贸易的国际竞争力最弱，只有德国的一半。
4 提升中国留学教育服务贸易竞争力的政策建议
国际金融危机对世界各国的影响是很大的，但是对中国来说，既是机遇也是挑战，中国应该抓住机遇，提高国际竞争力。
4.1 加大在国际上的宣传力度，促进中国教育的发展 中国留学生的地区分布很不均衡，大部分来自亚洲国家，来自其他国家的人数很少。而且我国教育机构的国际营销做的不是很好，缺乏到国际市场上的主动性。因此，我国可以借鉴发达国家的丰富经验，加大在国际上的宣传力度，大力发展海外办学，建立海外机构，招生信息，加强与国外政府、学校的合作，为中国教育机构的发展提供一切方便。
4.2 发展留学教育服务贸易重点在于质量提高和特色建设 一些发达国家发展教育服务贸易中的基本战略是形成本国竞争优势和比较优势。与发达国家相比，虽然我国的教育竞争力较弱，但提供的教育服务在要素禀赋方面也有一定的比较优势，如充分发挥我们在汉语、中医、戏曲传统领域的优势，创设特有的专业，发挥专业特色，以吸引更多的留学生。另外，要想赢得国际竞争优势，还必须与世界教育接轨，开设国际化的专业和课程，以吸引留学生来中国学习。
4.3 通过设立奖学金制度，吸引国外的广大留学生 我国对外国留学生实行的是高收费的政策，给留学生带来了很多的不便。在中国留学生大部分是自费，享受到政府奖学金的学生很少。而一些发达国家的奖学金制度非常优越，中国可以借鉴发达国家的成功经验，建设奖学金制度来吸引外国留学生。为了吸引外国留学生，中国政府可以考虑适当增加奖学金的类型和数量，扩大享受奖学金的名额。
5 总结
通过分析中国留学教育服务的现状，分析其中存在的问题，为提高我国留学教育服务贸易的国际竞争力，通过国际市场占有率、竞争优势指数和显示性比较优势指数三个指标，并结合发达国家境外消费教育服务贸易的相关数据进行分析，得出解决其中存在问题的方案。服务贸易在国际市场上发展很快，特别是留学服务教育，提高中国留学服务教育的国际竞争力，这将有利于中国留学服务教育的发展，使我国在国际市场上有更大的竞争优势。提高留学服务教育的竞争力，进而使中国的整体竞争力得到提高，促进中国经济的发展。
参考文献：
[1]徐坚.中国国际教育服务贸易发展中的问题及解决思路[J]，商业时代.2009(10).
关键词农产品;农药残留;速测技术;必要性;优点;存在问题
农产品质量安全是一件涉及千家万户、关系国计民生的大事。人们对农产品农药残留问题已越来越重视,各级政府对农产品生产与流通领域中的监管措施也在不断的强化与加大[1]。快速、准确地检测农产品农药残留,有利于防止农药残留,不断强化对上市蔬菜、水果等农产品质量的检测力度,并通过引进农药残留速测技术,利用农药残留快速检测仪,对全市的各大超市、蔬菜水果批发市场、农贸市场和8个县区的蔬菜生产基地的蔬菜农药残留情况定期开展抽样检测,为有效防止“毒菜”进入市场,净化百姓餐桌做出贡献。多年来,沈阳市农业检测中心通过引进农药残留速测技术——酶抑制法,广泛应用于农产品农药残留取得了良好的效果和可观的社会效益。实践充分说明农药残留速测技术值得普遍应用与推广。
1应用农药残留速测技术的必要性
我国是生产和使用农药的大国。由于农药具有速效、方便、适应性广等特点而被广泛应用于农产品生产。尤其在蔬菜生产上,加大用药量,滥用和乱用剧毒、高毒有机磷和氨基甲酸酯类农药的现象屡禁不止,造成市场上时常出现“毒菜”,不少食用者出现急性与亚急性中毒。目前农产品农药残留精确定量检测方法存在着样品处理步骤复杂,分析时间长,并且设备庞大,无法进行现场检测等问题,而农药残留速测技术则解决了这一难题[2]。我国蔬菜产业目前仍属于小农经济,生产规模不大,市场小而散,产销方式多为即采即售。如果要有效防止“毒菜”流入市场,无疑需要很大的检测量,而建立既简便、快速又经济有效的检测方式,才能满足这一需求。
2农药残留速测技术及优点
2.1速测原理及方法
农药残留速测技术——酶抑制法,即根据有机磷和氨基甲酸酯类农药能抑制昆虫中枢和周围神经系统中乙酰胆碱酶的活性,造成神经传导介质乙酰胆碱的积累,影响正常传导,使昆虫中毒致死,根据这一昆虫毒学原理,将其应用于对农药残留的检测中[3]。如蔬菜的提取液中不含有机磷或氨基甲酸酯类农药残留或残留量较低,酶的活性就不被抑制;反之,如果蔬菜的提取液中含有一定量的有机磷或氨基甲酸酯类农药,酶的活性就被抑制,再用分光光度计测定吸光值随时间的变化,计算出抑制率,便可判断出蔬菜中含有机磷或氨基甲酸酯类农药的残留情况。速测方法为国家推荐执行蔬菜上有机磷和氨基甲酸酯类农药残留量快速检测方法(ny/t448—2001)[4]。速测仪器使用rp-410农药残留快速检测仪。
2.2优点
依据酶抑制法,采用丁酰胆碱酯酶,对不同农药在蔬菜上的敏感性进行测试,说明丁酰胆碱酯酶对不同农药在蔬菜上的敏感性反映有一定差异,结果显著。其具有的优点如下:
(1)快速。样本无需净化,大大缩短了分析时间。
(2)涵盖范围广。该方法可以同时检测样品中有机磷与氨基甲酸酯类农药残留,不需要单一的农药标准品,省去大量工序,方便、实用。
(3)经济。该技术对仪器设备、实验条件的要求不是很高,只需要使用普通的农药残毒速测仪,就能直接读取抑制率,进行定量分析,省去测算上的麻烦,且仪器价格低廉、实用。
(4)简便。该方法实验操作简单,容易掌握。
3存在的问题
酶抑制法的优点是能对抑制胆碱酯酶活性的农药品种进行快速灵敏地检测,前处理简单,检测时间短,适用于现场测定。但该方法使用的酶、底物、显色剂有一定的特异性,需控制的条件比较多,易出现假阳性或假阴性现象。除此之外,化学干扰假阳性、假阴性问题也是值得关注的。植物组织细胞中有大量的微粒体氧化酶和解毒酶,这些酶有的可以把农药氧化为毒性更高的化合物,例如把对硫磷(1605)氧化成毒性更高的对氧磷(1600),乐果氧化为氧化乐果;但大部分氧化酶、水解酶都可以快速把众多杀虫剂通过羟基化、裂解等方式,转化为低毒甚至无毒的化合物。因此,检测人员只能通过选择有较好活性、较强敏感性的酶来尽量减少此类问题的出现。至于化学干扰的排除则应是科研人员急需解决的问题。
4参考文献
[1] 邓小银.罗定蔬菜农药残留速测技术应用现状及发展对策[j].广东农业科学,2009(6):187-188,214.
[2] 王亚飞.农药残留速测技术研究进展[j].世界农药,2009,31(1):42-44.
[3] 杨慧,王富华.我国蔬菜农药残留速测技术的应用与发展[j].农业环境与发展,2008,25(5):67-72.
[4] 钱允辉,陆自强,汪世新,等.农药残留速测技术方法与进展[j].中国测试技术,2008,34(5):85-88.
关键词：高职院校、市场营销理念、市场分析、品牌意识
中国加入WTO之后，人们普遍将目光集中在经济领域，讨论哪些产业将有机会获得效益，哪些产业会受到冲击，以及如何调整产业结构和产业政策。然而，勿庸置疑的是，经济的一系列变革必将影响到教育领域，尤其是职业教育领域，这是教育发展的规律之一。
从1999年开始，我国开始扩大高等教育的招生数量，以缓解上述矛盾，但长期积淀下来的体制、经费、容量等方面的原因导致的高等教育供给不足，以及由知识经济时代引发的对未来社会发展的认识，使人们对高等教育的需求不断升级，在客观上为国外教育资源进入中国市场创造了条件。西方国家在经历了高等教育大众化阶段之后，随着人口出生率的下降，教育资源，特别是高等教育资源已出现过剩现象，许多发达国家已把教育当作产业来发展。美国每年靠留学生就可带来100亿美元的财富，并创造出16~17万个就业机会。美国高校已成为美国从海外获取利益的第五个行业。澳大利亚将留学教育称为"出口工业"，1994年获外汇20亿澳元，到2010年，将接受20万名外国留学生，创汇72亿澳元。西班牙的高等学校也逐渐把国际教育项目作为学校创收的重要内容。目前，西方教育发达国家正纷纷调低门槛，来到中国教育市场施展它们的竞争力，利用过剩和丰富的资源在中国的教育市场抢滩登陆。WTO协定中有关"教育服务"的条款规定，除政府彻底资助的教育活动外，凡带有商业性的教育活动，所有协定签署国都有权参与服务的竞争，涉及各级各类的教育与培训活动，参与方式有远程教育、国外机构独资、合资办学、放宽出国留学政策以及专业人才的自由流动等。在WTO的143个成员国中，目前有40个国家签署了该协定。该协定对于具备人才、信息、管理优势、教育资源过剩的发达国家极为有利。可以预见，随着国外经济活动的全面介入，教育作为西方经济活动的"附属活动"将伴随着经济活动直接或间接地介入中国教育市场。自上世纪80年代以来，西方国家以各种形式积极介入中国教育市场，据公安部出入境管理局统计，2009年自费留学人数已超过10万人，而且逐年递增，每年增幅高达40%以上，年龄也呈低龄化趋势，中小学生由30%上升为50%。北京地区出国留学生的数量每年平均增加5000人左右，2009年突破25000人。最新资料显示，教育支出已成为我国城镇居民家庭的第2大支出，仅次于食品，出国留学的范围也在扩大。谁都明白"再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子"这个道理，这样，国外的教育机构每年在中国教育市场盈利至少100亿元之多。此外，洋学历、洋文凭的介入也冲击本国的教育市场。近些年，国外的学历进入中国并得到认可，如MBA（工商管理硕士）、MPA（公共管理硕士）等，MC（商学硕士）还处在介入中国的初级阶段。国外教育和洋文凭的入境对我国的教育品牌，对我国传统的职业定位也产生了一定的冲击和影响。
根据国家教委对国内高校实施的改革与调整要求，近年来，许多地方性院校进行不同形式的合并与重组，打造出一批规模大、学科全的综合性院校，调整后的院校无论在学科、专业、师资、资金等方面都比独立设置的高职院校占有优势。随着招生制度改革的深化，不同种类的院校将具有越来越多的招生自主权，而考生有更多的选择和报考机会，国内院校对高考学生的吸引和争夺强弱更加分明，原有的生源差异将会更加突出。同时，随着人口素质的不断提高，人口正增长的比率不断下降，5年后生源总体基数的萎缩是必然趋势；再加上普通高校的逐年扩招与传统高考政策的延续，以及人们对普通高等教育与高等职业教育差异认识的偏薄，高职院校无论在生源的数量，还是质量上都将面临着巨大挑战。
因此，如何在有限的教育市场中拓展自己的空间是高职院校急需解决的问题之一。获得国家政策的支持、改变人们对普通高等教育与高等职业教育差异的错误认识……这些问题的解决需要大环境的逐步改善，不是一朝一夕的事情。目前，对于高职院校来说急需要解决的是如何转变观念，改变传统的学校经营与发展模式。伴随着我国教育市场的进一步放开，结合以上分析的诸多因素，我国教育市场也将必然进入“买方”市场阶段，传统的学校经营与发展模式已经不能适应，需要引入市场营销的理念。
通过对西班牙高等职业教育的初步考察，以及对欧美其他国家高等职业教育的认识，西方国家在市场营销理念与高等职业教育发展的结合上已经趋于成熟。例如：西班牙机床学院（IMH）是西班牙一所典型的职业技术院校，2008年教职工不到200人，政府对其公共教育部分的政策上的资金支持400万欧元，这一部分收入仅能维持学院公共教育部分的常规运转；其它部分收入100余万欧元，除去学院运转的基本消耗、教学材料的消耗以及教职工工资等教学成本净利润70万欧元左右。
西班牙机床学院（IMH）位于西班牙北部巴斯克地区，该地区人口230万余人；由于西班牙机床制造业的70％主要集中于该地区，所以IMH的影响范围主要在该地区，除去该地区的普通高等学校，巴斯克地区与IMH同类型同领域的职业院校有8所之多。生源之少，竞争如此激烈，创造出每年70万欧元左右的利润，学院还在不断的扩大与发展，这在国内是不可以想象的。那么是什么提高了IMH的竞争能力，并促使其不断的发展呢？这源于市场营销理念的引入与市场营销手段在学校经营中的合理应用。
一、准确进行市场定位，合理制定发展计划，正确把握长远利益与既得利益的关系。
市场定位它不仅仅是对高职院校要招收哪一分数段或是哪类学生、最终培养什么样的毕业生的定位，更是对自身竞争位置以及为企业提供哪种服务的一种定位。
市场定位是对市场进行正确分析的结果，它是基于对市场大环境的分析和对市场微环境分析两大基础之上的
市场大环境分析包括：国家的教育政策与导向分析、国际与国内经济发展、产业结构调整对职业教育发展的影响因素分析、人力资源结构及变化分析、职业教育手段以及方式方法发展分析等等。它是对市场目前状况的一种认识手段以及对未来市场发展走向的一种展望。对市场大环境分析可以使我们准确把握国家的教育政策、未来职业教育的走向；并结合国际与国内经济变革、产业结构变化以及人力资源结构变化进行专业调整，结合市场要求合理进行专业建设及改革；以科学合理的制定学院发展的可行性长期计划。
市场微环境分析包括：学院自身竞争机制分析、自身所有专业及教育项目分析、其他高等学校情况分析、学院自身情况与其他学校情况比较分析、生源分析、毕业生就业走向分析、企业对教育培训项目的要求分析等方面。对市场微环境的分析要求我们对学院自身以及其他高等学校目前的教学资源、教学方法、专业设置、生源状况、毕业生就业情况及社会反映、资金投入的数量及方向、发展计划等方面进行详尽的比较分析，以准确的把握自身在教育领域内的竞争位置，制定合理有效的短期计划。 转贴于 在进行市场分析、制定长期与短期计划的过程中要正确把握长远利益与既得利益的关系，把长期目标和短期目标有机的结合。
二、准确对客户进行分析，掌握客户需求，提供符合客户需求的高质量产品。
高职院校应该树立一种观念，首先在学院中的进行学习的学生是高职院校最大的客户群，学院在教学的组织与管理上要考虑这些客户的需要：他们需要什么样的教学内容、他们需要达到什么样的水平、他们适合于那种教学手段和教学方法等等。
企业也是高职院校的的客户，他们不仅有到学校中找高素质的毕业生补充工作岗位的需要，也有对现有员工进行提高的需要和从学校中获得技术支持的需要。针对企业客户的需求，院校的目标就应该是：1、向企业提供高素质的毕业生；2、为企业提供高品质的短期培训项目；3、竭尽所能为企业提供技术服务和支持。
这样学生就不仅仅是学校教育的消费者，同时也是学校教育的产品；而常规的教学方案和短期培训项目的教学方案以及教学服务也成为学校的最重要的产品。
因此，高职院校不仅要向社会提供高质量的毕业生，还要向学生和企业提供高质量的教学方案和教学服务。行为引导教学、项目教学、模块化教学是提供高质量的教学方案和教学服务的良好方法，尤其是将教学内容合理科学的进行模块化划分，既可以实现教学产品的标准化控制，也可以把不同教学模块有机结合以适应不同客户对学习的要求。产品的质量是学校生存的根本，那些不能只顾眼前利益，就业市场上目前什么专业热门、什么专业毕业生好分配就仓促上马什么专业；什么专业成本低廉就大半什么专业；只要多招生，不论学生素质如何；学生要文凭，为了吸引学生，只要你来就发文凭的盲目的只顾效益忽视教学质量，甚至是不要教学质量的短期行为只能将高职学校自身引上绝路。
三、树立品牌意识，重视无形资产的开发。
企业界有一种营销模式叫品牌营销，它是通过品牌的形象塑造、宣传和对其所依附的产品更新质量提高等营销手段的运用，创立全国乃至世界名牌。高职院校也可以把这种模式引入到学校的发展经营中来。一方面，学校应通过建立科学、合理、有效的管理制度来完善管理、提高教学质量以及形成优秀的校园文化来提高学校自身的形象；另一方面，学校要进一步走出去，利用各种手段宣传自己和自己的产品，首先把学校自身打造成一个信誉度高的知名度高的良好品牌。其次，学校还应注意自身下属教学产品的小品牌打造，也就是建设核心优势专业，开发精品课程，建立优秀的短期培训项目，并注意这些小品牌的推广与宣传。再次，学校还应注意对成功项目的经验总结与各项制度和管理方法的完善，并把其标准化、系统化，逐步实现可操作的授权式办学（也就是目前企业界盛行的连锁加盟式经营），这样不仅可以使学校得到发展，还可以在一定程度上解决学校发展中的资金问题。
市场营销理念引入高职院校的经营与发展并不是简单的将学校企业化、经营化，更不是把教育变为市场行为，教育始终是公益事业，是要首先考虑社会效益的，所以市场营销理念引入高职院校的经营发展还有待进一步研究，市场营销过程中的销售手段、融资手段等经营方法经过客观的分析与合理有效的在学校经营中应用对学校的发展是有益无害的。
参考文献
[1]MBA核心课程编译组.企划经理.北京:九州出版社，2002.6.
[2]MBA核心课程编译组.市场营销.北京:九州出版社，2002.6.
关键词：北京SJ国际学校；营销；招生策略
中图分类号：F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）016-000-01
前言
在全球经济一体化的浪潮下，中国经济在改革开放30年内得以迅猛的发展，随之培养国际性、复合型人才，就成为我国得以可持续发展的重要因素。本文针对北京SJ国际学校，剖析了其面临的宏观环境、行业竞争环境；在生源市场上，运用STP营销战略，对学校进行了市场细分、目标市场选择和市场定位，最后提出了促进北京某国际学校发展的一系列营销策略优化方案。
一、环境分析
（一）宏观环境分析
高考一直是困扰广大学生的家长的心病，这种万人勇闯独木桥式的考试模式，对于学生的学习、就业乃至人生都起着决定性的作用。根据北京教育考试院公布的2012年高考网上报名情况来看，目前报名参加今年高考的考生约为7.3万人，比去年少了3000多人，这是继今年高考报名总数直降20%以后，北京市报名高考的考生人数略有下降，这就意味着北京高考报名人数已经连续6年下降。
北京高考报名人数下滑的原因，很大一部分是很多学生，纷纷放弃了国内的高考，选择“洋高考”，为了迎合学生的需求，很多公立院校纷纷开办国际班，民办院校也为学生提供国际高中课程。高中生“洋赶考”热不仅仅出现在经济发达的大城市，已经有不少偏远地区的富裕人群选择让孩子高中出国。此外，在中美汇率的影响下，美国的学费在一定程度上也有所降低，更助推了留学热潮。
（二）微观环境分析
1.优势（S）
（1）北京SJ国际学校作为最早开办小学、中学和高中的民办学校，办学时间较长，有一定的品牌知名度和美誉度。
（2）北京SJ国际学校地理位置优越。
位于北京市西三环和西四环之间。校内环境优雅，是学生理想的学习和生活场所。
a、教学特点
提供美中两国高中毕业证。
强化托福（或雅思）课程，引进SAT和美国高中必、选修课程
具有出国留学中介机构和AP课程考点的资质
成立留学生部，接收外国留学生，传播中华文化；建立汉语中心，加强汉语教学。
2.劣势（W）
（1）由于学校收费相对较高，大众会认为SJ国际学校为贵族学校，学生攀比现象严重。
（2）较多民办学校，选择开设国际高中课程，抢夺生源市场。
（3）公立学校纷纷开设国际班，迎合学生出国潮。
3.机会（O）
目前中国留学生对于出国国家的选择方面，美国仍然为首选国家。目前中国留学市场越来越呈现出低龄化态势，北京SJ国际学校从幼儿园到高中，强化英语教学和国际化视野培养的办学宗旨，能够较好的满足留学学生和家长的需求。
4.威胁（T）
北京是全中国的教育高地。北京SJ学校在本土市场，将面临很多强有力的竞争对手。例如：北京国际王府学校（开设AP课程+A水准课程），北京新东方国际高中（开设AP，SAT），北京汇佳国际学校（开设IB课程）等。很多民办国际学校的课程也出现同质化现象，竞争激烈。
二、招生战略
（一）目标市场
本地及外省家庭有一定经济基础的，优秀初中毕业生。
（二）市场定位
北京SJ学校国际高中部将中国会考课程与美国高中必、选修课程相结合，提供中美双高中文凭，植入美国AP，使学生提前接触美国大学基础课程。强化托福课程，完成学生出国留学的基础建设。”
（三）市场细分
1.家庭有一定经济基础，并对出国留学有一定的意向，成绩较为优秀的初中毕业生。
2.一些英语基础较为扎实的初中毕业生，家庭收入水平较高。
三、招生策略
（一）通过公关策划定位品牌
通过公关策划，承办一次大型教研活动、教育说明会、咨询会邀请当地教育主管部门的领导和新闻媒体的记者参加，并进行追踪报道，让更多的教育界同行了解学校，扩大学校的影响，寻求政策上的支持和媒体的关注，与他们建立密切合作的关系。
（二）通过广告宣传维护品牌
宣传推广
第一，学校请广告公司制作一张能全面反映学校教育教学成绩和生活以及优美的校园环境的VCD光盘，分发到每位在校学生的手中，由他们带回家给自己的过去的同学或有读书的亲戚朋友看，同时在各个招生点不停的循环播放，以扩大学校的影响。
第二，制作精美的招生宣传册，由招生老师到人员比较集中的地方分发。同时在体育馆、城市广场以及各招生点等人员比较集中的地方举行招生咨询会，分发资料，造势宣传。其中，招生宣传册可以考虑和问卷调查并行，以方便留下咨询人联络信息。
第三，制作精美的条幅在经济比较发达的地域、街道和主要的交通要道悬挂，并配合电视和本地有影响的报纸做适当的宣传。报纸宣传方面，可以选在报纸中夹带招生宣传册的模式，让宣传册伴随报纸进入千家万户等。
第四，到在校生比较集中的地方召开家长会，同时进行文艺会演，要力争让该地的每一个学生都有上台展示自己的，并配合进行教育教学成果展。
（三）通过渠道营销开拓品牌
招生渠道在招生中占有非常重要的地位。渠道运用，存乎一心。一方面，招生渠道要多；另一方面，招生渠道要不断创新，要善于有所突破，善于与时俱进、善于另辟蹊径，积极探索运用新的渠道，形成自己的独特渠道，不要总是大家去挤一条路，一座桥。
四、结束语
本文通过分析北京SJ国际学校的招生策略，将营销策划的思维，应用于教学领域，通过分析环境、提出问题、提供策略等方式，对于北京SJ国际学校招生出现的实际情况加以剖析和解读，希望招生策略能够对同类院校有所帮助和启迪。
参考文献：
[1]曾小军.民办高校引入营销理念与招生策略研究[J].教育导刊.2009，09.
通常状况下，国内房产投资者在判断海外租赁市场时会产生如下的时空错位判断：
一、越靠近市中心的房子，特别是高层公寓类住宅，其租金回报率会越高，物业的空置率会越低。
错！
这样想当然的认为其实很容易理解，国内绝大多数房产投资者都生活在一、二线大城市里，在过去的投资过程中恰好经历中国城市化的快速发展阶段，其中包括老房和旧房拆迁改造、城中村变新型经济区等城市化转型；因此才有北京二环房价高于三环、三环区域价格贵过四环，在寸土寸金的同时租金当然也水涨船高；正是基于国内这样的逻辑关系和推理，国内的投资者也理所当然地这样衡量海外房产的租金高低与市中心的远近关系。而海外房产真实租金收益的多寡和物业空置期的长短却与国人的“认为”和“想象”很不一致。
为了更好地诠释租金回报率和空置率与市中心位置的关系，笔者特意把海外成熟房地产市场的典型——墨尔本作为案例进行剖析。最近的澳洲权威报纸《The Age》的公寓市场报道：Fairfax属下的澳大利亚物业监察报告指出，预计到今年12月份，墨尔本公寓租金中位价格固定在$350/周就要两年了，是有记录以来租金停滞不涨最长的一段时间。有些地产中介透露，由于放租的公寓骤升，迫使很多业主要降租10%甚至更多来获得租约。
此外，地产中介Biggin Scott的总裁Chris O’Shaughnessy说：“有一套租金$430/周的物业空置4周以后只能以$380出租。一室和两室的公寓房空置4或6周的情况以前是从没见过的。”他还补充：“有些业主认为，房租并非一味看涨是近乎不可能理解的。”另外，CKC的分析师Robert Papaleo说：“供过于求也在中心商务区——CBD及南岸区造成问题，但还是首次延伸到近城区。2010年到2014年间，在South Yarra、Richmond、Prahran、Footscray及Abbotsford五区建成的公寓数量是前十年总数的两倍。分析公司Charter Keck Cramer指出，墨尔本市区到2014年年底竣工的公寓大概有25500套，是上一次公寓市场高峰即2005年竣工数量的4倍。这个数字还不包含多个由规划部长Matthew Guy在过去28个月内批准的20座超高层住宅以及在最新规划的近城区Montague中的17栋大楼。大批涌入市场的公寓会极度压低租金价格，并可能造成近城区公寓房空置率蹿升，导致业主回报远不理想。在同一楼盘或数十个甚至数百个公寓房竣工同时投入市场时，争取租户的情况将尤为激烈。
从以上的真实市场数据和专业人士的反馈来看，未来墨尔本市中心及周边5公里的近城区都可能遭遇公寓供给过剩的问题，而国内投资者并不了解的事实是： 30年前的墨尔本就已经实施国内刚刚提倡的城镇化，并取得了巨大的成功，99.5%的澳洲本地人根本没有生活在市中心，而是选择更有生活气息、教育资源丰富、配套设施完善的卫星城区。所以，急于入市的国内房产投资者，在选择海外投资项目的时候，不要把国内短期形成的租房经验套用到已经经历过60年地产商业化的澳洲成熟房地产市场。而发生在澳洲的这种状况，与英国、美国、新西兰的地产市场情景十分类似。
结论是，决定任何一个位置，不管是市中心还是郊区的租金回报率及空置率的关键要素，是当地的出租物业的供给和需求关系，而且这种供给和需求关系是动态的、当下的、可以发生转化的；调查投资区域出租物业的供给和需求数量、出租平均价格水平、居住人群的分类，比单纯衡量到市中心的远近来选择物业更加科学和有实效价值。
二、学生是投资物业的主流租赁人群，因此选择学校扎堆的市中心进行房产投资。
错！
海外成熟租赁市场真实情况是，学生类租客的受欢迎程度远远排在有收入的带子女的家庭租客、有收入的年轻夫妇、有收入证明的本地金领和白领这三类优质租客之后。
究其原因，国人忽略了澳洲、新西兰、加拿大、美国等成熟市场中业已形成的租赁市场的判断依据、筛选优质租客的标准，单纯依赖自身固有观念来判断造成的。
三、投资学区房收益高。
错！
这种错误观念形成的背景是这样的：
背景1：海外发展商来国内推销公寓产品的宣传重点人群就是子女在海外留学的家长，因此总是以近交通、近大学、学区房概念作为吸引眼球的宣传口号。
背景2：国内学区房的各种优势，让国人对海外房产市场中靠近大学周边的学生公寓项目情有独钟。
事实情况却可能与大多数人的想象相反，即很多大学周边的学生公寓、高层公寓的房价增长缓慢，租金收益减少，空置率可能上升。具体原因分析如下：
1.大学周边区域的本地人比例大幅降低。本地居民把房子租给外来的留学生群体，再用以此换来的高租金租住到更有生活氛围的其他区域。久而久之，大学周边变成了海外留学生生活和居住的区域。
2.留学生扎堆居住区域的治安状况、卫生环境等相对较差。留学生群居与合租房子成为一种生活方式，而这样的生活产生了大量的学生垃圾品；周末夜晚的Party常常通宵达旦。这些都造成学生扎堆区域的犯罪率高企，卫生标准的降低，本地人都尽量不去居住外来人口扎堆的区域。
3.留学生租客的增加和减少随时受留学及移民政策调整的巨大影响。留学生签证标准的改变、留学生技术移民政策的更新无不牵动着海外学子的心，甚至汇率的波动都会影响到海外大学入学的留学生人数。因此，学生租客是受诸多社会因素、政策因素、货币政策影响的不稳定租客人群，国内投资者在选择海外投资物业时，切莫把物业出租的焦点集中在学生类租客身上，而更应该把目光集中在租赁市场的中流砥柱——本地家庭和有收入的工薪阶层上。
那投资“学区”房是不是已经沦为一句空话呢？该如何正确判断和选择真正意义上的学区房呢？笔者通过自身的海外房产投资实践，给出如下的答案供大家参考：
投资到精英高中或者优质私立学校的周边，而非大学旁边。
因为对于进入该类学校的学生而言，他们的家庭为了更好地照顾其子女，会在周边租房子、购买房子来满足孩子教育需要。这种由家庭组成的学区氛围，才是投资所谓学区房的价值体现。
投资到大学新的校区规划的潜力区域。
举例而言，墨尔本大学要在Geelong的某个新区开设新的5个学科的全新校区，且已经获得当地的批准。在大学分校区建立之前进行提前投资，而不是投资到已经成熟的学校周边。
时刻铭记：投资到有发展潜力的位置，而非已经成为大家公认的好位置的“位置”。用美国地产界的行话讲：“You buy what you have seen！”即：要为您所看到的“好位置”付出代价和支付成本。
（上海市政工程设计研究总院集团第十市政设计院有限公司，兰州 730000）
摘要：近年来，我国社会经济取得了快速发展，随着私家车数量的增加，城市汽车的保有量迅猛增长，而城市的停车问题也日趋严重。本文分析了城市停车设施的影响因素，阐述了城市停车设施规划原则，并对城市停车设施规划要点进行了详细的解析。
关键词 ：城市建设；停车设施；规划要点
中图分类号：U491.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）26-0204-02
作者简介：曹薇（1980-），女，甘肃靖远人，工程师，注册城市规划师，工学学位，主要研究方向为城市规划和交通规划。
0 引言
近年来，我国城市化进程发展迅速，车辆停放问题成为城市交通急需解决的主要问题，但是目前城市停车设施设计不合理，对于存在的问题认识不够，管理不够科学的因素，一直制约着车辆停车问题的改善和解决。本文从城市用地规划、城市交通管理因素、城市机动化对停车设施的影响入手，对城市停车设施的规划布局和停车需求预测进行了研究，从供需平衡的角度研究了交通管理对停车需求的影响，提出了不同城市，不同区域的布局规划要点，从而为城市停车设施规划提供理论依据。
1 城市停车设施影响因素分析
1.1 城市化对停车设施的影响
1.1.1 城市的快速发展使人口增速迅猛 城市的快速发展致使城市人口增多，这就决定着出行增多，紧跟其后的就是交通工具增多，那么对城市停车设施就提出了更高的要求，势必会导致交通网扩大，城市用地进一步扩张。所以说，影响城市停车设施的诸多因素中，人口因素对停车设施的规模影响重大。
1.1.2 城市化发展导致了城市停车设施用地的紧张 城市用地是有限的，经济因素在市场经济条件下，这将是土地开发模式重要的影响因素，土地在利用的同时，首先考虑的就是所能够带来的经济利益。所以，城市停车设施在规划和布局时，也是要考虑经济利益方面的因素，在满足城市居民交通方便的同时，还要考虑城市发展的整体规划，也就是如何让土地达到经济效益最大化。
1.1.3 城市化对交通环境提出了新的要求 城市化发展迅速的一个重要特征就是人口数量的变化，接踵而至的就是所带来的各种环境问题。所以，城市的发展与规划首先就要考虑对于城市交通环境的影响，因此城市停车设施规划应该依据城市总体规划和城市综合交通规划进行编制，并和城市建设同步进行。
1.2 城市用地规划对停车设施的影响 城市停车问题不仅涉及到道路交通，还关乎到土地利用。在城市规划中，土地的使用情况很大程度上制约着交通问题。所以，停车设施和土地利用之间要寻求一种平衡关系。停车设施是产生静态交通需求的来源之一，要充分保证静态交通需求，土地利用情况不同，也将会对停车需求产生不同影响。在城市交通整体系统中，城市停车设施只是其中的一项，而城市用地作为交通系统的外部环境，对交通系统有着很重要的影响。从整体城市规划来看，要综合考虑停车设施的布局、状态、规划等，同时还要考虑设施如何更好地发挥其作用和功能。
1.3 城市机动化对停车设施的影响 城市交通系统分为两个部分：静态交通和动态交通。由于停车设施属于静态交通系统，所以动态交通对其来说有着很大的影响。随着私家车越来越多，道路交通量大幅度提升，交通拥堵，停车困难等现象，成为一大难题，这一因素让城市停车设施规划的压力更加的大。
1.4 城市交通管理政策对停车设施的影响 交通路段不同，其交通规定也会有所差异，这就直接决定着停车设施的布局不同。例如在市中心区域，停车设施较少，就要采取集约式的交通政策；而在区域，交通政策就可以宽松些。只有这样，根据不同区域的实际情况，合理布局停车设施，才能显著发挥城市交通设施的功能。
2 城市停车设施规划原则
2.1 在进出城区路段以及城区边缘区域应当设置大型的停车设施，还要考虑乘客和司机的食宿问题，加大进城的公共交通建设，从而有效减轻外地车辆所带来的交通压力。
2.2 为了防止人流干扰交通，及时疏散车辆和公众，保证交通畅通和安全，在大型公共建筑附近应当设置停车设施，例如：体育场馆、办公大楼、娱乐场所、车站码头等。停车设施要位于干道一侧，并紧靠建筑物，即方便车辆停驻与出入，又避免了穿越道路交通。
2.3 停车设施应当根据车辆的不同类型和停车的性质，设置在不同位置，城市主要道路出入口设置大型对外停车场,减少对外干扰；小型停车场尽量分散布局，尽可能缩短停车步行距离，提高服务水平。对于大型的场馆，在确定停车设施时，要按照就近安置的原则合理安排，这样才有利于交通安全以及车辆和人员的紧急疏散。
2.4 在道路交叉口位置，停车设施应设置在次干道上。如必须设在主干道时，要尽可能可能远离交叉路口。要根据停车设施的容量来确定出入口位置，当停车容量超过50辆时，出入口的位置距交叉路口至少150米，以防止出入车辆影响到交叉中和主干道的交通正常，对于交通干道比较繁忙的路段，在交通高峰期应禁止从停车设施左转出入。
2.5 对于对环境安静要求较高的建筑物（医院），为了防止车辆带来的废气和噪音污染，城市停车设施在规划时，其停车坪和出入口要和建筑物之间保持一定的距离。
3 城市停车设施规划要点
3.1 城市中心区停车设施规划要点 城市区域不同，停车资源供给的可能性和土地利用模式也不同，因此，停车设施的规划要点也不相同。
①由于市中心是繁华区域，用地比较紧张，所以，在土地利用和开发时，应当按照集约模式进行。分析各种停车设施可以看出，停车楼和地下停车场效果会更加明显。停车楼的选择和建设，不仅可以减少土地的占用面积，同时还可以增加建筑美感，美化城市中心区域的整体形象。而地下停车场可以建在建筑物下，不仅方便了停车，还可以避免停车杂乱影响市容。②充分利用路边和广场停车资源。首先要分析可以利用的路边停车资源和广场等，选择经济合理的停车方式，科学规划，因地制宜进行设计，在满足停车需求的前提下，尽可能的考虑到美观因素，最终形成有序的公共停车空间。③在道路交通高峰期对停车需求进行管理，因为停车设施并不能时刻满足需求，当停车问题突出，给中心路段交通带来影响时，就要通过管理手段对停车需求量进行控制，力争达到相对的供需平衡。
3.2 城市次中心区停车设施布局对策 ①充分发挥次中心区域停车设施的服务功能，加强公共空间的建设力度，为城市居民提供可以进行公开活动的场所，既美化了停车场所，又繁荣了商业经济，提高次中心区域的集聚力，间接缓解城市中心区的压力。②保证城市次中心区停车设施供给的持续性，采用远期和近期相结合的原则，对停车设施进行可持续规划，防止出现中心城区的困境，因此，城市次中心区域在规划设计时，要做到资源预留，根据区域情况，适当提高配建指标，对停车用地做到一定量的预留，提前做好城市停车需求突发性增长的准备。③结合不同的时间段，制定不同的停车管理政策，选取合适的停车设施。所以在对停车设施布局时，要考虑到城市停车管理政策这一因素，只有这样才能保证停车设施的“质”和“量”。
3.3 城市郊区停车设施布局对策 ①在停车资源能够满足停车需求的情况下，对于道路内的停车一资源要考虑到预留，以防止突发性的变化，因为任何预测，都带有一定的不确定性，都会有失准的情况出现，防范于未然是很有必要的。②长远考虑，要为将来开发停车资源留有余地，这不仅包括预留用地，还包括空间资源的预留和地下空间的预留。③市区边缘的停车设施布局。对潜在的需求做好准备，即便根据停车需求分布预测没有这种需求，在城市的边缘区域也必需设置停车设施。
4 实例分析—漯河市停车设施规划要点
4.1 现状评价及存在的主要问题 ①停车场数量不足，供需矛盾在主城区尤为突出。②路边停车对道路交通影响严重，管理难度也比较大。③大型公共建筑未按要求建设停车场，或者是泊位数量不够。如：坐落在市中心的华东商务和美盛大厦。④停车场的建设，规划和管理脱节，导致停车设施建设跟不上发展。⑤停车场服务半径设计不合理，布局有待于规划。
4.2 漯河不同区域停车设施规划要点解析
4.2.1 中心区 ①美盛大厦和华东商务地处漯河市中心，附近有商业区和丹尼斯超市，对于停车需求非常大，由于写字楼没有配备停车设施，这个区域一直采用非机动车道做为停车场所，对城市交通影响很大，同时也影响城市形象。因此可以考虑在华东商务中心修建大型地下车库，规划建筑前方空地，作为停车泊位专用。②步行街处于漯河市最繁华的路段，由于市中心在老城区，可规划空间有限，路边道路停车现象严重影响道路交通，所以这里要根据实际情况，建立大型的停车场，尤其在交通路和五一路，可以设置一些路边停车泊位，从而有效缓解停车难的问题。
4.2.2 次中心区 ①沙河两岸河堤公园属于休闲区域，建筑格局比较紧凑，停车压力很大，所以在规划设计时，要做到资源预留，所以，对于附近小区停车场，适当提高配建指标，对停车用地做到一定量的预留，加大新玛特购物中心停车场的职能作用，通过强化管理，解决车辆占道影响交通的现象，缓解市区停车紧张的形势。②太行山路地区，该地区有医专等学校、受降路菜市场、市人民医院，车流和人流相对密集，此处在今后的城市规划中，停车需求将会较大，可以建设停车场以满足此区域的停车需求，既要考虑停车职能，还要考虑城市美观。
4.2.3 城市郊区 ①西郊地区。西郊地区漯舞路口附近，有许多大型的汽车4S店和汽车城，占地面积比较大，停车需求分散，停车压力不是很大，所以不宜建设停车设施，各个店面内部停车设施就可满足停车需求。②城南地区。该区域居民楼相对分散，车流不是很大，所以，小区内部停车设施就可满足需求，森林公园车流量较大，但是在马路对面预留了停车场地，还可以利用道路两侧建立停车泊位，以供未来的游客使用。
4.3 效果分析 经过对漯河不同区域停车设施分析，结合城市总体规划布局，优化了停车设施布局，选择合适的停车设施取得了非常好的效果，停车位置增加17%左右，平均停车等待时间缩短3分钟左右，城市土地利用率提高3%左右，为城市停车问题开拓出一条有效的途径。
5 结论
本文结合实例，通过对漯河市的停车设施现状和存在的问题进行分析，结合城市总体规划布局，提出了漯河市城市停车设施的发展规划策略。城市停车设施进行规划时，要根据周边区域的实际情况，优化停车设施布局，分析不同停车设施的特征，选择合适的停车设施，在提高城市土地利用效率的前提下，做到美化环境的作用，从而保证城市停车设施规划发挥最大的效益。
参考文献：
[1]李杰.城市停车设施规划研究[D].西安建筑科技大学，2006（03）.
关键词 蔬菜；农药残留；质量安全；现状；对策；江苏扬州
中图分类号 S481+.8 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2013）19-0150-02
Status and Countermeasures of Vegetable Pesticide Residue in Yangzhou City
WANG Long-gen CHENG Qiang XU Jin-jing CHEN Hong-yan WU Hong-jun
（Yangzhou Agricultural Product Quality Supervision and Inspection Center in Jiangsu Province，Yangzhou Jiangsu 225009）
Abstract The situations of vegetable excessive pesticide residue of Yangzhou City in 2006—2008 was analyzed.Aimed at the status of the vegetable pesticide residue in Yangzhou City，countermeasures were put forward so as to provide the reference for the monitoring of vegetable pesticide residue in Yangzhou City.
Key words vegetable；pesticide residue；quality safety；status；countermeasures；Yangzhou Jiangsu
农药的使用给人们的农产品生产带来了很多的便利，但是在肯定农药在保护蔬菜、防治病虫害、铲除杂草、增加蔬菜产量等方面做出巨大贡献的同时，也要清楚地认识到农药对蔬菜造成的残留已日趋严重，同时农药残留也成为评价蔬菜质量安全的一个重要指标。为此，笔者在总结扬州市蔬菜农药残留现状的基础上，提出了对策，以促进扬州市蔬菜健康快速发展。
1 扬州市开展蔬菜质量监测现状
扬州市政府于2002年出台了《关于全面禁止高毒高残留农药的通知》，同时要求加强农产品农药残留检测工作，跟踪掌握农产品卫生安全质量状况，并公布检测结果。对农药残留超标的农产品予以禁运和销毁，保证上市的农产品均为合格的、达标的产品。实行了蔬菜质量安全市场准入制度，对不合格的蔬菜不允许其流入市场。从2005年起在全市5家蔬菜批发市场和30家农贸市场设立了农药残留检测室，每年用快速检测法共检测蔬菜150万批次，确保进入市场的蔬菜无农药残留超标。2006年又结合《农产品质量安全法》的实施进行了广泛的宣传和知识普及[1]。并于2006年建立了蔬菜质量安全追溯制度，实行了蔬菜产品从生产源头到消费终端的质量全程控制，取得较好效果。
2 蔬菜农药残留超标情况
2.1 不同月份蔬菜农药残留超标情况
从表1可以看出，2006—2008年，农药残留超标率总体呈逐年下降的趋势，说明3年来，在各部门的共同努力下，扬州市蔬菜农药残留问题得到了有效控制，取得了可喜的成绩。
从图1可以看出，1—3月温度低，病虫害较少，施用农药少，所以这3个月的蔬菜农药残留超标率较低。4月温度开始回升，病虫害的发生开始严重，蔬菜农药残留超标率呈上升趋势，至7月超标率达到较高值。究其原因，随着温度的上升，蔬菜生长旺盛，正值病虫害的高发期，农药施用频繁和用量加大所致。8月以后，气温逐渐降低，病虫害发生减少，用药次数和用药量相对减少，农药残留超标率也较低。
2.2 不同蔬菜品种农药残留超标情况
按照抽样检测涉及的蔬菜种类，将其归纳为六大类，即茄果类、瓜类、甘蓝类、白菜类、绿叶菜类、豆类。
从表2可以看出，在抽样检测的各类蔬菜中，绿叶菜类和白菜类蔬菜农药残留超标严重，茄果类、豆类和甘蓝类次之，瓜类蔬菜农药残留超标最轻（图2）。分析主要原因可能是：绿叶菜类和白菜类蔬菜生长迅速、生长期短、气温高、病虫害发生较重，菜农用药次数相对多、用药量相对大而引起的，还有就是有部分菜农使用部分禁用农药，或非禁用农药打药后未达到安全间隔期就上市。由于茄果类蔬菜生长期长，用药次数多，为防治斑潜蝇等虫害，杀虫剂用量相对增加。豆类蔬菜为防治红蜘蛛危害，使用一定数量的杀虫剂。甘蓝类蔬菜主要是本地菜农习惯用有机磷农药灌根，为防治小菜蛾使用杀虫剂。瓜类蔬菜病虫害相对少一点，因此菜农用药相对较少，从而农药残留就轻。由以上分析可知，杀虫剂的大量使用是导致蔬菜农药残留超标的主要原因。此外，不按照农药安全检查间隔期上市也是目前蔬菜农药残留超标的重要原因。
3 对策
3.1 加强农药等投入品的监管
对进入蔬菜生产基地的农药要严格检查，实行市场准入制度。各级农业主管部门在核发农药经营许可证时，要将不准销售高毒、高残留农药明确标识在经营范围一栏，从源头上控制违禁农药、高毒高残留农药进入生产基地[2]。农业执法机构会同工商、卫生、公安等部门定期不定期对农药经营门市部和流动小商贩开展综合执法。在农药使用高峰期，积极开展“打假扶优护农”活动，防止假冒伪劣农药坑农、害农。
3.2 强化技术培训，提高农民用药意识
加强科技培训，使农民掌握科学用药知识，了解农药使用范围，严格控制施药次数、施用量、施用浓度和施用方法等，确保广大农民做到科学、合理施用农药[3]。严格遵守安全间隔期，确保蔬菜在安全采收期上市[4]。问卷调查显示，在回答“如何确定农药喷洒后的蔬菜收获间隔期”问题时，有42.4%的农民回答是根据自己的经验确定，安全间隔期观念淡薄[5]。轮换或复配用药是有效延缓病虫害产生抗药性的途径[6]。同时，针对农民生产者方式落后和对新技术不能及时运用于生产的问题，要加大宣传培训力度，将国家禁限用农药和新的生产管理技术印发到农户和生产经营单位。将无公害农产品生产技术和国家有关规定的培训班办到乡村和田间地头，做到家喻户晓[7]。
3.3 加大宣传力度，抓好市场准入制度
2006年11月开始实施的《农产品质量安全法》说明国家对食品安全的高度重视。利用各种报纸、电视、广播、明白纸等多媒体形式加大对该法的宣传力度，提高群众的食品安全生产意识，让广大群众参与到食品安全的监测中来[4]。抓好市场准入制度，对所有流入市场的蔬菜都要进行检测，检测合格才能进行销售。建立快速蔬菜农残检测室，严把蔬菜上市关，对严重超标的蔬菜要予以销毁。
3.4 大力推广规模无公害蔬菜标准化生产
一是加快无公害蔬菜生产基地建设；二是全面推进蔬菜标准化生产；三是建立“公司+基地+农户”的模式，密切联系农户和公司，使农户生产的无公害蔬菜能够及时销售出去。按照蔬菜无公害生产的要求，合理进行区域布局，将蔬菜生产和经营产业化，使蔬菜生产上规模。
3.5 完善农产品检测体系建设
蔬菜农药残留的监测包括产前、产中、产后等多个环节，而控制蔬菜农药残留是需要多个部门合作的一项系统工程，包括政策、法律、管理、技术等[8-9]。完善农产品检测体系建设，市、区（县）、乡三级层层建立农药残留监测点，市级以大型仪器进行定性定量为主，而区（县）和乡则以速测卡与速测仪相结合的方法为主。此外，应提高检测人员的素质和水平，实行工作责任制，建立严格的奖惩制度，对检测结果要及时予以记录和公示。对蔬菜农药超标的要进行查处，对农药残留超标的蔬菜要立即销毁，并依照线索找出高毒农药的来源，按照相关法律进行处罚。积极推广蔬菜农药快速检测方法，并以适当的形式公布检测结果，使消费者能够正确选择安全食品[10]。严禁农药残留超标蔬菜进入市场，把好蔬菜基地和流通市场2个关口[11-15]。
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【关键词】合肥环球雅思；优势劣势分析；机遇和挑战
一、合肥环球雅思的概况特点
（一）专业性强，市场覆盖率广。合肥环球雅思学校是安徽省第一家专业雅思学校；安徽省第一规模雅思学校，全国诚信留学培训机构。2010年，合肥环球雅思成立“别墅封闭校区”“VIP个性化辅导中心”“北美考试院并场覆盖全省，实现多层次、系统性培训课程以及出国留学一体化进程等国内领先的留学培训机制。
（二）定位明确，发展前景广阔。环球雅思合肥分校因其定位于英语培训，并将品牌延伸到基础教育、职业教育等领域，可以满足不同需求的顾客，通过资源的合理配置和调整，完全拥有获得更大发展的机会。树立科学的发展观，以市场为导向，依托环球雅思国际教育集团的资产运作实力，利用环球雅思的品牌、行业和市场资源优势，走多元化经营和可持续发展的道路。
二、合肥环球雅思SWOT分析
（一）环球雅思合肥分校优势分析
1.创业背景雄厚。合肥环球雅思学校是安徽省第一家专业雅思学校；安徽省第一规模雅思学校，全国诚信留学培训机构。2010年，合肥环球雅思成立“别墅封闭校区”“VIP个性化辅导中心”“北美考试院。合肥环球雅思市场覆盖全省，实现多层次、系统性培训课程以及出国留学一体化进程等国内领先的留学培训机制。
2.创新的教育环境与模式。创新性的别墅封闭留学语言学习基地。合肥环球雅思“雅思全封闭班”，拥有独立的别墅校区――合肥环球雅思蜀山1号别墅校区的“雅思全封闭班”，采用科学的分层教学，根据学员不同的英语基础，设置相应的六个月、五个月、四个月、三个月、两个月、一个月等6类班级，所有班额都限15人以内。
3.专业性较强。相对于新东方，文都以及其他的教育机构，环球雅思对于雅思的重视程度也是相对较高。由于专业性比较强，这样可以更好的保障环球雅思雅思培训的教育质量。这也是这么多年环球雅思一直处于雅思培训的领军人的原因之一。
（二）环球雅思合肥分校劣势分析
1.宣传推广力度不足。环球雅思合肥分校缺少必要的品牌宣传，市场推广手段单一，集中在发传单、在校园办讲座等传统方式。合肥环球雅思制作了VI视觉识别系统，但是在品牌识别、企业文化推广、企业战略制定等方面缺少必要的投入。
2.市场竞争地位不利。当前合肥英语培训市场与新东方还是存在很大的差距，在学生选择的时候一般情况下会选择新东方，环球雅思可能在雅思方面比较好但是整体来说还是不如新东方。在品牌，信用等很多方面都不如新东方，因此合肥的环球雅思在市场竞争地位处于不利的地位。
3.合肥环球雅思与新东方的对比。在教育运营的理念上来看，环球雅思仍有不足；在业务的开展方面，也有些狭窄。正如之前提到的军事化管理，封闭式教育，环球雅思只是通过应试教育培训来使学生达到通过考试的。而反观新东方，则是更多地鼓励学生通过对国外文化的兴趣，来进行语言的学习。在保证学生通过考试的同时，以学生本身的个人能力建设为目标。在业务开展方面，环球雅思一直主攻英语方向，而新东方则以英语起家，开始进军各小语种领域，并打出了一片属于自己的天地。
（三）环球雅思合肥分校机会分析
随着改革开放的不断深入，加入WTO，奥运、世博的成功举办，使中国和世界的联系更加紧密，外国人渴望了解中国，中国人也在积极地将传统文化展示给世界。这样的时代背景造就了英语培训行业新的生机，作为合肥的英语培训市场需求广阔，为环球雅思的发展带来了无尽的商机。
（四）环球雅思合肥分校威胁分析
1.监管政策严格。为保证民办教育英语培训市场健康有序地发展，自2002年出台《中华人民共和国民办教育促进法》后，国家对民办教育在市场准入、软硬件设施建设、教务管理、日常监督等方面都加大了管理力度，法律监管逐渐成熟，政策规范也日趋完善，所以，对合肥雅思分校在办学中的要求也日益增加。
2.市场竞争加剧。目前已经在合肥了有很多类似的培训机构，文都，新东方，这些机构有些是全国性的知名机构有些不是，但在合肥的知名度和影响力都不容忽视，激烈的市场竞争在所难免。合肥分校的环球雅思市场竞争的威胁会逐渐加大。
三、对合肥环球雅思的一些建议
（一）学习新东方以人为本的经验，注重个人素质全面发展。新东方与环球雅思最大的区别在于新东方与环球雅思的教学方式以及教学理念上有很大的不同，环球雅思应该不单单重视学生的分数，也应该重视学生的全面发展。这对老师的能力和素质有了很大的要求，应该加强老师相关方面的培训。
（二）加强员工培训，增强员工对企业整体的认同感。想要员工对企业文化认同，就需要员工与公司在情感上得到很好地沟通，建立员工交流平台。企业可以通过建立全面的内部沟通机制，在企业的各个部门提供一个全面的交流平台，通过举办一些集体活动来向员工诠释企业的理念。
（三）提高各级管理人员的专业化水平。环球雅思还不是一个真正意义上的资本公司，其内部结构还是家庭化，而不是专业化。其中的大多数管理人员缺乏专业化的培训，这些人的管理能力在环球雅思内部很难得到应用。管理人员应该考虑怎样构建合适的企业文化和怎样开展文化培训，在短时间内怎么将企业文化发展为企业的核心竞争力。
（四）发扬企业创新精神。在任何行业都需要具有创新精神，当然对于培训行业也应有创新精神，在合肥环球雅思做的比较好，但是创新精神需要继续发扬，渐渐地摆脱思维定式。此外，企业的管理和课堂讲授还有教学模式上也需要具有创新精神。其中在课堂内容上要着重突出创新精神，在课堂上要尽量活跃气氛，这样学生会更加容易记住知识点。
论文关键词：
随着我国城市化的发展，城市规划中也越来越注重预留和设置各种城市广场试图给人们提供更多的交流、休憩、游玩及活动的场所和空间。然而,这些城市广场在建成并提供给市民使用后,人们对其使用后的满意程度如何,哪些环境因子是影响人们使用过程满意度的关键词。对城市广场做使用后评价将显得尤为必要。
使用后评价(Post Occupancy Evaluation,简称POE)指从使用者的角度出发,对经过设计并正被使用的设施进行系统评价的研究[1]。它在20世纪50年代末逐渐系统化,主要用于检验策划设计阶段所做决策的正确性[2]。POE真正成为独立的学科只有近30年的历史。它既可用于评价研究建筑(如医疗建筑、老年住宅、博物馆)或服务设施,也可针对户外空间进行探讨,但其往往关注特定类型的建筑或场地[3、4]。目前国内用于城市广场的评价很少报道。
本文以使用后评价为理论基础,对包头城市广场的空间品质进行评价，并建立合理的空间品质评价体系，以期为广场的改建或新建广场提供一定的理论依据。
1.样本与方法
1.1样本
包头的休憩广场众多,要把每一个广场都作为样本来进行评价是不现实的,因而,选择具有典型代表意义的样本对本研究具有关键性的意义。在选择样本时,主要遵循如下原则:
(1)代表性:即样本要基本代表该地区休憩广场的特征,尽量避免以偏概全。
(2)完备性:即样本要具备休憩广场的各种环境因素和空间构成因素。
(3)地域的多样性:样本尽量避免在一地点同时选两个以上的样本。
(4)注意各因素的独立性,保证调查的因素不出现冗条现象。
根据以上原则,最后选定了五个主样本分别是阿尔丁广场、银河广场、体育广场、团结广场和九原广场。
1.2评价指标的选取
在评价体系的构建过程中，正确选择评价指标是决定评价体系成败的关键。为保证评价体系的普遍有效性，笔者基于客观性原则、系统整体性原则、可操作性原则，运用景观设计学、环境行为学原理，以克莱尔·库珀·马库斯和卡罗琳·弗朗西斯的《城市开放空间设计导则》为依据，经过反复推敲，建立评价体系的各项指标[5-7]。
1.2.1使用者情况分析
为了了解使用者对广场的利用情况，对使用者的来源、性别构成、年龄构成、出行方式构成、居住地构成、出行频率、停留时间进行分析。
1.2.2空间品质分析
从使用者对广场的满意度出发，分析使用者对空间景观、广场环境卫生、设施的维护及广场的安全性等方面的评价意见，了解广场景观环境方面及管理上存在的问题。选取的指标有地面舒适度（x1）、空间开阔度（x2）、视野开阔度（x3）、空间层次性（x4）、绿地率（x5）、植物的丰富度（x6）、文娱活动设施（x7）、服务设施（x8）、休息设施（x9）、照明设施（x10）、环境卫生（x11）、安全性（x12），每个指标分5级，得分值分别为1、2、3、4、5分。
1.3方法
本文采用问卷调查结合实地观测方法对包头城市广场的空间品质进行评价，问卷调查和实地观测结果通过采用模糊数学隶属函数法进行各广场的综合评定，方法如下:
根据模糊数学理论,首先建立“空间品质好”这一模糊子集A的隶属函数μA(x)(以下简记为μ(x))
0x≤a
μ(x) =(x-a)/2(b-a) a<x≤b
[(x-b)/(c-b) +1]/2 b<x≤c
1x>c
其中:μ(x)为各项指标的单因素隶属度；x为某项指标的实际水平；a为该项指标的最差水平；b为该项指标的平均水平；c为该项指标的最好水平。
其次对第i项指标值计算单因素隶属度为μi(x),表明这一指标属于A的程度。最后,对各单因素隶属度进行加权平均,计算综合隶属度,得出综合评价值,即:
ū (c) =∑Wiμi(x)/∑Wi
其中Wi为第i项指标的权重, 利用变异系数法取Wi=Si/Xi并进行归一化处理以确定权数，且Wi>0,∑Wi= 1。
由最大隶属度原则,μ-(x)越大,说明空间品质越好,最后由综合隶属度进行排序。
2.结果与分析
2.1使用者情况
为了了解使用者对广场的利用情况，对使用者的来源、性别构成、年龄构成、出行方式构成、出行频率、停留时间进行了分析。结果如下;
使用者的来源和出行方式构成分析：九原广场、团结广场、体育广场的使用群体主要是附近居民，分别占73% 、56%、56%，出行方式以步行为主分别占78%、82%、67%，因此这三个广场在定位上应该以服务附近居民为主，满足该群体的休闲、娱乐、健身等活动需求；其次是为附近工作的市民提供一处可供中午休息的良好环境，以及为穿行者提供比较合理和便捷的路线。阿尔丁和银河广场的使用群体主要是非附近居民，分别占66%和58%，出行方式中步行分别占50%和41%，骑车分别占34%和32%，因此这两个广场应该满足集散、穿行、休闲、娱乐的需求。
使用者的性别构成、年龄构成、出行频率和停留时间分析：各广场的使用者性别构成都接近1︰1。阿尔丁广场和银河广场的的使用者主要在18-55岁年龄段，55岁以上的使用者较少，其它3个广场的使用者中各年龄段分布相当。各广场调查者出行频率多集中在一个月1-2次，停留时间大多在半小时，综合比较这两个指标可以看出阿尔丁广场、银河广场和团结广场的使用频率较高。
表1 5个广场的使用者情况比较（%）
阿尔丁
银河
体育
团结
九原
性别构成
男
48
52
51
50
50
女
52
48
49
50
50
附近居民
是
42
34
56
56
73
否
58
66
44
44
27
年龄构成
小于18岁
37
44
44
16
28
18-35岁
33
22
24
22
12
36-55岁
22
32
12
42
40
55岁以上
8
2
20
20
20
出行方式
步行
50
41
67
82
78
骑车
34
32
31
10
20
坐公交
8
16
8
2
坐出租
8
11
2
出行频率
很少来
22
26
32
20
37
一个月1-2次
54
58
50
52
49
一星期1-2次
18
12
14
24
6
几乎每天来
6
04
04
4
8
停留时间
几分钟
17
10
44
20
46
半小时
43
50
44
64
43
2-3小时
23
40
12
16
11
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